Utm метки для инстаграмма: UTM-метки в Instagram в 2023: примеры и настройки

UTM-метки в Instagram в 2023: примеры и настройки

UTM-метки для Instagram позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Instagram через Ads Manager

При использовании рекламы в Instagram через Ads Manager имеется возможность автоматически подставлять данные в ЮТМ через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{ad.id}}	ID объявления	число
{{adset.id}}	Номер группы объявлений	число
{{campaign.id}}	ID кампании	число
{{ad.name}}	Название объявлений	строка
{{adset. name}}	Название группы объявлений	строка
{{campaign.name}}	Название кампании	строка
{{placement}}	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например, истории в Instagram
{{site_source_name}}	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Инстаграмм

Для постов Instagram

При продвижении постов понадобиться добавить utm-метку в следующем формате:

• Source: Instagram;
• Medium: social;
• Campaign: profile.

В этом случае для каждой записи можно будет задать отдельные метки для каждой записи.

Чтобы ссылка была не большой достаточно воспользоваться сервисами укрощения ссылок, например, Bitly.

В Facebook Ads Manager

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

• Источник кампании: utm_source;
• Платформа: utm_medium;
• Название: utm_campaign;
• Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Instagram

При работе SMM-специалисту можно использовать следующую комбинацию:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={nazvaniye-posta}

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign. id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Инстаграмм.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

что это, как их правильно использовать и почему они так важны

SMMplanner выкатил автоматический UTM-компоновщик — теперь к ссылкам, которые публикуются в соцсетях, автоматически приписываются UTM-метки. Почему это хорошо и как этим пользоваться — разберем в этой статье.

Что такое UTM-метка

UTM-метка — это параметры, которые прописываются в конце целевой ссылки. Параметры позволяют отслеживать посещения посетителей и их действия на сайте до конкретного ключевого слова и клика.

Прежде чем приступить к рассказу о UTM-метках, держите Мета*фору про Ибрагима.

Помните Ибрагима из Липецка? Мы про него рассказывали, он розовых хомячков продавал, и открывал фитнес-центр.

Розовые, милые хомячки. Они помогают худеть

Дела идут хорошо. У Ибрагима работает сайт, аккаунт в Инстаграме*, две группы в «ВКонтакте». На Ибрагима работают таргетолог, контент-менеджер, пиарщик, который закупает рекламные публикации в группах у лидеров мнений и СМИ. Каждый месяц Ибрагим отдает 30 тысяч, а получает 150-180 тысяч. Ибрагима это устраивает, но он не знает, что именно из того, что они делают работает, а что нет.

Система аналитики и UTM-метки помогают отследить точки входа и дальнейшее поведение человека на сайте. Так можно узнать, что таргетолог сливает весь свой бюджет, даже целевые клики на сайт не приводят к продажам, а всю прибыль приносят контент-менеджер и пиарщик. Деньги которые тратит таргетолог можно направить на более полезные дела, если увеличить бюджет пиарщику, в результате за те же деньги поднять выручку.

Как это работает? На сайт нужно установить счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics и каждая ссылка, которая публикуется в соцсетях, должна нести уникальные UTM-метки.

Как работает метрика и UTM-метки

Чтобы UTM-метка работала, на сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего это Яндекс.Метрика или Google Analytics. Можно выбрать другие системы.

Если вы делитесь ссылкой на свой сайт в соцсетях, с друзьями или через email, её необходимо пометить UTM-меткой. Каждый кликающий на ссылку фиксируется метрикой.

Представьте, что UTM-метка — это шпионский жучок. Маркетолог сыпет жучков на ссылку, а жучки цепляются за кликающего. Когда посетитель уходит с сайта, жучки рассказывают метрике, что он делал на сайте, а если посетитель вернется назад, метрика сможет его узнать и зафиксирует повторное возвращение.

Теперь можно поделить, разделить трафик и делать выводы

Зачем использовать UTM-метки?

Ссылка с UTM-меткой захватывает статистику переходов, фиксирует данные в удобной таблице и сообщает всю нужную информацию о переходах, кликах и действиях пользователя на сайте. UTM-метки нужно использовать на собственном сайте, на котором подключена аналитика и при использовании различных источников трафика.

UTM для Инстаграм*

Если вы работаете только в Instagram*, то вы можете направлять людей на свой сайт, через:

• ссылку в собственном описании;
• ссылку в описании аккаунта блогера, у которого купили размещение;
• истории;
• рекламу.

Метрика все переходы из Instagram* считает как один, с UTM-метками можно разделить и понять как что работает.

С помощью UTM-меток можно отследить точки входа на сайт.

UTM метка: что это, какие есть параметры, как составить ссылку

Разобраться в UTM-метках просто: достаточно понять устройство метки. Гораздо сложнее научиться постоянно размечать ссылку всеми нужными метками.

Структура UTM-метки. Параметр и его значение. Как мы видим — в «теле» метки русских букв нет, только латиница

Все UTM-метки состоят из вот таких маленьких кусочков.

• Метка начинается с «?».
• Затем пишется параметр UTM-метки (GET-значение), например, «utm_source=».
• И значение метки, которое задается произвольно — «instagram».
• Если вы используете несколько параметров, то в конце каждого, кроме последнего, ставится «&».

В UTM-метке нельзя использовать пробелы — заменяем их нижним подчеркиванием. Все значения, параметры пишутся латиницей.

Можно использовать цифры.

Обязательные метки используются в соответствии со своим приоритетом (расположение иерархично). В противном случае информация не будет отправляться в сервис по статистике

Параметры UTM бывают обязательными, без которых UTM-метка не работает и необязательными.

utm_source (самый высокий приоритет)	источник	откуда пришел трафик? “vkontakte”, “facebook”, “telegram”
utm_medium (средний приоритет)	тип трафика	“cpc», “cpm”, “mail”, “message”, “social”
utm_campaign (низкий приоритет)	кампания	что именно привело этот трафик? вебинар, публикация у блогеров, тизер с героями «игра престолов»

Разберем простую ссылку:

https://primer.com/catalog?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_test&utm_term={keyword}

Важно! Начинать надо с обязательных UTM-меток с соблюдением приоритета

• utm_source=vkontakte — указать можно любое значение, главное, чтобы потом было легко разобраться, найдя его в аналитике. В примере указали «vkontakte», что значит — трафик идет с ВКонтакте.
• utm_medium=cpc — указываем модель рекламного объявления «оплата за клик».
• utm_campaign=utm_test — название рекламной кампании.
• utm_term={keyword} — переменная для ключевого слова, если мы будем отслеживать переход по ключевым словам. Чаще всего в этом GET-параметре указывают дату размещения рекламной кампании.

Без трех обязательных меток системы аналитики будут считать весь трафик «идет» из одного источника.

Важно! При использовании двух-трех слов в значении параметра разделяйте их нижним подчеркиванием «_» или тире «-». Пробел использовать нельзя — он автоматически обнуляет значение UTM-метки

Необязательные UTM-метки

Необязательные UTM-метки помогают более детально разобрать источники трафика.

utm_term	ключи	эту метку придумали, чтобы быстро отслеживать переходы по контекстной рекламе.
utm_content	содержание	помогает разделить трафик по контенту, какие публикации или креативы дали лучший результат?
utm_nooverride	дополнительный источник (используется только в google analytics)	в параметр utm_nooverride пишется значение — «1». так метка собирает только первую точку входа. используется в email-рассылках и рекламных кампаниях, где таргет работает смежно с подпиской на рассылку, например.
utm_referrer	переходы с учетом редиректа	используется при наличии javascript-редиректа. используется только в яндекс.метрике.

Значения параметров можно задавать любые, главное, чтобы никто не путался. Для систем аналитики «fb», «facebook» «facebook.com» — разные источники, поэтому внутри одного бренда должны быть общие правила наименования ссылок.

Метки можно ставить вручную или копировать их заранее заготовленных шаблонов.

Можно использовать компоновщики или разработать скрипты, которые будут самостоятельно создавать ссылки с utm-метками.

Компоновщики UTM-меток:

• гугловский компоновщик, в котором легко запутаться;
• простой и надежный компоновщик;
• компоновщик-расширение в браузере Google Chrome.

Как это работает в SMMplanner

В SMMplanner появился автоматический компоновщик UTM-меток, который пропишет нужные метки к ссылкам для публикации на стену сообщества.

Автоматический компоновщик UTM-меток в SMMplanner. Можно использовать автоматические параметры, а можно настраивать вручную

Чтобы настроить компоновщик, нужно зайти в «Настройки проекта». Там кликнуть на «UTM», и настроить компоновщик по своему вкусу. Можно использовать автоматические параметры, которые будут меняться в зависимости от социальных сетей, даты и времени публикации.

автоматический параметр	что делает?
{soc_net}	для utm_sourse пропишет источник: Facebook*, vkontakte, telegram
{page_id}	для utm_campaign пропишет номер страницы, удобно, если у вас есть несколько сообществ в одной соцсети
{post_num}	пропишет номер публикации на странице, удобно использовать, если в день вы публикуете несколько публикаций.
{post_time}	пропишет время публикации, сможете разобраться какое время лучше для конверсий
{post_date}	пропишет дату публикации.
{post_datetime}	пропишет дату и время публикации.

Теперь в режиме публикаций «по умолчанию» ссылки будут компоноваться с UTM-метками. Чтобы отключить это, необходимо поставить галочку напротив «не использовать компоновщик».

Яндекс.Метрика VS Google Analytics

Что выбрать? Самые популярные сервисы для сбора статистики и ее анализа — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они бесплатные, похожие друг на друга, имеют широкий функционал, но чуть-чуть различаются в методиках подсчета одинаковых метрик. Обе легко устанавливаются — через html-код или ключ.

Первая страница Google Analytics, ещё до регистрации в сервисе

Метрика и Google Analytics считают показатели по разному, об этом рассказал Девака в своем блоге.

Обе системы могут работать параллельно и не мешать друг другу, поэтому не имеет смысла разбираться – какая хуже. Вместо этого лучше установить два модуля систем аналитики и учиться анализировать поведение посетителей на сайте через эти два сервиса.

Учиться использовать Google Analytics и Яндекс.Метрику больше, чем на 20% долго и трудно, зато в результате вы точно сможете определить эффективность каналов привлечения.

Читать: официальную справку Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Задавать вопросы и общаться с коллегами: клуб Яндекс.Метрики и сообщество Google Analytics.

Сократить ссылку UTM

Ссылка с UTM-метками, выглядит длинно и неопрятно, если ссылку не маскировать, возможно, посетители будут меньше переходить по таким ссылкам, поэтому многие рекомендуют сокращать ссылки до более коротких.

Длинная ссылка выглядит устрашающе

Сокращать можно, через:

vk.cc – сервис от «ВКонтакте», со сбором статистики. Правда, статистика глючит, а в Instagram* ссылки, сокращенные через vk. cc, блокируются.

bit.ly — популярный сервис сокращения, но недавно Роскомнадзор запретил её, и некоторые операторы запрещают к нему доступ.

Ссылка стала короче, но теперь неясно куда она ведет, что тоже пугает подписчиков.
Теперь перейти по ссылке их может заставить авторитет того, кто дал такую ссылку.

Другая проблема в том, что легко получить статистику от чужой сокращенной ссылки. Сначала нужно перейти в свой кабинет статистики по любой ссылке, затем скопировать «хвост» чужой ссылки и поменять его в адресной строке. По такой статистике можно делать выводы о размере рекламного бюджета, что относится к коммерческой тайне.

Нужно скопировать «хвост» ссылки и поменять его в адресной строке

На самом деле ссылка с UTM-метками не так страшна, потому что в соцсетях подтягивает OpenGraph и ссылка автоматически маскируется. Посмотрите, как это делается в «ВКонтакте» и в Facebook*.

Наглядный пример работы OpenGraph

Если ссылку с UTM-метками обязательно нужно сократить, используйте редирект своего домена, для этого придется залезть в файл . htaccess лежащий на хостинге и настроить правила переадресации. Инструкции по созданию таких ссылок, берите у своего хостера, можно создать скрипт, который будет автоматически создавать размещенную ссылку и настраивать правила переадресации.

Уметь создавать редирект с основного сайта — большая хитрость. Попробуйте выяснить у своего хостера. Возможно, они посоветуют уже готовые скрипты, которые можно использовать.

Подытожим

Установите на сайт системы аналитики и приучите себя размечать ссылки UTM-метками. Даже если вы не разбираетесь в Яндекс.Метрике или Google Analytics, вы будете собирать данные, с которыми потом сможет работать аналитик.

Статья обновлена. Первая публикация 17 августа 2017 года

Как отслеживать трафик в Instagram с помощью Google Analytics

Все мы знаем, что Instagram — идеальная платформа для привлечения потенциальных клиентов. Но отследить его эффективность непросто. Продолжайте читать, чтобы узнать, как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

Важное примечание. В июле 2023 года Google Analytics закрывает Universal Analytics и заменяет его отслеживанием GA4. В этой статье мы в основном сосредоточимся на GA4, чтобы у вас была самая актуальная информация.

Платформы социальных сетей стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Данные подтверждают это. В среднем пользователь проводит в социальных сетях 2 часа 31 минуту в день.

Среди множества доступных платформ Instagram выделяется как одна из самых популярных.

С миллионами активных пользователей он быстро стал удобной платформой для рекламодателей, стремящихся охватить свою целевую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов.

Хотя Instagram — отличный источник трафика и лидов, это не самая простая платформа для измерения «из коробки».

Но есть обходные пути.

В этом блоге мы рассмотрим различные способы, с помощью которых компании могут отслеживать свой трафик в Instagram с помощью таких инструментов, как Google Analytics, и получать ценную информацию об эффективности своей рекламы.

Вот чему вы научитесь:

• Как вы отслеживаете трафик в Instagram?
• Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics
• Почему Google Analytics не лучший инструмент для отслеживания Instagram 
• Альтернативные методы отслеживания эффективности Instagram

💡 Профессиональный совет

Мета претерпела значительные изменения в отслеживании и атрибуции после обновления iOS 14.5. Многие маркетологи пытаются связать потенциальных клиентов и продажи с Facebook и Instagram. Но внедрив инструмент маркетинговой атрибуции, такой как Ruler, вы можете обойти проблемы iOS и получить четкое представление о рентабельности инвестиций и рентабельности инвестиций.

Закажите демонстрацию, чтобы узнать больше

Как вы отслеживаете трафик в Instagram?

Вы можете использовать Instagram Insights для трафика и подписчиков, переходящих на ваш сайт. Сначала мы познакомим вас с Instagram Insights. Затем мы покажем вам, как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics.

Отслеживание кликов по вашей ссылке в биографии с помощью Insights

Если вы используете ссылку в своей биографии только для привлечения трафика, вы можете быстро узнать, сколько людей переходит на ваш сайт прямо в Instagram.

Во-первых, помните, что вам понадобится бизнес-аккаунт, чтобы иметь возможность просматривать эти данные. Если у вас уже есть бизнес-аккаунт, перейдите в раздел статистики в своем профиле.

Оттуда выберите «Просмотреть больше» в разделе «Достигнутые аккаунты», чтобы просмотреть все взаимодействия с вашим профилем и вашим контентом.

В этом разделе вы найдете «Отслеживание веб-сайтов», где вы можете увидеть, сколько людей нажали на ссылку в вашей биографии.

Отслеживание кликов из ваших историй в Instagram с помощью Insights

Благодаря изменениям в Instagram вы разблокировали возможность делиться ссылками в своих историях независимо от того, сколько у вас подписчиков.

А как насчет влияния на трафик из этого источника? Вы можете просмотреть эффективность отдельных кликов в своих историях в разделе статистики в Instagram.

Снова перейдите к инсайтам. На этот раз прокрутите вниз, где находятся ваши истории. Нажмите, а затем переключите метрику в левом верхнем углу на клики по ссылкам.

Затем вы сможете увидеть, сколько кликов вызвала каждая история.

Конечно, если у вас нет ссылок, то будет указано ноль.

Использование Google Analytics для отслеживания трафика в Instagram

Хотя Instagram частично предоставляет вам данные о трафике, это только половина дела. Итак, вы можете видеть клики, но что это на самом деле означает?

Эти пользователи могут щелкнуть и сразу уйти с вашего сайта. Или они могут сразу конвертироваться в продажу. Как вы это решаете?

Google Analytics предлагает простое решение этой проблемы.

С помощью Google Analytics вы можете отслеживать трафик, поступающий из вашего Instagram, контролировать взаимодействие пользователей и сравнивать эффективность с другими источниками трафика, ключевыми словами и т. д.

Но прежде чем вы начнете отслеживать трафик Instagram в Google Analytics, вам нужно выполнить несколько шагов. нужно взять.

К ним относятся: 

• Создание отслеживаемой ссылки в конструкторе кампаний
• Добавление отслеживаемой ссылки в ваши сообщения
• Отслеживание эффективности в Google Analytics
  

Создайте отслеживаемую ссылку UTM с помощью конструктора кампаний

Первый шаг — добавить теги UTM к ссылкам в Instagram. Это работает не только для Instagram. Он работает для любого внешнего источника, который вы используете для привлечения посетителей на свой сайт.

Теги UTM позволяют вам устанавливать детали по URL-адресу, такие как источник, например. социальные и кампании. Это позволяет сегментировать данные в Google Analytics и просматривать конкретные клики по ссылкам для одного URL.

Связанный: Как точно отслеживать клики по ссылкам в Google Analytics

Если вы не добавите UTM к своим ссылкам, ваш трафик Instagram будет отображаться как прямой в Google Analytics. Это потому, что когда вы нажимаете ссылку в мобильном приложении, Instagram открывает ссылку прямо в вашем мобильном браузере.

Связанный: Что такое прямой трафик в Google Analytics?

Но с помощью тегов UTM вы можете быть уверены, что Google Analytics регистрирует трафик именно так, как вы хотите, и что он точен в 100% случаев.

Вот краткое руководство о том, как настроить отслеживаемую ссылку с помощью конструктора URL от Google.

Сначала перейдите к конструктору URL-адресов Google.

Оттуда добавьте свой URL-адрес в поле «URL-адрес веб-сайта». Для источника кампании вы хотите выделить реферера. Например, исходит ли он с Facebook, Google или другого конкретного веб-сайта?

Затем выберите носитель. Это относится к тому, как пользователь пришел по вашей ссылке. Например, органические, социальные, платные и т. д.

Затем добавьте название своей кампании. Это позволит вам сгруппировать веб-эффективность на основе определенного названия кампании.

Затем у вас есть условия и содержание кампании, чтобы еще больше разбить различия между вашими ссылками. Например, если вы использовали эту ссылку в платном посте, вы можете использовать термины и контент, чтобы отличить их от A/B-тестирования.

И вот он, ваш полный уникальный URL.

2. Добавьте теги UTM к ссылкам в Instagram

Теперь, когда мы настроили UTM, пришло время добавить его в Instagram.

В этом примере мы собираемся добавить UTM к одному из наших объявлений в Instagram.

Чтобы добавить отслеживаемые ссылки в свое объявление Insatgram, просто прокрутите вниз до « пункт назначения » и введите ссылку UTM в поле с надписью « URL-адрес веб-сайта ».

После того, как вы добавили UTM в свои посты в Instagram, вы готовы начать отслеживать его эффективность в Google Analytics.

3. Отслеживание вашей эффективности в Google Analytics

Ваш трафик из Instagram будет автоматически получать Google Analytics 4, если вы правильно настроили коды UTM.

Чтобы проверить, перейдите в раздел Отчеты > Сбор данных > Сбор трафика.

В раскрывающемся списке измените группу каналов, чтобы просмотреть такие вещи, как: 

• среда сеанса
• источник сеанса
• источник/канал сеанса
• исходная платформа сеанса
• сессионная кампания

Вы также можете использовать пользовательские шаблоны в исследованиях для создания различных типов визуализаций, включая гистограммы, линейные диаграммы, круговые диаграммы и таблицы, которые помогут вам понять ваши данные.

Как отслеживать эффективность Instagram с атрибуцией

Отслеживание Instagram в Google Analytics — это первый шаг к полному пониманию вашего веб-сайта и его посетителей.

Но есть одна существенная проблема с Google Analytics, которую мы еще не решили.

Данные, которые вы видите в Google Analytics, являются анонимными.

Google Analytics использует собственные файлы cookie для сбора данных о вашем трафике в Instagram и присваивает каждому пользователю уникальный анонимный идентификатор.

Связанный: Как собрать данные первой стороны в слове без файлов cookie

Вы можете щелкнуть и увидеть различные взаимодействия, которые каждый посетитель совершил на вашем веб-сайте (просмотры страниц, события и покупки).

Чего нельзя делать, так это назначать личную информацию, такую ​​как адреса электронной почты или номера телефонов, пользовательским данным.

Но почему это проблема?

Что ж, если вы не видите, где посетители превращаются в потенциальных клиентов, вы не можете доказать влияние Instagram на формирование воронки продаж.

Именно поэтому маркетологи начали внедрять атрибуцию и технологии МММ в свой существующий стек технологий.

Не верьте нам на слово. Недавнее исследование предполагает, что к 2031 году рынок программного обеспечения для маркетинговой атрибуции достигнет 12,9 миллиардов долларов США. Нам нравится считать себя экспертами, поэтому мы здесь, чтобы помочь. Прочтите наше полное руководство по маркетинговой атрибуции

Чтобы показать вам, как работает атрибуция, мы будем использовать Ruler Analytics в качестве примера.

Ruler — это инструмент маркетинговой атрибуции, который позволяет подключить ваш веб-сайт к базе данных клиентов и маркетинговым инструментам.

После настройки ссылок отслеживания Ruler может отслеживать каждого посетителя вашего веб-сайта и собирать данные об их сеансах и переходах.

Когда этот пользователь станет лидом, Ruler передаст все данные, хранящиеся об этом пользователе, в вашу CRM или любую другую систему, которую вы используете для мониторинга лидов и клиентов.

Ruler продолжит работу в фоновом режиме, отслеживая этого пользователя и его действия.

Когда этот пользователь завершит продажу, Ruler очистит назначенные ему данные о доходах и отправит их обратно в ваши маркетинговые панели.

Это означает, что вы сможете заглянуть в Google Analytics и увидеть прямой доход от трафика в Instagram. И что еще лучше, вы также сможете назначать доход по кампаниям.

Таким образом, для любых условий кампании, которые вы используете, вы сможете просматривать доход от них непосредственно в Google Analytics.

Что может быть лучше, чтобы подчеркнуть влияние вашего Instagram?

Использование моделирования комплекса маркетинга для отслеживания Instagram рта не отслеживаются по атрибуции.

• Вы не можете увидеть дополнительное влияние ваших маркетинговых кампаний и объявлений с атрибуцией кликов.

• MTA иногда переоценивает вклад ваших каналов захвата спроса (например, поиск или прямой). Все мы знаем, что Instagram часто находится в верхней части воронки продаж.

Один из вариантов — использовать моделирование комплекса маркетинга (МММ) в сочетании с атрибуцией, чтобы заполнить эти пробелы.

Давайте вернемся к Ruler Analytics, чтобы объяснить, как это работает.

Моделирование маркетингового комплекса Ruler (MMM) использует статистическую аналитику, чтобы помочь компаниям проанализировать влияние различных маркетинговых входных данных или переменных на их продажи или другие ключевые показатели эффективности.

Он собирает данные из различных источников, включая данные о продажах, данные о расходах на маркетинг и другие внешние факторы, которые могут повлиять на продажи и доходы.

Это поможет вам определить, какие из ваших усилий в Instagram приносят наилучшие результаты, а какие нет. И вы можете использовать эту информацию для оптимизации своих кампаний в Instagram и Facebook для достижения лучших результатов в будущем.

Кроме того, МММ от Ruler может помочь вам определить оптимальное распределение вашего рекламного бюджета по различным маркетинговым каналам, включая Facebook и Instagram, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (ROI).

💡 Pro Tip

Хотите узнать больше об атрибуции Ruler и МММ? Закажите демонстрацию Ruler, чтобы увидеть его в действии и узнать, как он может помочь вам соединить точки между вашими продажами и вашим маркетингом

Начните более эффективно отслеживать трафик в Instagram

Вот и все.

Теперь вы можете отслеживать трафик Instagram непосредственно в Google Analytics и понимать, как платформа работает, чтобы привлечь или повлиять на посетителей и конверсию.

Не забудь. Используя такие инструменты, как Ruler, вы можете получить более ценную информацию об эффективности своей рекламы и принимать решения на основе данных, которые помогут вывести ваш маркетинг в Instagram на новый уровень.

Как отслеживать трафик из Instagram

Знание того, как отслеживать трафик из Instagram, является одним из лучших способов узнать, превращают ли ваши маркетинговые усилия ваших подписчиков в посетителей веб-сайта!

При правильном использовании Instagram может стать мощным инструментом для направления ваших подписчиков из вашей ленты на ваш сайт. Это может означать значительное улучшение статистики читателей вашего сайта или онлайн-продаж.

Но ссылка в вашей биографии — это единственная постоянная внешняя ссылка, которая привлекает больше трафика из вашего Instagram на ваш сайт. Вот почему так важно отслеживать клики и посещения, которые генерирует URL с течением времени!

Чтобы помочь вам настроиться, мы собираемся показать вам различные способы оптимизации ссылки в вашей биографии, чтобы вы могли начать отслеживать трафик из Instagram!

Как отслеживать трафик из Instagram

С более чем 500 миллионами ежедневных пользователей Instagram — это отличный способ для компаний наладить связь с новой аудиторией, представить продукты и, самое главное, увеличить продажи!

Но измерение вашего успеха в Instagram — это гораздо больше, чем просто отслеживание лайков и комментариев. Если вы действительно хотите понять, как работает ваш контент, важно понимать, как конвертируется каждый пост!

Несмотря на то, что за последние несколько лет Instagram Insights стала довольно развитой, вы, возможно, заметили, что нет возможности отслеживать исходящий трафик по вашей биоссылке в приложении.

Таким образом, хотя вы можете знать, сколько людей просматривали и взаимодействовали с вашими публикациями и историями в Instagram, вы не можете отследить или измерить, сколько из этих подписчиков перешли по ссылке в вашей биографии и посетили ваш сайт.

Вот почему, если вы хотите отслеживать трафик в Instagram и понимать, как ваши подписчики переходят на ваш сайт, вам нужно искать вне аналитики в приложении Instagram.

Эта информация имеет решающее значение для вашей маркетинговой стратегии — она может помочь вам определить, взаимодействует ли ваша аудитория с вашими сообщениями и заинтересована ли она в получении дополнительной информации о продуктах, которые вы демонстрируете в своей ленте.

В этом разделе мы рассмотрим, как настроить отслеживаемую ссылку для вашей биографии в Instagram и различные инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания трафика из Instagram:

Как отслеживать трафик из постов в Instagram

Начните с нажатия на значок меню в правом верхнем углу вашего профиля в Instagram, а затем нажмите на вкладку «Статистика», которая откроет аналитику для вашего бизнес-профиля.

После того, как вы откроете свою статистику, вы сможете найти множество показателей и аналитики для ваших сообщений, историй, демографических данных аудитории и кликов на веб-сайте:

You Instagram Insights показывает клики на вашу биографию за каждую неделю , а также изменение по сравнению с предыдущей неделей.

Примечание: Instagram Analytics доступен только для бизнес-профилей Instagram, что является лишь одной из многих причин, по которым мы рекомендуем перейти на бизнес-профиль Instagram.

Вы также можете точно узнать, сколько трафика вы получаете из Instagram, отслеживая клики на веб-сайте и рейтинг кликов в Later’sInstagram Analytics!

Теперь вы можете измерять свою эффективность в Instagram прямо со своего рабочего стола, а наш новый дизайн упрощает понимание вашей аналитики Instagram и оптимизацию вашей стратегии из веб-приложения Later.

Вы можете отслеживать переходы на веб-сайты из своей биографии в Instagram с течением времени, и если вы являетесь одним из многих предприятий, использующих Linkin.bio от Later для привлечения трафика из Instagram, вы также сможете видеть трафик из Linkin.bio и ваш средний рейтинг кликов.

Мы интегрировали аналитику трафика Linkin.bio в нашу общую аналитику эффективности публикаций, что позволяет вам мгновенно отслеживать клики, получать подробные данные о кликах с течением времени, и даже ранжировать ваши публикации в Instagram по объему трафика, который они привлекли .

Позднее Instagram Analytics включает в себя информацию, которую вы знаете и любите из приложения Instagram, а также дополнительные данные для расчета вашего лучшего времени для публикации, уровня вовлеченности, рейтинга кликов и многого другого.

Instagram Analytics доступна на всех платных планах Later.

Как отслеживать трафик из Instagram Stories

С более чем 500 миллионами людей, просматривающих Instagram Stories каждый день, Instagram Stories стал отличным каналом для компаний, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками, оставаться в курсе и даже продавать.

Когда в Instagram появилась возможность добавлять ссылки в Instagram Stories, это было довольно большим событием. Фактически, впервые пользователи могут добавлять ссылки в Instagram, которые не являются ссылками в их биографии! (Эта функция доступна только для бизнес-профилей Instagram с более чем 10 000 подписчиков или проверенных профилей).

Независимо от того, используете ли вы интерактивные ссылки для привлечения трафика к своим веб-кампаниям, страницам продуктов или сообщениям в блогах, отслеживание количества раз, когда пользователи «пролистывают» ваши истории Instagram, — это отличный способ выяснить, какой контент лучше всего привлечь трафик из Instagram.

Совет : Создавайте отслеживаемые ссылки для своих историй в Instagram, чтобы отслеживать трафик и продажи из Instagram!

Поскольку популярность Instagram Stories продолжает расти, компаниям и брендам важно рассматривать свою ленту и истории как две отдельные платформы. Хотя стратегия и контент для вашей ленты и историй должны работать вместе, важно отслеживать трафик и другие важные ключевые показатели эффективности отдельно, чтобы выяснить, что лучше всего работает для каждой из этих аудиторий.

Создание отслеживаемых ссылок — отличный способ отделить (и организовать) свою аналитику, чтобы помочь вам точно определить, откуда идет ваш трафик!

Настройка отслеживания UTM в Google Analytics

Для начала вам нужно настроить теги UTM. UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Проще говоря, UTM — это фрагмент уникального кода, который вы добавляете в конец своего URL-адреса. С помощью тегов UTM вы можете быть уверены, что Google Analytics с полной точностью отслеживает ваш трафик в Instagram.

Сначала решите, на какой веб-сайт или конкретную веб-страницу вы хотите направлять своих подписчиков. Лучше всего отправить свою аудиторию на веб-сайт, где они смогут сделать «следующий шаг» — будь то подписка на услугу, совершение покупки или просто продолжение разговора.

Например, если вы запускаете новую кампанию и хотите получить больше регистраций, вы можете отправить их на целевую страницу на своем веб-сайте:

Затем Google Analytics позволяет пометить ваш URL-адрес следующими тремя параметрами кампании и их ценности. Вы можете добавить параметры (например, utm_source, utm_medium и utm_campaign) к URL-адресу, чтобы получить отчетные данные о ссылающейся кампании.

Например, следующая ссылка позволит вам идентифицировать трафик на Later.com из Instagram в рамках определенной кампании:

https://later.com?utm\_source=instagram&utm\_medium= social&utm\_campaign=spring-campaign

Примечание: Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому убедитесь, что вы последовательно называете свои источники!

Google Campaign URL Builder для создания пользовательских URL-адресов

Запутались? Не беспокоиться!

К счастью, Google создал конструктор URL кампании, который сделает всю работу за вас! Google Campaign URL Builder позволяет легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании на панели инструментов Google Analytics.

Все, что вам нужно сделать, это заполнить форму, и Google создаст собственный URL-адрес, который вы можете добавить к ссылке в своей биографии, истории или сообщениях о покупках:

Наконец, вы должны обязательно сократить свой URL, прежде чем добавлять его в свою биографию. Длинные URL-адреса часто выглядят как спам, поэтому важно сделать их короткими, чтобы ваша биография выглядела «чистой».

Затем просто нажмите «Преобразовать URL в ShortLink», и Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку. Затем вы можете скопировать и вставить сокращенную ссылку в свою биографию!

Теперь все готово! После того, как вы добавили ссылку в Instagram, вы можете начать отслеживать трафик для каждой отдельной ссылки на панели инструментов Google Analytics.

К счастью, Later позволяет легко отслеживать эти длинные URL-адреса, поэтому вам больше не придется искать нужную ссылку.

С планировщиком Instagram Stories от Later вы можете раскадровывать свой контент, добавлять подписи или ссылки, сотрудничать с вашей командой, а также визуально планировать и планировать Instagram Stories прямо со своего рабочего стола.

Планирование историй в Instagram не только экономит ваше время, но и помогает создавать более качественные истории, планируя заранее и оптимизируя ваши истории для трафика или продаж, используя аналитику, призывы к действию и отслеживаемые URL-адреса (которые вам больше не нужно отслеживать! ).

Наконечник: Если у вас мало свайпов вверх, попробуйте добавить текст, уведомляющий пользователей о необходимости «Смахнуть вверх!» или стрелку, указывающую на нижнюю часть экрана. Есть также симпатичные GIF-файлы Instagram Stories, которые вы тоже можете использовать! Возможно, вашей аудитории не хватает ссылки и ее нужно немного подтолкнуть в правильном направлении:

Планировщик историй Later теперь доступен на на всех платных планах . Обновите сейчас , чтобы получить доступ, или начните планировать истории!

Отслеживание трафика из постов с возможностью покупки в Instagram

Покупки в Instagram становятся все более популярными благодаря стикерам с возможностью покупки в публикациях, историям Instagram и даже каналу покупок на странице «Обзор»!

Когда вы создаете контент специально для сообщений о продуктах, важно отслеживать, какие сообщения о покупках работают лучше всего!

Если вы действительно сможете сосредоточиться на том, какой контент — будь то истории Instagram для покупок, видеопосты или карусельные снимки продуктов — вы сможете лучше адаптировать свой контент для своей аудитории в будущем.

Чтобы узнать больше, коснитесь «Просмотреть статистику» в публикации о покупках или проведите вверх по историям покупок в режиме собственного просмотра, чтобы просмотреть статистику.

Отсюда у вас также есть возможность сортировать самые популярные сообщения о покупках по различным показателям с помощью Insights в вашем бизнес-профиле.

Вы можете видеть вовлеченность и просматривать показатели как в сообщениях о покупках в своей ленте, так и в историях Instagram. Но мы предлагаем разделить ваши показатели для постов с возможностью покупки в Instagram и Instagram Stories, чтобы вы могли четко определить, какой тип контента лучше всего работает для каждого из них.

Чтобы измерить трафик, поступающий на ваш веб-сайт от каждого отдельного продукта, вы также можете настроить отдельные отслеживаемые ссылки UTM для каждого продукта, который публикуется в сообщениях и историях о покупках.

Возьмем, к примеру, Casetify. Сначала нажмите на их публикацию о покупках в их ленте Instagram:

Отсюда вы перенаправляетесь на страницу их продукта с возможностью «просмотреть на веб-сайте» и совершить покупку:

Нажав кнопку, посетители перенаправляются на отслеживаемая ссылка UTM для покупки товара на их веб-сайте:

Это означает, что Casetify может точно узнать, какие публикации генерируют трафик из их ленты или историй в Instagram и какие продукты вызывают наибольший интерес.

С 90 миллионами учетных записей Instagram, которые каждый месяц нажимают на тег продукта в Instagram, с Later теперь вы также можете отмечать продукты в сообщениях Linkin.bio !

Новая интеграция Later с Shopify позволяет легко подключить ваш магазин и импортировать каталог товаров на панель Later.

Подключив свой Instagram напрямую к поставщику услуг по продажам, вы ускорите процесс оформления заказа и получите лучшее представление о том, что стимулирует ваши продажи .

Магазины Shopify, использующие Linkin.bio, также смогут отслеживать продажи в Instagram и точно видеть, какой доход приносит каждая публикация по ссылке в вашей биографии.

Вы можете отслеживать доход на своей странице управления Linkin.bio или просматривать свой доход от публикации вместе с аналитикой Instagram в Later.

Примечание: Не используете Shopify? Без проблем. Вы по-прежнему можете добавлять несколько ссылок в каждую публикацию в Instagram и связывать своих подписчиков со страницами продуктов с помощью Linkin. bio, чтобы ваши подписчики могли найти именно тот продукт, который они ищут, из нескольких публикаций в вашей ленте.

Использование Google Analytics для отслеживания трафика из Instagram

Если вы не знакомы с Google Analytics, поначалу это может показаться пугающим. Но не волнуйтесь — всего за несколько кликов вы сможете легко отслеживать трафик из Instagram.

После того, как вы настроите отслеживаемые ссылки, Google Analytics начнет получать данные каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку в вашей биографии или истории.

Чтобы просмотреть аналитику, перейдите в свой профиль Google Analytics и нажмите «Приобретение» в меню слева:

Затем выберите «Кампании», затем «Все кампании», чтобы увидеть, сколько трафика и доходов поступает от каждого отдельного тега UTM. .

Отслеживание трафика из Instagram с помощью Linkin.bio Analytics

Если вы публикуете в Instagram несколько раз в день, нереально постоянно менять ссылку в своей биографии в Instagram. А с помощью алгоритма Instagram, определяющего, какие публикации вы видите в своей ленте, вы хотите, чтобы ваши подписчики могли находить ссылки для каждой публикации в Instagram, а не только для самой последней.

К счастью, Linkin.bio от Later теперь помогает вашим подписчикам находить именно то, что они ищут, в вашей ленте Instagram! Делитесь ли вы ссылкой на свой последний пост в блоге, редакционный контент или новую линейку продуктов, Linkin.bio упрощает свяжите отдельные посты в Instagram с любым URL-адресом.

Теперь вы также можете добавлять несколько ссылок к каждому сообщению Linkin.bio, что означает, что вы можете предоставить своим подписчикам несколько вариантов на выбор, пока они прокручивают вашу ленту.

Плюс! Аналитика Linkin.bio позволяет отслеживать трафик из Instagram, что дает вам подробные данные о просмотрах страниц и рейтинге кликов по ссылке в вашей биографии.

Ханна Вайнтрауб, менеджер по социальным сетям в издательстве Well+Good, специализирующемся на здоровом образе жизни, использует Linkin. bio и Google Analytics для отслеживания того, как их подписчики в Instagram переходят на их веб-сайт.

«Мы используем функцию Later «ссылка в биографии», чтобы вернуть наших подписчиков на сайт, чтобы прочитать последние и самые популярные статьи на wellandgood.com», — сказала Ханна. Внедрив Linkin.bio, компания Well+Good смогла определить, что их трафик в Instagram увеличился на 179% по сравнению с прошлым годом!

Хотите сделать то же самое? Настройка Linkin.bio очень проста и быстра для любого Более поздние бизнес-планы!

Готовы перейти к аналитике Linkin.bio и отслеживать трафик в Instagram? Сначала перейдите на панель инструментов Instagram Analytics позже:

На панели управления Analytics вы можете выбрать диапазон дат и получить обзор эффективности вашего Linkin.bio с течением времени. На панели инструментов вы можете увидеть:

• Общее количество кликов (общее количество раз, когда кто-то нажимал на любой пост на вашей странице Linkin. bio)

• Общее количество просмотров на вашей странице Linkin.bio ( общее количество просмотров страницы Linkin.bio — уникальные просмотры)

• Процент кликов между количеством просмотров вашей страницы linkin.bio и количеством кликов на вашей странице

Начните с отслеживания общего количества посещений, кликов и среднего количества кликов на публикацию со страницы Linkin.bio с помощью Later Analytics. Затем используйте Google Analytics, чтобы отслеживать доходы и продажи прямо из вашего Instagram!

Вы также можете глубоко изучить, какие из ваших сообщений наиболее эффективны, переключившись на вкладку «Производительность» в Later Analytics. Отслеживайте общее количество кликов, которые каждый из ваших постов получает на странице «Эффективность постов».

Примечание: Если для одного поста Linkin.bio настроено несколько ссылок, здесь будет отображаться общее количество кликов по этим ссылкам!

Теперь легко планировать, планировать и отслеживать трафик из Instagram из одного места! Используя универсальную маркетинговую платформу Later , вы получите лучшее представление о своей маркетинговой стратегии в Instagram в целом.

Готовы управлять трафиком из Instagram и отслеживать его? Узнайте больше о как работает Linkin.bio в этом видео!

Как оптимизировать маркетинговую стратегию в Instagram

Отслеживание трафика в Instagram — один из лучших способов расти и сообщать о важных изменениях в вашей учетной записи!

Хотя панель аналитики будет предоставлять вам данные, вы должны продолжать тестировать и корректировать свою контент-стратегию. Тестирование различных типов контента в вашей ленте Instagram может помочь вам определить тенденции, отслеживать «выигрыши» и создать точно настроенную стратегию Instagram, которая действительно найдет отклик у вашей аудитории.

При просмотре аналитики посмотрите на публикацию с наибольшим количеством кликов и посмотрите, есть ли связь между количеством кликов и продуктом, контентом, которым вы поделились, или типом подписи, которую вы использовали. Эта информация должна дать вам некоторое представление о том, как оптимизировать ваши будущие посты в Instagram, чтобы получить максимальную вовлеченность!

И не забывайте регулярно проверять «Позже» и Google Analytics и записывать, насколько хорошо ваш контент в Instagram и биография работают на вашу маркетинговую стратегию.

No related posts.