Ютм генератор: Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и Вконтакте от Алексея Ярошенко

Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google AdWords и т.д.

Понравился скрипт? Получайте ссылки на новые + полезные материалы для сайта:

1. Заполните форму:

— автоматический транилит

Если опция активна, то все параметры (кроме url) введённые на кирелице автоматически преобразуются в латиницу.

Например: привет > privet

Готовые шаблоны:

Вы можете выбрать готовые шаблоны для быстрого заполнения параметров. Также у многих рекламных сервисов есть специальные коды, которые позволяют передавать полезную информацию о переходе.

Внимание! При выборе шаблона часть уже введённых параметров может замениться. Будьте внимательны.

— Произвольный

— Яндекс.Директ

— Google Adwords

— Таргетинг Вконтакте

— Таргет@Mail. ru

---

Важно! При использовании utm-меток, есть небольшой риск что поисковые системы проиндексируют такую страницу и воспримут её как дубль контента. Как этого избежать читайте на этой странице.

Параметры динамической вставки информации в UTM метки для Яндекс.Директ

При использовании этих параметров в объявлении Яндекс.Директ они автоматически заменяться на соответствующее значение.

Например: lozyuk.ru/?utm_source= yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term={keyword}
Замениться на: lozyuk.ru/?utm_source= yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term=заказать+сайт

Параметр	Значение параметра
{keyword}	Текст ключевой фразы по которой было показано объявление (без минус-слов)
{source_type}	Тип площадки, на которой было показано объявления context – сайт участник рекламной сети яндекса (РСЯ) search – в результатах поиска
{source}	Домен сайта где был показ рекламы через РСЯ
{position_type}	Размещение объявления, если показ произошёл на поисковой выдаче premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
{position}	Позиция объявления в блоке. Возвращает 0 если показ был на площадке РСЯ.
{addphrases}	Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
{campaign_id}	ID рекламной компании
{banner_id} или {ad_id}	ID объявления
{phrase_id}	ID ключевой фразы
{retargeting_id}	ID условий ретаргетинга
{gbid}	ID группы

Параметры динамической вставки информации в UTM метки для Google AdWords

При использовании этих параметров в объявлении Google AdWords они автоматически заменяться на соответствующее значение.

Например: lozyuk.ru/?utm_source= google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term={keyword}
Замениться на: lozyuk.ru/?utm_source= google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term=заказать+сайт

Параметр	Значение параметра
{keyword}	Текст ключевой фразы по которой было показано объявление
{placement}	Домен сайта где был показ рекламы
{creative}	ID объявления
{network}	Откуда поступил клик: g – Google Поиска s – от поискового партнера d – контекстно-медийной сети
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова: e – точное p – фразовое b – широкое
{adposition}	Позиция объявления на странице, обозначается как 1t3 (1 символ страница, 2 расположение блока, 3 символ позиция объявления в блоке)
{device}	Устройство: m – мобильный телефон, планшет t – ПК
{devicemodel}	Модель устройства с которого был совершон переход.
{target}	категория, к которой относится место размещения в КМС

Как решить проблемы аналитики при масштабировании бизнеса с помощью стандартизации UTM-меток / Хабр

UTM-метки — основа для анализа рекламных кампаний. На базовом уровне с ними умеет работать любой digital-маркетолог. Этой базы достаточно для бизнеса с парой услуг и 2-5 маркетологами в штате. Но проблемы возникают при масштабировании. Крупным компаниях с большим количеством товаров, каналов продвижения и маркетологов необходима более детальная прометка, которая позволит агрегировать данные по всем параметрам. Десяткам маркетологов внутри компании сложно договориться между собой и контролировать прометку друг друга. Разные сотрудники по-разному указывают параметры, в отчетах множатся данные по каналам, одним словом, начинается хаос.

Мы взяли интервью у одного из наших клиентов из автомобильного сегмента. На его примере покажем, как понять, что с прометкой проблемы, когда необходимо стандартизировать прометку, какие решения используют компании, почему они плохо работают на больших масштабах. Также расскажем, в какой момент начинают проявляться последствия некорректной работы, и как избежать этих проблем.

Когда необходима стандартизация прометки

Быстрое принятие решение на основе данных является безусловным конкурентным преимуществом для компании. Но принимать решения получается быстро, только если налажена система отчетности, и в отчетах нет ошибок. На основе корректных отчетов легко анализировать затраты на рекламу, улучшать эффективность рекламных кампаний и искать проблемные места. Стандартизация прометки – первый и важный шаг на пути к корректным данным.

Задуматься о частичной автоматизации процесса необходимо в трех случаях:

• если у компании большая линейка продуктов

• много каналов продвижения

• с рекламными кампаниями работает много специалистов. 

Разберем каждый случай подробно на примере автодилера.

Много продуктов

Автосалон продает машины 3 марок — Шкода, Фольксваген, Ауди. Каждая марка представлена как минимум 5-6 моделями автомобилей. У каждой модели есть разные модификации. В итоге получается более 20 различных продуктов. И на каждый заведена своя рекламная кампания. 

Если каждый раз создавать UTM-метки для каждой модификации или модели автомобиля вручную, легко допустить ошибку. При стандартизированной прометке менеджерам остается только копировать или выбрать нужный параметр. Времени на создание меток тратится меньше, а риск ошибок минимален.

Много каналов продвижения

Автосалон размещает рекламные объявления в Яндексе, Гугле, соцсетях (Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук), пишет статьи в СМИ, занимается медийной рекламой. Все источники трафика должны прописывать каждый раз одинаково. Только так получится избежать задваивания строк в отчетах и быстро оценить эффективность работы каждого канала, сравнивать данные по каналам.

Много специалистов

В автосалоне есть отдел маркетинга. Он состоит из 25 сотрудников. Одни отвечают за контекстную рекламу, другие за рекламу в соцсетях, третьи — за поисковое продвижение. Есть разделение и по маркам автомобилей. Например, одна группа занимается продвижением только автомобилей Шкода. В итоге каждый занимается только своей узкой темой и настраивает метки так, чтобы было понятно ему. Но если общий отчет по рекламе возьмет специалист другого направления или руководитель отдела, он в нем не разберется. 

Чтобы любой сотрудник мог при необходимости настроить прометку для кампании по любому продукту, или чтобы отчеты могли читать не только маркетологи, но и топ-менеджеры, нужно ввести единый стандарт прометки.

Проблемы из-за неправильной прометки

Если прометка настроена неправильно, то со временем маркетологи компании сталкиваются с проблемами. Наиболее частые проблемы при работе с некорректными метками:

• длительный процесс сбора отчетов

• невозможность отследить путь клиента

• непонятные названия рекламных кампаний. 

Сбор отчетов — это долго

Представьте, что три менеджера создают объявления в Яндексе. Директе. Один записывает в utm_source «yandex», второй — «ya_direct», третий — «yandex_direct». И то же самое с Google Ads — три разных названия: «Google», «google» «google_ads». В итоге их отчет будет выглядеть так:

Нестандартизированная прометка затрудняет составление отчетов

Чтобы понять, сколько транзакций было с Яндекс.Директа, нужно сложить данные в трех ячейках. Кажется, это не так сложно. А что если параметров больше, и данные заводили не три, а пять менеджеров? В этом случае на сбор данных будет тратиться много времени. Когда есть единый стандарт, все данные по Яндексу попадают в одну строку, по Гуглу — в другую, по Фейсбуку — в третью, и отчет можно читать без дополнительных усилий.

Невозможно отследить путь клиента

Из-за ошибок в прометке сложно отслеживать путь клиента

Современные инструменты маркетолога позволяют отслеживать весь путь клиента от первого касания до транзакции. Если digital-каналов много, а метки используются несистемно, то все данные нельзя собрать в одном месте, т. е. сквозная аналитика в целом невозможна.

Важно, чтобы сходились названия в метке и в названиях кампаний в системе, так как данные должны были метчиться и отображаться на дашборде.

Из-за расхождений получалось так, что в системе по paid search по одной модели авто была открутка, есть трафик, а в аналитике – это относилось к другой модели. Такие несостыковки сбивали всю аналитику.

Клиент Adventum

автомобильный сегмент

Непонятные названия рекламных кампаний

Непонятные названия кампаний требуют дополнительного времени для расшифровки

Кампании в рекламных кабинетах имеют определенную структуру, что позволяет группировать их по типам, например, брендовые, медийные, конкуренты. Кампании по конкурентам могут быть в Яндекс.Директе и Google Ads. Вся эта информация указывается сначала в названии кампании для удобства навигации в рекламном кабинете, а затем и в UTM-метке для составления отчетности.  

Маркетологи стараются максимально сокращать обозначения при генерации UTM-меток, чтобы в ссылку можно было добавить максимальное количество информации. В итоге получается название кампании, понятное только тому, кто его добавил в метку. При составлении отчетов не хватает времени на расшифровку этих обозначений, из-за чего менеджеры не могут интерпретировать сокращения на дашбордах, и процесс принятия решений затягивается. 

Если работа с UTM-метками стандартизирована, то метку будет легко расшифровать, а данные агрегировать для оценки стоимости лида и поиска гипотез по ее снижению.

Решения для стандартизации UTM-меток

Стандартизация прометки помогает ускорить сбор отчетности, оптимизировать рекламные кампании и выстроить работу со сквозной аналитикой. Стандартизировать прометку можно разными способами: написать внутренний документ с правилами, создать собственную базу прометки в таблицах (Google, Excel) или использовать UTM-генераторы.

Регламенты

Чтобы организовать работу с прометкой, многие компании пишут регламенты. Это документы, в которых описывается, как должны выглядеть UTM-метки для рекламных кампаний в разных системах. Т.е. отдельно прописывается структура меток для Яндекса, Google, соцсетей, рассылок. В регламенте компания определяет, какие параметры нужно использовать в метках, также в нем прописываются правила транслитерации, указывается, какие разделители и символы допустимы. 

Наличие в компании регламента не гарантирует, что все сотрудники будут пользоваться им в работе постоянно. Кроме того, его нужно периодически обновлять, чтобы он соответствовал изменениям в прометке.

База прометки в таблицах

В таблице с помощью формулы можно генерировать URL с UTM-метками. В шаблоне нужно заполнить ячейки с параметрами, и они автоматически добавятся в URL.

Пример таблицы с настроенными формулами для создания меток

В своем шаблоне команда Mindbox по максимуму использует динамические метки, чтобы не нагружать команду. Ручной ввод оставили только для необходимых случаев, например, для параметра с типом контента. На отдельном листе есть справочник механик и типов рекламы, который объясняет все элементы шаблона.

Основной минус баз прометок в таблицах в том, что нужно постоянно следить за актуальностью таблицы, проверять наличие ошибок. Как и регламент, она должна учитывать особенности разных рекламных каналов. Со временем такая таблица станет громоздкой, найти в ней нужную информацию будет сложно.

До начала использования кастомного генератора UTM-меток от Adventum мы пользовались Google с DСM для упорядочивания активностей. На его основе был создан документ по прометке, где были прописаны нюансы по каналам. Обычный эксель-файл с описаниями параметров. Документ должен был стандартизировать всю работу с метками и с DСM и стать основной внедряемой системы дашбордов.

Системы не было. Подразумевалось, что человек, занимающийся прометкой, должен глубоко в нее погрузится, знать все нюансы и различия по каналам. Это приводило к ошибкам из-за человеческого фактора – неправильная метка, не хватает параметра. В дальнейшем это приводит к расхождениям в аналитических системах и некорректным данным.

Клиент Adventum

автомобильный сегмент

Генераторы UTM-меток

Часть маркетологов использует для создания меток бесплатные генераторы с разной степенью стандартизации. Например, в генераторе от Тильды можно выбрать источник трафика, и тогда параметр utm_source во всех ссылках будет одинаковым. Но остальные параметры нужно прописывать вручную.

Бесплатный генератор UTM-меток от Tilda

В генераторе Komandor можно выбирать utm-source из 4 вариантов и utm_medium из 7 вариантов или заводить свои значения вручную. В ссылку получится включить только 5 основных параметров и динамические параметры.

Бесплатный генератор UTM-меток от Komondor

В бесплатном генераторе от Adventum можно выбирать варианты источник из 15 вариантов, а тип трафика из 10. Также получится включить в ссылку дополнительные параметры: пол, возраст, аудиторию, комментарий ― всего 14.

Бесплатный генератор UTM-меток от Adventum

Стандартные генераторы UTM-меток облегчают работу менеджера и подходят для работы с прометкой в комбинации с регламентом. Но у них ограничен набор параметров и, если нужно расширить список параметров, их придется добавлять в метку самостоятельно.

Эффективно стандартизировать работу с UTM-метками и облегчить составление отчетов позволяет кастомный UTM-генератор. Он минимизирует ошибки с прометкой. В нем заданы параметры, которые важны для клиента. Например, кроме источника и канала добавлены способы таргетирования, форматы рекламы, география, пол, возраст и тип аудитории, А/В-тесты, название группы объявлений и т.д.

Мы можем сделать для клиента собственный генератор, в котором можно задать нужные параметры, значения, и все это будет в одном месте. И сотрудникам останется только выбрать. В итоге нет простора для ошибки.

Николай Сущенко

технический директор в digital-агентстве Adventum

Все варианты параметров заносит администратор, другие сотрудники могут только выбирать из существующего списка параметров. В итоге снижается риск появления ошибок, а менеджеры тратят на формирование меток меньше времени.

Короткая метка

В кастомном генераторе от Adventum часть URL с UTM-метками можно заменять «уникальным кодом» вида ~zgm1zjgw. Это внутренний идентификатор кампании, который генератор присваивает получившемуся набору UTM-меток. По этому «уникальному коду» в системе отчетности можно восстановить все параметры, которые сотрудник выбирал в генераторе.

Создание короткой метки в камтомной генераторе UTM-меток от Adventum

С таким идентификатором удобно искать конкретную кампанию в Google Analytics и в интерфейсе площадки. Остается только следить, чтобы этот «уникальный код» случайно не стерся при копировании из генератора в интерфейс площадки. 

Еще один плюс работы с кастомным генератором — если по каким-то причинам в остальную часть строки вкралась ошибка, она исправляется по данным из базы.

Гибкая настройка

Если в компании уже принят свой регламент, кастомный генератор может под него подстроиться. Например, какие-то параметры могут передаваться в utm_content, а не в utm_campaign, как обычно. Дополнительно к основной ссылке можно сгенерировать короткую ссылку и QR-код со «вшитыми» метками. 

Кастомный генератор облегчает работу специалистов с рекламными кампаниями: с ним не нужно постоянно искать правила в больших регламентах, а новые сотрудники с легкостью разберутся в работе генератора и будут сразу создавать UTM-метки без ошибок.

Сравнительная таблица решений для стандартизации прометки

Сравнительная таблица решений для стандартизации прометки

Что нужно запомнить

• UTM-метки — инструмент, который помогает составлять отчетность, оптимизировать кампании и выстраивать систему сквозной аналитики;

• со стандартными решениями по генерации UTM-меток так или иначе работает много людей в компании, поэтому проблема человеческого фактора приводит к ошибкам сначала в прометке, а затем в отчетности;

• масштабным бизнесам для работы с прометкой лучше использовать кастомный генератор UTM-меток. Такой генератор позволит минимизировать ошибки при генерации меток и эффективнее работать с большими объемами данных.

Как понять, что в вашей компании есть проблемы с прометкой:

• вам сложно достать из данных информацию о том, откуда к вам приходят клиенты, и сколько стоит привлечение одного клиента;

• в названиях кампании или самих метках периодически бывают ошибки;

• источники и другие параметры в отчетах разбиваются на разные строки, чтобы получить конечную цифру, приходится пересчитывать значения вручную; 

• нет единого регламента по работе с прометкой — сотрудники по-разному называют кампании, используют разные названия для одних параметров.

А какое решение прометки используется в вашей компании? Если это регламент, таблицы или стандартный генератор меток, и вы сталкивались хотя бы с одной проблемой из списка выше, значит, пора приводить работу с данными в порядок. Сохраняйте генератор UTM-меток от Adventum в закладках — он поможет избежать проблем с прометкой и улучшить эффективность работы с данными.

Результаты внедрения генератора не заставят себя долго ждать: отчетность станет подробной и понятной для маркетологов и менеджмента.

Что такое UTM метка | Где сгенерировать UTM метки и где применять

Как правило, услуги контекстной рекламы предполагают подключения целого ряда источников трафика для привлечения клиентов на сайт заказчика. Это Поиск, соцсети, партнерские сети и т.д. Получив определенное количество лидов, контекстолог анализирует источники и их эффективность, чтобы понять, с каких приходит больше трафика, сколько они приносят конверсий, стоят ли потраченного на них времени и бюджета. Для получения этих данных используется метка utm — или в переводе «отслеживающий модуль компании Urchin».

Больше о метке, ее пользе и инструкция к установке — дальше в тексте.

Что еще за отслеживающий модуль?

Говоря о метках, мы имеем в виду спецкод, который помещается в URL рекламной ссылки на сайт или страницу. Он позволяет аналитическим системам собрать данные о канале, с которого пришел трафик.

С практической точки зрения — что такое utm метки и как их использовать в разработке стратегий дальнейшего продвижения?

Составляющие тега дают возможность распознать ключевые параметры для оценки эффективности рекламы и маркетинговых усилий в целом:

• источник, который привел гостя на сайт;
• вид канала трафика;
• название “выстрелившей” кампании;
• основную характеристику в поисковом запросе.

В конечном итоге зная, что такое utm метки и научившись пользоваться их возможностями для аналитики, вы сможете корректировать рекламную стратегию основываясь на конкретных метриках и грамотно продвигать ресурс без лишних вложений. Метка позволит отследить канал привлечения, который привел трафик, вид трафика (медиареклама, реклама в поиске, ссылка с сайта, прямая ссылка с адресной строки браузера, соцсети и т.д.), проанализировать эффективно рекламной кампании в аналитических системах.

Как это работает?

Предположим, мы собираемся рекламировать товар в KMC Google.

Алгоритм действий:

1. Берем URL товара;
2. Формируем на его основе метку;
3. Добавляем utm-тег к адресу товара. Получаем рабочую ссылку;
4. Добавляем ее в рекламное объявление;
5. Когда юзер переходит на сайт с рекламного объявления, в Аналитикс поступят данные о визите и канале трафика.

Для каждого канала создается своя UTM-метка со своими вводными данными.

Такие гугл-метки дают возможность объединить данные о сессиях пользователей с данными о расходах на рекламу, чтобы оценить рентабельность вложений в тот или иной канал привлечения. В системе аналитики Гугл есть отчет об аналитике расходов, который поможет в сравнении данных о сессиях, доходах и расходах, ROAS по различным тем или иным каналам рекламы.

Анатомия UTM-меток

Рассмотрим формирование utm меток и их анатомию.

Тег состоит их двух опциональных частей:

• названия параметра;
• его значения.

Например:

http://msystem.

com.ru/nastrojka-kontekstnoj-reklamy-na-brend-konkurenta/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex.direct&utm_content=ad_id&utm_term=keyword
В приведенной ссылке:
utm_source/medium/campaign/content/term — параметры;
yandex/cpc/yandex.direct/ad_id/keyword — значения.

UTM-параметры нужны для сегментации информации в GA и ЯМ и группировке переменных вводных. Они не меняются.

UTM-значения, напротив, можно задавать вручную и менять.

В синтаксисе тега параметр и значение стоят между знаком равенства (=), а для разделения пар “параметр=значение” используется амперсанд (&).

Параметры и их значения

Независимо от рекламной системы: Яндекс или Google, utm метки разделяются на несколько типов, в зависимости от параметров.

Их пять: три обязательных, без которых тег не будет нормально работать, и два опциональных. Вторе никак не влияют да дееспособность тега, но они необходимы для получения важных данных о работе рекламных кампаний.

Перед тем, как создать utm метку, изучите типы параметров.

Статичные

• utm_source — система контекстной рекламы. В нашем примере — utm_source=yandex;
• utm_medium — вид трафика, канал привлечения. В нашем случае — utm_medium=cpc, т.е. — платная реклама.
• utm_campaign — название кампании или другой идентификатор, позволяющий отличить кампанию в статистике. У нас — utm_campaign=yandex.direct.

Опциональные ютм-параметры:

• utm_term — ключевые фразы, запускающие рекламу. Параметр нужен, чтобы отслеживать эффективность рекламы по тем или иным запросам. У нас utm_term=keyword.
• utm_content — что-то, что позволяет системе идентифицировать разные объявления пари прочих равных. У нас — utm_content=ad_id, т.е., id объявления.

Создание метки

Есть два способа создать utm метку — вручную или при помощи онлайн-конструктора. Мы бы посоветовали второй вариант — это просто и быстро.

Таких онлайн-сервисов очень много. Мы обычно пользуемся генератором от Tilda. Сервис не только предлагаем простой и интуитивно понятный шаблон для автономического создания utm-тега, но и содержит дополнительную полезную информацию.

Подходит для создания генератор utm метки для Google Ads, Директа, Вконтакте, Fb и Target My.com.

Пара советов:

• Идите от общих параметров к локальным: сперва заполняйте обязательные параметры, а после — остальные.
• Помните, что теги отображаются в URL страницы, а потому будут видны всем. Не прописывайте в тегах конфиденциальную информацию.
• Не используйте пробелы и верхний регистр.
• Используйте латиницу.
• Сокращайте ссылки в специальных онлайн-сервисах.

Удачи!

Оцените статью

Средняя оценка 4 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Личный помощник

Ведет дела в рамках услуги поисковая рекламаПогружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способомСвязывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Обсудить проект

Online UTM Builder — Бесплатный генератор кода отслеживания Google UTM

• URL-адрес веб-сайта *

• Источник кампании *

• Среда кампании

• Название кампании

• Срок кампании

• Содержание кампании

Заполните все необходимые поля выше, и мы автоматически создадим для вас URL здесь.

Скопируйте сгенерированный код UTM:

Как использовать наш конструктор UTM

Чтобы использовать этот конструктор UTM, просто введите URL-адрес назначения, добавьте параметры кампании и скопируйте полученный URL-адрес. Нажмите на вкладки ниже, чтобы узнать больше о каждом параметре кампании utm.

Что такое источник кампании?

Источник кампании UTM используется для определения источника вашего трафика, также известного как реферер. Это может быть название информационного бюллетеня, название социальной сети или даже название веб-сайта. Это поле обязательно для всех UTM.

Что такое средство кампании?

Этот параметр используется для определения того, как к вам поступает весь трафик. Это маркетинговая среда, которая отправила вам трафик. Например, это может быть цена за клик, социальные сети, электронная почта или блог.

Как называется кампания?

Имя кампании UTM — это просто имя, по которому можно идентифицировать вашу кампанию. Большинство кампаний будут работать с несколькими источниками и каналами, поэтому название вашей кампании поможет вам связать трафик с исходной кампанией.

Что такое срок кампании?

Термин кампании UTM является необязательным и не всегда используется. Часто это платное ключевое слово для конкретной ссылки. Иногда термин кампании используется для обозначения текста ссылки при использовании в статье блога.

Что такое содержание кампании?

Это еще один необязательный параметр кода UTM. Используйте контент кампании, чтобы различать объявления на одном и том же канале или проводить A/B-тестирование разных изображений или контента.

БУДУТ ЛИ ССЫЛКИ UTM ВЛИЯТЬ НА РЕЙТИНГ МОЕГО САЙТА В ПОИСКАХ?

Нет, добавление параметров UTM к вашим ссылкам не повлияет на SEO вашего сайта. Google, Bing и другие поисковые системы понимают, что UTM предназначены для отслеживания, и понимают, что параметры UTM следует игнорировать. Используя UTM Builder / UTM Generator, ваши UTM будут сформированы правильно и не повлияют на ваши усилия по SEO.

КАК НАЙТИ UTMS В GOOGLE ANALYTICS?

После использования генератора UTM для создания URL-адреса вашей кампании Google поиск параметров вашей кампании в Google Analytics становится простым. Чтобы найти параметры UTM в Google Analytics, просто перейдите в «Источники трафика» -> «Кампании» -> «Все кампании», чтобы просмотреть список всех текущих кампаний. Вы можете нажать на каждую кампанию, чтобы узнать больше информации.

Дополнительно. вы также можете добавить дополнительное измерение в любой отчет. Просто выберите раскрывающийся список «дополнительный параметр» и выберите либо «название кампании», либо вы можете выбрать «источник/канал», чтобы просмотреть эти параметры.

ДОЛЖЕН ЛИ МНЕ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ С ПОМОЩЬЮ UTMS?

Нет. UTM предназначены для отслеживания внешних ссылок на ваш сайт. Когда вы используете UTM, вы принудительно вносите изменения в приобретение для этого сеанса. Если вы используете UTM для внутренних ссылок, вы будете использовать исходный источник/канал для этого посещения, перезаписав его новыми параметрами UTM.

Вместо этого вы можете использовать отслеживание событий в Google Analytics для отслеживания переходов на определенные страницы и использовать UTM только для ссылок, поступающих с внешних страниц.

УРАЛ ОТ ГЕНЕРАТОРА UTM ОЧЕНЬ ДЛИННЫЙ. КАК ЭТО ИСПРАВИТЬ?

UTM некрасивы и часто могут быть очень длинной строкой параметров. В зависимости от того, где публикуется ваш URL-адрес, может иметь смысл изменить внешний вид сгенерированного URL-адреса UTM. Просто используйте службу сокращения URL-адресов, чтобы создать короткий URL-адрес со всеми параметрами UTM. Мы являемся поклонниками Bitly, бесплатной службы сокращения URL-адресов. Скопируйте и вставьте URL-адрес из UTM Builder / UTM Generator в Bitly, и вы получите сокращенную ссылку, которую можно использовать в любых маркетинговых материалах.

Когда пользователь посещает ваш сайт, наличие параметров UTM в адресной строке вашего браузера может раздражать. Ребята из Wistia создали потрясающий скрипт, который удалит параметры UTM после того, как Google Analytics успеет их зарегистрировать. Проверьте их скрипт Fresh URL.

ПОЧЕМУ ВАШ UTM BUILDER / GOOGLE URL BUILDER БЕСПЛАТЕН?

Отличный вопрос! В Data Driven Labs мы верим в предоставление нашим клиентам и другим веб-мастерам возможности контролировать свою аналитику. UTM очень важны для нас и важны для отслеживания вашей рентабельности инвестиций, поэтому мы решили создать этот простой Google UTM Builder для бесплатного использования.

Мы надеемся, что этот конструктор URL поможет вам в развитии вашего бизнеса и поможет вам понять, откуда поступает ваш трафик.

КАКИЕ ПАРАМЕТРЫ КАМПАНИЯ НЕОБХОДИМЫ?

Мы настоятельно рекомендуем всегда иметь имя кампании, источник кампании и канал кампании, однако требуется только источник кампании. Если вы не установите два других, они будут отображаться в Google Analytics как (не задано).

Наш конструктор URL позволит вам просто использовать источник кампании, если вы решите игнорировать другие параметры.

Мы являемся агентством по разработке WordPress в Орландо, которое помогает компаниям расти с помощью цифрового маркетинга, основанного на данных. Благодаря тщательному планированию, созданию и реализации мы вручную создаем и формируем ваше присутствие в Интернете.

407-389-5125

© Data Driven Labs, LLC, 2019 | Агентство веб-разработки и маркетинга Орландо
Ранее CE Squared, LLC

Массовый генератор UTM: массово создавайте URL-адреса UTM для социальных сетей, электронной почты и платных кампаний

Блог / Создатели URL-адресов / Массовый генератор UTM: Массовое создание URL-адресов UTM для социальных сетей, электронной почты и платных кампаний

Иногда создание URL-адресов один за другим просто не помогает. В некоторых крупных кампаниях может быть много комбинаций URL и параметров UTM. Создание всех возможных комбинаций UTM и URL-адресов занимает слишком много времени.

Например, вам может понадобиться поделиться несколькими URL-адресами на разных сайтах социальных сетей, запустить медийные кампании для разных размеров баннеров, запустить поисковые кампании для разных ключевых слов.

Использование простого построителя URL-адресов для создания всех ваших URL-адресов может занять много времени. Это требует некоторых продвинутых инструментов, которые могут массово генерировать URL-адреса, обеспечивая соблюдение всех ограничений UTM. Посмотрим, как Terminus может помочь в качестве генератора UTM-кода. В этом примере мы рассмотрим несколько требований UTM.

Предположим, вы являетесь частью важной финансовой организации, которая продает страховые и финансовые продукты для автомобилей (среди многих продуктов в их портфолио).

Требование 1: создание UTM для нескольких URL-адресов

Ваша команда только что опубликовала несколько новых сообщений в блоге с этими URL-адресами и хочет создать трафик для этих страниц.

 www.mysite.com/blog/auto-insurance-purchase
www.mysite.com/blog/auto-financing
www.mysite.com/blog/how-to-buy-your-next-car 

Требование 2: Создание нескольких социальных сетей

Продвижение сообщений в блогах на сайтах социальных сетей может быть достаточно эффективным для привлечения большого количества посетителей которые затем могут делиться этими URL-адресами со своими подписчиками, друзьями и другими людьми в своей сети. В рамках вашей стратегии в социальных сетях вы должны продвигать новые сообщения в блогах в этих сетях:

• Facebook
• Твиттер
• Линкедин

Требование 3: Кампания UTM имеет сложную структуру/таксономию

Для крупных организаций коды UTM не всегда просты. Чтобы охватить все важные параметры, коды UTM часто состоят из нескольких полей с определенной структурой. Например, UTM-кампания может выглядеть так:

 <цель>-<категория продукта>-<название продукта>-<дата>-<название кампании> 

Пример кампании UTM может выглядеть так:

 lead-insurance-life-2022_07_18-winter_sale 

Требование 4. Создайте значения кампании UTM с несколькими названиями кампаний

При продвижении этих новых сообщений в блоге вы хотите протестировать пару возможных кампаний, чтобы увидеть, какая из них приносит наибольший доход. Вы выбираете два возможных значения, summer_10p (скидка 10%) и summer_15p (скидка 15%) для последней части структуры кампании UTM (выше), т.е. название кампании.

URL-адреса, которые необходимо сгенерировать:

На основании вышеуказанных четырех требований количество сгенерированных URL-адресов должно быть

3 URL-адреса X 3 социальные сети X 2 названия кампаний = 18 URL-адресов

Создание 18 URL-адресов один- на один может занимать много времени и быть очень подверженным ошибкам, особенно учитывая ваши сложные соглашения для названия кампании UTM (Требование 3).

Массовая генерация URL-адресов:

Массовая генерация таких URL-адресов осуществляется несколькими способами:

1. Электронные таблицы:

Можно ввести все вышеуказанные требования в электронную таблицу и выполнить следующие шаги:

1. Заполнить всю строку и создать один URL-адрес
2. Скопируйте строку и измените одно значение, скажем, URL-адрес, и создайте другую строку.
3. Повторить 2. для всех URL-адресов.
4. Скопируйте все существующие строки и вставьте их. Обновите социальную сеть, чтобы сказать Linkedin
5. Повтор 4. для всех социальных сетей
6. Скопируйте все существующие строки и обновите название кампании.

Вышеупомянутый процесс зависит от человека, который не делает ошибок, правильно печатает и каждый раз выполняет точные шаги. Вы можете видеть, насколько это подвержено ошибкам и может существенно повлиять на вашу аналитику.

2. Terminus Bulk UTM Builder

Terminus может помочь вам учесть все требования и формализовать их в согласованном решении для построения UTM. Когда вы переключаетесь на Grid Mode Builder, он включает компактный интерфейс, похожий на электронную таблицу, который обеспечивает соблюдение ваших соглашений UTM. Вот как легко вы можете создать все URL-адреса UTM сразу.



Нажмите кнопку Play , чтобы увидеть его в действии.

Начало работы с Terminus

Самый быстрый и простой способ массового создания ссылок UTM, следуя вашей сложной стратегии UTM.

Зарегистрируйтесь сейчас

Платные медийные кампании:

Помимо кампаний в социальных сетях, массовое создание таких URL-адресов может быть полезно в других типах кампаний. Если вы проводите платные медийные кампании, вам может понадобиться генерировать коды UTM для всех размеров баннеров. Вот лишь некоторые из них

468 × 60	Баннер
728 × 90	Таблица лидеров
930 × 180	Верхний баннер
970 × 90	Большая таблица лидеров

Эти размеры баннеров обычно указываются в параметрах содержимого UTM, но могут быть и в любом другом сложном соглашении UTM. Вы можете использовать массовый конструктор, чтобы сгенерировать все возможные комбинации размеров баннеров и создать все URL-адреса одновременно.

Платные поисковые кампании:

Если вы запускаете узконаправленные поисковые объявления с определенными ключевыми словами, возможно, имеет смысл добавить их в отслеживание UTM, чтобы убедиться, что они правильно помечены и отображаются в аналитических отчетах. В таких случаях вам может потребоваться сгенерировать URL-адреса UTM для всех комбинаций ключевых слов.

Вы можете использовать массовый построитель UTM для создания URL-адресов, прежде чем использовать их в своей рекламной платформе, такой как Adwords.

Другие характеристики:

Создателю групповых URL-адресов нужно не просто создавать URL-адреса. Но вы также можете добавить другую метаинформацию, чтобы оптимизировать рабочий процесс вашей команды. Вот лишь некоторые из функций, поддерживаемых в Terminus.

• Добавить ярлыки: Используйте ярлыки Gmail как для группировки URL-адресов в своей учетной записи.
• Добавить примечания: Добавьте описание к каждому URL-адресу (даже массовому), чтобы пояснить, почему он был создан и как использовался.
• Добавить метаинформацию: Используйте информационные поля для добавления структурированных данных к каждому URL-адресу.
• Автоматически сокращать все URL-адреса : Все URL-адреса автоматически сокращаются для использования в кампаниях любого типа.
• Прикрепить пиксели ретаргетинга: Автоматически прикреплять пиксели ретаргетинга любого типа к сгенерированным URL-адресам
• Экспорт через CSV или API : экспорт всех URL-адресов и метаинформации для объединения с другими данными для углубленного анализа.
• Подробные разрешения пользователей: Назначьте разрешения на основе ролей для блокировки ваших UTM и соглашений
• Преимущества компактного табличного пользовательского интерфейса, но без недостатков формул.

Начните создавать URL-адреса UTM в пакетном режиме

Terminus — лучший на рынке инструмент для создания и управления UTM с непревзойденными функциями

Попробуйте бесплатно!

Ссылки:

• Пошаговые инструкции по использованию конструктора URL в режиме сетки
• Как настроить соглашения UTM

Генератор тегов Easy UTM | Шестерня

Создание тегов UTM не должно быть таким сложным! Этот простой конструктор ссылок UTM поможет вам создать эффективные URL-адреса кампании (даже если вы ничего о них не знаете) .

Введите значения ниже, и URL-адрес кампании будет сгенерирован автоматически. Нажмите на ссылку , чтобы просмотреть описание поля и примеры.

• Справка URL-адрес назначения (обязательно)

  URL-адрес страницы, на которую направляется трафик. Не забудьте указать http:// или https:// протокол!

• Справка Название кампании (рекомендуется)

  Используется для обозначения конкретной рекламной акции или кампании. Это можно найти в Google Analytics с параметром Campaign .

  Совет: Подумайте, как бы вы назвали это усилие, если бы описали его знакомому.

  Примеры: распродажа, промокод, слоган

• Справка Средний (рекомендуется)

  «Метод доставки» кампании, такой как электронная почта, телевидение, печать, цена за клик и т. д. Он находится в Google Analytics с параметрами "Среда" и "Источник/канал" .

  Примечание: По этому параметру Google Analytics различает платный и неплатный трафик. Использование чего-то вроде «баннера» будет отображаться как Non-Paid 9.0127 ! Если размещение баннера не является бесплатным, рекомендуется использовать одно из следующих значений: cpc, ppc, cpa, cpm, cpv или cpp. Это единственные каналы, которые Google Analytics определяет как платные.

  Примеры: цена за клик, электронная почта, ретаргетинг, медийная реклама, телевидение

• Справка Источник (обязательно)

  Источник кампании, такой как поисковая система, название бюллетеня или реферер. Это найдено в Google Analytics с измерением Источник и Источник/канал .

  Подсказка: Подумайте об этом как о том, кто получает признание за хорошую работу? Если бы вы хотели сделать это снова, , вы бы позвонили этому поставщику .

  Примеры: google, facebook, информационный бюллетень 4, купон, cbs

• Справка Содержание

  Используется для различения объявлений/ссылок, указывающих на один и тот же URL. Это найдено в Google Analytics с измерением Рекламный контент под Реклама .

  Примеры: buffalo, ottawa, syracuse, ссылка на логотип, текстовая ссылка, вечерние новости, утренние новости, 300×250, 728×90

• Расширенные опции
  • Справка Термин (Еще не поддерживается в GA4!)

    Используется для платного поиска. Введите связанные платные ключевые слова с этим объявлением. Это найдено в Google Analytics с измерением Ключевое слово под AdWords .

    Совет: Если вы не уверены, следует ли использовать этот параметр, возможно, он вам не нужен.

  • Справка Идентификатор кампании (только GA4)

    Новый параметр в GA4. Используется для анализа ключевых слов, чтобы определить продвижение конкретного продукта или стратегическую кампанию. Это необходимый ключ для импорта данных GA4. Не путать с utm_campaign или utm_id!

  • Справка Исходная платформа (только GA4, но еще не поддерживается)

    Новый параметр в GA4. Определите платформу, на которой осуществлялась маркетинговая деятельность.

  • Справка Креативный формат (только GA4, но еще не поддерживается)

    Новый параметр в GA4. Укажите используемый креатив (например, небоскреб).

  • Справка Маркетинговая тактика (только GA4, но еще не поддерживается)

    Новый параметр в GA4. Определите используемую тактику (например, адаптация или удержание).

Опции

Последовательность очень важна, особенно при работе в команде. Эти параметры помогут предотвратить несоответствия данных вашей кампании.

• Все параметры в нижнем регистре
• Преобразование пробелов в «+»
• Нормализовать параметры «электронной почты»
• Нормализовать «баннер» как «цена за клик»

Выход

Введите данные для построителя ссылок UTM для получения результатов.

Отправить этот код UTM Копировать в буфер обмена

Как трафик по этой ссылке будет отображаться в Google Analytics:
Приобретение > Весь трафик: «/»
Приобретение > Кампании: «»

Объяснение тегов UTM

Ниже приведены часто задаваемые вопросы о тегах UTM, URL-адресах кампаний и строках запросов в целом.

Краткая справочная инфографика по тегам UTM

Теги

UTM позволяют вам определить, сколько трафика поступает на ваш сайт от ваших кампаний. Они отображаются в адресной строке вашего браузера как «параметры запроса», такие как «utm_source» или «utm_campaign». Теги UTM иногда называют «URL-адресами кампании»9.0005

Когда загружается веб-страница, которая использует и Google Analytics, и URL-адрес содержит параметры UTM, Google Analytics анализирует и передает данные в свою аналитическую базу данных, которая затем сопоставляет эти данные «приобретения» со всеми данными об использовании этого веб-сеанса.

URL-адреса с тегами будут правильно соотносить трафик с каналом «(Другое)», а также отображаться в отчете о кампаниях, где его можно будет проанализировать.

Без UTM-меток трафик обычно появлялся бы в «Прямом» канале, истинное происхождение которого невозможно расшифровать. Общий объем трафика будет правильным, но у аналитиков будет слепое пятно относительно того, откуда конкретно он пришел. Другими словами, вы не сможете отдать должное успешной кампании, особенно если использовались несколько источников.

UTM означает «Модуль отслеживания Urchin». Urchin был куплен Google в 2005 году и переименован в Google Analytics.

Всегда есть исключения, но обычно средством доставки является метод доставки кампании, а источником обычно является используемый поставщик.

Единственным обязательным параметром является «источник», остальные необязательны. Однако часто полезно использовать Campaign, Medium и Source, когда это возможно.

«?» в URL-адресе указывает на начало строки запроса. Таким образом, он появится перед самым первым параметром запроса (который может быть или не быть параметром UTM). После «?» (который может появляться только один раз во всем URL-адресе), каждый параметр отделяется символом «&». Параметры запроса не обязательно должны быть в каком-то определенном порядке.

Теги UTM соответствуют кампании/объявлению месту размещения , а не целевой странице, поэтому вам потребуется столько тегов UTM, сколько мест размещения/вариантов вашей кампании. Например, если вы покупаете места размещения на рекламных щитах: один URL-адрес с тегами покажет вам, насколько хорошо работает кампания, но разные теги для каждого отдельного места размещения сообщат вам, какие рекламные щиты конкретно работали лучше, чем другие в рамках той же кампании.

Для печатных материалов люди не могут щелкнуть ссылку и должны вводить ее вручную, что означает, что теги UTM слишком длинные. Вместо этого вы можете создать сокращенный URL-адрес, который перенаправляет 9От 0330 до URL-адрес с тегом UTM. Тщеславный домен — это .com, который перенаправляет, а тщеславный URL-адрес использует существующий домен, подкаталог или субдомен которого выполняет перенаправление. Например, GearsidePromo.com (домен тщеславия) может перенаправлять на сгенерированный URL-адрес UTM, или аналогично Gearside.com/promo (URL-тщеславие) может делать то же самое. Оба гораздо проще вводить для конечного пользователя.

Другие теги, выполняющие аналогичное действие, включают gclid, с помощью которого Google Реклама автоматически помечает трафик.

Автоматическая пометка используется Google Ads, что позволяет избежать необходимости создавать и управлять тегами UTM. Они также помечают целевые ключевые слова. Это полезно из-за огромного количества мест размещения объявлений и задействованных ключевых слов.

No related posts.