Utm это что: Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Разное 

Содержание

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Создание UTM-меток помогает отследить и проанализировать трафик сайта. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.

Рассказываем, как создать UTM-метки, зачем они нужны, как их начать использовать и понять, какая реклама приносит продажи, а какая просто тратит ваш бюджет.

Содержание

Как правильно создавать ссылки с UTM-метками
Что такое UTM-метки
Анализируем эффективность сайта
Из чего состоит UTM-метка
Обязательные параметры UTM
Необязательные параметры меток
О чем важно помнить при создании UTM-меток
Когда их стоит использовать?
Что такое динамические переменные и как их использовать

Как создать ссылку с UTM-меткой

Есть специальные приложения, в которых можно просто вводить параметры и получать готовую ссылку.

Генератор UTM-меток Тильды

Создание меток с собственными значениями и с предустановленными значениями для основных источников трафика: Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте, Facebook, Target My.com

Campaign URL Builder

Компоновщик ссылок от Google

Google Analytics URL Builder

Расширение для браузера Chrome

От вас требуется ввести адрес страницы, выбрать источник трафика, заполнить обязательные и, при желании, необязательные параметры UTM-метки — и сервис сам сгенерирует для вас ссылку.

Сервис для генерации UTM-меток https://tilda.cc/ru/utm/

Что такое UTM-метки

UTM-метки – своего рода теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

Их используют для отслеживания эффективности рекламной кампании или чтобы узнать о других источниках трафика. Большинство рекламщиков и маркетологов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте.

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.

Как отследить эффективность сайта

Статистику и переходы вы можете посмотреть в системе аналитики, которой пользуетесь.

Google Analytics и Яндекс. Метрика обрабатывают UTM-разметку по-разному.

Analytics сортирует содержимое меток по полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный древовидный отчет по всем меткам (Источники — метки UTM).

В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». Там увидите размеченный трафик.

Параметры utm_campaign (Кампания), utm_term (Ключевое слово) и utm_content (Содержание объявления) можно посмотреть в «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.

В этом меню проанализировать UTM-метки можно как основные или дополнительные параметры.

Из чего состоит UTM-метка

В каждой UTM-метке должен быть параметр, который нужно отследить, и его значение.

У параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.

В ссылку можно добавить всего пять параметров, три из них обязательные. Что это значит? Если вы пропустите один из обязательных параметров, то все остальные параметры тоже не будут учтены.

Обязательные параметры UTM-меток

utm_source — название рекламной площадки

Зачем нужен:

Чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook.

utm_medium — тип рекламы

В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Зачем нужен:

Чтобы определить тип кампании или рекламы

Примеры:

utm_medium=cpc — контекстная реклама
utm_medium=email — рассылка

Какие еще бывают значения у utm_medium:

utm_campaign — название кампании

Этот обязательный параметр можно задать произвольно. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).

Зачем нужен:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике.

Алексей Авдеев

Коммерческий директор Calltouch

UTM-метки — это необходимый инструмент для интернет-маркетинга. Справедливо будет сказать, что если маркетолог не использует UTM, скорее всего он вообще не анализирует комплексно эффективность рекламы. Эта разметка объединяет статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе. Например, в Google Analytics можно изучать эффективность не только контекстной рекламы в Google Adwords, но и в Яндекс.Директ.

Важно использовать отдельные UTM-метки для размещений ссылок на сайт на сторонних ресурсах, например, при публикациях в СМИ. Вы сможете оценить, сколько людей перешло на сайт по ссылке из статьи, сколько из них совершили звонок или отправили заявку в вашу компанию.

Необязательные параметры UTM-меток

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

Когда вы учитываете этот параметр, в статистике соберутся данные по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга рекламной кампании.

Зачем нужен:

Когда вы видите список запросов, по которым пользователи переходили на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.

utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры

Зачем нужен:

Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.

Примеры:

utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде.
utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок.

О чем важно помнить при создании UTM-меток

Информация по UTM будет собираться некорректно, если не заполнять обязательные параметры.

В UTM-метках используется латиница, при написании слов на кириллице данные могут искажаться.

Не используйте заглавные буквы.

Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( — )

Использование на сайте кодировки, отличной от UTF-8, может привести к некорректной работе меток.

Александр Марфицин

Директор по коммуникациям сервиса публикации и аналитики в соцсетях Амплифер

Мы считаем UTM-метки эффективным инструментом. Желательно использовать его вместе с другими инструментами аналитики вроде ассоциированных конверсий. В некоторых случаях UTM-метки незаменимы: мы с их помощью отслеживаем трафик из изданий и партнеров на главную страницу Амплифера и в блог. Кстати, Амплифер автоматически ставит метки к публикациям, у пользователя есть возможность настроить их самостоятельно.

Ассоциированная конверсия

В ассоциированной конверсии учитываются пересечения рекламных каналов до выполнения целевого действия. Позволяет понять эффективность каналов, даже если через них нет прямой конверсии.

Когда стоит использовать UTM-метки?

Вы ведете рекламную кампанию в Google, Яндексе или социальных сетях и хотите узнать, откуда приходят ваши пользователи.

Вы используете другие способы привлечения читателей и потенциальных клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они к вам приходят.

Вы ведете рассылку по листу ваших подписчиков с помощью сервисов и хотите узнать, насколько эффективна та или иная рассылка.

Что такое динамические переменные UTM-метки, и как их использовать

Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Чаще всего динамические переменные UTM-метки используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.

В Google Adwords и Яндекс. Директе используются разные параметры динамических переменных:

Google.Adwords

Яндекс.Директ

Google.AdwordsЯндекс.Директ

Текст: Евгений Дячко
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

Продвижение по методу AARRR

Что такое UX дизайн?

Как привлечь новых пользователей с подходом Jobs To Be Done

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Впечатление о сайте — что повышает доверие пользователя в веб-дизайне

Визуальная иерархия сайта: оформление и организация контента

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

Бизнес в инстаграм: как увеличить продажи с помощью сайта

Как повысить конверсию сайта — 12 психологических приемов

Уникальное торговое предложение для сайта — как составить продающий оффер

Аналитика сайта — как повысить конверсию сайта, используя веб-аналитику

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Показать больше

метки — что такое, виды и как использовать

Что такое UTM-метки, как их использовать и почему они могут не работать, рассказывает Никита Антонов, руководитель агентства «Альфа. Сайт» — партнера eLama.

Никита
Антонов руководитель агентства «Альфа.Сайт»

UTM-метки — то, без чего вряд ли получится комплексно оценить работу рекламы. Они помогают понять, как отработало объявление, пост в соцсетях, размещение у партнеров или в СМИ, а еще объединяют статистику из разных рекламных площадок в одной аналитической системе. Какими бывают UTM-метки и как с ними работать — расскажем в статье.

Для начала разберемся с терминами, которые нам пригодятся.

URL — это адрес страницы, на которую переходят пользователи по ссылке. Ссылки могут быть разными, например, вести на страницы каталога или содержать поддомен филиала. Самые простые ссылки выглядят так:

http://example.ru.

Параметры URL — дополнительные символы в ссылке, которые передают определенную информацию, например, сортировку и фильтр товаров в интернет-магазине или язык страницы. Параметр присоединяется к URL вопросительным знаком, затем следует его название, а через равно — значение:

http://example.ru/?category=target

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это дополнительные параметры URL, которые передают данные об источнике трафика на сайт и помогают отследить эффективность продвижения и качество самого трафика. Наверняка, видели такие длинные ссылки, когда переходили по объявлению:

Иногда URL содержат якорь — это параметр, который открывает пользователю определенный раздел страницы. Он добавляется в конце ссылки после всех параметров, в том числе UTM-меток, и начинается со знака #.

Больше одного якоря в адресе быть не может, иначе URL будет не понятно, какое место на странице нужно открыть.

Зачем нужны UTM-метки

Во-первых, чтобы узнать, какие маркетинговые активности приводят клиентов на сайт, а какие — просто сливают бюджет. Можно получить подробную информацию о каждом источнике трафика: что именно — рассылки, посты в соцсетях, реклама и т.  д. — приводит пользователей, которые покупают продукт и конвертируются в клиентов. Например, с помощью UTM-разметки можно понять, что пользователь перешел по ссылке из статьи в СМИ, посмотрел еще несколько страниц, а потом оставил заявку. 

Во-вторых, чтобы понять, насколько результативен контент, который вы размещаете в СМИ и сторонних площадках, например Telegram-каналах.

И последнее — чтобы оценить окупаемость каналов, объединив информацию о сессиях пользователей с данными о рекламных расходах.

Метки не обязательны, если кампании запускаются в одной системе и анализируются в одном сервисе аналитики. Но даже в таком случае Метрика или Google Analytics будут показывать общее количество переходов, а результативность каждой ссылки останется неизвестной, из-за чего аналитика будет не такой точной и может привести к ошибкам в планировании кампаний.

Когда метки не нужны

Нельзя использовать метки для внутренних ссылок на вашем сайте. Такой переход засчитается системами веб-аналитики как новый визит, и тогда показатели не будут достоверными.

Также метки могут навредить, если ссылки с ними попадут в индекс поисковых систем, например из статей вашего блога. Во-первых, это портит аналитику, так как поисковый трафик присвоится одной из рекламных кампаний. А во-вторых, с точки зрения поисковиков, размеченная ссылка — это дубль, как например страницы http://example.ru/ и http://example.ru/?category=target. Но если добавить UTM-метки, поисковики начнут индексировать страницы по отдельности, потому что переход пользователей из рекламных сетей — сигнал для добавления страницы в индекс.

Из чего состоят UTM-метки

Если коротко, то в каждой метке должны быть:

  • знак вопроса после URL;
  • параметры;
  • значения параметров;
  • амперсанды (&), которые объединяют параметры между собой.

Разберем подробнее. UTM-метки добавляются к адресу страницы сайта и присоединяются вопросительным знаком.

Метки состоят из двух частей: названия параметра и значения. Название параметра статично, это первое слово в UTM-метке. Ему нужно присвоить значение, делается это через знак равно.

Если в ссылке больше одной UTM-метки, то следующие добавляются через амперсанд (&).

utm_source — это параметр. Для каждого из них есть значения: yandex — рекламная система, а cpm — медийная реклама с оплатой по CPM

Слова в значении отделяются нижним подчеркиванием, использовать дефисы нельзя. Значение можно писать и кириллицей, и латиницей. Специалисты чаще выбирают второй вариант, потому что кириллические адреса могут превышать допустимые 1024 символа в URL и быть нечитаемыми для пользователей.

В значении также учитывается регистр символов, то есть ссылки с заглавной и строчной буквами в значении меток будут считаться разными.

Создавать UTM-разметку ссылок вручную необязательно, это можно сделать с помощью специальных сервисов, или UTM-генераторов. Они помогут создать метки быстро и без ошибок.

Сервисов таких много, и вот некоторые из них: генератор от eLama, Yaroshenko.tools, Utmurl.

Принцип работы генераторов прост: вы вводите адрес страницы, значения для параметров в нужные поля, а алгоритм генерирует их в одну ссылку — в длинном и коротком варианте.

Вот пример интерфейса генератора от eLama, в нем есть возможность транслитерации текста и подсказки для новичков.

UTM-генератор eLama

Какими бывают параметры UTM-меток

Названия параметров UTM-меток не меняются, а вот значения могут быть произвольными. Однако лучше придерживаться отраслевого стандарта.

Всего пять основных параметров UTM: три обязательных и два дополнительных.

Обязательные параметры

1. utm_medium определяет канал трафика:

  • cpc — для платной рекламы;
  • email — для email-рассылок;
  • social — для социальных сетей;
  • partner — для партнерского трафика;
  • presentation — для ссылок на презентации, чтобы понять, какие презентации более популярны.

2. utm_source отвечает за источник трафика, чтобы можно было понять, из какой системы пришел пользователь. Источниками могут быть любые системы, вот самые популярные из них:

  • google,
  • yandex,
  • mytarget,
  • vk,
  • facebook,
  • instagram.

3. utm_campaign={campaign_id} — название кампании или ее номер. Название должно быть понятным, чтобы не запутаться в кампаниях, объявлениях и ссылках. Например, содержать дату запуска или название акции: black_friday

Необязательные параметры

1. utm_term={keyword} 

— ключевая фраза, по которой показано объявление, обычно используется только в контекстной рекламе. Но в таргетированной через нее можно передавать набор таргетингов, по которым показываются объявления.

2. utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id} помогает различать объявления внутри одной рекламной кампании. Это или содержимое объявления, или его номер.

  • {gbid} — идентификатор группы объявлений;
  • {banner_id} — идентификатор объявления;
  • {phrase_id} — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений.

Что такое динамические параметры и зачем они нужны

В некоторых рекламных системах можно использовать динамические параметры, или переменные. Они меняют свое значение в зависимости от информации о пользователе, его сеансе, объявлении, кампании и т.д.

Переменные используются так же, как и стандартные UTM-метки, но их значение заключается в фигурные скобки. Например, в параметре utm_term={keyword} Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

В рекламных системах используются разные динамические параметры, перечислим самые популярные из них.

Директ
  • {keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление. Передаваться будет только текст фразы, без минус-слов;
  • {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
  • {ad_id} или {banner_id} — идентификатор объявления;
  • {source_type} — тип площадки, на которой показывалось объявление;
  • {source} — место показа. Если объявление было показано в РСЯ, то будет передаваться домен площадки.

Больше параметров и их функций можно найти в справке Директа.

  • {keyword} — ключевое слово. Для поиска — слово, которое соответствует запросу пользователя; для КМС — слово из аккаунта, которое соответствует содержанию сайта;
  • {device} — тип устройства;
  • {adposition} — номер позиции в поисковой выдаче;
  • {network} — рекламная сеть, из которой получен клик.

Остальные параметры перечислены в справке Google.

В Директе, в отличие от Google Ads, всего одна комбинация, которая работает для всех ссылок:

Директ автоматически заменит фигурные скобки на нужные значения, когда объявление будет показываться пользователю

В Google Ads настроить динамические переменные сложнее, поэтому рекомендуем использовать шаблон отслеживания. Чтобы в Google Analytics не возник конфликт между автопометкой и UTM-меткой, нужно включить специальную опцию.

Зайдите в раздел «Администратор», перейдите в «Настройки ресурса», а затем в «Расширенные настройки». Поставьте галку «Разрешить пометку вручную, замещающую автоматическую пометку». Если в ссылке на посадочную страницу уже есть параметры, Google заменит знак «?» на «&», а якорь перенесет в конец.

Facebook
  • {{ad.id}} — идентификатор объявления;
  • {{ad.name}} — название объявлений;
  • {{placement}} — место размещения, например истории в Facebook;
  • {{site_source_name}} — название источника.
ВКонтакте
  • {random} — случайное число;
  • {campaign_id} — идентификатор кампании;
  • {campaign_name} — название кампании, для записи с кнопкой и карусели;
  • {platform} — платформа перехода, тоже для записи с кнопкой и карусели.
myTarget
  • {{advertiser_id}} — идентификатор рекламодателя;
  • {{banner_id}} — идентификатор баннера;
  • {{geo}} — уникальный код региона;
  • {{gender}} — пол пользователя;
  • {{impression_weekday}} — день недели при показе баннера.

Что важно помнить при создании UTM-метки

  1. На сайте, куда ведет ссылка, должны быть установлены счетчики Метрики и Google Analytics.
  2. Сервисы почтовых рассылок создают свои UTM-метки, поэтому они не распознают метки, созданные вручную, и могут неправильно передавать данные.
  3. При написании слов на кириллице данные могут искажаться.

Если ссылка не работает, проверьте следующие параметры:

  • есть ли перед UTM-метками вопросительный знак, он должен быть единственным во всей ссылке;
  • вместо пробелов — нижнее подчеркивание;
  • правильно ли используются символы &, =, ? и # в параметрах;
  • не перепутаны ли заглавные и строчные буквы;
  • объединен ли каждый последующий параметр с предыдущим с помощью амперсанда (&).

UTM-метки — что это и как пользоваться правильно

UTM-метки помогают маркетологам отслеживать рекламный и органический трафик. Например, определять, из какого поста в соцсетях больше переходов, на какую кнопку чаще кликают посетители, какая реклама приводит покупателей, а какая напрасно тратит бюджет. Рассказываем, что такое UTM-метки, как их правильно создавать и использовать при продвижении.

Время чтения 20 минут
Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

  1. Что такое UTM-метки
  2. Для чего используются UTM-метки
  3. Из чего состоит UTM-метка
  4. Параметры в UTM метках
  5. Использование динамических параметров
  6. Чек-лист по созданию utm-меток
  7. Генераторы UTM-меток
  8. Как анализировать UTM метки
  9. Выводы

Что такое UTM-метки

UTM-метки ― это специальные параметры в URL, которые маркетолог добавляет к ссылкам, ведущим на сайт или страницу, чтобы получать данные про источники перехода. 

Пожалуй, каждый пользователь, кликая по рекламе, кнопке, картинке или другому контенту, в который «зашита» ссылка, замечал в адресной строке длинные цепочки из слов и символов. Это и есть UTM-метки. 

Пример ссылки с метками, которую можно заметить в адресной строке, переходя со страницы Ringostat в Facebook ― в блог 

Для чего используются UTM-метки

UTM-метки нужны для того, чтобы отслеживать трафик из разных источников и анализировать эффективность:

  • рекламных кампаний;
  • рассылок;
  • постов в социальных сетях;
  • нативной рекламы в статьях блога;
  • партнерских публикаций.

Как правило, бизнес использует много разных способов привлечения пользователей на сайт. И utm-метки помогают маркетологам точно определить, какие заголовки, тексты и креативы привлекают внимание, какие рекламные площадки приводят больше лидов и покупателей.

Как это работает? Любой клик по «помеченной» ссылке передается в систему веб-аналитики вместе с данными про источник перехода. Без разметки вы увидите только количество посещений, но так и не узнаете, откуда пришел каждый пользователь. А значит, и не сможете понять, какой именно контент «выстрелил», а какой не сработал.

Также UTM-метки помогут вам провести А/В-тестирование  страниц, кнопок, текстов, креативов. Например, вы хотите точно знать, на какую кнопку «Заказать» чаще кликают посетители сайта ― расположенную наверху или внизу страницы. Для этого достаточно «привязать» к каждой кнопке ссылку с разными метками. А затем сравнить статистику по кликам и конверсиям в системе веб-аналитики. Так можно узнать, какие элементы на сайте или посадочной странице приносят больше конверсий, а какие остаются незамеченными.

Ringostat легко интегрируется с десятками сервисов

  • Мы передаем данные о звонках в самые популярные системы веб-аналитики и рекламные кабинеты.
  • У Ringostat есть «умная» интеграция с различными CRM. После звонка в CRM автоматически создаются сделки, контакты и задачи и т. д.
  • Интеграции с мессенджерами позволят обрабатывать лидов из них в едином виджете — Ringostat Messenger. Отвечайте клиентам мгновенно.
  • Ringostat поможет повысить конверсию сайта. Наш callback будет сразу связывать клиента и менеджера после заполнения онлайн-формы на вашей площадке

Узнать подробнее

Из чего состоит UTM-метка

Вернемся к приведенному выше примеру. Маркетолог Ringostat разместил на странице Facebook публикацию с ссылкой на статью «Что такое CRM? Зачем она нужна бизнесу…» в блоге. 

Но ссылка на статью была не обыкновенной:

https://blog.ringostat.com/ru/chto-takoe-crm/

А с метками: 

https://blog.ringostat.com/ru/chto-takoe-crm/?utm_sourse=facebook&utm_medium=referral&utm_campaign=inbound-cm&utm_content=ringostat

Теперь, зайдя в Google Analytics, раздел Источник трафика ― Источник/канал,  маркетолог сможет легко определить, сколько пользователей, прочитавших статью пришли:

  • из Facebook;
  • в рамках кампании «Внутренний контент-маркетинг»;
  • кликнув по ссылке на публичной странице Ringostat.

Вся эта информация содержится в метке. Чтобы было понятнее, рассмотрим, из каких элементов состоит метка, как ее «читать» и понимать.

  1. Первая часть ― это адрес сайта, на который ссылка ведет пользователя. 
  2. Вторая часть ― сразу после знака «?» ― это UTM-метки, состоящие из: 
  • параметров ― постоянных, статических данных, которые помогают группировать и передавать информацию в системы аналитики;
  • значений ― переменных данных, которые можно задавать самостоятельно, чтобы определить и конкретизировать параметр.

Параметр и значение ― это «пара». В метке они всегда разделены знаком «равно» ― «=». А чтобы отделить одну «пару» от другой, используется знак амперсанд «&».

Например, в приведенной выше метке есть такие пары «параметр=значение»: 

  • utm_source=facebook: показывает, что источник трафика ― Facebook; 
  • utm_medium=referral: означает, что канал привлечения трафика ― сайт или социальная сеть; 
  • utm_campaign=inbound-cm: означает, что трафик принесла кампания «Внутренний контент-маркетинг»;
  • utm_term=ringostat: означает, что ссылка размещена на корпоративной странице Ringostat.

Перечисленные параметры и значения ― лишь частный пример использования utm-разметки, принятый у маркетологов Ringostat. Ниже мы рассмотрим правила, которых нужно придерживаться обязательно. А также советы по созданию меток, которые помогут анализировать трафик детально и точно.

Параметры в UTM метках

Хотя ссылки с метками кажутся бесконечно длинными, они включают максимум пять параметров. Причем только три из них ― обязательные, а другие два ― дополнительные.

Обязательные параметры

Без обязательных параметров меток статистика будет собрана некорректно.

1. Параметр utm_source — показывает источник трафика. Например, utm_source=google, utm_source=facebook, utm_source=blog, utm_source=media.

2. Параметр utm_medium — помогает определить тип или канал трафика. Маркетологи рекомендуют «не придумывать велосипед», а использовать устоявшиеся значения параметра, чтобы анализировать трафик было проще. Например:

  • utm_medium=organic ― бесплатный органический трафик;
  • utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик;
  • utm_medium=referral ― сайт;
  • utm_medium=email — рассылка;
  • utm_medium=banner ― рекламный баннер.

3. Параметр utm_campaign ― указывает на кампанию, которая послужила источником трафика, или на конкретную публикацию, мероприятие, рассылку, которые могут принести трафик. Значение параметра можно задать самостоятельно. Например: 

  • utm_campaign=online-event ― онлайн-мероприятие;
  • utm_campaign=inbound-cm ― внутренний контент-маркетинг или публикации на собственных ресурсах: страницах блога, каналах, группах;
  • utm_campaign=email-09-11-2021 ― регулярная рассылка с указанием даты отправки писем;
  • utm_campaign=press-release ― пресс-релиз.

Необязательные параметры

Эти параметры могут быть добавлены в метки опционально ― для сбора дополнительной статистики.

1. Параметр utm_term — указывает на ключевое слово, которое стало триггером для показа рекламы. Добавив в метку такой параметр, вы получите статистику по всем используемым ключевым словам и сможете оценить, какие запросы чаще и реже остальных приводят пользователей на сайт или целевую страницу. Например:

  • utm_term=kak-pravilno-stavit-metki;
  • utm_term=ringostat.

2. Параметр utm_content ― можно использовать для любых дополнительных данных, которые нужно отслеживать. Например, если в одном письме вы разместили две похожих кнопки с призывом к действию, параметр utm_content поможет определить, какая именно кнопка приносит трафик. Например: 

  • utm_content=button-red — красная кнопка;
  • utm_content=button-green ― зеленая кнопка.

Использование динамических параметров

Динамические параметры ― это способ упрощения разметки ссылок, размещенных в рекламе. Они позволяют автоматически подтягивать нужные значения в URL в зависимости от содержания рекламы. 

Если пользуетесь только статическими параметрами, вы усложняете себе работу и можете анализировать меньше данных. Предположим, вам нужно протестировать 20 рекламных текстов, чтобы понять, какое самое эффективное. Если вы используете только статические параметры, придется придумывать идентификаторы для utm_content вручную.  

Гораздо проще указать один динамический параметр, например, {creative} для Google Ads. Другая динамическая метка utm_term={keyword}, позволяет системе Google автоматически указать вместо {keyword} ― конкретную ключевую фразу, которая приведет пользователя. Так вы сможете определить самые востребованные ключевики, а также место и тип размещения рекламы, из которых поступает доля рекламного трафика. 

Давайте рассмотрим примеры самых популярных динамических параметров в рекламных системах Google Ads, Facebook Ads Manager. Полный перечень динамических параметров вы найдете в справочнике вашей рекламной системы.

Динамические параметры utm-меток в Google Ads

Параметр Значение
{keyword}Ключевое слово, по которому была показана реклама
{matchtype}

Тип соответствия ключевого слова:

  • «e» —точное;
  • «p» —фразовое;
  • «b» – широкое
{creative}ID рекламного объявления
{campaignid}ID рекламной кампании
{adgroupid}ID группы объявлений
{placement}Сайт, на котором пользователь кликнул по рекламе
{network}

Источник клика:

  • «g» – Google Поиск;
  • «s» – сайт поискового партнера;
  • «d» – контекстно-медийная сеть.
{device}

Устройство пользователя:

  • «m» – мобильное;
  • «t» – планшет;
  • «c» – компьютер.

Динамические параметры utm-меток в Facebook Ads Manager

Параметр Значение
{{campaign.name}}Название кампании
{{campaign.id}}ID кампании
{{adset.name}}Название группы объявлений
{{adset.id}}ID группы объявлений
{{ad.name}}Название объявления
{{ad.id}}ID объявления
{{site_source_name}}

Источник:

  • fb — Facebook;
  • ig ― Instagram;
  • msg — Messenger;
  • an — Audience Network.
{{placement}}

Название плейсмента:

  • Feed;
  • Stories;
  • Instant Article;
  • Right Column.

Чек-лист по созданию utm-меток

Правила составления меток

UTM-метки окажутся полезны для аналитики только в том случае, если созданы правильно. Вот несколько обязательных правил, без соблюдения которых метки окажутся бесполезны и никак не помогут вам собирать статистику.

  1. Вначале нужно прописывать обязательные параметры. 
  2. Порядок расположения обязательных параметров: utm_source=xxx, utm_medium=xxx, utm_campaign=xxx.
  3. После обязательных параметров можно использовать дополнительные ― utm_term=xxx и utm_content=xxx.
  4. Между парами «параметр=значение» обязательно ставится знак «&». 
  5. В отличие от статических параметров, динамические прописываются в фигурных скобках.
  6. Метки нужно писать только латиницей, иначе данные могут искажаться.
  7. Не используйте заглавные буквы. 
  8. Слова в пределах значений можно разделять знаками «_» или «–». 
  9. Между словами и символами не должно быть пробелов, иначе метка «рвется».
  10. Используйте единый регистр. Значения, написанные в разных регистрах, будут расценены системами аналитики, как разные метки. Например, google, Google, GOOGLE ― это три разных значения. И некорректная статистика. 

Порядок составления метки

  1. Пропишите адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.
  2. После URL обязательно поставьте знак «?». 
  3. К ссылке поочередно «пристегните» все обязательные пары «параметр=значение» строго в правильном порядке, разделяя знаком «&». 
  4. Если нужно ― добавьте в ссылку дополнительные параметры и значения.
  5. В конце ссылки ставить «&» не нужно.

Если вам нужно разместить ссылку без анкора, и вы не хотите настораживать читателя длинным «хвостом» из меток, используйте сервисы сокращения меток:

  •  bitly;
  •  to.click;
  •  cutt.ly;
  •  clck.ru.

Сокращенная ссылка выглядит лаконично и «прячет» в себе метки 

Ошибки при создании метки

Напоследок ― проверьте, не допустили ли распространенных ошибок при компоновке UTM-меток. Разметка не принесет результата, если вы:

  • копируете ссылки из одного рекламного кабинета в другой, забывая поменять название источника и другие параметры;
  • путаете порядок расположения обязательных параметров;
  • забываете поставить слэш между URL и меткой ― это можете привести к ошибке переадресации;
  • вместо понятных значений для параметров, например «promokod-so-skidkoy» вы используете случайные наборы цифр и символов;
  • используете больше одного вопросительного знака;
  • при написании используете разные регистры, кириллицу, заглавные буквы;
  • «разрываете» ссылку пробелами;
  • забываете проверить, работает ли ссылка с меткой, прежде чем использовать ее в рекламе или публикации.

Еще одна распространенная ошибка ― помечать метками внутренние ссылки на сайте. Так вы теряете первоначальный источник привлечения трафика, и вместо корректной статистики получаете запутанный «лабиринт».

Генераторы UTM-меток

Создание меток вручную может занимать много времени. Особенно, если это приходится делать часто. А еще такая однообразная работа повышает риск допустить ошибку, например, случайно поставить пробел, «потерять» вопросительный знак или амперсанд, перепутать буквы. 

Хорошо, что этот процесс можно упростить и ускорить при помощи специальных сервисов ― генераторов UTM-меток.

Один из таких сервисов ― компоновщик UTM-меток от Google. Чтобы создать utm метки, достаточно заполнить нужными данными пустые строки. И получить готовую «помеченную» ссылку. Причем при изменении данных в любой из строк ― автоматически меняется и ссылка. Это очень удобно, если нужно создать много похожих ссылок. 

А если вы зарегистрированы в сервисе bitly, тут же можно сократить ссылку: 

Другие генераторы меток: 

  • Myutm;
  • расширение для браузера Chrome Google Analytics URL Builder;
  • от конструктора сайтов Tilda;
  • от студии продвижения сайтов SEOquick;
  • от сервиса email-рассылок Unisender;
  • от платформы InSales.

 Принцип работы всех компоновщиков похож: заполните пустые строки обязательными и дополнительными значениями и получите готовую ссылку с метками. Некоторые компоновщики также содержат встроенный инструмент сокращения ссылок.

Как анализировать UTM метки

Мало создать ссылку с меткой. Важно правильно ее применять ― «помечать» рекламу и публикации со ссылками на сторонних ресурсах. А затем анализировать, сколько пользователей перешло по рекламной или реферальной ссылке на сайт, сколько ― совершили звонок или сделали заказ, стали покупателями.

Статистику переходов можно посмотреть в системе веб-аналитики, которую вы используете.

Чтобы посмотреть статистику в Google Analytics, заходите в Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал. Тут вы найдете данные по параметрам utm_source и utm_medium. 

Параметры utm_campaign, utm_term и utm_content можно посмотреть в разделе Источники трафика → Кампании → Все кампании. Включите Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.

Если вы используете коллтрекинг ― обязательно размечайте ссылки, чтобы в систему веб-аналитики корректно передавались данные о рекламном источнике звонка. 

Благодаря utm-разметке в Журнале звонков Ringostat видно, какая реклама принесла звонок 

Инструкцию по настройке UTM-меток для объявлений Google Ads и Facebook вы найдете в базе знаний Ringostat.

А если вы хотите анализировать окупаемость рекламы при помощи сквозной аналитики, UTM-разметка поможет вам свести воедино данные о ключевых фразах, кликах, переходах, сессиях ― с данными о расходах на рекламу. Так вы сможете оценить окупаемость ваших вложений в каждый рекламный источник. 

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

Узнать подробнее

Выводы

  1. Utm-метки ― это набор параметров, которые добавляются к URL и передают в системы веб-аналитики дополнительную информацию о переходе по ссылке.
  2. Разметка помогает корректно собирать статистику, анализировать органический и рекламный трафик, определять, какой контент привлекает пользователей, а какой остается незамеченным, какая реклама приносит прибыль, а какая ― «крутится» напрасно. 
  3. Utm-метка состоит из двух элементов: параметра и значения. Например, в паре utm_source=google постоянным параметром является utm_source, а переменным значением ― google.
  4. Параметры utm-меток делятся на обязательные и дополнительные. Без обязательных меток utm_source, utm_medium и utm_campaign статистика будет собираться некорректно. Дополнительные параметры помогают уточнить статистику.
  5. Динамические параметры utm-меток позволяют автоматически подтягивать нужные значения в URL ― в зависимости от содержания рекламы. 
  6. При создании UTM-разметки нужно обязательно придерживаться правил, касающихся порядка расположения меток и синтаксиса. 
  7. Чтобы не допустить ошибок при создании меток, желательно использовать специальные сервисы ― компоновщики. Они автоматически создают правильную метку на основе указанных данных.

Что такое UTM-метки и как правильно их использовать

Объясняем, что такое UTM-метки, из каких параметров они состоят и как с их помощью анализировать трафик

20.04.2021

UTM-метки — это теги, которые вписываются в ссылку. Они позволяют получить в аналитике подробную информацию о каждом источнике трафика. Например, из какого источника пользователь пришёл на сайт, какую конверсию принесла конкретная рекламная кампания, по какому объявлению чаще всего кликают пользователи и так далее.

В статье подробно рассказываем о UTM-метках и показываем их работу на конкретном примере.

  • У UTM-меток есть обязательные и необязательные параметры
  • Динамические значения UTM-метки помогают собирать больше информации
  • Разбор UTM-метки на конкретном примере
  • Генераторы помогают составить UTM-метки без ошибок
  • Статистика по UTM-меткам: куда смотреть в Google Analytics и Яндекс.Метрика

У UTM-меток есть обязательные и необязательные параметры

UTM-метки состоят из параметров и значений. Три параметра обязательные, два — дополнительные.

Обязательные параметры UTM-меток


utm_source — источник трафика. В метке указывается рекламная кампания или источник, который привёл пользователя на сайт. Это могут быть, например, социальные сети или поисковые системы — utm_source=vkontakte, utm_source=yandex.

utm_medium — тип канала. Метка показывает, откуда пришёл пользователь. Например, с email-рассылки, с контекстной рекламы или через пост в социальных сетях.

У utm_medium, как у ТВ, есть свои общепринятые каналы с обозначениями. Например, utm_medium=social_cpc — платное продвижение в социальных сетях, utm_medium=cpm — поисковая реклама, utm_medium=email — рассылка и так далее.

utm_campaign — название кампании или объявления. Иными словами — это то, что вы рекламируете. Метка помогает понять, с какой кампании пришёл пользователь. Этот параметр вы задаёте самостоятельно и прописываете слова в нём так, как хочется вам. Главное, чтобы было сразу понятно. Писать можно на английском или транслитерацией. Мы в RetailCRM используем транслитерацию по правилам Яндекса.

Например, для статьи «Что такое CRM-система» значение в utm_campaign можно прописать транслитерацией — chto-takoe-crm-sistema. А можно на английском — what-is-crm-system.

Вот так в RetailCRM выглядит ссылка с UTM-метками при переходе из Telegram:

А вот так — при переходе из рассылки:

Необязательные параметры UTM-меток

Дополнительные параметры помогают лучше отслеживать статистику и точно определять, откуда пользователь пришёл на сайт.

utm_term — ключевое слово, по которому пользователи могут найти объявление. Метка помогает увидеть список запросов, по которым пользователи переходили на сайт и проверить, насколько этот запрос совпадает с ключевым словом.

Маркетологи используют для этого Google Ads. Программа подбирает ключевые слова и определяет, какие из них принесут конверсию. Например, utm_term=купить_квартиру_в_москве, utm_term=корм_для_собак_воронеж.

utm_content — дополнительная информация. Метка помогает отличать объявления друг от друга, если совпадают другие параметры. Например, вы проводите A/В-тестирование, у вас есть два разных по содержанию баннера. Чтобы узнать, на какой из них чаще кликают, можно задавать такие значения: для первого — utm_content=banner240×4001, а для второго — utm_content=banner240×4002.

Например, группа компаний Samsonite использует микс из всех доступных каналов: контекстная реклама, таргетинг/ретаргетинг, рассылка, работа с блогерами и другие источники.

С помощью Client ID они связали RetailCRM напрямую с Google Analytics. И теперь видят сквозную аналитику. Компания использует собственный dashboard, где смотрит все показатели. А RetailCRM показывает, с какого канала поступила та или иная транзакция. Это помогает, например, посчитать юнит-экономику и понять, сколько прибыли принёс клиент или товар.

Читать кейс

Как производитель женской одежды и аксессуаров Mollis стал монобрендом, запустил собственное производство и автоматизировал бизнес-процессы

Время чтения 19 минут

Динамические значения UTM-метки помогают собирать больше информации

UTM-метка поддерживает статические и динамические переменные. Статические значения вводятся вручную, а динамические сами подставляют необходимые параметры.

Статические значения UTM-метки работают по аналогии с механической коробкой передач: без вашего вмешательства коробка не переключится. Динамические значения — это автоматическая коробка передач. Они автоматически подставляются в UTM-метку и меняют значение, когда это необходимо. Эти параметры уже встроены в сервисы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords.

Динамические значения нужны для расширенной статистики или, например, когда у вас есть несколько десятков или сотен объявлений. Они пишутся в фигурных скобках — {…}. Например, {keyword}, {placement}.

Вот так выглядит ссылка с динамическим параметром в сервисе контекстной рекламы:

https://site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&
utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}

Вот так она выглядит, когда пользователь кликает по объявлению:

https://site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&
utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&
utm_term=купить_детские_игрушки

Вместо {keyword} подставляется ключевое слово «купить детские игрушки».

Разбор UTM-метки на конкретном примере

Чтобы лучше понять, за что отвечает каждый UTM-параметр, давайте разбёрем их на конкретном примере. Вспомним эпизод из фильма про Гарри Поттера, где главный герой добирался до Хогвартса.

Хогвартс — главная цель. То, ради чего мальчик приехал на платформу и сел на поезд. Значит Хогвартс — это URL-адрес страницы.

Как Гарри Поттеру добраться до Хогвартса? Для начала отправиться на платформу 9 3/4. Платформа — это источник трафика, то есть utm_source.

На чём Гарри Поттер доедет до Хогвартса? На поезде Хогвартс-экспресс. Поезд — это тип канала, то есть utm_medium.

Гарри Поттеру нужно попасть в Хогвартс, чтобы обучаться там волшебству. Значит обучение — это то, ради чего мальчик едет в школу, то есть utm_campaign. Этот параметр условно назовем start studies.

Вот что получилось в итоге:

  • URL-адрес страницы — место назначения (Хогвартс)
  • utm_source — откуда идёт трафик (платформа 9 3/4)
  • utm_medium — как трафик попадёт к месту назначения (на поезде Хогвартс-экспресс)
  • utm_campaign — почему трафик идёт туда (учиться)

Генераторы помогают составить UTM-метки без ошибок

Прописать UTM-метки можно вручную, но лучше использовать для этого специальные генераторы UTM-меток. В них можно создать ссылку с учётом ваших параметров:

  • Генератор UTM-меток Callibri. Генератор создаёт метки с собственными значениями для рекламы в Яндекс, Гугл, ВКонтакте. Если допустите ошибку в метках, сервис автоматически её исправит
  • Генератор UTM-меток Tilda. Создание меток с собственными значениями и с предустановленными значениями для основных источников трафика: Google AdWords, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook
  • Campaign URL Builder. Популярный онлайн-сервис от Google. Генератор можно найти в инструментах Google Analytics

Генераторы работают по единому принципу: добавляете метки и всё автоматически подставляется.

Сервис генерации ссылок от Google

Статистика по UTM-меткам: куда смотреть в Google Analytics и Яндекс.Метрике

Для Google.Analytics

Для просмотра результатов по utm_source (источник) и utm_medium (канал) нужно перейти в «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал».

Для просмотра информации о дополнительных значениях UTM-меток utm_campaign (кампания), utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления) нужно перейти в «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании».

Нажмите на «Дополнительный параметр» → «Реклама» → «Ключевое слово» или «Содержание объявления». Вы увидите таблицу с результатами.

Для Яндекс.Метрики

Для просмотра результатов нужно перейти в «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».

Вы увидите таблицу с результатами по обязательным и необязательным значениям UTM-меток.

Запомнить

1. UTM-метки — это теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы. Они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

2. UTM-метки состоят из обязательных и дополнительных параметров. У каждого параметра есть универсальное название, которое позволяет системам аналитики корректно воспринимать информацию. Например, у обязательного параметра utm_source — это названия интернет-площадок или социальных сетей: vkontakte, facebook. У дополнительного utm_term — это любое ключевое слово: «купить диван в москве», «лазерная эпиляция липецк».

3. Чтобы избежать ошибок при создании UTM-меток, лучше использовать генераторы ссылок.

4. Динамические значения UTM-меток дают больше информации о трафике. После на стороне своего сайта вы можете анализировать результаты по большому числу параметров.

Яна Сонина

Автор

Оцените статью

Зарегистрируйтесь
в
и развивайте свой бизнес быстрее

RetailCRM

дней пробный период

Начать бесплатно

UTM-метки: что такое UTM-метка, как создать, отслеживание UTM-метки

UTM-метки — это инструмент для анализа источников трафика; параметр, который добавляется в ссылку и (если максимально упрощать) помогает отслеживать, откуда люди на нее кликают.

К примеру, ссылка обычного человека:

https://site-name. com

UTM-ссылка РРСшника:

https://site-name.com/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=dombrus&type={source_type}&type=search&source=none&block=premium&position=2&keyword=ключевое_слово

Вся вот эта оранжевая часть — и есть созданная UTM-метка. Она состоит из названия (статично) и значения (переменная). Для разделения меток в одном URL используют разделитель &.

keyword — название параметра

ключевое_слово — переменное значение параметра, на его месте в аналитике будет стоять конкретный ключ, который используется в кампании. Но об этом ниже.

Для чего нужно создавать UTM-метки 

Кратко: создание UTM-меток помогают более детально анализировать трафик, который получает сайт. Узнавать, откуда он идет, по каким ключам, с какого типа объявления и так далее. Это — незаменимый помощник РРС-специалиста, без которого невозможен толковый анализ.

Менее кратко: создание UTM-метки важны для детализации данных по источникам и каналам получения трафика — и это не одно и то же. В Google Analytics у вас будет возможность выбрать, какой отчет смотреть — по источникам (source) или каналам (medium). Давайте немного углубимся.

Источник (source) — это информация о том, кто отправил посетителя на сайт.

Канал (medium) — как это было сделано.

Пример 1. На сайте А есть ссылка на сайт Б.

Получается, сайт А — тот, кто отправляет посетителя (источник), используя для этого определенную ссылку (канал).

Источник: сайт А.

Канал: ссылка.

Пример 2. Вы по памяти вводите в адресную строку URL сайта.

В этом случае источник будет обозначаться direct (т.е. прямой трафик).

Канал — none, поскольку вы вводили сам URL, без каких-либо меток.

Пример 3. Использование UTM-метки. Изготовитель игрушек заказывает размещение статей на сайте для мам, в тексте размещает ссылку с UTM-меткой.

Источник — сайт для мам.

А канал стоит обозначать чем-то в духе «post», «paid content» и т.д., ведь трафик по этой ссылке оплачен. И вам важно понимать, сколько трафика вы получаете из разных каналов, сколько усилий затрачивается на каждый, каковы затраты по ним.

Пример 4. Использование UTM-метки. Вы разместили гостевой пост в группе Fb и хотите идентифицировать переходы именно оттуда, отделить их в отчетах от всех остальных переходов из этой соц.сети. Для этого нужно создать UTM-метки. Источником для всех переходов будет Facebook, а каналу вы присваиваете свое значение.

О важности отслеживания мы писали в восьмой части гайда по Google Ads от Penguin-team — посмотрите. Если не создавать UTM-метки и не отслеживать источники и каналы, не будет понятно, приносят ли результат ссылки в статьях и гостевых постах, как в примерах 3 и 4. Может, они дают 0 переходов, а компания оплачивает их размещение? Или наоборот, это самый эффективный канал, а им занимаются в последнюю очередь? Чтобы таких вопросов не было, надо знать, какой трафик откуда идет — и тут без создания UTM-меток в Google Analytics никуда. Мы планируем написать обзор функционала этой системы — пишите в комментариях, если вам интересно.

Как создать UTM-метку

Параметры для создания UTM-меток бывают обязательными — они используются всегда; и опциональными — их можно настраивать, а можно и не настраивать. Обязательные параметры UTM-меток дают базис данных, необходимых для аналитики, а опциональные позволяют детализировать их еще больше.

Кроме стандартных, можно создать динамические UTM-метки для Google, Директ и соцсетей для получения более развернутой информации.

Вид параметра

Что это

Как обозначается

{campaignid}

идентификатор кампании

11111111111

{adgroupid}

идентификатор группы объявлений

{creative}

идентификатор объявления

{targetid}

идентификатор таргетинга

Указывает, что инициировало показ объявления:

kwd — ключевое слово;

dsa — динамическое поисковое объявление;

aud — цель списка ремаркетинга;

pla — сегмент товара

{network}

сеть, где показано объявление

g — поиск Google;

s — поисковые партнеры;

d — КМС

{adtype}

тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)

pla — товарное объявление;

pe — расширение «дополнительная информация о товаре»

{adposition}

позиция объявления на поиске

1t2 — первая страница, верх (top), второе место

none — при показе в КМС

{placement}

место размещения объявления в КМС

URL площадки, где было показано объявление

{target}

категория площадки КМС

Категория площадки КМС

{keyword}

показывает ключевое слово

ключевое слово

{matchtype}

тип соответствия ключевого слова

e — точное;

p — фразовое;

b — широкое

{device}

тип устройства

m — мобильный телефон;

t — планшет;

c — компьютер, ноутбук

{ifsearch:search}

показ на поиске

search

{ifcontent:content}

показ в КМС

content

{copy:допссылка}

текст дополнительных ссылок или информации о товарах

дополнительная ссылка

{ifmobile:mobile}

показ на мобильном устройстве

mobile — если клик произошел с контекстного объявления

Генератор для создания UTM-метки

Обычные инструменты для создания UTM-меток в основном имеют узкую специализацию, к примеру, генерируют ссылку сугубо под Ads или только под Директ. Мы в Penguin-team разработали свой UTM-генератор ссылок, который работает одновременно для Google Ads, Yandex Direct, VK ads, Facebook Рекламы и других площадок. По сути, мы делали его для себя, чтобы учесть все наши потребности в работе. Поэтому считаем, что можем советовать его и вам. 

Как сделать UTM-метку в генераторе:

  1. Выбираете рекламную площадку.
  1. Указываете URL нужной страницы сайта, источник кампании, тип трафика и другие параметры важные для создания UTM-метки.
  2. Сразу получаете  УЖЕ сокращенную ссылку с UTM-метками. Все, готово для работы. Берите и используйте.

Про этот конструктор UTM-меток больше нечего рассказывать — но надеемся, вам он все скажет сам за себя. Попробуйте, мы старались сделать генератор UTM-меток удобным и функциональным.

UTM-метки также помогают анализировать результаты email-активностей: сколько людей приходят из писем, через какие кнопки, как они себя ведут и так далее. Без всего этого email-маркетинг будет делаться вслепую — а это еще никому не помогало.

Хорошая новость: в eSputnik, UniSender, SendPulse, MailChimp и большинстве других сервисов email-рассылок есть встроенная интеграция с Google Analytics. Благодаря ей не нужно прописывать метки или использовать генератор UTM-меток вручную — система будет делать это сама.

Включить автоматическое добавление UTM-ссылок в письмах можно в личном кабинете пользователя в вашей системе рассылок. В utm_campaign чаще всего попадает название письма. Детали по используемым параметрам UTM-меток в каждом конкретном случае ищите в справках своего сервиса. 

В sSputnik UTM-метки настраиваются прямо при оформлении письмаВ MailChimp для интеграции зайдите в Profile → Integration → выберите Google Analytics. Теперь при создании рассылки вам нужно будет указывать только utm_campaign для ссылок, а остальные данные будут подтягиваться в Аналитику автоматическиВ SendPulse интеграция включается на третьем этапе — Настройки рассылки. После клика на «Добавить метки…» появится поле для ввода utm_campaign (автоматически там пропишется название рассылки)