Интернет реклама маркетинг: ✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Разное 

Содержание

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Константин Найчуков из eLama рассказал, как с помощью рекламы собрать аудиторию и продвигать ее по воронке.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

  • Широкий охват.
     В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
  • Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
  • Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
  • Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
  • Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
  • Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest.
    А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
  • Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

  • Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
  • Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
  • Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
  • Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

  • Поисковый маркетинг
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Баннерная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push уведомления
  • Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

  • Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
  • Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

  • Поисковая реклама
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Медийная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push
  • Мобильный маркетинг
  • Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
  • Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
  • Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
  • Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
  • Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
  • Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
  • Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
  • Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

  1. Анализируйте ROI
  2. Сегментируйте аудиторию
  3. Используйте четкий призыв к действию
  4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
  5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
  6. Будьте креативны
  7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства
  • Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
  • Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
  • Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
  • Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
  • Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
  • Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
  • Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

  1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
  2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 12.08.2021

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Интернет реклама и маркетинг

Измерение эффективности

Основной особенностью рекламы в Интернете является измеримость её эффективности. Системы веб-аналитики позволяют просчитать прибыль от каждого потраченного на рекламу доллара. Вторым важным преимуществом интернет-рекламы является точность таргетирования — вы показываете свои сообщения только заинтересованным пользователям либо пользователям, точно соответствующим вашей целевой аудитории.

Интернет-реклама — самый измеримый инструмент за всю историю рекламы. Системы веб-аналитики (напр. Google Analytics) позволяют получить практически все показатели о ваших рекламных кампаниях и пользователях, которые с ней взаимодействовали.

Сколько людей увидело вашу рекламу, сколько заинтересовались ей, сколько людей и на какие суммы осуществили покупки, как разные рекламные кампании повлияли друг на друга. Кто ваши посетители, откуда они и где работают, какие у них интересы, с какой периодичностью и на какие суммы они покупают.

Список вопросов, на которые вы можете получить ответ из веб-аналитики, практически бесконечен. Эта прозрачность делает интернет-маркетинг, как инструмент рекламы, уникальным и, при правильном использовании, самым эффективным.

Формы оплаты рекламы в Интернете

Оплата за показы

Вы платите определенную сумму за 1000 показов вашего рекламного сообщения.

Оплата за переходы

Вы платите только в том случае, когда пользователь перешел по рекламному объявлению на ваш сайт.

Оплата за действие

Вы оплачиваете только конкретное действие пользователя — отправленную заявку, покупку на сайте и пр.

Основной особенностью рекламы в Интернете является измеримость её эффективности. Системы веб-аналитики позволяют просчитать прибыль от каждого потраченного на рекламу доллара. Вторым важным преимуществом интернет-рекламы является точность таргетирования — вы показываете свои сообщения только заинтересованным пользователям либо пользователям, точно соответствующим вашей целевой аудитории.

Если рассматривать интернет-рекламу и маркетинг в целом — интернет-реклама по сути является дополнительным медиаканалом, наряду со СМИ, телевидением, билбордами и т.д. Однако за счет своих особенностей этот канал ярко выделяется среди остальных — своей измеримостью, эффективностью и гибкостью.

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

  • Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
  • Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
  • Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
  • Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
  • Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
  • Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
  • Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
  • Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

Интернет маркетинг — основные и преимущества интернет маркетинга

Современный интернет-маркетинг — это не только продвижение в интернете с помощью контекстной рекламы или поисковой оптимизации. Появляются новые инструменты, а различия между существующими порой стираются. Раньше контекстная и медийная реклама были независимы и запускались отдельно, теперь они интегрированы в один интерфейс рекламного кабинета. Раньше SEO, контент-маркетинг и PR разделяли, теперь они работают вместе и скорее дополняют друг друга.

Сегодня все инструменты маркетинга в сети объединяют, чтобы привести рекламодателя к запланированным целям: найти и привлечь пользователей, повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи.

Подходите к маркетингу в интернете комплексно. Не останавливайтесь на одном инструменте, а используйте все с учетом специфики бренда. Ведь если ставить только на один канал, велик риск отстать от конкурентов.

Начало внедрения интернет-маркетинга

Позиционирование. Интернет-маркетинг начинается с определения текущих позиций. Перед внедрением проанализируйте рейтинг сайта или лендинга в выдаче, объем и источники трафика, конверсию и юзабилити сайта.

Информацию о трафике и конверсии, данные о посетителях возьмите из системы аналитики Яндекс.Метрика или Google.Analytics. Позиции узнавайте с помощью сервиса Топвизор или MegaIndex. Юзабилити оцените экспертным методом.

Отдельно проанализируйте конкурентов, например, в сервисе Similarweb, и сравните показатели. Посмотрите на их сайты и стратегии продвижения в сети: есть ли полезные идеи для вашего бизнеса. Узнайте, с какими подрядчиками они работают. Если вы хотите их обогнать, вам придется продвигаться лучше.

Стратегия. Определите основную цель. Если вы связываете ее с финансовыми показателями, решите, с какими именно – выручкой, маржой или прибылью. Если основная задача компании – увеличение прибыли, не ориентируйтесь на выручку или маржу, ведь они не учитывают расходы. Когда у компании растет выручка, это не означает автоматически, что ее дела идут успешно. Большая группа клиентов может регулярно покупать товары с минимальной маржинальностью. Но они своими покупками не всегда двигают бизнес вверх, хотя выручка увеличивается.

Можно ставить цели в виде объема трафика или места в поисковой выдаче. Если у вас информационный ресурс, вы соберете большую аудиторию. Однако интернет-магазинам, например, нужно помнить, что большое количество посетителей не всегда приносит большие продажи. Если на сайте запутанная навигация и отсутствует юзабилити, вы потратите много денег на SEO, но результат не окупится.

Разработайте стратегию продвижения. Поставьте задачи и отберите инструменты интернет-маркетинга. Определите промежуточные сроки и показатели, которые планируете достичь к этому времени. Оформите стратегию в виде документа. Чтобы она была реалистичной, согласуйте ее с сотрудниками, которые будут участвовать в ее выполнении. Детально описывали процесс в статье «Разработка стратегии интернет-маркетинга».

Инструменты интернет-маркетинга

Реклама. В интернете бывает контекстная, медийная, таргетированная, баннерная и RTB реклама. Границы между ними стираются, поэтому имеет смысл делить рекламу не по видам, а по каналам: поисковые системы, соцсети, мобильные приложения, видеоканалы и др. Запускайте рекламную кампанию комплексно. Выделите несколько каналов и создайте креативы под каждую потребность вашей целевой аудитории. Точнее настраивайте таргетинг, чтобы сузить охват рекламы и повысить ее эффективность.

Для каждого креатива используйте релевантную целевую страницу. Если вы рекламируете конкретный товар или услугу, ведите посетителя на целевую страницу с описанием и формой заказа. Когда продвигаете конкурс, посетитель должен попасть на страницу конкурса или пост с условиями в социальных сетях. Следите, чтобы призывы в рекламном объявлении и на целевой странице совпадали. Это повысит конверсию. Рекламируя один товар под разные целевые аудитории, создавайте мультилендинги. Призыв к действию на них меняется в зависимости от текста объявления, по которому приходит пользователь интернета. Остальная информация будет прежней.

Используйте ремаркетинг, чтобы снизить стоимость конверсии. Ремаркетинг помогает найти пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, и показать им индивидуальное предложение. Для этого создавайте списки с помощью пикселя на сайте или сегментов в системах аналитики. Пользователей интернета можно делить на категории: видели рекламу, были на сайте, положили в корзину, купили и др. В зависимости от совершенных действий составляйте сценарии ремаркетинга. Подробнее читайте в материале «Ремаркетинг в Яндекс.Директ: 7 эффективных сценариев».

В Google, Facebook и ВКонтакте настраивайте динамический ремаркетинг. Вы создадите единую рекламную кампанию, но пользователи будут видеть разные товары. Динамический ремаркетинг подходит для интернет-магазинов, агентств недвижимости, турфирм, сайтов по поиску работы. Как использовать этот инструмент, мы подробно описали в статье «Динамический ремаркетинг в Google, ВКонтакте, Facebook».

Подумайте, как часто и с какими бюджетами вы планируете рекламироваться. Если реклама станет регулярным методом интернет-маркетинга, наймите специалиста в штат или заключите договор с агентством. Если планируете запускать кампании изредка, то подберите удаленного специалиста на разовые проекты или заказывайте в агентстве. Обычно специалисты делятся на работающих с контекстной, таргетированной или программатик-рекламой. Если бюджеты небольшие, то выгоднее найти широкопрофильного маркетолога. Если рекламные кампании длительные, сложные и дорогие, договоритесь с отдельными специалистами под каждый канал.

SEO. Продвижение сайта включает большой комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации. Сначала устраните технические ошибки, поработайте над структурой сайта, добавьте необходимую информацию. Затем продвигайте сайт с учетом требований Яндекса и Google. Поисковики регулярно обновляют алгоритмы, поэтому занимайтесь SEO непрерывно, чтобы не терять полученные результаты.

Хороший SEO-специалист стоит дорого, но его одного для успешного онлайн продвижения редко бывает достаточно. Если нужно решить комплекс задач, обратитесь в SEO-агентство, которое занимается интернет-маркетингом профессионально. Во-первых, команда может работать с несколькими каналами и инструментами одновременно и быть более эффективной. Во-вторых, если отдельные специалисты заболели или уехали в отпуск, работа все равно будет продолжаться.

SMM (Social media marketing). Инструмент предназначен для работы в социальных сетях. Он помогает сформировать лояльность аудитории, увеличить продажи, оказывать поддержку клиентам, получать обратную связь.

Перед созданием каналов в SMM определите бизнес-задачу и оцените ресурсы. Не заводите каналы в соцсетях просто потому, что у всех они есть. Начатый, но заброшенный аккаунт – печальное зрелище, которое скорее испортит репутацию компании и маркетолога, чем принесет желаемые продажи.

Проведите опрос среди потенциальных клиентов и узнайте, какими социальными сетями они пользуются и что они там делают – покупают, подписываются на рассылки, отдыхают и развлекаются. Изучите соцсети конкурентов. В зависимости от этого выбирайте канал и готовьте контент. Формат контента будет зависеть от того, что больше нравится вашей аудитории. Проводите А/В-тестирования, замеряйте результаты и определяйте, на что аудитория лучше всего реагирует.

Исходя из задач и целей компании, станет понятно, достаточно ли нанять штатного специалиста для ведения социальных сетей или лучше обратиться в SMM-агентство. Главное – не стоит обязывать сотрудника без опыта вести SMM в качестве дополнительной нагрузки.

Каждая сеть имеет свои особенности, и регулярно появляются новые фишки, поэтому ищите специалиста с релевантным опытом. Он знает все возможности и будет использовать их в работе.

Управление репутацией в сети. Это комплекс мероприятий по отслеживанию упоминаний бренда, мониторинг тональности публикаций, работа с негативом и формирование положительного образа. Эффективный инструмент мониторинга – сервис Крибрум. Если в сети появляются негативные комментарии о компании, их необходимо правильно отработать: извиниться, опубликовать опровержение или выпустить серию положительных публикаций.

Отдельно работайте с отзывами. Просите лояльных клиентов писать отзывы, размещайте их на сайте, в соцсетях, профильных ресурсах. Относитесь к негативным отзывам внимательно. Часто они могут помочь увидеть неотлаженный процесс внутри компании. На каждое негативное замечание пишите ответ, общайтесь с пользователями вежливо и дружелюбно, решайте их проблему. Покажите аудитории, что их мнение вам небезразлично, и вы готовы улучшать сервис. Так вы завоюете сердца клиентов. Подробнее мы рассказывали о работе с репутацией на вебинаре.

Управление репутацией рекомендуем поручить агентству, особенно крупным компаниям и владельцам известных брендов. Если компанию редко упоминают в интернете, вам хватит собственных ресурсов для работы с репутацией. Назначьте сотрудника, который будет отвечать за общение с пользователями и ответы на отзывы. Это может быть маркетолог, SMM- или PR-специалист, комьюнити-менеджер.

Email-рассылки. Действенный инструмент интернет-маркетинга при правильном подходе. Уделяйте в рассылках внимание деталям. Название отправителя должно быть понятным и представлять компанию. Тема письма – кратко передавать информацию о содержании. Выбирайте время отправки на основании анализа активности вашей целевой аудитории. Пишите информативные заголовки и оформляйте тексты внутри. Проверяйте рассылку на отсутствие технических ошибок.

Когда почтовые ящики пользователей завалены письмами, важно выделиться среди других. Каждое письмо влияет на желание пользователя читать рассылку дальше. Если рассылка будет неинформативной, бесполезной или навязчивой, получатели от нее отпишутся.

Следите за показателями в email-маркетинге: доставляемость, процент открытий и процент дочитываний, количество отписок. Используйте специальные сервисы рассылок.

Если доставляемость писем низкая, проблема в отправке. Скорее всего, рассылка настроена некорректно или письма отправляются с одного ящика.

Если процент открытий низкий, значит, непривлекательная тема письма или непонятен отправитель. Посмотрите, как отображается имя отправителя, и откорректируйте его. Пользователей не привлекают письма от отправителя «бухуслуги», «центр образования», «ООО «Ромашка» и подобных. Лучше укажите бренд или название сайта. Если вы отправляете служебную информацию: сообщения о доставке, оформлении заказа, поступлении товара на склад и др. — проверьте, чтобы имя отправителя у таких писем не совпадало с именем в письмах для рассылки. Иначе пользователи решат, что это очередное письмо-уведомление, и не откроют его.

Дочитывания и отписки показывают полезность рассылки. Если дочитывания сокращаются, а отписки растут, срочно меняйте формат писем, контент-план и частоту отправки. Попробуйте провести опрос среди подписчиков, чтобы узнать интересные для них темы и регулярность. Опрос создайте в гугл-форме и отправьте подписчикам. Дополнительно проведите опрос в группе в социальной сети или поговорите с клиентами оффлайн.

Поручите ведение рассылки штатному маркетологу. Подключите копирайтеров и сотрудников отдела продаж. Если в штате есть дизайнер, создайте уникальное оформление. Если ресурсов на дизайн нет, воспользуйтесь креативами, которые предоставляют сервисы рассылки.

Контент-маркетинг. Этот инструмент помогает продвижению в сети с помощью публикаций. Считается, что преимущества контент-маркетинга в интернете — это дешевые лиды. Однако это справедливо только для компаний, у которых уже есть большая аудитория. В этом случае действительно можно с помощью полезного и интересного контента конвертировать посетителей в покупателей. Но нужно помнить, что контент-маркетинг – это инструмент, который рассчитан на долгосрочную перспективу. Создание и дистрибуция контента по стоимости не уступает SEO и контекстной рекламе, поэтому если трафика пока нет, контент-маркетинг станет дорогим и долгим.

Есть несколько вариантов организации контент-маркетинга: наём редакторов и писателей в штат, обращение в агентство или создание текстов внутри компании. Если финансовых ресурсов на контент нет, можно найти сотрудников внутри организации. Они должны быть экспертами и иметь желание регулярно писать. Это один из наиболее эффективных методов получения экспертных уникальных и относительно недорогих материалов. Растите писателей внутри компании, поощряя их морально и материально.


Анализ в интернет-маркетинге

Установите на сайт счетчики веб-аналитики. Самые популярные: Яндекс.Метрика, Google.Analytics и Liveinternet. Они будут собирать, измерять и интерпретировать данные о посетителях сайта. В системах веб-аналитики встроены разнообразные отчеты для мониторинга поведения пользователей интернетом. Основные показатели, которые рекомендуем отслеживать, это динамика посещаемости, отказы, глубина просмотра, источники трафика. Для каждой рекламного канала свой счетчик.

Если вы будете рекламироваться в Яндексе и Google, пользуйтесь их системами веб-аналитики. Они помогут настроить рекламу в интернете, сегментировать посетителей и создать ремаркетинг и ретаргетинг.

Сервисы вебмастера. Рекомендуем добавить сайт в Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Они помогут проводить техническую диагностику, узнавать об индексации страниц, следить за ссылочной массой и видимостью страниц в поиске. О всех возможностях Яндекс.Вебмастера читайте в материале «Яндекс.Вебмастер: все инструменты сервиса».

Сквозная аналитика. Позволяет объективно оценивать эффективность маркетинга. Вы прослеживаете весь путь клиента от первого знакомства с брендом, продуктом или услугой до посещения сайта, заказа и повторных покупок. Основной показатель, который применяется в сквозной аналитике, Lifetime Value (LTV) или жизненный цикл клиента. Показатель помогает оценить вклад каждого клиента в развитие бизнеса, понять, насколько он ценен и стоит ли в этот сегмент инвестировать.

Для настройки сквозной веб-аналитики объединяйте данные из разных рекламных каналов: Яндекс.Директ, Google AdWords, myTarget и др. Соединяйте с данными из CRM, 1C, Call-Tracking, email-рассылок. Сквозная аналитика сложна в разработке и внедрении, потому что должна учитывать все каналы коммуникации и кросс-девайсное поведение пользователей интернета. Поручите её внедрение профильным специалистам.

KPI (Key Performance Indicators) или ключевые показатели деятельности. С их помощью оценивайте эффективность маркетинговых мероприятий, возврат инвестиций и достижение поставленных целей. Для каждого инструмента в интернет-маркетинге есть собственные KPI. Например, про показатели для SMM мы рассказывали в статье «KPI в SMM для бизнеса».

В последние годы набирает популярность performance-маркетинг, который четко измеряет показатели и считает результативность всех мероприятий. Его основные KPI — заказы и лиды. Дополнительно считайте ROI/ROMI (возврат инвестиций в рекламу и маркетинг) и CPA (стоимость целевого действия).


Шпаргалка

Если ваша компания только начинает заниматься маркетингом в интернете, вот несколько рекомендаций.

1.    Проанализируйте сайт, трафик и позиции, оцените юзабилити. Сравните свои показатели и показатели конкурентов.

2.    Поставьте стратегическую цель, задачи и сроки выполнения. Выберите инструменты интернет-маркетинга и подберите специалистов для работы.

3.    Установите счетчики системы веб-аналитики, добавьте сайт в сервисы вебмастеров. Настройте сквозную аналитику для точных измерений и полного анализа.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.


Blog

  • 09/16/2021 — Звёздные моменты 2021 года
  • 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
  • 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
  • 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
  • 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
  • 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
  • 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
  • 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
  • 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
  • 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
  • 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
  • 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
  • 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
  • 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
  • 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
  • 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
  • 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
  • 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
  • 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
  • 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
  • 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
  • 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
  • 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
  • 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
  • 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
  • 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
  • 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
  • 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
  • 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
  • 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
  • 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
  • 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
  • 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
  • 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
  • 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
  • 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
  • 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
  • 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
  • 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
  • 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
  • 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
  • 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
  • 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
  • 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
  • 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
  • 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
  • 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
  • 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
  • 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
  • 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
  • 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
  • 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
  • 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
  • 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
  • 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
  • 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
  • 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
  • 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
  • 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
  • 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
  • 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
  • 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
  • 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
  • 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
  • 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
  • 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
  • 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
  • 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
  • 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
  • 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
  • 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
  • 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
  • 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
  • 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
  • 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
  • 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
  • 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
  • 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
  • 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
  • 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
  • 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
  • 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
  • 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
  • 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
  • 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
  • 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
  • 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
  • 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
  • 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
  • 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
  • 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
  • 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
  • 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
  • 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
  • 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
  • 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
  • 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
  • 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
  • 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
  • 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
  • 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
  • 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
  • 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
  • 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
  • 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
  • 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
  • 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
  • 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
  • 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
  • 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
  • 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
  • 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
  • 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
  • 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
  • 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
  • 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
  • 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
  • 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
  • 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
  • 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
  • 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
  • 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
  • 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
  • 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
  • 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
  • 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
  • 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
  • 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
  • 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
  • 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
  • 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
  • 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
  • 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
  • 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
  • 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
  • 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
  • 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
  • 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
  • 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
  • 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
  • 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
  • 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
  • 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
  • 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
  • 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
  • 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
  • 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
  • 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
  • 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
  • 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
  • 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
  • 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
  • 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
  • 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
  • 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
  • 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
  • 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
  • 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
  • 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
  • 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
  • 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
  • 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
  • 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
  • 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
  • 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
  • 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
  • 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
  • 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
  • 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
  • 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
  • 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
  • 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
  • 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
  • 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
  • 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
  • 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
  • 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
  • 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
  • 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
  • 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
  • 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
  • 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
  • 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
  • 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
  • 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
  • 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
  • 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
  • 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
  • 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
  • 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
  • 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
  • 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
  • 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
  • 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
  • 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
  • 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
  • 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
  • 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
  • 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
  • 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
  • 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
  • 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
  • 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
  • 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
  • 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
  • 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
  • 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
  • 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
  • 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
  • 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
  • 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
  • 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
  • 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
  • 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
  • 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
  • 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
  • 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
  • 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
  • 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
  • 03/11/2017 — Золотое молчание Google
  • 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
  • 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
  • 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
  • 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
  • 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
  • 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
  • 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
  • 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
  • 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
  • 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
  • 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
  • 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
  • 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
  • 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
  • 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
  • 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
  • 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
  • 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
  • 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
  • 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
  • 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
  • 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
  • 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
  • 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
  • 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
  • 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
  • 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
  • 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
  • 12/30/2016 — Что такое AMP?
  • 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
  • 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
  • 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
  • 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
  • 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
  • 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
  • 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
  • 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
  • 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
  • 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
  • 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
  • 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
  • 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
  • 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
  • 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
  • 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
  • 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
  • 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
  • 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
  • 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
  • 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
  • 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
  • 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
  • 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
  • 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
  • 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
  • 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
  • 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
  • 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
  • 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
  • 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
  • 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
  • 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
  • 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
  • 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
  • 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
  • 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
  • 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
  • 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
  • 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
  • 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
  • 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
  • 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
  • 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
  • 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
  • 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
  • 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
  • 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
  • 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
  • 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
  • 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
  • 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
  • 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
  • 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
  • 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
  • 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
  • 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
  • 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
  • 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
  • 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
  • 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
  • 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
  • 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
  • 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
  • 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
  • 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
  • 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
  • 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
  • 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
  • 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
  • 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
  • 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
  • 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
  • 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
  • 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
  • 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
  • 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
  • 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
  • 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
  • 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
  • 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
  • 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
  • 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
  • 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
  • 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
  • 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
  • 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
  • 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
  • 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
  • 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
  • 07/14/2015 — Читалка от Firefox
  • 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
  • 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
  • 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
  • 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
  • 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
  • 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
  • 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
  • 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
  • 05/09/2015 — Спутник – День Победы
  • 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
  • 04/25/2015 — Текст на картинке
  • 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
  • 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
  • 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
  • 04/03/2015 — Google против дорвеев
  • 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
  • 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
  • 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
  • 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
  • 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
  • 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
  • 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
  • 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
  • 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
  • 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
  • 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
  • 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
  • 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
  • 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
  • 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
  • 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
  • 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
  • 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
  • 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
  • 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
  • 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
  • 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
  • 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
  • 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
  • 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
  • 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
  • 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
  • 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
  • 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
  • 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
  • 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
  • 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
  • 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
  • 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
  • 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
  • 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
  • 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
  • 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
  • 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
  • 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
  • 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
  • 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
  • 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
  • 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
  • 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
  • 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
  • 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
  • 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
  • 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
  • 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
  • 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
  • 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
  • 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
  • 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
  • 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
  • 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
  • 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
  • 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
  • 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
  • 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
  • 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
  • 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
  • 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Digital-маркетинг — что это? — Ringostat Blog

Вы, наверное, думаете: «Ну вот, очередное заумное слово. Мало что ли обычного или онлайн-маркетинга, или web-маркетинга?». Но не так страшен digital, как звучит само название. А его методами успешно пользуется множество компаний, иногда даже не подозревая об этом. Чтобы внести ясность, мы описали, что входит в digital-маркетинг, и попросили экспертов дать комментарий на эту тему.

 

Что такое digital-маркетинг

Диджитал-маркетинг — это общий термин для маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. Причем любые — от рекламы на онлайн-радио до объявления контекстной рекламы в интернете. Говоря простыми словами, digital-маркетинг — это любое продвижение, в котором участвует «цифра».

Часто это понятие путают с интернет-маркетингом, маркетингом в сети интернет — но у них есть существенное отличие. Вернее, диджитал-маркетинг включает в себя и интернет-маркетинг тоже, но интернетом не ограничивается. Давайте сравним: интернет-маркетинг это SEO-продвижение сайта, контекст, вебинары и т. д. — все каналы, которые доступны пользователю только в интернете. А digital-маркетинг это все вышеперечисленное плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети. То есть, он подразумевает цифровую коммуникацию, которая происходит и онлайн, и офлайн.

Ну и, разумеется, к digital в рекламе не относится продвижение с помощью таких традиционных каналов как объявления в газетах, флаера, реклама на ТВ, билборды. Хотя, если на билборде будет указан QR-код, с помощью которого можно перейти на сайт — то это уже диджитал-маркетинг. Словом, суть интернет-маркетинга — в использовании цифровых каналов.

 

История интернет продвижения: с чего начинался онлайн-маркетинг

В свое время диджитал был возможен и вовсе без интернет-маркетинга. Пример тому — пионеры этого направления, компания SoftAd Group (сейчас ChannelNet). В середине 80-х они разработали для нескольких автопроизводителей необычную на то время рекламную компанию.

Идея была такая: читатели журнала должны были вырезать из журнала специальный вкладыш и отправить по почте. А в ответ они получали предложение бесплатного тест-драйва и дискету, на которой была реклама различных автомобильных марок. Так компания использовала цифровой носитель в комплексе с инструментами офлайн-продвижения. А сам термин «диджитал-маркетинг» (или «цифровой маркетинг») начал использоваться в 90-е.

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Из чего состоит маркетинг в интернете

Каждому из инструментов и каналов цифрового маркетинга можно посвятить по статье. Поэтому мы не будем их подробно разбирать, а перечислим самые распространенные виды диджитал маркетинга:

  • цифровое ТВ и онлайн-радио;
  • реклама в приложениях, мессенджерах, онлайн-играх;
  • SMS и MMS-рассылка;
  • реклама на интерактивных и уличных светодиодных экранах, терминалах самообслуживания;
  • SEO и SEM — поисковый маркетинг в сети;
  • контекстная реклама, баннеры и тизерная реклама;
  • SMM — маркетинг в социальных сетях;
  • email-маркетинг;
  • партнерский маркетинг, при котором вебмастер получает оплату за привлечение каждого посетителя или покупателя.

Позволить себе все и сразу могут немногие компании, но это чаще всего и не нужно. Выбор зависит от целей бизнеса и/или подхода агентства, которое ведет проект. Также нельзя забывать про управление репутацией компании во всех источниках, где есть упоминания о ней. Взгляд на диджитал и эффективность разных каналов может отличаться, поэтому мы спросили мнения сразу нескольких экспертов из этой сферы.

 

«В диджитал-маркетинге существует множество инструментов, которые можно разделить на 3 основные группы:

1) платные ресурсы: все проявления в диджитале, за которые компании нужно платить;

2) собственные ресурсы: сайты, страницы в соцсетях, которыми бизнес владеет и может распоряжаться;

3) заработанные ресурсы: так называемое сарафанное радио или earned media — бесплатные или приобретенные коммуникационные каналы».

— Дмитрий Кудинов, Media planning director диджитал-агентства Aimbulance

 

«Сейчас в тренде видео и мессенджеры. Они очень востребованы, но мало кто умеет с ними полноценно работать. Также трендом остается Я-бренд —продвижение компании через узнаваемость харизматичной личности. Например, стримы в Facebook помогают популяризировать бренд и вызвать рост трафика из поисковых систем».

— Сергей Аликсюк, сооснователь образовательного проекта I-Marketing.ua,

автор телеграм-канала по интернет-маркетингу

«Многие стараются отойти от классики онлайн-маркетинга и найти собственный рецепт, который позволит тратить меньше, а получать больше. Отдельно стоит отметить контент-маркетинг. Он эффективен и подходит практически любым компаниям. Хорошая статья — это не только увеличение трафика и лиды, но и прирост ссылочной массы. И что самое главное, управление репутацией компании. После того, как пользователь прочел статью, он запоминает бренд, и лояльность к нему повышается. А с ней и вероятность рекомендаций, шеринга, многократных посещений и покупок».

— Кирилл Соляр, основатель агентства SOLAR Digital

Ringostat для агентства

  • Докажите заказчику, что настроенная вами реклама работает — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Получите дополнительный доход — у Ringostat есть выгодная партнерская программа.
  • Добивайтесь максимум отдачи от рекламы — Ringostat покажет, какая реклама действительно работает и в нее стоит вложить бюджет.
  • Получите точные данные для оптимизации кампаний — узнайте, как работает каждое ключевое слово и насколько окупается.

 

Чем занимаются диджитал-агентства

Если говорить обобщенно, то диджитал-агентства обеспечивают присутствие и продвижение бренда в цифровой среде. В состав команды могут входить: маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проекта, дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер и копирайтер. Для нерегулярных работ такое агентство может нанимать фрилансеров, например, видеооператоров или фотографов.

Диджитал-агентства оказывают такие услуги:

  • разработка комплексной стратегии продвижения продукта;
  • создание и раскрутка сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение;
  • работа с онлайн-сообществами;
  • организация офлайн-мероприятий;
  • создание рекламы для цифрового ТВ или онлайн-радио и т. д.

Но есть еще один важный момент — диджитал-маркетинг это едва ли не в первую очередь аналитика. К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: демографические данные, интересы, онлайн-активности, рекламные источники перехода на сайт и т. д.
 

С помощью таких данных диджитал-агентства могут лучше понять целевую аудиторию и насколько эффективна конкретная реклама или стратегия продвижения. Поэтому среди важнейших инструментов в своем арсенале специалисты называют именно аналитические системы.

«Google Analytics подходит всем. Главное — правильно настроить отслеживание основных показателей эффективности (KPI), пользоваться собранными данными и принимать решения на их основе. Также я регулярно пользуюсь Google Tag Manager. Это позволяет, во-первых, меньше зависеть от разработчиков, а во-вторых, отслеживать больше данных и, уже отталкиваясь от них, принимать важные решения».

— Максим Гапчук, веб-аналитик в агентстве интернет-рекламы SOTNIK.

Благодаря аналитике специалисты цифровых агентств понимают, что работает лучше всего. И даже могут исследовать популярность различных каналов продвижения для конкретных тематик. Например, Сергей Коргут из Promodo поделился с нами результатами такого исследования (целиком его можно скачать по ссылке).

Специалисты агентства изучили, какие каналы digital-маркетинга используют 93 крупных интернет-магазина из Центральной и Восточной Европы. Выяснилось, что больше всего трафика приносят поисковая оптимизация и контекстная реклама:


Диджитал-технологии в рекламе — распределение по эффективности. Источник: исследование Promodo

 

Преимущества диджитал-маркетинга

  1. Цифровой маркетинг позволяет охватить и онлайн-, и офлайн-потребителей, которые используют планшеты и мобильные телефоны, играют в игры, загружают приложения. Так бренд может обратиться к более широкой аудитории, не ограничиваясь интернетом.
  2. Возможность собирать четкие и детализированные данные. Практически все действия пользователя в цифровой среде фиксируются аналитическими системами. Что позволяет делать точные выводы об эффективности разных каналов продвижения, а также составить точный портрет покупателя.
  3. Гибкий подход — диджитал-маркетинг позволяет привлечь на онлайн-рынок офлайн аудиторию, и наоборот. Например, с помощью QR-кода на флаере можно направить пользователя на сайт. И в то же время, благодаря email-рассылке можно пригласить подписчиков на семинар или другой офлайн-ивент.

Цифровой маркетинг — это комплексное продвижение, которое включает в себя множество каналов. Поэтому важно не пытаться охватить их все, а исходить из целей и возможностей бизнеса. Тем более, что почти все опрошенные эксперты считают, что универсальных решений не существует, а инструменты нужно выбирать под конкретную компанию. Кстати, Ringostat активно сотрудничает с агентствами и предлагает им специальную программу лояльности.

 

Где работают digital-маркетологи

Есть два больших направления в работе диджитал-маркетолога:

  • агентство;
  • инхаус.

Работая в агентстве, специалист параллельно ведет несколько проектов. Зачастую это клиенты из разных сфер бизнеса, чтобы один и тот же человек не занимался рекламой конкурирующих организаций. Такая работа позволяет оттачивать навыки, без детального разбора бизнеса клиента. Но некоторым может быть сложно удерживать в голове информацию о всех нюансах своих проектов.

Работа в инхаус-команде предполагает, что человек работает маркетологом в штате какой-то компании и занимается только ее продвижением. Такие специалисты хорошо понимают специфику компании, в которой работают и больше оттачивают нужные для нее навыки, чем универсальные.

Чтобы найти работу в digital-маркетолога в рекламном агентстве, выберите сперва агентство, которое вам нравится, а потом ищите на сайте раздел вакансий. Например, агентство Netpeak, которое постоянно растет, публикует актуальные вакансии в разделе «Карьера». Здесь же можно выбрать интересующее направление работы, свой город и опыт, чтобы подобрать подходящую вакансию.

 

Вакансии компаний для инхаус-сотрудников стоит искать на агрегаторах вакансий. Но и они иногда публикуют вакансии на своих сайтах. Вы можете посмотреть актуальные вакансии Ringostat в этом разделе.

Часто задаваемые вопросы

Почему диджитал маркетинг лучше традиционного?

Он позволяет использовать не только традиционные офлайн-каналы для продвижения, но и цифровые. Плюс последних в том, что отдачу от них гораздо проще зафиксировать и проанализировать.

Как перейти от традиционного маркетинга на диджитал?

Нужно подключить цифровые каналы продвижения: контекстную рекламу, SEO, SMM, email-маркетинг и т. д. И использовать системы веб-аналитики, чтобы анализировать их эффективность.

Какой показатель диджитал-маркетинга важнее?

Самый важный показатель — продажи, которые состоялись благодаря онлайн-каналам продвижения. Этот показатель поможет оценить сквозная аналитика. Если она не подключена, то можно ориентироваться на целевые конверсии — например, количество звонков, добавлений товаров в корзину или онлайн-заявок.

Выводы: что такое маркетинг в интернете

  1. Digital-маркетинг — это общий термин для маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. 
  2. В цифровой маркетинг входят практически все виды интернет продвижения: SEO, PPC, SMM, email-маркетинг и т. д. А digital-реклама — это все способы платного продвижения, которые вы видите в сети.
  3. Услуги маркетинга в сети интернет можно заказать в диджитал-агентстве. Эти компании собирают команды специалистов и предоставляют любые услуги онлайн-продвижения, от реализации точечных кампаний, до разработки полноценных стратегий.
  4. Цифровой маркетинг позволяет рекламироваться на широкую аудиторию, которую компания вряд ли бы смогла собрать с офлайн-продвижением. Также отличительная черта digital — продвинутая аналитика, которая позволяет собирать четкие детализированные данные об эффективности кампаний и оптимизировать продвижение на их основе.
  5. Опыт работы в digital — это трудовой стаж, полученный в диджитал-агентстве или в инхаус-команде, которая занимается интернет-продвижением.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

17 основных видов и их особенности — Lemarbet

Использование Интернета как рекламного канала — бесспорно, объективная необходимость для любой компании, которая не хочет проиграть конкурентную борьбу в ближайшем будущем. Всем, у кого уже есть свой интернет-магазин, рекомендуем более детально изучить виды рекламы в Сети. Если у вас пока нет даже собственного сайта, потому что «и так все хорошо», не факт, что такая ситуация сохранится вскоре. Стоит задуматься об открытии собственного интернет-ресурса, особенно если вам есть что предложить онлайн-аудитории. Не стоит пренебрегать этим. Если бизнес еще не получает клиентов из онлайна, это вовсе не означает, что их там нет. Может, наоборот — ваш бизнес станет более успешным, благодаря развитию сайта и интернет-рекламе.

Итак, давайте попробуем дать краткое и понятное определение, что же такое «интернет-реклама».

Что такое реклама в Интернете: коротко о главном

Все просто — реклама в интернете, которая предусматривает использование Интернета как канала для донесения маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью дальнейшего их визита на сайт для осуществления продаж или генерации лидов (заявок).

С появлением Интернета и распространением высокоскоростного доступа к нему у населения фактически начался упадок рекламы в том виде, в котором она была известна ранее. Хотя на рынках развивающихся стран еще далеко не все используют рекламу, многие предприниматели еще на этапе открытия бизнеса уже рассматривают этот маркетинговый канал как основной инструмент для привлечения клиентов.

Главное преимущество рекламы в Интернете — возможность быстрого донесения информации о продукте или услуге целевой аудитории без географических границ. Кроме того, возможность четкого ориентирования в рекламе и измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить оптимальный процесс продаж.

В основном оплата интернет-рекламы происходит по одной из таких схем:

  • стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов его рекламного сообщения определенной аудитории;
  • стоимость за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, что ведет на целевую страницу;
  • стоимость за действие (CPA): оплата производится за определенное выполненное действие со стороны потенциального клиента (покупка, заявка и т.д.).

В случае с прямым размещением рекламы по договоренности владельца бизнеса или его представителя с администратором, например, тематического сайта, оплата может производиться и по фиксированному тарифу. Но это менее распространенная модель работы, и обычно речь идет об одной из трех перечисленных схем.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама создана для того, чтобы улучшить узнаваемость пользователей интернета к Вашему бренду, а также для увеличения продаж.

Что именно Вам рекламировать в интернете и какой вид рекламы выбрать зависит от целей, которые должны достичь таким методом.

Рекламировать в интернете Вы можете:

  1. товары или услуги Вашей компании;
  2. собственный сайт;
  3. Ваш бренд;
  4. интернет-магазин;
  5. и все другое, что не запрещено законодательством Украины.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о каждой платформе для рекламы. Приятного просмотра!

Главные особенности рекламы в Интернете

Особенность рекламы в Интернете № 1 — привлечение пользователей к совершению определенных действий

Почему реклама в интернете работает лучше, нежели реклама в газетах, билбордах, даже порой на телевидении? Все очень просто, интернет-реклама работает таким образом, что своим видом и определением «удачного месторасположения» призывает потенциального потребителя присоединиться к необходимому Вам процесса: осуществить клик на баннере и перейти на необходимую страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Таким образом, Вы получаете хорошие результаты и практически сразу.

Особенность интернет-рекламы № 2 — охват большого количества пользователей веб-среде

Благодаря возможностям интернет-рекламы Вы можете охватить большое количество интернет-пользователей, которые так или иначе могут быть Вашими потенциальными клиентами, или, увидев рекламу, стать даже постоянным клиентом. Все зависит от вида Вашей деятельности и целей интернет-рекламы.

Особенность рекламы в Интернете № 3 — возможность сегментирования всех пользователей Интернета на Вашу целевую аудиторию

Благодаря постоянным совершенствованием рекламных площадок теперь Вы можете подробно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предварительно осуществленным поискам в интернете и другими способами. Таким образом, реклама будет показываться только тем, кто подпадает под настроенную Вами аудиторию. Вы можете сделать настолько детализированную целевую аудиторию, которая поможет Вам минимизировать расходы от рекламы и увеличить продажи.

Особенность интернет-рекламы № 4 — возможность точного измерения результатов рекламы в Интернете

Результаты рекламы — как раз необходимая вещь, которую стоит анализировать. Не имея ни одной цифры, мы не можем понять, была ли реклама в интернете прибыльной или нет. На сегодня существует более 100 систем, с помощью которых Вы можете анализировать эффективность рекламы в интернете. В основном показатели эффективности рекламы в интернете можно посмотреть в админ панели, там где и было совершено настройки рекламы, или Google Analytics, что позволит Вами пересмотреть не только эффективность работы рекламы в Интернете, но и эффективность работы Вашего сайта или интернет-магазина в целом.

Важно, во время работы рекламы в Интернете постоянно следить за показателями, ведь уже через 48 часов работы рекламы можно определить, какие ошибки были допущены при настройке. Если такое все же случилось, стоит это исправить, ведь так Вы будете тратить бюджет на ветер и не получите никакого положительного результата от интернет-рекламы.

Итак, приступим к рассмотрению видов рекламы в интернете, которыми вы можете воспользоваться для продвижения сайта интернет-магазина, любого товара или услуги.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

Существует несколько основных видов рекламы в Интернете, которые отличаются между собой схемой взаимодействия сторон, сложностью настройки и ведения кампании, плейсментом и другими особенностями.

Понимание их сути, преимуществ и недостатков позволит вам избежать риска «выбросить деньги на ветер», и понять, какой вариант вам однозначно подходит, а какой — нет. В любом случае перед тем, как начать использовать тот или иной вид рекламы на практике, необходимо проконсультироваться с профильным специалистом.

Далее я перечислю основные виды рекламы в Интернете и их особенности.

Интернет-реклама в Google Ads

Интернет-реклама Google Ads — рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов реклам, что позволяет различным конкурирующим компаниям, сайтам или интернет-магазинам «драться» за внимание потенциальных клиентов благодаря разнообразным предложениям и призывам.

Интернет-реклама в Google Ads делится на несколько видов:

  1. Контекстная реклама в интернете.
  2. Классический и динамический ремаркетинг.
  3. Медийная (баннерная) реклама в интернете.
  4. Интернет-реклама Google Shopping.
  5. Видеореклама в интернете.

О каждом виде интернет-рекламы в Google Ads сегодня пойдет речь в статье. Поэтому, начнем.

1. Контекстная интернет-реклама (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы, основой которого является система оплаты за клик (Pay Per Click). То есть вы платите в том случае, если пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш (как рекламодателя) сайт.

Объявления контекстной рекламы в интернете показываются в поисковой строке:

В результатах поиска такая реклама выводится при вводе пользователем соответствующего ключевого слова, в которое настроена кампания рекламодателя. Поэтому ее и называют контекстной, так как объявления основаны на учете сути контента или конкретного поискового запроса.

Провайдерами контекстной рекламы являются сами поисковые системы. Крупнейшие сервисы такого типа — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Стоит отметить, что PPC — один из самых эффективных видов рекламы, является полностью безопасным и легальным. К тому же, доходы от контекста составляют большую часть всей прибыли, которую получают поисковые системы. Поэтому они всячески поощряют ее использования со стороны бизнеса.

Однако цена за клик определяется на основании аукциона между рекламодателями. То есть кто предложит большую цену, тот и получит первое место. В результате в некоторых тематиках конкуренция стала настолько высокой, что только крупные компании могут позволить себе такой вид рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг — один из самых действенных видов рекламы в интернете

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но по ряду отличительных особенностей этот вид рекламы можно вынести отдельно. Суть ремаркетинга состоит в возможности отслеживать пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им объявления повторно, будто напоминая о себе.

Когда пользователь посещает сайт, на котором установлен специальный код ремаркетинга, его идентификатор вносится в специальный список ремаркетинга. Затем вы можете создать кампанию в AdWords, показывая таким пользователям объявления на других сайтах в медийной сети.

Простой пример: если показатель конверсии на вашем сайте 1%, это означает, что 99% посетителей сайта оставляет его по каким-то причинам, так и не осуществив покупки или иного конверсионного действия. С помощью классического ремаркетинга можно снова напомнить им о себе и, вполне вероятно, подтолкнуть к изменению своего решения.

Google постоянно улучшает свои технологии отслеживания поведения пользователей, открывает еще большие возможности для проведения рекламных кампаний. Однако существует в классическом ремаркетинга и такой недостаток — пользователи могут видеть рекламу одной и той же компании снова и снова, независимо от того, заинтересованы ли они в этом предложении или нет.

А вот динамический ремаркетинг все же настроен на то, чтобы пользователю в зависимости от просмотренных товаров генерировалось индивидуальное объявления. Благодаря этому удается увеличить конверсии практически вдвое.

3. Медийная (баннерная) реклама в интернете

Это один из первых видов интернет-рекламы, который появился еще на заре становления Всемирной сети. Суть медийной рекламы заключается в размещении баннеров на сторонних сайтах, при клике на которые пользователи переходят на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик легко отслеживать с помощью сервисов веб-аналитики.

Медийную рекламу можно размещать с помощью Google AdWords, который предоставляет для этого все необходимые возможности, а также площадки в виде сайтов-участников партнерской сети. Кроме того, можно договариваться о размещении непосредственно с владельцами интересующих вас ресурсов, а создание баннеров заказывать у специалистов по веб-дизайну.

Основной схемой оплаты, которая используется в баннерной рекламе, является CPM — оплата за тысячу показов (в Google AdWords — оплата за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, эффект которых невозможно предусмотреть заранее. Но в то же время стоимость тысячи показов обычно достаточно низкая, и вследствие в плюсах остаются обе стороны.

Если использовать для запуска медийной рекламы тот же Google AdWords, рекламодатель получает гораздо больше возможностей для настройки, чем при условии размещения при непосредственной договоренности. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и саму кампанию можно просто остановить в любое время, если вы считаете ее неэффективной.

Баннерная реклама теряет популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и на ее место приходят другие, более эффективные методы привлечения клиентов для бизнеса. В электронной коммерции даже лидеры рынка не особо активно используют этот вид рекламы. Но ее, как и раньше, выгодно использовать в сочетании с PPC и ремаркетингом. Также она однозначно остается полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в Google Shopping — новый способ рекламы для интернет-магазинов

Интернет-реклама Google Shopping или другое ее название “товарные объявления” появилась относительно недавно, если рассматривать все предыдущие виды интернет-рекламы. Товарные объявления в выдаче Google — один из видов визуальной рекламы в интернете, с помощью которой Вы по поиску сразу можете посмотреть несколько вариантов предлагаемых товаров.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для пользователей — быстрый просмотр и возможность сравнения предложений товаров различных компаний с уже указанными ценами без дополнительных переходов на другие сервисы. Таким образом, пользователь экономит время и средства, ведь видит предложения одного и того же товара в различных интернет-магазинах.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для владельцев интернет-магазинов — увеличение присутствия в поисковой выдаче «Гугла», возможность благодаря низким ценам обойти конкуренцию и, конечно, увеличение продаж и трафика на сайт.

5. Видеореклама в интернете — реклама на YouTube

Сегодня каждый второй пользователь интернета пользуется YouTube-бом и просматривает там видеоролики, фильмы, обзоры и тому подобное. А теперь представьте, что такое количество пользователей увидит рекламу о Вашем товаре или услуге? Впечатляющая перспектива? Конечно!

Однако, такая реклама требует большого количества затрат времени, ведь если в короткий ролик необходимо поместить максимальное количество важной для потенциального клиента информации.

6. Интернет-реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется так называемый SMM — маркетинг в социальных медиа, суть которого заключается в формировании и развитии сообществ вокруг страницы бренда в определенной социальной сети.

Возможность показа рекламных объявлений доступна в любой большой социальной сети. Для Украины основными такими каналами являются Facebook и Instagram. Например, вот так выглядит таргетированная реклама в Facebook:

И в Instagram:

Причем обе платформы предоставляют возможность использовать сразу несколько различных форматов рекламных объявлений. Их тестирование и анализ эффективности позволяет рекламодателю сформировать наиболее успешную и выгодную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM-продвижением в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, как и в PPC, а второй вариант предусматривает именно работу с сообществом и развитие страницы бренда. Причем маркетинг в социальных медиа может быть комплексным и предусматривать в том числе и использование рекламных объявлений.

Сегодня в ряде тематик представить себе эффективное проведение рекламной кампании без использования потенциала социальных сетей совершенно невозможно.

7. Тизерная реклама в интернете

Это своеобразный микс из медийной и контекстной рекламы, который имеет ряд особенностей, позволяющих вынести их в отдельную группу. Тизер — это рекламное объявление, которое состоит из заголовка, небольшого текста, характеризующего рекламируемый продукт и его фото. Например, вот как выглядят типичные тизеры:

Обычно используется яркий заголовок, текст, который интригует, и фото, которое привлекает внимание. В результате действия CTR-тизеров может в несколько раз повышаться аналогичный показатель контекстной рекламы на сайтах партнеров сети.

Создание и размещение тизерной рекламы осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через специальные тизерные сети. Поисковые системы не имеют с такой рекламой ничего общего, не размещают ее в выдаче, а в некоторых случаях могут даже снижать в выдаче позиции сайтов, которые активно монетизируются рекламой такого типа.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров среднего и высокого ценового сегмента и тем более услуг. Зато есть кейсы его эффективного использования для товаров эмоционального спроса и недорогих продуктов.

8. CPA-реклама в интернете

Часто этот формат интернет-рекламы называют еще и партнерским маркетингом (affiliate marketing). По крайней мере такое определение используется в зарубежном сегменте интернет-маркетинга.

Модель Cost Per Action (CPA) предусматривает такой механизм работы, когда оплата со стороны рекламодателя проводится только в случае совершения определенных действий со стороны клиента. Таким образом, риски для рекламодателя минимальны, ведь он фактически получает гарантию выгодного возврата инвестиций.

С другой стороны, для издателей реклама по схеме CPA не столь желанная, поскольку, несмотря на большее вознаграждение, показатели прибыли могут существенно колебаться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества самой рекламной кампании и множества других факторов.

Проще говоря, стоимость CPA-рекламы — это сумма, которую вы заплатите в том случае, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с оплатой за просмотр или клик, она может показаться довольно высокой. Но и конверсии будут гораздо реже, а прибыль с каждой из них для бизнеса — выше.

Например, вы размещаете баннер на тематическом сайте при условии, что вы заплатите его владельцу по $ 15 с каждой продажи, который будет осуществлен пользователем, который перешел из этого ресурса на сайт рекламодателя. Таким образом, даже если объявления будут показаны десятки тысяч раз, заплатите вы только за совершенные по факту продажи.

Взаимодействие с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме в СНГ практически на 100% осуществляется на базе специальных платформ — CPA-сетей. Крупнейшими и самыми популярными среди них являются Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua

Интересный факт: в электронной коммерции партнерский маркетинг в формате реферальной программы с отчислениями за каждый проданный товар еще в конце 90-х годов первым начал использовать всемирно известный интернет-магазин Amazon.com. Считается, что именно активное распространение пользователями партнерских ссылок на товары из каталога Amazon стало одним из факторов, которые повлияли на его становление как крупнейшей в мире e-commerce платформы.

9. Мобильная интернет-реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы потому, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории через наиболее персональный для современного человека устройство — ее смартфон. Тот факт, что устройство находится рядом с человеком на протяжении всего дня, — неоспоримый аргумент и очевидное преимущество мобильной рекламы.

В Google создали специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, создавать объявления для мобильных устройств можно и в Google Ads. В любом случае запуск кампании с показом на мобильных позволяет воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы, перечисленными ранее. В частности, точными настройками демографии и географического таргетинга.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать рекламу ориентированную, например, на привлечение посетителей в местные развлекательные заведения.

Хотя рекламные объявления и показываются на небольшом экране, рекламодатели имеют возможность персонализировать объявления, сделав кампанию более эффективной.

Есть три основных метода использования мобильной рекламы:

  • реклама на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях, разработчики которых монетизируют их таким образом. В течение определенных промежутков времени в процессе использования программы появляется полноэкранный баннер с заставкой, в котором показывается реклама;
  • продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в виде элемента дизайна или контента. Дорогой и сложный метод, который используют только известные бренды;
  • показания на мобильных в PPC. Это та же контекстная реклама, но объявления рекламодателей показываются в мобильном поиске.

Сейчас мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах и позволяет получить очень хороший эффект. Часто реклама в одних мобильных приложениях используется разработчиками других приложений для пиара своих продуктов.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Геоконтекстная интернет-реклама — современный вид рекламы в интернете, таргетируемый на пользователей интернета в выбранной местности. Например: если Вы владелец придорожного кафе, то можете настроить геоконтекстную рекламу на пользователей, проезжающих через данную территорию или только планируют поездку за Вашей местности. Такая интернет-реклама будет показываться в приложениях, веб-картах, навигаторах. Таким образом, Вы сможете увеличивать посещаемость Вашего кафе.

Есть еще и другая возможность показа геоконтекстной рекламы сразу на мобильных телефонах, с уведомлениями.

Данная реклама похожа на Google Карти, предлагающие в определенной местности, в соответствии с Вашим запросом заведения, магазины и тому подобное.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама в интернете — вид рекламных материалов, главной задачей которых является привлечение внимания пользователей интернета (возможно, потенциальных покупателей) и понравиться настолько, чтобы они готовы были самостоятельно поделиться этой рекламой с другими (возможно, даже не подозревая, что они делятся именно рекламой, а не интересной информацией и т.д.).

Чаще всего такой вид рекламы в интернете — это видео, смешные картинки, мемы. Чтобы реклама действительно стала вирусной, Вам необходимо постоянно быть в тренде новых шуток, ситуаций или просто удачно попасть под хорошее настроение пользователей.

12. E-mail рассылка — один из видов интернет-рекламы

Существуют мифы, что такая интернет-реклама, как E-mail рассылка, уже давно не работает. Хотим это опровергнуть. До сих пор этим видом рекламы в интернете пользуются для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Данный вид рекламы в интернете можно еще назвать интернет-блогом в собственном электронном ящике. Обычно E-mail рассылка — это обмен интересной, полезной информацией с подписчиками. То есть не покидая свою почту, Вы можете благодаря ей узнать новинки бизнеса.

Вам стоит использовать E-mail рассылку как один из вариантов интернет-рекламы если:

  1. Вы представители интернет-магазинов и сайтов, где пользователю интересная информация о Вашем товаре или услуге. Таким образом, Вы можете присылать интересные предложения, актуальные новинки в области, которой интересуется покупатель, или просто полезную информацию;
  2. Вы представители новостных сайтов, порталов или маркетплейсов.Так, Вы больше будете узнавать о пользователях и увеличивать собственный трафик.

13. Всплывающие (pop-up) окна — разновидность агрессивной рекламы в Интернете

Всплывающие (pop-up) окна больше зарекомендовали себя как агрессивная реклама в интернете, но до сих пор пользуются большим спросом. Несмотря на плохую репутацию, все же при правильном ее использовании можно улучшить конверсии сайта, проинформировать пользователей о новинках, собрать E-mail базу для дальнейшей рассылки и улучшить поведенческие факторы сайта.

Для того чтобы попробовать как работают всплывающие (pop-up) окна для Вашего сайта или интернет-магазина, достаточно воспользоваться конструктором разумных PopUp форм Plerdy. После нескольких шагов настроек Вы сможете адаптировать pop-up окно для Ваших потребностей и уже через несколько часов анализировать результаты их работы.

14. Push-уведомления — популярный вид интернет-рекламы

Push-уведомления — вид интернет-рекламы, который относительно недавно ворвался в рекламный мир. Push-уведомления очень эффективный способ рекламации, ведь такие всплывающие сообщения обычно видят 80-85% пользователей.

Сначала Push-оповещения использовались в веб-приложениях, для постоянного напоминания о приложении, его изменениях и тому подобное. Однако, этот метод для рекламодателей выдался очень перспективным, и уже сегодня мы видим активное использование Push-уведомления в рекламе.

Как и другой вид рекламы в Интернете, Вы можете настроить ее через специальные сервисы.

15. Поисковое продвижение (SEO)

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — под таким общим названием понимают комплекс мер, принимаемых специалистами соответствующего профиля с целью увеличения видимости сайта в поисковых системах по целевым для бизнеса ключевым словам для обеспечения роста трафика (посещаемости).

SEO имеет ряд особенностей, которые существенно отличают его от других видов рекламы в Интернете. Одно из основных отличий — ориентация на получение эффекта в долгосрочном периоде. Получить посещаемость и клиентов здесь и сейчас с помощью поискового продвижения и оптимизации просто невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать так называемый органический трафик, то есть переходы посетителей с поисковой выдачи, за которые не нужно платить. Конечно, сама работа специалистов должна оплачиваться, но именно за переходы платить не нужно. Это и делает такой вид рекламы особенно выгодным в средне- и долгосрочной перспективе.

Простой пример — продвижение интернет-магазина, которое осуществляется в течение шести месяцев, может полностью окупиться на седьмой, и продолжает расти только чистая прибыль владельца бизнеса, тогда как абонплата SEO-специалистам остается фиксированной либо меняется в незначительном диапазоне.

На блоге мы опубликовали целый цикл материалов с поискового продвижения, который будет одинаково полезен как для владельцев интернет-магазинов, так и для предпринимателей, работающих в других нишах. Прежде всего рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

Также на блоге вы можете найти и множество других интересных материалов на смежные темы и по отдельным аспектам интернет-маркетинга.

ВЫВОДЫ

Реклама в Интернете — это уже далеко не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают воспринимать его в таком виде. Теперь это уже необходимость. Рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и получения клиентов на услуги, это еще и отличный канал для распространения информации о своем бренде и повышения его узнаваемости.

Некоторые «старомодные» компании почему-то продолжают избегать выхода в онлайн и активной работы в этом направлении. Вот только, как показывает практика, рано или поздно сами клиенты приводят бизнес к такому шагу.

Все просто. Если с десяток клиентов спрашивали вас, есть подробная информация о ваших товарах или услугах на сайте, чтобы они могли почитать об этом в удобное время, а самого сайта у вас нет, — разве это не аргумент, чтобы наконец взять и сделать его?

Ну а с помощью перечисленных видов интернет-рекламы вы сможете привлечь на него множество покупателей и, таким образом, сделать первый шаг к тому, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Можно тестировать каждый вид рекламы отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделять больше бюджета для максимального охвата на самом выгодном канале.

  • Автор: Владимир Федоричак

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.

При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе. Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing.Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений. Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на то, что их объявления будут показаны пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их можно было показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.

Интернет-реклама: платная социальная сеть

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.

Изображение через Facebook

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей на основе их уровня образования
и даже конкретных школ, которые они посещали.

Рекламодатели

также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите это сообщение в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело касается индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.

Пример вариантов таргетинга Facebook,
на основе покупательского поведения

Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.

Знай свою аудиторию

Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов изнутри и снаружи, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Именно здесь в игру вступают личности покупателя.

Создание подробных портретов покупателей для ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимально повысить эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, чтобы максимизировать потенциал кампании. Не в каждой рекламной кампании в Интернете будут все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

посадочных страниц

Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей генерации потенциальных клиентов.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут выбрать отслеживание телефонных звонков, вызванных рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в сети и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили конверсию или не предприняли никаких действий, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в инициативах по социальной рекламе.

PPC и платные соцсети — идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.

Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.

5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе

Платная реклама — отличный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт и расширить бизнес, но она может быстро стать дорогостоящей, особенно если вы не будете осторожны. Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей платной рекламы?

Несколько недель назад я разговаривал с владельцем бизнеса в моем районе. Недавно они начали агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде как работала.У них появилось множество новых потенциальных клиентов, но они были связаны с услугами, которые они не предлагали! Проблема заключалась в том, что их кампания была слишком широкой, и они платили кучу денег за бесполезные сделки.

Не позволяйте этому случиться с вами. Вот пять простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от своих платных рекламных долларов.

1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом

Длиннохвостые ключевые слова — это ключевые слова, состоящие из нескольких слов. Вместо того, чтобы нацеливаться на «сантехник», вы можете указать «аварийный сантехник рядом со мной» или «сантехник, чтобы разблокировать водосток.Они имеют решающее значение, потому что они с большей вероятностью соответствуют словам, которые используют поисковики, а также указывают на то, что искатель готов нанять или купить.

Ubersuggest — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

При использовании Ubersuggest помните, что вы не обязательно ищете ключевые слова с наибольшим трафиком. Вы ищете слова, которые используют ваши клиенты, чтобы найти вас.

Будьте внимательны к ключевым словам с длинным хвостом, которые являются более длинными и конкретными ключевыми словами, которые составляют большую часть поискового трафика.

Вот простая система, которую вы можете использовать:

Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели

Шаг 3: Анализ результатов

В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается ключевым словом «заголовок», что означает, что его ищут очень часто. Менее популярный термин «стратегия маркетинга в социальных сетях» получает меньше запросов, но указывает на то, что искатель ищет что-то более конкретное.

Вы можете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучшей стратегии маркетинга в социальных сетях».

Чтобы найти еще больше ключевых слов, щелкните вкладку «Связанные» рядом с «Предложениями».

Для этого конкретного ключевого слова это дает вам почти 16 000 дополнительных ключевых слов, большинство из которых являются длинными. Например, вот что вы видите, прокручивая результаты вниз:

Как только вы найдете длиннохвостое ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, нажмите на него, чтобы лучше понять своих конкурентов, как для платной рекламы, так и для обычного поиска.

Большая ошибка, которую делают многие начинающие маркетологи с помощью SEO или рекламы с оплатой за клик, — это неправильный выбор ключевых слов.

При покупке ключевых слов, таких как «маркетинг в социальных сетях», вы потратите значительно больше денег и резко снизите рентабельность инвестиций.

Ключ, который вы должны запомнить, заключается в том, что вы получите гораздо больше отдачи от вложенных средств, настроив таргетинг на большое количество терминов с меньшим объемом трафика, чем если вы настроите таргетинг на небольшое количество терминов с более высоким трафиком.

Наконец, лучший источник ключевых слов может быть на вашем собственном веб-сайте.Подумайте об использовании инструмента опроса, такого как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами бизнес (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективным рекламным текстом для интернет-рекламы.

2. Основные сведения о различных типах платной рекламы

Есть много мест, где можно купить рекламу, и у каждой платформы есть свои сильные и слабые стороны. Прежде чем начать, вы должны понять основные типы платной рекламы, а также их плюсы и минусы.

Медийная или баннерная реклама

Баннеры сразу приходят на ум, когда мы думаем об интернет-рекламе, потому что они выделяются. Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не ищут что-то новое.

Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом в социальных сетях. Медийная реклама может быть успешной, но ее нужно использовать правильно.Медийные объявления можно приобрести по модели с оплатой за клик или просто отображать их в течение определенного периода времени.

Текстовые объявления — это тип объявлений, которые вы обычно видите на основной странице поиска Google. Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные, и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но во многом зависят от тщательного исследования ключевых слов и A / B-тестирования (эту тему мы обсудим позже в этом посте).

Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свою рекламу, хотя, безусловно, есть много других:

Google Реклама

Google Реклама (ранее Google AdWords) — очевидный выбор для многих компаний.Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с ключевыми словами с точным таргетингом. AdWords — очевидный выбор для любой кампании.

Бонусный совет. Чем дольше вы используете Adwords, тем выше окупаемость ваших объявлений в Google Adwords. Google награждает постоянных клиентов более высокими «показателями качества».

Bing или Yahoo

Bing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают в себе медийные и текстовые объявления с целевыми поисковыми запросами.Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного выше.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях стала очень популярной за последние несколько лет. Эти объявления объединяют текст и отображаемые элементы и настраиваются на основе пользовательских предпочтений, демографических данных и местоположения. В зависимости от типа вашего бизнеса можно рассмотреть Facebook, LinkedIn, Instagram и TikTok.

BuySellAds или прямая покупка

BuySellAds.com — отличное место, где можно найти дополнительные возможности для медийной рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут появиться, если вы обратитесь напрямую к некоторым из ваших любимых блоггеров.

Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)? Тогда посмотрите это видео, чтобы получить некоторую информацию:

Для начала попробуйте несколько из этих вариантов и используйте достоверные данные, чтобы принять окончательное решение о том, куда вы хотите вложить свои деньги.Полагайтесь на достоверные данные, а не на предположения, чтобы понять, какие платформы обеспечивают наилучшую отдачу.

3. Отслеживание результатов оплаченных объявлений

Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из своих объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу. Самое прекрасное в онлайн-рекламе то, что вы получаете возможность отслеживать все. Google Analytics абсолютно необходим, когда дело доходит до покупки рекламы в Интернете. Этот пакет аналитики бесплатен и прост в установке.

После настройки вы должны хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics.Эти параметры позволяют вам создать индивидуальный URL-адрес для каждого объявления, который поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом предоставит вам единую панель инструментов для сравнения всех ваших рекламных кампаний.

4. Создание целевой страницы

Важно направлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) вашего веб-сайта, а не на вашу домашнюю страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веских причины для использования этой стратегии:

  1. Целевые страницы позволяют настроить сообщение для входящих посетителей.Это означает, что вы можете продолжить начатое вами сообщение с помощью своих объявлений, что создает более сплоченный опыт.
  2. Пользовательские целевые страницы позволяют подтолкнуть посетителей к определенным действиям, например к загрузке бесплатной электронной книги. (Отображение традиционной навигации может отвлекать ваших посетителей.)
  3. Целевые страницы позволяют очень легко отслеживать ваши посещения. Это особенно важно.

Когда вы объедините эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронки, вы быстро получите много информации о том, как привлечь новых посетителей и продать им.

В некоторых случаях вы можете создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете создать конкретную целевую страницу для каждого приобретенного вами ключевого слова.

Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на страницу и насколько эффективны наши объявления.

Важно не забыть заблокировать ваши пользовательские целевые страницы от поисковых систем. Это можно сделать, просто отредактировав файл robots.txt. Это важный шаг, который повысит надежность отслеживания вашей рекламы.Если вы разрешите Google и Bing отправлять на вашу страницу неоплачиваемых посетителей, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.

Вот еще два совета по созданию целевых страниц с высокой конверсией.

Создать призыв к действию

Когда на целевой странице появляется посетитель, как вы превращаете его в лида или клиента? Каждая страница, на которую вы их отправляете, должна иметь четкий призыв к действию. Подумайте об этом внимательно, потому что это разница между продажей и потраченными впустую деньгами.

Мне нравится решать, какой желаемый результат «номер один» для каждой страницы, прежде чем я спроектирую целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они делали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.

Хороший призыв к действию точно скажет вашим посетителям, что вы от них хотите.

Все на вашей странице должно подталкивать посетителей к тому действию, которое вы хотите, чтобы они совершили. Не считая этого, вы выбрасываете деньги.

Использовать A / B-тестирование

Возможно, вы запустили свою страницу, но вы еще не закончили.Небольшие изменения и корректировки могут существенно повлиять на ваш общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы упростить эту задачу.

A / B-тестирование направлено на изучение того, какие методы работают лучше всего. Когда вы проводите A / B-тестирование, важно, чтобы вы каждый раз вносили только одно проверяемое изменение. Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на странице, но не обоих одновременно.

Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть убедительные результаты о том, что работает лучше всего. A / B-тестирование — это постоянный процесс, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и изменять свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как он влияет на ваш общий коэффициент конверсии.

5. Регулярно просматривайте результаты оплачиваемых объявлений

Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день. Такая практика может привести к поспешным изменениям из-за неполных данных. Лучше подождать, чтобы ваша аналитика успела собрать точные тенденции и информацию.Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно, может быть еженедельно. Ежемесячная проверка — хороший план для того, чтобы подбирать большие смены.

Рассмотрите возможность создания электронных таблиц для отслеживания статистики. Легче улавливать тенденции и понимать, что вы видите, когда вы копаетесь в своей аналитике, чтобы вытащить цифры для своей таблицы.

Используйте простые таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

Будьте готовы убить ключевые слова, которые неэффективны.Помните, что коэффициенты конверсии — это ваша самая важная статистика, а не количество кликов. Клики просто пустая трата денег, если они не приводят к привлечению потенциальных клиентов или продаж.

В платной рекламе, чем дольше вы показываете рекламу, тем выше будут ваши показатели и показатель качества. Это будет особенно верно, если вы в значительной степени полагаетесь на хорошее A / B-тестирование и постоянно совершенствуете свою покупку рекламы.

5 шагов для начала работы с платной рекламой

Необходимое время: 6 минут.

Не знаете, как начать работу с платной рекламой? Вот пять шагов, чтобы убедиться, что вы не потратите впустую свои вложения.

  1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом

    Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и имитируют способ поиска людьми.

  2. Понимание различных типов платной рекламы

    У каждого типа рекламы разные затраты, аудитории и охват. Поймите разницу, чтобы не тратить деньги на рекламу!

  3. Отслеживайте результаты платных объявлений

    Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из ваших объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу.T

  4. Создание целевой страницы

    Целевые страницы помогают стимулировать конверсии и упрощают отслеживание. Не забудьте добавить CTA и использовать A / B-тестирование.

  5. Регулярно просматривайте результаты оплаченных объявлений

    Проверяйте результаты еженедельно или ежемесячно, чтобы убедиться, что ваши объявления приносят результаты, а не только клики.

Заключение

Платная реклама — это не способ быстрого обогащения. Не ждите, что закончу через неделю или две.Дайте рекламным объявлениям время и доработайте план, чтобы добиться наилучших результатов. Совокупные тенденции и информация дадут вам более четкое представление о том, какая реклама действительно конвертируется.

Начните с установки небольшого бюджета и увеличивайте его, когда приобретете уверенность. Если вам нужна помощь в начале работы, не стесняйтесь обращаться к моей команде. Мы можем помочь создать рекламный план, который подойдет вашему бизнесу.

Вы планируете добавить платную рекламу в свою стратегию интернет-рекламы? Что вас сдерживает?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

ТОП-10 лучших интернет-рекламных агентств

Лучший способ развивать бизнес в Интернете — это рекламировать его, и есть много способов сделать это. Интернет-рекламные агентства являются мастерами своего дела и могут позволить вам рекламировать ваш веб-сайт, вашу онлайн-компанию и вашу витрину в Интернете, а также помочь увеличить посещаемость веб-сайта и увеличить доход.

Независимо от того, есть ли у вас малый бизнес или крупный бизнес, интернет-реклама должна быть частью вашей стратегии роста. Некоторые из самых популярных стратегий интернет-рекламы для любого бизнеса включают поисковую оптимизацию (SEO), рекламу с оплатой за клик (PPC), маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и многое другое. Вы даже можете рекламировать свой бизнес с помощью отличного дизайна веб-сайта!

Однако выбрать подходящее рекламное агентство в Интернете может быть сложно.Чтобы помочь вам, мы составили список из 10 лучших рекламных агентств в Интернете, которые могут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.

Макканн Эриксон одержим идеей истины и тем, что это единственный способ создавать правдоподобные объявления. Исходя из потребностей своих клиентов, они смогли запустить соответствующие рекламные кампании для таких брендов, как Microsoft, MGM National Harbour, New York Lottery и Coca-Cola India. Они начинают с исследования рынка со своими клиентами, чтобы понять конкуренцию каждого клиента.После этого они продолжат разработку стратегии, планирование кампании и обсуждение творческих элементов. Их цифровые возможности позволяют клиентам интегрировать свои бренды в социальную среду, расширять свои бренды с помощью увлекательного дизайна и создавать мобильные приложения для удовлетворения потребностей клиентов. Они также обеспечивают создание контента, дизайн интерфейса, интерактивный дизайн, проприетарную аналитику производительности и многое другое.

Для Сида Ли «изменение потребительского опыта во всех точках соприкосновения» — это «их дело».«Они считают, что между маркетингом и рекламой нет границ, поскольку клиенты постоянно взаимодействуют с той или иной формой рекламы, где бы они ни находились. Их 5 офисов по всему миру состоят из 600 сотрудников, которые предоставили результаты для клиентов, включая The North Face, Ubisoft, Samsung Galaxy, National Bank и Yellow Pages. Их услуги интернет-рекламы включают видеорекламу и многое другое.

WebFX — одно из лучших рекламных агентств.Неудивительно, что коэффициент удержания составляет 91%, поэтому у этих ребят такая прекрасная репутация. Они знают о важности рекламы в Интернете и делают успешные кампании в Интернете приоритетом для вашего бизнеса. Говоря об их успехе, их клиенты обычно видят рост доходов на 23%, и на сегодняшний день WebFX принес этим клиентам более 1 миллиарда долларов дохода. В WebFX работает более 200 сотрудников, они находятся в Гаррисбурге, штат Пенсильвания. Среди их клиентов — Dover Downs Casino, Cleveland Brothers, Safer Brand, Bar’s Leaks и другие.

Часто задаваемые вопросы по интернет-рекламе

Q: Какие стратегии интернет-рекламы мне подходят?

A: Никто не знает вашу компанию лучше вас. При этом мы не можем предложить решение для резки печенья для каждого бизнеса, когда потребности каждой компании разные! Каждая стратегия веб-рекламы отличается и реализуется для достижения разных целей.

Это означает, что вам следует ознакомиться с потенциальными стратегиями интернет-рекламы, которые вас интересуют, чтобы решить, какие из них лучше всего соответствуют целям и бюджету вашей компании.

В целом, каждая стратегия веб-рекламы принесет определенные выгоды для каждой компании, но некоторые из них будут работать лучше других в определенных отраслях. Однако SEO — это метод рекламы, который чрезвычайно эффективен для любой отрасли, как и контекстная реклама.

Вопрос: Сколько времени нужно, чтобы стратегии интернет-рекламы приносили результаты?

A: Невозможно точно сказать, сколько времени потребуется кампании для достижения результатов, но в зависимости от стратегии мы можем сделать приблизительные оценки.

SEO, чрезвычайно эффективная стратегия веб-рекламы, начинает работать дольше, чем многие другие рекламные стратегии. Однако когда это произойдет — это, пожалуй, самая выгодная стратегия. Вам придется подождать несколько месяцев, прежде чем начнется SEO-кампания!

А вот

КПП начинает работать мгновенно!

Другие стратегии, такие как электронный маркетинг, реклама в социальных сетях и веб-дизайн, находятся где-то посередине, в зависимости от того, как часто вы отправляете электронные письма, как часто вы публикуете сообщения в социальных сетях и сколько трафика получает ваш веб-сайт.

Q: Почему моему бизнесу нужна интернет-реклама?

A: Поскольку в настоящее время Интернетом пользуются более 3 миллиардов человек, ваша компания, по сути, теряет ценных клиентов, если вы , а не , рекламируете в Интернете.

Интернет-реклама позволяет встретить этих 3 миллиардов клиентов там, где они уже ищут, то есть в Интернете.

Цель веб-рекламы — обеспечить увеличение посещаемости веб-сайта, что приведет к увеличению коэффициента конверсии, более высокой рентабельности инвестиций и большей узнаваемости бренда.Во всех отношениях интернет-реклама — отличный способ найти, нацелить и рекламировать вашу целевую аудиторию, что делает ее одной из самых эффективных рекламных стратегий.

При использовании традиционных стилей маркетинга, таких как листовки, телевизионная реклама и рекламные щиты, вы по-прежнему сможете охватить большое количество людей, но будут ли они с большей вероятностью покупать ваши продукты или услуги? С помощью интернет-рекламы вы можете настроить таргетинг на самых ценных клиентов, чтобы каждый, кто видит ваш веб-сайт, интересовался вашими продуктами или услугами, что увеличивает вероятность конверсии.

С рекламной компанией вы можете воспользоваться всеми этими преимуществами!

Как выбрать лучшее рекламное интернет-агентство для моей компании?

Как владелец бизнеса, вы хотите, чтобы ваше рекламное агентство в Интернете было в надежных руках. Выбрав любое из наших 10 лучших агентств, вы начнете хорошо. Но как выбрать подходящий именно вам?

Интернет-реклама соединяет вас с вашими клиентами. Поэтому сначала вам следует поискать агентство, которое стремится понять ваш бренд.Без желания поддерживать связь с вашим брендом маловероятно, что ваша реклама будет рекламироваться таким образом, чтобы отражать ваши убеждения и культуру как компании.

Вы должны найти время, чтобы изучить возможности каждого агентства и убедиться, что они предлагают именно то, что вы ищете. Если вы — бренд, который озабочен только созданием первоклассных товаров, которые выведут ваш бренд на вершину, сосредоточьтесь на поиске агентства, которое специализируется на видео.

Наконец, постарайтесь найти агентство, которое будет чувствовать себя хорошим партнером.Скорее всего, вы будете работать бок о бок, и без выдающегося делового партнера ваша кампания остановится. Ваша стратегия интернет-рекламы будет успешнее, если вам понравится агентство, с которым вы работаете, и наоборот.

Что делает рекламное агентство лучшим?

При таком большом количестве рекламных агентств в Интернете, как узнать, какие качества искать в лучших из них? Вот список качеств, которыми обладают лучшие рекламные агентства в Интернете.

Они общаются

В любых отношениях общение является ключевым моментом, а в деловых отношениях общение особенно важно.

Когда вы поручаете кому-то маркетинг своего бизнеса, вы хотите, чтобы он знал, как поддерживать связь, сообщал вам всю важную информацию, которую вам нужно знать о вашей кампании, и делал это на регулярной основе.

Вы не хотите сотрудничать с компанией, которая скрывает маркетинговые недостатки, скорее вы хотите сотрудничать с компанией, которая расскажет вам все о вашей кампании, даже если это не те новости, которые вы хотите слышать.

С другой стороны, вы также хотите работать с агентством, которое также сообщает вам хорошие новости.Если вы увеличили посещаемость сайта на 2%, лучшее агентство сообщит вам об этом. Что действительно выделяет агентства, так это то, что они настолько прозрачны, что также сообщают, какая стратегия приведет к такому росту.

Они выучили веревки

Лучшие рекламные агентства в Интернете существуют уже много лет, и у них было время изучить все тонкости рекламных стратегий. Опыт — это ключ к успеху, и если агентство не проработает несколько лет, оно, скорее всего, не сможет предоставить вам такую ​​же качественную кампанию, как это могло бы сделать опытное агентство.

Это по нескольким причинам. Во-первых, нужно время, чтобы изучить множество различных стратегий, связанных с интернет-рекламой. Вы не можете изучить их в одночасье, и агентство, которое существует всего год или около того, вероятно, не будет обладать такими знаниями, как агентства, которые существуют уже десять лет.

Во-вторых, старые компании прошли испытания — как в собственном бизнесе, так и с клиентами. Со временем они научились корректировать кампанию для клиентов, которая пошла под откос, и даже не допустить разорения собственного бизнеса.

Любое агентство, которое потратило время на изучение проблем, — это агентство, с которым вы хотите работать.

Почему мне следует нанять рекламное агентство в Интернете?

Если вы сомневаетесь, нужно ли вам даже нанимать рекламное интернет-агентство, есть несколько вопросов, которые могут указать вам на правильный ответ.

Вы хотите видеть увеличение посещаемости сайта или дохода?

Если вы ищете способ повысить взаимодействие со своим брендом, увеличить посещаемость веб-сайта и увеличить годовой доход, интернет-реклама — отличный способ сделать это.

Интернет-реклама не только может помочь вам в этом, но и является чрезвычайно рентабельной. Рекламные стратегии, такие как PPC или реклама с оплатой за клик, позволяют рекламировать свою целевую аудиторию по выбранной вами цене. Это потому, что вы платите только тогда, когда на ваше объявление нажимают, и вы сами выбираете, сколько стоит каждый клик.

Но это не единственная рентабельная рекламная стратегия. Электронный маркетинг — еще одна стратегия с чрезвычайно низкими затратами и высокой отдачей, которая может помочь вашему бизнесу процветать.

Если вас интересуют все вышеперечисленные преимущества, интернет-реклама — отличная стратегия для вас.

Кто-нибудь из вашей команды знаком с интернет-рекламой?

Если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами интернет-рекламы, но все еще задаетесь вопросом, подходит ли вам найм агентства, этот вопрос может стать решающим фактором. Кто-нибудь из вашей команды знаком с интернет-рекламой? Обладают ли они знаниями и инструментами, необходимыми для реализации кампании для вашего бизнеса?

Если нет, лучше всего нанять агентство, которое поможет вам.У них есть не только инструменты для автоматизации многих рекламных кампаний в Интернете, которые они будут проводить, но они также зарабатывают на жизнь созданием кампаний для таких компаний, как вы.

Не говоря уже о том, что обучение членов вашей команды интернет-рекламе требует времени и усилий, так почему бы просто не оставить это профессионалам?

Мы надеемся, что наш список агентств, советов и уловок поможет вам найти идеальное агентство!

Удачи!

Преимущества рекламы в Интернете | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 6 февраля 2019 г.

Интернет дал возможность практически любой компании проводить рекламную кампанию, нацеливать своих клиентов и определять, где рекламные усилия наиболее успешны.Рекламные платформы, доступные в Интернете, включают в себя рекламу в социальных сетях, поисковых системах и спонсорских веб-сайтах. Владельцы бизнеса должны изучить своего целевого клиента и определить, где он находится в сети, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций в рекламу.

Таргетинг на желаемых потребителей

Интернет-реклама позволяет размещать рекламу там, где тратит свое время целевой рынок владельца бизнеса . Объявления в поисковых системах нацелены на определенные типы веб-сайтов, на которых могут быть потребители.Например, сиделка, размещающая рекламу в поисковой системе, может найти ее рекламу на веб-сайтах, посвященных поставкам и кормам для домашних животных, или на веб-сайтах по спасению домашних животных. Facebook создал платформу, которая помогает гипертаргетированной бизнес-рекламе включать географический регион, возраст, семейное положение, доход и увлечения потенциальных клиентов.

Реклама при любом бюджете

Многие владельцы малого бизнеса не могут позволить себе огромные макеты журналов, которые функционируют как дробовик в рекламе. Когда на счету каждый доллар, интернет-реклама позволяет владельцам бизнеса устанавливать определенный бюджет на определенный период времени .Некоторые платформы позволяют рекламодателям тратить всего 5 долларов в день на тестирование кампании.

Важно отметить, что большие бюджеты часто получают предпочтительные списки и видят действия потребителей быстрее, чем меньшие бюджеты, но концепция возможности настроить таргетинг на аудиторию за небольшую сумму денег и отслеживать успех непобедима.

Отслеживание и аналитика

Традиционные методы рекламы, такие как телевизионная реклама и реклама в журналах, не позволяют отследить успех вашей рекламы.Это неэффективная модель для владельцев бизнеса. Интернет-реклама позволяет отслеживать от начала до конца. Аналитика сообщает владельцам бизнеса, сколько раз было размещено объявление и сколько людей его видели. Это дает владельцам бизнеса рейтинг кликов (CTR), который сообщает им, сколько раз открывалось объявление. Отсюда аналитика веб-сайта может сказать вам, как долго человек оставался на веб-сайте, и отследить количество продаж.

Владельцы бизнеса могут учитывать как CTR, так и конверсии продаж для точной настройки рекламы.Если много людей нажимают на объявление, но не покупают, проблема связана с языком, внешним видом или ценами на веб-сайте. Если по объявлению не так много кликов, но каждый, кто нажимает, покупает, то владелец бизнеса хочет рассмотреть возможность тестирования других объявлений, чтобы увидеть, могут ли они привлечь больше трафика, что приведет к продажам.

Экономичные кампании сплит-тестирования

Сплит-тестирование использует две разные рекламные стратегии и сравнивает результаты . Этот процесс также называется A / B-тестом, когда вы сравниваете результаты из объявления A и объявления B.Разница в двух рекламных объявлениях может заключаться в простой версии объявления, чтобы увидеть, какой из них привлекает больше внимания. Тест также может рассматривать немного отличающуюся демографическую информацию или слегка суженную или расширенную информацию о целевых потребителях.

Например, одно объявление может быть нацелено на супружеские пары в возрасте от 35 до 45 лет. Это объявление может быть протестировано на целевой аудитории супружеских пар в возрасте от 35 до 50 лет. Различия обычно незначительны, но когда рекламодатели следят за аналитикой, они могут посмотреть, где они могут максимизировать свои рекламные доллары.

Понимание интернет-рекламы: основы

Интернет-реклама существует с 1994 года, но за последнюю четверть века многое изменилось. Взгляните на первый рекламный баннер! Та-Да!

Нет, это не было разработано в Kid Pix или Microsoft paint. Еще в 1994 году Интернет был немного проще. Именно с этой рекламы Wired Magazine запустил онлайн-контент и рекламу.

От простых баннерных объявлений, подобных показанному выше, до всплывающих окон и до видеорекламы — интернет-реклама предоставляет компаниям миллиарды возможностей для охвата целевых клиентов с помощью компьютеров, а теперь и мобильных телефонов.

Поскольку люди проводят большую часть своего дня, глядя на экран в поисках продуктов, людей и мест, для бизнеса крайне важно использовать интернет-рекламу! Но интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 82 миллиарда долларов, так что это может быть пугающим местом для навигации со множеством терминов, опций и платформ, которые нужно освоить! Позвольте мне помочь вам со всем этим в этой статье.

Каналы интернет-рекламы: поисковые, социальные и медийные

Интернет-рекламу можно разделить на три категории: поисковая, социальная и медийная.

Платный поиск

Поисковая реклама, также известная как платный поиск и маркетинг в поисковых системах (SEM), представляет собой онлайн-рекламу, которая появляется в результатах поисковых систем на таких платформах, как Google AdWords или Bing Ads.

Таким образом, всякий раз, когда человек использует главную поисковую систему для поиска определенного продукта, поисковая реклама — это та самая реклама, которая будет появляться в верхней части вашего поиска Google или Bing.

Например, если бы я хотел купить собачью подстилку для своего французского бульдога Найджела, я мог бы поискать в Google «собачью кровать» и получить следующие результаты:

Вот что мне дал бы тот же поиск в Bing:

Как видите, платная поисковая реклама ориентирована исключительно на результаты, основанные на намерениях! Вы занимаетесь маркетингом с намерением купить!

Итак, в приведенном выше примере Найджел, скорее всего, получит кровать сегодня, потому что я вижу прямые результаты, которые я могу купить.Какой счастливый щенок!

Это отличный способ рекламы, потому что вы даете потенциальным клиентам товары и услуги, которые им нужны! Это приводит к высоким коэффициентам конверсии и ценности.

Итак, как вы платите за поисковую рекламу?

Платная поисковая реклама использует модель рекламы с оплатой за клик (PPC), что означает, что каждый раз, когда ваше объявление нажимается, вы платите поисковой системе за этот трафик.

Платные соцсети

Социальная реклама или платная социальная реклама — это реклама, которая появляется на платформах социальных сетей.Платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и Instagram, получают деньги за продвижение бизнеса с помощью сообщений, предложений и рекламных акций.

Социальная реклама помогает вам ориентироваться на потенциальных клиентов по личным, профессиональным, демографическим и поведенческим параметрам, которые позволяют охватить наиболее подходящих людей, а не намерения покупателя!

Примером этого может быть «спонсируемый» пост в Facebook, который используется для увеличения присутствия поста, или реклама в Instagram:

Вот как выглядит платная социальная реклама в Instagram:

Используя платную социальную рекламу, вы можете использовать эффективный таргетинг, кнопки призыва к действию, полезное отслеживание и аналитику, чтобы быстро увидеть результаты на соответствующих платформах, которые каждый использует ежедневно!

Медийная реклама

Медийные объявления — это рекламные блоки, которые находятся в верхней или боковой части веб-сайта.Это могут быть традиционные рекламные баннеры или даже видеоролики. Эти типы рекламы появляются в разделах, зарезервированных для платной рекламы, и призваны вызвать призыв к действию.

Например, многие новостные веб-сайты полны видеообъявлений и интерактивных баннеров, которые даже намного более агрессивны, заставляя вас просмотреть пять секунд видео, прежде чем вы сможете перейти к содержанию, за которым пришли.

Медийные рекламные объявления эффективны, поскольку они широко распространены на миллионах веб-сайтов, охватываемых контекстно-медийной сетью Google.Эти поисковые системы размещают вашу рекламу на веб-сайтах и ​​в приложениях на основе предпочтений таргетинга на ключевые слова.

Медийная реклама во многом похожа на цифровой рекламный щит, и есть несколько способов заплатить за нее:

1. Стоимость тысячи показов (CPM)

В этой модели вы платите за то, чтобы ваша реклама показывалась людям определенное количество раз. Каждый раз, когда ваше объявление загружается, оно производит «показ», поэтому оплата за показы называется рекламной моделью «цена за показ».Поскольку показы медийной рекламы редко приводят к кликам и конверсиям, большинство рекламных платформ взимают плату за тысячу показов (CPM).

Фиксированная стоимость

Фиксированная стоимость — это когда вы устанавливаете определенную сумму, которую готовы платить за показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, независимо от степени вовлеченности. Обычно они создаются через партнеров по сети, которые будут показывать вашу рекламу на различных веб-сайтах в зависимости от вашего таргетинга.

Платный поиск, социальные сети и медийная реклама: идеальное сочетание

Чтобы прогрессировать в эту цифровую эпоху, вам необходимо сбалансировать поисковую, социальную и медийную рекламу, чтобы максимизировать свои маркетинговые усилия.Все это привнесет сильные и уникальные элементы в вашу стратегию для более целостного подхода.

Теперь, чтобы глубже погрузиться в использование этих платформ, я хотел бы разбить некоторые элементы кампании, которые вы найдете в поисковой, социальной и медийной сети.

Интернет-реклама: элементы кампании

В дополнение к трем основным каналам интернет-рекламы, которые мы обсудили выше, есть несколько ключевых элементов кампании, которые вам нужно правильно использовать, когда вы начинаете размещать рекламу в Интернете.

посадочных страниц

Целевые страницы — это веб-страницы, на которые человек попадает после нажатия на объявление.Целевые страницы отделены от вашего веб-сайта и предназначены только для приема трафика кампании.

Теперь их можно спутать с домашней страницей веб-сайта, но не делайте ошибки, связывая интернет-рекламную кампанию с вашей домашней страницей! Ваша домашняя страница предназначена для того, чтобы люди могли изучить ваш бренд, и на ней есть панели инструментов со ссылками для навигации по другим областям вашего сайта. Он предназначен для просмотра веб-сайтов без целевых действий.

Так, например, у Afton Photography есть целевая страница слева, которая просит людей записаться на сеанс фотосъемки, тогда как правое изображение — это просто их общая домашняя страница.

Ваши целевые страницы предназначены только для одной цели: результатов! Эти результаты могут заключаться в совершении покупки, получении контактной информации от потенциальных клиентов или загрузке контента для будущих потенциальных клиентов.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как способ увеличить свое присутствие. Рекламный контент может принимать разные формы:

Нативная реклама

Нативная реклама — это платный контент, который публикуется на сайте публикации, который соответствует устоявшемуся стилю бизнеса и предоставляет ту информацию, которая нужна аудитории сайта.

Например, Forbes поделился статьями о влиятельных лицах Instagram, за которыми вы должны следить:

Есть ли в Forbes нативная реклама? Абсолютно!

На странице, явно ориентированной на инстаграммеров, есть реклама компаний, которые помогут вам создать подписчиков в социальных сетях, таких как RiseSocial и Hootsuite!

Расширенный или спонсируемый контент социальных сетей

Платный контент в социальных сетях предоставляется вашей целевой аудитории в соответствии с заданными вами параметрами.Эта функция есть на большинстве социальных платформ, таких как спонсируемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Видеообъявления

Визуальные эффекты, особенно видеоролики, являются ключом к успеху в маркетинге в современном мире. Фактически, 25% рекламных объявлений Instagram теперь имеют видеоформат с рейтингом кликов 1,84% (и это число растет). Посмотрите на большинство рекламных объявлений на веб-сайтах, на многих есть видеоконтент!

Как правило, видеореклама стала одним из лучших способов развития вашего бизнеса, потому что люди постоянно жаждут контента.Видео предоставляют им интересный контент, который вы можете использовать для прямого маркетинга вашим потенциальным клиентам в краткой форме.

Маркетинговая аналитика

Реклама не оставлена ​​на волю случая для волшебного успеха Рекламодатели должны отслеживать эффективность рекламы и источники их трафика. Вот почему аналитика является важной частью стратегии интернет-рекламы.

Используя маркетинговую аналитику, вы можете изучить демографические данные вашей аудитории, впечатления, рейтинг кликов, цену за конверсию и многие другие тенденции за определенный период времени.

Использование этих идей, аналитики и ответов позволяет вам работать умнее, а не усерднее. Эта информация поможет вам улучшить будущую рекламу. Если что-то не работает, вы можете это изменить. Если что-то и работает, вы можете придумать, как продолжать продвигать и продвигать эту идею — с дополнительными деньгами и ресурсами.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это когда компания отправляет адрес электронной почты определенного типа в список приобретенных потенциальных клиентов или список клиентов.Эти электронные письма могут быть информационными бюллетенями, рекламными сообщениями, благодарностями или даже загрузками контента.

Электронный маркетинг — это самая дешевая форма интернет-рекламы, поскольку она по сути бесплатна, чтобы дополнять другие маркетинговые мероприятия в Интернете. Все, за что вам обычно приходится платить, — это какой-то сервис электронного маркетинга, такой как MailChimp, Hubspot или Autopilot. Очень просто!

Ремаркетинг

Вы когда-нибудь просматривали веб-сайт, переходили на вкладку, а затем видели рекламу, содержащую некоторые из просматриваемых вами товаров? Если это так, значит, вы были переведены на!

Ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога, поскольку он помогает людям перейти к окончательной покупке.

Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт — без покупок или действий — и размещать вашу рекламу на других веб-сайтах. Думайте об этом как о полномасштабном цифровом преследовании, продукты останутся у вас в голове и будут следовать за вами!

Эта стратегия ремаркетинга повышает узнаваемость бренда и обычно помогает с конверсией!

Заключение

Вышеупомянутое — ключевые стратегии, которые следует учитывать при расширении маркетинговых усилий.

Погрузитесь в мир, составьте бизнес-план, проявите творческий подход, выстраивайте конструктивные отношения и наслаждайтесь сегодняшним интернет-маркетингом! Возможности и уровень успеха безграничны!

Кстати, если вам нужна помощь в выборе подходящего канала интернет-рекламы для вашего бизнеса, дайте мне знать здесь или в комментариях.Я с удовольствием помогу!

Какой ваш любимый канал интернет-рекламы? Есть какие-нибудь советы по интернет-рекламе, которыми вы хотели бы поделиться? Оставляйте свои мысли в комментариях.

Цифровая реклама против. Цифровой маркетинг — в чем разница?

Маркетинг необходим… и не только потому, что вы так думаете. В наш век конкуренции, когда каждый бизнес пытается донести свою идею до людей, выбор мощного и эффективного канала привлечения клиентов может быть пугающим.Попытки придумать, как разработать стратегию, достаточно, чтобы не дать никому спать по ночам.

Если бы вам пришлось выбирать между цифровым маркетингом и цифровой рекламой, что бы вы выбрали?

Маркетинг и реклама.

Они такие же?

Конечно, и реклама, и маркетинг взаимосвязаны по-разному. Фактически, многие маркетологи используют их как синонимы.

Прочтите: Подробное руководство по оптимизации вашей воронки продаж

По иронии судьбы, те, кто изучал цифровой маркетинг, цифровую рекламу или и то, и другое, используют эти два термина как взаимозаменяемые, и делают это уверенно.

Вот некоторые из вопросов об ошибках, от которых нам нужно избавиться:

  • Это два разных термина?
  • Отличается ли цифровой маркетинг от цифровой рекламы? Если да, то в какой степени?
  • Нужен ли мне план цифровой рекламы или план цифрового маркетинга для моего бизнеса?
  • Должен ли я связаться с агентством цифрового маркетинга или агентством цифровой рекламы для развития бизнеса?

Вот некоторые из вопросов, которые будут подробно обсуждаться в этой статье.Надеемся, что после прочтения этой статьи вы сможете концептуализировать и использовать цифровой маркетинг и цифровую рекламу для развития своего бизнеса.

Давайте начнем с определения как цифрового маркетинга, так и цифровой рекламы.

Цифровая реклама

Википедия определяет цифровую рекламу как форму маркетинга и рекламы, при которой сообщения доставляются целевой аудитории через Интернет.

Цифровая реклама также называется интернет-рекламой, интернет-рекламой, интернет-маркетингом и т. Д.

Chron определяет цифровую рекламу как средство маркетинга, отображаемое в цифровом виде.

Гораздо более простое определение исходит из баланса: «если вы видите рекламу в Интернете, это называется цифровой рекламой. Довольно просто, правда?

Вот как это определяет Марк Слуцкий, автор книги «Умный маркетинг»:

«Рекламная кампания — это средства массовой информации, которые вы используете в течение определенного периода времени для продвижения продукта, услуги или мероприятия».

Итак, цифровая реклама — это просто реклама в Интернете.

Вот пример цифровой рекламы товаров для гольфа. Вы видите этот рекламный баннер практически по всему Интернету, потому что медийная реклама Google — это используемый рекламный канал. Это чисто форма цифровой рекламы.

Объявления, которые вы видите в результатах поиска, также являются разновидностью цифровой рекламы.

Итак, когда вы размещаете рекламу в Интернете для продвижения своих продуктов, услуг, бизнеса или повышения узнаваемости бренда, вы занимаетесь интернет-рекламой.

Существует три основных типа цифровой рекламы, например:

  • Поисковая реклама с оплатой за клик — также известная как PPC (поисковая реклама AdWords, реклама Bing и реклама Search7)
  • Медийная реклама (баннерная, статическая, видео, мобильная, всплывающая и т. Д.))
  • Социальная реклама (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и т. Д.)

Когда вы видите предлагаемую публикацию в Facebook, значит, вы смотрите на социальную рекламу, которая также является формой цифровой рекламы.

Что такое цифровой маркетинг?

Согласно Википедии, цифровой маркетинг — это общий термин для маркетинга с использованием цифровых технологий.

Бизнес-словарь

определяет это как продвижение товаров / услуг с помощью любых электронных средств массовой информации.

Дэйв Чаффи определил цифровой маркетинг в своей книге «Цифровой маркетинг: стратегия, внедрение и практика» как достижение маркетинговых целей с помощью цифровых технологий и средств массовой информации.

Согласно HubSpot, цифровой маркетинг — это любая форма маркетинга, которая осуществляется в Интернете.

Короче говоря, цифровой маркетинг — это маркетинг, который осуществляется в Интернете или с помощью цифровых технологий. Чтобы полностью понять цифровой маркетинг, очень важно понимать, что такое маркетинг.

Маркетинг определяется Американской маркетинговой ассоциацией как:

«Деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом.”

Вы когда-нибудь слышали о 4P маркетинга? По правде говоря, это и есть маркетинг. Это процесс размещения продукта в нужном месте по правильной цене в нужное время.

Когда все это делается через Интернет, это превращается в цифровой маркетинг.

По словам Чаффи, цифровой маркетинг включает в себя управление различными формами присутствия онлайн-компаний, такими как веб-сайт, учетные записи в социальных сетях, мобильное приложение и т. Д.

HubSpot заявляет, что есть несколько активов и тактик, которые являются частью цифрового маркетинга, от веб-сайта компании до брендинга, включая цифровую рекламу, электронный маркетинг, сообщения в блогах, инфографику, логотипы, инструменты, официальные документы и все остальное, что полезно в Интернете. продвижение.

Существует шесть различных типов цифрового маркетинга:

  1. SEO
  2. SMM
  3. Контент-маркетинг
  4. Электронный маркетинг
  5. Интернет-реклама
  6. Интернет-PR

Следующая инфографика рассматривает все о цифровом маркетинге в перспективе.

Отсюда ясно одно: цифровой маркетинг — это более широкий термин, в то время как цифровая реклама — это всего лишь часть цифрового маркетинга.

Нужна ли вашему бизнесу цифровая реклама?

№Это не так.

Ваш онлайн-бизнес может выжить без цифровой рекламы.

Почему? Потому что это всего лишь один из способов продвижения ваших товаров в Интернете. Вы можете использовать любую другую среду для привлечения потенциальных клиентов и клиентов, и пока вы видите результаты, это абсолютно нормально.

Вашему бизнесу нужна цифровая реклама для генерирования трафика, что является третьим этапом процесса цифрового маркетинга по определению emarkable. Вы можете генерировать трафик с помощью любой другой тактики через поисковую систему (например,g., Google), социальные сети, электронный маркетинг, пресс-релизы, контент-маркетинг и т. д.

Цифровая реклама — это лишь часть вашего маркетингового комплекса. Он нужен вам еще на этапе продвижения, чтобы информировать целевую аудиторию о ваших товарах и услугах.

Хотя цифровой маркетинг — это один из вариантов, вам не обязательно использовать эту форму рекламы на этапе продвижения, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Например, ADP использовала контент-маркетинг для связи и взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Они использовали официальные документы и инструменты оценки. Кампания принесла продажи более 1 миллиона долларов за 3 месяца.

Компания не использовала никаких других форм маркетинга. Они не использовали рекламу для привлечения трафика и увеличения продаж.

Итак, вы видите, что вы можете успешно вести бизнес без цифровой рекламы.

Twist Image — это веб-сайт, основанный в 2000 году. Основатель никогда не размещал ни одной рекламы. Они никогда не использовали цифровую рекламу, и сегодня у них все хорошо.

Необходим ли цифровой маркетинг для вашего бизнеса?

Совершенно верно.

Невозможно вести бизнес без цифрового маркетинга. Еще лучше, если вы хотите прорваться сквозь шум и, наконец, привлечь лояльных клиентов к своему бренду, вам необходимо выйти на рынок в цифровом формате.

Он определяет стратегию того, как вы будете продвигать свой бизнес, как вы определите целевую аудиторию, как вы будете привлекать, конвертировать и удерживать клиентов для своего бизнеса. Цифровой маркетолог думает о множестве разных вещей.

Цифровой маркетинг — это стратегия, которая помогает вам вести свой бизнес без предположений. Он состоит из нескольких этапов, вот некоторые из них (как определено HubSpot):

  • Определение целевой аудитории и формирование образа покупателя.
  • Определение целей и задач цифрового маркетинга.
  • Оценка каналов цифрового маркетинга, таких как SEO, контент-маркетинг, PPC и т. Д.
  • Аудит существующих каналов и приобретение новых каналов.
  • Анализ и мониторинг.

В более широком смысле это законченный процесс, который управляет вашим бизнесом в Интернете.

Совершенно очевидно, что бизнесу будет сложно добиться процветания без цифрового маркетинга.

Различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом

В следующем разделе я перечислю все заметные различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом, чтобы вы знали, когда вам следует использовать рекламу, а когда маркетинг имеет больше смысла.

Цифровая реклама — это разновидность цифрового маркетинга

Определения и типы цифровой рекламы / маркетинга ясно дают понять: цифровая реклама — это подмножество цифрового маркетинга.Это всего лишь один аспект.

Если вы хотите продавать через цифровой канал, вам нужно начать с бизнес-идеи. Когда вы делитесь бизнес-идеей с экспертом, вы занимаетесь маркетингом, а не рекламой.

Идея продукта, создание продукта, упаковка, ценообразование, поиск целевой аудитории, определение маркетинговых сегментов — все это важные части маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Цифровая реклама вступает в игру, когда вы используете Интернет для рекламы своих продуктов или услуг, бизнеса или брендов — это когда вы используете один из трех типов цифровой рекламы, описанных выше, для продвижения своих продуктов или привлечения трафика.

Цифровая реклама — это одна из многих составляющих цифрового маркетинга. Цель всех маркетинговых методов — генерировать трафик, чтобы вы могли выбрать любую тактику, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса. Это может быть SEO, PPC или и то, и другое.

Цифровой маркетинг — это процесс, а цифровая реклама — деятельность

Цифровой маркетинг — это процесс, который начинается с того момента, как вы выбираете название своего бизнеса или даже раньше.

Процесс непрерывен и бесконечен.Он начинается с этапа исследования рынка и переходит к этапу контроля и уточнения, а затем данные этапа уточнения снова используются для исследования и создания новой маркетинговой стратегии.

Короче говоря, все, что вы делаете в Интернете или делитесь в Интернете, является частью процесса и стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса.

Приложение McDonald’s для фруктовых смузи со льдом — прекрасный пример процесса цифрового маркетинга. McDonald’s в партнерстве с Innocent продвигал свои смузи и мороженое.

Вместо того, чтобы создавать новое приложение, McDonald’s сотрудничал с приложениями, которые уже были загружены потребителями. Играя в простую игру, потребители выигрывают бесплатный коктейль.

Это партнерство стало процессом цифрового маркетинга McDonald’s, направленным на увеличение продаж смузи и мороженого. Это не была цифровая рекламная кампания, потому что они никогда не показывали ни одной рекламы. Процесс начал:

  • Определение целей
  • Создание персонального образа покупателя
  • Поиск возможностей для партнеров
  • Оценка возможностей
  • Отправка сообщения
  • Отслеживание и уточнение предложений

Так работает процесс цифрового маркетинга.

Цифровая реклама, с другой стороны, является частью всего процесса цифрового маркетинга. На изображении выше цифровая реклама подходит для Step 6: Promote — где цель состоит в том, чтобы продвигать опубликованный контент, продукт или что-либо еще с помощью рекламы, чтобы привлечь внимание и трафик.

Цифровой рекламодатель нуждается в информации от цифрового маркетолога в виде того, что продвигать, когда продвигать, каков рекламный бюджет и т. Д. Затем маркетолог создает объявления для отправки трафика на целевую страницу.Это всего лишь крошечное мероприятие во всем процессе цифрового маркетинга.

Цифровая реклама носит тактический характер, тогда как цифровой маркетинг носит стратегический характер

Давайте начнем с понимания разницы между тактическими и стратегическими операциями.

Стратегия — это план, который может быть сложным и часто включает в себя принятие решений, шаблоны и несколько действий, в то время как тактика — это средство, используемое для достижения желаемой цели.

Цифровая реклама носит тактический характер.Он определяет, как вы будете продвигать продукт или предложение целевой аудитории. Он имеет короткие временные рамки и может быть легко воспроизведен.

Например, вам может потребоваться запустить социальную рекламу на Facebook, чтобы продвигать свой новый продукт, чтобы увеличить продажи во время Рождества. Как только вы достигнете желаемой цели, вы можете остановить кампанию и перейти к другой рекламной кампании или каналу.

С другой стороны, цифровой маркетинг носит стратегический характер. Фактически, это глубоко укоренилось в стратегии вашего бизнеса.В нем участвуют:

  • Планирование
  • Определение целей
  • Определение годовых целей
  • Определение маркетингового бюджета
  • Определение маркетинговых показателей
  • Разработка средств для достижения целей

Этот маркетинговый план стратегии потенциально более длительный, и его нелегко воспроизвести.

Позвольте мне поделиться ситуацией с B2B Inbound Marketer, который за 4 года увеличил свой веб-сайт с 0 до 4000 посетителей в месяц. Звучит слишком много, правда? Что ж, основатель Джон Беверидж разработал стратегию цифрового маркетинга с первого дня, когда он знал план и свои прогнозы.

Это то, чем занимается цифровой маркетинг.

По сравнению с рекламной кампанией, которая дает мгновенный результат. Анджела Понсфорд провела рекламную кампанию в Facebook для привлечения потенциальных клиентов. Она потратила 507 долларов, что принесло 1980 долларов дохода и собрало 400 потенциальных клиентов.

Кампания прошла успешно, и за ней не стояло никакого долгосрочного планирования. Она создала рекламу и все.

Помните, что рекламная кампания не повлияет на бизнес, если она потерпит неудачу, но цифровая маркетинговая кампания серьезно повредит бизнесу, если она потерпит неудачу.

Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда, а цифровой маркетинг развивает бренд

Целью цифровой рекламы является продвижение бренда или увеличение продаж. Реклама определяется как рекламное сообщение о продаже продукта. В случае с цифровой рекламой это больше связано с генерацией трафика.

Во всех случаях реклама используется либо для продвижения бренда, продукта или услуги, либо для продвижения идеи.

Например, LEGO использовала три документальных фильма для повышения узнаваемости бренда среди матерей.Они нацелились на матерей через рекламу в Facebook и повысили узнаваемость бренда на 7 баллов.

С другой стороны, маркетинг используется для развития имиджа бренда и того, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд, когда они видят логотип или слышат о вашем бренде. Имидж разработан цифровым маркетингом.

Опять же, это глубоко укоренилось в стратегии и не может быть достигнуто за несколько месяцев, на это требуются годы. Вы должны разработать стратегию, чтобы снова и снова демонстрировать свой бренд и его послание целевой аудитории.Так вы создадите незабываемый бренд.

Цифровой маркетинг носит стратегический характер, поэтому тщательно разработанная стратегия поможет построить бренд по сравнению с цифровой рекламой, которая лишь слегка подтолкнет продажи или узнаваемость бренда.

Цифровая реклама ориентирована на продажи, а цифровой маркетинг — на психологию аудитории

Когда вы запускаете кампанию контекстной рекламы в поисковой сети или кампанию баннерной рекламы, цель состоит в том, чтобы направить трафик на вашу целевую страницу и собрать потенциальных клиентов, верно?

С другой стороны, цифровой маркетинг не всегда предназначен для увеличения продаж.Хотя конечная цель — увеличить продажи и максимизировать доход, особенно с помощью персонализированного сообщения, но путь, который используется для достижения этой цели, совершенно другой.

Например, вам необходимо провести исследование рынка, чтобы понять вашу целевую аудиторию и выяснить спрос на ваш продукт. Точно так же, когда вы пишете и публикуете сообщение в блоге, цель состоит в том, чтобы построить отношения с вашими читателями.

Это то, что делает аудиторию цифрового маркетинга ориентированной на психологию.

Первый шаг процесса цифрового маркетинга — понять вашу целевую аудиторию и создать образ покупателя. Этого нельзя достичь пониманием психологии аудитории.

Опять же, цифровой маркетинг учитывает всю целевую аудиторию, формируя образ покупателя, тогда как цифровая реклама фокусирует внимание только на определенном сегменте целевого рынка, доступном через любую форму рекламы.

Сходства между цифровой рекламой и цифровым маркетингом

Несмотря на все описанные выше различия, между ними есть много общего.

Конечная цель — увеличить доход

Цель цифровой рекламы — увеличить продажи в краткосрочной перспективе, в то время как цель цифрового маркетинга — увеличить продажи в долгосрочной перспективе. Используется другой подход, но конечная цель — увеличить доход.

Бизнесы существуют, чтобы получать доход.

Другой подход к увеличению доходов за счет увеличения продаж. В случае цифровой рекламы реклама используется для стимулирования мгновенных продаж.Это приводит к мгновенным продажам и прибыли, как это произошло с Джорданом Шаффелем, который провел кампанию PPC в течение одного часа. Он потратил 243 доллара и заработал на продажах 70 тысяч долларов.

Это были мгновенные продажи, и рентабельность инвестиций была потрясающей. Иордания говорит:

«Никакая другая покупка средств массовой информации никогда не сможет обеспечить такую ​​рентабельность инвестиций, ни печать, ни почта, ни телевидение… ничего!»

Конечно, никакие СМИ не могут сравниться с цифровой рекламой.

Даже цифровой маркетинг.

Цифровой маркетинг требует времени, и для достижения отличных результатов необходимо ставить четкие цели.Он не ориентирован на краткосрочные продажи, а идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на росте бизнеса, сосредоточившись на построении отношений с клиентами.

Cisco создала центр прослушивания социальных сетей, который помогает им ежегодно получать 1,5 миллиона долларов чистой прибыли. Они сократили агентские расходы, и этот процесс отлично работает на них.

Рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг стабильна и высока по сравнению с рентабельностью цифровой рекламы. Однако может пройти некоторое время, прежде чем вы начнете видеть результаты.

Цифровая реклама и цифровой маркетинг связаны

Цифровую рекламу нельзя делать изолированно. Данные для проведения рекламной кампании предоставляются стратегией цифрового маркетинга, такой как персонажи покупателя, цель кампании, целевая страница, лид-магнит, основной продукт, воронка конверсии и т. Д.

Поскольку цифровая реклама является частью общего маркетинга, она должна быть каким-то образом связана со стратегией.

Цифровой маркетинг может существовать без цифровой рекламы.Например, вы можете придерживаться контент-маркетинга и SEO для достижения целевой аудитории. В этом случае у вас не будет цифровой рекламной кампании, но маркетинговая кампания будет работать.

Можно ли использовать эти термины как синонимы?

Простой ответ — нет.

Несмотря на сходство между двумя терминами, это разные термины. Вы не должны использовать эти два термина как синонимы.

Цифровая реклама и цифровой маркетинг — не синонимы.

Когда эти термины используются как синонимы, становится трудно понять, что вы имеете в виду.

Например, вам нужно агентство цифрового маркетинга, чтобы помочь вашему бизнесу в росте и продажах. Если у вас нет стратегии или плана цифрового маркетинга, попросите свое агентство создать его для вас.

Если вы ищете агентство цифровой рекламы, оно не поможет вам в создании стратегии цифрового маркетинга, потому что их работа — запускать рекламу и управлять ею, а не помогать вашей стратегии.

Представьте, что вы используете Google, чтобы найти агентство цифрового маркетинга, а в конечном итоге имеете дело с рекламным агентством. Вы зря потратите время.

Это то, что происходит каждый день в Интернете. Все типы предприятий связываются с агентствами цифрового маркетинга для управления своими рекламными кампаниями в Facebook и связываются с рекламными агентствами, чтобы создать индивидуальную стратегию цифрового маркетинга для своего бизнеса.

Каждый день предприятия тратят несколько хороших часов, отправляя запросы в неправильные агентства.

Это связано не только с поиском агентства, но и взаимозаменяемость этих терминов создает ненужную путаницу.

Можно ли использовать цифровую рекламу вместо цифрового маркетинга и наоборот?

Абсолютно нет.

Никогда.

Это будет самая большая ошибка, которую вы когда-либо совершили, и у вас не будет других шансов, потому что это приведет к потере времени и денег.

Представьте, что вы запускаете кампанию PPC вместо создания плана цифрового маркетинга или без целевой страницы.Это повредит вашему бренду и приведет к огромным убыткам.

Вы можете использовать цифровую рекламу вместо любых других методов генерации трафика, таких как SEO, SMM, контент-маркетинг и т. Д., Но она никогда не должна заменять цифровой маркетинг.

Когда использовать цифровую рекламу

Цифровая реклама — лучший друг вашего бизнеса по нескольким причинам. Но дело в том, что ваша целевая аудитория ненавидит рекламу. Они используют блокировщики рекламы для блокировки рекламы. Как видите, реклама бесполезна, если ее не видит ваша целевая аудитория.Наиболее частые причины использования блокировщиков рекламы:

  • Реклама раздражает.
  • Реклама прерывает просмотр.
  • Реклама воспринимается как угроза безопасности.
  • Удаление рекламы сокращает время загрузки страницы.

Каждый раз, когда вы запускаете рекламную кампанию, помните об этих проблемах конечных пользователей и создавайте объявления таким образом, чтобы они воспринимались вашей целевой аудиторией как полезные и дружественные (подробнее об этом скоро).

Вот список причин, по которым вам следует использовать цифровую рекламу.

1. Увеличение продаж и повышение рентабельности инвестиций

Когда вам нужно повысить рентабельность инвестиций и увеличить продажи, нет ничего лучше, чем цифровая рекламная кампания.

Согласно Nielsen, компании, занимающиеся цифровой рекламой, получают 3 доллара за каждый потраченный доллар. Nielsen работает с более чем 300 брендами за последние 7 лет и провела более 800 исследований.

Конечно, это тоже имеет смысл. Если ваши объявления оптимизированы, они обязательно увеличат продажи и принесут приличную прибыль на каждый потраченный доллар.

2. Цифровые бренды креативных лифтов

Вы заинтересованы в повышении узнаваемости вашего бренда? Конечно, а кто нет?

В этом случае может помочь цифровая реклама.

Цифровая реклама может помочь компаниям повысить узнаваемость бренда. Проведение быстрой медийной PPC-кампании поставит ваш бренд в известность.

Качество вашей рекламы помогает повысить узнаваемость бренда и повысить вовлеченность клиентов. В исследовании comScore было обнаружено, что качественная креативная реклама обеспечивает более половины продаж.Количество продаж, полученных в ходе исследования, было в 4 раза выше, чем общее влияние всего медиаплана.

Пока вы заняты проведением рекламных кампаний, не игнорируйте качество рекламы, чтобы увеличить продажи.

В другом исследовании, проведенном IAB, интерактивная мобильная реклама с восходящей звездой получила в 3 раза больше взаимодействия, повышение запоминаемости бренда на 74% и улучшение имиджа бренда на 83%.

Имея так много всего, что вы можете предложить, вы не можете игнорировать цифровую рекламу и интерактивную рекламу на данном этапе.Никогда.

3. Охватите свою целевую аудиторию

Используйте цифровую рекламу, если вы хотите охватить всю свою аудиторию.

Время, потраченное на цифровые медиа, такие как мобильные устройства и Интернет, превзошло время, потраченное на телевидение, радио и другие медиа. Следовательно, чтобы охватить более широкую аудиторию и охватить всю вашу аудиторию, вам следует размещать рекламу в средствах массовой информации, которые в основном используются вашей целевой аудиторией.

Ожидается, что среднее время, проводимое в Интернете в день, увеличится, и именно поэтому цифровая реклама должна быть ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

4. Повышает рентабельность инвестиций в другие медиа

Когда вы продвигаете свой бизнес с помощью различных средств массовой информации, использование цифровой рекламы может помочь во многих отношениях.

Эта форма рекламы не только увеличивает продажи и рентабельность инвестиций в ваш интернет-магазин, но и увеличивает рентабельность инвестиций и эффективность нецифровых каналов на целых 70%.

Все, что вам нужно сделать, это добавить цифровую рекламу в свой медиа-микс — это не ракетостроение.

Если вы продвигаете свою продукцию по нескольким нецифровым каналам, таким как телевидение, радио, печать, наружная реклама и т. Д.добавление цифровой рекламной кампании увеличит рентабельность инвестиций всех нецифровых кампаний.

Это одна из многих причин, по которым вам следует использовать цифровую рекламу.

5. Привлекайте мгновенный трафик

Цифровая реклама лучше всего подходит, когда вам нужен мгновенный трафик на ваш веб-сайт или целевую страницу.

Другие методы интернет-продвижения, такие как поисковая оптимизация и контент-маркетинг, не генерируют мгновенный трафик. Например, SEO требуется от 10 до 22 недель, чтобы показать результаты.

Однако цифровая реклама действует мгновенно. Вы начнете получать трафик, как только ваше объявление будет опубликовано. Как круто?

Когда использовать цифровой маркетинг

Нет смысла вести онлайн (или даже офлайн) бизнес без стратегии цифрового маркетинга. Если вы не знаете, когда его использовать, вот несколько верных случаев, когда ничто не работает лучше, чем цифровой маркетинг.

i) Когда у вас есть понятия не имею: не знаете, что делать и как увеличить продажи?

Не знаете, куда движется ваш бизнес?

Исследования показывают, что у 50% компаний нет стратегии цифрового маркетинга, а еще у 18% она не интегрирована в маркетинговую стратегию.

Когда вам нужно что-то работать и вам нужно четкое направление, в игру вступает стратегия цифрового маркетинга. Он четко определяет цели и способы их достижения.

ii) Снижение затрат на маркетинг: Если вам надоело вкладывать большие средства в телевидение, торговые шоу, телемаркетинг и другие традиционные маркетинговые средства, и что-то не работает, вам следует перейти к цифровому маркетингу.

Это рентабельно. Более 40% предприятий сообщили, что им удалось сэкономить значительную сумму за счет перехода на цифровой маркетинг или интеграции цифрового маркетинга в свою традиционную маркетинговую стратегию.

Цифровой маркетинг дешевле, чем все другие медиа-каналы. Следовательно, это лучший выбор не только при поиске доступных каналов сбыта, но и для стартапов.

iii) Охватите больше людей: Если вы планируете охватить каждого отдельного человека в вашей целевой аудитории, общаясь на языке, который они понимают, вам нужен цифровой маркетинг. Это поможет вам найти людей, с которыми иначе невозможно было бы связаться.

Средний пользователь теперь проводит в социальных сетях в 3 раза больше времени; проводить исследования продукта в Интернете; и с большей вероятностью купит, если кому-то из его друзей понравился этот продукт на Facebook.

Вашему бизнесу нужна стратегия цифрового маркетинга для охвата целевой аудитории в Интернете. Это обязательно. Ваша целевая аудитория уже пользуется Интернетом, поэтому пора начать использовать цифровой маркетинг и нацеливаться на них.

iv) Повышение эффективности бизнеса: , если вы намереваетесь повысить производительность, вам необходимо определить стратегию цифрового маркетинга, которая также может помочь снизить затраты, уменьшить потери ресурсов, повысить производительность команды и построить прочные отношения с клиентами.

Строгая стратегия цифрового маркетинга повышает эффективность бизнеса, поскольку интегрируется в маркетинговую и бизнес-стратегию. Прежде всего, это улучшает качество обслуживания клиентов.

В исследовании Forrester говорится, что хорошо продуманная, четко определенная и хорошо интегрированная стратегия цифрового маркетинга позволяет бизнесу применять «ориентированный на пользователя подход к пониманию потребностей и поведения своих многоканальных клиентов и восполнению пробелов в опыте в дисциплинированной манера. »

Заключение

Цифровая реклама и цифровой маркетинг — это два разных, но взаимосвязанных термина.Теперь вы знаете, что каждый из них означает, чем они отличаются, и когда каждый из них должен использоваться.

Расскажите другим и помогите другим понять различия.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравятся и эти:

— Ключевые особенности современного веб-дизайна

— Бегство от печати… переход на онлайн-дизайн годового отчета

примеров интернет-рекламы | Малый бизнес

Стив Милано Обновлено 28 мая 2021 г.

Поскольку население продолжает потреблять больше своего контента в Интернете, а не через печатные и вещательные СМИ, онлайн-реклама становится все более важной для малого бизнеса.При таком большом количестве вариантов может быть сложно попытаться выяснить, какие методы онлайн-рекламы вам следует использовать. Обзор распространенных инструментов и методов интернет-маркетинга поможет вам сделать правильный выбор.

Покупая онлайн-рекламу, убедитесь, что она одинаково хорошо работает на компьютерах и смартфонах. Проверьте статистику трафика, чтобы оценить эффективность кампании и какие данные вы можете использовать для создания более эффективных кампаний в будущем.

Реклама с оплатой за клик

Один из способов снизить плату за тех, кто не интересуется вашим продуктом или услугой, — это использовать рекламу с оплатой за клик.Принцип работы PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Например, вы можете платить 50 центов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, переходя на ваш веб-сайт. Вы устанавливаете бюджет в размере $ 500 , и когда 1000 человек нажали на ваше объявление, ваше объявление перестало показываться. Если только 500 человек нажмут на ваше объявление, вы заплатите только $ 250 .

Кампании с алгоритмической продажей

Еще один способ улучшить качество рекламы в Интернете — это использовать рекламу с алгоритмической продажей.С помощью этой модели ваше объявление не будет показываться только на одном веб-сайте и будет отображаться перед любым человеком, который нажимает на эту страницу. С помощью этих кампаний вы покупаете потребителей, а не веб-сайты, пишет компания Match3One, занимающаяся программной рекламой.

Это означает, что у продавца алгоритмической рекламы есть сеть веб-сайтов, на которых он размещает рекламу. Он использует алгоритмы, чтобы определить, кто зашел на страницу, например, мужчина в возрасте от 25 до 45 лет, женщина с детьми или пожилой мужчина. Ваши объявления показываются только людям, которые соответствуют демографическим данным, указанным вами рекламному агентству.

Каналы социальных сетей

Используя бесплатные учетные записи социальных сетей, вы можете рекламировать свои продукты и услуги с помощью историй, видео и изображений. Twitter, YouTube, Facebook, Pinterest и Instagram — вот лишь несколько вариантов, которые у вас есть. Вы также можете приобрести рекламные кампании на Facebook, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Использование влиятельных лиц в социальных сетях

Рост числа знаменитостей и онлайн-личностей, у которых есть большое количество подписчиков в социальных сетях, создал рекламу влиятельных лиц.Как пишет консультант по маркетингу Шейн Бейкер, вы платите влиятельному человеку за то, чтобы он носил, пробовал, демонстрировал или иным образом делился вашим продуктом или услугой со своими подписчиками. Эта модель онлайн-рекламы с оплатой по факту может быть очень дорогостоящей, но также может дать огромные результаты. В зависимости от влиятельного лица рекламодатели платят от сотен долларов до более чем 100000 долларов за упоминание продукта.

Баннеры и ссылки

Одними из первых форм онлайн-рекламы были баннеры и ссылки. Они все еще могут быть ценными сегодня как часть вашего интернет-маркетинга.Баннерная реклама появляется на веб-страницах веб-сайтов, которые вы выбираете и за которые платите. Поскольку посетители страниц часто не нажимают на рекламные баннеры, убедитесь, что у вас есть ценное сообщение на баннере, чтобы получить пользу от рекламы, даже если люди не нажимают.

Если вы можете заставить веб-сайты ссылаться на ваш, это может создать ценный трафик. Спросите о текстовых ссылках, которые переходят через интересные слова в истории, вместо того, чтобы просто вешать URL-адрес на странице. В некоторых случаях вам не нужно платить за ссылки, если вы согласны обмениваться ссылками.

Покупка Google Рекламы

Если вы пользуетесь Google, вы, вероятно, заметили, что первые несколько результатов поиска — это платная реклама. Эти объявления появляются, потому что ваш поиск содержал слова, которые рекламодатели «купили» у Google.

Например, если вы адвокат из Розуэлла, штат Джорджия, вы можете покупать объявления Google, используя такие ключевые слова, как: Розуэлл, Джорджия, несчастный случай, адвокат, адвокат и травма.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *