Utm метки яндекс директ как поставить: Как добавить и настроить UTM-метки в Яндекс.Директ?

UTM-метки для Яндекс Метрики: как создать и добавить

Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который позволяет строить наглядные отчеты о посещаемости сайта и отслеживать поведение пользователей.

Что такое UTM-метки

UTM-метки в Яндекс Метрике – это переменные в URL адресах рекламируемых страниц, которые позволяют отследить статистику по переходам на сайт с внешних источников, где размещены ссылки с UTM-метками. С помощью UTM меток можно определить, какие источники были наиболее эффективными и конверсионными.

UTM-метки можно добавить в URL вручную, либо автоматически сгенерировать с помощью специальных сервисов. Ссылки на рекламируемые страницы с UTM-метками указываются в настрой рекламных кампаний.

Чтобы было удобно отслеживать трафик на страницы с UTM-метками, вы можете создать отдельный отчет в Яндекс Метрике.

Параметры UTM-меток

UTM-метки состоят из дополнительных GET-параметров в URL, которые следуют после канонической ссылки посадочной страницы.

Между URL адресом страницы и параметрами UTM-метки необходимо поставить знак вопроса, а остальные параметры разделить амперсандом – «&».

UTM-метки могут состоять из 5 параметров:

• utm_source — информация об источнике перехода
• utm_medium — данные о типе трафика

• utm_campaign — название кампании

• utm_content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности

• utm_term — ключевая фраза

Первые три параметра в UTM-метках — обязательные. Если не указать какой-либо параметр, данные по UTM-метке в отчете не появится.

Параметры utm_content и utm_term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн или офлайн источники данных:

• Для отслеживания переходов из социальной сети ВКонтакте, необходимо указать в содержимом параметра utm-source слово vkontakte

• Для отслеживания переходов из поисковых систем — google и yandex

• Для оценки эффективности оффлайн рекламы, необходимо сгенерировать UTM-метку в специальном сервисе и указать тип рекламы, например journal, flyer, poster и т.д. Сервис сгенерирует ссылку с UTM-меткой и создаст QR-код, который вы сможете разместить на рекламных объявлениях.

Как создать UTM-метку

При создании UTM-меток необходимо правильно указывать параметры UTM-меток и содержимое данных параметров, так как при наличии ошибок в UTM-метках, данные по страницам отображаться в системах аналитики не будут. Создание UTM-метки состоит из трех простых шагов:

1. После указания канонической ссылки на рекламируемую страницу необходимо добавить знак вопроса — «?» и указать название первого параметра.

2. Затем необходимо поставить знак равно — «=» и указать содержимое параметра.

3. Для разделения нескольких параметров метки, между параметрами необходимо поставить знак амперсанд — «&». Параметры и их содержимое указываются без пробелов.

Если указать параметры с ошибкой или опечаткой, например, поставите лишние символы или будете использовать кириллические символы, то Яндекс Метрика не сможет распознать такую метку и данные по данной странице в отчете не будут отображаться.

Шаг 1. Укажите первый параметр метки

После указания канонической ссылки на рекламируемую страницу необходимо добавить знак вопроса — «?» и указать название первого параметра.

Шаг 2. Укажите содержимое первого параметра

Затем необходимо поставить знак равно — «=» и указать содержимое параметра.

Шаг 3. Укажите дополнительные параметры

Для разделения нескольких параметров метки, между параметрами необходимо поставить знак амперсанд — «&». Параметры и их содержимое указываются без пробелов.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Чтобы добавить UTM-метку в Яндекс Директе, выберите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в данном разделе ссылку посадочной страницы. Ниже расположена кнопка «Добавить параметры ссылки». Нажмите на кнопку и укажите данные UTM-метки — названия параметров и их содержимое.

Для новой группы объявлений необходимо указать новую UTM-метку. Добавить новую метку по инструкции выше.

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы рекламируете или продвигаете пост со ссылкой на сайт. Для создания UTM-метки необходимо выбрать нужный тип объявления и указать в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на продвигаемую страницу сайта с UTM-меткой.

Чтобы разделить страницы с UTM-метками в отчете Яндекс Метрики по источникам трафика, необходимо указать в параметрах UTM-source название источника трафика — например, vkontakte. В других параметрах необходимо указать тип трафика, название рекламной кампании и группы объявлений.

Как посмотреть отчёт по UTM-меткам в Яндекс Метрике

Для анализа данных о переходах по UTM-меткам, необходимо авторизоваться в Метрике и перейти в соответствующий проект.

Далее необходимо выбрать отчет с UTM-метками: «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM».

Яндекс Метрика отображает данные по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка UTF-8.

Данные о переходах по UTM-меткам можно сегментировать по заданным условиям.

UTM-метки — это инструмент, который позволяет оптимизировать рекламный бюджет и выявить наиболее эффективные источники трафика и рекламы. Анализ данных в отчёте Яндекс Метрики по UTM-меткам позволит также выявить неэффективные рекламные кампании. С помощью UTM-меток вы сможете сэкономить деньги на рекламу и грамотно распределить рекламный бюджет.

Как создать и настроить цели в Яндекс Метрике читайте в следующей статье ➔

Все статьи по Яндекс метрике ➔

Генератор UTM меток для Директа

Дополнительные параметры в URL, по которому переходят пользователи, упрощают работу арбитражника. UTM метки дают подробную информацию о ключевом слове, позиции объявления и других параметрах его показа. Эти данные можно просматривать в отчетах Метрики или другой системы веб-аналитики. На основании собранной статистики вы сможете оценить эффективность настроек и оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс. Директ.

В Метрике отчеты по UTM меткам находятся в разделе «Источники» стандартных отчетов.

Что такое UTM метки

При клике по ссылке в объявлении Директа счетчик веб-статистики на лендинге или сайте может получить только IP адрес пользователя. Для эффективной рекламы этого мало. Надо выделять среди всех посетителей тех, кто приносит конверсии. И определить чем они отличаются от других пользователей.
Для получения данных о посетителях используются UTM метки. Это дополнительные параметры в URL перехода в рекламном объявлении.

Каждая UTM метка состоит из названия и ее значения, разделенных знаком равенства. От основного URL лендинга блок меток отделен знаком вопроса, а друг от друга — символом «&»

Виды данных UTM меток в Директе

Для передачи данных о показе объявлений рекламодатель может использовать два типа меток:
1. Статические — значение метки пользователь указывает сразу, при создании ссылки в объявлении. Например, utm_campaign=odezhda;
2. Динамические — в URL указывается макрос, а нужные данные Директ подставит автоматически в момент показа рекламы. Например, utm_term={keyword}.

Что даст использование динамических параметров Директа

В справке Яндекс.Директ вы найдете более 20 рекомендуемых динамических параметров, с помощью которых можно передать номер, позицию, ключевую фразу, площадку показа и другие подробные данные о объявлении.

Примеры макросов для передачи динамических значений:
{keyword} — текст ключевой фразы, которую ввел в поиске пользователь, когда ему было показано объявление;
{banner_id} — идентификатор объявления в РК;
{device_type} — тип устройства (компьютер, смартфон, планшет) на котором было показано объявление.

Сравнивая эту информацию со статистикой конверсий, вы сможете определять эффективность различных креативов и настроек показа рекламы в Директе. Например, выделить те ключевые слова, регионы, площадки, пользователи с которых переходят на лендинг, но не покупают. Отключив эти группы, вы уменьшите расходы.

Как поставить UTM метки

UTM метки добавляются к основному URL вашего сайта или лендинга и указываются в поле «Ссылка на сайт» на этапе создания группы объявлений.

Рекомендуем всегда проверять ссылки перед запуском рекламы, URL получается довольно сложный, а ошибка в синтаксисе приведет к ссылке на несуществующую страницу.

Чтобы избежать ошибок можно не составлять URL вручную, а воспользоваться генератором UTM меток для Директа. Это удобный онлайн инструмент, в котором надо указать ссылку на сайт, выбрать нужные параметры, и вы получите готовый URL с добавленными метками.

Например, это можно сделать следующим образом:

UTM метки помогут вам собрать подробную статистику о трафике, который вы покупаете в Яндекс.Директ. А зная, какие сегменты целевой аудитории приносят вам продажи, вы сможете найти самые эффективные настройки показа объявлений и тратить бюджет только на ту рекламу, которая позволяет заработать прибыль. Настройка UTM меток, это только часть параметров рекламной кампании, а полностью ее создание описано в статье о самостоятельной настройке Яндекс Директ.

Сертификационные ответы Яндекс Метрики — 106 ответов на вопросы

Сертификационные ответы Яндекс Метрики

 

Сертификация Яндекс Метрики проверит ваши знания в области веб-аналитики. Это для специалистов, умеющих анализировать маркетинговую эффективность веб-сайта.

 

Пройдите сертификацию в Яндекс Метрике прямо сейчас!

 

На экзамене гораздо больше возможных вопросов, чем во время сертификации. Тем не менее, наше учебное пособие в формате PDF содержит все возможные вопросы с правильными ответами.

Сертификация Яндекс.Метрики доступна в Удостоверяющем центре Яндекса.

Сдать экзамен БЕСПЛАТНО .

 

• Нет, не сохраняются.
• Да, сохраняются полностью.
• Сохраняются, если для счетчика были настроены цели.

 

• Только владелец счетчика
• Имена пользователей с одним из следующих уровней доступа: представитель, владелец или имя пользователя с гостевым доступом «доступ для редактирования».
• Только имя пользователя с гостевым доступом «доступ для редактирования».
• Только представитель.

 

• Да, через систему представителей.
• Нет, к каждому счетчику можно предоставить только отдельный доступ.
• Нет, для этого нужно обратиться в службу поддержки.

 

• необходимо переустановить код счетчика на главной странице вашего сайта.
• необходимо переустановить код счетчика на всех страницах вашего сайта.
• код вашего счетчика автоматически обновится на сайте.

 

• Уведомления по электронной почте и SMS. Эта возможность доступна только для рекламодателей Яндекс.Директа.
• Уведомления по электронной почте и SMS.
• Только электронная почта.

 

• Да, вы можете использовать метод yaCounterXXXXXX.addFileExtension() в коде счетчика.
• Да, достаточно ввести нужные форматы файлов на странице редактирования счетчика Яндекс. Метрики.
• Нет, нельзя, если этих форматов нет в списке поддерживаемых форматов файлов.

 

• Добавить 4 действия: «Удалить параметр — URL страницы — «порядок», «сортировка», «по_размеру» и «по_цене».
• Добавить 2 действия: «Удалить параметр — URL страницы — «by_size» и «by_price».
• Добавить действие: «Удалить якорь».
• Добавить 2 действия: «Удалить параметр — URL страницы — «упорядочить» и «сортировать».

 

• Только блок — счетчик Яндекс.Метрики —.
• Любой из двух блоков кода.
• Только блок — информер Яндекс.Метрики —.
• Оба блока кода.

 

• Пользователь переходит на любую из указанных страниц.
• Пользователь переходит на все указанные страницы в любом порядке.
• Пользователь переходит на все указанные страницы в строгом порядке.

 

• Устанавливает конверсию цели как тип JavaScript-события.
• Активирует отчет «Карта ссылок».
• Отправляет информацию о просмотрах страниц.
• Указывает имя цели.

 

• 7
• Без ограничений.
• 5

 

• Клики по ссылкам.
• просмотров страниц.
• Загрузка файлов.
• Продолжительность сеанса пользователя.

 

• Событие JavaScript.
• Многоступенчатая цель.
• Количество просмотров страниц.

 

• Идентификатор, который будет размещен в методеreachGoal на сайте.
• Идентификатор кнопки, для которой настроена конверсия цели.
• URL страницы, на которой будет целевая конверсия.

 

• Этот отчет доступен только для владельцев интернет-магазинов.
• Этот отчет доступен только для владельцев интернет-магазинов, зарегистрированных на Яндекс.Маркете.
• Этот отчет доступен для всех пользователей Яндекс. Метрики.

 

• Уникальные пользователи, впервые зашедшие на сайт с момента начала сбора данных.
• Пользователи заходят на сайт впервые в этом году
• Уникальных пользователей, зашедших на сайт за отчетный период.

 

• Трафик в социальных сетях.
• Поисковый трафик.
• Почтовый трафик.
• Ссылочный трафик.

 

• Только информация о переходах на внешние сайты.
• Да, это так.
• Эта информация не собирается.
• Только информация о загруженных файлах.

 

• Прямой трафик.
• Внутренний трафик.
• Кэшированный трафик страницы.

 

• Идентификатор цели.
• Значение поля «ID цели».
• Название цели.

 

• http://mysite.com/&from=yandex
• http://mysite.com/?from=yandex
• http://mysite.com/from=yandex

 

• Параметр в настройках счетчика.
• Источник трафика.
• Переходы между страницами сайта.

 

• Клики по объявлению.
• Внутренний трафик.
• Прямой трафик.

 

• Только информация по заказам с Яндекс.Маркета. Для этого необходимо настроить на сайте передачу информации о содержании заказа.
• Информация обо всех ордерах с любого источника трафика. Информация о составе заказа собирается без каких-либо дополнительных настроек.
• Информация обо всех ордерах с любого источника трафика. Для этого необходимо настроить на сайте передачу информации о содержании заказа.
• Только информация по заказам с Яндекс.Маркета. Информация о составе заказа собирается без каких-либо дополнительных настроек.

 

• Прямой трафик.
• Поисковая система.
• Сессия будет записана в обоих отчетах по источникам трафика

 

• «Яндекс.Директ».
• «Об услуге».
• «Начало работы».

 

• Записывает только действия пользователя на сайте; содержимое страницы не записывается.
• Записывает действия пользователя и HTML-код страниц, просмотренных пользователем.
• Записывает видео со всей информацией.

 

• Да, он записывает всю информацию, которую пользователь вводит на сайте.
• Вебвизор не записывает информацию, введенную в специальные поля пароля.
• Если на странице есть специальные поля для пароля, Вебвизор не записывает в них действия пользователя.

 

• Вебвизор.
• Коэффициент конверсии.
• Информер.

 

• Все 1500 сеансов, которые удалось записать.
• Все сеансы продолжительностью более 1 секунды.
• Не более 1000 сеансов.

 

• Яндекс.Директ — сайты.
• Яндекс.Директ — сводка
• Ключевые слова.
• Рекламные системы.

 

• Вебвизор.
• Яндекс.Директ — сводка.
• Рекламные системы.

 

• Яндекс.Директ — сайты.
• Яндекс.Директ — сводка.
• Яндекс.Директ — расходы.
• Рекламные системы.
• Яндекс.Директ — доход.

 

• Все отчеты, кроме отчетов Вебвизор, Ключевые слова, Яндекс.Директ и Целевой звонок.
• Все отчеты.
• Все отчеты, кроме отчетов вебвизора и анализа формы.
• Все отчеты, кроме Target Call и отчетов о целях.

 

• Да, эта опция доступна владельцу счетчика.
• Нет, никогда.
• Нет, для этого нужно обратиться в службу поддержки.

 

• Имена пользователей с гостевым доступом «доступ для редактирования».
• Имена пользователей, которые являются представителями и владельцами счетчиков.
• Любое имя пользователя, если в настройках доступа включен «Открытый доступ к статистике».
• Только имя пользователя владельца счетчика.
• Имена пользователей с гостевым доступом «только просмотр».

 

• Текущий день.
• В течение одного месяца с сегодняшнего дня.
• Информер отображает всю информацию с момента установки.

 

• Немедленно.
• Через час.
• Информация будет собираться после проверки счетчика роботом Яндекс.Метрики.

 

• Данные не собираются.
• Данные будут собираться, но получить к ним доступ можно только после восстановления счетчика в интерфейсе Яндекс.Метрики.
• Данные по-прежнему будут собираться обычным способом.

 

• Просмотр действий пользователей на вашем сайте.
• Добавьте на свой сайт блок, отображающий информацию о посещаемости сайта.
• Получать уведомления о любых проблемах с доступностью сайта.

 

• Количество просмотров страниц.
• Просмотр страницы.
• Многоступенчатая цель.

 

• Полная последовательность шагов, но с посещением других страниц сайта.
• Первый шаг, а затем сразу третий шаг.
• Полная последовательность шагов в обратном порядке.
• Второй и третий шаг в обход первого.

 

• Многоступенчатая цель.
• Просмотр страницы.
• Количество просмотров страниц.
• Событие JavaScript.

 

• Пользователь последовательно выполняет все шаги цели.
• Пользователь выполняет все шаги цели, но не по порядку.
• Пользователь выполнил все шаги цели последовательно, но посетил и другие страницы сайта.

 

• Только первый.
• Оба ключевых слова.
• Только последний.

 

• Преобразование цели.
• Номер рекламной кампании.
• Номер объявления.

 

• Люди, которые в отчетный период посещают сайт впервые с момента начала сбора данных.
• Пользователь — это пользователь, который завершил хотя бы один сеанс на сайте за отчетный период.
• Пользователь Яндекса, зашедший на сайт в отчетном периоде.

 

• Нет, проценты использования можно узнать только для мобильных и стандартных устройств.
• Да, модели телефонов можно посмотреть в отчете «Техника — Устройства».
• Нет, в отчетах можно увидеть только информацию о производителях устройств.

 

• 1 сеанс с конверсией, 2 конверсии.
• 2 конверсионных сеанса, по одному конверсии в каждом.
• 1 конверсионный сеанс, 1 конверсия.

 

• Да, можно, но только для интернет-магазинов с помощью настроек электронной коммерции.
• Да, возможно с опцией «Параметры сеанса».
• Да, но вы можете передавать только информацию о том, авторизовался ли пользователь на сайте.
• Да, это возможно. Идентификаторы дополнительных параметров должны быть определены ранее в настройках счетчика.
• Нет, никогда.

 

• В отчете «Вебвизор».
• Информация о полных IP-адресах пользователей доступна в большинстве отчетов.
• Невозможно получить полный IP-адрес пользователя.
• В отчете «Пробки».

 

• Внутренний трафик.
• Поисковый трафик.
• Реферал с сайта site.com.

 

• Мониторинг — результаты мониторинга.
• Мониторинг — Роботы.
• Мониторинг — Загрузка на месте.

 

• http://www.site.com/cat/*
• http://www.site.com/cat/
• http://www.site.com/~cat
• http://www.site.com/cat/~

 

• На такие страницы необходимо устанавливать код счетчика без включенной функции «Вебвизор».
• Вы должны пометить поле ввода в HTML-коде страниц специальным CSS-классом -metrika-nokeys.
• Вам следует настроить параметры счетчика так, чтобы Вебвизор не записывал никакую информацию.

 

• Включить функцию «Внешняя интернет-статистика» в настройках кампании Яндекс.Директа.
• Введите номер счетчика Яндекс.Метрики в настройках кампании Яндекс.Директ.
• Включите функцию «Разметка ссылок для Метрики» в настройках кампании Яндекс.Директа.

 

• Имена пользователей с гостевым доступом «доступ для редактирования».
• Имена пользователей с гостевым доступом «только просмотр».
• Имя пользователя владельца счетчика.
• Представительное имя пользователя.

 

• Со свойством «accurateTrackBounce».
• Со свойством «отложить».
• Со свойством «trackHash».

 

• Его код необходимо установить на главную страницу сайта.
• Вы должны установить его код на все страницы сайта.
• Данные о посещаемости сайта будут собраны немедленно — никаких других действий не требуется.

 

• Нет, но вы можете добавить до 25 IP-адресов в список заблокированных.
• Да, в разделе «Фильтры» в настройках счетчика.
• Нет, можно исключить только собственный трафик.

 

• Содержит.
• Регулярное выражение.
• Не содержит.
• Начинается с…
• совпадений

 

• Сеанс закладок считается «Внутренний трафик», а другой сеанс — «Прямой трафик».
• Оба сеанса считаются «Прямым трафиком».
• Сеанс закладок считается «Кэшированный трафик страницы», а другой сеанс — «Прямой трафик».

 

• Первое посещение.
• Последний значительный переход по ссылке.
• Последнее посещение.

 

• 14
• 21
• 2

 

• Все страницы сайта.
• Несколько избранных страниц сайта.
• Только главная страница сайта

 

• Трафик по ссылке на веб-сайт, которая хранится локально на компьютере.
• Пользователь переходит на сайт, вводя его адрес в адресную строку браузера.
• Пользователь переходит на сайт из закладки браузера.

 

• 20%
• 0,5
• 15%

 

• Из тега.
• Из тега