Utm метки яндекс директ как поставить: Как добавить и настроить UTM-метки в Яндекс.Директ?

Генератор UTM меток для Директа

Дополнительные параметры в URL, по которому переходят пользователи, упрощают работу арбитражника. UTM метки дают подробную информацию о ключевом слове, позиции объявления и других параметрах его показа. Эти данные можно просматривать в отчетах Метрики или другой системы веб-аналитики. На основании собранной статистики вы сможете оценить эффективность настроек и оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

В Метрике отчеты по UTM меткам находятся в разделе «Источники» стандартных отчетов.

Что такое UTM метки

При клике по ссылке в объявлении Директа счетчик веб-статистики на лендинге или сайте может получить только IP адрес пользователя. Для эффективной рекламы этого мало. Надо выделять среди всех посетителей тех, кто приносит конверсии. И определить чем они отличаются от других пользователей.
Для получения данных о посетителях используются UTM метки. Это дополнительные параметры в URL перехода в рекламном объявлении.

Каждая UTM метка состоит из названия и ее значения, разделенных знаком равенства. От основного URL лендинга блок меток отделен знаком вопроса, а друг от друга — символом «&»

Виды данных UTM меток в Директе

Для передачи данных о показе объявлений рекламодатель может использовать два типа меток:
1. Статические — значение метки пользователь указывает сразу, при создании ссылки в объявлении. Например, utm_campaign=odezhda;
2. Динамические — в URL указывается макрос, а нужные данные Директ подставит автоматически в момент показа рекламы. Например, utm_term={keyword}.

Что даст использование динамических параметров Директа

В справке Яндекс.Директ вы найдете более 20 рекомендуемых динамических параметров, с помощью которых можно передать номер, позицию, ключевую фразу, площадку показа и другие подробные данные о объявлении.

Примеры макросов для передачи динамических значений:
{keyword} — текст ключевой фразы, которую ввел в поиске пользователь, когда ему было показано объявление;
{banner_id} — идентификатор объявления в РК;
{device_type} — тип устройства (компьютер, смартфон, планшет) на котором было показано объявление.

Сравнивая эту информацию со статистикой конверсий, вы сможете определять эффективность различных креативов и настроек показа рекламы в Директе. Например, выделить те ключевые слова, регионы, площадки, пользователи с которых переходят на лендинг, но не покупают. Отключив эти группы, вы уменьшите расходы.

Как поставить UTM метки

UTM метки добавляются к основному URL вашего сайта или лендинга и указываются в поле «Ссылка на сайт» на этапе создания группы объявлений.

Рекомендуем всегда проверять ссылки перед запуском рекламы, URL получается довольно сложный, а ошибка в синтаксисе приведет к ссылке на несуществующую страницу.

Чтобы избежать ошибок можно не составлять URL вручную, а воспользоваться генератором UTM меток для Директа. Это удобный онлайн инструмент, в котором надо указать ссылку на сайт, выбрать нужные параметры, и вы получите готовый URL с добавленными метками.

Например, это можно сделать следующим образом:

UTM метки помогут вам собрать подробную статистику о трафике, который вы покупаете в Яндекс. Директ. А зная, какие сегменты целевой аудитории приносят вам продажи, вы сможете найти самые эффективные настройки показа объявлений и тратить бюджет только на ту рекламу, которая позволяет заработать прибыль. Настройка UTM меток, это только часть параметров рекламной кампании, а полностью ее создание описано в статье о самостоятельной настройке Яндекс Директ.

как правильно сделать и использовать

При использовании рекламы в интернете очень важно знать, какой источник рекламы эффективен, а какой только расходует бюджет впустую. Поэтому для отслеживания эффективности и применяются utm метки в Яндекс Директ.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Что такое utm метки
   1. Метки могут быть 2-ух вариантов: статические и динамические.
2. Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ
3. Где смотреть статистику по utm меткам
4. Мои услуги

Что такое utm метки

Utm метки — это условные “трекеры”, которые мы прикрепляем к ссылкам рекламных объявлений. Они передают в системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) данные об источнике перехода, рекламной кампании, объявлении, ключевом слове или аудитории.

Стандартная UTM-метка для Яндекс Директ выглядит следющим образом.

http://настройкадиректа.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

• utm_source — эта часть метки передает данные об источнике трафика. В моем примере это Яндекс.
• utm_medium — тип трафика, в нашем случае это “cpc”, что значит оплата за клики.
• utm_campaign — название рекламной кампании
• utm_content — название объявления
• utm_term — ключевое слово

Метки могут быть 2-ух вариантов: статические и динамические.

Динамическая метка, это когда система сама берёт из рекламного кабинета номер рекламной кампании, номер объявления или ключевое слово и подставляет эти данные в метку. Для динамической метки должно быть значение, написанное ниже в примерах, в фигурных скобках.

Динамические метки

utm_campaign={campaign_id}
utm_content={ad_id}
utm_term={keyword}

В статическую метку вы сами вписываете латиницей необходимую вам информацию. Например я, когда делаю несколько вариантов объявлений для теста с разными картинками и заголовками, в метке utm_content указываю номер заголовка и картинки. Мне так удобно, а вы можете писать всё что угодно, главное чтобы вам был понятно.

Статическая метка

utm_campaign=Remont_Kvartir_Poisk_Moskva
utm_content=Kartinka_1_Zagolovok_1

Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ

Метки можно сделать и самим вручную, но гораздо удобнее и быстрее это сделать через любой бесплатный сервис генерации utm меток.

Лично я использую сервис создания меток Тильды. Можете пользоваться им.

Вводите домен вашего сайта, выбираете источник трафика и получаете готовую utm метку с динамическими значениями, которые в будущем будут подставляться автоматически. Если хотите. можете сами написать значение, удобное вам, в примере на скриншоте я так и сделал.

Потом просто копируете ссылку с меткой из строки “результат” и подставляете в ваши рекламные объявления. Готово.

Подробнее о написании качественных объявлений для контекстной рекламы можете почитать в этой статье.

Статистику по utm меткам можно просматривать в Яндекс Метрике. Заходите в Метрику, кликаете Отчёты. Далее выбираете Стандартные отчёты, Источники и Метки UTM.

Используя этот отчёт по utm меткам можно определить самые эффективные и неэффективные рекламные кампании/объявления/ключевые слова и аудитории. Узнав данные об эффективности вы перераспределять бюджет между рекламными кампаниями, отдавая предпочтение более эффективным.

Также можно находить плохо работающие ключевые слова и в дальнейшем отключать их много другое.

Мои услуги

Настройка Яндекс Директ

Настройка Google Ads

Аудит рекламы

Как собирать UTM-метки через виджет на сайте/ChatApp

Учебник «Как собрать UTM-теги в CRM с помощью виджета ChatApp»

UTM-теги — это параметр, добавляемый к ссылке и используемый для отслеживания эффективности рекламных кампаний и посещаемости сайта. Этот чрезвычайно полезный аналитический инструмент показывает, окупается ли ваш рекламный бюджет.

Через виджет Chatapp можно собирать UTM-метки и отправлять в личный кабинет информацию об интернет-ресурсе, с которого пришел клиент.

ВАЖНО: подготовленный текст можно установить только через каналы:

• WhatsApp;
• Вибербот;
• TelegramBot не может отправить подготовленный текст, только ClientID

Вы не можете отправить подготовленный текст в другие каналы.

Примеры ссылок с текстом:

• WhatsApp — https://chatapp.online/wa-redirect?phone=74952550620&text=Привет! Номер моей заявки {clientId}
• ViberBot — viber://pa?chatURI=chatapp&text=Здравствуйте! Номер моей заявки {clientId}
• TelegramBot — https://t.me/Chatapp_test1_bot?start={clientId}

Требуется идентификатор

Вы можете собирать UTM-метки в CRM через мессенджеры, если идентификатор есть в сообщении.

Вы можете отправить идентификатор только в WhatsApp, ViberBot и TelegramBot .

Настройка виджета для сайта

Виджет в Личном кабинете

При создании виджета установите флажок Отправлять UTM-теги.

Посмотреть все события связанные с переходом и нажать на кнопки виджета можно в личном кабинете в разделе UTM-метки.

Выберите созданный виджет и загрузите результат:

Получить информацию о том: когда и с какой страницы пользователь перешел по ссылке на нашу страницу и какое устройство он использовал.

В WhatsApp и ViberBot при настройке виджета обязательно укажите параметр {clientId} в теле сообщения:

При нажатии на иконку мессенджера в виджете клиент отправит сообщение с идентификатор, который шифрует всю полученную информацию и отправляет ее в CRM.

Если в сообщениях клиента указан ClientID, то система сохранит теги с сайта в CRM. Однако, если в сообщении идентификатор не указан, метки будут сохраняться только в личном кабинете, без привязки к карточке CRM.

***

В TelegramBot нет подготовленного сообщения. В этом случае в конце ссылки нужно указать дополнительный параметр ?start={clientId} .

 

Настройка тегов в CRM

Через виджет можно получить стандартные UTM-метки для CRM, которые переносятся в штатные поля сущности:

utm_source — Рекламная система (Яндекс-Директ, Google-Adwords и др.)

utm_medium — Тип трафика CPC (цена за клик) или CPM (цена за милю)

utm_campaign — Идентифицирует продвижение конкретного продукта или стратегическую кампанию.

utm_content — определяет, что именно было нажато, чтобы привести пользователя на сайт, например рекламный баннер или текстовая ссылка. Он часто используется для A/B-тестирования и рекламы, ориентированной на контент.

utm_term — определяет условия поиска кампании.

Также, при необходимости, вы можете сохранить в CRM любые пользовательские UTM-теги для указания информации, не входящей в стандартный набор тегов по умолчанию.

Теги, доступные в виджете:

widgetId — ID виджета.

clientId — идентификатор клиента.

referrer — URL-адрес, с которого клиент перешел на целевую страницу.

url — URL откуда клиент перешел в мессенджер через виджет.

устройство — клиентское устройство (мобильное | настольное).

событие — Событие, сделанное клиентом (щелчок).

messenger — На какой мессенджер (значок) кликнул клиент.

gaId — ID счетчика Google Analytics.

ymId — ID счетчика Яндекс.Метрики.

roistat — Код счетчика Roistat (значение параметра посещения roistat из файла cookie браузера).

UTM-теги в Битрикс24

В Битрикс24 теги встраиваются в Лид, Сделку, Контакт и Компанию.

При получении сообщения, содержащего теги и ClientId. Теги переносятся на карточки сущностей, с которыми в данный момент связан чат открытой линии.

Для стандартных тегов обычные поля уже существуют, их не нужно создавать дополнительно.

Для сторонних тегов, таких как наш виджет, вам потребуется создать новые поля:

Перейдите в CRM -> Настройки CRM -> Настройки форм и отчетов -> Пользовательские поля.

Далее нажмите Добавить поле для необходимой сущности (Лид, Сделка, Контакт, Компания)

В форме добавления поля заполните Имя по правилу: ca_tag_name.

ca_ — префикс поля, он обязателен. Вы не можете обойтись без этого.

На тег roistat не действует правило с префиксом. Для тега roistat имя пользовательского поля должно быть указано без префикса ca_.

В аналитике CRM Битрикс24 доступны обычные и настраиваемые поля.

UTM-теги в kommo CRM

Теги добавляются к новым лидам, которые находятся в пайплайне на Incoming Leads.

В самом лиде метка находится во вкладке Статистика. А нажав на вкладку «Настройка», вы можете добавить поля для дополнительных тегов, например, информацию из виджета.

Рядом со стандартными тегами, в самом низу, добавлено дополнительное поле, принимающее информацию об устройстве клиента — устройство:

Оставьте заявку на услуги интегратора

Как начать работу с OWOX BI: Импорт данных о расходах | by OWOX

Чтение: 9 мин.

·

1 апреля 2020 г.

OWOX BI — аналитик личного маркетинга, помогающий бизнесу расти быстрее с помощью трех продуктов: Pipeline, Data Transformation и Smart Data. Эти продукты позволяют:

1. Сбор и консолидация данных от аналитических и рекламных сервисов
2. На основе этих собранных данных настроить модель атрибуции с учетом ценности всех каналов, с которыми взаимодействует клиент на пути к конверсии (как онлайн, так и офлайн)
3. Строить отчеты из консолидированных необработанных данных

В зависимости от плана OWOX BI доступны разные комбинации этих решений. Мы подготовили это руководство, чтобы новые пользователи могли легко и быстро начать работу с сервисом OWOX BI. В ней описаны первые шаги для новичков: создание проекта в OWOX BI и автоматический импорт данных о затратах из источников рекламы в Google Analytics. На это уйдет не более 10-15 минут.

Вы устали вручную собирать статистику платной рекламы или проверять данные по интерфейсам в различных рекламных сервисах, чтобы увидеть, какая кампания наиболее эффективна? OWOX BI сделает это за вас.

Чтобы не загружать данные вручную, достаточно создать пайплайны из ваших рекламных сервисов в Google Analytics. Затем OWOX BI автоматически загрузит данные о расходах, просмотрах и кликах по вашим кампаниям из этих рекламных сервисов в Google Analytics. При этом он будет обрабатывать динамические параметры, проверять UTM-метки в ваших кампаниях и сообщать о возможных ошибках.

Позволяет сравнивать ROI/ROAS рекламных кампаний в Facebook, Instagram, Criteo, MyTarget и других источниках в едином интерфейсе — Google Analytics.

Если у вас нет проекта в OWOX BI, создайте его, войдя в свою учетную запись Google:

Далее выберите свой сайт и нажмите Начать пробную версию :

После этого вы войдете в свой проект OWOX BI. Рекомендуем начать с настройки импорта расходов из рекламных сервисов в Google Analytics. Для этого перейдите на главную страницу вашего проекта, найдите раздел Pipeline и нажмите Create Pipeline :

Прежде всего, убедитесь, что ваши рекламные ссылки имеют правильные теги UTM. Затем создайте набор данных в Google Analytics, который будет загружать ваши расходы на рекламу и создайте поток данных в OWOX BI. Давайте подробнее рассмотрим эти шаги.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics

Чтобы создать набор данных, войдите в свою учетную запись Google Analytics, нажмите Импорт данных в панели администратора в разделе «Настройки свойств», затем нажмите Создать :

В появившемся окне выберите тип набора данных:

Теперь укажите имя вашего набора данных и выберите представление, в которое нужно загрузить данные о затратах.

Обратите внимание, что данные о расходах будут доступны только в представлениях, которые вы укажете на этом шаге. При необходимости вы всегда можете вернуться к этой настройке и изменить или добавить представление.

В разделе Схема набора данных выберите параметры, которые вы хотите получать от рекламного сервиса:

Вот настройки, которые мы рекомендуем вам использовать для корректного импорта данных:

1. Дата (ga: дата) — обязательный
2. Источник (ga: источник) — обязательный
3. Канал (ga: средний) — обязательный
4. Стоимость (ga: рекламная стоимость) — обязательный
5. Кампания (ga: кампания) — рекомендуется
6. Ключевое слово (ga: keyword) — рекомендуется
7. Содержание объявления (ga: adContent) — рекомендуется
8. Клики (ga: adClicks) — необязательно
9. Показы (ga: показы) — необязательно Суммирование (ПО УМОЛЧАНИЮ) отмечено, нажмите Сохранить , затем нажмите Готово .

   Не забудьте проверить валюту в представлении Google Analytics, в которое вы хотите загрузить данные о стоимости рекламы. Если вы используете одну валюту в своем рекламном сервисе, а другую в представлении Google Analytics, то при импорте данных о расходах OWOX BI конвертирует их в валюту, указанную в Google Analytics. При необходимости вы можете изменить валюту в настройках просмотра.

   Теперь можно переходить к созданию пайплайна в OWOX BI.

   Шаг 2. Создайте конвейер в OWOX BI

   Чтобы начать автоматический импорт данных о затратах, войдите в свой проект OWOX BI. В блоке Pipeline нажмите Create Pipeline :

   На открывшейся странице вы увидите список источников рекламы, с которыми OWOX имеет прямую интеграцию. Выберите сервис, из которого вы хотите передать данные:

   Если вы не нашли свой источник данных в списке доступных сервисов, выберите Другие источники . Ниже мы расскажем вам, как настроить пользовательский конвейер.

   После выбора источника данных выберите существующий рекламный сервис или используйте кнопку Добавить , если система не показывает нужный вам сервис:

   Выберите или добавьте доступ к своей учетной записи Google Analytics. Для этого у вас должен быть доступ на уровне редактирования к ресурсу Google Analytics.

   Теперь укажите свойство и набор данных в Google Analytics, которые будут отображать данные о затратах, которые вы импортируете. Вы можете использовать эти данные во всех представлениях, связанных с указанным набором данных.

   Наконец, необходимо указать дату начала импорта. По умолчанию это текущая дата, то есть OWOX BI начнет загружать данные о расходах с сегодняшнего дня.

   Если вы хотите загрузить исторические данные в Google Analytics, щелкните значок календаря и выберите дату, с которой вы хотите импортировать данные о расходах. Клиенты с платными планами OWOX BI могут импортировать исторические данные за последние шесть месяцев. Стартовые пользователи могут импортировать данные за предыдущий день.

   Теперь укажите процент НДС для вычета НДС из импортированных данных о затратах. Почему вы должны это делать? Потому что одни рекламные сервисы перечисляют суммы с налогом, другие без. Для приведения ваших данных к единому формату необходимо исключить НДС для некоторых источников.

   Для удобства наших пользователей мы убрали поле НДС из настроек в тех пайплайнах, где оно не нужно. Но на всякий случай вот таблица, показывающая, как популярные сервисы передают данные о расходах:

   Без учета НДС при экспортеНЕ включать НДС при экспортеGoogle Ads, Facebook, Bing, AdRoll, Sklik, Twitter, Outbrain, Yahoo, MyTarget, CriteoЯндекс.Директ, Яндекс .Маркет, ВКонтакте, Горячая линия, Трафмаг

   На этом же шаге выберите представление Google Analytics, в которое вы хотите загрузить данные о расходах. Для приведения импортируемых данных к единому формату OWOX BI будет использовать валюту и часовой пояс этого представления.

   После настройки всех параметров нажмите New .

   Все готово! Ваши данные появятся в Google Analytics в течение 36 часов после создания пайплайна (при бесплатном плане Start загрузка может занять немного больше времени).

   Где в Google Analytics можно просмотреть загруженные данные о расходах?

   После успешного импорта данных вы сможете анализировать показы, клики, расходы и ROAS по разным источникам и кампаниям в отчете «Источники — Кампании — Анализ затрат»:

   Вы также можете быстро получить доступ к отчету «Анализ затрат» прямо из интерфейса OWOX BI. Для этого перейдите в настройки нужного пайплайна и нажмите на активную ссылку в строке View:

   При этом OWOX BI следит за тем, чтобы ваши отчеты содержали самую актуальную информацию. Дело в том, что рекламные сервисы могут обновлять данные задним числом, чтобы исключить трафик от ботов и недействительные клики, например.

   OWOX BI автоматически обновляет данные в Google Analytics, если они меняются в рекламном сервисе в течение 21 дня. Для плана «Старт» период обновления составляет 7 дней.

   Как импортировать данные о расходах из источников, не имеющих прямой интеграции

   Если вы не нашли нужный вам сервис в списке готовых интеграций OWOX BI, не проблема 🙂 Вы можете воспользоваться полуавтоматическим Метод: нажмите Другие источники , чтобы загрузить данные о расходах в Google Analytics.

   Этот пайплайн будет загружать данные об источнике/канале в Google Analytics и интерфейс OWOX BI и попросит вас ввести данные о затратах самостоятельно.

   В принципе настройки такие же, как и при создании автоматического импорта, кроме последнего пункта. Также нужно заранее создать набор данных в Google Analytics (как это сделать читайте выше), а затем настроить импорт данных в OWOX BI.

   Чтобы добавить данные о расходах из источника, которого нет в списке, войдите в свой проект OWOX BI. На вкладке «Конвейер» нажмите «Создать конвейер ». Из списка ниже выберите Другие источники :

   Затем предоставьте доступ к Google Analytics:

   Выберите свойство и набор данных Google Analytics, в которые вы хотите загрузить данные о расходах:

   Укажите процент НДС, который необходимо исключить при импорте, выберите представление Google Analytics для загрузки данных и нажмите Create Pipeline :

   В течение суток информация об источнике/канале появится в интерфейсе OWOX BI. Затем вы можете вручную ввести данные о затратах. Для этого перейдите по адресу Другие источники на странице пайплайна OWOX BI и введите значения в столбце Расходы:

   В отчете Анализ затрат Google Analytics данные появятся на следующий день.

   Как проверить импортированные данные о расходах

   Вы можете перейти на страницу пайплайна в OWOX BI и просмотреть подробную информацию о нем. Если при импорте данных произошла ошибка, вы увидите ее в описании (а также ее причину).

   Кроме того, здесь доступна информация о том, есть ли расхождения между данными в Google Analytics и рекламном сервисе, и если да, то насколько сильно различаются данные:

   В OWOX BI также есть сервис Data Monitoring, позволяющий отслеживать полнота и актуальность данных, загружаемых в Google Analytics из сторонних рекламных сервисов.

   В любое время доступен визуальный отчет, показывающий все потоки вашего проекта и статусы загрузки за каждый день:

   Нажав на конкретную ячейку, вы увидите детали статуса: точный процент расхождений и точное время, когда OWOX BI последний раз обновлял данные в Google Analytics.

   Часто задаваемые вопросы

   Можно ли загрузить статистику смарт-баннеров Яндекса в Google Analytics через OWOX BI?

   Да, это возможно. Но из-за особенностей работы Яндекс. Direct API требуются дополнительные действия для загрузки данных смарт-баннера в Google Analytics. Обратитесь в службу поддержки OWOX BI за помощью в настройке импорта данных для этого типа кампании.

   Могу ли я одновременно импортировать данные о затратах в несколько представлений Google Analytics?

   Да. Для этого перейдите в свою учетную запись Google Analytics, перейдите на вкладку Admin , нажмите Импорт данных в настройках свойства, а затем выберите представления, в которые вы хотите импортировать данные.

   Какой уровень доступа к рекламным сервисам необходим OWOX BI для импорта данных о расходах?

   Для всех источников рекламы OWOX BI запрашивает чтение или эквивалентный минимальный уровень доступа для корректного сбора подробной статистики рекламных кампаний.

   No related posts.