Статьи о рекламе и маркетинге: Статьи о маркетинге и рекламе — журнал Деловой мир — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Разное

Содержание

Статьи о рекламе в интернете

Статьи о рекламе в интернете — бизнеса, товаров и услуг. Блог Exiterra

Бизнес-блог Exiterra

Рассылаем самое интересное

Главная

Блог

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе.

Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ

21.03.2023

Купить лиды — не значит разбогатеть: как недорого купить качественные лиды и обрабатывать

27.01.2023

Нет клиентов? 8 способов продаж, которые бесят — не продавайте так!

24. 10.2022

Агрессивный маркетинг — 15 примеров агрессивного маркетинга и как его использовать

03.10.2022

Проверка качества рекламы: аудит маркетолога и отдела маркетинга — 3 шага

25.05.2022

Социальная реклама в бизнесе: нужна ли соцреклама бренду?

06.05.2022

Бесплатная реклама в интернете и не только: 20 универсальных способов, которые расскажут о вас покупателям

01.04.2022

Реклама 90-х.

Топ-9 лучших рекламных роликов постсоветской России + 9 советов бизнесменам на случай кризиса

10.03.2022

Ньюсджекинг: как и где «слямзить» новость чтобы получить проливной трафик и лиды

02.03.2022

13 лучших рекламных слоганов России

02.01.2022

Маркетинг и реклама: разница | GeekBrains

Чем отличается реклама от маркетинга.

13 августа 2019

4 минуты

44970

Автор статьи

Дарья Маас

Автор статьи

Дарья Маас

https://gbcdn.mrgcdn.ru/uploads/post/1983/og_image/1d78d5612923f0c7de320cf1319a92cd.png

В чем отличие маркетинга от рекламы и почему важно использовать все инструменты? Как грамотно составить стратегию развития своего бизнеса? Ответы на эти вопросы — в новой статье GeekBrains

Понятия маркетинга и рекламы зачастую объединяют и используют как синонимы. Но это не одно и то же. Если вы хотите использовать каждую отрасль на все 100 %, стоит разобраться, чем они отличаются и как эффективно применять на практике каждый инструмент.

Разница между маркетингом и рекламой

У рекламы и маркетинга есть различия, но есть и одинаковые бизнес-цели — привлечь как можно больше клиентов, повысить продажи, заинтересовать инвесторов.

Однако реклама (в том числе на баннерах, в соцсетях, на билбордах) — это только одна из составляющих маркетинга, его форма. Он включает еще множество возможностей донести информацию о вашем бизнесе до аудитории — например, контент-маркетинг, презентации продукта, продающие брошюры.

Если выражаться образно, маркетинг — это пирог, а реклама — его кусок. И если все, что вы делаете для продвижения своего бизнеса, — это реклама, — значит, вы упускаете массу возможностей для своего дела. Обратите внимание на тарелку с «пирогом маркетинга» — там есть еще немало кусочков для развития вашего бренда.

Как отличить маркетинг от рекламы?

Банально, но реклама — это все, что связано с… рекламой! Это посыл или сообщение, который размещается посредством текста, аудио, видео на разных платформах. Чем более привлекательна платформа для рекламодателей, тем больше брендов туда стремятся и тем дороже ее услуги — тут все очевидно, это закон рынка.

Маркетинг же — это любые действия, которые предпринимаются для продвижения вашего бренда. Не только реклама, но и любые мероприятия, которые вы организуете, чтобы донести информацию о ваших продуктах, услугах или бизнесе в целом.

На рекламу нужен бюджет, но существует и множество бесплатных и эффективных маркетинговых стратегий.

Резюме: если вы платите за показ ваших материалов на платформе или носителе (например, в соцсети или на радио), это реклама. Но маркетинговая стратегия может (и должна!) быть намного шире рекламы (еще одно отличие). Все, что вы делаете для развития вашего бизнеса — пишете о себе в блоге, раздаете листовки и иным способом привлекаете клиентов, — это кусочки «пирога» маркетинговой стратегии.

Реклама в социальных сетях, в том числе у блогеров, — самая распространенная стратегия. Она предоставляет доступ к огромной аудитории и беспрецедентные варианты таргетинга — в частности, это касается Facebook и Instagram. Можно довольно точно определить, кто видит ваши объявления.

Здесь вы можете создавать рекламу, которая ориентирована на конкретную аудиторию — тех пользователей, которых вы видите своими клиентами.

Если у вас уютная кофейня и вы не планируете масштабный бизнес, можете отсортировать аудиторию по району проживания, полу, возрасту, интересам, уровню дохода, а также тому, следят ли эти пользователи за страницами ваших конкурентов. Так формируется выборка потенциальных клиентов.

Реклама в журналах

Печатная продукция уже не так популярна, как десять лет назад. Но по-прежнему газеты появляются в почтовых ящиках ваших потенциальных клиентов, а журналы можно бесплатно взять в заведениях или приобрести в магазинах.

Издания существуют на доход от рекламы, поэтому вас они примут с распростертыми объятиями. Нужно лишь решить, насколько их аудитория совпадает с вашей.

Маркетинг

Отвлечемся от рекламы и рассмотрим маркетинговые стратегии, которые вы можете использовать наряду с ней.

Контент-маркетинг

Если вы маркетолог, то должны быть в курсе: еще в 1996 году Билл Гейтс сказал, что контент — это король («Content is king»). И это высказывание с тех пор неоднократно подтверждалось. Хоть рекламные стратегии в России строятся на иных принципах, чем на Западе и в странах Европы, но отношение к контенту как основе маркетинговой стратегии постепенно укореняется и у отечественных маркетологов.

Принцип «ковровой бомбардировки» уже не работает: в маркетинге актуален именно контент. Это посты в блогах, почтовая рассылка, исследования и публикации, личные обращения к клиентам — все то, что может повысить вашу значимость в глазах пользователей и покупателей.

Email-маркетинг

У каждого вашего потенциального клиента есть почтовый ящик (а может, и не один), который он проверяет минимум раз в сутки. И это можно использовать как мощную возможность для продвижения бизнеса.

Но ключевой момент в использовании такого инструмента — это применение стратегии, регулярность рассылки, четкость и точность формулировок. Если вы пишете пространные письма о вашем восхитительном продукте или услуге, когда вам заблагорассудится, — это не маркетинговая стратегия, а пустая трата времени — и вашего, и клиентов.

Сформируйте собственную стратегию email-маркетинга — она может включать отправку писем с благодарностью после покупки, рассылку кодов на скидку и краткой информации о новых продуктах. Анализируйте и учитывайте, что нужно вашим клиентам.

Презентации бизнеса

Презентация бизнеса— четкая, короткая и блистательная — это отличный кусочек «маркетингового пирога» для ваших потенциальных инвесторов. Она поможет доказать клиентам, что они должны выбрать именно вас, и чаще заключать сделки.

Информационные брошюры и буклеты

Маркетинговую стратегию дополнит небольшая брошюра с комплексной информацией о вашем бизнесе, акциях и скидках, а главное — ваших уникальных преимуществах. В ней можно напечатать самые важные сведения и проиллюстрировать их фотографиями — а потом распространить печатную продукцию среди потенциальных клиентов. Это поможет лично связаться с каждым.

Рекламные флаеры

Когда речь идет о мероприятии, на котором нужно собрать целевую аудиторию, флаеры станут отличным маркетинговым решением. Вычислив свою ЦА и места, где ее можно встретить, вы можете раздать там листовки с краткой информацией о вас и вашем ивенте.

Флаеры будут работать и в цифровом пространстве. Вы можете разместить листовку в соцсетях — у себя и партнеров запланированного ивента.

Вы можете использовать все эти маркетинговые приемы и стратегии или только некоторые, объединять их, придумывать свои или вовсе отказаться от маркетинга — решать вам. Важно, чтобы бизнес приносил вам удовольствие и прибыль, а клиенты оставались довольны и делились тем, как вы хороши в своем деле. И это, кстати, тоже отличная маркетинговая стратегия.

internet-marketing, реклама, маркетинг
Нашли ошибку в тексте? Напишите нам.
статей по рекламе и маркетингу | Insider Intelligence
Социальные сетиПокупка СМИРеклама и маркетингИскусственный интеллектСМИ и развлечения
Четыре ключевые темы, на которые следует обратить внимание на Cannes Lions 2023 16 июня
Каннские разговоры: искусственный интеллект, создатели, большие технологии и DE&I, которые будут в центре внимания на следующей неделе». международный Фестиваль творчества.
eMarketer PodcastРеклама и маркетингИскусственный интеллектСоциальные сети

превратить клиентов в адвокатов бренда. В разделе «Другие новости» мы рассказываем о том, почему LinkedIn делает ставку на доверие, и о некоторых многообещающих вариантах использования генеративного ИИ в контент-маркетинге. Настройтесь на дискуссию с нашим аналитиком Келси Восс.
Поиск поворачивается к чату ИИ. У Google есть свой Search Generative Experience (SGE) и Bard. У Microsoft есть новый Bing и партнерство с OpenAI. Эти фундаментальные изменения в поиске изменят поведение пользователей и монетизацию. Вот как новая эра поиска повлияет на рекламу брендов, розничных продавцов и издателей.
В сегодняшнем эпизоде мы обсуждаем совместное использование паролей и спортивные трансляции на Netflix, что такое определение «удобство», изменили ли ситуацию награждения, где мы проводим время с подключенными устройствами, план Sweetgreen по автоматизации всех магазинов в пяти лет, кто изобрел карточную игру Уно и многое другое. Настройтесь на дискуссию с нашим директором по прогнозированию Оскаром Ороско, вице-президентом Briefings Стефани Тальянетти и аналитиком Максом Вилленсом.
Рекламные агентства разделились на генеративный ИИ. Некоторые погружаются в новые технологии с партнерскими отношениями и приобретениями. Другие опасаются ажиотажа. Поскольку крупные рекламные платформы, такие как Meta, Google и TikTok, разрабатывают свои собственные инструменты искусственного интеллекта, агентствам необходимо установить четкий подход — иначе они рискуют оказаться неуместными.
Самой большой проблемой будет балансирование автоматизации с человеческим компонентом бизнес-операций.
Реклама и маркетингМаркетинговые технологииПокупка СМИ

По мере того, как ужесточаются правила конфиденциальности, бренды во всех сферах деятельности все больше внимания уделяют средам премиум-класса, которые не полагаются на файлы cookie. В этом видео Дженнифер Голд из Arity, директор по маркетингу продуктов, рассказывает, почему частные торговые площадки (PMP) отвечают всем требованиям, предлагая доступ к высококачественным ресурсам, программную эффективность, безопасность бренда и прозрачность.
Товары под частными торговыми марками дают ритейлерам больший контроль над поиском поставщиков, производством и ценообразованием , которые они могут использовать, чтобы предлагать товары по более низкой цене, поощряя потребителей пробовать новые продукты, что приводит к тому, что на протяжении всей жизни они становятся послами бренда, которые будут верить в ваш бренд. Вот как маркируют Target, Walmart и Costco.
Эксперты по поиску о том, как искусственный интеллект, изменение поведения потребителей и приток цифровых каналов меняют определение поисковой рекламы места, где потребители начинают свои поиски. Тем временем таргетинг на основе аудитории становится все более безопасным способом охвата потребителей. И, конечно же, генеративный ИИ изменит поиск в том виде, в каком мы его знаем, хотя никто не может быть уверен, как именно — пока.
В сегодняшнем выпуске мы обсуждаем, почему американцы пошли бы на розничный продавец для их здравоохранения, куда идет большинство из них, и какая самая значительная сделка в розничном здравоохранении была до сих пор. В «Других новостях» мы рассказываем о том, почему Allina Health отказывает пациентам в определенных видах помощи и почему доверие потребителей к системе здравоохранения продолжает падать. Присоединяйтесь к обсуждению с нашими аналитиками Радживом Левенталем и Лизой Филлипс.
в сегодняшнем эпизоде, мы обсуждаем, какие CMO хотят банков Команды, которыми они руководят, переключают внимание с обмена сообщениями о брендах и корпоративных коммуникаций на средние и нижние маркетинговые воронки, на которые нацелены их продуктовые команды. В нашем сегменте «Заголовки» мы обсуждаем, как банковские маркетологи строят кампании для охвата представителей поколения Z в цифровой экосистеме. В «Истории в цифрах» мы рассматриваем стратегии привлечения директоров по маркетингу банков и их внимание к маркетинговой воронке.
А в разделе «Что дальше» мы обсуждаем стратегии банков по привлечению новых клиентов. Присоединяйтесь к беседе с ведущим Робом Рубином и Джозефом Пагано, вице-президентом по консультационным услугам по маркетинговым решениям в TransUnion.
Розничная торговля и электронная коммерцияРеклама и маркетингМобильные технологии

TikTok делает большие ставки на прямые трансляции и рассчитывает на 20 миллиардов долларов продаж по всему миру 9 июня
Несмотря на медленное внедрение в США и экономический спад, влияющий на рекламу, 1 миллиард ежедневных пользователей TikTok и выход Instagram из онлайн-покупок открывают возможности для роста.
eMarketer PodcastРеклама и маркетингВидеоМедиа и развлечения

В сегодняшнем выпуске мы обсудим, сколько рекламодатели тратят на традиционное телевидение, крадет ли интернет-телевидение (CTV) все свои доллары и сколько времени американцы тратят на просмотр того и другого. В «Других новостях» мы говорим об одном большом выводе из авансов этого года и NewFronts, а также о том, сработает ли новая ценовая стратегия Peacock. Настройтесь на дискуссию с нашим аналитиком Полом Верной.
Amazon находится на вершине электронной торговли в США, на ее долю приходится 37,6% продаж в этом году, согласно нашему прогнозу. В дополнение к получению миллиардов долларов продаж, бизнес электронной коммерции Amazon стимулирует другие его предприятия, включая розничные СМИ и электронную торговлю B2B. Используя возможности генеративного искусственного интеллекта, Amazon может оставить своих розничных конкурентов еще дальше в пыли и, возможно, догнать дуополию Google и Meta.
Находящийся в настоящее время в тюрьме китайского правительства за отстаивание свободы и демократии, дерзкий предприниматель и медиа-магнат находится в центре внимания волнующей, свободной документальный фильм для потоковой передачи.

Статьи о рекламе и маркетинге: Статьи о маркетинге и рекламе — журнал Деловой мир