UTM метки Яндекс Директ — Как создать и анализироватьUTM
Всем-всем привет!
Для полного анализа эффективности рекламных кампании необходимо использовать все доступные средства, которые могут дать огромное количество полезнейшей информации. К таким можно отнести колл-трекинг и сквозную аналитику.
Чтобы передавать данные из какого-либо канала трафика в какой-либо сторонний сервис аналитики, используются те самые UTM-метки. Так из Яндекс Директа можно передать информацию о клике, например, в сервис колл-трекинга и вы будете видеть, что звонок пришел из Директа.
Или, например, вы хотите передавать данные из Google Ads в Метрику и анализировать их там — в таком случае тоже нужны будут метки. А вот ставить их, если вы ограничиваетесь использованием Директа и Метрики, не нужно. Нужно только включить разметку ссылок в параметрах кампании.
Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ.
Что такое UTM метка?
UTM метки — это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.
То есть, метки вставляются в ссылку, по которой будут переходить люди. В Директе, например, их нужно вставить в ссылку объявления.
Всего существует два вида:
- Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
- Динамические, которые подтягивают нужные данные автоматически.
Количество основных меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:
| UTM — метка | Задача |
| UTM-source | Источник кампании. Здесь прописывается поисковая система или сайт с которого идет трафик. Например, yandex или google. Данная метка обязательна! Пример: utm-source=yandex |
| UTM-medium | Канал кампании. В эту метку пишется канал кампании, который вы используете. Например, cpc — канал с платой за клики. Данная метка обязательна! Пример: utm_medium=cpc |
| UTM-term | Ключевые слова кампании. Используется для идентификации ключевого слова, которое вызвало показ объявления. Пример: utm_term=купить_iphone_6s |
| UTM-content | Содержание кампании. Данная метка отлично подходит для тестов различных вариантов объявлений. Пример: utm_content=variant1 |
| UTM-campaign | Название кампании. В этом параметре указывается номер или название кампании. Отлично подойдет для анализа определенной категории товара или услуги. Данная метка обязательна! Пример: utm_campaign=iphone6s |
Если исходить из примера в таблице, ссылка получится следующего вида:
https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=iphone6s&utm_term=купить_iphone_6s&utm_content=variant1
Все необходимые данные нужно прописывать самостоятельно.
Как создать ЮТМ метки?
Для данной задачи предусмотрено большое количество сервисов. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.
Перейти к сервису можно по этой ссылке: ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:
Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки.
Динамические параметры UTM меток
Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу данных:
| Параметр | Описание | Возможные значения |
|---|---|---|
| {source_type} | тип площадки: поиск или контекст | search (означает показ на поиске) или context (utm метка для РСЯ) |
| {source} | площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса — РСЯ | адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске) |
| {position_type} | блок спецразмещения или гарантия | premium — спецразмещение, other — гарантия или none — рекламная сеть |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {addphrases} | показ объявления по дополнительным релевантными фразами | yes — показ по дополнительной фразе или no — показ по ключевому слову |
| {param1} | Первый параметр ключевой фразы | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| {param2} | Второй параметр ключевой фразы | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
| {campaign_id} | Номер (ID) рекламной кампании | Число |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления | Число |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы | Число |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга | Число |
| {GBID} | Номер (ID) группы | Число |
Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть таким образом:
https://site.ru?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получить немного больше информации если комбинировать параметры:
utm_content={ad_id}.
{position_type}Скопируйте ссылку, которую я приводил как пример выше, и используйте ее, как шаблон. Только измените значение site.ru на URL-адрес своего сайта или его страницы.
Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Ads, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.
Пользуйтесь таблицами!
Как провести анализ по UTM меткам?
В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет «Метки UTM» (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):
В Google Analytics же для анализа нужно воспользоваться отчетом «Все кампании» (Источники трафика > Кампании > Все кампании):
Кликнув на один из пунктов отчета, Вы увидите с какого источника и с какого канала к Вам приходят посетители. Кроме этого, можно спокойно манипулировать метриками и анализировать абсолютно все показатели.
Ну а на этом все, дорогие друзья!
Если данный материал стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь ссылкой в социальных сетях.
И, конечно же, подписывайтесь на e-mail рассылку блога Context-UP!
До скорых встреч!
UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить
Здравствуйте!
UTM-метки в Яндекс.Метрике — это переменные, которые помогают отследить статистику по переходам на сайт. С их помощью вы узнаете, какое рекламное объявление сработало лучше, откуда пришли потенциальные покупатели и по какой ключевой фразе. UTM-метки прописывают вручную или генерируют в специальных сервисах, а получившуюся ссылку указывают в настройках рекламной кампании. Данные по UTM-меткам легко отследить в Метрике, сформировав нужный отчёт.
Благодаря этому материалу, вы научитесь создавать UTM-метки и добавлять их в рекламные кампании, а также узнаете, где смотреть отчёты по ним в Яндекс.Метрике.
Читайте также: Как установить Яндекс.Метрику на сайт
Как создать UTM-метку
UTM-метка представляет собой набор из пяти параметров. Он идёт вслед за ссылкой посадочной страницы.
Между URL и первым параметром стоит знак вопроса, а остальные параметры разделяются амперсандом. Пробелы между знаками не ставятся.
UTM-метка, сгенерированная в сервисе
UTM-метки состоят из следующих параметров:
- utm-source — информация об источнике перехода;
- utm-medium — данные о типе трафика;
- utm-campaign — название кампании;
- utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
- utm-term — ключевая фраза.
Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.
В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte.
Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.
При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «&», без пробелов. Если вы укажете их неправильно, например, поставите лишние символы или используете кириллические символы, то Яндекс.Метрика не сможет распознать такую метку и занести данные о ней в отчёт.
Как добавить UTM-метку в ссылку
Добавить UTM-метку в рекламную кампанию легко. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нём домен посадочной страницы.
Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на неё и в появившемся поле укажите данные utm-метки — имена параметров и их содержимое.
Для новой группы объявлений укажите другую UTM-метку и добавьте её таким же способом.
UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления в списке и укажите в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на ваш сайт с UTM-меткой.
Чтобы по данным в отчёте понять, что пользователи пришли на сайт именно с таргетированной рекламы ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название соцсети — например, vkontakte, — а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно проигнорировать.
Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике
Чтобы проанализировать данные по UTM-меткам, авторизуйтесь в Метрике и перейдите в счётчик, который установлен на сайте. Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM».
Яндекс.Метрика покажет информацию по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.
Данные по меткам можно сегментировать по заданным условиям, например, представить в отчёте все метки с одинаковым значением utm-term или utm-content. Чтобы представить такие данные, пролистайте страницу вниз, найдите кнопку «Группировки» и нажмите на неё. В открывшемся окне укажите, какие параметры меток хотите представить.
В этом же окне вы сможете сгруппировать данные и по другому принципу. Например, представить в отчётах по меткам данные о визитах, источниках трафика, показателе отказов, демографических признаках пользователей. Просто выберите в списке нужный параметр и нажмите на кнопку «Применить».
Заключение
UTM-метки — это инструмент, который поможет оптимизировать рекламный бюджет. Изучив данные в отчёте Метрики по меткам, вы сможете определить неэффективные рекламные кампании и отключить их. Потратите немного времени, но в результате сэкономите деньги.
До новых встреч!
Личный кабинет Яндекс Метрики для бизнеса и маркетинговых агентств
OCTOBOARD
Английский
ЦЕНЫ
РЕСУРСЫ
ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ
ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ
Английский
Выберите шаблон и используйте наши инструменты отчетности по продажам, финансам, SEO, контекстной рекламе для создания автоматических отчетов или создавать панели онлайн-маркетинга.
ПОКАЗАТЬ ВСЕ ШАБЛОНЫ
ГЛАВНАЯ / ИНФОРМАЦИЯ / ЯНДЕКС МЕТРИКА
Панели веб-аналитики Яндекс Метрики для аудитории сайта, анализа контента, источников трафика, электронной коммерции и общего мониторинга производительности сайта.
Подключитесь к аккаунту Яндекс Метрики и выберите сайт для мониторинга. Выберите любую из наших информационных панелей, чтобы добавить на нее отдельные карты, графики и диаграммы.
Советы
Яндекс Метрика предоставляет большое количество показателей веб-аналитики, которые можно просматривать, фильтровать и сегментировать.
Мы выбрали наиболее подходящие виджеты для вашего дашборда и сгруппировали их по следующим направлениям:
- Производительность сайта
- Источники трафика
- Поведение аудитории
- Качество контента и анализ страниц
- Конверсии
- Заказы
Объединение веб-аналитики от Яндекса с виджетами Google Analytics.
Примечания
Используйте стандартный логин Яндекс Метрики, чтобы начать сбор данных. Выберите один из веб-сайтов для мониторинга. Octoboard требует доступа только для чтения. Попробовать сейчас0023
Нажмите для подробностей…
ЯНДЕКС ТРАФИК И АУДИТОРИЯ
Ключевые показатели посещаемости и аудитории Яндекс Метрики
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН
Нажмите для подробностей…
9000 2ЯНДЕКС КОНТЕНТ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Анализ контент и источники трафика от Яндекс Метрики
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ШАБЛОН
Подробнее.
..
КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ YANDEX
Анализ контента страницы сайта от Яндекса
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН
Нажмите для подробностей…
ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА ЯНДЕКС
Анализ источников трафика от Яндекса
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН
Y ANDEX METRICA METRICS
Могу ли я отслеживать популярность своего веб-сайта с течением времени?
Используйте стандартные показатели веб-аналитики для отслеживания изменений в популярности сайта. Производительность обычно измеряется сеансами и количеством уникальных пользователей. Это показатели высокого уровня. Чтобы получить больше информации, мы рекомендуем просмотреть АУДИТОРИЯ , ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА и КОНТЕНТ виджеты. Они помогут вам понять популярность различного контента в разбивке по показателям аудитории и источникам трафика.
ОБЗОР
Количество сеансов, пользователей и новых пользователей с течением времени.
Описание
Следующие 3 метрики составляют виджет ОБЗОР Яндекс Метрики:
Сеансы — Общее количество посещений.
Уникальные пользователи — Уникальные посетители вашего сайта.
Новые пользователи — Количество пользователей, впервые посетивших ваш сайт.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
СЕССИИ
Количество посещений вашего сайта, отслеживаемое с течением времени.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Посетители вашего сайта отслеживаются с течением времени.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТО ПОКАЗАТЕЛЬ
НОВЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Новые пользователи вашего сайта.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
СЕАНСОВ СТРАНИЦЫ
Ранжирование производительности страницы по просмотрам.
Описание
Ваши популярные страницы отсортированы по количеству просмотров страниц.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
Кто посещает мой веб-сайт? Считают ли посетители мой контент релевантным?
Яндекс Метрика предоставляет массу информации о посетителях вашего сайта. Он расскажет вам о возрасте и поле вашей аудитории, откуда они пришли, об их интересах, технологиях, которые они используют, и многом другом. Ключевой особенностью аналитики аудитории является подробная разбивка по количеству сессий, показателю отказов и времени нахождения на сайте. Используйте эти виджеты, чтобы понять, насколько хорошо ваш контент находит отклик у разных аудиторий.
Возраст посетителей по сеансам.
Описание
Данные отчеты об основных социально-демографических характеристиках пользователей представлены на основе информации, полученной с использованием технологии Крипта.
Советы
В этом виджете отображаются сеансы только тех посетителей, возраст и пол которых были определены.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПО ВОЗРАСТУ
Эффективность веб-сайта по возрастным группам.
Советы
Используйте этот показатель, чтобы понять, насколько ваш контент актуален для разных возрастных групп.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ПОЛ
Пол посетителей по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПО ПОЛУ
Эффективность веб-сайта по полу.
Советы
Отслеживайте релевантность вашего контента с разбивкой по полу.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТО ПОКАЗАТЕЛЬ
ПОСЕТИТЕЛИ ПО РЕГИОНАМ
Сеансы по странам и регионам.
Описание
Яндекс может определять географическое положение посетителей вашего сайта. Этот виджет представляет собой карту мира с цветовой кодировкой стран в зависимости от количества сеансов.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
УСТРОЙСТВА
Устройства посетителей по сеансам.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ УСТРОЙСТВ
Эффективность веб-сайтов по группам устройств.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
БРАУЗЕРЫ
Просмотры посетителей по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ БРАУЗЕРА
Производительность сайта по браузерам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
Улучшается ли содержание моего веб-сайта? Актуально ли это для моих посетителей?
Вы можете измерить качество своего контента, отслеживая тенденции ВРЕМЯ НА САЙТЕ , ОТКАЗОВ и СКОРОСТЬ ВЫХОДА . Любые падения или всплески могут потребовать расследования. Будет легко сопоставить их с модификациями контента с течением времени.
Если всплески не связаны с изменениями контента, возможно, это связано с внезапным изменением ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА . Сопоставить ОТКАЗЫ и ВЫХОДНЫЕ СТРАНИЦЫ по ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА ; если нерелевантный контент будет показываться новой аудитории, возможно, потребуется тонкая настройка ваших целевых страниц или настроек рекламных кампаний.
ТОП-СТРАНИЦЫ
Топ-страницы ранжируются уникальными пользователями.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ПОЛЕЗНЫЕ СТРАНИЦЫ
Целевые страницы ранжированы по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
РЕЗУЛЬТАТ ПОСАДКИ
Эффективность целевой страницы.
Описание
Самые популярные целевые страницы с сеансами, количеством уникальных пользователей и информацией о показателе отказов на странице.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТО ПОКАЗАТЕЛЬ
ВЫХОД СТРАНИЦ
Выйти из производительности страницы.
Описание
Самые популярные страницы выхода с данными о сеансах, количестве уникальных пользователей и показателе отказов на странице.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
Показатель отказов веб-сайта с течением времени.
Описание
Показатель отказов — Процент сеансов, во время которых был хотя бы один просмотр страницы продолжительностью менее 15 секунд.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ГЛУБИНА СТРАНИЦЫ
Глубина страницы во времени.
Описание
Глубина страницы — Количество страниц, просмотренных пользователями во время посещения.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ВРЕМЯ НА САЙТЕ
Время, проведенное на сайте, отслеживается с течением времени.
Описание
Время на сайте — Средняя продолжительность сеанса в минутах и секундах.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТО ПОКАЗАТЕЛЬ
Откуда приходит трафик на мой сайт?
Источники трафика сообщают вам, с каких сайтов и социальных сетей приходит ваша аудитория. Проанализируйте его с течением времени и используйте идеи, чтобы понять, что движет вашим трафиком и на чем сосредоточить свои усилия, чтобы максимизировать его. Мы рекомендуем более подробно изучить характеристики аудитории из разных источников трафика. Определите аудиторию, которая взаимодействует с вашим контентом, платящих клиентов или людей с соответствующими интересами, и соответствующим образом ранжируйте свои источники. Затем сосредоточьте свои усилия на источниках с наибольшей ценностью.
РЕЙТИНГ ИСТОЧНИКОВ
Ранжирование источников по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
САЙТЫ
Производительность исходных сайтов.
Описание
Показатели эффективности трафика исходных сайтов — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ МЕТРИКУ
СОЦИАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ
Социальные сети, ранжированные по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
СОЦИАЛЬНАЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ
Показатели эффективности социальных сетей.
Описание
Показатели производительности социальных сетей — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ
Трафик поисковых систем по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ SE
Показатели производительности поисковых систем.
Описание
Показатели производительности поисковых систем — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ МЕТРИКУ
KEYWORDS
Ключевые слова ранжированы по сеансам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
KEYWORDS PERFORMANCE
Ключевые слова показатели производительности.
Описание
Показатели эффективности ключевых слов поиска — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
СЕТИ PPC
Трафик рекламных систем ранжируется по количеству сеансов.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
РЕЗУЛЬТАТ PPC
Показатели производительности рекламных систем.
Описание
Показатели производительности рекламных систем — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
UTM-ТЕГИ
UTM-теги ранжированы по количеству сеансов.
Советы
Тег UTM — это простой код, который можно прикрепить к пользовательскому URL-адресу для отслеживания источника, канала и названия кампании.
Это позволяет системам веб-аналитики, таким как Яндекс или Google Analytics, сообщать вам, откуда пришли пользователи, а также какая кампания направила их к вам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ UTM
Показатели производительности тегов UTM.
Описание
Показатели производительности тега UTM — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.
Советы
Тег UTM — это простой код, который можно прикрепить к пользовательскому URL-адресу для отслеживания источника, канала и названия кампании. Это позволяет системам веб-аналитики, таким как Яндекс или Google Analytics, сообщать вам, откуда пришли пользователи, а также какая кампания направила их к вам.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПОКАЗАТЕЛЬ
КОНВЕРСИИ
Целевые конверсии рейк коэффициенты конверсии
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
Могу ли я отслеживать свою электронную торговлю в режиме реального времени? Что продается?
Электронная коммерция — это большая и отдельная группа метрик, предоставляемая Яндексом.
Для просмотра панели инструментов мы выбрали ключевые виджеты, охватывающие ЗАКАЗЫ , ЗАКАЗАННЫЕ ТОВАРЫ и ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ .
ЗАКАЗЫ
Показатели заказов.
Описание
Показатели производительности для заказов, включая количество покупок, количество пользователей, купивших товары, доход, средний доход за сеанс, средний доход от покупки.
Сессии — Общее количество посещений.
Количество пользователей, купивших — Количество пользователей, купивших хотя бы один товар по сумме всех сеансов.
Выручка — Общий доход от всех сессий.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ
ЗАКАЗАННЫЕ ИЗДЕЛИЯ
Показатели заказанных изделий.
Описание
Показатели заказанных товаров включают:
Сеансы — Общее количество посещений.
Приобретенные предметы — Общее количество приобретенных предметов за все сеансы.
Стоимость приобретенных предметов — Стоимость всех приобретенных предметов, общая для всех сессий.
Количество пользователей, купивших товары — Количество пользователей, купивших хотя бы один товар по сумме всех сессий.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ
ПОПУЛЯРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Показатели популярных товаров.
Описание
Показатели заказанных товаров:
Сеансы — Общее количество посещений.
Просмотры элементов — Общее количество просмотров страниц с информацией о продуктах во всех сеансах.
Пользователи показывают, что просмотрели товар — Количество пользователей, просмотревших информацию о продукте хотя бы для одного товара.
Товары, добавленные в корзину — Количество товаров, добавленных в корзину, всего за все сеансы.
Приобретенные предметы — Общее количество приобретенных предметов за все сеансы.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ МЕТРИКУ
Клиенты, использующие панель инструментов Яндекс Метрики
, также подключились к этим приложениям
Как утечка Яндекса навсегда изменит вашу поисковую оптимизацию
30 января 2023 г. | Сообщение от Shay Harel
Недавно произошла утечка части исходного кода Яндекса.
Что это значит для продвижения вашего SEO?
Подумайте об этом…
Понимание их исходного кода даст вам представление о внутренней работе поисковой системы. Это дает вам возможность проанализировать факторы ранжирования Яндекса и сравнить их с теми, которые использует Google.
Хотя Google известен своими сложными и богатыми данными, стоит отметить, что Яндекс по-прежнему занимает значительную долю рынка в некоторых регионах, особенно в России. Утечка исходного кода Яндекса — ценная возможность для SEO-сообщества понять, как Яндекс оценивает и ранжирует страницы.
В этом посте я разберу некоторые темы высокого уровня, которые мы видим, а также покажу вам некоторые уникальные элементы алгоритмов, которые могут изменить ваш подход к SEO в будущем.
Но сначала давайте разберемся, почему анализ алгоритмов Яндекса так важен.
Зачем смотреть на Яндекс?
Утечка из Яндекса дала нам первую возможность увидеть настоящий исходный код крупной поисковой системы. Как известно, Google всегда давал общие советы, не раскрывающие специфики поисковой системы.
Это означает, что мы всегда полагались на пользовательское тестирование, чтобы понять, как сделать наш контент более заметным в результатах поиска.
Теперь мы впервые можем увидеть внутреннюю работу алгоритма поиска Яндекса, в том числе подробности о факторах ранжирования, используемых для определения релевантности и авторитетности веб-страницы. Это дало ценную информацию о том, как Яндекс смотрит на ранжирование в поиске.
Исходный код Яндекса выявил некоторые важные системы подсчета очков, используемые поисковой системой Яндекс.
Это вызывает вопрос. Можем ли мы предположить, что Google использует аналогичные факторы ранжирования?
После анализа становится ясно, что список факторов ранжирования Яндекса значительно меньше, чем мы ожидаем от Google. Однако это не означает, что факторы, используемые Яндексом, менее важны.
На самом деле, до сих пор SEO-сообщество могло не знать о многих факторах, которые мы наблюдаем в Яндексе. Это означает, что понимание этих факторов может дать вам SEO-преимущество в будущем.
У вас может быть прекрасная возможность переоценить свои стратегии оптимизации и, возможно, открыть новые способы повышения рейтинга страниц.
Теперь, пока меня не обвинили в распространении дезинформации, я не говорю, что Google использует какой-либо из этих факторов ранжирования. Я просто задаю вопрос.
Кроме того, стоит отметить, что эта утечка также может предоставить спамерам новые возможности для использования этих систем. SEO-специалистам важно сохранять бдительность и продолжать фокусироваться на этических методах оптимизации.
Поведение пользователей
Очень интересно посмотреть, какое внимание Яндекс уделяет поведению пользователей. Согласно просочившемуся исходному коду, Яндекс тщательно учитывает такие показатели, как рейтинг кликов (CTR) и время пребывания при определении релевантности и авторитетности веб-страницы. Вокруг этого есть 150 факторов ранжирования (около 8% всех факторов).
Кроме того, существует множество факторов, которые поразительно похожи на те, за которые Google выступал в течение многих лет. Я имею в виду акцент на традиционных факторах SEO, таких как обратные ссылки и использование ключевых слов.
Существуют сотни факторов, прямо или косвенно использующих PageRank, который представляет собой систему ранжирования веб-страниц на основе количества и качества ссылок, указывающих на них (Google, который изобрел PageRank, был первой поисковой системой, которая измеряла и оценивала страницы на основе это.)
Последствия этой утечки важны для SEO-специалистов, стремящихся оптимизировать свой контент для Яндекса.
В целом утечка исходного кода Яндекса дает ценную информацию о внутренней работе крупной поисковой системы и открывает новые возможности для улучшения ваших стратегий оптимизации.
Анализ и статистика
Давайте поговорим о цифрах и отметим несколько показателей. Мы должны, как маркетологи. 😉
Существует 1922 фактора ранжирования, вы можете найти их все здесь.
Факторы ранжирования сгруппированы вместе. Ниже приведена диаграмма, показывающая лучшие группы.
Хорошо, давайте рассмотрим некоторые факторы ранжирования.
Факторы ранжирования Яндекса
Углубившись в информацию, я могу выделить две очевидные темы, на которые стоит обратить внимание:
- Аннотация
- Факторы запроса
Аннотация
Насколько я вижу, многие факторы сгруппированы вместе. Одна из ведущих групп называется Annotation. В эту группу входят такие вещи, как UX, CTR, показатель отказов и время пребывания.
Из того, что я вижу, аннотации являются ведущим фактором, который включает в себя семантический анализ оценки страницы и предсказания CTR. Более того, кажется, что может быть указатель аннотаций. Мы видим, что они используют более одного семантического взвешенного фактора. Вы можете найти классический взвешенный BM15 среди проприетарных взвешенных схем, которые они, кажется, используют.
Проще говоря, BM25 — это алгоритм, который измеряет документы в индексе поисковой системы и определяет, насколько они релевантны поисковому запросу пользователя. Это модель мешка слов, которая измеряет количество слов в документе, но игнорирует грамматику и порядок слов и фокусируется на частоте появления слов в документе.
Факторы запроса
Вторыми в очереди являются факторы запроса. Эти факторы кажутся более распространенными и простыми факторами, такими как:
- Количество слов (фактор № 59), где вы можете увидеть фактическую используемую формулу: Мин (количество слов запроса / 10, 1.
f) — Пожалуйста, не соответственно начать спамить страницы. 😉 - Инвертированное количество слов (фактор № 60): показывает простую формулу «1 / количество_слов_в_запросе».
- IDF (обратная частота документа): это мера, используемая при обработке естественного языка и поиске информации для отражения важности термина в коллекции или корпусе документов. Большинство SEO-специалистов должны быть знакомы с ним, поскольку некоторые инструменты используют его в отчетах, таких как отчет Rank Ranger TF-IDF.
- Что-то очень интересное здесь заключается в том, что они классифицируют и учитывают, является ли запрос NightQuery или MorningQuery, а также в определенные часы.
Здесь есть на что посмотреть. Я просто смотрю на аннотации и факторы запроса, чтобы сделать этот пост как можно короче.
Вот краткий обзор ключевых факторов ранжирования.
Резюме факторов ранжирования
- PageRank остается фактором SEO
- Обратные ссылки имеют решающее значение
- CTR (рейтинг кликов) и показатель отказов являются основными факторами
- Частые проверки сайта для устранения ошибок 404/5xx имеют решающее значение для оптимизации SEO
- Факторы на странице продолжают играть роль в SEO, начиная от базового анализа и заканчивая более сложным и семантическим анализом
- На ранжирование страниц в поисковой системе Яндекса может влиять поведение пользователя, в том числе количество добавлений URL-адреса в закладки пользователя и активное время, проведенное на странице после нажатия на запрос из поисковой системы, измеряемое панель Яндекса и инструменты браузера.
- Средняя позиция домена по всем запросам является фактором ранжирования.
- Глубина сканирования является фактором ранжирования.
- Если URL-адрес был последним посещенным в сеансе поиска, это означает, что пользователь нашел то, что искал.
- Наличие Google Analytics на сайте является фактором ранжирования. Представьте, что…
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые факторы ранжирования с высокого уровня, давайте теперь рассмотрим некоторые из наиболее неожиданных факторов.
Изучение этих факторов даст вам новую перспективу и, надеюсь, даст вам новые возможности для тестирования
Новые возможности: неожиданные факторы ранжирования другие предлагают возможности оптимизации для поиска Google.
Вот несколько наблюдений, которые привлекли мое внимание.Фактор №63 | Имя: HasNoQueryURLShows
Переведенное описание: «Нет информации о кликабельности для этого URL-адреса для этого запроса 1 — запрос или URL-адрес запроса отсутствует в базе кликов, 0 — URL-адрес запроса находится в базе данных кликов»
Возьмите это во-первых, что, если URL вашей целевой страницы показывался при предыдущих поисковых запросах или нет? Если это так, вы можете рассмотреть возможность увеличения числа кликов, чтобы повлиять на этот фактор.
Фактор #850 | Название: BrowserBookmarksUrl
Описание этого фактора: «Чем больше пользователей добавляют URL-адрес в закладки, тем большее значение фактора он имеет».
Правда?
Поначалу это звучит старомодно, но, если подумать, единственный способ измерить, как пользователи добавляют URL-адреса в закладки, — это браузер или панель Яндекса. Интересно, делает ли Google то же самое с Chrome. Мы, вероятно, увидим новые контрольные списки SEO, которые включают добавление страниц в избранное 😉.
Фактор № 243, за которым следует ряд факторов, основанных на данных Clickstream из панели Яндекса
Вот перевод описания одного из факторов: «среднее время активного непрерывного пользователя (в секундах) на странице после клика по запросу из поисковой системы. (Фактор зависит от пары (запрос, url)) .Согласно внутреннему счетчику Яндекс.Бара/Элементов/Браузера»
Похоже, что пользователи, которые используют Яндекс.Бар для поиска в Интернете и нажимают на результаты, повлияют на рейтинг страницы. , судя по тому, что мы видим, у Яндекса есть несколько интересных и неожиданных факторов ранжирования.
Например, Google уже много лет говорит, что показатель отказов — это шумный сигнал, и они не используют рейтинг кликов при ранжировании контента.
Однако кажется, что Яндекс может использовать эти сигналы для ранжирования контента. Как я уже говорил выше, я не предъявляю никаких претензий. Но я задаю вопрос. Влияют ли некоторые из этих факторов на ранжирование страниц в Google?
Поскольку Google вряд ли в ближайшее время поделится своим исходным кодом, единственный способ выяснить это — провести небольшое пользовательское тестирование.
