Ссылки utm: Генератор UTM меток с короткими ссылками и QR кодом, попробуйте!

Что такое UTM-метки и как их использовать для сегментации клиентов

{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
{adposition}	Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
{campaignid}	Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
{creative}	Уникальный идентификатор объявления
{device}	Тип устройства, с которого поступил клик
{feeditemid}	Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{loc_interest_ms}	Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
{lpurl}	Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ’ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id}	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление
{placement}	Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
{product_channel}	Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
{product_country}	Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
{product_id}	Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
{product_language}	Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
{product_partition_id}	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
{store_code}	Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
{targetid}	Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

С помощью Google Analytics и UTM как легко отслеживать источники трафика

Параметры Google Analytics и UTM-метки. Звучит как что-то очень сложное, верно? Я тоже так думал, но на самом деле это довольно просто, и я собираюсь это доказать.

Но, во-первых, вот почему это важно: чтобы максимально оптимизировать интернет-маркетинг, нужно знать, как работают разные аспекты проводимой кампании. Итак, я собираюсь показать вам безумно простой способ отслеживать, откуда идет трафик на определенные страницы вашего сайта.

В конце концов, когда вы знаете, как люди попадают на самые важные для вас страницы, вы можете удвоить усилия в направлении того, что работает, и оптимизировать (или удалить) то, что не работает.

В этой сватье я покажу, как всего за несколько секунд создать отслеживаемую ссылку (UTM-метку) с помощью бесплатного инструмента Effin Amazing, сделать эту ссылку укороченной и красивой с помощью другого бесплатного инструмента под названием Bitly и, наконец, как настроить и сохранить собственный отчет в Google Analytics.

Когда вы настроите всю систему, вы сможете получить общее представление о том, откуда идет трафик на ваш сайт. Кроме того вы сможете получать доступ к этой информации в любое время всего в несколько кликов.

Готовы узнать, как это делается? Тогда начнем!

Буду предельно краток, просто, чтобы вы понимали, что мы делаем и для чего.

Прямо сейчас, не меняя ничего в Google Analytics, мы можем видеть только общий обзор того, откуда приходит трафик. Например, если он идет из Twitter, мы это увидим. Но без дополнительной настройки никакой более развернутой информации мы не получим.

В этой статье мы рассмотрим, как можно использовать UTM-метки для тестирования различных методов маркетинга в Twitter, чтобы определить, какой из них является более эффективным.

По правде говоря, это лишь малая часть того, что можно сделать с помощью параметров UTM, но это даст вам представление о том, с чего стоит начать.

Итак, в рамках этой статьи мы будем использовать простой пример A / B тестирования с помощью UTM в Twitter. Давайте, представим, что мы хотим сравнить количество переходов к посту в блоге из твитов со статическими изображениями с количеством переходов из твитов с GIF-изображением.

Мы зададим макет A / B тестирования, в рамках которого каждая ссылка, содержащаяся в твите со статическим изображением, будет иметь параметр отличный от ссылок в твитах с GIF-изображением. Затем я покажу вам, как получить доступ к данным в Google Analytics, чтобы узнать, что привело к увеличению поступления трафика на страницу.

Первое, что нам нужно сделать, это создать ссылки с уникальными параметрами UTM. Есть несколько способов сделать это, но мне нравится бесплатный инструмент, Effin Amazing, созданный Дэном Макгоу.

Вы можете перейти по адресу https://effinamazing. com/tools/utm-tracking-code-builder/, чтобы бесплатно добавить в ссылку UTM — код вам даже не нужно создавать учетную запись.

Вот как выглядит форма и поля для ввода информации.

1. Website URL — это полный URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать, а не только имя домена верхнего уровня. Убедитесь, что вы указали именно URL-адрес страницы, которую необходимо отслеживать
2. Campaign Source — это платформа (откуда поступает трафик). Таким образом, это могут быть Google, Twitter, MailChimp и т. д.
3. Campaign Medium — это маркетинговая среда, такая как социальные сети, медийная реклама, контекстная реклама и т. д.
4. Campaign Name — идентифицирует конкретную кампанию, которую вы хотите отслеживать.

Итак, мы заполнили форму, как показано на рисунке ниже, чтобы создать одну ссылку для включения в твиты с GIF-изображением, а другую — в твиты со статическими изображениями.

О том, как просмотреть результаты в Google Analytics я расскажу буквально, через мгновение.

Сейчас URL-адрес, в который вы добавили UTM-код, длинный и довольно грязный. Но вы можете обработать его с помощью бесплатного сервиса bitly.

Вы можете создать бесплатную учетную запись, через которую будете отслеживать свои ссылки, но вам не придется создавать сами ссылки. Начните с перехода на сайт сервиса и нажмите оранжевую кнопку Create Bitlink, расположенную в правом верхнем углу экрана.

Затем просто вставьте длинный URL-адрес с параметрами UTM, и сервис автоматически создаст сокращенную ссылку.

А, если вы хотите пойти длинным путем, то можете настроить сокращенную ссылку, введя URL-адрес в разделе настройки.

Бум! Теперь у вас есть красивая, сокращенная ссылка, которую можно опубликовать в Twitter.

Теперь, когда мы создали параметры UTM, сократили ссылки и поделились ими с миром, пришло время замерить результаты.

Войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите на вкладку «Поведение» в левой боковой панели. Затем нажмите кнопку «Обзор».

Вы увидите отчет по трафику, поступающему на все страницы вашего сайта. Найдите страницу, для которой вы создали UTM-ссылку, и нажмите на нее. Затем нажмите кнопку «Вторичный параметр» и в меню «Источники трафика» выберите «Источник».

После этого появится страница с подробным описанием источника трафика, и вы увидите перечисленные здесь UTM-параметры с количеством посетителей, которые перешли по этим ссылкам.

В качестве бонуса можно сохранить этот отчет по UTM-меткам для быстрого доступа к нему прямо из панели инструментов Google Analytics. Нажмите кнопку «Сохранить», расположенную в верхней части правой панели и задайте название для сохраняемого отчета.

Наконец, вы можете получить доступ к сохраненному отчету из раздела «Настройка» информационной панели, а также в разделе «Сохраненные отчеты» при каждом входе в Google Analytics.

Итак, теперь вы знаете быстрый и простой способ использовать UTM-параметры для отслеживания источников трафика, причем гораздо более детализированного, по сравнению со стандартными отчетами от Google Analytics.

Опять же, с UTM можно сделать многое другое, и я настоятельно рекомендую вам узнать больше об Effin Amazing. У них есть потрясающие инструменты и контент, которые помогут вам освоить тонкости аналитики и отслеживать эффективность проводимых маркетинговых кампаний.

На этом все. Вам интересно попробовать UTM-параметры для отслеживания получаемых результатов? Я бы хотел услышать ваши мысли в комментариях.

Пожалуйста, оставляйте ваши отзывы по текущей теме статьи. Мы крайне благодарны вам за ваши комментарии, отклики, дизлайки, лайки, подписки!

Пожалуйста, оставляйте свои отзывы по текущей теме статьи. За комментарии, отклики, дизлайки, лайки, подписки низкий вам поклон!

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «How to Easily Track Marketing with Google Analytics and UTM»

Полное руководство по кодам UTM: как отслеживать каждую ссылку и весь трафик из социальных сетей

Опубликовано: 2020-12-10

Быстро: какая социальная сеть сейчас привлекает больше всего трафика на ваш сайт?

Ничего страшного, если вы не знаете что-то из головы. (Я тоже не запоминаю подобные вещи!) Но было бы здорово, если бы вы могли получить ответ всего за несколько секунд, когда ваш босс спрашивает?

А как насчет доходов в разрезе социальных сетей?

Как насчет процента трафика, генерируемого социальными сетями по сравнению с электронной почтой?

Вы можете отслеживать все это, и вы можете отслеживать это бесплатно: все, что вам нужно, это Google Analytics и немного кодов ссылок UTM.

Не знаете, что это значит? Я хотел бы поделиться с вами, как это делается.

Быстрый и простой обзор кодов UTM

Что такое коды UTM и почему они так важны?

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Коды UTM — это фрагменты текста, которые вы можете добавить к ссылке, которые сообщают Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) немного больше информации о каждой ссылке. Вот пример того, как он выглядит:

Почему так важны UTM?

Если вы проводите много времени в социальных сетях, вы можете публиковать сотни новых ссылок в день.

Коды UTM помогают отслеживать эффективность каждой из этих ссылок, чтобы вы могли видеть, откуда идет ваш трафик.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы можете использовать переменные UTM в ссылке для отслеживания общей информации, например, сколько трафика вы получаете из социальных сетей. Вы также можете использовать их, чтобы отслеживать мелкие детали, например, какой доход вы получаете от своей биографии в Twitter.

Есть много-много способов отслеживать ссылки с помощью кодов UTM.

И хорошие новости: если вы выберете стратегический способ пометить свои ссылки сейчас, вы сэкономите много времени (и головной боли!) В будущем.

Я собираюсь поделиться подходом к UTM-тегам, который был особенно полезен для меня, когда дело доходит до оценки успешности моих ссылок, и я надеюсь, что это будет для вас тоже.

Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте быстро сформулируем наши ожидания относительно того, чего может вам дать хорошо размеченный URL.

3 основных вопроса, на которые может ответить UTM Link

Когда все UTM запущены, ссылка должна отвечать на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафике:

1. Откуда идет трафик?
2. Как мне это доходит?
3. Почему это приходит ко мне?

По сути, коды UTM рассказывают историю того, как ваш трафик доходит до вас.

Это работает с использованием трех (или четырех) элементов, называемых «параметрами UTM», которые мы подробно рассмотрим ниже:

• Источник
• Средняя
• Контент (необязательно)
• Кампания

Вот почему URL-адрес с тегами UTM выглядит так:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Видите все эти биты «utm_»? Вот где мы маркируем трафик, который идет по этой ссылке.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Конечно, набирать такую ​​длинную строку символов довольно страшно, поэтому большинство людей используют генераторы URL . Эти изящные инструменты позволяют вставлять значения для каждого из этих параметров, а затем инструменты совершают магию, объединяя их в красивый URL. Некоторые популярные генераторы включают:

• Конструктор URL от Google
• Расширение Effin Amazing для Chrome

Параметры UTM, в свою очередь, сообщают Google Analytics, как сортировать входящий трафик. Если вы отслеживаете свои ссылки в социальных сетях (и в остальном цифровом контенте!), Вы получите гораздо больше пользы от функций сбора данных Google Analytics, потому что вы даете GA больше возможностей для отслеживания.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот разные места, где можно найти информацию UTM на панели инструментов Google Analytics:

1. Приобретение> Весь трафик> Источник / канал
2. Источники трафика> Кампании> Все кампании

Теперь давайте посмотрим, как использовать коды и параметры UTM в ссылках в социальных сетях.

Как использовать коды и параметры UTM в ссылках на социальные сети

С помощью кодов UTM мы пытаемся помочь Google Analytics рассказать нам историю того, как трафик из социальных сетей доходит до нас. Мы пытаемся ответить на эти три вопроса:

Реклама

Продолжить чтение ниже

1. Откуда трафик?
2. Как это до меня доходит?
3. Почему это приходит ко мне?

Хорошая новость заключается в том, что выбрать параметры UTM так же просто, как ответить на эти вопросы для каждой публикуемой ссылки. Давайте вместе посмотрим, как это работает.

1. Как использовать параметр UTM «Источник» в социальных сетях

tl; dr — Вы можете использовать название социальной платформы, на которую вы делитесь ссылкой (например, Twitter, Facebook), в качестве «исходного» тега UTM.

Параметр «источник» предназначен для ответа на вопрос «Откуда мой трафик?»

Реклама

Продолжить чтение ниже

Добавляя параметр &utm_source= к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, исходящее от этой ссылки, таким образом, чтобы гласило: «это посещение произошло от такого-то и такого-то».

Итак, ваш параметр UTM «Источник» просто укажет, откуда идет трафик.

Я говорю «просто», но есть множество способов сделать это. Например, если вы писали своим подписчикам в Твиттере о только что написанном милом сообщении в блоге, вы могли бы ответить на вопрос «Откуда будет приходить трафик?» несколькими способами.

• Это исходит от вас, участник.
• Он исходит из Twitter, места, где им делятся.
• Это исходят от ваших подписчиков, читающих это.

Вы можете думать об этом по-разному.

Но Google рекомендует использовать поле «источник» для описания «реферера» или объекта, который фактически отправляет трафик в вашу сторону. В этом примере хорошим исходным тегом будет просто «Twitter». Для этого есть несколько веских причин:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• В конечном итоге вы захотите отслеживать ВСЕ свой трафик из Twitter в одном месте (простота FTW!)
• В случае ссылок на социальные сети это имеет еще больший смысл. Если кто-то делится или ретвитирует ваши ссылки, значит, трафик на самом деле исходит не от вас, но он по-прежнему идет с той же платформы социальных сетей!

В социальных сетях я обнаружил, что самый простой подход — использовать социальную платформу, на которую вы делитесь ссылкой, в качестве «исходного» тега UTM. Когда я делюсь ссылкой на Facebook, я &utm_source=facebook « &utm_source=facebook » =)

2. Как использовать «средний» параметр UTM в социальных сетях

tl; dr — Рассмотрите возможность установки «social» в качестве тега среды для всех ссылок, которыми делятся в социальных сетях.

Этот параметр предназначен для ответа на вопрос: «Как ко мне приходит мой трафик?»

Добавляя параметр &utm_medium= к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы было сказано: «это посещение произошло через _______».

Это немного менее просто, чем исходный тег, который мы рассмотрели, потому что для каждого способа описать, откуда идет трафик, вероятно, есть 10 способов описать, как он доходит до вас!

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот почему может быть полезно заранее установить некоторые соглашения UTM. Если вы дадите себе общий список вариантов для тега «medium», то эта часть процесса отслеживания ссылок может быть намного проще.

Google предлагает использовать для этого параметра в построителе URL-адресов общее название маркетинговой среды:

Это помогает сохранить простоту! Для маркировки кодов UTM в социальных сетях очень простой подход — всегда использовать «социальные сети» в качестве носителя. Вам не обязательно этого делать, но я обнаружил, что это позволяет очень легко сортировать трафик в моих маркетинговых каналах высокого уровня, особенно если я следую советам Google по этому поводу, когда помечаю другие ссылки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

К вашему сведению, вот еще несколько «средних» тегов, которые вы могли бы рассмотреть для несоциальных ссылок:

• Эл. адрес
• Блог
• Блог-гость (если вы публикуете гостевой пост в блоге влиятельного лица)
• Блог-синдицированный (для случаев, когда вы делитесь своими статьями с сайтами синдикации)

3.

Как использовать параметр UTM «Кампания» в социальных сетях

А теперь последний из вопросов: почему к вам идет трафик?

В этом суть параметра UTM «кампания». Добавляя параметр &utm_campaign= к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы было сказано: «Этот трафик исходит из этих усилий».

Есть ТАКОЕ МНОГО способов использовать этот тег! И прелесть этого в том, что если вы согласны с исходными и средними параметрами UTM, вы получаете большую гибкость, когда дело доходит до отслеживания кампаний.

Вот несколько способов подумать об использовании параметра кампании:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Используйте его для специальных акций. Запускаете новый продукт? Попробуйте в качестве кампании «запустить- [Название продукта]».
• Используйте это для персонажей. Если сообщение создано специально для одного покупателя, вы можете подумать о том, чтобы пометить эту ссылку соответствующим образом. Например, вы можете попробовать «менеджер-мэнди» или «практикующий-пам» в качестве ценностей вашей кампании.
• Используйте его для бизнес-целей. Это сообщение в блоге, о котором вы пишете, о привлечении потенциальных клиентов, продаж или идейного лидерства? Вы можете попробовать использовать такие ценности кампании, как «контакт», «завершение» или «лидерство».

Примечание. Относитесь к своим тегам с пониманием, так как ваши читатели могут видеть их в адресной строке своего браузера.

Как отслеживать UTM ваших социальных сетей в Google Analytics

После того, как вы пометили и отслеживали свои ссылки с помощью UTM, вы можете действительно хорошо понять, откуда идет ваш трафик, перейдя в Google Analytics.

Google Analytics упрощает организацию и анализ этих UTM. Вы можете увидеть кампанию, источник и среду UTM на одной панели инструментов Google Analytics.

Вот где:

1. Выберите «Источники трафика»> «Кампании»> «Все кампании».
2. Нажмите, чтобы просмотреть основной параметр кампании, источника или канала

Пример использования: использование параметров UTM для рассказа истории

Звездных войн

Помните конец « Звездных войн» , когда Люк Скайуокер и Альянс повстанцев пытаются взорвать Звезду Смерти, прежде чем злая Галактическая Империя уничтожит базу повстанцев?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что, если бы мы сказали этому хранилищу … с помощью тегов UTM?

Люк Скайуокер летит к Звезде Смерти. Предположим, Люк представляет веб-трафик, поступающий по помеченной ссылке. Мы сделаем Deathstar.is целевым URL, на который повстанцы будут отправлять «трафик».

Источник этого трафика? Это будет база повстанцев. Это означает, что если бы мы выразили это в терминах UTM, мы бы это сделали. . .

Итак, мы знаем, что «Звезда Смерти» — это то место, куда летит Люк Скайуокер (трафик), и мы знаем источник этого трафика (База повстанцев). Итак, как Люк добирается туда? В его верном истребителе X-wing вот как!

Реклама

Продолжить чтение ниже

А что, если бы мы добавили это в нашу историю UTM? Это выглядело бы примерно так:

Итак, мы знаем, что Люк Скайуокер (трафик) летит к Звезде Смерти (целевой URL). Он летит с базы повстанцев (источник) на своем верном истребителе типа X-wing (средний).

Но почему? Почему этот трафик вообще идет к Звезде Смерти?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Потому что повстанцы хотят спасти свою базу, а затем спасти галактику от таких, как Дарт Вейдер.

Итак, если бы мы суммировали эту историю в тегах UTM, нам понадобился бы тег кампании, чтобы связать все это вместе. Мы выберем для этого «стоп-дарт-вейдер».

Итак, вот история Звездных войн в форме URL-адресов с UTM-тегами!

• Целевой URL = куда идет трафик (Звезда Смерти)
• Тег Source UTM = откуда идет трафик (база повстанцев)
• Средний тег UTM = как туда попадает трафик (истребители X-wing)
• Тег UTM кампании = почему туда идет трафик (чтобы остановить Дарта Вейдера)

Краткий обзор параметров UTM в социальных сетях

Я собираюсь перейти к тому, как отслеживать их в Google Analytics, но сначала давайте сделаем краткий обзор того, что мы рассмотрели:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Тег UTM «источник» = реферер (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т. Д.)
• «Средний» тег UTM = то, как трафик попадает к вам (для большинства ссылок в социальных сетях это будет просто «социальный»).
• UTM-тег «кампании» = почему к вам идет трафик (запуск, персонаж, продвижение и т. Д.)

Вот небольшой совет для пользователей Buffer for Business: вы можете автоматизировать свои UTM-теги в Buffer! Вот как.

Сначала перейдите в «Настройки» в своей учетной записи Buffer и выберите «Сокращение ссылок».

Затем прокрутите вниз к низу. Вы увидите раздел «Отслеживание кампании Google Analytics». Вы всего в двух шагах от настройки ваших ссылок на буфер:

1. Установите переключатель «Включить отслеживание кампании» в положение «Да».
2. Нажмите кнопку «Настроить отслеживание кампании».

Вот вам и ваши собственные параметры тегов Google Analytics! Моя учетная запись Twitter настроена так, что каждая ссылка, которую я отправляю через буфер, помечается соответствующим образом:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Источник = twitter
• Средний = социальный
• Campaign = jeffrey-the-red (форма моего имени в Twitter)

БУМ! Теперь все мои твиты автоматически сортируются.

Теперь вы знаете, как использовать теги UTM, и готовы отслеживать весь свой социальный трафик.

Этот пост изначально был размещен на Buffer и переиздан с разрешения.

Кредиты изображений

Лучшее изображение: изображение, сделанное командой Buffer
Все скриншоты сделаны Джеффри Кранцем. Снято в сентябре 2015 года.

Строитель

UTM от UTM.io | Генератор кода с пояснениями и примерами

Что такое UTM?

UTM помогут вам получить детальную информацию о ваших кампаниях и трафике. Последовательное использование UTM в тегах ссылок поможет вам собрать ценные первичные данные о ваших клиентах и ​​их путешествиях.

UTM означает модуль отслеживания Urchin. Это решение, созданное Urchin, компанией-разработчиком программного обеспечения, приобретенной Google в 2005 году, которая помогла заложить основу для Google Analytics.

Вы, вероятно, заметили UTM при копировании и вставке ссылок на веб-сайты. Это длинная строка кода, которую вы видите в конце URL-адреса. Обычно они выглядят так:

http://taskrabbit.com/?utm_source=sendgrid&utm_medium=email&utm_campaign=summer-savings&utm_content=find-help/

Тег UTM начинается с вопросительного знака. Затем каждый из параметров UTM внутри тега UTM отделяется амперсандом. Мы объясняем и приводим примеры параметров UTM ниже.

Коды

UTM не влияют на работу страниц. Вместо этого они отправляют информацию о кампании на вашу аналитическую платформу. UTM всегда фиксируют источник трафика, маркетинговую среду (канал), на которой произошло взаимодействие, и кампанию, связанную со ссылкой. В расширенных случаях использования UTM также передают информацию о различных нюансах кампании, таких как ключевые слова, текст объявления или размещение ссылок.

Почему UTM важны?

Без данных кампании UTM легко ошибочно приписать рентабельность инвестиций не тому каналу или кампании. Тогда вы получите данные, которые могут выглядеть нормально, но на самом деле вводят в заблуждение. Некорректные маркетинговые данные приводят к ошибочным маркетинговым решениям.

Трафик из социальных сетей и, в частности, по электронной почте являются обычными виновниками неверной атрибуции данных кампании. Но даже для всего вашего маркетингового комплекса будет сложно поддерживать связность данных об атрибуции трафика и рентабельности инвестиций, если вы не будете постоянно использовать UTM для ссылок, которые вы размещаете, публикуете или рекламируете.

Напротив, когда вы действительно используете UTM, вы получаете сокровищницу достоверных собственных данных.Это даст вам подробный взгляд на то, как ваши кампании привлекают трафик, выявит поведение этого трафика и узнает, как он влияет на транзакции и доход.

UTM обеспечивают точную отчетность и детальную информацию.

Пояснения и примеры параметров UTM, необходимых для создания кода UTM

Есть три обязательных параметра UTM — название кампании, источник и канал. Затем два необязательных — срок и содержание.

• Название кампании:
  • Общее название кампании, частью которой была ссылка.Мы говорим «общий», потому что хорошее название кампании может быть одинаковым для всех каналов.
  • Используйте названия продуктов или описания продуктов. Это также параметр, который мы рекомендуем для применения расширенных соглашений об именах UTM.
  • Пример: utm_campaign = product-launch
• Источник:
  • Веб-сайт или платформа, с которой произошло посещение.
  • Используйте Google, Facebook, название платформы электронной почты, например sendgrid, autopilot или mailchimp.
  • Пример: utm_source = activecampaign
• Средний:
  • Тип канала сбыта, который вы посетили, из
  • Используйте социальные сети, медийную рекламу, электронную почту, цену за клик и т. Д. Итак, слова, которые меняют назначение категорий каналов по умолчанию в Google Analytics. Это сэкономит ваше время и усилия, потому что ваши данные UTM будут работать с аналитическими платформами из коробки еще больше.
  • Пример: utm_medium = social-cpc
• Срок:
  • Приходит из Google Рекламы и по умолчанию используется для ключевого слова, по которому было показано объявление, содержащее ссылку.
  • Используйте этот параметр UTM для отслеживания разновидностей в копии. Но также не стесняйтесь проявлять творческий подход к этому. Помимо ключевого слова PPC, вы можете использовать его для обозначения заголовка вашего объявления в Facebook или темы электронного письма.
  • Пример: utm_term = лучший-заголовок-с-нарезанный-хлеб
• Содержимое
  • Помогает различать объявления или сообщения на одной платформе. Пригодится для A / B-тестирования изображений или рекламных текстов.
  • Используйте этот параметр, чтобы указать размещение ссылки — заголовок vs. тело против изображения против нижнего колонтитула. Или поставить свою рекламную версию при тестировании. Или по своему усмотрению использовать UTM.
  • Пример: utm_content = ad-version-2b

Как отформатировать текст UTM

Лучшая практика при использовании более одного слова в параметре — перенос слов. Это упрощает чтение данных в инструментах аналитики. Причина в том, что пробелы превращаются в трудночитаемый код, а именно в символы% 20.

Лучшая практика для буквенного регистра — использовать все строчные буквы.Инструменты аналитики рассматривают электронную почту и электронную почту как две разные вещи. Вы вряд ли захотите специально проводить такое различие. Но если бы вы это сделали, были бы способы получше.

Пользовательские параметры UTM, соглашения об именах, шаблоны, правила рабочего пространства и многое другое

Приведенных выше параметров UTM хватит даже многим маркетологам, в том числе некоторым продвинутым пользователям. Но если вы стремитесь к еще большей детализации информации, которую вы можете использовать, мы здесь, чтобы помочь вам в этом.

Пользовательские параметры UTM — это одна из функций, которыми вы можете воспользоваться при использовании полной версии utm.io приложение. Мы создали его, чтобы помочь вам масштабировать рабочий процесс вашей команды. Пользовательские параметры помогут вам сделать индивидуализированную информацию о ссылках в стандартах команды. Примеры включают:

• исх. =
• партнерская =
• агентство =
• влиятельный человек =

Вы можете узнать о них больше в нашей справочной статье, но мы подскажем, что вы их примените, если вы часто используете один конкретный канал. Или если вы часто хотите рассказать об одной конкретной характеристике кампании, например об агентстве, которое ее продвигало.

Другой случай использования нашего специализированного инструмента UTM — это когда вы хотите создать четко определенные правила для своей команды. Это поможет им быстрее освоиться, а также избежать ошибок, когда они начнут уставать.

Поддержание соответствия ваших UTM правилам поможет вам отслеживать переменные по мере их прохождения через различные среды и кампании.

Преимущества нашего инструмента для совместной работы UTM продолжаются. Мы помогаем вам создавать шаблоны, создавать расширенные соглашения об именах UTM, устанавливать определенные права пользователей, создавать предопределенные списки параметров на выбор и многое другое.

Используйте UTM как профессионал с расширенными функциями UTM в UTM.io

UTM в инструментах пользовательской аналитики, таких как Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude

Большинство аналитических платформ работают с UTM прямо из коробки. Самые популярные — Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude — не исключение.

Пользователи

Mixpanel будут рады узнать, что библиотека Javascript платформы автоматически обнаруживает теги UTM, если они присутствуют в URL-адресах. Приятно знать, что теги UTM по умолчанию отслеживаются с использованием атрибуции при первом касании, поэтому вы можете выбрать любую модель, которую захотите.

Kissmetrics также отлично справляется с интеграцией UTM. Они также используют библиотеку Javascript, которая автоматически сканирует и записывает параметры UTM для посетителей вашего сайта, что экономит вам массу времени при настройке отслеживания.

Наконец, у нас есть Amplitude — инструмент пользовательской аналитики, который мы больше всего рекомендуем, используем на наших собственных объектах и ​​являемся нашим технологическим партнером.Он отлично подходит для анализа продуктов и путешествий пользователей. Но с помощью UTM вы можете комбинировать данные об активности в Интернете и в приложениях. Вы разблокируете показатели атрибуции ROI, которые помогут вам указать правильные каналы и точки взаимодействия.

Расширенные ресурсы UTM

С UTM можно многое сделать. После того, как вы создадите одну или две ссылки с помощью нашего конструктора, указанного выше, ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы узнать, как использовать расширенные UTM для улучшения отчетности и рентабельности инвестиций.

Сделайте расширенное использование UTM единообразным и масштабируемым

Конструктор ссылок UTM на этой странице отлично подходит для компаний, которые только начинают работать с UTM.Для облегчения запоминания вы также можете использовать его клон на utmbuilder.com.

Специальная платформа управления UTM упрощает использование расширенных возможностей UTM для всей вашей команды. Независимо от того, насколько вы продвинуты, вы всегда будете знать, что используете специальный инструмент UTM, созданный профессионалами в области маркетинговой аналитики для профессионалов в области маркетинговой аналитики.

UTM Коды

Руководство пользователя Навигация OverviewOverviewBlocked или Запрещенные PolicyGDPRHIPAATerms AccountCustomer данных о ServiceSales TaxOverviewSettingsOAuth ApplicationsSubscriptionsOverviewAccountMember RolesEmail SetupAssetsIntegrationsGroupsLead ScoringWebhooksBilling SettingsRevenue Google Tag ManagerUTM CodesDefault валюты SymbolNight режима канала отподписать или подтверждения Ссылка TextOverviewActiveInactive SegmentsBulk OperationsLifetime ValueDeactivate PeopleIdentified PeopleMerge PeopleDelete PeoplePruning OperationsUnsubscribe & ResubscribeOverviewFieldsTimelineOrdersWebsite SessionsEmailsWorkflowsActivityOverviewCreate Пользовательские Fieldset Пользовательские поля ValueAdd Custom FieldEditDeleteCall Value с LiquidView и ManageOverviewСвойства событияPredefined EventsCustom EventsAdd Custom EventsRecord a Custom EventPerformed a Custom EventCall Свойства события с LiquidEvent SegmentationOverviewCreateApplySearchEditMergeDeleteDrip Source TagsOverviewСоздать WorkflowMonit или их WorkflowPause WorkflowSplit TestDelete а NodeAdd SegmentTriggerless WorkflowsWorkflow SettingsNotification EmailsTriggersActionsParallel PathsDecisionsGoalsDelaysExitsOverviewSMS Сегменты и YouThroughput и телефон NumbersBillingActivate SMS Контакт CardsImport SMS Телефон NumbersCollect Телефон NumbersSend СУБП CampaignSend автоматизация SMSSMS SegmentationManaging SMS Соответствие В DripOverviewListCreate RuleTriggersActionsNotification EmailsOverviewCreate насыпной OperationSelect Автоматизация ActionsSchedule OperationUnperformedCompleteOverviewWorkflowsRulesOverviewCreate одной Кампания по электронной почтеРазделить тестИзменить планирование одной кампании по электронной почтеОтслеживать доход от одной кампании по электронной почте Метрики кампании по одному электронному письмуОбзорСоздать кампанию по серии электронных писемЗапланировать серию электронных писемОтправить серию электронных писемОтслеживание доходов от кампании по электронной почтеОтправить в форму d СсылкиНастраиваемый динамический контентБлок содержимого продуктаФоновые изображенияИзменение текстовых шаблонов электронной почтыВложения файловОбзорСписок шаблонов формСоздать всплывающую формуСоздать форму намерения выходаСоздать форму боковой вкладкиСоздать встроенную формуСоздать размещенную формуДобавить пользовательские шрифтыПрименять теги и настраиваемые поля с помощью встроенных полей формыПредварительный просмотрПодписки людей BillCancel AccountTransfer Account OwnershipInvoices Change Your Plan Type Update Billing Information Refund PolicyOverviewIntro to LiquidObjectsAttributesFiltersTagsOverviewCustomer EventsCheckout EventsPurchase EventsProduct EventsOrder Fulfillment EventsRefund EventsReorder URLCurrencyDisconnect ShopifyOverview. 5 + Интеграция Instructions2 + Интеграция InstructionsIntegration FeaturesMagento DataSupport Multiple SitesUninstall MagentoOverviewIntegration InstructionsIntegration FeaturesBigCommerce DataUninstall BigCommerceOverviewIntegration InstructionsIntegration FeaturesWooCommerce DataUninstall WooCommerceOverviewWebinarJamSamCartPrivyThriveCart1ShoppingCartAuthorize.netCalendlyChargifyClickBankClickFunnelsCloseDPDLeadpagesPayPalStripePipedriveUnbounceZapierMemberMouseOverviewCreate RSS-на-Email RuleWire Up RSS feedSet Up Email Content

Настройка ваши коды UTM по умолчанию для кампаний, вещает, и электронные письма автоматизации.

Настройте код UTM по умолчанию

Чтобы установить коды UTM по умолчанию:

1. Перейдите к настройкам > Настройка электронной почты
2. Нажмите Google Analytics

Вы увидите экран, где вы можете установить ваши параметры UTM для электронных писем о кампаниях, трансляциях и автоматизации в Drip.

Оставьте utm_source как drip и utm_medium как адрес электронной почты , чтобы вы могли отслеживать посетителей веб-сайта со всех электронных писем.

Для utm_campaign и utm_content используйте раскрывающийся список, чтобы выбрать точку данных, которую вы хотите отслеживать для каждого типа отправляемого вами электронного письма.

Коды UTM по умолчанию могут быть автоматически добавлены к каждой новой гиперссылке, которую вы добавляете в электронное письмо. Чтобы включить эту опцию, переключите на настройку на Автоматически добавлять мои коды UTM по умолчанию к каждой новой гиперссылке .

Настройка пользовательских кодов UTM

Настройка пользовательских кодов UTM в Drip с помощью Liquid.Чтобы настроить пользовательские коды UTM:

1. Выберите Custom из раскрывающегося списка utm_campaign или utm_content
2. Введите значение пользовательского кода UTM, которое должно быть вставлено динамически через Liquid

Вот пример пользовательский код utm_campaign , который будет динамически вставлять From Email , связанный с конкретным адресом электронной почты кампании, трансляции или автоматизации:

{{from_email | url_encode}}

Включите фильтр url_encode в свой Liquid, чтобы обеспечить кроссбраузерность.

Настройка гиперссылки

Если вы выбрали автоматическое добавление кодов UTM по умолчанию к каждой гиперссылке в своих сообщениях электронной почты, никаких дополнительных действий не требуется, кроме добавления новой гиперссылки внутри сообщения электронной почты.

Если вы решили настроить параметры UTM для одной гиперссылки, включите настройку параметров UTM и введите коды источника, канала, кампании и содержимого.

Руководство пользователя Навигация OverviewOverviewBlocked или Запрещенные PolicyGDPRHIPAATerms AccountCustomer данных о ServiceSales TaxOverviewSettingsOAuth ApplicationsSubscriptionsOverviewAccountMember RolesEmail SetupAssetsIntegrationsGroupsLead ScoringWebhooksBilling SettingsRevenue Google Tag ManagerUTM CodesDefault валюты SymbolNight режима канала отподписать или подтверждения Ссылка TextOverviewActiveInactive SegmentsBulk OperationsLifetime ValueDeactivate PeopleIdentified PeopleMerge PeopleDelete PeoplePruning OperationsUnsubscribe & ResubscribeOverviewFieldsTimelineOrdersWebsite SessionsEmailsWorkflowsActivityOverviewCreate Пользовательские Fieldset Пользовательские поля Valueadd Пользовательские FieldEditDeleteCall Значение с LiquidView и ManageOverviewСвойства событияПредопределенные событияПользовательские событияДобавить настраиваемые событияЗаписать настраиваемое событиеВыполнить настраиваемое событиеСвойства события вызова с помощью LiquidEvent SegmentationOverviewCreateApplySearchEditMergeDeleteDrip Source TagsOverviewСоздать рабочий процессМониторинг рабочего процессаPau С. Е. WorkflowSplit TestDelete а NodeAdd SegmentTriggerless WorkflowsWorkflow SettingsNotification EmailsTriggersActionsParallel PathsDecisionsGoalsDelaysExitsOverviewSMS Сегменты и YouThroughput и телефон NumbersBillingActivate SMS Контакт CardsImport SMS Телефон NumbersCollect Телефон NumbersSend СУБП CampaignSend автоматизация SMSSMS SegmentationManaging SMS Соответствие В DripOverviewListCreate RuleTriggersActionsNotification EmailsOverviewCreate насыпной OperationSelect Автоматизация ActionsSchedule OperationUnperformedCompleteOverviewWorkflowsRulesOverviewCreate один адрес электронной почты CampaignSplit TestUnschedule a Single Email CampaignTrack Single Email Campaign Revenue Single Email Campaign MetricsOverviewCreate an Email Series CampaignSchedule an Email SeriesSend an Email SeriesTrack Email Series Campaign RevenueOpt-In FormsAdd Emails to the Existing Email SeriesOverviewVisual Builders HTML BuilderSudered LinkSuppressDemplates__ namic ContentБлок содержимого продуктаФоновые изображенияИзменение текстовых шаблонов электронной почтыВложения файловОбзорСобытияПересчитать шаблоны формСоздать всплывающую формуСоздать форму намерения выходаСоздать форму боковой вкладкиСоздать встроенную формуСоздать размещенную формуДобавить пользовательские шрифтыПрименять теги и настраиваемые поля с помощью встроенных полей формыПредварительный просмотр людейОтправка сообщений по электронной почтеПредварительный просмотр людей Владение учетной записью Счета-фактуры Измените тип вашего плана. Обновите платежную информацию. Политика возврата средств.5 + Интеграция Instructions2 + Интеграция InstructionsIntegration FeaturesMagento DataSupport Multiple SitesUninstall MagentoOverviewIntegration InstructionsIntegration FeaturesBigCommerce DataUninstall BigCommerceOverviewIntegration InstructionsIntegration FeaturesWooCommerce DataUninstall WooCommerceOverviewWebinarJamSamCartPrivyThriveCart1ShoppingCartAuthorize.netCalendlyChargifyClickBankClickFunnelsCloseDPDLeadpagesPayPalStripePipedriveUnbounceZapierMemberMouseOverviewCreate RSS-на-Email RuleWire Up RSS feedSet Up Email Content

Как использовать UTM Tracking Коды для Social Media Measurement

Как можно точно измерить влияние социальных сетей на посещаемость вашего веб-сайта? Используя коды отслеживания UTM.Они покажут вам, какие именно сообщения привлекают трафик и продажи на вашем сайте.

Видите, проблема с Google Analytics.

На вкладке «Социальные сети» вы можете увидеть, какие сети направляли трафик на ваш сайт, сколько времени пользователи, пришедшие из этих сетей, провели на сайте и сколько страниц они просмотрели.

Если вы установили цели, вы даже можете увидеть, какие сети привели к их достижению.

Google Analytics показывает, какие сети отправляют трафик, но код отслеживания UTM может показать вам больше

Вы не можете видеть , какая запись, страница, группа или объявление в этой социальной сети вызвала этот трафик и конверсию.

Если вы не используете коды отслеживания UTM.

Например, если вы публикуете ссылку на свой профиль LinkedIn и свою страницу LinkedIn, Google Analytics зарегистрирует «LinkedIn» в качестве источника трафика для обоих. Используя код отслеживания UTM, вы можете определить, является ли страница или профиль источником наибольшего трафика и конверсий.

Связанное сообщение: Маркетинг в социальных сетях 101

Но подождите…

Что такое коды отслеживания UTM?

Код отслеживания — это небольшой фрагмент кода, начинающийся с символа «?», Который вы добавляете в конец ссылки. Это не влияет на веб-страницу, но эти данные, включенные в нее, создадут новую версию ссылки, которую можно будет отслеживать.

Как структурированы ссылки отслеживания UTM?

Как я упоминал выше, ссылка UTM начинается со знака «?», Вставленного после основной ссылки. Все, что находится после вопросительного знака, сообщает Google Analytics (или другим инструментам отслеживания) больше о том, откуда были переходы по этой ссылке.

Код UTM разделен на три части:

1. Источник
2. Средний
3. Кампания

Вот пример кода UTM, который я добавляю в конец ссылок, которыми я делюсь на своей странице в Facebook:

Пример кода отслеживания UTM

Средний

Это относится к типу трафика.Когда вы делитесь ссылками в социальных сетях, они будут «социальными». Для ссылок, которыми поделились в электронных письмах, это будет «электронная почта».

Когда вы помечаете ссылку как социальную, это гарантирует, что Google Analytics записывает клик на правильной панели управления. В данном случае «Социальный».

Подробнее об этом ниже.

Источник

Это относится к конкретной сети, в которой вы разместили ссылку. Опять же, это будет соответствовать вашей Google Analytics, связывая клики по этой ссылке с правильной социальной сетью.

В моем примере источником является «Facebook».

Использование Facebook в качестве источника обеспечивает его правильную индексацию в Google Analytics.

Поход

Кампания — это то, что вы создаете. Вы можете определить это размещением вашей ссылки или чем-то еще.

В приведенном выше примере я обнаружил, что размещаю ссылку на свою страницу в Facebook. Вы можете создавать кампании, чтобы определить, какие группы Facebook отправляют больше всего трафика, какой заголовок, опубликованный в Twitter, получает больше всего кликов или какая версия вашей рекламы в Facebook удерживает людей на вашем веб-сайте дольше всего (среди прочего).

Символ «&» разделяет каждый параметр в вашей ссылке UTM. Слова можно разделять знаком «-».

Создание кодов отслеживания UTM

Теперь, когда вы понимаете структуру создаваемой ссылки, как вы это делаете?

Вы можете создать его с нуля, следуя приведенной выше структуре, но это становится обременительным, когда вам нужно создать несколько версий вашей ссылки.

Чтобы сэкономить время, воспользуйтесь инструментами.

Конструктор URL кампании Google

Познакомьтесь с разработчиком кода UTM от Google.Все, что вам нужно сделать, это ввести свой источник, канал и кампанию, и он создаст для вас ссылку.

Используйте собственный конструктор URL-адресов Google, чтобы создать ссылку для отслеживания UTM

Теперь скопируйте и вставьте это в свое социальное обновление. Чтобы ссылка выглядела немного лучше, используйте сокращатель ссылок.

Расширение Google Analytics URL Builder для Chrome

Использование плагина URL Builder для Chrome экономит время. Вместо того, чтобы открывать новую веб-страницу и вводить информацию, вы можете щелкнуть символ корзины покупок в своем браузере, и это поможет вам создать ссылку на просматриваемую страницу.

Плагин

URL Builder для Chrome помогает создавать ссылки отслеживания для просматриваемой страницы.

Вы можете сохранять «предварительные настройки» для тегов, которые вы используете регулярно.

Я создал предустановки для публикации на моей странице Facebook и в группе Facebook.

Создавайте предустановки для кодов отслеживания UTM с помощью расширения Chrome

Агорапульс

Если вы являетесь пользователем Agorapulse, добавить коды отслеживания UTM к вашей ссылке еще проще.

Когда вы настраиваете пост, включите «отслеживание UTM» в нижней части окна композиции.

Включите UTM-отслеживание при создании сообщения в AgoraPulse

Выберите, хотите ли вы ввести свои собственные значения (текст) или позволить Agorapulse заполнять поля (динамически).

При одновременном использовании нескольких сетей выберите параметр «Динамический». Это позволит выбрать правильную социальную сеть, среду и социальный профиль для добавления в тег.

Код отслеживания Dynamic UTM в AgoraPulse

Если вы включили Bitly для своего профиля, длинная уродливая ссылка автоматически укорачивается.(Подробнее о Bitly ниже.)

Результаты поиска в Google Analytics

Если вы правильно настроили ссылку отслеживания, вы сможете просматривать результаты отдельных кампаний в Google Analytics.

Вы найдете это на вкладке Источники трафика> Кампании.

Ниже вы увидите разные места, которые влияют на мой счетчик переходов по ссылкам в Facebook. Я использую отслеживание UTM для всех ссылок, которыми я делюсь, поэтому я знаю, что любые переходы в Facebook, не являющиеся частью моих кампаний, происходят из-за того, что другие пользователи делятся ссылками.

Это помогает мне понять, за какой трафик я несу прямую ответственность и сколько исходит от читателей.

Узнайте, какие версии ссылок способствуют наибольшему количеству кликов и достижений целей на панели инструментов кампании

Объединение ссылок отслеживания UTM с Bitly

Вместо того, чтобы входить в систему и перемещаться по Google Analytics, вы можете быстро увидеть, что работает, используя Bitly.

Что такое Bitly?

Bitly — это инструмент для сокращения ссылок, который преобразует ваши длинные ссылки UTM в короткие, удобоваримые.Bitly записывает, сколько раз была нажата ссылка, сокращенная с помощью их сервиса.

Поскольку каждая ссылка UTM уникальна, вы можете создать индивидуальную ссылку Bitly для каждой и отслеживать эффективность каждой.

Это полезно, если вы переходите по ссылке на партнерский сайт. Вы можете определить, как часто ваша ссылка нажимается в каждой сети, не имея доступа к Google Analytics.

Добавление Bitly к Agorapulse

Пользователи Agorapulse могут добавить учетную запись Bitly в каждую сеть, которую они используют.

Для этого выберите учетную запись, в которую хотите добавить свою учетную запись Bitly, и щелкните значок настроек в верхней части экрана.

Щелкните настройки cog

Выберите «Общие» в меню «Публикация», затем нажмите «Подключить учетную запись Bitly».

Добавьте Bitly на вкладке «Общие» в AgoraPulse

Agorapulse теперь автоматически сокращает ваши ссылки с помощью Bitly, чтобы вы могли их отслеживать.

Если вы не используете Agorapulse, вы можете установить расширение для браузера Bitly, чтобы быстро создавать сокращенные версии ваших ссылок UTM.

Результаты отслеживания в Bitly

На панели управления Bitly вы можете пометить свои ссылки. Если вы сделаете это по кампании, легко увидеть, какие публикации в социальных сетях приносят наилучшие результаты.

Для этого выберите ссылки, которые хотите пометить

Пометьте свои ссылки Bitly, чтобы легко просматривать результаты

Создайте новый тег или добавьте ссылку на существующий тег и сохраните.

В приведенном ниже примере я пометил место, где поделился ссылкой «Моя тестовая страница».

Добавить новые теги или выбрать существующие

Вы можете фильтровать ссылки по тегу, который вы добавляете, щелкнув значок фильтра.

Просмотр ваших тегов на Bitly

Выберите свой тег, чтобы увидеть результаты.

Просмотр кликов с разбивкой по тегам

Обратная сторона отслеживания UTM

Отслеживание

UTM поможет вам точно отслеживать, что работает для вас в социальных сетях и не только. Трудно поверить, что есть обратная сторона, но есть одна вещь, которая может сбить с толку ваши измерения.

Одной из ваших целей при использовании социальных сетей является поощрение обмена, но это также представляет проблему. Когда пользователь нажимает на вашу ссылку и делится ею, он часто делится всей ссылкой, включая ваш код отслеживания.

Это означает, что количество кликов, которые вы получаете по этой ссылке, зависит не только от вашей одной публикации в социальных сетях. Сюда входят клики от всех, кто поделился этой полной ссылкой.

Это не серьезный недостаток. Вы по-прежнему будете знать, что эти клики вызваны тем, что вы делитесь ссылкой на определенную группу или страницу, но не все из них являются прямыми кликами, и многие из них будут исходить от людей, делящихся вашей ссылкой.

Заключение

В сочетании с Google Analytics коды отслеживания UTM — один из самых эффективных способов оценки результатов вашего маркетинга в социальных сетях. Они помогут вам подробно разобраться в том, что работает в каждой сети, к которой вы предоставляете общий доступ.

Используете ли вы коды отслеживания UTM? Если да, то где вы их используете? Считаете ли вы их эффективными для групп в Facebook или LinkedIn? Объявления? Или что-то другое. Мы будем рады услышать ваши идеи.

UTM Analytics (бета) (документация Steamworks)

https: // www.youtube.com/watch?v=K-qmYY69kqI

UTM Analytics в Steamworks дает представление об эффективности ваших маркетинговых кампаний UTM. Вы можете использовать параметры UTM в ссылке со страницей вашего магазина Steam в качестве адреса назначения, и Steamworks предоставит информацию о том, как работает эта ссылка.

Что такое UTM

UTM — это стандартный отраслевой подход к измерению того, переходят ли клиенты по конкретным ссылкам в ваших маркетинговых кампаниях. Ссылка, использующая UTM, имеет специально названные параметры UTM, следующие за адресом назначения ссылки.Эти параметры UTM позволяют понять, какая ссылка была нажата, когда клиент посещает адрес назначения.

Как это работает

Steamworks теперь записывает параметры UTM, используемые, когда покупатель посещает страницу магазина вашей игры. Панель управления в Steamworks отображает эту информацию UTM, чтобы вы могли оценить эффективность ваших кампаний.

Отчет состоит из трех разделов: обзор общего трафика и конверсий, график, показывающий общий трафик и конверсии с течением времени, и таблица с разбивкой, показывающая, как выполнялась каждая уникальная комбинация параметров UTM.Вы можете отфильтровать таблицу разбивки по определенным параметрам UTM, а также загрузить данные в виде файла .csv.

Конфиденциальность

Для защиты конфиденциальности клиентов предоставленная информация хранится в сводном виде без включения личных данных. Это позволяет вам узнать, как работают ваши кампании, а также защитить конфиденциальность клиентов. Вот более подробная информация о том, как Steam защищает конфиденциальность клиентов:

• Steam ID или другая личная информация никогда не будут включены или доступны
  
• Мы предоставляем только данные о посещениях и конверсиях в общем количестве
  
• Мы исключаем отображение уникальных комбинаций параметров UTM в таблица с разбивкой, когда посещения для этих комбинаций не соответствуют минимальным пороговым значениям.
  
• Некоторые пользователи не будут отслеживаться в зависимости от конфигурации их браузера или настроек файлов cookie.

Доступ к отчету

Доступ к вашему отчету UTM Analytics ограничен учетными записями Steamworks с правами «Просмотр данных о маркетинговом трафике» для вашей игры.

Конверсий

Когда пользователи заходят на страницу вашего магазина по ссылке UTM и входят в Steam, Steamworks увеличивает счетчик «Отслеживаемых посещений», а также сообщает о конверсиях, совершенных этими пользователями.

Сообщаются следующие типы конверсий:

• Список желаний : покупатель добавил вашу игру в свой список желаний
  
• Покупка : покупатель приобрел вашу игру
  
• Активация : покупатель установил вашу бесплатную игру , или активировал ключ для приобретения игры

Пример

Вот пример ссылки на страницу магазина Steam с правильно отформатированными параметрами UTM.

https://store.steampowered.com/app/480?utm_source=homepage&utm_campaign=summer_sale&utm_medium=web

Если по этой ссылке клиенты нажимали 20 раз, в отчете UTM Analytics для приложения с идентификатором 480 было бы показано 20 посещений в общем Посещения »для этой уникальной комбинации utm_source, utm_campaign и utm_medium.

В отчете также показано, что 6 из 20 посещений были совершены клиентами, выполнившими вход в Steam. Steamworks приписал 6 «отслеживаемых посещений» 2 добавления в список желаний и 1 покупку.

Начало работы

UTM Analytics в Steamworks уже включен для вашей игры. Вот как начать.

Просмотр отчета

Вы можете получить доступ к панели управления UTM через вкладку в разделе «Маркетинг и видимость» вашей игры. Если вы не видите вкладку UTM Analytics, проверьте, есть ли у вас разрешение «Просмотр данных маркетингового трафика» для игры, поскольку это разрешение требуется.

Создание ссылки

Ссылки с параметрами UTM записываются Steam, если выполняются следующие критерии:
Полный список поддерживаемых параметров UTM:

• utm_source
  
• utm_campaign
  
• utm_medium
  
• utm_content
  
• utm_term

Существует два способа оценки данных, представленных UTM Analytics

• График изменения данных во времени и таблица разбивки, которая поддерживает фильтрацию и сортировку
  
• Скачать данные в виде файла.csv для использования в выбранном вами инструменте аналитики

Тестирование ссылки

Инструмент для проверки действительности вашей ссылки доступен в отчете UTM с помощью кнопки «Проверить ссылку». Также неплохо проверить ссылки в веб-браузере. Примечание: количество посещений на панели управления UTM обновляется ежечасно.

FAQ

В. Почему Steam предоставляет UTM Analytics?

A. Это было создано в ответ на частые запросы разработчиков игр на инструменты отчетности UTM в Steamworks.

Q.Почему я не вижу посещений UTM для моей кампании?

A. Вот несколько возможных причин:

• У вашей учетной записи Steamworks нет разрешения «Просмотр данных маркетингового трафика». Информацию о разрешениях для учетной записи см. В разделе Управление учетной записью Steamworks> Разрешения группы
  
• Если ваша кампания только началась, вам, возможно, придется подождать, пока обновится панель управления UTM. Счетчик посещений обновляется ежечасно.
  
• Мы исключаем отображение уникальных комбинаций параметров UTM в таблице разбивки, когда посещения для этих комбинаций не соответствуют минимальным пороговым значениям.
  
• Возможно, проблема связана со ссылкой. Используйте инструмент «Проверить ссылку UTM» (доступный с помощью кнопки на панели управления UTM), чтобы проверить, соответствует ли ваша ссылка требованиям к отчетности.

В. Что такое отслеживаемые посещения?

A. Отслеживаемые посещения выполняются пользователями, которые вошли в Steam в браузере, где они открыли ссылку UTM. Только отслеживаемые посещения имеют право на отчеты о конверсиях (список желаний, покупка, активация).

В. Будет ли засчитываться конверсия, если покупатель купит другую игру из моего каталога?

А.В настоящее время конверсией будет считаться только список желаний, покупка или активация того же идентификатора приложения, который используется в ссылке UTM. Мы надеемся расширить нашу статистику конверсии, включив в нее подобные сценарии.

В. Будет ли засчитываться конверсия, если покупатель скачает демоверсию игры или DLC?

A. Загрузки демоверсии и DLC, которые не включают базовую игру, в настоящее время не включаются в качестве преобразований для ссылок UTM на страницу базовой игры. Если в пакет DLC входит базовая игра, это будет считаться конверсией.

В. Отслеживаете ли вы конверсию через внутриигровые покупки?

A. В настоящее время мы не сообщаем о конверсиях для внутриигровых покупок.

В. Отслеживаете ли вы конверсию с помощью CD-ключей / розничных ключей Steam?

A. Да, эти преобразования отслеживаются в разделе «Активации» на панели инструментов UTM.

В. Поддерживаете ли вы другие ссылки на сообщества и страницы магазина, такие как подписка, куратор, пакет?

A. В настоящее время поддерживаются только страницы приложений. Мы надеемся расширить поддержку дополнительных типов страниц в будущем.

Q.Записываются ли ссылки UTM, если на странице магазина открывается возрастной порог?

A. Да, событие щелчка UTM записывается до того, как происходит перенаправление на страницу возрастного порога. Клиенты, решившие остановиться на пороге возраста, по-прежнему регистрируются как щелкнувшие ссылку UTM.

В. Какие устройства поддерживаются?

A. Поддерживается любое устройство с современным браузером, способным отображать магазин Steam. Сюда входят мобильные устройства и планшеты. В настоящее время мы не отображаем, какие типы устройств используют клиенты, когда они посещают страницу магазина по щелчку ссылки UTM.Если пользователь входит в Steam на своем мобильном устройстве, на котором он щелкнул ссылку UTM, а затем делает список желаний или совершает покупку на компьютере, мы распознаем это как конверсию.

В. Почему общее количество моих посещений отличается от числа, зарегистрированного третьей стороной?

A. Может быть разница в общем количестве посещений, сообщаемых Steam и третьей стороной, поскольку Steam увеличивает общее количество посещений каждый раз, когда клиент посещает ссылку с параметрами UTM в URL-адресе. Примеры включают, если клиенты делятся ссылкой на страницу магазина с параметрами UTM, чтобы другие могли щелкнуть, или посещают ссылку, используя историю своего браузера.Мы оцениваем, как мы измеряем общее количество посещений, и обновим эту документацию, если будут изменения.

Q: Могу ли я использовать UTM для создания «партнерской программы» или вознаграждения игроков?

A: Партнерская программа — это когда кто-то получает что-то ценное в обмен на продвижение вашей игры. Steam не предлагает программы аффилированного маркетинга, но некоторые разработчики просили создать свою собственную, обрабатывая компенсацию вне Steam и используя UTM для отслеживания действий. Мы бы предостерегли от использования параметров UTM для создания вашей собственной партнерской программы или программы вознаграждения, поскольку такие программы подвержены злоупотреблениям со стороны клиентов, удерживая покупки достаточно долго для получения вашего вознаграждения, а затем возвращая эти покупки.Это может быть сложно предотвратить, потому что отчет UTM не:

• Показывает, какие покупки относятся к каким параметрам UTM, только общее количество покупок для каждого уникального набора параметров UTM
  
• Скорректировать итоги для возвратов, происходящих через 4 дня или позже после посещения UTM. Мы считаем, что визит UTM полностью обработан за 4 дня.

Если вы все еще заинтересованы в создании собственной партнерской программы с использованием ссылок UTM на вашу страницу в магазине Steam, вот некоторые правила, о которых следует помнить:

• Соблюдайте все применимые юридические требования.Обратите внимание, что юридические требования могут различаться в зависимости от страны.
  
• Требуйте от всех, кто участвует в вашей партнерской программе, раскрыть этот факт своей аудитории.
  
• Не рекламируйте партнерские программы на странице магазина вашей игры.

Отслеживание источников трафика с использованием ссылок UTM

Узнайте, что такое UTM и как с их помощью отслеживать источники трафика!

Что такое UTM?

UTM или монитор трафика Urchin

Эти параметры прикрепляют коды UTM к концу веб-адреса для создания уникального кода отслеживания.

Итак, вместо того, чтобы сталкиваться с препятствиями при проведении маркетинговых кампаний, мы предлагаем вам реализовать переменные UTM. Переменные UTM сообщают вам, откуда ваши клиенты переходят на ваши целевые страницы — вплоть до конкретной рекламы, электронной почты или других маркетинговых ресурсов, которые вы используете для отправки трафика на страницу.

Когда пользователь нажимает на ссылку, теги отправляются обратно в Funnelytics, что дает вам представление о том, сколько людей проходит через ваши различные источники трафика (на какой маркетинговый актив щелкнул контакт).

Что означают все термины?

URL веб-сайта

Это страница, на которую должна попасть ваша аудитория.

Источник кампании

Это канал, который вы хотите отслеживать. Термин должен соответствовать тому месту, где вы помещаете ссылку (например, электронная почта, Facebook, Instagram).

Средний кампании

Среда кампании — это то, что генерирует трафик. Среда — это место, где была размещена ссылка (например, социальная сеть, цена за клик, баннерная реклама, электронная почта и т. Д.).Это говорит вам , как ваш трафик приходит к вам.

Название кампании

Это внутренний уникальный идентификатор, присвоенный вашей кампании (например: запуск веб-сайта, видео о продукте, продажа и т. Д.). Название кампании сообщает вам , почему к вам идет трафик .

Срок действия акции

Термин кампании определяет ключевые слова, которые используются в платном поиске.
Название и срок кампании используются при выполнении A / B-тестирования.Оба этих необязательных поля позволяют более детально отслеживать.

Совет. Не зацикливайтесь на источнике и носителе UTM — эти поля созданы, чтобы вам помочь. Используйте их так, как вам удобно.

Вот еще одна статья, которая расскажет больше о параметрах UTM: https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-using-utm-parameters/

Отслеживание источников трафика с помощью UTM

В этом видео мы покажем вам, как отслеживать всю воронку с помощью ссылок UTM и как их настроить.

Параметры

UTM используются для отслеживания трафика, поступающего на вашу страницу из источников, где скрипт не может быть размещен.

Примечание:

• Параметры чувствительны к регистру
• Вы не должны использовать в параметрах специальные символы или пробелы. Рекомендуется использовать только — и _.

Все эти параметры начинаются с utm_ и сопровождаются их типом (кампания, контент, термин, среда, источник)

Ссылка, которая создается внутри Funnelytics, — это ссылка, которая должна использоваться в источнике, указывающем на вашу страницу.Затем Funnelytics распознает это и приписывает трафик значку источника.

Подробнее о параметрах:

Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужны дополнительные разъяснения по поводу отслеживания с использованием ссылок UTM, не забудьте в любое время обратиться в нашу службу поддержки, щелкнув значок поддержки в правом нижнем углу панели инструментов, мы всегда готовы помочь вам!

Параметры UTM: что это такое и как их использовать [ШАБЛОН]

В наши дни маркетинг — это не столько искусство, сколько наука.Если раньше маркетологи полагались на свои инстинкты, чтобы оценить, что работает, а что нет, то теперь они верят в успех измерениями данных. Итак, как лучше всего измерить влияние вашей работы и как точно определить успех своих маркетинговых кампаний? Ответ кроется в специальных кодах, добавленных в конце ваших URL-адресов. Давайте рассмотрим определение параметров UTM, способы их использования и передовые практики.

(Psst — используйте наш шаблон в конце, чтобы помочь вам отслеживать свои ссылки UTM!).

Что такое коды UTM?

«UTM» — это сокращение от модуля отслеживания Urchin. Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и «их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics».

Коды

UTM — это фрагменты текста, которые вы добавляете в конец своих ссылок, чтобы сообщить Google Analytics и другим инструментам аналитики, как сортировать входящий трафик. Добавление этих строк кода ни на что не влияет на веб-страницу — это просто позволяет вашей аналитической программе знать, что кто-то пришел через определенный источник.

Коды

UTM должны помочь вам ответить на следующие вопросы о вашем веб-трафике:

• Откуда идет трафик?
• Как это до вас доходит?
• Почему он идет к вам?

Хотя способ построения кодов UTM зависит от того, какую аналитическую программу вы используете, конструктор URL-адресов кампаний Google — отличный способ для создания быстрых ссылок.

Что такое параметры UTM?

Чтобы ответить на приведенные выше вопросы, вам необходимо определить, какие параметры (или теги) UTM вы будете использовать.Параметры UTM — это пять тегов, которые вы можете добавить в конец URL-адресов ваших маркетинговых или рекламных мероприятий. Их можно настроить, но Google Analytics обычно работает со следующим для каждого помеченного URL:

• Источник: Источник сообщает вам, какой веб-сайт отправляет вам трафик.
• Среда: Среда информирует вас о названии канала, на котором размещена ваша отслеживаемая ссылка — примеры включают электронную почту или социальные сети.
• Срок: Термин определяет ключевые слова, за которые вы заплатили в объявлении с оплатой за клик (PPC).
• Контент (необязательно): Если у вас есть несколько ссылок в одной кампании, поле «контент» поможет вам различать версии показываемого вами объявления.
• Кампания: Кампания относится к определенной рекламной акции. Например, если вы проводите промо-акцию «Осенняя распродажа», все ссылки этой кампании будут содержать такой тег, как «FallSalePromo».

Обратите внимание, что вы можете использовать комбинацию этих тегов — все зависит от того, насколько конкретно вы хотите получить свое отслеживание.Однако самый минимум должен включать в себя канал, источник и кампанию.

Пример UTM Link

 http://blog.adroll.com/5-tips-to-build-your-social-media-marketing-strategy?utm_campaign=blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook 

В случае приведенного выше примера вы можете сказать, что Facebook отправляет вам трафик (источник) и что ваша отслеживаемая ссылка размещена в каналах социальных сетей (средний). Вы также можете видеть, что тип представленного контента — это сообщение в блоге (кампания).

Почему параметры UTM важны?

Если вы проводите более одной маркетинговой кампании, вы, вероятно, публикуете много новых ссылок в день. Параметры UTM позволяют отслеживать эффективность этих ссылок на разных носителях, сообщениях и каналах. Это позволяет вам принимать стратегические решения, связанные с данными, вместо того, чтобы полагаться на интуицию и удачу. С параметрами UTM у вас есть возможность удвоить количество методов, которые дают результаты, и отключить усилия, которые не работают.

Согласованность — это все

При использовании параметров UTM одна из самых важных вещей, о которых следует помнить, — это согласованность тегов, особенно для носителя и источника. Это сделано для того, чтобы при измерении можно было точно увидеть, какие кампании побуждают людей к определенным действиям.

Например, если вы иногда помечаете канал для платного трафика как «продвигаемый», а иногда как «платный», будет чрезвычайно сложно увидеть, как на самом деле работает ваша кампания, потому что данные не агрегированы правильно.Убедитесь, что используемые вами теги всегда означают одно и то же. Кроме того, теги UTM чувствительны к регистру, поэтому не забывайте использовать единый регистр.

Хотя эти правила могут показаться достаточно простыми, другие члены команды часто используют несовместимые теги для одной и той же кампании, канала или источника. Отличный способ избежать этих неудач — создать соглашение об именах для кампаний в соответствии с настройками вашего бизнеса.

И если когда-нибудь возникнет необходимость изменить название кампании, ключевые слова или рекламный файл после запуска объявления, не оставляйте параметры UTM как есть.Обновите параметры UTM на рекламной платформе, чтобы отразить внесенные изменения, чтобы обеспечить единообразие.

Используйте этот шаблон, чтобы отслеживать ваши ссылки UTM.

Аликс Гатти

Аликс — старший менеджер по маркетингу продуктов в AdRoll. Обладая более чем 8-летним опытом работы в маркетинге, она использует свой опыт в области измерения и атрибуции, чтобы помочь клиентам разобраться в своих данных о производительности.В нерабочее время она играет под свои пластинки Misfit (конечно, на виниле).

Что такое коды UTM? (И как их использовать для отслеживания посещаемости веб-сайта)

Оценка аналитики для вашего веб-сайта может помочь вам узнать типы контента, который больше всего интересует вашу аудиторию. С модулем отслеживания urchin (код UTM) вы можете лучше понять, где находится ваш веб-сайт откуда приходит трафик и как посетители с ним взаимодействуют. В этой статье мы обсудим, что такое код UTM, что вы можете с его помощью отслеживать, способы его создания и способы использования в рамках вашего цифрового маркетинга.

Связано: Полное руководство по цифровому маркетингу

Что такое код UTM?

Код UTM — это небольшой текст, который вы можете добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности вашего цифрового контента и кампаний. Например, UTM на фиктивной странице может выглядеть так:

http://yourwebsite.com/five-reasons-to-visit/?utm_campaign=paidad&utm_content=article&utm_medium=socialmedia&utm=facebook

Этот URL будет отслеживать посещения вашей платной рекламной кампании из статьи, указанной в социальной сети Facebook.

Код взаимодействует с инструментами аналитики, что позволяет легко отслеживать, откуда пришли посетители веб-сайта, и конкретную кампанию, которая привлекла их внимание. Это также поможет вам понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

С помощью кода UTM вы можете определить, какие ссылки нажимаются или конвертируются наиболее часто. Вы также можете определить, какие целевые страницы привлекают наибольшее внимание и даже какие типы продуктов и услуг наиболее интересны вашей аудитории.

Вы можете использовать код UTM в платной поисковой рекламе, электронном маркетинге, маркетинге в социальных сетях и других типах цифровых кампаний. .Когда кто-то нажимает на ссылку или URL-адрес с добавленным в конце кодом UTM или параметрами UTM, теги отправляются в вашу аналитическую программу. В конечном итоге этот код может помочь вам собрать поведенческие данные о посещаемости вашего веб-сайта, улучшить вашу маркетинговую стратегию и повысить продажи.

Связано: Полное руководство по маркетинговой аналитике

Что можно отслеживать с помощью кода UTM?

Существует пять типов параметров UTM, также называемых «тегами» или «кодами», которые можно использовать для отслеживания эффективности своих маркетинговых кампаний в Интернете.К ним относятся:

1. Названия кампаний

Используя параметр названия кампании, вы можете отслеживать эффективность отдельных кампаний. Например, вы можете использовать этот параметр, чтобы различать платные рекламные кампании и маркетинговые кампании по электронной почте.

Параметр кампании — utm_campaign. Например, utm_campaign = payad.

Связано: 8 типов маркетинговых кампаний для развития бизнеса

2. Источник трафика

Этот параметр, также известный как «источник кампании», позволяет легко отслеживать, откуда приходит трафик на ваш веб-сайт. от.Некоторые примеры источников, которые вы можете отслеживать, включают названия различных списков адресов электронной почты, конкретных поисковых систем или сайтов социальных сетей.

Исходный параметр — utm_source. Например, utm_source = Facebook.

3. Средний

Это относится к типу средств массовой информации, которые вы используете в своей кампании, например, электронная почта, социальные сети, платный поиск, видео, обычный поиск или электронная почта. Этот тип параметра по существу сообщает вам, на какой контент нажал пользователь.

Параметр среды — utm_medium.Например, utm_medium = socialmedia

4. Контент

Используя этот параметр UTM, вы можете отслеживать отдельные фрагменты контента, которые привели посетителя на ваш сайт. Это также полезно, если у вас есть несколько ссылок, которые направляют пользователей на один и тот же URL-адрес. Например, вы можете отправить электронное письмо в свой список, в котором нужно нажать более одной кнопки.

Параметр содержимого — utm_content. Например, utm_content = article.

5. Ключевые слова

С помощью этого параметра вы можете отслеживать ключевое слово, которое посетитель веб-сайта использовал для поиска вашего веб-сайта.Например, если вы рекламируете распродажу футболок, вы можете отслеживать релевантные ключевые слова на основе рекламы, такие как «футболка» или «распродажа рубашек». Это поможет вам определить, какие ключевые слова привели к посещению сайта.

Параметр ключевого слова — utm_term. Например, utm_tshirt

Подробнее: Полное руководство по параметрам UTM

Как создать код UTM

Вы можете добавлять параметры UTM в любом порядке в конце URL-адреса, разделив их знаком вопроса, а затем амперсандами (&) для каждого параметра.Их можно создавать с помощью инструментов аналитики, платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или онлайн-конструкторов URL.

Перед добавлением кодов UTM можно рассмотреть возможность сокращения исходного URL-адреса. Код будет увеличивать его длину, что может сделать его менее привлекательным для нажатия.

Есть два популярных метода создания кодов UTM. Это:

• Добавление параметров вручную Вы можете ввести параметры в конце URL-адреса. Помните, что чем больше параметров вы добавляете, тем длиннее становится URL.Это может создать место для ошибок, поэтому еще раз проверьте свою работу.

• Используйте Google URL Builder: Google предлагает инструмент для быстрой и простой настройки параметров. Открыв инструмент, введите адрес своего веб-сайта. Диалоговые окна направляют вас через дополнения. Требуется только источник кампании, но у вас есть возможность добавить все остальные параметры. Инструмент сгенерирует ваш URL-адрес с расширением UTM, который вы сможете скопировать и вставить в свой контент или маркетинговую кампанию.

Связано: Что такое URL-адрес? (С примерами)

Преимущества использования кода UTM

Вот некоторые из преимуществ использования отслеживания кода UTM:

Определение источника трафика веб-сайта

Одна из причин, по которой следует рассмотреть возможность использования кода UTM, заключается в том, что он помогает определить, откуда приходит трафик на ваш сайт.Хотя ваш инструмент аналитики может предоставлять некоторые данные, использование кода UTM позволяет отслеживать с большей точностью. Например, если вы часто публикуете гостевые сообщения на определенном веб-сайте, ваш инструмент аналитики, скорее всего, покажет объем трафика, который вы получили с этого веб-сайта. Однако, добавив кодировку UTM, вы можете определить, какие сообщения генерируют наибольший трафик.

Отслеживайте, по каким ссылкам переходят посетители

Другой способ использования кода UTM — отслеживать, по каким ссылкам переходят посетители вашего веб-сайта.Например, если вы отправляете информационные бюллетени по электронной почте, вы, вероятно, включите в письмо несколько ссылок. Если вы добавите код UTM для каждой ссылки, вы сможете лучше понять, по каким ссылкам нажимают ваши читатели и, в конечном итоге, какой тип информации им может понадобиться больше.

Оценить шаблоны трафика

Если вы хотите выполнить общий анализ шаблонов трафика вашего веб-сайта, вы можете использовать параметр medium. Вы можете сгруппировать ссылки в широкие категории, такие как социальные сети, реферальный трафик, обычный поиск, платный поиск или маркетинг по электронной почте.

Отслеживание трафика из определенных кампаний

Вы можете использовать код UTM для отслеживания результатов определенных кампаний. Если вы запустили кампанию с определенным кодом скидки, например, вы можете добавить другой код UTM для каждого цифрового местоположения, в котором вы публикуете скидку. Это позволяет вам определить, пришли ли посетители из вашего информационного бюллетеня по электронной почте, с вашей домашней страницы или определенных каналов социальных сетей.

Вы также можете отслеживать трафик от отдельных платных объявлений, чтобы определить, какая из них наиболее эффективна.Используя коды UTM, вы можете определить, какой платный рекламный источник генерирует больше всего трафика и какой дизайн, цвет, размер и тип баннера являются наиболее эффективными. В конечном итоге это может помочь вам максимально эффективно использовать свои рекламные ресурсы.

Советы по использованию кода UTM

Вот лучшие практические рекомендации по созданию и использованию кодов отслеживания UTM:

• Поддерживайте согласованность URL-адресов и ссылок и легкость чтения. Придерживайтесь слов нижнего регистра, поскольку коды UTM чувствительны к регистру.
• Используйте тире вместо пробелов в URL-адресе. В противном случае он превратится в % 20 , который может быть трудночитаемым.
• Используйте соглашение об именах, чтобы все в вашей команде использовали одинаковые формулировки. Если есть несоответствия, ваша информация для отслеживания может быть неполной, и кампании могут перестать конкурировать друг с другом.

  No related posts.