Utm компоновщик google: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

Результат. Сформированная ссылка с UTM метками

Был ли наш сервис для Вас полезен?

Мы собираем анонимную статистику отзывов исключительно в целях улучшения сервиса. Будем очень признательны за обратную связь 😃

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement}	Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
{creative}	ID объявления
{network}	Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
{adposition}	Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
{device}	С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
{devicemodel}	Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
{target}	Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Справка: Параметры динамической вставки Facebook

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{{ad. id}}	Идентификатор объявления
{{adset.id}}	Идентификатор группы объявлений
{{campaign.id}}	Идентификатор кампании
{{ad.name}}	Название объявления
{{adset.name}}	Имя набора объявлений
{{campaign. name}}	Название кампании

Есть вопросы?

Оставьте свой номер и мы сами вам перезвоним в течение дня

Номер телефона^*

Что Вас интересует?

бесплатный компоновщик UTM меток для отслеживания рекламы

Для проведения максимально качественной рекламной кампании, нужно не просто размещать информацию о своих товарах или услугах, но и анализировать трафик, который она привлекает. Для этого существует множество инструментов, а в основе всего лежат utm метки.

На этой странице представлен генератор utm-меток и подробно описано зачем они нужны, как строить ютм метки, как их использовать.

Масштабы и полезность рекламы в интернете

Как работает реклама в интернете?

Из чего состоят ЮТМ метки

Создание УТМ метки

Как использовать УТМ метки

Смотрим отчёты

UTM генератор меток

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement}	Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
{creative}	ID объявления
{network}	Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
{adposition}	Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
{device}	С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
{devicemodel}	Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
{target}	Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Справка: Параметры динамической вставки для других сетей

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{ad. id}	Идентификатор объявления
{adset.id}	Идентификатор группы объявлений
{campaign.id}	Идентификатор компании
{ad.name}	Название объявления
{adset.name}	Имя набора объявлений
{campaign.name}	Название кампании

Масштабы и полезность рекламы в интернете

Несмотря на разнообразие сервисов, которые предоставляет Google, их главный источник дохода, который приносит прибыль в миллиарды долларов ежегодно, – это реклама. Практически каждый человек, живущий в городе в наше время, проводит в интернете по несколько часов в день. Именно поэтому качественное продвижение даёт сильные преимущества перед конкурентами.

Полезность рекламы так же зависит от типа продвигаемого продукта. У обычных товаров есть множество возможных каналов продвижения. А если говорить о рекламе интернет магазина, или любого другого сайта, тут реклама в интернете является не просто более предпочтительной, а строго обязательной, так как другие способы гораздо менее эффективны.

Как работает реклама в интернете?

Прежде, чем говорить о роли utm меток, стоит упомянуть и другие составляющие рекламных кампаний в сети. Понимание этого механизма поможет в будущем принимать более рациональные решения о корректировке параметров размещаемых объявлений.

Контекст

Это основное и самое главное преимущество рекламы в интернете. Это именно то, что выделяет её среди традиционных каналов продвижения. Контекст – это механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которым она потенциально может быть интересна.

Например, прокрутив рекламу по телевизору, можно получить отчёт, что её просмотрели 30 000 человек. Но кто эти люди? Возможно, все эти просмотры окажутся для бизнеса бесполезными, если это была реклама косметики, а зрители – мужчины. Невозможно узнать, кто в данный момент сидит перед телевизором, или проходит мимо плаката на улице.

Google и Яндекс в этом плане гораздо более продвинуты, так как они знают намного больше о своих пользователях. Ещё больше знают социальные сети, например, Instagram и VK. Технология, с помощью которой реализуется контекстная реклама, называется Cookies.

Cookies

Приход Cookies в интернет многие бывалые программисты и веб-специалисты совсем не оценили. Один из основателей Apple, Стив Возняк, говорил, что всегда отключает эту функцию, при пользовании браузером. В этом есть смысл, так как Cookies – это данные о пользователе. Они включают информацию о том, какие сайты были посещены, какие поисковые запросы вводились в поиск, местоположение пользователя и так далее.

С одной стороны, это кажется не очень разумным, предоставлять любому сайту такие данные. Однако в пользу Cookies можно привести 2 весомых аргумента:

1. Все данные обезличены. Они привязаны только к определённому IP адресу, и в них нет никакой информации о самом человеке.
2. Все данные тщательно зашифрованы. То, что получают сайты – это набор бессвязных символов, которые могут прочитать только специальные службы, составляющие отчёты. Ни один сайт не может узнать даже IP пользователя, от которого он получил Cookies

Таким образом, пользователи получают свою приватность, а сайты– возможность показывать рекламу только тем, кому она может быть интересна.

Utm метки

Если Cookies создаются и обрабатываются поисковиками, а после привязываются к IP, то УТМ метки создаются самим организатором рекламной кампании и привязываются к конкретным объявлениям. После, аналитики могут получить по ним отчёты и обрабатывать как угодно, в зависимости от технической продвинутости сайта (подробнее об этом в последнем разделе статьи).

Главное предназначение UTM меток – это отслеживание источников трафика. Они позволяют посмотреть, сколько пользователей принесла та или иная кампания, тот или иной сайт или даже каждое конкретное объявление. Дифференцирование трафика может быть различным, в зависимости от того, как настроить параметры метки.

Из чего состоят ЮТМ метки

Каждая метка – это, по сути, просто набор параметров. Параметры могут быть абсолютно любыми, так как системе не важно, какой текст передавать в адресной строке. Однако есть определённые стандарты, соблюдение которых обязательно, если вы используете GoogleAdWords или Яндекс Директ.

Есть 2 основные классификации параметров, о которых стоит поговорить более подробно.

Обязательные и дополнительные

Обязательные параметры нужны для того, чтобы система смогла обработать трафик и составить полноценный отчёт. К таким можно отнести:

• Utm-source – источник трафика (например Yandex или Google)
• Utm-medium – тип трафика (платный cpc или обычный)
• Utm-campaign – кампания (имя компании можно дать любое)

Эти данные автоматически обрабатываются Яндексом или Гулом, после чего в личном кабинете можно увидеть отчёты по каждой кампании.

Дополнительные параметры могут дать более конкретную информацию о трафике. Их можно не указывать, если в конкретном случае в них нет необходимости. Сюда, например, относятся:

• Utm-term – ключевое слово, по которому пользователь нашёл ссылку
• Utm-content – метка конкретного объявления

Список параметров не ограничен, поэтому в дополнительные можно записать всё, что потребуется. Перед этим, естественно, нужно настроить на сайте специальные системы, которые будут их обрабатывать, так как Google и Яндекс никак ваши собственные параметры не интерпретируют.

Статические и динамические

Некоторые параметры не меняются для каждой метки. Они называются статическими. Данные, записанные в них, будут переданы в систему аналитики именно так, как их вписал составитель метки.

Динамические параметры меняются в зависимости от того, в каких обстоятельствах пользователь кликнул на объявление. Это могут быть какие-то данные сеанса, сайта, Cookies, время и тд.

На самом деле, практически любой параметр может быть и статическим, и динамическим, в зависимости от того, как настроить. Однако для некоторых тот или иной тип является наиболее предпочтительным, ввиду здравого смысла.

Например, Utm-term всегда определяется динамически, так как мы не можем заранее узнать, по какому ключевому слову пользователь нашёл конкретное объявление. А вот параметр Utm-source стоит определить статически, чтобы данные уходили именно в ту систему обработки, которая нужна.

Как создать UTM метку

Тот, кто уже понял суть метки, так же должен был догадаться, что это всего лишь текст, который можно прописать хоть вручную. Однако гораздо более удобно использовать специальные сервисы, которые называются генераторами ютм меток или компоновщиками utm меток. Поскольку любая метка состоит из чётко определённых частей, их очень удобно заполнять в специальном графическом интерфейсе.

Как пользоваться UTM-генератором?

Первым полем для заполнения в любом генераторе является поле адреса целевой страницы. Сюда нужно ввести непосредственно страницу сайта, на которую будут вести рекламные объявления.

Далее вводятся обязательные параметры: источник кампании, тип трафика и название кампании.

Есть 2 важных замечания, при заполнении этих полей:

1. В источник нужно вписывать название сервиса полностью. Не ya или yand, а полностью yandex.
2. Платный трафик нужно обозначать как cpc (cost per click). Это стандартное обозначение для всех аналитических систем, которое будет применяться в любом случае. Если же обозначить платный трафик как-то по-другому, ошибки не возникнет, но в аналитических отчётах будет происходить излишнее дифференцирование, что повышает сложность его восприятия.

Далее идентификатор объявления. Можно его пропустить, если вам не важно, по какой именно ссылке перешёл пользователь. Здесь лучше не анализировать каждое конкретное объявление, а выставить уникальный параметр для каждого уникального рекламного текста или картинки. Так можно понять, какая реклама работает лучше и привлекает больше внимания в конкретной среде (Инстаграм, ВК или поиск). В дальнейшем это позволит отбросить слабые объявления и повысить эффективность показов.

Ключевое слово – это динамический параметр. Если его указывать, то в таком виде – {keyword}.

Важно: для всех динамических параметров при указании используются фигурные скобки.

Список динамических параметров и данных, которые они предоставляют отличается, в зависимости от источника трафика. Обычно этот список доступен прямо на сайте генератора, поэтому можно прямо там добавить все желаемые параметры.

Стоит отметить, что динамические параметры передаются в зашифрованном виде. Об этом говорилось выше, в разделе про Cookies. Это стоит учитывать при самостоятельной обработке таких данных.

Ссылка

Результатом работы генератора является ссылка такого вида:

http://mysite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

http://mysite.com/ – адрес вашего сайта или страницы.

? – спецсимвол, после которого начинается перечисление параметров метки

& – спецсимвол, который отделяет параметры метки друг от друга

Здесь адрес страницы заканчивается просто на .com. Однако иногда бывает, что адрес выглядит, например, вот так: mysite.com/index.html. Иногда, при ручном составлении метки, аналитики допускают ошибку, записывая её вот так: mysite.com/index.html/?utm_source=google… В этому случае произойдёт ошибка, так как index.html – это конкретная страница сайта, а не адрес. После неё не нужно ставить ещё одни /, если там идёт метка. Соответственно, правильный вариант: mysite.com/index.html?utm_source=google…

Как использовать УТМ метки

При создании рекламной кампании, Яндекс, Гугл и другие площадки требуют ссылку, на которую будут вести рекламные объявления. Именно эту ссылку мы и получили в предыдущем разделе. Естественно, нужно дифференцировать трафик по рекламным кампаниям и объявлениям. Для этого у каждого типа объявлений нужно прописывать свою ссылку. Детали дифференцирования строго индивидуальны, их настройка зависит исключительно то целей кампании и требований рекламодателя.

Быстрые ссылки

Быстрая ссылка – это отдельная страница сайта, переход на которую указывается в объявлении. Например, есть большое объявление с рекламой интернет магазина. Клик по нему приведёт пользователя на главную страницу. Однако помимо этого, поисковики дают возможность добавить в объявление ещё 4 ссылки более мелким шрифтом. В нашем примере это может быть: одежа, обувь, аксессуары, подарки. Каждая ссылка будет вести на конкретную страницу, поэтому для них нужно прописать собственные метки.

Смотрим отчёты

Отчёты генерируются автоматически в специальном разделе в личном кабинете. Чаще всего отчёт представляет собой большую таблицу с классификацией трафика. В ней можно посмотреть, сколько пользователей пришло из каждой конкретной кампании, из каждого источника трафика, от ключевого слово или конкретного объявления и т.д.

Стандартная визуализация отчёта в виде таблицы с классификацией – это минимум того, что можно сделать с полученными данными. В серьёзных организациях данные обрабатываются собственными аналитическими алгоритмами, которые структурируют трафик, интерпретируют его и выдают результаты, которые аналитику удобно воспринимать. Качество алгоритмов и эффективность анализ зависит от технической продвинутости компании, но это тема другой статьи. Здесь же важно понять, что данные можно получить не только в виде таблицы, но и в виде специальных файлов, необходимых для работы собственных аналитических алгоритмов.

Заключение

UTM метки могут показаться сложными на первый взгляд. Особенно для тех, кто не имеет опыта в веб-разработке и анализе данных. Однако на самом деле это всего лишь набор параметров, которые характеризуют каждого вашего пользователя. Анализировать это параметры или нет, каждый предприниматель решает сам. Однако стоит помнить, что качественный анализ помогает бизнесу развиваться гораздо быстрее и получать преимущества перед конкурентами.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Сожалеем, что вы поставили низкую оценку!

Позвольте нам стать лучше!

Расскажите, как нам стать лучше?

Настроить отслеживание перехода в цепочке автоматизации с utm-меткой

Чтобы оценить эффективность автоматической цепочки писем, можно использовать utm-метки. Это параметры, которые прикрепляются к оригинальной ссылке. Такая ссылка может располагаться где угодно: в письмах, объявлениях контекстной рекламы или в соцсетях. С помощью Google Analytics и Яндекс Метрики, метки помогают понять поведение клиента на сайте, его геолокацию и тип устройства.

 

Utm-метка — это часть ссылки после вопросительного знака:

https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/email-and-orthopedy/

?utm_medium=email&utm_source=trigger

&utm_campaign=chrn_mainchain_b&utm_term=letter8

Если вы раньше не пользовались Google Analytics и Яндекс.Метрикой, эти статьи помогут разобраться:

Как смотреть статистику рассылок в Google Analytics
Как смотреть статистику email-рассылок в Яндекс.Метрике

Как отслеживать эффективность всей цепочки

Чтобы применить метки для всех писем цепочки, нажмите на шестеренку в правом верхнем углу редактора цепочки. Из выпадающего списка выберите «Настроить utm-метки».

Заходим в раздел настроек utm-меток цепочки

Заполняем основные данные для utm-метки:

Канал. Эта метка необходима, чтобы в инструментах аналитики понимать, откуда пользователь пришел на сайт. Каналом может быть контекстная реклама, соцсети, мессенджеры email или SMS-рассылка. В данном случае это «email».

Источник. В email-рассылках мы указываем их категорию: digest, promo, trigger или automation для автоматической цепочки.

Кампания. В поле «Кампания» можно указать название рекламной кампании, в рамках которой вы запускаете цепочку. Например, приветственная серия может называться «new_regchain».

Прописываем utm-метки для цепочки автоматизации

Теперь осталось отправить письма и дождаться, пока клиенты перейдут по ссылкам. Далее можно переместиться в интерфейс Google Analytics и увидеть данные о цепочке. Обычно, для того чтобы данные подтянулись в Google Analytics требуется около трёх часов.

Чтобы посмотреть статистику в Google Analytics, из списка слева выберите «Источники трафика», затем «Весь трафик» и «Источник/канал».

Статистика по кампаниям в Google Analytics

Важно!

Чтобы получить корректные данные в Google Analytics или Яндекс Метрике, важно не использовать сервисы сокращения ссылок и сайты с редиректом. Например, Bitly.com, Ow.ly и другие. Utm-метки не сработают, так как прикрепятся не к ссылке вашего сайта, а к сайту-редиректору.

Если без сокращаторов ссылок никак, создайте ссылки с уже прописанными в них utm-метками. Предварительно их можно прописать через компоновщики utm, например, Tilda, utmurl.ru.

Для примера используем сервис utmurl.ru. В качестве целевой ссылки укажите ту, к которой нужно прикрепить метки и в соответствии с предложенными параметрами пропишите метки. Затем внизу страницы нажмите “Сгенерировать ссылку” и скопируйте ее.

Создаем ссылку c utm-метками с помощью компоновщика

Теперь ссылку с метками можно пропустить через сокращатель ссылок без потерь в статистике.

Сокращаем ссылку c метками в сервисе Bitly. com

Как отслеживать эффективность каждого письма в цепочке

Для более точной статистики метки можно прописать для каждого письма. Возьмем такой кейс: вы хотите понять, какое из писем неэффективно и дает меньше всего трафика.

Открываем редактирование письма, нажимаем на пиктограмму в виде карандаша и переходим в «Дополнительные настройки» кликнув на «Показать» справа внизу. Перед этим у вас должны быть настроены utm-метки для всех писем серии, как описывалось в инструкции выше.

Теперь, чтобы обозначить письма, в поле «Ключевое слово» нумеруем их.

После запуска кампании мы сможем проанализировать письма и сделать выводы.

Статистика цепочки в Google Analytics в разрезе писем. Letter2 — письмо принесшее наибольшее количество трафика на сайт, letter5 — письмо, которое сгенерировало наименьшее количество трафика в приветственной цепочке

Как настроить отслеживать отдельные ссылки в каждом письме

Предположим, вам нужно понять, что лучше работает: ссылка или кнопка с призывом к действию.

Пример перехода на внешний ресурс из письма

В таком случае можно присвоить поле «содержание» через компоновщик utm. Для гиперссылки присваиваем метку «link», а для кнопки «button».

Прописываем метку “содержание» (utm_content) для кнопки. После того как метка прописана, нужно скопировать ссылки с меткой и вставить в письмо

Важно!

Если вы вставляете в письмо ссылки с метками, то важно проверить, чтобы никаких меток не было настройках для всей цепочки. Иначе в статистике инструментов аналитики могут зафиксироваться некорректные данные. Приоритетными будут метки из настроек цепочки, а прописанные вручную метки будут проигнорированы.

Полезные ссылки

Как ставить UTM-метки в рассылках
Как смотреть статистику рассылок в Google Analytics
Как смотреть статистику email-рассылок в Яндекс.Метрике

Генератор (компоновщик) UTM меток для разметки ссылок

Создайте UTM метку для своей ссылки

Выбирайте нужную рекламную систему, используйте динамические параметры
Вы сможете анализировать переходы по меткам используя системы аналитики, например Яндекс Метрику

Введите адрес целевой страницы *

http://

Выберите источник трафика

Произвольно Google Adwords Яндекс. Директ Вконтакте Таргет@Mail.ru tiktok

Источник кампании utm_source *

Тип трафика utm_medium *

Название кампании utm_campaign *

Идентификатор объявления utm_content

Ключевое слово utm_term

Сгенерировать ссылку с UTM-метками

Скопировать

Здесь появится результат

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{keyword}	ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement}	домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{creative}	ID объявления.
{network}	откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно).
{matchtype}	тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
{adposition}	позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.
{device}	с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel}	марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
{target}	категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

Основные параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Как начать продвижение в интернете

Рекомендации, которые помогут вам достичь успеха в работе с рекламой.

Продумать УТП, предварительно сделав анализ рынка, создать сайт, запустить рекламу в нескольких источниках

Запустить сплит тесты, анализировать результаты и тестируя выходить на наилучшие показатели конверсии

Запускать рекламу на максимальный охват целевой аудитории, тестировать новые гипотезы

«Реклама помогает выйти на целевую аудиторию, но продажи и прибыль появляются когда аудитория из рекламы успешно взаимодейтвует с сайтом. Сейчас недостаточно просто сделать сайт и запустить рекламу, нужны тесты и гораздо больше усилий.»

Михаил Каржин

Автор блога и маркетолог

5 шагов для запуска бизнеса в интернете

Что нужно сделать стратегически, чтобы получить максимум эффективности
Простые и важные рекомендации для внедрения

1

Анализ аудитории и рынка

Не цельтесь в пустоту, изучите кому и как вы будет продавать и кто вам может в этом помешать. Пропишите выгоды, которые есть у вас и выгоды, предлагаемые конкурентами. Попробуйет составить УТП. Изучите отзывы и обсуждения на похожие продукты

2

Составьте план продвижения

Продумайте сколько у вас возможностей для рекламы, каков бюджет, что вы сможете сделать сами, а что нужно делегировать, какой спрос и предложение . По сути вам нужно составить простой вариант бизнес плана

3

Не теряйте времени

Не ждите удобного момента, действуйте сразу, тот кто откладывает на потом, рискует никогда не достичь цели, знаю по собственному опыту.

4

Подготовте инфаструктуру для запуска

Сайт, соц. сети, подготовка рекламы, настройка аналитики и т.д. Вам нужно все подготовить, пройти модерацию и т.д.

5

Запуск и оптимизация

Все что есть в начале пути — это гипотеза или набор гипотез, которые нужно проверить в реальном запуске. Не делайте поспешных выводов, готовьтесь тестировать несколько вариантов. Точно отслеживайте показатели конверсий и стоимость привлечения клиентов

Бесплатная маркетинговая консультация по телефону или ватсап (вайбер)

+ 7 918 191 63 29

Статьи в помощь

Курс обучения

Интернет маркетинг. Основы. Курс обучения

Это полный курс обучения маркетингу в одной супер статье

• Автор М. Каржин
• Читать статью

Руководство

Руководство по анализу конкурентов в интернете

Эта статья поможет вас сделать грамотный анализ конкуренции в интернете.

• Автор М. Каржин
• Читать статью

Чек лист

Чек лист по созданию УТП

В этой статье простая методика следую которой можно создать отличное УТП

• Автор М. Каржин
• Читать статью

Консультации и услуги под ключ

Бесплатные консультации по вопросам продвижения в интеренете, а также услуги под ключ: настройка рекламы, создание сайтво, разработка УТП и т.д.

Пишите или звоните

Звоните или пишите в Ватсап

зачем нужны и как их правильно создать

Чтобы отслеживать, откуда конкретно к тебе приходят клиенты, нужно использовать UTM-метки. Без них сложно представить хорошую маркетинговую кампанию. Сегодня ты узнаешь, как их ставить и какую информацию они могут дать.

Содержание статьи:

• 1 Что такое UTM-метки и зачем они могут понадобиться
• 2 Параметры UTM-меток
  • 2. 1 Обязательные
  • 2.2 Необязательные
  • 2.3 Статические
  • 2.4 Динамические
• 3 Как создать правильную UTM-метку
  • 3.1 Вручную
  • 3.2 Автоматически
• 4 Пять бесплатных компоновщиков UTM-меток
  • 4.1 Campaign URL Builder
  • 4.2 Генератор меток от Tilda
  • 4.3 Компоновщик UTM-меток
  • 4.4 Генератор правильных UTM-меток
  • 4.5 Генератор UTM-меток от Prodalet
• 5 Что необходимо помнить при создании UTM-меток

Что такое UTM-метки и зачем они могут понадобиться

Начнем с определения. UTM произошло от Urchin Tracking Module, что в переводе с английского означает «Отслеживающий модуль компании Urchin». Urchin — это название организации, которая и разработала UTM-метки. С 2005 года находится под руководством Гугла.

UTM-метка представляет некий тег, который ставят в URL, и он выявляет, откуда поступает трафик на сайт. Это незаменимый помощник любого маркетолога, чтобы выявить эффективность маркетинговой кампании. Полученная при помощи UTM-меток информация направляется в аналитическую систему для дальнейшего анализа.

Каждый из нас неоднократно видел, как они выглядят вживую. Помимо того, что их можно отследить URL в адресной строке веб-ресурса, где они установлены, ты наверняка не раз отправлял кому-то ссылку, которая выглядит примерно так:

https://music.yandex.ru/home?mob=0&utm_source=direct_search&utm_medium=paid_performance&utm_campaign=58600187|MSCAMP-50_[MU-P]_{WS:S:REM}_RU-225_goal-LSTN_Music-Generic&utm_term=%D1%81%D0%BB%D1%83%D1%88%D0%B0%D1%82%D1%8C&utm_content=INTid|0100000025421534447|cid|58600187|gid|4435246766|aid|10169907533|pos|premium1|src|searchnone|dvc|desktop|retid|5634108&yclid=5492828217432398091

Первая часть такой ссылочки это непосредственно адрес сайта. То, что ты видишь после ? это и есть UTM-метка. Преимущественно встречаются в продвигающих постах, объявлениях, гостевых ссылках, имейл-рассылках и т. д. Разберем подробнее, зачем и кому нужны эти метки.

• Компаниям, которые размещают рекламу на разных онлайн-площадках и хотят узнать источник трафика, то есть конкретно откуда к ним пришел клиент.
• Компаниям, делающим рассылку на электронную почту, если они хотят знать, какое из писем привело на сайт больше пользователей.
• Тем, кто хочет узнать успешность рекламных кампаний на разных ресурсах и не расходовать бюджет впустую на те каналы, через которые клиенты не приходят.
• При проведении а/б тестирования.
• Для корректного анализа и сбора статистических данных.

UTM-метки незаменимы в продажах — они позволяют точно выявить конверсию. А вот для SEO-продвижения и контекстной рекламы особо большой роли метки не играют.

Параметры UTM-меток

Чтобы понимать, как работают ЮТМ-метки и как их создают, давай подробно, прямо поэтапно разберем, из чего они состоят. По сути это GET-параметры, передаваемые серверу при помощи ссылки. В одном урле может быть не один и даже не два гет-параметра (тех самых значений, которые идут после вопросительного знака).

Друг с другом метки разделяются амперсандом &. Все данные циркулируют в формате параметр или ключ=значение. В примере с нашей ссылкой, которая была расположена выше, это utm_source=direct. Если допустить ошибку, то, пройдя по ссылке, вместо страницы в сети пользователь увидит ошибку 404.

Всего есть пять классических UTM-меток, три из которых используют все и всегда — это обязательное условие для корректной работы. Все эти пять меток распознают Яндекс.Метрика и Гугл Аналитика.

Обязательные

Как понятно из названия, такие UTM-метки должны в любом случае присутствовать в ссылке. Как они выглядят?

utm_source

Показывает на источник трафика. Именно благодаря ей ты узнаешь, с какого интернет-ресурса к тебе пришел клиент. Разберем значения:

• yandex — реклама из Яндекс.Директа;
• google — реклама из Гугл Адвордс;
• bing — контекстная реклама из поисковой системы Bing;
• vk — контекстная реклама из ВКонтакте;
• instagram — реклама из Инстаграма.

utm_medium

Определяет тип трафика. Например:

• organic — это переход без оплаты;
• cpc — цена за клик;
• email — это рассылка на электронку;
• social — реклама в социальных сетях,
• banner, display или cpm обозначает медийную рекламу.

Также есть cpv, cpa, cpp или content-text, указывающие на другие виды рекламы.

utm_campaign

Показывает, к какой именно рекламной кампании относится ссылочка. С ее помощью ты сможешь их отличить друг от друга в системах аналитики. Вводится в произвольной форме на английском языке, можно транскрипцией. Приведем пример: utm_campaign=vps_dlya_minecraft. В нашей ссылке это: utm_campaign=58600187|MSCAMP-50_[MU-P]_{WS:S:REM}_RU-225_goal-LSTN_Music-Generic.

Однако ты должен понимать, что перечисленные выше значения — не единственные. Они могут отличаться в связи с устанавливаемыми параметрами и разницей онлайн-площадок, которые ты выбрал для продвижения.

Необязательные

Эту разновидность UTM-меток нужно добавлять по необходимости.

utm_term

Вводится для уточнения ключевых слов, по которым нашли твою рекламу. Писать можно в произвольной форме — все зависит от запросов пользователей.

utm_content

Помогает различить объявления, у которых остальные данные одинаковые. Например, когда в одной статье несколько рекламных ссылок. Иными словами, это номер рекламы. Указывается в произвольной форме. Однако чтобы было удобнее идентифицировать, лучше использовать какие-либо характеристики объявления.

utmstat

Для сквозной аналитики также может понадобиться параметр utmstat. Он собирает макросы, чтобы собрать максимум информации по каждому клику.

Также можно выделить еще два необязательных параметра, которые добавляют гораздо реже остальных.

utm_nooverride

Помогает отследить момент, где клиент имел самый первый контакт с рекламой, при отслеживании ассоциированных конверсий. Для этого просто установи значение 1 рядом с меткой. Можно применять только в Google Analytics.

Приведем пример. Допустим пользователь заинтересовался таргетированной рекламой, кликнул по баннеру и оставил почту для рассылки. Получив письмо-подтверждение, он перешел из него на сайт. И вот чтобы узнать, что клиент перешел не из почты (именно так выявит система аналитики), а из таргетированной рекламы, и нужно добавлять utm_nooverride.

utm_referrer

Дает возможность верно учитывать переходы при наличии Javascript-редиректа. Можно применять только для Яндекс.Метрики.

Статические

Также в UTM-метках используют статические и динамические параметры. Со статикой все просто — аналитические системы зафиксируют то, что ты прописал ручками. Все должно быть указано точно еще на этапе настройки. Они добавляются к ссылке целевой страницы.

Динамические

В отличие от статики, динамические метки дают возможность отследить гораздо более глубокие параметры. Например, если добавить их в объявления из Яндекс.Директа, ты сможешь узнать:

• что пользователь указал в поисковой строке, после чего ему было показано твое объявление;
• на какой строке в поисковой выдаче оно находилось и многое другое.

Динамические UTM-метки содержат переменные значения, которые стоят в круглых скобках. И когда по такой ссылке проходят, она вместо переменных значений вставляет фактические. С их помощью можно быстрее собрать всю статистику, поэтому и используют их гораздо чаще.

Посмотри, как выглядит ссылка со всеми доступными динамическими параметрами в Яндекс.Директе:

Как создать правильную UTM-метку

Теперь, когда ты знаешь, что есть UTM-метка и какую роль она играет, перед тобой может встать вопрос, как ее создать. Разберем возможные варианты.

Вручную

Это более сложный вариант. Действовать нужно внимательно, чтобы не допустить ошибку. В противном случае ты не только окажешься без данных для аналитики, но и получишь нерабочую ссылку. И, тем не менее, при достаточной практике это сделать несложно.

1. Выбери ресурс, который нужно продвинуть.
2. Затем определись с площадкой, где будет реклама. Например, Google Ads, таргетинг в соцсетях, любая другая реклама в поисковых системах, на сайте или на любой другой площадке.
3. Выбери тип трафика. Перечислим основные:
   • оплата при клике по объявлению;
   • оплата рекламы, которая будет показана;
   • рассылка на электронный ящик;
   • рекламные баннеры;
   • ретаргетинг, то есть демонстрация рекламы тем пользователям, кто ранее уже заходил на сайт компании;
   • партнерская программа и любой другой тип.
4. Назови рекламную кампанию.
5. Если это поисковая реклама, то напиши ключевую фразу. Обычно она берется вместе с динамической переменной {keyword}.
6. Укажи дополнительный параметр, если нужно отличить объявления в рамках единой рекламной кампании.
7. Ссылку, которая у тебя получится после всех этих действий, можно скопировать и добавить в свое объявление.

Все обязательные параметры располагай от общего к частному. Давай посмотрим это на конкретном примере.

1. https://brandclothes.ru/winter_sale сюда будет вести ссылочка.
2. Теперь добавляем ? и UTM-метку: https://brandclothes. ru/winter_sale?utm_source=google
3. Не забывай про знак & между метками https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search. После последней метки амперсанд не ставится.

В итоге для первого объявления ты должен получить ссылку https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimnie-muzhskie-palto

А так будет выглядеть ссылка для второго объявления https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad2&utm_term=muzhskie-palto-rasprodazha. Отличие в utm_term и utm_content.

Важно: Гугл Аналитика распознает метки в любом расположении, а вот для Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа последовательность очень важна. Сначала utm_source, затем — utm_medium и т. д. Чтобы не допустить ошибок, придерживайся этого правила на постоянной основе, когда ты вручную составляешь метки.

Автоматически

Для облегчения работы можно использовать генератор UTM-меток. Такой способ подходит для тех, кто понимает, что метки ему нужны, но изучать материал про них времени нет. Работать с ним предельно просто. Нужно зайти в компоновщик, ввести параметры и получить результат.

Пять бесплатных компоновщиков UTM-меток

Рассмотрим одни из популярных сервисов для создания UTM-меток. Они застрахуют тебя от ошибки, которая при ручном вводе параметров не исключена, так как ссылки получаются очень громоздкими, и сложны для визуального восприятия.

Campaign URL Builder

Бесплатный компоновщик от Google. Сайт на английском языке, поэтому лучше сначала ознакомиться с инструкцией, которая расположена на той же странице, где и генерируются метки. К минусам можно отнести ручной ввод всех данных и отсутствие динамических показателей. В остальном все предельно просто:

1. В поле «Website URL» введи адрес целевой страницы.
2. Укажи значения обязательных параметров Campaign Source, Campaign Medium и Campaign Name.
3. При необходимости заполни Term и Content.
4. Полученную ссылку можно смело копировать и использовать ее в объявлении.

Генератор меток от Tilda

Это сервис от известного конструктора сайтов Тильда. Здесь можно получить ссылку по своим или предустановленным параметрам. UTM-метки можно создать для Яндекс.Директа и Google Adwords, myTarget, Facebook и VK. Здесь достаточно ввести сайт и источник трафика. Если подходящего значения не найдешь, введи его вручную. Ресурс на русском языке, поэтому все интуитивно понятно:

1. Введи в соответствующем поле URL страницы, куда должен переходить клиент.
2. Выбери рекламную систему.
3. Укажи обязательные и необязательные (если они нужны) параметры.
4. Используй полученную ссылку.

Компоновщик UTM-меток

Безымянный, но крайне удобный сервис. Можно выбрать ручную и автоматическую настройку, основные и дополнительные метки. Есть возможность добавить некоторые динамические параметры. Финальную ссылку платформа выдает в полном и сокращенном виде.

Генератор правильных UTM-меток

Это генератор для сквозной аналитики. Подойдет, если ты хочешь использовать параметр utmstat. Очень удобен своей автоматизированной работой. Он берет динамические значения и сразу же генерирует готовые ссылки для разных площадок — тебе просто нужно ввести адрес сайта.

Генератор UTM-меток от Prodalet

Русскоязычный сайт, интерфейс простой и понятный каждому. Отличается большим количеством платформ для рекламы и возможностью получить QR-код.

Как и с другими сервисами, тебе нужно ввести URL сайта. Затем выбери, для какой системы нужно сформировать метки. Их тут довольно много: 19 штук, в том числе и мессенджеры. Есть возможность выбрать универсальные метки. Затем укажи основные и дополнительные параметры. Также можно выбрать параметры для Google Adwords (до 5 штук включительно) и Яндекс.Директа (до 10 штук включительно). Затем сгенерируй ссылку и QR-код.

Что необходимо помнить при создании UTM-меток

Создавая UTM-метки, чтобы получить корректные данные, которые потом можно использовать, не забывай про некоторые хоть и рекомендованные, но очень важные особенности.

• Обязательно используй три основных параметра. Это utm_source, utm_medium и utm_campaign. Просто запомни — они должны быть заполнены всегда.
• В ссылке может находиться только один знак вопроса — в самом начале после URL до метки.
• В обязательных полях указывай данные как можно точнее — все это нужно, чтобы получить объективные корректные результаты.
• Название кампании желательно делать как можно короче. Это нужно для облегчения визуального восприятия в системе аналитики.
• Не используй кириллицу — только латинский алфавит.
• Проверяй, какие ты вводишь буквы — строчные или заглавные. Это важный параметр, так как google и Google в одной рекламной кампании в итоге будут анализироваться как разные значения.
• Никаких пробелов между символами. Если нужно что-то разделить, используй для этого дефис — или нижнее подчеркивание _.
• Для корректного распознавания содержания меток используй на своем сайте кодировку UTF-8.

И, главное, не забудь сам пройти по ссылке перед тем, как опубликовать ее.

UTM-метки — незаменимые помощники любого маркетолога. Пользоваться ими довольно просто. При этом данные, которые ты получишь в результате корректного размещения меток, бесценны. А чтобы облегчить работу, используй бесплатные генераторы — они защитят от возможной ошибки.

Комментарии (0)

7 рекомендаций по составлению UTM-меток. Виды, способы использования, полезные UTM-генераторы

26.07.2021

Алексей Бакуменко, автор блога Webpromo

При проведении рекламной кампании маркетологи щедрой рукой льют ссылки на целевые страницы по всем доступным каналам: в контекстной рекламе, в баннерах, в социальных сетях и email-рассылках. Вдумайтесь: ссылка одна, а вариантов ее размещения — много. Количество тестируемых баннеров и креативов в социальных сетях ограничено только временем, фантазией и бюджетом того, кто этим занимается.

На этапе оптимизации кампании возникает острая необходимость понимать источники трафика. Сама по себе ссылка не может дать специалисту представление, откуда именно по ней перешел пользователь — увидел ли объявление в facebook, или кликнул на линк в электронном письме. Однако парни из компании Urchin нашли способ “разговорить” URL. 

Они придумали устанавливать на каждую ссылку рекламной кампании “маячок”, который бы фиксировал информацию о пользовательских действиях и передавал их в систему аналитики. “Маячки” получили название Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль Urchin (сокращенно UTM). И ссылки “заговорили”.

Содержание:

1. Что такое UTM-метки и для чего они нужны
2. Виды UTM-меток. Динамические UTM-метки
3. Рекомендации по составлению UTM-меток
4. Генераторы UTM-меток
5. Выводы

Читайте также: 7 шагов к идеальному мета-описанию

UTM-метки — это дополнение URL-адреса страницы, собирающее данные о действиях пользователей, которые перешли по ссылке, а затем метки отправляют эту информацию на обработку в систему аналитики.

Ссылка без UTM-метки выглядит следующим образом:

Все, что мы видим, изображенным ниже на скриншоте, после знака “?” к дополнению обычного URL-адреса  — это UTM-метка.

Метка позволяет узнать, с какой рекламной площадки пришел пользователь, какие действия он совершил после перехода по ней, по какому ключевому слову ссылка появилась в поисковой выдаче.

Важно! Целевой сайт обязательно должен быть подвязан к системе аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрика. Иначе данные меток не смогут быть обработаны.

UTM-метка добавляется к ссылке после символа “?” и состоит из параметра и его значения. Метки разделяются знаком “&”. Выглядит это так: 

целевойсайт.com/?utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ

Параметр — это тип UTM-метки. Значение метки вы прописываете самостоятельно почти в любой форме (о их правилах составления мы поговорим дальше).

Существует 3 обязательных метки и 2 дополнительных. Менее трех меток ставить бессмысленно — данные не подтянутся в систему аналитики. 

Обязательный параметр, который обозначает источник трафика.

Если вы размещаете ссылку в facebook, метка должна выглядеть так: ?utm_source=facebook& 

Метка ссылки в инстаграм: ?utm_source=instagram&

Метка ссылки в поисковой выдаче: ?utm_source=google&

Обязательный параметр, который обозначает тип трафика. При размещении контекстной рекламы ставьте метку &utm_medium=cpc&

Метка почтовой рассылки: &utm_medium=email&

Метка ссылки партнерской программы: &utm_medium=referral&

Метка ссылки в поисковой выдаче: &utm_medium=organic&

Обязательный параметр, который обозначает название рекламной кампании.

Благодаря этой метке при ведении нескольких кампаний вы будете знать, какие данные к чему относятся. Выглядит это так:

&utm_campaign=nazvanie_campanii

Необязательный параметр, обозначающий целевое слово, по которому будет показано объявление.

Например, чтобы отметить ссылку на объявлении, которое будет показано по ключевому слову “что такое UTM”, пропишите параметр tern так:

&utm_tern=chto_takoe_UTM

Метка Tern полезна для отслеживания нецелевых запросов.

Необязательный параметр, который обозначает дополнительную информацию для отслеживания при совпадении прочих параметров.

Например, в email-рассылке стоматологической клиники в письме размещено 2 кнопки-ссылки: “Записаться на прием” и “Узнать цены”. Обе ссылки ведут на одностраничный лендинг. Для определения более привлекательной для клиентов кнопки используйте метки:

Для первой кнопки: &utm_content=zapisatsya_na_priem   

Для второй кнопки: &utm_content=uznat_ceny

Для примера разберем ссылку со всеми обязательными метками:

https://concert. ua/uk/event/resonance-rok-baladi?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=resonance-rok-baladi

Благодаря установленным маячкам понятно, что ссылка размещена в facebook в качестве контекстной рекламы в рамках кампании “Resonance. Рок-баллады”.

Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

Если обязательные и дополнительные метки актуальны для любой рекламной платформы, то динамические UTM у каждой системы свои. От статичных динамичные метки отличаются автоматическим подбором значений параметров в зависимости от действий пользователя.

Динамические UTM в Google Adwords:

• {network} —— источник трафика.
• {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
• {device} — показывает, с какого устройства пользователь перешел по объявлению.
• {matchtype} — широкое, точное или фразовое соответствие ключевого слова.
• {creative} — id объявления.
• {adposition} — положение объявления на странице.

Динамические UTM в Яндекс.Директ:

• {gbid} — id группы.
• {campaign_id} — id рекламной кампании.
• {phrase_id} — id ключевого слова.
• {ad_id} — id объявления.
• {banner_id} — id объявления.
• {retargeting_id} — id ретаргетинга.
• {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
• {position} — номер позиции объявления в блоке.
• {position_type} — тип блока при поисковой выдаче в Яндекс.
• {source_type} — место показа объявления.
• {source} — домен площадки размещения в Яндекс.
• {addphrases} — показ объявления по дополнительным релевантным фразам.

О динамических UTM в Facebook Ads читайте тут.

Общие рекомендации, которые помогут сделать ваши ссылки более полезными:

1. Пишите латиницей. Запрета на другие шрифты нет, но поскольку в большинстве URL текст прописывается латиницей, метка на кириллице не всегда корректно отображается, и пользователь в ссылке увидит множество непонятных иероглифов.
2. Используйте только строчные символы. Заглавные буквы к катастрофе не приведут, но системы аналитики строги к регистру: ?utm_source=facebook& и ?utm_source=Facebook& будут обрабатываться как разные источники трафика. Избегая заглавных букв вы минимизируете риск путанницы. 
3. Исключите пробелы. В utm-метках допустимы только разделители — нижнее подчеркивание или дефис.
4. Придерживайтесь единой понятной системы значений параметров. Например, помечая объявление в поисковой выдаче Google не пишите ?utm_source=poiskovik&, даже если вы не пользуетесь другими системами, и для вас очевидно, что поисковик — Google. 
5. При наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему. Вся строка, идущая после “#” перемещается в конец ссылки.
6. Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, в этом нет смысла.
7. При желании пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок: bit.do, bitly.com, goo-gl.su.

UTM-метки могут показаться сложной темой для тех, кто с ними не работал. Однако для их создания и применения не нужно обладать специфическими навыками. Любой желающий может отметить свою ссылку с помощью генератора UTM-меток. Для этого в специальные поля вводится необходимая информация, исходя из которой сервис создает помеченную ссылку.

Очень удобный сервис: достаточно указать URL ссылки и выбрать из готовых шаблонов. Также можно самостоятельно ввести значения параметров, сервис услужливо подсказывает, какие могут быть варианты. В качестве “плюшки” есть опция сокращения ссылки.

Внизу страницы сервиса есть подробная справка по использованию динамических параметров.

Данный сервис мало чем отличается от предыдущего. Единственная особенность — разметка для мобильного трафика.

В этом генераторе UTM-меток разработчики пошли дальше, и кроме сокращения ссылок сервис дополнительно формирует QR-код.

Нельзя обойти вниманием и решение от Google. В наличии Campaign URL Builder — все, что необходимо для комфортной отметки ссылок. Интерфейс на английском, но в сервисе вы сможете понять интуитивно, какие параметры и куда нужно вводить.

Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

UTM-метки — очень простой и эффективный инструмент для сбора информации о маркетинговом поведении пользователей. В рекламных сервисах даже есть функция автопометки — ссылки обрастают “маячками” сами. Это удобно, но самостоятельно помеченный линк даст системе аналитики более точные данные.

Следуйте 7 рекомендациям, которые помогут составить UTM-метки и сделать ваши ссылки более полезными: пишите латиницей, используйте только строчные символы, исключите пробелы, придерживайтесь понятной системы значений параметров, при наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему, не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок при необходимости.

Среди полезных сервисов для создания UTM-меток и помеченных ссылок можно использовать генератор UTM-меток Tilda, генератор UTM-меток Callibri, MyUtm, компоновщик URL от Google.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге? Отслеживаем в Google Analytics;
• Как делать YouTube-рекламу: 5 рекомендаций по улучшению стратегии от Бена Джонса
• Динамика роста аудитории социальных сетей: cравниваем квартальные отчеты DataReportal за 2020 и 2021 годы

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Google URL Builder: как отслеживать кампании в Analytics

Вы готовы начать маркетинговую кампанию; информационный бюллетень, социальная или платная кампания. Ваша главная цель — вернуть трафик на ваш сайт, преобразовать этот трафик в потенциальных клиентов, а эти лиды — в клиентов.

Итак, как узнать, какие маркетинговые кампании были успешными? Легкий. Используйте построитель URL-адресов Google Analytics для отслеживания своих кампаний.

Существует множество способов использования отслеживания кампании. Мы сосредоточимся на маркетинге по электронной почте, а затем вы сможете применить его ко всем другим вашим маркетинговым усилиям (реклама, социальные сети, партнерские ссылки и т. д.).

Что такое отслеживание кампаний в Google Analytics?

Отслеживание кампаний, также известное как «коды отслеживания utm», просто позволяет вам добавить специальный код отслеживания к вашему URL-адресу. Это помогает определить, как пользователи попадают на ваш сайт. Например:

Вместо использования этой ссылки в маркетинговых кампаниях по электронной почте:

https://www.orbitmedia.com/blog/how-to-setup-google-analytics/

Вы должны использовать эту ссылку отслеживания :

https://www.orbitmedia.com/blog/how-to-setup-google-analytics/ ?utm_source=december6-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=how-to-set-up-google-analytics

Видите все эти дополнительные преимущества по вашей ссылке? Это код отслеживания кампании.

Зачем использовать конструктор URL Google?

Большая часть вашего маркетинга, будь то электронная почта, реклама, продвижение в социальных сетях или любые другие маркетинговые усилия, преследует одну и ту же цель: конверсии или осведомленность.

Конструктор URL позволяет отслеживать каждое маркетинговое действие отдельно в Google Analytics. Если вы не отслеживаете свои маркетинговые кампании, они объединяются со всем остальным вашим трафиком. Так как же узнать, что работает, а что нет?

Это особенно важно для платного маркетинга. Если вы тратите деньги, вы обязательно должны знать, что дает вам наилучшие результаты. Прежде чем начать, у вас должны быть настроены цели в Google Analytics. Вот подробные инструкции.

Ваш поставщик услуг электронной почты или социальные платформы покажут вам рейтинг кликов, показов и просмотров, но они не расскажут всей истории. В Google Analytics вы можете точно увидеть, какая кампания привела к большему количеству продаж, подписчиков и лидов.

Как использовать конструктор URL Google?

Это очень просто, и мы создали конструктор URL, чтобы сделать его еще проще.

Шаг 1 : Введите ссылку, которую вы хотите использовать для привлечения посетителей на ваш сайт.

https://www.orbitmedia.com/blog/how-to-setup-google-analytics/

Шаг 2 : Добавьте три основных параметра, которые вы хотите отслеживать.

• Источник кампании : сообщает Google, откуда поступает трафик: декабрь6-информационный бюллетень.
• Носитель кампании : Это сообщает Google, из какого источника оно исходит: электронная почта .
• Название кампании : Это просто описывает вашу кампанию. Мы используем сообщение в блоге, которое мы написали о том, как настроить Google Analytics, поэтому я использовал как настроить Google Analytics в качестве названия нашей кампании.

По мере ввода вы увидите, что новый URL создается автоматически.

Шаг 3 : Нажмите «Копировать URL» и вставьте его в информационный бюллетень по электронной почте (рекламный, социальный и т. д.) вместо обычной ссылки «без тегов».

Бонус! Вы можете увидеть в конце нашего конструктора URL, он покажет вам, где именно это появится в вашем отчете о кампании Google Analytics. Мы также углубимся в отчеты ниже.

Повторите эти шаги для всех ссылок, которые вы хотите отслеживать в своем маркетинге.

Где я могу найти свои кампании в Google Analytics?

Теперь мы можем углубиться в отчеты. Если вы хотите увидеть доставляемость электронной почты, количество кликов и открываемость, просто войдите в систему своего поставщика услуг электронной почты и просмотрите отчеты. Если вы хотите увидеть, кто на самом деле совершил конверсию, войдите в свой Google Analytics.

Вот несколько примеров конверсий, которые вы должны отслеживать:

• отправка контактной формы
• подписчиков на рассылку новостей
• покупка товаров

После входа в Google Analytics перейдите к Приобретение > Кампании > Все кампании . Здесь вы увидите, сколько посещений вы получили в результате своей кампании, как долго они оставались на вашем веб-сайте, сколько страниц в среднем они посетили, пока были там, показатель отказов и конверсии.

Где я могу узнать, приносят ли мои кампании конверсию?

Чтобы найти фактические конверсии, посмотрите в правый верхний угол таблицы под линейным графиком. Вы увидите столбец для конверсий. В раскрывающемся списке вы можете выбрать, какую конверсию цели вы хотели бы видеть. В нашем примере мы смотрим на подписчиков на рассылку новостей.

Теперь вы можете видеть посещения и цели-конверсии для каждой кампании.

Если вы вернетесь назад и посмотрите на тенденции с течением времени, вы сможете увидеть, на какие типы статей люди тратят больше времени и какие из них более успешны. Если вы хотите быть по-настоящему гиковским (а мы надеемся, что вы это сделаете), вы можете использовать Google Analytics и Google Таблицы, чтобы увидеть все ваши самые конвертируемые страницы в одном отчете.

Вот и все. Теперь вы сможете увидеть, кто на самом деле конвертируется в результате ваших маркетинговых усилий. Если у вас есть дополнительные советы, пожалуйста, оставьте их в комментариях ниже!

построение UTM с использованием листов Google

Создание UTM, вероятно, не то, что нравится вашей команде по работе с рекламой. Им нужно правильно подготовить текст объявления, креативы, готовые после сотрудничества с несколькими другими командами, правильные презентации, а также вовремя опубликовать кампании.

В центре всей этой творческой и интересной работы лежат надоедливые параметры UTM, которые необходимо добавлять ко всем ссылкам, которые выходят во всех ваших кампаниях.

Строительные работы УТМ

Давайте смиримся, это скучная работа, которую никто не хочет делать.

Если вы используете построитель UTM, такой как конструктор URL-адресов кампании Google, вам нужно будет каждый раз копировать URL-адрес веб-сайта и добавлять такие поля, как источник, канал, имя, термин и контент несколько раз, БЕЗ ОПЕЧАТОК И ОШИБОК.

Когда вы проводите сотни кампаний каждый месяц, как сегодня делает большинство организаций, это становится огромной БОЛЬЮ.

Итак, каково решение?

Самыми простыми и часто используемыми являются таблицы Excel или Google. С помощью некоторых простых формул и функций вы можете создать любое количество URL-адресов с различными параметрами URL-адресов.

Таблицы Excel или Google для тегов UTM

Вот пошаговое руководство по использованию таблиц Excel или Google для создания параметров UTM.

1. Перейти к таблицам Google

2. Создайте новую электронную таблицу

3. Введите в верхнюю строку следующее: URL, Источник, Канал, Имя, Конечный URL

Это 3 основных параметра, которые используются для большинства URL-тегов. Но здесь вы можете указать любое количество параметров.

Предположим, вы Продавец обуви позвонил Velocity , и вы проводите кампании в течение года для разных товаров.

4. Вы можете ввести любое количество параметров или измерений, включая такие термины, как продукты, категории, подкатегории

Здесь я добавил некоторые ключевые параметры, которые важны для такого бизнеса, как Velocity.

Если вы хотите узнать, как создавать стандартные параметры UTM, обратитесь к нашей статье «Основы параметров UTM».

5. Начните заполнять таблицу данными, относящимися к вашим кампаниям

6. Формула конкатенации в excel

Добавьте эту формулу в последний столбец, чтобы объединить значения во всех столбцах.

=СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,"&utm_offer =", ч3)

Это простая функция конкатенации, которую можно сделать проще или сложнее в зависимости от количества имеющихся у вас измерений.

Вы увидите конечный URL в этом формате ниже после ввода формул.

7. Проверка данных

Это ключевой шаг в создании вашего URL. Если ваша команда AdOps добавит свои собственные версии значений в таблицу Google, вы получите опечатки, несоответствия данных и полный беспорядок.

Проверка данных помогает вам определить расширенный набор значений, которые вы можете иметь в любом поле.

1. Выберите нужный столбец, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите к проверке данных

   Вы также можете перейти к опции «Данные» на панели инструментов и выбрать «Проверка данных».

   Появится экран проверки данных.

2. У вас есть возможность выбрать значения для проверки из списка или указать список чисел, текста, даты, пользовательских формул и т. д. Здесь я выбираю список из диапазона .

3. А для этого вам нужно создать список значений, которые можно добавить в определенное измерение. Я создаю список значений на втором листе.

4. После того, как вы ввели нужный набор значений, вернитесь в поле «Проверка данных» и щелкните небольшую таблицу рядом с «Введите диапазон или формулу».

   Ваше поле проверки данных должно выглядеть так.

5. После сохранения ваш лист Google готов к проверке значений в каждом столбце. Вы можете выбрать Показать предупреждение или полностью отклонить ввод. Лучше выбрать вариант «Отклонить ввод», так как это не позволит членам вашей команды выбирать другие варианты.

   При заполнении листа значения необходимо выбирать из раскрывающегося списка, и их нельзя вводить вручную.

8. Блокировка значений проверки данных

Таблицы Google должны быть разделены между участниками, создающими кампании, и это приведет к ошибкам, даже если вы укажете значения проверки данных. Убедитесь, что вы заблокировали второй лист со значениями для указанных размеров.

Выберите диапазон ячеек, которые вы хотите заблокировать, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите к «Защитить диапазон». Вы можете установить разрешение для участников, которые могут редактировать этот диапазон значений, чтобы сохранить целостность данных.

9. Операторы if-else

Если вы посмотрите на окончательную формулу, вы увидите в конце «utm_offer=» без какого-либо связанного с ней значения.

Это происходит, когда у вас есть пустые ячейки без значений.

Формула:

=СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,"&utm_offer =", ч3)

Результат:

https://www.velocityshoes.com?utm_source=googleadssearch&utm_medium=ppc&utm_campaign=leadgeneration&utm_geography=US_all&utm_product=Raptor_men&utm_category=men&utm_offer=

В этих случаях вам нужно добавить условие, чтобы имя измерения и значение не добавлялись к URL-адресу. Вот формула.

Формула:

=СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,if( ЕПУСТО(h3),СЦЕПИТЬ("utm_offer=",h3)))

Результат:

https://www.velocityshoes.com?utm_source=googleadssearch&utm_medium=ppc&utm_campaign=leadgeneration&utm_geography=US_all&utm_product=Raptor_men&utm_category=men

Это заботится о пустых ячейках. Я добавил условие If-blank только для последнего столбца H, чтобы формула не сильно запутывалась. Но его можно использовать во всех столбцах, чтобы убедиться, что о пустых ячейках позаботятся.

Преимущества и недостатки использования таблиц Google для создания кодов тегов UTM

Преимущества:

1. Бесплатное программное обеспечение
2. Простота доступа и использования
3. Простые функции
4. Команды могут сотрудничать для создания окончательного листа

Недостатки:

1. Любой из пользователей с правом редактирования может изменять столбцы или значения на вашем основном листе, что приводит к ошибкам и несоответствиям данных.
2. Нет простого способа справиться с зависимостями между вашими параметрами UTM. Например: UTM-кампания Facebook не будет иметь адрес электронной почты в качестве значения utm_source.
3. Если вашими кампаниями управляют разные команды, права доступа должны быть предоставлены для всего листа, а не для конкретных кампаний.

Попробуйте CampTag — потрясающую маркетинговую таксономию и конструктор URL

Camptag предлагает все функции таблиц Google, а также устраняет упомянутые выше недостатки. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией нашего инструмента, чтобы узнать, как вы можете получить более качественные данные и прибыль от своих маркетинговых кампаний.

Свяжитесь с Camptag прямо сейчас! Или хотите бесплатную пробную версию?

Бесплатный конструктор URL-адресов Google — создание кодов отслеживания UTM

Конечно, вы устали видеть все эти прямой посещения в Google Analytics. Ты хочешь чтобы узнать, откуда приходят посетители вашего сайта.

ссылка на сайт *

Источник UTM * (utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда * (utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания * (утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент (utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин (utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Получите бесплатный инструмент для создания электронных таблиц Google URL Builder

Нужно создать много URL-адресов?

Мы вышлем вам простой в использовании инструмент которые помогут вам построить и управляйте всеми URL-адресами отслеживания UTM в одном месте.

Бонус:

Мы также добавили в этот инструмент некоторые рекомендации по тегам UTM, чтобы помочь вы следуете хорошим соглашениям для своих электронных писем, социальных и платных кампаний.

Поделитесь им с членами вашей команды и следуйте последовательной стратегии тегов UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их UTM-параметры, немного UTM-коды, в то время как другие предпочитают UTM-тегов. Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться UTM-параметры так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

Параметр UTM	Описание
Источник UTM (utm_source)	Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например информационный бюллетень , и т. п.
UTM Средний (utm_medium)	Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
UTM-кампания (утм_кампания)	Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. акция, распродажа, и т.п.
UTM-контент (utm_content)	Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, так далее
UTM, термин (utm_term)	Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т. п.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.terminusapp.com 

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.terminusapp.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

• Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
• Кампании по электронной почте, такие как информационный бюллетень, дрипка, покупки, холодная электронная почта и т. д.
• Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
• Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер Реферер, вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

• URL-адрес с закладками
• Прямой ввод URL-адреса в браузере
• Мобильные приложения
• Почтовые клиенты
• Переход с HTTPS на HTTP-сайт
• и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя. Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму Прямой посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Ваш инструмент аналитики, параметры UTM, также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов?

Все, что вам нужно сделать, это захватить эту UTM и информацию о реферере в ваших лид/контактных формах.

Конструктор URL-адресов кампаний для Google Analytics

Почему следует использовать Конструктор URL-адресов кампаний для создания кода отслеживания UTM?

Создатели URL-адресов кампаний могут сэкономить массу времени, упорядочить данные кампании и обеспечить единообразие отслеживания в команде.

Код отслеживания UTM  позволяет добавлять настраиваемые параметры кампании к вашим URL-адресам. Это позволяет отслеживать эффективность пользовательских кампаний в Google Analytics.

Проще говоря, без компоновщика URL кампании вы сойдете с ума 🤪 без параметров UTM вы ослепнете 🙈

Содержание:

• Все о коде отслеживания UTM
• Как использовать Google URL Builder
• Поиск UTM в Google Analytics
• Отслеживание кампаний в Google Analytics
• Отслеживание конверсий в Google Analytics
• Обзор популярных конструкторов URL
3 0 064 9

---

---

 

Раздел 1

• Что такое параметры UTM и почему они так важны для цифрового маркетинга?
• Как конструкторы URL могут сделать вас более эффективным маркетологом?
• Важность отслеживания кампании.

 

Что такое UTM в цифровом маркетинге?

 

Создание настраиваемых ссылок с UTM, отслеживание сведений о кампании в Google Analytics. Это позволяет определить, какие кампании, ключевые слова или объявления работают.

В цифровом маркетинге вы хотите отслеживать как можно больше деталей кампании, что важно для атрибуции источника конверсий, построения воронок, путей к конверсии (достижение цели) или воронок пути к покупке.

Чтобы сделать это эффективно в разных кампаниях, обязательно используйте Конструктор URL-кампаний.

После того, как мы подробно рассмотрим параметры URL-адресов, будет раздел, посвященный наиболее популярным конструкторам URL-адресов.

 

Важность отслеживания кампании

 

Каждый раз, когда я беру нового клиента, первое, что я настаиваю на том, чтобы все было правильно, — это отслеживание, отслеживание, отслеживание.

Чаще всего в учетных записях клиентов отсутствует надлежащее отслеживание переходов и ссылок. Причина? Они не решаются потратить небольшую часть своего бюджета на ресурсы, чтобы настроить это.

Правда в том, что это может быть вредно. Без UTM или отслеживания конверсий вы не представляете, что работает. В Google Analytics невозможно определить, какие кампании, ключевые слова или объявления приносят конверсию. В результате вы, как маркетолог, понятия не имеете, какие кампании приносят результаты, а какие тратятся впустую.

Так что да, не самая захватывающая тема (если только вы не помешаны на данных, как и мы), но, учитывая ее важность и множество нюансов, мы составили этот пост.

 

Примечание:   Этот пост посвящен добавлению кода отслеживания UTM для отслеживания пользовательских кампаний. Это позволит вам точно отслеживать усилия кампании в Google Analytics. Но это не отменяет важности отслеживания конверсий рекламной платформы. Как маркетолог, вы должны понимать отслеживание за пределами Модель атрибуции Google Analytics по последнему клику .

 

Прежде чем мы перейдем к рекомендациям по использованию параметров UTM, давайте рассмотрим некоторые основы.

 

Раздел 2

Демистификация кода отслеживания UTM

Использование Google URL Builder

Я структурировал этот раздел, отвечая на распространенные вопросы в удобоваримой последовательности. Если у вас есть дополнительные вопросы, пожалуйста, оставьте их в комментариях.

 

Что такое код отслеживания UTM?

 

UTM означает монитор трафика Urchin. Он возвращается со времен Urchin . До приобретения Google и переименования в Google Analytics.

Коды отслеживания UTM 

 – это фрагмент кода, который вы можете добавить к любому URL на своем сайте.

 

Что помогает определить параметр UTM?

 

Параметр UTM помогает отслеживать эффективность пользовательской кампании в Google Analytics.

Имея возможность сегментировать свои данные, вы можете определить, какие пользовательские кампании наиболее эффективны для получения положительных или отрицательных результатов, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать их.

 

Каковы все существующие параметры UTM?

 

Всего существует пять значений параметров UTM.

• Источник = utm_source
• Канал = utm_medium
• Название кампании = utm_campaign
• Контент = utm_content
• Term = utm_keyword

Эти пять значений можно использовать для отслеживания кампаний с использованием настраиваемых ссылок, созданных с помощью Google Analytics URL Builder.

Все или некоторые из этих пяти UTM могут передавать значения в Google Analytics, что позволит вам идентифицировать кампании. результаты вождения.

С добавленными UTM окончательная пользовательская ссылка выглядит примерно так:

 

 

Однако при использовании Google URL Builder требуются только три из этих полей.

 

• Источник
• Канал
• Название кампании

 

 

Что такое тегирование URL?

 

Тегирование URL-адресов

— это процесс использования построителя кода отслеживания UTM для создания настраиваемых ссылок.

Самый распространенный способ добавить эти параметры для тегов URL — использовать Google Campaign URL Builder.

Помимо конструктора URL-адресов Google Campaign, вы можете использовать другие конструкторы URL-адресов. Создатели URL-адресов могут сократить ручной процесс и обеспечить согласованность отслеживания. Но о них позже.

Для Google Ads вам не нужно вручную добавлять параметры URL. В Google Ads есть встроенная функция автоматической пометки. При включенной автоматической пометке Google Реклама автоматически добавляет сведения о кампании для отслеживания. Он использует параметры Gclid (Google Click ID) и передает их в Google Analytics.

Для платформ, отличных от Google, настройка менее автоматизирована и различается для каждой рекламной платформы. В качестве альтернативы воспользуйтесь EasyAutoTagging, чтобы автоматизировать этот процесс для рекламы в Facebook.

 

Примечание:   EasyAutoTagging работает так же, как автоматическая пометка в Google Ads, но для Facebook Ads. EasyAutoTagging автоматически обнаруживает новые объявления в вашей рекламной учетной записи Facebook, а затем добавляет предварительно определенные параметры UTM.

 

Как создать код отслеживания?

 

Чтобы создать код отслеживания, вам необходимо добавить параметры UTM к каждой ссылке, которой вы делитесь или на которую ссылаетесь из объявления.

Вы можете использовать UTM Builder или воспользоваться ручным подходом и создать коды отслеживания UTM с помощью электронной таблицы.

Добавление пяти значений параметров по умолчанию позволит вам отслеживать:

Источник = utm_source

Среда = utm_medium

Название кампании = utm_campaign

Ключевое слово = utm_term

Содержание объявления = utm_content

После ввода значений для каждого параметра UTM инструмент создаст пользовательскую ссылку. Затем скопируйте и вставьте пользовательскую ссылку в каждое из ваших объявлений.

 

Примечание:   Строка символов, следующая за вопросительным знаком, является параметром URL. См. выделенная часть пользовательской ссылки .

 

 

Могу ли я творчески использовать теги UTM?

 

Да, вы можете использовать теги UTM или добавлять теги пользовательских параметров. Теги пользовательских параметров могут отслеживать любую релевантную информацию о кампаниях или пользователях, не являющихся персональными данными. Например, специальные параметры могут отслеживать аудиторию, на которую вы ориентируетесь. Или вы можете отслеживать место, где показывается ваше объявление.

Пользовательские параметры URL также полезны для корпоративных учетных записей. У корпоративных учетных записей есть группы аналитики и бизнес-аналитики, которые извлекают и анализируют большие наборы данных. С большими наборами данных вам нужно передать намного больше информации, чем пять стандартных параметров UTM.

Мне часто задают вопрос: нужен ли мне программист для добавления кодов отслеживания UTM к моим ссылкам?

Ответ — нет.

Если вы хотите передавать настраиваемые параметры URL и отслеживать их в Google Analytics или хотите извлекать значения параметров UTM с помощью Javascript, вам потребуются базовые навыки разработчика, использующие комбинацию Google Tag Manager и/или Javascript.

 

Примечание:   Чтобы узнать больше о настраиваемых параметрах URL с помощью Диспетчера тегов Google, ознакомьтесь с   Отслеживание пользовательских параметров как пользовательских параметров .

 

Что такое Конструктор URL кампании Google?

 

Google Campaign URL Builder — это инструмент, позволяющий легко добавлять параметры URL для отслеживания пользовательских кампаний в Google Analytics.

 

Как использовать конструктор URL Google?

 

Google URL Builder — это простой инструмент для создания пользовательских ссылок.

1. Перейдите к бесплатному конструктору URL-адресов кампаний здесь
2. Вставьте свою ссылку В URL-адрес веб-сайта [это обязательное поле]

 

 

utm_source

3. Введите значение для источника. Источником может быть Google, Facebook, Twitter или любая рекламная платформа, в зависимости от того, где вы делитесь своей ссылкой. [это обязательное поле]

 

 

utm_medium

4. Далее заполните среднее поле. Среда для платной рекламы будет «цена за клик», а публикация в социальных сетях будет «социальной» 9.0003

 

 

utm_campaign

5. Название кампании должно отражать проводимую вами кампанию. Например, «Ретаргетинг кроссовок» или «Весенняя распродажа».

 

 

утм_терм

6. Не все объявления показываются на платформах, обслуживающих ключевые слова. Если вы используете ключевые слова, вы можете ввести их в поле Срок кампании. Не используете ключевые слова? Вы можете использовать поле ключевого слова для отслеживания других значений, таких как аудитория.

 

 

утм_контент

7. Отслеживание успеха различных объявлений может помочь определить, какие сообщения работают. Поле «Содержание кампании» обычно используется для идентификации креатива. Вы можете ввести значение, например «Весенняя распродажа в стиле жизни» или «Весенняя распродажа с анимацией».

 

 

8. Вот и все. Теперь вы можете скопировать и поделиться сгенерированным URL-адресом кампании.

 

 

Убедитесь, что при настройке рекламы каждая ссылка на ваш сайт использует правильные UTM. Это может быстро стать утомительной задачей, и правильный URL Builder может быть спасителем.

Ниже вы можете ознакомиться с плюсами и минусами семи лучших компоновщиков URL. Если вы хотите автоматизировать процесс, вы можете использовать такой инструмент, как наш.

 

Как создать UTM-коды в Google Analytics?

 

Вы не создаете коды UTM в Google Analytics. Google Analytics служит инструментом отчетности для просмотра эффективности кампании.

Вы можете создавать UTM-коды с помощью Google Campaign URL Builder. UTM Builder создает настраиваемые ссылки для отслеживания ваших кампаний. После того, как пользователь нажмет пользовательскую ссылку, значения параметра UTM будут переданы в Google Analytics.

Давайте подробнее рассмотрим, что мы можем просмотреть в Google Analytics и как UTM-коды позволяют маркетологам определять наиболее эффективные кампании.

 

Раздел 3

Поиск пользовательских кампаний в Google Analytics

Использование встроенных отчетов о кампаниях Google Analytics

Отслеживание целей и конверсий кампании в Google Analytics

 

Где я могу найти свои кампании в Google Analytics?

 

Чтобы найти и просмотреть кампании в Google Analytics, перейдите в раздел «Источники трафика» и в разделе «Источники трафика» выберите «Отчеты о кампаниях».

Как указано выше, параметры UTM состоят из пяти полей:

1. Источник
2. Канал
3. Имя
4. Термин
5. Контент

Обязательны только поля Источник, Канал и Кампания. Все пять полей отображаются как основные и дополнительные параметры в Google Analytics. Использование разбивки параметров позволяет сегментировать данные об эффективности кампании.

 

Как найти UTM в Google Analytics?

 

Давайте посмотрим.

Ниже приведен базовый отчет с:

Основное измерение источник/канал

Дополнительный параметр Рекламный контент

 

 

Воспользуемся Конструктором URL кампании Google.

Ниже мы определяем источник, канал, кампанию и контент (он же реклама).

 

Примечание:   Обратите внимание, как ваша сгенерированная пользовательская ссылка динамически обновляется после ввода значений параметров.

 

 

Я использую пользовательскую ссылку, которую могу отслеживать. Если вы хотите попробовать это, создайте собственный параметр URL для своего веб-сайта. Далее вставьте ссылку в браузер. Это передаст параметры кампании в Google Analytics. Теперь вы сможете сегментировать данные с помощью основных и дополнительных параметров.

 

Поиск данных

 

На изображении ниже вы можете видеть, что кампания является основным параметром, а рекламный контент — дополнительным параметром.

 

Примечание:   Убедитесь, что ваш IP-адрес не исключен из Google Analytics. Вы сможете видеть свою активность в отчетах в режиме реального времени, как только зайдете на свой сайт с пользовательского URL-адреса. Однако при заполнении данных UTM в отчетах Google Analytics может быть небольшая задержка.

 

 

Существуют и другие способы разделения данных. На изображении ниже вы можете видеть источник/канал в качестве основного параметра и содержание рекламы в качестве дополнительного параметра.

 

 

Примечание:   Единственным недостатком UTM является то, что они видны в строке URL и что UTM являются «липкими», что означает, что если пользователь не удалит значения параметров при совместном использовании ссылки, он продолжит регистрироваться как эти значения.

 

Теперь, когда вы знаете, как найти данные своей кампании в Google Analytics, я хочу быстро коснуться отслеживания кампании в Google Analytics.

 

Что такое отслеживание кампаний в Google Analytics?

 

Отслеживание кампании состоит из разбивки отчетов по конкретным каналам или кампаниям. Для этого не нужно создавать настраиваемые отчеты. Существуют встроенные отчеты, которые можно использовать для быстрого определения эффективности кампании.

 

Источник/канал Отчет

 

Отчет Источник/Канал  в разделе Приобретение  – отличное место для быстрого обзора.

Вы можете получить доступ к отчету в разделе «Источник трафика» > «Весь трафик» > «Источник/канал 9».0003

 

 

Отчет о кампании Google Реклама

 

В отчете Google Реклама отображаются все данные Google Реклама в Google Analytics. Это отлично подходит для анализа поведения пользователей сайта вне конверсий. Чтобы использовать этот отчет, убедитесь, что у вас включена функция автоматической пометки. Эта функция будет отслеживать и синхронизировать Google Ads с Google Analytics.

 

Примечание:   EasyAutoTagging предоставляет ту же функцию автоматической пометки для рекламы на Facebook. Разрешение анализа эффективности кампании Facebook в отчете анализа затрат Google Analytics.

 

Вы можете получить доступ к отчету в разделе Источники трафика > Google Реклама > Кампания

 

 

Отчет о кампании

 

Если вы хотите получить общую картину эффективности всей кампании, вы можете получить доступ к отчету Campaign  . В отчете Campaign  отображается весь трафик кампании.

Кампании определяются с помощью параметра utm_campaign. Кампании обычно включают платный трафик, такой как Google или Facebook Ads. Однако они также могут включать в себя неоплачиваемый трафик, такой как органические социальные или PR-кампании. Этот отчет полезен, если все ссылки правильно помечены параметрами UTM.

 

Примечание:   Всегда создавайте настраиваемые ссылки. Для рекламы или любой ссылки вы делитесь с партнерами и влиятельными лицами.

 

Вы можете получить доступ к отчету в разделе Источники трафика > Весь трафик > Кампания > Все кампании

 

 

Анализ затрат

 

Если вы импортируете данные о затратах, отчет об анализе затрат — отличный отчет, чтобы увидеть, как ваша платная реклама работает по всем каналам.

 

Примечание:   Вы можете использовать EasyAutoTagging для автоматизации импорта данных для Facebook.

 

Вы можете получить доступ к отчету в разделе Приобретение > Весь трафик > Кампания > Анализ затрат

 

 

Где я могу узнать, приносят ли мои кампании конверсию?

 

Вы можете увидеть, приносят ли Кампании конверсии, используя События, цели и отслеживание конверсий электронной торговли.

Отчеты об источниках трафика в Google Analytics позволяют просматривать данные о конверсиях по кампаниям. Во всех отчетах об источниках трафика отображается цель и эффективность покупок в электронной торговле. В каждом отчете доступны три основных столбца. Они состоят из коэффициента конверсии, конверсий и дохода или ценности цели; если у вас есть назначенное значение цели.

 

Примечание:   События используются для отслеживания событий, происходящих на вашем сайте, и вы можете присвоить им значение, но вы не можете просматривать события в отчетах об источниках трафика, используя три столбца по умолчанию. В результате вам нужно создать цели на основе событий, чтобы получить доступ к коэффициентам и значениям конверсии.

 

 

Не пропускайте отчеты о конверсиях Google Analytics, чтобы получить множество данных о целях и покупках.

Вы можете получить доступ к отчету в разделе «Конверсии» > «Цели» или «Конверсии» > «Электронная торговля» 9. 0003

 

 

Как видите, встроенные отчеты Google Analytics предоставляют ценную информацию об эффективности кампании.

Далее я хочу кратко коснуться настройки параметров URL для творческого использования тегов UTM.

 

Раздел 4

Понимание значения построителей URL.

 

Что такое конструктор URL кампании? [Не Google]

 

Конструктор URL кампании — это инструмент для простого создания настраиваемых ссылок. Эти настраиваемые ссылки позволяют отслеживать кампании в Google Analytics. Конструктор URL-адресов добавляет параметры UTM или настраиваемые параметры URL-адреса к любым ссылкам на основе введенных вами данных.

 

Примечание:   Мне часто задают вопрос. В чем разница между URL Builder и UTM Builder ? По сути, это одно и то же. Однако конструктор UTM ограничен пятью значениями параметра UTM. Например, Google Campaign URL Builder. Принимая во внимание, что построитель URL-адресов может создавать ссылки для отслеживания, содержащие любые настраиваемые параметры URL-адреса.

 

Почему вам следует искать идеальный конструктор URL-адресов кампаний

 

URL Builders упрощают задачу масштабирования тегов в разных кампаниях. Использование правильного построителя URL-адресов повышает эффективность за счет автоматизации и обеспечивает согласованность в вашей команде. Google URL Builder не подходит для больших учетных записей.

К счастью, существуют более надежные построители URL. Ниже мы рассмотрим семь самых популярных из них.

 

Краткий обзор конструктора URL-адресов Google Analytics

 

Конструктор URL-адресов Google является наиболее часто используемым и знакомым Конструктором URL-адресов кампаний.

Попробуйте применить детализированные UTM к большому рекламному аккаунту. Вы быстро поймете, что применение UTM и поддержание согласованности — это трудоемкий и утомительный процесс. Без построителя URL вы не сможете эффективно масштабировать теги.

С помощью Google URL Builder вы можете создать только один UTM за раз, и вы ограничились пятью значениями параметров по умолчанию, которые они предоставляют.

 

Раздел 5

Создатели URL популярных кампаний.

Каждому компоновщику URL будет присвоен рейтинг с учетом:

• Автоматизация/масштабируемость
• Персонализация
• Консистенция
• Сокращатель URL
• Отслеживание кликов
• Импорт стоимости и сопоставление сеансов

 

Доступные конструкторы URL-адресов кампаний

 

Этот раздел поста представляет собой обзор конструкторов URL-адресов кампаний, которые помогут вам не рвать на себе «некоторые» волосы.

Я использую инструмент Google URL Builder в качестве фиксированной переменной сравнения:

1. Raven URL Builder
2. BestURLBuilder
3. Terminus App
4. UTM Builder
5. Terminus App
6. UTM. io [Effinamazing UTM Tracking Code Builder ]
7. EasyAutoTagging – Facebook Only

If there is a Campaign URL Builder you would хотел бы видеть добавленным, пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже.

 

Как я оцениваю каждый Конструктор URL кампании

 

Автоматизация/масштабируемость  – Можно ли создавать UTM с минимальным ручным вводом для многих рекламных кампаний?

Индивидуальная настройка  – Насколько гибкими и настраиваемыми могут быть динамические значения и настраиваемые параметры?

Непротиворечивость  – Можно ли управлять чистой и последовательной реализацией UTM в команде?

URL Shortener  – можно ли сократить URL-адрес самостоятельно или с помощью такого инструмента, как bitly?

Отслеживание кликов — Предоставляет ли платформа статистику отслеживания кликов? Данные о кликах могут быть полезны для курирования контента или обмена ссылками на сторонние ресурсы.

Сопоставление импорта — Предоставляет ли инструмент возможность импортировать данные о затратах в Google Analytics, автоматически объединяя данные о затратах и ​​сеансах? Это важная функция для анализа кампаний PPC в Google Analytics с использованием отчета «Анализ затрат».

 

EasyAutoTagging

 

 

Коннекторы данных и автоматизация

EasyAutoTagging дает пользователям возможность определять условия тегирования и импорта с помощью «соединителей данных». Вы можете назначить коннектор данных любому номеру учетной записи Facebook.

В коннекторе данных вы можете установить правила фильтрации кампании и назначить пользовательские определения параметров UTM с помощью профилей UTM.

EasyAutoTagging будет автоматически обнаруживать и помечать новые объявления сейчас и в будущем в вашей учетной записи Facebook с включенной непрерывной пометкой.

Автоматизация удаляет ручной процесс создания и вставки UTM в Facebook. В свою очередь, у вас есть масштабируемый и последовательный процесс UTM.

 

 

Профили UTM и согласованность

Согласованность

UTM может быть кошмаром с точки зрения управления. Вот где профили UTM приходят на помощь, чтобы сделать вашу жизнь проще

Профили

UTM позволяют определять значения параметров. Вы можете определить их либо:

Динамическое использование значений кампании или

Статический ввод текстового значения.

Вы можете определить параметры URL для рекламы Facebook в своем профиле UTM.

Создание профилей UTM обеспечивает согласованность между учетными записями и командами, устраняя фактор человеческой ошибки, возникающий при ручном создании URL-адресов Facebook.

 

 

В качестве дополнительной функции вы можете включить импорт данных о ежедневных затратах. Это позволит импортировать данные о стоимости кампании Facebook, показах и кликах в Google Analytics. EasyAutoTagging делает это в соответствии с вашим профилем UTM для автоматического смешивания данных о расходах. С включенной функцией импорта данных используйте отчет «Анализ затрат» и отслеживайте платные кампании по каналам в Google Analytics.

 

 

Начните с пошагового руководства здесь.

 

 

	EasyAutoTagging	Google URL Builder
Automation	Yes	No
Custom Parameters	Yes	No
Consistency	Yes	No
Click Tracking	No	No
Shortener	No	No
Сопоставление данных	Да	Нет

 

Raven URL Builder

 

 

Raven URL Builder — это простой бесплатный конструктор параметров UTM. Raven URL Builder требует ручного процесса и не имеет преимуществ перед Google URL Builder.

 

0385 №

	Raven URL Builder	Google URL Builder
Automation	No	No
Custom Parameters	No	No
Consistency	No	No
Click Tracking	No	No
Сокращение URL	№	№
Сопоставление данных
№

 

Лучший конструктор URL

 

 

С Best URL Builder вы можете создавать и хранить UTM. Они предлагают шаблоны UTM. Шаблоны помогают стандартизировать соглашения об именах и быстро применять согласованные UTM в команде.

The Best URL Builder предлагает отчеты на своей платформе, что является отличной функцией для отслеживания статистики кликов по сторонним ссылкам.

Данные о кликах могут быть полезны для курирования контента или обмена ссылками на сторонние ресурсы. Для ссылок первой части я добавляю UTM для определения производительности на платформах отчетности, а не для данных о кликах.

 

	Best URL Builder	Google URL Builder
Automation	No	No
Custom Parameters	No	No
Consistency	Yes	No
URL Shortener	Yes	No
Data Картирование	№	№

 

Конечная UTM URL Builder

 

 

Terminus создан для обеспечения согласованности UTM между крупными учетными записями. Их динамическая функция — отличная альтернатива управлению UTM в беспорядочной электронной таблице, и они предоставляют расширение для Chrome, такое как Effin Amazing.

 

	Terminus	Google URL Builder
Automation	No	No
Custom Parameters	Yes	No
Consistency	Yes	No
Shortener	No	No
Сопоставление данных	№	№

 

Конструктор UTM

 

 

Функции управления

UTM Builder и расширение для Chrome аналогичны Terminus. Кроме того, UTM Builder имеет очень интуитивную систему тегов, которая объединяет значения UTM, а также поддерживает Adobe и Piwik.

 

.016676 Данные 9

	UTM Builder	Google URL Builder
9016
9016
Custom Parameters	No	No
Consistency	Yes	No
Click Tracking	No	Нет
Укоротитель	Да	Нет
№	№

 

UTM.io [ранее Effinamazing UTM Tracking Code Builder]

 

 

UTM.io, известный своим расширением Effin Amazing для Chrome, — довольно удобный инструмент. У них есть базовый конструктор тегов UTM, аналогичный конструктору URL-адресов Google.

Используя их расширение для Chrome, вы можете определить предустановки UTM для согласованности и автоматически сохранять все свои ссылки в таблицах Google. Включая заметки и битовые ссылки, если ваша битовая учетная запись подключена.

 

Примечание:   Некоторые из перечисленных выше функций требуют платной версии.

 

	Effin Amazing	Google URL Builder
Automation	Partial	No
Custom Parameters	No	№
Consistency	Yes	No
Click Tracking	No	No
Shortener	Yes	No
Отображение данных	№	№

 

Вывод

 

В заключение, отслеживание и создание отчетов с помощью параметров URL в фрагментированной экосистеме может вызвать моменты [крайнего] разочарования. Правильный конструктор URL-кампаний может помочь вам оптимизировать и управлять согласованным процессом тегирования UTM.

Какой ваш любимый конструктор URL? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

 

---

 

Просмотр данных аналитики динамических ссылок

Чтобы помочь вам оценить эффективность ваших рекламных акций и кампаний, Firebase Dynamic Links предоставляет несколько способов просмотра аналитических данных и интеграции с инструментами аналитики.

Firebase Dynamic Links записывает события, связанные с производительностью ваших Dynamic Links, включая события, которые происходят вне ваших приложений, например, количество раз кто-то нажимает на одну из ваших коротких динамических ссылок. Эти данные можно просмотреть в Раздел «Динамические ссылки» консоли Firebase и получен с помощью REST API.

Динамические ссылки также работают с Google Analytics. Google Analytics предоставляет подробную статистику событий, происходящих в вашего приложения, например, когда кто-то открывает ваше приложение, щелкнув динамическую ссылку. Эти данные можно просмотреть в разделе Analytics консоли Firebase.

В следующей таблице приведены характеристики этих двух вариантов аналитики:

	Аналитика динамических ссылок Firebase	Google Analytics
События отслеживаются	Первое открытие приложения Повторное открытие приложения кликов перенаправлений Установка приложения	Первое открытие приложения Повторное открытие приложения Обновления приложений
Доступ к данным	Консоль Firebase (раздел «Динамические ссылки») REST API	Консоль Firebase (раздел Аналитика) Экспорт BigQuery
Пользовательская атрибуция кампании ( utm_ параметры)

Оба варианта аналитики отслеживают события в приложении, которые часто используются веб-инструментами отслеживания. скучать. Например, когда динамическая ссылка открывается на iOS как универсальная ссылка, ссылка открывается непосредственно приложением, минуя веб-аналитику; эти события правильно отслеживается как аналитикой Firebase Dynamic Links, так и Гугл Аналитика.

Примечание: Если вы используете аналитику Firebase Dynamic Links или Google Analytics для отслеживания Использование динамических ссылок, не заключайте свои динамические ссылки в настраиваемые URL-адреса, такие как созданные с помощью сервисов сокращения ссылок. Тем самым вы не позволяете Firebase точно отслеживание ваших ссылок.

Firebase Dynamic Links Analytics

Firebase Dynamic Links отслеживает, сколько раз каждая из ваших коротких динамических ссылок количество кликов, а также количество раз, когда клик приводил к перенаправлению, приложение установка, первое открытие приложения или повторное открытие приложения. Вы можете просмотреть эту статистику в Консоль Firebase или получить их с помощью REST API.

Событие	Описание	Консоль Firebase	REST API
НАЖМИТЕ	Подсчет всех кликов по динамической ссылке, независимо от того, как она обрабатывается и куда она направляется
ПЕРЕНАПРАВЛЕНИЕ	Количество попыток перенаправить пользователей либо в App Store, либо в Play Store для установки или обновления приложения, либо в какое-либо другое место назначения
ПРИЛОЖЕНИЕ_УСТАНОВКА	Количество фактических установок (поддерживается только Play Store)
APP_FIRST_OPEN	Количество первых открытий после установки
APP_RE_OPEN	Сколько раз динамическая ссылка приводила к повторному открытию приложения

Консоль Firebase

В консоли Firebase можно просмотреть количество событий для каждой короткой динамической ссылки, которую вы создали в консоли.

REST API

Чтобы получить количество событий для любой из ваших коротких динамических ссылок, независимо от того, создали ли вы ссылку в консоли или программно можно использовать REST API аналитики динамических ссылок.

Вызов API выглядит как следующий пример HTTP-запроса:

ПОЛУЧИТЬ https://firebasedynamiclinks.googleapis.com/v1/https%3A%2F%2Fexample.page.link%2FwXYz/linkStats?durationDays=7
Авторизация: Предъявитель ya29.Abc123...
 

Ответ на запрос представляет собой объект JSON, подобный следующему:

 {
  «Статистика событий связи»: [
    {
      "платформа": "АНДРОЙД",
      "количество": "123",
      "событие": "НАЖМИТЕ"
    },
    {
      "платформа": "IOS",
      "количество": "123",
      "событие": "НАЖМИТЕ"
    },
    {
      «платформа»: «РАСТРОЙСКИЙ СТОЛ»,
      "количество": "456",
      "событие": "НАЖМИТЕ"
    },
    {
      "платформа": "АНДРОЙД",
      "количество": "99",
      "событие": "APP_INSTALL"
    },
    {
      "платформа": "АНДРОЙД",
      "количество": "42",
      "событие": "APP_FIRST_OPEN"
    },
    . ..
  ]
}
 

Google Analytics

Вы также можете использовать Google Analytics в своем приложении для отслеживания эффективности ваши динамические ссылки. Следующие события Analytics автоматически регистрируются, когда вы открываете короткую или длинную динамическую ссылку в своем приложении.

События аналитики
dynamic_link_first_open	Записывается, когда пользователь впервые открывает приложение через динамическую ссылку.
dynamic_link_app_open	Записывается, когда пользователь повторно открывает приложение через динамическую ссылку.
dynamic_link_app_update	Записывается при обновлении приложения до новой версии через динамическую ссылку. Андроид Только.

Затем вы можете просмотреть зарегистрированные данные в разделе Аналитика Консоль Firebase.

Если вы отметите события Dynamic Link как конверсии, вы сможете увидеть, насколько активны ваши Dynamic Links на странице атрибуции.

Параметры кампании Google Analytics и Apple App Analytics

Вы используете динамические ссылки с существующими пользовательскими кампаниями Google Analytics и iTunes Подключите кампании App Analytics, указав параметры кампании при создать динамическую ссылку. Когда пользователь открывает Dynamic Link с указанными параметрами кампании, параметры кампании передаются в Google Analytics или App Store.

Добавив эти параметры отслеживания в свои динамические ссылки, Google Analytics и iTunes Connect может рассматривать их как любую другую кампанию, измеряющую атрибуцию. отчеты для, и вы можете просматривать события конверсии не только по рекламным кампаниям ответственность за привлечение этих пользователей, но и за счет которых динамические ссылки могут иметь ввел их.

В Google Analytics передаются следующие параметры: utm_source , utm_medium , utm_campaign , utm_term , utm_content .

Следующие параметры передаются в App Store: по адресу , CT , MT , PT

Отслеживание внутренних маркетинговых кампаний с Google Analytics — Smashing Magazine

• 24 мин. Мобильный, Бизнес, Реклама, Маркетинг, Аналитика
• Поделиться в Twitter, LinkedIn

Об авторе

Кристиан Эберникель увлечен веб-аналитикой и онлайн-маркетингом, ориентированным на данные. Он консультирует компании и учреждения по внедрению и… Больше о Кристиан ↬

Многие веб-сайты используют внутреннюю рекламу в виде баннеров или персонализированных рекомендаций по продуктам, чтобы привлечь внимание посетителей к дополнительным продуктам и услугам и увеличить количество конверсий и лидов. Естественно, следует также оценивать производительность и эффективность внутренних маркетинговых кампаний, поскольку это один из самых мощных инструментов для привлечения большего количества потенциальных клиентов, большего количества конверсий и большего дохода на вашем веб-сайте. Во многих случаях веб-аналитики используют параметры UTM-кампании Google Analytics для отслеживания внутренней рекламы.

Многие веб-сайты используют внутреннюю рекламу в виде баннеров или персонализированных рекомендаций по продуктам, чтобы привлечь внимание посетителей к дополнительным продуктам и услугам и увеличить конверсию и число потенциальных клиентов.

Пример: некоторая внутренняя реклама на smashingmagazine.com (Просмотреть большую версию)

Естественно, следует также оценивать производительность и эффективность внутренних маркетинговых кампаний, так как это один из самых мощных инструментов для получения большего количества потенциальных клиентов, большего количества конверсий и многого другого. доход на вашем сайте. Во многих случаях веб-аналитики используют параметры UTM-кампании Google Analytics для отслеживания внутренней рекламы.

Для тех из вас, кто не знаком с параметрами UTM, вот как может выглядеть внутренняя ссылка, если вы добавите параметры UTM:

Больше после скачка! Продолжить чтение ниже ↓

www. yourdomain.tld/superproduct.htm?utm_source=internal&utm_medium=internal-ads&utm_campaign=перекрестные продажи
 

Проблема: UTM-параметры предназначены для использования во внешних кампаниях (например, продвигаемые посты в Facebook). К сожалению, они не подходят для отслеживания внутренних кампаний. В этой статье я объясню, почему вы можете повредить данные Google Analytics при использовании параметров UTM для целей внутреннего отслеживания.

Решение: Я разработал набор параметров URL (называемых параметрами ITM), которые делают отслеживание внутреннего маркетинга таким же простым и удобным, как и знакомые параметры UTM. Настройка занимает немного времени, но тогда у вас будет средство отслеживания внутреннего маркетинга, которое одновременно простое в использовании и предоставляет точные данные. Эта статья представляет решение и включает в себя точное описание всех необходимых действий.

Мощный способ сбора данных

Знаете ли вы, что CSS можно использовать для сбора статистики? Действительно, существует даже подход, основанный только на CSS, для отслеживания взаимодействий с пользовательским интерфейсом с помощью Google Analytics. Прочтите статью по теме →

Можно ли отслеживать внутренние маркетинговые кампании с помощью параметров UTM?

Ну да и нет. Нет технических проблем и с использованием параметров UTM для внутренних ссылок. Однако в контексте веб-аналитики это определенно 9.0024 не рекомендуется ! Как только посетитель нажимает на внутреннюю ссылку с параметрами UTM, его текущая сессия в Google Analytics завершается и начинается новая сессия с информацией об источнике и среде из параметров UTM. Это имеет неприятные последствия для ваших данных в Google Analytics:

• Количество подсчитанных сессий искусственно увеличивается , потому что каждый клик по внутренней ссылке с параметрами UTM приводит к новой сессии.
Щелчок по внутренней ссылке с параметрами UTM приводит к открытию нового сеанса. (Просмотреть большую версию)
• Преобразование больше нельзя отследить до исходного внешнего источника трафика , потому что новый сеанс использует источник и среду информацию из параметров UTM, что делает его более трудно количественно оценить вклад различных внешних источников трафика в ваши конверсии.
Новый сеанс использует источник и средний информация из параметров UTM. (Просмотреть увеличенную версию)
• Если новый посетитель нажимает внутреннюю ссылку с параметрами UTM прямо на целевой странице, это немедленно приводит к новой сессии. В результате показатель отказов для посетителей из внешних источников искусственно увеличивается .

Естественно, вы хотите избежать этих негативных последствий, ведь они снижают качество аналитики вашего сайта.

Тем не менее, использование параметров UTM для отслеживания рекламных баннеров и товарных рекомендаций широко распространено. Во-первых, многие веб-аналитики не знают об описанной выше проблеме. Но решающим фактором является другое: параметры UTM равны 9.0024 прост в использовании, очень гибкий и доступный , даже для менее технически подкованных из нас, поэтому они так часто неправильно используются для внутренних кампаний.

В своем блоге «Отслеживание тизеров и внутренних ссылок в Google Analytics» (к сожалению, только на немецком языке) я уже рассказал, как можно отслеживать и оценивать клики по внутренним рекламным баннерам с помощью отслеживания событий или расширенного отслеживания электронной торговли.

На практике я обнаружил, что настройка отслеживания — это слишком сложно для многих людей и/или они не выполняют ее систематически. В результате они возвращаются к использованию параметров UTM для внутренних целей.

Итак, я задал себе следующий вопрос: если параметры UTM так популярны, могу ли я найти способ отслеживать и оценивать внутренние маркетинговые кампании с использованием параметров URL?

Отслеживание и оценка кампаний внутреннего маркетинга с использованием параметров URL

Ответ: да, это возможно!

Не с параметрами UTM, потому что тип оценки, которую вы можете сделать с ними, предопределен в Google Analytics. Однако мы можем определить новый набор параметров URL, которые затем будем использовать для отслеживания внутренних маркетинговых кампаний 9.0025 .

Я называю эти параметры просто Параметры ITM . Вместо использования utm_source , utm_medium и т. д. теперь вы должны использовать параметры itm_source , itm_medium и т. д. для отслеживания вашей внутренней рекламы. Я сознательно взял имена параметров UTM, чтобы существующие URL-адреса можно было легко изменить с помощью «найти и заменить».

Хорошо, приступим. Я покажу вам, как использовать Диспетчер тегов Google и Google Analytics для создания набора параметров URL для отслеживания внутренних маркетинговых кампаний и анализа.

Краткий обзор параметров ITM

Опираясь на параметры UTM, мы будем использовать следующие параметры ITM для отслеживания внутренних маркетинговых кампаний:

• itm_source Это идентифицирует источник трафика. В случае внутренней рекламы это обычно ваш собственный домен. Однако если вы используете междоменное отслеживание или разные рекламные серверы, в этом поле могут отображаться разные источники трафика.
• itm_medium Это средство внутренней рекламы; например, баннер или рекомендацию продукта.
• itm_campaign Это название внутренней маркетинговой кампании.
• itm_content Это параметр, позволяющий различать похожий контент или ссылки в одном и том же объявлении; например, text_link или banner_468x60 .
• itm_term Это ключевое слово поиска, которое вызвало внутреннее объявление. Кроме того, это может быть ключевое слово для категоризации объявления по содержанию.

URL-адрес, использующий все пять параметров ITM, может выглядеть примерно так:

https://www.mydomain.tld/superproduct.htm?  itm_source  =mydomain.tld&  itm_medium  =banner_ad&  itm_campaign  =sale-2017&  itm_content  =banner_468x60&  itm_term  =special_offers
 

Теперь мы должны убедиться, что информация, которую мы собираем с параметрами ITM, передается в Google Analytics и доступна для анализа.

Примечание : Для анализа параметров ITM в Google Analytics нам необходимо создать таможенные отчеты. В этой статье я покажу вам, как создавать эти отчеты, но я также загрузил их в галерею решений Google Analytics! Вы можете бесплатно скачать отчеты здесь и здесь.

Создание пользовательских параметров в Google Analytics

Вся информация, которую мы собираем с помощью параметров ITM, должна сохраняться в Google Analytics. Для этого мы создадим специальные параметры в Google Analytics. Здесь мы должны рассмотреть их масштаб: должны ли мы создавать новые измерения на уровне сеанса или обращения?

Вернемся на мгновение к параметрам UTM. Параметры UTM — это параметры уровня сеанса, то есть информация об источнике, канале, кампании и т. д. применяется ко всему сеансу. Для внутреннего отслеживания кампании это означает, что с параметрами UTM фиксируется только информация о последней нажатой ссылке.

Однако, если мы хотим измерить влияние внутренней рекламы на коэффициент конверсии, нас будут интересовать все клики по внутренним баннерам, а не только последний. По этой причине рекомендуется создавать новые измерения в Google Analytics на уровне обращений (например, просмотров страниц), чтобы точно регистрировать отдельные клики по рекламным баннерам.

Загвоздка в том, что измерения на основе сеанса и на основе обращений можно комбинировать в пользовательских отчетах только в исключительных случаях. Это означает, что мы не можем комбинировать конверсии (уровень сеанса) с отдельными кликами по баннерам (уровень обращений), и это означает, что внутренний отчет о продвижении, подобный тому, который мы знаем из расширенной электронной торговли, недоступен в качестве пользовательского отчета.

Итак, как решить эту проблему?

• Мы можем получить параметры ITM на уровне сеанса .
  Это позволяет нам использовать предварительно определенные отчеты о кампаниях в Google Analytics в качестве шаблонов для отчетов о внутренних маркетинговых кампаниях. Это похоже на отслеживание с помощью параметров UTM, которые также не предоставляют подробной информации на уровне обращения. Не идеален, но прост в управлении.
• Или мы могли бы получить информацию из параметров ITM на уровне попадания .
  Тогда мы не можем установить прямую связь между данными ITM и конверсиями. Однако мы можем использовать сегменты данных, чтобы проанализировать именно те сеансы, в которых были клики по внутренним баннерам, и, таким образом, определить влияние внутренних маркетинговых кампаний на конверсии.

Вам решать, какой метод использовать. Если вы собираете информацию из параметров ITM на основе сеанса, вам будет проще управлять отчетами в Google Analytics, но данные будут менее точными. Если вы выберете второй вариант, вы получите очень точные данные о кликах для внутренних баннеров, но вам придется потратить больше времени, чтобы связать эти данные с вашими конверсиями.

Кроме того, вы можете использовать оба метода параллельно, создав два настраиваемых параметра для каждого параметра ITM в Google Analytics: один на уровне сеанса, другой на уровне обращения. Затем вы сможете решить, как вы хотите анализировать данные. Недостатком этого решения является то, что для его реализации вам потребуется 10 настраиваемых параметров в Analytics, а не 5. Это может быть критическим моментом, поскольку бесплатная версия Analytics позволяет использовать не более 20 настраиваемых параметров.

Создание измерений для параметров ITM

На следующем шаге мы создадим два набора измерений: один на уровне обращения и один на уровне сеанса. Если вы уже решили, следует ли учитывать клики по внутренней рекламе только в сеансах или только как просмотры, вам нужно будет создать только тот набор, который вам нужен.

Создание новых измерений на уровне обращений

Нажмите «Администратор» в Google Analytics. Выберите «Пользовательские параметры» в разделе «Пользовательские определения» в области «Свойства».

Создание настраиваемых измерений на уровне обращения, шаг 1.

Теперь нажмите «+ Новое настраиваемое измерение»:

Создание настраиваемых измерений на уровне обращения, шаг 2.
1. Назовите измерение itm_source_h . _h в конце имени указывает на область действия «Попадание».
2. Выберите «Попадание» в качестве области измерения.
3. Теперь просто нажмите «Создать».

Повторите эти шаги для измерений itm_medium_h , itm_campaign_h , itm_content_h и itm_term_h .

Когда вы закончите, у вас должно быть пять новых измерений на уровне попадания в Google Analytics:

Пользовательские измерения на уровне обращения

Создание новых измерений на уровне сеанса

Повторите шаги еще раз для второго набора измерения (на уровне сеанса):

Создание пользовательских измерений на уровне сеанса, шаг 4.
1. Назовите измерение itm_source_s . _s в конце имени указывает на область «Сеанс».
2. Выберите «Сеанс» в качестве области измерения.
3. Снова просто нажмите «Создать».

Повторите эти шаги для измерений itm_medium_s , itm_campaign_s , itm_content_s и itm_term_s .

Теперь у вас также должно быть пять новых параметров на уровне сеанса :

Пользовательские параметры на уровне сеанса

Google Analytics: Исключение параметров запроса

Когда вы добавляете параметры ITM к своим URL-адресам, эти расширенные URL-адреса также будут отображаться в Google Analytics (например, в отчетах о содержании). В этом случае вы увидите одну и ту же страницу дважды: один раз с дополнительными параметрами ITM и один раз без них. Мы хотим предотвратить это, потому что содержимое страниц с параметрами ITM и без них будет одинаковым. К счастью, Google Analytics предоставляет простые средства исключения параметров запроса.

Сначала выберите «Свойства» в представлении «Администратор», а затем желаемое «представление данных». В пункте меню «Настройки просмотра» вы найдете раздел «Исключить параметры запроса URL». , itm_campaign , itm_content , itm_term .

Затем просто сохраните изменения, и все готово.

Search Console: добавление параметров ITM

Помните, что робот Google также найдет ваши URL-адреса с параметрами ITM. Это может означать, что эти URL-адреса также попадут в индекс Google и вызовут дублирование контента . Мы можем предотвратить появление дубликатов с помощью небольшой настройки в Google Search Console. Выберите «Параметры URL» в разделе «Сканирование» в Search Console:

Search Console: добавление параметров ITM, шаг 1.

Теперь нажмите кнопку «Добавить параметр», чтобы сообщить Google, что параметр ITM не влияет на содержимое страницы. содержание:

Search Console: добавление параметров ITM, шаг 2.
1. Введите itm_source в поле «Параметр».
2. Выберите запись «Нет: не влияет на содержимое страницы (например, отслеживает использование)» в раскрывающемся меню.
3. «Сохранить».

Повторите эти шаги для параметров itm_medium , itm_campaign , itm_content и itm_term . Когда вы закончите, все параметры ITM должны быть настроены следующим образом:

Search Console: добавлены параметры ITM (Просмотреть большую версию)

Настройка внутреннего отслеживания кампании в Диспетчере тегов Google

Теперь, когда мы заложили основу, мы, наконец, подошли к моменту, который, вероятно, вас интересует больше всего: как будут работать параметры ITM быть прочитаны с помощью Диспетчера тегов Google и переданы в специальные параметры в Google Analytics?

Это на удивление просто. Все, что нам нужно сделать, это сохранить содержимое параметров ITM в определяемых пользователем переменных, а затем отправить их в Google Analytics с помощью просмотр страницы тег. Вот и все!

Приступим

Создание пользовательских переменных

Для каждого из пяти параметров ITM мы создадим переменную в Диспетчере тегов. При вызове URL-адреса, содержащего один из этих параметров, его значение будет сохранено в соответствующей переменной.

Нажмите «Переменные» в «Рабочей области» в Диспетчере тегов, а затем «Создать» в разделе «Пользовательские переменные».

Создание пользовательских переменных, шаг 1. (Просмотреть большую версию)

В открывшемся окне мы определим первую переменную, itm_source URL-Parameter , где мы будем хранить значение из параметра URL itm_source .

Создание пользовательских переменных, шаг 2. (Просмотреть большую версию)
1. Имя переменной itm_source URL-параметр .
2. Выберите «URL» в качестве типа переменной.
3. Выберите «Запрос» в качестве типа компонента.
4. Ключ запроса: itm_source . Это имя параметра URL, который будет сохранен в этой переменной.
5. Убедитесь, что в разделе «Источник URL» выбрано «URL-адрес страницы/по умолчанию».
6. Нажмите «Сохранить», чтобы завершить определение переменной.

Повторите эти шаги для четырех других параметров ( itm_medium , itm_campaign , itm_content и itm_term ).

Когда вы закончите, в Диспетчере тегов будет доступно пять переменных для сохранения значений из параметров ITM.

Пользовательские переменные в Диспетчере тегов Google (Просмотреть большую версию)

На этом снимке экрана вы видите не только пять вновь созданных переменных ( itm_xxx URL-параметр ), но и пять дополнительных переменных с типом «Константа» ( itm_xxx Index ). Рассмотрим подробнее переменную itm_source Index :

itm_xxx index variable

Переменная itm_source Index является константой и имеет значение 14 .

Для чего это нужно?

На следующем шаге мы отправим содержимое пяти itm_xxx Переменные URL-параметра в специальные параметры, которые мы подготовили в Google Analytics. Каждый из этих специальных параметров адресуется с помощью порядкового номера. В примере порядковый номер измерения itm_source равен 14 (см. раздел «Создание измерений для параметров ITM»). В вашем случае, вероятно, число будет другим. Если вы используете специальные параметры в разных тегах, вам, вероятно, придется каждый раз проверять номер соответствующего параметра в Google Analytics. Вот почему мне нравится сохранять номер измерения в отдельной переменной, чтобы мне не приходилось его запоминать. Сохранение номеров индексов в отдельных переменных не требуется; вы также можете просто адресовать размеры в теге непосредственно с соответствующим номером.

Расширение тега просмотра страниц для параметров ITM

Даже при самой базовой конфигурации Google Analytics и Диспетчера тегов у вас будет активирован по крайней мере один тег отслеживания, а именно тег, используемый для отправки просмотров страниц в Google Analytics. Этот тег идеально подходит для улучшения параметров ITM.

Нажмите «Теги» в «Рабочей области» в Диспетчере тегов, а затем выберите тег с триггером «Все страницы»:

Улучшение тега просмотра страниц, шаг 1. (Просмотреть увеличенную версию)

При нажатии на имя тега отобразятся сведения о нем:

Улучшение тега просмотра страницы, шаг 2.

Убедитесь, что для параметра «Тип отслеживания» установлено значение «Просмотр страницы». Этот тег используется для отправки просмотров страниц в Google Analytics.

Откройте страницу конфигурации для тега и добавьте параметры ITM:

Улучшение тега просмотра страницы, шаг 3. (Просмотреть увеличенную версию)
1. Откройте область «Пользовательские параметры».
2. Нажмите кнопку «+ Добавить пользовательский параметр».
3. Введите переменную {{itm_source Index}} в поле «Индекс» и переменная {{itm_source URL-параметр}} в поле «Значение параметра». Таким образом, содержимое параметра URL itm_source , которое мы ранее сохранили в переменной itm_source URL-Parameter , будет передано в измерение номер 14 в Analytics.
4. Если вы не используете переменные для сохранения порядковых номеров, вы можете просто ввести соответствующий номер здесь (например, 15 ). Добавьте четыре оставшихся измерения для переменных itm_medium-URL-параметр , itm_campaign URL-параметр , itm_content URL-параметр и itm_term-URL-параметр .
5. «Сохранить».

Здесь самое позднее вам нужно будет решить, следует ли сохранять информацию из параметров ITM на уровне сеанса или на уровне обращения в Google Analytics. В приведенном выше примере я использовал порядковые номера измерений на основе сеанса. Вам придется настроить это в соответствии с вашими потребностями.

Теперь, когда мы улучшили тег просмотров страниц, не забудьте опубликовать изменения в Диспетчере тегов. Теперь, когда запрошенный URL содержит дополнительные параметры ITM, Диспетчер тегов прочитает их и передаст информацию в Google Analytics.

Оценка внутренних маркетинговых кампаний в Google Analytics

После того, как вы завершили настройку отслеживания параметров ITM в Диспетчере тегов, пришло время более подробно изучить параметры анализа в Google Analytics. При этом нам нужно будет решить, сохранять ли параметры ITM на уровне сеанса или обращения (см. раздел «Создание настраиваемых параметров в Google Analytics»).

Оценка на основе сеанса

Если сохранить параметры ITM в пользовательских измерениях с областью действия «Сеанс», то оценка внутренней маркетинговой кампании будет работать почти так же, как и с параметрами UTM. Как я уже упоминал, недостатком этого метода является то, что существует только один набор данных ITM для всего сеанса, который перезаписывается каждый раз при нажатии на URL-адрес с параметрами ITM. В результате вы увидите только информацию о последнем клике по внутреннему баннеру. Конечно, это уже было при использовании параметров UTM.

Отслеживание параметров ITM на основе сеанса более удобно с точки зрения веб-аналитики, но менее точно, чем сбор параметров ITM на уровне обращений.

Создание пользовательского отчета

Самый простой способ создать собственный отчет для оценки внутренних маркетинговых кампаний — использовать стандартные отчеты для кампаний. В Google Analytics выберите отчет через «Приобретение» → «Кампании» → «Все кампании». Затем вы можете изменить этот отчет в соответствии с вашими требованиями к оценке, нажав кнопку «Настроить».

Я сделал отчет для оценки внутреннего маркетинга на основе сеансов доступным в галерее решений Google Analytics.

Вот как это выглядит:

Пользовательский отчет: внутренние маркетинговые кампании (на основе сеансов), 1. (Просмотреть увеличенную версию)
1. Я назвал отчет «Внутренние маркетинговые кампании (на основе сеансов)».
2. В отчете есть две вкладки : «Проводник», которую вы видите здесь, и «Плоская таблица», которая видна на следующем снимке экрана.
3. Вкладка «Проводник» может иметь различные свободно настраиваемые группы показателей .
4. «Проводник» детализирует по измерениям itm_campaign_s → itm_content_s → itm_term_s . Итак, в этом отчете сразу виден уровень внутренней маркетинговой кампании. Два других измерения, itm_source_s и itm_medium_s , можно легко добавить по мере необходимости.
5. Я включил фильтр , чтобы в отчете отображались только сеансы, для которых параметр itm_campaign_s имеет значение , а не пустое .

Давайте посмотрим на вторую вкладку в отчете:

Пользовательский отчет: внутренние маркетинговые кампании (на основе сеансов), 2. (Просмотр увеличенной версии)
1. На этой вкладке представлена ​​плоская таблица , которая хорошо подходит для экспорта данные.
2. В таблице используются все измерения на основе сеанса , в которых хранятся параметры ITM: itm_source_s , itm_medium_s , itm_campaign_s , itm_content_s и itm_term_s .
3. Указанные метрики можно свободно настраивать.

Важный совет : В таблице отображаются только сеансы, которые имеют значения во всех пяти (!) измерениях ITM. Если, например, вы не используете параметр itm_term , то измерение itm_term_s останется пустым, а значит, сеансы в таблице отображаться не будут. Мы можем устранить это ограничение двумя способами: либо удалив из отчета неиспользуемые измерения, либо с помощью Диспетчера тегов Google, чтобы установить значение по умолчанию в измерении, если соответствующий параметр ITM пуст. Второй вариант требует дополнительной работы в Диспетчере тегов, так как тогда нам придется различать обязательные и необязательные параметры.

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе сеансов

С помощью нескольких простых примеров данных я хотел бы проиллюстрировать, как данные внутренних маркетинговых кампаний представлены в этом отчете.

Во вкладке «Проводник» можно комбинировать различные измерения друг с другом; например, itm_campaign_s (маркетинговая кампания) и itm_content_s (контент рекламы):

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе сеансов, 1 (Просмотр увеличенной версии)

Или вы можете проанализировать эффективность внутренних маркетинговых кампаний по отношению к внешним источникам трафика. Это, например, невозможно с параметрами UTM :

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе сеансов, 2 (Просмотреть большую версию)

Таблица, содержащаяся в отчете, предоставляет представление всех параметров ITM на основе сеансов. и упрощает экспорт данных для дальнейшей обработки в Excel, Google Docs и т. д.

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе сеансов, 3 (Просмотреть большую версию)

Оценка на основе обращений

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе обращений дает вам точный обзор того, как часто нажимали на определенный рекламный контент. Однако необходим дополнительный шаг, чтобы установить взаимосвязь с достигнутыми преобразованиями. Это делает этот метод анализа более трудоемким, чем оценка на основе сеанса. Однако он позволяет проводить более сложные анализы.

Создание пользовательского отчета

Не существует стандартного отчета для оценки на основе попаданий, который мы могли бы взять и настроить для наших целей, поэтому нам придется создать собственный отчет, который предоставит нам информацию о том, как часто отдельные фрагменты рекламных материалов были нажаты. На основе этого отчета мы затем выведем сегменты данных, которые нам нужны для нашего анализа. Но сначала отчет.

Я также сделал этот отчет доступным в галерее решений Google Analytics.

Вот как это выглядит:

Пользовательский отчет: внутренние маркетинговые кампании (на основе обращений), 1 (Посмотреть увеличенную версию)
1. Я назвал его «Внутренние маркетинговые кампании (на основе обращений)».
2. В отчете есть две вкладки : «Проводник», которую вы видите здесь, и «Плоская таблица», которая видна на следующем снимке экрана.
3. Я оставил вкладку «Проводник» простой; он должен предоставить вам обзор использования внутренней рекламы с течением времени. Вот почему он содержит только одну группа метрик с метрикой «Хиты».
4. «Проводник» детализирует по измерениям itm_source_h → item_medium_h → itm_campaign_h → itm_content_h → itm_187h itm_187 itm_187 itm_186 itm_187.
5. Я включил фильтр , чтобы в отчете отображались только сеансы, в которых параметр itm_source_h равен не пустому .

Посмотрим на вторую вкладку в отчете:

Пользовательский отчет: внутренние маркетинговые кампании (на основе обращений), 2 (Просмотреть большую версию)
1. На этой вкладке представлена ​​плоская таблица , которая предоставляет обзор кликов по различному рекламному контенту и хорошо подходит для экспорта данные.
2. В таблице используются все измерения на основе обращений, в которых хранятся параметры ITM: itm_source_h , itm_medium_h , itm_campaign_h , itm_content_h и itm_term_h .
3. Я использовал только показатель " хитов ". Показатели на основе сеанса, такие как количество конверсий , нельзя комбинировать с выбранными параметрами.

Важный совет . В этой таблице также отображаются только обращения, имеющие значения во всех пяти (!) измерениях ITM. Если, например, вы не используете параметр itm_term , то измерение itm_term_h останется пустым, а значит, в таблице не будут отображаться попадания. В этом случае вам придется либо удалить из таблицы неиспользуемые измерения, либо использовать для параметров значения по умолчанию (см. выше).

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе обращений

Как я уже упоминал, прямое объединение данных о посещениях (таких как клики по внутренней рекламе) и данных о сеансах (таких как конверсии) в Google Analytics невозможно. Вот почему мы сначала используем настраиваемый отчет «Внутренние маркетинговые кампании (на основе обращений)», чтобы определить сегменты данных, которые затем можно применить, например, к отчетам о привлечении клиентов.

Давайте посмотрим на отчет, на этот раз сразу перейдя к таблице:

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе хитов, 1 (Просмотр увеличенной версии)

В таблице мы видим количество кликов (хитов) по внутренней рекламе. Данные группируются на основе комбинаций возникших параметров ITM. В некотором смысле, это наши необработанные данные. Теперь нам нужно рассмотреть, какие сегменты данных мы можем идентифицировать:

1. В этом примере есть только одна внутренняя маркетинговая кампания, но она уже интересна как сегмент данных. Мы хотим более подробно изучить, как количество конверсий различается между сеансами 9.0024 с кликами и без них по внутреннему рекламному контенту.
2. Затем мы углубляемся и дифференцируемся на основе параметра itm_term_h , который идентифицирует рекламный контент, связанный с веб-аналитикой ( webanalyse ) или AdWords ( adwords ).

Даже имея так мало данных, мы можем продолжать разбивать их на новые сегменты. Например, вы можете создать сегменты из измерений itm_term_h и itm_content_h 9.0187, чтобы выяснить, какой тип рекламного контента лучше работает для itm_term_h = "webanalyse" или itm_term_h = "adwords" . Но это всего лишь примечание.

Я не буду вдаваться в подробности создания сегментов данных. Вы можете увидеть определение сегментов в их именах.

Начнем с сегмента itm_campaign_h = marketing2017 . Чтобы сделать разницу более ясной, я также определил сегмент, который включает всех пользователей, которые не нажимали на внутреннюю рекламу. Этот сегмент называется itm_campaign_h != marketing2017 . != — это оператор «не равно».

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе обращений, 2 (Просмотреть увеличенную версию)
1. Даже с этими двумя простыми сегментами мы можем различить пользователей, которые нажали на внутреннюю рекламу, и тех, кто не нажал .
2. Мы видим значительные различия в количестве конверсий и коэффициенте конверсии.
3. Мы можем проверить эффективность внутренней маркетинговой кампании по отношению к источникам трафика. Эти данные дают нам ценную отправную точку для более точного таргетинга и оптимизации наших внутренних маркетинговых кампаний. Выполнение такого рода анализа невозможно, если вы используете параметры UTM !

Во втором кратком анализе мы рассмотрим сегменты itm_term_h = webanalyse и itm_term_h = adwords . Эти сегменты позволяют нам различать контент в зависимости от контекста внутренней рекламы — в данном примере это AdWords ( adwords ) и Web Analytics ( webanalyse ).

Оценка внутренних маркетинговых кампаний на основе обращений, 3 (Просмотр увеличенной версии)
1. Теперь мы можем различать внутреннюю рекламу с темами AdWords ( adwords ) и Web Analytics ( webanalyse ). Я снова активировал сегмент itm_campaign_h != marketing2017 (пользователи без кликов по внутренней рекламе) в качестве контрольной группы.
2. Если мы посмотрим на количество конверсий, то заметим, что сумма отдельных сегментов (3 + 4 + 2 = 9) на больше, чем общее количество конверсий на . Здесь можно было бы ожидать, что сумма itm_term_h = webanalyse и itm_term_h = adwords означают шесть конверсий, но на самом деле это семь конверсий. Это следствие оценки на основе попадания . Возможно, что пользователи нажимают на баннеры для AdWords и баннеры для Web Analytics в течение одного сеанса. Таким образом, эти пользователи будут частью обоих сегментов данных !

Естественно, что эти примеры являются лишь частью множества анализов, которые возможны с сегментами данных. Но они ясно показывают, насколько больше возможностей для анализа, когда клики по внутренней рекламе регистрируются на уровне обращений.

• Не используйте параметры UTM для отслеживания внутренних маркетинговых кампаний. Они предназначены для внешних кампаний. Если вы используете эти параметры для внутреннего использования, вы потеряете информацию об источниках трафика пользователей. Более того, вы всегда будете иметь информацию только о последних кликах пользователя по объявлению.
• Если вы уже используете отслеживание электронной торговли на своем веб-сайте, вам следует проверить, можете ли вы отслеживать свой внутренний маркетинг с помощью расширенного отслеживания электронной торговли .
• Если расширенное отслеживание электронной торговли вам не подходит или вы ищете простое в управлении решение, рассмотрите реализацию отслеживания с использованием параметров ITM .
• Для реализации этого метода отслеживания требуется небольшое техническое ноу-хау, но позже параметры будут такими же простыми в использовании, как и параметры UTM .
• Подумайте о сборе данных : Следует ли сохранять клики по внутренним баннерам на уровне хита или сеанса ? Оба варианта имеют свои преимущества и недостатки (качество данных по сравнению со временем и усилиями анализа ). При необходимости можно было бы даже использовать оба варианта параллельно. Тогда вам потребуется десять специальных параметров в Google Analytics вместо пяти. Параллельное использование обоих методов позволит вам сравнивать их напрямую.
• Представленные здесь пять параметров ITM не являются высеченными на камне. Я выбрал их, потому что они упрощают переход от параметров UTM. Если вам нужны дополнительные данные, легко добавить дополнительные параметры отслеживания .

Готово! Эта статья оказалась намного длиннее, чем я изначально планировал.

Спасибо, что были со мной до самого конца и взяли на себя задачи по отслеживанию и анализу внутренних маркетинговых кампаний. Как вы видели, необходимо принять ряд решений и настроить различные параметры.

Но они того стоят — внутренняя реклама — один из мощнейших инструментов генерации Больше потенциальных клиентов, больше конверсий и больше дохода на вашем сайте. Чтобы использовать этот инструмент с выгодой, вам потребуются данные, позволяющие оценивать и оптимизировать ваши внутренние маркетинговые кампании.

No related posts.