UTM метки в Яндекс Директ, их создание, куда и как поставить, чтобы отслеживать
Сегодня не достаточно запустить сайт, рекламу, бизнес и получать прибыль. В большинстве ниш и регионов высокая конкуренция и дотошные клиенты. Выбор заказчика, поставщика на расстоянии одного клика, это никого не утомляет.
Если раньше приходилось искать исполнителя и поставщика, то сейчас почти везде в точности до наоборот. В бОльшинстве случаев выбирает клиент, а не поставщик, исполнитель. В интернете поиск осуществляется не выходя из дома, методом нажатия левой клавиши мыши. Что крайне просто, легко и быстро.
Приветствую!
Создавая бизнес, сайт, рекламу, вы не в вакууме. Когда человек что-то ищет, нажать в поиске сразу 5-10 ссылок, очень и очень просто. Посмотреть и тщательно изучить сразу 10 предложений легче простого. И вы будете для потенциального клиента всего на всего один из них, из 5, 10, 20 или даже из 50, всего лишь на расстоянии клика.
Всё должно отслеживаться и измеряться
Остаются вопросы. Как выделиться на фоне конкурентов? Как улучшить окупаемость рекламы в таких условиях?
Сегодня не про первое, а, скорее, про второе. Я писал ранее и про первое и про второе и про UTM-разметку. В предыдущей статье про UTM-метки довольно подробно расписано всё, что их касается: что это и для чего, генераторы меток, как их создать вручную и используя генераторы, из чего они состоят, как их поставить в Яндекс Директе в основную ссылку и быстрые ссылки.
В этой статье я не буду так подробно раскрывать эту тему и что-то будет идентично той статье. Кому-то нужно знать всё о теме, а кому-то только один-два беспокоящих вопроса. В данной статье это: где пригодится UTM-метки, их создание, куда и как поставить.
Чтобы улучшать окупаемость рекламы нужно видеть и знать точку А. То есть понимать, что вы имеете сейчас. И только видя текущую ситуацию вы можете двигаться вперёд не вслепую, а осознанно и точно.
Кроме точки, А нужно наметить точку Б, не оторванную от реальности и лучше точки А. Ну и последний момент, это вИдение что мешает, а что помогает на пути от одной точки к другой. Вскользь замечу, очень многие вещи сидят в голове у хозяина бизнеса, если нет ясности, то нет и правильного движения.
UTM-метки про точку А. В принципе, точку А в Яндекс Директе можно ясно увидеть и без меток. Достаточно настроить счётчик и цели Метрики, плюс коллтрекинг. Это для малого бизнеса. Если по-крупнее то, кроме Метрики и коллтрекинга, нужно CRM, выгрузки данных, сквозная аналитика и прочее.
В любом случае вы должны видеть свою текущую ситуацию довольно чётко и ясно, чтобы двигаться вперёд, а не катиться назад.
UTM-метки
Где вам пригодятся UTM-метки?
- В Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Вы можете отслеживать немного больше, чем без них. Хотя и не на много. Они на самом деле не так важны в Директе, потому как Яндекс проставляет свои метки и отслеживает всё, что нужно.
- На сайте. Вы можете поставить метки на внешние переходы со своего сайта или с чужого на свой.
- В любой интернет-рекламе. Вы сможете в Метрике видеть, вплоть, с какого объявления в какой соцсети или сайта пришёл тот или иной посетитель.
- Вы и ваши сотрудники могут делиться ссылкой на ваш сайт, например в переписке или в соцсетях или ещё где. Если указывать UTM метку, то вы будете знать откуда к вам пришли и достигли или нет определённой цели на сайте.
Например, если вы поставили баннер на каком-то сайте с UTM меткой, то при переходе на ваш сайт, вы таких посетителей можете видеть в Метрике. Соответственно видеть, такие вещи, как: отказы, глубину, конверсии и прочее.
Создание UTM-меток
UTM-метки просто добавляются к URL-адресу. Есть динамические и статичные метки. Каждая метка состоит из параметра и значения. Динамическое или статичное именно значение.
Статичная метка:
utm_medium=cpc
Динамическая метка:
utm_campaign={campaign_id}
Значение, которое в скобках, подставляется системой, например Яндекс Директом.
Укажу параметры со своими значениями для Яндекс Директа:
- utm_medium=cpc – тип трафика
- utm_source=yandex – источник перехода
- utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
- utm_content={ad_id} – номер объявления
- utm_term={keyword} – ключевой запрос
Для медийной рекламы:
utm_medium=cpm
То же самое для любой рекламы, где плата идёт за показы.
Вся UTM-метка для Яндекс Директа:
http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Для применения, скопируйте себе в блокнот, поменяйте первую часть до знака “?” на адрес вашего сайта.
Куда их ставить в Директе
Идёте в редактирование объявления и находите “Ссылка на сайт / URL”, вставляете приготовленный полный URL вместе с UTM меткой. Или, если ссылка уже есть, добавляете к ней метку. Всё.
Для быстрых ссылок, просто добавьте в конце метки:
=bs1_{ad_id}
Для первой – 1, для следующей – 2 и так далее.
Где отслеживать UTM-метки
Метки отслеживаются в Яндекс Метрике. Найти просто:
Нужный счётчик Метрики -> Отчёты -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM
В отчёте иерархия, как в самой метке. Как и большинстве отчётов видны посетители, хиты, отказы, глубина. Если нужно посмотреть в разрезе конверсий, над таблицей выберите цели.
Итоги
Чтобы выжить сегодня в конкурентной борьбе нужно иметь ясность. Ясность даёт отслеживание, измерение и анализ текущей ситуации. В Яндексе есть достаточно для этого инструментов. Одним из инструментов отслеживания и сбора статистики являются UTM-метки. Они применяются, как в Директе, так и в любой другой интернет-рекламе, а также на сайте, на чужих сайтах и можно использовать даже в переписках и презентациях.
В Яндекс Директе Яндекс использует свою разметку, в дополнение к ней можно настраивать UTM-метки. В каких-то местах и способах такие метки могут быть лучшим или даже единственным способом отслеживания и сбора данных. UTM-метки также могут использоваться и в сквозной аналитике и в CRM-системах.
Используйте UTM-метки, имейте ясность и растите в доходах!
P.S.
Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.
Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?
Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.
Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:
Успешного продвижения!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Поделитесь с друзьями:
Читайте в продолжение:Метки в Яндекс.Директ — настройка и применение на практике
Здравствуйте уважаемый посетитель! В данной небольшой статье речь идет об метках в Яндекс Директе.
Спешу сообщить, что в Яндекс Директе существует два самостоятельных вида меток. Одни метки присваиваются группам объявлений, а другие метки называются utm метками и присваиваются отдельным рекламным объявлениям. Не стоит путать эти два различных понятия.
О том, как все это работает, настраивается и применяется, изучайте ниже.
Содержание:
Обычные метки в Яндекс Директе
Это такие метки, которые НЕ прописываются в ссылке рекламного объявления, а задаются группам объявлений, т.е. являются по сути ярлыками объявлений, указывая нужные ориентиры для настройщика рекламы, чтобы в один клик отключать или включать нужные товары или услуги.
При этом работа с метками происходит исключительно в веб-интерфейсе Яндекс Директа.
Приведу пример применения таких меток на практике.
Допустим рекламируем интернет магазин красок, где продаются самые различные типы красок, так одни краски для внутренних работ, другие для внешних работ. Зимой мы не хотим рекламировать те виды красок, которые пользуются спросом только летом и наоборот. Другими словами к различным группам объявлений мы можем сделать специальные метки, как «зима» и «лето».
Таким образом буквально в один клик летом мы отключаем все группы объявлений с меткой «зима» и включаем летние краски.
В качестве меток можно использовать:
- бренды;
- виды товаров;
- цвет, размер, направление товаров, услуг;
- категории;
- цены и прочее.
Как прописать обычные метки?
На сегодняшний день я знаю два способа.
Первый способ — через веб-интерфейс.
Создаем или заходим в какую-либо группу объявлений в самом веб-интерфейсе, начинаем редактировать объявление и в самом низу есть функция «Метки», где выставляем нужную метку на данную группу объявлений:
Но как по мне, это очень долгий и не удобный способ, особенно тогда, когда групп объявлений много и много рекламных кампаний. Проставлять таким ручным способом метки крайне долго и муторно!
Было бы здорово, если метки можно было проставлять через Директ Коммандер, но увы пока этого сделать нельзя(
Второй способ — через эксель шаблон
Это именно тот рабочий способ, который можно использовать.
Для этого понадобиться стандартный эксель шаблон от Яндекс Директа и уже в нем будут такие графы, как «Метки», которые можно быстро и легко проставить.
Это делается либо при непосредственном создании рекламной кампании через данный эксель шаблон, либо проводиться работа с уже созданной рекламной кампаний.
Выгружаем из аккаунта Яндекс Директа нужную рекламную кампанию в эксель и заполняем графу «Метки», после чего обратно загружаем данный эксель шаблон уже с метками в ту же рекламную кампанию. Это делаем либо через веб-интерфейс, либо через Директ Коммандер.
Что такое UTM метки?
Если говорить простым языком, то это специальный набор символов для распознания трафика, т.е. с помощью ЮТМ меток можно определить с какой рекламной кампании, по какому объявления, по какому ключу, по какому гео и т.д. был совершен клик. Не просто клик с Яндекс Директа, а именно с какого объявления.
ЮТМ метка крепиться к самой ссылке.
Стандартная ссылка выглядит так https://spec-direkt.ru
С UTM ссылкой так https://spec-direkt.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}
Это автоматическаю UTM метка, при клике на такую ссылку, система Яндекса самостоятельно подставит нужные параметры. Однако в отдельных случаях, данные метки можно заполнить вручную или прописать самостоятельно отдельные параметры.
Например параметр &utm_campaign={campaign_id}, указать вручную, где прописать название и гео рекламной кампании — &utm_campaign=поиск_настройка_директ_рф. Таким образом я прописал в метке, что это поисковая РК, указал, название и гео РК.
Кроме этого, можно прописывать иные другие параметры, которые вам важны. Можно разметить добавить какой-либо параметр к ютм метки и таким образом сделать а\б тест рекламных объявлений.
Берем и добавляем в любую часть ютм метки параметр &obyavlenie=01, который будет отвечать за один вариант текста объявления, а в другой вариант объявления добавляем &obyavlenie=02. Когда наберется статистика, то через яндекс метрику можно будут по этому параметру (метке) проанализировать, какой вариант объявления является лучшим.
Не забываем, что если использовать какие-либо CRM, системы аналитики или коллтрекинги, то нужно внимательно посмотреть инструкцию данных сервисов, так как часто для корректной работы данных систем нужны определенные utm ссылки с особыми параметрами, которые дает сама система.
В итоге у вас будет не стандартная ютм метка, а с какими-то дополнительными параметрами.
Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?
Самый простой вариант, который вообще ничего не будет требовать от вас, это активировать галочку в настройках (параметрах) рекламной кампании «Размечать ссылки для Метрики» и Яндекс Директ будет самостоятельно подставлять под все ссылки в рекламных объявлениях стандартные ютм метки.
Удобно, просто и эффективно. Однако если вы хотите использовать ютм метки не только для яндекс директа и яндекс метрики, то их все же нужно будет проставить вручную.
Второй вариант, это проставление меток вручную. Для этого можно использовать самые разнообразные сервисы по генерации ютм меток. Принцип их использования прост т одинаков.
Указываем адрес сайта, выбираем для чего хотим использовать ютм метки, например — яндекс директ и кликаем сгенерировать, в итоге получаем готовую автоматическую utm метку, которую добавляем к основной и быстрым ссылкам.
Рекомендую для этих целей использовать сервис — https://adpump.ru/utm-url, где вы можете получить как автоматическую ютм метку, так и внести в нее свои корректировки.
С помощью данного сервиса можно получить любую нужную UTM метку для любой системы, либо изменить метку под свои нужды.
Для чего вообще нужно прописывать ЮТМ метки вручную?
Проставлять не стандартные, а какие-то свои метки нужно в нескольких случаях:
- при использовании каких-либо иных систем аналитики, как CRM систем или коллтрекингов. В них, скорее всего, ютм метки должны иметь определенную структуру и содержание, но все это индивидуально и зависит от конкретной системы;
- когда вы хотите сделать а\б тесты, например рекламных текстов, картинок в РСЯ, либо для иных важных для вас тестов;
- для удобства анализа получаемого трафика. Когда у вас огромное количество рекламных кампаний на различный гео таргетинг и различные направления ключевых слов. Тогда удобнее прописать в utm метки, как называется конкретная кампания, какое здесь гео, является ли РК поисковой или РСЯ, и можно для себя сделать пометку по направлению ключевых слов.
Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ
Оригинал статьи
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}
Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Яндекс Директ
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki
Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.
Что такое CPC
Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие
Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}
В отчете ЮТМ — меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход
При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
Оригинал статьи
Как настроить UTM-метки в Яндекс Директ и Google Adwords⁉️
Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео мы с вами поговорим о том, как настроить UTM-метки в контекстной рекламе.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!
Что такое ютм-метки?
Ну для начала немного истории. Как расшифровывается UTM? Эта аббревиатура означает Urchin Tracking Module. Ох, хочется сказать «Уручье Tracking Module», минчане меня поймут.
Т.е. изначально была компания, которая имела название Urchin, и у нее был какой-то стандарт для трекинга ссылок, позже она была поглощена Google и саму технологию Google оставила, сделала общепопулярной и привела к стандарту.
Т.е. сегодня, может быть вы знаете, используются не только UTM-метки, но и метки From, метки Openstat, но UTM-метки являются общепризнанным, наиболее широко используемым стандартом для разметки ссылок. В чем суть UTM-метки и вообще, зачем размечать ссылки, которые ведут на сайт?
Зачем нужны utm-метки?
Суть в том, чтобы отслеживать рекламные мероприятия. Т.е., каким образом мы можем рассказать о себе аудитории в интернете. Изначально нашим предложением является сайт, площадка, для того, чтобы найти аудиторию, мы размещаем на других площадках объявления с призывом посетить наш сайт.
Таким образом, если мы разметим ссылку конкретного объявления, то мы будем понимать, откуда пришел человек, и сможем определить результативность конкретных рекламных мероприятий.
Как это работает?
А теперь давайте определимся, как это работает. Вы должны понимать, что UTM-метка, и вообще разметка ссылок, не меняет место приземления пользователя. По сути мы используем ту же самую ссылку, только в конец добавляется некий хвост, называемый реферальным хвостом.
Ссылка без меток и ссылка с параметрамиТеперь давайте разберемся, что такое вот этот хвост. Что же собой представляет UTM-разметка.
Структура utm-метки
Здесь у нас 5 конкретных контейнеров, и это классический пример, который используется в контекстной рекламе. Конечно, варианты могут быть разные, но вот это, скажем так, некий стандарт. А теперь давайте разберем все это по элементам.
Итак, начнем с первого. Как видите «/?» – это некое разделение адреса сайта, т.е. вернее страницы, на которую мы приземляем пользователя, и разделение самой UTM-метки. Т.е. слева у нас место приземления, справа у нас сам реферальный хвост. «/?» – это как бы говорится о том, что ссылка еще не кончается, начинается самое интересное. Итак, что дальше.
Дальше мы видим с вами контейнер. Он состоит из двух частей. После контейнера связь с другим контейнером осуществляется с помощью символа «амперсанд» – &, так называемая сцепка.
Получается, что у нас идет адрес сайта, «/?», который говорит о том, что это не конец ссылки, далее идет контейнер с той самой UTM-меточкой одна, далее идет сцепка &, далее еще одна метка, далее сцепка, еще одна метка и так далее. Т.е. контейнеры связываются между собой знаком &.
Структура контейнера
Хорошо, разберем подробнее, что такое контейнер. Контейнер, как видите на экране, это название метки, ее содержимое. Контейнер: слева у нас расположен параметр, а данном случает это utm_source, т.е источник, а справа расположен значение контейнера, т.е. значение параметра, оно может быть статически либо динамическим.
Структура ютм-контейнераСтатический – когда мы задаем значение параметра явным образом, т.е. руками пишем, например, в данном случае слово google, т.е. источник google, может быть yandex. У другой метки будет другое значение.
Динамическое значение – когда мы используем макрос. Макрос – это некий синтаксис, некая переменная, которая динамически передается в метку, т.е. мы не руками здесь пишем, а, используя макрос, мы можем передавать в данный контейнер, например, ключевую фразу, либо id кампании, либо id группы объявления, либо id самого объявления и так далее.
Существует множество вот таких вот динамических параметров, я обязательно приложу ссылки к этому видео, чтобы вы могли перейти, посмотреть в чем разница между динамическими параметрами yandex и google.
Дерево ютм-контейнеров
Для вас я подготовил небольшую табличку, вернее не я подготовил, а это просто скриншот, в котором расположены 5 основных UTM-меток. Как видите, у них есть своя иерархия, давайте с ними разберемся. Пускай это на английском, но это вас не должно смущать.
Виды ютм-контейнеров (меток)Итак, самый верхний уровень это utm_source или источник. Как правило, принимает значение google, yandex, в принципе, вы можете написать здесь какую-нибудь абракадабру, это тоже будет работать, потом я вам покажу почему.
Далее UTM-метка utm_medium. Это канал, например, платный источник трафика с оплатой за клик, обозначается как «cpc», канал с оплатой за показы «cpm», емайл-рассылка «e-mail» и так далее.
Campaign Name, т.е. utm_campaign – это имя рекламной кампании, мы можем задавать явно, например, либо передавать идентификатор кампании с помощью макроса, об этом чуть ниже.
Utm_term – это UTM-метка для передачи ключевой фразы, тоже можно задать руками, написать, например, на латинице либо написать с помощью динамической переменной макроса.
Ну и наконец, utm_content – это дополнительный контейнер, как правило, сюда мы кладем id объявления.
Обращаю ваше внимание, что utm_source, medium и campaign являются, скажем так, желательными, в некоторых источниках их называют даже обязательными, поскольку их использование в UTM-разметке ссылок гарантирует, что статистика будет собираться верно.
Как сгенерировать UTM-разметку?
Очень просто. На сегодняшний момент существует огромное количество специальных сервисов, которые с помощью одной кнопки позволяют разметить ссылку для любой популярной системы источника трафика, например, для Директа, Google Adwords, Вконтакте.
Генератор ютм-разметкиНа экране у вас скриншот сервиса tools.yaroshenko.by, обязательно приложу ссылку. Привожу его в качестве примера, потому что пользуюсь сам им, а среди прочих сервисов он мне нравится тем, что здесь человеческий интерфейс.
Где смотреть статистику?
Что ж, друзья, а сейчас самое интересное, давайте разберемся где смотреть отчеты по UTM-меткам.
В Яндекс Метрике
Итак, для того, чтобы посмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс Метрике, переходим в Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM.
Обратите внимание, что отчет по UTM-меткам имеет древовидную структуру, что очень удобно. Например, в данном случае, мы видим, что самая верхняя ступенька иерархии, это utm_source, имеет название yandex.
Отчет Метки – UTM в Яндекс МетрикеНачинаем раскрывать дерево. Как видите, utm_medium – cpc, видите здесь есть еще, кстати показательный пример, два канала – poisk и rsya, это сделано по той причине, что специалист по контекстной рекламе в метку utm_medium передавал не как бы канал стандартно принятый cpc, т.е. реклама с оплатой за клик, а передавал сети рекламной кампании, т.е. либо poisk либо rsya, решил так себе упростить задачу, чтобы исключить лишний шаг в дереве.
Ну давайте продолжим стандартный путь. Канал у нас разворачивается в идентификаторе кампаний, можно задавать их и, кстати, рекомендую вам именно задавать именно название кампаний все-таки в явном виде. Это проще, например, вот сейчас по идентификаторам я не могу понять, что за кампания мне привела 912 кликов.
Если бы я в метке utm_campaign прописал вручную значение кампании, то здесь бы я видел ее название, просто отчеты стали бы более человечными и понятными. Ведь я их делаю для чего? – для того, чтобы анализировать источники трафика прямо вот здесь вот в моменте.
Далее внутри кампании мы видим идентификатор объявления, внутри объявления мы видим, собственно, ключевые фразы, по которым были переходы. Обращаю ваше внимание, что передаются в метку Keyword в этот динамический параметр не поисковые запросы, а ключевые фразы, которые мы используем в рекламе.
Разница между ключевой фразой и поисковым запросом в том, что поисковый запрос это то, что вбивает пользователь в поисковую систему, а ключевая фраза – это наш инструмент для того, чтобы найти аудиторию.
В Google Analytics
В Analytics отчеты по UTM-меткам мы смотрим в соответствующем разделе. Идем в источники трафика – Кампании – Все кампании. Опять-таки, если бы в метке utm_campaign было задано явное значение, т.е. название кампании, было бы проще смотреть.
Отчет Все кампании в Google AnalyticsСейчас я вижу рекламные кампании из Яндекс Директа, а вернее их идентификаторы и понять сразу я не могу, мне придется вернуться в рекламный аккаунт Директа и посмотреть, что же за кампания значится под этим идентификатором. Надеюсь, идею вы поняли.
Переходите в конкретную рекламную кампанию, на вкладке «другое» вы можете выбрать соответствующий срез, например, по содержанию объявления, т.е. по объявкам либо по ключевым фразам. Вы можете увидеть, какие ключевые фразы привели вам эти 104 клика.
Как вставить ютм-метки?
Что ж, друзья, как все-таки вставить UTM-метку в существующие рекламные кампании? Для этого, друзья, выбираете какой-нибудь сервис для генерации UTM-меток, например tools от Ярошенко. Давайте представим, что мы рекламируем какой-нибудь сайт, да и не знаю, даже хотя бы Ярошенко tools.
В Яндекс Директ
Берем адрес и вставляем в эту утилиту. Выбираем Яндекс Директ, как видите, настроечки автоматически подставились, где у нас 2 статические UTM-метки: utm_source задано значение yandex, utm_medium задано значение cpc, а 3 остальные UTM-метки имеют динамические параметры, те самые макросы, которые динамически подставляют значения в UTM-метки и передают в систему веб-аналитики соответственно.
Размечаем ссылки с помощью Директ КоммандераС динамическими метками вы можете ознакомиться подробнее в соответствующей справке, здесь они не все. Итак, жмем кнопку «Сгенерировать» и у нас автоматически выделяется готовая ссылочка, жмем «Command+С» или«CTRL+С» в зависимости от того, на какой системе вы работаете. Переходим в Директ Коммандер.
Здесь я хочу обозначить момент, что можно сделать это конечно же в Excel и выгрузить кампании через интерфейс в браузере, но это не очень удобно, как бы кому как. Лично мне удобнее в Директ Коммандере, потому что здесь функции массового редактирования.
Итак, предположим, что мы хотим в кампании Поиск во всех объявлениях проставить данную ссылку. Важный момент, друзья, обязательно проверяйте ее работоспособность. В зависимости от системы управления сайтом там возможны варианты со «слешами», поэтому могут быть неприятные моменты.
Просто проверьте ссылку перед тем, как вставить. Давайте пройдем по ней, все работает, отлично. Ну все, выделяю вот этот хвост «/?» и далее контейнеры со сцепкой, т.е. наш реферальный хвост.
В Директ Коммандере я выбираю соответствующую кампанию, соответствующие группы, соответствующие объявления. Далее жму сочетания клавиш «Command+H» или Ctrl+H, и меня перекидывает в инструмент мультиредактирования.
Здесь я выбираю «Ссылка», здесь я выбираю «Дописать в конец», вставляю наш хвост, а здесь жму «Все значения». Обратите внимание здесь у меня вот этот хвостик сам реферальный хвост, т.е. в объявлениях я понимаю у меня стоит просто ссылка на страницу либо на главную, либо на какую-то внутреннюю.
Я хочу добавить ко всем ссылкам, которые я выделил, определенный хвост. Объявления выбранные, например, если вы выбираете не всю кампанию, «Заменить все», «Закрыть». Таким образом, теперь у нас все ссылки в объявлениях получили соответствующий хвост.
Как видите, у меня здесь получилось 2 слеша, это потому, что у меня изначально ссылка объявления в конце содержала слеш. Но исправить я это могу очень легко. Опять-таки перехожу в инструмент мультиредактирования, жму на этот раз уже «Искать», ищу комбинацию двух слешей, нет, здесь у меня рф// будет, поскольку 2 слеша еще есть в http//. Рф// меняю на рф/, «Заменить на», ок.
И не забывайте, друзья, ссылочка, которая у вас появилась, нужно обязательно ее проверить. Опять-таки идем сюда, вставляем в браузер, жмем Enter. Отлично, сайт загружается, значит все сделано верно.
В Google Adwords
А теперь давайте посмотрим, как настроить UTM-метки в Google Adwords. Для этого заходим в аккаунт, как видите у меня уже новый интерфейс, переходим в нужную для вас кампанию, например, сюда.
Далее в настройки и здесь, обратите внимание, на уровне кампании у нас есть дополнительные настройки и в них Параметры URL кампании. Мы будем с вами работать с так называемым шаблоном отслеживания. В чем его суть?
Размечаем ссылки с помощью шаблона отслеживанияСуть в том, что мы можем на уровне кампании, группы объявлений либо объявления задать некоторый хвост, который будет прикрепляться к ссылке в объявлении. То же самое, что сделали только что с вами с помощью Директ Коммандера, только там мы делали для каждого объявления, а здесь мы можем эту задачу свести до одной ссылки на уровне кампании.
Очень удобно. Кроме того, в новом интерфейсе я не нашел, а в старом точно есть на уровне аккаунта. Т.е. вы понимаете, да, что вы можете сделать одно действие на уровне аккаунта, но это не всегда удобно, поскольку в этом случае вы не сможете задать явные значения у кампании, например.
Т.е. удобнее будет, когда мы на уровне кампании в метке utm_campaign зададим какое-то человеческое название, а не будем передавать идентификатор кампании, потому что набор цифр не понятен потом в отчетах по UTM-меткам. Понимаете, да? Все остальные контейнеры мы можем пробрасывать с помощью динамических переменных.
Так вот, шаблон отслеживания в Google Adwords работает немного иначе, чем при передаче UTM-разметки в Метрику. Смотрите, здесь в начале нам нужно подставить вот такую конструкцию, выглядит она так: {lpurl}?
Опять-таки, вы помните «?» выступает в роли разъединителя места приземления и реферального хвоста. А после этого идет уже знакомый вам набор контейнеров.
Таким образом, мы как бы говорим параметру URL кампании, вернее вот этому инструменту говорим: «Вставь вот сюда ссылку из объявления, а к ней прикрепи вот этот хвост, и сделай это для всех объявлений данной кампании». Понятно?
Обратите внимание, что здесь у нас есть кнопка «Проверить», запускаете этот тест, система быстренько проводит тест, как бы подгружается ли конечный URL, т.е. существуют ли ссылки, на которые мы собираемся вести пользователей.
Если это так, то вы увидите зеленую галочку и сообщение о том, что целевая страница найдена. При наведении на это сообщение вы увидите всю соответствующую информацию.
Миф про UTM-метки в контекстной рекламе
А теперь самое интересное, друзья. Для того, чтобы использовать контекстную рекламу в полной мере, совсем необязательно использовать UTM-метки. В этом заключается один из распространенных мифов по контекстной рекламе, когда специалисты говорят о том, что отсутствие UTM-меток в разметке контекстной рекламы это ошибка.
Дело в том, что сегодня система контекстной рекламы Директ и Adwords работает таким образом, что при правильной связке вся необходимая информация есть по умолчанию в отчетах.
В Метрике этот отчет называется «Источники» – «Директ» – «Сводка». Как видите, друзья, этот отчет содержит ту же вложенную структуру, только она имеет более информативный вид.
Мы видим то название кампании, которое указано в самом интерфейсе, в самом рекламном аккаунте, видим ее номер, мы видим, как она разворачивается – как она внутрь падает на объявления, в каждом объявлении видим ключевые фразы, которые принесли клики, а внутри фраз мы видим, как они разворачиваются в поисковый запрос.
Важный момент, для того, чтобы информация грамотно, четко передавалась, вам нужно указать номер счетчика в настройках кампании, либо поставить галочку «размечать ссылки метрикой».
Что касается Google Analytics, то здесь аналогично. Уже давно существует соответствующий отчет в группе Adwords, который позволяет собрать всю необходимую информацию. Для того, чтобы информация собиралась корректно достаточно автоматической пометки, а она в данный момент в новом интерфейсе работает по умолчанию.
Как видите, в группе отчетов Adwords, например, на вкладке «Кампании» мы можем точно так же, как в Яндекс Метрике, провалиться внутрь кампании, внутрь группы и т.д.
Если вы используете UTM-метку и автопометку одновременно, то обязательно в настройках ресурса убедитесь, что эта галочка не стоит (вот эта вот галочка). Если ее поставить, то UTM-разметка будет замещать автопометку Google Adwords и возможны расхождения в отчетах.
И появляется тогда закономерный вопрос: «А для чего использовать UTM-метки в контекстной рекламе»? Ну, например, это имеет смысл тогда, когда нам нужно передать, вернее свести информацию по нескольким системам в одну.
Например, как правило, Яндекс Метрика более понятна пользователям, поскольку по ней чаще работают с Директом, чем с Adwords, например, вернее чем с Analytics и поэтому если разметим трафик из Adwords UTM-метками, то сможем в Метрике в одном отчете увидеть сразу всю информацию. Давайте посмотрим, как это может выглядеть.
Например, вот есть проект, на котором одновременно участвуют 2 источника трафика. Чтобы смотреть информацию в одном, наиболее удобном сервисе, мы можем прокинуть UTM-метки и, таким образом, смотреть, как повел себя трафик из Google Adwords и разворачивать дерево.
Второй момент – это использование UTM-меток для того, чтобы пробрасывать значение в сторонние системы, например, CRM, т.е. систему учета клиентов. Когда нам нужно связать конкретную сделку, а лучше даже прибыль, с первоначальным источником трафика.
Например, в СRM в карточке сделки содержатся неизменяемые поля. Как видите, это источник трафика, т.е. utm_source, тип трафика, т.е. utm_medium, название рекламной кампании, как видите, все знакомые вам UTM-метки здесь.
Заключение
Что же, друзья, надеюсь, это видео было вам полезным, уверен, что за эти несколько минут вы узнали, что такое UTM-метки, как они появились, как их использовать в Яндекс Директ и в Google Adwords. Надеюсь, все это было полезно, соответствующие ссылки на динамические параметры для каждой системы, напомню, что они разные, прикладываю к этому видео.
Так что ставьте пальцы вверх, если было полезно, а кроме того, рекомендую ознакомиться с курсом молодого бойца по Яндекс Директ и Google Adwords. С помощью данного курса вы настроите свои первые рекламные кампании, в том числе с UTM-метками, и ни за что не сольете рекламный бюджет!
Грамотная UTM разметка ссылок. Секреты, фишки, инструменты
Введение
Про utm метки написано уже сотни статей и выступлений, но всегда есть возможность дополнить, улучшить, ускорить работу с ними. Здесь я не буду писать для чего они нужны, так как статья рассчитана на человека, который уже использует utm разметку и хочет делать это виртуозно.
На сегодняшний день существует множество utm компоновщиков и генераторов utm меток. Но прежде чем я перечислю, на мой взгляд, самые лучшие, немного теории для грамотной работы с этими самыми компоновщиками. Также не стоит забывать, что utm разметку следует делать не только для контекстной рекламы, но и на всех рекламных ссылках, которые вы используете!
Базовые понятия
UTM метка состоит из ярлыка и параметра (пример: site.ru/?ярлык1=параметр1&ярлык2=параметр2&…). Существуют обязательные и необязательные utm ярлыки. Параметры следует писать в латинице, в нижнем регистре, по возможности использовать автоподстановку (об этом чуть позже).
Обязательные UTM ярлыки
- utm_source — источник, домен рекламной площадки (yandex.ru, google.ru, yd, ga, vk, vk.com и т.д.)
- utm_medium — тип трафика (cpc, cpm, email и т.д.)
- utm_campaign — рекламная кампания (rsy_design_gz, poisk_versatile_tz и т.д.)
Необязательные UTM ярлыки
- utm_term — ключевая фраза (купить зеленого попугая, где заказать такси и т.д.)
- utm_content — любая доп. информация (id баннера, содержимое объявления, домен площадки в кмс и рся и т.д.)
Собственные параметры
- любые другие параметры вида
Отслеживание собственных параметров в Яндекс Метрике необходимо в разделе Содержание -> Параметры URL.
Следует понимать, что в utm параметр можно подставлять и передавать любую нужную для нас информацию и, скажем, в utm_content передать не текст объявления, а домен тематических площадок рся. Используя все возможности рекламных систем можно передавать гораздо больше данных для аналитики, что поможет оптимизировать рекламу и повысить roi.
Чтобы не прописывать вручную utm параметры существует автоподстановка. У разных рекламных систем они разные. Ниже я приведу варианты использования автоподстановки для разных рекламных систем.
UTM метки для Директа
а) Стандартный
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id рекламного объявления, ключевую фразу
б) Продвинутый
site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}
Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id объявления, ключевую фразу, тип позиции (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позиция в выдаче.
UTM метки для РСЯ
а) Стандартный
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
б) Продвинутый
site.com/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}
Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, ключевую фразу, тип площадки (рся или поиск), домен площадки.
UTM метки для ВКонтакте
а) Для таргетинга ВКонтакте:
Оплата за клики:site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
Оплата за показы:site.ru?utm_medium=cpm&utm_source=vk&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
б) Для рекламы в сообществах:
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=[id_сообщества]&utm_content=[заголовок_объявления]
UTM метки для Email рассылки
site.ru?utm_medium=subscribe&utm_source=email&utm_campaign=[id_рассылки]&utm_content=[тема_письма]
UTM nooverride
В случаях, когда посетитель приходит на сайт, но совершает конверсию позже, перейдя с другого источника (например email с подтверждение о регистрации), используют метку utm_nooverride.
Параметр данной метки равен 1 и закрепляет в системе аналитики информацию о первом источнике трафика.
Пример:
- Переход с Яндекс Директ:
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} - Переход по ссылке в регистрационном письме:
site.ru?utm_nooverride=1
UTM метки и SEO
Мало кто знает, но при использовании разметки ссылок поисковые роботы индексируют страницы, содержащие эти метки и могут воспринимать такие страницы как дубли. Чтобы этого не происходило, советую на всех своих проектах в файле robots.txt (лежит в корне вашего сайта) прописать строчку
Disallow: /*utm_source=
UTM компоновщики
Есть много хороших и не очень генераторов utm меток, но, пожалуй, одним из лучших, является:
http://ppc-help.ru/utm_generator.php
Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.
comments powered by HyperCommentsПонравилось? Поделись с друзьями!
UTM-метки для Яндекс.Директ и Google AdWords — База знаний LPTracker.ru
Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.
Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.
Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.
Почему стоит назначать метки вручную
- Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
- Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
- Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, созданиепользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
- Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
- Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления — уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
- Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.
Как выглядит метка
Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».
utm_source — Ярлык — описание (название) параметра, который отслеживаем.
google — Значение — параметр клика по ссылке.
& — Разделитель между метками
Ярлык
С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.
Значение
Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.
Разделитель
Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Как добавлять метки
URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.
Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице
Выбор ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.
Шаг 2. Добавить utm_ метки:
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie
Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.
- utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
- utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
- utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
- utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
- utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)
Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.
Расставить utm_ за вас может инструмент «Компоновщик URL» от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.
* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.
Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой
а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ
- http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}
Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {source_type} | тип площадки: поиск или контекст | search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ) |
| {source} | площадка, только для РСЯ | адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске) |
| {position_type} | спецразмещение или гарантия | premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске) |
| {position} | номер позиции объявления в блоке | 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {addphrases} | инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами | yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании) |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.
Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:
- http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово
б) для контекстных объявлений Google AdWords
- http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}
Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.
При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | допссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
- http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.
Шаг 5. Экспериментируйте
Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.
В ссылке объявления, по которому пользователь перешёл на сайт, можно передавать информацию о площадке, типе блока, позиции в блоке и другие данные.
Благодаря этому вы можете с большой точностью подсчитывать конверсию по всем видам трафика из Яндекс.Директа и оценивать эффективность по площадкам, блокам, позициям в них и так далее.
Кроме того, учет параметров в ссылке позволяет разделять пользователей, пришедших по разным объявлениям, и проигрывать для них различные сценарии на сайте. Например, переадресовывать на нужную страницу пользователя, перешедшего по определённой ключевой фразе, показывать дополнительную информацию посетителям с площадок РСЯ и т.д.
При создании объявления в ссылку добавляется служебный код, на место которого автоматически будут подставляться значения параметров.
| Параметр | Код для вставки в ссылку | Значения параметра |
| Тип площадки, на которой произведён показ объявления | {source_type} |
|
| Название площадки РСЯ | {source} |
|
| Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | {addphrases} |
|
| Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | {position_type} |
|
| Точная позиция объявления в блоке | {position} |
|
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление | {keyword} | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| Первый параметр ключевой фразы | {param1} | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| Второй параметр ключевой фразы | {param2} | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
| Номер (ID) рекламной кампании | {campaign_id} | Число |
| Номер (ID) объявления | {ad_id} или {banner_id} | Число |
| Номер (ID) ключевой фразы | {phrase_id} | Число |
| Номер (ID) условия ретаргетинга | {retargeting_id} | Число |
| Номер (ID) группы | {gbid} | Число |
Ссылка, в которой используются параметры, выглядит так:
<code>http://www.ya.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}
&campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}</code>Если пользователь перешел по объявлению, показанному по запросу «розовый слон» на втором месте спецразмещения, то адрес, по которому был совершен переход, будет следующим:
<code>http://www.ya.ru/?type=search&source=none&added=no&block=premium&pos=2&key=%D1%80%D0%BE%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9+%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%BD&campaign=5331357&ad=123456789&phrase=775533110</code>
Обратите внимание!
- В быстрых ссылках подстановка значений параметров {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.
- Вы можете сочетать параметры объявления в ссылке с меткой UTM. Это расширяет возможности отслеживания эффективности кампании в отчетах разных систем аналитики — помимо информации об источнике трафика и названия рекламной кампании в отчетах можно будет посмотреть структурированную информацию о площадке, позиции и т.д., сгруппированную по источникам.
- До 23.06.2011 для учета в ссылке ключевой фразы использовались шаблоны. Ссылка в объявлении имела вид:
<code>http://www.ya.ru/?key=##</code>
Возможность учитывать параметры объявления в ссылке никак не повлияла на работу этого инструмента. Например, в одной ссылке можно указывать большинство параметров так, как описано в таблице, а для подсчёта ключевых слов – применять шаблоны. Необходимо убедиться, что при замене шаблона на ключевую фразу получившиеся адреса страниц доступны на рекламируемом сайте.
- В объявлениях с шаблонами в URL кириллические символы автоматически кодируются в utf-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке.
- Для показов, инициированных дополнительными релевантными фразами, текст и ID фразы в шаблон не подставляются.
Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ
Оригинал статьи
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id} _ {gidb_id | gid | ad_id} | adp | {addphrases} | pos | {position_type} {position} | src | {source_type} _ {source} | dvc | {device_type}
Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Яндекс Директ
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki
Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.
Что такое CPC
Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто яндекс, то читайте стандарты.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
сайт.ru? utm_medium = cpc & utm_source = yandex_direct & utm_campaign = detskie_igrushki_msk_poisk & utm_term = купить_детские_игрушки
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword} , бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие
Полный список всех параметров.Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
Универсальный шаблон со всеми UTM-настройками
Скопируйте этот шаблон и подставьте на него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.
сайт.ru? utm_medium = cpc & utm_source = yandex & utm_campaign = nazvanie_kampanii | {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = id | 01000000 {фразе_id} _ {retargeting_id} | cid | {campaign_id} | gid} | | adpid | {addphrases} | pos | {position_type} {position} | src | {source_type} _ {source} | dvc | {device_type}
В отчете ЮТМ — меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты> Стандартные отчеты> Источники> Метки UTM
UTM-метки для РСЯ используются те же самые, что можно увидеть с какого домена был переход
При необходимости можно построить сводную таблицу, посмотреть, какую конверсию у каждой площадки, но это другая тема.
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
Оригинальная статья
.UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords
UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системе аналитики, например, в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.
Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например, в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.
Чем удобно использование UTM-меток:
1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных на переходе на сайте.
2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их форматирование и порядок.
3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном доме по совместительству Директ и Адвордс.
Как добавлять UTM-метки?
Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто параметры UTM повторяют меняют сайт.
URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:
- Добавить? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
- Добавить сами UTM метки
Пример: http: // fabrikaklikov.ru /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = светильники & utm_term = продажа_светильников
Параметры UTM меток:
- utm_source — рекламная система (например, яндекс или google)
- utm_medium — тип трафика (cpc — объявление с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
- utm_campaign — название рекламной кампании (например, светильники)
- utm_content — содержание объявления (например, содержание)
- utm_term — ключевое слово (например, продажа_светильников)
Обязательные UTM метки:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
Теперь, если у вашего объявления в Яндекс. Директ будет стоять ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, переход сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников ».
Автозаполнение UTM-меток.
При создании UTM меток можно задать параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.
UTM метки для Яндекс Директ на Поиск
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source= yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_content = m {ad_idm} ключевое слово & idm} {ad_idm} & block = {position_type} & position = {position}
UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.
UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source= yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_content = {ad_id} & utm_term = &hl=ru source & utm_term = &hl=ru {источник}
UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).
UTM-метки для Google AdWords
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source= google & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaignid} & utm_content = {creative_ } network keyword = {creative_ } = {сеть} & позиция = {позиция} & позиция = {позиция}
UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.
При клике на объявления с такими ссылками, система автоматического содержания фигурных скобок заменила значения для данного объявления.
Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — Метки UTM.
В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.
Позже вы сможете добавить такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.
Генераторы UTM меток.
Авторазметку можно сделать в сервисе eLama.
Кроме того есть генераторм UTM меток, с помощью которых можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.
- http://tools.yaroshenko.by/utm.php
- https://ppc-help.ru/utm_generator
ВНИМАНИЕ !!! Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.
UTM метки и SEO.
Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексцию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.
Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.
Запрещение: / * utm_source =
На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.
Не забывайте, UTM метки также добавляйте быстрым ссылкам в Яндекс Директ.
Продолжается регистрация на практический курс по контекстной рекламе. Осталось несколько свободных мест со скидкой. Все подробности тут →
