Создание контекстная реклама: Создание контекстной рекламы | Эффективное привлечение целевого трафика

Контекстная реклама — создание, размещение, ведение кампаний

Быстрый рост продаж с сайта и увеличение числа звонков

Привлекаем поток целевых обращений за счет эффективного размещения и ведения рекламы в контекстных системах.

 

Если вы размещаете контекстную рекламу самостоятельно или через агентство, мы оптимизируем ваши кампании и повысим их эффективность.

Закажите консультацию

Поможем выбрать источник трафика и рассчитать стоимость рекламы

для вашей компании.

Заказать консультацию

Применяем лучшие технологии

Настраиваем сквозную аналитику. Постоянно контролируем показатели ROI, ДРР, CR. Выполняем кропотливую работу с данными о пользователях, причинами их ухода, инструментами возврата.

 

Работаем с персонализацией рекламного контента, гиперсегментацией трафика. Показываем клиенту нужную рекламу в нужный момент времени.

Повышение объёмов продаж в кратчайшие сроки

Контекстная реклама приносит самые быстрые результаты во всей рекламной отрасли. Заявки с сайта и по телефону начинают поступать сразу после начала показа объявлений.

 

Берем на себя заботы о рекламе вашего продукта. Вам остаётся лишь сосредоточиться на продажах.

Работаем со всеми форматами контекстной рекламы

Мы обладаем экспертизой по эффективному размещению контекстной рекламы в популярных системах Google AdWords и Яндекс.Директ, YouTube, а также на сайтах-партнерах рекламных сетей Яндекса и Google.

 

За счет широкого охвата и эффективных механик взаимодействия с аудиторией, контекстная реклама позволяет достигать результатов быстро и с максимальной эффективностью.

Расширения

Ваши объявления получают дополнительные ссылки, уточнения и длинные заголовки. Занимая больше пространства на странице, они становятся визуально привлекательнее для клиентов, что повышает конверсию.

A/B — тестирование

В борьбе за увеличение CTR и снижение расходов используем Сплит-тестирование.

Заменяем креативы в сетевой рекламе (РСЯ/КМС) и в ремаркетинге, где регулярные тесты необходимы во избежание развития «баннерной слепоты».

Оптимизаторы конверсий

Системы автоматизированного управления позволяют контролировать десятки параметров рекламной кампании, придерживаясь оптимальной стратегии.

Работаем с фидами и динамическими объявлениями.

Анализ аудитории

Изучаем поведение целевой аудитории, пользуясь инструментами аналитики.

Выполняем тонкую настройку таргетинга на самых эффективных покупателей. Выдвигаем предложения по повышению конверсии сайта.

Ремаркетинг

Возвращаем на сайт лояльную к вашей компании аудиторию для продажи дополнительных и сопутствующих продуктов, напоминания о бренде, повышая конечную конверсию в несколько раз.

Геотаргетинг

Целевая реклама с учетом местоположения позволяет не платить за клики клиентов, не способных воспользоваться предложением.

Настраиваем гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий.

Повышаем эффективность контекстной рекламы:

Этапы работ

Анализ особенностей бизнеса. Исследование компании.

Исследуем целевую аудиторию и возможности контакта с ней. Проводим аудит конкурентов.

Разработка стратегии и согласование

Подбираем рекламные каналы и инструменты. Определяем потенциал масштабирования. Вычисляем сроки и стоимость работ. Подписываем договор.

Сбор семантики, минус-фраз. Создание объявлений

Проработка настроек кампании в соответствии с особенностями бизнеса и учетом размещения конкурентов. Разработка креативов.

Установка и настройка систем аналитики

Установка счетчиков, разметка ссылок для взаимодействия с системами аналитики.

Запуск рекламной кампании.

Загрузка кампании в рекламную систему. Прохождение модерации. Получение первых результатов, их анализ. Внесение корректировок, определяющих успешность кампании.

Анализ и совершенствование

Постоянный контроль по десятку показателей. Фильтрация семантики. Поведенческий анализ. Тестирование креативов.

Предоставление отчетов

Высылаем периодические отчеты с аналитикой ключевых показателей, данных о расходе бюджета, срезам рекламной кампании. Готовим рекомендации на будущий период.

Вы получаете полный комплекс услуг: настройку, запуск и ведение рекламной кампании с использованием инструментов веб-аналитики, регулярную отчетность по ключевым показателям рекламы.

работаем с бюджетами от 50 000 ₽

Каждая компания уникальна, и потому каждому клиенту мы разрабатываем свою стратегию продвижения.

На основании опыта рекомендуем оптимальный набор инструментов и размер бюджета для решения поставленных задач.

Стоимость контекстной рекламы

Заказать консультацию с расчетом бюджета

Истории успеха

Мы являемся партнерами:

Получите консультацию по рекламе в Яндекс.

Директ

Оставьте заявку, и наш специалист разработает предложение по рекламе в Яндекс.Директ, подходящее именно вашей компании, с учетом особенностей спроса и рекламной активности конкурентов.

Отправка формы…

Ошибка. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

Форма получена.

Имя: Ваше имя

Телефон: Номер вашего телефона

Сообщение: Сообщение (необязательно)

Электронная почта Электронная почта

Ad Extra

+7(495) 648 54 78

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

Для чего нужна контекстная реклама

Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.

Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

Поисковая

Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.

Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

Тематическая

Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы

Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

1. Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.
2. Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

Системы контекстной рекламы

Источник: Яндекс

1. Яндекс.Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.
2. Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.
3. Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

Преимущества контекстной рекламы

КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.

Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.

Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.

Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.

Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.

Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже сформирован.

Форматы размещения в Яндекс.Директе

Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

1. Текст.
2. Текст и изображение.
3. Текст и видео.

Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.

Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.

Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.

Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.

Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.

Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.

Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.

Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.

Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.

Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.

К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.

Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.

Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».

Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

1. Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.
2. Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.
3. Экспериментируйте с содержанием объявлений.

Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».

Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

Форматы размещения в Google Рекламе

1. Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.
2. Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.
3. Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.
4. Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.
5. Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.
6. Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т.  д.
7. Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.
8. Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.

Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.

Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».

Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.

Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.

Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».

Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.

Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.

Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.

Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.

Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

Заключение

Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

Шаги для запуска контекстной рекламы

После создания сайта всегда хочется побыстрее получить результат. Контекстная реклама является самым эффективным, но и самым дорогостоящим инструментом для привлечения посетителей на сайт сразу после создания сайта.
Многие наверняка наслышаны о таком понятии, как «контекстная реклама». Вот только во многочисленных интернет-статьях, контекстную рекламу представляют чем-то вроде волшебной таблетки один прием – и пропадают проблемы с окупаемостью сайта, привлечением клиента, повышением популярности услуг.

Однако, на практике работа с контекстной рекламой – это достаточно непросто. Такое маркетинговое орудие действительно может стать отличным способом продвижения. В то же время, неправильно настроенная контекстная реклама превращается в черную дыру для бюджета – деньги стабильно улетают в неё, а эффект можно долго ждать и так и не дождаться.

В этой статье мы расскажем вам о том, как настроить вашу первую рекламную кампанию. Отметим, что рассказ достаточно схематичный, и специалисты с большим опытом могли бы дополнить его массой деталей. Но для получения первого представления информации будет вполне достаточно, а значит, вы сможете сберечь деньги на неудачных самостоятельных попытках. Приступим.

Фокус на работу конкурентов.

Если вы никогда не создавали рекламные сообщения, но очень хотите начать рекламную кампанию правильно, мы советуем сначала обратить внимание на то, как в этой области работают самые успешные конкуренты. Вам всегда будет, чему поучиться у таких людей – посмотрите на их методы составления объявлений, используемые запросы и постарайтесь сделать что-то лучше. Это всегда приносит свои плоды и помогает избежать первых ошибок в позиционировании и выборе целевой аудитории.

Подбираем ключевые слова.

Как легко понять из названия, контекстная реклама демонстрируется пользователям именно исходя из контекста запроса. И такие запросы становятся ключами. Они должны правильно отражать суть предлагаемой вами услуги или товара – тогда система сама сориентируется и продемонстрирует сообщение тем, кто в этом больше всего заинтересован.

Мы советуем использовать запросы, которые максимально точно характеризуют ваш товар или предоставляемую услугу. Помимо этого, стоит использовать более точные запросы, по возможности – с геопозиционированием, привязку к конкретному городу и региону (в случае, если вы работает с прицелом на жителей определённой местности).

Никогда не старайтесь объять необъятное. В практике оптимизации существует несколько разрядов запросов, в зависимости от того, как часто они демонтируются пользователям, чтобы понять, чем интересуется ваша целевая аудитория и какие запросы являются для неё высокочастотными, просто используйте сервисы вроде Вордстата.

Вордстат – это онлайн-сервис поисковой системы, который оценивает общую частотность показов путем анализа пользовательских запросов. Сервис предназначен для оценки заинтересованности интернет-аудитории в конкретной нише.

Заголовок и текст – важные слагаемые качественного объявления.

Рекламное сообщение в данном формате всегда бывает очень коротким – хватает место буквально для нескольких десятков символов. Это значит, что вы должны уметь использовать такой малый объём, чтобы правильно подать свой товар и представить компанию в лучшем свете.

Начнем с заголовка. Это первое, на что бросается взгляд просматривающего сообщение, а это значит, что у вашего заголовка есть пара секунд, чтобы заинтересовать человека. Лучше сразу ударить фактами, емко отобразить достоинство товаров или услуги, заинтересовать вопросом или остроумной шуткой. Тогда и только тогда потенциальный клиент переходит к изучению самого текста.

Если вы решили, что продвижение с помощью фотографий принесет выгоду вашему бизнесу, приступайте к поисковой оптимизации картинок. Обратите внимание на перечисленные ниже компоненты оптимизации.

В тексте должны быть выделены достоинства вашего предложения – это очень важно

В тексте вы обязательно должны отразить, какими достоинствами обладает ваше предложение. Не стоит растекаться мыслью по древу – наше оружие в этом нелёгком деле – лаконичность и конкретика. Если у вас есть выгодное ценовое предложение – обязательно используйте его и акцентируете на этом внимание. Всегда пишите только правду о товаре и не занимайтесь пустой накруткой по нерелевантным запросам. Во-первых – это карается поисковиками. Во-вторых, в ситуации, когда вы платите деньги за показ вашего рекламного сообщения, привлекать незаинтересованных клиентов будет странным решением.

Текст в рекламном сообщении. Всегда нужно создавать у клиента четкую мотивацию совершить то или иное действие. Лучше всего, если в подтверждение достоинства товара и услуги вы покажите несколько «сильных» цифр. Практика показывает, что это работает.

Техпараметры и геопозиционирование.

При проведении рекламной кампании очень важно не стрелять из пушки по воробьям. Если вы продаете что-то в Смоленске и не осуществляете доставку в другие города, не нужно бить по клиентам из всей Смоленской области. Так и указывайте – предоставляем услугу в Смоленске. То же самое относится и ко времени показа. Если у вас намечается интересная кратковременная рекламная акция, будет резонно подать контекстную рекламу именно на время этой акции. Все эти параметры легко настраиваются в ведущих системах.

Главные требования к хорошему рекламному сообщению.

После всего, что вы сделали выше, нужно будет только верно указать станицы, на которые будет вести ссылка из объявления. Правильно планируйте свой бюджет и постоянно проводите мониторинг эффективно – так вы сможете понять, насколько качественно работает ваша рекламная кампания.

В заключение, дадим еще несколько советов, которые помогут вам правильно настроить рекламную кампанию: Никогда не превышайте количество символов, отведенных на определенный текст или заголовок.

Всегда следите за тем, чтобы рекламное сообщение было грамотным, без речевых ошибок. Не используйте заглавные буквы – это только всё портит, а не привлекает внимание. Не ставьте контакты в объявлении – пользователь должен сам перейти на страницу и увидеть их. Старайтесь уйти от пустых обещаний и слишком цветастых эпитетов – все любят правду и не любят тратить время. Не обманывайте пользователя по части скидок и специальных предложений.

Наконец, на самом старте кампании мы рекомендуем вам внимательно изучить свод требований сервиса, который вы используете для размещения своей рекламной кампании. Там вы найдете немало интересного и сможете еще раз проверить, подходит ли ваше сообщение под все установленные требования в данной сфере. И не забывайте про развитие своего ресурса, регулярно проверяйте работоспособность сайта, осуществляйте всевозможную поддержку работы сайта.

Бесплатный видеокурс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google Ads

Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать и запускать поисковую и медийную контекстную рекламу в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.
Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам по контекстной рекламе.
Курс по контексту состоит из шести видеоуроков. Вы узнаете, как устроена контекстная реклама, научитесь настраивать ее в Яндекс.Директе и Google Ads, подбирать ключи, составлять объявления, планировать бюджет и оценивать эффективность.
К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.

43 минуты

9 вопросов в формате теста

Занятие 1. Что такое контекстная реклама

Вводное занятие видеокурса по контекстной рекламе, в ходе которого разбираемся, что такое контекстная реклама, какая она бывает, где показывается и нужна ли именно вам.

• Виды контекстной рекламы
• Системы контекстной рекламы
• Плюсы контекстной рекламы
• Когда нужна поисковая контекстная реклама
• Что такое CTR и как его расчитывать
• Анализ рынка с помощью сервиса Wordstat
• Позиции для размещения объявлений в Яндексе

29 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 2. Медиапланирование

На этом занятии учимся прогнозировать трафик и стоимость вашей рекламной кампании с помощью «Прогноза бюджета» «Яндекс.Директа».

• Какие задачи решает медиапланирование
• Создание медиаплана
• Обзор интерфейса «Прогноза бюджета»
• Оценка бюджета рекламной кампании
• Подбор ключевых слов

46 минут

6 вопросов в формате теста

Занятие 3.

Настройка кампании в «Яндекс.Директе»

Первая часть настройки рекламы в «Яндекс.Директе», в рамках которой разбираемся с общими настройками рекламной кампании и старательно обходим уловки «Яндекса».

• Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директе»
• Настройка поисковой рекламной кампании в «Директе»
• Выбор стратегии показов в «Директе»
• Добавление минус-фраз
• Настройка временного таргетинга
• Настройка геотаргетинга

32 минуты

4 вопроса в формате теста

Занятие 4. Написание объявлений в «Яндекс.Директе»

Вживую учимся составлять объявления в интерфейсе «Яндекс.Директа» и использовать дополнения. В ходе обзора интерфейса даем рекомендации по правильному написанию объявлений.

• Рекомендации по написанию объявлений
• Подбор посадочных страниц
• Выбор аудитории
• Работа с быстрыми ссылками
• Правильное написание уточнений
• Настройки для группы объявлений
• Пошаговое создание объявлений и групп в интерфейсе «Директа»

26 минут

3 вопроса в формате теста

Занятие 5.

Настройка кампаний в Google Ads

В ходе данного занятия разбираемся с интерфейсом Google Ads и проходим этап общих настроек рекламной кампании для поиска.

• Где в поиске Google отображаются объявления
• Настройка таргетинга и аудитории
• Обзор интерфейса Ads
• Настройка дополнительных ссылок
• Типы рекламных кампаний в Google Ads
• Бюджет и назначение ставок
• Создание и настройка поисковой рекламной кампании в Ads

14 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 6. Написание объявлений в Google Ads

Вживую показываем, как добавить объявления в Google Ads, разбираемся с модификатором широкого соответствия и правилами рекламной системы.

• Требования к объявлениям в Google Ads
• Операторы Google Ads
• Настройка и создание группы объявлений

Дмитрий Климчуков

Преподаватель обучающего центра CyberMarketing

ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЕМ

Конференция, 2016

Конференция по интернет-маркетингу

Live-конференция , 2016

Онлайн-конференция по контекстной рекламе

Конференция, 2017

Конференция по интернет-маркетингу

Запись вебинара

Изменение торгов и новые «трафареты» в Яндекс. Директ

Запись вебинара

Обзор и основы контекстной рекламы

Интенсивный курс

Контекстная реклама: локомотив для бизнеса

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса… Развернуть описание

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies», для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Свернуть описание

Принимаю

обучение на менеджера по контекстной рекламе на онлайн-платформе Skillbox

Официально — цены вырастут с 1 октября Скидка 30% действует 0 дней 00:00:00

Курс

Партнёр: iConText

Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета.

• Длительность 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Практика на реальных кейсах
• Доступ к курсу навсегда

На рынке не хватает специалистов по контекстной рекламе

По данным hh. ru:

Кому подойдёт этот курс

• Тем, кто хочет освоить новую профессию

  С нуля освоите контекстную рекламу. Научитесь собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете использовать полученные знания в агентстве или на фрилансе.

• Маркетологам

  Узнаете тонкости создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Научитесь анализировать РК, оптимизировать бюджет и корректировать ставки. Расширите свои навыки и сможете претендовать на более высокий доход.

• Владельцам бизнеса

  Научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании и получать качественный трафик. Поймёте, как подбирать специалистов и давать им чёткие ТЗ. Увеличите заявки и продажи и повысите прибыль бизнеса.

Чему вы научитесь

1. Работать в системах контекстной рекламы

   Разберётесь в типах трафика и его настройке, поймёте, как работает аукцион, рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.  

2. Делать первичный маркетинговый анализ

   Узнаете, как искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов — сделаете ваши объявления высококонверсионными.

3. Планировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads

   Поймёте, как определять KPI и какие параметры и инструменты необходимы для их достижения. Сможете составить медиаплан будущей рекламной кампании.

4. Анализировать и оптимизировать рекламные кампании

   Научитесь анализировать отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Будете эффективно расходовать рекламный бюджет.

5. Работать в Microsoft Excel

   Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в таблицах — упростите аналитику и сможете наглядно представить результаты работы заказчику или руководству.  

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут:

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля;
• возможность индивидуальных сессий с кураторами.

О Skillbox

О Skillbox

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

О Skillbox № 1 по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Введение в контекстную рекламу

   Узнаете, что такое контекстная реклама, зачем она нужна, какие навыки и компетенции необходимы специалисту по контекстной рекламе и как вырасти до руководителя.

2. Принципы работы систем контекстной рекламы

   Поймёте, как работает поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads. Разберётесь в аукционах, типах трафика и рассмотрите основные показатели, с которыми работает контекстолог.

3. Сбор семантического ядра

   Поймёте, как собрать семантическое ядро, подобрать ключевые фразы для поискового продвижения и сетевых кампаний. Научитесь расширять, прорабатывать и кластеризовать семантическое ядро.

4. Планирование рекламной кампании

   Узнаете, как провести интервью с заказчиком и определить KPI рекламной кампании. Разберёте оптимальные инструменты и таргетинги для его достижения. Оцените объём трафика и составите медиаплан рекламной кампании.

5. Подготовка текстов и креативов для объявлений

   Научитесь выделять целевые аудитории, формировать УТП, определять и анализировать конкурентов заказчика. Сможете создавать объявления с текстом и картинками в соответствии с требованиями Яндекс. Директа и Google Ads.

6. Настройка систем веб-аналитики

   Познакомитесь с интерфейсами Яндекс.Метрики и Google Analytics, создадите собственные отчёты, научитесь работать с целями и сегментами.

7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 1

   Узнаете все нюансы работы в Яндекс.Директе. Сможете создать аккаунт, будете ориентироваться в настройках рекламного кабинета и его функциях. Разберётесь с управлением ставками и формированием UTM-меток.

8. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 2

   Создадите поисковые и сетевые кампании в Яндекс.Директе и познакомитесь с возможностями Директ.Коммандера. Разберётесь с ретаргентингом, аудиториями.

9. Создание рекламных кампаний в Google Ads

   Научитесь работать с интерфейсом рекламного кабинета Google Ads. Освоите ретаргетинг, настройку конверсий, управление ставками и создание UTM-меток. Создадите поисковые и сетевые кампании Google Ads и познакомитесь с возможностями Ads Editor.

10. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании

    Узнаете, как анализировать рекламную кампанию по всем основным параметрам, поймёте, за какими показателями важно следить на постоянной основе. Сможете оптимизировать бюджеты и ставки по результатам проведённого анализа.

11. Построение отчётов в Excel

    Поймёте, как создавать аналитические отчёты в Excel. Разберётесь, как собрать данные в сводные таблицы, работать с формулами для текста и датами, искать с помощью функции ВПР и суммировать отдельные значения через СУММЕСЛИМН. Научитесь строить графики.

12. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску

    Рассмотрите на практике подготовку рекламной кампании — от планирования и разбора брифа заказчика до загрузки на площадки в Директ.Коммандер и Ads Editor.

13. Как начать карьеру в контекстной рекламе

    Получите рекомендации о том, как начать карьеру в контекстной рекламе.

14. Итоговый проект. Рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads

    Вы составите семантическое ядро, пропишете медиапланы, придумаете объявления. Представите проект экспертам — для продвижения можно выбрать собственный сайт или один из предложенных Skillbox.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Спикеры

Владимир

Тяжкороб Аккаунт-директор отдела контекстной рекламы iConText

Владимир

Прозоров Директор отдела контекстной рекламы iConText

Ольга

Реутова Директор по маркетингу в «Фабрике сайтов», консультант по digital-стратегии iConText Group

Дарья

Сучкова Специалист отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Александр

Скрыпников Руководитель отдела интернет-маркетинга в Registratura. ru, входящей в iConText Group

Ваше резюме после прохождения курса

Специалист по контекстной рекламе

от 60 000 ₽

Мои навыки:

• Создание и настройка рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Сбор семантического ядра
• Подготовка креативов для рекламных кампаний
• Анализ продвижения с помощью систем аналитики
• Оптимизация рекламных кампаний
• Медиапланирование
• Базовые навыки работы в Excel и создание отчётности
• Расчёт эффективности рекламы по KPI

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не занимался контекстной рекламой. У меня получится?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут практикующие эксперты, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

• Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет мне помогать в обучении на платформе?

  У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

большая подборка материалов — Маркетинг на vc.

ru

{«id»:13654,»url»:»\/distributions\/13654\/click?bit=1&hash=7a7aa21667aefd656b6233efba962ecbef616dfd5ac100a493b4b5899b23ff1f»,»title»:»\u041c\u044b \u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u043b\u0438 \u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043a\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u00ab\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u043e\u0440\u00bb \u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0442\u00bb»,»buttonText»:»\u0421\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c»,»imageUuid»:»32086418-934b-5de5-a4ef-6425a84c490a»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я делаю Growth Lab, проект, где рассказываю о digital-маркетинге и веб-аналитике и делаю так, чтобы всё это стало понятным.

19 077 просмотров

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Loris F. Alessandria

Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама?
• Глоссарий контекстной рекламы от «Яндекса».
• Как работает контекстная реклама.
• Самые популярные термины контекстной рекламы.
• Как создать аккаунт «Google Рекламы».
• Как создать аккаунт в «Яндекс.Директе».
• Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads.
  
• Почему вы видите определенные объявления.
  
• Моделирование KPI в контекстной рекламе.
  

Анализ рынка

• Как проанализировать конкурентов до запуска контекстной рекламы: пошаговая инструкция.
• Как работать с Google Trends: полное руководство для новичков.
• Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов.
• Выявление целевой аудитории в онлайне: практическое руководство.

Медиапланирование

• Основы медиапланирования в контекстной рекламе: главные шаги.
  
• Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ».
• Прогноз трафика, бюджета и заявок в «Яндекс.Директ».
  
• О планировщике результатов в «Google Реклама».
  
• Как рассчитать рекламный бюджет в «Google Реклама».
• Планировщик конверсий от «Google Рекламы» поможет не сливать бюджет.

Juan Mora

Структура рекламных кампаний

• Организация элементов аккаунта в «Google Реклама».
• Организация групп объявлений в аккаунте.
• Архитектура аккаунта в «Яндекс.Директ».

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
  
• Классификация и типизация запросов.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
  
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.
• Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов.
  

Настраиваем аналитику

• Что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна.
• Начало работы с Google Analytics.
• Знакомство с «Яндекс.Метрикой» (одно видео).
• «Яндекс.Метрика» за 30 секунд (десять коротких видео про настройки и инструменты).
• Основы работы с «Яндекс.Метрикой».
• Цели в «Яндекс.Метрике» (2019 год).
• Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в рунете.
  
• Как создавать, изменять и публиковать цели в GA.
  
• Что такое UTM-метки и как их применять.

Loris F. Alessandria

Запуск рекламы в поисковой выдаче

• Реклама на поиске «Яндекса».
• Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью Ads.
  
• Как разместить рекламу в «Яндекс.Директе».
• Как работать в «Яндекс. Директ»: пошаговое руководство для новичков.
• Руководство как настраивать поисковые кампании в Google Ads.
• Что такое кросс-минусация?
• Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов.
• Что такое кросс-минусация и как ее применить в «Яндекс.Директе» и Google Ads.

Запуск рекламы в контекстно-медийной сети

• Что такое контекстно-медийная сеть Google.
• О рекламной сети «Яндекса» и внешних сетях.
  
• Настройка КМС Google в новом интерфейсе.
• Как запустить рекламную кампанию в РСЯ.
• Что такое РСЯ и как она работает? Получаем лиды за копейки.
  
• Медийная реклама в «Яндексе» и Google: практический обзор.

Запуск ремаркетинговых кампаний

• Что такое ремаркетинг.
• Как настроить ремаркетинг в «Google Рекламе» — подробное руководство для новичков.
• Ретаргетинг и подбор аудитории в «Яндекс. Директ».
  
• Ретаргетинг в «Яндекс.Директе»: исчерпывающее руководство.
• Как настроить ретаргетинг в «Яндекс.Директ» — подробное руководство для новичков.
  
• Руководство по запуску ремаркетинга в Google Ads.
• Ремаркетинг в Google Ads: фишки, примеры, настройка.
  
• Как настроить динамический ремаркетинг Google Ads для еcommerce-проектов.

Juan Mora

Торговые кампании и товарные объявления

• Об «умных» торговых кампаниях.
  
• Как создать «умную» торговую кампанию.
• Торговые кампании и товарные объявления.
• Что такое «умные» торговые кампании и как они работают.
• Как работать с товарными фидами в «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе».
• Правила преобразования фидов в Google Merchant Center.
• Google Merchant Center: практический обзор.
• Справка — Google Merchant Center.
• Управление фидами в «Яндекс.Директе».
  

Запуск видеокампаний в Google Ads

• Что такое видеокампании в Google Ads.
• Какие бывают форматы видеорекламы.
• Как создать видеокампанию.
• Таргетинг видеокампаний.
• Видеореклама в Google Ads: форматы и настройка.
  
• Гайд по форматам видеокампаний YouTube.

Запуск баннеров на поиске в «Яндекс.Директ»

• Что такое и как выглядит баннер на поиске «Яндекса».
• Баннеры на поиске «Яндекса»: инструкция по применению.
• Как запустить баннер на поиске «Яндекса».

Loris F. Alessandria

Динамические объявления в «Яндекс.Директ»

Реклама мобильных приложений

• Что такое реклама мобильных приложений в «Яндекс.Директе».
• Что такое реклама мобильных приложений в Google Ads.
• Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads.
  
• Продвижение мобильного приложения в «Яндекс.Директ» — руководство для новичков.
• Universal App Campaign 2.0 в «Google Рекламе» — как выжать максимум пользы.
  

Аналитика мобильных приложений

• AppMetrica — с чего начать.
• Повысьте эффективность своего мобильного приложения с помощью AppMetrica.
• Инструкции по настройке аналитики мобильного приложения в Google Analytics.
• Как интегрировать AppMetrica SDK.
• Обновление Firebase Analytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки.
• Начало работы с AppsFlyer.
  
• Amplitude. Cистема аналитики для мобильных приложений и веб-сервисов.
  

Juan Mora

Оптимизация рекламных кампаний

• Оптимизация кампании для онлайн-продаж в Google Ads.
• Повышение эффективности рекламной кампании в «Яндекс. Директ».
  
• Оптимизация кампаний в два этапа.
• Оптимизация поисковой рекламы в «Яндекс.Директе»: три стратегии.
• Руководство по анализу и оптимизации кампаний в «Яндекс. Директе».
• Оптимизация конверсий на поиске: частые вопросы и подготовка к запуску.

Автоматизация и упрощение работы

• Что такое «Директ Коммандер».
  
• Что такое «Редактор Google Рекламы».
• Новый «Директ Коммандер»: руководство по применению.
• Как грамотно работать с «Директ Коммандер».
  
• Работа в «Редакторе Google Ads».
  
• 10 полезных приемов работы в «Редакторе Google Ads».
  
• Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов.
• Инструменты автоматизации для интернет-магазинов: что предлагает рынок.

Loris F. Alessandria

PPC-сервисы и расширения

• 15 расширений, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума.
• 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе.
  
• Полезные инструменты и программы для специалиста по контекстной рекламе.
• 40 инструментов для работы с контекстной рекламой.
• Таблица с сервисами для маркетологов.

Бесплатные курсы

• «Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса».
• «Специалист по Яндекс.Директу» от PPC.World.
• «Основы Google Рекламы» от Google.
  
• «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии».
  
• «Google Adwords: подготовка к сдаче экзамена» от «Нетологии».
  
• «Специалист по Google Ads» от PPC.World.
  
• «Как настроить рекламу в поиске Google» от Netpeak.
  
• «Пошаговый запуск рекламы в Goole Ads, YouTube и Instagram с 0 до первых заявок» от Convert Monster.
  
• «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama
  

Еще больше полезных материалов

• Таблица полезных ресурсов для маркетологов.

Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале Growth Lab. Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Всем знаний!

Рост контекстной рекламы

В связи с тем, что ATT от Apple сейчас в самом разгаре, а на горизонте маячит отказ Google от поддержки сторонних файлов cookie, рекламная экосистема начинает сосредотачиваться на новых подходах к таргетингу цифровой рекламы.

Одной из альтернатив, которая продолжает набирать обороты, является контекстная реклама. Недавний опрос Digiday показал, что 90 005% опрошенных специалистов по закупкам увеличили бы свои расходы на рекламные кампании с использованием контекстной рекламы 9. 0006 .

Будет ли 2022 год годом контекстной рекламы?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы, которая включает в себя показ объявлений на основе контента и ключевых слов веб-сайта или приложения. Это позволяет вам ориентироваться на потребителей с помощью ключевых слов. Практика существует уже 20 лет, и для работы ей не нужны никакие личные данные пользователей.

Короче говоря, реклама показывается в соответствии с тем, где пользователь находится в данный момент, а не там, где он был. Например, если вы выполните поиск в Интернете по лучшим местам для бега в вашем городе, вы можете найти рекламу оборудования для бега на веб-страницах, отвечающих на ваш вопрос. Но вы не найдете такие объявления, когда позже будете искать рецепт.

источник: WordStream

Контекстная реклама может быть не новой стратегией, но она возвращается в эпоху, когда маркетинг должен соответствовать требованиям конфиденциальности. Со всеми большими изменениями, происходящими в использовании персональных данных в отрасли, маркетологи должны придумывать решения для своих рекламных кампаний, которые не полагаются на сторонние файлы cookie или наличие индивидуальных идентификаторов (таких как IDFA Apple или GAIT Google). ).

Прекращение использования сторонних файлов cookie, нацеленных на

За последние несколько лет поведенческая реклама стала играть важную роль в цифровом маркетинге. Он основывался на таргетинге потребителей в соответствии с их поведением в Интернете благодаря дополнительным данным (история просмотров, переходы по ссылкам, время, проведенное на странице или сайте, как недавно они что-то искали, как они в целом взаимодействовали с сайтом и т. д.). Затем пользователи будут объединены в группы с другими пользователями, демонстрирующими аналогичное поведение, и соответствующим образом нацелены на них.

Тем не менее, конфиденциальность становится проблемой десятилетия в цифровом мире. Все больше и больше участников отрасли ставят под сомнение свою позицию в отношении конфиденциальности, а с изменениями в законодательстве и новыми решениями крупных игроков, таких как Google и Apple, все быстро меняется.

И законодатели , и технологические гиганты делают ставку на безопасность данных, чтобы ответить на растущую озабоченность пользователей по поводу защиты их информации .

источник: Connatix

Согласно Connatix, 61% издателей прогнозируют увеличение расходов на рекламу в контекстных кампаниях . В конце концов, как только сторонние файлы cookie будут полностью исключены, маркетологам придется искать новые решения для эффективного таргетинга на свою аудиторию. Двумя основными вариантами являются контекстная реклама (поскольку она не зависит от сторонних данных) или сбор ваших собственных данных для поведенческого таргетинга.

Конфиденциальность является центральной темой всех больших изменений, происходящих в цифровом мире, устаревание данных — это то, к чему каждый должен подготовиться . При меньшем количестве доступных данных реклама станет менее персонализированной.

В общем, контекстная реклама — очевидное решение для проведения эффективной цифровой рекламной кампании без использования личных данных. Вы по-прежнему можете охватить свою основную аудиторию, не используя разумную информацию.

Да, контекстная реклама также работает для приложений

Если ставка на контекст — это будущее маркетинга, как вы можете воспользоваться этим для рекламы своего приложения?

Контекстная реклама особенно важна в мире приложений из-за ограниченного доступа к IDFA (благодаря прозрачности отслеживания приложений Apple) и того факта, что пользователи Android скоро смогут полностью удалить свой идентификатор, если захотят. И IDFA, и GAIT являются краеугольным камнем поведенческого таргетинга, и без доступа к ним сейчас самое время попробовать контекстный маркетинг.

Контекстная реклама в приложениях — эффективный способ привлечь пользователей. Это не только снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя соответствующий контент, соответствующий контексту, в котором она отображается, но также защищает конфиденциальность пользователей.

Вам, как маркетологу или издателю, не нужно будет собирать собственные данные о ваших потребителях, и при этом вы сможете найти свою релевантную аудиторию.

источник: GameRefinery

Например, вы можете ориентироваться на похожие игры или основные мотивы которых совпадают с вашими. Независимо от типа вашего приложения, вы должны стремиться размещать рекламу в приложениях, адаптированных для вашей целевой аудитории. Избегайте рекламы гиперказуальной игры в ролевой игре, потому что вы не нацелены на основных игроков, даже если обе ваши игры посвящены гольфу.

Может ли видеореклама процветать в контекстной рекламе?

Видео — отличный инструмент для продвижения приложения. Что может быть лучше, чем видеореклама, чтобы продемонстрировать все, на что способно ваше приложение?

Поскольку контекстная реклама в основном работает с ключевыми словами, маркетологи часто неохотно сочетают видео с контекстным таргетингом, потому что это инкапсулированный формат, который не зависит от текста. Однако новые технологии теперь могут расшифровывать контекстные метаданные (для определения визуальных эффектов и расшифровки текста).

В то время как бренды, как правило, больше полагаются на текстовый контент в контекстных кампаниях, 40% рекламодателей считают видеообъявления наиболее эффективными в своих контекстных рекламных кампаниях .

источник: Connatix

 Маркетологи чувствуют себя менее уверенно, используя видео для контекстной рекламы, поскольку долгое время она полагалась только на ключевые слова. Это больше не так, вы можете использовать видеообъявления для таргетинга на свою аудиторию через контекст, это особенно актуально для рекламы в приложении.

Будущее за контекстной рекламой

Нет сомнений в том, что контекстная реклама будет продолжать набирать силу, в то время как Apple и Google делают громкие заявления о конфиденциальности. Контекстная реклама — это убежище, позволяющее маркетологам продвигать свои приложения, не ставя под угрозу доверие пользователей.

Постепенное исчезновение индивидуальных идентификаторов в сочетании с прекращением поддержки данных не должно означать конец персонализированной рекламы . Контекстный таргетинг теперь может быть столь же эффективным, как и поведенческая реклама, без, как некоторые называют это, «фактора ползучести» пользователей, которые чувствуют, что за ними следят.

Вам не нужна индивидуальная информация о ваших пользователях, вам просто нужно понять, как они собираются вместе в целом, что они ищут при использовании вашего приложения и каковы их цели. Контекстная реклама — идеальный инструмент в эпоху, когда растет озабоченность конфиденциальностью . Соответствуя новым требованиям безопасности данных, это по-прежнему эффективный метод таргетинга, дающий стабильные результаты.

Что вы об этом думаете? Считаете ли вы, что контекстная реклама может противодействовать исчезновению идентификаторов конечных пользователей, таких как IDFA и GAIT? Сообщите нам в комментариях!

• О
• Последние сообщения

Марин Нозеранд

Привет, я Марин (она/она), я контент-менеджер в Apptamin. Apptamin — креативное агентство, специализирующееся на видео для приложений (видеореклама, видео в магазинах приложений и т. д.).

Последние сообщения от Marine Nozerand (посмотреть все)

Глядя на

Увеличить конверсию или привлечь пользователей ?

Предварительный просмотр приложения видео

Play Store видео

UA и

Видеообъявления

Объяснение приложений видео

Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

Посмотрим правде в глаза, царство печенья закончилось. Apple и Google расправляются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, а потребители требуют большей свободы действий, когда речь идет о конфиденциальной информации в Интернете. Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии опираются на сторонние данные? Благодаря отсутствию поведенческого таргетинга решения для контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире. И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

Давайте разберем контекстную рекламу: ее использование, реализацию и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

Что такое контекстная реклама?

Проще говоря, контекстная реклама — это реклама на веб-странице, основанная на содержании страницы. Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который потребляет пользователь.

Неудивительно, что глобальный интерес к контекстному таргетингу растет, и аналитики предсказывают, что маркетологи сделают все возможное для контекстной рекламы, увеличив эти бюджеты на миллиарды долларов к 2027 году. Дело в том, что контекст присутствует везде. . Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это значит — предвзятость, тон, нейтральность, сатира — все это необходимо определить, чтобы эффективно ориентироваться на пользователей.[h3] Контекстная реклама. в 3 простых шага:

Контекстная реклама в 3 простых шага:

‍

1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, моду волосы модели на фото InStyle.

2. Затем эта информация преобразуется в полезные идеи для целевых потребителей.

3. Затем платформа контекстной аналитики размещает на веб-странице контекстуально релевантные рекламные блоки, соответствующие поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Разбор компонентов контекстной рекламы

Искусственный интеллект

Когда люди учат машины думать и действовать как они сами, это называется искусственным интеллектом (ИИ). Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний на это, является той, которая выполняет и имеет искусственный интеллект. Есть множество примеров использования ИИ везде, где бы мы ни находились: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

Машинное обучение

Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. д. Эти данные могут либо храниться в цифровом виде, либо передаваться в алгоритм машинного обучения.

Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает о вас как можно больше данных — какие жанры вам нравится смотреть, по каким ссылкам вы переходите, на какие статусы вы реагируете — и использует машинное обучение для обоснованное предположение о том, что вы можете захотеть дальше. То же самое происходит и в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы о рекламе, которую потребители хотят видеть в Интернете.

Компьютерное зрение

Компьютерное зрение — это область компьютерных наук, позволяющая компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

Существует ряд технологических и социальных факторов, поддерживающих рост визуального контента в цифровой среде. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать силу визуального контента. Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать соответствующий визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно просматривать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно релевантные маркетинговые материалы рядом с нужными. Кроме того, это помогает избежать небезопасного воздействия на бренд, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где появляется их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им достигать и захватывать пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем. Поскольку цифровой ландшафт распадается на бесконечные ниши внутри ниш, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

Обработка естественного языка

Обработка естественного языка, обычно сокращенно НЛП, представляет собой отрасль искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП — читать, расшифровывать, понимать и придавать смысл человеческим языкам ценным образом.

Приложения НЛП окружают нас повсюду — например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автокоррекция, используют алгоритмы НЛП для достижения успеха. NLP является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения бренда можно размещать на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения. Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве на самом деле не используют машинное обучение, а используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение для глубокого понимания страницы, чтобы размещать рекламные сообщения в эффективной и подходящей среде.

Почему важна контекстная реклама?

Контекстный таргетинг существует уже давно. Тем не менее, с растущим прогрессом в контекстуальных возможностях, в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежным исчезновением файлов cookie, в индустрии рекламных технологий произошло глубокое возрождение. Контекстная аналитика будет продолжать развиваться и уже сейчас станет ежедневной частью стратегии многих игроков отрасли.

«Ажиотаж вокруг контекстной рекламы оправдан, доказательства тому — производительность, масштаб и стабильность на рынке, который постоянно меняется из-за изменения конфиденциальности данных», — Питер Уоллес, управляющий директор EMEA, GumGum.

Контекстный таргетинг вырос как на дрожжах — теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов, не ограничивая масштаб бренда или охват. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного онлайн-контента.

Как правильно выбрать контекстную технологию

С чего начать поиск партнера по контекстной рекламе? Прежде чем выбрать партнера, важно задать контекстуальным провайдерам следующие вопросы:

‍

• Помимо текста, рассматриваете ли вы видео, аудио, изображения для безопасности бренда и контекстуальной классификации?
• Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие эффективность вашего подхода к контекстной рекламе?
• Вы владеете своей технологией или используете чужую?
• Может ли ваша технология понять весь контекст страницы?
• Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?
• Является ли технология аккредитованной третьей стороной?

Ведущее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity™

Технология контекстного анализа GumGum, Verity™, сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому. Эти идеи используются покупателем и продавцом для выполнения контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

Являясь лидером в области контекстной аналитики, GumGum уже более десяти лет эффективно проводит контекстные рекламные кампании. Механизм контекстной аналитики GumGum, VerityTM, помогает брендам ориентироваться в контенте на уровне страницы, чтобы усилить рекламные сообщения в наиболее релевантном контенте. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании. И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и выявить любые потенциальные угрозы, присутствующие в содержании. Затем эти данные передаются в Verity™ для запуска процесса машинного обучения. После завершения обучения Verity™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

GumGum’s Verity™, например, фокусируется на широкой категоризации и поиске тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам. Verity™ отличается от других инструментов контекстного анализа тем, что сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает ее отличие от любой боковой панели и объявлений в заголовках. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных эффектов.

Технический директор GumGum, Кен Вайнер, объясняет, что Verity™ часто является единственной организацией, которая читает страницу перед тем, как бренд размещает на ней рекламу. Поскольку рекламные места покупаются и заполняются всего за миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы не отставать. Этот процесс полностью алгоритмический. Здесь на помощь приходит Verity™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в единый связный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем сервер объявлений автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

Исследование и проверка контекстной эффективности

GumGum x dentsu

Недавнее исследование Dentsu, проведенное сторонним исследователем, продемонстрировало, что Verity™ не только более точен, чем другие поставщики контекстной рекламы, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий. альтернативы.

Ключевые выводы:

• Verity™ была в 1,7 раза точнее, чем другие поставщики контекстной аналитики
• Verity™ имела на 48% более низкую стоимость клика по сравнению с поведенческим таргетингом
• Verity™ имеет на 41% более низкую стоимость за видимые показы, чем реклама с поведенческим таргетингом

GumGum x Spark Neuro

Компания GumGum заключила партнерское соглашение с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстно релевантные сообщения являются ключевым фактором успеха рекламы. В этом исследовании мозговая активность участников, движение глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

Ключевые выводы:

• Контекстно-релевантные объявления вызывали на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно-нерелевантные объявления.
• Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная реклама.
• Контекстно-релевантная реклама была более привлекательной, чем контекстно-нерелевантная реклама, и в целом была на 10% более привлекательной, чем содержание статьи.
• Контекстно-релевантная реклама по всем направлениям стимулировала увеличение намерения совершить покупку.

Большая дискуссия: контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг эффективнее, точнее и лучше, чем поведенческий таргетинг:

Нацеливает пользователей на основе текущих интересов

Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент. Вместо таргетинга на основе их прошлых действий, как это делает поведенческий таргетинг.

Позволяет брендам нацеливаться на приятные контексты.

Бренд может выбирать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органические кофейные зерна» или «темные бобы», чтобы еще больше сузить контекст.

Он не использует сторонние файлы cookie

Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

Оптимизация в режиме реального времени

Возможность проверки показа объявлений на релевантных доменах до и во время передачи. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

Кризис конфиденциальности данных

Нельзя отрицать, что потребителей постоянно отслеживают в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местонахождение, покупательские привычки, списки пожеланий и многое другое направляется в какую-то мегабазу данных всеведущим, всезнающим Интернетом. Или, по крайней мере, это то, на что это похоже. Но главный вопрос заключается в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты персональных данных?

Поскольку со временем сложность и изощренность алгоритмов растет, теперь стало возможным добиться контекстуальной релевантности и масштабирования в результате революции в области конфиденциальности. Благодаря недавним достижениям технологии контекстного анализа теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне контента, рассматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио. Системы глубокого обучения используют нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, при использовании цифровых данных. Затем это помогает размещать сообщения бренда в контекстно-зависимой и подходящей онлайн-среде.

Где сейчас контекстная реклама?

GumGum уже довольно давно занимается видеосъемкой, принимает видеосигналы и использует их для проведения контекстного анализа и делает его доступным для рекламодателей. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток заявок, крайне важно подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные видеосигналы доступными для маркетологов.

Чтобы узнать больше, посетите раздел «Полезная информация» на нашем веб-сайте.

‍

4 Примеры эффективных тактик контекстной рекламы

14 апреля 2022 г.

Данные, полученные от контекстных сигналов трафика, могут помочь рекламодателям показывать потребителям нужную рекламу в нужное время.

Контекстная реклама — очень ценный подход в мире после IDFA. Поскольку трафик LAT (ограничение отслеживания рекламы) продолжает оставаться доминирующим типом цифровой активности, рекламодателям необходимо найти творческие способы показа релевантной рекламы потребителям без доступа к подробным данным об их поведении. Ориентация на контекстную рекламу может дать хорошие результаты для рекламодателей, которые знают, как использовать данные, доступные из контекстного трафика.

В этой статье мы рассмотрим четыре примера контекстной рекламы, которые продемонстрируют, как контекстные сигналы могут помочь привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.

Перейти к разделу…

Пример контекстной рекламы №1: Категория магазина приложений
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Пример контекстной рекламы: №3: Особенности устройства
Пример контекстной рекламы №4: Настройки звука

Контекстная пример рекламы №1: магазин приложений категории

На мобильных устройствах один из самых распространенных примеров контекстной рекламы связывает приложения через их категоризацию в магазине приложений. Например, пользователь, играющий в гоночную игру, получит в приложении рекламу другого приложения, которое совпадает с этой категорией (игры) и подкатегорией (гонки). Есть место и для экспериментов. Как пользователь, играющий в автомобильные гонки, будет взаимодействовать с рекламой гонок на мотоциклах по бездорожью или скачек на лошадях?

Это приложение контекстной рекламы не ново — рекламные сети уже много лет объединяют рекламу головоломок с другими играми-головоломками, — но его история эффективности устанавливает ставки для таргетинга контекстной рекламы.

Пример контекстной рекламы №2: Местоположение

Еще одним примером эффективной контекстной рекламы является использование таких сигналов, как время в формате UTC, для понимания местоположения пользователя. Рекламодателям сложно узнать точное местоположение пользователя, но определение таких простых деталей, как часовой пояс и предпочитаемый язык, может привести к более точной контекстной рекламе. Например, реклама продуктового набора или приложения для приготовления пищи менее полезна в полночь, когда большинство людей уже наелись досыта, чем в полдень, когда они начинают думать, что им приготовить на ужин. Для приложений по доставке еды четыре часа дня — золотой час. По мере того, как работники начинают отсчитывать время до конца рабочего дня, реклама, которая дает им на одну тему меньше и делает ужин максимально простым, становится невероятно привлекательной.

В этом смысле важно использовать комплексный подход к контекстной рекламе. Контекстные данные не только полезны, когда речь идет о создании актуальной темы, они также позволяют рекламодателям расставлять приоритеты в отношении объявлений, которые полезны в данный момент, в зависимости от того, как проходит день для большинства людей.

Пример контекстной рекламы: #3: Специфика устройства

Представьте себе: реклама вашего мобильного приложения настолько эффективна, что пользователь с энтузиазмом нажимает на нее и спешит в магазин приложений, чтобы немедленно загрузить ее, только чтобы обнаружить, что она несовместима с их устройством или у них нет места для загрузки. Плохой опыт — это поцелуй смерти в рекламе. Потребители, скорее всего, негативно отнесутся к вашему приложению или даже к вашей компании, и в следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они вспомнят, как разочарованы они были в первый раз.

Вот где детализация устройства имеет большое значение для любой стратегии контекстной рекламы. Вот несколько примеров сигналов сведений об устройстве, которые могут помочь рекламодателям упростить процесс от просмотра рекламы до загрузки приложения:

• Общий объем памяти устройства: Какой общий объем памяти поддерживает устройство?
• Доступное место для хранения устройства: Сколько места для хранения доступно прямо сейчас?
• Аппаратная версия устройства: Что это за устройство? (например, iPhone 13)
• Язык клавиатуры устройства: Какие языки предпочитает пользователь?

Пример контекстной рекламы №4: настройки звука

Динамические объявления обычно разрабатываются для работы с максимально возможным количеством настроек. Например, нет смысла вкладывать средства в рекламный креатив, который непонятен без звука. При этом звуковые элементы, такие как повествование, звуковые эффекты и фоновая музыка, могут иметь большое значение при правильном использовании. Понимание того, включена ли у пользователя громкость звонка или он использует гарнитуру со своим устройством, даст рекламодателям представление о роли звука в эффективности рекламы.

Таким образом, если аудиокомпоненты вашей рекламы имеют решающее значение, вы сможете показывать контекстную рекламу только тем пользователям, которые ее услышат. И даже если вы не используете звуковые сигналы, чтобы повлиять на то, где отображается ваша контекстная реклама, данные о том, слышат ли и как пользователи, совершающие и не совершающие конверсию, звук вашего объявления, являются ценной обратной связью для вашего будущего рекламного объявления.

Эти примеры демонстрируют ценность контекстной рекламы в мире LAT. Vungle тоже — вот почему мы приобрели GameRefinery специально, чтобы предложить нашим рекламным партнерам расширенные возможности контекстного таргетинга. Наша креативная платформа анализа рекламы использует ценные данные из контекстного трафика, чтобы показывать потребителям нужную рекламу в нужное время. Хотите узнать, как Vungle может представить преимущества контекстной рекламы в вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Мощный контекст. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама давно в индустрии. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои рекламные расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались решениями для таргетинга, такими как поведенческий, демографический и геолокационный.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляющими сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Несмотря на то, что в отрасли появляются новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстную рекламу можно использовать для показа релевантной рекламы пользователям, не нарушая права на конфиденциальность и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но GDPR сделал его ценность более ощутимой. Контекст всегда был фильтром, его значение только возросло».

– Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, EMEA (Src)

Таким образом, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается, что она будет расти в будущее.

Содержание:

• Что такое контекстная реклама?
• Как работает контекстная реклама?
• Итак, какой из них лучше: контекстный или поведенческий?
• Преимущества контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая опирается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержании страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, на которой есть контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее объявление, которое ему показывают, автоматически становится следующим релевантным объявлением.

Вот пример NYTimes, отображающей контекстно-релевантную рекламу на странице своих книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям соответствующую рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям отображать контекстно релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите на типы контекстной рекламы (также известные как семантический таргетинг), которые делает NYTimes:

Проще говоря, это не совсем виды контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем доставляют аудитории таргетированную рекламу. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте углубимся в это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть реализована двумя способами – по ключевому слову в содержании и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может отображать релевантную рекламу по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

По тем же методикам работает Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы. Сеть позволяет ботам Google вычислять релевантность контента страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантные объявления поверх графического объявления.

В программатик-рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL-адрес, ключевые слова, контент, категории или теги, на рекламный сервер. Затем рекламный сервер передает информацию рекламным сетям, поставщикам общих служб или рекламным биржам, которые далее передают ее на платформу на стороне спроса для возврата контекстно релевантной рекламы.

В заголовочных торгах издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тема и т. д.) в свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем SSP или рекламные биржи передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участника торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве рекламного сервера, вы можете размещать контекстную рекламу с помощью таргетинга «ключ-значение». Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость высококонтекстно релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем низкоконтекстно релевантной.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10 % более привлекательны, чем содержание статьи.
3. У покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, вызывали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама выгодна не только издателям, но и рекламодателям. DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы ориентироваться на пользователей, получая доступ к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстуальных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личной жизни. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация на самом деле ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстоун, генеральный директор, «Все возможно».

Помимо повышения вовлеченности и соблюдения законов о конфиденциальности данных, контекстная реклама проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, какой из них лучше: контекстный или поведенческий?

Было бы несправедливо говорить, что один лучше другого, поскольку оба типа предлагают разные преимущества и имеют свои недостатки. В то время как Контекстная реклама делает вас независимым от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

Оба варианта стоит протестировать в рамках вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Бонус : Являются ли объявления Header Bidding релевантными в контексте контекста?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, отдав предпочтение таргетингу на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстуальность возвращается на свое место. Будучи издателем, если вы предпримете активные действия и быстро перейдете на контекстную рекламу, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображения: GumGum, NYTimes.com | Источник обложки: Media.net

Контекстная реклама: полное руководство для маркетологов | BuySellAds Content Portal

В рекламе контекст решает все.

Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом, оказывает гораздо более сильное влияние, чем объявление с неверным расположением. Не говоря уже о том, что сегодня плохо размещенная онлайн-реклама может поставить под угрозу безопасность и репутацию вашего бренда.

Контекстная реклама устраняет эти риски и добавляет в вашу общую стратегию длинный список преимуществ.

В то время как рекламная индустрия постоянно меняется, контекстный таргетинг адаптировался, чтобы всегда соответствовать ему, где бы он ни находился, доказывая, что новое не всегда лучше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама основана на содержании места размещения объявления. Например, размещение рекламы бренда спортивной одежды на популярном веб-сайте, посвященном здоровью и здоровому образу жизни, будет считаться контекстным размещением.

Объявления релевантны содержанию, которое их окружает. Что также делает их релевантными для пользователей, потребляющих этот контент. Вот что делает контекстную рекламу такой эффективной. Этот отчет показал, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно релевантной рекламой.

Эффективность контекстной рекламы не остается незамеченной. По данным Kenneth Research, к 2025 году расходы на контекстную рекламу достигнут 412 миллиардов долларов.

Возвращение контекстной рекламы

Контекстная реклама — не новая концепция. Это было вокруг в течение долгого времени. Однако с появлением новых технологий контекстная реклама отошла на второй план.

Так откуда такой внезапный интерес к более традиционному рекламному формату? Помимо эффективности, есть еще несколько причин:

Повышенная безопасность бренда

Согласно исследованию Общества новых коммуникационных исследований The Conference Board (SNCR), 80% маркетологов планируют сократить расходы на рекламных партнеров. которые размещают рекламу на ненадежных веб-сайтах. Вместо этого маркетологи тратят свои бюджеты на безопасных для бренда издателей.

Рекламные тактики, такие как программатик, затрудняют определение того, где обслуживаются все ваши рекламные показы. Но с контекстной рекламой вы сможете вернуться к издателям, на которых размещаются ваши объявления.

Объявления без сторонних файлов cookie

В связи с прекращением использования сторонних файлов cookie рекламная индустрия ищет альтернативы таргетингу. Хотя это привело к некоторым технологическим инновациям, все больше и больше маркетологов видят ценность в использовании простых стратегий, таких как контекстный таргетинг. Это доказывает, что нам не нужны файлы cookie для отслеживания и бесконечные объемы потребительских данных, чтобы эффективно ориентироваться на нашу идеальную аудиторию.

Изменение потребительских предпочтений

Потребители хорошо осознали, какую выгоду от их личных данных получают крупные технологии. В результате они больше не заинтересованы в этих нарушениях данных. Таким образом, хотя сторонние файлы cookie могут быть исключены из общей картины, замена их дополнительными технологиями, чтобы компенсировать потерю таргетинга, игнорирует меняющиеся требования конфиденциальности потребителей.

Контекстная реклама предлагает эффективное и респектабельное решение.

Рост законов о конфиденциальности данных

Поскольку технологическое пространство относительно новое, до недавнего времени практически не существовало правил, касающихся работы с данными. Тем не менее, появляются законы о конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA, которые регулируют то, как большие технологии обрабатывают данные потребителей. Хотя эти законы далеки от совершенства, их достаточно, чтобы компании дважды подумали о том, как они используют данные о потребителях, возложив на них ответственность за соблюдение требований.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг позволяет маркетологам нацеливать кампанию на основе поведения пользователя в Интернете. Например, как они просматривают веб-сайт или что они купили за последний месяц.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в способе таргетинга, используемом для охвата аудитории. Поведенческая реклама использует данные о потребителях, собранные в результате их действий в Интернете, для таргетинга на них в Интернете. Контекстная реклама использует контекст издателя (веб-сайты, информационные бюллетени, приложения и т. д.) для охвата пользователей, которые регулярно потребляют контент такого типа.

«Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание».

В то время как многие маркетологи считают поведенческий таргетинг лучшей рекламной практикой, данные говорят о другом. Серия исследований, опубликованных Marketing Science , посвященных шести платформам со стороны спроса (DSP), показала, что в среднем 41% показов не соответствовали цели таргетинга по таким демографическим характеристикам, как возраст и пол. Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание.

Зачем нужна стратегия контекстного таргетинга

Путь клиента сегодня далеко не линейный. Подумайте об этом, когда вы в последний раз принимали импульсивное решение о покупке вне Instagram?

Потребители достигают нескольких точек соприкосновения, прежде чем в конечном итоге прийти к окончательному решению. Но если потребители не знают ваш бренд, они не собираются у него покупать. Это оставляет вас вне критической фазы принятия решений.

Контекстная реклама прокладывает путь к этому намерению. Создавая узнаваемость бренда на ранних этапах и поддерживая ее в каждой точке взаимодействия, ваш бренд будет в центре внимания, когда придет время принимать окончательное решение.

И хотя существует множество способов повысить узнаваемость бренда, контекстный таргетинг наполняет вашу воронку высококачественными лидами в масштабе, который приводит к увеличению числа конверсий в нижней части воронки.

Влияние на ваш бренд

Отдел прикладной психологии потребителей Университета Южной Калифорнии провел опрос и обнаружил, что контекстная рекламаНа 3% лучше запоминается, чем неконтекстная реклама. Исследование также показало, что контекстная реклама значительно улучшает рекламные атрибуты, такие как продвижение бренда, вовлеченность и возможность поделиться.

Так что же делает контекстную рекламу более эффективной?

Они повышают узнаваемость бренда в правильном контексте. Другими словами, ваш бренд соответствует намерениям потребителей в данный конкретный момент. Например, ваше намерение просмотреть веб-сайт о здоровье и хорошем самочувствии отличается от намерения прокручивать ленту в социальных сетях. Если бы бренд здоровья разместил рекламу на любом из них, влияние на веб-сайт здоровья и хорошего самочувствия было бы более значительным.

Места размещения с контекстным таргетингом

Контекстная реклама естественным образом развивалась и включала множество мест размещения. Вот четыре популярных места размещения контекстной рекламы, которые следует рассмотреть для вашей следующей кампании:

Нативные объявления

Нативные медийные объявления — это базовая форма контекстного таргетинга. Расходы на нативные приложения быстро росли за последние пять лет: только в прошлом году было потрачено 52,75 миллиарда долларов. Этот рост имеет смысл, когда CTR для 9Нативная реклама 0005 почти в 9 раз выше , чем обычная медийная реклама.

Узнайте больше о рекламе на CodePen здесь.

Поскольку отвращение потребителей к агрессивной и кричащей рекламе растет, эти небольшие текстовые объявления доносят сообщение, не будучи навязчивыми.

Совет для профессионалов: Нативная медийная реклама эффективно достигает нишевой и не склонной к рекламе технической аудитории, такой как разработчики, дизайнеры и криптоэнтузиасты, которые игнорируют традиционную рекламу.

Рекламные объявления по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней

Рекламные объявления по электронной почте позволяют вам заимствовать список подписчиков издателя по фиксированной цене, что дает вам мгновенный доступ к заинтересованной и релевантной аудитории. Наиболее традиционными формами рекламы по электронной почте являются специальные рассылки по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней.

 

Узнайте больше о рекламе на Flipboard здесь.

Сообщения с рекламным контентом

Сообщения с спонсируемым контентом располагаются рядом с тщательно подобранным контентом на веб-сайте издателя. Эти сообщения обычно переходят на целевую страницу с прямым откликом или фирменную статью, предназначенную для повышения конверсии. Издатели новостей и развлечений, такие как Digg и Buzzfeed, обычно предлагают размещение спонсируемого контента; однако вы также можете найти уникальные возможности спонсируемой публикации в таких браузерах, как Firefox и Brave.

 

Узнайте больше о рекламе в Firefox здесь.

Реклама в подкастах

И, наконец, реклама в подкастах. Подкасты с годами становятся все более популярными, что делает эти голосовые объявления мощным дополнением к вашему рекламному набору. Это исследование даже показало, что 60% слушателей подкастов купили что-то после прослушивания рекламы подкаста.

Преимущества контекстных рекламных кампаний

Контекстная реклама возвращается не только из-за проблем с конфиденциальностью и меняющихся требований потребителей. Помимо этих серьезных изменений, контекстная реклама предлагает целый набор преимуществ:

Придает вашему бренду эффект ореола

Издатели прилагают много усилий, чтобы завоевать доверие своей аудитории. Когда вы размещаете рекламу у издателя, это доверие распространяется и на ваш бренд. Эффект ореола называется. Ваше объявление воспринимается положительно, как если бы оно было рекомендацией самого издателя.

Ненавязчивый формат

Форматы контекстной рекламы не мешают пользователю. Они дополняют его соответствующей информацией. Простой и ненавязчивый формат — это все, что вам нужно, чтобы привлечь их внимание при показе контекстно релевантной рекламы.

Никаких комиссий, скрытых в стоимости

Хотя вы, скорее всего, будете платить за свою кампанию авансом, в ней нет скрытых комиссий, как в случае с другими видами рекламы. Например, ваш бюджет на поведенческой платформе не будет полностью выделен на расходы на медиа, потому что большая его часть используется для других расходов, таких как плата за платформу. Стоимость контекстной рекламы полностью относится к вашей кампании.

Испытание временем

Новые рекламные технологии, которые когда-то привлекали маркетологов, теперь вызывают проблемы с соблюдением требований и ненужную дополнительную работу. Они не могут адаптироваться к изменяющейся рекламной экосистеме.

Контекстная реклама всегда оставалась актуальной. Ему удалось адаптироваться вместе с отраслью, доказав, что реклама не должна быть сложной, чтобы быть эффективной.

Стратегии, выдержавшие испытание временем, такие как контекстная реклама, — это стратегии, в которые стоит инвестировать. Они настраивают вас на успех в настоящем и надежно защищают вашу стратегию в будущем.

Что такое контекстная реклама и маркетинг? Все, что вы должны знать

Хотите знать, как релевантная реклама появляется на, казалось бы, не связанных веб-страницах? Это из-за контекстного маркетинга. Эта стратегия онлайн-маркетинга обеспечивает таргетированную рекламу на основе недавней активности пользователей в Интернете. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, выполняет поиск или читает статью в Интернете, сторонний файл cookie отслеживает действия и поддерживает поведенческий профиль в маркетинговых целях. Узнайте все о контекстном маркетинге, его преимуществах и о том, как создавать контекстно-релевантный контент.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это стратегия показа рекламы пользователям на основе ключевых слов, которые они искали, или недавней онлайн-активности. Это применимо к веб-сайтам и другим средствам массовой информации, включая контент мобильного браузера. Несколько лингвистических факторов контролируют рекламные носители, например, то, что пользователь просматривает в данный момент, и недавняя история просмотров. Контекстный маркетинг использует автоматизированные программы, чтобы решить, какая реклама привлечет целевую аудиторию.

Одним из современных примеров контекстного маркетинга является компания Tesla Inc. Компания Tesla провела беседу с потребителями об ископаемом топливе и жизни без него. Вот как они изучили данные и разработали инновационные электромобили, которые сейчас продаются значительно больше, чем Mercedes-Benz.

Другой пример связан с партнерством Waze и Taco Bell. Популярное навигационное приложение Waze обратилось к ресторану Taco Bell с рекламными всплывающими окнами в приложениях, чтобы предупредить клиентов о еженедельных предложениях, специальных предложениях, времени и месте.

Точно так же Cotopaxi вложила более 900 000 долларов в продажи определенного свитера, применяя контекстные маркетинговые стратегии. Одежда для активного отдыха нашла способ связаться с потребителями и использовала целенаправленную коммуникацию, чтобы показать, что они заботятся о них.

Преимущества контекстного маркетинга 

Ищете больше кликов, потенциальных клиентов или продаж? Контекстный маркетинг имеет множество преимуществ, таких как:

• Целевой трафик. Расширенный поведенческий таргетинг используется в контекстном маркетинге для охвата конкретных клиентов. Сосредоточив свои усилия на определенном поведении и демографических характеристиках, вы сможете поймать своих потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они совершат покупку.
• Индивидуальный подход: этот метод следует персонализированным интересам клиентов, поскольку каждый потребитель получает соответствующее и своевременное маркетинговое сообщение. Это намного лучше, чем бомбардировать их рекламными сообщениями. Когда им это нужно, информация достигает их, не обращаясь к ним напрямую.
• Лучшее взаимодействие: он создает взаимодействие с клиентами, предвосхищая их желания и потребности, позволяя пользователям участвовать. Следовательно, представляя свои продукты и бренд покупателям, вы также вовлекаете их в дискуссию о бренде.
• Повышает прибыль и продажи: показатели конверсии и объемы продаж увеличиваются по мере того, как реклама становится более таргетированной, адаптированной и рассчитанной так, чтобы она совпадала с моментом, когда ваш клиент собирается совершить покупку.

Как создавать контекстно-релевантный контент?

Данные должны быть своевременными, актуальными и авторитетными для создания информативного контекстуального контента. Будь то реклама, видео или даже интерактивная викторина, вы должны следовать одному и тому же процессу, чтобы донести сообщение до всего мира. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать контекстно-релевантный контент.

Определите свою аудиторию

Определение вашей аудитории является важной частью начала контекстного маркетинга. Многие бренды неправильно анализируют свою аудиторию, что обрекает их контекстный контент на провал. Анализ аудитории по регионам или штатам может помочь вам охватить целевую аудиторию, которая может приобрести ваш продукт или отправить запрос на его использование. Вы должны тщательно выбирать сегменты в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь или на какую аудиторию вы ориентируетесь.

Определите канал

Кампании контекстного маркетинга начинаются, когда вы оцифровываете свой контент. Использование социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Instagram и других, доказало свою эффективность в достижении целей, поставленных различными брендами, когда речь идет о контекстном маркетинге. Ваше сообщение должно быть четким, уникальным и простым для понимания, чтобы покупатель без колебаний обратился к вашему продукту.

Выберите правильный формат

Выбор правильного формата, такого как викторина, видео, реклама, пост или любая другая форма, поможет вам взаимодействовать с аудиторией в нужное время и правильным образом. Решите, хотите ли вы охватить меньшую аудиторию или более широкую. Если шире, то насколько шире. Ответы на эти вопросы могут стать отличной платформой для вашего цифрового маркетинга.

Создайте контент — держите ограничения в страхе

Вы должны убедиться, что создаете контент, охватывающий большую аудиторию по всему миру. Например, ваш контент предназначен для жителей скандинавских стран. Будет ли это работать для африканцев?

Устранение ограничений поможет вам создать расширенное видение вашего бренда. Структурируйте контекстуальный контент, даже выбор слов имеет значение, задайте другой тон и примите ключевой фактор — маркетинг.

Результаты отслеживания

Ваша работа не будет выполнена, если вы не отслеживаете результаты. Работа с постоянной обратной связью поможет вашему бренду расти на развивающихся рынках. Как только вы опубликуете свой контент, проверьте, насколько широко он распространился, удовлетворил ли он поставленные цели и насколько хорошо прошел запуск. Если требуются изменения — незначительные или серьезные, работайте над ними эффективно.

Важность сегментации личности покупателя

Сегментация покупателей позволяет вам разделить вашу целевую аудиторию на различные группы. Аудитория делится на сегменты в зависимости от нескольких факторов, таких как возраст, сведения о работе, отношение, опыт, процесс покупки и болевые точки. Вы можете проводить опросы, онлайн-опросы или даже собирать данные о предыдущих продажах, чтобы определить личность покупателя вашего бренда.

Визуализируйте своего покупателя, чтобы напомнить вам, какие области вашего контекстного маркетинга затронуты и какой контент вам нужно предоставить.

Нет заданной цели для покупателей. Пока вы можете создать эффективную маркетинговую стратегию, работающую на ваш бренд, количество покупателей не имеет значения. Личность покупателя важна для принятия решений и выбора правильных критериев, чтобы ваша работа достигла новых высот.

Контекстная и поведенческая реклама 

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, как вы можете нацеливаться на аудиторию и обращаться к ней. Поведенческий маркетинг собирает пользовательские данные о прошлых онлайн-действиях в Интернете. При этом маркетологи ориентируют кампанию на основе поведения потребителей в Интернете.

Однако в контекстной рекламе это не так. Контекстная реклама достигает регулярно активной аудитории, используя контекст издателя, такой как информационные бюллетени, приложения, веб-сайты и т.  д. Контекстная реклама похожа на пробный метод. Вы ориентируетесь на аудиторию на основе исследований и опросов. В случае успеха вы можете усовершенствовать методологию. Если это не удается, вы должны планировать соответственно, чтобы создать эффективную стратегию.

Многие маркетологи считают, что поведенческая реклама лучше контекстной. Согласно серии исследований, опубликованных Marketing Science, было обнаружено, что поведенческая реклама работает немного лучше, чем случайное угадывание. Только в 41% показов не учитывались демографические атрибуты, такие как возраст и пол.

Часто задаваемые вопросы

1. Эффективен ли контекстный маркетинг для привлечения аудитории?

Согласно исследованиям установлено, что 69% потребителей больше взаимодействуют с контекстно релевантным контентом, особенно с рекламой. По данным Kenneth Research, ожидается, что к 2025 году реклама в мире контекстного маркетинга достигнет 420 миллиардов долларов. Следовательно, контекстный контент доказал свою эффективность в привлечении внимания аудитории и намного лучше, чем традиционные маркетинговые стратегии.

2. Вызывает ли контекстный маркетинг проблемы с конфиденциальностью данных?

Техническое пространство относительно невелико, когда дело доходит до правил и положений. Законы о конфиденциальности потребителей, такие как CCPA и GDPR, появились для обработки больших потребительских данных. Однако они не идеальны. Компании должны дважды подумать, прежде чем обрабатывать свои данные о потребителях. Файлы cookie и сторонние приложения, как правило, собирают данные о потребителях, что помогает маркетологам гораздо лучше обращаться к ним. Многие потребители принимают меры, например, используют режим инкогнито в Chrome, чтобы сохранить свои данные и удалить цифровые следы.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас.

Хотите стать экспертом по цифровому маркетингу?

Ускорьте свою карьеру в цифровом маркетинге и аналитике с нашей программой PG в сотрудничестве с программой IIIT Tiruchirappalli.