Utm метку как добавить: Настройка UTM-меток у объявлений Adwords, Яндекс.Директ и Facebook | Отчеты и аналитика — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

метки — что такое, как работают и зачем нужны

С помощью UTM-метки в систему аналитики передается информация о трафике. Простыми словами, метка позволяет узнать, откуда именно на сайт пришел посетитель.

Как работает UTM-разметка

Когда пользователь переходит по ссылке, к которой добавлены UTM-метки, в системы аналитики передаются данные об источнике перехода, канале и конкретной кампании.

Для чего нужны UTM-метки при продвижении в интернете:

Отслеживать трафик из любого источника, к которому можно добавить ссылку: переходы из любой рекламы, из электронных документов, email-рассылок, постов в соцсетях или мессенджерах, личных сообщений.
Разделять трафик по типу.
В разрезе каналов, источников и кампаний анализировать достижение целей: продаж, посещения нужных страниц и других.
Оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.
Метрике или Google Analytics.

Важно. UTM-метки предназначены для отслеживания внешнего трафика. Не стоит использовать их для отслеживания внутренних переходов: каждый клик по ссылке с UTM регистрируется как новый визит. Чтобы отследить внутренние действия на сайте, настройте события JavaScript.

Как выглядит UTM-метка

Она является частью ссылки и показывается после основного URL. UTM-разметка начинается со знака «?». Далее отображаются постоянные UTM-параметры, которые направляют информацию в нужную графу в системе аналитики.

Рядом с каждым параметром метки показываются переменные значения, которые специалист задает самостоятельно. Между параметром и значением ставится знак «=», а символ «&» объединяет параметры.

Чаще всего используются три параметра, обозначающих источник, канал трафика и кампанию, но можно добавить и дополнительные — для отслеживания идентификатора объявления и ключевого слова.

UTM-метка	Значение	Пример
utm_medium	канал трафика	utm_medium=cpc канал трафика — платная реклама
utm_source	источник трафика	utm_source=yandex источник трафика — реклама в Яндекс. Директе
utm_campaign	рекламная кампания	utm_campaign=brand_msc кампания по брендовым запросам с таргетингом на Москву
utm_content	тип контента или объявление	utm_content=onlybrand объявление с таргетингом только на название бренда
utm_term	ключевое слово	utm_term=ppcworld конкретное ключевое слово

Ниже пример UTM-ссылки из поста о рекламе в РСЯ в Telegram-канале ppc.world.

https://ppc.world/webinars/kak-nastroit-reklamu-v-reklamnoy-seti-yandeksa-s-nulya/?utm_source=telegram_ppcworld&utm_medium=social&utm_campaign=reklama-v-rsya—horoshee-dopolnenie-k-poi

Создать UTM-метки можно с помощью онлайн-сервисов: компоновщик от Google, генератор от eLama и инструмент от «Тильды». Для этого нужно добавить в специальное поле ссылку на сайт, определить параметры для метки, вписать их значения и сгенерировать ссылку. После этого при настройке рекламы нужно добавить ссылку с UTM-меткой в объявление в поле с адресом сайта.

что это, для чего нужно, как создать

#Digital #Аналитика

UTM-метка представляет собой инструмент, используемый в системе аналитики, который информирует владельца сайта о параметрах источников трафика. Такие метки позволяют сегментировать посетителей веб-ресурса по типу, что упрощает анализ аудитории проекта и конверсии.

UTM-метка нужна для отслеживания разных источников трафика. Этот инструмент используется для детальной проработки рекламной кампании и анализа ее эффективности. Например, чтобы отслеживать рекламу из Рекламной Сети Яндекса в Google Analytics, к ссылкам нужно добавить UTM-метки.

Аналогичным образом дела предстоят в email-маркетинге и социальных сетях. Чтобы отслеживать переходы из разных источников, прописываются параметры UTM. Если не указать эти метки, то будет невозможно отследить число переходов на ресурс и действия посетителей.

Маркетинг для ИТ компаний

Что включает в себя UTM-метка

UTM-метка имеет параметры и значения:

параметры — статические данные, позволяющие информации из систем аналитики группироваться;
значения — прописываются рекламодателем в произвольном виде и отправляются в системы аналитики.

Метки UTM разделяются символом «&» (амперсандом).

Советы по созданию UTM-меток

Чтобы в процессе работы с UTM-метками не возникало никаких проблем, нужно соблюдать определенные правила:

При работе с UTM-метками для ссылок стоит придерживаться одной структуры. Особенно, если над проектом работает несколько специалистов.
Для меток нужно использовать один регистр. Если значения будут иметь разные регистры, передаваемая информация будет группироваться в разных строках отчета.
Пробелы в UTM-метках не используются. Если нужно разделить слова в метке по смыслу, применяется знак «_» (нижнее подчеркивание).
Не стоит использовать много вопросительных знаков в UTM-метке. Если в ссылке уже присутствует «?», нужно добавить параметры UTM с помощью амперсанда «&».

Если ссылка имеет значок «#», то параметры UTM нужно указывать до этого значка.
Внутренние ссылки ресурса не помечаются метками UTM, так как это приведет к потере первоначального источника трафика, и отслеживание статистики будет некорректным.

Перед тем, как начать использовать в рекламных кампаниях ссылки с UTM-метками, нужно убедиться, что ресурс, на который ведет реклама, правильно обрабатывает UTM.

Для этого нужно проверять, не обрезается ли метка в процессе загрузки в браузер.

Если нет, значит все функционирует правильно и данные отправляются. Если обрезается, нужно связаться с владельцем сайта, чтобы устранить эту проблему.

Как добавить UTM метки —

Зачем нужны UTM метки? Для сбора детализированной статистики о ваших клиентах и покупателях. В этой статье разбираем что такое UTM метки, зачем они нужны, и как их прописать в общепринятом формате.

Зачем придумали UTM метки

UPDATE: статья у нас получилась объемная и очень интересная. Но если вы спешите, то непосредственное описание как быстро и просто настроить ютм-метки самостоятельно можно найти в конце статьи

Начнем мы наш обзор, пожалуй, «от обратного». Т.е. начнем с примера использования этих самых меток. Смотрим скриншот конкретной живой заявки конкретного живого клиента:

Выделенное красным прямоугольником, это как раз таки сами метки. Много непонятных букв, не правда ли? Сейчас мы быстро разберемся в этой шифровке, научимся ее «читать» и получать оттуда максимум полезной информации.

Что означают данные из UTM меток

В нашем блоке мы видим несколько разных строк с разными значениями. Давайте пройдемся по порядку.

Итак, самая первая из меток, utm_source

UTM_SOURCE общепринято обозначает источник перехода на ваш сайт. Если переход был из рекламной системы Google или Яндекс — значение этой метки будет соответствовать названию системы. Например, в нашей заявке эта метка показывает, что данный клиент пришел именно из utm_source: google

Это в целом и логично, т.к. вам наверняка известно, что source с английского переводится именно как источник. Также, данная ютм-метка может показывать переход из Вконтакте, Одноклассников, Email рассылки, Facebook и так далее.

Вторая метка utm_medium

В метке UTM_MEDIUM принято отражать тип трафика, характеризующий данный визит. В случае с контекстной рекламой, это практически всегда CPC, что расшифровывается cost per click, или по-русски, «с оплатой за клик». Иными словами, видя значение utm_medium: cpc в нашем примере мы понимаем, что переход был именно из контекстной системы google, и человек пришел с рекламного объявления с форматом оплаты «за клик».

Т.к. в природе существуют еще и другие варианты показов рекламы, значение может принимать другой вид, например, CPM — cost per millenium (оплата за показы). Как правило, CPM это параметр для определения баннерной рекламы, где вы оплачиваете определенную стоимость, например, за 1000 показов.

Третья метка utm_campaign

UTM_CAMPAIGN «по умолчанию» передает название рекламной кампании, которая привела данного клиента. Зачастую, в вашем личном кабинете Google Adwords или Яндекс.Директ на главной странице вы можете найти перечень ваших рекламных кампаний. И чтобы понимать какая именно кампания «сработала» в данном конкретном случае, мы считываем эту ютм-метку.

Поскольку само название кампании во власти ваших специалистов по рекламе, здесь может быть просто абракадабра, либо осмысленные значение. В нашем примере utm_medium: G_Poisk_Hot будет отражать сокращенное наименование кампании — гугл, поиск, горячие запросы. Эта аббревиатура характерна для наших партнеров по контекстной рекламе — компании AffContext, которые собственно и настраивали контекст на данном проекте.

Как видите, чем дальше в лес, тем больше деталей мы узнаем о данной заявке.

Четвертая метка utm_term

UTM_TERM — одна из самых любимых меток среди всех наших клиентов. Это прям ТОП-1 по признанию среди заказчиков. Оно и понятно, ведь метка передает очень ценную информацию — ключевой запрос, по которому было найдено ваше объявление и совершен переход на сайт. Иначе говоря, эта метка прямо вам говорит — клиент искал вот это и вот таким образом, и оставил заявку на вашем сайте. Опять таки, из нашего примера utm_term: дубовые бочки цена.

Кстати говоря, эту информацию можно использовать несколькими способами.

Первый и самый очевидный — активно давать рекламу и постоянно повышать ставки на фразы, которые чаще всего появляются в ваших заявках.

Второй — при работе с конкретной заявкой менеджеру стоит помнить, что именно искал клиент, и отвечать на его вопрос в обязательном порядке.

Третий — зачастую, клиент искал одно, а увидел ваше объявление и заказал другое. Актуально когда вы рекламируете свой товар по аналогам и конкурентам, или просто по другим видам товара и услуг. Так, например, клиент искал дубовую бочку для вина, но посмотрев сайт передумал и заказал бочку для коньяка

Это может говорить о разном — например, о том что на сайте слабо представлены бочки для вина, и стоит поработать над линейкой продукции.

Пятая метка utm_content

UTM_CONTENT — может содержать самую различную информацию. В упрощенном варианте, в этой метке содержится всего лишь ID конкретного объявления внутри рекламной кампании, по которому пришел человек. Это немало. Однако, наши уважаемые партнеры из AffContext научили нас использовать эту метку «по полной».

Итак, разберемся детально что тут можно узнать интересного. Для полноты эксперимента, выписываю метку из второго нашего примера. Она выглядит так:

utm_content: ch_yandex_direct|ctr_3857242513|ph_9046892954|pst_none|ps_0| srct_context|src_mail.rambler.ru|dev_desktop|cid_25729353

Раскрывать совсем все карты мне не позволяют, поэтому здесь расскажу только о части расшифровки. В самом начале мы видим непосредственно обозначение канала ch_yandex_direct — Яндекс.Директ.

Дальше, мы можем увидеть значение src_mail.rambler.ru — что напрямую говорит нам о том, что клиент увидел вашу рекламу на площадке Mail Rambler. Шикарная вещь для включения и выключения определенных площадок при работе внутри кампаний на Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети (КМС) Google.

dev_desktop дополнительно показывает что клиент осуществлял переход с десктопного устройства (компьютер, ноутбук или планшет). Эта метка очень удобна тем, что вы можете оценить объем заявок, которые приходят с мобильных телефонов — а отсюда понять, удобен ли ваш сайт для клиентов со смартфонами.

Остальное останется всё-таки за гранью этой статьи.

Как мне самому настроить UTM метки?

Собственно, всё очень просто. Базовая настройка UTM меток делается элементарно.

Так, для настройки меток в Ядекс.Директе, вам нужно всего лишь:

1. Адрес вашего сайта/лендинга/конкретной страницы, которую хотите рекламировать

2. Дописать к адресу вашей ссылки универсальную комбинацию. Пример выглядит так:

http://blog.media-group.biz/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Только вместо http://blog.media-group.biz/ нужно поставить адрес вашей страницы. И вставляйте эту ссылку внутри объявления Яндекс.Директа, дальше Яндекс сам подставит все необходимые значения в нужные места.

Это так называемые динамические UTM метки для Яндекс.Директ в базисном виде (там, где UTM content будет содержать номер объявления).

Настройка меток для объявлений в Google Adwords чуть менее автоматизирован, но всё же ничего сложного:

http://blog. media-group.biz/?utm_medium=cpc&utm_source=[Указать вручную Poisk или KMC]&utm_campaign=[Указать вручную Название_Кампании]&utm_content={keyword}

Т.е. вместо квадратных скобок вам потребуется написать руками какая кампания и тип трафика будет использоваться. При этом ключевая фраза будет поставлена гуглом автоматически.

Выбор между тегами UTM и автоматическими тегами

В сегодняшнем высококонкурентном мире электронной коммерции маркетологам необходимы все доступные преимущества для создания релевантных и эффективных кампаний. Никакая маркетинговая стратегия не может рассчитывать на успех без данных, которые показывают, как пользователи взаимодействуют с контентом бренда и цифровым присутствием в социальных сетях и в остальной части Интернета. Пометка тегами — один из наиболее распространенных способов для брендов понять, откуда идет их трафик, кто посещает их веб-сайт и какой контент привлекает клики и конверсии.

Отслеживание источника

UTM и автоматическая пометка — это два вида тегов, с которыми вы, вероятно, столкнетесь. У них есть общие функции, но также есть некоторые уникальные особенности, о которых необходимо знать цифровым маркетологам. Давайте углубимся в оба типа тегов и узнаем, как они могут помочь вашим кампаниям.

Что такое теги источника UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin, названный в честь компании-разработчика программного обеспечения, которая изначально разработала эту технологию. Google приобрел компанию в 2005 году, когда поисковый гигант создавал свой стандартный в отрасли маркетинговый инструмент Google Analytics.Однако эта технология по-прежнему широко используется в Интернете. Фактически, теги UTM остаются наиболее распространенным видом тегов URL. Итак, что это такое?

Теги

UTM — это фрагменты кода, добавленные к концам URL-адресов, которые передают информацию вашей маркетинговой платформе. Вы также можете услышать, что они называются параметрами UTM. Теги UTM чаще всего встречаются в ссылках из социальных сетей, которые направляют трафик на внешние веб-сайты при просмотре веб-страниц. Теги UTM могут отслеживать пять основных типов данных.Если вы видите любое из следующего в URL-адресе, вы знаете, что для сбора данных о трафике используется теги источника UTM:

Источник трафика: utm_source
- Это может быть Facebook, Twitter, Instagram или любой другой сторонний сайт, на котором размещается ваша реклама.
Средний: utm_medium
- Тип маркетингового канала, который посетитель использовал для доступа к вашему контенту; платный поиск, социальные сети, баннерная реклама, электронная почта и т. д.
Кампания: utm_campaign
- Этот тег позволяет вам давать названия кампаниям и создавать параметры, чтобы вы могли оценить, насколько эффективно кампания привлекает пользователей на ваш сайт.
Содержимое: utm_content
- Это более конкретный индикатор, чем средний тег. Это позволяет маркетинговым командам различать различные виды рекламного контента, по которому пользователи могут перейти на сайт, включая изображение, ссылку в заголовке и т. Д.
Срок: utm_term
- Термин определяет ключевые слова для поиска в объявлении с платой за клик (PPC).

Параметры UTM используются Google Analytics и другими аналитическими инструментами, такими как панель мониторинга многоканальной эффективности AdRoll.UTM позволяет создавать источники, типы контента, кампании и другие элементы, чтобы предоставить дополнительную информацию о том, как пользователь попал на ваш сайт.

Самый простой способ интегрировать исходные параметры UTM в URL-адреса, которыми вы делитесь, — это использовать построитель ссылок. Инструменты построения ссылок создают ссылки с помощью тегов UTM и помогают избежать потенциальных ошибок и проблем, связанных с вводом вручную. Точность имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы вы получали нужные результаты и не подвергали риску ваши данные. Конструктор ссылок Google — популярное решение, а конструктор ссылок UTM от AdRoll поддерживает макросы, которые автоматически подставляют релевантную информацию, такую как название кампании, в ссылки UTM, так что вам нужно создать только одну ссылку на канал, а не на отдельную рекламную кампанию.С помощью этих инструментов вы можете установить и назвать свои параметры UTM и создать сокращенную ссылку, которая позволит легко делиться информацией в социальных сетях.

Что такое автоматическая пометка?

Хотя теги UTM полезны, вы ограничены его структурой и пятью параметрами, которые она предлагает. Для эффективного использования UTM требуется определенное планирование и последовательность в применении параметров.

Чтобы упростить отслеживание для маркетологов, Google Реклама поддерживает функцию, называемую автоматической пометкой. Вместо добавления пяти параметров UTM в URL-адрес Google использует только один параметр, называемый GCLID, который означает Google Click Identifier.GCLID автоматически генерируется для каждого показа объявления или каждого клика, поэтому маркетологи не прилагают никаких усилий.

Автоматическая пометка не только проще и быстрее, чем маркировка UTM, она также предоставляет более подробные данные с более подробным пониманием того, как пользователи перемещаются по вашему контенту и взаимодействуют с брендом. Вместо того, чтобы ограничиваться пятью параметрами, перечисленными выше, автоматическая пометка может также добавить следующее (для Google):

Тип соответствия запроса (Как ваше ключевое слово было сопоставлено с поисковым запросом)
Группа объявлений (Группа объявлений, связанная с ключевым словом / объявлением и кликом)
Конечный URL (Конечный URL Google Рекламы)
Формат объявления (текст, дисплей, видео)
Сеть распространения рекламы (поиск Google)
Домен места размещения (домен в сети контекстной рекламы, где показывались ваши объявления)
Идентификатор клиента Google Рекламы (уникальный номер из трех частей, который присваивается вашему аккаунту Google Рекламы)

Хотя маркетологи оценят эффективность автоматической пометки, это не обязательно будет серебряной пулей. Самый большой недостаток автоматической пометки — это закрытая система. В то время как UTM работает на любом канале и в любой системе аналитики, GCLID Google работает только между Google Реклама и Google Analytics. Поскольку автоматическая пометка осуществляется конкретным рекламным каналом, это делает многоканальное отслеживание и атрибуцию очень трудным, если не невозможным.

Что следует использовать: отслеживание источника UTM или автоматическая пометка?

Хорошая новость в том, что вы полностью контролируете свой стиль тегирования и вам не нужно выбирать только один.На самом деле наиболее эффективные стратегии аналитики кампаний обычно используют комбинацию UTM и автоматической пометки. Хотя некоторые небольшие организации или бренды могут использовать исключительно автоматическую пометку, это становится труднее для маркетологов, которым нравится использовать стороннюю маркетинговую платформу в дополнение к Google Рекламе и Google Analytics. Компании, которые хотят сообщать обо всех тегах на своих предпочтительных платформах, захотят интегрировать теги UTM, чтобы все теги были видны в одних и тех же отчетах.

Самое важное, что нужно знать для успеха этой гибридной стратегии тегирования, — это то, что вы должны установить свои ручные теги, чтобы переопределить параметры, установленные автоматическими тегами или шаблонами тегов.Это позволит тегам передавать точный тип данных, которые вы надеетесь собрать, а не данные, которые платформа Google определяет вам. Пользовательские данные будут более конкретными для вашей конкретной стратегии и, таким образом, более эффективны, помогая вам понять, как оптимизировать вашу маркетинговую деятельность.

Используя гибридный подход, вы получаете лучшее из обоих миров. Автоматическая пометка проста в использовании и предотвращает ошибки, которые могут нарушить ваши данные, в то время как маркировка UTM обеспечивает более высокую степень настройки и контроля.Использование обоих вместе поможет вам получить максимально полезную информацию из ваших данных.

Уилсон Лау

Уилсон — старший менеджер по маркетингу SEO в AdRoll.

UTM vs GTM: как они связаны?

Кажется, есть некоторая путаница между UTM и GTM. Сначала мы объясним, что означает UTM, затем GTM, а затем перейдем к UTM и GTM.Эти две системы являются полностью отдельными и могут использоваться независимо друг от друга. Они не полагаются друг на друга. Однако существуют расширенные конфигурации Google Analytics, которые могут быть выполнены при совместном использовании этих двух элементов. Вот что вам нужно знать о UTM и GTM.

UTM-теги и менеджер тегов звучат как два элемента, которые будут связаны, не так ли? Хотя они кажутся похожими, они не связаны друг с другом.

Теги UTM добавляются в URL-адрес для отслеживания внешних ссылок

UTM-теги — это атрибуты (или параметры), добавляемые в конец URL-адреса.Эти атрибуты записывают дополнительную информацию в инструменты цифровой аналитики, такие как Google Analytics. Когда вы добавляете ссылку на свой веб-сайт в электронном письме или рекламе, теги UTM позволяют вам добавить информацию об этой конкретной кампании, чтобы вы могли лучше понять, откуда люди приходят и какие кампании оказывают наибольшее влияние.

GTM используется для загрузки и поддержки тегов отслеживания веб-сайтов для различных программ

GTM, с другой стороны, означает Диспетчер тегов Google.Это инструмент, который полностью отделен от Google Analytics. Хотя он может помочь с настройкой и обслуживанием Google Analytics, а также с другими инструментами, не связанными с Google.

Инструменты

, такие как Google Analytics, требуют добавления тега отслеживания на каждую страницу вашего веб-сайта для сбора данных, используемых для заполнения инструмента. В зависимости от того, что вы хотите отслеживать на своем веб-сайте, у вас может быть несколько тегов отслеживания. У вас может быть один для Google Analytics, Google Ads, Facebook и инструмент анализа пользователей, такой как Hotjar.Вместо того, чтобы добавлять каждый из этих отдельных тегов на свой сайт, вы можете добавить только один тег для диспетчера тегов, такого как Диспетчер тегов Google (GTM).

Это помогает двумя способами. Во-первых, это увеличивает скорость загрузки страницы, потому что вместо загрузки нескольких тегов ваш сайт загружает только один тег, а другие теги загружаются асинхронно. Во-вторых, когда вы хотите добавить новый тег, у вас теперь есть одно место для его добавления, чтобы он отображался на каждой странице.

UTM и GTM не связаны друг с другом

Эти две системы не нужно использовать вместе.Добавление тегов UTM к вашему URL-адресу позволит вам отслеживать эти показатели в вашей учетной записи Google Analytics независимо от того, настроен он с помощью Диспетчера тегов Google или нет. GTM не предоставляет аналитики. Его можно использовать для развертывания отслеживания Google Analytics, но использование тега UTM никоим образом не зависит от GTM.

Теги

UTM не настраиваются в Диспетчере тегов Google, потому что они не развернуты на вашем веб-сайте. Теги UTM добавляются к вашим существующим URL-адресам, они не добавляются и не настраиваются на вашем веб-сайте.

Для использования тегов UTM не требуется установленный Диспетчер тегов Google. Вам не нужны менеджеры тегов для реализации тегов UTM. Чтобы узнать, как именно создать тег UTM, у нас есть полное руководство по тегам UTM, которому вы можете следовать.

Расширенные конфигурации UTM и GTM

Если вы хотите получить некоторые расширенные настройки, вы можете внести некоторые изменения в отслеживание UTM с помощью GTM. По умолчанию теги UTM позволяют отслеживать кампанию, канал, источник, ключевые слова и контент кампании.Если вы хотите добавить дополнительный параметр, например аудиторию, вы можете сделать это с помощью GTM. Вот руководство, которому вы можете следовать, чтобы использовать GTM для создания дополнительных атрибутов UTM для отслеживания большего количества данных.

Вкратце

Независимо от того, настроен ли у вас Google Analytics с GTM, вы все равно должны использовать теги UTM для отслеживания внешних ссылок в ваших маркетинговых кампаниях.

Хотите послушать эту статью? Вот выпуск подкаста:

Об авторе

Дженнифер Рогина — соучредитель и ведущий маркетолог ClearPath Online, инструмента для самостоятельной поисковой оптимизации, позволяющего предпринимателям увеличить посещаемость своего веб-сайта. Дженнифер работает специалистом по цифровому маркетингу с 2008 года. В то время она занималась поисковой оптимизацией, цифровой аналитикой и оптимизацией конверсии.

БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕРКЛАСС ВИДЕО

КАК СДЕЛАТЬ СЕБЯ SEO

Узнайте, как увеличить посещаемость вашего собственного веб-сайта.

Узнать больше

Руководство по определению тегов UTM и инструкции

UTM — это модуль отслеживания Urchin. Google Analytics раньше назывался Urchin до того, как Google купил эту технологию. Теги UTM передают конкретную информацию о клике; источник, среда, кампания.Как маркетолог, вы можете использовать UTM-теги в широком спектре продуктов интернет-маркетинга, поэтому это важный навык, который нужно освоить.

UTM-коды — это небольшие фрагменты кодов, которые вы добавляете в конец URL-адреса своего веб-сайта, когда делитесь ими на другой (рекламной) платформе или в сети. Другими словами, когда кто-то нажимает на этот URL-адрес, вы добавили код UTM и можете выяснить, как люди попадают на ваш сайт.

Для создания кода UTM вам понадобятся четыре основных тега —

Сначала вам понадобится кампания UTM — в этом примере сообщение в блоге — группирует вместе весь контент из одной кампании:

https: // www.opentracker.net? utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_content = headerlink

Далее вам понадобится среда UTM , которая сообщает вам тип маркетинговых средств, на которых размещена ссылка, здесь мы используем слово social , чтобы обозначить наши усилия, используйте социальные сети:

https://www.opentracker.net? utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_content = headerlink

3.Затем вам понадобится источник UTM , который сообщает вам, какой конкретный веб-сайт отправляет вам трафик:

https://www.opentracker.net? utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_content = headerlink

Наконец, вам понадобится контент UTM , ведущий к двум или более URL-адресам на одной странице ( посадочная страница):

https: // www.opentracker.net? utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_content = headerlink

Для платного поиска вы можете добавить utm_term . Вы можете использовать конструктор URL-адресов Google , чтобы создать свой собственный тег UTM:

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Теги UTM — наше сообщение

Контент UTM сообщает вам, на какие кампании люди на самом деле нажимают, чтобы вы знали, что движет вашим трафиком.Вы можете называть эти теги как хотите, но обязательно используйте одну и ту же терминологию во всей кампании.

Вот и все, так что публикуйте; ваша аналитика будет отслеживать эти UTM!

Полное руководство по использованию тегов UTM

Что такое UTM?

UTM означает U rchin T стеллажи M модуль. С этого момента мы будем называть их UTM.

Теги

UTM — это небольшие фрагменты информации, добавляемые к URL-адресу, которые помогают Google Analytics и другим платформам измерения собирать больше информации о том, как пользователь попадает на веб-сайт.Вот пример URL из нашего еженедельного информационного бюллетеня с прикрепленными тегами UTM.

Тег UTM	Описание	Примеры использования
utm_source *	Происхождение пользователя	google, facebook, linkedin
utm_medium *	Средство маркетинга	электронная почта, обычный, реферальный, ppc
utm_campaign	Маркетинговая кампания	обувь-распродажа-август-2018
utm_content	Контент, который стимулировал взаимодействие	мес + фарах + трек + бег + видео
utm_term	Используется в основном в платных объявлениях для определения ключевого слова, по которому была показана реклама	бег + обувь

* Обязательные поля

Каждый из этих параметров UTM может содержать информацию, помогающую лучше понять, как и почему пользователь зашел на веб-сайт.В большинстве случаев они используются для отслеживания кампаний, которые могут помочь отнести продажи к конкретным кампаниям.

Создание UTM

Теги

UTM следует учитывать для любых URL-адресов, опубликованных за пределами вашего собственного веб-сайта. Важно отслеживать как можно больше данных от входящих посетителей.

Вести учет

Данные кампании в Analytics могут превратиться в беспорядок, если использование UTM не будет регламентировано и формализовано. Мы рекомендуем вести электронную таблицу со всей информацией UTM и URL-адресами, по которым они использовались.Хорошо, если все в вашей организации поют из одной таблицы.

Генераторы UTM

Чтобы упростить жизнь, мы составили электронную таблицу, которая автоматически создает для вас новые URL-адреса с тегами UTM. Сделайте копию или загрузите ее для использования в Excel.

Шаблон регистрационного листа UTM

Возьмите копию нашей электронной таблицы UTM Generator и начните хранить записи URL в Google Таблицах.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1OUpX1vEhYFIAThaGYdk2JpuEiDFuSu7zImDi3KpQjAo/

Конструктор параметров Google UTM

Кроме того, Google создал генератор UTM, который прост в использовании и бесплатен.Обратной стороной является то, что эти URL-адреса UTM затем необходимо хранить в другом месте для записи.

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Использование ваших новых тегов UTM

Мы рассылаем еженедельный информационный бюллетень с несколькими историями из индустрии PPC, SEO и аналитики, которые мы считаем важными. Было бы полезно увидеть, как пользователи взаимодействуют с этими электронными письмами. Если у нас есть представление о том, что популярно, а что нет, мы можем изменить дизайн.Мы можем использовать utm_content, чтобы отслеживать, какие элементы нажимаются чаще всего.

UTM Content	Примеры использования	Сессий
utm_content	блокчейн + пост + изображение	892
utm_content	панель инструментов	12
utm_content	3wh + верх + логотип	84
utm_content	блок + цепочка + пост + заголовок	406
utm_content	блок + цепочка + сообщение + cta	310

Данные, собранные по этим кликам, будут регистрироваться Google Analytics, предоставляя нам информацию, необходимую для оценки эффективности дизайна и содержания электронного письма.В этом случае мы можем сказать, что самый популярный элемент в нашей почтовой кампании — это исходное изображение публикации. Мы также видим, что не многие люди взаимодействуют с нашим логотипом — мы могли бы внести изменения, чтобы сделать его меньше и вместо этого увеличить размер изображения предварительного просмотра публикации.

Лучшие практики UTM

Давайте рассмотрим некоторые передовые практики, которые помогут вам оптимизировать использование UTM.

Установить правила UTM

Хорошо разработать формат UTM, который позволит проводить итерации кампаний в будущем.Если вы планируете провести спонсируемую кампанию по аренде автомобилей в Facebook в течение августа 2018 года, убедитесь, что это прямо об этом. Общие теги вызывают проблемы с отчетами.

Неверная маркировка UTM

Тег UTM	Значения
utm_source	facebook
utm_medium	ppc
utm_campaign	аренда + промо
utm_content	пикап + грузовик

Почему это плохо? Это слишком общее.Можно было бы подробнее рассказать о том, когда это происходит и о чем идет речь в рекламе.

Хорошая маркировка UTM

Тег UTM	Значения
utm_source	facebook
utm_medium	ppc
utm_campaign	аренда + промо + юго-запад + англия + авг + 18
utm_content	форд + рейнджер + пляж + видео + основная + корма

Добавление дополнительной информации в тег кампании предотвращает ретроактивный поиск, для какой кампании это было на основе даты, когда она стала активной в отчете.Мы также знаем, что это было геолокационное дополнение для Юго-Западной Англии с определенным типом транспортного средства и сценой и даже там, где оно было расположено на Facebook.

Чувствительность корпуса

Информация UTM чувствительна к регистру. Эффект от сочетания прописных и строчных букв будет отображаться в Google Analytics как разные кампании. Мы не хотим этого, поскольку для объединения данных требуется дополнительная работа. Оба приведенных ниже URL явно ссылаются на одну и ту же кампанию, но в разных регистрах:

utm_campaign = Набор

utm_campaign = набор

Google Analytics будет обрабатывать две разные строки для указанных выше тегов UTM, вызывающих проблемы с отчетностью:

3WH Совет. Если вы видите подобные данные в своих отчетах, вы можете предотвратить их появление, настроив фильтры в нижнем регистре в GA.Это не исправит исторические данные, но исправит все входящие UTM-теги с неправильными тегами при перемещении вперед.

Используйте «+», чтобы освободить пробелы

В большинстве случаев в тегах UTM используются дефисы и подчеркивания. Это неплохой подход, но могло бы быть лучше. Использование символа + даст указание Google Analytics преобразовать его в пробел в отчетах. Это значительно упрощает чтение и понимание. Совет 3WH: если вы используете генератор UTM Google, он преобразует любое пространство в закодированную версию:% 20 — это не преобразуется в фактическое пространство в Google Analytics.

Есть ли в этом смысл?

URL-адрес с тегами UTM должен иметь смысл без какой-либо дополнительной помощи со стороны справочного руководства или маркетинговой группы. Не сокращайте каждое слово агрессивно, чтобы сэкономить место. Если мы вернемся к нашему исходному примеру, станет ясно, откуда эта ссылка:

Это из платформы автоматизации электронной почты MailChimp, это сообщение в блоге 3WhiteHats Hattrick за июль 2018 года. Дополнительная информация: пользователь щелкнул предварительный просмотр изображения блокчейна, чтобы перейти к публикации.

Не использовать данные UTM повторно для разных кампаний

Запишите каждый используемый UTM, чтобы у вас был список из них. Рекомендуется не использовать повторно одни и те же значения, поскольку это может создать беспорядочную отчетность.

Соответствовать структуре UTM

Создайте формат, которому будете следовать вы и ваша команда. Не выбирайте случайные слова для названий кампаний или контента. Вернитесь к своему списку записей UTM, чтобы убедиться, что согласованность сохраняется.

Не использовать UTM для внутренних ссылок

Никогда не используйте UTM для внутренних ссылок на своем веб-сайте.Google Analytics может отслеживать переходы по внутренним ссылкам. Добавляя UTM внутри, вы потеряете то, откуда пользователь изначально нажимал. Это может повлиять на анализ поведения пользователей на веб-сайте. Это также требует очень много времени. Если вы хотите отслеживать внутренние рекламные акции, в Google Analytics есть система для этого в рамках настройки расширенной электронной торговли.

Более подробная информация об этом доступна здесь: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/enhanced-ecommerce#measuring-promos

Сохраняйте простоту источников

Обычно данные, предназначенные для тега Medium, попадают в тег Source.Рекомендуется размещать все данные в правильных тегах UTM. Вот несколько примеров:

Плохо

Источник	Среднее
при поддержке facebook	социальные
facebook-organic	социальные

Хорошо

Источник	Среднее
facebook	ppc
facebook	социальные

Требуются источник и среда

Чтобы использовать UTM, вы должны использовать как минимум utm_source и utm_medum.Невозможно использовать, например, utm_content самостоятельно:

Если любой из них отсутствует, Google проигнорирует все данные UTM для данного URL. В результате приведенный выше пример не сработает.

Проверьте свои UTM

Это хорошая идея — протестировать ваши новые добавленные URL-адреса UTM. Перейдите к отчету в реальном времени в Google Analytics (убедитесь, что это нефильтрованное представление), а затем попробуйте запустить ссылку в браузере. Здесь мы протестировали пример ссылки в начале этого документа.

Как видите, отчет в реальном времени показывает правильные параметры с символами +, преобразованными в пробелы.

Добавление UTM-тегов в Facebook Ads

Facebook имеет специальную область, которая позволяет использовать теги UTM для спонсируемого контента. Не добавляйте теги UTM в поле URL-адрес веб-сайта , так как они будут проигнорированы. Под полями URL-адреса веб-сайта находится специальный раздел для отслеживания параметров UTM:

Добавление тегов UTM в Google Рекламу

Google Adwords использует полезный инструмент автоматизации под названием Auto Tagging , который передает всю информацию о рекламе, кампании и ключевых словах, используемых для вызова объявления в Google Analytics.

Включить автоматическую пометку в Google Adwords

Для включения автоматической пометки:

Войдите в свою учетную запись AdWords.
Щелкните значок шестеренки и выберите Параметры учетной записи.
Убедитесь, что вы находитесь на вкладке «Настройки», и нажмите «Изменить» в разделе «Отслеживание».
Установите (включите) или снимите (отключите) флажок «Автоматическая пометка».
Щелкните Сохранить изменения.

После включения этой функции нет необходимости использовать пользовательские параметры UTM.

Мы рекомендуем использовать автоматическую пометку вместо пометки UTM, поскольку это дает более детальные данные о кампаниях, группах объявлений, отдельных объявлениях и ключевых словах, которые инициировали взаимодействие с пользователем. Затем все эти данные сопоставляются с данными пользователей Google Analytics, такими как сеансы, показатель отказов, частота выходов, количество страниц / сеанс и т. Д.

Примечание. Если вы соединили Google Analytics и Adwords вместе, эта функция уже будет включена.

Если по какой-то причине у вас есть для переопределения данных кампании Google Рекламы, это можно сделать, включив соответствующий параметр в Google Analytics.

Чтобы включить ручное переопределение тегов UTM, перейдите по адресу:

Администратор
Настройки свойств
Расширенные настройки
Отметьте «Разрешить ручную маркировку (значения UTM) …»
Сохранить

Предупреждения

Использование UTM может помочь нам понять, где и как пользователи попадают на веб-сайт, но есть некоторые предостережения, о которых следует помнить.

Совместное использование URL

Люди часто делятся ссылками с друзьями и семьей через службы прямого обмена сообщениями, такие как Facebook Messenger и Whatsapp.Хотя это хорошо для бизнеса, это приводит к ошибочным результатам в отчетности. Вот пример:

Пользователь видит спонсируемую рекламу на Facebook, которая содержит URL-адрес с тегами UTM. Они нажимают на объявление, которое перенаправляет их на веб-сайт для просмотра продукта. Они копируют URL-адрес из своего браузера и отправляют его другу. Их друг нажимает на эту ссылку и просматривает тот же продукт.

Оба пользователя будут зарегистрированы как посещающие веб-сайт через рекламу, спонсируемую Facebook. Это связано с тем, что теги UTM были скопированы из браузера до публикации ссылки.Хотя в большинстве случаев это неплохо, это может привести к завышению статистики кампании, которая может не совпадать с собственными отчетами от рекламных платформ, таких как Facebook Ads. Что нужно иметь в виду.

Сокращение URL

Использование службы сокращения, например bit.ly или goo.gle, полезно, если вы хотите привести в порядок URL-адреса в своем контенте. Однако при неправильном использовании данные UTM могут быть потеряны. Перед сокращением URL-адреса обязательно убедитесь, что добавлены теги UTM. Если они будут добавлены позже, любой, кто использует ссылку, сначала посетит веб-сайт, который сократит ссылку, а затем будет перенаправлен на целевой URL без тегов UTM.Это связано с тем, что службы сокращения URL-адресов игнорируют параметры запроса, добавленные к сокращенному URL-адресу. Вот несколько примеров:

Правильное использование

URL + теги UTM> Сокращение URL> Сокращенный URL

Неправильное использование

URL> Сокращение URL> Сокращенный URL + теги UTM

Обзор инструмента

Вот краткий обзор инструментов, о которых я говорил, и нескольких других:

Google UTM Generator: (Нет возможности сохранить):
https: // ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Таблица

3WH UTM:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1OUpX1vEhYFIAThaGYdk2JpuEiDFuSu7zImDi3KpQjAo/

Terminus — Управление UTM на уровне предприятия:
https://www.terminusapp.com/

UTM Tagging для Google My Business

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Добро пожаловать обратно на Whiteboard Friday! В сегодняшнем выпуске приглашенный ведущий и эксперт по SEO для малого бизнеса Клэр Карлайл расскажет, что, почему, где и как использовать теги UTM для ваших профилей GMB.

Примечание редактора: Начиная с 1:49, когда Клэр упоминает «реферальный трафик», это должна быть «реферальная информация».

Щелкните изображение доски выше, чтобы открыть увеличенную версию в новой вкладке!
Транскрипция видео
Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. Есть ли у вас список в Google Мой бизнес или вы работаете с клиентами, у которых есть списки в Google Мой бизнес, и хотите узнать больше о ценности трафика, который Google Мой бизнес привлекает на ваш веб-сайт?
Что ж, если вы это сделаете, это пятница для вас.Итак, я Клэр Карлайл, местный эксперт по поиску в BrightLocal, и сегодня я собираюсь поговорить о тегах UTM для Google My Business.
Что такое тег UTM?
Итак, вы можете спросить: «Что такое тег UTM?» Если да, то вы не первый, кто задаст этот вопрос.
Итак, UTM означает модуль отслеживания Urchin. Но если вы просто думаете о тегах UTM как о кодах отслеживания, которые мы добавляем в конец наших внешних ссылок, которые говорят нам больше о том, откуда пришел этот трафик и как он попал на наши веб-сайты.Поэтому, когда кто-то нажимает на URL-адрес с тегами UTM, сведения об источнике, носителе и кампании, из которой происходит посещение этого веб-сайта, передаются в Google Analytics.
Зачем добавлять теги UTM?
Итак, зачем нам добавлять теги UTM к нашим URL-адресам GMB? Что ж, без тегов весь трафик попадет в корзину. Так что это нормально, но он не скажет нам, пришел ли этот органический трафик из обычных обычных результатов или из URL-адресов Google My Business в профиле компании или в Картах Google.
Другая причина заключается в том, что многие мобильные приложения и браузеры не передают свой реферальный трафик в Google Analytics, и этот трафик просто попадает в корзину Direct. Мы маркетологи. Мы очень привыкли демонстрировать нашу ценность и ценность наших услуг. Так что это отличный способ продемонстрировать ценность, которую вы добавляете для своего клиента или для своей организации.
Нам также часто требуется обеспечить бюджет. Независимо от того, предназначен ли этот бюджет для большей части нашего времени или для фотографий или видео для Google My Business, он также позволяет нам понять ценность различных функций Google My Business, поэтому мы можем сказать, что сообщения Google более ценны для этого клиента, чем продукты Google. или продукты Google направляют меньше трафика, но с более высокой скоростью конверсии.
Кроме того, мы получим данные из консоли поиска Google для этих URL-адресов с тегами UTM. Итак, мы увидим данные запроса. Мы увидим, какие запросы на самом деле приводят к показам и кликам по этим URL-адресам с тегами UTM.
Где можно пометить?
Итак, давайте подумаем, что мы можем пометить. Мы много слышим о поиске с нулевым щелчком, но это действительно не новая концепция, если вы какое-то время работали с локальным поиском, потому что из бизнес-профиля потенциальный клиент может щелкнуть, чтобы позвонить в компанию, они могут загрузить маршруты проезда, они могут смотреть фотографии, они могут читать обзоры, они могут просматривать услуги, и все это, не переходя на веб-сайт компании.
Но, тем не менее, у нас действительно есть много возможностей в GMB, чтобы ссылаться на наш веб-сайт и направлять трафик на веб-сайт. Итак, то, что у вас есть в GMB, будет зависеть от вашей основной категории.
Но у большинства предприятий есть ссылка на веб-сайт. У них может быть встреча или URL-адрес меню. У них могут быть продукты Google. У них могут быть сообщения Google. Возможно, вы используете новое предложение для подписчиков, о котором мало кто знает и еще меньше людей используют, и оно может фактически умереть и оказаться на кладбище Google, но его настройка займет всего 10 минут.Так что, если у вас есть бизнес, который может привлечь местных поклонников, стоит добавить, потому что вы можете видеть: действительно ли он приносит пользу для бизнеса? Что делает этот трафик, когда попадает на ваш сайт? Какой контент они смотрят? Куда они движутся и как двигаются? Действительно ли трафик из GMB приносит доход? Покупают ли они что-нибудь, когда попадают на ваш сайт? Затем у нас есть все наши конверсии и микроконверсии, которые, надеюсь, мы настроили для измерения в Google Analytics.
Так мы получим звонок по нажатию? Получим ли мы письмо по электронной почте? Они скачивают ресурс? Переходят ли они к нашим профилям в социальных сетях? Заполняют ли они форму? Подписываются ли они на нашу рассылку новостей? Все это мы сможем узнать, добавив теги UTM.
Советы по тегам UTM
Итак, я собираюсь дать вам несколько советов по тегам UTM, потому что я думаю, что самое важное — быть очень, очень последовательными с самого начала, потому что довольно легко ошибиться.
Итак, последовательность является ключевым моментом, подумайте о том, как вы собираетесь разделять свои слова.Мне нравится использовать тире. Некоторым нравится использовать подчеркивание. Что бы вы ни использовали, просто сделайте это очень последовательным.
Затем у нас есть прописные и строчные буквы. Поэтому я всегда придерживаюсь строчных букв, потому что Google Analytics чувствителен к регистру во всех своих отчетах. Так что, если вы используете сочетание прописных и строчных букв, Google сообщит об этом отдельно. Если вы не поймете это правильно, вы будете иметь дело с множеством беспорядочных и купленных данных, которые вам придется разбирать за пределами Google Analytics, а вы действительно этого не хотите.
Другое дело, если вы запутаете свой источник и среду, тогда этот трафик просто попадет в корзину «Другой», что в значительной степени является совершенно печальным временем. Таким образом, способ избежать этого — думать об источнике как о том, где начинается путешествие или откуда пришел этот трафик, и о средстве как о способе транспорта. Вот как этот трафик попал из пункта А в пункт Б.
Кто управляет данными?
Итак, прежде чем мы подумаем о том, какие URL-адреса на нашем веб-сайте мы собираемся пометить, нам нужно подумать о том, кто управляет данными и отчетами в нашей организации или в организации нашего клиента, потому что теги UTM и структура, которую вы настроить нужно красиво играть и сидеть в своих рамках.Вы же не хотите лишать их кликов, если они пытаются продемонстрировать ценность чего-либо.
Теперь вы можете обнаружить, что когда вы работаете с малым и средним бизнесом, никто не управляет данными и отчетностью, и в этом случае счастливые дни, это будет работать абсолютно нормально.
Какие URL вы помечаете?
Итак, какой URL вы пометите?
Ну, тут есть вопросы. У вас есть одно место или их много? Так что, если это всего лишь одно место, вы, вероятно, пометите свою домашнюю страницу.Если местоположений много, вы будете ссылаться на целевые страницы своих местоположений.
Если вы пользуетесь продуктами Google, вам может потребоваться ссылка на страницы с вашими продуктами или услугами.
Если у вас есть URL-адрес встречи, вы будете переходить, возможно, на страницу «Контакты». Если на вашем веб-сайте есть функция бронирования или записи на прием, вы перейдете на эту страницу.
Теперь неудивительно, что URL-адрес меню будет ссылаться на вашу страницу меню.
Если вы используете сообщения Google, подумайте, на что вы будете ссылаться.Если это сообщение о специальном предложении, есть ли на нем ссылка на страницу со специальным предложением? Когда истечет срок действия этого специального предложения, что вы будете делать с этой страницей? Будет ли она и дальше разрешаться, или вы собираетесь решить эту проблему где-нибудь еще? Спланируйте все это заранее. На самом деле вам нужно убедиться, что вы проверили URL-адрес, на который хотите создать ссылку. Вы ссылаетесь на правильную версию? Если вы используете https, а я надеюсь, что это так, вы не захотите ссылаться на http.
Вам нужно посмотреть: эта страница разрешается? Вы все видите на этой странице? Выдает ли эта страница 404, и в этом случае, очевидно, мы не захотим ссылаться на нее? Эта страница проходит через серию перенаправлений? Теперь серия перенаправлений удалит UTM-теги из этого URL-адреса, а мы этого действительно не хотим.
Как пометить
Итак, как только вы проверите, на какие URL-адреса нужно ссылаться, вы действительно собираетесь их пометить.
Итак, в качестве источника я использую Google. Некоторым нравится использовать GMB. Но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что оно соответствует этим рамкам и с самого начала должно быть последовательным. В качестве среднего я использую органический. Затем для кампании я использую это поле, чтобы описать расположение этой ссылки в Google My Business.
Значит, это может быть ссылка на основной веб-сайт, меню, продукты или встреча.Если вы используете предложение нового подписчика, оно у вас есть. Затем с сообщениями Google мне нравится быть немного более детализированным, чтобы я мог видеть, какой тип сообщений может работать лучше всего, и я также могу отслеживать любые изменения, когда Google начинает перемещать сообщения вверх и вокруг внутри бизнес-профиля.
Итак, у нас есть сообщение «Что нового», сообщение с предложением и сообщение о событии. Наконец, для сообщений Google — использование поля содержания кампании для описания фактического содержания этого сообщения. Так что, если вы работаете с бизнесом, который имеет много уникального и интересного контента, вам, возможно, нужно просто описать этот контент, например, лето-21-распродажа, бесплатные поездки на жирафе, карри-ночь-21 мая, или вы можете просто хотелось бы использовать дату в поле содержания кампании.
Итак, главный совет: если вы используете сообщения, у вас есть доступ к сообщениям, я надеюсь, вы их используете, а затем используете надстройку Google Sheets под названием Postamatic, которая великолепна, она позволяет вам планировать свои публикации, а также автоматически добавляет теги UTM в этом формате. Так что это очень рекомендуется.
Итак, вы собираетесь пометить свои URL-адреса GMB и эти ссылки кодами UTM. Так что вы можете использовать что-то вроде Google Campaign URL Builder, который я использовал, когда впервые начал добавлять теги в бизнес-профили.Но с тех пор я работаю над своим руководством по тегам UTM с помощью Google Sheet, который, по сути, является моим подарком вам с любовью.
Таким образом, вы можете использовать это, чтобы держать все в порядке, и все в одном месте. Он автоматически генерирует тег. Итак, все, что вам нужно сделать, это просто вставить свой URL-адрес в таблицу, а затем он предоставит вам коды UTM для этих URL-адресов. Это хороший способ вести учет того, что вы добавляете, и это могут быть сообщения Google, если вы не используете Postamatic.
Это могут быть ваши продукты Google.У вас есть запись, и вы можете понять, какой тип контента находит отклик, а какой нет, и что вы могли бы улучшить со своим контентом. Таким образом, вы найдете это руководство и таблицу здесь, по этому URL-адресу.
Итак, на сегодня все. Я надеюсь, что вы нашли это полезным, и надеюсь увидеть вас здесь снова в ближайшее время.
UTM Tagging vs GCLID Auto-Tagging [Руководство по отслеживанию Google Рекламы]
Если вы запускали кампанию Google Рекламы и работали с ее настройкой отслеживания или отчетами, вы, вероятно, слышали об автоматической пометке.Это автоматизированная функция Google Рекламы, которая добавляет параметры gclid (сокращение от Google Click Identifier) к конечным URL. Эти параметры упрощают отправку действенных и подробных данных о ваших объявлениях в Google Analytics (GA), которые затем можно использовать для оптимизации ваших объявлений. Однако автоматическая пометка имеет свои ограничения, и их можно устранить, используя ручную пометку UTM для Google Рекламы.
Мы поможем вам понять, как выбирать между автоматической пометкой и пометкой UTM. А еще лучше, мы познакомим вас с нашим рекомендуемым решением — гибридом автоматической пометки и UTM для Google Рекламы.Мы объясним, как все они работают, покажем вам типичные варианты использования и проведем вас через настройку.
Параметры UTM для Google Рекламы — что это такое и как они работают
Что такое UTM?
Параметры
UTM являются наиболее распространенной формой отслеживания ссылок / рекламы. Они часто используются в социальных сетях и кампаниях по электронной почте, где Google Analytics, как правило, трудно правильно определить источник трафика. Параметры работают с пятью стандартными типами, которые изначально были разработаны для платных кликов: кампания, источник, средний, срок и контент.Если вы хотите углубленно взглянуть на UTM, впервые или в качестве освежающего знания, получите наше полное руководство по созданию UTM.
Как работают UTM в Google Рекламе?
Добавить UTM в конечные URL Google Рекламы можно несколькими способами. Во-первых, вы можете ввести их вручную. Но поскольку строки становятся длинными, ваши UTM склонны к ошибкам, когда они выполняются вручную. Итак, второй способ сделать это — тот, который мы настоятельно рекомендуем — использовать инструмент построения ссылок UTM. Это поможет избежать опечаток и ускорит рабочий процесс.
Третий подход — использовать шаблоны отслеживания Google Рекламы. Эта функция автоматизирует вставку параметров. Это экономит массу времени и отлично работает с процедурами UTM (также позволяет вставлять детализированные и специфичные для рекламы параметры через ValueTrack).
Автоматическая пометка в Google Рекламе — что это, как работает и почему ее следует использовать
Что такое автоматическая пометка для Google Рекламы?
Google помог разработать UTM, и они разработали метод отслеживания, специфичный для Google Рекламы: автоматическую пометку.Это ярлык, который значительно упростит вашу жизнь в области рекламной аналитики. Функция автоматической пометки автоматически помечает URL-адреса параметрами gclid для всех ваших кампаний Google Рекламы.
Как работает автоматическая пометка в Google Рекламе и Google Analytics?
Вместо добавления параметров UTM к каждому имеющемуся целевому URL-адресу вы просто вводите «голый» URL-адрес целевой страницы. Все остальное Google Реклама сделает буквально одним нажатием кнопки. Посмотреть на себя. Переключатель в один клик доступен в настройках вашего аккаунта Google Рекламы:
Зачем использовать автоматическую пометку для Google Рекламы?
Но зачем беспокоиться об автоматической пометке, если вы привыкли к старым добрым UTM? Помимо очевидного факта, что автоматическая пометка значительно экономит время, она также дает вам доступ к данным Google Analytics, которые иначе невозможно получить через обычные UTM.
Как подробно описано в Справочном центре Google Рекламы , использование автоматической пометки дает больше данных, чем ручная пометка UTM в следующих отчетах:
Час дня
мест размещения (где были размещены ваши объявления в сети контекстной рекламы)
Позиции ключевого слова (на какой позиции появлялось ваше объявление в поиске Google)
Таргетинг медийной рекламы
Видеокампании
Торговые кампании
Эти отчеты могут быть очень информативными.Они живут в Google Рекламе, и некоторые данные отчетов могут быть перенесены в Google Analytics или даже в Google Data Studio. Волшебство происходит потому, что автоматическая пометка позволяет отслеживать дополнительные параметры, относящиеся к Google Рекламе. Как указано в той же справочной статье Google об автоматической пометке, вы получите следующие параметры:
Тип соответствия запроса (Фактическое соответствие вашего ключевого слова поисковому запросу)
Группа объявлений (Группа объявлений, связанная с ключевым словом / объявлением и кликом)
Конечный URL (Конечный URL Google Рекламы)
Формат объявления (текст, дисплей, видео)
Сеть распространения рекламы (e.грамм. В поисковой или контекстно-медийной сети)
Домен места размещения (домен в сети контекстной рекламы, где показывались ваши объявления)
Идентификатор клиента Google Рекламы (уникальный трехкомпонентный номер, который присваивается вашему аккаунту Google Рекламы)
Подводя итог, автоматическая пометка экономит ваше время и усилия на ручную пометку URL-адресов, избавляет весь процесс от ошибок, обеспечивает более подробную аналитику, автоматически передает данные в Google Analytics и становится доступной одним нажатием кнопки.Звучит легко, правда?
Параметры Gclid и UTM для Google Рекламы
Вы могли бы подумать, что автоматическая пометка слишком хороша, чтобы быть правдой, и это в некотором роде так. Все эти функции имеют свою цену: они полностью привязаны к экосистеме Google. Автоматическая пометка Google Рекламы работает только с Google Analytics. Поэтому, если у вас есть собственные инструменты, стороннее аналитическое программное обеспечение, такое как Amplitude или Mixpanel, программное обеспечение для автоматизации, такое как Marketo, CRM, такие как Salesforce, или другие инструменты MarTech, которые также анализируют и читают UTM, они не смогут этого сделать.Почему? Разве автоматическая пометка не такая же, как ручная, а автоматическая? Не совсем так. Давайте посмотрим, как работает автоматическая пометка, чтобы лучше понять это.
Видите этот параметр «gclid» в конце URL-адреса? Вот как будет выглядеть URL, если вы нажмете на объявление Google с включенной автоматической пометкой. Эта тарабарщина после знака «=» — все ваши данные отслеживания, но в зашифрованном виде. Только Google Analytics может переводить эту строку и отображать ее как данные аналитики для чтения на вашей панели управления, поэтому она работает только с Google Analytics.Конечно, это не случайно. Google хочет дать своему инструменту аналитики преимущество перед другими, когда дело доходит до отслеживания Google Рекламы, чтобы люди были склонны придерживаться своей экосистемы.
Теперь давайте рассмотрим различные примеры, чтобы увидеть, какой механизм отслеживания будет подходящим для вашей конкретной настройки отслеживания Google Рекламы.
Пример №1: вы не используете Google Рекламу и Google Аналитику вместе
Чтобы использовать автоматическую пометку, необходимо одновременно использовать Google Рекламу и Google Analytics.Вы можете избежать связывания этих двух инструментов, если вы решительно предпочитаете разные инструменты аналитики для всех своих кампаний, в том числе для кампаний Google, или если вы просто убеждены, что не будете использовать Google Analytics для получения информации о том, как улучшить свои кампании Google Рекламы. В таких преднамеренных сценариях автоматическая пометка невозможна, и вам следует продолжать использовать обычные теги UTM.
Этот подход может решить вашу дилемму gclid против UTM. Но мы настоятельно рекомендуем связать Google Рекламу с Google Analytics. Чтобы настроить отслеживание соответствующим образом, прочтите и примените гибридное решение.
Пример № 2: вы используете Google Рекламу с Google Analytics, но не используете сторонние инструменты
Как упоминалось выше, сторонние инструменты, которые используют параметры UTM для создания своих отчетов, включают платформы для анализа пользователей или продуктов, системы CRM, программное обеспечение для автоматизации маркетинга или даже ваши собственные внутренние инструменты. Если вы не используете ни один из этих драгоценных камней, у вас не будет причин использовать UTM для отслеживания и оптимизации ваших кампаний Google Рекламы. Автоматическая пометка здесь будет явным победителем. Все, что вам нужно сделать, это включить автоматическую пометку в Google Рекламе, как показано выше, и готово.
Но и этого не рекомендуем. Даже если вы новичок в Google Рекламе или ваша рекламная кампания невелика, вы ограничите свой будущий потенциал, если будете отслеживать так, чтобы не использовать сторонние инструменты. Если вы профессионал в Google Рекламе или у вас большие рекламные кампании, добавление данных в сторонние инструменты просто необходимо. Без этого ваши данные будут храниться в Google Analytics, вы не сможете проследить весь путь к покупке, и у вас будет меньше способов действовать и улучшать данные кампании Google Рекламы.
Прочтите, чтобы узнать об идеальном решении — гибрид UTM и автоматической пометки.
Пример № 3: ваша реклама Google связана с Google Analytics, и вы используете сторонние инструменты
Связывание Google Рекламы с Google Analytics поможет вам добиться успеха. Добавление стороннего инструмента повышает уровень вашей игры, создавая такие преимущества, как:
Хранение данных в нескольких местах назначения
Отслеживание пути клиента от начала до конца
Предоставление вашей команде продаж обширных данных о потенциальных клиентах, которые вы им отправляете
Настройка персонализации на основе точек взаимодействия Google Рекламы
Список продолжается на
У вас есть два варианта добавления тегов.Первый — использовать только UTM-теги. Очевидный недостаток заключается в том, что вы упускаете из виду все интересные функции автоматической пометки и ее интеграции с Google Analytics. Второй вариант — использовать гибрид автоматической и ручной разметки UTM. Это вариант, который мы видим во многих крупных компаниях, и именно его мы выбрали здесь, в McGaw.
Знаете ли вы свою рентабельность инвестиций?
Запишитесь на бесплатную консультацию, и мы проверим вашу таксономию тегов отслеживания.
Почему решение гибридной маркировки выигрывает
Google Analytics — единственная аналитическая платформа, которая может использовать данные gclid с автоматической пометкой для получения информации о кампаниях (например,g., название кампании, ключевое слово, объявление или группа объявлений). Все другие платформы, такие как Mixpanel, Amplitude, Salesforce и Marketo, могут отображать только источник «google», средний «cpc». Не та полезная деталь кампании, которая поможет вам оптимизировать кампании Google Рекламы.
Использование как параметров UTM, так и автоматической пометки (параметры gclid) предоставляет более обширные данные, которые отлично подходят не только для анализа данных Google Рекламы, но и для сравнения рекламы с другими рекламными платформами, создания автоматизации, настройки персонализации или настройки потрясающий стек MarTech.
Как правильно настроить гибридное решение UTM и Gclid для обработки расширенных данных Google Рекламы
В сообществе Google Рекламы существуют противоречивые мнения о том, вызывает ли проблемы использование как автоматической, так и ручной пометки. Мы тщательно изучили тему, протестировали рабочие процессы и проанализировали данные. При правильной настройке гибридная маркировка предоставляет самые обширные и полезные данные. Теперь мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, чтобы сделать отслеживание в Google Реклама прекрасным.
Как настроить гибридную маркировку
Гибридный метод требует одновременного использования как обычных UTM, так и автоматической пометки. Чтобы это сработало, вам потребуется включить автоматическую пометку, а также вручную пометить URL-адреса объявлений тегами UTM (в идеале с помощью шаблонов отслеживания). Вам нужно будет убедиться, что одна небольшая настройка в Google Analytics настроена правильно. Вам необходимо убедиться, что ручная пометка (значения UTM) не отменяет автоматическую пометку (значения gclid).Для этого проверьте настройку, выполнив следующие действия в справке Google Рекламы:
Войти в Google Analytics
Выберите вкладку Admin и перейдите к соответствующему свойству .
В столбце СВОЙСТВО щелкните Параметры свойства .
В разделе «Расширенные настройки» убедитесь, что флажок « Разрешить ручную пометку (значения UTM) вместо автоматической пометки (значения GCLID)» оставлен пустым .
Нажмите Сохранить , если вы внесли изменения.
Вот как должна выглядеть настройка:
Обычно вы хотите отключить переопределение тегов, потому что автоматическое добавление тегов имеет большое значение. Вы можете видеть точки данных, такие как ключевое слово, кампания или расходы.
Обратите внимание, что — это для включения и выключения коррекции. Так, например, если у вас был включен параметр на некоторое время, а затем вы сняли флажок, ваши данные Google Рекламы в Google Analytics будут заполнены. Это можно использовать для проверки данных и просмотра их внешнего вида с переопределением или без него.Но, опять же, мы рекомендуем отключить переопределение тегов.
Понимание того, как работает переопределение, помогает понять, как UTM и gclid работают вместе. Согласно Справочному центру Google Рекламы, если включить автоматическую пометку вместо переопределения, вот что:
Google Analytics будет использовать данные UTM там, где это возможно. Если параметр не указан через UTM, Google Analytics будет использовать значение с автоматической пометкой.
Вы должны указать utm_source, чтобы переопределение вступило в силу.Если utm_source пуст, Google Analytics по-прежнему будет автоматически помечать теги и не учитывать какие-либо значения UTM, указанные в URL-адресе.
Если вы переименуете кампанию в Google Рекламе после того, как вы включили параметр переопределения автоматической пометки, в ваших отчетах Google Analytics будет отображаться несколько записей для одной и той же кампании (как старые, так и новые названия кампании). Это связано с тем, что Google Analytics записывает название кампании во время клика Google Рекламы и связывает трафик с этим названием кампании независимо от того, какое название кампании в настоящее время.
Вот что произойдет, если вы оставите настройку переопределения в соответствии с нашей рекомендацией:
Значения Gclid будут приоритетными. Ваш Google Analytics будет фиксировать параметры источника, кампании, среды, срока и содержания из gclid. Параметры UTM будут захвачены GA для того, что не определено параметрами gclid.
Другие ваши маркетинговые и аналитические инструменты будут использовать только UTM. Параметры Gclid работают только с GA.
Наряду с намеренным выбором настройки переопределения вы также хотите убедиться, что Google Analytics связан с вашей учетной записью Google Рекламы.Если у вас его еще нет, выполните следующие действия:
Войти в Google Analytics
Выберите вкладку Admin и перейдите к Property , раздел Product Linking .
Нажмите Связь с Google Реклама
Нажмите Новая группа ссылок
Выберите учетные записи, которые вы хотите связать, нажмите Продолжить
Просмотрите обзоры Google Analytics, предлагаемые для ссылки, и включите подходящие ON
Подтвердите, нажав Связать аккаунты
После того, как у вас есть настройка и вы знаете, как параметры UTM и gclid работают вместе, вы начинаете получать обширные данные.
Результаты гибридного решения
Вот значения параметров UTM, которые доступны в Google Analytics и легко интегрируются с вашими сторонними инструментами:
Акция праздничная распродажа
Источник google
Средняя цена за клик
Срок geek-подарки
Вот значения из параметров gclid, предоставленных автоматической пометкой, которые доступны только в Google Analytics:
Конечный URL / geek-Gifts /
Отображаемый URL / geek-galore /
Поиск типа сети
И многие другие
Бонус: отслеживание Google Рекламы с пользовательскими параметрами
Чтобы расширить свой набор инструментов, вы также можете рассмотреть возможность использования собственных пользовательских параметров отслеживания UTM.Взгляните на этот пример из Mixpanel:
Параметры появляются в URL-адресе после нажатия на объявление Mixpanel в Google. Как видите, они передают два параметра, второй — GCLID, используемый для автоматической пометки в Google Рекламе. Первый — это специальный параметр отслеживания, в котором они используют: «from = adwords-mp1». Причины для применения этого могут быть разными, и одно из преимуществ состоит в том, что ни одно из значений, зашифрованных в параметре gclid, не будет перезаписано.
Если вы решите использовать пользовательские параметры UTM, не используйте обычные имена UTM (например, «кампания» или «средний») при настройке таксономии пользовательских параметров, чтобы избежать путаницы и неверных данных.
Заключение
Если вы прочитали здесь полностью, вы хорошо понимаете, что может делать теги UTM, что может делать автоматическое добавление тегов и почему мы рекомендуем гибридный подход. Вы также можете реализовать гибридный подход, не беспокоясь о расхождениях в данных.
Вы уже пробовали гибридный подход? У вас есть вопрос, на который мы не ответили? Хотели бы вы поделиться с нами своим вариантом использования? Хотите, чтобы мы помогли определить вашу рентабельность инвестиций? Свяжитесь с нами или оставьте комментарий ниже.
CAS Интеграция с Google Analytics и теги UTM
Обзор тегов UTM
Теги
UTM (модуль отслеживания Urchin) позволяют отслеживать трафик, поступающий на ваш веб-сайт с определенной платформы. Основная причина использования тегов UTM — отслеживать эффективность кампании, поскольку теги UTM могут помочь дифференцировать трафик, исходящий от каждого источника и канала, по кампании.
Есть три стандартных параметра, которые всегда следует использовать для отслеживания трафика кандидатов, с дополнительным, необязательным четвертым параметром.Ниже приведены определения каждого параметра, который может быть передан как часть URL-адреса.
utm_campaign — название кампании, предназначенной для нацеливания или поиска кандидатов. Примеры включают webadmit% 20inprogress% 20Apps, ets% 20prospect% 20list или empblast.
utm_medium — общий источник кампании. Примеры включают электронную почту, баннерную рекламу или рекламу с оплатой за клик.
utm_source — источник вашего трафика. Примеры включают Google.com, explorehealthcareers.org или Facebook.com.
utm_content — необязательное поле. Если у вас есть несколько ссылок в одной кампании (например, две ссылки в одном электронном письме), вы можете ввести это значение, чтобы различать их.
Ниже приведен пример URL-адреса и того, как он будет применяться к встроенной ссылке на любом носителе. Поскольку в URL нельзя использовать пробелы, они заменяются на «% 20». Теги можно писать в любом порядке, если перед ними стоит знак «?».
Вот несколько рекомендаций по созданию тегов:
Используйте прочный футляр. Теги UTM чувствительны к регистру, поэтому вам следует сделать теги удобными для чтения и интерпретации. Держите теги в нижнем регистре. Вы также можете добавлять пробелы, если убедитесь, что формат остается неизменным. Вы не хотите создавать несколько экземпляров тега, например ExploreHealthCareers, Explore Health Careers, и изучать медицинские карьеры.
Будьте конкретны. Вы получаете то, что вставили, с параметрами UTM. Если вы поделитесь чем-то в Твиттере с тегом «Social_Media» в качестве источника, вы потеряете цель своих усилий. Такой расплывчатый тег не позволит вам отслеживать свои усилия и сообщать о них; вместо этого он будет рассматривать его как социальную сеть в целом.
Всегда используйте поддомен с полным URL-адресом при создании URL-адреса UTM (например, https://casname.liaisoncas.com/applicant-ux/#/login).
Хотите облегчить себе жизнь? Воспользуйтесь конструктором URL-адресов Google UTM, перейдя по адресу https: // ga-dev-tools.appspot.com/cam…n-url-builder/. Для получения дополнительной информации и помощи обратитесь к этим видео:
Что это будет делать с моим CAS в Google Analytics?
По мере того, как вы используете теги UTM для направления кандидатов в CAS, Google Analytics начинает агрегировать данные, которые могут помочь определить, что работает, а что нет для привлечения кандидатов в CAS. Например, Google Analytics может разбить данные, чтобы увидеть, являются ли почтовые кампании более успешными, чем обычные поисковые запросы, или же реклама в социальных сетях увеличивает трафик в CAS.
Как мне получить доступ?
Вы должны настроить учетную запись Google с существующим адресом электронной почты клиента, перейдя на https://accounts.google.com. Затем нажмите создать учетную запись> для себя кнопку .
При заполнении формы щелкните Использовать мой текущий адрес электронной почты вместо , чтобы связать учетную запись электронной почты учебного заведения или ассоциации. Рекомендуется не создавать или использовать учетные записи Gmail для этой цели.
Отлично, у меня есть аккаунт; что теперь?
Свяжитесь с менеджером своей учетной записи и сообщите ему адрес электронной почты, который вы использовали для создания учетной записи, и CAS, для которых вам нужен доступ к Google Analytics.
No related posts.