Utm директ: UTM метки для яндекс Директа

UTM-метки для Яндекс.Директ. Экономим время при настройке.

Несмотря на то, что UTM-разметка для Яндекс.Директ — практически базовая настройка, которую рекомендую использовать в каждом курсе, статье или ролике на Youtube — для многих остается неясным несколько важных нюансов, которые позволяют не только правильно настроить UTM-метки, но и сделать это максимально быстро и просто. 

Зачем нужны UTM именно в Директе, если связка рекламной кампании с Яндекс.Метрикой позволяет полноценно анализировать рекламную кампанию по конверсиям, поведению и т.д.? Тут все просто — не Метрикой единой ограничена веб-аналитика 🙂 Есть куча разных систем, таких как Google Analytics, Roistat, OpenStat и т.д. Соответственно, чтобы не ограничивать свои возможности только одной системой — рекомендуется сразу настраивать UTM, чтобы потом, при подключении дополнительной системы статистики — не приходилось переделывать ссылки в объявлениях и повторно отправлять кампанию на модерацию.

Типы разметки

В Яндекс.Директ предусмотрено 2 типа разметки — статическая и динамическая. 

Статическая — это когда Вы прописываете в UTM-параметры заранее подготовленные параметры, которые не изменяются при клике.

Например, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_hotkey&utm_content=banner400x400&utm_term=yandex-direct

Грубо говоря, при переходе по объявлению данная ссылка никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т.д.

В отличае от статических UTM — динамические позволяют автоматически передавать параметры, доступные в Яндекс.Директ — в ссылку. Благодаря этому можно доверить рекламной системе генерацию ссылок, использовав некий универсальный шаблон во всех ссылках сразу. 

Динамическая UTM может выглядеть вот так:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В этом случае, при клике по объявлению Яндекс.Директ сам передаст в параметр utm_campaign — ID рекламной кампании, которая принесла клик, в utm_content — id рекламного объявления и т.д. 

Полный список динамических параметров, которые может передавать Яндекс — доступен на этой странице.

Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.

Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ.

Есть множество способов установить UTM-метки в Яндекс.Директ — вручную через веб-интерфейс, в Excel, используя различные сервисы и т.д. Рассмотрим добавление через Директ.Коммандер и сервис для составления рекламных кампаний Кейса.ру. Все интерфейсы более менее похожи, поэтому главное — понять общую логику работы.

Установка через Директ.Коммандер.

Директ.Коммандер — специальный софт для управления рекламными кампаниями, который позволяет автоматизировать очень много действий. Скачать Коммандер можно по этой ссылке. Мы будем рассматривать интерфейс нового Коммандера, но в старой версии действия аналогичны. 

После того, как Вы установите программу, авторизуетесь и загрузите туда рекламную кампанию, выделите сначала все кампании (используйте ctrl+a либо CMD+a если у Вас Mac)

Далее перейдите на вкладку групп и выделите все группы по аналогии. 

Теперь, на вкладке объявлений кликните на иконку «Заменить» и настройте следующие параметры:

• Все значения
• Дописать в конец
• Ссылка

Теперь введите в поле «Дописать в конец» — нужную UTM, например:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и нажмите кнопку «Заменить все». 

Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!

Чтобы отличать переходы по самому объявлению, от переходов по быстрым ссылкам — рекомендуем немного модифицировать UTM и добавить значение bs1_, bs2_ и т.д., например вот так:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs1_{ad_id}&utm_term={keyword}

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs2_{ad_id}&utm_term={keyword}

И по аналогии с добавлением параметров в обычную ссылку, просто по очереди добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.

Добавление UTM через интерфейс Кейсы

В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.

Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов

Либо, находясь в самом проекте, кликните по ссылке «Настройки».

Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.

Теперь в самом низу страницы сохраните результат. 

Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!

Спасибо за внимание!

UTM-метки в Яндекс.Директ в 2020: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления	число
{addphrases}	Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)	yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext}	Текст при показе при ДРФ	текст фразы или none
{campaign_name}	Название кампании	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat}	Название кампании на латинице	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_type}	Тип кампании	type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}	ID кампании	число
{creative_id}	ID креатива	число
{device_type}	Тип устройства	desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет
{gbid}	ID группы	число
{keyword}	Ключевая фраза	текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id}	ID фразы	число
{retargeting_id}	Условие нацеливания	число
{coef_goal_context_id}	ID корректировки ставом	число
{interest_id}	Индикатор интереса к мобильным приложениям	число
{match_type}	Условие показа запроса	rm — автотаргетинг; syn — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword}	Подобранная фраза	текст подобранной фразы
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	ID нацеливания динамического объявления	число
{position}	Номер позиции в поиске	число
{position_type}	Тип блока показа в поиске	premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки или none
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search — поиск; context — сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	ID региона	число

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».

Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM метки для Яндекс Директ

Доброго всем дня. Сегодня на блоге DirectMania.Ru погорим про то, что такое UTM метки для Яндекс Директ. Зачем они нужны в рекламной кампании и как правильно их настроить?

Как проверить эффективность рекламной кампании в Директе?

Какие бы кампании мы не делали, сколько бы денег на них не тратили. Нам нужен результат.

Получается, что нужно знать эффективность рекламной кампании. Сколько вложили в нее и сколько это нам принесло прибыли. Верно?

У нас есть сайт и есть страничка с товаром(услугой), на которую мы настроили кампанию в директе.

Пускай мы запустили кампанию и она прошла. Бюджет закончился и все. Заказы поступили.

Но откуда были заказы? Может это были ваши прошлые клиенты? Может кто-то просто попал на ваш сайт и ему понравились ваши товары. Вы этого не знаете, если не следите за статистикой.

В этом уроке я рассказывал как настроить цели, чтобы отслеживать количество поступающих заказов. Но настроенные цели будут показать вам ТОЛЬКО общую картину по заказам.

От куда был заказ? Вы еще до сих пор не знаете. Но не переживайте, это дело поправимо.

На помощь нам придёт все та же могучая аналитика под названием

Метрика.

И сегодня мы рассмотри еще один ее функционал под названием UTM метка.

Что такое utm метки для Яндекс Директ?

Метка – это дополнительный параметр, которым помечается ссылка, ведущая посетителей (трафик) на ваш сайт.

Благодаря этому появляется возможность отслеживания и сбора статистики сервисами Яндекс Метрика и Google Analitics о переходах по ссылкам с Utm меткой.

Вот пример ссылки, с utm метками:

https://directmania.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=novaya&utm_term=direct-nastroika

Ну и что?

В процессе создания рекламной кампании, в момент прописывания Url адреса сайта. Вы должны вставить не просто url адрес вашей посадочной страницы, а вставить url адрес помеченный utm меткой.

И вот теперь, в кабинете Метрики вы будет видеть, сколько раз было совершено переходов по объявлению и сколько раз был сделан заказ теми, кто пришел.

Таким образом,

UTM-метки помогут Вам отследить эффективность любого источника трафика, в том числе и рекламной кампании в Директе

Какие UTM метки существуют?

Чаще всего utm метка состоит из пяти основных переменных, которые позволяют получить статистку по следующим параметрам:

1. utm_source – источник кампании – показывает, откуда посетители перешли на ваш сайт: из поисковой системы, с внешнего ресурса;
2. utm_medium – рекламный канал кампании;
3. utm_campaign – название рекламной кампании;
4. utm_term – ключевое слово объявления;
5. utm_content – содержание кампании (ссылка или ссылки в объявлении).

Первые три переменные считаются главными при использовании меток, а вот остальные можно не указывать. Но все зависит от желания Рекламодателя.

Как сделать utm метки?

Для этого можно воспользоваться специальным инструментом под названием «Компоновщик URL» от компании Google. Его вы можете найти по этой ссылке.

Кроме этого, сделать ссылку с utm метками можно здесь и тут.

А есть ли способ автоматизации при добавлении utm меток в Директе, что бы не прописывать ссылки в ручную.

Есть! Для это в пером шаге создании кампании, нужно включить параметр «Включить разметку ссылок»

Но! Все-таки лучше использовать свои настроенные метки в url-ах ссылок.

Заключение

Использование utm меток для Яндекс Директ, позволяет отслеживать статистику через сервисы аналитики, по рекламным объявлениям.

Благодаря этому, вы можете сделать главный для себя вывод –

Эффективен ли Директ для вашего бизнеса или нет?

Поэтому, использование Utm меток — это обязательный пункт в работе грамотного специалиста по контекстной рекламе, в процессе настройки рекламной кампании в Директе.

На сегодня все. До встречи.

Utm метки для кампании яндекс direct

Для эффективной работы рекламной кампании крайне важно проводить регулярную аналитику.  Поисковые гиганты дают такую статистику в своих системах аналитики, так в гугл аналитик можно отследить кампанию adwords, а в метрике кампанию из direct. Но как отслеживать эффективность  Google Adwords в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директ в Google Analytics? Для того чтобы отслеживать и анализировать трафик используют utm метки.

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

 

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

• Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
• Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
• Оценить эффективность каждой рекламной кампании

  Что означают эти UTM метки?

  UTM-метка	Значение	Пример
  utm_source	источник, т.е. рекламная площадка. Помогает определить, что за источник перед нами;	Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte
  utm_medium	канал. Определяет тип рекламной кампании.;	CPC (объявления) CPM (баннеры)
  utm_campaign	название рекламной кампании	test_kampa letoaccii agentseocpp
  utm_term	Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы)	заказ билетов (ключевые слова контекстной рекламы) 18 июня (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
  utm_content	помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)

 

Первые три параметра являются обязательными. Для формирования url можно воспользоваться инструментом от google — компоновщик URL

 

Не так давно в Яндекс Директе появилась возможность передавать параметры объявлений внешним системам статистики. Теперь в специальных метках можно передать следующие параметры:
1. Тип площадки, на которой показывается объявление – поиск или тематическая сеть;
2. Название площадки рекламной сети Яндекса;
3. Инициирован ли показ по дополнительным фразам;
4. Тип блока на поиске – спецразмещение или блок справа;
5. Позицию в блоке;
6. Ключевую фразу.

Параметры передаются при помощи специальных служебных кодов, которые подставляют нужные значения при клике на объявление. 

 

Параметр	Код для вставки в ссылку	Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.

 

Что нам это дает?
Во-первых, теперь можно видеть ключевые слова в Google Analytics на русском. Если подставить в метку код {keyword}, т.е. ссылка будет выглядеть таким образом
http://agentseo.ru/?utm_campaign=analytics&utm_medium=cpc&utm_source=yadirect&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}/{position},
то в интерфейсе ключевое слово будет выглядеть так:

 

Во-вторых, можно отслеживать позиции объявлений, что является хорошим материалом для анализа в сочетании с остальными метриками, такими как показатель конверсии, время на сайте, показатель отказов и т.п.

И, в-третьих, можно отслеживать размещение объявлений на площадках тематической сети и проводить анализ их качества для вашей рекламы.

p.s.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

• Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
• Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

• с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
• добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
• с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
• для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
• сднлать редирект на страницу без параметров.

Генератор UTM-меток Яндекс Директ, создать ЮТМ-метки для Яндекс Метрики!

Просто введите целевой URL-адрес, специально и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылок взять только параметры источник utm, среда utm и контент utm. Адрес страницы необходимо ввести с протоколом http или https.

Трафик источников:

Здесь появится ссылка

Основные типы UTM-меток Яндекс Директ

источник utm
(источник кампании)

Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex — так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.

utm medium
(тип трафика)

Для всех рекламных кампаний, в том числе и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).

utm campaign
(название кампании)

Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например: remont_iphone_rsya

utm content
(идентификатор объявления)

Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.

utm term
(ключевое слово)

Можете оставить параметр {keyword}, ​​чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).

Параметры UTM-меток Яндекс.Директ

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

• поиск — поисковая площадка
• контекстно-тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показёл на странице с результатов поиска Яндекса

• премиум — спецразмещение
• прочее — блок внизу
• нет — блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

• номер позиции в блоке
• 0 — если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («да» или «нет»)

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ

Для аналитических рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно изучить поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам.Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.

меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток Кампания utm отследить поведение пользователя по кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализироватьаровать характеристики по характеристикам объявления в РСЯ, весь термин по ключевым словам.

Проанализировано для каждой группы пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.

Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!

.

Генератор UTM-меток

Произвольно

Яндекс.Директ (поиск)

Яндекс.Директ (РСЯ)

Google Adwords (поиск)

Google Adwords (КМС)

Вконтакте (targetVK)

Target My.com

Таргетинг на Facebook

.

UTM-метки в Яндекс.Директ в 2020: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в систему аналитики все данные о кампании, устройства, источника, ключевых словах или номера объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система следующих типов в utm-метках, при использовании данных будут подставляться автоматически:

мобильное устройство

Значение которые вставляются в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления	число
{addphrases}	Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)	да / нет — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext}	при показе при ДРФ	фразы текст или нет
{campaign_name}	Название кампании	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat}	Название кампании на латинице	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_type}	Тип кампании	type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}	ID кампании	число
{creative_id}	ID креатива	число
{device_type}	Тип устройство	настольное — десктоп; mobile — мобильный телефон; планшет — планшет
{gbid}	ID группы	число
{keyword}	Ключевая фраза	текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{фраза_id}	ID фразы	число
{retargeting_id}	Условие нацеливания	число
{coef_goal_context_id}	ID корректировки ставом	число
{Interest_id}	Индикатор индикатора приложениям	число
{match_type}	Условие показа запроса	rm — автотаргетинг; син — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword}	Подобранная фраза	текст подобранной фразы
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	ID нацеливания динамического объявления	число
{position}	Номер позиции в поиске	число
{position_type}	Тип блока показа в поиске	премиум — премиум-показы; прочее — блок справа или внизу блок; нет — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки или none
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен объявление показ	поиск — поиск; context — сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	ID региона	число

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого потребуется перейти на уровень в интерфейс Директа и начать редактирование.

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Выполнить эту возможность и при помощи Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то можно задать для него перейдя на другое. уровень «Групп объявлений» и разрушить на «Редаткировать».

Далее в поле установить задаем нужные метки.

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует сначала ее отключить.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку» — «Фиды».

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Пример использования ЮТМ-меток для Яндекс. Direct

Для эффективного анализа и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_name} & utm_content = cid | {campaign_id} | gid | {gbid} | aid | {ad_id} | adp | {addphrases} | dvc | {device} | pid | {фраза_id} | rid | {retargeting_id} | did | {adtarget_id} | pos | {position_type} {position} | adn | {source_type} | crid | {creative_id} | & utm_term = {keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник / канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика» — «Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

.

UTM-метки для Яндекс.Директ. Экономим время при настройке.

Несмотря на то, что UTM-разметка для Яндекс.Директ — практически базовая настройка, которую рекомендуется использовать в каждом курсе, статье или ролике на Youtube — для многих остается неясным несколько важных нюансов, которые позволяют не только правильно настроить UTM-метки, но и сделать это максимально быстро и просто.

Зачем нужны UTM именно в Директе, если связка рекламной кампании с Яндекс.Метрикой позволяет полноценно анализировать рекламную кампанию по конверсиям, поведению и т.д.? Тут все просто — не Метрикой единой ограниченной веб-аналитики 🙂 Есть куча разных систем, таких как Google Analytics, Roistat, OpenStat и т.д. Соответственно, чтобы не ограничивать свои возможности только одной системой — рекомендуется сразу настроить UTM, при подключении дополнительной системы — не приходилось переделывать ссылки в объявлениях и повторно отправлять кампанию на модерацию.

Типы разметки

В Яндекс.Директ предусмотрено 2 типа разметки — статическая и динамическая.

Статическая — это когда Вы прописываете в UTM-параметры заранее подготовленные параметры, которые не изменяются при клике.

Например, говоря, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

  http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_hotkey&utm_content=banner400x400&utm_term=yandex-direct link  никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т.д. 
 
 В отличии от статических UTM - динамические экспортные данные, доступные в Яндекс.Директ - в ссылку. Благодаря этому можно доверить рекламной системе генерации ссылок, используется некий универсальный шаблон во всех ссылках сразу. 
 
  Динамическая UTM может выглядеть вот так:  
 
  http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword2  
9000 9000 клике по объявлению Яндекс.Директ сам передаст в параметре utm_campaign - ID рекламной кампании, которая принесла клик, в utm_content - id рекламного объявления и т.д.
 Полный список динамических параметров, которые могут быть доступны на этой странице.
 Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.
 Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ. 
 Есть множество способов установить UTM-метки в Яндекс.Директ - вручную через веб-интерфейс, в Excel, используя различные сервисы и т.д. Рассмотрим добавление через Директ.Коммандер и сервис для составления рекламных кампаний Кейса.ру. Все интерфейсы более менее похожи, поэтому главное - понять общую логику работы.
 Установка через Директ.Коммандер. 
 Директ.Коммандер - специальный софт для управления рекламными кампаниями, который позволяет автоматизировать очень много действий. Скачать Коммандер можно по этой ссылке. Мы будем рассматривать интерфейс нового Коммандера, но в старой версии действия аналогичны.
 После того, как установите программу, авторизуйтесь загрузите туда рекламную кампанию, выделите все кампании (используйте ctrl + a либо CMD + a, если у Вас Mac)
  
 Далее на вкладке групп и выделите все группы по аналогии .
  
 Теперь, на вкладке объявления кликните на иконку «Заменить» и настройте следующие параметры:
 Все значения
 Дописать в конец
 Ссылка
  
 Теперь введите в поле «Дописать в конец» - нужную UTM , например:
 ? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_content = {ad_id} & utm_term = {keyword}  
 и нажмите кнопку «Заменить все».
  
 Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!
 Чтобы отличать переходы по самому объявлению, от переходов по быстрым ссылкам - рекомендуем немного модифицировать UTM и добавить значение bs1_, bs2_ и т.д., например вот так:
 ? Utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_content = bs1_ {ad_id} & utm_term = {keyword}  
 ? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_content = bs2_ {ad_id} & utm_term = {keyword}  
 в обычном порядке с добавлением параметров по аналогии по ссылке по аналогии добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.
  
 Добавление UTM через интерфейс Кейсы 
 В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.
 Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов
  
 Либо, находясь в самом проекте, кликните по ссылке «Настройки».
  
 Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.
  
 Теперь в самом низу страницы сохраните результат.
  
 Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!
 Спасибо за внимание!
.
No related posts.