Ютм метки генератор: Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и Вконтакте от Алексея Ярошенко

Разное 

Содержание

Зачем нужны utm метки, генераторы и компоновщики ютм меток

Начнем с того, что такое utm-метки. Это определенная разметка ссылки на ваш сайт, который помогает определить с какого источника пришел клиент или клиент оставил заявку. То есть у вас может быть реклама в Яндексе, реклама в Гугле, где-то ссылка с Ютуба на вас, либо со стороннего сайта. И чтобы понимать, с какого источника клиенты заходят к вам, оставляют заявки, нужно делать эти utm-метки. 

Как их размечать?

Есть определенные правила и стандарты у Яндекса, Гугла, соц сетей и так далее. Самый простой способ – это воспользоваться utm-генераторами. То есть забиваете в Яндексе utm-генератор и пишете просто ссылку на ваш сайт и для чего размечать (Яндекс директ, Google adwords или свою вручную). Проще всего использовать автоматическую генерацию.

Для того же Яндекса, если вы автоматически сгенерируете, то потом в рекламе сможете видеть откуда пришел трафик, с какого объявления, с какой компании и т.д. Её нет необходимости под каждое объявление менять, если она генерируется автоматически, потому что в параметры во всех этих генераторах вставляются специальные динамические параметры, то есть динамически подставляется номер компании, номер объявления.

Как делать ютм метки?

Тут просто – с помощью utm-генераторов. Они нужны чтобы размечать источники прихода трафика, источники прихода заявок. Как их вставлять? Ну, собственно, где на вас есть ссылка, с ютуб ролика, с рекламы директа, с рекламы Вконтакте, вы просто вместо ссылки на свой сайт «yandex.ru» вы ставите полученную ссылку –

https://agencyima.ru/?utm_source=test&utm_medium=article&utm_campaign=test

То есть просто вместо обычной короткой ссылки на ваш сайт вы вставляете вот такую длинную. По факту переход получается на обычный сайт, но вы потом в различных источниках статистики, Яндекс метрики, в Google analytics в рекламном кабинете будете видеть, откуда пришел к вам клиент.

Ютм метки, как создать? Генератор ютм меток!

Автор Евгений Воронин На чтение 3 мин. Просмотров 176 Опубликовано Обновлено

ЮТМ-метки — что это и зачем

UTM-метка представляет собой особый «маячок», вставляемый в определённую ссылку, содержащуюся в объявлении, которое создаётся для рекламы. Функция таких меток — передача в «Яндекс.Метрику» разных параметров статистики — источников трафика, ключевиков и др. В результате становится возможным выяснение, к примеру, фразы, которую посетитель сайта пытался найти в «Яндексе» перед тем, как он заметил рекламу и совершил по ней переход.

Составление UTM-меток

Составляющими данных меток являются параметры с их значениями. К примеру, utm_source=yandex (пример метки) содержит:

  • Параметр (в качестве него выступает источник, с которого совершается переход).
  • Значение — веб-ресурс, из которого пришёл посетитель.

Насчитывается 5 параметров, использование 2-х из них не является обязательным. В Яндексе значения подразделяются на 2 разновидности — динамические и статистические. Последние заполняют вручную.

При наличии в материалах кампании максимум 30-и объявлений с ключевыми словами можно применять значения лишь статического типа, поскольку они лучше воспринимаются сервисом, который даёт более точную информацию на их основе.

При наличии большего числа объявлений лучше применять значения динамического типа. В Яндексе предлагается 26 подобных значений. Их суть состоит в подстановке к параметру специальной переменной, заполняемой автоматическим способом. К примеру, заместо вбивания вручную ID-объявления для любого отдельного блока следует попросту ввести переменную, которая выглядит так: {ad_id}. При переходе по ссылке система Яндекс самостоятельно берёт номер рекламы из информационной базы, определяя его в метку.

Сервисы, шаблоны, с помощью которых создаются метки UTM (Генераторы ютм меток, конструкторы и компоновщики)

При создании подобной метки исключительно для Яндекс. Директ, если не планируются иные источники для переходов, применяется шаблон такого вида:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Заместо http://skillbox.ru/ тут следует вставить адрес собственного сайта. Вид рекламы, включающей источник для перехода, относится в данном шаблоне к статичному. В них учитываются исключительно объявы в Яндекс.Директ. Другая информация вводится «автоматом» — слово-ключевик, ID фирмы, объява.

При создании своей ссылки нежелательно выполнять данное действие вручную, поскольку при пропуске знака возникнут ошибка и препятствие передаче информации. Здесь может помочь использование генераторов UTM, которые для отдельной веб-страницы создают URL с готовой разметкой. Наиболее популярными из них являются следующие:

  • PPC-help;
  • Utmurl;
  • Prodalet.

Все они работают по одному правилу. Необходимо указывать:

  • Адрес той веб-страницы, куда следует зайти посетителю.
  • Источник перехода (Яндекс).
  • Разновидность трафика — реклама Яндекса.
  • Наименование кампании.
  • Ключевик в объяве (ключевое слово).

Допускается написание кириллицей. В этом случае осуществляется «автоматом» перевод на латиницу. После заполнения всех мест нужно для окончательного создания метки нажать на «Сгенерировать ссылку».

Посмотрите видео о ютм метках:

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

UTM-метки в ссылках: что, как и зачем

UTM-метки это… Хотя, о том, что это такое, чуть позже. Сначала попробуем пролить немного света на то, нужны ли Вам, уважаемый коллега, эти метки, или не стоит голову забивать.

По моим собственным наблюдениям и по мнению некоторых моих друзей, коллег и партнеров, с которыми я обсуждал эту тему, собираясь написать данный пост, общая ситуация с UTM-метками в рунете примерно следующая:

«UTM-метки и сервисы-генераторы этих меток используют, в основном, те, кто занимается арбитражем трафика, а большинство бизнесменов в интернете также далеки от UTM-меток, как Трамп от монастыря…»  🙂 © Василий Лебищак.

Имеются ввиду, конечно же, предприниматели, не имеющие большого опыта в системном привлечении трафика на свои/партнерские проекты и его анализа.

Насколько я могу судить по своей аудитории – среди моих подписчиков есть как очень крутые веб-аналитики со стажем, так и полные в этом смысле «чайники».

Равно как и «чистые» инфобизнесмены, продвигающие исключительно свои продукты, так и «арбитражники». А также те, кто с разной степенью успешности совмещает эти два занятия.

Если Вы не знаете, что такое арбитраж трафика – буквально в двух словах: это покупка трафика на различных рекламных площадках и его перенаправление на партнерские программы.

И, если Вы хотя бы раз продвигали какую-нибудь партнерскую программу, свою или чью-то еще, с помощью, например, контекстной рекламы или рекламы в соцсетях, значит Вы занимались арбитражем трафика тоже.

Меня же с этим видом интернет-деятельности объединяет только использование одинаковых инструментов веб-аналитики, но, главным образом то, что некоторые арбитражники также имеют сайты на WordPress ;).

И, что ни говори, полезные инструменты для ведения бизнеса нужны всем.

В любом случае, если Вы занимаетесь бизнесом в Интернет и не пользуетесь веб-аналитикой для достижения своих финансовых целей, Вы не представляете, что теряете.

Поскольку, отсутствие возможности постоянно мониторить качество трафика и своих маркетинговых цепочек (или игнорирование такой возможности) приводит только к плачевным последствиям.

Что же такое UTM-метки?

UTM (Urchin Traffic Monitor parameters) – это разработка компании Urchin, которую Google купил в 2005 году (Слава Википедии!).

Это набор специальных параметров, добавляемых к ссылкам, которые позволяют маркетологам отслеживать эффективность рекламных кампаний из различных источников трафика на всем пути следования пользователя по этим ссылкам.

Следом за Google эту технологию стали использовать и все остальные сервисы аналитики – Яндекс.Метрика, Kissmetrics и десятки других.

Вот эти параметры (они жестко определены):

  • utm_source (источник рекламной кампании/трафика – обязателен)
  • utm_medium     – (медиа-тип источника, т.е. email, пост, баннер и т.п. – обязателен)
  • utm_campaign – (название кампании – обязателен)
  • utm_term – (ключевое слово/слова – НЕ обязателен)
  • utm_content – (содержимое кампании – НЕ обязателен)
Пример №1

Вот так выглядит прямая ссылка на этот пост:

А это – та же ссылка, но уже с UTM-параметрами:

И из этих параметров можно прочитать, что

  • переход по ссылке был сделан из Facebook, а если конкретнее – из продвигаемого поста с оплатой за клики с переходом на эту статью,
  • реклама таргетировалась на аудиторию, интересующуюся генераторами UTM-меток,
  • а затевалось это все для некоей рекламной кампании с условным названием «Аналитика с UTM-метками» (analytics-with-utm).

Неслабый стек информации из какой-то там ссылки, правда?

Здесь, конечно, возникают вопросы:

  1. Что ИМЕННО прописывать в каждый параметр?
  2. Как «конструировать» такие ссылки с UTM-параметрами (не вручную же!)?
  3. Где и каким образом можно наблюдать данную статистику?

Первый вопрос обычно многих начинающих «веб-аналитиков» приводит в ступор – и я тоже, разумеется, проходил через этот этап 🙂

Что прописывать в UTM-метках?

На самом деле, ничего сложного в этом нет – после непродолжительной практики Вы увидите на чем строится логика, и будете заполнять значения параметров почти интуитивно (или не почти).

UTM_SOURCE

Откуда идет трафик по этой ссылке – т.е. где ссылка опубликована. Если это Twitter, значит twitter, блог – значит blog, email-рассылка – newsletter или email, и т.д.

UTM_MEDIUM

Самый «сложный» параметр. Кажущаяся на первый взгляд сложность в том, что вариаций здесь намного больше, и зависят они часто от конкретной медийной сети или другого используемого источника трафика.

Применяется для идентификации конкретного элемента, в/на котором расположена ссылка. Это может быть баннер, причем, можно указывать его размеры и/или место расположения на странице сайта.

Например, banner250x250, banner728x90_footer (хотя есть более общее значение для рекламных баннеров – display).

В контекстных объявлениях с оплатой за клики принято указывать значение для utm_medium как cpc (Cost Per Click), за показы – cpm (Cost Per Mile – буквально, «за милю», т.е. за 1000 показов – забавно).

Для социальных сетей – social (но это в том случае, если нет возможности конкретизировать – дальше Вы увидите такие возможности), партнерских ссылок – affiliate, для рассылок – email.

UTM_CAMPAIGN

Здесь предоставляется полная свобода – но параметр также, как и два предыдущих, обязательный.

И, ничего мудреного – так и пишите сюда название своей рекламной кампании, как Вы его для себя определили, но только латиницей, желательно разделяя слова дефисами или символами подчеркивания:

vesennyaya_rasprodazha_2017, trening_facebook_retargeting_potok_1, kurs-vyazanie-kruchkom.

UTM_TERM

Прописываются ключевые слова, которые люди используют для поиска, а Вы – платите за них в рекламных кампаниях, запускаемых в контекстно-медийных сетях.

В сервисах контекстной рекламы для этого используются динамические параметры вида {keyword} – специальные переменные, которые в объявлениях автоматически заменяются на конкретные значения – идентификатор кампании, ключевые слова и т.д.

Для других источников (рекламных площадок) мы можем в этой метке конкретизировать для себя отображение в статистике, указав здесь название конкретного продукта/товара.

Например, размещая в посте ссылку на лендинг с регистрацией на вебинар по Email-маркетингу, пишем utm_term=webinar_email_marketing.

UTM_CONTENT

Это также несложно (и не обязательно). Продолжая предыдущий пример с публикацией ссылки для регистрации на вебинар в блог-посте, в этот параметр прописываем название данного поста (в транслитерации).

Для WordPress-сайтов это вообще элементарно просто – берем слаг поста прямо из адресной строки браузера: utm_content=utm-metki.

Этот параметр идеален для сплит-тестирования различных источников трафика – сравниваем их эффективность по нескольким ссылкам, ведущим из разных мест на одну и ту же страницу.

Как создавать ссылки с UTM-метками?

Можно, конечно, и вручную. Но не нужно – и долго, и легко ошибиться, особенно, если рука в этом деле не набита.

Для сильного упрощения задачи и максимального ускорения процесса есть два варианта:

  1. Воспользоваться каким-нибудь UTM-генератором (генератором UTM-меток), которых достаточно много и в рунете и в западном интернете. Найти их очень легко, вбив в поиск или прямо в адресную строку браузера «UTM генератор», «генератор UTM меток» или «UTM builder».
  2. Скачать и установить бесплатный плагин для WordPress – Slylinks Mini.

Кстати, погулите, попробуйте различные генераторы, и затем сравните с этим UTM-генератором, над которым потрудился Ваш покорный слуга.

Я, конечно, не имею опыта размещения рекламы на всех представленных в нем площадках, и мог что-то не учесть или ошибиться. Так что, если Вы человек искушенный, пожалуйста, высказывайте свои замечания там же, в комментариях.

В свой UTM-генератор я постарался встроить самые распространенные источники трафика и максимально автоматизировать заполнение «трудных» полей – вручную надо заполнять только то, что автоматизировать невозможно – названия кампаний и т.п.

Кроме того, в него уже встроена функция сокращения ссылок через API Гугла – Вам не придется для этого переключаться на Bitly или на какой-нибудь еще подобный сервис.

О сокращении ссылок с UTM-параметрами мы еще поговорим далее в этом посте, так как это чертовски Важная в данной ситуации штука.

Это на случай, если у Вас нет сайта на WordPress (но, тогда позвольте спросить, что же Вы здесь делаете?! :).

Но если есть – прямо сейчас скачайте и установите Slylinks Mini.

Этот простой плагин поможет Вам в создании правильных редиректов для различных случаев – в том числе при работе с чужими партнерскими программами, и будет показывать Вам количество уникальных и не уникальных кликов по каждой ссылке.

В него уже встроен генератор UTM-меток с автозаполнением параметров для различных рекламных площадок, и при этом отпадает необходимость создавать короткие ссылки в сторонних сервисах – короткие ссылки создает сам плагин.

Сокращение ссылок в плагине дает Вам массу преимуществ, одно из которых, возможно, самое важное – брендирование.

Куда девать “хвосты”?

Неприятность от использования utm-меток заключается в том, что из-за них ссылка становится неимоверно длинной.

И, порядочные люди (не те, которые распространяют вирусы) пользуются сервисами сокращения ссылок в тех случаях, когда очень длинную и очень некрасивую ссылку необходимо поместить в ограниченное пространство.

Я имею ввиду тех порядочных людей, у которых почему-то до сих пор нет плагина Slylinks Mini, и для сокращения ссылок они обращаются к таким вышеупомянутым сервисам как Bit.ly или Goo.gl.

В моем UTM-генераторе (goo.gl/Z4JLVS) также используется функциональность сокращения ссылок от Goo. gl – и, думаю, это весьма хорошая штука для бесплатного общедоступного сервиса.

Но, в использовании сторонних сервисов сокращения ссылок есть весьма значительные минусы – какие, и почему важно присутствие в публикуемых вами ссылках ваших доменов, читайте здесь.

Скачать Slylinks Mini