Зачем нужны метки в яндекс директ: UTM-метки в Яндекс.Директ – Правильная настройка UTM-меток для Яндекс.Метрики – Блог Marilyn — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Метки в Яндекс.Директ — настройка и применение на практике

Здравствуйте уважаемый посетитель! В данной небольшой статье речь идет об метках в Яндекс Директе.

Спешу сообщить, что в Яндекс Директе существует два самостоятельных вида меток. Одни метки присваиваются группам объявлений, а другие метки называются utm метками и присваиваются отдельным рекламным объявлениям. Не стоит путать эти два различных понятия.

О том, как все это работает, настраивается и применяется, изучайте ниже.

Содержание:

Обычные метки в Яндекс Директе — зачем нужны, как проставить и как их использовать?
Что такое UTM метки?
Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Обычные метки в Яндекс Директе

Это такие метки, которые НЕ прописываются в ссылке рекламного объявления, а задаются группам объявлений, т.е. являются по сути ярлыками объявлений, указывая нужные ориентиры для настройщика рекламы, чтобы в один клик отключать или включать нужные товары или услуги.

При этом работа с метками происходит исключительно в веб-интерфейсе Яндекс Директа.

Приведу пример применения таких меток на практике.

Допустим рекламируем интернет магазин красок, где продаются самые различные типы красок, так одни краски для внутренних работ, другие для внешних работ. Зимой мы не хотим рекламировать те виды красок, которые пользуются спросом только летом и наоборот. Другими словами к различным группам объявлений мы можем сделать специальные метки, как «зима» и «лето».

Таким образом буквально в один клик летом мы отключаем все группы объявлений с меткой «зима» и включаем летние краски.

В качестве меток можно использовать:

бренды;
виды товаров;
цвет, размер, направление товаров, услуг;
категории;
цены и прочее.

Как прописать обычные метки?

На сегодняшний день я знаю два способа.

Первый способ — через веб-интерфейс.

Создаем или заходим в какую-либо группу объявлений в самом веб-интерфейсе, начинаем редактировать объявление и в самом низу есть функция «Метки», где выставляем нужную метку на данную группу объявлений:

Но как по мне, это очень долгий и не удобный способ, особенно тогда, когда групп объявлений много и много рекламных кампаний. Проставлять таким ручным способом метки крайне долго и муторно!

Было бы здорово, если метки можно было проставлять через Директ Коммандер, но увы пока этого сделать нельзя(

Второй способ — через эксель шаблон

Это именно тот рабочий способ, который можно использовать.

Для этого понадобиться стандартный эксель шаблон от Яндекс Директа и уже в нем будут такие графы, как «Метки», которые можно быстро и легко проставить.

Это делается либо при непосредственном создании рекламной кампании через данный эксель шаблон, либо проводиться работа с уже созданной рекламной кампаний.

Выгружаем из аккаунта Яндекс Директа нужную рекламную кампанию в эксель и заполняем графу «Метки», после чего обратно загружаем данный эксель шаблон уже с метками в ту же рекламную кампанию. Это делаем либо через веб-интерфейс, либо через Директ Коммандер.

Что такое UTM метки?

Если говорить простым языком, то это специальный набор символов для распознания трафика, т. е. с помощью ЮТМ меток можно определить с какой рекламной кампании, по какому объявления, по какому ключу, по какому гео и т.д. был совершен клик. Не просто клик с Яндекс Директа, а именно с какого объявления.

ЮТМ метка крепиться к самой ссылке.

Стандартная ссылка выглядит так https://spec-direkt.ru

С UTM ссылкой так https://spec-direkt.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

Это автоматическаю UTM метка, при клике на такую ссылку, система Яндекса самостоятельно подставит нужные параметры. Однако в отдельных случаях, данные метки можно заполнить вручную или прописать самостоятельно отдельные параметры.

Например параметр &utm_campaign={campaign_id}, указать вручную, где прописать название и гео рекламной кампании — &utm_campaign=поиск_настройка_директ_рф. Таким образом я прописал в метке, что это поисковая РК, указал, название и гео РК.

Кроме этого, можно прописывать иные другие параметры, которые вам важны. Можно разметить добавить какой-либо параметр к ютм метки и таким образом сделать а\б тест рекламных объявлений.

Берем и добавляем в любую часть ютм метки параметр &obyavlenie=01, который будет отвечать за один вариант текста объявления, а в другой вариант объявления добавляем &obyavlenie=02. Когда наберется статистика, то через яндекс метрику можно будут по этому параметру (метке) проанализировать, какой вариант объявления является лучшим.

Не забываем, что если использовать какие-либо CRM, системы аналитики или коллтрекинги, то нужно внимательно посмотреть инструкцию данных сервисов, так как часто для корректной работы данных систем нужны определенные utm ссылки с особыми параметрами, которые дает сама система.

В итоге у вас будет не стандартная ютм метка, а с какими-то дополнительными параметрами.

Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Самый простой вариант, который вообще ничего не будет требовать от вас, это активировать галочку в настройках (параметрах) рекламной кампании «Размечать ссылки для Метрики» и Яндекс Директ будет самостоятельно подставлять под все ссылки в рекламных объявлениях стандартные ютм метки.

Удобно, просто и эффективно. Однако если вы хотите использовать ютм метки не только для яндекс директа и яндекс метрики, то их все же нужно будет проставить вручную.

Второй вариант, это проставление меток вручную. Для этого можно использовать самые разнообразные сервисы по генерации ютм меток. Принцип их использования прост т одинаков.

Указываем адрес сайта, выбираем для чего хотим использовать ютм метки, например — яндекс директ и кликаем сгенерировать, в итоге получаем готовую автоматическую utm метку, которую добавляем к основной и быстрым ссылкам.

Рекомендую для этих целей использовать сервис — https://adpump.ru/utm-url, где вы можете получить как автоматическую ютм метку, так и внести в нее свои корректировки.

С помощью данного сервиса можно получить любую нужную UTM метку для любой системы, либо изменить метку под свои нужды.

Для чего вообще нужно прописывать ЮТМ метки вручную?

Проставлять не стандартные, а какие-то свои метки нужно в нескольких случаях:

при использовании каких-либо иных систем аналитики, как CRM систем или коллтрекингов. В них, скорее всего, ютм метки должны иметь определенную структуру и содержание, но все это индивидуально и зависит от конкретной системы;
когда вы хотите сделать а\б тесты, например рекламных текстов, картинок в РСЯ, либо для иных важных для вас тестов;

для удобства анализа получаемого трафика. Когда у вас огромное количество рекламных кампаний на различный гео таргетинг и различные направления ключевых слов. Тогда удобнее прописать в utm метки, как называется конкретная кампания, какое здесь гео, является ли РК поисковой или РСЯ, и можно для себя сделать пометку по направлению ключевых слов.

Что такое UTM метки? Примеры настройки utm меток в Яндекс Директ.

598 Время чтения: 3 мин 12.06.2017

UTM-метки – что это?

UTM-метка — это критерий в виде переменной, которая выражается посредством _GET параметра и вписывается в адрес страницы. Она содержит расширенные сведения о переходе по ссылке. Несмотря на удобство данного параметра, большинство рекламодателей и понятия не имеют о его существовании.

История utm-меток берет свое начало в системе Urchin. Их использование помогает отслеживать источник трафика. Это позволяет проанализировать успешность рекламных кампаний.

Как выглядят UTM метки?

В URL нужной страницы необходимо включить данные об источнике перехода.

Разберем на наглядном примере. Предположим, текстовое объявление, выставленное вами в Google Adwords, имеет следующий путь:

https://www.domains.ru/advertises-page1/

После включения дополнительных параметров ссылка примет совсем иной вид:

https://www.domains.ru/advertises-page1/?utm_source=Odnoklassniki&utm_medium=CPC&utm_campaign= Nazvanie&utm_term={keyword}

Итак, для Google Analytics мы указали 4 основные utm-метки.

Примите к сведению:

Обязательные параметры не будут учитываться, если один из них пропущен
Включая в адрес ссылки utm-метки, нужно использовать исключительно латинские символы, т.

к. при написании кириллицей может произойти искажение данных
Слова разделяются знаком тире и подчеркиваниями
Используйте только строчные буквы

UTM-метки подразделяются на обязательные и необязательные.

Обязательные параметры UTM меток

utm_medium — вид трафика, определяющий форму рекламного объявления.

utm_source — позволяет определить, откуда происходят переходы на сайт. Роль источника может выполнять файл, соцсеть, поисковик, приложение и т.д.

Например:

utm_source=odnoklassniki
utm_source=text.exe

utm_campaign — указывает наименование рекламной кампании. Состоит из нескольких отдельных параметров, включая вид, период и т.п.

Например:

utm_campaign=old_cars — кампания со старыми автомобилями
utm_campaign=new_cars — кампания с новыми автомобилями
utm_campaign=old_cars_leto — летняя кампания с подержанными автомобилями

Необязательные параметры.

utm_content – показывает содержимое кампании. Параметр может быть составлен «модульно», то есть создан из нескольких отдельных характеристик объявления, включая тип, название категории, формат и т.п.

Например:

utm_content=blue_car_300x250 — баннер с голубым автомобилем 300 на 250
utm_content= blue_car_text — объявление о голубом автомобиле

utm_content= blue_car_300x250_gif —.gif—баннер с голубым автомобилем 300 на 250

utm_term – содержит ключевое слово. Благодаря этому параметру собираются сведения по основным ключевым запросам, которые используются в вашей кампании. Это позволяет определить, насколько поисковые запросы соответствуют ключевому слову.

Иногда может понадобиться прописать параметр для каждой из ста-двухсот ключевых фраз РК в Яндекс.Директе. Вручную это сделать довольно сложно. Именно для подобных случаев был разработан сервис К.

Горбунова для Яндекс.Директа.

Меры безопасности при работе с UTM-метками.

Иногда при использовании дополнительных параметров возникает некоторая проблема: человек переходит по ссылке, а URL отражается вместе с UTM-метками. Другими словами, ссылка ведет на копию оригинальной страницы, из-за чего поисковой робот воспринимает ее как независимый сайт.

Обеспечить безопасность помогут нижеуказанные способы:

чтобы избежать копирования человеком ошибочной ссылки, можно осуществить подмену URL посредством JavaScript
отключить индексирование страниц, в состав которых входят UTM-метки, вам поможет файл robots.txt
составить из нескольких дубликатов страницы одну полноценную, добавив meta-тег rel=«canonical»

В целом, utm-метки – крайне удобное средство, с помощью которого вы сможете следить за результативностью рекламной кампании. Яндекс.Директ, а также Google Adwords имеют соответствующие функции и могут помочь вам в передаче расширенных сведений посредством utm-меток. Способы проведения utm-разметки этими компаниями отличаются друг от друга: Google сортирует полученные данные по соответствующим разделам, а Яндекс создает отдельный древовидный отчет.

FAQ по источникам трафика — Яндекс.Метрика. Справка

Почему не собираются данные в рекламных системах?
Почему на сайт много прямого трафика?
Как узнать, откуда исходит внутренний трафик?
Почему в отчетах Яндекс.Метрики много трафика с источником «Неизвестно»?
Почему не регистрируется трафик с некоторых сайтов?

Чтобы отобразить информацию о кампаниях Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики: В Яндекс.Директе перейдите на страницу Редактировать кампанию. В разделе Метки Яндекс.Метрики выберите установленную на вашем сайте метку.

Для сбора данных из других рекламных систем необходимо использовать теги.

Этот трафик мог быть сгенерирован роботами. Информацию о сеансах роботов можно посмотреть в отчете «Роботы» в группе «Мониторинг». Если вы обнаружили в отчете «Роботы» всплески неестественного трафика и у вас есть основания полагать, что такая ситуация повторится, рекомендуем включить фильтрацию роботов с помощью строгих фильтров и поведения.
Возможно, этот трафик пришел с сайтов, использующих протокол HTTPS, поэтому реферер не был передан. В этом случае мы рекомендуем использовать тег utm_referrer.

Формально сессия считается Внутренним трафиком, когда сессия начинается с клика со страницы на домене, указанном в качестве домена сайта или дополнительного домена в настройках тега. Например, в настройках тега указан адрес сайта http://mysite.example/. Сеанс начинается со страницы http://mysite.example/page1.html, и клик был сделан не из внешнего источника, а со страницы того же сайта, например http://mysite.example/contacts. .html (другими словами, при переходе на страницу page1.html в качестве реферера была определена страница contact.html).

Причин возникновения данной ситуации может быть несколько:

Пользователь перешел на страницу (в данном случае на contact. html), но не выполнил никаких действий на сайте в течение времени, установленного в качестве таймаут сессии в настройках тега (по умолчанию это 30 минут). Следующий щелчок пользователя на сайте (на page1.html) — это новый сеанс, но источник — тот же сайт.
Решение
Один из способов — увеличить время ожидания сеанса. С другой стороны, сначала вам нужно определить шаблоны использования вашего сайта. Рассмотрим пример с электронной почтой (Яндекс.Почта).
Пользователь вошел в систему, проверил электронную почту и оставил страницу открытой в браузере. Через час пользователь вернулся и снова проверил электронную почту, а затем ответил на сообщения. В этом случае было бы неправильно объединять все действия пользователя в одну сессию. На сайте действительно было несколько сессий. Таким образом, наличие внутреннего трафика является показателем характера использования сайта.
Пользователь перешел по ссылке из внешнего источника на страницу без тега (например, contact. html), а затем сразу же (в течение той же сессии) перешел на страницу с тегом (в в данном случае page1.html). Это означает, что выполняются два условия: сессия начинается со страницы page1.html (поскольку у Яндекс.Метрики нет данных о просмотре страницы contact.html из-за отсутствия тега на этой странице), но страница, с которой пользователь перешел (contacts.html) принадлежит тому же сайту, который указан в настройках тега (http://mysite.example/).
Решение
Рекомендуем установить на страницу метку Яндекс.Метрики. В этом случае может быть трудно определить, на какой странице отсутствует тег. Вы можете использовать сегментацию, чтобы помочь вам найти его.

Такая ситуация обычно возникает, если фрагмент кода установлен неправильно (часть кода, которая должна находиться внутри тега В то же время у тех сайтов, которые еще не перешли на безопасное соединение, растет процент прямого трафика. С технической точки зрения прямой трафик представляет собой сеансы на вашем сайте, когда браузер пользователя не передал заголовок HTTP Referer. Этот заголовок обычно содержит URL-адрес предыдущей страницы, с которой пользователь перешел на ваш сайт. Если это поле отсутствует, значит предыдущей страницы не было. Например, пользователь ввел URL-адрес в адресную строку браузера.

W3C (Консорциум World Wide Web) опубликовал Реферерную политику, в которой содержатся рекомендации по передаче этого заголовка: реферер должен передаваться при переходе с HTTP на любой тип сайта и с HTTPS на HTTPS, но реферер не t отправляется при переходе с HTTPS на HTTP. Это означает, что если вы выйдете из безопасного цикла HTTPS-сайтов, браузер не будет открыто передавать URL-адрес последней посещенной вами страницы в незашифрованном формате.

 
 На практике для владельцев сайтов это означает следующее: если ваш сайт использует HTTP, вы не увидите источник трафика, если этот источник использует защищенное соединение HTTPS.
 Решение
 Мы рекомендуем перевести ваш сайт на защищенное соединение. Вы можете бесплатно получить сертификат шифрования через проект Let’s Encrypt, который представляет собой некоммерческий центр сертификации, поддерживаемый многими видными представителями интернет-индустрии. Инструкция по переходу на HTTPS
 Если вы являетесь владельцем защищенного интернет-ресурса, но хотите, чтобы заголовок Referer всегда передавался для трафика с вашего сайта даже при переходе на незащищенные сайты, вы можете поставить специальную разметку на страницы сайта, ссылающиеся на незащищенные ресурсы . Для получения дополнительной информации о том, как помечать страницы, обратитесь к документу «Политика реферера» (см. раздел Доставка политики реферера). По данным проекта «Можно ли использовать», эта разметка ссылок уже поддерживается более чем половиной используемых браузеров.
 Яндекс Метрика: оцените эффективность рекламы 
 Чем больше пользователей покупают товар или заказывают услугу после клика по объявлению, тем больше прибыль для вашего бизнеса.
 
 Поэтому важно знать, какие действия посетителей сайта приводят к покупкам и как настроить рекламу в Яндекс Директе на эти действия.
 Яндекс Метрика позволяет узнать, как ведут себя пользователи сайта, установить  целей  (действия пользователей, которые важны для вас) и отслеживать  конверсий  (сеансов, выполняющих эти цели). Отчеты Яндекс Метрики также могут помочь вам изучить аудиторию вашего сайта и оценить качество вашего сайта и удобство его использования.
 Почему Яндекс Метрика важна для рекламы в Яндекс Директ
  Как начать собирать статистику
 Доступ к целям без доступа к тегу
 Как анализировать статистику
 Как настроить кампанию на основе данных об аудитории сайта
 Как выявить недостатки вашего сайта
 Есть вопросы?
 Вы можете использовать данные Яндекс Метрики для увеличения отдачи от рекламы
 После настройки целей в Яндекс Метрике вы можете перейти на автоматическую стратегию. Например, стратегия «Максимум конверсий» позволяет получить максимальное количество конверсий и приблизить среднюю недельную цену за конверсию к заданному вами значению. Подробнее о стратегиях
   
 Если вы управляете ставками вручную, Яндекс Директ может автоматически повышать или понижать ставки в зависимости от прогнозируемой вероятности конверсии. Настроив приоритетные цели для своей кампании, вы поможете Яндекс Директ более точно прогнозировать конверсии. Узнать больше о приоритетных целях
 Яндекс Метрика в настройках рекламы поможет
 Яндекс Метрика позволяет собирать данные об аудитории сайта. Эти данные помогут вам более точно настроить таргетинг объявлений, создать более привлекательную рекламу и оптимизировать настройки кампании.
 Как настроить кампанию на основе данных об аудитории сайта
 Статистика сайта в Яндекс Метрике поможет вам улучшить это
  Успех вашей кампании также зависит от качества вашего сайта. Даже если объявление приносит много показов и кликов, вы можете сделать его более прибыльным, проанализировав статистику своего сайта и улучшив его юзабилити.
 Как определить недостатки вашего сайта
 Шаг 1. Создайте тег Яндекс Метрики и установите его на свой сайт
 Тег Яндекс Метрики — это код, включенный в контент страниц вашего сайта. Создайте тег и установите его на своем сайте как можно ближе к началу страницы, чтобы он собирал наиболее полные данные.
 Подробнее о создании тегов читайте в Справке Яндекс Метрики.
 Шаг 2. Создание целей для тега
 В качестве целей укажите интересующие вас действия посетителей. Рекомендуем создать несколько целей, соответствующих разным уровням вовлеченности пользователей, например:
 Для интернет-магазинов — «Просмотрел 2 и более товаров», «Добавил товар в корзину», «Оформил заказ».
 Наконечник. Чтобы получать подробную информацию о каждом заказе, настройте сбор данных электронной торговли.
 Для сайта, предлагающего услуги — «Просмотрел 3 и более страниц», «Посетил каталог услуг», «Нажал «Позвонить мне», «Отправил онлайн-заявку».
 Подробнее о создании целей читайте в Справке Яндекс Метрики.
 Шаг 3. Привяжите Яндекс Метрику к Яндекс Директ
 Заполните поле Метки Метрики в настройках рекламной кампании в Яндекс Директ.
 Если вы создаете много кампаний с одинаковым набором тегов, вы можете ввести их ID в поле Теги Метрики для новых кампаний на странице настроек пользователя.
 Ко всем ссылкам в ваших объявлениях автоматически добавляется тег  yclid  с уникальным номером клика. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки, содержащие теги. После того, как пользователь нажмет на ваше объявление, тег Метрики на вашем сайте отследит тег и свяжет сеанс с конкретным кликом.
 Как работает тегирование ссылок
 Тег  yclid  с уникальным номером клика автоматически добавляется к ссылке перехода по вашему объявлению, например:
 http://site. ru/?yclid=123456 
 Если при нажатии на ссылку с тегом  yclid  возникает ошибка, настройте свой сайт для использования настраиваемых параметров URL. Если вы используете перенаправления, убедитесь, что тег  yclid  перенаправляет на целевой URL.
 Если есть люди, которые помогают вам управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директе, например агентство или специалист по настройке, вы можете предоставить им доступ только к целям, указанным в теге вашего сайта. В этом случае эти пользователи смогут использовать их для оптимизации рекламных кампаний, не имея доступа к счетчику Яндекс Метрики. Для этого перейдите в Яндекс Метрику, откройте страницу Цели и включите параметр Разрешить оптимизацию кампаний по целям без доступа к тегу. Если вы создали тег недавно, этот параметр включен по умолчанию.
 При создании кампании информация о метках Яндекс Метрики, установленных на сайте, автоматически отображается в соответствующем поле. Если вы настраиваете объявление, но не имеете доступа к нужным тегам, система предложит запросить доступ к целям по этим тегам. Для этого нажмите Запросить доступ. Обратите внимание, что у вас не будет доступа ко всей статистике тегов. Вам будет доступна только та часть этой статистики, которая необходима для проведения рекламных кампаний:
 Данные по целям будут собираться только для запущенной кампании. Поэтому вы не сможете использовать данные, полученные в ходе кампаний, запущенных на других аккаунтах. Статистика будет содержать только данные, полученные в ходе рекламной кампании, в которой использовались цели.
 Перенос данных о доходах из Яндекс Метрики в Яндекс Директ будет недоступен. Цели электронной коммерции можно использовать для оптимизации. В стратегии Максимум конверсий, ограниченной соотношением затрат и доходов (CRR), укажите конверсии и установите их ценность.
 Для таких целей нельзя настроить списки ретаргетинга.
 Подсказки в интерфейсе, такие как количество конверсий за прошедший период или рекомендации по цене за конверсию, будут недоступны.
 Просмотрите отчеты Яндекс Метрики для Яндекс Директ. Сводный отчет Яндекс Директ предоставляет статистику трафика по объявлениям, ключевым словам и поисковым запросам, а отчет о расходах Яндекс Директ предоставляет статистику затрат на них.
 Например, если в сводном отчете Яндекс Директа высокий уровень \n Сессия считается отказом, если она соответствует сразу всем следующим критериям:
 \n \n В течение сессия.
 \n Продолжительность сеанса меньше, чем длина, установленная для отслеживания отказов (по умолчанию 15 секунд).
 \n Не было зарегистрировано сервисное событие «без возврата».
 \n
 \n \n \n Детали
 \n
 При расчете продолжительности сеанса учитывается активность пользователя: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, скачивание файлов и срабатывание функций hit, params, extLink, file, notBounce.
 \n
 Сервисное событие «без возврата» генерируется в браузере, когда с начала сеанса прошло установленное время отслеживания отказов. Зарегистрированное время события может отличаться от фактического времени из-за несоответствия времени на сервере и на клиенте или из-за задержки при отправке события. В результате может быть зарегистрирован сеанс без возврата, который короче 15 секунд (или любого другого времени, которое вы установили).
 \n
 \n \n \n
 \n\n
 «}}»> после нажатия на одно из объявлений пользователи могут не найти рекламируемый продукт на целевой странице. Вы можете предотвратить отказы, отредактировав свое объявление или целевую страницу.
 В каждом отчете можно выбрать цель и посмотреть статистику ее конверсий. Из сводного отчета Яндекс Директ вы можете узнать, какие объявления с большей вероятностью приведут к вашей цели, а из отчета Яндекс Директ, затраты, вы можете узнать, сколько вы тратите на эти клики. Перераспределите свой бюджет в пользу более эффективных объявлений и ключевых слов, чтобы получить больше конверсий.
 Примечание. Данные Яндекс Директ для формирования отчетов Яндекс Метрики получает Яндекс Метрика в течение нескольких часов.
 Объявления более эффективны, когда они адресованы определенной целевой аудитории. Знайте своих посетителей, чтобы лучше ориентировать свою рекламу.
 Свяжитесь с вашими посетителями снова
 Вы можете показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Например, пользователям, просмотревшим три и более товаров, но не совершившим покупку, можно предложить более широкий выбор товаров в интересующей их категории. Для этого создайте список ретаргетинга на основе целей и сегментов Яндекс Метрики. . Узнать больше о ретаргетинге
 Адаптируйте свою рекламу к своей аудитории
 Яндекс Метрика дает вам более глубокое представление о вашей аудитории с помощью отчетов Долгосрочные интересы, География, Пол и Возраст. При выборе цели вы можете увидеть характеристики пользователей, которые чаще достигают цели. Вы можете настроить корректировку ставок, чтобы увеличить количество таких пользователей, и написать для них отдельные тексты объявлений. Узнайте больше о корректировках ставок
 Узнайте, как посетители попадают на ваш сайт
 Например, см. отчет «Поисковые запросы»: вы можете добавить самые эффективные запросы к ключевым словам вашей кампании.
 Проверка работы сайта на разных устройствах и в разных браузерах
 Если сайт загружается медленно или не адаптируется к размеру экрана, мобильные пользователи уходят. Вы можете сравнить показатели отказов и глубину страницы для компьютеров, смартфонов и планшетов (в отчете «Устройства»), а также для разных браузеров (в отчете «Браузеры»). Вы можете анализировать производительность веб-сайта с помощью отчета «Время загрузки страницы» (вы также можете сгруппировать его по устройствам).
 Оценка взаимодействия пользователя с веб-сайтом
 Определите целевые страницы, которые часто возвращают посетителей с веб-сайта: см. показатель отказов в отчете Контент → Целевые страницы.
 Создайте цель, состоящую из нескольких шагов: определите последовательность шагов, которые пользователь выполняет на пути к покупке. В отчете «Конверсии» вы видите, на каком шаге вы чаще всего теряете клиентов.
 Узнайте, с какими трудностями сталкиваются пользователи: используйте Session Replay, чтобы выбрать сеансы с просмотром товаров без покупок и воспроизвести сеансы.
 Также оцените навигацию по сайту с помощью кликов, ссылок и карт прокрутки.
 Используйте инструмент анализа форм, чтобы проверить, как работают ваши формы: вы узнаете, на каком поле пользователи обычно бросают форму.
 Наконечник. Дополнительные сведения о проверке удобства использования веб-сайта см. в руководствах для настольной и мобильной версии.
 Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.
No related posts.