5 критериев качественного и правильного логотипа — Дизайн на vc.ru
{«id»:183459,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/183459-5-kriteriev-kachestvennogo-i-pravilnogo-logotipa»,»title»:»5 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0435\u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/183459-5-kriteriev-kachestvennogo-i-pravilnogo-logotipa»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/183459-5-kriteriev-kachestvennogo-i-pravilnogo-logotipa&title=5 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0435\u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
1942 просмотров
Топ-4 ошибки в дизайне логотипа — Дизайн на vc.ru
Если у вас есть ощущение, что в вашем логотипе что-то не так — статья подскажет, в чём дело.
{«id»:120149,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/120149-top-4-oshibki-v-dizayne-logotipa»,»title»:»\u0422\u043e\u043f-4 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/120149-top-4-oshibki-v-dizayne-logotipa»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/120149-top-4-oshibki-v-dizayne-logotipa&title=\u0422\u043e\u043f-4 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
5621 просмотров
Каждый день на протяжении 7 лет мы делаем сотни логотипов и фирменных стилей, обучаем студентов и проводим аудит дизайна заказчиков. «Логомашина» впитала опыт более 1300 реализованных проектов и выделила 4 основные группы ошибок в логотипах, которые встречаются наиболее часто.
1. Устаревшие приемы
Устаревшую графику тяжело распознать и измерить.
Даже очень хороший дизайнер не всегда сможет объяснить, почему одна графика — устарела, а другая — нет.
Чаще всего дело в устаревших приемах: когда Photoshop только появился, графическим дизайном стали заниматься все подряд, применяя встроенные в программу эффекты как попало. Тогда эти приемы смотрелись свежо и инновационно, но сейчас они устарели, и мы воспринимаем их иначе.
Вот топ-3 устаревших приема, которые легко распознать в логотипе. Возьмем в качестве примера логотип Burger King:
1.1. Тень
Тень — крайне неуместный прием в логотипе: зачем симулировать отбрасывание объектом тени в ненатуральных для этого сценариях?
1.
2. Свечение
1.3. Иллюзия 3D / тиснение
Все та же логика относится и к симуляции 3D в логотипе — использовать такой вариант на различных носителях будет крайне неудобно:
Исключения
Конечно, встречаются случаи, когда тень, иллюзия 3D или свечение смотрятся уместно в логотипах, но только если эти приемы дополняют концепцию и использованы с умом:
Pragmatika on Dribbble / Dmitry Lepisov on Dribbble / Logomachine on Logomachine.
ru
Но даже у таких логотипов должна присутствовать монохромная версия без примененных эффектов для использования, например, на печатных носителях.
2. Неудачный подбор цветов
У каждого цвета свои параметры тона, насыщенности, яркости, и свое место в конкретной цветовой модели. Научиться воспринимать цвета как дизайнер — отдельная суперсила.
Вот несколько самых частых ошибок, связанных с подбором цветов в логотипе на примере Chupa Chups:
2.
1. Слишком насыщенно
Благодаря эволюции, наши глаза привыкли быстрее реагировать на более насыщенные цвета, чтобы мы могли быстрее обнаружить опасность и защититься от хищника. Следовательно, яркие цвета вызывают более высокую нагрузку на нашу сетчатку.
Слишком насыщенные цвета раздражают глаза пользователя, людям тяжело на них смотреть:
2.2. Мало контраста
Контраст в дизайне — крайне важный элемент, и если цвета в логотипе будут недостаточно контрастными — логотип будет хуже читаться и цвета в нем сольются вместе.
Чтобы проверить свой логотип на контрастность, примените эффект ч/б — менее контрастные цвета станут ближе друг к другу по уровню серости:
2.3. Грязные градиенты
Даже из хорошего цветового сочетания может получиться неудачный градиент, если при его создании не учитывать светотень. Распознать грязный градиент можно по нежелательным серым оттенкам, возникающим на стыке цветов:
Исключения
Иногда яркие или мало контрастные цвета играют на руку фирменному стилю, но даже в таких случаях правила не нарушаются, а используются приемы «на грани»:
Broklin Onjei for Creative Invention Studio on Behance / Chase Turberville for Focus Lab on Dribbble / Mihai Dolganiuc on Dribbble
3.
Перегруженность
Перегруженность логотипа возникает, если разместить в нем слишком большое количество элементов. Это ведет к плохой читаемости логотипа — пользователь не сможет понять, что на нем изображено, и с меньшей вероятностью узнает ваш бренд при следующем контакте.
Перегруженный элементами логотип может смотреться хорошо в большом размере, но чаще всего люди взаимодействуют с логотипом иначе: издалека или при беглом взгляде, и это нужно учитывать! Уменьшите или примените размытие к своему логотипу, чтобы проверить его читаемость в более реальных условиях.
Возьмем в качестве примера логотип NETFLIX:
3.
1. Много графических элементов
Если графика не помогает, а мешает воспринимать информацию, её нужно чистить:
Если посмотреть на логотип в размытии, перегруженность становится еще более очевидной:
3.2. Много шрифтов
Вторая причина, по которой в логотипе возникает перегруженность — большое количество использованных шрифтов:
Размоем логотип еще раз, чтобы лучше увидеть не сочетающиеся по графике шрифты:
Лучше ограничиться одним шрифтом либо сочетающейся шрифтовой парой.
Исключения
Справедливости ради, через время люди в любом случае станут узнавать вас по стилю, а не по логотипу. Например, у Starbucks много деталей в знаке, но проехав мимо их кофейни, вы в любом случае узнаете, что это Starbucks:
4. Слабая композиция
Слабую композицию непросто распознать при беглом взгляде, будучи не дизайнером. Мы выделили 4 самые частые причины проблем в композиции, рассмотрим их на примере логотипа Microsoft:
4.
1. Ошибки в пропорциях
Дизайнеры называют ошибки в пропорциях ошибками «по массе». Под «массой» элементов понимается их «плотность» относительно других элементов в логотипе — когда один объект визуально сильно больше другого, возникает дисбаланс:
4.2. Плохое выравнивание
Равновесие элементов в логотипе нарушено, если возникает ощущение того, что композиция «завалена» в какую-то из сторон — логотип сразу кажется «неустойчивым», вызывая диссонанс:
4.
3. Мало воздуха
Если расположить элементы слишком близко друг к другу, то есть пренебречь «воздухом» между ними, может возникнуть «каша»:
4.4. Много воздуха
Иногда расстояния между элементами оказываются слишком большие, из-за чего возникает ощущение «дыр» в логотипе, что также вносит дисбаланс.
Исключения
Иногда брендам удается выделиться за счет игр с композицией, но с такими приемами важно быть осторожными:
Финальный чеклист — проверьте графику в своем логотипе:
Используются устаревшие графические приемы: тень, свечение, 3D?
Цвета слишком насыщенные для человеческих глаз? В ч/б варианте слишком мало контраста? В градиентах есть грязь?
- Слишком много лишних графических элементов или шрифтов?
- Есть проблемы с пропорциями или выравниванием? Между элементами слишком мало или много воздуха?
Если нравится наш полезный контент — подпишитесь на «Логомашину» в соцсетях: ВКонтакте | Instagram | Facebook
Фирменный знак, логотип.
Роль логотипа в рекламе. Выбор концепции фирменного знака.- Статьи
- Архив
- Фирменный знак, логотип. Роль логотипа в рекламе. Выбор концепции фирменного знака.
Логотипы, разработанные в креативном агентстве «Логодизайнер» с сортировкой по отраслям.
Логотип — это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.
Впервые возникнув в 19 веке, после волны подъема производства, которая привела к росту объемов производимой продукции, глобализации, росту экспорта и конкуренции, логотипы стали появляться для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли промышленности. Фирменные знаки, логотипы стали появляться на ярлыках и упаковке продукции для того, чтобы покупатели могли легко определить тот товар, который они предпочитают.
Логотипы изменили мир рекламы. Было время, когда только крупные организации могли позволить себе разработку фирменного знака, логотипа. В некоторых случаях логотипы были слишком детально отрисованы и содержали множество элементов. Стоимость не была для них важна, поэтому они считали, что чем больше всего изображено в логотипе, тем лучше. Затем, логотипы все чаще стали использоваться на флагах из-за большой плоскости изображения. Они были отчетливо видны даже на больших расстояниях. В настоящее время принципы разработки логотипов и фирменных знаков изменились, и действует правило «чем проще, тем лучше». Тем более, что темпы развития бизнеса становятся все выше и выше, что приводит к тому, что покупатель должен за максимально короткое время запомнить и в дальнейшем узнавать ваш фирменный знак, логотип.
Логотипы сейчас выглядят стильно, тем не менее, они остаются в меру консервативными, что придает им свойство легкой запоминаемости.
Наиболее значимую роль в выборе логотипа играет его концепция.
Сначала, вам необходимо определить, что логотип должен говорить о вашей компании. Существует множество изображений, которые точно определяют ту или иную сферу деятельности. Например, дом — для агентства недвижимости, машина — для автосалона. Но есть еще и абстрактные знаки, передающие философию компании, например, пирамида или блоки изображаются в логотипах стабильных организаций, вызывающих чувство доверия. Динамичный фирменный знак логотипа, например, орбиты, атомы или вспышки, может идеально подойти для молодой, современной высокотехнологичной компании. Но не всем сферам бизнеса можно довольно точно предложить определенные ассоциации. Например, компания, занимающаяся программингом, здесь можно предложить в качестве фирменного знака логотипа только компьютер. В таких ситуациях, при разработке логотипа, нужно основываться не на ассоциациях с тем, чем занимается компания, а на чувствах, которые она должна вызывать, когда покупатели видят ее логотип. Здесь идеально подходит абстрактный знак.
Компании, охватывающие сразу несколько сфер деятельности, должны иметь более общий фирменный знак логотипа. Логотипу в данном случае можно придать технологичный вид путем добавления нескольких прямых линий в комбинации с дугами, или с помощью использования в нем пропорциональных симметричных геометрических фигур. В результате, ваш логотип не должен выглядеть слишком модно, чтобы не требовать редизайна с прошествием нескольких лет. Взгляните еще раз на выбранный логотип и ответьте на вопрос: будет ли он актуален в течение 5-10 лет?
С того момента, как компания начала ассоциировать себя с определенным образом, становится с годами все сложнее внести в него какие-либо изменения. Некоторым организациям удается достигать успеха, не меняя свой фирменный знак, логотип. Например, Kentucky Fried Chicken использует в своем логотипе изображение полковника Сандерса с момента основания компании, то есть с 1952 года. Другим примером, может послужить логотип компании Nike. Pepsi в середине 90-х годов рискнуло внести значительные изменения в логотип компании, но не достигло успеха.
Тем не менее, это могло закончиться полным развалом компании. Если помните, в 80-х годах Coca-cola сменила свой бренд на Coke. Это послужило причиной того, что Pepsi заняла самую верхнюю позицию на данном сегменте рынка. Создавая логотип, привлекательный для ваших покупателей, всегда помните о том, что его малейшие изменения с течение времени могут привести к рисковым ситуациям.
Если вы все-таки решили, что ваш фирменный знак, логотип нуждается в переменах, ответьте на следующие вопросы:
- Отображает ли ваш логотип то, что ваша компания является экспертом на данном рынке?
- Соответствует ли логотип той эпохе, в которой вы живете?
- Понятен ли он покупателям?
Если вы ответили «да» на все эти вопросы, тогда зачем вам делать редизайн логотипа? Переделывая существующий образ компании, вы рискуете потерять доверие поставщиков, покупателей, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами, а также свою популярность, уважение и даже нишу рынка.
Тем не менее, вы можете слегка оживить логотип с минимальным риском.
Слоган
Создавая слоган, вы должны продумать тот аспект, собираетесь ли вы продвигаться на мировой рынок. Если да, то продумайте его так, чтобы при переводе на другие языки, он не терял своего смысла. Далее представлены несколько примеров слоганов компаний, которые не рассматривали этот аспект:
- Kentucky Fried Chicken — «finger-lickin’ good» переводится на китайский как «съешь свои пальцы».
- General Motors, представляя свою модель Chevy Nova в Южной Америке, не учли, что «no va» переводится на испанский как «не поедет».
- Pepsi в Тайване представили слоган «Come alive with the Pepsi Generation», а в переводе на китайский, дословно, это означает « Pepsi воскресит ваших предков из мертвых».
- Формы, размеры и типы фирменного знака, логотипа.
Иконка
Данный вид логотипа представляет собой графический элемент, картинку или изображение, которое обычно включает в себя название компании, расположенное снизу или с одной из сторон изображения. Примеры: Nike, AOL, Micheline. Если вы остановитесь на выборе именно такого вида логотипа, важно принять во внимание тот аспект, что иконка должна легко вписываться в любую геометрическую фигуру. Лучше всего использовать симметричные геометрические фигуры, потому что при вписывании изображения в произвольную форму, может получиться так, что оно будет смотреться как отдельная часть логотипа. В процессе выбора формы учитывайте тот аспект, на сколько консервативной и стабильной ваша компания желает казаться потребителям.
Шрифтовое исполнение. Данный фирменный знак, логотип представляет собой только название компании. Здесь особую роль играет уникальный шрифт, например, Sony, Kellogg’s, Coca-Cola, IBM.
Иллюстрированный. Поясняющий уникальный дизайн логотипа обычно представляет сферу деятельности компании. Такие логотипы, как правило, удерживают внимание, детализированы и производят впечатление. Тем не менее, они трудно воспроизводимы и дороги.
Комплексный
Комплексный логотип представляет собой сочетание иллюстрированного (поясняющего) и шрифтового типа (уникального начертания). Стоимость разработки логотипа и знака такого типа весьма велика и встречается довольно редко.
Чем меньше элементов содержит логотип, тем лучше!
Каждый хочет для своей компании ясный, высокотехнологичный, отличный логотип. Учтите, что самыми успешными являются максимально упрощенные логотипы, которые легко запоминаемы (Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola). Создавая дизайн фирменного знака, логотипа, вы можете несознательно углубиться в детали. В этот момент лучше остановиться, закрыть глаза и представить тот набросок, который вы только что изобразили. Если вы сможете воспроизвести в памяти все его составляющие, значит вы на правильном пути. Помните, чем меньше, тем лучше.
Цвета
При выборе цветовой схемы для вашего фирменного знака, логотипа необходимо отталкиваться от того, что эти цвета должны соответствовать деятельности вашей компании. Также полезно использовать универсальную цветовую палитру, которая применяется в профессиональных типографиях. Цвета сильно воздействуют на подсознание. Красный и оранжевый вызывают побуждение к чему-либо, темно-синий цвет символизируют комфорт и вызывают чувство расслабленности, желтый — часто раздражает. Если вы создаете фирменный знак, логотип для частной клиники или дома престарелых, лучше избегать комбинирования красных и желтых оттенков. Исключения, конечно, бывают всегда. Взять, к примеру, логотип McDonalds, в котором используется как красный, так и желтый цвет. При выборе цветовой палитры ориентируйтесь на ожидания целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы логотип отражал профессионализм вашей деятельности, используйте черный, серебряный и другие оттенки темных цветов. Хотите создать ощущение веселья, торжества, быть забавными? Тогда используйте яркие и энергичные цвета. Отнеситесь к выбору цвета для вашего логотипа серьезно.
Далее приведем некоторые моменты, которые нужно принять во внимание:
Логотип должен:
- привлекать внимание потребителей и производить впечатление
- создавать уникальность образа
- отображать сущность компании
- Цена воспроизведения: более детальный и цветной дизайн труднее воспроизвести и, следовательно, стоимость его будет дороже
- Размер: качественный дизайн логотипа, фирменного знака удачно смотрится как на стендах наружной рекламы, так и на визитках и ручках
- Выбор дизайн-студии: обязательно уделите время на исследование различных дизайн-студий, сравнение их ценовых предложений и выберете ту, которая максимально удовлетворяет вашим требованиям
- Просмотрите ваших конкурентов: какой вид дизайна, цвета они используют в логотипе? помните, вы должны быть конкурентоспособны с вашим новым дизайном логотипа
- Зарегистрируйте права на созданный логотип: если вы будете обладать правами на ваш логотип, это предотвратит возможность его использования третьими лицами
- И последнее: ваш логотип должен быть прост и понятен!
Дизайн фирменного знака, логотипа является одним из самых сложных видов графического дизайна. Логотип, несомненно, можно назвать «сердцем» вашей компании. Это также лицо вашей организации. Эффективный дизайн логотипа может стать самым сильным маркетинговым инструментом. Он оповещает аудиторию о том, что компания уникальна, надежна и профессиональна. Сделайте его стильным, элегантным, производящим верное впечатление о вас.
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
Элементы и принципы шрифтового дизайна
Пока существуют бренды с названиями, будут и шрифтовые логотипы. В этом убеждена независимый шрифтовой дизайнер Катя Яцушек.
Раньше Катя работала с дизайн-студиями mirrolab и Reynolds & Reyner, а сейчас учит работе со шрифтами. Создает брендинг городов и культурных проектов, а еще делает книжные обложки. Та самая «буквенная» обложка книги «Графические стили» в ArtHuss и надпись для альтернативного лого Киева — ее работа.
В колонке для SKVOT Катя рассказала, как сообщать надписям правильную энергию, связывать буквы в цельную и цепкую лого-историю.
Почувствовать эмоцию бренда
Важная задача лого — ассоциироваться с брендом и «нести» его месседж в массы. Поэтому нужно делать буквы характерными, в стиле бренда.
Например, у лого Unilever, производителя продуктов питания и средств гигиены, — простые мягкие формы, которые вызывают ощущение чего-то приятного, нежного и доброго. У лого технокомпании XEROX пластика букв тоже мягкая, но при этом он геометрический и сдержанный. Логотип бренда электрокаров TESLA — агрессивный, буквы с прямыми углами выглядят футуристично.
Я разделяю все лого и буквы в них на эмоциональные категории, так их проще понимать. Конечно, это разделение достаточно условное, скорее, чтобы «на пальцах» объяснить характер букв. Но все равно полезное.
Например, буквы в логотипах и надписях могут приказывать — как на плакате с Дядей Сэмом работы Джеймса Монтгомери Флэгга:
Буквы могут кричать — как на плакатах Александра Родченко (слева) и Полы Шер (справа):
Шептать или шуршать — как в работах Юрия Гордона:
Какую бы эмоцию не несли буквы, в хорошем шрифтовом логотипе они должны считываться скорее как цельная картинка, чем как отдельные символы. И в этой картинке должно быть что-то, что активирует у человека именно ту эмоцию, которая нужна бренду.
Придумать то, что зацепит
Логотипу важно запоминаться. Он должен легко считываться и надолго «застревать» в памяти целевой аудитории. Чтобы этого добиться, нужны ритм, контраст и нюанс. Они обеспечивают графическую напряженность — это она цепляет взгляд и не дает пройти мимо.
Например, в лого Dunhill, которое сделала студия Lewis Moberly, обращают на себя внимание и запоминаются необычно длинные выносные элементы:
В логотипе The Bar работы Fedoriv главный магнит — буква -А-, которую перевернули и превратили в стопку. Этот ход круто подчеркивает суть бренда:
Еще мне нравится деликатный нюанс в лого сanapée от студии Paréntesis
— диакритика над буквой -Е- выглядит очень стильно.
В лого Yes, God, Yes, который сделали в Banda, на запоминаемость работает ритм. Он помогает взгляду еще легче скользить по лого и воспринимать его как стихотворение.
Элементы букв повторяются, что создает ритмичность. Высокие круглые буквы задают характер. Диагонали в -S- рифмуются с горизонталью в -G- и запятыми с таким же наклоном, но в противоположную сторону. Все это помогает буквам запоминаться быстрее.
Разобраться в брифе
Понять характер бренда и почувствовать, какие акценты нужны логотипу, дизайнер сможет только в одном случае: если у него есть подробный и четкий бриф.
Прежде чем браться за работу, важно прочитать заявку клиента — внимательно и вдумчиво. Не рекомендую начинать рисовать, пока на руках нет полной информации о бренде. Иначе есть все шансы сделать логотип, который не попадет в целевую аудиторию — и будущее компании или продукта окажется не таким счастливым, как могло бы.
Хороший бриф всегда включает:
- описание компании — чем и где она занимается
- описание продукта — зачем его выпустили
- целевая аудитория — ее география, поведение и социальные акценты
- ключевые слова — облако смыслов для идеи лого
- требования к лого — смысловые и технические
- ограничения — символы, которые нельзя использовать
Сложнее всего, когда сам заказчик не знает, чего хочет и для кого делает продукт — компания работает в режиме «все для всех». Зато когда целевую аудиторию четко определили, все моментально упрощается — знаешь, что ты делаешь и кому логотип должен «зайти».
Если аудитория состоит из разных категорий и разделить ее действительно нельзя, лучше сделать логотип нейтральным.
Отпустить воображение
Шрифтовой логотип не обязательно набирать Helvetica или Futura. Он вполне может базироваться на каллиграфических буквах — дизайнер сначала создает надпись от руки, ищет ритмическую форму символов, а уже потом на основе находок формирует буквы.
Я пошла по этому пути, когда создавала логотип для ежегодного события Unlock, которое проводит Пражский гражданский центр. Они обратились ко мне осенью 2018 года, бриф был четким и понятным, мы сразу подписали договор — и работа понеслась.
Unlock меняет брендинг каждый год, и важно было не повторяться. Еще был строгий запрет на использование символа замков и ключей (и вообще на использование очевидных ассоциаций).
Я начала с поиска идей. Брейнсторминг и облако ассоциаций всегда в этом помогает.
Вот цепочка смыслов, которую я составила:
Unlock → общение → вдохновение → делать что-то хорошее.
Дальше пошли немного банальные, но понятны всем символы — смайлики, сердечки, бабблы. И тут я заметила, что первая буква, -U-, похожа на улыбку. Кроме этого, в ней можно увидеть магнит или подкову на счастье. Все, пазл сложился:
Дальше хотелось добавить динамики, разнообразить логотип элементами. Так появились символы над буквой -U-, каждый со своим значением.
Затем я отрисовала буквы для лого с нуля в digital-формате с помощью Adobe Illustrator.
Всегда начинаю с главных элементов и простых букв, постепенно перехожу к более сложным. Например, в этом лого я начинала с буквы -n-, потом перевернула ее и сделала букву -u-. Буква -l- — это полбуквы -n-. Из букв, которые уже были, я собрала -с-, а потом -k-. Под стиль и формат букв нарисовала и цифры.
Хороший логотип — сбалансированный логотип. Дизайнер должен придерживаться принципа модульности букв, потому что один элемент влияет на следующие. Особенно нужно обращать внимание на кернинг — расстояние между буквами, которое тоже должно быть везде визуально одинаковым.
Покупать, а не создавать
Чтобы разработать шрифт для логотипа, нужно время — обычно от недели до месяца, но бывает, что и более полугода. Все зависит от объема правок и доработок.
Если времени нет, можно воспользоваться «шорткатом» — купить готовый шрифт и на его основе быстро выстроить, что нужно. В шрифтовых магазинах масса фильтров поиска, подобрать шрифт можно за 15 минут.
Я рекомендую искать на этих ресурсах:
MYFONTS.COM — самый большой и самый известный магазин шрифтов.
MINTTYPE — украинская студия по созданию шрифтов. Кстати, для украинцев у них всегда скидка 75%.
МАГАЗИН АНДРЕЯ ШЕВЧЕНКО — шрифтового дизайнера, который создает потрясающие работы. Их можно купить, написав ему напрямую на почту или фейсбук.
Кроме того, шрифты можно брать в аренду — например, на Rentafont. Там платят за период пользования шрифтом (удобно, когда надписи нужны под событие, презентацию или концепт) или объем просмотров (для веб-шрифтов). Чтобы точно знать, где можно использовать арендованные шрифты, нужно смотреть лицензию.
Как не плагиатить
Если очень спешить, есть опасность создать работу, которая окажется непреднамеренным плагиатом.
Бывает, что твое лого вдруг оказывается уж очень похожим на работу другого дизайнера. Это значит, что идея банальная и лежит на поверхности, раз пришла в голову нескольким людям.
Четыре логотипа на основе S. Источник: pinterest.com
Чтобы такого не было, лучше не спешить, не использовать ассоциации первого уровня и копать глубже.
Преднамеренный плагиат — это недопустимая и неэтичная ситуация. Тот факт, что решение ворованное, обязательно вскроется. Потому что все, что опубликовано в интернете, рано или поздно будет найдено. Правила в творчестве не меняются: автором идеи всегда считается тот, кто первым опубликовал работу.
Работа с буквами для любого дизайнера — основа основ. Не нужно бояться типографики, нужно в нее вникать. Ошибаться, анализировать факапы и снова пробовать. Чем больше практики, тем лучше результат. Как и во всем другом.
: Технологии и медиа :: РБК
Одновременно компания изменила поисковую строку — она больше не повторяет форму стрелки
Фото: Яндекс
«Яндекс» впервые за несколько лет радикально изменил свой логотип — новый его вариант уже появился на главной странице поисковика, а впоследствии его можно будет увидеть в логотипах входящих в экосистему сервисов «Яндекса», в том числе и офлайн.
«Новая айдентика отражает суть современного «Яндекса» и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Яндекс.Лавки». В то же время она напоминает, что у сервисов «Яндекса» общие технологии и общее начало — поиск», — пояснил дизайн-директор Геннадий Лохтин.
VideoНеобходимость перемен он объяснил тем, что 13 лет назад, когда разрабатывался предыдущий логотип «Яндекса», никто даже не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов, обрабатывать платежи и делать беспилотные автомобили.
Кроме того, «Яндекс» изменил поисковую строку — она больше не повторяет форму стрелки.
Причины против использования фотографии в логотипе
- а) Имеет ли клиент права на фотографию напрямую? Если клиент не владеет правами, тогда произведение искусства не может быть защищено авторским правом — это означает, что любая другая компания может свободно найти ту же фотографию и использовать ее. Это приводит к путанице с брендом и возможным проблемам из-за того, что конкуренты разбавляют бренд компании. Именно то, что вы не хотите для логотипа.
- б) Как выглядит фотография, когда логотип имеет размер 1 «? Логотипы необходимо воспроизводить при очень малых размерах. Брендинг должен учитывать это. Если при небольшом размере знак неясен или неразличим, то он не соответствует своему цель.
- в) Как выглядит логотип в очень больших размерах? Фотографии, основанные на растре, имеют ограничение на максимальный размер до появления битых пикселей. Если при очень больших размерах разрешение фотографии недостаточно высокое, вы можете обнаружить, что знак выглядит ужасно и передает очень плохое сообщение для бренда.
- г) Хорошо ли воспроизводится логотип в нескольких цветовых вариациях? Логотипы часто нужно воспроизводить в полном цвете, в оттенках серого, в сплошном черном цвете (без полутонов), а иногда и в точечном цвете. Достаточно ли контрастна фотография, чтобы быть четкой при воспроизведении в виде изображения в оттенках серого? Как фотография воспроизводится, когда только сплошной черный без полутонов? Это вообще возможно с фото?
- д) Нетехнические: каковы расы / возрасты моделей? Ориентируется ли компания на конкретную демографию, используя фотографии моделей, которые явно относятся к определенной группе? Очень легко оттолкнуть клиентов, используя общую фотографию людей. Если потенциальный клиент увидит фотографию группы белых людей в возрасте 20 лет, он может предположить, что продукт / услуга рассчитан на белых людей в возрасте 20 лет, и никогда не будет смотреть дальше. Использование людей в логотипе почти всегда очень плохо идея из — за этого.
В конце концов, то, что некоторые необразованные клиенты считают «логотипом», на самом деле является не чем иным, как изображением, которое они многократно используют с названием своей компании. В то время как это может обойти определение «логотип», оно часто больше похоже на «товарный вид», а не на «логотип».
Иногда вы можете рассказать клиенту более практичный логотип; иногда ты не можешь. Когда клиент непоколебим и настаивает на таком плохом изображении для «логотипа», на мой взгляд, это безнадежное дело. Их бизнес часто будет иметь некоторый недолгий первоначальный успех, а затем будет бороться, пока они не сдадутся и не изменят свой «логотип», или они будут цепляться за плохой имидж, пока бизнес не потерпит крах.
Хорошо продуманные, функциональные логотипы, как правило, состоят из универсальных элементов, которые работают одинаково для всех размеров и всех методов цветопередачи. Весь смысл логотипа должен быть последовательным. Фотографии никогда не бывают одинаковыми — подложка, усиление точек, методы воспроизведения — все изменится, как фотография будет воспроизводиться. Хотя фотография может хорошо воспроизводиться при относительно средних размерах в полноцветном режиме на конкретной подложке, в других случаях использования она часто не срабатывает. Когда вам нужно использовать логотип с фотографией размером с почтовую марку или сделать вывески, логотип полностью разваливается, делая его бесполезным.
Дизайн логотипа❖ Тренды в 2019 году
Сфера дизайна логотипов переменчива. Тренды грядущего года неизменно исходят из самых ярких трендов прошлого. Дизайнеры совершенствуют удачные решения, оставляя позади неприятный опыт, с которым довелось столкнуться при не самых удачных вариантах логотипов.
В 2018 году дизайнеры явно старались сделать бренд максимально простым и близким покупателю. Мелкие детали исчезли из логотипов. Посыл, заложенный в логотип, теперь передается одним крупным акцентом и максимально лаконично.
Тенденции дизайна логотипа 2019-го сохранили опыт прошлого года, но сделали его ярче!
Что такое логотип, и для чего он нужен?
Когда вы только начинаете бизнес, важно правильно расставить приоритеты в формировании корпоративного стиля. Качественный логотип, отображающий суть компании, с использованием фирменных цветов – такое сочетание позволит потенциальным покупателям легко запоминать вашу компанию, что значительно сэкономит впоследствии затраты на рекламу.
Логотип призван рассказать потенциальному потребителю о вас, также он служит отдельным инструментом продаж.
Логотип объединяет все: особенности, индивидуальность, род деятельности, цели и политику компании, чтобы создать единое графическое отображение бренда, благодаря которому он будет узнаваемым среди покупателей.
Наследуя тренды, компании часто забывают об универсальных, классических дизайнерских решениях. При создании фирменной эмблемы важно учитывать, что тенденции могут измениться в следующем году, но ее основа должна быть актуальна всегда. Классическое решение поможет адаптировать дизайн под любые изменения и сохранить узнаваемость изначального послания. А заодно уберечь компанию от ежегодного ребрендинга, что чревато лишними финансовыми затратами.
Удачный логотип – это лицо компании. Важно, чтобы потенциальный клиент мог легко запомнить его, а сам лого ассоциировался с названием и продуктом компании. Взять, к примеру, сети быстрого питания McDonald’s или KFC. Нам не нужно описывать вам их логотипы – они сами возникают у вас в мыслях при упоминании названий известных брендов.
Но задумывались ли вы прежде о том, какое разнообразие логотипов мы храним в своей памяти? Они редко похожи друг на друга, но всегда вызывают правильные ассоциации с привычными продуктами.
Всего есть 3 типа логотипов:
Они часто комбинируются и сочетаются друг с другом. Последние тенденции дизайна логотипа выделяют минимализм, как один из главных критериев успеха при создании фирменного стиля компании. Все громоздкое осталось позади: сегодня в моде умение выразить суть, используя минимум текста, символов или деталей.
В 2019-м дизайнеры выделяют 9 главных элементов удачного логотипа:
-
Лаконичность.
-
Понятность.
-
Долговечные, часто классические дизайнерские решения.
-
Заметность. Ей способствует акцентирование на конкретной детали: издалека проще заметить надпись с использованием красивого и понятного шрифта на однотонном фоне или огромное яблоко, чем обилие цветов.
-
Легкость и простота.
-
Цветовое решение в соответствии с брендом и его деятельностью.
-
Ассоциативность.
-
Дизайн, который можно описать несколькими словами. Выражается в ситуациях, когда вы не можете понять, о какой компании идет речь, а ваш друг любезно подсказывает: «Ну та, с геометрической кошкой в виде буквы “К”» или «Логотип с помидором». Простое описание может легко напомнить о бренде.
-
Привлекательность.
При создании логотипа важно учитывать тот факт, что он должен быть не просто привлекательным для потенциального клиента, но и вызывать стойкие ассоциации с приятными эмоциями и воспоминаниями.
Символика бренда делает его особенным, придает индивидуальность и несет в себе сообщение для каждого потенциального потребителя.
Тренды дизайна логотипов в 2019 году
Дизайн в сфере создания логотипов продолжает радовать нас ориентированностью на контакт между компаниями и потребителем. Вычурность давно осталась в прошлом, в 2019 году упор делается на жизнерадостные цвета, оригинальный стиль и самое главное и важное – на простоту!
Сочные оттенки при выборе палитры, максимально соответствующей продукту компании, способны сделать логотип инструментом продаж: думая о продукте, клиент будет автоматически ассоциировать его с вашей компанией.
C 2018 года с нами остались также эксперименты со шрифтами: упрощение, выделение отдельных частей текста, отсутствие отдельных элементов названия, а также комбинации с градиентами и акцентированием на одной детали текста. Слова переместились на первый план, став главным способом коммуникации компаний с потребителями.
Но что еще популярно в лого-дизайне 2019 года?
Цветные градиенты
Дизайн – Logaster
Плавная подача перехода от одного цвета к другому стала писком моды во всем и дошла в том числе до логотипов! Этот тренд запустил своей обновленной иконкой Instagram, причем еще несколько лет назад.
Сначала все удивились: как так? Неужели стандартный градиент из набора Photoshop – все, на что хватило дизайнеров самой креативной соцсети? Но потом мир дизайна захлестнул полный восторг от такого решения. Это же так просто, легко и понятно! Этот логотип разом передал всю яркость этой социальной площадки, использовав один из самых узнаваемых градиентов.
Яркие цвета
Дизайн: Bruno Vasconcelos и Kateryna Dikovina
Еще один тренд-старожил, неизменно встречающий дизайнеров на пороге каждого нового года с распростертыми объятиями.
Наше общество постепенно идет к пути свобод, а потому каждый мечтает о запоминающейся жизни. Мечты, стремления и амбиции выражаются в желании каждого потребителя окружить себя яркими вещами. Особенно сочными логотипами отличились GAMEWORKS, Arowply и Powersence.
Яркие цвета – один из наиболее привычных, инстинктивно понятных человеку способов самовыражения. Благодаря этому логотипы, содержащие яркие оттенки, как ничто другое способствуют спонтанным и эмоциональным покупкам.
Используемые в логотипе цвета должны правильно отображать его смысл, поскольку в 2019 году самое главное – не только яркость, но и значимость. Дизайнеры в этом году придают больше значения подбору цветовой гаммы, учитывая форму, количество и подачу цветов для максимального раскрытия смысла логотипа.
Металл
Дизайн логотипа – Amany Salama
Дизайн логотипа – Roman Gnidin
В нашем подсознании накрепко закреплено, что металл – это:
-
надежность,
-
гибкость,
-
стойкость,
-
мужественность,
-
принципиальность,
-
роскошь,
-
эксклюзивность.
В 2019-м сей тренд не только расцвел во всей красе, но и стал прерогативой престижа, заняв свой пьедестал на эмблемах дорогих брендов. Благодаря устоявшейся ассоциации с компаниями по производству ювелирных изделий, которые чаще всех использовали его в прошлом, изысканный металлик сегодня идеально подойдет для выражения надежности и серьезности компании. Он внушает доверие и приковывает взгляд. Классический металл давно применяют такие бренды, как Bentley, Honda, Jaguar и Prada, а также многие другие компании, которые ассоциируются у потребителя с роскошью.
Геометрия
Дизайн – Cecilia Castelli
Дизайн лого – E·the·re·al”
Не заметить геометрические логотипы просто невозможно! Они окружили нас, обаяли своим разнообразием – выверенные, четкие, плавные – и стали идеальным сопровождением для каждого логотипа. Удобство геометрических форм – в их ассоциативности, комбинировании с другими трендами, а также в широких возможностях для креативных решений!
Сложное становится простым и понятным, когда вы используете в эмблеме бренда геометрию, а вдобавок она перекликается с модным стилем «лофт» и близка молодежи.
Минимализм
Дизайн логотипа – Pencil Designs
Гении маркетинга утверждают, что для полномасштабного успеха достаточно использовать одно слово, символ или деталь. Покажите человеку то, на что он раньше не обращал внимания, и сделайте это центральным элементом всего логотипа – и потенциальный потребитель больше не сможет выбросить это из головы! «Простой, но запоминающийся» – главный принцип минимализма.
Отбросьте лишние детали и не усложняйте то, что можно передать одним словом или изображением.
Неон
Design – Logaster
Дизайн лого – Marka Collective
С чем у большинства людей ассоциируется прошлое? С кинофильмами ушедших лет, людьми и неоновыми вывесками повсюду. Сегодня неон не только не утратил своей актуальности, но и стал популярен. Только теперь не в виде вывесок (хотя и весьма схоже), а в логотипах. Этот тренд часто пересекается с градиентами и прекрасно выделяет крупные детали на простом фоне.
Минималистические текстовые логотипы
Дизайн лого – Agata Miller-Kuriata
Ваше название или продукт – это ваше главное оружие на пути покорения потребителей. Заявите о себе всему миру, используя текст как сильнейший инструмент воздействия. Буквы – в моде: им придают новую форму, активно совмещают с другими трендами и другими буквами, доказывая, что гений фантазии, как и человеческий язык – это вершина эволюции, самое надежное и привычное из всего.
Буквы могут передать эмоцию, образ, настроение и даже историю!
Заключение
Последние тенденции дизайна логотипа частично перекочевали к нам из 2018 года, но во многом усовершенствовались, а иногда и вовсе претерпели значительные изменения.
За прошедший 2018 год вся сфера маркетинга наблюдала за неожиданным успехом минималистичных и художественных логотипов, которые дополнили уже устоявшиеся классические геометрические формы. Агрессивная реклама отошла в сторону, уступив дружеским отношениям с потребителями.
Создать успешный современный логотип – значит превратить простоту в ассоциацию, а удачную идею – в успешную компанию. Для этого не обязательно быть профессиональным дизайнером. Используйте специализированные сервисы (например, Logaster), и вы сможете воплотить даже самые смелые фантазии. Возможно, полученный за пару минут логотип станет основателем тренда в грядущем году.
Сегодня мир замер в ожидании логотипов, которые проведут нас в новое десятилетие и создадут новые тенденции дизайна логотипа.
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
Что должно быть в логотипе? Эти 4 особенности
Вы узнаете отличный логотип, когда видите его. Он ясный, простой, запоминающийся и выделяется среди беспорядка в Интернете.
Ваш логотип — это публичное лицо вашего бренда, поэтому он должен быть ярким. Но создать эффективный логотип непросто; это требует некоторой стратегии. Хорошие новости: если вы сделаете фоновую работу, у вас будет понимание, необходимое для разработки логотипа, который произведет неизгладимое впечатление. Вот что должно быть в логотипе.
1. Дизайн, отражающий суть вашего бренда
Логотип должен давать немедленное и честное представление о философии вашего бизнеса, показывая, почему ваш бренд особенный. Логотип, основанный на аутентичной философии бренда, будет значимым и вселит доверие у аудитории.
Итак, прежде чем вы начнете заниматься дизайном логотипов, по-настоящему узнайте свой бренд. Если вы не задумывались о характеристиках или ценностях бренда, самое время. Создание фирменного стиля, к которому ваша аудитория может относиться, даст вам большое преимущество в процессе разработки логотипа.
Дизайн, отражающий суть вашего бренда, выходит за рамки его индивидуальности. Разрабатывайте свой логотип с учетом ваших идеальных клиентов. Ваше понимание целевой аудитории должно сильно повлиять на ваш подход к дизайну логотипа.
Автор книги «Разработка фирменного стиля» Алина Уиллер так говорит о логотипе Amazon: «Стрелка дублирует улыбку, символизирующую дружелюбное обслуживание клиентов, и соединяет букву« а »с буквой« я », потому что Amazon предлагает все от А до Я .Там все есть.
Логотип отлично отражает ценность, которую Amazon предоставляет своим клиентам.
2. Выбор подходящего стиля
Выбор стиля — одно из первых решений для дизайна логотипа. Вот краткое описание пяти типов стилей логотипов, которые помогут вам сориентироваться.
Словарные знаки
Словесный знак — это логотип, состоящий исключительно из текста, обычно из названия компании.Словесные знаки могут быть идеальным выбором для начинающих компаний. Поскольку узнаваемость и осведомленность о названии имеют решающее значение для нового бизнеса, словесный знак полностью сосредоточен на названии компании и не отвлекает дополнительных факторов. Выберите подходящий шрифт и цвета, соответствующие индивидуальности вашего бренда.
Торговые марки
Если вы можете визуально изобразить свой бренд без слов, используя изображение или символ, торговая марка может быть для вас правильным выбором.Торговые марки чаще ассоциируются с общеизвестными организациями, которые легко идентифицировать только по символу. Многие из сегодняшних известных торговых марок начинались как комбинированные марки и «заслужили» их способность пропускать название / текст.
Комбинированные знаки
Комбинированный знак предлагает гибкость для написания названия компании, а также включает изображение или символ, что дает вам возможность более подробно объяснить свою историю и выделить свой бренд.56% из 100 крупнейших компаний мира используют комбинированные знаки.
Эмблемы
Подобно комбинированному знаку, эмблема включает в себя как текст, так и значок или символ, но обычно это текст внутри символа. Часто они имитируют значок или печать.
Логотипы в стиле эмблемы, как правило, более негибкие, поскольку они более детализированы, а текст должен соответствовать изображению. Если вы решили работать с логотипом в виде эмблемы, убедитесь, что он достаточно универсален, чтобы быть четким и заметным при меньшем размере для небольших целей, таких как рекламные продукты или фотографии профиля.
Буквы
Буквенные знаки, также называемые начальными логотипами или логотипами в виде монограммы, являются популярным выбором для брендов, которым необходимо упростить длинное название компании с помощью некоторой формы аббревиатуры. Поскольку основное внимание уделяется буквам или инициалам, для буквенных знаков часто используется более стилизованный шрифт.
Найти стиль логотипа сложно? Учить больше.
3. Название вашей компании
Яркий логотип расскажет всю историю одним изображением.Хотя некоторые ОСНОВНЫЕ бренды могут использовать логотип в стиле торговой марки, это не рекомендуется для предприятий, которые еще не стали нарицательным.
Если ваш бренд не широко известен (или у вас бесконечный маркетинговый бюджет), название вашей компании является ключевым идентификатором бренда и должно быть включено в дизайн вашего логотипа, чтобы начать налаживать связи с вашей аудиторией.
Хотя мы рекомендуем вместо с включением названия вашей компании в ваш логотип, мы настоятельно не рекомендуем включать любой дополнительный текст, который может затруднить чтение вашего логотипа при изменении размера.
Слоганыи адреса компаний или контактная информация — вот некоторые из функций, которые делают , а не , в нашем списке вещей, которые должен иметь логотип. В некоторых случаях эта информация может быть уместной как отдельный элемент, но дизайн логотипа должен быть четким, простым и выделяться из ненужного текста.
4. Соответствующая цветовая схема
Color многое говорит о вашем бренде. Фактически, исследования показывают, что цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%. Человеческий разум запрограммирован реагировать на цвет.Поскольку цвет может влиять на поведение и эмоции, на выбор цвета должны сильно влиять предпочтения вашей целевой аудитории. Немного поняв психологию цвета и как выбрать правильные цвета для логотипа, вы сможете выделить некоторые ключевые характеристики своего бренда и установить контакт с потребителями.
Эффективный логотип должен иметь дизайн, который передает индивидуальность вашего бренда, выбор стиля, соответствующий вашей индивидуальности, названию вашей компании, и соответствующий выбор цвета.Если вы потратите необходимое время и стратегию на эти решения, это в конечном итоге окупится, ваш бренд заметят нужные люди и произведет неизгладимое впечатление.
Нужны еще идеи? Взгляните на наш производитель логотипов , чтобы увидеть сотни различных дизайнов.
различных типов логотипов: какой из них подходит для вашего бизнеса?
Для владельцев малого бизнеса создание правильного логотипа — важный шаг на пути к предпринимательству, знаменующий переход от идеи на бумаге к быстро развивающейся компании.
Естественно, вы можете почувствовать сильное давление, чтобы создать идеальный логотип, но мы здесь, чтобы помочь снять часть этого стресса и провести вас через несколько различных типов логотипов, которые следует учитывать, в том числе:
- Логотипы Wordmark
- Логотипы с монограммами
- Комбинированные логотипы
- Логотипы торговых марок
- Логотипы с эмблемами
Хотя логотип — лишь одна часть большого изображения бренда, представление о том, что вы хотите, прежде чем идти по пути дизайна, гарантирует, что вы создаете то, что служит вам, вашему бизнесу и вашей целевой аудитории.
Но сначала… что такое логотип?
Термин «логотип» часто используется для обозначения любой эмблемы, разработанной компанией для визуального представления своего бренда.
Но есть две основные категории, когда дело доходит до дизайна логотипа:
- Логотипы, состоящие только из шрифта, обозначающие название или инициалы компании
- Логотипы, содержащие как текст, так и символ
Внутри двух общих категорий , существует пять основных типов логотипов, каждый со своими сильными сторонами и уникальными дизайнерскими характеристиками.Один стиль может работать на вас лучше, чем другие, в зависимости от множества факторов: длины названия вашей компании, вашей отрасли и ваших потенциальных клиентов.
Каждый тип логотипа может служить разной цели, но в последние годы популярность некоторых стилей резко возросла, особенно с учетом того, что все больше компаний работают исключительно в Интернете.
«В большинстве случаев логотипы работают по скользящей шкале от чисто словесного до чисто визуального: слово с буквой, которое, например, представляет собой визуальный каламбур, или символ, содержащий название компании», — пишет Майкл Эвами в своей книге. Логотип: Справочное руководство по символам и логотипам.
Теперь давайте рассмотрим каждый тип логотипа более подробно.
Логотип Wordmark
Самая классическая и чистая форма логотипа — это словесный знак, иногда называемый логотипом.
Обработка только текста зависит от названия компании. Компании с короткими названиями чаще выбирают дизайн логотипа со словесным знаком (идеальным вариантом является одно слово или названия, написанные через дефис / комбинацию). Если в названии компании есть два слова, их можно сложить для экономии места.
Без символов или иллюстраций типографика становится центральным элементом, а стилизованное название компании становится визуальным ориентиром бренда.Вспомните известные примеры, такие как Coca-Cola, Google и The New York Times.
Но даже без изображений есть много возможностей для художественного чутья, когда дело доходит до выбора шрифта, цвета, характеристик символов, интервалов и форм.
Стиль слов раскрывает смысл и подчеркивает индивидуальность бренда, будь то шутка, артистизм, образование или серьезность. В логотипах со словесными знаками хорошо то, что их легко применять на разных носителях, и они повышают узнаваемость имени, будучи чистыми и несложными.
Компании часто сокращают свой словесный логотип до инициала или монограммы (вспомните Facebook, который использует свою знаменитую букву F в большинстве своих приложений). Далее мы объясним логотипы с монограммами.
Логотип с монограммой
Если название вашей компании не короткое, вам стоит изучить логотип с монограммой (или буквенным знаком) или вариант логотипа.
Логотип с монограммой содержит от одной до четырех букв, чаще всего это инициалы компании или первая буква. Он используется вместо традиционного символа, превращая фирменный стиль компании в привлекательный образ.
Конечно, инициалы становятся ключевой частью логотипа. В вашем дизайне они должны быть разборчивыми, но при этом запоминающимися.
Если вы новичок, подумайте о том, чтобы разместить полное название компании под логотипом, чтобы повысить узнаваемость — это обычная тактика, когда бренды только начинают свое существование.
Буквенные знаки и монограммы обычно по своей природе более компактны, чем логотипы, содержащие изображение, и хорошо смотрятся в небольших помещениях, особенно в квадратах.
Но поскольку они полагаются только на текст, вам нужно сосредоточить свою энергию на выборе правильного шрифта.Ваш логотип должен быть легко читаемым, но отличительным и привлекательным. Считайте HBO, знаменитую букву M McDonald’s или переплетенные буквы C в логотипе Chanel в качестве ярких примеров.
И, как упоминалось ранее, нередко монограмма или буквенная версия логотипа словесного знака нередко используется для небольших пространств, таких как значки веб-сайтов, приложения и изображения профилей в социальных сетях. Убедитесь, что шрифт одинаковый в обеих версиях, чтобы повысить узнаваемость бренда.
Комбинированный логотип
Словесный или буквенный знак с символом (часто называемый логотипом) — это то, что составляет комбинированный логотип.Это наиболее распространенный тип дизайна логотипов, отчасти из-за его гибкости. Вы можете использовать символ отдельно (например, в фотографиях профиля или значках в социальных сетях) или просто в виде словесного или буквенного знака, когда вам это нужно.
С комбинированным знаком символ может появляться рядом, сверху, снизу или внутри текста. Иногда он даже может представлять собой букву в названии компании.
Символ является идентифицирующим элементом вашего бренда и может быть абстрактным или буквальным. Подумайте о знаменитой галочке Nike — сглаженной галочке, не имеющей никакого отношения к названию.Сравните это с логотипом Apple — символом, который напрямую ссылается на название компании.
Компании, которым удалось разработать сильную идентичность бренда с помощью комбинированного дизайна логотипа, неизбежно могут стремиться к упрощению своего логотипа. Это можно сделать, отказавшись от шрифта и полагаясь на символ, представляющий бренд — см. Раздел о логотипах торговых марок ниже.
Но комбинированные логотипы — лучший выбор для новых предприятий, которым необходимо повысить узнаваемость бренда. В конечном счете, комбинированный знак — верный способ создать адаптируемый логотип для использования в различных средах.Подумайте, как крупные компании, такие как Adidas и Taco Bell, используют этот формат по каналам.
Теперь, когда мы рассмотрели три основных типа логотипов (словесный знак, монограмма и комбинированный знак), мы поговорим о двух менее распространенных типах логотипов.
Логотип торговой марки
Логотип торговой марки — это отдельное изображение или символ. Знак может быть графическим, представляющим реальный объект (опять же, вспомним Apple), или абстрактную форму.
Этот тип логотипа не включает название компании, что представляет большой риск для нового бизнеса, который хочет, чтобы его имя было видно.Логотипы товарных знаков лучше всего подходят для брендов, которые уже создали узнаваемость бренда.
И точно так же, как время, потраченное на придумывание названия компании, необходимо тщательно продумать тип изображения, которое используется в логотипе торговой марки. Что изображение говорит о вашей компании? Это прямое отражение названия компании или что-то более абстрактное? Передает ли это эмоцию или смысл потенциальному покупателю?
Если вам нравится идея логотипа торговой марки, но вы не уверены, что это правильный выбор, подумайте о создании логотипа с комбинированным логотипом со словесным знаком и символом.Символ может использоваться как автономный для определенных приложений, таких как изображения профиля в социальных сетях или значки веб-сайтов.
Эмблема логотип
Эмблема — одна из самых старых форм логотипа. Элементы эмблемы включают текст в винтажном стиле внутри контейнера (часто круг или другую форму). Подумайте о значках, печатях или гербах. Логотипы эмблем рассматриваются как связное изображение, а не типографика.
Эмблема может говорить о престиже или изяществе, что часто ассоциируется с брендами, имеющими долгую историю.Но этот тип логотипа также менее универсален, особенно для использования в Интернете. Логотипы эмблем обычно сложны, поэтому их сложнее уменьшить для использования в социальных сетях или на визитных карточках.
Выбор правильного типа логотипа
Помните: ваш логотип будет существовать как в цифровом, так и в физическом виде. Он будет масштабирован до разных размеров, напечатан на бумаге, загружен как аватар — список можно продолжить. Вот почему бренды так часто создают дизайны с символом (или монограммой) и без него, имея наготове и то, и другое.
Эта практика стала особенно популярной в эпоху социальных сетей, когда логотип необходимо использовать в цифровых каналах. Если у вас более длинное название компании, оно не всегда будет работать в небольшом пространстве, таком как квадратное фото профиля; версия с монограммой или только символом может сделать ваш дизайн более адаптируемым.
Какой бы тип логотипа вы ни выбрали, ваш дизайн должен оставить впечатление о вашем бренде. Если он будет отличаться от аналогичных компаний на рынке, будет легче выделить ваш продукт или услугу и добиться узнаваемости среди вашей целевой аудитории.
Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашим руководством или начните работу с нашим создателем логотипов сегодня!
Разница между логотипом, значком и системой идентификации
«Нам нужен логотип!» — это привычный рефрен, который мы слышим, когда поднимаем трубку или открываем почтовый ящик Glantz. Хотя у нас есть четкое представление о том, что определяет логотип, мы часто обнаруживаем, что такой простой запрос опровергает более глубокие ожидания в отношении объема работ. Клиенту просто нужен логотип или он хочет, чтобы мы действительно переименовали его личность? Создать небольшой символ услуги на веб-сайте? Разработать суббренд для внутренней корпоративной инициативы?
Чтобы попытаться устранить некоторую путаницу, мы определили три важных, но часто путающих слова в мире дизайна и маркетинга — логотип, значок и система идентификации.
ЛОГОТИП
«Герб» компании, логотип — это основное визуальное представление бренда. Он предлагает потребителям первое визуальное впечатление, а его цель — передать послание компании и сразу же стать узнаваемым. Логотипы обычно состоят из текста и часто (но не всегда) символа, называемого «знаком». Они могут быть небольшими, но, как и рабочие муравьи, логотипы имеют большой вес.
«Я всегда говорю, что ваш фирменный стиль / логотип — это ваше фото.Это может быть хорошо или плохо, но оно всегда останется с вами ». — Кейт
Несколько терминов, связанных с логотипом:
Марка: Подумайте о галочке, золотых арках или разноцветном павлине. Поскольку он не содержит шрифта, знак должен выполнять двойную функцию как отдельная графика, а также как часть блокировки логотипа (мы объясним это через мгновение).
Логотип: Знак логотипа может привлечь наибольшее внимание, но логотип, надписи, разработанные специально для компании или продукта, являются еще одним важным элементом, который часто упускается из виду.
Слоган: Слоган — это резкий рефрен (есть молоко, кто-нибудь?), Который вместе с логотипом подчеркивает индивидуальность бренда. Даже если слоган иногда является дополнением, он не должен быть похож на него. Он должен быть органично интегрирован с остальной частью логотипа.
Блокировка логотипа: Когда метка и обработка шрифта совпадают, это становится блокировкой логотипа. Часто слоган также может стать частью этого тупика. Блокировки логотипов обычно выполняются вертикально и горизонтально, чтобы придать бренду универсальность в различных приложениях.
Хороший логотип должен соответствовать трем простым правилам: [1] масштабируется ли он? [2] это просто? [3] он уникален и аутентичен? [БОНУС] играет с отрицательным пространством?
OMBRE (Новое определение орофациальной миофункциональной терапии) — это онлайн-сервис, который лечит людей с орофациальными миофункциональными расстройствами, предлагая простые упражнения для лица, рта и языка. Получив полное представление об услугах OMBRE, мы приступили к работе над идеями логотипа, которые включали в себя идею речи, выражения рта и видео.Это привело к появлению различных логотипов, включающих в себя иконки для улыбок, разговоров и кнопки воспроизведения в различных формах. Мы подарили клиенту небольшую горстку логотипов. Они выбрали последний вариант, который за счет включения кнопки воспроизведения и улыбки отражает суть бренда, будучи простым, дружелюбным и игривым.
Узнайте больше о нашей работе с Ombre, посетив этот пример.
ИКОНКИ
Думайте о иконах как о стилистическом расширении бренда. После того, как сформирована общая картина сообщений бренда, значки служат в качестве визуальных инструментов, которые помогают донести это сообщение.В отличие от логотипа, значки могут различаться в зависимости от их функции, например, представлять различные категории или разделы на материалах рынка компании, отображать (как в нашем примере ниже) различные фазы рабочих процессов компании или визуально обозначать различные подразделения внутри организации. Поскольку их визуальные детали — толщина линий, художественный стиль, цвета и шрифты легенд — проистекают из идентичности всеобъемлющего бренда, значки являются полезными элементами, которые можно последовательно использовать на различных платформах.
AVIA — инновационная компания в области здравоохранения, которая объединяет медицинские системы, используя цифровые решения. Бренд AVIA является современным и привлекательным для передачи инноваций в сфере здравоохранения, но в то же время обладает игривой энергией, которая отличает его от конкурентов. Мы работали с ними над улучшением их бренда с помощью презентаций, в которых демонстрировались их услуги и решения. Создавая новые значки для передачи их сообщения, нашей целью было достичь визуального стиля, который затем можно было бы последовательно применять по разным каналам.Мы обнаружили, что для передачи профессионального, но игривого тона бренда лучше всего работает обрисованный в общих чертах стиль значков. С помощью более толстых линий, закругленных концов и краев и иллюстраций в мультяшном стиле мы создали библиотеку значков, чтобы изобразить бренд как современный и утонченный, но при этом игривый и дружелюбный.
СИСТЕМЫ ИДЕНТИЧНОСТИ
Наличие сильной системы идентификации дает вам основу, необходимую для последовательного и стратегического общения со своей аудиторией.
Система идентификации — это гибкая библиотека активов, которую компания использует для последовательной передачи сущности своего бренда.Зонтик широк для системы идентификации и включает в себя объединяющие элементы, такие как логотип, знак, слоган, цветовую палитру, типографику и шрифты, визуальный язык фотографии, значки и иллюстрации, а также голос и тон бренда. Все эти части головоломки организованы в виде руководства по стилю, которое затем используется для управления ключевыми результатами, такими как визитные карточки, презентации, рассылки по электронной почте, брошюры, кампании по электронной почте и веб-сайты. Система идентификации дает нашей команде и клиенту четкое представление о том, как будет восприниматься бренд.
Logistyx Technologies помогает крупным и малым компаниям сократить расходы на доставку по всему миру. В результате слияния нескольких компаний в новый бренд они с первого дня вышли на рынок как лидер отрасли. Чтобы передать их обширный опыт в гибкой системе идентификации, мы создали название, фирменный стиль с логотипом и знаком, состоящим из головоломки танграм, чтобы продемонстрировать несколько форм, представляющих их услуги, и историю их бренда. Это было улучшено с помощью сильной цветовой палитры, сочетаний типографики и фотографии, которые были вплетены в их полный набор инструментов продаж.Благодаря единой системе идентификации их маркетинговые материалы имели единообразный вид и тон при переходе из печати в Интернет, что положило начало следующему этапу их бизнеса.
Узнайте больше о нашей работе с Logistyx, посетив этот пример использования.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Используя все ранее обсуждавшиеся элементы (логотип, значок и систему идентификации), сильнейшие бренды всегда находят правильный способ показать своей аудитории, кто они и чем они занимаются. Следите за обновлениями, чтобы увидеть будущие публикации, в которых подробно рассматриваются многие элементы брендинга компании.А пока, если у вас есть еще вопросы или вы хотите начать работать вместе, свяжитесь с нами здесь.
Разница между дизайном логотипа и брендингом
Существует общее мнение, что «дизайн логотипа» и «брендинг» — это одно и то же. Иногда эти два термина даже используются как синонимы. Однако, хотя они тесно связаны и должны работать вместе согласованным образом, это очень разные процессы.
Объяснение концепций логотипа и бренда
Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа.И брендирование процесса создания бренда. Поэтому, чтобы лучше понять разницу между дизайном логотипа и брендингом, важно сначала определить концепции логотипа и бренда:
Определение логотипа
Логотип — это легко узнаваемый графический символ, который идентифицирует компанию, коммерческий продукт или любую государственную или частную организацию. Это один из способов выделить бренд в конкурентном мире, полном графических элементов, которые каждый день пытаются привлечь наше внимание.Логотип, как правило, представляет собой комбинацию типографий, графики / символов и цветов. Это графический элемент, который является частью визуальной идентичности бренда.
Например, логотип CHANEL
Логотип CHANEL — один из самых известных логотипов среди люксовых брендов. Он состоит из двух переплетающихся друг с другом букв C и слова CHANEL, написанного заглавными буквами. Иногда бренд использует две буквы C отдельно (например, на упаковке некоторых продуктов) или просто часть «CHANEL» (например, на веб-сайте).Таким образом, существует многоцелевое использование логотипа в разных каналах.
Определение бренда
Бренд — это идея или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как с практической, так и с эмоциональной точки зрения. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов срабатывает при воздействии на все точки соприкосновения между человеком и конкретным брендом. Это может быть название бренда, логотип, продукты, визуальная идентификация, персонал или реклама — среди прочего.
Например, марка CHANEL
После просмотра логотипа и если вы немного знакомы с брендом, вам могут прийти в голову какие-то изображения и эмоции, и это может выглядеть примерно так, как на фотоколлаже выше. Некоторые люди могут ощущать роскошь и элегантность, вспоминать основателя бренда как модную икону, думать о продуктах (макияж, одежда, аксессуары), французской высокой моде, высоких ценах или впечатлениях в магазине. . Опыт и восприятие будут разными для каждого из нас.Однако в результате стратегии брендинга CHANEL общее впечатление о бренде должно быть примерно таким же, как и у населения в целом.
В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?
Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа.
Брендинг — это процесс создания бренда. Чтобы быть более конкретным, это стратегия, разработанная компаниями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать свои продукты и организацию и дать им причину выбрать свои продукты среди конкурентов.Стратегия брендинга разъясняет, чем является конкретный бренд, а что нет.
Брендинг можно сделать с помощью различных инструментов. Некоторые из элементов, которые используются в стратегии брендинга:
- Определение бренда: цель, ценности, обещание
- Заявление о позиционировании бренда
- Фирменный стиль: название, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (, включая дизайн логотипа )
- Реклама и коммуникации : ТВ, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайты, мобильные приложения…
- Спонсорство и партнерство
- Дизайн продукта и упаковки
- Опыт работы в магазине
- Опыт работы и стиль управления
- Служба поддержки клиентов
- Ценовая стратегия
Как мы видим, дизайн логотипа — один из инструментов, используемых для создания визуальной идентичности бренда.
Почему логотип так важен для брендинга?
Хотя логотип является лишь одним из элементов брендинга, он, скорее всего, появится на большинстве точек взаимодействия с клиентами и другими заинтересованными сторонами, таких как веб-сайт, брошюры, канцелярские товары, продукция, упаковка, реклама, униформа, магазины и т. Д. на.
Таким образом, логотип можно рассматривать как один из основных графических элементов, позволяющих быстро идентифицировать организацию, ее продукты и услуги.И довольно часто это будет первое, что люди будут использовать, чтобы идентифицировать вас.
Вот почему хорошо продуманный логотип так важен для целей брендинга:
- Хорошо продуманный логотип позволяет людям быстро идентифицировать и вспоминать ваш бренд
Логотип — одна из основных точек идентификации для ваших клиентов и других заинтересованных сторон. Это поможет определить ваш бренд за несколько секунд по разным каналам и точкам взаимодействия. - Создает согласованность по различным каналам связи
В современном мире предприятия и организации существуют на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети, мероприятия, листовки, брошюры, визитки и т. Д.Наличие многоцелевого логотипа позволит вам надлежащим образом представить свой бренд последовательным образом по всем различным каналам связи. - Это часть вашего фирменного стиля
Логотип вашего бренда или организации будет частью вашего (визуального) фирменного стиля. Это очень важно, потому что это будет один из основных инструментов для графического отображения вашего бренда, ценностей и личности остальным людям, с которыми вы общаетесь. - Он способствует формированию профессионального имиджа и вызывает ожидания
Люди ожидают, что бренд будет иметь профессиональный вид, начиная с его логотипа.Хороший дизайн логотипа, созданный опытным дизайнером, не только выделит ваш бренд, но и сделает его более надежным и заслуживающим доверия. Кроме того, найм дизайнера логотипов увеличит ваши шансы на создание уникального, инновационного и отражающего индивидуальность вашего бренда логотипа. - Это выделит ваш бренд среди конкурентов
Бренды могут играть с дизайном логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов. Использование разных цветов, форм, стилей и типографий для дизайна логотипа — отличный способ показать, чем является ваш бренд, а чем нет, по сравнению с конкурентами.Соответствующий дизайн логотипа также поможет людям вспомнить бренд в отрасли. - Это может облегчить эмоциональную связь с вашими заинтересованными сторонами и повысить лояльность к бренду.
Люди должны мгновенно связываться с вашим брендом, когда они видят ваш логотип. Хороший дизайн логотипа поможет людям лучше запомнить вашу организацию и то, как она заставляет их себя чувствовать. Если чувство положительное, независимо от того, является ли человек потенциальным клиентом, сотрудником или поставщиком, логотип будет способствовать его эмоциональной связи с брендом, среди других элементов вашей стратегии брендинга.Это то, что мы наблюдали еще в 2010 году, когда бренд одежды Gap решил изменить свой логотип, и многие потребители были настолько разочарованы новым дизайном логотипа, что компания решила вернуться к исходному.
Заключение
В заключение, логотип сам по себе является графическим элементом, который представляет бренд, в то время как бренд представляет собой комбинацию всех материальных и нематериальных аспектов, которые представляют организацию. Без бренда логотип не имел бы реального значения, он был бы просто графическим элементом.
В сочетании хорошо продуманный логотип и эффективная стратегия брендинга помогают организациям эффективно охватить свою аудиторию, а также создать устойчивый ведущий в отрасли бренд. Если вы предприниматель и хотите создать новый бренд, не стоит недооценивать важность хорошо продуманного логотипа, согласованного с вашей общей стратегией брендинга. Это будет выгодное вложение для вашего бренда и организации в долгосрочной перспективе.
Logo Quiz: Самые узнаваемые логотипы
Приблизительное время прочтения: 3 минутыЛоготип должен быть мгновенно узнаваемым и производить неизгладимое впечатление на тех, кто его видит.Но какие логотипы считаются самыми узнаваемыми за все время?
Чтобы выяснить это, мы спросили 2000 американцев о самых запоминающихся логотипах брендов и о том, как логотип и бренд компании влияют на их решения о покупке.
Согласно опросу, простой значок «яблоко» — самый узнаваемый логотип в США, за ним следуют золотые арки McDonald’s и знакомая типографика Coca Cola.
Nike, Starbucks и Google также вошли в топ-10, а завершают список Facebook, Adidas, Amazon и YouTube.
Но насколько хорошо вы знаете свои логотипы? Пройдите нашу викторину, чтобы узнать!
Резюме исследования
По мнению 2000 американцев, логотип Apple — самый узнаваемый в США. Далее следуют McDonald’s, Coca-Cola, Nike и Starbucks.
Также выяснилось, что половина респондентов с большей вероятностью будет использовать компанию с узнаваемым логотипом, а 3 из 5 не стали бы использовать компанию, если бы имидж их бренда выглядел ужасно даже , если бы они слышали хорошие отзывы о самом продукте .Фактически, 74% считают, что внешний вид может создать или разрушить бренд.
Когда дело доходит до того, что логотипы говорят нам о бренде, 42% говорят, что они говорят о личности бренда, а также о типе предоставляемого продукта (40%) и качестве (39%).
Исследование также показало, что есть некоторые вещи, которые помогают нам легче распознать логотип, причем более четверти заявили, что цвета в логотипе помогают им запомнить бренд. Пятый считает, что красный цвет делает самые запоминающиеся изображения, за ним следуют синий и зеленый.Розовый цвет был признан наименее запоминающимся цветом для логотипа.
3 человека из 10 говорят, что логотип — это первое, что они замечают, когда видят продукт, и более трех четвертей (78%) дошли до того, что заявили, что логотипы следует рассматривать как «произведения искусства».
В ходе опроса также изучалась рекламная продукция и фирменные товары: три четверти респондентов заявили, что они с большей вероятностью запомнят бренд, если получат от них товары. На вопрос, какую рекламную продукцию люди предпочитают получать, почти половина (49%) опрошенных предпочитают футболки, за ней следуют ручки (36%) и брелки (33%).
Более половины (51%) заявили, что получение рекламной продукции от бренда повысит вероятность их покупки.
«Исследование показывает, что распространение вашего логотипа чрезвычайно важно», — говорит Льоренс Сола, генеральный директор Promotique. «Клиенты могут узнать ведущие бренды по основному цвету или определенной форме логотипа, и потребители, естественно, больше доверяют этим компаниям. Все, что предлагает бизнес, должно отражать их общую идентичность.Будь то футболка с логотипом или фирменные сумки-тоут, клиенты должны иметь возможность понять историю компании и узнать, кто они такие ».
ТОП-10 самых узнаваемых логотипов по мнению американцев:
- Яблоко
- Макдональдс
- Кока-Кола
- Nike
- Старбакс
- Adidas
- Amazon
- YouTube
Этот онлайн-опрос 2000 взрослого населения США (население в целом) был заказан Promotique компанией Vistaprint и проведен исследовательской компанией OnePoll в соответствии с кодексом поведения Общества маркетинговых исследований.Данные были собраны между 11.12.2019 и 16.12.2019. Все участники получают двойной выбор для участия в исследовании и получают определенную сумму в зависимости от длины и сложности опроса. Этот опрос контролировался и редактировался исследовательской группой OnePoll, которые являются членами MRS и имеют корпоративное членство в ESOMAR. Promotique, Vistaprint, Cimpress, логотип Cimpress и логотип Vistaprint являются товарными знаками компании Cimpress plc или ее дочерних компаний. Все другие названия брендов и продуктов, упоминаемые в этой статье и викторине, могут быть товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками их соответствующих владельцев, с которыми мы не имеем отношения или спонсорства.
13 известных логотипов со скрытыми сообщениями
Будьте готовы поразить ваш мозг.
Вещи не всегда такие, какими кажутся на первый взгляд, и эти логотипы подтверждают это. Посмотрите на эти 13 знаменитых логотипов, которые, возможно, даже не подозревали, на самом деле имеют скрытое двойное значение.
1. FedEx
Логотип судоходной компании, вероятно, является одним из самых известных в мире логотипов со скрытым изображением.Для тех, кто не знает, посмотрите между буквами «E» и «X», где отрицательное пространство образует стрелку. В интервью Fast Company дизайнер логотипа Линдон Лидер сказал: «Стрелка может означать направление вперед, скорость и точность, и если она останется скрытой, может возникнуть элемент неожиданности, то есть момент ага». Дизайн получил более 40 наград и был назван журналом Rolling Stone одним из восьми лучших логотипов за последние 35 лет.
2.Wendy’s
Фирменный стиль Wendy’s, основанный Дэйвом Томасом, подчеркивает личное и домашнее чувство. Присмотритесь к воротнику Венди, и вы можете просто увидеть слово «мама». Wendy’s, названная в честь дочери Томаса, теперь имеет более 6500 ресторанов по всему миру. «Это то, что вы можете не замечать сознательно в течение многих лет, но подсознательно это оставит отпечаток в вашем мозгу, и вы будете ассоциировать его с брендом», — пишет stocklogos.com.
3.Baskin-Robbins
Baskin-Robbins, принадлежащая Dunkin ‘Brands, — это крупнейшая в мире сеть специализированных магазинов мороженого, наиболее известная своим 31 вкусом. На розово-синем логотипе компании изображен большой «BR», который дублируется как цифра «31». Кэрол Остин, вице-президент по маркетингу Baskin-Robbins, сказала CNBC, что логотип «призван передать веселье и энергию бренда Baskin-Robbins», а также знаковый 31. «31 означает нашу веру в то, что наши гости должны — у вас будет возможность каждый день месяца исследовать веселый, новый вкус мороженого », — пояснил Остин.Логотип был представлен в 2005 году в рамках полного обновления бренда.
4. LG
На первый взгляд темно-розовый логотип LG Electronics выглядит как подмигивающее лицо. Но если вы посмотрите немного внимательнее, вы увидите, что «нос» лица — это буква «L», а контур «лица» — буква «G». Некоторые фанаты даже отметили сходство между логотипом LG и модифицированным Pacman.
5. Tostitos
Логотип производителя чипсов и соусов для тортильи Tostitos, принадлежащего PepsiCo, является ярким примером того, что «однажды увидев его, нельзя не увидеть.«Первоначально логотип выглядит как название Tostitos на ярко окрашенном фоне. Однако две буквы« Т »на этом логотипе составляют людей, когда они окунают чипсы тортильи в миску сальсы поверх буквы» I ‘.
6. Hershey’s Kisses
Известный своим шоколадом и тематическим парком развлечений Hersheypark, логотип на продукте Hershey’s Kisses компании Hershey Company имеет скрытый логотип: дополнительный поцелуй. слева, и вы увидите, что между буквами «K» и «I» есть поцелуй Hershey’s Kiss, запеченный в логотипе.
7. Инициатива «Надежда для африканских детей» (HACI)
Источник: «Надежда для африканских детей»
Поддержка африканских сообществ — основа миссии HACI, и это четко отражено в ярком логотипе организации. Золотисто-желтый и оранжевый логотип Инициативы «Надежда для африканских детей» уникальным образом использует негативное пространство для создания двух изображений: африканского континента и ребенка, смотрящего на мать.
8. Toblerone
Компания Toblerone, принадлежащая Mondelēz International (ранее Kraft Foods), была основана в Берне, Швейцария, городе, который известен своей историей, связанной с медведями.Теперь присмотритесь к горе логотипа. Если вы начинаете испытывать тягу и хотите бесплатно пройти дегустацию от компании, вам не повезло. «К сожалению, мы не можем отправить бесплатные образцы шоколада по почте», — говорится в FAQ компании.
9. Pinterest
Сайт цифровой доски объявлений Pinterest привязал свой логотип непосредственно к ядру социальной сети. Хотя скрытое изображение может быть не сразу очевидным, оно определенно подходит для платформы: буква «P» служит булавкой.Майкл Дил, соавтор логотипа Pinterest, сказал: «На протяжении большей части проекта я избегал визуальных ссылок на изображение булавки, потому что оно казалось слишком буквальным. Но буква« P »начала слишком хорошо подходить для форма булавки карты «.
10. Goodwill Industries International
Эта общественная организация гордится тем, что делает жизнь людей лучше, и товарный знак доказывает это. Неудивительно, что в логотипе некоммерческой организации используются некоторые одновременно функциональные и обнадеживающие буквы: строчная буква «G» в слове «доброжелательность» дублирует улыбающееся лицо и дважды появляется в логотипе компании.
11. Формула-1 / F1
Гонки «Формула-1» — это еще одна организация, которая взяла основные ценности этого вида спорта и применила их к своему логотипу. По данным sportskeeda.com, красный цвет олицетворяет страсть и энергию, а черный — силу и решимость. С другой стороны, логотип F1 — это больше, чем черная буква «F» с красными гоночными полосами; пространство между этими двумя основными точками фокуса — число 1.
12.Зоопарк Бронкса
Зоопарк Бронкса, расположенный в Бронксе, районе Нью-Йорка, является крупнейшим зоопарком в Северной Америке и одним из крупнейших городских зоопарков в мире. Логотип зоопарка с изображением птиц и двух жирафов отдает дань уважения родному городу зоопарка. Между ног жирафов вы увидите культовый горизонт Нью-Йорка.
13. Toyota
Логотип этого производителя автомобилей, безусловно, заключает в себе больше, чем кажется на первый взгляд. Toyota заявила, что три перекрывающихся овала на американских автомобилях «символизируют объединение сердец наших клиентов и сердца продуктов Toyota.Фоновое пространство представляет собой технологический прогресс Toyota и безграничные возможности впереди ». И, возможно, еще более впечатляюще, если вы посмотрите еще ближе на перекрывающиеся овалы, вы увидите слово« Toyota »по буквам.
Сколько из 13 скрытые сообщения знаете ли вы?
Самые известные логотипы в мире
Это взгляд на некоторые из самых известных логотипов в мире. Когда дело доходит до создания логотипа и брендинга, у этих известных компаний нет права на ошибку.Им нужно сделать так, чтобы их логотип понравился миллионам людей, был узнаваемым, простым и легко запоминающимся.
Даже на современном быстро развивающемся рынке логотипы продолжают играть жизненно важную роль в маркетинге и повышении узнаваемости бренда. Хотя логотипы остаются незаменимыми инструментами для предприятий любого размера, некоторым компаниям удалось превратить свои логотипы в культурные символы, узнаваемые во всем мире.
Излишне говорить, что создание логотипа, который станет таким же известным, как и бренд, который он представляет, безусловно, является ценным достижением для любой компании.В этой статье мы рассмотрим некоторые компании, которые достигли этого подвига, и обсудим самые известные логотипы в мире на сегодняшний день.
Логотип Apple
Пожалуй, самый известный логотип в современном мире, логотип Apple обязательно появится в любом обсуждении логотипов, которые узнаваемы во всем мире.
Интересно, что существует несколько теорий относительно значения дизайна логотипа Apple. Некоторые сторонники теории заговора утверждают, что логотип был разработан, чтобы отдать должное сатане, ссылаясь на первородный грех человека в Эдемском саду.Тем не менее, преобладающая теория о значении логотипа заключается в том, что яблоко предназначено для представления знаний, в то время как укус на его стороне служит двойной цели: дать понять, что фрукт — это яблоко, а не вишня, а также действует как игра. на словах между «байтом» и «байтом».
Логотип Nike
Каким бы простым это ни было, сегодня немногие логотипы более узнаваемы, чем галочка Nike. Хотя отличный логотип важен независимо от того, в какой отрасли работает ваш бизнес, он особенно важен для бренда одежды, такого как Nike, который использует свой логотип в качестве краеугольного камня для большинства своих дизайнов одежды.
К счастью для Nike, галочка Nike на сегодняшний день является одним из самых коммерчески успешных дизайнов в мире, узнаваемым во всем мире и способным эффективно повысить привлекательность любой обуви, рубашки, шорт или другой одежды, которую предлагает Nike. на.
Логотип Amazon
Всего за время пару десятилетий, Amazon поднялась с смирен книжный интернет-магазин для бесспорного короля электронной коммерции. Попутно легко узнаваемый логотип компании, безусловно, способствовал их беспрецедентному успеху.
На логотипе Amazon указано название компании и изогнутая стрелка под текстом, который начинается с буквы «А» и заканчивается буквой «z». Эта стрелка создает улыбку в дизайне, который сегодня известен как улыбка амазонки. Это также указывает на то, что Amazon предлагает все от А до Я, подчеркивая невероятно широкий ассортимент товаров на сайте.
Логотип FedEx
На первый взгляд логотип FedEx может показаться относительно простым и понятным.Однако именно творческое использование негативного пространства в логотипе FedEx делает дизайн запоминающимся.
Если вы внимательно посмотрите на отрицательное пространство между буквами «E» и «x» в логотипе, вы заметите, что оно образует стрелку, указывающую вперед. Эта стрелка, указывающая вперед, предназначена для того, чтобы проиллюстрировать поступательное развитие FedEx как компании, а также подчеркнуть их службу доставки. Сегодня, помимо того, что логотип FedEx признан во всем мире, он также является одним из наиболее часто обсуждаемых логотипов в кругах дизайнеров благодаря тонкому, но блестящему использованию отрицательного пространства.
Логотип McDonald’s
Благодаря ресторанам в 118 странах, McDonald’s зарекомендовал себя как, пожалуй, самый известный ресторан в мире на сегодняшний день, и большая часть популярности McDonald’s — это знаменитый логотип компании с золотыми арками.
В индустрии быстрого питания рестораны используют свои логотипы почти как рекламные щиты, чтобы привлечь потенциальных клиентов, проезжающих мимо. Имея это в виду, логотип McDonald’s, разработанный так, чтобы выглядеть как знаменитый золотисто-коричневый картофель фри в ресторане, безусловно, помог McDonald’s достичь беспрецедентного уровня успеха, которым они пользуются сейчас.
Логотип Coca-Cola
Возвращаясь к прошлым дням с плавным курсивом, логотип Coca-Cola — как и большая часть фирменного стиля компании — уходит корнями в ностальгию.
Из всех существующих компаний лишь немногие из них проделали более эффективную работу по брендингу, чем Coca-Cola. В конце концов, в наши дни не так уж и сложно приготовить вкусную газировку. Однако компания Coca-Cola создала бренд, узнаваемый во всем мире и имеющий глубокие корни в истории, традициях и ностальгии.Логотип Coca-Cola со своим старомодным, но узнаваемым дизайном идеально сочетается с этими элементами и хорошо сочетается с общей маркетинговой и торговой стратегией компании.
Логотип цели
Не всегда возможно точно и легко изобразить название компании, используя только изображение. Однако Target увидела возможность сделать это с помощью своего теперь известного дизайна логотипа и в полной мере воспользовалась этим.
Логотип Target простой, но эффективный, он отображает название компании с изображением, которое стало неотделимо от идентичности бренда.Это минималистский дизайн, демонстрирующий силу простоты, и цель, которую использует Target в своих маркетинговых усилиях.
Логотип Starbucks
Логотип Starbucks — это интересный дизайн, который теперь навсегда ассоциируется с самой популярной в мире сетью кофеен. Однако немногие клиенты Starbucks когда-либо сомневаются в происхождении или значении уникального дизайна логотипа компании, на котором изображена двуххвостая русалка, окруженная круглой зеленой рамкой.
Согласно греческой мифологии, сирены соблазняли моряков на их гибель неотразимыми песнями.Таким образом, дизайн логотипа Starbucks призван отразить желание компании соблазнить любителей кофе своим неотразимым напитком.
Логотип Disney
Логотип Disney — это всемирно известный дизайн, в котором используется плавный, пузырящийся шрифт для создания причудливого и мультяшного дизайна, идеально подходящего для компании, которая занимается прежде всего причудой и мультфильмами.
В некоторой степени кинозрители всегда знают, чего ожидать, когда они посещают постановку Диснея, и компания продолжает использовать их узнаваемый логотип как способ брендинга и продвижения всех продуктов, которые они производят.
Логотип Twitter
За прошедшие годы логотип Twitter превратился из птицы, сидящей на ветке, в теперь уже известное изображение синего силуэта птицы в полете.
Сообщается, что при разработке текущей версии логотипа Twitter хотел создать более действенный дизайн, который бы продемонстрировал прогресс компании. Создав птицу, которая летит вверх и вперед, они смогли достичь этой цели и в то же время разработать дизайн, который теперь узнаваем во всем мире.
Логотип Rolex
Богатство и престиж — отличные вещи, с которыми ассоциируется ваш логотип, если вы являетесь брендом класса люкс, и лишь немногие дизайны передают эти идеи лучше, чем логотип Rolex.
Логотип Rolex, состоящий из золотой короны над названием компании зеленым шрифтом, отражает богатство и статус во всех аспектах его дизайна, от ассоциаций с королевской властью и престижем, передаваемых изображением короны, до цветовой схемы, имитирующей цвета золота. бары и зеленые деньги.
Как и любая компания, производящая одежду или аксессуары, Rolex использует свой логотип как ключевой элемент дизайна своей продукции. В то время как качество часов Rolex и материалы, которые они используют, всегда будут их основным преимуществом, сам бренд Rolex, обозначенный знаменитым логотипом компании, является огромной причиной, по которой часы Rolex являются символом статуса в такой же мере, как и символом статуса. качественный товар.
Логотип метро
Простой и понятный дизайн, логотип Subway, тем не менее, отражает ключевые сообщения о бренде, которые помогают сделать этот логотип невероятно узнаваемым и эффективным.
Противоположные стрелки логотипа, образованные из буквы «S» в начале логотипа и буквы «Y» в его конце, предназначены для обозначения входа и выхода, указывая на то, что метро — это место, где вы можете быстро достать еду на ходу. манера. Между тем, его ярко-зеленая и желтая цветовая гамма передает идею о том, что еда в Subway здоровая и свежая.
Баскинс Роббинс
Логотип Baskins Robbins сочетает в себе синий и розовый цвета и игривый шрифт, создавая детский дизайн, который идеально подходит для любимого магазина мороженого Америки.Однако в дизайне логотипа скрыта цифра 31 — дань уважения знаменитому 31 вкусу Баскина Роббина.
В результате получился продуманный, эффективный и узнаваемый дизайн логотипа, который хорошо ориентирован на идеальных клиентов Baskin Robbins — детей и тех, кто в душе еще дети.
Логотип NBC
Логотип NBC — это логотип, который большинство людей видели бесчисленное количество раз за свою жизнь. Однако, если вы никогда не останавливались и по-настоящему смотрели на логотип, вы, возможно, никогда не замечали, что яркий логотип предназначен для изображения обращенного вперед павлина.
Шесть цветов, использованных в дизайне логотипа, изображают шесть подразделений компании, а взгляд павлина вперед отражает стратегию компании, направленную в будущее.
Что нужно для создания всемирно известного логотипа
Не многие компании становятся известными только благодаря своему логотипу, но есть бесчисленное множество примеров компаний, которые использовали свой логотип, чтобы помочь им достичь уровня известности и успеха, которым они пользуются сегодня.
Если вы хотите создать уникальный логотип, который будет продвигать ваш бренд таким же образом, опытные дизайнеры логотипов в LogoMyWay могут вам помочь.Чтобы приступить к созданию следующего известного в мире логотипа, обязательно начните свой собственный конкурс на дизайн логотипа на LogoMyWay сегодня!
.