Ярошенко утм метки: Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и Вконтакте от Алексея Ярошенко

метки — создание, использование и настройка UTM-меток

Что представляет собой UTM — метка?

Urchin Tracking Module дословно переводится как следящий модуль. Многие считают, что эту метрику создал всемогущий Google, но на самом деле ее разработала компания Urchin Software Corp., основателем которой являлся Скотт Кросби. А в 2005 году корпорация была выкуплена Google и со временем технология UTM стала применяться по всему в миру для веб — аналитики.

Структура метки представляет собой значения, закодированные в формате GET — запросов.

Для чего нужны UTM — метки?

Они дадут детальную информацию о рекламном трафике, а также данные по различным каналам коммуникаций с вашим пользователем.

Сигнальный маячок вставляется в ссылку рекламного объявления. Метка UTM позволяет проанализировать эффективность трафика. Например, увидеть, какое количество пользователей перешли на сайт с рекламной сети яндекса, кто подписался на ваши новости, сколько посетителей прочитали статью и перешли по ссылке. Все эти данные нужны для корректировки рекламных кампаний. Без меток вся деятельность в области маркетинга и рекламы будет сродни коту под хвост, потому что невозможно определить, какие источники дают трафик, а какие просто сливают рекламный бюджет.

Из чего состоит UTM — метка?

В основном она состоит из названия метки и значения самого параметра.

Правила написания меток UTM:

1. Все буквы нужно писать латиницей, желательно не использовать заглавные символы.
2. Между собой метки соединяются знаком амперсандом — «&»
3. Между символами нельзя ставить пробелы, они заполняются символами нижнего подчеркивания.
4. Перед первой меткой нужно обязательно поставить знак вопроса.

Принято выделять 3 основные метки и 2 дополнительные:

Какие генераторы UTM меток можно найти в интернете?

На сегодняшний день в интернете представлены различные автоматические генераторы утм — меток, которые позволяют быстро и без труда получить нужную ссылку для отслеживания эффективности рекламного источника. Приведем некоторые из них:

На примере одного попробуем сделать UTM-метку для рекламного источника.

Как создать UTM — метку?

Мне очень нравится компоновщик UTM меток https://adpump.ru/utm-url, который разработал известный директолог Константин Горбунов вместе со своей командой. Удобство генератора заключается в том, что там уже указаны самые распространенные источники рекламного трафика:

Директологам на ЗАМЕТКУ: тот, кто увлекается настройкой кампаний в Яндекс.Директ и Google.Adwords, этот сервис станет волшебной палочкой — выручалочкой, которая ускорит разработку кампаний в разы. Там можно делать переминусовку слов, массово изготавливать utm — метки, перемножать ключи, рассчитывать бюджет, группировать слова для Google Adwords и много прочих полезных фишек.

Итак, допустим, нам нужно сгенерировать UTM — метку для поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

В первую строку мы вводим название url сайта.

В строке «Выберите источник трафика» мы выбираем Яндекс.Директ (поиск). Если вы создаете метку для кампании в рекламной сети яндекса, то выбираете Яндекс. Директ (РСЯ). Если настраиваете таргетированную рекламу в VK или Facebook, выбираете Вконтакте (targetVK) или Target Facebook.

В строке «Тип трафика» нужно выбрать оплату за клики или CPC.

Обратите внимание, что, например, в таргетированной рекламе есть параметр оплата за показы — CPM.Если в кампании установлен этот параметр, тогда вместо cpc нужно указать cpm.

Содержание кампании можно составлять из таких параметров как название категории товара или услуги, тип кампании, рекламного периода, географической сегментации, акции или розыгрыша итд. Главное, чтобы вы сами не запутались и понимали свои обозначения. У нас кампания называется seo-оптимизация сайтов.

Остальные параметры мы не трогаем. В результате получаем вот такую UTM-метку, которую вставляем в объявление.

Сервис также позволяет массово сгенерировать UTM-метки для Яндекс.директ или Google.Adwords

Для этого необходимо списком загрузить ключевые слова в специальное поле, после чего система сгенерирует нужное количество меток утм для каждого объявления.

Что делать после того, как ссылка с меткой UTM сгенерирована?

1. Нужно проверить и убедиться, что ссылка работает как нужно. Дело в том, что иногда из -за конфликта безопасности при клике пользователей может открываться страница с 404 ошибкой. В этом случае нужно обратиться в службу поддержки, чтобы админы предотвратили конфликтную ситуацию и разрешили использовать метку utm.
2. Иногда при включении дополнительных меток ссылка может быть с длинным хвостом, что доставляет некоторые неудобства при ее расшаривании в различных рекламных системах. Поэтому можно воспользоваться сервисом от Google — https://goo.gl/, который делает ссылки короче.
3. После того как вы проверили ссылку, самое время разместить ее в рекламную систему, рекламное объявление, рекламную кампанию, на баннер или нужную статью.

Где смотреть статистику переходов?

Все данные по ссылкам передаются в известные метрики Яндекса и Google.

Для того, чтобы проанализировать переходы в Яндексе, нужно зайти в метрику, открыть вкладку » Стандартные отчеты», перейти в «источники» и выбрать «метки UTM».

Чтобы оценить переходы в Google, нужно открыть Google Analytics, далее зайти во вкладку Источники трафика, потом перейти на каналы трафика.

Топ — 4 популярных ошибок при создании меток UTM

1. Лишние пробелы. Ни в коем случае нельзя использовать в метках УТМ. Некоторые движки отображают пробелы в виде %20 или %2B или заменяют их «+», что неминуемо приведет к 404-ой ошибке и сбоям в системах аналитики.
2. Нет «?» и «&» между метками. Это обязательные символы метки утм, в случае отсутствия которых браузер будет выдавать несуществующую страницу.
3. Опечатки в метках. Метрика просто не сможет понять, что это за метка и не будет вносить ее в аналитику. Чтобы не совершать таких ошибок, лучше всего где-нибудь сохранить названия меток, чтобы потом просто копировать их и вставлять в рекламный источник. А лучше всегда используйте автоматический генератор меток УТМ, где все ошибки сведены к минимуму.
4. Один источник трафика вы называете по — разному.Например, в одной ссылке — google, в другой — goog, в третьей — Google. Метрика не поймет, что это один и тот же источник трафика, будет анализировать каждый в отдельности. В результате вы запутаетесь сами и анализировать каналы трафика будет проблематично.

Надеемся, что рекомендации в статье помогут вам научиться генерировать UTM — метки, анализировать трафик и улучшать свою конверсию. Оставайтесь с нами, чтобы не пропустить последние тренды диджитал-маркетинга и веб-разработки.

UTM метки — что это такое и зачем их устанавливать в рекламе

Многие начинающие бизнесмены делающие первые шаги в онлайн сталкиваются с не знакомыми понятиями и аббревиатурами. В данном материале речь пойдет об UTM метках, что это такое и зачем вообще они нужны.

 Что такое UTM метка

Традиционно начнем с определения. Итак, UTM-меткой называют специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет, в английском варианте UTM расшифровывается следующим образом — Urchin Tracking Module.

Именно использование UTM меток позволяет системам аналитики, например Яндекс Метрика или Google Analytic получать более подробную информацию о кликах и переходах, полученных из контекстной рекламы. Данная информация доступна в отчетах сервисов, а её грамотное использование поможет повысить эффективность платной онлайн рекламы.

https://ваш_domen?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position} &utm_term={keyword}

Именно таким образом (выделено жирным) выглядит UTM метка, используемая в рекламе.

Какие бывают UTM метки

Если с понятием метки и её назначением разобрались можно смело окунаться в нюансы. Первым из ния является то, что метки бывают:

• Динамические. В данном формате, значение будет получено автоматически;
• Статические. Задаются вручную и не изменяются во время работы рекламной компании.

Также UTM метки разделяют на:

• Обязательные. Источник перехода (yandex, google, instagram и прочее), тип трафика (CPC, CPM), название рекламной кампании;
• Не обязательные. Информация об объявлении, ключевое слово или фраза.

Что касается формирования метки для рекламной компании, то рассказывать, как это сделать вручную нет смысла, поскольку существует огромное количество онлайн генераторов UTM меток.

Генераторы UTM-меток

Одним из наиболее популярных и удобных генераторов меток является сервис — «Утилиты для работы с контекстной рекламой от Алексея Ярошенко» (yaroshenko.tools). Данный точно сервис сформирует все основные рекламные источники, для которых вам могут потребоваться динамические UTM метки.

Для того чтобы начать работу не нужно проходить регистрацию и тратить время, навыков также не потребуется. Просто введите URL посадочной страницы в соответствующее поле, далее выберите источник трафика и нажмите кнопку «сгенерировать метку». Скопируйте результат и смело вставляете в рекламное объявление.

Заключение

В данной статье дана подробная информация о том зачем необходимо устанавливать UTM метки, когда выполняется настройка контекстной рекламы. Более того даны базовые понятия о том, каким образом сформировать UTM метку без ошибок. Даже сели Вы не пользуетесь услугами по профессиональной настройке рекламы и её ведения, обязательно установите UTM метки, это поможет поднять эффективность рекламной компании в разы.

Как правильно настроить UTM-метки для оценки эффективности SMM

UTM-метки помогают системам аналитики отследить продажи. И показывают не общее их число, а конкретные страницы, публикации и объявления,с которых пришел клиент. Так мы можем показать результат в отчете,а потом улучшить его, вложив больше бюджета в эффективные идеи.

Что такое UTM-метки и как их использовать

UTM-метка — это модуль отслеживания. Почти что шпионский жучок,который закрепляется за пользователем и собирает его данные при переходена сайт. Затем в аналитике мы можем увидеть, как долго человек был на сайте,откуда пришел и какие действия совершал.

Использовать UTM-метки нужно, если есть сайт и на него ведется трафик, например, из поисковиков, соцсетей, других сайтов и т.д. Тогда можно будет отслеживать эффективность разных каналов трафика.

Главное условие использования UTM-меток — наличие сайта и установленной системы аналитики. Например, «Google Аналитики» или «Яндекс Метрики«. Они будут собирать данные от UTM-меток и показывать их в отчетах. Подробнееоб этом мы поговорим в подразделе «Отслеживание продаж».

Зачем нужны UTM-метки в SMM

Основная цель большинства проектов — продажи. Если отслеживать их со слов заказчика, то мы узнаем только общее число продаж. Мы не узнаем откуда пришли люди, которые в итоге купили. А если мы продавали в рекламе,в контенте и рассылке, то эффективность каждого канала будет неизвестной.

Например, мы ведем рекламу на сайт из «ВКонтакте», Facebook и Instagram. В конце месяца нужно посчитать эффективность каждого из каналов, начинаяс рекламы «ВКонтакте». Без меток мы узнаем только общее число продаж.А если метки были — увидим продажи конкретно по этому каналуи даже по отдельным рекламным публикациям. Отсюда сможем подсчитать эффективность и рентабельность работы.

Что это дает? Если какой-то пост или креатив покажет высокую эффективность — можно повторить успех или сделать на него упор, вложив дополнительный бюджет. Если не дает — отключить его и перестать сливать бюджет. Все просто.

Анализируем → увеличиваем эффективность → получаем больше продаж

Поэтому каждая ссылка должна быть помечена. Например, мы используемвот такую таблицу, чтобы знать как правильно помечать ссылки, в зависимости от места их расположения. Дальше разберем, как строятся UTM-меткина конкретных примерах.

ПРИМЕР ТАБЛИЦЫ С УКАЗАНИЕМ, ГДЕ И КАКИЕ МЕТКИ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Как сделать UTM-метку

UTM-метка — это набор GET-параметров. GET-параметры — это краткие обозначения данных о пользователе, главное — на какой площадке он увидел ссылку и какой пост сработал. Можно собрать и другую необходимуюинформацию. Структура параметра строится так.

ПРИМЕР СТРУКТУРЫ ПАРАМЕТРА UTM-МЕТКИ

Всего параметров в стандартной UTM-метке может быть пять, три из которых — обязательные.

Обязательные параметры

Обязательные параметры должны быть в любой UTM-метке. Если одного из них не будет — UTM-метка не сработает, переходы отслеживаться не будут.

1. utm_source — источник трафика. Например, название соцсети: vk, fb, ok, insta.
2. utm_medium — тип трафика или канал трафика. Например, цель рекламы: cpm, cpc, cpa; или место установки ссылки: shapka, content, stories.
3. utm_campaign — название рекламной кампании. Например, метка аудитории: aud1_business, aud_ribaki; или дата выхода материала: 12_10, 1506.

Необязательные параметры

Их устанавливаем, если нужно получить больше данных о месте перехода. Например, чтобы точно указать, в каком рекламном креативе эта метка установлена. Тогда мы сможем сравнивать эффективность разных объявлений.

1. utm_content — дополнительная информация о кампании. Например, номер креатива или поста: text1banner1, post1.
2. utm_term — ключевое слово. Сюда можно указать любые данные,например, заголовок поста: chto_takoe_utm.

Из комбинации этих параметров и создается UTM-метка. Важно создать единую систему указания значений меток, чтобы в дальнейшем не запутаться.

Например, для всех рекламных кампаний во «ВКонтакте» указываем значение utm_source как vk. Если половина меток отмечены как vk, а вторая —как vkontakte, в метрике будет хаос.

В рамках одной рекламной кампании значения utm_source должны быть одинаковы. Различаться могут utm_medium, utm_campaign и дополнительные, если они нужны. Так вы сможете легко отследить, какие объявления работают,а какие — нет.

Приведем пример создания ссылки:

1. utm_source — vk, так как реклама ведется во «ВКонтакте»;
2. utm_medium — cpc, это краткое обозначение цели рекламы на клики;
3. utm_campaign — aud_1, так мы назовем аудиторию, по которой ведется реклама;
4. utm_content — text1banner1, так назовем креатив: сочетание текстаи картинки.

Эту ссылку указываем в первом объявлении. Такая структура будет нашим единым синтаксисом для метки, чтобы затем четко видеть откуда был переход. Поэтому для следующих меток мы меняем только utm_campaign на название другой аудитории и utm_content на название другого креатива.

Как автоматизировать создание UTM-меток

Создавать UTM-метки можно вручную в любом текстовом редакторе. Но удобнее использовать сервисы. Например эти:

1. Генератор UTM-меток от Yaroshenko.
2. Генератор UTM-меток от Tilda.
3. Генератор UTM-меток от Google.

Мы пользуемся первым сервисом, он понятный и удобный. На его примере покажем, как добавить к ссылке UTM-метку.

ВСТАВЛЯЕТЕ ССЫЛКУ В ВЕРХНЮЮ СТРОКУ, ЗАТЕМ ПРОПИСЫВАЕТЕ ЗНАЧЕНИЯ ПАРАМЕТРОВ И ССЫЛКА С UTM-МЕТКОЙ ГЕНЕРИРУЕТСЯ АВТОМАТИЧЕСКИ

Так можно быстро создавать UTM-метки с нужными параметрами.

Как сократить ссылку с UTM-меткой

Основной минус ссылок с UTM-метками — их длина. После компоновки получаются довольно зловещие ссылки, которые занимают много местаи могут испугать неопытного пользователя. Сравните.

СРАВНЕНИЕ ССЫЛОК ДО И ПОСЛЕ СОКРАЩЕНИЯ

Пример справа выглядит аккуратнее. Сократить ссылку можно сразу внутри генератора UTM-меток, нажав на «Короткий URL».

СОКРАЩЕНИЕ ССЫЛКИ С UTM-МЕТКОЙ

Или можно сокращать ссылки вручную с помощью сервисов:

1. от «ВКонтакте»: vk.cc.
2. от «Яндекса»: clck.ru.
3. от «Одноклассников»: ok.me.

В них достаточно вставить длинную ссылку и нажать «сократить» или «клик».

Как отследить продажи по UTM-меткам

Делается это с помощью систем аналитики. Самые популярные: «Яндекс Метрика» и Google Analytics.

Обе системы — мощные инструменты с большим функционалом,который подробно описан в официальных справках Google и «Яндекс».Мы рассмотрим только его часть — аналитику по UTM-меткам.

Аналитика UTM-меток в «Яндекс Метрике»

Аналитика переходов по ссылкам с UTM-метками находится во вкладке «Отчеты» → «Метки UTM». На открывшейся странице вверху выбираем даты для создания отчета, например, последний месяц или конкретный промежуток.

ВЫБОР ДАТЫ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА

И «Яндекс Метрика» автоматически генерирует отчет и график.

ПРИМЕР АНАЛИТИКИ ПЕРЕХОДОВ ПО ССЫЛКАМ С UTM-МЕТКОЙ В «ЯНДЕКС МЕТРИКЕ»

Под графиком расположены различные каналы с названиями UTM-меток, которые мы используем. Например, здесь мы можем видеть аналитикупо «Вконтакте» (vk_ads_iv), «Яндекс» (yandex), Google, Instagram (inst_ads_iv)и Telegram (tg_ads_iv). А напротив меток показатели:

1. Визиты. Общее количество визитов на сайт.
2. Посетители. Количество уникальных людей, заходивших на сайт.
3. Отказы. Визиты, в которых была просмотрена 1 страница длительностью меньше 15 секунд.
4. Глубина просмотра. Сколько страниц в среднем просмотрено во время визита на сайт.
5. Время на сайте. Сколько времени посетители проводили на сайтев среднем.

Эти данные показывают качество трафика, мотивированность аудитории.Если много отказов, а глубина просмотра и время на сайте низкие, значит реклама приводит нецелевых пользователей.

Чтобы проанализировать продажи, должны быть установлены цели. Жмем «Выберите цель» и указываем нужную. В нашем случае продажей считается цель «Перейти к оплате».

ВЫБОР ЦЕЛИ В «ЯНДЕКС МЕТРИКЕ»

В итоге видим статистику по достижению целей по каждому из каналов. При этом если возле канала нажать на плюс, появится следующий параметр UTM-метки, который мы указывали. Так можем добраться до последнего параметра и увидеть аналитику по конкретному креативу, публикации и т.д.

Основные показатели здесь — «Достижения цели» и «Конверсия». Первый показывает число продаж, второй — конверсию посещения сайта в продажу.

ПОКАНАЛЬНАЯ АНАЛИТИКА ДОСТИЖЕНИЙ ЦЕЛЕЙ

С помощью этих данных мы можем проанализировать эффективность каждого канала, посчитать рентабельность вложений и сделать полноценный отчет,в котором видны результаты работы.

Аналитика UTM-меток в Google Analytics

В Google Analytics менее очевидная система. Для начала открываем вкладку «Источники трафика» → «Весь трафик» и открываем отчет «Источник/канал». Далее выбираем даты отчетного периода в правом верхнем углу.

ОТЧЕТ «ИСТОЧНИК/КАНАЛ» В «GOOGLE АНАЛИТИКЕ», ВЫБОР ДАТ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА

Здесь мы видим аналитику по разным каналам трафика, но без подробностей. Чтобы увидеть полную аналитику по конкретному каналу, жмем по его названию. А затем выбираем как основной параметр «Кампания», а как дополнительный — «Содержание объявления».

ВЫБОР ПАРАМЕТРОВ В ОТЧЕТЕ «GOOGLE АНАЛИТИКИ»

Теперь мы можем видеть аналитику по каждому отдельному креативуили публикации. Выделим самые важные показатели:

1. Пользователи. Общее количество людей, посетивших сайт хотя бы один раз.
2. Показатель отказов. Число сеансов посещения, когда пользовательне сделал ни одного действия на сайте.

Отдельно рассмотрим последний раздел — «Конверсии». Здесь вверху можно выбрать необходимую цель, например, «Успешный заказ». После этого «Google Аналитика» формирует отчет по достижению этой цели. В нем можем увидеть количество продаж и показатель конверсии по каждому креативу, публикациии т.д.

Чтобы каждый раз не настраивать отчет, можно создать собственный отчетс нужными показателями. Об этом читайте в официальной справке Google.

Заключение

В заключение выделим ключевые моменты:

1. UTM-метки — это модули отслеживания, собирающие информациюо пользователях: с какой страницы пришел человек, как долго был на сайте и какие действия совершал.
2. В SMM UTM-метки нужны, чтобы отслеживать продажи, эффективность работы и улучшать показатели.
3. Удобнее всего создавать UTM-метки в специальных генераторах. А после создания ссылки лучше сокращать, чтобы они выглядели аккуратнееи не пугали неопытных пользователей.
4. Анализировать данные о пользователях нужно в системах аналитики: «Google Аналитика» или «Яндекс Метрика». Они позволяют точно увидеть, из какого канала, страницы, объявления или поста была продажа.

Использовать UTM-метки настолько важно, что в Студии Чижова есть правило — «нет UTM-метки — нет продажи».

Что такое UTM — метки и как их использовать

UTM метки — параметры адреса веб-страницы, которые передают в системы веб-аналитики информацию о переходах посетителя, содержащие дополнительные данные, которые добавляются в URL.

UTM = Urchin Tracking Module = Модуль отслеживания Urchin

Они помогают отслеживать нам эффективность разных каналов и объявлений: сколько трафика принесла контекстная реклама, по каких запросам были сделаны переходы, на сколько эффективный был наш пост Вконтакте, в Фейсбуке и тп.

Информация передается в Я.Метрика, Google Analitics, в системы сквозной аналитики.

Как выглядит и из чего состоит UTM метка

На примере Яндекс.Директ ваш путь будет выглядеть так:

https://markpr.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}_{source}&utm_term={keyword}

Что мы увидим:

Источник кампании: utm_source=yandex

Тип трафика: utm_medium=cpc

Название кампании: utm_campaign={campaign_id}
— Вместо {campaign_id} Яндекс.Директ подставит ID кампании

Идентификатор объявления: utm_content – например, {ad_id}
— Вместо {ad_id} Яндекс.Директ подставит ID объявления, а {source} заменит на домен площадки при показе на сайте РСЯ; none — при показе на поиске Яндекса

Ключевое слово: utm_term – например, {keyword}
— Вместо {keyword} Яндекс.Директ подставит ключевое слово

Кстати:

С помощью UTM меток происходит подмена телефонного номер. При использовании коллтрекинга, или подменяется заголовок в зависимости от ключевого слова, по которому перешел посетитель.

Помимо источника, названия кампании, ключевого слова, также можно с помощью меток узнать: пол пользователя, возраст пользователя, который сделал переход, Тип устройства, на котором произведен показ, Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик и так далее, в зависимости от площадки и параметра UTM.

Возможные ошибки в UTM

Не допускайте ошибок в метках. В случае ошибок в написание пути с UTM меткой, статистика будет собираться не корректна, или ссылка будет не рабочей (например, переходить на 404 страницу). Важные особенности в метках:

• — UTM-метка начинается с символа ?
• — UTM-метка может содержать только один знак ? и только перед первым UTM тегом
• — Каждый параметр метки начинается с амперсанда &
• — Не допускаются знаки решётки «#» или равенства «=»
• — UTM метки чувствительны к регистру. «Banner» и «BANNER» будут распознаваться по-разному.

Как посмотреть статистику по меткам

В Яндекс.Метрики вы можете посмотреть статистику по UTM – меткам.

Существуют не только UTM метки. Так же Яндекс.Метрика распознает метки From и Openstat, но их не распознает Google Analytics. UTM несет больше информации.

Отчет в Яндекс.Метрике по источникам с учетом UTM-меток

Отчет в Яндекс.Метрике по фразам с учетом UTM-меток

Важно! UTM метки с точки зрения SEO

При использовании дополнительных параметров в адресе, поисковые системы могут проиндексировать страницу как дубль контента.

Чтобы запретить поисковым роботам индексацию страниц с UTM метками добавьте в файл robots.txt:

Как создать UTM метку

Создать нужную Вам метку легко. Есть сайты с генератором UTM меток.

Читайте полезные статьи:

Автоматизация контекстной рекламы

UTM-метки: как создавать ссылки и анализировать статистику | Простой бизнес

Когда вам нужно отследить эффективность рассылки, публикаций в соцсетях, размещения баннера на каком-либо сайте, целесообразно использовать ссылки с UTM-метками. Для анализа эффективности объявлений контекстной рекламы также стоит использовать UTM-метки в объявлениях Яндекс.Директ или Google Рекламе. 

Формирование ссылок с UTM-метками в Instagram 

Для примера рассмотрим использование UTM-меток в Instagram. 

Вам понадобится ссылка на страницу вашего сайта, на которой размещено предложение. Также это могут быть основные разделы вашего сайта, если вы используете для Instagram сервис Taplink, например, в нашем случае: 

Далее следует знак вопроса. 

Затем следуют параметры: 

1. utm_source – указываем источник. В данном случае это размещение в Instagram (можно указывать сокращенный вариант): utm_source=insta.
2. utm_medium – указываем название приложения для Instagram: utm_medium=taplink. 
3. utm_campaign – указываем раздел, на который ведет ссылка, или это может быть предложение, которое вы анонсируете: utm_campaign=tariffs. 

Значения этих параметров вы можете брать произвольно – так, чтобы было понятно вам, и отражалась суть предложения. 

Параметры соединяются между собой знаком &. 

Есть также сервисы для автоматического создания UTM-меток, однако, если у вас не очень много публикаций, ссылки с метками можно создавать и вручную. 

После того, как вы сформируете ссылку, проверьте ее. Для этого вставьте ссылку в адресную строку. Верная ссылка с UTM-метками должна вести на нужную страницу вашего сайта. После проверки можно использовать ссылку: в нашем примере мы поставили ссылку с UTM-метками на соответствующую кнопку в сервисе Taplink. 

Теперь, когда подписчики будут интересоваться и переходить на ваш сайт (кликать на вашу ссылку с UTM-метками), можно будет отследить, сколько именно перешло пользователей в каждый раздел или на страницу предложения, и сколько из них оставили заявки. 

Отслеживание статистики в «Простой аналитике» 

Далее, чтобы отследить статистику переходов и количество заявок по вашим ссылкам с UTM-метками, можно использовать сервис сквозной аналитики бизнеса. В нашем примере – это модуль «Простая аналитика» CRM-системы «Простой бизнес». 

Чтобы в модуле аналитики появилась информация о посетителях и заявках с сайта, сначала необходимо провести базовую настройку модуля сквозной аналитики, а именно установить счетчик на сайт и подключить формы. 

Затем на главной странице Windows или web-версии CRM-системы «Простой бизнес» нажмите на кнопку «Аналитика». 

Откроется браузер, статистика обновится. На вкладке «По источнику» выберите период, за который хотите отследить переходы, например, за неделю или текущий месяц. 

Далее смотрим значения параметров в том порядке, в котором мы их указали в ссылке c UTM-меткой. В примере выше – это utm_source=insta, то есть ищем значение insta среди параметров. 

Далее разворачиваем его по нажатию на стрелочку слева и видим второй параметр taplink. 

Разворачиваем вновь и видим последний параметр tariffs.

В итоге получилось, что с ресурса Instagram по ссылке с сервиса Taplink на страницу тарифов перешло 2 разных пользователя, однако ни один из них не оставил заявку. 

Пример использования UTM-меток для объявлений Яндекс.Директ и Google Рекламы 

Обычно структура UTM-меток для контекстной рекламы выстраивается таким образом: 

Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа: 

https://www.prostoy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} 

Пример URL с UTM-метками для Google Рекламы: 

https://www.prostoy.ru/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

Отслеживание статистики происходит таким же образом, как для других источников и описано выше. В модуле сквозной аналитики можно посмотреть информацию о посетителях, визитах, заявках и заказах по всем объявлениям и ключевым запросам, которые используются в вашей контекстной рекламе и по которым был хотя бы 1 переход на ваш сайт. 

Чтобы узнать подробнее о сервисе сквозной аналитики «Простой бизнес», переходите по ссылке.

Сервис ярошенко. Генератор UTM-меток твоей мечты. нюансов создания UTM-меток

This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.

Enter the website URL and campaign information

Fill out the required fields (marked with *) in the form below, and once complete the full campaign URL will be generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.

More information and examples for each parameter

The following table gives a detailed explanation and example of each of the campaign parameters. To learn more, check out the links in the section below.

Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.

Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?

Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.

Что такое UTM метки?

UTM метки — это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».

Зачем нужны UTM метки?

UTM метки предназначены для:

• передача в систему аналитики канала и источника трафика
• передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений

Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика — рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.

Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.

Из чего состоит UTM метка?

UTM метки состоят из двух частей:

• UTM-значения — например, «cpc» — реклама с покликовой оплатой; «referral» — переход с соцсети или сайта и т. п.
• параметра — существует 3 обязательных и 2 опциональных — необязательных параметра

Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».

Например

К обязательным параметрам любой метки относятся:

• utm_source,
• utm_medium,
• utm_campaign.

Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.

Обязательные параметры UTM метки

Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.

1. utm_source (источник): определяет источник трафика — название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
   Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter.
2. utm_medium (канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc — cost per click; display — реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc — реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
   Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail.
3. utm_campaign (кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
   Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.

Опциональные (необязательные) параметры UTM метки

Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.

1. utm_term (ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
   Пример: utm_term=klychevaya_fraza.
2. utm_content (содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
   Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit

Как создать UTM метку при помощи конструктора?

Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• Компоновщик UTM меток (можно выбрать пресеты основных рекламных активностей)

Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:

• указываем URL (домен) своего сайта
• заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
• Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками. Эту ссылку можно вставлять в объявление.

Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:

• допускают орфографические ошибки при заполнении полей
• вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
• игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них

Как настроить UTM метки в Google Adwords?

Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.

Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.
Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения — символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):

Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.

Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?

Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.

Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:

1. составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
2. добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
   https://сайт/?
3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword}
   добавить ссылку в объявление Яндекс Директ

После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.

Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.

Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:

• перейти в раздел «Источники трафика»
• кликнуть на ярлык «Весь трафик»
• зайти в «Источник/канал»

Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:

• посетить раздел «Источники трафика»
• далее перейти в «Кампании»
• кликнуть на «Все кампании»
• найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»

В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.

Как использование меток, может навредить сайту?

Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:

• возникновение дублей страниц — может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
• слишком длинный URL — также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.

Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:

• Оптимальный вариант на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
  • Пример: где
  • http://site.com/stranica.html — страница без меток.

• Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:

• Закрыть страницы с utm-метками от индексации через robots.txt. Для этого в файле robots.txt нужно добавить такую строки:

Только ленивый не слышал о том, что хорошо бы было все источники трафика помечать UTM-метками. На этом знания большинства людей заканчиваются. Кто-то умудряется называть их «реферальными хвостами»… странно, что не конскими или собачьими. А кто-то почему-то свято уверен, что эти UTM-метки сами подменяют заголовок в лэндинге и делают так, чтобы в заявке само на почту приходило ключевое слово.

В чем-то они правы, это можно сделать, и не без помощи UTM-меток. Но…

UTM-метка — всего лишь обычная ссылка

А если быть точным, от 3 до 5 параметров, которые добавляются к ссылке.

Http://сайт/?utm_source =vk &utm_medium =cpc &utm_campaign =retarget

Параметр = значение . Значение может быть любым, лишь бы вы его поняли. Рекомендую использовать транслит там, где вы задаете значения вручную.

Копнем глубже

Параметров всего 5. Из них 3 — обязательные. Их сделала обязательным компания Urchin, которая, собственно, и придумала эту систему разметки (в 2005 году их купил Google).

От главного к второстепенному:

• utm_source — источник трафика (google, yandex, vk , …)
• utm_medium — тип трафика (cpc (оплата за клики), email, banner , …)
• utm_campaign — название вашей рекламной кампании (potolki_search )
• utm_creative — название объявления (banner-300×250 )
• utm_term — ключевое слово (натяжные+потолки+минск )

Эти 5 параметров по умолчанию понимает большинство систем веб-аналитики.

Где посмотреть результаты?

К примеру, в отчете по источникам трафика в Google Analytics. Или в отчете по UTM-меткам в Яндекс.Метрике.

Как-то долго делать 1000 ссылок на кампанию

И хорошо. Значит вы — нормальный, здравомыслящий человек.

Google AdWords и Яндекс.Директ давно придумали макросы, вместо которых при переходе по ссылке, подставится нужное значение.

Возьмем, к примеру, макрос {keyword} (он есть и в Google, и в Яндексе).

{keyword}

Но когда объявление покажется по ключевому слову «настройка adwords » и человек кликнет по нему, то перейдет уже по другой ссылке:

Сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term=настройка+adwords

А есть еще макросы?

Назовем их не макросами, а «параметрами динамической вставки». Простите за педантизм, но так будет как-то правильнее:).

Конечно, есть, и вот они:

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Основные параметры динамической вставки Яндекс.Директ

А есть генераторы ссылок с UTM-метками?

Конечно, один из них я написал лично. И искренне считаю его самым удобным генератором UTM-меток из всех, которые я встречал.

Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам так, чтобы потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно базовых? И какие из них базовые? WordFactory задала эти вопросы Антону Астахову (руководитель отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитик проекта PixelBuddha).

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Вы наверняка уже использовали UTM-метки, но, возможно, найдете в этой статье несколько лайфхаков.

В каких случаях и зачем используются UTM-метки?

— UTM-метки стоит использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах, рекламных площадках/системах/соцсетях/письмах/qr-кодах и планируете все это анализировать. Идентифицировать большинство переходов из площадок/рекламных систем худо-бедно можно и без UTM. UTM-метка нужна, если вы хотите не только идентифицировать эту площадку, но и получить дополнительные данные. Например, вам интересно не только то, что пользователь перешел из «ВКонтакте», вы хотите четко знать, из какого поста/группы он приходил.

Как создать UTM-метку правильно? Пошагово. Что, зачем и в какой графе должно быть?

— Прежде чем описать процесс формирования ссылок, я бы хотел отметить, что рекламные кампании могут проводиться в интернете (далее — онлайн) и на различных печатных носителях — СМИ, раздаточные материалы (далее — оффлайн). Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам потребуется Компоновщик URL .

Этап 1 . Укажите URL своего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход. Например: http://www.example.com/zagruzka.html .

Этап 2 . Введите уникальные данные для UTM-метки.

В том числе:

1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:

2. Канал кампании (utm_medium) . Представьте, что вы смотрите ТВ, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.

3. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — необязательные поля. Но, если вы, скажем, делаете пометку рекламной кампании в Директе, то глупо не передавать ключевое слово (utm_term). Если обязательных полей не хватает, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и так далее).

4. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании. Например:

После заполнения нужных полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой сформируется итоговая ссылка, которую можно выделить и скопировать.

Как автоматизировать процесс создания UTM-параметров, если нужны сотни меток?

— Можно использовать бесплатные сервисы, доступные в интернете (например, от Semantica). В отличие от стандартного компоновщика Google, они предоставляют разные приятные фишки: тегирование списка ссылок, параметры рекламных площадок, которые можно передавать в UTM-метку, и другие. Но я в своей работе такие сервисы не использую. Если нужно проставить теги к сотне ссылок, то, на мой взгляд, лучше Excel ничего нет:). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив в качестве столбцов дополнительную информацию, которую не будете вставлять в метку (стоимость размещения данной ссылки, дата публикации и так далее). К тому же Excel дарит свободу действий. Вы всегда можете под какие-то задачи превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий определенную задачу.

Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подкинул отличную идею о том, что можно использовать умные таблицы для создания UTM-генератора в Excel.

— Скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Для UTM-меток это можно перефразировать так: скажи, какую информацию ты завел в метку, и я скажу, что ты сможешь увидеть. Если тегирование производить грамотно, используя возможности рекламных площадок (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для передачи в метку), тогда возможности безграничные. А в совокупности с сервисом загрузки затрат bi.owox.com и расчетными показателями в Google Analytics можно выгружать данные по затратам из различных сервисов/площадок, рассчитав стоимость конверсии. По этим данным можно собрать вот такой кастомизированный отчет в Google Analytics:

Почему нужно (и нужно ли) сокращать UTM-метки?

— Некоторые думают, что чем сложнее/длиннее метка, тем дольше скорость загрузки страницы. Это миф, потому что UTM-метка не влияет на скорость загрузки. Она может влиять на отображение сайта, но этот момент легко тестируется на практике. За последние три года я встречал только два сайта, на котором UTM приводили к проблемам с отображением данных, но они оба были разработаны очень давно и в целом были проблемными.

Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающийся, можете использовать сервисы сокращения ссылок, например bitly . Вставляете ссылку с UTM в сервис, и на выходе получаете короткую версию. А если доплатите, то получите возможность стилизовать короткую ссылку под себя/бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, наружке, презентациях, стендах и других источниках, где у пользователя существует возможность ее увидеть.

Какие могут быть негативные эффекты от использования UTM-меток c точки зрения SEO? Как их избежать?

— С точки зрения SEO, это дубли страниц со всеми вытекающими из этого последствиями — например, санкциями поисковых систем. Поэтому просто закрывайте UTM-метки в файле robots.txt с помощью директивы clean-param ( описано, как это сделать) — и все будет ОК.

В этой статье я расскажу все, что знаю об UTM метках . Как их использовать, создавать, отслеживать, настраивать их параметры и самое главное, как все сделать правильно, чтобы в системах аналитики и работе сайта не возникало проблем.

Начнем с вопроса – зачем вам UTM метки? Чаще всего можно обойтись автоматической пометкой целевых URL , которые предоставляют системы контекстной рекламы. Если в этом вы уже разобрались, и поняли, что вам все-таки нужна ручная пометка – тогда давайте разбираться с UTM метками .

Это переменные, которые мы вручную добавляем к УРЛ адресу. Нужны они для того, чтобы отделить трафик из Яндекс Директ или Google Adwords от остальных источников трафика.

Пример: site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya

Теперь, когда вы видели пример UTM метки у вас, наверное, появилось много вопросов по поводу используемых символов (&,?) и параметров (значений).

Вопросительный знак в адресе является разделителем , и указывает для системы аналитики – где начинается метка. Дальше идут параметры, их еще могут называть переменными. Амперсанд (&) применяется, чтобы разделить различные параметры в UTM метке.

Еще раз повторим: знак вопроса идет сразу после адреса вашей целевой страницы, а следом, разделенные амперсандом – переменные для отслеживания.

Совет: если в целевом URL уже присутствует знак вопроса (?) нужно использовать вместо метку разделителя – амперсанд (&), иначе в аналитику будут передаваться искаженные данные.
Пример УРЛ с знаком вопроса: site.com/?parameter=1
На выходе получаем: site.com/?parameter=1&utm_source=yandex ….

В зависимости от движка, на котором работает сайт, нужно понять – обязательно ставить косую черту перед началом UTM метки или нет. На большинстве сайтов можно использовать два варианта. Это легко проверить: берем URL сайта с UTM меткой и косой чертой и без нее, и вбиваем два варианта в адресную строку, если ошибок нет – то можно использовать два варианта.

Так же не рекомендую ставить пробелы внутри UTM меток , некоторые движки читают их как: %20 или %2B, другие отобразят в виде простого пробела, а третьи заменят знаком «+». Пробелы могут разбить адрес, и если страница не выдаст «404 Ошибку», то в системах аналитики – будут перебои. Так что пробел – не используем в УТМ метках.

Со всеми параметрами вы можете ознакомиться на официальных ресурсах Яндекс Директ и Google Adwords , мы обсудим лишь основные:

Разберем подробнее каждую UTM-метку:

• utm_source – тут все просто, нужно указать источник, откуда идет трафик.
• utm_medium – Эта та часть, где желательно использовать творчество по минимуму, во избежание не качественных отчетов в аналитике.
  Для контекстной рекламы — cpc (cost per click)
  Для медийки — banner
  Для емейл-рассылки — email
  Для партнерок — affiliate

• utm_campaign – в эту метку стоить поместить информацию о вашей рекламной кампании в Google Adwords или Яндекс Директ.

Совет: не забывайте, что значения для ярлыков нужно делать в одном регистре для всех (google или GOOGLE), иначе трафик будет в аналитике путаться.

Хоть в начале статьи шла речь об автоматической пометке, это не значит, что нельзя использовать сразу два способа (UTM+автомат)! Они не конфликтуют между собой, так что используйте их вместе !

Для того чтобы не запутаться на начальных этапах, я предлагаю использовать компоновщики! Все очень просто, вы указываете необходимые значения, а система остальное делает за вас. Есть несколько основных инструментов:

– Онлайн: советую стандартный компоновщик от Google

Проверить, как отрабатывает UTM метка можно в Google Analytics в отчете:

В режиме реального времени -> Источники трафика

Тут все просто, учитывая, что там есть пояснения. Но как быть, если вам нужно добавить UTM метки сразу во много целевых адресов? Об этом ниже.

Это можно делать либо в Excel – используем или СЦЕПИТЬ или амперсанд (&), либо в редакторах систем контекстной рекламы – Директ Коммандер и Adwords Editor: используем дописать в конец URL.

Есть вероятность, что страницы с метками попадут в индекс поисковых машин, тем самым – создав дубли (копии) страниц, а это может навредит SEO продвижению.

Есть несколько вариантов решения проблемы:

Вот и все что я хотел рассказать вам про UTM метки! Сейчас я вам советую начинать практиковаться, чтобы усвоить полученные знания! Ну а с вас – лайки и шэры 🙂

P.S – ссылка на статью “UTM метки: руководство по использованию ” в PDF формате, сохраните и держите под рукой:)

Зарегистрируйтесь и отметьте utm прямо сейчас. Создайте тег UTM для Яндекс.Директа и любой другой опубликованный. Тег UTM automatici в Яндекс.Директе e Google AdWords

24.08.2018 895

Saluti amici! Евгений Тридчиков присутствует в этом видео-слове, в котором настраиваются теги UTM в открытом конкурсе.
Troppo pigro da leggere? alla fine dell’articolo!

Cosa sono i tag yut?

Bene, per cominciare, un po ‘di storia.Приходите viene decifrato UTM? Это сокращение для модуля отслеживания Urchin. О, вы получите ужасный «Track Track Module», когда вы живете в Минске без границ.

, т.е. в оригинале c’era una società che si chiamava Urchin, e aveva una sorta di standard per il tracciamento dei collegamenti, в seguito fu assorbita da Google и lasciò la stessa tecnologia di Google, la Rese popolare e portò allo standard.

то есть, вы можете использовать только теги UTM, сделать теги From, теги Openstat, сделать теги UTM стандартными и часто используемыми для маркировки коллег.Качественно ли использовать теги UTM в общем случае, если вы хотите, чтобы их портал на месте?

Perché abbiamo bisogno dei tag utm?

La linea di fondo è tenere traccia delle promozioni. Cioè, приходи, возможно, ужасно публично в Интернете. Inizialmente, la nostra proposta era un sito, una piattaforma, al fine di trovare un pubblico, abbiamo posto annunci su altri siti con un appello a visitare il nostro sito.

Come funziona

Ora decidiamo come funziona.Devi использует теги UTM и общую разметку ссылки, но не делает это лучше в обычной атмосфере. In effetti, utilizziamo lo stesso collegamento, solo una coda viene agiunta alla fine, chiamata coda di riferimento.

Ora scopriamo cos’è questa coda. Che cos’è il разметка UTM?

Struttura del tag Utm

Qui abbiamo 5 contenitori specifici, e questo è un classico esempio, viene utilizzato nella pubblicità contestuale. Naturalmente, le opzioni Possono Essere different, ma questo, diciamo, è un certo standard.Ора Suddividiamo все элементы.

Quindi, partiamo dal primo. Давай веди «/?» — Это тип разделения индейцев города, объявлений. piuttosto, la pagina su cui atterriamo l’utente e la separazione del tag UTM stesso. т.е. sinistra abbiamo un posto di atterraggio, a destra abbiamo la coda di rinvio stessa. «/?» — Приходите se dicesse che il link non finisce ancora, inizia il divertimento. Quindi, Cosa Successde Dopo.

Si scopre che abbiamo l’indirizzo del sito Web, «/?», Che dice che questa non è la fine del collegamento, quindi c’è un contenitore con lo stesso tag UTM, quindi c’è il collegamento &, quindi un’altra etichetta, quindi il collegamento, un altro un’etichetta e così via.т.е. я contenitori sono interconnessi da &.

Struttura del contenitore

Bene, analizzeremo pi in dettaglio che cos’è un contenitore. Il contenitore, come vedi sullo schermo, è il nome dell’etichetta, il suo contenuto. Contenitore: a sinistra abbiamo un parameter, e questo caso è utm_source, ovvero la fonte, e a destra и il valore del contenitore, cioè valore del параметро, ​​può essere statico o dinamico.

statica — quando impostiamo esplicitamente il valore del parameter, ad es.le mani scrivono, ad esempio, in questo caso la parola google, ovvero fonte di google, forse yandex. Un’altra etichetta avrà unignato diverso.

dinamico valore: quando utilizziamo una macro. Una macro является типом синтасси, типом variabile che viene passata dinamicamente all’etichetta, ovvero non scriviamo qui con le nostre mani, ma utilizzando una macro, Possiamo passare in questo contenitore, ad esempio, una frase chiave della campagna o l’id del gruppo di annunci o l’id dell’annuncio stesso e così via.

Выберите несколько параметров динамики, чтобы получить доступ, чтобы получить ссылку на этот видеоролик в режиме реального времени с различными динамическими параметрами в Яндексе и Google.

Albero contenitore di iuta

Ho preparato un piccolo piatto per te, o meglio, non l’ho preparato, ma questo è Solo uno скриншот в cui ci sono 5 tag UTM принципиально. Приходите пуои ведере, ханно ла лоро герархия, траттиамоли. Lascia che sia на английском языке, ma non dovrebbe troublearti.

Quindi il livello più alto è utm_source o fonte.Di norma, prende il valore di google, yandex, in linea di Principio, puoi scrivere un qualche tipo di incprensione qui, anche questo funzionerà, quindi ti mostrerò perché.

Nome campagna, ad es. utm_campaign — это имя общественной кампании, возможно, имплицитно имплицитно, до эсплицита, или удостоверения личности кампания с использованием макроса, больше всего на свете.

utm_term — Этот тег является UTM-меткой, позволяющей использовать различные макро-динамики.

E infine utm_content — Этот вопрос является агитирующим контентом, регола, который является идентификатором анонимного пользователя.

Attiro la vostra attzione sul fatto che utm_source, medium e campagna sono, diciamo, desiderabili, in alcune fonti sono persino chiamati obbligatori, poiché il loro uso nel markup UTM dei collegamenti garantisceretche le statistic.

Приходите с общей разметкой UTM?

Molto semplice. Oggi, esiste un number enorme di servizi speciali che, con un solo pulsante, contrassegnare un collegamento per qualsiasi sistema di origine di traffico popolare, ad esempio Direct, Google Adwords, Vkontakte.

Sullo schermo hai uno screenshot del servizio tools.yaroshenko.by, all sicuramente un link. Lo do come esempio, perché lo uso da solo, e tra gli altri servizi mi piace perché ha un’interfaccia umana.

Dove guardare le statistiche?

Bene, amici, e ora la cosa più interessante, scopriamo dove guardare и rapporti sui tag UTM.

В метрике Яндекс

Quindi, для визуального представления своего тега UTM в Яндекс Метрике, в том числе стандарт Rapporti — Fonti — Tag UTM.

Si noti che il rapporto sui tag UTM ha una struttura ad albero, che è molto удобный. Ad esempio, in questo caso, vediamo che il passaggio più in alto nella gerarchia, utm_source, si chiama яндекс.

Iniziamo ad aprire l’albero. Come puoi vedere, utm_medium è cpc, vedi qui c’è, a proposito, un esempio illustrativo, due canali — poisk e rsya, questo и fatto perché lo specialista della pubblicità contestuale ha trasferito il canale cpc Accettato utm_medeticium es.pubblicità pay-per-click, ma passata alla rete della campagna pubblicitaria, ad es. О поиск или rsya, così così deciso di semplificare il compito di устранил un ulteriore passaggio nella struttura.

Bene, стандарт непрерывного действия. Il nostro canale si svolge nell’identificatore della campagna, puoi specificarli e, a proposito, ti consiglio di specificare il nome delle campagne in forma esplicita. Più facile, ad esempio, в questo momento dagli Identificatori non riesco a capire che tipo di campagna ho risvuto 912 clic.

В этом руководстве вы можете найти отличную кампанию от кампании, которая поможет вам понять, что вам нужно. Dopo tutto, li faccio per cosa? — Все, что нужно для анализа собственного трафика.

Più all’interno della campagna vediamo l’identificatore dell’annuncio, all’interno dell’annuncio vediamo, infatti, le frasi chiave con cui c’erano clic. Аттиро-ла-это аттестат суль фатто, который не звучит как запрос ди-рицерка че венгоно, приглашаю all’etichetta Parola chiave в questo параметрической динамике, ma le frasi chiave che utilizziamo nella pubblicità.

Различие между фразами chiave и запросом ricerca — это che la query di ricerca, ciò Che Guida l’utente nel motore di ricerca e la frase chiave и ностро инструмент для trovare il pubblico.

В Google Analytics

В Google Analytics, мы используем свой тег UTM в соответствии с текущим сезоном. Vai a sorgenti di traffico — Кампань — Тутте-ле-Кампань. Ancora una volta, se l’etichetta utm_campaign fosse stata implata su un valore esplicito, ad es. nome della campagna, sarebbe pi facile da guardare.

Ora vedo campagne pubblicitarie da Yandex.Direct, omeglio non riesco a capire subito i loro Identificatori, dovrò tornare all’account pubblicitario Yandex.Direct и vedere quale typeo di campagna identity to questo elencata . Spero tu capisca l’idea.

Vai a una specifica campagna pubblicitaria, nella scheda «altro», puoi scegliere la sezione Applicata, ad esempio, dal contenuto dell’annuncio, ad es. da annunci o da frasi chiave.Puoi vedere quali frasi chiave ti hanno portato questi 104 clic.

Приходите внутрь, я помечаю ytm?

Bene, amici miei, вы можете узнать тег UTM nelle campagne pubblicitarie esistenti? Per fare questo, amici, scegliete un servizio per la generazione di tag UTM, ad esempio Strumenti di Yaroshenko. Immaginiamo che stiamo pubblicizzando un sito Web e non lo so, almeno gli Strumenti di Yaroshenko.

Яндекс Директ

Prendiamo l’indirizzo e lo incolliamo в квестовой утилите.Выбрать Яндекс.Директ, как сделать, чтобы установить состояние автоматически создать теги dove abbiamo 2 тега UTM static: utm_source и установить на яндексе, utm_medium и импоста su cpc и gli altri 3 тега UTM, которые изменяют параметры динамического макроса Валори в UTM-тегах и отслеживании всей системы анализа веб-сайтов, отвечающих требованиям.

Пуой ознакомления с динамическими тегами в наиболее подробном режиме соответствия, который не работает.Пожалуйста, нажмите на пульсирующее «Genera» и нажмите на кнопку «Comando + C» или «CTRL + C», чтобы узнать, что происходит автоматически. Vai al comandante diretto.

Qui voglio sottolineare il punto che puoi ovviamente farlo in Excel e caricare campagne Attraverso l’interfaccia nel browser, ma non è molto comfort, come se qualcuno piacesse. Персональные, удобные для меня в Direct Commander, служат для работы с измененными коллекциями.

Supponiamo quindi di voler interire, чтобы связать Nella Campagna Cerca во всех объявлениях. Un punto importante, amici, assicuratevi di controllarne le prestazioni. Вторая система управления контентом ci sono opzioni con «barre» lì, quindi potrebbero esserci momenti spiacevoli.

In Direct Commander, выберите подходящую кампанию, группу участников, информацию о действиях. Это предварительная версия скорректированной таблицы из «Comando + H» или Ctrl + H, и вы можете использовать несколько инструментов для редактирования.

Qui seleziono «Link», qui seleziono «Aggiungi alla fine», insertisco la nostra coda e qui faccio clic su «Tutti i valori». Fai attzione qui Ho questa coda di riferimento, cioè negli annunci, capisco chedev solo collegarmi alla pagina o alla pagina major o ad una interna.

Voglio добавляет конкретный код и все коллеги, которые доказывают. Annunci selezionati, ad esempio, se non si seleziona l’intera campagna, «Sostituisci tutto», «Chiudi». Pertanto, и все это можно связать с другими сообщениями, сделанными с использованием кода.

Come puoi vedere, ho ottenuto 2 barre qui, perché inizialmente avevo un link annuncio alla fine content una barra. Ma Posso ripararlo molto facilmente. Ancora una volta, mi rivolgo allostrumento di modifica multipla, premo «Cerca» questa volta, sto cercando una combinazione di due barre, no, qui ho rf // perché esistono ancora 2 barre в http //. РФ // Камбия в РФ /, «Sostituisci con», ca.

E non dimenticare, amici, il riferimento che hai, devi assolutamente verificarlo.Ancora una volta, vai qui, встроенный браузер, premi Invio. Ottimo, il sito si sta caricando, quindi tutto è fatto bene.

A Google Adwords

Теперь вы можете использовать теги UTM в Google Adwords. Per fare ciò, vai al tuo account, come puoi vedere ho già una nuova interfaccia, vai alla campagna che ti serve, ad esempio qui.

Inoltre nelle imposioni e qui, si noti che a livello di campagna abbiamo impustazioni agiuntive e in esse i parameter dell’URL della campagna.Lavoreremo con te con il cosiddetto modello di monitoraggio. Qual è la sua essenza?

Линия фонда — это активная кампания, группа объявлений или сообщения, возможно, вы можете ввести код, который будет использоваться на всех ссылках. La stessa cosa che abbiamo appena fatto con l’aiuto del Direct Commander, solo lì per ogni annuncio, e qui Possiamo ridurre questa attività un link a livello di campagna.

Molto comodo.Inoltre, не l’ho trovato nella nuova interfaccia, ma in quella vecchia è sicuramente a livello di account. То есть capisci, sì, che puoi fare un’azione a livello di account, ma ciò non è semper comfortiente, perché in questo caso non puoi Impostare valori espliciti per la campagna, ad esempio.

, который является самым удобным, когда используется некий умный неэтихетта, utm_campaign, который проводит живую кампанию и не пассивный идентификационный номер кампании, показывает, что вы не знаете, что такое лучшее, что есть теги на все случаи жизни.Vedi sì? Можно использовать все другие контейнеры с изменяемой динамикой.

Пертанто, модель мониторинга в Google Adwords, функционирующая в режиме расширенного разнообразия рисованной разметки UTM в метрической системе. Senti, qui all’inizio dobbiamo sostituire una simile costruzione, sembra così: (lpurl)?

Ancora una volta, ti ricordi «?» Funge da sezionatore del sito di atterraggio e della coda di rinvio. E dopo arriva il familiare set di contenitori.

Pertanto, diciamo al parameter l’URL della campagna, o meglio, diciamo a questostrumento: «Inserisci qui il link dalla pubblicità e allega questa coda, e fallo for tutti gli annunci di questa campagna».È chiaro?

Si noti che qui abbiamo il pulsante «Controlla», это этот тест, система быстрого тестирования, приходит через URL-адрес final fosse caricato, ad es. Ci sono dei collegamenti a cui condurremo gli utenti?

In tal caso, vedrai un segno di spunta verde e un messaggio che indica che la pagina di destinazione è stata trovata. Пройдите мышь по этому поводу, ведите всю необходимую информацию.

Mito dei tag UTM nella pubblicità contestuale

E ora i più interessanti, amici.Для использования публичного конкурса не обязательно использовать теги UTM. Это одно из сообщений, которые публикуются на конкурсной основе, когда используются специальные атрибуты тегов UTM без разметки опубликованных объявлений и проверки ошибок и ошибок . .

Это та самая система, которая публикуется для конкурса Direct e Adwords, работает в современной сказке, с комбинацией игр, всей необходимой информацией по умолчанию для сообщений по умолчанию.

Nella metrica, questo rapporto si chiama «Fonti» — «Diretto» — «Riepilogo».Come puoi vedere, amici, questo rapporto contiene la stessa struttura nidificata, solo che ha un aspetto più informativo.

Vediamo il nome della campagna, che è indicato nell’interfaccia stessa, nell’account pubblicitario stesso, vediamo il suo numero, vediamo come si svolge — come rientra dentra negli annunci, in ogni che annuncio france vediamo le frasi che abbiamo Vediamo come vengono espansi в una query di ricerca.

Un punto importante — это то, что обеспечивает правильную и точную информацию, и это необходимо для конкретных номеров, содержащихся в кампании, или выбора для случая «contrassegnare i collegamenti con una metrica».

По количеству Google Analytics, по аналогии с этим. Для того, чтобы сообщить о своей корреспонденции группе AdWords, необходимо сообщить всю необходимую информацию. Affinché le informazioni vengano raccolte correttamente, la codifica automatica è sufficiente e attualmente funziona per impstazione prefinita nella nuova interfaccia.

Come puoi vedere, nel gruppo di rapporti AdWords, ad esempio, nella scheda Campagne, posiamo rientrare nella campagna, all’interno del gruppo, ecc.Проприо заходят в Яндекс Метрику.

Если вы используете современные теги UTM и автоматические теги, помогайте в этом случае, если хотите, чтобы оно не было выбрано, как это было сделано (Questa casella di controllo è qui). Эта разметка UTM создана для автоматической кодировки Google Adwords и требует несоответствия между ними.

E poi sorge una domanda logica: «Perché usare i tag UTM nella pubblicità contestuale»? Bene, per esempio, ha senso quando dobbiamo trasferire, o meglio, combinare informazioni su più sistemi in uno.

Ad esempio, di regola, Yandex Metric и др., Полностью совместимый с пользователем, предназначен для использования в Яндекс.Директе с AdWords, ad esempio, более точный, чем с Analytics, и поэтому он отличается от трафика AdWords с тегом UTM , возможно, все в одном сообщении в одном сообщении из всех источников информации. Vediamo прийти потреббе явиться.

Ad esempio, ecco un progetto a cui 2 fonti di traffico partecipano contemporaneamente. Для визуализации информации в одном, более удобном обслуживании, возможно, вы можете использовать теги UTM, эти и другие данные приходят, чтобы обеспечить трафик, проверенный Google Adwords, и использовать его.

Второй вариант — это использование тегов UTM для увеличения качества отдельных сторонних систем, включая CRM и объявления. sistema di contabilità del cliente. Quando dobbiamo associare una transazione specifica, o anche un profitto migliore, alla fonte di traffico originale.

Ad esempio, в CRM, la scheda transazione contiene campi immutabili. Come puoi vedere, questa una fonte di traffico, ad es. utm_source, типо трафика, объявления и т. д. utm_medium, это название общедоступной кампании, может быть известно, все знакомые теги UTM qui.

заключение

Bene, amici, spero che questo video vi sia stato utile, sono sicuro che in questi pochi minuti avete imparato cosa sono i tag UTM, come sono apparsi, come usarli in Yandex Direct e Google Adwords. Сперо, что все ciò sia stato utile, i collegamenti corrispondenti ai parameter dinamici per ciascun sistema, ti ricordo che sono diversi, все это видео.

Основное основание каждого Интернет-провайдера является публично доступным для использования в качестве целевой целевой аудитории (получение данных, обслуживание обычных пользователей, переход по ссылкам и т. Д.).).
Esistono Molti Strumenti pubblicitari con i quali puoi ottenere il risultato desiderato.

Ma come fai a sapere da dove proviene esattamente il traffico e qual è l’efficacia di ciascuna fonte?

позволяет решить эту проблему с использованием тега UTM.

Cosa sono i tag UTM?

Я помечаю UTM-теги специальными звуковыми тегами, которые содержат информацию о коллегах и согласны с использованием инструментов анализа и сбора информации о фонте трафика.Tradotto, стандарт UTM для модуля отслеживания Urchin.

Perché abbiamo bisogno dei tag UTM?

Я помечаю UTM sono progettati per:

• trasmissione del canale e della sorgente di traffico al sistema di analysis
• passaggio di dati su un annuncio, una campagna, una parola chiave o altri valori

Questi tag vengono utilizzati se l’inserzionista deve ottimizzare i costi pubblicitari, migliorare i contenuti e / o semplicemente valutare l’efficacia di ciascuna fonte di traffico: una piattaforma pubblicitaria.Tuttavia, я данные по трафику non vengono trasferiti automaticamente al sistema di analysis.

Ad esempio, используйте тег utm для передачи информации о трафике Яндекс Директ и Google Analytics.

Создается ли тег UTM?

Я помечаю UTM sono composti da due parti:

• Valori UTM — ad esempio «cpc» — опубликовано с оплатой за клик; «Реферал» — переход от социальной сети к сайту и т. Д.
• параметр — ci sono 3 параметра obbligatori e 2 opzionali — opzionali

Parametri e valori sono collegati dal segno «=», tali costruzioni (etichette) sono selected dal segno «&».

Per esempio

В число дополнительных параметров хорошей этики включено:

• utm_source,
• utm_medium,
• utm_campaign.

Дополнительные параметры utm_term и utm_content. Thinkriamoli in modo più dettagliato.

Тег UTM richiesti

Тали параметры, которые можно получить, выполняя поручение всех других вопросов, связанных с тегом UTM.

1. utm_source (fonte): Definisce la fonte di traffico — il nome della piattaforma pubblicitaria, ad esempio Facebook, Google, cartellone, ecc.
   esempi: utm_source = facebook; utm_source = информационный бюллетень.
2. utm_medium (canale): un canale di marketing o pubblicitario. Используемые стандартные значения: cpc — стоимость за клик; отображение: опубликованный типовой баннер с оплатой за показ; social_cpc — публикация в социальной сети с оплатой за клик; информационный бюллетень по электронной почте, ecc.
   esempi: utm_medium = cpc; utm_medium = электронная почта.
3. utm_campaign (кампания): nome dell’azienda, slogan, codici promozionali и т. Д.Consente di distinguere le società pubblicitarie nelle statistiche; Inserito на английском языке или traslitterazione.
   esempi: utm_campaign = sport_tovary; utm_campaign = желтое_дресс.

Параметр тега UTM opzionali (facoltativi)

Параметр, не входящий в список доступных параметров, в любом режиме работы с тегом UTM, особенно важен для использования в общедоступных кампаниях. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

1. utm_term (parola chiave): frasi chiave che attivano un annuncio.Utilizzato per Identificare richieste является неприемлемым.
   Un esempio: utm_term = клычевая_фраза.
2. utm_content (contenuto dell’annuncio): использовать для различного содержания o collegamenti simili in un singolo annuncio. Ad esempio, se ci sono due inviti all’azione nello stesso testo della mailing list, usando utm_content puoi detect quale è pi efficace Assegnando loro valori diversi.
   Un esempio: utm_content = zakazat o utm_content = kupit

Как создать тег UTM, используемый клиентом?

Можно создать тег UTM вручную или использовать специальный дизайнер:

• Генератор тегов UTM (возможен выбор и предопределение для основных публичных атрибутов)

Diamo un’occhiata — это автоматический образец кода с использованием генератора ссылок Google.Для того, чтобы создать этикетку, необходимо составить модуль создания URL:

• specifica l’URL (dominio) del tuo sito
• compila i campi richiesti «Origine campagna», «Canale campagna» и «Nome campagna»
• , если необходимо, скрытая информация, не имеющая отношения к кампании «Parola chiave nella campagna» и «Contenuto della campagna»
• Successivamente, fai clic su «Crea URL» e ottieni un link già pronto con i tag desiderati. Puoi includerare questo link nel tuo annuncio.

Принципиальный метод этого метода является ограничением вариабельности.
Используется дизайнер тегов UTM, большая цифра с ошибками:

• commettere errori di ortografia durante la compilazione dei campi
• ошибочная информация (senza capire quale sia il canale o la fonte della campagna)
• ignora i campi opzionali con un gran numero di annunci, dopo di che essi stessi si confondono in essi

Приходите настраивать теги UTM в Google Adwords?

Необходимо внести изменения для добавления тега в Google Adwords: используйте «Автоматические теги и сообщения» или вручную.

La prima opzione, sebbene ti granta di ottenere una grande Quantità di dati sulla campagna, ma cristografa alcune informazioni. Il secondo metodo viene decifrato abbastanza semplicemente, ma richiede un po ‘più di sforzo e attzione.
Для подробного руководства для тега UTM, важная информация для базы данных — символы (значения для Google и Яндекс):

Un uso.Регистрация и параметры необходимой модели, модификация системы AdWords в режиме независимого содержания детерминированного графического файла.

Приходите настраивать теги UTM в Яндекс.Директе?

Предлагаем пикколо: scrivere tag UTM в моде сказки да poter comprendere facilmente il rapporto.

Puoi agiungere tag UTM all’annuncio Яндекс Директ в 3 фаси:

1. creare un’etichetta (определите качественную информацию о девоно-эссере для мониторинга)
2. добавлен тег UTM со стесненной ссылкой на cui porterà l’annuncio, ad esempio:
   https: // site /?
3. utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = seo & utm_term = (parola chiave)
   agiungere un collegamento all’annuncio Яндекс Директ

Dopo questa impstazione, puoi monitorare con i tag indicati su cui è stato fatto clic sull’annuncio dalla Yandex Direct, la campagna SEO for una parola chiave specifica.

Для отслеживания тега UTM, необходимо просмотреть систему анализа Google Analytics, установленную или Яндекс Метрика.

Для визуализации параметров utm_source и utm_medium в Analytics, необходимо:

• vai alla sezione «Sorgenti di traffico»
• fai clic sull’etichetta «Tutto il traffico»
• vai a «Sorgente / Canale»

Для каждого параметра utm_campaign, utm_term и utm_content, необходимо:

• visita la sezione «Sorgenti di traffico»
• quindi vai a Campagne
• fai clic su «Tutte le campagne»
• trova «Opzione avanzata», vai su «Pubblicità» e poi su «Parola chiave o contenuto dell’annuncio»

Информация, содержащаяся в тегах, которые доступны в Яндекс Метрике по второй соответствующей схеме: «Rapporti» — «Rapporti standard» — «Fonti» — «Tag UTM».

Используйте теги запроса, вы можете создать отчет о трафике, каналах для публикации, фразах и других параметрах. Una grande Quantity di Dati Sarà доступна для ciascuno di questi parameters.

In che modo l’utilizzo dei tag può danneggiare il sito?

Esistono 2 основных проблем, которые связаны с созданием девоновой карты UTM:

• il verificarsi di pagine duplicate — può provocare un conflitto durante l’indicizzazione, con possible sanzioni, da un robot dei motori di ricerca;
• ссылка на URL-адрес не является привлекательной, специальная ссылка для визуализации.

Вы можете решить проблему с дублированием страницы на следующих моделях:

• Opzione ottimale nella pagina con tag utm, nella sezione, è обязательно специфические канонические sul collegamento iniziale che verrà utilizzato dal motore di ricerca.
  • Un esempio: голубь
  • http://site.com/stranica.html — тег pagina senza.

• Chiudi le pagine con i tag utm dall’indicizzazione tramite meta-robot.Для тарифа ciò, nella sezione, если необходимо, в риге:
.

• Страница с тегом utm dall’indicizzazione tramite robots.txt. По тарифу, добавлен отдельный файл robots.txt:

Приходите ли вы мгновенно ввести отслеживание конверсии для коллег, работающих в текущем режиме в Google Analytics? Devo compilare всех кампаний nella finestra di progettazione dei tag UTM oce ne sono abbastanza di base? E quali sono di base? WordFactory имеет крещение от Антона Астахова (руководитель публичной публикации в сети Мелло и проекта PixelBuddha по анализу в сети).

Tag UTM (модуль отслеживания Urchin): универсальный, который обновляет все URL-адреса страницы и содержит систему веб-анализа скрытой информации о клике и коллеге.

Probabilmente hai usato i tag UTM, ma potresti trovare alcuni hack di vita in questo articolo.

Как правильно использовать теги UTM?

— Я помечаю UTM dovrebbero essere usati quando pubblichi informazioni con un link al tuo sito su varie risorse, piattaforme / sistemi pubblicitari / social network / lettere / codici QR e pianifichi di analizzare tutto questo.В конце концов, вы можете идентифицировать большую часть преобразований из формы / публичной системы с помощью UTM. Необходимо использовать тег UTM, который не является единственным идентификатором в этом месте, и может быть получен из данных. Ad esempio, non sei solo interessato al fatto che l’utente sia passato da VKontakte, ma vuoi sapere chiaramente da quale post / gruppo proviene.

Приходите создать правильный тег UTM? Passo dopo passo Cosa, perché e in quale columnsna dovrebbe essere?

— Прежде всего, для описания процесса создания ссылки, вы можете использовать все возможности для реализации в Интернете (сегмент — онлайн) и различные варианты поддержки — средства массовой информации, распространение (сегмент — автономно).Для создания коллеги с правильным тегом необходимо создать URL-адрес.

Fase 1 . Inserisci l’URL del tuo sito o l’indirizzo della pagina in cui desideri andare. Per esempio: http://www.example.com/zagruzka.html .

Fase 2 . Постоянные данные однозначны для тега UTM.

Tra cui:

1. Fonte della campagna (utm_source) — la fonte da cui verrà effettuata la transizione. Для публикации в Интернете: un dominio senza la zona di dominio del sito (o l’indirizzo del sito al punto) in cui verrà insertito il collegamento.Per esempio:

2. Канале делла кампанья (utm_medium) . Immagina di guardare la TV, di avere sport, notizie, intrattenimento e altri canali. Я помечаю UTM hanno anche un elenco specifico di canali comuni.

3. La parola chiave nella campagna (utm_term) и содержимое кампании (utm_content) — Campi opzionali. Ma, se dite, prendete nota di una campagna pubblicitaria в Яндекс. Diretto, это stupido non passare la chiave (utm_term). Если кампания не является достаточной, вы можете использовать ее для получения дополнительной скрытой информации (размеры баннера используют не опубликованную информацию, а также другую версию и текст через).

4. Nome della campagna (utm_campaign) используется в соответствии с указаниями для публикации в соответствии с определенным продуктом стратегической кампании. Per esempio:

Допускается сборник и кампания, давай почувствовать пульсирующий «Invia». Sotto il pulsante, verrà creato un collegamento final, che puoi selezionare e copiare.

Приходите ли вы автоматизировать процесс создания параметров UTM, если хотите, чтобы эти цифровые данные были написаны?

— Вы можете использовать бесплатные услуги в Интернете (ad esempio, da Semantica).Различный стандартный компоновщик Google, предлагает различные функции взаимодействия: теги и ссылки, параметры публикации, которые могут быть переданы на тег UTM и другие. Ma non utilizzo tali servizi nel mio lavoro. Se hai bisogno di taggare centinaia di link, allora, secondo me, Excel и meglio di niente :). Может быть создана база данных с множеством быстрых добавлений информации, полученной с помощью столбца, который не содержит информации (стоимость для размещения этой ссылки, данных для публикации и публикации через).Inoltre, Excel предлагает libertà di azione. Можно просто преобразовать обычный файл Excel в инструмент, который не раскрывает специфические атрибуты для всех атрибутов.

Последний раз, Максим Уваров, не изучая Excel, имеет отличную идею, в которой можно использовать интеллектуальные таблицы для создания UTM в Excel.

«Dimmi chi è il tuo amico e io dirò chi sei.» В соответствии с тегом UTM, вы можете перейти к следующему этапу: получить качественную информацию с добавлением тега и использовать его.Se la codifica viene eseguita in modo comptente utilizzando le funzionalità delle piattaforme pubblicitarie (ad esempio, Yandex.Direct fornisce un eccellente elenco di parameters for il trasferimento un tag), что дает возможность бесконечного. E в сочетании с услугами по доставке стоимости bi.owox.com и индикаторами стимулов в Google Analytics, может отображать данные о стоимости различных услуг / мест, рассчитывать стоимость конверсии. База данных вопросов, которые можно узнать в Google Analytics:

Perché è needario (ed è needario) сокращенно пометить UTM?

— Alcune persone pensano che p / /Это означает, что тег UTM не влияет на скорость загрузки. Подумайте только, визуализируйте место нахождения, и вы можете сделать это легко и быстро. Negli ultimi tre anni ho incontrato solo due siti in cui UTM ha causato problemsi con la visualizzazione dei dati, ma entrambi sono stati sviluppati molto tempo fa ed erano generalmente problematici.

Se vuoi che il tuo link appaia breve, vivace e accattivante, puoi utilizzare i servizi di abbreviazione dei link, ad esempio bitly.Incolla il collegamento da UTM al servizio e l’output is una versione breve. E se paghi un extra, avrai l’opportunità di stilizzare un breve link per te stesso / marchio aziendale. I collegamenti brevi sono generalmente needari se vengono utilizzati su biglietti da visita, pubblicità esterna, presentazioni, stand e altre fonti in cui l’utente ha la possibleilità di vederlo.

Как использовать отрицательные эффекты тегов UTM для поиска SEO? Давай, эвитарли?

— Dal punto di vista della SEO, si tratta di pagine duplicate con tutte le consguenze che ne consguono, ad esempio sanzioni dai motori di ricerca.Не забудьте добавить теги UTM к файлу robots.txt с прямым указанием параметров очистки (descritta come questo) — и все необходимое.

Для более удобного и удобного режима движения на обратной стороне сайта и с использованием тегов UTM. Una coda di referral agiuntiva al link ti aiuterà a scoprire quali chiavi sono maggiormente richieste dai tuoi annunci, quali posizioni nell’unità pubblicitaria raccolgono pi clic, quali regioni Possono rivelarsi le pi così teressanti via te.Если вы проанализируете эти данные и назначите соответствующие публикации, я помечаю, что UTM поддерживает вашу основную поддержку для лучшей Республики Казахстан. E, soprattutto: общий анализ доступа ко всем простым письмам в Яндекс.Метрике.

Вставьте теги UTM в Яндекс.Директ.

Не требуется, чтобы теги не использовались в Яндекс.Директе. Мы анализируем лучший способ настройки тегов UTM для Яндекс.Директа и чаще всего используются для каждого запроса.Naturalmente, ci sono opzioni con different servizi online, ma la pratica dimostra che puoi load efficaci con le tue mani e questo non richiederà molto tempo.

Ecco un breve esempio.

Выберите несколько параметров в Яндекс.Директе, которые позволяют использовать теги, которые могут быть отображены на сайте, и их достаточно для анализа трафика.

• (Parola chiave) — Яндекс создаёт chiave con cui è stato visualizzato l’annuncio anziché questo parameter.
• (Position_type) — это параметр, указывающий типо единицы публики (гарантия или особая позиция).
• (Posizione) — Definition del numero di posizione in questo blocco.

Эти данные, передаваемые с помощью тегов UTM, являются обязательными для выбора. Стандартный номер Яндекс:

• utm_campaign — nome dell’azienda pubblicitaria.
• utm_term — Il nome viene utilizzato per la parola chiave.
• utm_source — исходный код перехода.
• utm_medium — канал передачи (nel nostro caso, sarà cpc, ovvero pubblicità).
• utm_content — информация для качественных сведений об объявлении (ad esempio, il loro ID o titoli).

Обозначение, которое необходимо для индивидуального запроса: utm_source, utm_medium, utm_campaign . Il resto lo usiamo come desideriamo. È необходимо связать параметр в вопросе.Possono essere dinamici, come nell’esempio prevdente, o statici. Per esempio: utm_term = (parola chiave) o utm_term = zakazat_dostavku .

Pertanto, combinando i valori desiderati, otteniamo il link:

http://site.com/?utm_source\u003dyandex&utm_medium\u003dcpc&utm_campaign\u003dnazvanie_kampanii_campanii_dnazvanie_kampanii_kampaniii Это лучший вариант для конкретного имени кампания, которую вы создали.Приходите, чтобы узнать подробности, все, что вам нужно, чтобы использовать этикетки, лучше всего использовать универсальную одежду, попробовать все, что вам нужно. Этот код коллегиального номера совмещен с прямым маршрутом Excel и прямой кампанией с прямым или прямым доступом. Командир, давай предпочтения.

Analisi tag UTM

Naturalmente, il contatore Yandex.Metrica dovrebbe essere collegato al tuo account Yandex.Прямой. Для визуализации статистики по тегам, все данные Rapporti — Rapporti standard — Fonti — Tag UTM

В этом сообщении ведется все, что вы хотите добавить на эту ссылку. Если вы проверили передачу Яндекс.Директа, сделайте это, сделайте клик по своему усмотрению, а затем перестаньте работать, когда вы станете счастливым человеком, в каждой позиции в отдельном блоке и в статусе вставки.

заключение

Come puoi vedere, tutto è abbastanza semplice. Dall’intera varietà di tag, puoi sceglierne alcuni che forniranno un quadro abbastanza Complete del tuo traffico e abbiamo proposto una delle opzioni di lavoro per la coda di riferimento per i link.Все данные, которые были получены от вас, могут быть визуализированы с помощью быстрого обмена сообщениями Яндекс.Метрики: статистические данные о многих показателях и данных, которые можно использовать для анализа, позволяют использовать статистические данные, полученные в результате использования всей системы управления ведущими функциями.

Без пересылки:

Ciao a tutti!

Я использую теги UTM, которые используются в качестве дополнительного инструмента для мониторинга и анализа трафика. Con il loro aiuto, puoi capire cose come:

• L’efficacia di una specific campagna pubblicitaria;
• L’efficacia di un canale di traffico;
• L’efficacia della frase chiave, come i termini dell’annuncio;
• Bene e altri Parameter Agiuntivi.

Ogni articolo elencato sopra ha la sua etichetta.

Diamo un’occhiata pi da vicino a cosa sono i tag UTM, come crearli, con quali report analysis e qualcos’altro. Андиамо!

Что означает тег UTM?

Я помечаю UTM параметры коллегиального кода, который передает информацию о преобразовании. Пуой усарли в каждом коллеге: sia Yandex, прямое оповещение о ссылке в социальной сети.

Esistono due типи всего:

1. Etichette normali (statiche), di cui parlerò adesso;
2. Dinamica, di cui parlerò un po ‘più tardi.

Номер основного тега UTM ограничен, если он соответствует требованиям:

Приходите сюда, чтобы получить доступ к тегу UTM Яндекс Директ и другим каналам трафика, как можно лучше, если вы хотите использовать все элементы. Inoltre, возможно, вы используете для eseguire test degli annunci A / B.

Приходите создать тег UTM?

В соответствии с запросом, в World Wide Web, предлагающем большое количество услуг, не нужно ничего усложнять, чтобы создать новый продукт. Fino a poco tempo fa, uno dei servizi pi popolari age il tag UTM di Google, ma è stato successivamente chiuso, lasciando un collegamento a un altro servizio, non meno buono, che appartiene anche a Google.

Использование этого генератора тегов UTM семпл: все составлено автоматически и создано автоматически для коллег на те:

Succede che non vuoi davvero utilizzare alcuni servizi di terze parti e Inserire costantemente i dati nei campi.В этом случае я должен использовать теги UTM-динамики Яндекс.Директа или любые другие каналы трафика в Soccorso.

Динамическое отображение тегов UTM

Различный параметр динамики UTM из стандартного количества и данных, полученных при автоматической вставке в коллегию из публичной системы и анализа. E vengono sostituiti lì utilizzando macro speciali responsabili del trasferimento di alcuni dati:

http: // site.ru /? utm_medium \ u003dcpc & utm_source = (source_type) & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword)

Come ho detto, Значительно не проверено достоверность данных ulteriori informazioni. Inoltre, con l’aiuto di tali tag UTM, возможно, получает информацию, которая комбинируется с параметрами:

Utm_content = (ad_id). (Position_type)

Pertanto, abbiamo позволяет создать тег UTM для Яндекс Директ, для Google Adwords, для социальной сети и в целом для всех каналов, обеспечивающих обратный трафик на вашем сайте.

США в таволи!

Приходите анализировать теги UTM?

Качественная система анализа, предлагающая возможность анализа трамвайного тега UTM. Quindi, ad esempio, в Яндекс.Метрике присутствует в сообщении «Tag UTM» (Rapporti> Rapporti standard> Fonti> Tag UTM):

(상세)

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 463

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 467

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 468

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 469

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 470

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 471

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 472

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 473

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс:

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 554

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 296

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 310

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 316

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 153

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 169

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 173

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 176

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 179

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс:

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 186

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс:

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 187

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс:

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 194

Обнаружена ошибка PHP

Уровень серьезности: Уведомление

Сообщение: Неопределенный индекс: mulg1454403078

Имя файла: библиотеки / Menuclass.php

Номер строки: 52