Utm метки гугл: Как проставить UTM-метки в Google Adwords — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Онлайн генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и других систем

Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.

http:// https://

http://https://

Произвольно Google Adwords Яндекс.Директ ВКонтакте myTarget

Источник кампании

utm_source — источник трафика. Например, yandex, google

utm_source

Тип трафика

utm_medium — канал трафика. Например, cpc, email, referral, social

utm_medium

Название кампании

utm_campaign — название рекламной кампании. Например, sale, promo, brend

utm_campaign

Идентификатор объявления

utm_content — название объявления. Например, banner, video, tizer

utm_content

Ключевое слово

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

utm_term

Динамические переменные, и как их использовать

Что это такое?Основные UTM-меткиКогда использовать?Как использовать?Динамические переменныеGoogle AdsЯндекс. ДиректmyTargetВКонтактеAvito.КонтекстОшибки при генерацииКак использовать UTM-ссылки

Что это такое?

Основные UTM-метки

Когда использовать?

Как использовать?

Динамические переменные

Google Ads

Яндекс.Директ

myTarget

ВКонтакте

Avito.Контекст

Ошибки при генерации

Как использовать UTM-ссылки

Что такое utm-метка

UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.

Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.

Как использовать UTM метки Google для анализа трафика из соцсетей

ПОДЕЛИЛИСЬ

Допустим вы запустили рекламу на свой сайт/лендинг/блог из ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram. У вас работают десятки рекламных кампаний с сотней объявлений. Как определить с какого объявления (рекламной кампании) идет какое количество трафика? Какие рекламные кампании приносят результат, а какие тупо сливают бюджет? Именно UTM метки Google позволят нам проанализировать трафик на источники и эффективность.

Я говорю UTM метки Google, потому что в своих проектах аналитику Google Analytics.

Что такое UTM метки?

UTM — это дополнительная приписка к ссылке, которую вы рекламируете, или просто делитесь в социальных сетях, которая позволяет вам различать источники трафика на свой сайт. Т.е. вы сможете распознать, откуда человек пришел на ваш сайт.

Например, для рекламных кампаний ВКонтакте у вас будет одна ссылка, а для кампаний Facebook уже другая. И тем самым вы сможете все различать и контролировать.

Для того, чтобы эти параметры отслеживались, у вас должна быть установлена аналитика на сайте. Самый лучший и бесплатный вариант на данный момент — Google Analytics. Просто добавьте свой сайт и установите код аналитики на все страницы вашего сайта.

После этого мы можем приступать к созданию уникальных ссылок с UTM метками.

#1: Создание ссылки с UTM меткой

Для создание уникальной ссылки с utm-меткой нужно перейти на сайт Google URL Builder. Этот сервис позволит вам добавить необходимые элементы и создать уникальную ссылку, чтобы отслеживать трафик в Google Analytics.

Допустим, когда я допишу эту статью, то начну ее продвигать в социальных сетях. Например: запущу рекламу в Facebook. Вот как нужно добавлять дополнительные параметры к ссылке, чтобы различать трафик.

Ссылка на статью: https://artemmazur.ru/google/utm-metki-google

Добавляем в графу Website URL эту ссылку.

Далее, прописываем источник трафика. Например, если я буду давать рекламу в Фейсбуке, то источником трафика я напишу facebook. Другие варианты: ВКонтакте, Google, Yandex, Instagram, YouTube…

Т.е. в графу Campaign Source пишем, откуда у нас пойдет трафик.

Далее, у нас идут опциональные параметры, которые нужно заполнять в зависимости от типа трафика и рекламных кампаний. Давайте разберем каждый из них.

Campaign Medium позволяет различать тип трафика. Например у вас будут присутствовать рекламные кампании с оплатой за показы, т.е. CPM, и рекламные кампании с оплатой за клики, т.е. CPC. Либо, вы размещаете рекламный баннер на каком-то сайте. Тогда у вас в графе Campaign Medium будет прописан параметр banner. Если это email-рассылка, то параметр email и т.д.

В моем случае — это платное продвижение поста (Промо пост).

Далее, Campaign Name — название рекламной кампании. Тут у всех будет индивидуально. Например, я называю рекламные кампании по типу целевой аудитории, на которую буду рекламироваться. Вы, возможно, делаете это по-другому. Допустим, я напишу здесь m22-37business. Для меня это будет означать, что я рекламируюсь на мужскую бизнес-аудиторию возраста 22-37 лет.

Далее, Campaign Term используется для того, чтобы обозначить ключевое слово, по которому человек пришел с контекстной рекламы. Но, т.к. статью я пишу именно под трафик из соцсетей, то этот параметр я заполнять не будут.

Campaign Content используется для того, чтобы разграничить объявления. Допустим, у вас в рекламной кампании 10 разных рекламных объявления. Их можно пометить параметрами 1-10. Тогда в итоге вы сможете отслеживать трафик с каждого объявления.

Т.к. у меня идет промо-пост в Facebook, я не буду прописывать данный параметр.

После того, как вы заполнили необходимые поля, у вас получится уникальная ссылка, которую вы можете использовать для конкретного объявления/соцсети/поста и т.д.

Эта ссылка говорит Google Analytics о том, что трафик идет из Facebook, промо-поста рекламной кампании m22-37business.

Для каждой рекламной кампании/объявления/источника трафика нужно создавать отдельную уникальную ссылку с utm меткой. Т.е. где бы вы не размещали, не продвигали ссылку — она должны быть уникальной с UTM-параметром.

#2: Отслеживание статистики в Google Analytics

Когда вы создали ссылку, запустили по ней трафик (начали продвигать), дайте Google пару дней на то, чтобы собрать статистику. Далее, заходите в Google Analytics — Источники трафика — Кампании — Все кампании.

Здесь вы видите все кампании, которые вы создавали для различных типов рекламы. По каждой из этих кампаний вы можете кликнуть и посмотреть подробности (источник или канал).

#3: Используйте UTM метки с целями Google

Если у вас настроены цели в Google аналитике, то вы можете отслеживать эффективность каждого рекламного канала. Теперь вы буквально в реальном времени можете отслеживать, какой источник трафика, рекламная кампания, объявление действительно приносит вам результат в виде продаж, прибыли.

Используйте UTM метки Google вместе с настроенными целями.

ПОДЕЛИЛИСЬ

Как создать отслеживание UTM?

Отслеживание UTM — одна из самых ценных данных, которую вы можете отслеживать как маркетолог. Добавляя параметры UTM к своим ссылкам, вы можете отслеживать, как люди приходят на ваш сайт, из каких кампаний они приходят и сколько трафика генерируют ваши кампании. Google сделал все это возможным в Google Analytics.

Несомненно, Google Analytics — мощный инструмент для отслеживания посещаемости веб-сайта и понимания поведения пользователей. Коды UTM — это один из способов, предлагаемых для мониторинга и повышения производительности вашего сайта. Однако одна из проблем, с которой сталкивается большинство новых рекламодателей, — это настройка отслеживания UTM и изменение значений источника и канала по умолчанию. И именно поэтому у нас это есть.

После прочтения статьи вы сможете:

Понимать, что такое отслеживание UTM в Google Analytics.
Усвоить пять параметров UTM.
Знать, как настроить отслеживание UTM, используя источник и канал по умолчанию.

Что такое отслеживание UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin. Это процесс пометки URL-адресов данными, относящимися к кампании, чтобы вы могли отслеживать успех отдельных маркетинговых кампаний. Параметры UTM вставляются в URL-адрес в виде строки запроса и позволяют измерять такие параметры, как количество людей, перешедших по ссылке, их источник и продолжительность пребывания на вашем сайте.

Отслеживание UTM — это важный инструмент для измерения успеха ваших маркетинговых кампаний и оптимизации вашего веб-сайта для достижения наилучших результатов. Добавляя теги UTM к своим ссылкам, вы можете отслеживать эффективность каждой кампании и видеть, какие из них генерируют больше всего трафика и лидов. Вы можете максимизировать его, чтобы получить больше возвратов или конверсий.

Вот пример URL-адреса с кодом UTM:

https://audiencer. io/?utm_source=digitalads.io&utm_medium=organic&utm_campaign=podcast

Пять параметров UTM

Параметры UTM (Urchin Traffic Monitor) — отличный способ отслеживать успех ваших маркетинговых кампаний. Это пять тегов, которые вы можете добавить в конец URL-адреса, чтобы отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Когда кто-то нажимает на ссылку с параметрами UTM, помеченная информация отправляется обратно в Google Analytics.

1. Источник: источник трафика (Facebook, Twitter, Google и т. д.)

2. Канал: Тип трафика (обычный поиск, платный поиск, электронная почта и т. д.)

3. Кампания: Название кампании (летняя распродажа, Черная пятница и т. д.)

4. Термин: ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своей кампании.

5. Содержание: указанный параметр, который помогает отслеживать, какая ссылка была нажата, если у вас есть несколько рекламных ссылок, ведущих на один и тот же URL-адрес.

Отслеживание UTM: источник и носитель по умолчанию

В Google Analytics источник и носитель по умолчанию — «обычный» и «нет». Это означает, что любой трафик, идущий по ссылке без параметров UTM, отслеживается как обычный поисковый трафик. Если вы хотите отслеживать трафик из других источников, таких как социальные сети или электронная почта, вам необходимо изменить значения источника и канала в Google Analytics.

Чтобы легко изменить исходные и средние значения, вы можете использовать Google Analytics Campaign URL Builder. Этот инструмент поможет вам без труда добавить параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании в Google Analytics. Например, в источнике кампании вы можете изменить его на что-то, что указывает на реферера, например Google, информационный бюллетень и т. д. В Medium вы можете добавить новые теги, такие как цена за клик, баннер, электронная почта и т. д. После того, как вы настроите пользовательскую UTM коды соответственно, ваш измененный источник и носитель отразятся на ваших данных и отчетах Google Analytics.

Конструктор URL кампании: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Вывод

Google Analytics может предоставить вам массу информации о трафике вашего веб-сайта. Но чтобы вы могли максимально использовать эти данные, вам нужно настроить отслеживание UTM. Помните, что источник и носитель по умолчанию — это два наиболее важных поля для отслеживания. И мы говорили об этом самым простым способом.

Ищете специалистов по настройке UTM или отслеживанию посещаемости сайта? Поиск окончен! Цифровая реклама может сделать это за вас. Свяжитесь с нами сейчас!

Отслеживание UTM в Google Analytics

Отслеживание UTM — это соглашение о тегах для URL-адресов, позволяющее анализировать, откуда приходят ваши пользователи. Если вы посмотрите на URL-адреса, которые вы нажимаете в большинстве маркетинговых электронных писем или рекламных баннеров, вы увидите теги UTM. Это те длинные ссылки, которые заканчиваются такими вещами, как utm\_source и utm\_medium .

Google Analytics использует теги UTM , чтобы узнать, откуда идет ваш трафик. Часть этой информации поступает от реферера HTTP, но остальную часть вы должны предоставить сами.0065 UTM параметры. Когда вы видите google adwords или электронный маркетинг , это означает, что эти параметры UTM записываются из исходного клика по ссылке, а затем сохраняются в файлах cookie пользователей. Оттуда Google Analytics использует эти данные для определения интересного поведения на вашем сайте. Понимание того, для чего нужны эти параметры, поможет вам понять, как лучше настроить и использовать теги UTM.

Ниже перечислены пять наиболее важных моментов, которые следует помнить при настройке URL-адресов с помощью Маркировка UTM .

1. Стремитесь пометить каждый URL-адрес, который вы можете контролировать при переходе на ваш сайт.

Каждый раз, когда вы просите людей щелкнуть ссылку, вы должны настроить теги UTM . Это включает в себя все ваши ссылки электронной почты (ваш поставщик услуг электронной почты, вероятно, имеет способ автоматически помечать ваши URL-адреса), рекламные ссылки, статьи в прессе, сообщения в блогах.

2. Используйте инструмент для создания URL-адреса

URL-адреса с тегами UTM могут быть довольно громоздкими. Вместо того, чтобы пытаться напечатать их от руки, используйте такой инструмент, чтобы помочь вам. Это гарантирует, что вы продумаете добавление всех разумных параметров к URL-адресу, и вы получите URL-адрес для копирования и вставки прямо из него. Для управления социальными ссылками такие инструменты, как Hootsuite, включают возможность добавления пользовательских параметров URL ко всем вашим ссылкам.

3. Убедитесь, что значения параметров чувствительны к регистру.

Важно помнить, что тег utm\_source=adwords отличается от тега utm\_source=Adwords . Подумайте о том, чтобы сделать все в нижнем регистре.