В сео: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

Tier 2 в SEO и интернет маркетинге / Блог компании ITSOFT / Хабр

«Как я вижу, Гез ссылается на Брауна, сам будучи против вас, и это верная примета, что Браун сошлется на Геза.» Грин Александр. Бегущая по волнам, 1928 г.

Поскольку как в Гугле, так и в Яндексе пока почти нет информации на русском про tier 2 начнем с определений. В переводе с английского tier – это ярус, уже можно понять, что tier 2 это какой-то второй ярус. Если мы начнем «гуглить» tier 2, то увидим, что термин применяется в построении сетей разных уровней, а также в центрах обработки данных как показатель их надежности, но еще и в выдаче виз в Великобританию. Казалось бы, а при чем здесь SEO или маркетинг?

Рунет по разному, но зачастую значительно позже переваривает и популяризирует тренды или методы, которые в англоязычном мировом интернете уже давно систематизированы и изучены. В Google на английском поиск по запросу “tier seo” показывает, что эти методы продвижения с помощью усиления ссылок второго уровня tier 2 используется и активно обсуждается на англоязычных форумах уже много лет. Надо отметить, что даже в продвинутом англоязычном seo иногда не в курсе термина tier 2, хотя успешно используют эти методы.

Стоп, а если я не «сеошник», тогда мне не надо дальше читать этот длиннопост? Сеошники вряд ли много нового узнают, однако, статья должна быть полезна и маркетологам. На самом деле кто бы вы ни были, но вы в любом случае сталкиваетесь с tier 2. В этой статье я попытаюсь пояснить почему каждому пользователю сети Интернет важно знать о вариантах ссылок tier 2.

Что такое tier 2 в SEO продвижении сайтов

Начнем с того как я сам не зная этого термина начал работать с tier 2 ссылками. Сейчас, что такое крауд маркетинг знают почти все, а в 2011 году этот термин не знал никто, но методом скрытого маркетинга пользовались многие. Поскольку общение на форумах тогда еще было очень активным, а трафик из соцсетей лился реками, то я просто проводил постинг для получения целевой аудитории. При чем же здесь tier 2?

В какой-то момент я сообразил, что никак не охвачен трафик из ТОП выдачи, что приходит на сайты конкурентов, но они же ни за какие деньги не разместят ссылку на сайт, что я продвигал, ведь это для них прямая конкуренция. Однако, на сайте конкурентов был прикручен простенький форум, конечно, он модерировался и там я бы также не смог разместить ссылку на нужный мне сайт. У меня давно был сделан и заброшен блог в ЖЖ (livejournal) с описанием товаров, которые продавались на сайте, что я продвигал и которые также продавались на сайте конкурентов.

В ЖЖ у меня были проставлены ссылки на сайт, но я их убрал, далее банально зарегистрировался на форуме конкурентов, пообщался для вида и как-то уместно разместил ссылку на пост в ЖЖ. Модераторы проверили и не удалили, потому что ничего подозрительного, тем более отзыв о товаре хороший. После этого я изменил тот пост в ЖЖ и вернул туда ссылку на нужный мне сайт, прямо на товар. Моя цель была достигнута и пошел какой-то трафик, по крайней мере единичные переходы. На тот момент ссылок на сайт не покупалось, но скоро я заметил рост позиций сайта, который продвигал по тем самым запросам. И вот это было tier 2.

Попросту говоря на ЖЖ была ссылка на мой сайт и это tier 1, а ссылка с сайта конкурентов усилила страничку в ЖЖ как tier 2. Эффективность tier 2 по части SEO в том случае была заметна за счет того, что я видел как страничка в ЖЖ также поднялась в выдаче по низкочастотным запросам о том товаре. До того ссылка на сайт, что я продвигал была на ЖЖ год, но не давала никакого SEO эффекта для нужного мне сайта акцептора.

В дальнейшем я уже осмысленно использовал методы усиления ссылок в SEO, хотя сам термин tier 2 не знал еще очень долго. Простой пример: покупаешь ссылку в статье на каком-то маленьком сайте на бирже за 5-10 долларов, а новая страница в индекс не хочет становиться неделями, что делать? Поскольку сеошнику надо отчитываться перед клиентами с индексацией и подгонять рост позиций, а владельцы сайта донора ничего не делают с перелинковкой, значит приходится самому простимулировать индексацию. Также делал странички на ЖЖ и других платформах для блогов с ссылкой на страницу со статьей в которой ссылка на клиентский сайт, иногда покупал пару временных ссылок за копейки, чтобы нужная мне страница на совершенно чужом сайте встала в индекс. И это тоже tier 2, только его цель загнать новую страницу в индекс.

Как Google учитывает ссылки tier 2

Начнем с того, что сколько бы официальные представители Google не говорили, что ссылки с атрибутом rel= “nofollow” никак не повлияют на позиции, но всегда было множество исследований доказывающих это влияние. Видимо поэтому в 2019 году Google официально признал, что ссылки “nofollow” влияют, если они размещены на авторитетных сайтах (Wikipedia и тд).

Лучше приведу пример старого исследования по которому видно какие ссылки скорее всего и правда не влияют на позиции. В компании Tasty Placement несколько лет назад провели эксперимент, Было создано шесть сайтов одной тематики на шесть городов одинаковых по численности и провели с сайтами различные манипуляции относительно соцсетей. Через десять месяцев проверили показатели, в таблице ниже интересные результаты.

Ссылка на полноценную презентацию эксперимента: https://www.tastyplacement.com/wp-content/uploads/testing-social-signals.jpg

Этот эксперимент старый и Google + никогда не был особо популярен, но все же мы видим, что социальная активность влияет на сайты больше по части поведенческих факторов, чем по части ссылочного веса. Основной прирост был от репостов, ретвитов, то есть за счет реального охвата аудитории. Подписчики без репостов в Twitter почти не повлияли, а влияние Google + уже неважно, потому что эту соцсеть прикрыли в 2019 году, когда обнаружили уязвимость, которая приводила к утечке данных еще с 2015 года.

Не зря же соцсети делают внешние ссылки не просто rel= “nofollow”, например, Twitter отправляет ссылки на другой URL и потом через 301-редирект. Ссылки из ВКонтакте уводят на скрипт away.php, который проверяет подозрительность внешней ссылки. Мы можем наблюдать на крупных форумах такие же страницы-прокладки, которые только через скрипты позволяют уйти на другой сайт по ссылке. С одной стороны так социальная сеть или форум пытаются удержать пользователя от перехода, с другой стороны это наверняка избавляет от SEO эффекта ссылок второго уровня tier 2, которые многие хотели бы получить из соцсетей.

Зарубежные SEO специалисты давно знают значение ссылок tier 2 и стараются получать их с Википедии, Reddit и других крупных сайтов. Методы простые.

• Ищешь сайт на который можно оставить ссылку на Википедии и на котором можно написать хотя бы информационную статью. Пишешь статью, прячешь в ней ссылку на нужный сайт, далее идешь на Википедию и пытаешься в источниках оставить ссылку на сайт с информационной статьей.

• Находишь сайты по нужной теме продвижения в ТОП выдачи, а они же никогда не оставят ссылку на прямого конкурента, но ты всегда можешь предложить им для размещения статью с ссылкой на информационные источники. А уже в тех источниках будет ссылка на ваш сайт и Google прекрасно передает вес ссылок tier 2.

Наиболее простое доказательство реальной эффективности веса ссылок tier 2 для Google – это сети сателлитов, которые до сих пор работают для продвижения. Обычно сеть сателлитов (сеть сайтов общей тематики: Private Blog Network или просто PBN) создается как раз по такой схеме.

Здесь мы видим также ссылки третьего уровня, то есть tier 3. Естественно это все сателлиты, иногда дешевле купить несколько десятков доменов, сделать простенькие сайты под шаблон нужной тематики и перелинковать по схеме, чтобы улучшить позиции своего сайта. Очевидно, что специалисты занимающиеся строительством сетей PBN в обиходе повседневно используют термины tier 2 и tier 3.

В некоторых темах трудно найти достаточное количество сайтов доноров для размещения ссылок и для Google именно сеть PBN иногда чуть ли не единственный выход для подъема позиций даже сейчас в 2021 году. И так будет видимо всегда, потому что поисковые системы обычно не могут распознать такие сетки сателлитов как биржевые продающие ссылки, а фильтры, санкции за ссылки уровня tier 3 или tier 2 не будут самыми жесткими. Главное в этой схеме сайты уровня tier 1, но их условный траст всегда можно подпитать новыми ссылками, а также разбавлять крауд маркетингом и тд. Впрочем, постоянно продвигать сайт только сетями PBN не выйдет, алгоритм Google Penguin рано или поздно определит эти манипуляции, поэтому сеть сателлитов может применяться только как некий вспомогательный фактор продвижения, один из методов SEO.

Вред от ссылок tier 2

Все знают, что ссылки с плохих доноров на сайт акцептор рано или поздно ведут к фильтрам от поисковых систем, но как повлияют исходящие ссылки с вашего сайта?

Обратимся к исследованию, которое было проведено в 2016 году и повторено в 2020 году с теми же результатами. Суть эксперимента была в том, что придумали косметику с вымышленным названием «Phylandocic» и тестовое переменное слово «Ancludixis». Все это не имело ни единого результата в выдаче.

• Было создано десять сайтов по 300 слов на каждом.

• С пяти сайтов были проставлены внешние ссылки на авторитетные источники: Оксфордский университет, Кембриджский университет и тд.

• Исследователи минимализировали посещения сайтов по ключевым фразам, все делали в режиме инкогнито, даже не проверяли поиск до конца эксперимента и все это знал ограниченный круг людей.

В итоге, через десять месяцев оказалось, что сайты на которых были внешние ссылки на трастовые реально качественные сайты были с лучшими позициями, чем другие без таких ссылок.

Update: We have rerun this experiment in April 2020 using fresh domains and can confirm the same results. External links remain a ranking factor and good SEO best practise.

А теперь вспомним, что есть «печеньки» (cookie) и браузер Google Chrome, а в нем многие авторизованы под своим аккаунтом Google. Становится ясно, что если вы разместите ссылку на сайт, который сам по себе безобиден, но при этом размещает много ссылок на плохие сайты, то это значит Google точно узнает всю цепочку сайтов, что ссылаются на плохой сайт. Вывод: также как построение цепей ссылок tier 1, 2 и 3 поднимают в ТОП Google их акцептора, так и может пессимизировать за то, что вы ссылаетесь на некий сайт, который является помойкой для ссылок ведущих скорее всего на подозрительный сайт. Ведь разрешенные к продвижению по тематике сайты на биржах могут покупать ссылки напрямую.

Пример из моей SEO практики: клиентский сайт выставили на биржу, чтобы немного отбить заказами на статейные ссылки цену продвижения. Трастовому сайту нормально проставить немного ссылок из статей на другие живые сайты той же тематики. Как-то пришел заказ на симпатичный и аскетичный тематичный сайт, он мне показался подозрительным, хотя внешних ссылок на нем не было, поэтому ссылку на него разместил. Заказчик из биржи был очень доволен и тут же выслал еще десять заказов на подобные сайты похожие как близнецы, а начинаешь проверять и видишь, что они на одном ip (хостинге). Тогда я сразу понял, что пытаются прокачать сеть сателлитов, которые позже неизвестно куда уведут ссылками и уговорил клиента отказаться от такого оптового размещения, то есть поберечь свой сайт. Пока сателлиты без ссылок чистые все нормально, но ведь они обязательно будут использованы по назначению.

Еще один нюанс. SEO оптимизатор должен учитывать, что сателлиты перепродаются, иногда целая сеть может быть выкуплена кем-то еще, надо будет следить за этим. Что будет, если покупали дешевые ссылки на биржах?

• Вначале все будет хорошо, ведь ссылки «вечные», некоторые биржи дают год гарантии за дополнительную оплату страховых взносов, но чаще всего на год хватает стабильности и так.

• Зато через пару лет окажется, что ничто не вечно, а сайты на бирже ушли в бан по всем показателям, выпали из индекса, потому что их администраторы были жадные и продавали слишком много ссылок, а под конец падения даже не тематические. Вот такой tier 2 внешними ссылками убивающий ваш донор.

• Выходит ссылки второго уровня на сайте донора когда-то могут испортить вам вес SEO ссылки первого уровня с положительного на отрицательный. Если в Google есть инструмент Disallow Links, чтобы отклонить испорченные ссылки, то в Яндексе ничего подобного нет.

Tier 2 и интернет маркетинг

Про крауд маркетинг уже были примеры, перейдем сразу к съему целевой аудитории из ТОП поисковых систем с помощью tier 2. Десять лет назад были популярен сервис Ответы Mail.ru и подобный был у Google, причем в обоих случаях ответы выдавались в ТОП выдачи по ключевым запросам, вопросам. Эти методы сейчас знают и понимают уже все.

• Формулируешь правильно с вхождением ключевого запроса вопрос с одного аккаунта, ждешь любых ответов и с другого своего аккаунта пишешь нормальный внятный ответ ссылкой на нужный тебе сайт. Желательно использовать VPN, чтобы не забанили, но при необходимости сделать много таких вопросов и ответов просто нанимались на сайтах фриланса реальные люди со своими аккаунтами.

• Вопрос моментально оказывается в ТОП выдачи, а ответ с нужной тебе ссылкой ты сам выбрал лучшим и он выделяется, далее просто наблюдаешь как начинает идти трафик на сайт, который прорекламировал.

Только Ответы Mail.ru уже давно не в тренде, сервис Ответы Google закрылся, зато появился Яндекс.ДЗЕН и сейчас он почти всегда в ТОП выдачи Яндекса. Кстати, qna.habr тоже немного заспамлен и это также tier 2 (ищешь вопрос, находишь ответ, а там в комментарии ссылка куда-то).

С чем я не имел дело, то есть никогда сам такого не делал, но с чем сталкивался каждый из нас.

• Вы ищете в Яндексе или Google какой-то вопрос, из ТОП выдачи попадаете на страницу в соцсети Вконтакте и там вместо ответа вас ждет ссылка на какой-то подозрительный сайт.

• Вы попадаете из поисковой системы на какой-то сайт (doorway), а там заглушка и навязчиво предлагается перейти еще на какой-то сайт. Думаю все уже догадались о каких сайтах речь, ведь такие сайты для взрослых запрещены в большинстве случаев для контекстной рекламы и тд.

• Наконец, вам предлагают перейти по сокращенной ссылке, то есть по адресу вы не видите куда вас направляет ссылка, часто так скрывают реферальные ссылки. Но по сути вы идете на какой-то сайт через переадресацию. Или еще хуже, когда вы попадаете на сайт и ничего не нажимаете, возможно уже закрываете страницу и тут принудительно открывается окно с ссылкой на другой сайт. Так может быть спрятан фишинг.

Таким образом, становится ясно почему абсолютно все пользователи сети Интернет обязательно сталкиваются и переходят по ссылкам tier 2 создавая им поведенческие факторы. Чаще всего пранки или фишинг также делается через сайты прокладки tier 2. Если специалисту в SEO продвижении термин tier 2 пригодится для осмысления методов, чтобы было удобнее формулировать планы и стратегии ссылочного продвижения, то обывателю нужно знать этот термин, чтобы не тратить время впустую на хождения по сателлитам.

Дело в том, что сателлиты или сайты-прокладки для ссылок tier 2 не всегда сделаны кое-как по шаблону. Во многих случаях это старые красивые сайты, которые были когда-то живыми, но заброшены администраторами и недорого выкуплены для выполнения роли площадки под ссылки. Отличить такую западню легко, когда вы переходите по ссылке на статью, а в этой статье текст «вода» и ссылка на другой сайт. Короче говоря, вы попали не на сайт где есть нужная вам информация или решение проблемы, а на SEO страницу.

• Если текст рекламный и ссылка хорошо выделена на видном месте или подкреплена тизером — это маркетинг.

• Если текст как бы ни о чем, а контекстная ссылка в тексте или постовой в конце статьи — это линкбилдинг.

В обоих случаях вы зря потратите время на прочтение статьи, потому что её скорее всего написал рерайтер за копейки: текст ради индексации. Особенно печально, когда люди ищут информацию про болезни, лекарства и попадают на такие страницы, читают и верят написанному, а ведь в таком контенте могут быть грубые смысловые ошибки. Именно поэтому так важно всем научиться различать настоящие профессиональные уникальные статьи и страницы с просто уникальным текстом созданные для ссылок tier 2. Однако, конкуренция приводит к повышению качества сайтов и чтобы получить хорошие поведенческие факторы даже SEO контент стараются делать все более профессионально в плане смысловой составляющей.

Почему редко используют термин tier 2

Все дело в специфике, поскольку термин SEO уже хорошо известен и распиарен, то именно так и называют продвижение в общем и целом для клиентов. На самом деле студия занимающаяся продвижением сайтов может успешно использовать самые разные методы, но путать клиентов терминами не будут. Вспомните коммерческие предложения, что вам высылали по поводу продвижения, ведь там наверняка общие фразы про индивидуальный подход в линкбилдинге и качественные ссылки? Чем больше непонятной информации, тем сложнее заказчику решиться. Если про SEO заказчик понимает, то про интернет маркетинг смутно, а термин crowd многих и сейчас вводит в ступор. Услугу могут предлагать, но объяснять будут простыми словами, без специфических терминов.

Не всякий сеошник решиться попробовать стратегию усилять ссылками страницу сайта донора, а объяснить, что надо покупать ссылки ведущие не только на сайт клиента, но и на некоторые чужие тематические сайты доноры ссылок — это явно фантастическая задача на брифинге. Тем более, когда клиент знает только один термин SEO и не знает толком, что в чистом виде SEO не всегда гарантирует выход в ТОП.

Впрочем, никакие ссылки и SEO методы не помогут подняться в ТОП, если у сайта есть технические проблемы с доступностью всех страниц или низкая скорость загрузки. Уже давно сеошники учитывают скорость загрузки сайтов конкурентов, чтобы обойти их в ТОП. Только в 2020 году Google конкретно заявил, что в 2021 году для ранжирования сайтов станут достаточно важными факторы Web Vitals: скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность. Доступность и качество ресурса невозможны без мониторинга, когда у вас хостинг в надежном дата-центре с грамотной поддержкой, которая готова оперативно отреагировать в случае экстренной ситуации. Очевидно, ссылки tier 2 и 3 на сетях сателлитов для продвижения в Google теперь тоже придется размещать только на надежных хостингах с хорошей поддержкой.

Все же специфические термины полезны для смежных с SEO профессий, они помогают более четко работать команде по продвижению сайта (сеошник, программист, контент редактор, интернет маркетолог и тд). Когда составляется план комплексного продвижения сайта, вырабатывается стратегия все члены команды должны знать SEO термины, даже про “серые” методы, сателлиты, tier 2 и понимать их.

«Tu deviens responsable pour toujours de ce que tu as apprivoisé.» (из повести «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери, 1943 г.)

P. S. Помните, что вы можете оказаться в ответе за тех на кого сослались. Если те на кого вы сослались будут ссылаться на нечто сомнительное или запрещенное, то вероятно с вас тоже спросят. Это давно заметно по репостам в соцсетях, когда делается репост чужой записи где есть вложенная ссылка.

сколько стоит продвижение сайта — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Единого стандарта по формированию цены на услугу продвижения сайтов нет, и это вызывает затруднения у владельцев бизнеса.

Во-первых, цены у разных компаний отрасли могут значительно отличаться — и дело не в «громком имени» агентства, а в подходе.

Во-вторых, в отличие от контекстной рекламы, где исполнитель контролирует практически все, SEO более непредсказуемая услуга. Кроме заказчика, агентства и конкурентов есть еще одна сторона, которая меняет правила игры довольно часто, — поисковая система. Поэтому гарантии в SEO — очень щепетильная тема.

В зависимости от метода продвижения и исходных позиций сайта сроки и бюджет меняются. Это вносит еще больше путаницы.

Все расходы по продвижению можно условно разделить на основные и ситуативные.

Основные расходы

1. Оплата работы SEO-команды (по часам):

• оптимизатора,
• супер-оптимизатора,
• аккаунт-менеджера,
• менеджера проектов,
• ссылочника,
• иногда веб-маркетолога.

Перед началом оптимизации оценивается количество часов на работу с проектом. Не стоит забывать, что кроме времени специалистов (оптимизатора, программиста), время для обсуждения рабочих моментов с заказчиком, которые проводит аккаунт-менеджер, тоже закладывается в стоимость.

Работа оптимизатора не сводится к закупке ссылок и подготовке отчетов. Необходим постоянный анализ поведения «поисковой выдачи» для дальнейшего выбора стратегии продвижения. Часть времени команды уходит на аналитическую работу и коррекцию взятого курса.

2. Закупка ссылок

Множество копий сломано во время дискуссий оптимизаторов касательно ссылок после выката «Пингвина» Google и «Минусинска» Яндекса. Одни кинулись снимать ссылки (но не всем это помогло — holodilnik.ru не смог избежать своей участи), другие напротив решили купить ссылок побольше, чтобы, когда конкурент откажется от ссылок занять место под солнцем.

Поисковые системы хотят, чтобы сайты не использовали проплаченные ссылки, но отказаться от «ссылочного» фактора ранжирования не могут (по заявлению Мэтта Катса они тестировали выдачу без учета ссылок, но ничего путного не вышло).

Да и Садовский отмечал, что главное соблюдать баланс и не злоупотреблять проплаченными ссылками. Если на небольшом сайте с общим невысоким количеством ссылок насчитывается 66% естественных ссылок и 33% платных, он не будет понижен в выдаче, из-за общего небольшого числа покупных ссылок. Крупный и авторитетный сайт с 10 000 покупных ссылок и 100 000 естественных ссылок также не будет понижен в результатах, поскольку для него процент платных ссылок тоже будет низким.

Ясно одно: ссылки работают, но не все ссылки поисковые системы считают «хорошими». Поэтому к выбору ссылок нужно подходить очень скрупулезно.

Вернемся к нашим баранам. Как правило, оплата работы SEO-команды будет составлять основную часть бюджета, но в очень конкурентных тематиках расходы на ссылки могут доминировать.

Поэтому, в том числе, продвижение в условиях большой конкуренции не может стоить 100$. Если вам предлагают продвижение за цену ниже рыночной, значит, будут экономить либо на квалифицированном труде, либо на ссылках (закупая некачественные или мало).

3. Налоги

Без комментариев.

Ситуативные расходы

Возникают, когда есть необходимость «причесать» сайт.

Это может быть оплата работы программиста, верстальщика, копирайтера и контент-менеджера. Причем оплата первых двух специалистов происходит почасово, а тексты, как правило, оплачиваются за тысячу знаков.

Способы оплаты за продвижение сайта

Давайте разберемся, какие схемы ценообразования существуют для SEO, и что вы должны знать об их преимуществах и недостатках.

1

Суть схемы: клиент оплачивает работу только после того, как сайт занял определенную позицию по определенному запросу. Например, оплата за вхождение в топ-5 или за первую позицию в выдаче.

Преимущества:

• Простая схема оплаты за результат.

Недостатки:

• Такая оплата была популярна до того, как поисковики внедрили персонифицированную выдачу. Результаты поиска сейчас отличаются для каждого пользователя. Как тогда понять, что условия договора выполнены?

• Недобросовестные агентства берутся продвигать сайт по запросам, которые не приведут нужный трафик.

• Продвижение по «пустым» неконкурентным запросам.

• Условия, которые могут быть написаны мелким шрифтом в договоре. Например, размещение на сайте «рекламных» ссылок. Или пункт, что услуга считается оказанной, если намеченные результаты достигнуты по 70% ключевых слов из списка.

• Внесение депозита на пару месяцев работ вперед.

Риски для клиента:

• В случае «недостижения» результатов депозит не возвращается.

• Результаты достигнуты, но не приносят прибыли (продвижение осуществлялось по низкочастотным или некоммерческим запросам). В таком случае клиенту придется вновь искать SEO-подрядчика и платить второй раз.

• Позиции по запросам достигнуты, но так как подрядчик не заинтересован в улучшении сайта и материалов на нем, в среднесрочной перспективе нет гарантий, что с обновлением алгоритма сайт не потеряет позиции. Ссылки все еще важны, но внутренняя ценность сайта, по всей видимости, со временем будет иметь все большую значимость «в глазах» поисковых систем.

2

Суть схемы: клиент платит за каждого пришедшего на сайт пользователя.

Преимущества:

• Простая схема оплаты за результат.

Недостатки:

• Все еще нет полной защиты от ботов, которые будут «накликивать» посещения.

• Трафик по информационным запросам, которые не приносят денег.

Риски для клиента:

• Привлекательная оплата за достижение главной цели оптимизации — привлечение посетителей может оказаться пустой тратой.

• Вероятный бан за накрутку поведенческих факторов. Даже после остановки ботов и эмуляторов поисковики не прощают сайт за такие выходки длительное время.

3

Суть схемы: клиент платит определенную сумму за каждый заказ или подписку на рассылку. Утром стулья — вечером деньги.

Преимущества:

• Простая схема оплаты за результат.

Недостатки:

• Зачастую такая схема оплаты оказывается дороже абонентской месячной платы, ведь оплата за лиды — довольно рисковое дело для студии, значит, стоимость рисков уже заложена в итоговую сумму.

• Если заказов много, но сайт или менеджер неправильно их обрабатывает, то такое продвижение может не окупиться (учитывая, что стоимость привлечения клиента заведомо завышена).

Риски для клиента:

• Получать лиды по цене выше рыночной.

4

Суть схемы: клиент оплачивает работу специалистов и необходимые ресурсы. В начале сотрудничества агентство расписывает задачи для достижения результата и их примерную стоимость. Оплата вносится помесячно авансом или пост-фактум.

Преимущества:

• Комплексный подход в продвижении приумножает полезность сайта в долгосрочной перспективе.

• Риск попасть под фильтр сводится к минимуму за счет скрупулезной работы по всем фронтам.

• Исполнитель заинтересован выполнять задачи на совесть, чтобы отчитываться перед клиентом.

Недостатки:

• Нет гарантий результата во времени.

• Заказчик должен иметь базовые представления о том, что такое SEO в реалиях современного рынка.

Риски для клиента:

• Вложения в SEO начнут окупаться не сразу.

• Продвижение может стать вечным процессом, без результатов на горизонте, если исполнитель не профессионален.

• Конкурентность тематики. Чем больше сайтов борются за место под солнцем, тем сложнее достичь результата.

• Регион продвижения. Продвижение для столицы будет куда дороже аналогичной услуги для регионов. Связано это с тем, что в больших городах в каждой нише на квадратный сантиметр выдачи претендует значительно больше бизнесов.

• Техническое состояние сайта:

  • состояние структуры каталога, наличие фильтров и подкаталогов,

  • наличие уникального контента, мета-тегов,

  • степень внутренней перелинковки страниц.

• Уникальность и качество контента.

• История домена. Молодой сайт не имеет ссылочной истории, и работать с ним труднее, чем со старожилами, успевшими завоевать авторитет (траст).

• Качество ссылочного профиля. Мало иметь много ссылок, нужно, чтобы профиль был сбалансирован естественными ссылками.

• Фильтры и пессимизация сайта — это сложные случаи. И работа над ошибками будет долгой.

• Позиции сайта до начала работ. Чем ближе к топу, тем проще достичь верхней позиции.

Это была «дорожная карта» по составлению цены продвижения сайта — стоимость от проекта к проекту может меняться. Главное для заказчика держать руку на пульсе ценообразования и изначально выбрать честного подрядчика.

Оригинал: http://www.seonews.ru/analytics/tsenoobrazovanie-v-seo-skolko-stoit-prodvizhenie-sayta/

8 ненужных пунктов в SEO-аудите

Думаю, каждый бывал в ситуации: платишь за полезное и необходимое, а в ответ получаешь чувство легкого… разочарования. Это как разбавленный Guinness или курс «Бизнес Молодости». «Вода» случается сплошь и рядом. SEO-аудиты не исключение, а порой — яркий тому пример.

В должности руководителя Simplamarket и OkayCMS я не раз сталкивался с аудитами как малоизвестных агентств, так и именитых компаний (Netpeak, Ашманов и партнеры, LivePage, WEBPromo, Promodo, NetRocket, 1PS). Многие из этих документов хороши, некоторые не очень, а другие и вовсе хочется использовать не по назначению.

Тем не менее почти во всех аудитах присутствуют характерные ошибки, которые режут глаз и рвут душу программисту и менеджеру. А ведь эти люди внедряют рекомендации и читают все абзацы аудита, в отличие от заказчика. Таких «вещей» набралось на восемь пунктов, поэтому я решил поделиться ими, в надежде облегчить жизнь тем, кто составляет аудиты и внедряет их. Каждый пункт подкреплен скрином-примером для наглядности.

1. Словарь терминов в начале/конце аудита

Режет глаз, потому что занимает 4-7 страниц документа, при этом не нужен никому. Намного проще сделать копи-паст и загуглить, чем скроллить в начало документа, искать нужное определение, а потом снова скроллить к тому месту, где остановился. При виде такого глоссария складывается впечатление, что он здесь для придания объема аудиту, а не для справки. На мой взгляд, гораздо удобнее получить объяснение по ходу текста или сноской в конце страницы, а еще лучше ссылкой на Википедию.

2. Список позиций сайта

Я не говорю, что он не нужен. Я хочу сказать, что он лишний в теле аудита. Особенно, когда в списке больше 500 слов, а сайт в ТОП-100 только по восьми из них. Такие таблицы занимают 16-20 страниц, поэтому разумнее прикрепить их отдельным файлом.

3. Подробное описание функционала, который уже внедрен

Часто встречаются пространные объяснения на полстраницы документа, например, о важности редиректа с www на без www. А после приписка в одну строку: «Неактуально. Уже реализовано на сайте».

Для чего эти абзацы букв? Для кого — можно понять. Для клиента. Но для чего? Чтобы успокоить, что не все так плохо? В таком случае просто сообщите, что вот это работает корректно, изменений не требует.

4. Банальные инструкции

Длинные инструкции «как зарегистрироваться на Google Analytics» или «как проверить текст на уникальность через Адвего». Это именно то, что ожидает увидеть клиент в тексте платного аудита сайта. *SARCASM*

5. Неадекватные требования из начала 2000-х

Вес страницы в 100-200 Кб? Скорость загрузки не более 0,5-1 секунды? Конечно! В 2017 так легко создать главную страницу интернет-магазина весом в 100 Кб.… И да, если что, это *SARCASM*

6. Недосказанность в рекомендациях

Сразу в памяти всплывают цитаты из «Простоквашино». Почтальон Печкин: «Я принес вам посылку, но я вам её не отдам». SEO-аудит: «У вас там robots.txt неоптимизированный, но я не скажу, что именно не так».

Возможно, так завлекают на продвижение, но выглядит это неэтично.

7. Список всех ссылок с ошибками в одном документе

Таким грешат дешевые аудиты, которые, по факту, являются выгрузками из различных сервисов. Например: «У вас здесь 557 страниц с длинным title. Вот их список. И ещё 149 страниц с длинным description. А если этого недостаточно, то вот список из 64 ссылок на страницы с малым количеством контента». И всё это в одном файле аудита. Такой документ выглядит объемным, но не информативным. Подобные списки лучше выносить в отдельные файлы.

8. Непонимание SEO-специалистами, на какой CMS создан сайт

Это случается редко, но тем не менее случается, и от этого грустно. Вот вам реальный пример. У клиента сайт разработан на базе SimplaCMS. При этом в аудите название CMS указано неправильно. Это полбеды. Вторая половина беды заключается в рекомендации, которая ведет на абсолютно посторонний ресурс — модуль WP Simple Cache для WordPress.

Это если бы вы пришли к врачу с болью в пятке, а он бы вам прописал капли от кашля. В данном случае может сработать эффект Плацебо, но с сайтом такого не пройдет.

Заключение

Вот так программисты видят SEO-аудиты. Уверен, что, пересмотрев шаблон своего документа с учетом описанных пунктов, вы сможете:

• сделать рекомендации информативнее, а требования четче;
• вычеркнуть давно устаревшие пункты;
• в дальнейшем сэкономить свое время, время исполнителя и время заказчика.

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

Гарантии в SEO-продвижении сайта – что нельзя гарантировать и что можно

Большинство компаний, у которых есть собственный сайт, так или иначе стремятся попасть в ТОП поисковых систем Яндекс и Google. По различным причинам – алгоритмы, требования ПС и т.д. – добиться этого не так просто. Чаще всего для выхода на топовые позиции прибегают к SEO-продвижению. Но и оно не способно гарантировать быстрое достижение целей – из-за чего так происходит и почему не стоит верить обещаниям гарантированного попадания в заветную десятку, мы расскажем в этой статье.

Содержание:

1. SEO-продвижение – кому и зачем нужно
2. Обман по гарантиям в SEO-продвижении – основные виды
3. От чего зависит SEO-продвижение сайтов
4. Какие гарантии всё же можно получить
5. Как найти компанию для SEO-продвижения сайта

SEO-продвижение – кому и зачем нужно

Под этим термином понимают полноценную и длительную работу с ресурсом клиента, включающую в себя: анализ бизнеса, подбор ключевых запросов и семантического ядра, улучшение функционала и дизайна, подготовку качественного контента и его размещение. При правильном подходе к внешней и внутренней оптимизации увеличится трафик на сайт, а, как следствие, возрастет и количество заказов или обращений.

Это долгосрочные действия, которые, в идеале, никогда не должны останавливаться. Только так получится вовремя реагировать на все возможные изменения в работе поисковиков, не отставать от конкурентов и добиваться все новых целей. Особенно это будет заметно при продуманном комплексном продвижении сайта, которое также включает в себя интернет-рекламу и работы с социальными сетями.

SEO-продвижение необходимо:

• Интернет-магазинам – продовольственных и непродовольственных товаров.
• Корпоративным сайтам – с каталогом и без – для информирования постоянных клиентов и увеличения числа заявок.
• Ресурсам индивидуальных предпринимателей – адвокатов, психологов, юристов и т.д.
• Деятелям культуры и образования – частным детским садам, театрам, музеям и т.д.
• Производителям – крупным и малым фирмам, специализирующимся на выпуске разнообразной продукции – для поиска и формирования круга постоянных заказчиков.

SEOI-продвижение необходимо в нишах с высокой и низкой конкуренцией. В первых оно даст возможность обходить конкурентов и увеличивать свою прибыль, удерживаться на лидирующих позициях. Во втором случае – позволит направлять трафик именно на ваш сайт. Но чтобы это получилось, нужно найти правильное компанию для таких работ и знать, что любое из них может гарантировать, а что нет. Так вы сэкономите свои средства и у вас будет более полное представление о деятельности digital-агентств.

Обман по гарантиям в SEO-продвижении – основные виды

Выход в ТОП-10 или на 1, 2, 3, 5 и т.д. позицию.

Добиться таких результатов можно, если взять низкочастотные запросы – по ним не сложно продвинуться и получить лидирующие места. Но и трафик с них будет столь же маленький. Вам также могут пообещать регулярно заменять ключевые фразы, но в этом нет смысла, если все они вновь будут редкими. А важные и основные ключевики подрастут незначительно и ощутимого эффекта от их подъема вы не заметите.

Выход в ТОП по 50%, 70% или 100% запросов.

Для этого также подбираются непопулярные и редкие слова, которые не принесут почти никакого результата. По ним сайт вырастет, агентство окупит свою деятельность, но итог для вас будет печальным. Чтобы избежать подобного – проверяйте полученные от исполнителей ключевые фразы на их адекватность и популярность. Сделать это можно, например, через Яндекс.Wordstat, написав запрос с «!» перед каждым словом и выбрав необходимый вам регион. 

Быстрый результат – выход на лидирующие места через 1-3 дня, пару недель или иной очень короткий срок.

При этом резко накручиваются поведенческие факторы. К обещанному времени подобранные запросы будут на нужных позициях, но эффект от этого столь же стремительно пропадет. И, в лучшем случае, ваш ресурс обратно просядет в выдаче, а в худшем – попадет под фильтр ПС и получит бан, выбраться из которого очень сложно. SEO-специалист при этом будет не виноват, поскольку уже не несет ответственность за ресурс и это будет сугубо ваша оплошность.

Возврат денег, если цели не достигнуты.

Это громкое обещание тоже вряд ли кто соблюдает до конца. Такие специалисты изначально тратят на продвижение меньше средств, чем им предоставлено и в случае, если эффекта нет, возвращают часть оставшихся вложений. Всю сумму, которую вы заплатили, вам не вернуть.

Бесплатные работы, пока результат не будет достигнут.

Никто не трудится себе в ущерб. Стоимость SEO-продвижения в таком случае вносится в чеки за последующие месяцы или специалисты изначально будут выполнять меньше действий. При этом может наблюдаться отставание по утвержденным и гарантированным срокам, которые обычно значительно меньше, чем у всех остальных компаний.

От чего зависит SEO-продвижение сайтов

На результат работ по выводу в ТОП Яндекса и Гугл влияют 7 основных факторов:

Поисковые системы.

У ПС есть собственные алгоритмы, которые могут поменяться в любой момент и под них нужно будет срочно подстраиваться. Их требования регулярно изменяются – то им требуются большие объемы контента, то лаконичные и краткие текста; то необходимо множество ссылок со сторонних ресурсов, то за них можно попасть под бан. Сложно предсказать, что потребуется в следующий раз.

Возраст сайта.

Молодые ресурсы вне зависимости от их тематики двигаются медленнее и труднее. На это никак нельзя повлиять и с этим можно только смириться. При этом важно не попасть под фильтр, иначе проблем с сайтом станет еще больше и ваш бизнес, если он работает только онлайн, долго не протянет.

Хостинг.

Подбор безопасного сервера с небольшим числом размещенных на нем сайтов – сложная задача, но так вы сможете избежать понижения позиций при ранжировании. Ведь один из ресурсов на крупных хостингах может быть заражен вирусом и тогда соседние будут находиться под постоянной угрозой. Поисковые системы считают это нарушением.

Бюджет.

От количества средств напрямую зависит объем выполняемых работ и их сроки, а, как следствие, и позиции в выдаче. Сумма для каждой компании индивидуальна и зависит от тематики, конкуренции, поставленных целей и иных факторов. Стоит понимать, что чем больше денег вы вкладываете в проект, тем успешнее он будет, если выведением в ТОП поисковиков занимаются опытные SEO-специалисты.

Изменение контента.

Для грамотного продвижения важно подготовить правильные текста, содержащие нужные ключевые запросы. Они пишутся в соответствии с действующими требованиями поисковых систем, с целью скорейшего достижения результата и поддержания лидирующих позиций в выдаче. В идеале доступ к контенту на сайте должен быть только у исполнителя, но на это никто из заказчиков не согласится. Тем более многие из них стремятся «помочь» и «улучшить» текстовое наполнение страниц, что не всегда идет на пользу ресурсу. В таком случае никто не сможет дать вам никаких гарантий на результат и эффективность всех действий.

Исполнение рекомендаций SEO-специалиста. 

Профессионалами digital-агентств готовятся четкие и понятные планы и ТЗ, которые необходимо соблюдать. Но нередко все указания, направленные на улучшение позиций сайта, выполняются частично или игнорируются заказчиком. Иногда возникает ситуация, когда клиент даже не готов или не может предоставить информацию о товарах, своей фирме или её деятельности. Гарантировать в этом случае что-либо невозможно.

Действия конкурентов.

Не стоит думать, что кто-то прекращает развиваться, попав на лидирующие позиции. Скорее всего, конкуренты постоянно прикладывают много усилий и средств для обновления и совершенствования своего сайта. Также не нужно исключать и того, что и их могут подвинуть более успешные проекты.

Для каждого клиента в правильном digital-агентстве составляется индивидуальный план продвижения. Он готовится на основе тщательного анализа бизнеса, детального подбора семантического ядра, определения реальных, достижимых целей и иных факторов, о которых мы расскажем в одном из следующих разделов.

Какие гарантии всё же можно получить

Грамотный SEO-специалист не сможет вам однозначно гарантировать быстрый выход в ТОП за короткие сроки при минимальных вложениях. Это невозможно, поскольку многое зависит и от ПС, и от самого заказчика, и от особенностей его проекта. Но выполнение некоторых действий digital-агентство обещать может:

Выполнение работ.

Над вашим сайтом будут трудиться сотрудники компании, стремясь выполнить 100% прописанных в договоре услуг. И можно рассчитывать, что они с этим справятся, если заказчик готов идти им навстречу и прислушиваться к их рекомендациям.

Соблюдение сроков.

Под этим подразумевается, что к указанной дате будут закончены все запланированные работы. При этом речь не идет о результатах и гарантированном выходе в ТОП-10. Важно понимать, что комплексное продвижение сайтов – это длительная, почти постоянная процедура. И на достижение какого-либо эффекта могут потребоваться недели и месяцы кропотливого труда.

Рост позиций.

При грамотной внешней и внутренней оптимизации сайт в любом случае подрастет в выдаче поисковых систем. Но SEO-специалист может дать лишь предположительный прогноз о будущих результатах без точных цифр. При этом он будет опираться на опыт свой и коллег, но все предположения могут меняться в зависимости от специфики каждого конкретного проекта.

Как найти компанию для SEO-продвижения сайта

При поиске лучше ориентироваться не на красивые и звучные обещания, а на то, что действительно готово сделать для вас агентство. Узнать это можно, в большинстве случаев, после обращения в компанию и консультации с аккаунтом. Определить профессионалов не сложно по нескольким основным критериям – все они легко выделяются в процессе общения с менеджером или после знакомства с сайтом фирмы:

Готовность разработать и предоставить индивидуальное предложение.

На основе тщательного анализа и знакомства с вашим бизнесом, после подбора ключевых целей и подготовки профиля целевой аудитории SEO-специалист разрабатывает подробный план продвижения, в котором отражаются предстоящие работы. После этого подсчитывается примерная сумма будущих затрат. На это уходит от 3-5 дней.

Сотрудничество с определенными проектами.

Специалистов выделяют и по тому, хватаются ли они за все подряд или трудятся над сайтами нескольких основных тематик или видов, например, только над строительными интернет-магазинами. Так можно рассчитывать, что сотрудники агентства уже не в первый раз сталкиваются с подобными работами и знают эту сферу.

Адекватная стоимость.

Важно понимать, что SEO-продвижение, особенно качественное с полным комплексом действий по внешней и внутренней оптимизации, не может быть дешевым. Те, кто завлекают низкими ценами или очень большими скидками – вряд ли могут гарантировать даже минимальные результаты.

Хорошее портфолио.

Прежде, чем обращаться в какое-либо агентство, ознакомьтесь с его готовыми сайтами, посмотрите какие места они занимают в выдаче, как оформлены. Если у фирмы много завершенных проектов, есть организации из вашей тематики, то вы спокойно можете сотрудничать с этими специалистами.

Опытные сотрудники.

Хорошо, если у вас будет возможность познакомиться со списком работников и их стажем. Лучше, если многие из них не первый год занимаются подобными работами. Это значит, что над вашим проектом будут трудиться профессионалы, понимающие и знающие все тонкости грамотного вывода интернет-ресурсов на лидирующие места в поисковых системах.

В продвижении сайтов гарантии можно дать только на выполнение работ по договору и время их исполнения, рост позиций при этом произойдет при продуманной внешней и внутренней оптимизации. Но ни один профессионал не может вам сразу обещать выход в ТОП-10 ПС, подъем 50%-100% ключевых запросов на первые места выдачи и быстрый рост проекта. Из-за особенностей каждого сайта, постоянных изменений и совершенствований алгоритмов поисковиков, особенностей ниши и конкуренции в ней, готовности заказчика идти на контакт с агентством и других факторов SEO-специалист может делать лишь предположения о будущих местах и длительности достижения целей. И то, все рекомендации будут актуальны в течении 1-2 месяцев. Красивым словам и иным маркетинговым ходам доверять не стоит. Продвижение сайтов – это длительный и трудоемкий процесс, который не бывает дешевым.

Написание текстов в SEO — 10 проверенных фишек

Взгляните на этот текст:

«Вы можете заказать пластиковые окна СПб. Пластиковые окна у нас – это гарантия качества и быстрая доставка» и т.д.

Что мы видим:

• нет конкретики;
• перебор ключевых слов для SEO;
• отсутствуют выгоды читателя.

Согласитесь, хочется закрыть и поискать что-то другое.Теперь представьте, что таких текстов полно и с ними надо что-то делать. Либо «перезаряжать», либо переписывать с нуля.

Сегодня мы расскажем, как превратить «просто тексты» в «волшебный» контент, который понравится пользователям и поисковым машинам.

Магическое перевоплощение текстов: берите и внедряйте

1. Будьте «переводчиком»

Говорите с читателем на его языке. Помните, пользователь  не эксперт и может не знать вашей терминологии. Человеку надо доступно объяснить, зачем ему нужна та или иная услуга. 

Пример:

«После консультации невролога вы узнаете причину болей в спине, получите четкий план лечения. Врач будет контролировать вашу динамику на протяжении всего курса».

Да, иногда «профессиональный язык» важен. Особенно если целевая аудитория разбирается в вопросе. Но не перебарщивайте с этим.

2. Думайте о читателе

«Мы на рынке более 10 лет и уверены в качестве нашей бытовой техники».

Согласитесь, это предложение не вызывает эмоций. Оно выглядит эгоистично для покупателя. Только когда человек видит, что говорят о нем, у него загорается некая лампочка в голове.

Вспомните, когда вас спрашивали в коллективе или звали на сцену. Все внимание направлено вам, и вы – «здесь и сейчас».

Зажгите эту лампочку – пишите больше о клиенте, его болях, желаниях, страхах и выгодах.

«Вы можете не сомневаться в надежности нашей продукции.  Занимайтесь своими делами, сбросьте хлопоты на технику».

или

«Представьте, что вы обучились дайвингу. Вы уверенно и плавно перемещаетесь под водой, открываете новый необычный мир».

3. Притягивайте выгодами

Работают только те выгоды, которые попадают в потребности целевой аудитории и частично закрывают их возражения.

Нередко копирайтеры путают их с преимуществами:

«Мастер выполняет татуаж бровей по авторской методике, использует проверенные иностранные пигменты».

Звучит хорошо. Но возникают вопросы:

• Что это даст девушкам?
• Почему они должны в это поверить?

Кругом полно мастеров с «супер-методикой». И также много историй о «темной стороне» татуажа бровей. Чувствуете, как у человека зарождаются сомнения?

Лучше так:

«Авторская методика: ваши брови максимально естественны и аккуратны, подчеркивают ваш образ. Натуральные пигменты: цвет татуажа насыщенный, не меняется и не бледнеет» и т.д.

Мы конкретно показываем (лучше с фото), что клиент получит в итоге и как изменится его ситуация.

Преимущества в связке с выгодами всегда лучше выстреливают.

4. Чередуйте «аккорды»

Монотонные предложения действуют как снотворное. Человек отвлекается или теряет суть на середине статьи.

Добавьте ритмичности! То есть звучит основная мысль (длинное предложение), а потом  резкий аккорд – короткое и цепкое предложение. Пользователь с легкостью дочитает текст, а значит, если вы занимаетесь SEO-продвижением, позиции сайта пойдут вверх.

5. «Доказывайте теоремы»

Если вы эксперт в какой-либо области, покажите, как ваши доводы работают на практике. Человек сразу увидит, что вы знаете, о чем пишите.

Можно поделиться историей из личного или чужого опыта. Пользователь узнает себя и осознает, что он не одинок в своих проблемах. Ведь если кто-то уже справился с подобной трудностью, значит, он тоже может это сделать.

Мы в статьях стараемся подтверждать теорию примерами и скринами.

6. Избегайте штампов и канцеляризмов

«Обучение на нашем курсе позволит вам добиться высоких результатов. Мы являемся  одним из лучших обучающих центров в сфере интернет-маркетинга».

«Мозги закручиваются», да? И непонятно, как нам поможет этот центр.

Канцеляризмы убивают тексты. Поэтому удаляем из статей этих «убийц»:

• позволить
• являться
• динамично-развивающаяся компания
• и остальные канцеляризмы, и сложные конструкции офисно-делового стиля.

7. Начинайте громко

Первое предложение — решающий «аккорд». А вступительный абзац — «мелодия», которая удерживает пользователя на странице.

Начните с цитаты, истории, интриги или просто задайте вопрос. Заинтересуйте человека и покажите, что в этом тексте он узнает что-то новое о своей проблеме.

8. Делитесь секретами

В статье «Как выбрать стиральную машину» можно на 1000 знаков рассказать, зачем нужна эта техника, и как она помогает.

И лишь на 500 знаков раскрыть критерии выбора стиральной машины.

Такой текст не будут читать, и рейтинг при SEO-продвижении упадет.

Люди ищут полезную информацию.

Давайте как можно больше советов, фишек, лайфхаков. Чем ценнее и секретнее (то, о чем еще не говорили) ваша информация, тем круче текст.

9. Цепляйте заголовком

Заголовок – 80% успеха статьи.

Заголовок должен не только привлекать внимание, но и достоверно раскрывать суть статьи. Пример:

«Узнайте 100+ формул работающих заголовков прямо сейчас!»

Добавьте ключевую выгоду или призыв к действию и немного креатива в любой заголовок:

В следующих статьях мы подробно разберем, как писать заголовки для каждого типа текста.

И заключительный «заряд»→

10. Продумайте оформление

Заботьтесь о читателе.

Делайте абзацы по 3-4 предложения, чтобы человек не спотыкался в «лабиринте» слов.

Выделяйте полужирным ключевые моменты, некоторые слова — курсивом (одно слово на 4-5 предложений).

Дополняйте текст картинками (по теме) или инфографикой, это положительно влияет на SEO.

Послесловие

Мы рассмотрели приемы трансформации «мертвого» контента или написания статей в блог. При подготовке контента с нуля для сайта (продающие тексты) копирайтер проводит глубокое маркетинговое исследование.

Без маркетингового анализа продающие тексты на сайтах и лендингах не будут работать.

A New Legacy ‘Ужасно звучит? — / Фильм

В выпуске / Film Daily от 8 марта 2021 г. / к главному редактору фильма Питеру Скиретте присоединились / редактор выходного дня Брэд Оман и сценарист Крис Евангелиста , чтобы обсудить последние новости кино и телевидения, включая Space Jam: A New Legacy, The Talisman, Queen’s Gambit и Impeachment: American Crime Story .

В новостях:

• Крис: телесериал «Талисман» направлен на Netflix с продюсерами Стивеном Спилбергом и братьями Даффер
• Брэд: «Королевский гамбит» превращается в сценический мюзикл
• Крис: «Импичмент: американская криминальная история» заставляет Эди Фалко сыграть Хиллари Клинтон в серии FX
• Брэд: Первый взгляд на «Space Jam: новое наследие»: это, по сути, «Первый готовый игрок» встречает «Space Jam»
  • Питер спрашивает: «Какое ваше личное отношение к Space Jam?»
  • Сюжет: технические навыки Дома привлекают внимание гуманоида компьютерной графики по имени Эл Джи Ритм, которого играет Дон Чидл.Одно ведет к другому, и Леброн и Дом каким-то образом втягиваются в развлекательный «Серверный стих» Warner 3000, Эл Джи Ритм держит Дома в серверном стихе, чтобы украсть некоторых последователей Леброна в социальных сетях. И, по-видимому, единственный способ вернуть Дома и остановить этого злодея AI — это игра в баскетбол. Чтобы спасти своего сына и избежать этой адской дыры в интеллектуальной собственности, Леброн Джеймс должен собрать Looney Tunes (включая изгнанного Bugs Bunny), чтобы победить новую команду злодеев под названием The Goon Squad.
  • Компьютерный мир, связанный с WB: стихи о сервере полны персонажей Warner Bros. Говорят, что такие персонажи, как Бэтмен и Кинг-Конг, могут быть замечены на корте, когда разворачивается большая игра, и будут упоминания о Матрице, Чудо-женщине, Безумном Максе и Касабланке, и это лишь некоторые из них.
  • Компьютерная анимация персонажей психов-мультяшек
  • Цитата Куглера об эмоциональном ядре: «Общая идея заключалась в изучении отцовства черных и того, как отцовство может быть уникальным для Леброна Джеймса.Есть родители, которые хотят подтолкнуть своих детей к определенным вещам, потому что это то, что они делают, но иногда вам нужно заглянуть в ребенка и быть в состоянии непредвзято и открыто помочь им стать тем, о чем они мечтали. . »
  • Брэд: «Космический джем 2» — сцена, которая могла бы вернуться в Пепе Ле Пью

Все остальное, что вам нужно знать:

• Вы можете найти больше обо всех историях, которые мы упоминали в сегодняшнем шоу, на сайте slashfilm.com, а также ссылки в примечаниях к шоу.
• / Film Daily издается каждый будний день, доставляя вам самые захватывающие новости из мира кино и телевидения, а также более подробно рассказывая о прекрасных возможностях сайта slashfilm.com.
• Вы можете подписаться на / Film Daily в Apple Podcasts, Google Podcasts, Overcast, Spotify и во всех популярных приложениях для подкастов (RSS).
• Присылайте нам свои отзывы, вопросы, комментарии и замечания по адресу [email protected]. Пожалуйста, оставьте свое имя и общее географическое положение на случай, если мы упомянем электронную почту в эфире.
• Пожалуйста, оцените и просмотрите подкаст на Apple Podcasts, расскажите своим друзьям и поделитесь информацией!
• Спасибо Сэму Хьюму за наш логотип.

Все о водороде в подкастах Apple

Углубляясь в горнодобывающую промышленность — Ян Клауттер из Anglo American

Anglo American — крупнейшая в мире компания по добыче платины.Их основные горнодобывающие предприятия производят медь, алмазы и металлы платиновой группы, а также железную руду, уголь, полигалит, никель и марганец. Эти полезные ископаемые сегодня являются важным сырьем для огромного разнообразия продуктов, и спрос на них продолжает расти.
Anglo American (и горнодобывающая промышленность в целом) поэтому сталкивается с огромной проблемой: как продолжать удовлетворять растущий спрос на металлы и минералы, одновременно сокращая выбросы углерода. В случае с Anglo American компания взяла на себя обязательство сделать свою деятельность углеродно-нейтральной к 2040 году.
В этом выпуске «Все о водороде» Ян Клавиттер, глава отдела международной политики Anglo American, говорит с Эндрю, Крисом и Патриком о стратегии Anglo American по декарбонизации горнодобывающих предприятий и о том, как они планируют использовать водород и технологии топливных элементов в качестве ключевая часть их подхода.
Ссылки:
Англо-американский веб-сайт: https://www.angloamerican.com/
Англо-американская страница устойчивого развития: https://www.angloamerican.com/sustainability/our-sustainable-mining-plan
CSIRO «Переход к водороду» статья: https: // www.csiro.au/en/Research/MRF/Areas/Resourceful-magazine/Issue-21/Moving-to-hydrogen
Пресс-релиз Hatch относительно: Консорциум зеленого водорода: https://www.hatch.com/en/About-Us / News-And-Media / 2020/03 / Industry-is-together-to-form-Green-Hydrogen-Consortium
Статья GTM о декарбонизации горных работ: https://www.greentechmedia.com/articles/read/mining -гиганты-охватывают-возобновляемые источники энергии-но-декарбонизация-остается-крутым подъемом
События:
Вдохновляющая сторона проведет виртуальное мероприятие «Десятилетие водорода» 17 февраля 2021 года.Ведущие EAH будут присутствовать, и мы будем записывать отрывок для подкаста во время мероприятия. Для получения обновлений и дополнительной информации о виртуальном мероприятии Hydrogen Decade посетите:
https://www.inspiratia.com/welcome/events
Билеты бесплатны для подписчиков inspiratia, но также доступны билеты без подписки. Если вы или ваша компания заинтересованы в участии в виртуальном мероприятии Hydrogen Decade, или если вы заинтересованы в потенциальных возможностях выступлений и / или спонсорства, отправьте команде inspiratia электронное письмо по адресу conference @ inspiratia.com

«Почему ты должен заниматься гонкой?»

Епископ Марк Дж. Зейтц из Эль-Пасо, штат Техас, преклоняет колени в Мемориальном парке Эль-Пасо с табличкой «Black Lives Matter» 1 июня 2020 г. (фото CNS / Ферни Сенисерос, любезно предоставлено епархией Эль-Пасо)

За три года моего преподавания католической социальной педагогики старшеклассникам белые студенты часто спрашивали: «Почему вы все делаете о расе?» Я тоже задавал этот вопрос в их возрасте. В ответ я попытался предложить некоторые из неоспоримых статистических и исторических свидетельств, но многие из них действительно были поражены огромным объемом и предпочли более простые и менее сложные ответы.Я упустил педагогическую возможность.

Мне жаль, что я их не спросил: «Что заставляет задуматься?» или «Что заставляет вас спрашивать об этом?» Учитывая недавний всплеск внимания белых к расовой несправедливости, я думаю, что стоит ответить на оба вопроса: «Что мотивирует этот вопрос?» и «Как раса влияет на все?»

****

Что мотивирует этот вопрос?

Поразмыслив, я понял, что всякий раз, когда я спрашивал кого-нибудь: «Почему вы всегда говорите о расе», моим настоящим намерением было сорвать разговор.Я помню, что чувствовал себя загнанным в угол уликами, поэтому я старался испортить диалог, а не заниматься и учиться. Вопрос был логической ошибкой, круговым аргументом от незнания. Это была отчаянная попытка отрицать реальность расизма.

Системный и культурный расизм противостоит американской мифологии. Национальная мифология Америки превозносит индивидуализм, основанный на равных возможностях, а упорный труд человека является причиной успеха. Однако, если системный расизм реален, миф об индивидуализме быстро начинает распадаться.

Белые американцы осуществили американскую мечту не только своими руками. Я не попал туда, где я живу. только из-за тяжелой работы, которую я проделал. Большинство белых американцев этого не сделали. Белые семьи создали благосостояние поколений, потому что это гарантировало федеральное, государственное и местное законодательство. Белые люди создавали законы и культуру за счет цветных людей и сообществ. Это не означает, что белые люди не работали усердно или что нет белых людей, живущих в бедности.Скорее, он признает, что белые люди устранили барьеры для них, и мы создали барьеры для цветных.

Более того, расизм — это не просто индивидуальные предрассудки, поэтому мы не можем полагаться на самосовершенствование или самоутверждение с помощью дальтоников. Белые люди несут коллективную ответственность за искоренение расизма. Это не значит, что я виноват в том, что произошло до моей жизни. Это значит, что теперь, когда я знаю реальности системного расизма, я отвечаю за их противодействие.

«Почему ты всегда думаешь о гонке?» в основном об отрицании. Если на несправедливость или другие последствия влияет раса, то другие американские мифы начинают колебаться.

****

Все ли о гонке?

«Почему вы все делаете о гонках?» пытается уменьшить аргумент, чтобы отклонить его. Ошибочная логика гласит, что если мы сможем найти что-то , а не о расе, тогда вся формула будет ложной. Скорее, аргумент будет лучше сформулирован: «В США раса и расизм влияют почти на все аспекты общественной жизни.«Вот несколько примеров того, как раса и расизм присутствуют в основополагающих структурах нашего общества:

1. Декларация независимости гласит: «[Король Георг] вызвал среди нас внутренние восстания и попытался натравить на жителей наших границ безжалостных индийских дикарей, чье известное правило ведения войны является незаметным уничтожением любого возраста, пола и состояния ». В книге The Common Cause Роберт Паркинсон исследует, как революционные лидеры преувеличивали и полностью сфабриковали истории о восстаниях и массовых убийствах чернокожих и индейцев, предположительно спровоцированных британской короной.Революционным лидерам нужна была объединяющая причина, помимо страха перед свободой и расовой принадлежностью. Расовая враждебность помогла объединиться и победить в Американской революции.
2. В 1862 году президент Линкольн подписал Закон Моррилла, создав нашу современную систему государственных колледжей. Федеральное правительство захватило землю коренных народов посредством сочетания принудительных договоров и геноцида на расовой почве, а затем передало ее штатам для образования колледжей. Государственные университеты продолжают получать пожертвования и проценты от этих первоначальных земельных грантов.Университет штата Вашингтон, например, в прошлом году заработал 4,5 миллиона долларов на заготовке древесины на своей земле. Закон Моррилла совпал с Законом о Хомстеде и субсидированием Трансконтинентальной железной дороги через Закон о Тихоокеанской железной дороге. Вместе эти три акта лишили коренные общины огромного богатства и закрепили неравенство.
3. В последнее время красная линия, автомагистрали между штатами и джентрификация сильно и непропорционально повлияли на цветные сообщества. Красная черта проистекает из политики 1930-х годов, когда на картах городов банки могли выдавать жилищные ссуды, обеспеченные государством.Цветные районы — даже такие известные и богатые, как Шугар-Хилл — были окрашены в красный цвет. После Второй мировой войны ветераны могли использовать GI Bill для покупки домов по низким процентным ставкам. Банки как легально, так и незаконно отказывали в кредитах цветным людям. Поскольку домовладение является одним из важнейших факторов индивидуального и общественного благосостояния, этот процесс привел к разделению кварталов, вызвал огромное неравенство в благосостоянии и привело к расовому неравенству в будущем. Сегодня депрессивные городские центры с цветными сообществами являются объектами межгосударственного строительства и джентрификации.Автомагистрали между штатами, которые позволили застроить пригороды с преобладанием белых, развивались в соответствии с экономическими и расовыми принципами. Чернокожие районы должны были быть принесены в жертву, чтобы построить дороги, которые в первую очередь обслуживали белых водителей. Джентрификация приводит к резкому росту цен на жилье в первую очередь в цветных городских сообществах, что заставляет их покинуть свои дома. Эти реалии влияют на все, от финансирования обучения публикациям до возможностей для малого бизнеса и насилия со стороны полиции.

Это всего лишь несколько примеров.Раса и расизм влияют на охрану здоровья матерей, COVID19, доступ к банковскому делу, нефтепроводы, экологическую справедливость и многое другое. Расизм — это не просто чувство вражды или предубеждения между расами. Это динамика, вплетенная в наши политические и экономические структуры, призванная ставить в невыгодное положение и лишать права голоса цветные сообщества.

****

В конечном счете, белые люди призваны к борьбе с расизмом, чтобы разрушить препятствия на пути к процветанию цветных людей. Антирасизм не означает, что белые люди внезапно оказываются угнетенными.Это означает решимость бросить вызов скрытым предубеждениям, разрушить структуры и создать социально справедливые системы. Это может показаться сложной задачей как из-за явного преобладания расистских структур, так и из-за того, как расизм бросает вызов более широким представлениям об американской идентичности. Но, учитывая приверженность американцев изобретательности, мечтам и надеждам, я уверен, что это вызов, с которым мы можем столкнуться сообща.

Все, что касается процесса импичмента Трампа, носит личный характер.

Эти менеджеры домов были одновременно адвокатами, свидетелями и потерпевшими.И, выступая перед американской общественностью, они подчеркнули свою множественную роль как потерпевших и свидетелей, отметив при этом, что некоторые из самих людей, сидящих в зале Сената, также являются сообщниками.

В прошлом году сенатор Митч МакКоннелл (республиканец от штата Кентукки), в то время лидер большинства в Сенате, сделал выговор демократам, которые не усидели терпеливо, пока Трамп медленно проходил через этапы избирательного горя, пока в конце концов не пришел к согласию, хотя Президент всячески давал понять, что планирует пустить корни где-то между гневом и отрицанием.Теперь Макконнелл посоветовал своим коллегам-республиканцам голосовать на этом процессе своей совестью, как если бы это был великодушный жест, грандиозное проявление честности. Что можно сделать с заявлением МакКоннелла, кроме того, что это просто еще одно напоминание о том, что заставило избирателей так давно потерять веру в своих избранных должностных лиц? Все до единого, все, , каким бы серьезным оно ни было, кажется политическим.

И все же руководители Палаты утверждают, что этот импичмент не является политическим — или, по крайней мере, не просто так.Этот второй импичмент особенный, потому что он исторический, а также потому, что он носит личный характер. Всем.

Никто не прояснил это яснее, чем Стейси Пласкетт с Виргинских островов, которая провела параллель между террористическими атаками 11 сентября 2001 года, когда она работала на Капитолийском холме в качестве штатного сотрудника, и январскими беспорядками. По словам Пласкетта, 44 пассажира рейса 93 United Airlines отдали свои жизни, чтобы не дать террористам направить этот самолет в здание Капитолия. Порабощенные люди отдали свои жизни, чтобы построить это здание.«Этот Капитолий стоит из-за таких людей», — сказал Пласкетт (D). А 6 января на него напали сограждане-американцы. Те, кто был свидетелем этого, а это вся страна, должны принять это на свой счет.

Эти менеджеры домов не были такими хладнокровными, как те, что были во время первого импичмента Трампа чуть больше года назад. Член палаты представителей Адам Б. Шифф (штат Калифорния), который был ведущим менеджером по импичменту в 2020 году, представил публике стойкое лицо. Шифф появлялся каждый день в строгих костюмах и накрахмаленных рубашках; его появление стало метафорой бескровной точности дела демократов.

Член палаты представителей Джейми Б. Раскин (демократ от штата Мэриленд), который возглавляет этого, более гуманен. В первый день суда он сказал, что похоронил своего сына всего за несколько дней до предполагаемого восстания. Он вспомнил боль своей скорбящей семьи и то, как это было чем-то вроде бальзама, когда его дочь сопровождала его в Капитолий в день, когда должны были быть удостоверены выборы. Он заверил ее, что на Капитолийском холме будет безопасно, и верил своим собственным словам, пока они внезапно не оказались неверными. А когда в здании произошел прорыв, он опасался за жизнь дочери.

Раскин рассказал эту историю с большим количеством пауз. Он посмотрел вниз и прочь от своих коллег-законодателей. Он не стал подробно рассказывать об этом. Он не усиливал эмоции, потому что в этом не было необходимости. Они были на виду в осанке грустного отца в сером костюме и синем галстуке.

В среду он предложил пролог к ​​делу против Трампа. Бывший президент никогда не прилагал серьезных усилий, чтобы остановить насилие или даже подавить его. Вместо этого он нянчился с бунтовщиками и утешал их, говоря: «Я знаю вашу боль.Я знаю, что тебе было больно. … Мы тебя любим. Ты особенный. Но Трамп никогда не утешал напуганную нацию.

Раскин закончил эти замечания, пересказав слова чернокожего сотрудника правоохранительных органов, которого бунтовщики так много раз называли словом «н-слово», что он был доведен до слез. «Это Америка?» — подумал офицер.

Раскин затем передал микрофон своему коллеге-демократу, члену палаты представителей Джо Негусе, который является первым афроамериканцем, представляющим Колорадо. Прежде чем начать, Негузе назвал себя ребенком иммигрантов.В частности, он сын беженцев из Эритреи в Северо-Восточной Африке. Его работа заключалась в том, чтобы обрисовать всю широту роли Трампа в бунте в Капитолии, чтобы прояснить, что повествование не началось в утренние часы 6 января с единственной речи.

В манере, которую Трамп, опытный маркетолог, несомненно, мог оценить, Негузе выделил три лозунга, которые президент использовал для сплочения своих войск. «Выборы были украдены». «Прекратите кражу». «Сражайтесь как в аду». Каждый из них служил заголовком главы трехстороннего плана Трампа по перевороту демократии.И в своей презентации Негусе был гордым сыном иммигрантов, темнокожим человеком, лично отстаивающим американскую избирательную систему.

Член палаты представителей Мадлен Дин (демократия), также менеджер по импичменту, объявила себя матерью и бабушкой троих детей, еще один на подходе. Член палаты представителей Тед Лью (штат Калифорния) рос в бедности, наблюдая, как его родители продают безделушки на барахолках. Оба они говорили с ясными расчетами адвоката, но всегда напоминали аудитории, наблюдающей из дома, что дело касается не только закона.

Это были менеджеры по этому делу — люди, которые отказывались пускать кого-либо в комнату или дома, забывали, что все заинтересованы в этом судебном процессе. Они не говорят стране, что произошло 6 января. Страна уже знает. Люди видели видео и слышали песнопения. Они знают, что сказал Трамп. Они точно знают, кто он.

Менеджеры никому не говорят того, чего они еще не знают. Они просто напоминают публике, что это их право и их долг принимать все на свой счет, потому что они, безусловно, так и поступают.

8 способов узнать все о компании — даже до…

Карьерные эксперты всегда советуют изучить компанию, прежде чем идти на собеседование. Кажется, довольно простой шаг, правда?

На практике же, как правило, легче сказать, чем сделать это важное расследование. Где искать информацию о компании? Есть ли что-то еще, кроме простого поиска в Google и прокрутки веб-сайта компании?

К счастью, мы нашли лучшие ресурсы в Интернете, которые помогут вам понять, что нужно исследовать, прежде чем вы отправитесь на собеседование.

1. Проверяли ли вы эти семь ресурсов, глядя на конкретную компанию? (The Huffington Post)
2. Не останавливайтесь только на исследовании компании; Убедитесь, что вы немного покопаетесь и в своем будущем боссе. (Fast Company)
3. После того, как вы исследуете своего будущего работодателя, обязательно сообщите ему или ей во время собеседования, что вы провели свое исследование. Только не пугайся. (Lifehacker)
4. Обдумайте потенциально нетрадиционные вопросы, которые может задать интервьюер.О чем, в частности, кто-то из этой компании может вас спросить? (Предприниматель)
5. Если возможно, спросите отраслевых экспертов не для протокола, как эта компания рассматривается людьми в этом секторе. Это может многое рассказать вам об организации. (The Guardian)
6. Изучая компанию, подумайте, какие конкретные вопросы вы могли бы задать интервьюеру, а не наоборот. (Inc.)
7. Один очень важный шаг в вашем исследовании компании: понимание процесса найма в организации.Это важно не только для подачи резюме и сопроводительного письма, но и для того, чтобы знать, кто будет брать у вас интервью и что им будет небезразлично. (Forbes)
8. В мире исследований перед интервью читать сплетни о компании на досках объявлений — это абсолютно честная игра. (DailyWorth)

Хотите получить дополнительную помощь в вашем исследовании перед собеседованием? Ознакомьтесь с нашими предложениями!

Фотография женщины, занимающейся исследованием, любезно предоставлена ​​Shutterstock.

Аудиокнига недоступна | Слышно.com

• Evvie Drake: более

• Роман
• К: Линда Холмс
• Рассказал: Джулия Уилан, Линда Холмс
• Продолжительность: 9 часов 6 минут
• Несокращенный

В сонном приморском городке в штате Мэн недавно овдовевшая Эвелет «Эвви» Дрейк редко покидает свой большой, мучительно пустой дом почти через год после гибели ее мужа в автокатастрофе.Все в городе, даже ее лучший друг Энди, думают, что горе держит ее взаперти, а Эвви не поправляет их. Тем временем в Нью-Йорке Дин Тенни, бывший питчер Высшей лиги и лучший друг детства Энди, борется с тем, что несчастные спортсмены, живущие в своих худших кошмарах, называют «ура»: он больше не может бросать прямо, и, что еще хуже, он не может понять почему.

• 3 из 5 звезд

• Что-то заставляло меня слушать….

• К Каролина Девушка на 10-12-19

Необычные письма Лоры Райдинг 1930 года 8-летней девочке о том, чтобы быть самой собой — Brain Pickings

В 1926 году, только что развелась со своим первым мужем в возрасте двадцати пяти лет, американская поэтесса, критик, публицист и писатель рассказов Лаура Райдинг (16 января 1901 г. — 2 сентября 1991 г.) переехала в Англию. и основала вместе со своим другом поэтом Робертом Грейвсом небольшую независимую прессу.Как и в случае с издательским предприятием Анаис Нин, все их ранние публикации, в том числе работы Гертруды Стайн, были набраны и напечатаны вручную.

В 1930 году Riding and Graves переехали на Майорку. В том же году 29-летний Райдинг написал серию писем 8-летней Кэтрин — дочери Грейвса и художницы Нэнси Николсон. Первоначально изданный парижской прессой ограниченным тиражом 200 экземпляров каждый, подписанный автором, Четыре неопубликованных письма Екатерине ( публичная библиотека, ) сохранился как небольшая чудесная книга, напоминающая по духу Письма Рильке. молодой поэт и по стилю и содержанию дзенских учений Сунг Сана или Тхич Нхат Хана.С большой простотой и неприхотливой искренностью, понятной и очаровательной как для этой конкретной маленькой девочки, так и для любого ребенка или даже любого бодрствующего взрослого, «Верховая езда» решает некоторые из самых элементарных вопросов существования — как жить творческой и честной жизнью. , почему похвала и престиж — разъедающие объекты успеха, и, прежде всего, что значит быть самим собой.

Райдинг в конце концов вернулась в Америку в 1939 году, снова вышла замуж и стала Лорой (Езда) Джексон, продолжила писать и дожила до девяноста лет — долгую жизнь, вдохновленную убеждением, что язык — это «важнейшая моральная точка соприкосновения.Когда она размышляла над этими письмами через три десятилетия после их написания, она с тоской заметила, что, возможно, больше не будет склонна писать «такие легкие в разговоре письма, с таким неуверенным добродушием относясь к огромному, постоянно актуальному вопросу Добродетели и его отсутствие », под которым она имела в виду« вечную добродетель доброго Существа, а не смертную добродетель доброго обычая ». И все же, к счастью, однажды она написала их, и они выжили, и сегодня они продолжают питать души всех возрастов своей неприукрашенной мудростью и запредельной правдивостью.

В первом из четырех писем, извилистая медитация на замечание юной Кэтрин о том, что взрослые иногда, кажется, «знают все обо всем», «Верховая езда» исследует природу знания и его основную основу самопознания. Она пишет:

Ребенку должно быть позволено столько времени, сколько ему нужно, чтобы узнать о себе все, что равносильно тому, чтобы научиться быть собой. Даже двадцать пять лет, если нужно, а то и навсегда. И это не имело бы значения, если бы дела откладывались, потому что на самом деле нет ничего важнее, кроме как быть самим собой.

Спустя почти столетие после того, как Кьеркегор превозносил достоинства праздности и за два десятилетия до того, как немецкий философ Йозеф Пипер утверждал, что неделание является основой культуры, Райдинг призывает юную Кэтрин не беспокоиться о том, что ее обвинят в лени, и считает основную добродетель простой быть собой:

Кажется, вы проводите много времени ни о чем не мечтаете. И все же вы, как и те немногие люди, которые действительно знают вас, являетесь идеальным ребенком … Это потому, что, когда вам кажется, что вы вообще ни о чем не мечтаете, вы не ленитесь, а думаете о себе.Нельзя сказать, что вы ленивы или эгоистичны. Если человек — это она сама, она ни в коем случае не может быть плохой; она всегда по-своему хороший человек. Например, вы очень нежны, но это потому, что вы хороший человек. Вы плохой человек только потому, что любите. Это не имело бы значения, если бы вы не были ласковыми, потому что вы хороший человек. Ты сам по себе, и все, что ты делаешь, обязательно будет хорошо.

В отрывке, излучающем прозорливое предостережение об опасностях нашего современного производственного комплекса для родителей, верховая езда добавляет:

Очень грустно, что так много детей спешат и не имеют времени подумать о себе.Люди говорят им, когда думают, что играли достаточно долго: «Ты больше не ребенок. Вы должны начать что-то делать ». Но хотя игра ничего не делает, вы действительно что-то делаете, когда играете; вы думаете о себе. Многие дети играют неправильно. Они делают работу из игры. Им не только кажется, что они что-то делают, они действительно что-то делают. Они подражают окружающим их взрослым, которые всегда делают как можно больше, а не как можно меньше.И взрослые часто поощряют их к такой игре. И они не учатся быть самими собой.

В важной оговорке, которая подчеркивает нюанс ее точки зрения, Райдинг отмечает, что такое мышление о себе, а не эгоизм или нарциссизм, является единственным способом понять свое место в большом мире и, следовательно, думать о самом мире. В настроении, которое напоминает замечательное представление Дайан Акерман о «простой сущности всего в сговоре со всем сущностью всего остального», верховая езда предлагает почти буддийскую точку зрения:

Люди сами по себе, но вместе со всеми и всем остальным являются всем.И это то, что делает мир и людей в нем. Вещи, которые не думают о себе, — это не люди; они просто все. И сами по себе они ничто. И даже все вместе, как все, они ничто, потому что ничего не знают обо всем. Мы что-то, потому что думаем о себе. И, будучи частью всего, мы тоже обо всем думаем и что-то из этого делаем.

Во втором письме книги Верховая езда поднимает тему с другого ракурса и исследует задолго до золотого века современной продуктивности, как наши компульсивные действия мешают нам быть, то есть от основного самопознания вне из которых возникает весь наш жизненный опыт.Пишет молодой Екатерине:

Есть много людей, которые не являются полностью самими собой, потому что в детстве им не давали времени думать о себе. И поскольку они не знают о себе всего, они не могут знать все обо всем. Но никто не любит признаваться, что она не все и обо всем знает. И поэтому эти люди пытаются компенсировать незнание всего обо всем, делая что-то.

[…]

Люди, которые по какой-то причине не могут думать о себе и по-настоящему быть самими собой, стараются восполнить недомыслие делом.Они пытаются притвориться, будто действие — это мышление.

Отмечая, что у делания, безусловно, есть свои применения, она рассматривает свои злоупотребления. В отрывке, который напоминает мудрость Брюса Ли о решающей разнице между гордостью и самоуважением и собственные письма Анны Дивер Смит молодым художникам об истинной мере уверенности, Райдинг пишет:

Неправильный поступок — это делать то, что люди делают не для удобства или развлечения, а для того, чтобы доказать себе и другим людям, что они люди.Конечно, единственный тип людей, на которых могут произвести впечатление люди такого типа, — это такие же люди, как они, которые хотели бы казаться людьми в целом, хотя они и не были особо говорящими людьми. В месте, где большинство людей были такими, предметом жизни была бы занятость. И, дорогая Екатерина, таков мир. Лишь малая часть действий в нем делается для комфорта или развлечения. Остальное просто выпендривается.

Написано всего через десять лет после того, как женщины заявили о праве голоса, Райдинг добавляет:

Самые сильные душевные и занятые тела — мужчины.Итак, этим миром правят люди, потому что это мир не делания, а чрезмерного. Мир простых дел не нуждается в правлении. Чтобы жить комфортно и счастливо, нужно очень мало усилий. Нам не следует уделять больше внимания действиям, чем дыханию.

Все эти лишние занятия мешают комфорту и веселью и делают лень плохой, а не хорошей. Хорошая лень — это думать — знать о себе, а также знать обо всем, когда вы хотите … Вы не удивитесь, если поймете, что для того, чтобы что-то делать, не требовались мозги.Птицы, пчелы, муравьи, собаки, косы, земля, небо — все они и все такое делают самые чудесные вещи, но у них нет такого мозга, как наш. Никогда не удивляйся тому, что делают люди, дорогая Кэтрин. Это естественно.

В очередной раз выступая против того, как похвала и престиж вытесняют истинную уверенность, исходящую от самопознания, она предлагает резкое определение:

Похвала… это уверенность в себе, которую вы получаете от людей, которым вам удалось доставить удовольствие, когда вы не уверены в себе.

Верховая езда рассматривает, как самопознание становится фундаментальной структурой, на которой строятся все остальные знания:

Если человек знает о себе все, значит, это она сама, которая является частью всего. Но если она сможет мыслить дальше, чем это, то, возможно, она сможет превратить эту часть в целое, во все — не просто все, что есть все и что угодно, но все, что есть она сама, или, можно сказать, все, что есть. драгоценное, а не обычное.Эта хорошая вещь, эта мелочь — ну, это могло быть стихотворение или что-то еще, что могло быть размышлением, и это было бы хорошо, потому что это не было делом.

[…]

Стихотворение или что-то в этом роде, в котором мы думаем, а не делаешь… — это, конечно, намного труднее, чем изготовление стула, но это работа, выполняемая ленью, а не занятостью. Под этим я подразумеваю, что в создании стихотворения нет спешки или цели, как в создании стула; это не имеет ничего общего с развлечениями или комфортом, это лучше, чем удовольствие или комфорт.Получать удовольствие и чувствовать себя комфортно — значит прожить долгое время, год или, может быть, сотню лет. Но сочинять стихотворение — все равно что жить вечно: это то, что я имею в виду под ленью, когда нет спешки или цели. Таким образом, хорошее стихотворение или любая другая хорошая мысль не будет пытаться утешить или развлечь людей: оно было бы хорошим из-за того, что оно было, а не из-за того, что оно , и поэтому дало бы людям что-то лучшее, чем комфорт или веселье — чувство лени, вечной жизни.Только тот, кто знает себя во всем, может сделать такую ​​вещь, но сделать такую ​​вещь нечем, чем можно гордиться или хвастаться. Ибо, если вы можете сочинить стихотворение, это не кажется чудесным занятием; это кажется просто необходимым и естественным занятием.

Но эта способность написать хорошее стихотворение, утверждает Райдинг, проистекает из того же источника, что и способность сделать хороший стул, то есть стихотворение или стул, который не блещет, что, в сущности, также делает хороший человек.(Почти столетие спустя поэт Мэри Оливер назвала этот источник «третьим я».) Райдинг пишет:

Человек может сочинять стихи, но не может делать стулья, не потому, что он может только сочинять стихи, а потому, что ей не приходилось делать стулья.

No related posts.