Стоковое изображение: Бесплатные стоковые фотографии для загрузки

Как использовать стоковые фото для проектов клиента?

Хороший вопрос для дизайнеров-фрилансеров, которые хотят работать с большими заказами. Многие вообще не думают о лицензиях на стоковый контент, а в итоге теряют заказчиков и портят репутацию. Чтобы этого не случилось, лучше один раз прочитать эту статью.

Когда вы работаете над своим проектом, правила использования стоковых изображений довольно прозрачны. Но стоит только представить, что работать предстоит над материалами для клиента, все становится сложнее.

Вы можете спросить себя:

«Как правильно и законно использовать стоковые фото в проекте моего клиента?»

Чтобы ответить точно, нужно уделить внимание лицензионному соглашению, которое заключается при покупке изображения на фотостоке. На разных ресурсах условия передачи прав на использование фотографий могут варьироваться. Поэтому советуем не пренебрегать изучением документов.

Однако, чаще всего, действует правило:

Продавать, сублицензировать, сдавать произведение в прокат, аренду, лизинг, а также передавать третьим лицам любым способом на безвозмездной основе запрещено.

И даже если вы отредактировали купленное на фотостоке изображение, это правило всё равно останется в силе. Вы можете изменять фото по своему усмотрению (кроме создания оскорбительных или порнографических изображений). Но это не отменяет прав автора на произведение. Поэтому даже в измененном виде вы не можете продавать фото клиенту как свое.

Как тогда быть?

Выход из ситуации есть. И он достаточно прост. Попросите клиента создать свой аккаунт на фотостоке и дайте ссылку на оригинал отредактированного вами изображения. Загрузив фото самостоятельно, заказчик получит полное право использовать его в своих проектах. А вы не станете нарушителем лицензионного соглашения и сможете спокойно работать над заказом.

Кликните на фотографию чтобы купить.

Возможно, неискушенному клиенту будет непонятно, зачем нужны все эти «сложности» и почему он не может просто воспользоваться вашей копией изображения без дополнительной платы за лицензию. Но постарайтесь доходчиво объяснить, что:

• Такой способ оградит компанию от проблем с авторским правом.
• Клиент получит документ, подтверждающий право использования изображения.
• Заплатив всего один раз небольшую сумму за лицензию, заказчик сможет свободно использовать фото почти для любых маркетинговых целей.

Расскажите клиенту о видах лицензий на изображения

Еще один важнейший нюанс — это четко выяснить, для каких целей потребуется фото. У клиента не всегда есть время и возможность подробно изучить правила использования изображений. А это может привести к ошибкам при покупке и использовании загруженных фотографий.

Чтобы этого не случилось, помогите своим заказчикам выбрать нужный вид лицензии. Чаще всего, речь будет идти о лицензии Royalty Free.

Кликните на фотографию чтобы купить.

Стандартная лицензия позволит многократно использовать фото для рекламы, маркетинговых материалов, оформления сайта, газет и журналов с малым тиражом. Но этот вид лицензии не подойдет для наружной рекламы, перепродажи изображения (на футболках, кружках, репродукциях и т.  д) или дизайна упаковки товара.

Расширенная лицензия позволит обойти эти ограничения. Но стоить изображение будет больше, чем при стандартной лицензии.

А как же эксклюзивность?

Обычно приобретения фото по лицензии Royalty free бывает вполне достаточно. Но иногда вы можете встретиться с одной неприятной проблемой. Клиент, следуя вашему совету, заплатил за фото, загрузил его, а потом увидел такое же изображение в рекламе своих конкурентов. Конечно, в этом мало приятного. И, возможно, часть негатива будет адресована вам.

Чтобы оградить себя от подобных претензий, заранее выясните:

• Насколько клиенту принципиальна уникальность изображения?
• Готов ли он за эту уникальность заплатить?

Дело в том, что лицензия Royalty Free не дает эксклюзивного права пользоваться изображением. Фактически кто угодно может скачать и использовать такое же фото в своей рекламе. Зато цены довольно демократичны.

Кликните на фотографию чтобы купить.

Лицензия RM (Rights-managed) даст эксклюзивное право пользоваться изображением в течение оговоренного периода времени. Тут уж у конкурентов не будет ни единой законной возможности скопировать ваш дизайн. Но RM — это самый дорогой вид лицензии. К тому же он встречается только у крупных игроков рынка стоковой фотографии. Да и не все клиенты готовы платить завышенную цену. Но если у вас крупный и серьезный заказчик, а уникальность рекламной кампании — обязательное условие, предложить такой вариант вы просто обязаны.

Говоря проще, вы должны поставить клиента перед выбором: сэкономить на покупке фото или «раскошелиться», но получить эксклюзив.

Если вы четко проговорите все это, заказчик будет вам благодарен за подробную консультацию. А вы будете выглядеть более компетентным специалистом. Это не только избавит вас от сложностей и недопонимания, но и, вероятно, позволит приобрести постоянного клиента.

Как использовать изображения Royalty Free и создавать уникальный дизайн?

Если все-таки работать предстоит с Royalty Free фотографией, вы все равно можете создать оригинальный рекламный материал!

1. Ищите фото тщательней. Используйте больше ключевых слов и старайтесь не брать изображения с первых страниц с результатами поиска.
2. Используйте инструмент обратного поиска в Google Images. Это поможет увидеть, насколько часто фото использовано другими компаниями. Если результатов получилось много, лучше поищите что-нибудь другое.
3. Будьте креативны при обработке фото. Иногда всего несколько эффектов в фотошопе могут изменить стоковое фото до неузнаваемости. Это тоже неплохой способ сделать изображение уникальным.

В целом, ваша работа с клиентами должна выстраиваться по алгоритму:

• Выясните, для каких целей клиенту нужно изображение.
• Расскажите о лицензиях на фото (стандартной, расширенной и RM) и помогите выбрать подходящую для решения его задач.
• Найдите изображение и согласуйте его с клиентом. Не забудьте изучить лицензионное соглашение!
• Помогите клиенту создать свой аккаунт на фотостоке и загрузить фотографию.
• Приступайте к работе по созданию рекламных материалов!

Знания о том, как использовать стоковые фото для проектов клиента дадут вам массу преимуществ перед другими дизайнерами. Пока они будут обдумывать свои шаги и ошибаться, вы будете давать заказчику быстрые и готовые решения! А это большой плюс для вашей профессиональной репутации.

Как правильно использовать стоковые изображения в бренд-коммуникациях. Читайте на Cossa.ru

Изображения играют важную роль в коммуникации с аудиторией — человек ленив и больше любит смотреть, чем читать. Приоритет на сайтах, лендингах, в рекламе и постах в соцсетях всё чаще отдаётся фотографиям и иллюстрациям.

Когда нет денег и времени на создание собственных, бренды используют стоковые фотографии. Но нужно понимать, что плохого стока очень много, а его использование неминуемо вредит бизнесу и коммуникациям. Сток быстро устаревает, часто выглядит постановочно, среди таких изображений масса клише. Кроме того, у стоковых фотографий слабая связь с брендом, поэтому их использование приводит к «размытию» позиционирования и снижению доверия аудитории.

Мы расскажем, как правильно использовать стоковый контент, чтобы бренд не пострадал, а эффективность коммуникаций возросла.

Роль бренда в выборе фотографий

Опираться будем на три основных составляющих бренда, которые влияют на выбор фотографий: аудиторию, характер и визуальный язык. Разберём их по очереди.

1. Аудитория

Коммуникация без понимания, на кого она направлена, — это стрельба вслепую. Чтобы фотографии «попадали» в аудиторию, максимально персонализируйте их. Помимо возраста, пола и материального достатка, включайте в анализ мотивацию, потребности, хобби, жизненные принципы ЦА. На основе этой информации создайте бренд-персону — обобщённый образ, отражающий целевую аудиторию, адаптируйте под неё коммуникации.

Пример: бренд-персона сервиса для отложенного постинга и аналитики в соцсетях «Амплифер» — молодой SMM-специалист, который следит за трендами индустрии. Поэтому в своих коммуникациях они допускают использование юмора и самоиронии. Они намеренно взяли типичное стоковое фото не лучшего качества и «освежили» его с помощью эмодзи. Отличный пример попадания в аудиторию и следования трендам.

2. Характер бренда

Характер бренда — это набор человеческих качеств и присущих ему ценностей. Визуальные коммуникации отлично передают характера бренда за счёт использования ярких ассоциаций и метафор. Если ценности бренда и аудитории совпадают, люди становятся его адвокатами.

Характер бренда должен присутствовать во всех визуальных коммуникациях, иначе он будет размываться. Всегда имейте в запасе несколько изображений, соответствующих ему, чтобы в условиях нехватки времени не пришлось использовать первую попавшуюся фотографию.

Пример: согласно брендбуку «Билайна», его характер — дружелюбный и оптимистичный. Поэтому в своих коммуникациях они постоянно используют фотографии улыбающихся людей.

3. Визуальный язык

Визуальный язык — самый узнаваемый элемент бренда, который должен присутствовать в визуальных коммуникациях с использованием стока. К нему относятся, например, фирменный красный цвет «Кока-Колы», яблоко Apple или чёрно-жёлтые полосы «Билайна».

Для адаптации изображений под визуальный язык бренда есть три инструмента.

Цветокоррекция

Цветокоррекция — это использование фильтров и оверлеев (от англ. overlay — полупрозрачный цветной слой поверх изображения)

. С их помощью можно добавить фирменные цвета бренда без ущерба для содержания фотографии.

Пример: агрегатор стоковых фотографий Everypixel накладывает поверх изображений полупрозрачный градиент с фирменным синим цветом.

Текст

Стоковое изображение можно адаптировать под визуальный язык бренда, если добавить текст, набранный фирменным шрифтом. Текст должен дублировать сопутствующее сообщение или дополнять его.

Пример: для графики в социальных сетях мы используем шрифт Circe, которым набран леттеринг компании. Для подложки в этом случае используется «размытая» абстрактная иллюстрация, взятая со стока.

Графические элементы

Этот способ брендирования изображений позволяет сделать их менее «стоковыми». Достаточно добавить логотип, леттеринг, паттерн или другие элементы фирменного стиля.

Пример: школа креативного мышления «Икра» брендирует стоковые фото для своих коммуникаций фирменным паттерном и логотипом.

Роль коммуникации в выборе фотографий

Характер и содержание сообщения играют не меньшую роль при выборе фотографии, чем составляющие бренда. Правильное изображение не живёт отдельно от сообщения, а соответствует, дополняет и усиливает его.

1. Соответствие эмоциональному фону

Настроение фотографии должно соответствовать эмоциональному фону сообщения, которое она сопровождает. Фотографии передают сотни различных эмоций и их оттенков. Правильно подобранное изображение усиливает эмоциональный фон сообщения, подкрепляет посыл и заставляет обратить на него внимание.

Пример: в 2014 году стриминговый сервис Spotify убрал из приложения лимиты на прослушивание музыки. В своих коммуникациях по этому поводу они использовали слоган «Больше. Никаких. Лимитов» и фотографию людей на концерте. Выбранная фотография полностью соответствует эмоциональному фону сообщения.

2. Соответствие контексту

Фотографии должны соответствовать контексту сообщения, в рамках которого их используют. К контексту относятся содержание сообщения, его посыл, а также призывы к действию, если они есть. Промахнётесь с контекстом — введёте аудиторию в заблуждение и гарантированно снизите эффективность сообщения.

Пример: поисковик авиабилетов Aviasales в рекламном сообщении ко Дню святого Валентина использует стоковую фотографию влюблённой пары. Простой, но очень наглядный пример точного попадания фотографии в контекст сообщения.

3. Связь с продуктом или услугой

Если в сообщении говорится о продукте, то лучше использовать фото с его изображением. Однако для создания таких фотографий часто нет ресурсов и времени. Кроме того, в имиджевых коммуникациях о продукте можно обойтись без них. Для сохранения связи с продуктом следуйте одному из двух принципов:

• используйте символы и ассоциации, которые отражают предназначение продукта;

• если используете фото с моделями, смещайте акцент в сторону деятельности, с которой связан продукт.

Пример: компания Strava (разработчик приложения для трекинга фитнес-активности) в этом случае не использует фото смартфона с запущенным приложением. Имиджевый характер коммуникации этого не требует, поэтому они используют фото бегущей женщины. Это очень простая, но наглядная ассоциация, отражающая предназначение продукта.

4. Единообразие изображений

Если планируете использовать стоковый контент для визуализации серии сообщений или целой рекламной кампании, уделите внимание его единообразию. Сразу ищите серии похожих изображений, которые можно использовать продолжительное время. Для их поиска в фотобанках есть несколько инструментов:

• серии фотографий с одной съёмки;
• похожие фотографии;
• фотографии с той же моделью;
• поиск фотографий по портфолио автора.

Пример: авиакомпания S7 Airlines использует в большинстве своих визуальных коммуникаций похожие фотографии. На них изображены счастливые пары и семьи. Кроме того, они всегда используют фирменный шрифт и цвета, отражающие визуальный язык бренда.

Неудачные примеры использования фотографий

В этом разделе приводим примеры стоковых фотографий, которые не выполняют своих задач, а скорее вводят аудиторию в заблуждение. Не повторяйте подобных ошибок.

В первом случае использовано фото озадаченной женщины, сидящей за компьютером. Здесь нет попадания в контекст — в сообщении идёт речь о сервисе для совместной работы по созданию журналов.

В этом сообщении катушки с нитками передают метафору об «индивидуально подогнанных» услугах для интернет-маркетинга. На первый взгляд, оригинальное решение, но фотография свою задачу не выполняет. Наоборот, она сбивает посетителей с толку, ведь связи с продуктом нет.

В двух следующих сообщениях схожая проблема. Да, в них использованы качественные фотографии — но они не подкрепляют контекст сообщений. В первом случае Microsoft говорит об ускорении внедрения приложений на рынок с помощью cloud-платформы Azure, но использует не связанную с этим фотографию небоскрёбов.

Во втором случае сервис продуктовой аналитики Hotjar использует фотографию моста, которая также не соответствует сообщению. Речь в нём идёт о зарождении принципиально нового этапа в сфере пользовательской аналитики. Однако выбранная фотография слишком далека от сути сообщения, даже по меркам имиджевой коммуникации.

В следующем примере, на первый взгляд, всё хорошо. Однако более внимательный зритель заметит, что фотография также не соответствует сообщению: дизайнер рисует макеты мобильного приложения, а не веб-сайта. Никогда не пренебрегайте деталями. Это может подорвать доверие к бренду.

Где искать фотографии

Напоследок расскажем, где искать стоковые фотографии. Существует два основных источника: платные фотостоки и бесплатные, а также один дополнительный — агрегаторы стокового контента. У каждого свои плюсы и минусы.

Платные экономят ваше время, дают широкий выбор изображений на различные тематики и гибкий поиск по контенту. Их очевидный минус — за контент придётся платить.

Фотографии на бесплатных стоках современные и качественные, но практически не несут коммерческой ценности. Выбор на них крайне ограничен, в особенности по узким тематикам. Кроме того, фотографии общедоступны — велик шанс, что их уже используют ваши конкуренты.

Агрегаторы стоковых фотографий позволяют искать контент среди большого числа фотостоков одновременно, объединяя плюсы и минусы платных и бесплатных фотостоков.

Платные стоки:

• PressFoto,
• Shutterstock,
• Fotolia,
• Depositphotos,
• iStock (от Getty Images).

Бесплатные стоки:

• Unsplash,
• Pixabay.

Агрегаторы стокового контента:

• Everypixel — поиск по платным и бесплатным фотостокам,
• Pexels — поиск только по бесплатным фотостокам.

Читать по теме: заметка о том, как создатели Everypexels научили нейросеть оценивать красоту фотографий, и чек-лист по проверке изображения для размещения в соцсетях.

#959595;»>Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте #959595;»>правила публикации#959595;»> на Cossa.

Творческие общие фотографии | Скачать бесплатные изображения на Unsplash

Creative Common Pictures | Скачать бесплатные изображения на Unsplash

Исследуйте › Изображения › Фондовые › Creative Commons

Выберите из тщательно отобранных изображений, лицензированных в соответствии с лицензией Unsplash, аналогичной лицензии на фотографии Creative Commons. Каждое изображение можно использовать бесплатно как в коммерческих, так и в личных целях благодаря фотографам сообщества Unsplash.

Приложения изображения & фотографииСобытия фотоЧувства фотоРелигия фотоСпорт фото

Скачать бесплатные изображения, похожие на Creative Commons images

–– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

Масео Бонне

мебель, шахматы, игра

Логотип Unsplash Unsplash+

В сотрудничестве с Кристапсом Унгурсом

Unsplash+

Разблокировать

эст сверху

Clark Van Der Beken

Текстуры фоныОбои HD узорыОбои HD узор

Martin Katler

hairblack hairfemale

Unsplash logo Unsplash+

В сотрудничестве с Hans Isaacson

Unsplash+

Unlock

plantcactusHq background images

Natalia Blauth

Women images & imagesadventureexplorer

Ali Kazal

Национальный парк КутенейБританская Колумбияна открытом воздухе

David Glessner Works

void studioscousa

tommao wang

Hd windows wallpaperspublicationBook images & photos 900 03 Логотип Unsplash Unsplash+

В сотрудничестве с Nick Fancher

Unsplash+

Разблокировка

Hd абстрактные обоибудущееHd неоновые обои

Национальная библиотека Шотландии

Исторические фотографии и изображенияархивистория

Sufyan

Hd черные обоипотолочный вентилятор

BAILEY MAHON

australiaburleighheads qldПляж фото & изображения

Логотип Unsplash Unsplash+

В сотрудничестве с Каролиной Грабовской

Unsplash+

Разблокировать

Цветок фотоЦветок фотозаставка

Jayson Hinrichsen

Люди фотоблондинкифотография

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

жильеДом изображениялестница

мебельшахматыигры

словакиавысокий татртранспортное средство

волосычерные волосыженский

Женщины images & imagesadventureexplorer

void studioscousa 900 03

Hd абстрактные обоибудущееHd неоновые обои

Hd черные обоипотолочный вентилятор

швейцарияЛето фото и картинкиСолнце фото и картинки

Люди изображения и картинкиблондинкафотография

калгариабканада

Природа фотовид сверхулес сверху

Текстуры фоныHd узор обоиHd узор обои

nanxunhuzhouzhejiang

растениекактусHq фоновые изображения 900 03

национальный парк кутенейбританская колумбияна открытом воздухе

обои на рабочий стол imagesarchivalhistory

australiaburleighheads qldBeach images & images

Цветочные изображенияЦветочные изображенияэкранная заставка

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– ––– – – –.

жильеДома фотолестница

Текстуры фоныHd узоры обоиHd узор обои

волосычерные волосыженщина черный фоткипотолочный вентилятор

Цветок фотоЦветок фотографииЗаставка

calgaryabcanada

slovakiavysoké tatryvehicle

plantcactusHq background images изображения и изображения

мебельшахматыигры

изображения природывид с воздухалес сверху

nanxunhuzhouzhejiang

женщины изображения и изображенияadventureexplorer

Обои для рабочего стола Hd windowsпубликацияКнига изображения и фото

australiaburleighheads qldBeach изображения и картинки

Люди изображения и фотографииblondephotography

Просматривайте изображения премиум-класса на iStock | Скидка 20% на iStock

Unsplash

Красивые бесплатные изображения, подаренные самым щедрым сообществом фотографов в мире. Лучше, чем любые бесплатные или стоковые фотографии.

• О
• Блог
• Сообщество
• Присоединяйтесь к команде
• Разработчики/API
• Пресса
• Справочный центр

Продукт

• Обзор
• Награды Unsplash
• Unsplash для образования
• Unsplash для iOS
• Приложения и плагины 902 06

Популярные

• Фоны
• Бесплатные изображения
• Бесплатные стоковые фото
• Картинки с днем ​​рождения
• Прикольные фотографии
• Картины природы
• Черный фон
• Белый фон
• Текстуры
• Обои для рабочего стола

Обои

• HD обои
• 4k Обои
• Обои для iPhone
• Классные обои
• Симпатичные обои
9020 5 Живых обоев
• Обои для ПК
• Черные обои
• Обои для iPad
• Обои для рабочего стола

• Политика конфиденциальности
• Условия
• Безопасность

• Значок TwitterСкрыть Twitter
• Значок FacebookСкрыть Facebook
• Значок InstagramUnsplash Instagram

DALL-E от OpenAI будет обучаться в библиотеке Shutterstock еще шесть лет 02 /

Расширенное партнерство означает, что OpenAI может лицензировать изображения и видео Shutterstock , музыка и метаданные.

Автор: Эмма Рот, автор новостей, которая освещает потоковые войны, потребительские технологии, криптографию, социальные сети и многое другое. Ранее она была писателем и редактором в MUO.

11 июля 2023 г., 21:47 UTC |

Поделиться этой историей

Если вы покупаете что-то по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. См. наше заявление об этике.

Изображение: Shutterstock

Shutterstock продлевает свое партнерство с OpenAI еще на шесть лет, позволяя компании, занимающейся искусственным интеллектом, обучать свои модели, используя в течение этого времени обширную библиотеку изображений, видео, музыки и метаданных Shutterstock.

Партнерство сайта стоковых изображений с OpenAI впервые началось в 2021 году. Именно тогда Shutterstock разрешил компании использовать свои изображения для обучения своей модели преобразования текста в изображение DALL-E — сделка, которую генеральный директор OpenAI Сэм Альтман назвал «критически важной» для обучение модели. В прошлом году Shutterstock запустил «Фонд участников» для компенсации художникам, когда их работа используется для обучения моделей OpenAI.

В то время Shutterstock также интегрировал генератор изображений OpenAI непосредственно на свой веб-сайт и запретил продажу изображений, сгенерированных ИИ, которые не были созданы с помощью встроенного инструмента DALL-E. Но теперь Shutterstock расширяет эту интеграцию и заявляет, что это даст пользователям возможность «редактировать и преобразовывать любое изображение во всей библиотеке Shutterstock». Shutterstock также планирует внедрить функции искусственного интеллекта в Giphy, платформу для создания GIF, которую она приобрела у Meta ранее в этом году.

«Мы рады возможности лицензировать библиотеку высококачественного контента Shutterstock», — говорится в заявлении Брэда Лайткапа, главного операционного директора OpenAI. «Это расширенное сотрудничество не только расширяет возможности наших моделей изображений, но также позволяет брендам, цифровым медиа и маркетинговым компаниям открывать революционные возможности в создании контента и идей».