Utm метки генератор: Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и Вконтакте от Алексея Ярошенко — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Генератор UTM-меток – Компоновщик ЮТМ-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok

Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.

Яндекс.Директ

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{source_type}	Тип площадки, на которой произведён показ объявления search – поисковая площадка context – тематическая (РСЯ)
{source}	Домен площадки РСЯ
{position_type}	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
{position}	Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
{addphrases}	Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid}	Номер (ID) группы

Генератор UTM-меток для Google AdWords, Instagram, Facebook, Яндекс Директ, ВКонтакте

Параметр	Что будет в отчёте
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте эту подстановку, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите знать, в какой группе объявлений было показано объявление
{adposition}	Позиция в поисковой выдаче в формате «1t2» (первая страница, топ, вторая позиция).
{campaignid}	ID кампании. Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта и хотите знать, в какой кампании показывалась ваша реклама.
{creative}	Уникальный ID объявления.
{device}	Тип устройства, с которого кликнул пользователь.
{feeditemid}	ID расширения, по которому кликали.
{keywords}	Для поисковой сети — это ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее поисковому запросу. Для контекстно-медийной сети — это ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее контенту.
{lpurl}	Конечный URL.
{matchtype}	Степень соответствия ключевого запроса, по которому показалось объявление. Подробнее о степени соответствия
{placement}	Сайт, с которого кликнули по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором кликнули по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на места размещения).
{product_country}	Страна продажи продукта в объявлении, по которому сделали клик
{product_id}	ID продукта в соответствии с вашим Merchant Center.
{product_language}	Язык продукта в соответствии с вашим Merchant Center.
{product_partition_id}	Уникальный ID группы товаров, к которому принадлежит объявление, по которому кликнули
{targetid}	ID ключевого слова (с пометкой «kwd»), динамического поискового объявления («dsa») или цели списка ремаркетинга («aud»). Например, если вы добавляете список ремаркетинга в свою группу объявлений (ID критерия «456») и настраиваете таргетинг на ID ключевого слова «123», то {targetid} будет заменен на «kwd-123: aud-456».
	Подробнее

Удобный генератор UTM-меток

{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
{adposition}	Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
{campaignid}	Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
{creative}	Уникальный идентификатор объявления
{device}	Тип устройства, с которого поступил клик
{feeditemid}	Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{loc_interest_ms}	Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
{lpurl}	Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id}	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{placement}	Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
{product_channel}	Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
{product_country}	Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
{product_id}	Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
{product_language}	Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
{product_partition_id}	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
{store_code}	Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
{targetid}	Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

Генератор utm-меток от ONLINE-MEDIA.RU

Как узнать, какие из ваших рекламных кампаний были успешными? Какая из соцсетей работает качественно и приводит посетителей на сайт? Какое из рекламных объявлений сработало лучше?

Когда стоит использовать UTM-метки?

для маркировки объявлений рекламных кампаний в Яндексе и Google: так вы поймете, по каким объявлениям приходят посетители на сайт
для маркировки постов в соцсетях: так вы поймете, переходят ли читатели на ваш сайт
для маркировки объявлений на таргет в соцсетях: так вы поймете, читает ли и какие действия совершает аудитория в соцсетях
для маркировки писем email-рассылок
для маркировки коммерческих сообщений во внешних источниках

Кто может использовать UTM-метки?

маркетолог, интернет-маркетолог, продукт-менеджер
контент-менеджер, smm-менеджер, email-менеджер

UTM-метка (от англ.: Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес рекламируемой страницы и позволяет через систему веб-аналитики узнать, откуда пришел посетитель.

Как создать utm-метку самостоятельно?

Обычно маркетологи пользуются сторонними сервисами — специальными программами для генерации utm-меток. Эти сервисы генерируют «длинные» и «короткие» ссылки. Длинная ссылка содержит все utm-метки, но выглядит громоздко из-за своей длины, поэтому для конечной публикации сервисы сокращают ссылку (генерируют короткую ссылку).

Основные параметры UTM-меток:
utm_source — источник перехода
utm_medium — тип трафика
utm_campaign — название рекламной кампании
utm_content — тип информации, которая помогает различать объявления
utm_term — ключевая фраза

Параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign — обязательные, а utm_content, utm_term — необязательные.

Самостоятельно в эксель-файле

Используя параметры, указанные выше, можно создавать метки самостоятельно, в файле. Например, тут показан принцип создания длинных utm-меток. Но этот метод потребует использовать сервисы по сокращению ссылок, как ниже.

Генерация коротких ссылок бесплатными сервисами

Популярные бесплатные сервисы по генерации utm-меток: bitly.com, vk.cc, tilda.cc

Генерация utm-меток на платформе ADX CMS

Мы даем клиентам модуль генератор utm-меток и их «укорачивания» на платформе Adx CMS.

Автоматическая генерация коротких ссылок на собственном сайте имеет свои плюсы в продвижении брендового запроса бизнеса. А теперь давайте поговорим на эти темы подробнее.

Преимущества генератора utm-меток на своем домене

№1. Короткая ссылка вызывает больше доверия

Сервисы генерации коротких ссылок, такие, к примеру, как vk.cc и bitly.com, скрывают адрес вашего сайта, назначая им свое доменное имя, и многие пользователи по этим ссылкам не переходят. По какой причине? Они не видят, не понимают, куда их уведет такая ссылка, не доверяют ей. При наведении на подобную ссылку, случается, строка обрезается, не всегда всплывает полный адрес длинной ссылки (и не все пользователи знают такой способ проверки).

В целом, vk.cc и bitly.com и другие похожие ресурсы удобны лишь тогда, когда нужно просто сократить длинную ссылку, а инструментов подходящих нет.

С помощью же встроенного в сайт «генератора utm-меток» получится вот такая короткая ссылка:

https://доменноеимя.ru/utm-метка/

По собственной брендированной ссылке видно, куда нужно перейти, так как ее основа — адрес вашего сайта.

№2. Короткую ссылку можно отредактировать

Генераторы коротких ссылок в интернете задают произвольные окончания своим ссылкам (8 символов в конце), и их нельзя редактировать. Выглядят такие ссылки непривлекательно.

С помощью встроенного инструмента на сайте можно не только создать короткую ссылку, но и назначить ей нужное имя, которое сразу подсказывает, куда именно, на какой материал, на какую страницу ведет ссылка.

Например, в блоге есть статья про СЕО в условиях кризиса. Генератор utm-меток создает длинную utm-метку и на ее основе — короткую ссылку как произвольно, так и с заданным именем (в пределах 8 символов): сокращенное название контента и дополнительная пометка, где будет размещена ссылка, например в FaceBook:

Исходная ссылка без utm-меток:
https://online-media.ru/blog/marketing-i-seo-v-usloviyah-krizisa/

Длинная ссылка с utm-метками:
https://online-media.ru/blog/marketing-i-seo-v-usloviyah-krizisa/? utm_source=fb&utm_medium=organic& utm_campaign=2020–04–17&utm_content=blog&utm_term=seo-krisis

Короткая ссылка для размещения на FaceBook:
https://online-media.ru/s/SEOkrsfb/

Мы считаем, что лучше иметь ссылку с собственным доменным именем: так мы получаем брендирование ссылки (ссылки сейчас — большая ценность), читатель лишний раз увидит название нашего домена, а поисковая система проиндексирует текст и тоже увидит ссылку с нашим доменом.

№3. Облегчает создание и хранение длинных ссылок

Если нужно создать короткую ссылку с utm-метками, сначала необходимо сгенерировать длинную ссылку. Именно она включает нужные параметры идентификации рекламной кампании, по которым впоследствии ведется статистика переходов.

Ссылки нужно не только создавать, но и хранить, чтобы можно было их быстро найти.

На сайтах с нашей платформой utm-метки хранятся до того момента, пока клиент их не удалит.

А как на других сервисах?

Сервисы наподобие Tilda. В настоящее время сервис по генерации utm-меток предоставляет tilda.cc. Интерфейс удобный, можно задать utm-параметры при помощи подсказок.
Основной минус подобных сервисов — они не позволяют хранить ваши ссылки. Приходится сохранять их вручную в какой-то отдельный Excel-файл, например. Если вы где-то ошиблись, но уже закрыли или обновили страницу, то не сможете отредактировать ссылку, придется все делать заново.
Таблицы Excel. Если же не обращаться к автоматическим генераторам ссылок, создавать utm-метки вручную позволяет, опять же, таблица Excel, но этот процесс довольно нудный. Нужно вручную заполнить каждую ячейку, а эксель с помощью заранее подготовленной формулы сгенерирует длинную ссылку.
Плюсы: созданная ссылка уже находится в эксель, и здесь же и хранится, не потеряется.
Минусы: эксель не сокращает ссылки, для этого нужно обращаться к сторонним сервисам, которые «прячут» адрес сайта.

№4. Значительно экономит время

Если вам срочно нужна utm-метка, вы просто заходите в Adx CMS в нужный раздел сайта, ставите ссылку и после нескольких нажатий и пары напечатанных слов получаете сразу и длинную, и короткую ссылки. Это занимает 2-3 минуты. Другие возможности:

если вы ошиблись, то не нужно всё делать заново: полученные ссылки можно редактировать и пересохранять при обнаружении ошибок
в этом же разделе собираем статистику переходов по ссылкам

Генерация меток

№5. Наши ссылки не блокируются

Например, сервисы фейсбука блокируют ссылки, созданные с помощью vk.cc, и не позволяют разместить пост, пока ссылку не заменят.

Подводим итог

Генератор utm-меток на платформе adx CMS позволяет:

брендировать ссылки с utm-метками
быстро генерировать ссылки с utm-метками
сокращать любые ссылки
хранить все сгенерированные utm-метки в одном месте
получать статистику переходов

Ставьте utm-метки, повышайте уровень своих рекламных кампаний, удачи в бизнесе!

Еще статьи по теме:

Генератор UTM меток 1 — Маркетинговые идеи

{creative} Идентификатор объявления число

{feeditemid} id расширения, на которое кликнул пользователь Число

{campaignid} ID рекламной кампании число

{creative} ID креатива число

{param1} первый настраиваемый параметр текст

{param2} второй настраиваемый параметр текст

{device} Тип устройства, с которого заходил пользователь

m: смартфон;
t: планшет
c: компьютер

{devicemodel} Модель телефона или планшета, с которого заходил пользователь. Доступно только для КМС Модель телефона или планшета

{adgroupid} ID группы объявлений число

{keyword} Ключевая фраза, по которой сделан показ текст ключевой фразы (без минус-слов)

{target} Категория мест размещения (если они есть в кампании) категория места размещения (например, кулинария)

{matchtype} тип соответствия ключевого слова.(фразы)

e: точное соответствие;
p: фразовое соответствие;
b: широкое соответствие.

{adposition} Точное расположение рекламы в блоке. 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)

{placement} площадка, где демонстрировалось объявление, работает только для КМС и выражается адрес сайта например, mysite.ru

{network} рекламная сеть, из которой получен клик

Буквенный код (латиница):
g: Google Поиск
s: сайт поискового партнера
d: контекстно-медийная сеть

{loc_interest_ms} id местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя название региона

{loc_physical_ms} id местоположения пользователя в момент клика название региона

{random} случайное число, сгенерированное сервером. Обычно используется для принудительной перезагрузки страницы беззнаковое 64-битное целое число

{ignore} игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт может использоваться только в конечных URL

Генератор UTM меток онлайн: быстро, бесплатно, компоновка URL

Генератор utm-меток

2. Рекламная кампания

Что такое UTM-метки?

UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — дополнительный атрибут ссылки (url). Этот атрибут делает ссылку уникальной, что позволяет
обособленно отслеживать данные статистики по нужному url.

Проще говоря:

У вас на сайте есть страница и вы хотите привлекать на неё трафик. Для этого задействуете SEO, Яндекс.Директ и Гугл Эдс
Посещаемость страницы растёт, есть заявки со страницы – это видно в метрике. Но как понять, что работает, а что нет? Может Яндекс.Директ не эффективен? А может наоборот, Гугл Эдс не разумно расходует рекламные средства?
Делаете utm и ставите такие ссылки в объявления
У вас получается 1 страница и любое количество ссылок с метками utm. По таким ссылкам можно получать отдельную статистику.

Аббревиатура UTM появилась по модулю отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin,
переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google.

Отчет по UTM-меткам в системе аналитики Яндекс.Метрика

Возможность сегментировать рекламный трафик – важно для маркетолога

Когда применять UTM-метки?

При настройке рекламы в интернете. С помощью utm вы можете отслеживать эффективность рекламных аккаунтов, рекламных компаний, объявлений и ключевых слов.
Рекламная рассылка (например, email). С мощью utm можно отследить эффективны ли переходы с рассылки.
Иные переходы на ваш сайт. Ставьте utm метки в том случае, если вам важно отслеживать целевые показатели переходов (поведенческие факторы, конверсии и т.п.)

Так же читайте гайд по UTM-Меткам
в нашей статье на Яндекс дзен

Наш сервис поможет вам быстро и качественно создать UTM метки онлайн. Прокачайте интернет-маркетинг своего проекта с помощью грамотной аналитики.

Маркетинг во имя БОБРА!

Оставить заявку С вами свяжется наш менеджер!

Запросить список проектов

Что-то не устроило?

Укажите контакт и мы подсторимся под ваш запрос

Получить коммерческое предложение

Заполните форму и наш специалист свяжется с вами для консультации и составит для вас персональное предложение.

Сайт использует файлы cookies и другие сервисы сбора технических данных его Посетителей. Продолжая использовать данный ресурс, Вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий. Условия обработки данных Посетителей сайта см. в Политике конфиденциальности.Если Вы не согласны с подобными условиями, просим покинуть наш Сайт.

Cайт носит исключительно информационный характер и не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 ГК РФ. Для получения подробной информации обращайтесь непосредственно к администрации сайта.

Копирование размещенной на Сайте информации, изображений и фотографий, а также цитирование сведений и публикаций допускается только при условии указания ссылки на источник информации.

Спасибо за заявку!

Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время

Отдел продаж Web-Crazy работает:

пн-пт с 10:00 до 19:00 по МСК

А пока, предлагаем Вам получше познакомиться с нами

Посмотрите как проходят трудовые будни в нашей студии.
Ознакомьтесь с успешными кейсами из нашего портфолио.
Почитайте полезную информацию по маркетингу.
Это и много другое в нашем Crazy-Блоге!

Читать Во имя Бобра!

Оставить заявку С вами свяжется наш менеджер!

Что такое и как создать UTM-метку

В мае я рассказывала об источниках трафика, и частично затронула тему UTM-меток.

Сегодня детально рассмотрим структуру, принцип создания метки и 3 варианта создания.

3.3 Шаблон отслеживания {lpurl}

Этим методом пользуются специалисты по контекстной рекламе, т. к. он прост и удобен.

lpurl (Landing Page URL) — это конечный URL, который прописывается в строке URL самих объявлений.
lpurl — посадочная, на которую будет вести объявление.

Наш пример:

{lpurl}?utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term

В Google Ads это можно сделать на всех уровнях:

кампании;
группы объявлений;
конкретного объявления;
аккаунта.

Для кампаний: Все кампании — Настройки — Дополнительные настройки.

Рис. 6 — Дополнительные настройки

Рис. 7 — Параметры URL кампании

Вводим шаблон:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Если нужно, прописываем специальные параметры.

Нажимаем “Проверить” — так мы тестируем правильность написания шаблона (проверяем верность конечного URL и вообще его наличие, иначе объявления либо не пройдут модерацию, либо пройдут, но при нажатии на объявление пользователь никуда не попадает, а деньги спишутся и будет обидно).

Рис. 8 — Шаблон отслеживания

Если все ок, то “Сохранить”.

Для групп объявлений аналогично вводим шаблон, потом “?”, и указываем параметры отслеживания.
Для конкретного объявления заходим в объявление, нажимаем “Редактировать” и в поле шаблона прописываем маску и спец. параметры:

Рис. 9 — Шаблон отслеживания для объявления

А чтоб автоматизировать работу и очень быстро проставить все метки в объявления, но не останавливать кампании, заходим во Все кампании — Настройки — Настройки аккаунта:

Рис. 10 — Настройки аккаунта

Далее нажимаем на “Отслеживание” и вводим (помним, у каждого свои utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и пр.):

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Рис. 11 — Отслеживание на уровне аккаунта

После — кнопка “Попробовать” (она автоматически подставит тестовые значения).
Как и где теперь узнать, были ли переходы по проставленным ссылкам, или нет?

Конструктор кода отслеживания

Online UTM — Конструктор URL-адресов Google Analytics

Используйте вышеуказанный конструктор URL-адресов Google Analytics для создания кодов отслеживания Google Analytics для использования с Google Analytics, Mixpanel, Kissmetrics и большинством других аналитических платформ. Вы можете использовать код отслеживания UTM независимо от того, какую платформу вы используете. UTM позволят вам лучше понять, откуда идет ваш трафик, помимо стандартного ссылочного URL, который вы обычно получаете.Но зачем вообще использовать уникальный URL?

Что такое UTM?

UTM (модуль отслеживания Urchin) небольшой фрагмент кода, добавляемый в конец URL-адреса или ссылки. Если добавлены UTM, это позволяет вам с огромной степенью детализации измерять, откуда идет ваш трафик. Если вы не используете UTM, вы все равно будете видеть реферер трафика, но он, как правило, не очень структурирован и по-прежнему заставляет задуматься, на какой именно пост, твит, страницу или ссылку нажал пользователь, чтобы найти ваш сайт.Это заставляет маркетологов ломать голову, задаваясь вопросом, что работает, а что нет. Вы можете узнать больше о маркетинговой атрибуции и мультисенсорной атрибуции здесь.

Давайте разберемся, как следует использовать URL-адрес Google.

Вот пример ссылки на нашу домашнюю страницу:

 http://mcgaw.io/

Это пример той же ссылки с тегом UTM: (прокручивается влево и вправо)

 http://mcgaw.io/?utm_medium=cpc&utm_campaign=google&utm_source=product&utm_content=mixpanel&utm_term=segmentation

Чтобы разбить это дальше, UTM состоит из нескольких различных компонентов: URL-адрес веб-сайта, источник кампании, средство кампании, условие кампании, контент кампании и название кампании.

URL веб-сайта: http://effinamazing.com
Название кампании: продукт
Источник кампании: google
Средство кампании: cpc
Срок действия кампании: сегментация
Содержание кампании: mixpanel

Каждый из них имеет очень конкретную цель; Итак, прежде чем мы продолжим, давайте разберемся с основами.

Название кампании (utm_campaign): Действует как идентификатор конкретной кампании, продукта или предложения, на которые вы направляете трафик.Это требуется для всех UTM.

Источник кампании (utm_source): Это реферер трафика на вашу страницу, например Google, Facebook или Outbrain. Во многих случаях это платформа или инструмент, который вы использовали для создания носителя.

Средство кампании (utm_medium): Это средство маркетинга, которое направило трафик. Таким образом, в отличие от источника, он отслеживает тип трафика, такой как баннерная реклама, электронное письмо или публикация в Facebook.

Срок действия кампании — необязательно (utm_term): Хотя это необязательно, создание условия кампании позволяет отслеживать оплачиваемые ключевые слова объявления или даже ключевое слово ссылки в сообщении блога.

Контент кампании — необязательно (utm_content) : это еще одна необязательная часть UTM, но в том числе это позволяет вам легко различать рекламу на одном канале, например рекламу Reddit, что пригодится, когда вы A / B тестирование различных изображений или рекламного текста.

UTM в Google Analytics

После того, как вы создали URL-адрес с помощью нашего конструктора URL-адресов Google Analytics, описанного выше, вы можете отслеживать этих посетителей по кампании в разделе приобретения Google Analytics (при условии, что на вашем сайте есть код отслеживания Google Analytics).Вы также можете фильтровать отчеты, информационные панели и представления для кампании, которую вы использовали в своем коде отслеживания UTM. Некоторым нравится использовать конструктор URL-адресов Google, но я должен сказать, что он немного шаткий.

Вот отличная панель инструментов, которую вы можете использовать в Google Analytics для отслеживания своих UTM и кампаний.

UTM в Mixpanel

Mixpanel автоматически отслеживает UTM-теги первого касания как свойства по умолчанию. Если вы использовали ссылки UTM, Mixpanel автоматически сохранит их как супер-свойства первого касания и свойства людей.Это очень полезно, когда вы пытаетесь понять, откуда пришли ваши клиенты. Узнайте больше о том, как Mixpanel отслеживает UTM первого касания, здесь.

Если вы хотите стать супер-продвинутым, ознакомьтесь с этим кодом Javsacript, который хранит UTM последнего касания. Когда вы добавите этот скрипт, он позволит вам сохранять UTM последнего касания в ваших супер-свойствах и свойствах людей, давая вам полную картину атрибуции вашего первого и последнего касания для любого действия, которое совершает покупатель.

Чего вы ждете, начните создавать UTM для отчетов Mixpanel.

UTM в Kissmetrics

Как и большинство аналитических инструментов, Kissmetrics отслеживает UTM прямо из коробки. Одна из замечательных особенностей Kissmetrics заключается в том, что она также отслеживает UTM по первому и последнему касанию без какой-либо дополнительной настройки. Вы можете узнать больше о том, как Kissmetrics отслеживают UTM, на их странице поддержки. В целом, они делают действительно хорошую работу, и всем маркетологам следует использовать UTM с Kissmetrics.

Массовый генератор кода UTM

(таблицы не требуются!)

Добавьте разные коды UTM к разным URL-адресам кампании за секунды.Не забудьте добавить эту страницу в закладки и поделиться ею!

9009

Код UTM	Описание
Источник кампании (Обязательно) `utm_source`	Источник трафика `facebook` , `twitter`
Среда кампании	Среда кампании (Обязательно)	Средство реферера `cpc` , `информационный бюллетень`
Название кампании (необязательно) `utm_campaign`	Маркетинговая кампания `Christmas_sale` , `summer_sale5`		Summer_sale 5	Ключевые слова для платного поиска `обувь` , `рубашки`
Контент кампании (необязательно) `utm_content`	Рекламный материал `banner_1` , `video_2`

Как использовать To To Generator 901 74

Добавьте коды UTM к нескольким URL-адресам за секунды.Нет необходимости обрабатывать URL-адреса по одному. Вставьте URL-адреса, и инструмент массово добавит коды UTM. Скопируйте список URL-адресов и вставьте его в свои таблицы.

Добавить несколько кодов UTM… … На несколько URL-адресов.

Это бесплатно и не требует установки браузера. Нет необходимости экспортировать результаты, потому что этот генератор кода UTM позволяет избежать головной боли с электронными таблицами. С легкостью получайте детализацию с помощью отслеживания UTM.

Таблица результатов представляет собой значения, разделенные табуляцией. Это означает, что при копировании и вставке в настраиваемую электронную таблицу значения уже находятся в разных ячейках.Это позволяет избежать ручной работы и быстрее создавать маркетинговые отчеты.

Характеристики:
- Добавьте по одному вводу в строку.
- массовое создание кодов UTM для нескольких URL-адресов.
- Замените пробелы подчеркиванием, дефисом или плюсом.
- Возможность переводить символы в нижний регистр.
- Скопировать URL-адрес или всю таблицу в буфер обмена.

Ограничения:
- Сокращение URL-адресов не поддерживается.
- Нет интеграции с другими сторонними инструментами.
- Нет экспорта в файл электронной таблицы.
- Без URL-кодирования, например % 2B , % 2F , % 20 или % 3A .
- Нет поддержки для фрагментов URL или #

Что означает UTM в маркетинге?

UTM означает модуль отслеживания Urchin (или монитор трафика Urchin). Почему так назвали Урчин? Компания, создавшая Google Analytics (до того, как ее приобрел Google), называлась Urchin.

В 1997 году Urchin была компанией-разработчиком программного обеспечения, специализирующейся на веб-статистике.В этом году примерно в том же году был изобретен Google.

В 2002 году Urchin представил UTM, чтобы получать больше от веб-статистики.

В 2005 году Google приобрел компанию Urchin и переименовал этот программный инструмент в Google Analytics. С тех пор здесь используются теги UTM.

Что такое коды UTM?

Отслеживание

UTM - это метод отслеживания и тегирования кампаний через URL-адрес (унифицированный указатель ресурсов). Коды UTM - это строки запроса URL, которые присваивают определенные значения.

Коды

UTM позволяют добавлять в отчеты собственные запросы и названия. Эти коды UTM используются в отчетах Google Analytics. Но они также используются другими инструментами маркетинговой аналитики.

Как добавить коды UTM к URL-адресам

UTM - это параметры, добавляемые после URL-адресов. Это для отслеживания маркетинговых кампаний, таких как Facebook или электронная почта. Это помогает аналитикам собирать данные и создавать маркетинговые отчеты.

Это URL:
https://www.yourdomain.com/page

Это URL-адрес с кодами UTM:
https: // www.yourdomain.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=christmas_sale

Красный цвет - UTM. Эта информация передается, когда пользователь заходит на сайт. Затем Google Analytics видит эти параметры и записывает информацию в свои отчеты. Используйте генератор кода UTM, указанный выше, чтобы автоматизировать процесс, если вы не знаете, как это сделать правильно.

Пары ключ-значение кодов UTM

Коды

UTM представляют собой пары ключ-значение. Ключ - это именование UTM (utm_source или utm_medium).Ценность - это маркетинговая кампания, которую вы добавляете (facebook или christmas_sale).

, эл. utm_medium = cpc

Ключ	Значение	Пара ключ-значение
utm_source	google, facebook, twitter	`utm_source = facebook`
utm_medium
utm_campaign	summer_sale, christmas_sale	`utm_campaign = summer_sale`
utm_term	баннер		обувь	`utm_content = banner_1`

Источник — источник трафика или реферера.
Medium — Среда трафика или реферера.
Кампания — название кампании для трафика или реферера.
Term — ключевое слово для трафика или реферера. Это для платных поисковых кампаний, таких как Bing Ads.
Контент — рекламное объявление трафика или реферера.

«Ключи» кодов UTM фиксированы. Это не должно измениться. Если вы решите использовать ключ UTM, написание и имя должны быть точными. Например, «utm_source» должен быть таким же 100% при добавлении его в URL кампании.

Так как это пара, «значение» должно быть добавлено с «ключом», следовательно, пара «ключ-значение». Небольшое знание кода может помочь вам понять эту концепцию.

«Значение» кодов UTM МОЖЕТ измениться. Имя как угодно. Например, если вы используете «utm_source», вы можете добавить «facebook» в качестве значения. В конце концов, код UTM — utm_source = facebook. Этот параметр добавляется в конец URL кампании.

Как использовать коды UTM

Отслеживание

UTM диктует имена источников трафика в Google Analytics.Отслеживание UTM переводится в исходные / средние отчеты как начало. Другие инструменты веб-аналитики используют это, но Google Analytics является примером ниже. Обратите внимание, что это Universal Analytics (UA-XXXXXXXX-X), а не Google Analytics 4.

Перейдите в раздел Источники> Весь трафик> Источник / канал

Коды UTM становятся Измерениями в Google Analytics.

Источник — это ключевой параметр utm_source
Среда — ключевой параметр utm_medium .
Campaign — это ключевой параметр utm_campaign .
Keyword — это ключевой параметр utm_term .
Ad Content — это ключевой параметр utm_content .

Если вы используете все теги UTM для URL своей кампании, все пять измерений будут заполнены.

Добавьте соответствующий «Дополнительный параметр» в зависимости от ваших потребностей. Вы должны увидеть кнопку для добавления второго измерения. Вы можете выполнять поиск по «Источник», «Средство», «Кампания», «Ключевое слово» или «Содержание объявления».Вы также можете щелкнуть вкладку «Основное измерение».

Сегментирование Google Analytics для анализа данных является причиной появления UTM. Важно отметить, что теги UTM никогда не используются для отслеживания внутренних ссылок. Добавление их для внутренних ссылок приведет к увеличению трафика саморефералов на панели инструментов Source / Medium.

Когда использовать коды UTM

Коды

UTM полезны при отслеживании каналов, не относящихся к Google, например, кампаний по электронной почте. При настройке почтовых кампаний вы можете добавить коды UTM с произвольным именем.Черт возьми, вы можете использовать UTM в своих подписях электронной почты.

Используйте UTM-теги в социальных сетях с помощью таких инструментов, как Linktree и Linkin.bio. Добавьте URL-адреса с кодами UTM в свой профиль Linktree и Linkin.bio. Отслеживайте их, если хотите, чтобы аудитория переходила на ваш сайт. Затем вы можете проанализировать вовлеченность вашей аудитории в Google Analytics.

Коды UTM можно называть как угодно. Нет никаких жестких правил о том, как называть ваши кампании в формате UTM. Но есть передовые методы и вещи, которые следует учитывать при добавлении тегов в кампании.

UTM Code Builder для Google Analytics

Что такое UTM?

UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module, которая позволяет добавлять код в конец URL-адреса, что позволяет Google Analytics отслеживать источники трафика веб-сайта на детальном уровне. Определение наиболее эффективного и экономичного источника трафика может помочь вам оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в Интернете.Наш бесплатный инструмент UTM поможет вам легко создавать ссылки, необходимые для создания действительно измеримых отчетов об эффективности маркетинговых кампаний.

Создать собственный код UTM

Ваш пользовательский URL-адрес с кодом UTM создается на лету, когда вы заполняете эту форму. Просто нажмите кнопку «Копировать» внизу и используйте ссылку для своей маркетинговой кампании.

UTM Builder — Бесплатный шаблон Google Таблиц

Проблема

Как и я, вы проводите несколько кампаний, требующих отслеживания. Хорошее отслеживание кампании — важная часть вашего успеха как цифрового маркетолога. Замечательно, что есть такие инструменты от Google и Facebook, которые позволяют создавать UTM-теги на лету. Однако что делать, если у вас есть несколько клиентов или несколько кампаний, которые нужно отслеживать. Где вы упорядочиваете все URL своих кампаний?

Решение

Решение простое.Почему бы не создать и не управлять всеми URL-адресами вашей кампании из единой таблицы Google? Здесь нет ничего нового или революционного. Я просто делюсь одним из шаблонов генератора / компоновщика UTM для своей кампании, который я использовал на протяжении многих лет. Я надеюсь, что вы тоже сочтете это полезным.

Сценарии использования

Этот шаблон Google Таблицы для управления тегами UTM поможет ряду типов пользователей, включая…

Цифровые маркетологи и агентства

Вы управляете большим количеством клиентов.У каждого клиента может быть несколько кампаний в любой момент времени. Удобно хранить все URL отслеживания в одном месте.

Что делать, если вам нужно создать больше UTM-тегов для кампании, которую вы только что запустили? Без проблем. Используйте этот генератор UTM, чтобы перетащить ячейки вниз по листу, и URL-адреса вашей кампании заполнятся автоматически.

Владельцы малого бизнеса

Вы запускаете многоканальную кампанию для своего бизнеса. Да, функция автоматической пометки Google помогает в кампаниях Google, но что, если вы привлекаете трафик из Facebook и Twitter одновременно и в рамках одной конкретной кампании?

Организация всех ваших URL-адресов отслеживания в одной электронной таблице поможет вам организовать ваши URL-адреса.Если вам нужно создать больше тегов UTM для будущих кампаний, просто перетащите ячейки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое тег UTM?

Тег UTM передает информацию о вашей цифровой маркетинговой кампании в ваш инструмент аналитики. Последовательное использование тегов UTM в ваших кампаниях (поисковый маркетинг, социальные сети и т. Д.) Помогает отслеживать свои маркетинговые кампании.

Как использовать теги UTM?

Теги

UTM — отличный способ упорядочить аналитические отчеты.Начните с создания тега UTM, используя этот шаблон конструктора UTM. Затем используйте помеченный URL целевой страницы в своих объявлениях при создании кампании. Наконец, просмотрите отслеживание организованной кампании в отчете «Кампании» в Google Analytics.

Что такое UTM Builder?

Конструктор UTM или генератор UTM — это инструмент, который позволяет вам создавать URL-адреса кампании, чтобы лучше отслеживать ваши усилия в цифровом маркетинге. На рынке существует множество инструментов UTM, как бесплатных, так и платных.

Как сгенерировать коды UTM?

Начните с выбора инструмента UTM, бесплатного или платного.Затем вставьте переменные источника, канала, кампании и содержания для каждого URL целевой страницы, которую вы хотите отслеживать. Сгенерируйте URL-адрес с тегами UTM, чтобы использовать полученный URL-адрес при создании рекламы в Google, Facebook, Twitter и т. Д.

Обратная связь

Сообщите мне, что вы думаете об этой электронной таблице генератора UTM. Это полезно? Это требует доработки? Просто отправь мне записку.

UTM Builder — Генератор кода отслеживания URL-адресов Google

Указанный выше конструктор URL-адресов Google Analytics генерирует коды отслеживания Google Analytics, которые работают с Google Analytics, Mixpanel, Kissmetrics и другими распространенными аналитическими платформами.Конструктор URL-адресов должен работать с любой из упомянутых систем. Цель UTM — позволить URL-адресам нести дополнительную информацию с входящим трафиком. У входящего трафика обычно есть реферер, но использование UTM дает маркетологам возможность быть более конкретными и действительно понимать, что движет вовлечением.

Что такое UTM?

Если вы только начинаете, возможно, вы захотите прочитать это сообщение в блоге «Руководство для начинающих по отслеживанию кампании с параметрами UTM». UTM (модуль отслеживания Urchin) — это, по сути, набор параметров, которые добавляются в конец URL-адреса.Когда доступны UTM, некоторые аналитические системы хранят дополнительную информацию о посещении, которая позволяет вам измерять, откуда идет трафик. Без UTM системы аналитики обычно идентифицируют реферера, но это просто другой веб-сайт или приложение, с которого переходят пользователи. Если вам интересно узнать что-то более конкретное, например канал, источник, твит, страницу или даже версию изображения или кнопки, вам не повезло с реферером.

Давайте подробнее рассмотрим, как настраивается URL с тегами UTM.

Вот ссылка на нашу домашнюю страницу:

 https://campaigntracker.io

Вот такая же ссылка с UTM-тегами:

 https://campaigntracker.io?utm_campaign=fallpromotion&utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_term=pumpkins&utm_content=blue

Теперь давайте рассмотрим все возможные компоненты UTM: URL, название кампании, источник кампании, средство кампании, условие кампании и содержание кампании. ( Примечание: использование всех параметров необязательно — хотя общее практическое правило состоит в том, что вы должны использовать источник кампании как минимум )

URL: https: // campaignigntracker.io
Название кампании: fallpromotion
Обычно используется для обозначения маркетинговой кампании или предложения. Вы можете думать об этом как о названии группы для набора помеченных URL-адресов и, в более широком смысле, как о традиционном маркере маркетинговой кампании.
Источник кампании: google
Это имя реферера, например Google, Facebook или другого веб-сайта или службы. Обычно это платформа или сервис, который использовался для создания носителя.
Средство кампании: cpc
Это средство маркетинга, которое было представлено посетителю и направило трафик.В некотором смысле он более конкретен, чем источник, отслеживая тип креатива, например баннерную рекламу, электронную почту или публикацию в социальных сетях.
Срок действия кампании: тыквы
Термин кампании настолько специфичен, что используется реже. Пару примеров того, как можно использовать термин кампании, могут быть оплачиваемые ключевые слова или ключевое слово ссылки в сообщении в блоге. Вы можете проявить творческий подход к использованию параметра термина, хотя обычно его воспринимают как ключевое слово.
Содержание кампании: синий
Содержание кампании является наиболее конкретным из всех параметров и поэтому используется меньше всего.Это позволяет вам различать объявления или ссылки, отображаемые на одном и том же канале. Это может быть очень полезно, если вы проводите A / B-тестирование изображений или рекламных текстов.

UTM Builder с короткими URL-адресами — ребрендинг

Как легко создавать параметры UTM и включать их в настраиваемые короткие и запоминающиеся ссылки.

UTM-параметры, теги или метки — это фрагменты кода, которые добавляются в конец URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать информацию об источниках трафика вашего веб-сайта.Конструктор UTM — это инструмент, который позволяет вам просто и быстро добавлять эти фрагменты кода к вашим ссылкам.

Пользовательский сокращатель URL-адресов

Rebrandly предлагает конструктор UTM, который является интуитивно понятным, простым в использовании и входит в состав бесплатного начального плана. Возможность сохранять предустановки поможет избежать несогласованных тегов. Посмотрите это в действии здесь.

Начать работу с Rebrandly

Простое добавление параметров UTM к фирменным ссылкам

Зарегистрироваться сейчас

Вот как выглядит ссылка с установленными параметрами UTM в строке поиска:

Важно, чтобы ваши теги имели стандартный формат, чтобы ваша аналитика правильно агрегировалась и записывалась в Google Analytics.Например, если вы назначите ссылке тег источника под названием «Facebook», а другой — тег «FB», они будут отображаться как отдельные источники позже.

Построитель UTM позволяет сохранять стандартные метки, чтобы избежать этой проблемы

Конструктор UTM

Rebrandly предлагает пользователям на выбор пять параметров UTM. Вы можете заполнить их все или опустить некоторые. Возможность установки предустановок UTM также позволяет быстро и легко заполнять наиболее часто используемые теги.

Вы можете узнать больше о том, как использовать конструктор Rebrandly UTM, чтобы пометить свои ссылки, в видео ниже:

Начать работу с Rebrandly

Простое добавление параметров UTM к фирменным ссылкам

Зарегистрироваться сейчас

Эта статья о:

UTM Builder
URLBuilders
Campaign URLBuilder
Конструктор кода UTM
Конструктор ссылок UTM
Короткие URL-адреса UTM Builder
Google UTM Builder
Параметры UTM
UTM
Отслеживание UTM
Конструктор кампаний UTM
UTM Builder
Тег UTM
Генератор кода UTM
UTM Builder
UTM-теги
Параметры
Источники

См. Также:

Google Analytics UTM tagging

Google Analytics — наиболее часто используемый инструмент аналитики.По оценкам BuiltWith, более 80% всех веб-сайтов во всем мире используют Google Analytics для измерения использования своих веб-сайтов. К сожалению, многие люди, использующие Google Analytics для измерения посещаемости своего веб-сайта, не имеют четкого представления о том, как он работает, и неправильно настроили свои UTM. Хорошая настройка Google Analytics (с правильными параметрами UTM) — краеугольный камень успешной маркетинговой программы.

Эта статья посвящена тому, как использовать UTM для обеспечения правильного отображения трафика, который вы получаете на свой сайт, в Google Analytics.Для получения более подробной информации о тонкостях Google Analytics мы рекомендуем официальный Справочный центр Google Analytics.

Как Google Analytics узнает, откуда приходят ваши посетители

Когда человек посещает ваш веб-сайт, его браузер читает базовый код HTML и CSS, чтобы знать, что показывать в браузере. Если у вас установлен Google Analytics, частью этого кода является скрипт Google Analytics, который выполняется, когда браузер загружает веб-сайт. Этот код выполняет множество функций, и одна из них — интерпретировать, как посетитель оказался на веб-сайте.Это делается путем проверки URL-адреса, который привел его или ее туда. Это называется URL-адресом реферера.

Например, на сайте A есть ссылка на сайт B: http://www.websiteb.com/. Если на веб-сайте B установлен Google Analytics, посещения с веб-сайта A будут отображаться в Google Analytics как

Источник = http://www.websitea.com
Среда = переход

Это, вероятно, то, что вы уже видели в интерфейсе Google Analytics. Но что это значит?

Параметры Google Analytics

Google Analytics рассматривает входящие посещения с точки зрения нескольких параметров.Эти параметры используются для распределения посетителей по разным сегментам, чтобы вы могли понять, откуда идет трафик веб-сайта. Это поможет вам определить, какие маркетинговые усилия работают хорошо, а какие требуют корректировок.

Под вашим контролем пять основных параметров, которые можно использовать для разделения данных о трафике:

Источник: источник перехода, например google, facebook, bing, nytimes.

Среда: маркетинговая среда, например цена за клик, обычный поиск, электронная почта.

Кампания: название кампании, если применимо.

Срок: Обычно используется только для платного трафика. Ключевое слово при использовании для поисковых объявлений. Для других рекламных платформ он обычно используется для определения аудитории или уровня ниже кампании. Например, реклама, установленная в Facebook.

Контент: обычно используется только для платного трафика и представляет собой содержание объявления, что позволяет идентифицировать отдельные объявления. Например, синее изображение или название заголовка.

Если вы хотите отслеживать эффективность своих маркетинговых усилий на уровне кампании, вам необходимо использовать теги источника, среды и кампании.Если вы хотите отслеживать эффективность на уровне рекламы, вам необходимо использовать все пять параметров.

Двумя наиболее важными из пяти измерений являются источник и среда. Фактически, они настолько важны, что заслуживают отдельного раздела.

Исходные и средние измерения

Вы можете думать об Source как о том, кто отправил посетителя на сайт, а о Medium как о том, как. В нашем примере выше веб-сайт A был источником трафика (кто), и он отправлял посетителя на веб-сайт B, ссылаясь на него по ссылке (как).

Но разве вы не всегда попадаете на веб-сайт, щелкая ссылку? Ну да, за исключением случаев, когда URL-адрес вводится непосредственно в поле URL-адреса браузера (в этом случае источник — «прямой», а среда — «(нет)»). Однако, хотя вы обычно попадаете на определенный веб-сайт, щелкая ссылку, это не означает, что все ссылки одинаковы. Средний = реферал можно интерпретировать как ссылку, которая рекомендует этот другой сайт только для того, чтобы рекомендовать его, т. Е. Ссылается на него.

Допустим, вы вместо этого нажимаете рекламную ссылку.В этом случае «как» — это не простой переход, а, скорее, специально размещенная ссылка, за которую нужно платить. Средством должно быть что-то вроде «cpc» (цена за клик), «оплачено» или «реклама».

Чтобы лучше понять, что такое среда, вот несколько распространенных примеров ее использования:

реферал: Средний по умолчанию, если ничего не установлено.

(нет): трафик без ссылающегося канала, т. Е. Прямой трафик.

(не задано): трафик, по которому Google Analytics ничего не может определить о происхождении трафика.

органических: Органический поисковый трафик. Это не включает спонсируемые результаты поиска. Google Analytics автоматически определяет неоплачиваемый трафик из основных поисковых систем (например, Google, Bing) как органический.

cpc: сокращение от стоимости за клик и типичной категоризации платного трафика.

Электронная почта

: трафик по ссылкам в электронных письмах.

соц. Сети: ссылки из публикаций в социальных сетях.

видео: Ссылки в видео.

Таким образом,

Medium может означать довольно много разных вещей, и, в конце концов, вам решать, как вы хотите его использовать.Важно помнить, что он редко устанавливается автоматически, что приводит к тому, что весь трафик отображается как рефералы в Google Analytics. Это затрудняет эффективную категоризацию входящего трафика, чтобы получить хорошее представление о том, какие маркетинговые усилия работают.

Итак, как обеспечить, чтобы все посещения вашего веб-сайта классифицировались таким образом, чтобы можно было сравнивать яблоки с яблоками?

Маркировка входящего трафика

Это одна из самых важных задач в интернет-маркетинге, с которой многие рекламодатели не справляются.Уловка состоит в том, чтобы гарантировать, что Google Analytics получит как можно больше релевантной информации о том, как посетитель попал на сайт. Например, посетитель может зайти по обычной ссылке на веб-сайте, по объявлению, по ссылке в электронном письме и т. Д. Если вы не помечаете свои URL-адреса, Google Analytics будет извлекать от посетителя только ограниченную информацию. Это означает источник трафика и предположение о том, каким должен быть канал, обычно это «переход».

Если вы создали ссылку, которая ведет на сайт, потому что вы создали объявление, разместили ссылку в отправленном вами электронном письме или опубликовали сообщение в социальной сети, то обычно у вас есть гораздо больше информации о посетите, который вы хотите передать в Google Analytics.Механизм, который используется, чтобы сообщить Google Analytics, откуда происходит посещение, заключается в добавлении параметров отслеживания к URL-адресу в ссылке. Это имеет приоритет перед собственными усилиями Google Analytics по выводу информации. Параметры отслеживания добавляются в конце URL-адреса и начинаются с символа «?». Это означает, что браузер игнорирует их, и адрес, на который указывает URL, не меняется. Параметры отслеживания используются только для передачи информации на сайт, получивший посещение по ссылке.

Стандарт отслеживания, используемый Google Analytics, называется параметрами UTM.Поскольку Google Analytics является стандартом де-факто для аналитики веб-сайтов, то же самое относится и к параметрам UTM. Вы, вероятно, заметили это в какой-то момент в поле URL-адреса браузера после нажатия ссылки. Типичный URL в объявлении может выглядеть примерно так:

http://www.website.com/?utm_source=newssite.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=my-campaign

Все после знака «?» в указанном выше URL-адресе содержится информация для Google Analytics, позволяющая правильно классифицировать посещения веб-сайта по этой ссылке.

Если вам повезет, издатель, у которого вы покупаете рекламу (например, Google), автоматически помечает целевые URL ваших объявлений. Вы можете сделать это автоматически в Google AdWords и Bing. Но эти двое — исключения. В большинстве случаев вам нужно либо вручную убедиться, что ваши целевые URL-адреса помечены правильно, либо использовать сторонний рекламный инструмент, чтобы автоматизировать его для определенного канала.

К счастью, с технической точки зрения добавить параметры UTM не так уж и сложно. Самое сложное — быть последовательным.Чтобы помочь разобраться в технических деталях, Google создал конструктор URL-адресов, который позволяет вам генерировать URL-адреса, которые Google Analytics может понять. Это не очень модный, но простой способ убедиться, что UTM правильно отформатированы. Затем вам нужно убедиться, что теги UTM имеют смысл и согласованы. Мы также создали собственное название кампании и инструмент для создания URL-адресов, который позволяет создавать хорошо структурированные названия рекламных кампаний и автоматически включать их в URL-адреса с тегами UTM.

Семь наиболее распространенных ошибок, которые мы видим при использовании тегов UTM, следующие:

1. Без тегов

Мы удивлены, как часто мы видим это, даже у крупных рекламодателей.

2. Несоответствие в тегах

Например, если канал для платного трафика иногда помечается как «платный», «цена за клик», «цена за клик», или «цена за клик», или «реклама», или вообще не для одного и того же рекламного канала, тогда действительно трудно увидеть эффект от вашего реклама, поскольку данные агрегированы некорректно.

3. Использование разных регистров для одного и того же тега

Теги URL

чувствительны к регистру, поэтому «цена за клик» и «цена за клик» рассматриваются как разные. Убедитесь, что у вас есть соглашение о том, как использовать кейсы. Рекомендуется использовать нижний регистр для тегов источника и среднего, поскольку именно так это делает большинство инструментов автоматической пометки. И в AdWords, и в Bing при автоматической пометке источника и носителя используется нижний регистр.

4. Использование параметров UTM для вещей, которые не предназначены для использования для

Например, чтобы различать разные типы трафика Facebook, вы можете установить источник «facebook-post» для постов, которые вы создаете, и «facebook-ads» для рекламы Facebook.Но это не то, как они предназначены для использования, и поэтому вы не сможете правильно увидеть информацию в Google Analytics. Источником должен быть просто facebook (или facebook.com, если вы хотите использовать это в качестве соглашения), а идентификатор публикации и платный идентификатор должны быть помещены в средний тег, которому он принадлежит. Таким образом вы сможете правильно просматривать информацию в Google Analytics.

5. Использование слишком длинных названий кампаний, не соответствующих условию

Из-за длинных названий кампаний, многих кампаний, начинающихся с одной и той же фразы, и кампаний, которые не следуют соглашению об именах, в Google Analytics действительно сложно увидеть, что представляет собой настоящая кампания.

6. Пометка внутренних ссылок

Вы не должны размещать UTM на ссылках с вашего собственного веб-сайта, которые ведут на другие страницы вашего веб-сайта. Во-первых, это не обязательно. Google Analytics может отслеживать трафик на вашем сайте без каких-либо тегов URL. Во-вторых, если вы добавите параметры отслеживания UTM для внутренних ссылок, вы потеряете информацию о том, откуда изначально пришел трафик.

7. Без учета поддоменов

У веб-сайтов довольно часто есть поддомены, такие как блог.website.com или app.website.com. Если вы явно не укажете Google Analytics, что все они являются одним и тем же веб-сайтом, они будут интерпретироваться как отдельные свойства. Это означает, что вы будете видеть трафик из ваших собственных доменов в своей учетной записи Google Analytics. Типичный пример — это когда посетители нажимают ссылку в Facebook на ваш блог, а после прочтения сообщения в блоге переходят на ваш основной сайт. Без правильной настройки Google Analytics будет интерпретировать источник трафика как blog.website.com, хотя на самом деле это был Facebook.Вы можете узнать, как избежать этого сценария, на сайте Google Developer.

Значение тегов UTM

Если вы используете согласованную структуру для тегирования всего вашего веб-трафика, Google Analytics сможет предоставить вам гораздо больше информации. Вы сможете увидеть эффект от отдельных маркетинговых кампаний и даже от конкретной рекламы. Таким образом вы сможете оценить, какие объявления и кампании приводят к продажам, а какие малоэффективны.

Кроме того, пометка вашего веб-трафика от платной рекламы позволяет вам сопоставлять данные Google Analytics с данными о ваших расходах и рекламе из ваших рекламных каналов.Вы можете сделать это вручную или с помощью автоматизированного инструмента, такого как Funnel.io. В таблице ниже показано, как могут выглядеть эти данные.

Рекламный канал	Расходы на рекламу	Сессии	транзакции	Ассисты	Выручка	CAC	ROAS
Поиск в AdWords	$ 45 489	36012	1 801	3 601	$ 194 465	$ 25	428%
Медийная реклама AdWords	$ 9 765	28 319	283	850	$ 28 035	$ 34	287%
Bing	$ 8 345	6 828	273	546	$ 28 130	$ 31	337%
Facebook	$ 37 654	115 472	2 309	8 083	$ 228 635	$ 16	607%
Твиттер	$ 4 921	5 249	142	638	$ 14 172	$ 35	288%
LinkedIn	$ 3 548	1 833	55	220	$ 7 149	$ 65	202%
YouTube	$ 12 493	7 853	275	825	$ 26 660	$ 45	213%
Всего	$ 12 215	201 566	5 138	14 762	$ 527 248	$ 24	431%

Слева показаны различные рекламные каналы.Затем идут данные из рекламных каналов (расходы на рекламу), затем данные из Google Analytics (сеансы, транзакции, ассисты, доход) и, наконец, показатели, которые рассчитываются из рекламного канала и данных Google Analytics (стоимость привлечения клиентов (CAC). , рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)). Это информация, которая вам нужна, чтобы решить, какие рекламные каналы подходят вам лучше всего, а какие нет. Это очень важная информация.

Следующим шагом является выполнение этого анализа для всех кампаний для всех рекламных каналов, чтобы увидеть, какие кампании лучше всего работают с несколькими каналами.Вы даже можете перейти к уровню рекламы и посмотреть, какая реклама работает лучше всего, какова стоимость привлечения клиентов и рентабельность рекламных расходов для этих объявлений.

Генератор UTM-меток – Компоновщик ЮТМ-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok

Генератор UTM-меток для Google AdWords, Instagram, Facebook, Яндекс Директ, ВКонтакте

Удобный генератор UTM-меток

Генератор utm-меток от ONLINE-MEDIA.RU

Когда стоит использовать UTM-метки?

Кто может использовать UTM-метки?

Как создать utm-метку самостоятельно?

Самостоятельно в эксель-файле

Генерация коротких ссылок бесплатными сервисами

Генерация utm-меток на платформе ADX CMS

Преимущества генератора utm-меток на своем домене

№1. Короткая ссылка вызывает больше доверия

№2. Короткую ссылку можно отредактировать

№3. Облегчает создание и хранение длинных ссылок

№4. Значительно экономит время

№5. Наши ссылки не блокируются

Подводим итог

Ставьте utm-метки, повышайте уровень своих рекламных кампаний, удачи в бизнесе!

Генератор UTM меток 1 — Маркетинговые идеи

Генератор UTM меток онлайн: быстро, бесплатно, компоновка URL

Что такое UTM-метки?

Что такое и как создать UTM-метку

3.3 Шаблон отслеживания {lpurl}

Online UTM — Конструктор URL-адресов Google Analytics

Что такое UTM?

UTM в Google Analytics

UTM в Mixpanel

UTM в Kissmetrics

(таблицы не требуются!)

Что означает UTM в маркетинге?

Что такое коды UTM?

Как добавить коды UTM к URL-адресам

Пары ключ-значение кодов UTM

Как использовать коды UTM

Когда использовать коды UTM

Рекомендации и советы по кодам UTM

Используйте строчные буквы

Используйте символы подчеркивания или дефис для пробелов

UTM Code Builder для Google Analytics

Что такое UTM?

Создать собственный код UTM

Рекомендации по структурированию ссылок UTM

UTM Builder — Бесплатный шаблон Google Таблиц

Проблема

Решение

Сценарии использования

Цифровые маркетологи и агентства

Владельцы малого бизнеса

Часто задаваемые вопросы

Что такое тег UTM?

Как использовать теги UTM?

Что такое UTM Builder?

Как сгенерировать коды UTM?

Обратная связь

UTM Builder — Генератор кода отслеживания URL-адресов Google

Что такое UTM?

UTM Builder с короткими URL-адресами — ребрендинг

Начать работу с Rebrandly

Начать работу с Rebrandly

Google Analytics UTM tagging

Как Google Analytics узнает, откуда приходят ваши посетители

Параметры Google Analytics

Исходные и средние измерения

Маркировка входящего трафика

Рекомендации по тегированию URL-адресов

Отметьте весь трафик, который вы контролируете

Будьте последовательны при установке тегов UTM

Используйте прочный футляр

Создайте соглашение об именах для кампаний

Задайте в качестве тега источника имя канала, который вы используете.

Всегда устанавливайте для тега medium для платного трафика значение cpc

Задайте в качестве параметра кампании название кампании

Установите для параметра term значение, обозначающее таргетинг объявления

Установите для параметра содержимого значение, позволяющее идентифицировать отдельное объявление.

Выберите последовательный способ обработки ситуации, когда вы вносите изменения в кампании на рекламной платформе, которые влияют на теги UTM

Семь наиболее распространенных ошибок, которые мы видим при использовании тегов UTM, следующие:

1. Без тегов

2. Несоответствие в тегах

3. Использование разных регистров для одного и того же тега

4. Использование параметров UTM для вещей, которые не предназначены для использования для