Utm метки как поставить: Как создавать UTM-метки с помощью генератора

Как поставить UTM-метку в рассылке?

Какой смысл в любой email-рассылке, даже самой интересной, если она не дает своих плодов, не приводит к целевым действиям? Именно поэтому так важно оценивать эффективность и массу факторов: переходы по ссылкам, открытия, отписки, отправка жалоб на SPAM и так далее. Сервис рассылок DashaMail предлагает задуматься о другом: что случается с вашими подписчиками, когда они уже перешли из письма на сайт? Для этого пригодится в работе так называемая UTM-метка – своеобразные «волшебные очки», которые покажут:

• Трафик на конкретной странице, а также точные (!) источники его получения. 
• Время, проведенное посетителями (которые потом могут превратиться в покупателей) на странице, а также то, куда они уходят с нее. 
• Посредством UTM-метки вы сможете отследить самый лучший по конвертации элемент.
• Насколько эффективной в плане доходов оказалась рассылка. 

Разберемся по шагам, как правильно ставить UTM-метки, а также рассмотрим основы их использования в почтовых рассылках и сервисах Google Analytics или Яндекс.

Метрика.

«Анатомия» UTM-метки

Что это за «страшный зверь»? Все просто: это строка, добавляемая в конец ссылок. Вы можете ее легко найти: она начинается с вопросительного знака. 

Посредством UTM-метки можно увидеть, например, по какой ссылке был сделан целевой клик:

1. Кнопка.
2. Иллюстрация.
3. Баннер и так далее. 

В UTM-метку можно добавить разные параметры:

1. Источник реализуемой рекламной кампании. Это может быть рассылка – новостная, транзакционная или триггерная. 
2. Тип используемого трафика. Он призван демонстрировать, с какого канала был получен пользователь (блок, социальные сети, рассылка и прочее). 
3. Название кампании, акции или скидки для простого ориентирования и аналитики.
4. Дополнительные сведения, чтобы проводить split-тестирования. Например, в письме есть кнопка и картинка-баннер, а вам хочется понимать, куда чаще всего кликают читатели.
5. Можно также прописывать для UTM-меток параметр «campaign term». Например, в платных кампаниях AdWords с помощью него можно определять ключевые слова для привлечения трафика. 

Как только пользователь сделает клик по ссылке, кнопке или другому элементу с UTM-меткой, система аналитики проведет «расследование», откуда пришел трафик, и вы сможете проанализировать, каким образом происходит взаимодействие с контентом. 

Это важно: в каждой ссылке с UTM-меткой уже есть вся информация – источники, канал и название рекламной кампании. 

Секреты создания UTM-меток

Многие бренды и команды специалистов реализуют свои UTM-компоновщики, что существенно облегчает задачу. Если у вас отсутствует такой инструмент для UTM-меток в распоряжении, всегда можно использовать готовое решение от гиганта Google. Для этого нужно только ввести базовые исходные данные (адрес сайта, наименование, ссылка и UTM-метки).

Если вы используете сервис DashaMail, то создать UTM-метку и автоматически добавить её ко всем ссылкам в письме, можно в разделе “Настройки & Отслеживания” в мастере создания рассылки.

Мы можете здесь задать не только обязательные параметры (campaign, source и medium), но и дополнительные: UTM-content и UTM-term. В них вы можете даже использовать свои тэги персонализации, заданные вами в настройках базы:

Отслеживание эффективности по меткам в Google Аналитике

После того как каждая UTM-метка будет настроена, можно в любое время отслеживать эффективность работы рассылок. Все сведения находятся в отчете в «Каналах». В нем будет информация о том:

1. Сколько человек пришло с конкретного email-канала.
2. Целевые действия на сайте (отказы, число посещенных страниц и прочее).
3. Вывод о том, была ли трансформация из просто посетителя в покупателя товаров/услуг. 

Если вы заглянете в «Основной параметр», то найдете там показатели, включенные вами в состав UTM-метки. Особенно удобно то, что можно их сравнивать между собой, чтобы отследить, какой более работоспособен. 

Обратите внимание: у сервиса аналитики Google есть очень строгое требование при составлении UTM-меток. Если есть отличия в ссылке (наличие прописных букв, пробел), Google по умолчанию принимает во внимание, что это уже совсем другая метка. Учитывайте этот момент, чтобы исключить сложности. 

Подводим итоги

Наши пользователи часто применяют возможности проставления UTM-меток. Не стоит недооценивать этот современный мощный инструмент, который дает ресурс для контроля эффективности email-кампаний и отслеживания продаж из рассылок. Только так вы будете четко видеть (а не предполагать), каков коэффициент окупаемости маркетинга, сможете исправить ошибки и скорректировать в перспективе кампании, сделав их лучше, исключив нецелевые траты из бюджета.

Мы гордимся тем, что организовали внедрение UTM-меток на базе DashaMail, чтобы расширить возможности пользователей, выбравших нас из множества предложений на рынке. Оставайтесь с нами: вместе мы выведем email-маркетинг на качественно новый уровень.

Как правильно сделать UTM-метку — Блог Travelpayouts

Зачем нужна UTM-метка

UTM-метка — тег, который подставляется в URL для отслеживания нескольких параметров. Он состоит из переменной, значения и разделителя. Переменная задает тип тега, например, рекламную кампанию, а значение идентифицирует её. В качестве разделителя используется символ & (aмперсанд).

Использовать отслеживающие ссылки можно в разных ситуациях, но главная цель у инструмента одна — понять, какой рекламный канал самый эффективный.

Несколько примеров:

• Контекстная реклама

Измеряем результативность кампаний в Yandex Direct и Google Adwords. По результатам «замера» корректируем бюджет. Если Яндекс приносит больше целевых посетителей за меньшую стоимость, то необходимо увеличить траты на этот канал. После настройки UTM-меток станет понятно, какая группа ключей приносит больше трафика, а от какой лучше отказаться.

• Таргетированная реклама

Спланированная кампания в социальных сетях не может обойтись без использования компоновщика УРЛ. Таргетолог легко определит какие креативы конвертировались в заявки, а какие просто «съели» бюджет.

• «Посевы»

Реклама в группах и сообществах социальных сетей подогревает интерес аудитории, а простановка UTM-меток позволит выявить самый «вкусный» паблик. К примеру, если стоит задача прорекламировать интернет-магазин автозапчастей в соответствующих группах, то при размещении на 10-20 площадках без отслеживающих ссылок в системе аналитики будет виден только источник трафика, а не сообщество.

• Реклама в блогах

Рекламодатели часто размещаются на тематических персональных сайтах. К примеру, если был запущен новый сервис для SEO специалистов, то логично разместить 10-20 обзоров на внешних сайтах. В этом случае УТМ-метки не нужны, в системе аналитики будет отображаться переход с домена.

Создавать UTM-метки стоит, если специалист будет оценивать эффективность разных рекламных каналов для выявления самых результативных. Для одного объявления в социальной сети, двух постов на посещаемых блогах и одного креатива в тизерной рекламе в URL с трекинговыми параметрами нет необходимости. Если же кампании в контекстных сетях содержат по 100-200 объявлений в нескольких десятках групп, то лучше создать их через конструкторы и подставить его в систему с учётом всех особенностей.

Как правильно собрать UTM-метку: пошаговая инструкция

Прежде чем создать УТМ-метку, необходимо понять, для чего нужна каждая переменная. Существует 5 основных тегов, которые используются повсеместно, 3 из них обязательные: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Два оставшихся: utm_term и utm_content тоже не будут лишними. Обратите внимание, обязательные параметры нужно включать в ссылку по умолчанию, иначе статистика будет собираться некорректно.

utm_source

Тег указывает на рекламный канал с которого «пришли» посетители. Варианты значений: yandex, vk, facebook, google и так далее. Помимо стандартных значений можно указывать свои, только предварительно сделайте таблицу «расшифровки» в Excel, чтобы не запутаться в источниках.

utm_medium

Тег идентифицирует тип модели. Наиболее часто используются: cpc для контекстной рекламы, social_cpc для таргетированной рекламы, social_post для «посевов», email для рассылок по электронной почте.

Если используется несколько площадок для рекламы, то необходимо создать ссылки для каждой из них. К примеру, utm_medium=cpc для Директа, utm_medium=email для рассылки, utm_medium=display для баннера.

utm_campaign

В теге campaign прописывается название рекламной кампании на английском языке или транслите. Если значение состоит из нескольких слов, то их можно разделить нижним подчеркиванием. Например:

utm_campaign=travelpayouts_billionare_january.

Тег помогает определить эффективность разных рекламных кампаний. После настройки в системе аналитики отобразится информация по переходам в рамках каждой кампании.

utm_term

Необязательный тег, который обычно используется для объявлений в контекстной рекламе. Нужен, чтобы определить ключевое слово, с которого начался показ рекламного объявления.

utm_content

Тег задает дополнительные параметры. К примеру, если рекламодатель размещает баннерную рекламу и спонсорский пост в онлайн-сми vc.ru, то он может задать два шаблона: utm_content=vc_banner_na_glavnoy и utm_content=vc_advertising_post. Тогда маркетолог сможет понять, что аудитория восприняла лучше: пост или анимированный баннер и какой тип размещения дает больше целевых действий.

Динамические параметры

В системах контекстной рекламы есть динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки.

Примеры:

• {ad_id} для utm_content.
• {keyword} для utm_term.
• {campaign_id} для utm_campaign.

Динамические теги для Яндекс Директ и Google Adwords отличаются, поэтому лучше воспользоваться специализированными инструментами, которые автоматически генерируют метки.

После создания адресов не забудьте закрыть трекинговые ссылки от поисковых систем с помощью конструкции Disallow: *utm=. Ссылки с метками поисковики расценивают как дубли.

Распространённые ошибки при генерации UTM-метки

1. Указан неправильный разделитель между тегами. Например: blog.travelpayouts.com?utm_source=yandex+utm_medium=cpc. Вместо плюса необходимо поставить &.
2. Поставлено несколько знаков вопроса подряд. Например: travelpayouts.com??utm_source=vk.
3. Тег написан неправильно. К примеру: blog.travelpayouts.com?utm_sourse=fb. Здесь опечатка в слове «sourse».
4. Для значений из нескольких слов поставлен неверный разделитель. Например: blog.travelpayouts.com?utm_content=vc_250619 banner. Вместо пробела после 9 должен быть плюс или нижнее подчеркивание.

Как автоматически генерировать UTM-метки

Чтобы не ошибиться в конструкции и автоматизировать процесс, выберите подходящий конструктор UTM-меток. Для этих целей подойдет генератор ссылок от Гугла, два сервиса из примеров ниже или аналоги. Если ссылок для отслеживания много, то лучше сгенерировать несколько сотен одним кликом.

Удобный генератор от Pixelplus с обычным и пакетным режимами. В первом случае нужно просто заполнить все поля, во втором — подгрузить CSV файл с тремя столбцами: «чистый» адрес, utm_source и произвольный ID ссылки. Для использования компоновщика придется создать учётную запись. В качестве бонуса — хранение истории создания ссылок с трекинговыми параметрами.

Конструктор от Calibri с удобной библиотекой знаний по динамическим параметрам. Ссылки генерируются только поштучно, вставить несколько адресов нельзя. Сервис исправляет ошибки форматирования тегов и проверяет структуру.

Как сократить ссылку с UTM-меткой

Ссылка с огромным UTM-хвостом выглядит не очень красиво. В социальных сетях нельзя «зашить» её в слово. Для эстетики и повышения кликабельности сокращайте ссылку через специальные сервисы. Правда после перехода по короткой ссылке в адресной строке всё равно отобразится полный набор тегов.

Три сервиса для сокращения ссылок:

• Русскоязычный сервис to. click. Есть API, бот в Телеграме и привязка ссылок к своему домену.
• Платформа u.to. Функционал доступен без регистрации, сервис аффилирован с Ucoz.
• Популярный западный инструмент Bitly. Есть платные тарифы: от 20 до 500$ в месяц.

Одно из главных преимуществ автоматизированных платформ — подробная статистика. К примеру, в to.click отображаются данные по количеству переходов в день, странам, источникам, устройствам и т.д.

Источник: lifehacker.ru

Как смотреть переходы по ссылкам с UTM-метками

Ссылки с трекинговыми параметрами корректно воспринимаются системами аналитики только, если заполнены обязательные переменные и соблюдены правила по оформлению.

Как посмотреть переходы в Яндекс.Метрике

Статистика по УТМ-меткам в Метрике формируется с помощью одноимённого отчёта в папке Отчеты — Стандартные — Источники — Метки UTM. В настройках можно группировать теги по значениям и просмотреть статистику для определенных параметров. Аналогичным образом в конструктор отчета добавляются данные из созданных шаблонов: отказы, пол, возраст и т.д.

В метрике также есть 3 специальных отчёта для Директа, которые отображают общие показатели, объем расходов и список рекламных площадок. Статистика собирается по целевым кликам, которые прошли через систему фильтрации.

Как посмотреть переходы в Google Analytics

Сервис аналитики от Гугла предоставляет больше данных для рекламных каналов. Статистика по отказам, длительности сеансов и количеству транзакций для ссылок с UTM-метками в Google Analytics отображаются в Отчеты — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал.

С помощью расчётных показателей можно создать комбинированные отчёты в Google Analytics для подсчета стоимости конверсий, цены за клик и стоимости.

UTM-метки — полезный и простой инструмент для маркетологов, SMM и SEO специалистов, который позволяет оценить эффективность рекламных каналов. Если использовать его в связке с конструкторами и сокращалками, то получится сэкономить время и получить больше информации о целевых посетителях.

6 ошибок, которые допускают издатели при отслеживании UTM (и как их исправить)

Понимание ваших основных источников веб-трафика необходимо для расширения вашей аудитории, измерения успеха кампании и, в конечном счете, увеличения дохода. Но управлять этими данными часто легче сказать, чем сделать.

Если вы привлекаете трафик на свой веб-сайт для увеличения партнерских продаж, вы, вероятно, хотя бы слышали о модулях отслеживания Urchin (UTM). UTM повсюду, но часто возникает путаница в отношении того, как правильно их применять, и эта путаница может создать препятствия для унификации ваших данных.

Вот шесть наиболее распространенных ошибок UTM и способы их избежать:

1. Неиспользование UTM
2. Перепутывание параметров UTM
3. Непоследовательное название, написание и использование заглавных букв
4. Использование разных названий кампаний в разных каналах
5. внутренние ссылки
6. Не объединять UTM с данными партнеров для отслеживания дохода

Давайте начнем с изучения того, что такое отслеживание UTM и почему оно важно.

UTM представляют собой фрагменты текста, называемые параметрами или тегами, которые добавляются в конец URL-адресов. Отслеживание UTM сообщает аналитическим решениям, таким как Google Analytics, откуда поступает трафик на ваш сайт.

Структура UTM всегда остается неизменной: 

• Сам URL-адрес
• Знак вопроса 
• Несколько параметров UTM

Почему UTM так ценны?

UTM позволяют определить, откуда поступает трафик на ваш веб-сайт, вплоть до конкретного объявления или ключевого слова, которое его сгенерировало. В то время как объявления Google и Bing автоматически добавляют теги UTM к вашим ссылкам, другие важные источники трафика этого не делают.

Например, если вы тратите тысячи долларов на рекламу в Facebook для привлечения трафика на свой сайт, единственный способ оценить эффективность этих объявлений — пометить их UTM-метками. Теги UTM позволяют Google Analytics и другим решениям для отслеживания идентифицировать трафик от платной рекламы Facebook. С правильными соглашениями о тегах они могут показать вам тип таргетинга и креатива, которые вы использовали.

UTM дают вам ключевую информацию для разработки более эффективной стратегии расширения контента.

UTM для маркетинга по электронной почте

Правильная пометка UTM также играет важную роль в маркетинге по электронной почте. Создание хороших кампаний по электронной почте требует много времени и усилий, но без UTM вы можете понять их эффективность только по показателям открытий и кликов.

Без параметров UTM в ваших ссылках электронной почты Google Analytics обычно классифицирует трафик как прямой — черная дыра потерянных данных о получении трафика. С помощью правильных тегов UTM вы можете увидеть, какие ссылки в ваших электронных письмах приводят к посетителям и, в конечном итоге, к продажам.

UTM для переходов с других веб-сайтов

Когда вы вручную предоставляете ссылки на другие веб-сайты для использования в их содержании, вам необходимо добавить параметры UTM. Это позволяет вам измерять эффективность ваших цифровых партнерских отношений и оценивать эффективность конкретных кампаний по синдикации, которые вы проводите.

UTM и данные о партнерских продажах

При использовании UTM можно легко объединить показатели источника трафика и кампании с данными о партнерских продажах, что даст вам представление о реальной рентабельности инвестиций (ROI).

Однако вам также потребуется способ убедиться, что значения отслеживания UTM связаны с покупкой на веб-сайте продавца через партнерскую сеть. Самостоятельную настройку обратной связи с UTM может оказаться сложной задачей, если только вы не воспользуетесь помощью решения для управления партнерскими данными, такого как Impact.com for Publishers.

Если вы хотите оценить качество трафика, который вы приносите на свой сайт, по отношению к фактическому партнерскому доходу, как это делает большинство, то UTM абсолютно необходимы.

Параметры UTM могут сбивать с толку. Хотя это распространенная ошибка, случайное переключение параметров UTM может запутать и обесценить ваши данные. Давайте углубимся в то, что означает каждый параметр UTM.

Понимание параметров UTM

Существует пять возможных параметров отслеживания UTM, которые вы можете добавить к своим URL-адресам, и все они служат различным целям. Некоторые параметры UTM являются обязательными, в то время как другие добавляют больше деталей к вашему UTM, если это необходимо.

Дифференциация источника и среды

Источник и канал — параметры UTM, которые чаще всего путают даже некоторые из самых опытных маркетологов.

Чтобы упростить их, подумайте об источнике как о , где , а о среде как о как .

Например, если посетитель заходит на ваш сайт с bing.com из результатов обычного поиска, источником будет Bing (, откуда пришел посетитель), а средством будет органический (, как посетитель попал к вам ). Если посетитель приходит на ваш сайт с платной рекламы Bing, источник по-прежнему будет Bing, но в этом случае носитель будет платным.

Нужно больше ясности?

Допустим, посетитель зашел на ваш сайт из публикации в социальной сети Facebook. Параметры UTM будут:

• Источник: Facebook
• Среда: Social

Альтернативно, если они пришли из платной рекламы Facebook:

• Источник: Quora
• :
• .

С электронной почтой источник не так очевиден. Носителем является электронная почта, но источником может быть название используемой вами почтовой платформы (например, Mailchimp) или что-то вроде «маркетинговых электронных писем» или даже «информационного бюллетеня». Просто убедитесь, что вы последовательно применяете UTM.

Соблюдение соглашений об именах параметров необходимо для унификации данных. Например, если в одном источнике UTM указано «facebook», а в другом — «fb-social», ваши данные могут навсегда разбиться. Это затрудняет единое целостное представление ваших данных и может помешать усилиям по созданию стратегии, основанной на данных.

Не позволяйте тяжелой работе, которую вы вложили в тегирование ваших URL-адресов, пропасть даром. Следуйте этим советам, чтобы создать непрерывность параметров UTM.

Используйте строчные буквы

UTM чувствительны к регистру. «Facebook» и «facebook» будут отображаться в ваших отчетах как два разных источника. Используйте строчные буквы для всех ваших значений, чтобы избежать проблем с непоследовательным использованием заглавных букв.

Четко и последовательно назовите свои носители

Неважно, как вы назовете свой носитель, если: 

• Значение ясно для вас и вашей команды 
• Вы последовательно применяете его во всей своей маркетинговой деятельности

Например, вашим средством для рекламы с оплатой за клик (PPC) может быть «PPC» или «платно». ” Избегайте использования обоих вариантов, если только вы не хотите указать что-то существенно отличающееся (например, контекстную рекламу и спонсируемый контент).

Когда вы четко и последовательно называете свой канал и источник, вы создаете более подробные агрегированные отчеты, которые легко сравнивают эффективность ваших различных платных каналов.

Следите за правописанием и множественным числом

Вы и ваша команда должны проявлять бдительность в отношении опечаток и орфографических ошибок при создании UTM.

Например, если один человек в вашей организации использует «utm_medium=referral» для обозначения неоплачиваемых ссылок с других веб-сайтов, а другой использует «utm_medium=referrals», они будут отображаться в ваших отчетах Google Analytics как два разных канала. Если другой человек неправильно напишет его как «utm_medium=refferal», это даст вам три средства вместо того, что должно было быть одним.

Задокументируйте свои соглашения об именах UTM

Создайте внутренний документ, в котором описываются ваши соглашения об именах параметров отслеживания UTM. Эта стратегия уменьшает несоответствия и двусмысленность и предоставляет вашей организации простой способ оставаться последовательным.

Чем больше вы оптимизируете и стандартизируете названия кампаний, тем проще вам будет сравнивать эффективность по другим параметрам.

Вы расщепляете свои данные, когда даете кампаниям разные имена для разных каналов. Вместо этого вы хотите иметь одно и то же название кампании, чтобы сравнить эффективность кампании между двумя каналами.

Лучший подход к именованию ваших кампаний

Когда дело доходит до именования ваших кампаний, подумайте о важных атрибутах, которые вы используете, чтобы отличить одну кампанию от другой, и убедитесь, что они включены в название вашей кампании. В идеале вы хотите, чтобы они были сокращены, но стандартизированы и легко расшифровывались.

Если вы используете более детальный подход к отслеживанию, вы можете указать, нацелена ли кампания на настольные или мобильные устройства. Вы также можете указать географическое местоположение, тему кампании или продукт (например, UK-Mobile-Summer-Sale).

Что бы вы ни решили включить, убедитесь, что вы и ваша команда следуете одним и тем же рекомендациям и последовательно применяете их.

Любой ценой избегайте использования UTM для внутренних ссылок. Это завершает текущий сеанс и создает новый. Любые последующие конверсии затем приписываются внутреннему источнику, а не исходному источнику трафика, что исключает ценные данные из вашего арсенала.

Даже после создания соглашений об именах и пометки всех ссылок вы все равно упускаете из виду ключевой элемент головоломки: какой доход на самом деле приносят ваши страницы.

Если вы не можете связать данные в своих UTM с партнерскими продажами, большая часть оптимизации вашей кампании в конечном итоге будет зависеть от догадок.

Перенесите эти данные и соедините их с партнерскими покупками и комиссионными, чтобы вы могли рассчитать реальную рентабельность инвестиций. Это позволяет анализировать каждое измерение UTM в контексте эффективности партнерской программы.

Соединение ваших партнерских данных с данными UTM может быть сложным с технической точки зрения. Инструмент атрибуции доходов может упростить эту задачу. Это гарантирует, что ваши значения UTM (и другие данные, которые вы хотите отслеживать) напрямую связаны с данными о продажах в вашей партнерской сети.

Многие инструменты атрибуции доходов также помогают визуализировать и анализировать все эти данные. Trackonomics от Impact.com — часть пакета Impact.com for Publishers — предлагает гибкую, настраиваемую панель инструментов, которая позволяет вам нарезать и нарезать данные по различным параметрам отслеживания UTM и другим важным показателям, таким как автор, страница, категория, подраздел и т. д. более.

Что происходит с исходными значениями UTM, если пользователи посещают несколько страниц перед совершением покупки?

Сложность пути пользователя представляет собой еще одну проблему с UTM в контексте партнерских продаж. Читатели часто посещают несколько веб-страниц за один и тот же сеанс, прежде чем совершить покупку по партнерской ссылке.

К сожалению, когда пользователь переходит на несколько страниц перед преобразованием, значения UTM с исходной целевой страницы теряются по пути. Это означает, что вся информация об источнике партнерского дохода также теряется.

Когда вы сохраняете исходные значения UTM во время навигации пользователя по вашему веб-сайту, вы можете связать продажу с исходным источником трафика. Хотя этого может быть сложно добиться самостоятельно, технология атрибуции доходов Impact.com for Publishers сохраняет исходные значения UTM. Это позволяет связать партнерские продажи с исходным источником трафика, из которого пришел пользователь.

Максимизируйте возможности отслеживания партнеров 

Чтобы оставаться на шаг впереди в сегодняшней конкурентной издательской индустрии, вам необходимо знать, откуда поступает ваш трафик. Использование технологий атрибуции доходов, таких как возможности, предлагаемые Impact.com для издателей, поможет вам вывести отслеживание на новый уровень.

Узнайте больше о единственном комплексном технологическом решении, которое поддерживает конкурентоспособность издателей в постоянно развивающейся экосистеме.

Руководство для начинающих по параметрам UTM

Хотите знать, какие маркетинговые кампании привлекают больше всего трафика на ваш сайт? или вы хотите знать, насколько хорошо работают ваши рассылки по электронной почте?

Здесь параметры UTM помогут вам проанализировать ваши маркетинговые кампании. Параметры UTM помогут вам отслеживать несколько кампаний, которые вы проводите, и предоставят вам данные, необходимые для оптимизации кампании.

В этой статье мы обсудим параметры UTM и то, как вы можете использовать эти параметры для улучшения своих маркетинговых стратегий и повышения конверсии.

Содержание

• Что такое параметры UTM
• Как работают параметры UTM
• Список параметров UTM
• Почему мы используем параметры UTM
• Как создавать ссылки/параметры UTM, которые можно отслеживать в Google Analytics9 Кампании или ссылки в Google Analytics
• Заключение

Что такое параметры UTM

Монитор трафика Urchin ( UTM ) Параметры или теги — это небольшие фрагменты кода, которые необходимо добавить в конце URL-адреса продукта или веб-сайта. для отслеживания различных кампаний.

С помощью кода или параметров вы можете легко отслеживать и видеть, насколько эффективны ваши маркетинговые кампании и как посетители или аудитория взаимодействуют с вашим веб-сайтом посредством этих маркетинговых кампаний.

Обычный URL-адрес веб-сайта выглядит так: e

URL-адрес: https://abc.com

Но если вы добавите теги или параметры UTM в свой URL-адрес, он будет выглядеть так: : http://abc.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=newyearsale2020

Теперь вы знаете, что такое параметры отслеживания UTM , давайте узнаем об этих параметрах отслеживания и о том, как они работают в маркетинговых кампаниях.

Как работают параметры UTM?

URL-адреса кампаний содержат коды или параметры UTM, которые работают так же, как и любые другие интерактивные ссылки. Но когда пользователь или посетитель нажимает на ссылку UTM, Google Analytics использует эти параметры или теги UTM, чтобы отличать каждый URL-адрес от остальных URL-адресов.

Google Analytics использует параметры UTM для хранения или записи такой информации, как количество посетителей , кликов , ключевых слов , источников трафика и т. д.

Имеется 5 тегов в URL-адресах UTM .

Список параметров UTM

1) Source(utm_source)

Этот параметр покажет вам источники трафика, что означает, откуда посетители приходят на ваш сайт, как Facebook , Twitter , Google или Новостная рассылка по электронной почте .

2) Носитель(utm_medium)

Этот параметр определяет носитель вашего трафика, например Электронная почта.

3) Campaign(utm_campaign)

Вы можете добавить название кампании или любое ключевое слово, связанное с вашей рекламной кампанией, в UTM-URL с помощью этого параметра, чтобы отслеживать кампании в соответствии с их названием, например, летняя распродажа , новогодняя распродажа или рождественская распродажа и т. д.

4) Term(utm_term)

платных ключевых слова для вашей кампании PPC .

5) Content(utm_content)

Этот тег или параметр поможет вам узнать или увидеть, какой элемент, например CTA или баннер , пользователь или посетитель щелкнул, и вы можете легко оптимизировать свое объявление или кампанию.

Почему мы используем параметры UTM?

1) Измерение рентабельности инвестиций в социальных сетях

Параметры UTM или теги помогут вам проанализировать усилия в социальных сетях, которые вы вложили в свой маркетинг в социальных сетях, добавив теги или параметры UTM в свои ссылки в социальных сетях. .

Итак, вы можете увидеть, какие кампании более эффективны для генерации конверсий и трафика.

На основе аналитики ваших кампаний с использованием параметров UTM в ссылках ваших кампаний вы можете легко измерить рентабельность инвестиций ( ROI ) ваших маркетинговых мероприятий в социальных сетях .

Например, вы проводите бесплатную кампанию и хотите узнать, какая платформа маркетинга в социальных сетях лучше всего подходит для маркетинга ваших продуктов в социальных сетях. Вы можете добавить тега UTM к своим URL-адресам для каждого маркетингового канала в социальных сетях, и тогда вы сможете увидеть, какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для ваших кампаний для привлечения потенциальных клиентов и трафика.

2) Отслеживание эффективности рассылок по электронной почте

Хотите знать, какая информационная кампания привлекает больше лидов и посетителей на ваш веб-сайт? Таким образом, вы можете добавить параметры UTM в свои ссылки, которые вы будете использовать в своей рассылке новостей по электронной почте.

Вы можете добавлять теги или параметры UTM к своим URL-адресам в новостной рассылке и получать аналитику об эффективности ваших кампаний по электронной почте.

Теги UTM также помогают определить, какие электронные письма неэффективны. Таким образом, вы можете избежать этих шаблонов или дизайнов электронной почты в будущем.

3) Найдите подходящее место для рекламного баннера

Если вы собираетесь проводить несколько кампаний, очень важно знать, где размещать рекламу. Теги или параметры UTM помогут вам узнать, какие веб-сайты подходят для размещения вашей рекламы и какая область веб-сайта подходит для размещения рекламных баннеров.

Например, , вы разместили два рекламных баннера для одного и того же продукта. Одно объявление размещается на боковой панели, а другое — в нижнем колонтитуле сайта.

Аналитические данные из вашего URL-адреса с тегами UTM показывают, что ваш баннер на боковой панели работает хорошо и генерирует больше трафика, чем рекламный баннер в нижнем колонтитуле. Эти данные помогут вам в будущем, когда вам нужно будет разместить свой рекламный баннер для будущих кампаний.

4) Отслеживание эффективности CTA

Вы можете легко отслеживать эффективность CTA ( Призыв к действию ) означает, что вы можете узнать, какой тип призыва к действию генерирует трафик.

Добавляя параметры или теги UTM к различным CTA, вы можете легко анализировать и узнавать текст CTA для использования , выбор цвета , дизайн и размер кнопки или CTA и ее размещение. Затем вы можете использовать эти аналитические данные для оптимизации и повышения конверсии с помощью CTA.

5) Проведение A/B-тестирования

Если вы собираетесь проводить A/B-тестирование на своем веб-сайте, то параметры или теги UTM помогут вам различать ссылки, указывающие на одни и те же продукты или веб-страницы.

Тег Content или параметр ( utm_content ) специально используется для A/B-тестирования веб-сайта. Используя этот параметр, вы можете сообщить инструменту Analytics, где размещена ссылка, например logo , в тексте или любое изображение .

Существует два метода создания ссылок/параметров UTM для Google Analytics.

Первый , вы можете создать их вручную, а второй метод — вы можете создать ссылки/параметры UTM с помощью инструментов.

В ручном методе UTM-код становится очень длинным и есть вероятность, что вы ошибетесь при создании UTM-ссылки, в результате не сможете получить аналитику своей кампании.

Итак, существует простой и автоматизированный способ создания UTM-ссылки с помощью Analytify UTM-ссылки .

Analytify — один из удивительных плагинов WordPress Google Analytics , который позволяет мгновенно создавать ссылки UTM.

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию «Черная пятница» . Просто вам нужно ввести данные в Analytify UTM link builder .

После предоставления сведений в конструкторе ссылок UTM вы получите ссылку в поле « Поделитесь сгенерированным URL-адресом кампании ». Просто вам нужно нажать на кнопку Копировать URL-адрес и скопировать URL-адрес, и вы можете использовать это на Facebook для отслеживания.

No related posts.