Utm что такое: что это такое, для чего нужны и как их сделать

что это такое, для чего нужны и как их сделать

Как работают динамические переменные в UTM

В некоторых рекламных кабинетах в UTM можно подставлять динамические переменные. Они считываются аналитикой рекламного кабинета и меняют свое значение в зависимости от информации о пользователе, который перешел по ссылке.

Например, с помощью динамических переменных можно узнать устройство, с которого пользователь перешел на сайт. Или название рекламной кампании, по которой он кликнул.

Правила подстановки динамических переменных похожи на создание обычной ссылки с utm-меткой. Единственное отличие — динамические переменные заключаются в фигурные скобки.

Например, так выглядит ссылка с динамическими переменными для Google Adwords:

https://www.unisender.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Обратите внимание на параметры utm_campaign, utm_content и utm_term в примере выше.

Они размечены динамическими переменными для Google Adwords:

• {network} — заменится на g (человек увидел объявление в поиске), «s» (перешел с сайта поискового партнера) или «d» (перешел из контекстно-медийной сети).
• {creative} — здесь появится ID объявления, с которого человек кликнул.
• {keyword} — тут появится ключевое слово, с которого произошла конверсия.

В некоторых кабинетах можно использовать сразу несколько подстановок для одного параметра utm-метки. Например, в MyTarget можно спокойно написать utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}.

Динамические переменные во всех рекламных кабинетах отличаются. Могут и немного отличаться правила их использования. Если хотите работать с такими подстановками, советую сначала заглянуть в рекомендации рекламного кабинета, в котором вы настраиваете кампанию:

Просто несколько советов, которые помогут не запутаться в UTM

1. Старайтесь соблюдать гигиену в UTM. Например, использовать в пределах одной рекламной кампании ссылки с одним utm_campaign. Так вам будет проще смотреть аналитику и не запутаться.
2. Идите от общего к частному: сначала заполняйте utm_source и utm_medium, а потом — остальные поля.
3. Старайтесь не ставить UTM внутри своего сайта. Тогда ссылки с метками будут перезатирать друг друга и получится бардак. Мы в Unisender отслеживаем аналитику внутри сайта с помощью событий.
4. Используйте готовые сервисы, чтобы создавать ссылки с UTM. Так быстрее и удобнее.

что это такое, для чего нужны и как их сделать

Как работают динамические переменные в UTM

В некоторых рекламных кабинетах в UTM можно подставлять динамические переменные. Они считываются аналитикой рекламного кабинета и меняют свое значение в зависимости от информации о пользователе, который перешел по ссылке.

Например, с помощью динамических переменных можно узнать устройство, с которого пользователь перешел на сайт. Или название рекламной кампании, по которой он кликнул.

Правила подстановки динамических переменных похожи на создание обычной ссылки с utm-меткой. Единственное отличие — динамические переменные заключаются в фигурные скобки.

Например, так выглядит ссылка с динамическими переменными для Google Adwords:

https://www.unisender.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Обратите внимание на параметры utm_campaign, utm_content и utm_term в примере выше. Они размечены динамическими переменными для Google Adwords:

• {network} — заменится на g (человек увидел объявление в поиске), «s» (перешел с сайта поискового партнера) или «d» (перешел из контекстно-медийной сети).
• {creative} — здесь появится ID объявления, с которого человек кликнул.
• {keyword} — тут появится ключевое слово, с которого произошла конверсия.

В некоторых кабинетах можно использовать сразу несколько подстановок для одного параметра utm-метки. Например, в MyTarget можно спокойно написать utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}.

Динамические переменные во всех рекламных кабинетах отличаются. Могут и немного отличаться правила их использования. Если хотите работать с такими подстановками, советую сначала заглянуть в рекомендации рекламного кабинета, в котором вы настраиваете кампанию:

Просто несколько советов, которые помогут не запутаться в UTM

1. Старайтесь соблюдать гигиену в UTM. Например, использовать в пределах одной рекламной кампании ссылки с одним utm_campaign. Так вам будет проще смотреть аналитику и не запутаться.
2. Идите от общего к частному: сначала заполняйте utm_source и utm_medium, а потом — остальные поля.
3. Старайтесь не ставить UTM внутри своего сайта. Тогда ссылки с метками будут перезатирать друг друга и получится бардак. Мы в Unisender отслеживаем аналитику внутри сайта с помощью событий.
4. Используйте готовые сервисы, чтобы создавать ссылки с UTM. Так быстрее и удобнее.

Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content

Что такое UTM-метки? Параметры и их значения.

Если вы понятия не имеете, что такое UTM-метки, то сначала прочтите вводную статью. А в этой статье мы поговорим о том, что значит каждый параметр и какие значения ему принято задавать.

Какие бывают параметры и что они обозначают?

Как мы уже писали, UTM-метка может иметь любое количество параметров в любой последовательности с любыми значениями, главное, чтобы вы сами в них не запутались, а чтобы не запутаться, нужно писать человеко-понятные значения и использовать шаблоны. Обо все по порядку.

utm_medium= тип трафика (многие ошибочно пишут utm_media, но это неверно)
utm_source= источник трафика
utm_campaign= рекламная кампания
utm_term= ключевое слово
utm_content= содержание

Все параметры и их значения принято писать меленькими английскими буквами с нижними подчеркиваниями вместо пробелов.

http://site.ru/landing_page?utm_medium=cpc&utm_medium=smm&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=deyskie_igrushki&utm_term=gde_kupit_igrushki&utm_content=moskva

Параметр utm_medium — тип трафика

Принимает значения

• utm_medium=cpc — контекстная реклама Яндекс Директ, Google Adwords, Авито-контекст
• utm_medium=social_cpc — контекстная реклама в социальных сетях Вконтакте, Facabook, Instagram, Twitter
• utm_medium=display — баннерная реклама с оплатой за показы Таргет@Mail, медийная реклама Яндекса
• utm_medium=price — реклама на прайс-аггрегаторах Яндекс Маркет, Пульс цен, Товары Mail
• utm_medium=retargeting — реклама на ретаргетинговых площадках Soloway, Каванга
• utm_medium=affiliate — ссылки для CPA-сетей Auctionpay, Admitad
• utm_medium=content — ссылки с посевных материалов контент-маркетинга
• utm_medium=email — ссылка с email рассылко
• utm_medium=referral — ссылки со сторонних сайтов, часто используется в SEO для ссылочной массы
• utm_medium=banner — ссылка с выкупленного место под баннер со сторонненго сайта (рекомендаем использовать метку referral )

Параметр utm_source — источник трафика

Источником трафика как правило указывают название сайта, например:

• utm_source=yandex_direct — мы указываем direct, чтобы потом не спутать трафик с органического поиска
• utm_source=google_adwords — указываем adwords аналогично директу
• utm_source=avito — разместили объвление на авито
• utm_source=rbc — сайт rbc. ru
• utm_source=vk — сайт Вконтакте
• utm_source=main_page — часто встречается ссылка с главной страницы сайта, но мы рекомендуем писать тип страницы в парамере utm_content

Параметр utm_campaign — рекламная кампаний

Рекламную кампанию лучше писать полностью без сокращений, по возможности подставляя динамические параметры.

• utm_campaign=kategoriya_detskie_igrushki_poisk_moskva|{campaign_id} — название рекламной кампании Яндекс Директ с указанием категории detskie_igrushki, места размещения poisk, геотаргетинга moskva и динамического параметра, на место которого подставляется уникальный номер кампании
• utm_campaign=kategoriya_detskie_igrushki_kms_russia|{campaignid} — аналогично для Google Adwords
• utm_campaign=detskie_igrushki_group_mamu — название рекламной кампании Вконтакте с таргетингом на группы по тематики молодых мам
• utm_campaign=newsletter_noviy_god_251215 — предновогодняя email рассылка с указанием даты
• utm_campaign=banner — так обозначают, что ссылка идет с платного баннера на стороннем сайте
• utm_campaign=general — обозначение общей рекламной кампании

Параметр utm_term — ключевая фраза

В основном используется в Яндекс Директе и Adwords, так как только у них в качестве таргетингов используются ключевые слова, но при необходимости данный параметр можно приспособить и для других нужд.

• utm_term=kupit_velosiped — вручную задали ключевое слово для Яндекс Директа
• utm_term={keyword} — указали динамический парметр, на место которого будет подставляться ключевое слово, радбоает и для Директа и для Adwords
• utm_term=tema_akciya_skidka_50 — указываем тему поста на стене группы во вконтакте

Параметр utm_content — дополнительная информация и его значения

Данный тег заполняется произвольно, в основном тем, что не влезно в предыдущие теги.

• utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type} — все возможные динамические параметры для Яндекс Директа
• utm_content=test_A — проводим А/Б/В/Г тест на какой-нибудь площадке и указываем варианты объявлений
• utm_content=skidka_50 — указываем текст на баннере

Угадай, что значит это метка

Как вы уже поняли, значений может быть много и со временем в них легко запутаться и получить это:

Реальный случай

У вас тоже так будет, если не послушаете нас!

Поэтому мы советуем один раз потратить время и написать шаблоны UTM-меток, и распростронить среди сотрудников, если такие есть. За пример шаблона можете взять наш в Google таблицах, там же есть и генератор UTM-меток

Пример UTM-шаблонов

Возьмите за основу наш шаблон

На это все, у кого есть вопросы или предложения — пишите в комментарии!

UTM-метки — что это такое, зачем нужны, как их создать и настроить

Ссылки можно генерировать автоматически, просто указывая значения для каждой метки. Для этого есть специальные сервисы:

● Campaign URL Builder от Google,
● «Генератор UTM-меток» от Calibri,
● Генератор от ProdaLet.

Выберите нужные параметры, укажите точные значения и получите готовый URL.

Также метки можно прописывать вручную. Приведём несколько примеров.

Instagram. Например, нужно создать историю с активной ссылкой, изображением еды и призывом заказать доставку. В utm_source прописываем «instagram», в utm_medium — «bespl», потому что публикуем историю бесплатно, а в utm_campaign — «eda», потому что рекламная кампания связана с едой. Получаем такой адрес: site.ru?utm_source=instagram&utm_medium=bespl&utm_campaign=eda

Facebook. Если нужно создать URL для рекламного поста в другой группе, пишем в utm_source «fb», в utm_medium — «social», в utm_campaign — «avto_moskva», то есть название группы, в которой рекламируете продукт. Можно добавить необязательную метку: utm_content=2, если публикуете второе объявление в этой же группе и хотите сравнить эффективность постов.

Баннер. Решили разместить баннер на другом сайте — создаёте ссылку заново. В utm_source можно написать «site», потому что переходы будут с другого сайта, в utm_medium — «banner», потому что размещаем баннер, в utm_campaign — «krossovki», если рекламируете кроссовки.

Контекст. Если собираетесь рекламировать солнцезащитные очки в Яндекс.Директе, пропишите для utm_source «yandex», потому что переходы будут из Яндекса, в utm_medium — «cpc», то есть общепринятое обозначение контекстной рекламы, в utm_campaign — «5849392»: id вашей кампании или объявления.

В разных URL можно и нужно использовать одинаковые метки. Например, если размещаете два поста: один в своей группе во «ВКонтакте», другой — в группе партнёра в той же социальной сети, первая метка будет «vk», «social» или подобная. А дальше уже можно поменять: например, в первом случае — «my_pablic», во втором — «pablic_partner». Тогда в веб-аналитике сможете увидеть и общую ситуацию по социальным сетям, и отдельно поведение пользователей, пришедших из вашей группы и группы партнёра.

Некоторые площадки — например, Instagram — не дают публиковать длинные ссылки. Да и выглядят они хуже, чем короткий и аккуратный URL. Поэтому используйте сокращатели ссылок Is.gd, To.click, Bit.ly.

Что такое utm-метки и как их правильно проставлять

UTM-метки — специальные метки, которые прописываются в конец ссылок и отображаются в отчётах по веб-аналитике. Благодаря разметке ссылки в аналитике можно проанализировать кучу разных показателей эффективности маркетинговых кампаний или площадок, например:

• сколько заходов принесла та или иная площадка или рассылка;
• какие страницы оказались наиболее вовлекающими для пользователей из разных каналов: фейсбука, ВКонтакте, email;
• сколько продаж принесла конкретная кампания.

Вот так выглядят метки:
utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki

А вот пример, как выглядит url с utm-метками:
https://emailsoldiers.ru/?utm_source=esputnic&utm_medium=email&utm_campa…

Как использовать utm-метки

Для начала — наша быстрая шпаргалка, после — подробные объяснения с примерами:

Чтобы грамотно прописать utm-метки, нужно для начала понять, как выглядит их расшифровка в аналитике.

Отчёт по меткам вы увидите в Google Analytics в разделе Источники трафика → Весь трафик → Источник / Канал. Если ссылка, по которой переходили пользователи, была без utm-меток, то система аналитики будет использовать значения Источник / Канал по умолчанию, например, Яндекс / Органический. Если вы проставляли метки вручную, то отобразятся они.

Есть ещё отчёт по кампаниям, про него чуть позже.

Какие есть utm-метки

Основные utm-метки

• utm_source= (англ. source — источник) — источник трафика: email, vk, facebook. Поскольку мы чаще работаем с рассылками, то обычно в качестве источника указываем email. Но это не беспрекословное правило, метка может меняться в зависимости от стратегии и ситуации. Например, иногда, если отправляем из Expert Sender, пишем utm_source=expertsender — просто нам нужно знать, что рассылка отправилась именно из Expert Sender.
• utm_medium= (англ. medium — канал) — канал, обычно в нём указывают тип рекламы. Тут лучше ничего от себя не писать, для каждого типа рекламы есть своё общепринятое обозначение: cpc — для платной рекламы, где оплата идёт за клики, cpi — cost per impression — платная реклама, которая оплачивается за показы.
• utm_campaign= (англ. campaign — кампания) — кампания, как правило, уникальная для каждой маркетинговой активности. Например, если вы отправляете регулярную рассылку, то в каждом новом письме источник и канал будут всегда одинаковыми, а кампания — уникальной для каждого письма. Метка должна быть такой, чтобы вы легко могли разобраться, о каком именно письме идёт речь.

Дополнительные utm-метки

utm_content (англ. content — содержимое, контент) Бывает нужен, когда не хватает остальных меток. Например, если вы отправляете письмо с баннером. Причём баннера два, и часть писем вы отправляете с одним баннером, а другую часть — с другим. Email-рассылка одна и та же, значит, источник, канал, кампания будут одинаковыми. При этом хочется узнать, какой баннер получил больше кликов. Вот тогда и пишем пояснения в метке utm_content.

В utm_content можно написать, чем отличались баннеры. Например, если в одном был призыв к действию «Купи», а во втором «Купи со скидкой», то в utm_content можно указать =buy и =discount. Ну или просто транслитерировать. Если баннеры отличались цветами, то в utm_content можно прописать цвета. Опять же, главное, чтобы вы потом смогли их различить в аналитике.

utm_term (англ. term — выражение, условие) используются, чтобы проанализировать эффективность рекламных объявлений в Google Adwords. В utm_term автоматически прописываются ключевые фразы, по которым продвигается объявление.

Пример — как проставить utm-метки так, чтобы не запутаться

utm-метки — идентификатор маркетинговой кампании. Чем внимательнее вы к ним относитесь, тем лучше они выполняют свою задачу и тем проще ваша жизнь, когда дело доходит до аналитики. Поэтому важно, чтобы любой сотрудник, а не только автор меток, мог соотнести utm с маркетинговой деятельностью.

Пример из собственного опыта — для продвижения статей из нашего блога мы размещаем платные посты в группах ВКонтакте. Мы хотим понимать, как вообще работает эта задумка и какие группы приносят больше трафика. В качестве меток прописываем:

источник — utm_source=vk,

канал — utm_medium=paid, потому что это платная реклама, но мы платим за размещение, а не за клики, иначе обозначили бы cpc,

кампания — utm_medium={{id группы}} — то, что после слэша в url группы, например, если бы мы размещали ссылку в группе vk.com/emailsoldiers, то utm_campaign=emailsoldiers

Чтобы проанализировать результаты, как мы уже писали, можно зайти в отчёт Источники трафика → Весь трафик → Источник / Канал, и нажимаем в отчёте vk / paid.

Так мы можем увидеть статистику по разным кампаниям одного источника.

Но можно зайти прямиком в кампании: Источник трафика → Кампании → Все кампании.

Как грамотно прописать utm_campaign

Если говорить о рассылках, то, как правило, для каждого письма метка campaign будет уникальной. Сформировав её грамотно, вы облегчите себе жизнь при анализе результатов разных кампаний.

Возьмём такой пример. У нас есть серия приветственных писем, для каждого письма должна отличаться только метка campaign. Лучше всего в первом письме поставить campaign=welcome_1, во втором — campaign=welcome_2, и так далее. Такой подход систематизирует метки в аналитике — вы сможете ввести «welcome» в поиске и найти все письма одной серии и сравнить результаты.

Каких ошибок надо избегать

Метки в ссылках ставятся после вопросительного знака «?», а между ними — амперсанд «&»:

https://emailsoldiers.ru/?utm_source=vk&utm_medium=paid&utm_campaign=marketing

Если что-нибудь перепутать, ссылка окажется нерабочей.

В некоторых ссылках уже есть знак вопроса, например, в партнёрских. Тогда utm-метки мы начинаем не со знака вопроса, а с амперсанда, как в этом примере:

https://emailsoldiers.ru/?utm_source=vk&utm_medium=paid&utm_campaign=marketing

(u=1556 — параметр из партнёрской программы, остальное — ютм)

В таких случаях лучше лишний раз убедиться, что ссылка работает.

Как проставить utm-метки

Прописать метки можно вручную, но проще всего — с помощью специальных инструментов. Наверное, самый популярный — сервис от google, его можно найти в инструментах разработчика Google Analytics.

Когда метки в рассылках проставляются при настройке письма

Бывает, что в системе рассылок можно проставить utm-метки автоматически, например, в GetResponse или в ExpertSender.

Это скриншот из ExpertSender — метки проставляются при настройке письма. В таком случае вам не нужно заранее формировать размеченную ссылку — всё задаётся в рассыльщике.

Использование динамических utm-меток в рассылках

Некоторые системы рассылки позволяют пользоваться динамическими utm-метками, которые меняются в зависимости от условий. Тогда для каждого письма уникальные метки будут формироваться автоматически.

На скриншоте ниже — как раз такие метки. Здесь в source мы добавили день отправки, месяц, год и номер сегмента, эти значения в ссылке соединяются через *.

Это бывает полезно во многих случаях. Например, если хотим рассмотреть отдельно статистику по разным сегментам. Тогда в метку нужно добавить динамический параметр с номером сегмента:
*[segment_id]*

Так метка выглядит в коде письма:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki*[segment_id]*

Так выглядит метка для человека из сегмента 12:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki12

Так выглядит метка для человека из сегмента 22:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki22

Что такое UTM-метки и как их использовать для сегментации клиентов

{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
{adposition}	Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
{campaignid}	Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
{creative}	Уникальный идентификатор объявления
{device}	Тип устройства, с которого поступил клик
{feeditemid}	Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{loc_interest_ms}	Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
{lpurl}	Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ’ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id}	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление
{placement}	Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
{product_channel}	Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
{product_country}	Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
{product_id}	Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
{product_language}	Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
{product_partition_id}	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
{store_code}	Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
{targetid}	Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

УТМ для ЕГАИС

Универсальный транспортный модуль (УТМ) — программное обеспечение, разработанное для передачи информации об обороте и розничной продаже алкогольной продукции от организаций оптовой и розничной торговли в базу данных ЕГАИС.

• УТМ устанавливается для каждого отдельного структурного подразделения оптовой торговли (или точки розничной продажи) на персональный компьютер, расположенный по адресу осуществления деятельности.
• Обновление УТМ происходит автоматически.
• Передача и получение информации производится посредством ввода сформированных XML-файлов.
• УТМ не имеет графического интерфейса, поэтому необходима интеграция УТМ с товарно-учетной системой организации.

• Получить справочники организаций и алкогольной продукции
• Работать с документами ЕГАИС
• Запросить отчет об остатках алкогольной продукции
• Запросить справки «А» и «Б»
• Отправить запрос на получение штрихкода по серии и номеру марки
• Отправить запрос проверки марок на балансе организации
• Отправить акт постановки на баланс или акт списания товара
• Отправить чек, в т.ч. «пивной» чек

Утвержденные xsd-схемы документов ЕГАИС отражены в технической документации к УТМ.

АО «ЦентрИнформ» предлагает программное обеспечение для визуализации работы с УТМ ЕГАИС.

Согласно «Техническим требованиям» к универсальному транспортному модулю (Приложение Д) для штатного функционирования должны соблюдаться следующие условия:

• Установка на ПК УТМ стороннего программного обеспечения, которое может повлиять на функционирование УТМ
• Внесение изменений в папки и файлы УТМ за исключением файла transport. properties
• Декомпиляция библиотек УТМ
• Изменение прав доступа к папкам и файлам УТМ
• Передача в УТМ документов, не соответствующих утвержденным xsd-схемам
• Передача в УТМ документов с реквизитами, не соответствующими реквизитам сертификатов ключа RSA или ключа ГОСТ
• Задержка в отправке документа сроком более, чем на трое суток, с момента его подписания КЭП
• Извлечение из ПК УТМ аппаратного ключа при включенном УТМ
• Удаленный доступ на ПК УТМ
• Использование кириллицы в наименованиях папок, содержащих УТМ

• На ОС, не прошедших тестирование на совместимость с УТМ (тестирование проведено на ОС Windows 7 и выше)
• С использованием более, чем одного аппаратного носителя
• В количестве экземпляров более одного на одном ПК
• Без службы обновления
• На ПК УТМ, не имеющего постоянного доступа к сети Интернет
• На ПК УТМ, не имеющего доступ по адресу utm. egais.ru
• На ПК УТМ, не имеющего доступ по адресу update.egais.ru
• На ПК УТМ, не имеющего доступ по адресу размещения списка отзыва УЦ, выдавшего КЭП (адрес находится внутри такого КЭП)
• На системах виртуализации работы ПК

• Без сертификата ключа RSA
• Без сертификата ключа КЭП
• С использованием сертификата ключа КЭП с истекшим сроком действия
• С использованием сертификата ключа RSA с истекшим сроком действия
• С более, чем одним сертификатом КЭП
• С более, чем одним сертификатом RSA
• С сертификатом RSA, не соответствующим сертификату КЭП

Технические требования к оборудованию, соответствие которым обеспечит бесперебойную работу с ЕГАИС, для всех участников алкогольного рынка.

Что такое код UTM и как его использовать для анализа трафика

Любой достойный современный маркетолог должен измерять и анализировать свои усилия действительными числами, а не только предположениями. Начиная с твита, вы должны знать, откуда берутся лиды. Конечно, вы заняты и не можете тратить весь день на анализ результатов в реальном времени. Вот здесь и пригодятся коды UTM. Эти небольшие фрагменты кода могут превратить хорошую маркетинговую аналитику в отличную аналитику.

Что такое код UTM?

Во-первых, что означает «UTM»? Это модуль отслеживания Urchin.Код UTM, также называемый «параметром UTM», представляет собой часть текста, добавляемую в конец URL-адреса, которая позволяет отслеживать посещения этого URL-адреса. Это могут быть посещения, вдохновленные вашими публикациями в социальных сетях, электронными письмами, кампаниями с оплатой за клик — в основном в любое время, когда вы хотите знать, откуда идет трафик. Это полезно, когда вы проверяете, какие методы продвижения работают лучше всего, и отслеживаете эффективность определенных элементов контента.

Как выглядит код UTM?

Не пугайтесь этого длинного URL.Все, что стоит после этого вопросительного знака, легко разбить на части.

http://yoururl.com/landingpage?utm_ campaign = socialmedia & utm_ medium = social & utm_ source = twitterspan>

• campaign = social media — идентифицирует вашу кампанию и организует аналитику, размещая различный контент в отдельных областях.
• medium = social — Определите тип средства массовой информации, на котором вы размещаете ссылку.Примером, отличным от социальных сетей, может быть «электронная почта».
• source = twitterspan> — Наконец, укажите конкретный источник, на котором размещена ссылка; Twitter, Facebook, отправленное электронное письмо и т. Д.

Какие типы параметров UTM вы можете создавать?

• Кампания
• Источник
• средний
• Срок
• Содержимое

Вы можете установить больше параметров, чем три на диаграмме, но они отлично подходят для начала точного отслеживания результатов.Просто убедитесь, что у вас есть контент с исходным URL-адресом на вашем сайте, ПРЕЖДЕ чем приступить к созданию кода UTM. В противном случае вам не на чем будет строить и отслеживать.

Как создать код UTM?

Вам не нужно быть мастером кодирования, чтобы создавать эти полезные URL. И Google, и HubSpot позаботятся о вас.

Интуитивно понятный генератор Google UTM прекрасно синхронизируется с Google Analytics. Просто введите необходимую информацию, и Google выдаст готовый URL-адрес.

Если вы уже используете HubSpot, обязательно воспользуйтесь инструментом создания UTM в HubSpot. Аналитика, с которой вы уже знакомы, используется и легко включается в панель управления маркетинговыми отчетами.

Как использовать HubSpot для отслеживания кода UTM?

Вот инструкции по настройке и измерению параметров UTM для кампаний в HubSpot.

1. На панели управления Marketing Hub выберите «Отчеты» на верхней панели навигации, затем выберите «Инструменты аналитики» в раскрывающемся списке.
2. Посмотрите в нижний правый угол и нажмите «Tracking URL Builder».
3. Нажмите «Создать URL для отслеживания» в правом верхнем углу.
4. Заполните все атрибуты своего кода UTM и нажмите «Создать».

Как начать отслеживать код UTM в Google Analytics?

Многие инструменты CMS, такие как HubSpot, позволяют отслеживать определенные URL-коды, но каждый инструмент CRM имеет свой собственный набор правил. Если вы не являетесь пользователем HubSpot, наиболее универсальным инструментом для этого является Google Analytics.Вот краткое руководство по использованию Google Analytics для кодов UTM:

1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics, связанный с вашим сайтом
2. Нажмите «Аудитория» в меню слева.
3. Нажмите «Источники» в разделе «Аудитория».
4. Нажмите «Кампании» под этим
5. Посмотрите на свои результаты

Google автоматически отслеживает коды UTM, связанные с вашим сайтом, поэтому настраивать нечего. Код отслеживания Google Analytics на вашем веб-сайте выполняет всю работу за кулисами.

Где использовать коды отслеживания UTM?

• Социальные сети
• Электронные кампании
• PPC (плата за клик) Кампании
• В любое время, когда вы хотите точно знать, откуда идет трафик из

Сначала начните отслеживать только несколько URL-адресов, чтобы увидеть, как работает процесс, затем добавляйте больше, когда вам станет удобнее. Коды UTM действительно могут помочь доказать высшему руководству, что все ваши публикации и статьи в LinkedIn, опубликованные в вашем блоге, окупаются.Это лучший способ отслеживать определенные рекламные акции на вашем веб-сайте, потому что вы полностью прозрачны в том, что происходит.

Я гарантирую, что вы будете иметь гораздо лучшее представление о том, что работает, а что нет в вашем продвижении контента, после того, как вы внедрите коды UTM и начнете видеть результаты.

Что такое коды UTM и как их использовать?

Вы хотите знать, откуда идет трафик на ваш сайт? Как насчет того, какая социальная сеть приносит больше всего трафика на ваш сайт или какие сообщения привлекают больше трафика? Насколько хорошо отправленное вами электронное письмо привлекало людей на ваш сайт? Как насчет процента трафика вашего сайта, который генерируется социальными сетями по сравнению с электронной почтой?

Вы можете получить эту и другие сведения бесплатно с помощью кодов UTM и Google Analytics.

Что такое код UTM?

По сути, коды UTM рассказывают историю того, как ваш трафик приходит к вам.

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) — это просто дополнительная информация в конце URL-адреса, по которому отправляется информация Google, которую вы затем можете отслеживать. Вы когда-нибудь переходили по ссылке в социальных сетях и видели информацию в конце URL-адреса с надписью Twitter или Facebook? Это код UTM.

Пример: https://around.uoregon.edu/uo360?utm_campaign=immersive

Информация после знака «?» это то, что отправляется в Google.В этом случае он будет отслеживать вашу кампанию.

ПРИМЕЧАНИЕ: Это важно, если вы копируете и вставляете URL-адреса из разных мест, которые вы удаляете или настраиваете коды UTM в новых ссылках, чтобы информация отслеживания была точной.

Вы не хотите отслеживать количество просмотров страницы по ссылке на главной странице только для того, чтобы узнать, что кто-то разместил ее в социальных сетях с кодом UTM главной страницы, и аннулировать ваши данные.

Что я могу отслеживать с помощью кода UTM?

Когда все UTM будут запущены, ссылка должна помочь вам ответить на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафике:

1. Откуда идет трафик?
2. Как мне это доходит?
3. Почему это приходит ко мне?

Есть три основных параметра UTM.Вот что вы можете отслеживать с их помощью:

Источник трафика

Это помогает вам отслеживать, откуда исходит трафик (какое конкретное место направляет людей на ваш сайт? Facebook, Twitter и т. Д.).

Google Analytics автоматически сообщит вам, идет ли ваш трафик из Facebook или Twitter. Преимущество кода UTM заключается в возможности отслеживать ваши конкретные сообщения, поскольку Google Analytics не определяет, из каких сообщений на Facebook или Twitter пришел этот трафик.В этих случаях его лучше всего использовать в сочетании с параметром кампании.

Код UTM также помогает отслеживать конкретный почтовый трафик. Вместо того, чтобы отображаться как прямой трафик, коды UTM могут сообщить вам адрес электронной почты, из которого пришла ваша ссылка, и могут быть такими же общими, как тип электронной почты (AtOemail), или такими же конкретными, как отдельное электронное письмо (AtO060518).

Параметр — utm_source.

Пример 1: Для URL https://around.uoregon.edu/uo360?utm_source=Facebook код UTM — ? Utm_source = Facebook
Пример 2: Для URL https: // около.uoregon.edu/uo360?utm_source=AtOemail код UTM ? utm_source = AtOemail

Средний трафик

С какой среды исходит трафик (электронная почта, социальные сети и т. Д.).

Параметр — utm_medium.

Пример: для URL https://around.uoregon.edu/uo360?utm_medium=social код UTM — ? Utm_medium = social

Кампания

Это поможет вам сгруппировать кампании в вашей аналитике (специальные акции, события и т. Д.).

Параметр: utm_campaign

.

Пример: Для URL https://around.uoregon.edu/uo360?utm_campaign=immersive код UTM — ? Utm_campaign = immersive

Объединение параметров UTM

Вы можете использовать базовый код UTM, подобный приведенным выше, или иметь более сложные коды, которые отслеживают кампанию, источник трафика, среду и контент, объединив параметры и разделив их знаком «&».

Пример: Для URL https: // около.uoregon.edu/uo360?utm_source=Facebook&utm_medium=immersi… коды UTM: ? utm_source = Facebook & utm_medium = immersive & campaign = VRgoggles

Как мне увидеть свои результаты?

Создав код UTM, вы можете отслеживать его в Google Analytics, перейдя по адресу:

Всего

Приобретение ⇒ Обзор ⇒ Весь трафик ⇒ Источник / Средство

.

или

Приобретение ⇒ Кампании ⇒ Все кампании

.

По стр.

Поведение ⇒ Контент сайта ⇒ Все страницы ⇒ Второстепенное измерение ⇒ Приобретение ⇒ Источник или Среда или Источник / Среда

или

Поведение ⇒ Контент сайта ⇒ Все страницы ⇒ Второстепенное измерение ⇒ Реклама ⇒ Кампания

.

Помогите добавить коды UTM

Если вам нужна помощь в добавлении кодов UTM к вашим ссылкам, у Google есть инструмент построения UTM, который вы можете использовать для добавления параметров к вашему URL.Пример заполненной UTM-сборки может выглядеть примерно так:

Что такое код UTM?

Код UTM, который означает «модуль отслеживания Urchin», — это простой код, который можно прикрепить к настраиваемому URL-адресу, чтобы отслеживать источник, канал и название кампании. Созданная Urchin Software Corporation, компания была приобретена Google в 2005 году. Их программное обеспечение заложило фундамент, позволяющий реализовать то, что мы все знаем и любим как Google Analytics.

Коды

UTM позволяют Google Analytics сообщать вам, откуда пришли поисковики, а также какая кампания направила их к вам. Коды UTM — это фрагменты текста, которые вы можете добавить к ссылке, которые сообщают Google Analytics немного больше информации о каждой ссылке.

Коды UTM могут быть длинными и сложными. Сам код UTM состоит из двух компонентов:

• Параметр UTM — начинается с utm_. Вы можете отслеживать 5 отдельных параметров: utm_source, utm_campaign, utm_content, utm_term (подробнее об этом ниже).
• Переменная отслеживания — уникальная переменная для определения отслеживаемого параметра (например, имени источника трафика). Перед этой переменной стоит знак «=». В переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знак «+» и точки.

---

Почему UTM важны?

Если вы проводите много времени в социальных сетях, вы можете публиковать сотни новых ссылок в день. Коды UTM помогают отслеживать эффективность каждой из этих ссылок, чтобы вы могли видеть, откуда идет ваш веб-трафик.

Вы можете использовать переменные UTM в ссылке для отслеживания общей информации, например, сколько трафика вы получаете из социальных сетей. Вы также можете использовать их, чтобы отслеживать мелкие детали, например, какой доход вы получаете от своей биографии в Твиттере или подписи в Instagram.

Ссылка UTM может ответить на некоторые из наиболее важных вопросов, которые может задать цифровой маркетолог об их усилиях по веб-трафику:

1. Откуда идет трафик?
2. Как мне это доходит?
3. Почему это приходит ко мне?

Проще говоря, коды UTM рассказывают историю того, как к вам приходит ваш трафик.

Это работает с использованием трех (или четырех) элементов, называемых «параметрами UTM». К параметрам относятся Источник, Канал, Контент (необязательно) и Кампания.

---

Способы использования UTM-отслеживания

• Зная, откуда идет ваш трафик. Основная причина использовать отслеживание UTM — точно знать, откуда приходит трафик на ваш сайт. Это можно сделать с помощью параметров кампании, источника и канала.
• Узнайте, по каким ссылкам люди переходят в рамках кампании. Вы, вероятно, уже знаете количество открытий и количество переходов по информационному бюллетеню. Но знаете ли вы, какие ссылки в вашем информационном бюллетене получают больше всего кликов, а какие игнорируются? Это еще одна ситуация, когда пригодятся коды UTM.
• Группировка трафика по средам. Здесь вы можете использовать utm_medium. Добавляя utm_medium = social ко всем ссылкам, которыми вы делитесь в любом социальном канале, вы можете отслеживать свою эффективность во всех социальных сетях.
• Отслеживайте трафик по разным кампаниям. Если у вас был запуск нового продукта, можете ли вы с уверенностью сказать, что трафик пришел из кампании запуска? Сколько ваших праздничных маркетинговых кампаний привели к успешным конверсиям?

Что такое UTM?

Обновлено: 16.11.2019 компанией Computer Hope

UTM может относиться к любому из следующего:

1. Сокращение от Unified Threat Management , UTM — это сетевое устройство или программное обеспечение, которое помогает снизить сложность защиты сети. Это достигается за счет включения защиты от вредоносных программ, фильтра содержимого, брандмауэра, обнаружения вторжений и защиты от спама в единый пакет. Обычно UTM используется в корпоративной среде. Он также может включать осведомленность о приложениях, управление доступом на основе идентификации, QoS, балансировку нагрузки, проверку SSL и проверку SSH.

На рисунке показан пример SOPHOS XG-750, межсетевого экрана центра обработки данных и UTM.

2. В модуле отслеживания Urchin код UTM или параметр UTM представляет собой уникальный идентификатор, который можно добавить к любому URL-адресу.Он используется Urchin, программой анализа веб-статистики, разработанной в Google. Использование кодов UTM позволяет расширять возможности отслеживания рекламных кампаний в Google Analytics.

Пример URL с кодами UTM

 http://www.comptuerhope.com/?utm_source=BestBuy&utm_campaign=BestBuy%2BCPC 

Ниже приведен список доступных кодов UTM, которые можно включить в URL-адрес. Как правило, если URL-адрес имеет вопросительный знак («? »), все, что находится после него, является параметром. Обычно отдельные параметры после вопросительного знака разделяются амперсандом («&»).

Порядок, в котором отдельные параметры появляются в URL-адресе, не имеет значения. Однако обратите внимание, что, поскольку в URL-адресе нельзя использовать пробелы («»), они должны быть представлены escape-кодом% 2B или заменены знаком плюс («+»).

• utm_campaign — Название кампании для группировки кампании с несколькими переменными в один раздел в Google Analytics.
• utm_content — Опишите расположение ссылки в контенте. Часто используется для описания ссылки на той же странице, что и другая ссылка, указывающая на тот же источник.Например, у вас может быть utm_content, представляющий собой боковую панель, нижний колонтитул и т. Д., В зависимости от расположения ссылки на странице.
• utm_medium — Тип маркетинга ссылки, значения могут включать рекламу, радио, социальные сети, телевидение и т. Д.
• utm_source — источник перехода, который отправляет вам трафик.
• utm_term — ключевые слова, использованные в кампании или поиске.

Совместное использование URL с кодами UTM

После того, как вы создали URL-адрес с кодами UTM, вы можете использовать сокращение URL-адресов, чтобы упростить передачу ссылки.

Отслеживание URL с кодами UTM

Наконец, как только URL-адрес с кодами UTM создан и передан или использован, вы можете начать отслеживать прогресс с помощью Google Analytics. Все кампании находятся в разделе «Приобретение и кампании».

3. Сокращение от Универсальная машина Тьюринга , см. Нашу страницу об универсальных машинах для получения дополнительной информации об этом термине.

Аббревиатуры компьютеров, термины безопасности, термины SEO

Знайте, какие кампании действительно работают

Наш трафик скачет повсюду.

У нас есть соц. У нас есть электронная почта. У нас есть платная реклама. Сайтов, платформ и сетей больше, чем мы могли бы надеяться для проведения наших кампаний.

Как нам все это отслеживать?

Как узнать, что работает, а что нет?

Мы используем коды UTM .

Что такое UTM?

UTM означает Параметры отслеживания Urchin . Это небольшие фрагменты данных, которые мы добавляем к нашим URL-адресам, чтобы увидеть, откуда приходит различный трафик.Они были представлены еще недавно с инструментом аналитики под названием Urchin, инструментом, который был куплен Google и превратился в Google Analytics. В какой-то момент они стали отраслевым стандартом для отслеживания маркетинговых кампаний с помощью различных инструментов.

В наши дни большинство инструментов аналитики, маркетинговых приложений, инструментов автоматизации маркетинга и CRM ищут эти параметры автоматически.

Есть пять стандартных параметров.

UTM Medium: Думайте об этом как о канале. Социальные, Органические, Платные, Электронные, Партнерские — все это основные маркетинговые каналы, которые включают в себя несколько источников трафика.

UTM Источник: Отдельный сайт на этом канале. Например, Facebook будет одним из источников в вашей социальной сети для любых неоплачиваемых ссылок, которые вы публикуете в Facebook. Если вы размещаете рекламу в Facebook или тратите деньги на продвижение ссылки, вам нужно пометить Facebook как источник в платной подписке. Если вы создаете ссылку для электронной почты, определите, в какой список вы отправляете письмо.

UTM Campaign: Конкретная кампания, которую вы проводите. Не стесняйтесь заполнять это поле, как вам кажется. Имена, которые позволяют легко идентифицировать запуск продукта , рекламные кампании, отдельные электронные письма или сообщения и т. Д. — все это хорошо.

UTM Content: Это необязательное поле. Если у вас есть несколько ссылок в одной кампании, например, две ссылки в одном письме, вы можете заполнить это значение, чтобы различать их. Для большинства маркетологов эти данные более подробны, чем им действительно нужно.

UTM Term: В наши дни маркетологи редко используют это поле. Таким образом, вы можете отслеживать определенные ключевые слова для платных обычных кампаний. Поскольку у AdWords есть собственная методология отслеживания и глубокая интеграция с Google Analytics, вам редко понадобится использовать это поле.

Каждый раз, когда вы помещаете ссылку на внешний сайт (не на свой собственный, подробнее об этом ниже), вы добавляете эти параметры в свой URL . Затем, когда трафик попадает на ваш сайт, вы знаете, откуда пришел посетитель, и эти данные появляются во всех ваших маркетинговых и аналитических инструментах.

Вот обычный URL без отслеживания:

www.yoursite.com/pricing

А вот тот же URL с четырьмя добавленными параметрами UTM:

www.yoursite.com/pricing?utm_source=active%20users&utm_medium=email&utm_campaign=feature%20launch&utm_content=bottom%20cta%20button

В этом гипотетическом примере у нас есть набор активных пользователей продукта, которые собираются получить электронное письмо. Кампания настроена не на всех подписчиков электронной почты в файле, а только на пользователей, которые определены как «активные.”

Давайте разберем каждый отдельный элемент этого URL, чтобы лучше понять его.

• www.yoursite.com/pricing — та же страница, что и обычный URL
• ? — это говорит вашему браузеру, что все после этого момента — это просто данные
• utm_source = active% 20users — мы определили «активных пользователей» в качестве нашего источника UTM. Поскольку в URL нельзя использовать пробелы, они заменяются на «% 20»
• & — это говорит нашим маркетинговым инструментам, что мы закончили определение предыдущей UTM и собираемся начать новую.
• utm_medium = email — мы определили UTM Medium как «email»
• utm_campaign = feature% 20launch — мы определили кампанию UTM как «запуск функции»
• utm_content = bottom% 20cta% 20button — мы определили, что контент UTM имеет «нижнюю кнопку cta», чтобы мы могли отслеживать трафик до отдельной ссылки кампании.

Не стесняйтесь пропустить Контент и Срок, если они вам не нужны.Но определенно заведите привычку всегда последовательно использовать Medium, Source и Campaign. Многие инструменты аналитики предполагают, что все три используются вместе. И, пропустив один, вы можете создать пробелы в данных в отчетах .

У Google есть UTM Builder, который поможет вам собрать эти отслеживаемые URL-адреса, когда они вам понадобятся.

Электронная почта Примеры UTM

Вот письмо, отправленное CreativeLive:

Кнопка использует этот URL и параметры UTM:

https: // www.creativelive.com/sales-promotions?utm_source=creativeLIVE&utm_medium=email&utm_campaign=20171110_All_12For19FlashSale

Это электронное письмо от Rover:

Кнопка использует этот URL с этими UTM:

https://www.rover.com/search/?utm_medium=email&utm_source=Responsys&utm_campaign=1110171&utm_content=2017_11_09_O_TGiving_NoSt_SDTest_NoCoup_2&utm_term=1110177

Примечание: многие инструменты электронной почты автоматически заполняют UTM для каждой ссылки, поэтому вы увидите некоторые ссылки электронной почты с помощью параметра UTM Term. Эти данные редко, если вообще когда-либо, просматриваются маркетинговой командой.

Еще один пример из гостиничной сети, 1 Hotels:

URL и UTM, которые использует кнопка:

https://www.1hotels.com/winter-solstice-2017?utm_source=1+Hotels&utm_campaign=a103b5e098-EMAIL_CAMPAIGN_2017_11_07&utm_medium=email&utm_term=0_fae0e4103b2bc-

Примеры платных UTM

Платное объявление от The Information на Facebook:

https: // www.theinformation.com/subscribe/one?offer=thrivetrial&utm_medium=cpc&utm_source=facebook&utm_campaign=USA%3EBottom+of+Funnel&utm_term=Remarketing%3ENon-Purchasing+Email+Signups%3EPurchase-Purchasing+Email+Signups%3EPurchase-product- + + % 7CSocial + Capital% 7C% 241 + Предложение

Примечание. Они используют специальный параметр «предложение» вместе с обычными параметрами URM.

Объявление uBiome на Facebook:

URL:

https: // ubiome.com / microbiome-testing? utm_source = facebook & utm_medium = cpc & utm_campaign = m6-traffic-SGP

Объявление Electronic Arts в Twitter:

URL:

https://store. playstation.com/en-us/product/UP0006-CUSA05770_00-DLXPREORDER00000?utm_campaign=swbf2_hd_us_gam_socv_twt_holo&utm_medium=social&utm_source3=twitter

Примечание. Вы можете видеть, что они используют «соцсети» в качестве средства массовой информации. Поскольку это платная реклама, я бы использовал вместо этого средство «платное».В результате все источники платного трафика будут находиться в одном «платном» канале в вашей отчетности.

Примеры UTM социальных сетей

Твит Томаша Тунгуза:

URL:

http://tomtunguz.com/challenger-sales-process/?utm_content=bufferdf11a&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

Твит от Шейна Баркера:

URL:

https://shanebarker.com/blog/increase-ecommerce-sales/?utm_content=bufferfc5dc&utm_medium=social&utm_source=twitter.com & utm_campaign = буфер

Сообщение в Facebook от The Points Guy:

URL:

https://thepointsguy.com/2017/11/kansas-city-new-billion-dollar-terminal/?utm_source=FACEBOOK&utm_medium=social&utm_term=Editorial&utm_campaign=FACEBOOK-100000097854102

Ключ к UTM: чистые данные

Я работал с сотнями команд и разными реализациями аналитики. Безусловно, самая большая проблема с UTM — это заставить команду использовать их последовательно.

UTM довольно гибкие, вы можете добавлять любые значения к каждому параметру, который хотите. Хотите разделить свои маркетинговые каналы на среду «пушистый кролик», среду «радуга» и среду «розовые единороги»? Действуй! Полностью зависит от вас.

У этой гибкости есть и обратная сторона: гибкость также означает отсутствие согласованности.

Рассмотрим пример. Допустим, вы хотите пометить все ссылки с платных каналов одним и тем же параметром среды.

Что вы определяете как этот носитель?

Что ж, вариантов у вас МНОГО:

• Платный
• платных (да, это с учетом регистра в некоторых инструментах )
• CPA (цена за приобретение)
• сПа
• PPC (оплата за клик)
• ppc
• CPC (цена за клик)
• бит за канал

Очень часто разные люди в одной команде используют разные термины для одного и того же канала, источника или кампании. Даже сами использовать разные термины довольно просто! Мы все заняты, забываем то, что использовали в прошлом, и случайно что-то настраиваем. Я ловлю себя на том, что делаю это регулярно.

Каждый раз, когда это происходит, ваши фрагменты данных .

Теперь некоторые инструменты попытаются сгруппировать для вас наиболее распространенные варианты. Google Analytics имеет ряд параметров, которые группируются по определенным средам.

Но многие инструменты этого не делают, они принимают данные именно так, как они поступают.

Беспорядочные данные означают, что у вас будет ужасный типаж, пытающийся понять, что происходит. Проблема может варьироваться от постоянной необходимости вручную обрабатывать несколько строк самостоятельно до настолько беспорядочных отчетов, что невозможно увидеть, откуда что-то исходит.

Как это исправить?

Работая с новой командой или сайтом, я всегда начинаю с базовой таблицы Google. Затем я создаю несколько столбцов с раскрывающимся списком, особенно для среды и источника. Я параною по поводу принуждения к согласованности этих двух ценностей.А затем я позволяю людям заполнять параметры кампании и называть их так, как им нравится. Если вы сохраните чистоту носителя и источника, большинство проблем с отчетами исчезнут.

С помощью быстрой формулы вы даже можете получить электронную таблицу для создания окончательного URL отслеживания.

Рабочий процесс для всей команды выглядит так:

1. Для всех внешних ссылок перейдите в таблицу UTM команды
2. Добавьте целевой URL в первый столбец
3. Выберите среду из раскрывающегося списка всего 5-10 вариантов
4. Выберите источник из раскрывающегося списка из 20-30 вариантов (этот список будет длиннее, поскольку в каждом канале есть несколько источников)
5. Заполните поле кампании
6. Заполните поле содержимого, если хотите (необязательно)
7. Конечный URL автоматически подставляется в последний столбец

Быстро и легко для всей команды.Он также дает вам постоянную запись каждого отслеживаемого URL-адреса, созданного вашей командой. Хорошо иметь, если позже что-то сломается и вам придется диагностировать проблему.

Существует несколько шаблонов отслеживания UTM, подобных этому. Не стесняйтесь гуглить, пока не найдете тот, который вам нравится. Обычно я нахожу бесплатный шаблон от Google, создаю копию, а затем добавляю раскрывающиеся списки для столбцов «Среда» и «Источник». Наконец, я заставляю команду использовать одну и ту же таблицу каждый раз, когда они создают новый URL.Как только я это сделал, у меня никогда не было проблем с тем, чтобы команда постоянно использовала одни и те же ценности.

А как насчет внутреннего отслеживания? Можем ли мы использовать UTM?

Как мы отслеживаем ссылки на нашем собственном сайте? Что, если мы разместим баннер в нашем блоге для покупки, демонстрации или бесплатной пробной версии, как мы узнаем, способствует ли баннер конверсии?

Я настоятельно рекомендую никогда не использовать UTM для ваших собственных внутренних ссылок .

Как так? Это нарушит вашу аналитику.

Видите ли, Google Analytics и другие инструменты отслеживания обычно запускают новый сеанс посетителя всякий раз, когда посетитель попадает на страницу с UTM. Они предполагают, что UTM используются только для внешних ссылок, а затем сбрасывают все данные на уровне сеанса.

Это означает, что сеанс сбрасывается, и теперь похоже, что посетитель заходил на ваш сайт несколько раз.

Все эти показатели начнут искажаться:

• Всего сеансов
• Время на сайте
• Страниц / посещение
• Страницы входов и выходов
• Источники и каналы трафика

Изменится почти каждый показатель в Google Analytics.

Если такое случается с несколькими посетителями, ничего страшного. Вы этого даже не заметите.

Но если у вас есть постоянный поток посетителей, которые проходят через эту кампанию, вы постоянно искажаете свои аналитические данные от реальности. Данные аналитики уже достаточно сложно поддерживать в точности, последнее, что вы хотите сделать, — это намеренно ухудшить ситуацию.

Что нам делать вместо этого?

Обычно используются два варианта.

Отслеживание событий

У каждого инструмента аналитики есть способ инициировать событие JavaScript.Любой интерфейсный инженер может сделать это легко, это способ сообщить инструменту аналитики, что произошло действие.

Когда инструмент аналитики видит событие, он знает, что действие произошло во время того же сеанса. Ни один из других показателей аналитики не будет сброшен. В эти инструменты встроено множество отчетов, чтобы узнать, какие события приводят к конверсиям, сколько событий происходит и какие источники трафика вызывают события.

Для Google Analytics здесь есть много документации по работе событий.

Пользовательский параметр

UTM — это один набор параметров URL, широко признанных маркетинговым сообществом. Но мы можем установить любой из наших собственных параметров, которые захотим, на нашем собственном сайте.

Например, мы могли бы добавить? Unicorn = purple ко всем ссылкам. Инструменты аналитики просто игнорируют эти параметры, поскольку они не распознают их, но мы можем определить любой параметр по нашему выбору.

Многие инженерные группы будут использовать свои собственные внутренние параметры для отслеживания дополнительных внутренних данных индивидуальным способом.Один из наиболее популярных параметров — «ref», сокращенно от справочника. Это просто кратковременный параметр, который люди обычно используют, когда хотят что-то отследить.

Опять же, инструменты аналитики не обращают внимания на параметр ref или любой другой настраиваемый параметр, который вы создаете. Если у вас есть база данных пользователей (вы создаете приложение SaaS или потребительских технологий) или CRM (большинство компаний B2B), ваши инженеры могут использовать некоторые из этих внутренних параметров для сбора любых дополнительных данных, которые вы хотите записать.

URL баннера вашего блога будет выглядеть примерно так:

www.yoursite.com/demo?ref=blog_banner

Затем, когда будет отправлен демонстрационный запрос, значение «blog_banner» будет сохранено, как вы хотите, в вашей пользовательской базе данных или CRM. И вы получите эти данные без случайного сброса всех показателей аналитики для этого сеанса посетителя.

Use Crazy Egg

Если вы установите Crazy Egg, вы сможете визуально видеть все клики по внутренним ссылкам, кнопкам и формам с любой страницы вашего веб-сайта.Это самый простой способ узнать, какие элементы, на которые можно нажимать, являются популярными, а какие — нет.

Другие методы отслеживания маркетинговых кампаний

Хотя UTM — это метод отслеживания маркетинговых кампаний между маркетинговыми инструментами, у вас есть несколько других вариантов.

пикселей преобразования

Практически каждая платная рекламная платформа предоставит вам фрагмент кода JavaScript, который вы можете использовать для отслеживания конверсий в их инструменте. Это включает в себя Facebook, AdWords и все инструменты ретаргетинга, такие как Adroll и Perfect Audience.

Процесс довольно прост:

• Войдите в свой аккаунт на этом инструменте
• Найдите фрагмент кода JavaScript для отслеживания конверсий
• Разместите на странице своего сайта фрагмент, который означает, что произошло событие конверсии (обычно это какая-то страница с благодарностью)

Поскольку платная платформа теперь может видеть, когда посетители совершают конверсию на вашем сайте, они будут отслеживать конверсию за вас. Когда вы видите данные о конверсиях в Facebook или Analytics, обычно именно отсюда и поступают данные о конверсиях.

Хотя это действительно делает управление вашими платными кампаниями намного более эффективным, поскольку вы можете делать все в самом инструменте, я рекомендую вам также настроить собственное отслеживание UTM для этих кампаний. Вам понадобится собственный набор данных для проверки, когда придет время рассчитывать истинную рентабельность инвестиций канала или кампании. По своей природе существует конфликт интересов с этими инструментами, они хотят принять во внимание как можно больше конверсий, чтобы продемонстрировать свою ценность .Если у вас есть собственные данные, их будет легко перепроверить и убедиться, что все они точны.

Отдельные целевые страницы

Когда ничего не помогает, всегда есть возможность создать уникальные целевые страницы для каждой отдельной кампании. Это трудоемко, но при этом надежно.

Вместо того, чтобы беспокоиться об интеграции UTM и аналитики, подпишитесь на инструмент целевой страницы, такой как Leadpages или Unbounce. Затем создайте несколько базовых шаблонов целевых страниц, которые можно будет использовать снова и снова.Затем каждый раз, когда вы появляетесь в подкасте, пишете сообщение в блоге, запускаете новую платную кампанию или что-то еще, создавайте быструю целевую страницу и отправляйте трафик на эту конкретную страницу.

Просто и эффективно.

Эти инструменты предоставят вам отчеты о том, сколько трафика и сколько конверсий происходит на каждой странице. Поскольку каждая кампания имеет уникальную страницу, легко увидеть, какие кампании приносят вам конверсии. Это отличный вариант, когда вашей маркетинговой команде нужно только собрать подписчиков по электронной почте или привлечь потенциальных клиентов, чтобы заполнить простую форму, чтобы стать лидером.Если вы пытаетесь использовать бесплатные пробные версии или более сложные типы конверсии, это может не подойти.

Это также не сработает, если вы продвигаете страницы, у которых нет сильного призыва к действию, и посетители, скорее всего, будут переходить с вашего сайта на другие страницы. Продвижение сообщений блога в социальных сетях — хороший пример того, что уникальные целевые страницы не работают.

Краткое описание

UTM

— самый популярный метод отслеживания нашего трафика на разных сайтах. Все инструменты аналитики и многие маркетинговые инструменты распознают их автоматически.При их настройке убедитесь, что вы каждый раз используете параметры «Канал», «Источник» и «Кампания». Используйте термин и контент только в том случае, если они вам дороги.

Помните, что ключом к получению полезных данных о кампании является последовательное использование значений для канала и источника. В противном случае ваши данные будут фрагментированы в отчетах, что значительно затруднит понимание того, что происходит.

Как бы вы ни реализовали UTM, никогда не используйте их для внутренних ссылок. Они нарушат ваши аналитические данные, вызовут событие для вашего инструмента аналитики или использование специального параметра — гораздо лучшие варианты.

Хотя UTM являются стандартом, есть несколько других способов настроить отслеживание. Для платных платформ использование пикселя отслеживания, который они предоставляют, может значительно упростить работу. И вы всегда можете сохранить вещи, создав уникальную целевую страницу для каждой кампании.

Что такое код UTM и почему его следует использовать?

Цифровая эпоха принесла так много достижений в маркетинговые технологии. От социальных сетей до поисковой рекламы и всего, что между ними, теперь вы можете отслеживать и анализировать данные сколько душе угодно.Но на самом деле все не так просто. При одновременном запуске нескольких кампаний, иногда до десяти различных медиа-каналов и тестирования, отслеживание URL-адресов и ссылок может стать настоящим кошмаром.

Существует множество инструментов для отслеживания кампаний — Salesforce, Google Analytics и т. Д. — но есть новый способ отслеживания, который помогает революционизировать отслеживание трафика и аналитику данных: коды UTM (модуль отслеживания urchin).

Что такое код UTM?

Коды

UTM — это фрагменты кода, помещенные в конце URL-адреса, которые несут дополнительную добавленную информацию.Эта информация, называемая параметром UTM, может включать источник кампании, канал, имя и даже контент. Когда вы используете коды UTM в своих цифровых кампаниях, вы можете лучше понять, как люди потребляют ваш контент.

Google Analytics может затем разбить трафик в зависимости от кампании и источника, что упрощает сбор и сравнение данных, чем когда-либо.

Для чего можно использовать UTM?

Допустим, вы запускаете несколько сообщений для одной и той же кампании, каждое из которых ссылается на одну и ту же целевую страницу, но поступает с разных носителей.Когда вы используете код UTM в конце ссылки, это значительно упрощает отслеживание и мониторинг данных маркетинговой кампании. Они помогают отслеживать клики и просмотры, а также помогают понять, какие усилия наиболее успешны. По мере поступления этих данных меняйте кампании по своему усмотрению. Экспериментируйте. Пробуйте новое. В конце концов, это то, что нужно, чтобы выделиться из толпы в наши дни!

Круглосуточная поддержка WordPress

от настоящих экспертов WordPress

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Когда вы используете коды UTM?

Используйте UTM везде и всегда! Мы (пытаемся) использовать их во всех наших маркетинговых каналах, будь то цифровая реклама, электронные письма, кампании или даже на нашем собственном веб-сайте , управляемом WordPress, .Иногда бывает утомительно создавать новый код для каждой ссылки на вашем сайте, но оно того стоит. Данные, которые вы получаете из этих кампаний, могут помочь вам определить, какие каналы работают лучше всего. Вы даже можете обнаружить, что определенный контент лучше всего работает на определенных платформах, что является отличным способом получить максимальную отдачу от вложенных средств.

Как сделать код UTM?

Создать код UTM просто. Просто зайдите в Google Analytics DevTools. Как видите, есть множество полей, которые можно сделать сколь угодно конкретными, но ради этой кампании мы сделаем все проще.

Во-первых, это поле под названием «URL-адрес веб-сайта». Скопируйте и вставьте желаемый URL в это поле. Затем введите источник кампании, например кампанию Google AdWords или ежемесячный информационный бюллетень. Затем введите среду. Наконец, добавьте название кампании, и все готово. Ниже представлен ваш недавно созданный код UTM. Теперь вы можете отслеживать и анализировать сколько душе угодно!

Однако, когда дело доходит до UTM, вы должны быть осторожны, чтобы ваши соглашения об именах оставались единообразными. Если целый отдел создает коды, которые отслеживают одну и ту же ссылку, но все называются по-разному, тогда у вас на руках настоящий фиаско с данными.

Коды

UTM — отличный способ отслеживать, анализировать и изменять материалы и сообщения в ваших маркетинговых кампаниях. Мы надеемся, что это руководство поможет вам создать свои собственные коды UTM и что вы начнете использовать их в своих усилиях. Но мы знаем, что иногда это не так просто. Может быть, маркетинг не для вас? У нас есть группа стратегических партнеров, готовых помочь вашей команде вывести свои усилия на новый уровень. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы связаться с партнером и узнать больше о том, что мы можем сделать, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха.

Теги: Маркетинг, Новое в WP

Веб-производительность

Время загрузки имеет значение! Вы знаете, насколько быстро работает ваш сайт?

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Что такое параметры UTM?

2 июня 2017 г.

Но эти, казалось бы, беспорядочные комбинации букв, цифр и символов на самом деле помогают ведущим маркетологам оптимизировать свои кампании и доказать рентабельность инвестиций.Если вы их понимаете, параметры UTM в конце URL-адреса действительно могут рассказать ценную историю о людях, посещающих определенную страницу.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM, также называемые тегами или кодами UTM, представляют собой настраиваемые фрагменты текста, которые позволяют аналитическому программному обеспечению (например, Google Analytics и Autopilot) отслеживать трафик кампании. Прикрепив их к концу URL-адреса, вы сможете найти ответы на такие общие вопросы, как «Какая кампания по электронной почте принесла больше всего веб-трафика?» на такие конкретные, как «Какой призыв к действию в этом письме принес больше дохода?»

Puru Choudhary называет UTM-теги одним из двух «столпов отслеживания», и если вы серьезно относитесь к оптимизации, вам следует использовать их в своих кампаниях.

Если вы, как и большинство маркетологов, продвигаете контент повсюду: в социальных сетях, платном поиске и электронной почте, и это лишь некоторые из них. Среди бесчисленных твитов, сообщений в блогах и контекстной рекламы вашего бренда есть лучшие исполнители, которые увеличивают вашу прибыль и столько же истощают ваш бюджет. Проблема в том, что, согласно отчету Autopilot 2016 State of Customer Journey Marketing, только 63% маркетологов считают, что у них есть аналитика данных, необходимая для отслеживания результатов:

Однако, по данным Абердина, ведущие маркетологи делают что-то иное, чем все остальные, чтобы преодолеть это. препятствие.Они инвестируют в аналитические платформы почти на 20% больше, чем их сверстники.

Все сводится к следующему: лучшие маркетологи — лучшие, потому что они используют такие инструменты, как параметры UTM, чтобы определить, что работает, а что нет. Другие сочувствуют Джону Ванамакеру, который однажды сказал: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря; проблема в том, что я не знаю, какая половина ».

Тем не менее, найти наиболее эффективные каналы не так просто, как указать параметр UTM в конце URL-адреса.Это требует знания соглашений об именах и методов комбинирования. Если вы хотите максимально использовать UTM-теги, вам нужна стратегия.

Как работают параметры UTM?

Хотя измерить показатели кампании с помощью тегов UTM не так просто, как случайно прикрепить их к концу URL-адреса, это также не так сложно (мы обещаем). Вот что вам нужно знать:

Пять типов параметров UTM

Есть пять типов параметров UTM, которые вы можете добавить к своему контенту, чтобы отслеживать трафик.У каждого из них своя работа, и чем больше вы используете, тем больше ваша аналитическая платформа сможет вам показать.

1. utm_source

Этот тег определяет источник вашего трафика (Facebook, поисковая система, информационный бюллетень, Linkedin и т. Д.). В этом URL-адресе SproutSocial мы можем определить пользователя, перешедшего сюда, щелкнув результат поисковой системы Google:

2. utm_medium

Этот код UTM указывает носитель, например cpc или информационный бюллетень. Если вашим источником является Facebook, вы можете использовать ярлык «социальный», чтобы указать, что трафик поступает из социальных сетей.Вот пример из URL-адреса предпринимателя:

3. utm_campaign

Этот параметр указывает кампанию, частью которой является этот URL. Это может быть идентификатор, например слоган, например «launch02015» или «веб-сайт-редизайн». На этой целевой странице Textline название кампании — «обслуживание клиентов».

4. utm_content

Здесь все становится действительно детализированным. Например, если у вас есть два разных призыва к действию в одном фрагменте контента, вы можете использовать этот тег, чтобы сообщить своему инструменту аналитики, какой из них более эффективен.Вот пример одного письма от Glassdoor с несколькими призывами к действию.

Нажмите первую зеленую кнопку, и вы будете перенаправлены на страницу с этим URL-адресом:

Нажмите вторую зеленую кнопку, и вы будете перенаправлены на страницу с этим URL-адресом:

Оба эти URL-адреса являются частью одного и того же кампании, и исходят из одного и того же источника и носителя, но контент, который направляет на них людей, отличается. И параметр «utm_content» указывает на это.

5. utm_term

Этот параметр UTM важен для определения ключевых слов, которые приводят к кликам через платную поисковую кампанию.Вот пример URL-адреса HootSuite:

Тег utm_term здесь указывает на то, что термин «facebook analytics» был ответственен за создание этого клика.

Теперь вы знаете, что они делают, но как создать параметры UTM? У вас будет несколько вариантов. Однако, прежде чем мы углубимся в них, вы должны знать кое-что о тегировании своих URL-адресов.

Рекомендации по параметрам UTM и соглашения об именах

Физическая пометка URL-адресов на самом деле является самой простой частью.Сложнее всего знать, что делать * до и после * их пометки. Несогласованные параметры в лучшем случае запутают тех, кто пытается интерпретировать ваши аналитические отчеты. В худшем случае они на самом деле отправят вам неверные данные. Вот почему так важно их называть и отслеживать. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам сделать это правильно:

1. Будьте описательны с вашими тегами

Помните, что смысл параметров UTM — отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет.Если вы пометите свои URL-адреса неоднозначными терминами, вам придется интерпретировать эти термины позже. Если это короткая кампания, это не проблема. Но если он занимает больше времени или если вы хотите проанализировать более старые данные в будущем, пометить свой URL-адрес, как это делает Medium в этой кампании, — плохая идея:

Щелкните по ссылкам в этом электронном письме, и вы заметите, что, в то время как все эти целевые страницы имеют разные URL-адреса и одинаковые параметры. Один из этих параметров, «utm_campaign», неоднозначно помечен как «28A.”

Человек, пометивший URL-адрес, может знать, что такое 28A, но что происходит, когда кому-то другому нужно выяснить разницу между 28A и 28B или C? А как насчет разницы между 28А и 27 или 29А? Всегда думайте о долгосрочной перспективе и делайте свои теги как можно более информативными, чтобы каждый в любое время мог их прочитать.

2. Не повторяйся

Опять же — помните, вам придется читать это в аналитических отчетах. Чтобы получить максимум информации о вашем трафике с минимумом путаницы, вы должны убедиться, что не повторяется.

Каждый параметр UTM должен рассказать вам что-то свое о ваших посетителях. Джаред Поливка из Rafflecopter предлагает не только быть ясным и конкретным, но и назвать параметры UTM таким образом, чтобы они читались вместе как предложение. Вот URL-адрес для иллюстрации:

Каждый параметр отвечает на вопрос:

«Когда вы объединяете ответы на приведенные выше вопросы, — говорит Джаред, — URL-адрес с тегами UTM читается как предложение:« Это сообщение Facebook ссылается на сообщение в блоге ». о новой панели администратора, запущенной в апреле 2014 года.’”

3. Используйте тире вместо пробелов (на всякий случай)

Следует ли вам использовать тире или подчеркивания для разделения слов в ваших тегах UTM? Некоторые указали, что тире лучше, чем подчеркивание, потому что Мэтт Каттс сказал об этом здесь:

«Если у вас есть URL-адрес, подобный word1_word2, Google вернет эту страницу только в том случае, если пользователь будет искать word1_word2 (что почти никогда не происходит). Если у вас есть URL-адрес типа word1-word2, эта страница может быть возвращена при поиске word1, word2 и даже «word1 word».”

Но, согласно нескольким источникам, пауки поисковых систем не сканируют параметры UTM. По словам Чоудхури, в большинстве случаев они их игнорируют:

Google автоматически игнорирует любую информацию отслеживания UTM при сканировании Интернета. Другие поисковые системы, такие как Bing, также делают то же самое.

Итак, вам не нужно беспокоиться о выборе между тире или подчеркиванием для оптимизации видимости поисковой системы, потому что пауки в любом случае игнорируют ваш тег UTM. Однако Google использует тире в своих примерах UTM-тегов:

Так что, вероятно, лучше всего использовать тире на всякий случай.

4. Следите за дублированием контента

Теперь, когда мы все это сказали, важно помнить, что есть исключения из правила «без индексации». На самом деле их десятки миллионов. Поиск по запросу «inurl: utm_source» возвращает более 33 000 000 результатов (URL с «utm_source» в них).

Это означает, что в определенных случаях Google индексирует параметры UTM. И если это произойдет с вашими URL-адресами, есть вероятность, что вас накажут за создание дублированного контента.

Google может рассматривать две приведенные ниже ссылки как совершенно разные, но идентичные фрагменты контента:

1. http://blog.autopilothq.com/what-is-growth-marketing/ 2. http: //blog.autopilothq. com / what-is-growth-marketing /? utm_source = twitter

Чтобы избежать этого штрафа, рассмотрите следующий совет доктора Питера Дж. Мейерса, маркетолога в Moz:

Иногда может быть целесообразно выполнить поиск в Google for: site: (ваш сайт) inurl: utm (источник, кампания, термин, контент, среда)

Таким образом вы узнаете, индексируются ли какие-либо из ваших UTM-тегов Google.Их не должно быть; но если они есть, вы будете знать, что делать. (Спасибо, доктор Питер)

5. Не всегда используйте каждый параметр

Вам не нужно использовать параметр только потому, что он вам доступен. Если вы собираетесь пометить свои URL-адреса, вам необходимо указать «utm_source». Все остальные необязательны. Вот пример, когда вы не захотите использовать их все:

Среди параметров, используемых в этом письме:

Если вы не используете платное поисковое объявление, лучше не использовать тег utm_term.В этом случае он ничего не сообщает нам о трафике, проходящем через это электронное письмо, чего не сообщает параметр utm_campaign.

6. Никогда не используйте параметры UTM для внутренних ссылок

Как только вы начнете использовать параметры UTM, у вас возникнет соблазн использовать их везде — даже во внутренних ссылках. Вот краткий пример того, почему это ужасная идея:

Допустим, вы опубликовали новую запись в блоге «Удивительный способ сделать что-то потрясающее». Вы поделились этим в Твиттере.Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку и переходит на www.yoursite.com/blog/awesome-post. Когда они закончат чтение, они захотят перейти на вашу домашнюю страницу. Они нажимают ссылку, которая ведет на http://www.yoursite.com/?utm_source=blog. Вы только что потеряли информацию о том, что пользователь пришел из Твиттера. В вашем аналитическом отчете будет сказано, что посетитель пришел из блога, а не из Twitter.

Используйте параметры UTM только с исходящим контентом — сообщениями в социальных сетях, электронными письмами и платной поисковой рекламой, которую вы распространяете в массы.В противном случае трекер в вашем программном обеспечении для аналитики полностью сбрасывается, когда посетитель нажимает на внутреннюю ссылку с тегами. И вы получите совершенно ложный отчет о том, откуда на самом деле идет ваш трафик.

7. Всегда используйте строчные UTM-параметры

Причина этого проста. Вот пример того, чего нельзя делать, любезно предоставлено Unbounce:

. Utm_source в этом письме — «Вебинар». Проблема в том, что параметры «utm_source = webinar» и «utm_source = Webinar» регистрируются как уникальные теги в Google Analytics.

Это означает, что если вы помечаете каждую ссылку с заглавной буквы «W», вы заметите в своих отчетах, что половина вашего трафика поступает из источника «Вебинар», а другая половина — из «вебинара». ”

Лучше не вносить путаницу в смесь. Старайтесь использовать строчные буквы во всех тегах, если хотите обеспечить точность и минимизировать путаницу.

Инструменты для генерации параметров UTM

Когда дело доходит до генерации параметров UTM, существует множество решений.Вот лишь пара, которую вы можете использовать для создания своей собственной:

Google Campaign URL Builder

Campaign URL Builder от Google — отличный инструмент, который вы можете просто вставить во все детали своей кампании, не беспокоясь о том, чтобы Параметр UTM:

Как только вы закончите, конструктор выдаст ваш полный URL с кодами UTM:

Оттуда вы можете просто нажать кнопку «Копировать URL» (и даже «Преобразовать URL в короткую ссылку» перед чтобы сократить ваш длинный URL-адрес) и подключить его к любому инструменту, который вы используете для продвижения своего URL-адреса.

Функция автоматической пометки Google

Пометка всех URL вручную — утомительная задача. Если вы пытаетесь отслеживать трафик AdWords, функция автоматической пометки Google делает весь процесс более эффективным и даже предлагает несколько дополнительных преимуществ:

• Устранение ошибок, которые могут возникнуть при добавлении тегов вручную.

• Импортируйте цели и транзакции аналитики в систему отслеживания конверсий AdWords.

• Получите более подробные данные, например расположение или час дня.

Автоматическая пометка отключена по умолчанию, поэтому для ее включения необходимо перейти на вкладку отслеживания в своем аккаунте Google Analytics. Имейте в виду, что эта функция не работает с небольшим процентом веб-сайтов. Если у вас возникли проблемы с его использованием, возможно, причина в этом.

Effin Amazing’s UTM Builder

Возможно, это самый удобный инструмент для создания параметров UTM вручную. Просто скачайте расширение Chrome и нажимайте на него всякий раз, когда попадаете на страницу, для которой хотите создать теги UTM.

Появится окно, в котором вы сможете ввести все подробности своих параметров, а затем скопировать и вставить в свой инструмент:

Дэн МакГоу из Effin ‘Amazing объясняет это здесь:

Электронная таблица Генератор кода UTM

Инструменты электронных таблиц для генерации кодов UTM легко доступны из ряда источников. Вот один из Bizible. А вот еще один от Whole Whale.

Щелчок здесь загрузит один из Buffer — тот, который мы использовали для примера ниже.

Они действительно просты в использовании. Просто введите свои данные utm, а затем перетащите ячейки в строке «E», чтобы сгенерировать URL-адрес с тегами.

Поиск данных параметров UTM в Google Analytics

Большинство аналитических инструментов почти систематизируют все данные из ваших тегов UTM, которые могут предложить. В Google Analytics вы найдете это быстро и легко, следуя инструкциям ниже:

1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics.

2. Перейдите к вашему представлению.

3. Открытые отчеты.

4. Выберите Источники трафика> Кампании.

5. Выбрать все кампании

6. Нажмите, чтобы просмотреть отзывы о любом UTM-теге

А чтобы получить еще больше информации о ваших тегах, подумайте о том, чтобы установить цели конверсии, которые сообщают вам ключевые показатели, имеющие ключевое значение для успеха вашего бизнеса (например, доход , привлечение клиентов, взаимодействие и т. д.). Вот короткое видео о том, как это сделать:

С помощью автопилота вы можете не только отслеживать данные UTM, но и создавать с их помощью персонализированные пути клиента.

Создав интеллектуальный сегмент и определив условие, вы сможете отправлять электронные письма потенциальным клиентам, посетившим страницы с определенными параметрами UTM.

Это означает, что вы можете отправлять электронные письма людям, которые:

• Пришли на вашу страницу в результате поиска по определенным ключевым словам

• Отвечали на конкретную кампанию

• Попали на вашу страницу через определенный источник, например Facebook

• Были направлены на ваш контент по определенному каналу, например по электронной почте

С тегом «utm_content» вы даже можете получить такую ​​же детализацию, как отправка кому-то электронного письма на основе конкретного призыва к действию, на которое они нажали.