UTM-метки в Яндекс.Маркете в 2023: примеры и настройки
UTM-метки для Яндекс.Маркета позволяют передать в системы аналитики все данные о кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также использовать автоматические стратегии в Pricelabs.
- Поддерживаемые переменные;
- Для чего это нужно;
- Пример;
- Как посмотреть.
Для корректной работы всех функций Pricelabs потребуется использовать следующие данные (ютм-метки):
- Источник. Может быть source, medium или campaing, в зависимости от структуры аккаунта;
- ID товара. Может быть utm_campaign или term.
Настроить отслеживание оп utm-меткам в Pricelabs можно предоставив доступ к системам аналитики, перейдя во вкладку «Настройки».
Далее спускаемся ниже до «Доступ к системам аналитики» и даем разрешение на подключение приложения PriceLabs (принадлежит Яндекс.
Маркету).
После во вкладке «Настройки» и выбрав подходящий магазин кликнув на «Настройки магазина».
Далее выбираем систему из которой будут загружаться заказы по размещенным товарам:
- Яндекс.Метрика. Здесь достаточно указать нужные параметры для отслеживания и выбрать цель, отвечающую за оформленный заказ.
- Google Analytics. В случае с Google необходимо предоставить ID профиля, выбрав одно представление среди имеющихся счетчиков.
Также можно предоставить:
- Стандартный доступ. В качестве источника используется source, а для предложения campaign;
- Индивидуальный доступ. Интеграция проводится вручную, позволяя самостоятельно указать откуда можно брать данные.
Эти данные позволять системе Яндекс.Маркета получать сигналы о заказах, а в дальнейшем использовать стратегию «по CPO». В этом случае автостратегия поможет подсчитать какой товар и при какой ставке может принести определенное количество заказов.
Важно! Чтобы составить правильную стратегию для каждой категории товаров, ценового сегмента и отдельных предложений используйте фильтры.
Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.MarketВажно! Яндекс.Маркет не дает возможности проставлять utm-метки, поэтому делать это потребуется напрямую в фиде(на уровне сервера).
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание, если используется только 1 магазин:
?utm_source= yandex-market&utm_medium=cpc&utm_campaign={offer_id}&utm_content={category_id}
Если зарегистрировано несколько региональных магазинов подойдет другой формат:
?utm_source=yandex-market&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex-market-{city}&utm_content={offer_id}
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндекс.Маркете.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитикиВ Google AnalyticsДля просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.МетрикеВ Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data StudioВ Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В RoistatСтруктуру меток можно посмотреть в основном отчете.
Инструкция Alytics — Alytics Wiki
Материал из Alytics Wiki
(перенаправлено с «Заглавная страница»)
Перейти к: навигация, поиск
Создание нового проекта
Подготовка, если подключаете CRM к Alytics
Настройки проекта
Сквозная аналитика
Сквозная аналитика в новой версии
Ограничения
| Мультиканальная аналитика и модели атрибуции
Площадки Яндекс. Директ
Коллтрекинг и email-трекинг Alytics
Управление ставками: Биддинг
Управление ставками: Автоматические правила
Генерация объявлений
| Интеграция c CRM-системами и сторонними коллтрекингамиCRM-системы, конструкторы сайтов, сервисы аналитики
Сервисы динамического коллтрекинга
Прочие сервисы
Экспорт во внешние системы
Контроль KPI
Просмотр и пополнение баланса
Дополнительные возможности
Частые вопросы
Удаленные фичи
|
ru
Если у вас остались вопросы или предложения, пожалуйста, свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 215-23-57 или электронной почте support@alytics.
ru
Пространства имён
- Статья
- Обсуждение
Просмотры
- Читать
- Просмотр
- История
Навигация
- Заглавная страница
- Свежие правки
- Случайная статья
- Справка
Инструменты
- Ссылки сюда
- Связанные правки
- Спецстраницы
- Версия для печати
- Постоянная ссылка
- Сведения о странице
Отчет «Источники трафика статей» — Яндекс.Метрика. Справка
В отчете содержится информация обо всех источниках, которые привели читателей к статьям на вашем сайте. Чтобы узнать, как пользователи взаимодействуют с контентом, или определить наиболее популярный контент, используйте отчеты по контенту.
Для просмотра отчета: Контент → Стандартные отчеты → Источники трафика статей.
- Способы использования этого отчета
- Условия получения отчета
- Структура и настройки отчета
Щелкните Размеры.
В появившемся окне переместите параметр «Название статьи» в начало списка.
Определите источники трафика
В отчете показаны источники, которые привлекли пользователей на ваш сайт.
Определите, какие источники генерируют наибольшее количество просмотров
Узнайте, какие источники создают лояльную аудиторию
Ваша лояльная аудитория — это пользователи, которые проводят на сайте длительное время и читают несколько статей за сеанс. Вот почему вы можете сосредоточиться на метрике «Рециркуляция» в отчете.
Определение источников просмотров отдельных статей
Для этого измените порядок группировки:
Для корректного сбора и отображения статистики убедитесь, что разметка контента сайта соответствует рекомендациям (Schema.
org или Open Graph).
В отчет включены источники перехода на размеченные материалы – каждому просмотру статьи назначается свой источник. В отличие от сводного отчета «Источники», в одном сеансе может быть несколько источников трафика, если во время сеанса произошло несколько просмотров контента.
Например, пользователь перешел к статье из результатов поиска, просмотрел ее, перешел к другой статье, а затем вернулся к предыдущей. В результате Яндекс.Метрика фиксирует один просмотр одной статьи, два просмотра другой и два источника: клик из поисковой системы и внутренний переход.
На сайте могут быть не только статьи, но и другие разделы, и может быть не все статьи размечены. Поэтому количество сеансов в этом отчете также может отличаться от других отчетов — в него будут включены только те сеансы, в которых были зафиксированы просмотры контента.
| Источник | Описание |
|---|---|
| Прямой трафик | 9006 6|
| Ссылочный трафик | Пользователи посетили ваш сайт, нажав ссылку на другом сайте. URL-адрес страницы, на которой размещена ссылка, сохраняется как реферер. |
| Поисковый трафик | Пользователи переходили по ссылке на ваш сайт в результатах поиска. Яндекс.Метрика умеет определять большинство поисковых систем. Яндекс.Метрика хранит название используемой поисковой системы, как правило, вместе с поисковым запросом. |
| Трафик из социальных сетей | Пользователи перешли по ссылке, размещенной в социальной сети. Большинство социальных сетей идентифицируют пользователя, разместившего ссылку, или сообщество, в котором она была размещена. |
| Рекламный трафик | Это трафик, генерируемый сервисами Яндекса (Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей), медийными платформами и тегированными ссылками (такими как UTM, Openstat или Google Ads). Дополнительные сведения см. в отчете по рекламным системам. |
| Трафик мессенджера | Переходы по ссылкам, размещенным в мессенджерах, идентифицируются по тегам referrer и UTM.
Подробнее Яндекс.Метрика собирает данные по следующим мессенджерам: Используйте эти теги UTM для определения источника трафика: |
| Трафик системы рекомендаций | Переходы по ссылкам в новостные ленты, списки персонализированных рекомендаций и подобные источники.
Подробнее Яндекс.Метрика распознает следующие рекомендательные системы: |
| Кэшированный трафик страницы | Яндекс.Метрика относит трафик к этому источнику в следующих случаях:
|
| внутренний трафик | активность Яндекс.Метрика регистрирует новую сессию с источником «внутренний трафик». Примечание. Для точного определения внутреннего трафика убедитесь, что в настройках тега (в разделе Тег) указан правильный адрес сайта. |
| Почтовый трафик | Пользователь щелкнул ссылку в электронном письме. Сюда входят:
Дополнительные сведения см. в разделе Как правильно создать тег. |
| Undefined | Undefined означает, что некоторые характеристики сеанса не удалось идентифицировать, хотя сам сеанс был зарегистрирован в системе. Например, для трафика Яндекс.Директа в качестве источника может быть указано Яндекс.Директ: Не определено. Это означает, что Яндекс.Метрика распознала рекламную площадку, но не смогла определить такие детали, как кампания, ключевое слово и так далее.
|
Метрика относит трафик к этому источнику в следующих случаях:
Не включает данные из сетей обмена трафиком и новостных агрегаторов (Яндекс.Новости, Rambler News и Google News).
html).
Отчет поддерживает все настройки, доступные в Яндекс.Метрике.
Отчет «Рекламные системы» — Яндекс.Метрика. Справка
Этот отчет содержит информацию о посещаемости вашего сайта из рекламных систем.
Для просмотра отчета: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Рекламные системы.
Пример этого отчета доступен для демо-метки Яндекс.Метрики.
Для определения источника Яндекс.Метрика использует реферер и теги UTM и Openstat.
- Способы использования этого отчета
- Структура и настройки отчета
Проанализируйте, какие источники привлекают больше пользователей
В этом отчете показано, какие рекламные системы приводят посетителей на ваш сайт.
Определение вовлеченности пользователей, привлеченных из разных источников
Все эти данные можно получить из показателя отказов вашего сайта. Чем выше показатель отказов, тем меньше сайт привлекает пользователей (отказы — это пользователи, которые уходят в течение 15 секунд после просмотра одной страницы).
Данные отчета сгруппированы по типу источника:
| Источник | Примечание |
|---|---|
| Яндекс.Директ | Чтобы отобразить в отчете информацию о кампаниях Яндекс.Директа: В Яндекс.Директе перейдите на страницу Редактировать кампанию. В разделе Метки Яндекс.Метрики выберите установленную на вашем сайте метку. |
| Яндекс.Дисплей | Для точного определения Яндекс. Дисплей как источника трафика можно использовать теги UTM или Openstat, которые должны указывать yadisplay 9Значение 0369 для utm_source или службы Openstat. |
| Яндекс.Маркет | Для сбора статистики переходов с Яндекс.Маркета используйте теги в параметрах URL при настройке кампании в Яндекс.Маркете. |
| Zen | Узнайте о создании публикации с нативной рекламой в справке Zen. |
| Другие рекламные системы | Яндекс.Метрика получает информацию о различных рекламных системах из меток, которые являются параметрами в ссылке объявления. Если рекламная система не добавляет к вашей ссылке специальный тег, вы можете сформировать ссылку вручную, используя теги UTM или Openstat. Значения для установки в параметрах utm_source или openstat_service перечислены ниже. Список тегов Если в UTM-теге указано другое значение параметра utm_source, не указанное выше, Яндекс.Метрика идентифицирует источник трафика по значению параметра utm_medium: cpc, ppc,paidsearch, cpv, cpa, cpp, display, cpm или баннер. В отчете эти сеансы будут отнесены к исходному объявлению Другое: определяется по тегам. |
Используйте сгенерированную ссылку в своей рекламной кампании.Undefined означает, что некоторые характеристики сеанса не удалось идентифицировать, хотя сам сеанс был зарегистрирован в системе. Например, для трафика Яндекс.Директа в качестве источника может быть указано Яндекс.Директ: Не определено. Это означает, что Яндекс.Метрика распознала рекламную площадку, но не смогла определить такие детали, как кампания, ключевое слово и так далее.
Пользователь зашел на страницу, нажав на объявление, оставил вкладку открытой, а затем обновил страницу.
Пользователь щелкнул ссылку из объявления, но затем переслал ее кому-то другому. Повторный сеанс по этой ссылке также не будет связан с переходом из Яндекс.Директа.
Перенаправления на сайте могут привести к исчезновению тегов yclid из ссылки и потере реферера.
Почему сеансы не распознаются
Существует множество причин, по которым сеансы могут быть «не определены» в Яндекс.
Метрике. Например, если источник трафика Яндекс.Директа указан как Яндекс.Директ: Не определено, это может означать задержку между генерацией тега yclid в Яндекс.Директе и регистрацией сеанса в Яндекс.Метрике. Это может произойти в следующих ситуациях:
Отчет поддерживает все настройки, доступные в Яндекс.Метрике.
Выберите вопрос, чтобы найти решение.
Яндекс.Метрика получает информацию о различных рекламных системах из меток, которые являются параметрами в ссылке объявления. Если рекламная система не добавляет к вашей ссылке специальную метку, вы можете сформировать ссылку вручную, используя метку UTM или Openstat.
Полный список значений смотрите в разделе отчета «Рекламные системы».
Ссылки отмечены необходимыми метками
Это может быть вызвано несколькими причинами.
Представьте себе путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:
Создание метки для ссылки.
Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.
Загрузка фрагмента кода тега на сайт.
Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.
В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.
Представьте себе путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:
Создание метки для ссылки.
Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.
Загрузка фрагмента кода тега на сайт.
Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.
В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.
Неправильно сформированы метки: отсутствуют необходимые значения, неверные названия параметров, лишние знаки вопроса или пробелы и т.д.
При копировании объявлений из одной рекламной системы в другую метки не менялись, поэтому трафик привязывается к другой рекламной системе.
Пользователь остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Это может быть случайное нажатие на мобильный телефон или планшет.
Страница не загрузилась из-за проблем с доступностью сайта или некорректно загрузилась в определенном браузере.
В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена метка Яндекс.
Метрики.В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.
Когда пользователь заходит на сайт, другие загружаемые скрипты блокируют работу тега.
В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.
Тег Яндекс.Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно.
Тег не загрузился на сайт, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.
Антивирусная система пользователя блокирует загрузку тега.
Причины на этапе создания метки
Причины на этапе клика
Причины на этапе загрузки фрагмента кода
Причины на этапе анализа отчета
Если вы сравниваете отчеты Яндекс.Метрики и другой системы или аккаунта управления рекламой, данные могут отличаться. Это связано с тем, что сервисы имеют разные способы регистрации взаимодействия пользователя с сайтом.
Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия сведений о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.
У вас также могут быть разные модели атрибуции, выбранные в менеджерах рекламы.
Дополнительную информацию и обучающее видео смотрите в разделе О группе отчетов Labels.
Эти рекомендации не помогли
Яндекс.Метрика и другие системы веб-аналитики и менеджеры рекламы по-разному фиксируют взаимодействие пользователя с сайтом и подсчитывают статистику. Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия подробностей о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.
Также проверьте, что:
Вы сравниваете правильные данные за один и тот же период времени в Яндекс.
Метрике и другой системе.По умолчанию в отчетах Яндекс.Метрики используется атрибуция по последнему клику. При необходимости измените настройки атрибуции в Яндекс.Метрике, чтобы они соответствовали настройкам атрибуции в вашей системе.
Данные проверены
Яндекс.Метрика показывает меньше информации, чем в другой системеЯндекс.Метрика показывает больше информации, чем другая система
Это может произойти по следующим причинам:
В Яндекс.Метрике в Настройки → Фильтры установлены слишком узкие фильтры. В результате не все данные собираются.
Яндекс.Метрика фильтрует роботов из статистики. Возможно, другая система включила в свою статистику трафик роботов. Проверить трафик роботов на сайте можно в Стандартных отчетах → Мониторинг → Роботы.
Тег не прогрузился на сайте, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.
Антивирусные системы с высоким уровнем безопасности также могут препятствовать загрузке тегов.
Также убедитесь, что метка Яндекс.Метрики установлена на всех доменах и поддоменах, по которым другая система собирает статистику. Чтобы посмотреть данные по доменам, на которых установлена метка Яндекс.Метрики, перейдите в Стандартные отчеты → Контент → Популярные.
Данные рекомендации не помогли
Это может произойти по следующим причинам:
В Яндекс.Метрике в Настройки → Фильтры отключена фильтрация роботов. В результате в отчетах отображаются данные по всему трафику роботов на сайте.
В другой системе определены слишком строгие фильтры.
Тег другой системы установлен не на всех доменах, включая мобильные версии сайта.
Эти рекомендации не помогли
Это может произойти по следующим причинам:
На одной из целевых страниц сайта нет встроенного фрагмента кода.
На сайте может быть код JavaScript, который запускается перед фрагментом и выполняет внутреннюю переадресацию на сайте. Например, это может быть код для A/B-тестирования. Вы можете обнаружить этот код по редиректу на сайте (обычно это редирект на ту же страницу сайта с дополнительными параметрами, добавленными к URL). Чтобы решить эту проблему, обратитесь к своему веб-мастеру.
Возможно, ваш хостинг-провайдер включил защиту от DDoS-атак. Это может добавить редиректы перед переходом на сайт. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером и попросите его отключить эту защиту.
Эти рекомендации не помогли
Выберите протокол, который использует ваш сайт:
HTTPHTTPS
В этом случае вы не увидите источник трафика, если этот источник использует защищенное соединение HTTPS.
Вы можете переключить свой сайт на защищенное соединение HTTPS.
Вы можете бесплатно получить сертификат шифрования через проект Let’s Encrypt, который представляет собой некоммерческий центр сертификации, поддерживаемый многими видными представителями интернет-индустрии.Если вы можете редактировать ссылки на сайте-источнике, добавьте к ним метку utm_referrer и укажите сайт-источник в качестве значения. Дополнительные сведения см. в разделе О группе отчетов «Ярлыки».
Эти рекомендации не использовались;t help
Исходный сайт может шифровать реферер. В этом случае вы не сможете решить проблему в рамках своего сайта или Яндекс.Метрики.
Добавьте тег utm_referrer к ссылкам веб-сайта и укажите исходный сайт в качестве значения тега.
Эти рекомендации не помогли
Представьте путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:
Создание метки для ссылки.
Переход по ссылке и переход на сайт.
Загрузка фрагмента кода тега на сайт.
Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.
В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.
Неправильно сформированы метки: отсутствуют необходимые значения, неверные названия параметров, лишние знаки вопроса или пробелы и т.д.
При копировании объявлений из одной рекламной системы в другую метки не менялись, поэтому трафик привязывается к другой рекламной системе.
Пользователь остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Это может быть случайное нажатие на мобильный телефон или планшет.
Страница не загрузилась из-за проблем с доступностью сайта или некорректно загрузилась в определенном браузере.
В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена метка Яндекс.Метрики.
В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.
Когда пользователь заходит на сайт, другие загружаемые скрипты блокируют работу тега.
В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.
Тег Яндекс.Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно.
Тег не загрузился на сайт, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.
Антивирусная система пользователя блокирует загрузку тега.
Причины на этапе создания метки
Причины на этапе клика
Причины на этапе загрузки фрагмента кода
Причины на этапе анализа отчета
Если вы сравниваете отчеты Яндекс.
