Как настроить ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей
Ретаргетинг Вконтакте — это особый вид взаимодействия с целевой аудиторией, при котором мы таргетируем наше предложение посетителям лендинга, имеющим аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и совершившим определенное действие: от простого перехода на ресурс до выполнения заказа или заполнения лид-формы.
Основываясь на полученной информации, маркетолог может обратиться к этой аудитории с рекламными предложениями для оптимизации конверсии посадочной страницы или среднего чека.
В данном примере мы разделим пользователей на две группы — посетители, не совершившие целевое действие и потенциальные покупатели, отправившие заявку. В нашем примере пользователи, совершившие целевое действие — это потенциальные покупатели смартфона, которым мы можем предложить также купить гарнитуру.
Для начала нам потребуется установить счетчики ретаргетинга: один на главную страницу лендинга, второй — на страницу благодарности.
Устанавливаем счетчик
1. Зайдите в социальную сеть и перейдите по ссылке: https://vk.com/ads?act=retargeting.
2. Если у вас еще не создано ни одного объявления, то на вкладке «Таргетинг» кликните по кнопке «Здесь» и создайте рекламное объявление:
3. После добавления объявления на вкладке «Таргетинг» выберите подраздел «Ретаргетинг», затем вкладку «Пиксели» и кликните «Создать пиксель»:
4. В открывшемся окне укажите название пикселя, адрес домена и выберите тематику объявления.
5. После этого в поле «Код для вставки» отобразится код. Скопируйте его полностью.
6. В визуальном редакторе LPgenerator откройте страницу благодарности и с помощью инструмента «Скрипты» вставьте скопированный код. Установите положение «Внутри тега <HEAD>».
7. Вернитесь в рекламный кабинет, выберите вкладку «Аудитории» и нажмите на кнопку «Создать аудиторию»:
8. Далее, заполните открывшееся окно по образцу.
Затем, нажмите «Создать».
9. Аналогичные настройки нужно установить и на главной странице для захвата всех пользователей. Для этого заново проходим всю цепочку действий с 3 по 6 пункт.
10. Спустя некоторое время получаем информацию по собранным посетителям. В нашем случае:
Группа потенциальных покупателей, которые отправили заявку на посадочной странице — код, размещенный на странице благодарности
Группа всех посетителей лендинга — код, размещенный на главной странице.
Создаем целевые объявления
Теперь мы видим две аудитории пользователей. Применим эту информацию на практике и сделаем для каждой из групп свое целевое объявление. Ниже рассмотрим пример создания объявлений о продаже наушников.
1. Переходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:
2. Первое объявление сделаем для группы пользователей, которые выполнили заказ (заполнили заявку) на нашем лендинге.
Кликаем на иконку «Внешний сайт». Поскольку полученную базу пользователей ретаргетинга можно использовать как для текущего, так и для другого лендинга, вы можете использовать ссылку как на отдельный лендинг, так и на тот, с которого собирали базу:
3. Далее пишем заголовок и текст объявления:
4. В разделе «Дополнительные параметры» в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем группу пользователей, которые уже сделали заказ основного продукта:
5. Таким же образом создаем второе объявление. Теперь уже для посетителей, которые не совершили целевое действие на лендинге, например, с предложением приобрести оффер со скидкой.
В настройках устанавливаем группу ретаргетинга на всех посетителей. Обязательно указываем потенциальных покупателей в поле «За исключением»:
6. Готово! После запуска рекламной кампании большинство пользователей, купивших у вас смартфон, увидят объявления о продаже аксессуаров. А посетители, не купившие основной товар, увидят объявление со спецпредложением.
Таким образом, конверсия может увеличиться до 2,5 раз, а цена лида — уменьшиться в 2–3 раза.
По любым возникшим вопросам обязательно обращайтесь к нашим специалистам службы технической поддержки. По будням, с 10 до 18 часов по Москве мы доступны по номеру телефона 8(800)505-72-45, а с 11 до 19 часов с нами можно будет связаться в рамках Skype (логин: lpgenerator).
Также мы будем рады ответить на любые ваши вопросы, адресованные на email-адрес [email protected], круглосуточно и без выходных.
Высоких Вам конверсий!
С уважением,
команда LPgenerator.
10-02-2015
Ретаргетинг ВКонтакте. Как и где его применять – Tesla Target
По понятиям
В первую очередь, ответим на вопрос, что такое ретаргетинг ВКонтакте? Это способ «догнать» заинтересованную в вашем продукте или услуге аудиторию. Он бывает 3 видов и позволяет показывать рекламные объявления:
- Тем, кто посещал ваш сайт.
Точнее, тем, кто выполнил какое-либо действие – заполнил заявку или положил товар в корзину. Главная вишенка – показывать рекламу можно внутри социальных сетей, в частности в ВК; - Вашей базе потенциальных клиентов. Нужно дополнительно прогреть чуть-теплую аудиторию? Ретаргетинг идет к вам!
В рекламном кабинете ВКонтакте выделен целый раздел, чтобы использовать этот могучий инструмент. Так что, не переживайте, дополнительные касания с клиентами обеспечены.
Точнее, тем, кто выполнил какое-либо действие – заполнил заявку или положил товар в корзину. Главная вишенка – показывать рекламу можно внутри социальных сетей, в частности в ВК;Подробнее о сайте
Конечно, в вопросе сбора аудиторий не обойтись без помощников. Так что, сразу ответим на второй вопрос: «как настроить ретаргетинг ВК с сайта?» – сначала нужен пиксель.
Это своеобразный и крайне полезный код, который вы (или ваш программист) устанавливаете на странице сайта.
Код не универсален и его генерирует smm-специалист в рекламном кабинете ВК. Так что, не заморачивайтесь, таргетолог почти все сделает сам.
Как только пиксель вступает в игру, он запускает первый процесс необходимый для ретаргетинга ВК. Наверняка вы уже догадались – сохраняет людей.
Ок, что дальше?
Когда пиксель набирает достаточное количество посетителей (не менее 100 активных), рекламный кабинет ВК включает зеленый свет. Теперь дело за вашим смм-специалистом.
Нужно создать объявления, которые зацепят потенциальных клиентов. VK ретаргетинг работает по принципу нескольких касаний. Он может напомнить о вас тому, кто был готов купить товар, но обнаружил, что на карте нет денег. Тому, кто пока сомневается в покупке – его реклама будет утеплять
С ретаргетингом 2 и 3 типа все гораздо проще. Чтобы показывать рекламу вашей базе потенциальных клиентов, нужна только сама база и руки таргетолога.
Приведем пример из инфобизнеса. Допустим, у вас свой курс по дизайну.
Перед платным курсом в качестве лид-магнита вы предлагаете бесплатный вводный урок в обмен на контакты. Вуаля – у вас есть база, которой можно показать еще несколько объявлений об основном курсе или рекламу другого продукта.
В случае с сохраненным аудиториям тоже все зависит от смм-специалиста и его умения работать с инструментарием ВКонтакте.
К примеру, у вас есть продукт, цена которого повысится через 12 часов. Об этом можно напоминать потенциальным покупателям с периодичностью – раз в час. В разделе «ретаргетинг» рекламного кабинета ВК нужно поставить на сбор аудиторию тех, кто перешел по основному объявлению с рекламой товара. А потом запустить на нее ретаргет с ярким баннером «осталось 11 часов до повышения цены…бууу». И все – профит!
Преимущества ретаргетинга
Ретаргетинг в ВК идеально подходит для многих видов бизнеса. Как мы уже упомянули выше – он позволяет прогревать наиболее целевых клиентов и экономить бюджет. Не распыляя его на слишком широкую аудиторию.
Согласитесь, целесообразнее показать дополнительную рекламу с вашим крем-медом тем, кто уже посещал интернет-магазин и положил пару баночек в корзину. Чем просто отдать больше бюджета на расширение аудиторий. Хотя это тоже имеет место быть в процессе рекламной кампании.
В любом случае, использование ретаргетинга в Контакте – золотое правило сммщика, работающего с этой сетью. Инструмент позволяет не упустить клиента и проявить к нему дополнительное внимание, даже через соцсети. Усилить его лояльность (главное не переборщите с рекламой), раскрывая все больше и больше преимуществ товара через дополнительные касания.
5 приемов таргетинга ВКонтакте, о которых вы не знали
Для тех, кто все умеет, рассказываем, что всегда можно научиться чему-то новому и существуют приемы настройки таргетированной рекламы Вконтакте, которые вы не использовали раньше.
Если вы их уже использовали — сочтите нашу подводку за комплимент.
1. Использовать аудиторию конкурентов
У ВКонтакте есть виджет для авторизации на сайте через аккаунт социальной сети.
Пользователей, которые залогинились через такой виджет, можно использовать при показе рекламы. Это позволяет «украсть» аудиторию конкурентов используя таргетинг в Вк.
Зайдите на сайт и проверьте, есть ли опция входа через ВКонтакте. Нажмите на значок ВК — браузер перенаправит вас на страницу авторизации.
В адресной строке найдите id приложения, как на примере.
Затем в рекламном кабинете откройте дополнительные настройки и строку «Приложения и сайты». Вставьте id сюда и дождитесь загрузки.
Это довольно эффективный способ перехвата аудитории конкурентов с помощью таргетинга ВКонтакте.
При создании рекламных объявлений, подборе картинок, важно понимать на что лучше реагирует целевая аудитория. С помощью Popsters.ru можно находить самые популярные и комментируемые посты на любых страницах в соцсетях, анализировать взаимодействие пользователей с контентом.
2. Сохраняйте активности в объявлениях
При запуске рекламы настройте сохранение аудитории, которая взаимодействует с вашим объявлением.
Например, на тех, кто видел баннеры, кто посмотрел 25, 50 или 100% видео, тех, кто лайкнул пост или прокомментировал его.
В дальнейшем этим людям можно показывать объявления со специальными предложениями и акциями. А еще использовать эти базы аудитории в следующем пункте.
3. Похожая аудитория
Найдите пользователей, похожих на ваших клиентов. Если у вас есть файл с зарегистрированными пользователями, покупателями или другой релевантной аудиторией, обязательно протестируйте этот сегмент. Используйте также базу пользователей, взаимодействоваших с вашей рекламой, про которую мы говорили в предыдущем пункте.
Зайдите в раздел Ретаргетинг — Аудитории. Загрузите файл с вашей аудиторией.
После этого перейдите в раздел Похожая аудитория и следуйте инструкциям.
Система подберет пользователей, интересами, поведением и социально-демографическими признаками похожих на исходную базу.
4. Настройка событий без программирования
Собирайте не только посетителей сайта, но и более вовлеченную аудиторию.
Для этого настройте сбор аудитории по конкретным URL.
Вам нужно знать лишь адрес страницы, соответствующей целевому действию. Например, site.ru/registration.
Пиксель будет собирать отдельно людей, которые совершили действие. Эту базу можно использовать для специальных предложений или для сбора похожей аудитории.
5. Парсинг аудитории
В разделе Ретаргетинг можно загрузить списки с ID пользователей ВКонтакте. Перед этим списки нужно собрать — или спарсить. С помощью специальных инструментов специалисты получают базы пользователей, выполнявших заданные действия на выбранных страницах. Например, базу людей, которые недавно вступили в группу о дизайне интерьера.
Парсинг позволяет найти горячую аудиторию, а также зацепить тех пользователей, на которых нельзя настроить таргетинг во Вконтакте через стандартные инструменты рекламного кабинета.
Существуют десятки парсеров, бесплатные и платные версии. Выберите самый удобный для работы и ознакомьтесь с инструкцией, она простая, но у каждого сервиса есть свои нюансы.
Полезные статьи на близкую тему:
Динамический ремаркетинг ВКонтакте | Блог E-Promo
Таргетированная реклама в социальных сетях привлекает бизнес возможностью персонализировать рекламные объявления под различные сегменты целевой аудитории. В январе этого года на площадке ВКонтакте стал доступен новый инструмент – динамический ремаркетинг. Он давно существует в Facebook, но маркетологи ждали возможности использовать его именно во ВКонтакте — социальной сети, которой ежемесячно пользуются более 97 млн человек (данные 2017 года). Для многих наших клиентов это важнейший рекламный канал с уникальной аудиторией.
Кому интересен динамический ремаркетинг?
Новый формат прежде всего актуален для сферы интернет-продаж, так как его суть заключается в показе рекламных объявлений, содержащих товар, просмотренный пользователем ранее на сайте.
Динамический ремаркетинг поможет решить следующие задачи:
-
показ максимально релевантных рекламных объявлений горячей аудитории,
-
возврат покупателей,
-
допродажа сопутствующих товаров.
Настройка динамического ретаргетинга ВКонтакте
Для начала необходимо подать заявку на подключение динамического ретаргетинга через специальную форму: vk.cc/getdinret и подготовить прайс-лист в формате YML. Для него существуют требования по размеру — не более 500 Мб. Если ваш прайс-лист больше порогового значения, его можно сжать в форматы .zip или .gzip. Он также должен содержать информацию о товарах: цену, название, фотографию и другие параметры. Загрузить прайс-лист можно в рекламном кабинете в разделе динамический ретаргетинг.
Как и в случае с обычным ретаргетингом, вся информация с сайта передается на площадку через пиксель, который необходимо создать в рекламном кабинете. Если у вас в данном кабинете уже создан пиксель, установленный на сайте, то его можно использовать и для динамического ретаргетинга. Важно настроить события на сайте, которые должен отслеживать ваш пиксель — просмотр страниц товаров или категорий, оставленный в корзине товар, оплата заказов и другие.
Последним этапом является настройка самой рекламной кампании. Что важно знать при работе с динамическим ремаркетингом ВК:
-
Создаем только одно объявление формата «Карусель». При показе пользователю в него автоматически добавится информация о товарах из прайс-листа.
2. После настройки аудитории необходимо выбрать нужный прайс-лист, а также собрать прайс-лист формулу – это набор правил, по которым подбираются пользователи для показа объявлений. Например, если мы хотим показывать рекламу пользователям, которые были на странице товара и добавили его в корзину в течение последних 7 дней, но при этом не оформили покупку, то нужно указать следующие правила:
Сегментирование аудитории
Исходя из нашего опыта рекламных размещений, рекомендуем тестировать как можно больше гипотез с различными тактиками и правилами. Возможные варианты сегментирования аудиторий:
1.
ГЕО – важно разделять аудитории по городам.
-
Загружайте корректный прайс-лист для каждой локации, если у вас есть офлайн-магазин и точки выдачи в разных городах, так как цена на товары может отличаться;
-
Сегментируйте аудиторию по ГЕО с установкой максимально выгодной ставки для каждого города.
3. Пол и возраст – стандартные социально-демографические таргетинги отлично отрабатывают в случае, если среди товаров присутствует разделение на мужские и женские категории.
Как и в случае с промо-постами, каруселями и текстово-графическими блоками, стоит разделить аудиторию на различные сегменты для последующей оптимизации рекламной кампании.
Распространенные ошибки при настройке динамического ретаргетинга
Динамический ретаргетинг подключен и прайс-лист загружен, но товары не прогружаются.
Возможны следующие причины:
2. В прайс-листе возможны ошибки – в этом случае его статус сменится на «Есть ошибки» красного цвета, и мы увидим кнопку подробнее, при клике на которую сможем ознакомится с ошибками.
3. Прайс-лист проверен и товары прогружены, но аудитория не собирается, такая проблема может возникнуть если:
-
В пикселе на сайте не прописаны события для сбора аудитории.
-
Id пикселя и id прайс-листа принадлежат разным кабинетам – проверьте, так ли это и устраните недочеты. Данную ошибку можно проверить в рекламном кабинете в столбце «Ошибок за час»
Причина найдена, если видите ошибку ниже:
Для решений этой проблемы пропишите корректные id прайс-листа и пикселя.
4. Низкая посещаемость сайта – площадка рекомендует использовать формат динамического ретаргетинга с посещаемостью ресурса от 10000 пользователей в месяц.
5. Все значения во вкладке динамический ретаргетинг в кабинете подтянулись, но рекламные объявления не показываются:
-
Если не удалось найти id товара из события в прайс-листе, значит, причина в этом;
-
По техническим требованиям карусель не может быть сформирована, если пользователи просмотрели менее трех товаров на сайте. В этом случае рекламное объявление показываться не будет.
-
Прописаны некорректные продуктовые события. С подробным описанием проблемы вы сможете ознакомиться во вкладке «Динамический ретаргетинг» в столбце «Ошибок за час».
Эти рекомендации помогут маркетологам и специалистам по таргетированной рекламе корректно настроить динамический ремаркетинг.
При разработке стратегии для запуска рекламной кампании крайне важно учитывать особенности формата, а при настройке — соблюдать правильную последовательность действий.
Если в ваша проблема не относится к числу распространенных, рекомендуем обратиться за разъяснением к службе технической поддержки площадки. Удачи в тестировании свежего и эффективного формата!
Динамический ретаргетинг Вконтакте — как подключить и настроить
В начале декабря ВК опубликовали новую возможность настройки показа объявлений через динамический ретаргетинг Вконтакте. При этом в официальной справке достаточно неплохо описаны все детали и нюансы, однако есть ряд неочевидных вещей, которые хочется, чтобы кто-нибудь пояснил или рассказал. Порядок действий, пример файла прайс-листа и некоторые особенности описаны в этом обзоре.
Наши попытки получить уточнения по ряду вопросов у техподдержки ВК не увенчались успехом, они уверены, что справка содержит исчерпывающие ответы на все вопросы (интересно, зачем тогда вообще есть отсылки типа «если у вас остались вопросы обратитесь в техническую поддержку»).
А в интернете по запросам «динамический ретаргетинг Вконтакте» масса репостов основного пресс релиза о выпуске этой опции и никакой толковой конкретики. Поэтому после успешного подключения магазина одного из клиентов у меня и назрела мысль описать пошагово весь процесс, возможно для кого-то наш опыт и подсказки станут полезным подспорьем.
Часть 1. Рассмотрение заявки — динамический ретаргетинг Вконтакте
Здесь вроде бы всё обошлось без особых заморочек. Изначально в вашем рекламном кабинете в пункте Ретаргетинг пункта Динамический ретаргетинг просто нет. Чтобы он появился, согласно справке ВК, вам необходимо
Подать заявку, заполнив анкету: https://vk.cc/7pERuX
В заявке вы указываете личные данные, ссылку на ваш рекламный кабинет, ссылку на интернет-магазин, а также соглашаетесь с правилами и т.д.
Маленький нюанс. Вконтакте имеет право отказать в подключении динамического ретаргетинга без объяснения причин.
После одобрения вашей заявки, в рекламном кабинете в разделе Ретаргетинг образуется вот такой пункт:
Часть 2.
Загрузка прайс-листа в формате YML для ВконтактеВроде бы, формат давно известен пользователям системы Яндекс.Маркет, собственно и разработан формат YML самим Яндексом (по сути представляет собой определенным образом составленный XML файл).
Однако не все, кто пользуется Яндекс.Маркетом загружают свои прайс листы в формате YML. Т.к. Яндекс всё же куда более продвинутый сервис, они чаще вспоминают об удобстве пользователей, и для простых смертных сделали возможность загружать файлы прайс листов в формате XLS, при этом составив очень детальную и подробную инструкцию по их заполнению.
Если у вас есть подключенный интернет-магазин к Яндекс.Маркету, и подключали вы его именно через загрузку прайса в YML формате, вам можно сказать повезло. Просто берете этот прайс и загружаете в ВК.
Для всех остальных, у кого прайс в Маркет загружался через XLS файл, придется маленько попотеть.
Пример файла для подключения динамического ретаргетинга в справке Вконтакте просто нет.
Есть перечень требований, так сказать. И ссылка на справку Яндекса о том, что такое формат yml и как с ним жить. На все наши вопросы уточнить и рассказать подробнее как в определенных местах что лучше заполнить, техническая поддержка самоотверженно отправляет в раздел справки, мол там всё классно, а «примера интернет-магазина у нас нет».
Попытки загрузить туда XLS файл, или перекомпилированный XLS в XML с последующим изменением расширения на YML (что в целом работало с Маркетом), здесь не увенчались успехом. В итоге, мы видели вот такие сообщения:
Собственно, как мы вышли из данной ситуации. Разработчики сделали по справке Яндекса (именно Яндекса, а не Вконтакте) прайс лист для добавления магазина в Яндекс.Маркет в формате YML. И уже после валидации этого прайса Яндексом, загрузили его в ВК. И вот он наконец то прошел проверку со стороны Вконтакте — аллилуйя!
Для всех нуждающихся, интересующихся и просто на всякий случай, выкладываем непосредственно ПРИМЕР.
Пример файла — прайс-лист интернет-магазина в формате YML для подключения динамического ретаргетинга Вконтакте
Я так и не понял почему подобного примера нет в справке Вконтакте, по-моему решило бы множество вопросов и проблем, и уж точно ускорило работу с сервисом.
Для просмотра и редактирования файла можно воспользоваться любым текстовым редактором (через опцию Открыть с помощью). Внутри это выглядит примерно так:
Часть 3. Пиксель ретаргетинга Вконтакте
С одной стороны, вопрос не трудный. Просто создаём пиксель в личном кабинете, копируем код, добавляем его на все страницы сайта. После добавления проверяем, чтобы в рекламном кабинете пиксель обязательно находился в статусе Работает.
Казалось бы, и всё на этом, вроде по логике справки ВК можно переходить к созданию объявлений и настройке правил показа этих самых объявлений.
Но нет, когда изучаем справку по созданию этих самых объявлений, выясняется, что правила показа объявлений могут работать только на основе Событий, которые дополнительно должны быть подключены на сайте через JS API ВКонтакте.
Часть 4. Динамический ретаргетинг Вконтакте — Настройка событий
События по-своему являются аналогом «целей», широко используемых в Яндекс.Метрике и Google аналитике. Подключаются они согласно разделу справки https://vk.com/ads?act=office_help&oid=-19542789&p=Использование_событий_ретаргетинга
И надо сказать что этот раздел довольно хорошо составлен, вызывает немного вопросов у разработчиков. Главная проблема, что узнаем мы об этом в момент, когда уже по-идее разработчики сдали проект и на него зашли специалисты по SMM. Так что имейте ввиду, пока вы не настроите обработку событий на сайте, дальнейшая работа с динамическим ретаргетингом не получится.
Часть 5. Правила обработки событий и настройка объявлений
Добрались до самого интересного. После подключения обработки событий на сайте через JS API, вы наконец то можете настроить порядок обработки событий, используя логические операторы и всевозможные опции. Здесь спецы по рекламе обычно тащатся от возможностей, т.
к. вариантов как комбинировать разные варианты показа дальнейшей рекламы просто масса.
Собственно по итогу создаются объявления на основе загруженного прайс-листа, выбираются кому и в каких случаях их показывать, и запускается реклама.
Все счастливы, наконец-то динамический ретаргетинг Вконтакте подключен и настроен, а заинтересованные клиенты видят наиболее релевантные предложения, бизнес растет и процветает.
P/s/ Очень надеюсь, что наш обзор кому-то поможет разобраться с подключением динамического ретаргетинга Вконтакте, и вы потратите на эту задачу немного времени и нервов.
Удачи и процветания вашему делу, и с наступающим новым 2018 годом!
1С-Битрикс — Динамический ремаркетинг
На сегодняшний день трудно представить современный сайт без интеграции с ремаркетингом на популярные рекламные площадки, так как данная интеграция позволяет запускать рекламные кампании для продвижения товаров или услуг в виде объявлений в режиме онлайн.С помощью таргетированной рекламы вы сможете выбрать только ту аудиторию клиентов, которым действительно будут интересны ваши товары или услуги.
Модуль «Динамический ремаркетинг» поможет Вам настроить ремаркетинг (ретаргетинг) со стороны Вашего сайта для Facebook, Vk, MyTarget, Google, Retail Rocket, Criteo и RTB House.
Информация по событиям:
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы Google Remarketing Tag:
- посещение главной страницы;
- посещение страницы поиска;
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- посещение страницы корзины;
- завершения процесса оформления заказа.
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы MyTarget:
- посещение главной страницы;
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- посещение страницы корзины;
- завершения процесса оформления заказа.
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы Facebook:
- посещение страницы поиска;
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- добавление товара в корзину;
- начало процесса оформления заказа;
- завершения процесса оформления заказа.
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы Vkontakte:
- посещение главной страницы;
- посещение страницы поиска;
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- добавление товара в корзину;
- удаление товара с корзины;
- начала покупки;
- завершения процесса оформления заказа.
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы Retail Rocket:
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- добавление товара в корзину;
- завершения процесса оформления заказа;
- передача E-mail пользователей сайта после завершения оформления заказа.
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы Criteo:
- посещение главной страницы;
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- посещение страницы корзины;
- завершения процесса оформления заказа.
Поддерживаемые события для отслеживания действий посетителя для платформы RTB House:
- посещение главной страницы;
- посещение страницы поиска;
- посещение карточки товара;
- посещение страницы категорий каталога;
- посещение страницы корзины;
- посещение других страниц;
- добавление товара в корзину;
- начало процесса оформления заказа;
- завершения процесса оформления заказа.
Если Вы используете несколько сайтов на одном ядре битрикс, для каждого сайта вы сможете настроить ремаркетинг индивидуально.
Также предупреждаем, что в состав модуля не входит создание фидов с товарами или услугами.
Из Битрикс24 в ВКонтакте (Передача Данных в Аудитории)
СОДЕРЖАНИЕ
1. ПЕРЕДАЧА ВСЕХ КОНТАКТОВ ИЗ БИТРИКС24 В АУДИТОРИИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
2. ПЕРЕДАЧА КОНТАКТОВ ИЗ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ВОРОНКИ ПРОДАЖ В АУДИТОРИИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
3. ПЕРЕДАЧА КОНТАКТОВ ИЗ БИТРИКС24 В АУДИТОРИИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ, СОГЛАСНО ЭТАПАМ ВОРОНКИ ПРОДАЖ (CRM-МАРКЕТИНГ)
Возвращайте потерянных клиентов
Достучитесь до клиентов, которые не отвечают на звонки и сообщения, показывая им индивидуальную рекламу в соответствии с этапами воронки продаж, на которых они находятся.
Ускорьте процесс принятия решения клиентами
Достучитесь до тех, кто “долго думает”, забывает ознакомиться с предложением и постоянно занят, стимулируя клиентов действовать на каждом этапе воронке продаж, не дожидаясь следующего контакта менеджера с клиентом.
Увеличьте количество повторных покупок
Мотивируйте клиентов к повторным покупкам за счет автоматической рекламы при минимальном вашем участии.
Если вы не зарегистрированы в PostMonitor, то для настройки передачи данных необходимо зарегистрироваться.
ЧАСТЬ 1:
ПЕРЕДАЧА ВСЕХ КОНТАКТОВ ИЗ БИТРИКС24 В АУДИТОРИИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
Чтобы выгрузить данные всех контактов из Битрикс24 в аудитории ретаргетинга ВКонтакте, необходимо выполнить несколько шагов:
1. Подготовка аудиторий и объявлений ВКонтакте.
Необходимо сначала создать аудитории ВКонтакте.
Для этого сначала зайдите в рекламный кабинет, во вкладку ретаргетинг (https://vk.com/ads?act=retargeting). Затем нажмите «Создать аудиторию» Появится окно создании аудитории:
Затем выберете «Загрузить из файла» и «Выбрать файл». Лучше выбрать пустой файл с расширением .txt
После выбора файла назовите вашу аудиторию и нажмите «Создать».
Созданная аудитория будет отображаться в списке аудиторий ретаргетинга ВКонтакте. Именно в нее будут передаваться данные со всех контактов Битрикс24.
Есть возможность создать несколько аудиторий и в них передавать данные всех контактов Битрикс24.
Затем вы можете создать одно или несколько объявлений и в настройках таргетинга указать созданную аудиторию.
Далее необходимо настроить передачу данных из Битрикс24 в аудитории ретаргетинга.
Так вы сможете показывать рекламные объявления всем контактам из Битрикс24. Например, вы можете запустить акцию или конкурс, оповестить о поступлении нового товара или пригласить на мероприятие.
2. Настройка передачи данных
Сначала необходимо перейти во вкладку «Интеграции».
Затем нажать «+Добавить интеграцию». Появится окно выбора интеграции.
Подключение Битрикс24.
Выбираем Битрикс24. Появится следующее поле:
Необходимо нажать «Подключить Битрикс24». После этого появится следующее окно:
Если у вас не установлено приложение PostMonitor, то его необходимо установить в Битрикс24.
Далее необходимо ввести домен вашей учетной записи в Битрикс24 и нажать на кнопку «Подключить Битрикс24».
Посмотреть его можете в адресной строке браузера — xxxxx.bitrix24.ru, где ххххх — это домен вашей учетной записи.
После подключения Битрикс 24 появится следующее окно:
Необходимо оставить настройку «Выбрать все контакты» и нажать на кнопку «Далее».
Справа появится следующее поле:
В этом поле вы можете выбрать куда отправлять данные из CRM-системы. В нашем случае — в аудитории ретаргетинга ВКонтакте. После выбора куда отправлять данные, появится поле подключения ВКонтакте (если ВКонтакте вы ранее не подключали к сервису).
Поле подключения ВКонтакте:
Необходимо нажать на «Подключить рекламный кабинет ВКонтакте». Далее разрешаем доступ.
Разрешение доступа для ВКонтакте:
Вкладка с разрешением доступа будет открыта в новой вкладке. После разрешения доступа возвращайтесь на вкладку с Интеграцией, нажмите кнопку «Обновить». После этого появится возможность продолжить настройку интеграции.
Настройка передачи данных в аудитории ретаргетинга ВКонтакте
После подключения ВКонтакте выберите рекламный кабинет, где находятся необходимые аудитории ретаргетинга.
Затем необходимо будет выбрать сами аудитории ретаргетинга (или одну), в которые будут передаваться данные из Битрикс24.
После указания всех настроек необходимо нажать на «Сохранить интеграцию».
Интеграция появится в таблице:
По умолчанию процесс передачи данных остановлен. Чтобы запустить процесс передачи данных, нажмите на «Остановлена», а потом на «Запустить».
Процесс передачи данных всех контактов из Битрикс24 в аудитории ВКонтакте будет запущен.
ЧАСТЬ 2:
ПЕРЕДАЧА КОНТАКТОВ ИЗ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ВОРОНКИ ПРОДАЖ В АУДИТОРИИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
1. Подготовка аудиторий и объявлений ВКонтакте
Подробно этот процесс описан здесь.
2. Настройка передачи данных
Сначала необходимо перейти во вкладку «Интеграции».
Затем нажать «+Добавить интеграцию». Появится окно выбора интеграции.
Подключение Битрикс24
Подробно этот процесс описан здесь.
После подключения Битрикс 24 появится следующее окно:
Выберете «Выбрать воронку, из которой выгружать контакты». Появится поле, где необходимо выбрать воронку продаж. Если в Битрикс24 одна воронка, то поле выбора воронки появляться не будет.
Затем необходимо нажать на кнопку «Далее».
Справа появится следующее поле:
В этом поле вы можете выбрать куда отправлять данные из Битрикс24. В нашем случае — в аудитории ретаргетинга ВКонтакте. После выбора куда отправлять данные, появится поле подключения ВКонтакте (если ВКонтакте вы ранее не подключали к сервису).
Подключение ВКонтакте
Подробно этот процесс описан здесь.
Настройка передачи данных в аудитории ретаргетинга ВКонтакте
После подключения ВКонтакте выберите рекламный кабинет, где находятся необходимые аудитории ретаргетинга.
Затем необходимо будет выбрать сами аудитории ретаргетинга (или одну), в которые будут передаваться данные из Битрикс24.
После указания всех настроек необходимо нажать на «Сохранить интеграцию».
Интеграция появится в таблице:
По умолчанию процесс передачи данных остановлен. Чтобы запустить процесс передачи данных, нажмите на «Остановлена», а потом на «Запустить».
Процесс передачи данных контактов из воронки продаж Битрикс24 в аудитории ВКонтакте будет запущен.
ЧАСТЬ 3:
ПЕРЕДАЧА КОНТАКТОВ ИЗ БИТРИКС24 В АУДИТОРИИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ, СОГЛАСНО ЭТАПАМ ВОРОНКИ ПРОДАЖ (CRM-МАРКЕТИНГ)
Смысл этого типа интеграции в том, что каждому этапу воронки продаж будет соответствовать отдельная аудитория ВКонтакте. Для каждой аудитории создается одно или группа объявлений. Посыл этих объявлений помогает достигать цель данного этапа воронки. Соответственно клиенту, находящемуся на определенном этапе воронки, будут показываться определенные объявления, которые будут помогать его вести по воронке продаж.
Сначала необходимо создать несколько аудиторий ретаргетинга ВКонтакте, в соответствии с количеством этапов воронки, которые будут участвовать в CRM-маркетинге
1. Подготовка аудиторий и объявлений ВКонтакте.
Для этого сначала зайдите в рекламный кабинет, во вкладку ретаргетинг (https://vk.com/ads?act=retargeting). Затем нажмите «Создать аудиторию» Появится окно создании аудитории:
Затем выберете «Загрузить из файла» и «Выбрать файл». Лучше выбрать пустой файл с расширением .txt
После выбора файла назовите вашу аудиторию и нажмите «Создать».
Созданная аудитория будет отображаться в списке аудиторий ретаргетинга ВКонтакте.
По этой же аналогии необходимо создать столько аудиторий, сколько будут участвовать в CRM-маркетинге.
Затем необходимо создать одно или несколько объявлений на каждую аудиторию, указав её в настройках таргетинга.
Далее необходимо настроить передачу данных из Битрикс24 в аудитории.
При работе CRM-маркетинга, клиенту, находящемуся в определённом этапе воронки продаж, будут показываться конкретные объявления, которые будут призывать совершить какое-либо действие и помогать вести клиента по воронке продаж.
Как только клиент совершит необходимое действие на своем этапе воронки и он будет переведен на следующий этап воронки, то ему уже будет показываться другое рекламное объявление, которое будет призывать клиента совершить другое целевое действие.
Поэтому создавайте объявления для аудиторий исходя из схемы вашей воронки и специфики вашей сферы деятельности.
2. Настройка передачи данных
Сначала необходимо перейти во вкладку «Интеграции».
Затем нажать «+Добавить интеграцию». Появится окно выбора интеграции.
Подключение Битрикс24.
Подробно этот процесс описан здесь.
Настройка интеграции после подключения Битрикс24.
После подключения Битрикс24 появится следующее окно:
Выберете «Выбрать воронку, из которой выгружать контакты». Появится поле, где необходимо выбрать воронку продаж. Если в Битрикс24 одна воронка, то поле выбора воронки появляться не будет.
Затем необходимо нажать на кнопку «Далее».
Справа появится следующее поле:
В этом поле вы можете выбрать куда отправлять данные из Битрикс 24. В нашем случае — в аудитории ретаргетинга ВКонтакте. После выбора куда отправлять данные, появится поле подключения ВКонтакте (если ВКонтакте вы ранее не подключали к сервису).
Подключение ВКонтакте
Подробно этот процесс описан здесь.
Настройка передачи данных в аудитории ретаргетинга ВКонтакте.
После подключения ВКонтакте выберите рекламный кабинет, где находятся необходимые аудитории ретаргетинга.
Затем необходимо будет выбрать «Разбить по этапам воронки продаж». Появится окно распределения аудиторий ретаргетинга по воронкам:
Затем необходимо распределить ранее созданные аудитории ретаргетинга в этапы воронки.
После указания всех настроек необходимо нажать на «Сохранить интеграцию».
Не забудьте перед запуском интеграции создать и запустить для каждой аудитории объявления, которые будут вести клиентов по воронке продаж.
После сохранения интеграция появится в таблице:
По умолчанию процесс передачи данных остановлен. Чтобы запустить процесс передачи данных, нажмите на «Остановлена», а потом на «Запустить».
Процесс передачи данных контактов из разных этапов воронки продаж Битрикс24 в аудитории ВКонтакте будет запущен.
При переводе клиента из одного этапа воронки в другой, его данные будут удаляться из одной аудитории и добавляться в другую в соответствии с настройками. Это позволит показывать клиенту рекламные объявления, которые будут стимулировать его к необходимым действиям, например, к покупке, регистрации и т.п.
Смотрите также как настроить передачу данных из разных CRM в аудитории рекламных платформ
Переходите в сервис PostMonitor и попробуйте эти инструменты уже сейчас!
Если вы еще не регистрировались в сервисе, то нажмите ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ.
Если вы являетесь нашим пользователем, то нажмите ВОЙТИ.
Подписывайтесь на нашу группу https://vk.com/postmonitor и первыми узнавайте о новых статьях от PostMonitor.
ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА
Мы не можем найти эту страницу
(* {{l10n_strings.REQUIRED_FIELD}})
{{l10n_strings.CREATE_NEW_COLLECTION}} *
{{l10n_strings.ADD_COLLECTION_DESCRIPTION}}
{{l10n_strings.COLLECTION_DESCRIPTION}} {{addToCollection.description.length}} / 500 {{l10n_strings.TAGS}} {{$ item}} {{l10n_strings.PRODUCTS}} {{l10n_strings.DRAG_TEXT}}{{l10n_strings.DRAG_TEXT_HELP}}
{{l10n_strings.ЯЗЫК}} {{$ select.selected.display}}{{article.content_lang.display}}
{{l10n_strings.AUTHOR}}{{l10n_strings.AUTHOR_TOOLTIP_TEXT}}
{{$ select.selected.display}} {{l10n_strings.CREATE_AND_ADD_TO_COLLECTION_MODAL_BUTTON}} {{l10n_strings.CREATE_A_COLLECTION_ERROR}}4 проверенных стратегии ретаргетинга, поддерживающих рост бизнеса
Путь к покупателю состоит из нескольких этапов.Обычно ретаргетинг на пути к покупке основан на двух вещах: уникальной рекламе для нескольких этапов пути и на сегментации на основе намерений пользователя.
Запускать ретаргетинговую рекламу на основе пути клиента сложно. Вам необходимо отслеживать, как люди взаимодействуют с вашим брендом, и ваши пути конверсии. CRM может предоставить вам эту информацию.
Затем вам нужно определить, чем вы хотите поделиться со своей аудиторией на каждом этапе пути к покупке. По сути, это стратегия развития аудитории.
Например, вы можете запускать ретаргетинговую рекламу для людей, которые посещают определенный URL-адрес на вашем веб-сайте. Или вы можете запускать ретаргетинговую рекламу сразу после того, как люди переходят по ссылке в капельной кампании.
Запуск рекламы с ретаргетингом, которая соответствует пути покупателя, — это продвинутая маркетинговая стратегия. Если у вас ограниченный опыт ретаргетинга, сосредоточьтесь на ретаргетинге существующих клиентов и людей, которые первыми покидают вашу корзину покупок. Эти два типа ретаргетинга предлагают самую высокую рентабельность инвестиций (ROI) и являются наиболее простыми кампаниями.
Ретаргетинг имеет решающее значение для роста вашего бизнеса. По правде говоря, только часть лидов, которых вам удается привлечь на свой веб-сайт или целевую страницу, будет конвертирована с первой попытки. Таким образом, стратегии ретаргетинга дают вам возможность возвращать их снова и снова.
Существует множество подходов к ретаргетингу кампаний. В этой статье обсуждались четыре различных подхода: ретаргетинг на основе поискового намерения, ретаргетинг на существующих клиентов, ретаргетинг на основе взаимодействия с страницей и ретаргетинг на основе пути покупателя.
Если вы собираетесь проводить ретаргетинговые кампании, начните с сосредоточения на быстрых выигрышах — обычно это ретаргетинг на отказ от корзины и ретаргетинг существующих клиентов. Следите за результатами этих кампаний и отслеживайте рентабельность инвестиций. По мере того, как вы станете более уверенно проводить ретаргетинговые кампании, вы можете попробовать запускать автоматизированные кампании, соответствующие пути покупателя.
Настройка VK — Центр поддержки Adjust
VK является партнером модуля Network and Adjust. Наша интеграция позволяет ВКонтакте получать данные об атрибуции и внутренних событиях через автоматические обратные вызовы.)
Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL-адрес трекера Adjust и отправить его в ВК для запуска кампании.
ВКонтакте будет получать обратные вызовы для следующих действий:
- установка
- сеанс
- повторная атрибуция
- событие
- отклонено Установить
- отклонено Повторная атрибуция
Выберите, какие данные ВК получает от Adjust, настроив настройку.)
Теперь ВКонтакте будет получать сумму дохода за каждую отслеживаемую транзакцию.
Примечание: Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с ВК, прежде чем включать перенаправление дохода в приложении.
Перенаправить сеансы
Adjust не отправляет автоматически обратные вызовы сеанса из-за большого количества сеансов.
Чтобы перенаправить внутренние сеансы в ВКонтакте, выполните следующие действия.)
Теперь VK будет получать данные о событиях в приложении для каждого из ваших связанных событий.
Обратитесь в ВК за идентификатором приложения, который в настоящее время является необязательным полем.
VK требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:
| Заполнитель | Информация | ||||
{deeplink} | URL-адрес Deeplink | ||||
| Имя события, заданное на панели управления | |||||
{idfa || gps_adid} | IDFA или GPS ADID, если IDFA пуста | ||||
{is_reattributed} если пользователь хотя бы один раз был повторно атрибутирован из более раннего источника.0, если атрибуция пользователя никогда не выполнялась повторно | |||||
{случайный} | Случайный номер (уникальный для каждого обратного вызова) | ||||
{доход_usd} | Доход в долларах США | ||||
d {отслеживание} | 1, если отслеживание включено, 0, если нет | ||||
{user_agent} | Входящий необработанный агент пользователя | ||||
{activity_kind} | Тип активности пользователя | Store App ID или Google Play Store | |||
{app_name} | Название приложения | ||||
{app_version} | Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS) | ||||
{connection_type} | Тип подключения к Интернету | ||||
{created_at} | Отметка времени активности | ||||
{impression_based} | 1, если взаимодействие на основе показов, 0, если нет | ||||
{installed_at} | Установить (т.д., первое открытое приложение) отметка времени | ||||
{reattributed_at} | Отметка времени реатрибуции | ||||
{rejection_reason} | Причина отклонения атрибуции | |
Окутри - Не найдено
Окутри - Не найденоВаш браузер не поддерживает видео тег.
Оффшорная разработка программного обеспечения и НИОКР для нестандартных и наука интенсивные задачи.
Не найдено
Посетите наш главный страница.
Встреть нас
Москва, Россия Филиалы в Лондоне и Таллинне
Несанкционированное использование материалов запрещено.Чтобы узнать о лицензии на воспроизведение материала, пожалуйста свяжитесь с нами.
Член
«ВК Мэшап» - От Потомков 3
"ВК Мэшап" От потомков 3
Слушать
Слушать
Слушать
Смотреть
Слушать
Слушать
Слушать
Купить
Слушать
Купить
Как создать ретаргетинговую аудиторию ВКонтакте.ВК ретаргетинг
В данной статье более подробно рассматривается создание рекламы для с ретаргетингом ВКонтакте на с добавлением аудитории: пользователей, которые просмотрели определенные страницы сайта, но не совершили с ней никаких действий. Точно так же вы можете создавать объявления для тех аудиторий, в которых пользователи не были на определенных страницах сайтов или предприняли какие-то действия. Все зависит от того, что именно вы рекламируете и какие акции готовы создать.
ретаргетинг ВК по посетителям сайта
Для начала нужно проверить размер существующей аудитории в личном рекламном кабинете.Она идет с помощью. Установите его, чтобы собирать аудитории для ретаргетинга с вашего сайта.
Для аудитории с посетителями со страниц или разделов сайта желательно иметь около 250 или более пользователей, чтобы начать показ рекламы. Для аудиторий, которые предназначены для отсечения, например, пользователей, которые уже являются покупателями вашего интернет-магазина, вам необходимо иметь доступ к 100 или более людям.
- Формат объявления. Вы можете выбрать тот, который вам больше всего подходит.
- Заголовок.Выбираем в соответствии с аудиторией, на которую рассчитана реклама. V в данном случае это пользователи, посетившие раздел со скидками в нашем интернет-магазине.
- Загрузить изображение. Добавьте изображение для нашей будущей рекламы.
Указываем возрастные ограничения, несмотря на то, что это уже готовая целевая аудитория, посетившая наш сайт ранее.
А пока выбираем аудиторию, в которой уже есть достаточное количество пользователей для показа рекламы.
В поле «Кроме» обязательно выберите аудиторию «Оформить заказ»: этот метод позволит показывать рекламу только тем людям, которые были на сайте, но оставили ее без покупки. Тем, кто уже является вашими покупателями, не имеет смысла показывать вашу рекламу, если вы не можете предложить выгодное предложение для постоянных клиентов ... Мы рекомендуем, чтобы это сделали продавцы.
Если в правом верхнем углу после выбора двух аудиторий показано, что целевой аудитории нет, то вам необходимо расширить географический таргетинг.В этом случае мы выбираем все страны, а не только Россию. Идентификаторы, которые мы загрузили для ускорения набора 100 человек, оказались не из России, но для реальной кампании нужно указать свой регион работы.
Полную версию настройки ценовой политики можно увидеть в статье. В этом случае давайте заполним основы.
Выбираем оплату за клики, но можно выбрать и второй вариант. Ставку установим 5 руб. При отсутствии кликов ставку следует со временем повышать.
Объявление создано: проверяем все основные моменты, а также правильность ссылки, ведущей на наш сайт:
Готово! Теперь ваша реклама будет показана тем, кто заходил на ваш сайт, но не делал заказ. Можно указать такой же таргетинг.
Ретаргетинг ВКонтакте по аудитории клиентов и контактам
Если у вас есть база номеров телефонов ваших клиентов или база их адресов электронной почты, или вы собрали id страницы клиентов ВКонтакте, вы можете увеличить продажи по ним.
Сначала нужно создать саму аудиторию, а уже потом добавлять ее в новую. рекламная кампания ... Все действия выполняем аналогично описанному в предыдущем шаге.
В открывшемся окне укажите название аудитории и выберите пункт «Загрузить из файла». В описании можно подробно прочитать о том, в каком формате должен быть загруженный файл, а также какие типы пользовательских данных поддерживает система. На изображении ниже вы можете увидеть все поддерживаемые форматы данных ваших клиентов в одном текстовом документе.Их всего три: номера телефонов (код страны, без лишних символов), почта (полностью с доменами), id из номеров пользователей Вконтакте.
Загружаем файл с выбранной аудиторией и обновляем страницу рекламного кабинета.
Если у вас еще недостаточно клиентской базы, вы можете загрузить любые 100 идентификаторов пользователей для. Не будет ничего страшного, в том числе финансовых потерь, но реклама заработает, и ваше небольшое количество клиентов начнет показывать рекламу.
Пора создать само объявление. Нажмите на кнопку «Создать рекламу» в той же строке, где находится сама аудитория. В открывшемся диалоговом окне выберите по умолчанию пункт «Внешний сайт» и укажите ссылку на целевую страницу, а также для дальнейшей аналитики трафика.
В дизайне заполняем все поля так же, как и в предыдущих гайдах. Главное - учесть аудиторию данного типа.
Указываем страну. При этом трогать возрастные ограничения не стоит: вся аудитория - это уже ваши клиенты.Однако, если вы запускаете конкретную акцию, в зависимости от пола и возраста клиента, вам необходимо указать.
Выбор нашей аудитории. Вы можете использовать поле «Исключение» в случае фильтрации тех клиентов, которые уже воспользовались преимуществами продвигаемой акции.
Так же вы легко можете настроить ретаргетинг ВКонтакте на готовые целевые аудитории по вашим задумкам.
Здравствуйте, друзья. Светлана Раевская с вами, и сегодня я предлагаю вам разобраться, что такое ретаргинг ВКонтакте и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса.Понимание того, что такое ретаргетинг и как он настроен, пригодится, если вы хотите получить от него лучшие результаты.
Что такое ретаргетинг ВК
В свое время появление перенацеливания ВКонтакте имело эффект разорвавшейся бомбы. Все хотели протестировать этот инструмент и видели будущее за ним. Так и случилось. Сегодня сложно представить рекламную кампанию, в которой не использовался бы этот инструмент.
Ретаргетинг ВК Это инструмент, который позволяет нам показывать рекламу пользователям, которые уже сталкивались с продуктом / услугой, например, посетив наш веб-сайт.
Существует 2 типа ретаргетинга ВКонтакте:
- ретаргетинг по пикселям,
- перенацеливание файлов.
Что такое ретаргетинговая аудитория ВКонтакте?
Для продолжения разговора необходимо понять еще одно понятие - ретаргетинговую аудиторию.
Аудитория - это база пользователей ВКонтакте, на которую можно транслировать рекламу. Аудиторию можно создать двумя способами:
- загрузка из заранее подготовленного файла,
- собирают посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте.
Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как он работает?
Однопиксельный ретаргетинг ВКонтакте - это код JavaScript, который генерируется в вашем рекламном аккаунте. Затем вы вставляете этот код в исходный код своего сайта. Это дает возможность отслеживать всех посетителей сайта, авторизованных в социальной сети ВКонтакте. В тот момент, когда человек переходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически учитывает это и добавляет в аудиторию ретаргетинга в вашем рекламном аккаунте.
Зачем нужен пиксельный ретаргетинг:
- напомнить клиентам, что они интересовались вашим товаром / услугой, но не совершили покупки,
- расскажите покупателям о ваших акциях, скидках, конкурсах и т. Д.,
- предлагают потенциальным покупателям продолжить незаконченное действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина или зарегистрироваться на мероприятие),
- исследует пользователей, которые посещают ваш сайт.
Это лишь некоторые из возможных идей использования пикселя ВКонтакте.Каждый проект уникален, и вы, вероятно, сможете понять, как извлечь выгоду из этого инструмента.
Что такое и как работает ретаргетинг файлов?
В случае перенацеливания файлов загружается заранее подготовленный список. Список может состоять из:
- номера телефонов,
- адрес электронной почты,
- идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте. пользователей, которых вы хотите.
623275; +71234567890; [адрес электронной почты защищен]
623275
+71234567890
[адрес электронной почты защищен]
Ни один из пользователей ВКонтакте, находящихся в вашем файле, не узнает, что они добавлены в аудиторию ретаргетинга.
Для чего нужен ретаргетинг файлов?
- напомнить клиентам о необходимости предпринять какие-либо действия (например, возобновить членство в частном клубе),
- привлечь внимание к вашим акциям, скидкам, конкурсам и т.д.,
- исключить реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
- привлечь целевую аудиторию компании в сообщество ВКонтакте.
Изначально ретаргетинг на основе файлов означал, что у компаний были списки клиентов, и они могли транслировать свою рекламу этим людям.Но со временем многое изменилось. Возможность загружать в аудиторию файлы с идентификационными номерами пользователей, а также возможность работы с VK API открыли эпоху парсеров.
Всем привет. На связи Светлана Раевская. Если вы настраиваете цель, то очень важно отслеживать все обновления рекламных инструментов и уметь их использовать. В этой статье я поделюсь с вами важным обновлением ваших рекламных сообщений, например, Настройки сохранения аудитории .
Что такое удержание аудитории ВКонтакте?
Данная настройка в рекламном посте позволяет сохранить в ретаргетинговой аудитории пользователей ВКонтакте, которые увидели ваш промопост или отреагировали на него. Раньше в ретаргетинговую аудиторию можно было собирать только тех пользователей, которые переходили по объявлениям, ведущим на внешний сайт.
Реакция пользователей на ваши рекламные посты может быть положительной или отрицательной. К отрицательной реакции в этом списке относится Скрытая новость и Отписавшиеся от сообщества . Очевидно, что если пользователи нашли время, чтобы явно выразить свой негатив, то они не заинтересованы в вашем продукте. Из этого логично следует стратегия исключения «негативистов». Рекомендую собрать всех пользователей с негативной реакцией в одну ретаргетинговую аудиторию и исключить эту аудиторию из последующих рекламных кампаний. Это позволит не тратить зря рекламный бюджет и минимизировать негативную реакцию в промопостах.
А теперь посмотрим на положительные реакции пользователей.Их намного больше, и они позволяют разделить пользователей на разные аудитории в зависимости от их «температуры».
Если пользователи не смотрят видео глубже 25%, то создайте для них новый пост с очень коротким видео или простым текстом + картинкой.
Возможно, пользователям нравятся промопосты, но они не переходят по ссылкам. Затем вы должны создать для них пост с очень привлекательным или уникальным предложением.
В итоге вы можете собрать всех пользователей, которые положительно отреагировали на ваши промопосты, в одну ретаргетинговую аудиторию и показывать им рекламу бокового формата.
Настройки сохранения аудитории ВК в рекламе
Настройка сохранения аудиторий по событиям настраивается при создании промопоста (формат Community Recording) в разделе «Настройки сохранения аудитории».
Первый шаг - выбрать ретаргетинговую аудиторию, на которую будут сохраняться пользователи. Вы можете выбрать из существующих или создать новый прямо здесь.
Второй шаг - выбрать само событие. Вы можете собирать аудитории для каждого отдельного мероприятия или создавать любую комбинацию, которая соответствует вашим потребностям.
При необходимости можно добавить еще несколько ретаргетинговых аудиторий и настроить для каждой список событий.
После модерации и запуска объявления все пользователи, соответствующие критериям, будут автоматически добавлены в желаемые аудитории ретаргетинга.
Итак, введение Настройки сохранения аудитории позволяет нам оптимизировать потребление рекламного бюджета, исключая пользователей с негативной реакцией из наших рекламных кампаний.Это также позволяет перенацеливать аудиторию разной степени теплоты. Кроме того, этот конкретный инструмент может помочь вам построить воронку продаж сообщества, но это тема для другой статьи.
Как всегда готов ответить на любой интересующий Вас вопрос!
Хорошие идеи всем!
Справка от "Lucky Idea":
Самая хорошая идея - бросить офисную работу и перейти на фриланс.
С появлением ретаргетинга стали доступны новые возможности для проведения рекламных кампаний, даже те, которые не входили в планы разработчиков ВК, но об этом позже.Многие рекламодатели не используют ретаргетинг, в основном из-за незнания или недооценки возможностей. Предлагаю подробнее ознакомиться с ретаргетингом во Вконтакте.
Темы, которые я затрону:
1.
2.
3.
4.
5. Ошибки при ретаргетинге.
6. Кейсы по ретаргетингу.
Что такое ретаргетинг?
Если говорить простым языком, то ретаргетинг - это возможность сделать рекламу тем, кто уже знает о вас. Но есть еще одна приятная возможность - найти наиболее заинтересованную аудиторию.
Как? Есть варианты, например, сделать выборку пользователей ВКонтакте по определенному параметру, можно собрать базу id активных участников определенных сообществ или импортировать базу электронной почты своих подписчиков. Это еще не все, возможности поистине безграничны.
База ретаргетинга может быть импортирована, если у вас есть:
- номера мобильных телефонов;
- адрес электронной почты;
- id Вконтакте.
В чем преимущество ретаргетинга:
- заинтересованная аудитория;
- низкая стоимость переделки.
Но есть и минус, заинтересованной аудитории всегда не так много, как хотелось бы, и рано или поздно вам придется столкнуться с тем, что легкие продажи закончатся. И вам нужно найти новую аудиторию.
Как им пользоваться?
Единственное подходящее здесь слово - «другой»! И это правда, но давайте посмотрим на реальные возможности:
Если есть сайт
У вас есть посещаемый сайт с целевой аудиторией, вы можете установить на него код ретаргетинга и использовать полученную базу:
- для продажи.
- для перепродажи.
- для повторных продаж.
- продвижение сообщества.
Установив код на сайт и просто настроив показ рекламы на базу ретаргетинга;
Путем установки кода на странице продажи и на странице после покупки. Настроить отображение рекламы на базе «страница продажи» и исключить базу «страница после покупки»;
Установив код на страницу после продажи и настроив показ рекламы на этой базе;
Установив код ретаргетинга на сайт и настроив показ рекламы на полученную базу. Чтобы избежать ненужных трат, вы можете периодически собирать базу подписчиков своего сообщества и исключать их с помощью ретаргетинга.
Хитрость в том, что пользователь уже заходил на ваш сайт, а это значит, что когда он увидит вашу рекламу, он будет более лояльным.
База данных адресов электронной почты или мобильных телефонов
Если у вас есть тематическая база данных адресов электронной почты или мобильных телефонов, вы импортируете их в базу данных ретаргетинга и начинаете рекламировать то, что хотите, при условии, что это «то, что вы хотите» не противоречат правилам Вконтакте.
Служба сбора базы данных ретаргетинга
Но есть более элегантный способ, он подходит даже тем, у кого нет веб-сайта, баз данных телефонов или баз электронной почты, но есть товар или услуга, которые они хотели бы продавать через Вконтакте .
Для реализации этого метода нам понадобится скрипт для сбора баз ретаргетинга, лучшим на сегодняшний день является Cerebro, обладающий поистине гигантскими возможностями. Подробнее о Cerebro в соответствующем разделе, а пока о сути.
Вы собираете базу по одному из параметров или по ряду параметров и запускаете рекламную кампанию, направленную на этих пользователей.
Не забывайте, что базы ретаргетинга можно использовать не только для рекламы, но и как исключение.
Как установить код на сайт?
Писать можно долго, поэтому я решил снять видео, которое сразу ответит на 3 простых вопроса:
- Как установить код ретаргетинга на сайт?
- Как импортировать готовую базу id, e-mail или телефонных номеров в базу ретаргетинга?
- Как настроить показ рекламы только пользователям из базы для ретаргетинга?
Сторонние службы сбора идентификаторов
Начну с бесплатных сервисов по сбору баз ретаргетинга, которые сделают вашу жизнь намного проще и сэкономят деньги.
ShmakovTarget
Самый простой сервис из списка, позволяет вытаскивать идентификаторы всех пользователей определенного сообщества.
Какова цель?
Создайте базу исключения, чтобы таргетированная реклама не показывалась людям, которые уже состоят в сообществах. В результате мы экономим бюджет и лишний раз не бесим наших подписчиков тупой рекламой.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в голову подписчикам и полюбить свой бренд.«
Больше видео на нашем канале - изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA
Начнем с того, что это такое - рекламный механизм, предназначенный для показа рекламы людям, которые ранее интересовались ресурсом. Например, человек решает посетить веб-сайт, предлагающий книжные продукты, и находит там определенную книгу.
Вскоре он обнаруживает, что, находясь на совершенно разных сайтах, ему предлагают ту же книгу и еще несколько похожих из того же источника.Это ретаргетинг. А люди, которым показывают новинки и акции, являются ретаргетирующей аудиторией.
Как создать ретаргетинговую аудиторию в Яндекс.Метрике
В Яндекс.Директе можно настроить ретаргетинг по сегментам и аудиториям Яндекс.Метрики, откуда поступает информация для ретаргетинговых кампаний. Вам необходимо связать вашу рекламную кампанию и аналитику.
- Проверьте наличие счетчика на ваших проектах и правильно поставьте цели;
- Пропустите этот шаг, если ваш логин в обеих службах одинаков.Перейдите на страницу показателей в разделе Доступ -> Индивидуальный доступ -> Добавить пользователя. Введите адрес и укажите разрешение только на просмотр или редактирование. Никаких комментариев не требуется. Вам не нужно вводить пароль, система сама предоставляет временное разрешение на использование, а затем удаляет электронную почту и закрывает доступ.
- Кастомизация по целям. Для ресурса можно установить до 200 целей, то есть ожидаемых действий от посетителей.
- Настройка сегмента. Если вы установите для всех только один сегмент, то данных для анализа того, какие пользователи выполняют определенные действия, будет мало.Типы сегментов: тип источника, поведение, технология, история, география, данные электронной коммерции. Кроме того, вы можете указать социально-демографические критерии отбора пользователей.
Как создать ретаргетинговую аудиторию ВК и что написать
Возвратная реклама также часто используется в социальных сетях.
Ретаргетинговые аудитории Вконтакте - это пользователи социальных сетей, для которых настроена реклама с целью возврата на ресурс. Аудитории создаются двумя способами. Рассмотрим каждую из них подробнее.
Пиксель ВКонтакте
Пиксель - это код JavaScript, который отслеживает каждого пользователя, и если человек посещает продвигаемый ресурс, он добавляется в список людей, которым будет показываться реклама.
Задач ретаргетинга пикселей:
- Кабинет посетителей;
- Призыв к завершению ранее начатого действия;
- Расскажите о новых акциях, напоминая об интересе гостя;
Загрузить из файла
Также доступна загрузка из подготовленного файла, который включает данные пользователя: номера телефонов, ID, ID устройства, почтовые адреса... Они не узнают, что их добавили в список. Поместите все данные в файл в любом порядке, перейдите в офис управления таргетированной рекламой -> Ретаргетинг -> Создать аудиторию. Напишите заголовок и загрузите документ. Вы можете обновить базу данных по мере необходимости, внеся изменения в файл.
Задач ретаргетинга файлов:
- Напомнить вам о действии.
- Предложите покупку или действие в дополнение к недавней покупке.
- Поделитесь выгодными предложениями.
- Исключите реальных клиентов их будущих компаний.
- Пригласите пользователя в сообщество компании Вконтакте.
vk-grenzen übertragen - Перевод на английский - примеры немецкий
Эти примеры могут содержать грубые слова, основанные на вашем поиске.
Эти примеры могут содержать разговорные слова, основанные на вашем поиске.
Möglicherweise müssen Sie die Optionen im Bereich " VK-Grenzen übertragen " verwenden, um die unterschiedlichen Proportionen zu berücksichtigen.
Diese Option bewirkt, dass die Skalierung der ausgewählten zugeordneten Knoten sowohl auf den Einstellungen für X, Y и Z in diesem Bereich als auch auf den Berechnungen der Bereiche "Skalierung zwischen Kettenabletüber Falls (0 Водопад год) вирд) берухт.
Если выбрано, масштабирование для выбранных сопоставлений основывается как на настройках XYZ в этой группе, так и на расчетах из группы «Производное масштабирование между цепочками» и группы ретаргетинга FK (если она используется).Wenn beim aktuellen Modell vorwärtsgerichtete Kinematik zum Einsatz kommt, müssen Sie auch die Steuerelemente unter " VK-Grenzen übertragen " benutzen.
Wenn sie nicht simrisch sind, müssen Sie die Werte für beide Beine berechnen und darüber hinaus die Steuerelemente unter " VK-Grenzen übertragen " (siehe unten) verwenden.
Если ноги персонажа не симметричны, вам необходимо вычислить значения для обеих ног, а также использовать элементы управления FK Extents (описанные ниже).Klicken Sie darauf, um die Steuerelemente in den Bereichen "Skalierungsursprung", "Skalierung zwischen Kettenbleiten" und " VK-Grenzen übertragen " auf die Werte zu setzen, die von der in der Liste Markierten Zu.
Щелкните, чтобы установить элементы управления в группах «Масштаб», «Вывести масштаб между цепями» и « FK Retargeting Extents» на основе текущего выделенного сопоставления в списке.Предложите пример
Другие результаты
Aktivieren Sie diese Option, um VK-Grenzen zu übertragen .
.