Видео реклама контекстная: Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на июль 2020] — Маркетинг на vc.ru

Контекстная видеореклама онлайн

Перевод с английского Е. Золотарёвой (2017)

 

I. Введение

II. Обзор контекстной рекламы

III. Сопутствующие работы

IV. Принцип работы

V. Опыты и результаты

VI. Заключение

 

С появлением сайтов по коммерческой рекламе, которые нацелены на оптимизацию отбора объявлений, а заодно и на увеличение дохода и улучшение пользовательского интерфейса, рекомендуется размещать на сайте объявления не общего характера, а имеющие непосредственное отношение к контенту. Этот метод называется методом контекстной рекламы. Реклама широко используется в интернете, а в свете стремительно развивающихся видеохостингов (Youtube, Vimeo и др), видео реклама становится все более и более популярной, поскольку максимально привлекает внимание пользователей.

Наш новый метод автоматически подбирает объявления из обще рекламной базы и очень органично рекомендует их пользователям в режиме реального времени. Объявления представлены в форме баннеров, содержащих видеоряд и текст, и расположены рядом с просматриваемом видео. В отличие от большинства видеосайтов, которые используют рекламные видеоролики, не имеющие ничего общего с сайтом, наш метод нацелен на рекламу сходного с сайтом контента. В частности, благодаря нашему методу можно извлекать из видео фрагментов ключевые слова или фразы и на их основе предлагать уместную рекламу.

 

I. Введение

Смартфоны и прочие устройства является неотъемлемой частью современной жизни. Интерактивная реклама продолжает завоевывать нынешний интернет-рынок, и 27,5 млрд долларов дохода, полученного от интернет-рекламы в первой половине 2015 года (согласно Бюро Интернет Рекламы), является тому подтверждением. Эта сумма на 19% больше показателей 2014 года. Общий годовой доход в 2014 году составил 49,5 млрд долларов, на 6,7 млрд (или 15,6 %) выше, чем в 2013 году. Эти растущие показатели подтверждают усиление роли интернет рекламы, а появление практически повсеместно доступа в интернет, развитие сайтов с видео контентом достигло небывалого уровня. Только у Youtube насчитывают миллиард пользователей (1/3 всех интернет пользователей), каждый день люди смотрят сотни миллионов часов ролики на Youtube.

Количество времени, которое люди проводят за просмотром видео (так называемое время просмотра) на Youtube, за год увеличилось на 60%, самый быстрый скачок за последние 2 года. Учитывая тот факт, что видео контент представлен на 76 языках, он занимает 95% содержимого Интернета. Развитие мобильных телефонов сделало просмотр видео в интернете максимально доступным, и статистика 2014 года показала, что средний просмотр длится 40 минут, а количество часов, проводимых за просмотром видео с мобильных телефонов, за год увеличилось на 100%.

Подобные данные лишь доказывают, что люди отдают предпочтение видео роликам, находя этот формат наиболее привлекательным. По данным одной из организаций, занимающихся отслеживанием выгружаемого в интернет контента, большинство (66%) интернет пользователей просматривали рекламные видео ролики, а 44% — после просмотра проходили дальше по ссылке. В связи с тем, что просмотр видео рекламы увеличивается невероятно быстро, рекламные видео ролики онлайн или веб-страницы, содержащие видео, стали ключевой стратегией монетизации. Ниже мы продемонстрируем вам подход, при котором происходит реализация контекстной рекламы в режиме реального времени. Данный метод мы испытывали на примере видео, загруженных на Youtube.

 

II. Обзор контекстной рекламы

Контекстная реклама — это размещение коммерческой рекламы среди контента веб-страницы. При этом существует так называемый рекламный посредник, компания, компания, которая занимается подбором объявлений, а заодно и увеличением дохода (который делится между этой компанией и тем, кто предлагает продукт) и улучшением пользовательского интерфейса. На странице следует размещать объявление, соответствующее содержанию этой страницы, поскольку это увеличит возможность приобретения рекламируемого товара. Контекстную рекламу можно отнести к категории прямого маркетинга (прямой работы с клиентами), а не к рекламе бренда, потому что данный тип рекламы нацелен на получение реакции покупателя на проводимую рекламную кампанию.

Одним из преимуществ онлайн рекламы (контекстной и общей направленности) является тот факт, что, в отличие от традиционных СМИ, использование этих видов рекламы позволяет относительно легко оценить отклик пользователей. Как обычно, желаемая быстрая реакция от пользователя – это перейти по ссылке и посетить веб-сайт рекламодателя и, как было сказано, основная финансовая модель/стратегия заключается в том, что рекламодатель платит некую сумму денег за каждый клик по объявлению («pay-per-click» платить за клик).

 

III. Сопутствующие работы

Существует множество работ по контекстной рекламе для веб-страниц, основанной на только извлечении фраз из текста при помощи синтаксических и семантических средств, использование регрессии для того, чтобы обнаружить относимость рекламных объявлений и контента сайта, но лишь в некоторых из этих работ говорится о размещении соответствующих объявлений в СМИ, особенно в видео роликах.

Программа VideoSense подходит больше для онлайн видеороликов общего содержания, чем для узконаправленных; в этом приложении можно вставить/разместить объявления, используя фрагменты из видео. Контекстная видеореклама, включенная в онлайн видео, еще не изучена должным образом. В сравнении с текстовым форматом веб-страниц, у видеороликов есть определенные характеристики, поэтому текстовые объявления не могут так просто применяться к видео рекламе.

Наш метод фокусируется на голосовом аспекте видео, поскольку мы убеждены, что если учитывать только визуальную составляющую, то она будет неуместна в следующих случаях:

1) в игровых видео заставках разработчик контента может говорить о различных устройствах, которые могут использоваться в видеоряде в процессе игры. А объявление об этих устройствах будет пропущено.

2) многие каналы на Youtube представляют собой обзоры, поэтому речевая составляющая доминирует над визуальной.

 

IV. Принцип работы

В нашем методе (см. рисунок 1) ключевые слова извлекаются из видео, и для них подбираются необходимые объявления. Данный процесс включает в себя три фазы: преобразование речи в текст, извлечение ключевых слов из “сырого” текста и подбор нужных объявлений.

Рис. 1. Активные фазы нашего метода

 

А.

Подготовка: преобразование речи в текст

Чтобы получить контекст видео, мы используем аудио записи, извлеченные из видеоролика, чтобы найти нужные ключевые слова. В случае, если видео сопровождается субтитрами, мы можем воспользоваться файлом с субтитрами до загрузки видео. А поскольку многие видео хостинги (Youtube, Vimeo и др.) загружают видео без субтитров, необходимо использовать метод преобразования речи в текст. Google предлагает для этих целей приложение SpeechtoText, которое преобразует аудиофайл в текстовый в формате JSON. Но по причине того, что это приложение не работает в режиме реального времени, мы извлекаем аудиофайл из каждых 4-рех секунд, отправляем его SpeechtoText и используем полученный текст.

Необработанный текст из видео содержит слова длительностью на 4 секунды речи, то есть в среднем 13-14 слов. Нам необходимо вычленить из этого текста ключевые слова, которые будут соответствовать содержанию объявлений, например, названия компаний, названия товаров/брендов, названия мест и т.

д.

 

Таблица 1. Фразы в видео и в соответствующих объявлениях

Используемая фраза	Полученная реклама
Я езжу на BMW	Бренд BMW, BMW в аренду
Я люблю играть в баскетбол	Кроссовки Nike Jordan, коллекция Adidas Basketball
Macbook Air очень легкий (по весу)	Apple Macbook Air, Macbook Pro
Жизнь в Австралии	Australia. com, путевки в Австралию
Мышь Logitech – очень удобная	Мышь Logitech

 

Если вручную создать базу данных для каждой категории, то мы получим огромное количество информации, которую нужно будет постоянно обновлять. И процесс поиска будет занимать довольно много времени и не подойдет для работы в режиме реального времени. В этом случае мы используем программу AlchemyAPI, которая использует сложные алгоритмы и технологии для обработки языка, анализирует полученный текст, вычленяя названия компаний, брендов, городов и т.д. Во время этого процесса полученные ключевые слова лишаются многозначности. Затем анализируется ближайшее окружение этих слов, т.е. контекст.

 

B. Подбор объявлений

На последнем этапе мы используем элементы, полученные из предыдущих шагов для того, чтобы подобрать необходимое объявление. У нас создана база объявлений (изображения) и их описания соответственно. Используя уже имеющиеся элементы, мы сопоставляем описания и подбираем уместное объявление.

 

V. Опыты и результаты

А. Преобразование речи в текст

С тех пор как объявления создаются в режиме реального времени вместе с просматриваемым видео, требуются приложения по преобразованию речи в текст, которые поддерживаются многими браузерами. Существует большое количество подобных преобразователей: IBM Speech to Text, AT&T Speech to Text и др. Мы использовали приложение Google Speech to Text , поскольку оно является открытым и дает хороший результат. Более того, это приложение поддерживает многие версии веб-браузеров, например, Google Chrome или Mazilla Firefox.Это приложение идеально подходит для работы с веб-страницами и серверами.

 

В. Извлечение ключевых слов и подбор объявлений

Для получения ключевых слов мы использовали программу AlchemyAPI. Для этого мы создали веб-страницу, где пользователь мог смотреть любое видео с Youtube, а реклама появлялась бы в режиме реального времени рядом с видео. Мы также создали наше собственное видео (длительность – 30 секунд), где мы использовали фразы типа «я люблю играть в баскетбол», «у меня есть телефон HTC» и т.д. Также во время просмотра появлялась реклама согласно содержанию видео. Результаты эксперимента отражены в таблице 1. Возникающие объявления были частью той базы данных, которая была собрана вручную, для более точного анализа необходимо использовать более крупную базу данных или буфер обмена веб страницы.

 

VI. Заключение

В этой работе экспериментальным путем мы продемонстрировали, что при использовании метода преобразования речи в текст можно сгенерировать рекламные объявления согласно контенту веб-страниц. Мы использовали ряд приложений, которые помогли нам охватить все аспекты видеофайла и достичь результата. Наш подход является хорошим стартом для разработчиков. Реклама, нацеленная на пользователя – это следующий ключевой момент наряду с контекстной рекламой. Таргетированная реклама означает нацеленность на определенную аудиторию, для чего необходим сбор базы данных пользователей. Подобные базы данных будут составляться на основе историй браузеров, локаций и т.д. Рекламные объявления, сгенерированные на основе данных о пользователях и контексте, будет, как ожидается, намного лучше соотноситься с контентом веб-страниц.

 

Виды контекстной рекламы на YouTube

Содержание

• 1 Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы
• 2 Виды рекламы на YouTube 
  • 2.1 1. Баннеры
  • 2.2 2. Поисковая выдача или Объявления Discovery
  • 2.3 3. Текстовые и графические объявления на YouTube
  • 2.4 4. Встраиваемая реклама
  • 2.5 5. Товарные объявления
  • 2.6 6. Реклама TrueView for Action
  • 2.7 7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)
  • 2.8 8. Оверлей-объявления
  • 2.9 9. Объявления Out-Stream
• 3 Как создать рекламу на YouTube 
  • • 3.0.1 Как настроить рекламу
    • 3.0.2 Настройка параметров
  • 3.1 Контекстная реклама на ютуб: стоимость
• 4 Специфика рекламы на YouTube 
• 5 Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:

Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

• Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
• Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
• Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
• Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
• Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

• Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
• Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
• Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

• На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
• При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно.
   Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Второе пришествие контекстной видеорекламы

Смерть сторонних cookie приближается день ото дня, и многие рекламодатели теряют сон из-за этого. Поведенческий таргетинг уже более десяти лет является основным продуктом цифровой видеорекламы, поскольку он позволяет рекламодателям показывать высокорелевантную рекламу на основе истории просмотров пользователей. Но теперь, когда сторонний файл cookie находится на смертном одре, рекламодателя ищут альтернативные решения для охвата своей идеальной аудитории.

IAB считает будущее видеорекламы за решениями контекстной рекламы . Хотя контекстный таргетинг не является чем-то новым в рекламном мире, сейчас самое подходящее время для его возвращения. От бирж рекламы и SSP до платформ онлайн-видео, таких как Brid.TV, , многие компании в области видеорекламы изучают различные решения для контекстного видео, чтобы помочь издателям и рекламодателям адаптироваться к этим изменениям.

Но что значат эти решения и как они работают? В этой статье мы углубимся в контекстную рекламу с видео, почему вы должны ее искать и почему мы считаем, что это будущее отрасли.

Содержание

 [скрыть]

Что такое контекстная видеореклама

Контекстная видеореклама – это метод таргетинга рекламы, основанный на видео или контексте на странице для показа релевантной рекламы конечным пользователям. Другими словами, рекламодатели, использующие этот метод, могут гарантировать, что их объявления будут появляться на веб-страницах или в видеороликах, которые контекстуально релевантны самим объявлениям.  

Лучше всего проиллюстрировать этот метод таргетинга на примере. Допустим, вы интернет-магазин, продающий кухонную утварь. Использование контекстного таргетинга позволит вам показывать свои видеообъявления в различных кулинарных блогах или обучающих видеороликах с рецептами. Показ ваших объявлений только на релевантных веб-сайтах или контенте увеличивает шансы на то, что они произведут положительное впечатление.

Однако таргетинг контекстной рекламы выгоден не только рекламодателям. Издатели, внедряющие контекстные видеорешения на своих сайтах , станут более привлекательными для рекламодателей. Это дает им преимущество на и без того конкурентном рынке видеорекламы.

Как работают решения контекстного видеотаргетинга

Существует два основных способа работы методов контекстного видеотаргетинга. Первый показывает рекламу в зависимости от контекста видео, в котором будет отображаться реклама, а другой показывает рекламу, соответствующую контексту веб-страницы. Вот как работает каждый из этих методов:

Таргетинг на основе видеоконтента

Контекстные видеорешения, ориентированные на рекламу на основе видеоконтента, будут анализировать контекст конкретного видео для показа релевантной рекламы. Этот метод отлично подходит для веб-сайтов с большим количеством видео, поскольку он позволяет издателям показывать рекламу, адаптированную к контенту, который просматривают пользователи.

Однако этот метод может оказаться неоптимальным, если видео являются только вспомогательным средством для вашего веб-сайта. В таких случаях таргетинг объявлений на основе контекста веб-страницы может оказаться лучшим вариантом.

Но как издатели анализируют контекст данного видео? Существует два метода, которые используются в большинстве решений для таргетинга контекстной рекламы:  

1.

Использование метаданных для понимания контекста видео

Самый простой и интуитивно понятный способ понять контекст видео — опираться на его метаданные . Есть несколько причин, по которым этот метод так широко используется:

• Простота реализации — Реализовать это решение намного проще, чем пытаться включить сложный ИИ и алгоритмы при попытке вывести основной контекст данного видео.
• Издатели имеют полный контроль над метаданными видео — В отличие от алгоритмов ИИ, именно издатели заполняют метаданные каждого видео, предоставляя им полный контроль над этим методом контекстного таргетинга.

Однако использование метаданных для понимания контекста видео также имеет несколько недостатков. Одним из наиболее заметных является то, что

метаданные видео не всегда надежны , особенно для пользовательского контента.

Стоит также упомянуть, что, хотя этот метод позволяет издателям осуществлять больший контроль, , использующий метаданные для анализа видеоконтекста, менее надежен, чем ИИ. Причина в том, что метаданные видео не могут зафиксировать все контекстуальные нюансы , которые могут алгоритмы машинного обучения.

2. Использование ИИ для понимания контекста видео

Некоторые передовые решения для контекстной видеорекламы полагаются на ИИ для интерпретации контекста видео. Существует два основных подхода к этому методу:

1. Алгоритм может преобразовывать звук в текст, анализировать его и определять контекст на основе наиболее заметных ключевых слов в стенограмме.
2. ИИ может полагаться на анализ изображений и отдельных видеокадров, чтобы понять контекст видео.

Хотя эти методы более последовательны и надежны , они сложны в реализации и могут быть весьма дорогостоящими . Тем не менее, они, несомненно, лучше всего подходят для крупных издателей с более высокими бюджетами.

Таргетинг на основе содержимого веб-страницы

Другой популярный метод контекстного видеотаргетинга — это использование окружающего содержимого на веб-странице для определения контекста. Этот метод обычно использует различные ключевые слова или метаданные, найденные на странице, для определения ее контекста . Затем система сопоставляет общий контекст с соответствующей рекламной вертикалью для показа релевантной рекламы.

Например, Brid.TV использует эту же технологию для решения контекстной видеорекламы. Мы используем ИИ, чтобы помочь нашей системе определить контекст страницы и сопоставить его с наиболее подходящей категорией объявлений IAB. Это позволяет нашему проигрывателю HTML5 показывать рекламу только с этими конкретными тегами IAB в этих конкретных видео, предоставляя издателям более целенаправленную рекламу.

Почему издателям и рекламодателям следует заботиться о таргетинге контекстной видеорекламы

Как мы кратко упоминали ранее, использование решения для таргетинга контекстной рекламы дает множество преимуществ. Вот лишь некоторые из наиболее заметных преимуществ контекстного видео для издателей и рекламодателей:

• Лучшая релевантность рекламы — таргетинг контекстной видеорекламы позволяет издателям показывать рекламу, релевантную контенту, который пользователи добровольно решили потреблять. Это означает, что шансы на то, что они будут взаимодействовать с рекламой, будут намного выше и в целом обеспечат лучший рекламный опыт.
• Лучший рекламный опыт — пользователи с меньшей вероятностью сочтут эти объявления раздражающими или навязчивыми, поскольку они имеют отношение к контенту, который они потребляют.
• Больше контроля над местами размещения рекламы — Рекламодатели могут лучше контролировать, где будет отображаться их реклама, поскольку они могут выбирать определенные вертикали для достижения различных целей.
• Оставаться на вершине конкуренции — Без сторонних файлов cookie у издателей и рекламодателей остается мало вариантов. Именно поэтому раннее подключение к контекстной видеорекламе может дать им преимущество перед конкурентами.
• Более высокий доход от рекламы — Показ более релевантных объявлений приведет к лучшему взаимодействию с рекламой и поможет издателям увеличить доход от видеорекламы.

Являетесь ли вы издателем или рекламодателем, подготовка к удалению сторонних файлов cookie необходима для успеха вашего бизнеса. Вот почему вам следует как можно скорее перейти на таргетинг контекстной рекламы.

Как издателям начать с контекстной видеорекламы

Самый простой способ начать работу с контекстной видеорекламой — это найти онлайн видео платформу со встроенной поддержкой контекстной рекламы . Если вы не знаете, с чего начать, Brid.TV может вам помочь.

Наша видеоплатформа имеет встроенный таргетинг контекстной рекламы, который работает путем анализа контекста контента на странице, окружающего видео, и последующего сопоставления его с соответствующей категорией объявлений IAB. Эта система позволяет издателям показывать только рекламу, относящуюся к этой конкретной рекламной вертикали, что обеспечивает более целенаправленную рекламу.

Если вы ищете надежное решение для контекстного таргетинга на видео с интуитивно понятной CMS для видео , легкий проигрыватель HTML5 и различные варианты монетизации видео (например, видеообъявления In-Stream и Out-Stream, рекламные пакеты, ставки заголовка видео), вы находитесь в правильном месте.

Вам нужно решение для монетизации видео для вашего рекламного бизнеса?

Начать монетизацию

Теги: таргетинг контекстной рекламы, контекстный таргетинг, контекстное видео, таргетинг контекстной видеорекламы, контекстная видеореклама

vi :: Что такое контекстная видеореклама?

Что такое контекстная видеореклама?

Контекстная видеореклама — термин, используемый для описания соответствия креатива видеорекламы просматриваемому в данный момент видеоконтенту.

реклама кроссовок Nike перед видеороликом о беге.

Контекстная видеореклама

Хорошая реклама всегда заключалась в донесении нужного сообщения нужному человеку в нужное время.

Контекстная видеореклама отвечает всем трем требованиям.

До появления алгоритмической покупки рекламы и сторонних файлов cookie для отслеживания контекстная реклама была популярной тактикой, используемой брендами для обеспечения того, чтобы потребители обращали внимание на их рекламу.

Когда использование сторонних файлов cookie стало популярным, индустрия стала больше сосредотачиваться на «нужном человеке», а не на «правильном времени», поскольку рекламные кампании следовали за людьми в Интернете, независимо от контента, который они потребляли. момент показа объявления.

Большинство браузеров прекратили поддержку сторонних файлов cookie для отслеживания, и Google последует их примеру в 2022 году, ссылаясь на соображения конфиденциальности.

Это означает, что контекстная видеореклама переживает «ренессанс», как выразился Макс Вилленс из Digiday.

Еще раз, с помощью данных 1-й стороны, бренды будут сбалансированы в своем стремлении донести правильное сообщение нужному человеку в нужное время.

Преимущества контекстной видеорекламы

Потребители бомбардируются слишком большим количеством коммерческих сообщений, чтобы заслуживать осознанного внимания ко всем из них.

Фильтры человеческого внимания предназначены для подсознательной фильтрации всех раздражителей, которые не имеют к нам отношения в данный момент, чтобы мы могли сосредоточиться и обратить внимание на то, что считается важным.

Все, что не считается актуальным или интересным в данный момент, блокируется до того, как попадет в наше сознание. Таким образом, демонстрация видеорекламы о страховании автомобиля для тех, кто читает о гольфе, с меньшей вероятностью привлечет их внимание, потому что в данный момент она не актуальна.

Контекстная реклама работает за счет того, что она актуальна для потребителя в данный момент, основываясь на контенте, который он активно выбирает для чтения или просмотра.

Например, если потребитель читает статью о кофе, и в этой статье есть контекстно релевантное видео о кофе, а видеореклама, показанная перед этим видео, также посвящена кофе, внимание потребителей к этой рекламе будет снижено. выше, и мы доказали это с помощью технологии отслеживания взгляда.

Недавняя аналитическая работа, проведенная Lumen Research, отследила, на что именно было направлено внимание потребителей, чтобы проверить, как контекст влияет на внимание.

Были отслежены три группы людей:

Первая группа увидела видеорекламу о кофе, которая не была контекстно ориентирована на статью или видеоконтент в этой статье.

Вторая группа увидела одинаковую рекламу кофе, но на этот раз слова в статье были о кофе. Однако видеоконтент, размещенный в этой статье, не касался кофе для этой группы.

Группа 3 видела ту же видеорекламу о кофе, но она была контекстуально сопоставлена ​​как со словами в статье, так и с видеоконтентом, размещенным в этой статье.

Результаты?

79% людей в первой группе обратили внимание на видеорекламу.

85% людей из второй группы обратили внимание на видеорекламу.

95% людей из третьей группы обратили внимание на видеорекламу.

Исследование показало, что контекстно-ориентированная среда помогает брендам обходить фильтры внимания и привлекать больше внимания потребителей.

Как работает контекстная видеореклама?

Технология искусственного интеллекта (ИИ) считывает видео и его метаданные, которые затем автоматизируют понимание содержания и контекста для каждого видео на сайте издателя.

Благодаря такому глубокому пониманию требования к таргетингу рекламы и безопасности бренда сопоставляются с контекстно релевантным видеоконтентом в масштабе издателей по всему миру.

Результатом является контекстно релевантная рекламная среда, которая, как доказано, привлекает больше внимания потребителей.

Искусственный интеллект (ИИ)

Большинство современных технологий сканирования слов на рынке хорошо сканируют веб-страницы на наличие контента, но они не могут читать видео. Для этих технологий видеоконтент — это нечитаемый черный ящик на странице.

Это создает для рекламодателей проблемы с таргетингом и безопасностью бренда, поскольку видеоконтент на веб-странице не обязательно совпадает со словами.

При правильном использовании Искусственный интеллект может считывать видео автоматически и в любом масштабе, что дает издателям и рекламодателям 100% уверенность в том, что реклама ориентирована на контекст и безопасна для бренда.

Как реализована контекстная видеореклама?

Благодаря поэтапному отказу от использования сторонних файлов cookie контекстный таргетинг может сочетаться со сторонними данными, поэтому рекламодатель знает, что доставляет нужное сообщение нужному человеку в нужное время.

Как рекламодатель контролирует, где воспроизводится видеореклама?

Рекламодатели могут покупать видеорекламу напрямую у издателей, обладающих соответствующей технологией, обычно через частную торговую площадку (PMP).

Рекламодатель может указать тип контента, с которым он хочет быть связан, а также контент, который он не хочет видеть, а технология может автоматически определять и соответствующим образом направлять рекламные кампании.

Как измерить успешность контекстной видеорекламы

Одни рекламодатели считают процент просмотров видеорекламы показателем успеха (коэффициент просмотров), другие смотрят на количество людей, которые нажали на видеорекламу (рейтинг кликов или CTR), а некоторые используют услугу продвижения бренда, которая измеряет отношение к бренду после кампании и сопоставляет его с контрольной группой людей, которые не видели рекламу.

Как видеоаналитика помогает издателям, рекламодателям и создателям видео это помогает им автоматизировать процесс отображения контекстно релевантного видео в каждой статье.

No related posts.