Утм метка: Генератор UTM меток с короткими ссылками и QR кодом, попробуйте!

Наиболее важными из всех динамических параметров являются три: ad_id, position_type, campaign_name.

• {ad_id} – главный параметр, который используется для идентификации объявления. ad_id пригодится, если необходимо найти самое эффективное объявление в рамках одной страницы. В этом случае использовать динамический параметр предпочтительнее, иначе придется указывать ID для каждого объявления самостоятельно.
• {campaign_name} используется, чтобы сразу «подкладывать» название РК.
• {position_type} используется для определения места показа объявления на странице.

Динамические параметры в «Яндекс.Директе» и Google Ads (в Google они называются ValueTrack) могут различаться.

Пример URL, содержащего ValueTrack:

Теперь разберем самые важные динамические параметры, которые указаны в ссылке выше:

• keyword – анкор или ключевая фраза, соответствующая настройкам РК Google Ads. Параметр работает как на поиск, так и на медийную сеть. В 1-м случае ключевая фраза должна быть релевантна запросу. Во 2-м – анкор будет релевантен тематике сайта.
• network – параметр, который используется для идентификации РС .
• creative – это ID вашего объявления.

Вот самые частые параметры Value Track, которые могут пригодиться при работе со своей рекламной кампанией:

Полный список всех поддерживаемых значений вы можете найти в Справке Google.

Как использовать UTM в Google Ads, «Яндекс.Директе», SEO, таргетированной рекламе, естественных ссылках, email-рассылке

«Яндекс.Директ»

В случае, когда рекламная кампания запущена только в «Яндекс.Директе», будет достаточно разметки yclid. Она изначально интегрирована под работу с инструментами «Яндекса» и позволяет ускорить сбор статистики при помощи автоматических алгоритмов.

Пример UTM-меток для «Яндекс.Директа»:

Google Ads

Когда РК проводится только в Google Ads, разумнее задействовать не UTM, а родную разметку gclid. Работая только в рекламной системе Google, gclid имеет преимущество перед UTM – gclid будет автоматом проставлять все необходимые данные, и не нужно ничего указывать вручную.

Пример UTM-меток для Google Ads:

Использование UTM-разметки оправданно только в том случае, когда необходимо работать и собирать статистику в Google Ads и «Яндекс. Директе» одновременно. В иных случаях использовать «родные» инструменты рекламных систем будет гораздо эффективнее.

Таргетированная реклама

Пример UTM-меток для рекламы «Вконтакте»:

Пример UTM-меток для рекламы myTarget:

UTM для естественных ссылок

Данная разметка актуальна для упоминания на сайтах, в гостевых публикациях и при создании других видов естественных ссылок.

Пример UTM-разметки для создания ссылки в гостевой статье:

Пример UTM-разметки для социальных сетей:

UTM для ссылки в готовую статью:

Email-рассылки

Без разметки рассылок будет сложно понять, из каких именно писем пришли посетители. Для разметки email-рассылок UTM используется следующим образом:

Отслеживаем КПД традиционной рекламы

Не поверите, но с помощью UTM-разметки можно следить за эффективностью и обычной, «бумажной» рекламы. Для этого будем использовать технологию QR-кодов. Достаточно нанести такой код на флаер или баннер. Предварительно ссылки размечаются при помощи UTM, после этого достаточно сформировать QR-код на их основе. Остается только проанализировать переходы по коду.

Пример UTM-разметки для традиционной рекламы:

Как бороться с ошибками в ссылках с UTM-разметкой

Даже если вы хорошо усвоили параметры и синтаксис UTM, это все равно не гарантирует отсутствие опечаток и случайных ошибок в процессе разметки ссылки. Чтобы свести эту вероятность к минимуму, можно воспользоваться так называемым генератором. Удобство генератора UTM заключается в том, что он самостоятельно выбирает динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если используется Google Ads, то для utm_content будет автоматически указан {creative} – для передачи ID объявления.

Один из лучших инструментов для автогенерации UTM – это Campaign URL Builder. Campaign URL Builder – удобный онлайн-сервис, который позволяет размечать ссылки в автоматическом режиме. Достаточно ввести целевой URL и указать 3 необходимых параметра: Source, Medium, Name. Остальные значения указываются по желанию. Сгенерированная ссылка копируется и вставляется в объявление.

Сокращение URL, содержащего разметку UTM

Ссылка, размеченная UTM, выглядят нагроможденной и даже устрашающей. Маркетинговые исследования уже не раз доказали, что по длинным ссылкам кликают гораздо реже, чем по коротким, поэтому разумно использовать сократитель ссылок: to.click или clck.ru.

UTM-разметка: где проверять в «Яндексе» и Google Ads

Google

Для изучения UTM в Google используем инструмент «Google Аналитика». Открываем отчет «Источник или канал», который можно найти в разделе «Источники трафика», затем – пункт «Весь трафик». Нас интересует раздел, который называется «Источник или канал». В нем можно найти всю информацию по UTM-меткам.

«Яндекс»

Для изучения UTM в «Яндексе» нужно открыть «Яндекс. Метрику». Там формируем «Стандартный отчет», затем – «Источники». Остается выбрать пункт «Метки UTM». Затем просто отмечаем чекбоксы параметров, которые нас интересуют.

Ошибки при работе с UTM-разметкой

При работе с размеченными ссылками могут возникать ошибки. Чаще всего они связаны со следующими факторами:

1. Неправильный синтаксис. Чтобы не ошибиться в большой массе параметров, лучше использовать генераторы меток.
2. Только статика. Работая исключительно со статическими UTM-данными, вы будете тратить гораздо больше времени. Например, если требуется вычислить, какое из пяти объявлений наиболее эффективно, достаточно один раз прописать динамические параметры. Если вы используете только статические, то придется своими руками вписывать ID всех объявлений в utm_content, и делать это предстоит строго вручную.
3. Дубли. Нужно помнить, что поисковые системы индексируют все URL, которые есть на сайте. Так появляются многочисленные дубли – с ними нужно бороться. Лучше вообще заранее применять rel=»canonical» и тогда дубли URL, содержащие UTM, индексироваться уже не будут.

Чтобы дать понять «Яндексу», что адреса с UTM-метками обходить не нужно, необходимо прописать дополнительный код в robots:

Теперь «Яндекс» будет обходить стороной все страницы, которые используют GET-параметры.

Как приручить UTM. Полезные рекомендации

Чтобы облегчить работу с метками, достаточно придерживаться 7 правил:

1. Source, medium, campaign – начало всего. Первым делом заполняем именно эти параметры.
2. Не использовать символы кириллицы.
3. Регистр имеет значение.
4. Слова всегда разделяются дефисом или нижним подчеркиванием.
5. Пробелы в ссылке запрещены.
6. Не использовать сразу две и более систем разметки.
7. Сайт должен поддерживать UTF-8.

Есть ли альтернатива UTM

Есть парочка достойных альтернатив UTM, которые могут заменить эту систему разметки ссылок.

• Если вы работаете с «Яндекс.Метрикой», то вместо UTM можно использовать from – эта разметка позволяет идентифицировать источник перехода. Выглядит так: https://texterra.ru/kak-perenesti-dannye-s-ajfona-na-icloud-resheno/?from=ad-platform. UTM, по сравнению с from, значительно функциональнее, так как позволяет получить сразу пять GET-параметров.
• gclid – функция автоматической пометки (определение разработчика), которую понимает только Google Analytics. Генерируется автоматически. Выглядит так: https://www.texterra.ru/?gclid=123xyz.
• yclid – разметка совместимая только с инструментами «Яндекс. Директ». Выглядит так: https://www.texterra.ru/?yclid=4134.

Главный недостаток всех этих разметок заключается в том, что они совместимы только с одной системой – либо с Google, либо – с «Яндексом». Так что вести статистику и сравнивать КПД рекламных кампаний, созданных в разных системах, будет невозможно.

Заключение

С UTM-метками сегодня умеют работать большинство аналитических инструментов, включая «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. Польза UTM в том, что метка позволяет быстро и эффективно идентифицировать источник трафика.

UTM-параметры особенно полезны для рекламных специалистов, например, маркетологов. Умея пользоваться UTM-инструментами, можно получать расширенную статистику по рекламной кампании и сделать ее более эффективной.

Исчерпывающее руководство по использованию UTM-меток — CMS Magazine

Utm-метки — это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Это позволяет рекламодателю сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели — продажи.

В данной статье мы рассмотрим:

1. Как правильно использовать utm-метки в контекстной рекламе Яндеск.Директ и Google Adwords.

2. Варианты использования статических и динамических значений.

3. Разберем кейс на примере анализа эффективности размещения интернет-магазина бытовой техники в Яндекс.Маркете.

www.company.ua/?utm_source=Yandex_Direct&utm_medium=cpc&utm_term=search_query&utm_content=promo1&utm_campaign=yandex_company1

Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики, что обеспечивает группировку переданных переменных. Значения являются статическими.

Переменная отображаются в системе аналитики Они задаются пользователем в произвольной форме. Метки отграничиваются разделителем &.

Существую обязательные и опциональные метки. Как понятно из названия, обязательные метки должны использоваться всегда, а опциональные — при необходимости.

В таблице ниже мы рассмотрим существующие utm-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы — обязательные и опциональные.

Кроме стандартных utm-меток системы контекстной рекламы, Яндекс. Директ и Google Adwords способны передавать собственные параметры.

Рассмотрим их по отдельности.

При добавлении дополнительных параметров можно узнать, с какой площадки перешел пользователь, на какой позиции размещалось объявление, какой тип размещения использовался и прочие данные.

Ссылка, которая обозначена всеми параметрами, выглядит следующим образом:

www.company.ua/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name
&utm_term={keyword}&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}
&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные:

UTM-метки – начало начал. Более эффективного способа для отслеживания результативности контекстной рекламы человечество еще не придумало. Но правильно измерять эффективность и выдвигать состоятельные гипотезы не так просто – нужен опыт, нужна профессиональная чуйка. Если вы понимаете, что самостоятельно не удается разобраться в данной теме, обратитесь к тем, кто оказывает такие услуги профессионально.

Рейтинг агентств контекстной рекламы – удобный инструмент для первичного подбора партнеров от Рейтинга Рунета.

Adwords также позволяет привязать к URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.

Содержит следующий перечень параметров:

Параметр	Значение	Описание
{network}	тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	площадка, только для КМС	адрес площадки
{adposition}	позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}	уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{device}	тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{target}	категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	категория места размещения (например, кулинария)
{ifsearch:search}	показ на поиске	search
{ifcontent:content}	показ в КМС	content
{adtype}	тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)
{devicemodel}	марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	текст дополнительных ссылок или информации о товарах.	допссылка
{ifmobile:mobile}	показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления

За таблицу спасибо коллегам из агентства Альтера.

Если основная задача utm-меток — это передача данных из Google AdWords в Google Analytics, настоятельно рекомендую не использовать метки для данных целей. В таком случае достаточно связать аккаунты этих двух систем.

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:

http://company.ua/?utm_nooverride=1

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

В данном кейсе мы наглядно разберем, как utm-метки позволяют увеличить прибыль от рекламных кампаний.

В качестве примера я выбрал оценку работы Яндекс.Маркета, но таким же образом можно оценить любой источник трафика.

Изначально выгрузка передаваемого прайс-листа была размечена следующим образом:

http://site. ua/product/111112/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

Где:

Что это такое, почему они важны и как их реализовать

Вы когда-нибудь отправляли большое количество электронных писем и задавались вопросом, насколько эффективно кампания привлекала трафик на ваш веб-сайт? Вы добавляли UTM-теги к ссылкам в электронном письме, не так ли? В противном случае отчеты Google Analytics не будут содержать данных, необходимых для измерения эффективности кампании.

Вот почему коды UTM (также известные как теги UTM или параметры UTM) так важны.

UTM — это атрибуты, которые вы добавляете к гиперссылкам (целевым URL) для маркетинговых кампаний, отправляющих трафик на ваш веб-сайт. Когда происходит щелчок по ссылке и посетитель заходит на ваш сайт, теги отправляются обратно на серверы Google Analytics и отображаются в ваших показателях Analytics.

В справочных целях это ссылка, которую HDMZ использует при отправке этого блога по электронной почте; параметры UTM добавляются к URL-адресу ( полужирным, ):

https://www.hdmz.com/blog/utm-codes-what-they-are-why-they-are-important-and-how-implement-them/? utm_source = MonthlyTrafficReport & utm_medium = Электронная почта & utm_campaign = August2016

Отказ добавить теги UTM к гиперссылкам будет больше, чем просто помешать вашей способности проводить эффективный анализ кампании.На самом деле это испортит данных атрибуции посетителей в вашей учетной записи Google Analytics.

Без кодов UTM Google не может классифицировать трафик вашей электронной почты. Трафик будет доходить до вашего сайта, но без каких-либо «исходных» данных, в результате чего Google Analytics ошибочно классифицирует трафик как «прямой» (а не «электронная почта»). Результат: оценить относительную эффективность «прямого» и «электронного» трафика практически невозможно.

Вот таблица, иллюстрирующая атрибуцию посетителей в Google Analytics с установленными параметрами отслеживания кампании и без них:

* Источник: Брайан Клифтон, Расширенные веб-метрики с помощью Google Analytics, третье издание, стр. 226.

Прежде чем обсуждать, как лучше всего создавать теги UTM, давайте рассмотрим пять доступных параметров.В следующей таблице представлен обзор каждого из них, включая обязательные по сравнению с необязательными атрибутами :

Вы можете вручную добавлять параметры UTM к URL-адресам, но гораздо проще использовать инструмент Google URL Builder. Просто заполните форму, нажмите «Создать URL», и помеченный URL-адрес будет заполнен для удобного копирования / вставки в ваши цифровые материалы.

Вы можете просмотреть данные кампании в Google Analytics, выбрав «Приобретения»> «Кампании»> «Все кампании».Нажмите на каждое название кампании (которое соответствует параметру utm_campaign в ваших URL-адресах с UTM-тегами) или используйте дополнительные измерения, чтобы перейти к комбинациям источника и канала, чтобы увидеть, какие ссылки генерируют трафик.

Несколько хитростей и советов:

1. Мусор на входе, мусор на выходе
   Следите за параметрами UTM, которые вы использовали в прошлом, и поддерживайте свою систему маркировки как можно более согласованной. Убедитесь, что все теги удобочитаемы (избегайте буквенно-цифровых заметок, которые могут вызвать путаницу в будущем).
   
2. Не нужно помечать URL-адреса AdWords
   Google настоятельно рекомендует пользователям использовать автоматическую пометку и связать Google Analytics с Google AdWords. Если это будет сделано, нет необходимости (UTM) помечать URL-адреса AdWords. Со связанными учетными записями Google автоматически помечает кампаний AdWords и импортирует все данные кампании AdWords в Google Analytics.
   
3. Никогда не используйте параметры UTM для отслеживания ссылок на собственном веб-сайте
   Не используйте , а не , используйте параметры UTM для отслеживания кликов по ссылкам в пределах вашего веб-сайта.Это приведет к тому, что Google Analytics перезапустит сеанс для того же посетителя, что приведет к двойному учету посещения с новой информацией о реферере. Кроме того, вы не сможете отследить любые последующие транзакции или достижение целей до исходного ссылающегося источника и / или среды.

Что такое UTM-теги и как их использовать

Коэффициент конверсии на источник трафика является важным показателем для любого интернет-магазина, будь то большая торговая площадка или небольшой веб-сайт. Ваши маркетинговые кампании, какими бы эффективными они ни были, не всегда могут работать в полную силу. Некоторые из ваших источников трафика или маркетинговых каналов привлекают трафик с высокими коэффициентами конверсии, а некоторые из них все затягивают. Как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий действительно привлекают посетителей на ваш сайт и превращают их в клиентов?

Теги UTM (также известные как коды UTM или параметры UTM) помогают измерить влияние каждого конкретного источника трафика или маркетингового канала и увидеть, какие рекламные кампании приносят меньший доход.Если вы хотите быстро реагировать на любые изменения в посещаемости веб-сайта и перераспределять рекламный бюджет, вам необходимы теги UTM.

Оглавление

Что такое UTM-теги?

Чтобы понять, как правильно добавлять теги UTM, вы должны сначала понять, что такое теги UTM и из чего они сделаны.

Теги UTM — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец своего URL-адреса. Каждый тег состоит из двух частей — параметра UTM и его значения.

Например:
www: //example.com/? Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = utm_tags,

В этом примере utm_source / utm_medium / utm_campaign — это параметры UTM, а google / cpc / utm_tags — их значения. Эти конкретные значения можно описать следующим образом:

• Google — это рекламная система, источник, который привел пользователя на ваш сайт.
• cpc — это тип среды трафика (цена за клик).
• utm_tags — название рекламной кампании.

Параметры UTM используются для сортировки данных в системе веб-аналитики. Они также помогают группировать значения или переменные, которые отправляются в систему. Параметры UTM неизменны и статичны. Напротив, значения можно устанавливать и изменять по своему усмотрению. Обратите внимание, что каждый параметр и значение разделяются знаком равенства (=), а несколько пар «параметр = значение» разделяются амперсандом (&).

Типы параметров UTM

Параметры UTM можно разделить на две категории: обязательные и необязательные:

Параметр UTM	Пояснение	Пример
Обязательные параметры (вы всегда должны добавлять их в свой URL)
utm_source	Определяет веб-сайт, с которого идет трафик, e. грамм. рекламная система: Bing Ads Google Adwords Яндекс.Директ	utm_source = bing utm_source = google utm_source = yandex-direct
utm_medium	Обозначает тип средства маркетинга. Например: cpc cpm email-кампания	utm_medium = цена за клик цена за клик utm_medium = cpm Стоимость за тысячу показов — тысяча показов utm_medium = адрес электронной почты
utm_campaign	Обозначает конкретную рекламную кампанию.Например: Детские игрушки Детские коляски	utm_campaign = kids_toys utm_campaign = kids_strollers
Дополнительные параметры (при необходимости их можно использовать)
utm_term	Определяет ключевые слова, за которые было оплачено в платных кампаниях по ключевым словам	utm_term = бег + обувь utm_term = ключевое слово
utm_content	Помогает различать ссылки или объявления, ведущие на один и тот же URL из одного источника, канала и кампании	utm_content = text utm_content = text_2 utm_content = banner

Параметры динамического URL

Многие рекламные системы, включая Google Adwords, Bing Ads или Яндекс. Direct, укажите параметры динамического URL. Добавляя параметры динамического URL к вашим UTM-тегам, вы позволяете рекламной системе динамически вставлять необходимую информацию в URL-адреса. Динамические параметры можно использовать по-разному. Например, они помогают идентифицировать веб-сайты или источники перехода, которые приносят наибольший объем трафика, или ключевые слова, по которым были запущены те объявления, на которые был выполнен клик. Вы также можете увидеть, на каких сайтах был выполнен переход по объявлению, какой тип размещения рекламы использовался и т. Д. Динамические параметры заключены в фигурные скобки.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые параметры URL в Google Adwords, Bing Ads и Яндекс.Директ. Вы можете увидеть полные списки параметров в Справочном центре вашей рекламной системы.

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Динамический параметр Google Adwords	Пояснение	Пример
сеть	Тип сайта: поиск или контекст	g — страница поиска Google s — поисковые партнеры d — контекстно-медийная сеть Google
размещение	Адрес сайта, на котором пользователь нажал на объявление, только контекстно-медийная сеть	http: // utmparameters. blogspot.com/
дополнение	Позиция объявления	3t2 (3 — страница, t — позиция вверху (вверху), 2 — позиция) или нет (контекстно-медийная сеть)
творческий	Уникальный числовой идентификатор объявления (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)	16541940833
тип соответствия	Тип соответствия ключевого слова	e — точное соответствие p — фраза b — широкая
ключевое слово	Ключевое слово, соответствующее поисковому запросу (для поисковой сети) или содержанию (для контекстно-медийной сети)	игрушки детские
прибор	Тип устройства	м — мобильный телефон, т — планшет в — компьютер, ноутбук
мишень	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Кулинария
ifsearch: поиск	Показ на странице поиска	Поиск
ifcontent: content	Показ в контекстно-медийной сети	Содержимое
adtype	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на продукты)	pla — товарные объявления pe — товарные объявления с дополнительной информацией
модель устройства	Марка и модель устройства. Доступно только в кампаниях в контекстно-медийной сети	Apple + iPhone
ifmobile: string_text	Пользовательский текст, который вы добавляете после двоеточия, отображается, если реклама отображается на мобильном устройстве.	мобильный

Параметры URL в Bing Ads

Параметр URL-адреса Bing	Пояснение	Пример
кампания	Название кампании, по которой было показано объявление.	SpringSale
группа объявлений	Название группы объявлений, в которой было показано объявление.	Скидки
тип соответствия	Тип соответствия, используемый для показа объявления.Помогает определить типы соответствия, которые вызывают наибольшее количество кликов	e — точное p — фраза b — широкое или расширенное
сеть	Тип рекламной сети, в которой было показано объявление	o — в собственности / под управлением (Bing и AOL)
прибор	s — синдицированный	m — мобильное устройство t — планшет c — настольный компьютер или ноутбук
adid	Уникальный числовой идентификатор отображаемого объявления	1234567 (столбец Ad ID отображается в таблице на странице «Кампании»)
строка запроса	Текст поискового запроса, введенный пользователем, вызвавшим показ.	Сдам квартиру

Яндекс.Динамические параметры Директа

Как добавить теги UTM

Теги UTM могут предоставить много ценной информации о кликах по вашим объявлениям, если вы добавите их правильно. Никто не застрахован от ошибок, и хорошая новость в том, что мы подготовили сборник наиболее распространенных ошибок в тегах UTM. Просто заполните форму, получите контрольный список и убедитесь, что вы правильно помечаете свои URL-адреса.

Еще одна хорошая новость: вам не всегда нужно помечать свои кампании вручную. Существуют инструменты, которые позволяют легко добавлять необходимые параметры UTM к вашим URL-адресам. Мы рекомендуем использовать URL Builder, специальный инструмент, предоставляемый Google, который помогает вам сгенерировать правильный URL с параметрами UTM.Для этого нужно сделать два простых шага:

1. Введите полный URL-адрес веб-сайта или страницы, на которую будут переходить пользователи;
2. Добавьте параметры и значения, которые будут использоваться в теге UTM. Список параметров по в систему, Google AdWords, Bing Ads или Яндекс.Директ приведен выше.

URL-адрес обновляется автоматически по мере добавления параметров. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих URL-адресов.

Мы рекомендуем использовать Google Play URL Builder, если вам нужно создать URL-адреса для измерения кампаний Google Play…

Какой вывод?

UTM-теги необходимы для правильного сбора статистики и качественного анализа. Параметры UTM помогают определить, какие из ваших кампаний приносят доход, а какие нет. Просто имейте в виду, что теги UTM должны добавляться строго по правилам, чтобы гарантировать их 100% эффективность.

UTM Best Practices: The Ultimate List

Не для того, чтобы вызывать панику, но смерть сторонних файлов cookie приближается, и маркетологам нужны решения, стат.Введите коды UTM.

Для незнакомых людей параметры UTM — это простой и надежный способ отслеживать посещаемость вашего веб-сайта, конверсии и доходность. На них не только не влияют изменения сторонних файлов cookie или пикселя Facebook, но они также, как правило, хорошо интегрированы в различные аналитические платформы, будь то Google Analytics или новая панель мониторинга производительности AdRoll.

Прошли те времена, когда маркетинг полностью полагался на вашу интуицию — теперь, чтобы выделиться из шума, нужно копаться в данных и принимать постоянные решения по оптимизации — и это начинается с понимания лучших практик UTM.

В этой статье:
Что такое коды UTM?
9 передовых методов работы с UTM
Начало работы с панелью мониторинга многоканальной производительности AdRoll

Коды UTM (что означает «монитор трафика Urchin») — это фрагменты текста, которые маркетологи могут добавлять в конец URL-адресов, информируя инструменты аналитики о том, как классифицировать данные входящего трафика. Стандартные параметры UTM или «теги» включают:

• Источник: Какая социальная сеть, поисковая система или конкретный источник привлекали трафик на ваш сайт?
• Среда: Какой тип канала (например,g., обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта) привлекли трафик на ваш сайт?

• Срок действия: Существуют ли платные ключевые слова или ключевые фразы, для которых нужен тег UTM?

• Содержание: Существуют ли разные объявления в рамках кампании?
• Название кампании: У каждой кампании должно быть уникальное имя, чтобы вы могли отслеживать трафик. Это может быть название конкурса, продажи, сделки, идентификатор влиятельного лица или даже название продукта.

Объединив эти параметры UTM в один URL, вы можете точно определить источники трафика на ваш сайт.

Хотите узнать больше о том, как работают параметры UTM (и изучить реальные примеры)? Ознакомьтесь с этим руководством, в котором подробно рассказывается обо всем, от того, что они из себя представляют, до того, как маркетологи могут их использовать. (Совет Pro: Не забудьте загрузить супер удобный шаблон в самом конце, который поможет вам начать!)

Мы здесь, чтобы убедиться, что ваша стратегия UTM позволяет вам чтобы запечатлеть как можно больше побед.Прочтите девять лучших практик UTM, которые следует учитывать при разработке стратегии UTM, от выбора правильных кампаний до использования конструкторов параметров UTM.

1. Определите, какие кампании требуют отслеживания параметров UTM.

Один из наших любимых аспектов UTM — их повсеместность — вы можете использовать их для отслеживания своего маркетинга на всем пути клиента. Сюда входят:

Нам нравятся электронные кампании в AdRoll — они дешевые, эффективные и многофункциональные.Вы можете включать коды UTM в свои электронные письма, чтобы отслеживать, какие ссылки, призывы к действию или изображения были нажаты. Со временем вы поймете, какие типы писем имеют лучший коэффициент конверсии.

Если вы поклонник Facebook или Twitter, маркетинг в социальных сетях — отличный способ для маркетологов электронной коммерции связаться со своими клиентами, привлечь внимание и стимулировать продажи. Благодаря такому множеству способов увеличения трафика через социальные сети, добавление параметров UTM к вашим URL-адресам может дать отличное представление о том, какие платформы и типы сообщений имеют наибольший вес.

Даже если ваш поставщик цифровой рекламы предоставляет вам информационную панель, мы все равно рекомендуем отслеживать ваши цифровые рекламные кампании с использованием параметров UTM. Это потому, что вы получите лучшее представление о связях между конкретными объявлениями и конверсиями, а также сможете легче сравнивать эффективность своих цифровых рекламных кампаний с другими маркетинговыми каналами.

Хотите использовать влиятельный маркетинг, но не знаете, как измерить, насколько хорошо работает программа? С помощью кодов UTM вы можете назначать уникальные ссылки каждому партнеру в вашей сети, чтобы вы могли видеть, кто приносит вам клики.

Точно так же, если вы не уверены, действительно ли ваши рекламные щиты, листовки или прямая почтовая рассылка привлекают трафик на ваш веб-сайт, просто укажите ссылку UTM. Ключевым моментом здесь является сокращение ссылки, чтобы уменьшить вероятность опечаток и сделать их немного запоминающимися. (Подробнее об этом позже!)

Целью кодов UTM является отслеживание входящего трафика сайта из внешних источников, таких как ваши профили в социальных сетях или рекламные электронные письма.Вот почему все может стать немного запутанным, если вы начнете отслеживать внутренние ссылки сайта, например, сколько трафика одно сообщение в блоге направляет на целевую страницу. Эти внутренние параметры UTM могут вызывать ошибки отслеживания в вашей аналитической платформе.

Хорошие новости: вам не нужно добавлять отслеживание UTM к своим URL-адресам вручную. На самом деле, если вы спросите нас, это звучит как огромная головная боль и катастрофа, ожидающая своего часа. Вместо этого разработчики параметров UTM, такие как AdRoll’s! — может автоматически прикреплять UTM ко всем ссылкам, которые вы создаете, без ошибок.

Согласованность ваших соглашений об именах может создать или сломать вашу стратегию UTM. Поэтому очень важно, чтобы вы рассмотрели все возможные описания в различных параметрах UTM, прежде чем начинать процесс UTM. Наличие всего одного несовместимого параметра UTM может испортить ваши данные, что затруднит получение полного и точного обзора эффективности вашего маркетинга. Это особенно важно, если в вашей маркетинговой команде несколько человек, которые занимаются отслеживанием UTM.

Чтобы убедиться, что все работают на одной странице, документация является ключевым моментом. Это означает создание главной электронной таблицы параметров UTM с четкими инструкциями о том, каким правилам каждый должен следовать при создании настраиваемых параметров кампании.

Например, последнее, что вам нужно, — это чтобы один член команды использовал «Instagram» в качестве источника для кампании в Instagram за 4 июля, а кто-то другой использовал «IG» для кампании ко Дню труда — это будет намного больше. сложно сравнить, насколько хорошо Instagram работает на этих летних распродажах.

Вот несколько правил, которым вы должны следовать при разработке соглашений об именовании кода UTM:

• Только строчные буквы. Поскольку коды UTM чувствительны к регистру — например, «Facebook», «facebook» и «FACEBOOK» отслеживаются отдельно, вы можете легко столкнуться с проблемами отслеживания данных, когда есть различия в использовании заглавных букв.

• Подчеркивание лучше, чем пробелы. Точно так же пробелы могут легко помешать вашим планам.Один случайный пробел может означать несколько кодов для одного и того же. Мы рекомендуем подчеркивание вместо пробелов, чтобы ваши коды UTM были чистыми, но некоторые бренды также предпочитают тире, символы процента или знаки плюса.
• Будьте проще. Хотя создание максимально описательных кодов UTM может привести к меньшему количеству недоразумений, это также увеличивает вероятность того, что кто-то сделает ошибку при их создании. Коды UTM, которые просты и понятны, всегда будут работать лучше всего.

После того, как вы определились с соглашением об именах, придерживайтесь его! Только так вы сможете точно сравнивать данные с течением времени.И помните: покупатели могут видеть ваши параметры UTM, когда открывают или копируют ссылку. Не используйте термины, слова или фразы, которые вы предпочитаете хранить в тайне внутри компании.

5. Регулярно просматривайте свои отчеты

Вместо того, чтобы проверять отчеты в конце каждого месяца (или, что еще хуже, ежеквартально), вы хотите регулярно просматривать свои отчеты на случай, если в них попадет нестабильный код UTM. Хотя наличие документации по соглашению об именах значительно снижает вероятность ошибки, опечатки, к сожалению, случаются.Быстрое определение того, что вы допустили ошибку, дает вам возможность исправить их, прежде чем они выйдут из-под контроля.

Прежде чем начать, убедитесь, что ваш сайт настроен на платформе аналитики. Это даст вам отличный обзор данных, собранных каждым параметром UTM, а также объема реферального трафика и отслеживаемого поведения пользователей, связанных с каждой уникальной ссылкой, которые вы затем можете проверять через день.

6. Проверяйте параметры UTM при копировании и вставке внутренних ссылок

Знаете ли вы, что когда вы нажимаете «Копировать ссылку» в сообщении Instagram из своего веб-браузера, Instagram автоматически генерирует для вас код UTM? Вот почему важно проверять коды UTM в каждой копируемой и вставляемой ссылке.В примере с Instagram вам нужно удалить «ig_web_copy_link» из URL-адреса, прежде чем вставлять ссылку на свой веб-сайт, чтобы она не конфликтовала с вашим собственным кодом UTM.

Один из важнейших передовых методов UTM — помните о UTM при копировании ссылок непосредственно с платформ социальных сетей.

Это относится к ссылкам на изображения, скопированным из Google, а также к URL-адресам веб-страниц с содержанием после перехода на них по партнерской ссылке (вместо ввода URL-адреса самостоятельно или перехода на страницу из поисковой системы).

7. Используйте электронную таблицу для отслеживания своих ссылок UTM

По мере того, как вы создаете больше контента и маркетинговых материалов — каждый со своим собственным кодом UTM — легко почувствовать себя подавленным огромным количеством ссылок, которые вы отслеживаете.

Хотя аналитические платформы предоставляют исчерпывающий обзор данных, связанных с вашими ссылками, мы рекомендуем создать электронную таблицу, которая будет доступна для всей команды, чтобы оставаться организованной. Это не только исключает вероятность дублирования ссылок, но и служит ценной документацией для разработанных вами соглашений об именах.Вы даже можете включить столбцы с показателями эффективности каждой ссылки.

Psst : Мы создали шаблон для отслеживания ваших ссылок, который вы можете скачать здесь!

8. Сократите ссылки для лучшего взаимодействия с пользователем

Когда вы добавляете коды UTM в URL-адреса, ссылки могут становиться слишком длинными — очень быстро. Хорошо, что вы можете легко скрыть свои параметры или сократить ссылки, получая при этом необходимые данные отслеживания. Более короткие и чистые ссылки более привлекательны для глаз, особенно когда они размещаются в маркетинговых материалах, таких как листовки или прямая почтовая рассылка.

По данным Bitly, компании, использующие настраиваемые ссылки, могут увидеть почти 34% увеличение рейтинга кликов.

Мы рекомендуем посетить bitly.com, популярный инструмент для сокращения ссылок, на который полагаются крупные розничные торговцы.

9. Используйте данные UTM

Благодаря этим передовым методам UTM вы накопили огромное количество данных. А теперь пора действовать. Связывая свои UTM с маркетинговыми показателями, вы можете лучше понимать такие вещи, как:

• Какие маркетинговые каналы наиболее способствуют конверсии
• Рентабельность инвестиций (ROI)
• Какие рекламные объявления привлекают наибольший трафик на ваш сайт

Другими словами, коды UTM, которые позволяют сравнивать отдельные сообщения лицом к лицу, могут быть ключом к вашему A / B-тестированию.

Начало работы с панелью мониторинга многоканальной производительности AdRoll

По мере того, как сторонние файлы cookie рассыпаются, коды UTM являются отличной альтернативой для сбора детализированных данных. Помимо того, что вы вооружитесь этими передовыми практиками UTM, AdRoll Cross-Channel Performance Dashboard — это фантастическое универсальное решение, которое также поможет вам начать работу.

Пример панели мониторинга многоканальной эффективности AdRoll

Вы сможете не только видеть все данные, связанные с конверсиями, доходами и средней стоимостью заказов по каждому из ваших каналов (и каждой кампании в пределах этих каналов), но и мы также дедуплицируйте их.Другими словами, если клиент видит рекламу из нескольких каналов (например, Facebook или Instagram), а затем совершает конверсию, каждая платформа просто берет на себя эту конверсию, потому что они работают изолированно на всем пути вашего взаимодействия с клиентом. Однако с панелью мониторинга многоканальной эффективности AdRoll данные с каждой платформы связаны, поэтому вы сможете точно увидеть, куда идет оценка атрибуции, после того, как вы выберете, какую модель атрибуции использовать. Это намного точнее, чем получение данных вручную с каждой отдельной маркетинговой платформы.

Становится еще лучше: AdRoll не только вводит UTM во все объявления, которые автоматически запускаются на нашей платформе, но мы также предлагаем предложения по оптимизации кампании, от перераспределения бюджета до советов по способам повышения эффективности кампании. Богатые аналитические данные и подробные отчеты — всего в нескольких щелчках мыши — все они интегрированы с панелью настройки, отчетности и оптимизации вашей кампании.

Воспользуйтесь этими передовыми практиками UTM и узнайте, что AdRoll может сделать для вашего бренда прямо сейчас.

Введение в параметры UTM [Основы + передовой опыт]

Параметры

UTM могут показаться сложными, но на самом деле это очень простая система тегов, которую вы можете реализовать, чтобы узнать о посещаемости вашего веб-сайта, отслеживать поведение пользователей и измерять эффективность маркетинга.

В этом посте будет объяснено, что такое параметры UTM, как их создавать и как вы можете использовать их для получения маркетинговой информации и повышения эффективности ваших кампаний.

Что такое параметры UTM?

Параметр UTM — это уникальный тег, добавляемый в конец URL-адреса, который помогает маркетологам отслеживать эффективность различных типов кампаний.

Что означает UTM?

UTM означает Модуль отслеживания Urchin . UTM изначально были введены Urchin Software Corporation и теперь поддерживаются Google Analytics.

При нажатии на ссылку с параметром UTM она отправляет в Google Analytics информацию о том, как пользователи взаимодействуют с уникальной ссылкой. Тег различает ссылки, ведущие на одну и ту же веб-страницу, так что вы можете отслеживать уникальные данные о различных использованиях ссылки.

Например, веб-сайт персонального обучения может использовать настраиваемые параметры UTM для различения и отслеживания отдельных веб-аналитики для ссылки, опубликованной в Facebook, и ссылки, опубликованной в Twitter, даже если они указывают на одну и ту же целевую страницу.

Когда (и почему) использовать параметры UTM

Параметры

UTM дают представление о конкретном использовании URL-адреса и маркетинговой кампании, которая направляет трафик на веб-сайт.

Вместо того, чтобы собирать данные только на уровне страницы, они позволяют собирать данные на уровне отдельного URL.Это помогает измерить результаты кампаний в социальных сетях, с оплатой за клик и контент-маркетинга.

Параметры UTM помогут вам:

• Узнайте, откуда идет ваш трафик
• Определите обратных ссылок , привлекающих наибольшее количество трафика и конверсий
• Определите наиболее эффективные каналы
• Измерение маркетинговой эффективности
• Разработайте будущие кампании, чтобы больше сосредоточиться на высокоэффективных ссылках и каналах, а не на неэффективных ссылках и каналах
Параметры

UTM помогают измерять результаты на уровне страниц в социальных сетях, кампаниях с оплатой за клик и контент-маркетингом. Нажмите, чтобы твитнуть

Например, веб-сайт персонального обучения может обнаружить, что ссылка, опубликованная в Facebook, приводит к более чем 1000 просмотров страниц и 10 конверсиям, в то время как ссылка, опубликованная в Twitter, приводит только к 30 просмотрам страниц и нулевым конверсиям. В результате бренд может обнаружить, что Facebook является более эффективным каналом для инвестиций.

Чтобы получить эту ценную информацию, добавьте отслеживание UTM ко всем входящим ссылкам, указывающим на ваш веб-сайт. Используйте параметры UTM на:

• Ссылки на ваши целевые страницы. Узнайте, какие каналы отправляют трафик с наивысшим коэффициентом конверсии, используя уникальные параметры UTM для всех входящих ссылок на ваши целевые страницы .
• Ссылки на сообщения вашего блога. Когда вы начинаете продвижение блога , добавьте параметры UTM к своим ссылкам, чтобы вы могли видеть, какие сообщения отправляют больше всего трафика на ваш сайт.
• Ссылки на ваш контент, которым вы делитесь в социальных сетях. Узнайте, какие каналы и контент в вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях привлекают наибольший трафик на ваш сайт, отслеживая общие URL-адреса.
• Ссылки в ваших информационных бюллетенях по электронной почте. Узнайте, какой контент привлекает больше всего кликов в ваших электронных письмах, отслеживая каждую ссылку с ее собственным параметром UTM.
• Ссылки для медийной рекламы. Если вы проводите маркетинговые кампании с оплатой за клик, установите параметры, которые определяют размер и тип баннера, чтобы увидеть, какое медийное объявление работает лучше всего.
• Ссылки в гостевых постах. Когда вы публикуете сообщения на сайтах гостевых блогов со ссылками на ваш сайт, добавьте уникальные параметры UTM для отслеживания трафика, исходящего от каждого уникального гостевого сообщения.

Это несколько примеров использования параметров UTM. Но по большей части полезно включать отслеживание UTM для любой внешней ссылки, указывающей на ваш сайт. Если вы управляете внешней входящей ссылкой, добавьте параметр UTM.

Если вы управляете внешней входящей ссылкой, добавьте параметр UTM. Нажмите, чтобы твитнуть

5 типов параметров UTM

Существует множество параметров, которые можно использовать в отслеживании UTM. Некоторые параметры являются обязательными, в то время как другие являются гибкими и дают вам возможность отслеживать информацию, уникальную для настроек и целей вашей кампании.

Этот список параметров UTM включает пять типов параметров, которые вы можете добавить к своим URL-адресам.

1. Источник

• Использование: Обязательно
• Код: utm_source
• Описание: Источник, отправляющий трафик
• Пример: utm_source = facebook

2. Средний

• Использование: Обязательно
• Код: utm_medium
• Описание: Маркетинговая среда, в которой была размещена ссылка
• Пример: utm_source = social

3.

Кампания

• Использование: Обязательно
• Код: utm_campaign
• Описание: Название вашей уникальной кампании
• Пример: utm_campaign = wellness-blog-outreach

4. Срок

• Использование: Дополнительно
• Код: utm_term
• Описание: Ключевые слова, привязанные к вашей кампании (или вы можете подключить Google AdWords и Google Analytics для автоматического отслеживания)
• Пример: utm_term = поправляйся, utm_term = похудел, utm_term = тело на пляже

5.Содержимое

• Использование: Дополнительно
• Код: utm_content
• Описания: Фразы, отличающие похожий контент на одной странице, например уникальный призыв к действию или кнопки
• Пример: utm_content = зеленая кнопка, utm_content = sidebar-cta, utm_content = нижний колонтитул

Как записать параметры UTM

Теперь, когда вы понимаете типы параметров UTM и когда их использовать, давайте посмотрим, как создавать пользовательские параметры UTM для вашего контента.

Параметры

UTM имеют следующий формат:

• Код параметра UTM начинается с вопросительного знака (?).
• Отдельные параметры записываются в виде кода UTM, знака равенства, а затем вашего идентифицирующего текста (utm_code = ваш-идентификатор).
• Отдельные параметры разделены амперсандом (&).
• Параметры UTM никогда не используют пробелы.
• Параметры UTM чувствительны к регистру.

Давайте рассмотрим пример URL с параметрами UTM и рассмотрим процесс его создания.

Начните с вашего URL. Начните с чистого SEO-удобного URL-адреса сообщения в блоге или целевой страницы.

Добавьте вопросительный знак. Знак вопроса указывает на начало параметра.

Добавьте исходный параметр. Начните с исходного параметра. После знака равенства добавьте параметр с уникальным идентификатором.

Добавьте амперсанд. После первого параметра используйте амперсанд, чтобы начать следующий параметр.

Добавьте дополнительные параметры по той же схеме. Добавьте параметры среды и кампании, разделяя их амперсандами. Продолжайте добавлять термин и параметр содержания, если это применимо к вашей кампании.

Инструменты для построения параметров UTM

Если вы не хотите добавлять параметры UTM к своим ссылкам вручную, существуют инструменты, которые могут генерировать ссылки на основе вашего ввода. Например:

Google URL Builder

EffinAmazing UTM Code Builder

Рекомендации по параметрам UTM

Чтобы максимально использовать параметры UTM, помните о следующих передовых методах.

Создайте согласованное соглашение об именах. Легко стать несовместимым с параметрами UTM, поэтому найдите одно соглашение об именах и придерживайтесь его. Нажми и твитни! . Это упрощает запоминание ваших собственных правил, таких как использование только строчных символов и только тире (вместо подчеркивания, символов процентов или знаков плюса).

Отслеживайте свои UTM в электронной таблице. Чтобы ваши UTM были организованы и единообразны, полезно задокументировать выбранные вами соглашения об именах.В то время как Google Analytics отслеживает данные, связанные с вашими ссылками, отдельный документ полезен для управления всеми вашими ссылками и UTM. Создайте электронную таблицу, в которой перечислены ваши уникальные URL-адреса, а также показатели их эффективности.

Помните, что ваши читатели могут это видеть. Когда вы добавляете входные фразы к своим соглашениям, имейте в виду, что читатели могут видеть эти примечания. Не используйте то, что не хотели бы видеть ваши читатели или конкуренты.

Сократите ссылку, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем или скрыть параметры. Чтобы узнать, как скрыть параметры UTM, вы можете использовать инструмент для сокращения ссылок, например Bitly.com . Короткие простые ссылки выглядят аккуратно и могут улучшить взаимодействие с пользователем.

Просмотрите данные параметров UTM в Google Analytics. Настройте свой сайт в Google Analytics, чтобы вы могли просматривать данные, собранные по каждому параметру UTM. Отслеживание кампании Google Analytics измеряет реферальный трафик и поведение пользователей, связанных с каждой уникальной ссылкой.

Привяжите свои UTM к маркетинговым показателям. Используйте свои данные. Свяжите данные из ваших UTM с маркетинговыми показателями , которые помогут вам измерить ваши результаты и маркетинговой рентабельности инвестиций . Отслеживайте и отслеживайте такие данные, как коэффициенты конверсии, трафик и продажи по каждой из ваших уникальных ссылок.

Поймите, что данные UTM не всегда идеальны. UTM дают вам возможность собирать детализированные данные, которые невозможно найти без тегов на отдельных ссылках. Но данные не всегда идеальны. Пользователи могут копировать ссылки и делиться ими на других платформах, что может изменить данные и предоставить неверные показатели.Оценивая и просматривая окончательные показатели кампании, оставьте место для ошибок.

UTM дают вам возможность собирать детализированные данные, которые невозможно найти без тегов на отдельных ссылках. Нажмите, чтобы твитнуть

Создавайте более информированные маркетинговые кампании

Сбор, мониторинг и анализ маркетинговых данных поможет вам увидеть, что работает, а что нет, и что вы можете сделать для улучшения будущих кампаний. Нажми и твитни! . Параметры UTM — это один из способов собрать и проанализировать эти ценные маркетинговые данные.

Чтобы получить дополнительные способы оценки эффективности маркетинга и определения возможностей роста, подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa . Пакет включает в себя десятки инструментов и отчетов, которые могут помочь вам добиться успеха в SEO и контент-маркетинге, а также собрать информацию для разработки более успешных кампаний цифрового маркетинга.

Краткое руководство по использованию координат UTM

В центре маркера, показанного на карте ниже, находится устройство GPS. установлен для отображения позиции в формате UTM / UPS, сообщит о местоположении:

Давайте посмотрим, откуда берутся различные части позиции UTM на карте.

На карте линии сетки расположены через каждые километр или 1000 метров. Сетка помечена значениями координат UTM. Вертикальные линии сетки определяют положение восток-запад, а горизонтальные линии сетки определяют север-юг. позиция.

Посмотрите вдоль нижнего края карты на метки вертикальных линий сетки.

Этикетка, Читается: «семьсот шесть тысяч метров на восток». Наклейка, , это сокращение от, Две линии сетки находятся на расстоянии 1000 метров друг от друга.Горизонтальные линии сетки помечены аналогичным образом.

10S — это обозначение зоны сети, в которой вы находитесь. необходимо, чтобы координаты были уникальными по всему земному шару.

Верхний набор чисел, 706832 , представляет собой измерение положения Восток-Запад в Сеточной зоне в метрах. Это называется Восток. При использовании карты с сеткой 1000 м первые цифры берутся из метки линии сетки к западу от позиции.Последние 3 цифры — это расстояние в метрах от западной линии координатной сетки.

Нижний набор чисел, 4344683 , представляет собой измерение положения Север-Юг в Сетевой зоне в метрах. Это называется Северным. При использовании карты с сеткой 1000 м первые цифры берутся из метки линии сетки к югу от позиции. Последние 3 цифры — это расстояние в метрах от южной линии координатной сетки.

Использование различных инструментов для построения и измерения позиций UTM на карте

Использование инструмента мини-угла для построения / измерения положения UTM с точностью до 10 м

Использование линейки карты для нанесения / измерения положения UTM с точностью до 10 м

Точность измерений на восток и север

Координаты UTM на восток и север — это измерения расстояния в метрах.Но это оставляет нас перед дилеммой, когда мы не измеряем с точностью до одного метра. Что делать с неизвестными цифрами. Давайте посмотрим на восток точки, которая находится в 146 м к востоку от западной линии координатной сетки. Т В нашем примере выше это даст восточное положение 706146 м в.д. Но на крупномасштабной карте ни один инструмент не сможет измерить с точностью до метра. В лучшем случае вы получите 10 метров, и если вы будете внимательно следить за ним, вы получите 100-метровую точность. Но нам еще нужно записать все цифры до метра.По соглашению неизвестные / неизмеренные цифры заполняются нулями и избегаются округления в большую сторону. Таким образом, наше движение на восток становится 706140 м в.д. или 706100 м в.д. Проблема в том, что мы не знаем, было ли местоположение, которое мы измеряем, с большой точностью было расположено на 706100 м в.д., или если бы мы только что сделали приблизительное измерение на 100 м, и местоположение могло бы иметь восточное положение между 706100 м в.д. и 706199 м в.д. Одно из возможных решений — записать восток и север в километрах, используя столько цифр после десятичной точки, сколько у нас есть точность измерения.Чтобы узнать больше об этой идее, посетите нашу страницу Координаты кУТМ.

Для большей наглядности запишите единицы измерения в восточном и северном направлениях.

В мире картографических координат существует множество различных форматов координат. Если вы просто запустите кучу цифр без пробелов и единиц измерения, вы рискуете, что кто-то неправильно поймет, какой формат координат вы используете. В случае UTM я предлагаю писать «m E» для «метров на восток» после восточного положения и «m N» для «метров на север» после северного положения.При передаче координат голосом произнесите слова «метров на восток» после восточного направления и «метров на север» после северного.

Есть несколько задокументированных случаев, когда была передана строка цифр, обычно голосом кому-то, кто неверно истолковал формат координат. В одном случае это привело к тому, что спасательный вертолет был отправлен на 30 миль от места происшествия.

Узнать больше о …

Базы данных карты и почему они так важны

Размещение информации о сетке MGRS на топографических картах USGS

Подробная информация о зоне сети

Метрические измерения расстояния

Практическое упражнение UTM

Немного истории принятия UTM и MGRS

в вооруженных силах

Больше, чем вы, вероятно, хотите знать.

..

Документ по стандартизации Национального агентства геопространственной разведки
Универсальные сетки и справочные системы сеток (101 стр. Pdf)

Документ по стандартизации Национального агентства геопространственной разведки
Универсальные сетки и проекции поперечной проекции Меркатора и полярных стереографических карт (86 стр. Pdf)

Как параметры UTM и группы каналов помогают маркетологам

Хотя вы можете составлять отчеты по таким показателям трафика, как общее количество посещений сайта или трафик по каналам, насколько хорошо вы можете определить источники своего трафика? Знание того, откуда приходят ваши лиды, дает важную информацию о том, какие каналы и кампании генерируют больше вовлеченности и конверсий.

Подумайте обо всех маркетинговых действиях, которые вы могли бы отследить, чтобы получить ценную информацию о производительности. Например, знаете ли вы, какая из ваших объявлений в социальных сетях привлекает больше посетителей на ваш сайт? Насколько хорошо недавний гостевой пост привел к увеличению посетителей? Окупаются ли ваши усилия по оптимизации вашего канала YouTube? Параметры UTM и аналитика группировки каналов позволяют маркетологам более эффективно отслеживать и настраивать группировку этих источников трафика веб-сайтов и конверсий.

Что такое параметры UTM?

Параметры

UTM — это настраиваемые теги, добавляемые к целевому URL. При нажатии на ссылку, содержащую параметр UTM, в Google Analytics отправляется информация о том, как пользователь использовал эту уникальную ссылку.

Вот разница между стандартным URL-адресом и тем же URL-адресом с тегом UTM:

Стандартный URL

  https://datalicious.com/
  

UTM Tagged URL

  https: // datalicious.com /? utm_source =  blog  & utm_medium =  social  & utm_campaign =  googleanalytics360 & salesforce
   

Если у вас есть URL-адрес с тегом UTM для отслеживания эффективности вашей маркетинговой деятельности, вы можете видеть, откуда приходит потенциальный клиент, и точки соприкосновения на протяжении всего пути к покупке.

Что такое группы каналов?

Группы каналов — это группы источников трафика на основе правил. Каждый определяет для Google Analytics, какие каналы показывать, на основе тегов в ваших параметрах UTM.Наиболее часто используемые параметры — это ваш UTM «источник», «среда» и «кампания».

Что помогает определить параметр UTM?

Параметры

UTM помогут вам как маркетологу получить больше информации о ваших пользователях, когда они взаимодействуют с вашим контентом. Чтобы помочь вам в этом, ниже описаны наиболее распространенные типы параметров, которые вы можете добавить к своим URL-адресам.

• utm_source — определяет источник ссылки, например поисковую систему, информационный бюллетень, блог, LinkedIn или Facebook.
• utm_medium — показывает, какие маркетинговые каналы приводят посетителей на ваш сайт, например, электронная почта или социальные сети. Среда — это общая / более широкая категория источника, поэтому, если источником является Facebook или Instagram, среда будет социальной для обоих.
• utm_campaign — определяет, с какой кампанией связано продвижение или предложение, например запуск продукта, продажа или раздача.
• utm_content — определяет, какой именно элемент в вашем объявлении получает больше всего кликов.Это часто используется, чтобы помочь оптимизировать вашу кампанию и определить, какая часть вашего контента привлекает наибольший трафик на определенную веб-страницу.
• utm_term — работает для платных поисковых кампаний, помогая определить правильные ключевые слова для ваших объявлений.

Как работают параметры UTM?

Чтобы получить максимальную отдачу от параметров UTM, требуется знание правильных соглашений об именах и правильных методов. К сожалению, многие компании, которые используют Google Analytics для анализа посещаемости веб-сайтов, не понимают, как это делать правильно, и неправильно настраивают свои UTM.

По мере того, как путь к покупке становится более сложным, эти параметры помогают вам измерить эффективность ваших кампаний. Знание того, какой тип контента хорошо сочетается с вашим брендом, имеет жизненно важное значение для увеличения количества посещений и конверсий на ваш сайт.

Компании, которые не знают, как правильно помечать UTM, упускают ценную возможность. Это означает, что вы будете получать только ограниченную информацию от посетителей вашего сайта и упустите возможность узнать, какие маркетинговые кампании приносят лучшие результаты.

Как работают группы каналов?

В отчетах Google Analytics группы каналов упорядочивают данные в соответствии с наиболее распространенными источниками трафика. Например, вы можете увидеть, насколько эффективен платный поиск, обычный или прямой, для отправки посещений на ваш веб-сайт.

У вас также могут быть определенные категории каналов, на которые вы хотите направлять свой трафик, когда посетители переходят на ваш сайт. В этом случае вы можете создать «пользовательские группы каналов», которые позволят вам глубже изучить источники трафика. Например, у вас может быть категория для посещений «электронная почта», «информационные бюллетени» и «посещения без электронной почты» с разделением «другое». Затем вы можете сравнить данные между этими отдельными категориями, чтобы определить, какие каналы работают лучше.

Создание клиентских групп каналов — это эффективный способ изучить другой уровень детализации и узнать больше о своих пользователях и их роли в воронке конверсии.

Чем мы можем помочь?

Наши специалисты Datalicious помогут вам раскрыть истинную ценность ваших параметров UTM и групп каналов, чтобы вы могли более эффективно управлять своим маркетингом.

Когда дело доходит до группировки каналов, мы можем помочь вам создать пользовательские группы на вашей платформе Google Analytics. Например, если ваша стратегия заключается в анализе того, как ваши кампании, основанные на осведомленности, влияют на покупательское поведение, вы можете настроить группы в своей платформе Analytics, чтобы отразить этот результат, чтобы вы могли лучше понять свои данные и получить более глубокое представление о том, как ваши кампании работают.

Подробно узнавая о ваших пользовательских путешествиях, маркетологи получают уверенность в том, что они точно знают, в какие каналы и источники трафика вложить свои будущие маркетинговые усилия, что позволяет более разумно распределять бюджет и повышать рентабельность инвестиций.

Узнайте, как команда Datalicious может помочь вам с параметрами UTM и группировкой каналов в Google Analytics для получения передовых методов маркетинга и аналитики. Для дополнительной информации свяжитесь с нами.

Как скрыть параметры Google UTM из URL-адреса

параметров Google Campaign UTM — мы знаем, что нам нужно их использовать, но они делают наши URL-адреса такими уродливыми!

И сокращение URL-адресов приводит к потере дружественных к бренду URL-адресов.

Рассмотрим ссылки в ваших социальных профилях:

Худшее : https: // goo.gl / PDMy8P

Лучше : https://www.getelevar.com/?utm_source=instagram. com&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link

Лучшее : https://www.getelevar.com/#instagram

Хорошие новости! Теперь вы можете получить «Лучший» вариант с быстрой настройкой Диспетчера тегов Google.

После завершения описанной ниже настройки в GTM вы сможете создавать входящие ссылки на свой сайт, удобные для кампании ( с параметрами Google UTM ), которые позволяют:

• Последовательные стандарты бренда (и счастливой маркетинговой команды!)
• Вызвать доверие зрителям своей ссылки
• Если вам не нужно корпоративное решение, например bit.Если вы поддерживаете более надежное решение, вы можете сэкономить на дополнительных услугах.
• Улучшена атрибуция офлайн или печати

Необходимые условия для того, чтобы это работало для вас:

1. На вашем веб-сайте настроен Диспетчер тегов Google
2. У ​​вас есть тег Universal Analytics, который срабатывает на всех страницах

Как это работает

По сути, вы сообщаете Google Analytics:

«Эй, когда я помещаю #instagram в конце своего URL-адреса, когда кто-то нажимает на эту ссылку, чтобы посетить мой сайт, тогда автоматически устанавливаются источник кампании, среда и имя для этого посещения https: // www. getelevar.com/?utm_source=instagram.com&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link ».

Для этого в GTM нужно сделать три вещи:

1. Создание четырех пользовательских переменных
2. Задайте три имени настраиваемых полей в переменной настроек Google Analytics
3. Убедитесь, что у нас есть резервные значения по умолчанию для этих параметров UTM, чтобы другие данные кампании не были потеряны

Вот и все.

Чтобы продемонстрировать, я собираюсь создать пользовательские URL-адреса, которые я буду использовать для страниц нашего профиля в социальных сетях.

Шаг 1. Создание переменных параметров UTM по умолчанию

Внутри GTM перейдите в Переменные> Пользовательские переменные> Создать>

• Тип = URL
• Тип компонента = Запрос
• Ключ запроса = utm_source

Повторите этот шаг для:

Шаг 2. Создайте переменную фрагмента URL

Внутри GTM перейдите в Переменные> Пользовательские переменные> Создать>

• Тип = URL
• Тип компонента = Фрагмент
• (в дополнительных настройках) Источник URL = URL страницы / По умолчанию

Шаг 3.

Создайте переменную поиска для источника кампании

Здесь мы устанавливаем параметр UTM источника кампании в нашем URL-адресе.

Внутри GTM перейдите в Переменные> Пользовательские переменные> Создать>

• Тип = Таблица поиска
• Входная переменная = это переменная, созданная вами на шаге 1; поэтому в приведенном выше примере это будет {{URL — Fragment — Campaign URLs}}
• Создайте таблицу поиска с входами и выходами
• Установить переменную значения по умолчанию (из шага 1)

Сначала это может немного сбить с толку, но на самом деле все не так сложно.

Используя пример с www.getelevar.com # instagram, Input — это #instagram, который вы добавляете в конец своего URL-адреса. Результатом является Источник кампании и то, что вы увидите в отчетах Google Analytics (например, «instagram.com / social» Источник / Средний Весь трафик).

В приведенном выше примере у меня есть четыре разных входа и выхода для различных социальных сетей:

• # поделиться на linkedin. com
• #social для facebook.com
• # взаимодействовать по т.com (Twitter)
• #instagram для instagram.com

Шаг 4. Создайте переменную поиска для среды кампании

Теперь нам нужно установить параметр Campaign Medium UTM в нашем URL.

Это будет очень похоже на предыдущий шаг:

1. Скопируйте предыдущую переменную (показанную выше)
2. Назовите новую скопированную переменную «Поиск — средний URL».
3. Обновить поле вывода
4. Установите переменную значения по умолчанию (из шага 1)

В моем примере ниже у меня есть четыре новых результата, установленных для Campaign Medium, все из которых являются «социальными»

• #share for social (помните, на linkedin.com источник сверху)
• #social для социальных сетей (помните, на facebook.com источник сверху)
• #interact для социальных сетей (помните, источник t.co сверху)
• #instagram для соцсетей (помните, источник на instagram. com сверху)

Шаг 5. Создайте переменную поиска для названия кампании

Надеюсь, теперь вы все освоили! Это тот же процесс, что и на предыдущем шаге, и вы хотите настроить вывод в соответствии с параметром UTM названия кампании.

Я установил определенные имена выходов для каждого, чтобы соответствовать назначению ссылки, которую я предоставил / установил в каждом социальном профиле. Скорее всего, это будет очень субъективно для вашего бизнеса.

Шаг 6. Задайте поля в переменной Google Analytics

Самая сложная часть сделана. Теперь все, что вам нужно сделать, это перейти в GTM> Переменные> Пользовательские> Просмотреть переменную настроек Google Analytics *

.

На шаге Дополнительные настройки> Поля для установки настройте свои параметры следующим образом:

Отдельные имена и значения полей можно выбрать, щелкнув значок +.

Порядок имен полей не имеет значения, и вы можете установить здесь другие поля в дополнение к этому процессу, если у вас уже есть другие имена полей, используемые на месте.

* Если у вас еще нет одного из этих наборов, и вы просто устанавливаете настройки GA для каждого отдельного тега, применяется тот же процесс.

Шаг 7. Предварительный просмотр и проверка данных

В рабочем пространстве GTM, в котором вы только что выполнили всю эту работу, включите режим предварительного просмотра и протестируйте один из ваших новых причудливых URL-адресов:

• www.yoursite.com # share
• www.yoursite.com # social
• www.yoursite.com # взаимодействовать
• www.yoursite.com # instagram

И при просмотре панели инструментов GTM Debug> Page View> Variables вы увидите переменные, которые начинаются с «Lookup» и содержат значения, которые мы только что установили выше!

Вы также можете убедиться в этом, заглянув в отчеты в реальном времени в Google Analytics:

Несколько дополнительных примечаний:

1. Google Analytics игнорирует фрагменты (т. е.е. #share в конце URL-адреса), что означает, что вы не будете создавать повторяющиеся URL-адреса страниц в отчетах GA.
2. Таблица поиска является точным совпадением, поэтому дважды проверьте свои входные и выходные данные.
3. Вы также можете установить содержание кампании и переменные ключевых слов (не показаны на рисунке выше).

Заключение

Существует быстрый и простой способ включить удобные для бренда URL-адреса, которые содержат параметры UTM кампании, используемые при анализе эффективности кампании.

Вы, вероятно, реализуете более четырех «фрагментов» поиска, но если вы потратите время на одновременную настройку всех ваших предстоящих маркетинговых ссылок, вы сэкономите время, избавившись от необходимости управлять этими ссылками по отдельности каждый раз, когда вы будете готовы к публикации. .

Если у вас есть другие полезные советы или примеры, поделитесь с нами в Twitter или напишите мне по адресу [email protected]

.

No related posts.