Психология цвета в брендинге и о предпочтении россиянами цвета в логотипе
Психология цвета в брендинге.
Разрабатывая логотип для компании, продуктовой упаковки или рекламного материала, важно помнить о брендинге. Вы хотите вложить четкую идею в логотип, но что на самом деле говорит дизайн о вашей компании? Здесь на помощь приходит психология цвета, пишет Джо Хикман (Joe Hickman), специалист британской упаковочной компании Charlotte Packaging.
Что значит психология цвета в брендинге? Это область исследований в индустрии дизайна, которая изучает, что передает каждый цвет, как оттенки цвета превращаются в личные ощущения. Это то, что абсолютно необходимо, если вы намерены склонить потребителя сделать покупку. Возможно, вы и не догадываетесь, что цвет логотипа или упаковки имеет значение, но статистика показывает, что около 90% импульсных покупок совершаются под влиянием цвета упаковки.
И хотя один и тот же цвет может восприниматься разными людьми не одинаково, благодаря мировой культуре, большинство из нас сейчас приходят к идентичным эмоциональным заключениям. Итак, что же означают цвета? И какой цвет лучше использовать в вашем брендинге?
Желтый.
Желтый – яркий и солнечный цвет и поэтому передает оптимизм, прозрачность и тепло. Бренды, которые используют этот цвет, хотят донести идею позитива и дружелюбия. Гигант фаст-фуда McDonald’s использует желтый цвет в своем знаменитом логотипе, а также в дизайне упаковки, где желтый соседствует с красным. Это цветовое сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. К другим известным брендам, использующим желтый, относятся National Geographic, IMDb и Ikea.
Оранжевый.
Это дружелюбный и веселый цвет. Но бренды, использующие оранжевый, больше всего стремятся передать идею доверия. Цвет широко используется в компаниях, которые работают с юной целевой аудиторией, например: телевизионный канал Nickelodeon. Оранжевый вы также найдете в логотипах интернет-магазина Amazon, веб-браузера Firefox, газировки Fanta.
Красный.
Это возбуждающий цвет. Он яркий, молодой, и обладает высоким темпом. Поэтому его часто используют на упаковках снеков и в ресторанах фаст-фуда. Coca Cola, Walkers, KFC и Burger King – все они имеют красный цвет в логотипах. Такие бренды как Virgin и Netflix используют это цвет, чтобы убедить в высокой скорости своего сервиса.
Пурпурный.
Это королевский цвет, и поэтому он часто ассоциируется с качеством и исключительными вещами. Он также рождает такие ассоциации: творчество, фантазия, компетентность, поэтому часто используется креативными компаниями. Крупные бренды, которые используют пурпурный в своем брендинге, это — Cadbury, Hallmark и Yahoo!
Синий.
Большинство людей воспринимают этот цвет как мужской, но многие женщины его тоже любят. Синий цвет транслирует доверие, силу, благонадежность, и поэтому он популярен среди брендов, которые существуют в индустрии цифровых технологий.
Зеленый.
Прогуляйтесь по сельской местности, и вы обнаружите, что большинство вещей в природе имеет зеленый пигмент. Поэтому бренды, которые хотят передать свою натуральность и органичность, часто используют зеленый цвет. Кроме того, зеленый ассоциируется с миром, здоровьем и ростом. Цвет используется сетью супермаркетов Whole Foods и производителем соков Tropicana, телевизионным каналом Animal Planet и автомобильным брендом Land Rover, который позиционируется как надежный автомобиль с полным приводом.
Монохромный или многоцветный.
Черно-белое сочетание используется брендами, которые транслируют нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность. В то время как многоцветие передает все значения включенных цветов, то есть показывает многогранность бренда.
Итак, что ваш нынешний брендинг говорит о компании, и какие цвета вы должны использовать? Может быть, красный и желтый, если вы производите продукты питания? Пурпурный, если вы предлагаете товары категории «лакшери» или синий, если вы из сферы IT? Подумайте, что именно цвета вашего брендинга говорят покупателям. Это то, что вы хотите донести? Ести нет, то измените их.
НАШИ НАБЛЮДЕНИЯ:
В России потребители очень самобытные и грамотные люди, им трудно навязать что либо, что им не нравится. Товары они выбирают по своему внутреннему желанию, а не по навязанному им цвету. Российские потребители выбирают товары по узнаваемости конкретно им запомнившегося цвета бренда и его изображения.
Таким примером могут служить, например.
Далее в статье приведен пример красного цвета, как предпочтительного для продуктов питания.
Наша практика регистраций товарных знаков позволяет судить о том, что красный цвет очень яркий, привлекает клиентов на любом уровне и призывает к действию и менее всего связан с продуктами питания.
Любят у нас в России красный цвет!
Например:
2.Распространенные во всех регионах, и также широко известные магазины крепежных материалов, имеющие серию товарных знаков красного цвета и очень узнаваемы российскими потребителями, стабильный бренд.
3.Широко известный в своей области товарный знак , зарегистрированный на 07, 08, 09 и 40 классы МКТУ.
4.Известный бренд в 11 классе МКТУ.
5.Известный, даже широко известный , зарегистрированный товарный знак на товары 18, 25 класса МКТУ.
6.Этот бренд принадлежит Адвокатской фирме и за счет интенсивного использования именно этой фирмой, он приобрел широкую известность в России.
7. Широко известный Центр Современного искусства.
8. Известный бренд частного предпринимателя.
И так далее…….
А вот многообразие красок у нас связано с продуктами питания и доверием к их свежести, поскольку навевает краски лета и дачи.
Либо как товары, связанные с дачей и отдыхом.
Возможно и другое, но цвета радостные, а бренды запоминающиеся.
Примеры приведены из нашей практики и являются регистрациями наших клиентов.
Патентный поверенный Российской Федерации, рег. 422. Прозоровская Елена Васильевна.
Как выбрать цвет логотипа: Пособие для начинающих
Цвет логотипа — это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.
«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», — Мартин Кристи из Logo Design London.
Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.
Насколько же важен цвет логотипа?
Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):
Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.
Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:
Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?
Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:
Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.
Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.
Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?
Значение цвета
Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.
Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:
Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные — они используют один цвет. Наиболее используемый цвет — это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов — от самого популярного до наименее популярного — и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.
Синий цвет
Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.
Черный цвет
Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.
Красный цвет
Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.
Желтый цвет
Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.
Оранжевый цвет
Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.
Зеленый цвет
Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.
Фиолетовый цвет
Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.
Сочетание цветов в логотипе
Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.
Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.
Существует несколько способов подобрать цвет:
1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).
2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.
3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).
4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.
5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.
6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.
Как выбрать цвет
Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:
Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики — хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.
Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?
Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?
Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.
Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.
Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый — это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.
Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.
Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне — подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors — сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.
Серисы для подбора цвета
Adobe Colour CC
Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.
Mudcube Colour Sphere
Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere — это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.
Другие сервисы
Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.
ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.
Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.
COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.
Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.
0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.
Источник: logowiks
Фото на обложке: ShutterStock
Значение цвета логотипа в восприятии человека
| Значение цвета логотипа в восприятии человека |
Ни для кого не секрет, что цвет оказывает мощное влияние на восприятие предметов людьми. И логотип не будет тому исключением. Поскольку человеческий мозг мгновенно реагирует на тот или иной цвет, он считается самым сильным средством воздействия на потребителя, которое используют дизайнеры. Именно поэтому чтобы создать логотип, который будет максимально точно и эффективно передавать информацию о товаре или компании, важно правильно выбрать цвета, их оттенки и сочетания.
Влияние цвета на человека
Каждый цвет вызывает какие-либо ассоциации, поэтому при его выборе нужно обратить внимание, где он применяется или встречается в природе. Рассмотрим самые распространенные цвета и ассоциации, которые они вызывают.
Красный отождествляется с любовью, кровью, силой, энергией. Он влияет на психику человека сильнее остальных. В зависимости от его оттенка и степени насыщенности, он может вызывать раздражение, нервозность и даже тревогу.
Зелёный цвет – символ природы, свежести, у многих он также ассоциируется с деньгами и благополучием. Он расслабляет, позволяет глазам отдохнуть, ассоциируется с миром и покоем.
Желтый ассоциируется со светом, теплом, счастьем, позитивом. Очень хорошо гармонирует с красным цветом – такое сочетание способно приковать взгляды миллионов людей. Лучше всего желтый цвет воспринимается детьми, поэтому его так часто используют на упаковках сладостей и игрушек.
Фиолетовый ассоциируется с интеллектом, дороговизной, утонченностью, печалью, правдой. Т.к. фиолетовый получается в результате смешивания синего и красного тонов, в нем присутствуют теплые и холодные оттенки одновременно. Его лучше использовать в логотипах, которые будут связаны с образованием, какими-либо дорогими, элитными вещами, или же ресторанами и развлекательными заведениями.
Розовый цвет в природе ассоциируется с нежностью, мягкостью, спокойствием. Он невероятно романтичный. В большинстве случаев розовый используется для логотипов товаров для женщин. Сам по себе цвет женственный, невинный.
Белый цвет часто используется в роли фона. Он отождествляется с чистотой и простотой.
Серый, не смотря на то, что он является оттенком черного, ассоциируется совсем с другими вещами, такими, как мудрость или стабильность.
Многие могут полагать, что изготовление логотипов – это простая работа, с которой может справиться каждый, что цвет логотипа ничего не значит. Однако, такие мнения людей ошибочны. Для продвижения компании или продукта дизайнеры применяют именно такой колористический прием и в большинстве случаев это помогает, ведь яркие цвета привлекают к себе гораздо больше внимания.
10 советов по выбору цвета для логотипа
Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект.
Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?
Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу, что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?
Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks, которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#
С чем ассоциируется ваш бренд?Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.
Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.
Что означают различные цвета?Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.
Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.
Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.
Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!
Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.
Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.
Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.
С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.
Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.
Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.
Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.
Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании», ̶ пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.
Расшифруйте язык цветаЕсли ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах. Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.
Постарайтесь выделиться на фоне конкурентовВ основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.
Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.
При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.
Используйте визуальную двусмысленностьНекоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.
Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.
На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.
В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов, похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!
Избегайте клишеКаждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды. Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.
Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:
Теме клише в области дизайна логотипов посвящена отдельная статья. Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.
Чем проще, тем лучшеЗапомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.
Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.
Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.
Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.
Используйте негативное пространствоПомимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.
Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!
Используйте инструменты для подбора цветовой палитрыК счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.
Logomak
По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.
На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.
Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.
COLOURlovers
COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.
ColoRotate
Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.
Kuler
Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.
Color Scheme Designer
Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.
Copaso
Copaso это инструмент для составления палитр от COLOURlovers. Благодаря широкому набору функций, вы можете сохранить цвета в блокнот, извлечь цвета из фотографии и даже поделиться своей палитрой с другими пользователями.
Color Blender
Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.
Color Wizard
Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.
Color Explorer
Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.
Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!
Статьи по Теме
Дайджест блога Depositphotos
Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.
Психология цвета в дизайне логотипов
Нас окружают логотипы компаний. Товары в магазинах, реклама на сайтах, скрытая реклама в кино — когда мы видим все эти логотипы, они вызывают в нас определенные эмоции, такие как голод или доверие, например. Мы не осознаем этого. Но именно ради этих эмоций владельцы бизнеса тратят большие деньги на исследования и дизайн логотипов, которые будут соответствовать продаваемым товарам. Одна из важнейших составляющих дизайна логотипа — его цвет. Цвета способны вызывать нужные чувства. Давайте рассмотрим как это происходит.
Красный
Возможно вы обращали внимание на то, что большая часть логотипов для фастфуда красные. Часто к этом красному добавляется желтый элемент. Вспомните McDonalds, KFC или пиццерии Pizza Hut и Domino’s — у всех этих компаний красные логотипы. Даже приложения по доставке еды, такие как hungryhouse, тоже используют этот паттерн. Но почему? Дело в том, что красный и желтый цвета в логотипах провоцируют возбуждение и голод. Эти чувства заставляют вас тратить больше денег на покупку еды, которую вы быстро съедите — именно то, что нужно фастфуд ресторанам и приложениям по доставке еды.
Синий
Когда вы думаете о синем цвете, вам наверняка представляются океан или небо, или другие успокаивающие образы. Но оттенки синего дарят не только спокойствие, но и ощущение доверия, порядка и чистоты. Поэтому этот цвет широко используется компаниями, которые стремятся повысить преданность клиента. Компании Facebook, Twitter, Pepsi и American Express успешно используют синий цвет в своих логотипах.
Зеленый
Зеленый цвет вызывает две основные ассоциации: планета, природа, свежий воздух, а также ревность! Однако с точки зрения психологии, зеленый цвет скрывает намного больше, и является отличным олицетворением здоровья, спокойствия и денег. Такие компании как BP и Land Rover используют зеленые логотипы, символизирующие благополучие и статус. Animal Planet использует зеленый как символ природы, а Starbucks при помощи этого цвета вызывает чувство доверия.
Оранжевый
Оранжевый — теплый цвет (как и красный), но он чаще ассоциируется с восторгом и энтузиазмом. В то время как красный цвет используется больше в пищевой индустрии, оранжевый направлен на импульсивные покупки. К примеру, Amazon использует оранжевый в своем лого. Думаю, многие вспомнят как покупали в этом магазине то, что не планировали брать. Оранжевый цвет также используется, чтобы подчеркнуть веселость, забавность бренда. Это видно в логотипах Hooters (ресторан) и детских брендах типа Crush, Fanta и Nickelodeon.
Ссылка на источник
Психология цвета в дизайне, психология цвета, психология цветов, психология цвета значение цвета, психология цвет значение цветов, значение цветов в психологии, синий цвет в психологии, что означают цвета в психологии, фиолетовый цвет в психологии, психология цветов красный, красный цвет психология цветов, желтый цвет в психологии, красный цвет в психологии, зеленый цвет в психологии, психология любимых цветов, любимый цвет психология, черный цвет в психологии, психология цветов в интерьере, психология цвета в интерьере, оранжевый цвет в психологии, розовый цвет в психологии, голубой цвет в психологии, сиреневый цвет в психологии, серый цвет в психологии, белый цвет в психологии, синий цвет в психологии означает,
желтый цвет в психологии означает, какая психология цветов, что значат цвета в психологии, психология восприятия цвета, восприятие цветов психология, коричневый цвет в психологии, синий цвет в одежде психология, фиолетовый цвет значение в психологи, значение цветов в психологии фиолетовый, что обозначают цвета в психологии, синий цвет значение в психологии, значение цветов в психологии синий, значение цветов в психологии таблица, психология цветов в рекламе, психология цвета в рекламе, бирюзовый цвет в психологии, тест по цветам психология, тест по цвету психология.
Значение цвета в создание логотипа, фирменного стиля и бренда
При создании дизайна фирменного стиля и логотипа цветовое решение (комбинацию и пропорции фирменных цветов) необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу бренда. Сочетание в фирменном стиле определенных цветов способствует созданию у потребителя состояния спокойствия, уравновешенности или, наоборот, активности, динамики, напора.
В соответствии с исследованиями, цвета влияют не только на настроение потребителя, но и на мотивацию выбора. В формировании мотивации у потребителя сделать тот или иной выбор цветовая гамма может играть до 80 % значения, что необходимо учитывать в процессе разработки бренда.
В продолжение предыдущей статьи рассмотрим еще примеры символики цветов в создании дизайна фирменного стиля и логотипа.
Зеленый цвет символизирует жизнь, обновление и рост, вызывает чувство природной свежести, экологичности. Кроме того, символизируя гармонию, он также может означать финансы, материальное благополучие.
Желтый цвет – яркий, заметный, броский, он часто используется в фирменной палитре для быстрого привлечения внимания. Этот цвет может быть символом энергии, динамики, тепла, очага, счастья, но при этом он является цветом настороженности и особого внимания.
Красный цвет является самым энергичным, интенсивным и эмоциональным. Он используется для активного привлечения внимания целевой аудитории, при этом символика его очень разнообразна — от агрессии и ненависти до любви и страсти. Красный цвет призван стимулировать активность и побуждать к действию. Компании, которые используют красный цвет в своем фирменном стиле, демонстрируют смелость, драйв и энергичность, стимулируют активный эмоциональный настрой.
Оранжевый цвет является смешением желтого и красного, поэтому также часто используется с целью привлечения внимания. Он динамичный, энергичный, яркий, смелый и используется для создания настроения креатива, энтузиазма, позитива, творчества.
Синий цвет является очень популярным при разработке фирменного стиля бренда. Он убедительный, несет посыл уверенности и успеха. Широта применения объясняется тем, что в отличие от многих других цветов в нем нет посыла на негативные эмоции. Синий цвет символизирует авторитет, спокойствие, уверенность, лояльность, признанность, честь, доверие и даже силу.
Фиолетовый цвет подразумевает королевский стиль, аристократизм, нечто мистически духовное и изысканное. Так как фиолетовая палитра образуется путем сочетания красного и голубого, она воплощает в себе и тепло и холод. Фиолетовые оттенки символизируют дороговизну, благородство, царственность, духовность, изысканность и грациозность.
Розовый цвет символизирует женственность и вызывает чувства, связанные с невинностью и деликатностью. Используется с целью указать на мягкость, нежность, романтичность.
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
красный. Красные логотипы где, когда и зачем? — Дизайн на vc.ru
В Китае красный цвет ассоциируется с удачей, в Европе символизирует страсть, в Северной Америке – гнев. В России, красный хорошо продает.
{«id»:67550,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»title»:»\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem&title=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem&text=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem&text=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?&body=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
3595 просмотров
Мы собрали наиболее интересные бренды российских компаний, которые умело использовали красный цвет в своем фирменном стиле.
Во все времена люди придавали большое значение цветам и цветовой гамме. Наблюдение за цветом всегда будет вызывать эмоциональное и внутреннее воздействие на человека.
Еще в древности люди верили в магические свойства цвета. Ученые проводили многочисленные исследования и выявили прямую закономерность того, что одни цвета успокаивают, другие, наоборот, будоражат. Сегодня этот опыт успешно переняли маркетологи и web-дизайнеры, для того чтобы лучше продавать свой продукт.
Красный цвет в логотипе – это энергия, страсть и уверенность в себе.
Цвет, который привлекает к себе и отталкивает одновременно. Это один из самых ярких и доминирующих цветов. Компании, которые выбирают своим фирменным цветом красный, ставят перед собой глобальные цели, стремятся к лидерству и хотят оказывать сильное воздействие на сознание человека.
Красный цвет вызывает повышенное слюноотделение и пробуждает аппетит. Его любят использовать продуктовые магазины и сети ресторанов быстрого питания.
Еще красный цвет усиливает чувство срочности. В контексте маркетинга срочность, чувство которое подталкивает потребителя к незамедлительному приобретению продукта.
Поэтому красные логотипы можно часто встретить у продуктовых магазинов, ресторанов быстрого питания и торговых сетей.
Красный — идеальный способ выделиться и показать профессионализм вашего бренда. Его любят использовать компании, которые занимаются it-технологиями. Через красный цвет логотипа it-компании демонстрируют своим пользователям уверенность, надежность и оперативность.
Транспорт и логистика.
Красный часто используют в сфере транспорта и логистики, потому как он и здесь ассоциируется с движением, активностью, скоростью.
В банковской среде красный логотип выглядит ярко и броско. Банки и финансовые организации используют этот цвет, для того чтобы заинтересовать и привлечь к своим услугам успешных, сильных, амбициозных людей. Думаем, успех многих банков, выбравших себе красный логотип, объясним. Ярким примером тому служит Альфа-Банк.
Где не стоит использовать красные логотипы?
Например, если ваша деятельность связана с дизайном интерьеров, здесь красный цвет может быть не уместным, потому что скорее всего вас примут за кого угодно, но только не за дизайнера интерьеров.
Красный логотип неуместен и в сфере здравоохранения: в логотипах аптек, стоматологий, частных клиник.
Не забывайте, что красный как притягивает, так и отталкивает. Здесь красный интерпретируется, как цвет — крови, болезни, даже опасности. А как вам вариант с красным зубом в названии стоматологии?
Неудачные, на наш взгляд примеры:
Если вы выбираете для себя логотип в красном, то будьте готовы соответствовать цвету. Правильный выбор цвета не только укрепит ассоциации с брендом, но и повлияет на продажи, потому что из всех цветов, которые используются в дизайне логотипов — красный имеет самое сильное воздействие на психику потребителя.
Положительная реакция покупателя на цвет вашего логотипа – это часть процесса эффективной коммуникации.
Какие цвета бренда могут рассказать о вашем бизнесе
Цвета вашего бренда могут рассказать о вашем бизнесе больше, чем вы можете себе представить. Психология цвета может помочь вашему бизнесу завоевать доверие и близость, вызывая правильные эмоции. Неудивительно, что самые популярные бренды в мире прочно ассоциируются со своими логотипами. Их цвета, как правило, отражают их бренд, даже если на них нет текста.
Это связано с силой цветов и их способностью повышать узнаваемость бренда с помощью желаемой реакции, которую они могут спровоцировать.Исследования показали, что цвет продукта влияет на 60-80% решения покупателя о покупке. Это означает, что правильный выбор цвета не только укрепляет ассоциацию с брендом, но также может повлиять на общий объем продаж.
Маркетологу полезно изучить, как психология цвета может послать правильное сообщение вашей целевой аудитории. Цвета вашего бренда должны быть интегрированы в ваш сайт, целевые страницы, ваш логотип, ваш продукт и любые другие материалы, которые вы создаете.Более сильный брендинг увеличивает влияние правильного использования цветов на ваш бизнес.
Мы, , решили поближе познакомиться со всеми цветами и тем, как каждый маркетолог может использовать их для связи со своей аудиторией.
Анализ 100 ведущих мировых брендов
Мы хотели проанализировать 100 ведущих мировых брендов, определяемых их ценностью, чтобы изучить наиболее популярные варианты использования цветов.
Вот что мы обнаружили.
Синий кажется выигрышным цветом, поскольку он встречается у 33% из 100 ведущих брендов. Красный цвет занимает второе место, он встречается у 29% брендов, а черный или оттенки серого — третий по популярности вариант с 28%. Наконец, 13% используют желтый или золотой цвет.
Что интересно, 95% из 100 ведущих брендов используют только один или два цвета. Это можно объяснить как попытку сохранить последовательность, оставаясь простыми в своем брендинге.
Более того, текст не важен для многих из этих брендов, поскольку только 41% использовали его в своих логотипах.
Это служит доказательством того, что сильный логотип может установить связь с аудиторией, даже без использования текста для его дополнения. Фактически, 9% брендов даже не использовали название своей компании на своем логотипе, сделав еще один шаг вперед с простотой своих логотипов.
Как люди реагируют на цвета бренда?
Каждый цвет вызывает различную реакцию у людей. Цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые цвета ассоциируются с энергией, а холодные — со спокойствием и безопасностью.
Но как каждый из следующих цветов влияет на нас и что это значит для вашего бренда? Вот обзор того, что отличает каждый цвет и как ваш бренд может подобрать их правильное сочетание.
Красный
Red вызывает страстный и интуитивный отклик. Это цвет, который увеличивает частоту сердечных сокращений, ускоряет дыхание и обычно ассоциируется с энергией, возбуждением и страстью. Это один из цветов, привлекающих внимание, но при этом он может быть провокационным и возбуждающим.
Цветовой код: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный
Фиолетовый
Пурпурный — изысканный, но загадочный цвет. Он, как правило, используется с продуктами более высокого класса из-за его ассоциации с королевской семьей и элегантностью. Таинственный элемент фиолетового также связан с духовностью и может привнести волшебный элемент в ваш бренд.
Цветовой код: Роялти, изысканность, ностальгия, тайна, духовность
Синий
Синий — самый популярный цвет для ведущих брендов.Считается, что он успокаивает людей, так как напоминает им о небе и океане. Синий также ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что составляет отличную комбинацию для брендов, которым нужны эти элементы в своем сообщении.
Цветовой код: Надежный, надежный, безопасный, ответственный, уверенный
Зеленый
Зеленый — это цвет, который является синонимом спокойствия, безопасности и свежести. Его различные оттенки могут создать неповторимый фирменный стиль вашей компании.Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, а также с чувством покоя и безмятежности.
Цветовой код: Богатство, здоровье, престиж, безмятежность, щедрость, безопасность
Желтый
Желтый — это популярный цвет для брендов, которые хотят вызвать ощущение позитивности в своей идентичности. Его связь с солнцем на разных его тенях вселяет надежду и оптимизм. Желтый также выделяется среди других цветов, что делает желтый фирменный стиль креативным и привлекательным.
Цветовой код: позитив, свет, тепло, мотивация, творчество, счастье
Оранжевый
Orange — идеальный выбор для брендов, которые хотят сочетать оптимизм и яркость желтого с страстью и энергией красного. Это креативный и веселый цвет, который вызывает чувство дружелюбия и приключений.
Цветовой код: жизнерадостность, веселье, игривость, бодрость, общительность
Коричневый
Коричневый олицетворяет земную простоту, и его обычно предпочитают отражать стабильность и силу.Он удобен своей простотой и предпочитается брендами, которые хотят быть классическими и заслуживающими доверия, не прибегая к смелым шагам. Коричневый цвет ассоциируется с землей и также может напоминать людям о грязи, поэтому его нужно использовать осторожно, особенно если он выделяется в качестве основного цвета бренда.
Цветовой код: землистый, естественный, простой, прочный, комфортный
Черный
Черный — еще один популярный вариант цвета для брендов, который, как правило, является одним из самых классических вариантов.Он одновременно классический и изысканный, и он может выделить бренд. Кажется, он идеально сочетается с предметами роскоши, сочетая классические и мощные элементы. Черный — один из цветов, который можно комбинировать с другими, чтобы добавить более сильных эмоций, не теряя при этом классической привлекательности.
Цветовой код: Престиж, ценность, неподвластность времени, изысканность, сила
Белый
Белый олицетворяет простоту, чистоту, а также чистоту.Эти три делают его чрезвычайно популярным в секторе здравоохранения, в клининговом бизнесе, а также в компаниях, связанных с детьми. Белый цвет также может вызвать чувство доверия за счет чистоты и простоты.
Цветовой код: чистый, благородный, чистый, мягкий
Движение вперед
При создании индивидуальности вашего бренда полезно понимать психологию каждого цвета. Выбор цвета может создать эстетику вашего бренда, а также приблизить вас к целевой аудитории.Используйте цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего бренда и вызовут нужные чувства у нужной аудитории.
Соответствуют ли цвета, выбранные для вашего бренда, тем ощущениям, которые вы пытаетесь передать своим клиентам и потенциальным клиентам? Мне бы хотелось услышать в комментариях, почему вы выбрали именно те цвета, которые вы выбрали для своего бренда.
Полное руководство по выбору фирменных цветов
Логотипынуждаются в сильной визуальной идентификации, которая связывает людей с вашим брендом.Вот почему так заманчиво поискать волшебную формулу для выбора правильных цветов логотипа. Исследования показывают, что цвет может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов.
Психология цвета в дизайне логотипов
Цвета, безусловно, могут говорить с потребителями на подсознательном уровне и вызывать эмоции. Однако добиться желаемой реакции не так просто, как выбрать успокаивающий синий или землисто-зеленый.
Сложные взаимодействия в мозге формируют то, как мы обрабатываем визуальную информацию. На опыт каждого человека также влияют такие факторы, как контекст, культура и условия.Со временем меняются и представления о цвете.
К сожалению, психологию цвета логотипов обычно обсуждают в двух словах. Сложные идеи сводятся к простейшим обобщениям. Белый вечен и чист, желтый — радостен и уверен, а красный — пламенен и страстен.
Хорошие логотипы долговечны. Так что не жертвуйте капиталом бренда, слишком часто меняя цвета логотипа. Цвета бренда имеют огромное значение для любого делового имиджа. То, как общество воспринимает бизнес, обычно определяется выбором цвета бренда.Более глубокое понимание психологии цвета жизненно важно, если вы хотите принимать решения на более прочной основе. Давайте подробнее рассмотрим, как цвета передают значение.
Что такое цвет?
Для большинства людей трудно представить жизнь в мире без цвета. Цвет вплетен в каждый момент жизни, и мы используем его для определения всего, от нашей внешности до нашего настроения. Итак, что определяет то, как мы видим цвет?
Цвет — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают свет, отраженный в окружающей среде.Свет — это тип электромагнитного излучения, которое передается в виде волн энергии вокруг вас. Все объекты излучают свет, а разные длины волн создают спектр цветов.
Когда объект отражает сразу все видимые длины волн в спектре, вы видите белый цвет. Когда он поглощает все длины волн, вы видите черный цвет. Все остальные цвета возникают в результате отражения и поглощения волн в уникальной комбинации.
Поскольку мозг обрабатывает различные типы визуальных данных по отдельности, вы воспринимаете цвет прежде, чем форму, слова или движение.Если люди знакомы с вашим логотипом, цвет становится ярлыком для передачи визуальных деталей о вашем бренде.
Общие значения, связанные с цветами
Современные представления о цвете представляют собой слабое объединение идей многих эпох и культур. Хотя вы не можете полагаться только на широкую символику, это полезно для начала поиска цвета. Вот несколько хорошо известных значений основных цветов.
Красный
Red описывает смелые и интенсивные переживания в западной культуре.Он представляет снисходительные эмоции и действия, такие как огонь, любовь, страсть, голод, гнев, энергия, насилие и опасность.
В более широком мире красный имеет сильный, но менее резкий оттенок. Красный цвет является символом удачи и радости в китайской культуре, а индийские невесты носят красную одежду и хну, чтобы обозначить красоту, плодородие и благополучие в браке.
Красный также связан с кровавыми жертвами в древних культурах. Жертвоприношения усиливали благосклонность богов, ассоциируя красный цвет с обновлением и богатством.
Желтый
Желтый имеет репутацию яркого, веселого и позитивного. Так как желтый напоминает людям солнечный свет, цветы и золото, он часто ассоциируется с теплом, весной и удачей. Желтый — распространенный символ осторожности в дорожных знаках, так как яркий цвет легко заметить на расстоянии.
Но желтый цвет не везде благоприятен. Он часто подразумевает трусость и болезнь, и многие жители Западной Европы ассоциируют желтый цвет с завистью.Желтый также означает незаконную деятельность в Китае.
Синий
Синий — один из самых любимых цветов во всем мире. От неба до океана синий цвет играет важную роль в мире природы. Синий связан с воздухом и водой, заслужив репутацию источника спокойствия, прохлады и умиротворения.
Вот почему бренды часто используют синий цвет для выражения доверия и стабильности. И, как цвет небес, синий является символом божественности, духовности и защиты во многих религиях.
Как ни странно, синий цвет символизирует хорошее и плохое настроение в западном мире. Синий часто используется для описания чувства несчастья и меланхолии.
Зеленый
Зеленый — еще один доминирующий цвет природы, встречающийся в земле, растениях и насекомых. Обычно он символизирует свежесть, весну, обновление и неопытность молодости. Зеленый также является символом мира, экологической сознательности, плодородия и изобилия.
Зеленый цвет денег в западной культуре олицетворяет богатство и жадность.Зеленому повезло в Ирландии, где он олицетворяет пышную сельскую местность и мифы о лепреконах. Неудивительно, что люди так сильно привязаны к деньгам и удаче, что они «позеленеют от зависти».
Оранжевый
Оранжевый, как и красный и желтый, веселый, смелый и энергичный. Апельсин является синонимом огня и осени, связывая его с теплом и обильным урожаем. Священный огонь является основным продуктом индуистских церемоний, поэтому в восточных культурах апельсин связан с жертвоприношением, духовностью, смирением и пиршеством.
Оранжевый — национальный цвет Нидерландов — важный символ королевской власти. В Америке оранжевый — символ озорства и веселья на Хеллоуин.
фиолетовый
Пурпурные пигменты были одними из самых труднодоступных в древних культурах. Так фиолетовый стал широко распространенным символом власти, богатства и королевской власти.
Пурпурные драгоценные камни также считались мистическими, связывая цвет с тайной и магической защитой. Не говоря уже о том, что пурпурное сердце — медаль за отвагу в США.С. Вооруженные силы.
В современных западных культурах фиолетовый ассоциируется с разумом, мозгом и творческими способностями. Его часто используют при аутизме или при болезни Альцгеймера. В других культурах, таких как Бразилия, фиолетовый используется для смерти и траура.
Белый
Практически везде белый цвет имеет некоторую связь со светом, чистотой или чистотой. Белый цвет тускнеет от болезней или пятен, поэтому его часто связывают со здоровьем, девственностью, невинностью и невестами.
Он также символизирует духовность и святость в западных культурах, где он ассоциируется с ангелами.С другой стороны, во многих азиатских странах белый цвет является цветом смерти и траура.
Черный
Черный — цвет сильных противоположностей. Хотя он олицетворяет силу, элегантность и изысканность, черные вещества, такие как дым, сажа и грязь, нечисты. Во многих азиатских культурах черный цвет является нейтрализующей силой, которая представляет собой баланс.
Древние цивилизации считали черный цвет символом неизвестного, связывающего его со смертью, пустотой, злом и невезением. Черный может представлять духи и тени или тайну и чувственность.
Создание логотипа
Добавление контекста к выбору цвета
К настоящему времени вы можете видеть, что цветовая символика не является черно-белой. Большинство цветов имеют противоречивые значения, и контекст все меняет. Цветовая схема может быть хорошей или плохой, в зависимости от того, как она соотносится с вашими продуктами и историей бренда.
В исследовании интерактивных эффектов цвета логотипа измерялось, как потребители оценивают уместность цвета в зависимости от функции продукта. Основные выводы предполагают:
- Синий, черный, зеленый и серый — функциональные цвета.Потребители считают их очень подходящими для продуктов, которые решают проблемы и обладают утилитарной ценностью.
- Красный, фиолетовый, розовый и желтый связаны с удовольствием. Эти цвета больше всего подходят для продуктов, которые обеспечивают социальный статус, индивидуальность и развлечения.
- В целом, красный и синий подходят для функциональных и сенсорно-социальных брендов.
Визуальные эффекты бренда, которые последовательно сочетают цвет и функциональность, становятся более предпочтительными. Это особенно верно, если ваши продукты стирают границы между этими категориями.Например, автомобили функциональны, но при их покупке важными факторами являются статус и эстетика.
Что не менее важно, остерегайтесь вредных ассоциаций в психологии цвета логотипа. Логотипы могут появляться на самых разных носителях или типах продуктов. Цвет, который кажется идеальным в одном контексте, может иметь отрицательное значение в другом.
Исследование цветовых ассоциаций в маркетинге проверило значение контекста в дизайне логотипов. Участники определили черный цвет как современный, элегантный и роскошный, но восприятие изменилось в зависимости от типа продукта.В новом контексте — тюбике зубной пасты — респонденты ассоциируют черный цвет с грязью, грустью и низким качеством.
С другой стороны, использование синего цвета в правильном контексте усиливало благосклонность. Участники больше сосредоточились на положительных качествах, таких как мягкость и свежесть, а не на таких ассоциациях, как холод и грусть.
Важность цветовых обозначений в вашей отрасли
Хотя брендинг — это выделение, есть смысл оправдать некоторые ожидания. Психология цвета в дизайне логотипов частично является продуктом ассоциативного обучения.В исследовании «Захватывающий красный и компетентный синий» использовались поддельные логотипы для проверки распространенных предположений о цвете и эмоциях.
В большинстве случаев участники использовали одни и те же эмоции для описания цветов логотипа. Их ответы также выявили интересные тенденции. Например:
- Синий — самый подходящий цвет, на втором месте красный.
- Белый, желтый и розовый — одни из самых искренних цветов.
- Оранжевый и желтый впечатляют, но не считаются компетентными или изысканными.
- Коричневый цвет сильнее всего ассоциируется с прочностью.
- Фиолетовый, розовый и черный свинец в изысканности.
Мозг быстро разрабатывает способы обработки информации на основе повторения. Люди приобретают представления о цвете через обусловленные убеждения и чувственный опыт. В результате потребители используют любые цветовые обозначения, которые у них есть, чтобы судить о незнакомом бренде.
Повторяющееся использование определенных цветов логотипа может постепенно определять отрасль.Со временем становится все труднее успешно идти против течения. Взгляните на логотипы фастфуда. Наиболее заметные цвета сенсорно-социальные, такие как красный и желтый. С другой стороны, логотипы бытовой техники часто имеют функциональные цвета, например синий и серый.
Настройка значения цвета
До сих пор мы говорили об отдельных цветах в одномерном смысле. Цветовая гамма обширна и включает в себя множество вариантов одного оттенка.
В аддитивном цвете оттенок — это чистый цвет, отраженный от определенной длины волны.Когда вы смешиваете пигменты синтетически, это подразумевает процесс вычитания. Добавление большего количества пигмента уменьшает количество отраженного света.
КРЕДИТ: The SlideTeamИзменение или комбинирование цветов логотипов может изменить историю, которую они рассказывают. Допустим, вам нужен красный логотип, но ваш бренд зрелый и консервативный. Яркий, насыщенный красный цвет может показаться слишком смелым и молодым. Тем не менее, вы можете изменить значение красного, чтобы найти более мягкий цвет, который будет работать.
Значения — это количество светлого, темного или серого оттенка.Добавление значений белого осветляет чистый цвет, создавая оттенок. Значения черного затемняют цвет для создания оттенков. Добавление значений черного и белого — или серого — создает более светлые тона с мягкими оттенками.
В исследовании сравнений ценностей исследователи сообщили, что более высокие значения белого цвета имеют положительную связь с изысканностью и искренностью. Ваш бренд стремится к удовольствию и волнению? Исследование выявило положительные ассоциации между яркими насыщенными цветами и интересными или суровыми брендами.
Начало работы
Комбинирование цветов и создание цветовых схем
Субтрактивный цвет позволяет создавать больше оттенков, смешивая основные цвета — красный, желтый и синий. (В цифровом цвете основными оттенками являются голубой, пурпурный и желтый). Из этих цветов вы получаете второстепенные цвета — оранжевый, фиолетовый и зеленый. Затем вы можете смешивать первичные и вторичные цвета, чтобы получить третичные цвета, такие как красно-фиолетовый и сине-зеленый.
Когда вы размещаете эти цветовые уровни на колесе, они помогают визуализировать сбалансированные цветовые схемы.Одна половина колеса имеет теплые цвета, а другая половина — более холодные. Рассмотрим эти распространенные способы сочетания цветов.
Монохромный
Монохромные цветовые схемы объединяют значения одного и того же оттенка. Поскольку значения имеют одинаковую «температуру», они выглядят сбалансированными. Насыщенные значения привлекают внимание, а оттенки, оттенки и тона создают более мягкие акценты. Подобно монохроматическим схемам, в градациях серого используются только значения белого, черного и серого цветов.
Аналог
В аналогичных схемах используются смежные цвета, такие как синий, сине-зеленый и зеленый.Вы можете настроить значения поддерживающих цветов, чтобы один оттенок стал более доминирующим.
Триадический
Триадные схемы имеют три цвета, равномерно распределенные по колесу, например красный, желтый и синий. Триадические схемы обладают высокой интенсивностью, поскольку в них есть все — контраст, теплые и холодные цвета.
Дополнительные
Дополнительные цвета — это прямые противоположности, например фиолетовый и желтый или красный и зеленый.Дополнения также обладают высокой яркостью и контрастностью, создавая визуальный баланс с противоположностями. Эта схема универсальна и может работать как с доминирующим цветом, так и с равномерным цветовым распределением.
Раздельный дополнительный
В схеме разделения один цвет сочетается с двумя цветами, смежными с его дополнением. Например, синий и оранжевый — это дополняющие друг друга. В схеме разделения синий сочетается с красно-оранжевым и желто-оранжевым.
Создание сбалансированной цветовой схемы логотипа
Цветовые схемы помогают контролировать насыщенность и контраст вашего логотипа.Вы можете сделать их уникальными, играя со значениями или балансируя дизайн с белым, черным или нейтральным. Эти цвета создают пространство между контрастными оттенками и часто делают логотипы чище и привлекательнее.
Продвигаясь вперед с дизайном логотипа, помните, что функция важна не меньше, чем эстетика. Цвета логотипа должны соответствовать тому опыту, который вы пытаетесь продать.
Убедитесь, что ваш выбор цвета и ценности соответствуют настроению вашего бренда и аудитории. Не впадайте в ярость, если ваш бренд расслабляет и успокаивает.
Хотите поэкспериментировать с разными цветами логотипа? Редактируйте цвета своего логотипа с помощью нашего бесплатного конструктора логотипов .
Сделать логотип бесплатно
Важность цвета в стратегии бренда
Представьте себе красную банку колы; синие полосатые заглавные буквы, черное яблоко и желтые арки — какие бренды приходят на ум? В каждом случае цвет является преобладающим элементом идентификации и ассоциации с брендом.Цвет позволяет нам мгновенно узнавать бренд и вызывать у него эмоциональные ассоциации.
Эффективная и комплексная стратегия бренда должна учитывать критическую важность цвета. Цвет — это гораздо больше, чем просто эстетический аспект в наборе компонентов, которые определяют идентичность бренда и опыт. Цвет — это первое восприятие вашего бренда покупателями, и вместе с восприятием возникает целый ряд эмоциональных ассоциаций.
Цвет вашего бренда — важный персонаж в истории вашего бренда.Выбирая цвет для представления своего бренда, вы должны думать не только о своих личных, субъективных предпочтениях.
Цвет и мозг
Визуальное восприятие — это основное чувство, которое люди имеют для исследования и осмысления своего окружения. Цвета вызывают разнообразные реакции в коре головного мозга и во всей центральной нервной системе. Правильное восприятие цвета было одним из ключевых факторов эволюции человека. Если цвет так важен для эволюции человека, просто подумайте, насколько он важен для создания ценности вашего бренда.
Как только мы, люди, идентифицируем цвет, в нашем мозгу мгновенно происходит химическая реакция, которая вызывает эмоциональную реакцию. Этот ответ вызывает множество мыслей, воспоминаний и ассоциаций с людьми, местами и событиями. Цвет оказывает на нас огромное влияние. Наш мозг разработан, чтобы реагировать на цвет. Все это происходит мгновенно, когда мы осознаем это.
Все мы знаем, что цвет — это не что иное, как отражение определенных световых волн, улавливаемых вашим зрительным нервом, которые передаются по нервам в ваш мозг.Цвета на самом деле не существует; это всего лишь его отражение. В рамках нашего сознательного разума мы все были предрасположены и внушены придавать значения и чувства определенным цветам в контексте того, что культура в целом ценит. Эти культурные ассоциации с определенными цветами должны стать важным фактором ваших стратегических и творческих решений при формировании основы идентичности вашего бренда на рынке.
В спектре видимого света есть физиологический эффект.Цвета с длинными волнами (например, красный) запрещают мозгу более быструю реакцию распознавания. В то время как цвета с более короткими длинами волн (синий) более успокаивают и могут снизить пульс, дыхание и артериальное давление. Неслучайно такой страховой бренд, как Progressive, будет использовать синий в качестве основного цвета в своей системе визуальной идентификации.
То же самое и с другими цветами в спектре. Желтый — это цвет со средней длиной волны, обнаруживаемый глазом. Следовательно, желтый, поскольку он самый яркий, легче привлекает внимание.Вот почему желтый цвет используется в дорожных знаках и желтых страницах. Желтый — это внимание, даже осторожность, а красный — мощный символ секса и соблазнения.
цветов передают настроение и определенное эмоциональное состояние
Цвета влияют на нас по-разному, но все цвета создают у людей определенное настроение — это называется настроением. Чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом, очень важно, чтобы люди были в наиболее восприимчивом настроении. Цвет задает настроение выражения бренда и, что более важно, создает мысленные ассоциации со значением вашего бренда в контексте мира, в котором он живет.
John Deere владеет зеленым, что означает трактор. IBM имеет королевский синий цвет, что означает стабильность и надежность. Fed Ex выбрала два конфликтующих цвета (оранжевый и фиолетовый), что означает, что вам надежно доставили что-то важное, достойное вашего внимания, и вашу подпись.
Цвет и визуальная идентификация
Цвет лежит в основе визуальной идентичности вашего бренда во всех его проявлениях и исполнении — логотипы, упаковка, продукты, окружающая среда и все формы маркетинговых коммуникаций.UPS построила всю историю своего бренда вокруг предложения «что может для вас сделать коричневый цвет?» Apple изменила наше представление о настольных компьютерах за счет творческого использования цвета.
Поразительно, когда вы оглядываетесь назад на то глубокое влияние, которое это простое маленькое нововведение оказало на создание основы того, чем сегодня стала Apple. Для сильных, хорошо управляемых брендов цвет — это больше, чем субъективный выбор, это стратегический императив бизнеса.
Выбор правильного цвета для вашего бренда
Чтобы передать простое представление о значении и различении, необходимо выбрать цвет, который правильно соответствует вашему стратегическому позиционированию.Выбор цвета (и цветовой схемы) для вашего бренда должен отражать эмоциональные ассоциации и желания аудитории, а также ценностное предложение или обещание, которое ваш бренд привносит в эти желания.
Выбор подходящего цвета для представления и отличия вашего бренда должен основываться на нескольких критериях. Вот три самых важных:
Целевая аудитория
Кто эти люди, что их волнует, в каком настроении они должны быть, чтобы взаимодействовать с вашим брендом? Цвет влияет на разных потребителей по-разному, и культурные тенденции постоянно меняются.Какой цвет лучше всего передает значение вашей ценности для вашей аудитории и отличает ваш бренд от конкурентов в этой категории?
Архетип бренда
Если вы определили соответствующий архетип для вашего бренда, какой цвет лучше всего представляет атрибуты архетипа? Например, если архетип вашего бренда — Исследователь, вы, вероятно, будете рассматривать цвета, которые представляют собой окружающую среду, или все, что связано с личностью этого архетипа.Красный, вероятно, был бы не лучшим выбором.
Культура
Цвет означает разные вещи для людей в разных частях мира, в разных культурах. В США белый цвет олицетворяет чистоту, а в некоторых регионах Азии — цвет траура. Восприятие и значение цвета меняются в зависимости от расы, возраста, социального класса, пола и религии. Демографические и психографические данные, которые являются наиболее доминирующими в культуре, будут важным фактором при выборе цвета, который представляет ваш бренд на рынках, которые он обслуживает.
Итог
Выбор цветов для представления вашего бренда никогда не должен быть модным или крутым, движимым прихотями креативного директора рекламного агентства или личным вкусом супруги генерального директора. Правильно выбранные цвета определяют ценность вашего бренда, укрепляют и поддерживают его позиционирование, повышают узнаваемость и запоминаемость клиентов, а также выделяют ваш бренд среди его альтернатив. Никогда не следует недооценивать выбор правильного цвета.
Проект Блейка может помочь: Ускорение роста бренда B2C и B2B за счет мощных эмоциональных связей
Инсайдер стратегии брендинга — это услуга проекта Blake: стратегическая консалтинговая компания по бренду, специализирующаяся на исследованиях бренда, стратегии бренда, лицензировании бренда и обучении бренду
БЕСПЛАТНЫЕ публикации и ресурсы для маркетологов
Значение исследования цвета в стратегии бренда
1. Введение
Для некоторых потребителей цвет — это просто декоративный элемент.Однако в маркетинговых стратегиях бренды используют цвет, чтобы охватить потребителей на более глубоком уровне и выделиться на рынке среди конкурентов. Цель этой статьи — проанализировать бренды, которые извлекли выгоду из цветовой стратегии, а также дать психологическое представление брендам и предпринимателям, выходящим на деловой рынок. Брандео (2013) [2] объясняет, что бренд — это сумма всех ассоциаций, чувств, восприятия и отношения потребителей к нематериальным и осязаемым характеристикам компании, продукта или услуги.В розничной торговле, производстве продуктов питания и напитков, товаров для дома и фармацевтики цвет стратегически используется для привлечения потребителей, передачи личности, статуса и построения отношений с потребителями на основе лояльности.
Чтобы обеспечить максимальную эффективность цвета, бренды, желающие добиться максимального успеха, должны стремиться к исследованиям в области цвета, которые могут наилучшим образом соответствовать их целям привлечения потребителей. В 1980-х годах появились исследования, показавшие, что отношения между потребителями и брендами связаны с финансовыми ценностями, что привело к тому, что концепция имиджа бренда стала частью основных маркетинговых теорий и побудила крупные бренды уделять больше времени и внимания науке о цвете и ее значению. потребителям (Grimes and Doole, 1998: p.800) [3].
Сочетания цветов и эмоций воспринимаются потребителями посредством неврологического научного процесса познания, когда зрение потребителей приводит к обработке мозгом цвета как формы информации. В исследовании 2007 года было обнаружено, что «ассоциативное обучение визуальной информации развивается на ранних этапах обработки визуальной информации как ключевой механизм для быстрого принятия решений» (Labrecque and Milne, 2011: p. 713) [1] ». Валидность исследования цвета датируется 1971 годом и показывает, что существует связь между цветом, эмоциями и восприятием (Grimes and Doole, 1998) [3], и поскольку большинство цветов связаны с эмоциями и физическими характеристиками, бренды а потребители, которые хотят изобразить себя определенным образом, выбирают цвета, которые сочетаются с определенным оттенком.Например, бренды и потребители, которые хотят выглядеть молодыми и яркими, склонны выбирать яркие цвета, а те, кто хочет казаться утонченными и богатыми, выбирают такие цвета, как черный, фиолетовый или бежевый.
В свою очередь, бренды могут использовать цвет, чтобы предоставить потребителю информацию об атрибутах продукта, таких как цена и качество, в то же время влияя на мнение потребителей о продукте или услуге компании. Примечательно, что хотя исследования сочетаний цвета и эмоций ограничены, эффекты цветов остаются относительно постоянными в разных исследованиях, которые могут поддерживаться за пределами национальных границ (Grimes and Dooole, 1998: p.799) [3]. Использование соответствующих цветов в брендинге позволяет брендам развивать идентичность и строить отношения бренда с потребителями, что стоит вложенных средств. Ценность психологии цвета настолько важна для маркетинговых стратегий, что некоторые корпорации потратили миллионы долларов, чтобы еще больше отличиться от конкуренции с помощью кампаний по ребрендингу цвета, а другие корпорации предприняли судебные иски против тех, кто может угрожать цвету, охраняемому торговой маркой бренда. В то время как некоторые корпорации предпочитают использовать преимущества исследования цвета, те, кто этого не делает, могут рисковать своей посредственностью.
Обладая физическими и эмоциональными свойствами, цвет предоставляет потребителям информацию о бренде корпорации. С момента, когда потребитель видит витрину в витрине магазина, до принятия решения о покупке, ассоциация эмоций и цвета важна для корпоративных брендов. В течение нескольких секунд цвет может повлиять на потребителя, чтобы сформировать мнение о продукте или услуге компании до того, как будет предоставлена любая другая дополнительная информация (Goodgold, 2010: стр. 99) [4]. Исследование физических и эмоциональных свойств цвета имеет решающее значение для разработки брендов и маркетинговых стратегий, поскольку важно оценить, что видят потребители.
2. Восприятие и поведение
При стратегическом использовании соответствующий цвет, выбранный для представления бренда, может быть очень эффективным для восприятия, как «организация и интерпретация мозгом сенсорной информации из окружающей среды для придания ей ее значения» (Ndom, Elegbeleye and Ademoriti, 2011: p. 169) [5]. Восприятие организации может быть результатом того, как она взаимодействует визуально с помощью цвета своего бренда.
В отличие от буквенных логотипов, строк тегов и других компонентов, используемых в брендинге, цвет, включая его оттенок и насыщенность, воспринимается и транслируется мозгом без контекста.Лабрек и Милн (2011) далее объясняют, что если потребители сталкиваются с новым логотипом бренда и в памяти отсутствуют ассоциации с брендом (например, формы), результирующее восприятие личности этого бренда в первую очередь основывается на активированных ассоциациях мозга, вызванных референтным значением. цвета (стр. 713) [1].
По сути, цвета апеллируют к зрению потребителей, и «зрение — это доминирующий орган восприятия человека» (Ndom, Elegbeleye and Ademoriti, 2011: p. 171) [5].В отличие от гибкости других четырех тел, цвет способен вызывать эмоциональную реакцию, нести связанное значение и использоваться в качестве средства идентификации. В глазах потребителей цвет — это больше, чем красивый дизайн, это наука. Восприятие цвета — это когнитивный процесс (Ndom, Elegbeleye и Ademoriti) [5], повышающий мозговую активность, устанавливающий структуру памяти и вызывающий эмоции.
Потребители обрабатывают цвет в зависимости от длины волны или измерения света (Аслам, 2006: стр.17) [6]. Затем этот «цвет — это свет, переносимый на длинах волн, поглощаемых глазами, которые мозг преобразует в цвета, которые мы видим» (Singh, 2006: стр. 783) [7]. Красный цвет имеет самую длинную длину волны, а фиолетовый — самую короткую. Кроме того, одинаковые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, имеют одинаковую длину волны; в то время как такие цвета, как фиолетовый, синий и коричневый, имеют свои собственные сопоставимые длины волн. Эти измерения света или восприятие цвета реагируют на нервы в организме и могут стимулировать возбуждение, вызывать изменение отношения и, таким образом, вызывать эмоциональную реакцию, влияющую на поведение потребителей (LaBrecque and Milne, 2011: p.713) [1].
Исследователи обнаружили, что эмоциональные реакции, вызванные цветами, постоянны. Красный цвет связан с возбуждением, желтый — с игривостью или жизнерадостностью, зеленый — с чувством безопасности, фиолетовый — с оттенком роскоши и богатства, а синий — с интеллектом, спокойствием, общением и доверием (Grimes and Doole, 1998; LaBrecque and Milne, 2011 ; Aslam, 2006) [3] [6].
Tavassoli (2011) [8] объясняет, что восприятие потребителя не зависит в первую очередь от слов, потому что восприятие автоматически является результатом представления цвета в кратковременной зрительной памяти.Когда потребители видят цвет, и он обрабатывается от длин волн до эмоций, они, естественно, присваивают значения или значения тому, что цвет когнитивно представляет. Используя цвет, потребители сохраняют информацию, интерпретируют идентичность и формируют эмоциональную реакцию, которая приводит к образцам поведения. Таким образом, «систематическая взаимосвязь между цветом и эмоциями и психологическим функционированием побуждает людей выбирать устойчивые сочетания цветов и эмоций» (Labrecque and Milne, 2011: p. 713) [1].
Сингх (2006) отмечает, что для стратегического стимулирования продаж в официальных ресторанах используется синий цвет, чтобы успокоить и расслабить клиентов, заставляя их оставаться дольше и есть большие порции; в то время как желтый цвет широко используется в ресторанах быстрого питания, чтобы привлечь внимание клиентов и побудить их поесть (стр.785) [7]. Еще больше подчеркивая когнитивное влияние цвета на поведение потребителей, Альперт сообщает, что «посетители на 15 процентов чаще возвращаются в магазины с синей цветовой схемой, чем в магазины с оранжевой [9]». Понимание результатов этих исследований может позволить корпорациям использовать цвет для воздействия на восприятие потребителя и разработать стратегическую маркетинговую тактику для изменения поведения потребителей. Таким образом, как объясняют Граймс и Дул (1998), «бренды вышли за рамки пропаганды ощутимых и функциональных преимуществ и погрузились в мистические сферы эмоций, восприятия и имиджа (стр.799) [3] ».
3. Передача изображения
Для потребителей цвет может использоваться для передачи статуса, отношения или ключевого сообщения. Потребители полагаются на свое чувство цвета не только для получения информации, но и для передачи информации. Аслам (2006) объясняет, что в рамках когнитивной обработки цвета «люди склонны выбирать цвета своих автомобилей, домов, одежды и даже спортивной обуви в зависимости от того, как они хотят себя представить (стр. 24) [6]. . » Используя эту информацию, бренды могут использовать цвет для нацеливания на определенную аудиторию и передачи идентичности или черт личности.
Заинтересованность потребителей в использовании бренда в качестве средства самовыражения побуждает компании использовать исследования цвета для создания маркетинговых стратегий, которые повышают узнаваемость бренда, индивидуальность бренда и лояльность к нему. В итальянской рекламе Volkswagen Car Company показала паршивую овцу в стае в Италии, чтобы изобразить владельца VW Golf как независимого, уверенного в себе человека, потому что в Италии черная овца является символом независимости (Aslam, 2006: p. 26) [6]. Volkswagen нацелился на людей, стремящихся создать образ самодостаточности и уверенности.Стратегическое использование цвета в этой рекламе обращалось к восприятию потребителя и передавало изображение, которое потребители хотели бы воспроизвести.
Еще одна организация, которая смогла охватить конкретную целевую аудиторию с помощью цвета, — это фонд Сьюзан Г. Комен, который повысил осведомленность о раке груди, используя розовый цвет (рис. 1) [10]. «Розовый стал фирменным цветом женщин, потому что они его принимают (Goodgold, 2010: стр. 102) [4]». Связывая розовый цвет с женственностью, Сьюзен Г.Комен смог привлечь и мобилизовать миллионы женщин и защитников по всей территории Соединенных Штатов.
Хотя цвета полезны, их не следует выбирать только по простому спектру, следует также учитывать насыщенность, яркость или тусклость цвета.
Рис. 1. Логотип Susan G. Komen, посвященный раку груди.
Аслам (2006) подчеркивает важность визуального брендинга, отмечая, что простые цвета яркие и игривые, такие как Toys ‘R’ Us и McDonald’s, в то время как сложные цвета [например, черный или бордовый (Alpert, 2013)] используются в таких брендах, как Laura Ashley (предметы интерьера для дома). и декор), а Jaguar — символ элегантности (стр.25) [6] [9]. Потребители, желающие продемонстрировать элегантность, привязываются к визуальной идентичности бренда и развивают с этим имиджем повышенную симпатию. Лаура Эшли и Jaguar передают идентичность роскоши и класса, чтобы ориентироваться на более высокие демографические группы. Если бы Лаура Эшли и Jaguar использовали только текст для передачи изысканности, создание внешне выразительного бренда с лоялистами было бы более сложной задачей. Индивидуальность бренда и эффективность цвета позволяют корпоративным брендам использовать цвет в маркетинговых стратегиях, которые формируют восприятие, поведение и покупательские намерения потребителей.Граймс и Дул (1998) предполагают, что «исследователи во всем мире начали осознавать важность цвета в достижении более искушенных клиентов на более глубоком уровне» (стр. 799) [3].
В рамках маркетинговой стратегии Сингх (2006) подчеркивает, что «исследование, касающееся выбора цветов, должно быть проведено и завершено до запуска продукта, поскольку неправильный выбор цвета может негативно повлиять на имидж продукта и компании». (стр. 786) [7]. Изучение восприятия цвета и его влияния на поведение потребителей может позволить брендам охватить определенную аудиторию и передать желаемый имидж, который поддерживают сторонники бренда.Ндом, Элегбели и Адеморити добавляют, что «знание восприятия помогает лучше понимать людей и соответствующим образом проектировать системы (стр. 169) [5]». Поскольку цвет имеет постоянство эмоций, знание того, что влияет на поведение потребителя, привлекает потребителей, повышает привлекательность и поддерживает приверженность бренду, может сильно позиционировать бренд по сравнению с его конкурентами. Экспоненциальная ценность психологии цвета демонстрируется в кампаниях по ребрендингу цвета и судебных делах, которые заботятся о потребительском восприятии.
4. Major Marketing
Для маркетологов процесс восприятия должен начинаться с привлечения внимания потребителя. Гудголд (2010) обнаружил, что «цвет — мощный инструмент; в течение трех секунд, увидев что-то, мы [потребители] замечаем его цвет (стр. 99) [4] ». Используя соответствующий визуальный брендинг, цвет может изменить сообщение, изображение или привлекательность бренда или вызвать физическую реакцию, а не психологическую.
Мэдден, Хьюитт и Рот (2000) обнаружили, что после того, как Институт исследования цвета Вагнера обнаружил, что оранжевый ассоциируется с дешевизной, он посоветовал ресторану быстрого питания Weinerschnitzel добавить оранжевый к визуальному бренду своих зданий, чтобы передать сообщение о том, что они продаются недорогие хот-доги [11].
Weinerschnitzel сообщил о 7-процентном увеличении продаж после добавления апельсина. Таким образом, Weinerschnitzel смог эффективно передать свое сообщение, используя только цвет (Madden, Hewitt, and Roth, 2000: p. 91) [11].
Одним из самых дорогостоящих начинаний, когда корпорация придавала большое финансовое значение цвету, был случай Pepsi против Coca-Cola.
В 1996 году Pepsi запустила инициативу по ребрендингу цвета на сумму 500 миллионов долларов, названную «Project Blue» (рис. 2) (Tavassoli, 2001: p.104) [8] [12] [13].
Кампания была всемирной попыткой отличить «синий электрик» от ярко-красного цвета Coca-Cola. Лабрек и Милн (2011) обнаружили, что в рамках своего «проекта Blue» одна из основных маркетинговых стратегий Pepsi включала окрашивание Air France Concorde в темно-синий цвет (стр. 711) [1]. Стратегия ребрендинга цвета Pepsi означала отход от «традиционного цвета с целью создания новых цветовых ассоциаций путем выбора синего» (Аслам, 2006: стр. 23) [6].
Еще одна дорогостоящая кампания — производство стекловолоконной изоляции Owens Corning.В течение 10 лет Owens Corning потратила более 42 миллионов долларов на кампанию по ребрендингу цвета, чтобы создать уникальную идентичность бренда с использованием розового цвета. Кампания «Получи розовый» вызвала у подавляющего большинства потребителей розовую изоляцию и бренд Owens Corning, который смог отличить продаваемую изоляцию от конкурентов, использующих обычную желтую изоляцию (Zaichkowsky, 2010: стр. 555) [14].
И Pepsi, и Owens Corning инвестировали более десятков миллионов долларов в цвета, чтобы изменить восприятие потребителями, репозиционировать свой бренд и повлиять на покупательское поведение потребителей.Путем ребрендинга с использованием отличительного цвета Лабрек и Милн (2011) объясняют, что «бренд может создать эффективную визуальную идентичность, сформировать отношения с целевым рынком и позиционировать себя среди конкурентов на рынке (стр. 711) [1]». Наука о цвете не начинается и заканчивается продуктом. Было обнаружено, что теплые цвета (красный, оранжевый и желтый) лучше физически привлекают покупателей (Aslam, 2006), в то время как более холодные цвета, такие как синий и зеленый, лучше подходят для витрин в магазине и легче подходят для покупателя при создании решение о покупке [6].
Рис. 2. Цвета доминирующих брендов Pepsi в 1987 году по сравнению с 1997 годом [12] [13].
Ценность цвета для потребителей не ограничивается потребителями розничной торговли, продуктов питания и напитков или товаров для дома. Производители фармацевтических препаратов также используют цвет, чтобы привлечь внимание потребителей к средствам идентификации. Нуприн был первым фармацевтическим препаратом, который попытался приобрести таблетки цвета ржавчины (Goodgold, 2010: стр. 96) [4] для своего продукта ибупрофена. Фактически, Goodgold (2010) обнаружил, что пациенты часто сообщают своим врачам, какие лекарства они принимают, по цвету [4].Производитель Levoxyl маркирует дозировку своих таблеток цветом: 5 мг Levoxyl может быть желтого цвета, а Levoxyl 10 мг может быть синего цвета. Эта идентичность позволяет врачам и пациентам лучше понимать назначенные лекарства. Хотя брендирование лекарств — это не кампания с бюджетом в 42 миллиона долларов, важность цвета для процесса идентификации важна для производителей во всем мире. Некоторые даже приняли юридические меры для защиты своих цветов от цветов конкурентов путем регистрации товарных знаков.
В прошлом товарные знаки были зарезервированы для имен и логотипов, но в последние десятилетия «компании регистрировали цвета в качестве товарных знаков после того, как продемонстрировали, что конкретный цвет стал настолько прочно связан с конкретным брендом, что приобрел второстепенное значение, который оценивается в суде »(Хук и Гендалл, 2010, стр. 317) [15]. Затем, чтобы установить отличительную ассоциацию цвета с брендом, юрисконсульт должен определить цвет, используя международную систему Pantone, и предоставить доказательства использования цвета брендом, включая продолжительность использования цвета и объем принятой рекламы. место, и использование этого цвета соперниками.”(Хук и Гендалл, 2010: с. 317) [15].
Первым брендом, который успешно зарегистрировал цвет, был Qualitex в 1995 году. Qualitex успешно доказала, что «зелено-золотой» на его подушках для химической чистки имеет отчетливую ассоциацию с его конкретным брендом, и что конкуренты используют «зеленое-золото» пытались выдать конкурирующие продукты за бренд Qualitex (Hoek and Gendall, 2010: стр. 317).
Совсем недавно, в 2008 году, британский кондитер Cadbury подал в суд ходатайство о регистрации своего фирменного фиолетового цвета, известного как Panteone 2385c, который он успешно зарегистрировал в 1995 году специально для своих шоколадных плиток.Хотя швейцарская кондитерская Nestlé оспорила ходатайство Cadbury о товарном знаке в суде и выиграла дело в 2013 году, Cadbury смогла юридически положить конец использованию пурпурного цвета для всех других кондитерских компаний, поскольку результаты различных тестов с участием фокус-групп и цветового круга показали, что потребители убедительно доказали свою эффективность. ассоциированный Cadbury и фиолетовый (BBC News, 2013; Hoek and Gendall, 2010: p. 317) [16] [15]. Основное внимание в этих случаях уделялось важности цвета для восприятия потребителями и присвоенному значению или ценности продукта.Обе организации доказали, что характерное использование цвета, используемого в продуктах, имеет отношение к идентичности их бренда и ценится их потребителями.
Поскольку цвета используются в стратегиях брендинга для установления идентичности или средства коммуникации личности, исследования показывают, что потребители обладают уникальным опытом бренда, вызывая чувства и познания, которые приводят к последовательному поведению или лояльности (Brakus, Schmitt, and Zarantonello, 2009: стр. 53) [17]. Для потребителей лояльность к бренду в конечном итоге проявляется в решениях о покупке, когда один продукт ценится больше, чем другой, но может развиваться благодаря репутации качества того, что, по мнению потребителей, передается через этот бренд.Благодаря Qualitex и Owens-Corning потребители стали лоялистами благодаря своему опыту использования парных цветов, придавая продукту второе значение.
Бренды, идущие на многомиллионные меры, чтобы отличить себя цветом или поставить товарный знак, признают, что ценность исследования цвета имеет решающее значение для восприятия, поведения и идентичности бренда потребителями в целом.
5. Методология, результаты и обсуждение
Чтобы проверить восприятие цвета потребителями и идентичность бренда, неслучайная выборка из 20 мужчин и женщин из Северного Джерси в возрасте от 18 до 37 лет приняла участие в фокус-группе.В этом исследовании, используя цветную рекламу и фотографии, а также анкету для опроса, изучались восприятие и поведение потребителей с учетом цвета и фирменного стиля. Результаты этого исследования демонстрируют способность цвета предоставлять потребителям визуальную информацию без слов или буквенных журналов. Это исследование также показывает, что цвет используется в качестве основного инструмента идентификации и может влиять на восприятие цены, качества и индивидуальности бренда. Чтобы понять, что участники используют для принятия решений, некоторые вопросы состояли из двух частей.
Чтобы оценить идентичность бренда в розничной торговле одеждой, вопросы включают два набора расположенных рядом рекламных объявлений, сопоставимых по содержанию. Рекламные объявления в первом наборе просили участников определить, какое из двух рекламных объявлений нижнего белья является Victoria’s Secret. Результаты показывают, что 85 процентов участников узнают бренд Victoria’s Secrets. На вопрос, какие инструменты использовались для идентификации бренда, 20 процентов узнают модель, 55 процентов узнают ткань или стиль, 20 процентов распознают различимый цвет и 0.05% считают, что все три варианта вносят вклад в развитие бренда.
Чтобы продемонстрировать постоянство сочетания цвета и эмоции, как описано в предыдущем исследовании, в рекламных объявлениях второго набора изображены женщины в пляжной одежде разного цвета. В первой рекламе изображена женщина в ярко-желто-бирюзовой пляжной накидке, а во второй — в пастельно-бирюзовом бикини и шарфе. Из 20 участников 55 процентов восприняли рекламное объявление как развлечение, 15 процентов сочли его серьезным, 30 процентов сочли его захватывающим и никому не показалось расслабляющим.В отличие от рекламы 1, 50% восприняли рекламу 2 как расслабляющую, 40% — как серьезную, 0,05% — как забавную и 0,05% — как увлекательную. Для идентификации рекламы 25 процентов использовали модель, 25 процентов использовали цвет, 30 процентов использовали ткань и 15 процентов использовали слово «другое» или стиль.
Чтобы дополнительно изучить способность потребителя идентифицировать бренд по цвету, участники рассмотрели четыре цвета и попросили сопоставить каждый цвет с немаркированной маркой стирального порошка.Результаты показывают, что 85 процентов участников определяют марки стирального порошка по цвету, а 15 процентов не смогли.
Чтобы показать использование цвета в качестве основного инструмента в процессе описания, это исследование показывает, какие участники используют цвет, чтобы сообщить информацию о потерянном предмете. Результаты показывают, что 45 процентов заявили, что использовали бы цвет и бренд, 25 процентов сказали, что использовали бы только название бренда, 15 процентов использовали бы только цвет и 0,05% использовали бы форму.
Используя фотографии двух ресторанов, исследование показывает влияние цвета на восприятие потребителя и его влияние на поведение.Выбирая ресторан A, сеть ресторанов быстрого питания или B, более прохладное кафе, похожее на кафе, в качестве места, где участники остановились бы подольше, 65 процентов говорят, что ресторан B, а 35% говорят, что ресторан B. место питания и не нравится большинству, ресторан B в стиле кафе тоже был выбором не всех.
Для дальнейшего изучения восприятия потребителей, сценарий, когда Target меняет свой красный цвет на коричневый, показывает мнение участников о ребрендинге корпоративного цвета.Если бы Target сменил бренд с красного на коричневый, 55% сочли бы это неприятным, 30% сочли бы это запутанным, а 15% не высказали бы своего мнения. Чтобы измерить личные отношения с цветными и корпоративными брендами, ответы участников на изменение цвета личного любимого бренда показывают, что 25 процентов заявили, что они были бы сбиты с толку, 30 процентов сочли бы это неприятным и 33 процента не имели бы мнения.
В этом исследовании изучается, как цвет влияет на восприятие потребителями и использование цвета в корпоративном брендинге.Результаты показывают, что, хотя некоторым участникам сложно идентифицировать рекламу бренда одежды, участники могут распознать стиральный порошок. Измеряя привлекательность бренда, результаты показывают, что участники сочли бы неприятным, если бы Target изменил свой красный цвет на коричневый, хотя участники заявили, что не уверены, как они будут себя чувствовать, если их любимый бренд изменит свой текущий цвет на другой цвет. Когда дело доходит до использования цвета в качестве инструмента в процессе описания, большинство участников действительно считают цвет надежным механизмом.Что касается восприятия и поведения потребителей, результаты показывают, что люди больше любят проводить больше времени в кафе (ресторан B), потому что оно кажется более удобным, однако некоторые участники считают, что места в заведении быстрого питания (ресторан A) тоже выглядел комфортно. Многие из результатов убедительны, потому что большинство неслучайных удобных выборок показывают, что цвет действительно влияет на восприятие потребителя, однако некоторые из этих участников заявляют, что есть и другие факторы, которые влияют на восприятие, поведение и идентичность бренда.
Ограничения в этом документе включают источники, прошедшие экспертную оценку. Кроме того, в методологии использовалась неслучайная выборка из 20 участников из Северного Нью-Джерси, и более глубокое понимание можно было получить из более репрезентативной и научной выборки. В исследовании отсутствуют данные о брендах, которые страдают от того, что не используют исследования цвета и восприятие потребителей.
6. Заключение
Обзор литературы показывает, что цвет имеет жизненно важное значение для процесса коммуникации и построения отношений как с потребителями, так и с брендами.Кроме того, влияние цвета на восприятие потребителя было оценено с финансовой точки зрения на сумму до 500 миллионов долларов и защищено в международных судах. Хотя влияние цвета на восприятие потребителя показывает, что цвет действительно несет в себе значение, необходимы дополнительные исследования, чтобы оценить, изменяется ли лояльность или восприятие потребителей с изменением цвета бренда. В целом, литература показывает, что цвет может вызывать эмоциональную реакцию, нести связанные и внутренние значения, а также влиять на восприятие потребителями того, что сообщает бренд и является ли это знакомым.Возможность цвета изменять намерение покупки может быть полезна в стратегиях брендинга по всему миру. Хотя многие бренды ценят науку о цвете, дополнительные исследования организаций, не занимающихся исследованием цвета, также требуют дальнейшего изучения. Также можно провести дополнительные исследования, чтобы увидеть, как бренды используют цвета для манипулирования восприятием потребителей из-за внутренних когнитивных ассоциаций, то есть бренды используют зеленый цвет для передачи естественности или экологической идентичности. Тем не менее исследование цвета должно использоваться любым брендом, желающим установить более глубокий контакт с потребителями и заинтересованными сторонами.В конце концов, «когда у цвета есть конкретная, предопределенная функция, которая поддерживает общую стратегию, ваши маркетинговые усилия могут сделать все, для чего они предназначены» (Grimes and Doole, 1998: pp. 799-800) [3] .
Что логотип вашей компании говорит о вашем бренде
Ваш логотип.
Это то, что люди впервые замечают в вашем бренде. Он представляет — а — — ваш бренд.
Но как логотип вашей компании влияет на восприятие вашего бренда?
Логотип компании — это символ идентичности вашей компании.Он создает первое впечатление о вашей компании и выражает ценность вашей компании в одном лице. Люди научились связывать логотип бренда с его ценностями и характером.
Что это за ассоциации и почему их важно помнить для вашего логотипа?
Логотип компании многое говорит о вашем бренде: кто вы, чем занимаетесь и почему вы делаете то, что делаете. Учитывая тип логотипа , цвета и формы , вот что говорит о вас логотип вашей компании.
Что в логотипе вашей компании Тип говорит о вашем брендеНе следует упускать из виду стиль вашего логотипа — он будет представлять вас как бренд.
Ваш логотип должен присутствовать везде, где вы находитесь: в ваших магазинах, на вашем веб-сайте, на вашей одежде и других товарах и т. Д. Следовательно, вам нужен логотип, который вы будете с гордостью видеть везде, куда бы вы ни пошли. И вы также хотите, чтобы ваш логотип соответствовал актуальным тенденциям.
Когда дело доходит до стиля логотипа, существует пять общих типов:
Wordmark
Словесные логотипы, также известные как логотипы, представляют собой отдельные названия компаний или аббревиатуры, которые образуют стилизованный логотип.eBay, CNN и Google — все это примеры логотипов словесных знаков.
Изображение с WikiCommons
Словесные знаки позволяют легко узнать ваш бренд. Тем не менее, вы всегда должны быть уверены, что стилизуете логотип с надписью, чтобы сделать его уникальным, иначе он может потерять интерес.
Бланк
ЛоготипыLetterform состоят из одной буквы, обозначающей бренд. Например, желтая буква M — это логотип McDonald’s, а Honda использует только H.
. Использование буквенного логотипа может упростить название бренда.Иногда они могут быть символом бренда (например, золотые арки McDonald’s), но вы должны убедиться, что форма вашей буквы всегда удобочитаема.
Изображение с WikiCommons
Иллюстрация
Графические логотипы — это логотипы, в которых используются узнаваемые символы для представления бренда. Starbucks использует зеленую русалку, а Twitter — голубую птицу, чтобы представить свой бренд.
Графический логотип выражает идею о том, что «картинка стоит тысячи слов.»Графический логотип может быть буквальным, как логотип Apple Apple, или может символизировать отношение бренда или отрасли.
Изображение с WikiCommons
Эмблема
Эмблема — это логотип, в котором название компании напрямую связано с графическим элементом. Harley-Davidson использует эмблему.
Логотипы Emblem отлично смотрятся в качестве вышитых нашивок на логотипах, но они могут не отображаться так отчетливо, когда они меньше, поскольку название вашей компании будет трудно прочитать в меньшем масштабе.
Изображение с WikiCommons
Абстрактные
Абстрактные логотипы — это очень концептуальные символы, которые не будут узнаваемы сразу, как произведения абстрактного искусства. И Pepsi, и Chase используют абстрактные логотипы.
Изображение с WikiCommons
Абстрактные логотипы могут быть запоминающимися, если они хорошо спроектированы, но также могут сбивать с толку и не иметь отношения, если не продуманы тщательно. Логотип-галочка Nike — один из самых узнаваемых абстрактных логотипов.
Какой лучший логотип для вашей компании?
Все зависит от названия вашей компании и того, что вы предлагаете или продаете. У каждой компании есть что-то свое, поэтому ваш логотип должен прямо отражать ваш бренд.
Короткие названия компаний обычно могут быть дополнены логотипом словесного знака, чтобы сохранить простоту бренда. Однако не забудьте внимательно рассмотреть шрифты вашего логотипа, поскольку шрифт может так же легко передавать эмоции, как и цвет. Выберите шрифт, который отражает индивидуальность вашего бренда, а не противоречит ему.
Абстрактные и графические логотипы всегда следует тщательно продумывать, чтобы потребители не запутались. Они должны быть простыми и каким-то образом отражать отношение вашего бренда или услуги.
Что говорит о вашем бренде логотип вашей компании Цвет
Цвета — вот что делает логотип вашего бренда популярным. Фактически, 85 процентов покупателей говорят, что цвет является основной причиной, по которой они покупают тот или иной продукт.
Поскольку цвета вашей компании также будут использоваться в вашем веб-дизайне, продуктах и многом другом, важно сесть и подумать о цветах, которые вы хотите представлять для своего бренда.
Что касается цвета, давайте обсудим три важных момента, которые вы всегда должны учитывать при создании идеального логотипа компании.
1. Теория цвета всегда должна быть вашей первой мыслью.
Теория цвета играет важную роль в восприятии бренда потребителями. Мы уже подробно рассматривали эту тему ранее, но давайте рассмотрим обзор самых популярных цветов логотипов и их коннотации.
- Красный: Мощный, Страстный, Сильный
- Апельсин: Веселое, омолаживающее, жирное
- Желтый: Счастье, Позитив, Дружелюбие
- Зеленый: Рост, Баланс, Богатство, Природа
- Синий: Доверие, честность, надежность, спокойствие
- Пурпурный: Творчество, Роялти, Качество
- Черный: Изысканный, Безопасность, Элегантность
- Белый: Чистота, Невинность, Чистота
2.Оттенки и оттенки важнее, чем вы думаете.
Важно отметить, что каждый цвет на самом деле не просто один цвет; основные цвета, которые вы видите выше, — это просто оттенки — наиболее чистая форма цвета. Добавьте в оттенок немного белого, и вы получите оттенок. Добавьте немного черного, и у вас получится оттенок.
Почему оттенки и оттенки имеют значение в цветах логотипа? Изменение цвета вашего логотипа может изменить историю, которую вы рассказываете.
Например, продвинутая компания может захотеть использовать красный цвет в дизайне своего логотипа, но они не хотят, чтобы яркий красный выглядел слишком настойчивым и сильным.Чтобы смягчить его, они могут выбрать более мягкий оттенок красного, который больше подходит для их компании.
Подумайте, какого оттенка или оттенка вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были; экспериментируя с различными вариантами цвета, вы заметите, как меняется внешний вид вашего логотипа.
Возьмем этот пример, который мы создали на основе логотипа Tide. Tide, компания по производству стиральных порошков и средств по уходу за тканями, гордится своей смелой цветовой схемой и ярким логотипом — ярко-оранжево-синим «яблочком» с наклонным синим шрифтом, обведенным белым.
Теперь взгляните на нашу модифицированную версию, где мы добавили больше белого к каждому цвету, чтобы создать логотип с оттенками их оригинала.
ОРИГИНАЛ ИЗМЕНЕНО
Синий: # 0068ac Желтый: # fff215 Оранжевый: # f47e40 Синий: # 2a65c8 Желтый: # ffff8f Оранжевый: # fa7234
Изображение из Logopedia
Разве это не большая разница? Если бы вы шли по проходу с покупками в Target, какой логотип привлек бы ваше внимание в первую очередь? Очевидно, оригинальные цвета логотипа Tide — вероятно, поэтому они тщательно подбирали цвета.
Без ярких цветов логотип Tide не выделяется достаточно сильно и размывается на заднем плане. В индустрии стиральных порошков существует множество брендов, конкурирующих за внимание потребителей, поэтому Tide отлично справляется с использованием ярких, смелых цветов, чтобы отвлечь их внимание от конкурентов.
Вывод: В зависимости от эмоции, которую вы хотите вызвать с помощью своего логотипа, вам нужно будет правильно настроить цвета, чтобы создать идеальные оттенки и оттенки для представления вашего бренда.
3. Ваши цветовые схемы действительно имеют значение.
Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и то, как оттенки и оттенки влияют на эмоции вашего логотипа, вы должны рассмотреть всю цветовую схему, которую вы хотите иметь для своего логотипа и вашего бренда в целом.
Здесь в игру вступает цветовая схема. У каждого бренда должна быть цветовая схема, и ваш логотип должен напрямую отражать это, включая наиболее важные цвета.
Ваш логотип может состоять либо из одного цвета, либо из сочетания нескольких цветов в вашей цветовой схеме.Давайте кратко рассмотрим пять наиболее распространенных цветовых схем для бизнеса:
Монохромный
Монохроматическая цветовая схема состоит только из одного цвета, но включает в себя разные оттенки и оттенки этого цвета.
ЛоготипBluleadz — отличный пример монохромной цветовой схемы. В нашей основной цветовой схеме используются разные оттенки синего, и наш логотип на самом деле представляет собой комбинацию этих цветов.
Аналог
Аналогичная цветовая схема состоит из цветов, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге (например,красный, оранжевый и желтый).
Такая цветовая схема обычно приятна для глаз, поскольку состоит из схожих цветов. Логотип BP — отличный пример аналогичных цветов.
Триадный
Триадная цветовая схема — это то, как она звучит: треугольник. Он состоит из каждого четвертого цвета на цветовом круге.
Эту цветовую схему иногда называют первичной и вторичной цветовыми схемами, потому что обе являются триадными (напр.красный, желтый и синий; фиолетовый, оранжевый и зеленый). В логотипе Burger King используется эта цветовая схема.
Дополнительный
Дополнительные цвета — это цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Сюда входят фиолетовый и желтый, синий и оранжевый, красный и зеленый.
Он может даже включать цвета, подобные тем, что показаны слева — красновато-пурпурный и желто-зеленый. Лос-Анджелес Лейкерс используют эту цветовую схему.
Раздельный дополнительный
Разделенная дополнительная цветовая схема состоит из одного цвета, а два других цвета находятся по обе стороны от его прямого дополнительного цвета.
Эта цветовая схема очень популярна, так как легко привлекает ваше внимание. Логотип Taco Bell является примером комплементарной дополнительной цветовой схемы.
В зависимости от того, как вы хотите брендировать свой бизнес, вам необходимо точно определить, сколько цветов включить в ваш логотип.
Исследования показывают, что 95% самых популярных компаний используют только один, максимум два цвета. Starbucks и Coca-Cola, очень крупные и успешные бренды, используют только один цвет для представления своего бренда.И это работает для них.
Итак, помните, что важно учитывать цвета, оттенки и оттенки, а также цветовую схему, которая будет представлять ваш бренд.
Кто ваш бренд, что вы продаете и как вы хотите, чтобы ваша аудитория думала о нем? Задайте себе эти вопросы при выборе цвета логотипа. Вы должны стремиться соответствовать настроению вашего бренда и аудитории.
Что логотип вашей компании Форма говорит о вашем брендеКак и в психологии цвета, форма вашего логотипа может многое рассказать о вашем бренде, просто взглянув на него.
Поначалу это может показаться странным, но люди привыкли связывать формы логотипа с определенными чувствами. Когда люди видят новый логотип, у них возникают мгновенные ассоциации с ним и с брендом, стоящим за ним.
Важно понимать, как форма вашего логотипа повлияет на восприятие вашего бренда. Как и в теории цвета, мы обсуждали, как разные формы логотипа влияют на восприятие. Вот самые популярные формы логотипов и ассоциации, которые чаще всего с ними связаны:
- Круги, овалы и эллипсы: общность, дружба, целостность
- Квадраты и прямоугольники: стабильность, равновесие, надежность
- Треугольники: интеллект, сила, энергия
- Кривые: счастье, ритм, женственность
- Симметрия: Организация, Традиция, Иерархия
- Органическое: удовольствие, комфорт, природа
- Вертикальные линии: мужественность, сила, власть
- Горизонтальные линии: спокойствие, спокойствие
Создавая свой логотип, спросите себя: «Какую индивидуальность я хочу иметь для своего бренда?» Так же, как цвет и стиль, вам нужно подумать, какую форму вы хотите, чтобы ваш логотип принял.
Каждая форма логотипа вызывает эмоции. Какие эмоции вы хотите, чтобы ваш логотип имел?
Почему эти элементы важны в дизайне логотипа
При совместной работе над созданием «идеального» логотипа для вашего бренда вы должны учитывать все составляющие логотипа.
- Как ваши цвета передадут определенные эмоции о вашем бренде?
- Какую форму вы хотите, чтобы ваш логотип принял, и как это повлияет на восприятие вашего бренда потребителями?
- Какой тип логотипа вы хотите использовать и почему он лучше других работает? Будет ли это легко узнаваемым?
Некоторые из лучших логотипов — самые простые.Не переживайте из-за мелочей, а сосредоточьтесь на более широкой картине.
Ваш логотип представляет вашу компанию и все связанные с ней ценности и увлеченность. В конце концов, создайте что-то запоминающееся для вас.
Логотипы и торговые марки Delta Air Lines
Загрузки доступны ниже; просто щелкните стрелку под каждым логотипом.
ВВЕДЕНИЕ
Delta стремится сделать полет лучше. Верные этому обязательству, мы должны прилагать все усилия для представления бренда и коммуникации.Фирменный стиль Delta — это знак одобрения и обещание лучших в отрасли продуктов и услуг, предоставляемых 80 000 страстными и целеустремленными сотрудниками Delta.
Основы
- Используйте только одну из четырех утвержденных цветовых версий логотипа.
- Не меняйте, не поворачивайте, не изменяйте и не добавляйте содержимое логотипа.
- Следуйте инструкциям по свободному пространству, приведенным в этом документе.
- Не используйте устаревшие логотипы, если нет прямой ссылки на историю Delta, оправдывающую их использование.
- Полное название компании Delta всегда должно быть написано тремя отдельными словами … Delta Air Lines.
ОБЗОР
Наш логотип — это самое простое, самое непосредственное и узнаваемое представление бренда Delta. Он основан на нашем наследии, но при этом передает уверенную, современную и обновленную энергию, которая представляет наше будущее. Красный символ и логотип с прописными буквами говорят на честном, уважительном и прямом языке, который воплощает нашу основную позицию.
ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА
Если после прочтения приведенных ниже инструкций вы не уверены, когда и как следует использовать обозначение товарного знака, не стесняйтесь обращаться к нам.
Все товарные знаки Delta всегда должны обозначаться одним из следующих символов:
Для знаков обслуживания, получивших регистрацию U.S. Ведомство по патентам и товарным знакам, используйте символ ®. Как правило, символ ® следует использовать при первом или наиболее заметном использовании зарегистрированного знака в копии. Однако это требование может быть выполнено за счет использования логотипа, содержащего символ ®. Например, если документ содержит подпись Delta, нет необходимости также использовать Delta® или SkyTeam® при первом появлении этих условий в тексте. В длинных документах случайное использование символа ® подчеркнет важность и запатентованный характер торговой марки для читателя. Символ ® следует размещать сразу после товарного знака, а не после описательных названий. Примеры: НЕ | Для знаков обслуживания, которые еще не получили регистрацию в Управлении по патентам и товарным знакам США, используйте символ SM. Как правило, символ SM следует использовать при первом или наиболее заметном использовании зарегистрированного знака в копии.Однако это требование может быть выполнено за счет использования логотипа, включающего символ SM. В длинных документах случайное использование символа SM подчеркнет важность и запатентованный характер торговой марки для читателя. Пример: НЕ | Для товарных знаков, которые еще не получили регистрацию в Управлении по патентам и товарным знакам США, используйте символ TM. Как правило, символ TM должен использоваться при первом или наиболее заметном использовании зарегистрированного знака в копии. Однако это требование может быть выполнено за счет использования логотипа, включающего символ TM. В длинных документах случайное использование символа TM подчеркнет важность и запатентованный характер торговой марки для читателя. Символ TM следует размещать сразу после Пример: НЕ |
ВАРИАНТЫ ЦВЕТА
Используйте логотип Delta в качестве основного выражения бренда в публикациях.
Неприкосновенность подписи должна соблюдаться всегда. Не растягивайте, не уплотняйте и не абстрагируйте его иным образом. Любая модификация логотипа искажает его значение и снижает его влияние.
Примечание: нет логотипа с перевернутым цветом. Всегда меняйте цвет на белый.
КОНТРАСТ ФОНА
Используйте полноцветный логотип, когда значение цвета фона составляет от 0% до 30% после преобразования в шкалу серого.
Не размещайте логотип на фоне, если значение цвета составляет от 30% до 50% после преобразования в шкалу серого.
Используйте перевернутый логотип, когда значение цвета фона составляет от 50% до 100% после преобразования в шкалу серого.
ПРОСМОТР И МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР
Логотип Delta — один из самых ценных активов компании. Всегда располагайте его для максимального воздействия и дайте ему достаточно места, чтобы «дышать». Это обеспечит присутствие и удобочитаемость логотипа.
Свободное пространство образует логотип, отделяя его от других элементов, таких как заголовки, текст, изображения и внешние края печатных материалов.
Свободное пространство
Всегда должно быть минимальное свободное пространство вокруг логотипа. Это пространство равно высоте колпачка логотипа Delta (например, буква «L» в DELTA).
Как правило, для оптимальной видимости следует оставлять за собой большее количество визуально непрерывного пространства.
Минимальный размер
При воспроизведении логотипа обращайте внимание на его размер и удобочитаемость. Для обеспечения качественного воспроизведения в печати ширина подписи должна быть не менее 8 пикселей.
РАЗМЕЩЕНИЕ
Логотип Delta всегда должен размещаться на левом или правом краю любого конкретного приложения. Логотип можно разместить вверху справа, вверху слева, внизу справа или внизу слева.
При размещении логотипа всегда необходимо соблюдать минимальное пространство для демонстрации полей. «X» равен высоте шапки логотипа Delta (например, «L» в Delta) и представляет собой минимальный размер пространства, необходимого слева и справа от логотипа.
Больше места (1.Минимум 5x) всегда следует размещать вверху или внизу логотипа, когда это возможно.
Примечание. Размер логотипа Delta должен быть увеличен для наиболее точного соответствия конкретным коммуникационным и прикладным потребностям.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
«Дельта-синий» — это основное цветовое выражение для аудитории Дельта. Вторичный уровень Delta Red может использоваться в качестве альтернативного цвета фона для Delta Blue.
Белый должен преимущественно использоваться для типографики на основном и второстепенном цветном фоне.
Примечание: третичные цвета следует применять ОГРАНИЧЕННЫМИ СПОСОБАМИ и не должны применяться как большие поля цвета.
Цвета, показанные на этой странице и в данном руководстве, не оценивались компанией Pantone, Inc. на предмет точности и могут не соответствовать цветовым стандартам PANTONE. Обратитесь к текущим публикациям PANTONE для получения точной цветопередачи. PANTONE® является собственностью Pantone, Inc.
.НЕТ
Мы рекомендуем вам ознакомиться с правильным использованием логотипа Delta.Обратите внимание, что новое выражение бренда Delta не разрешает использование предыдущих версий логотипа.
Неукоснительно следует соблюдать целостность логотипа. Не растягивайте, не уплотняйте, не изменяйте и не изменяйте его. Любая модификация логотипа искажает его значение и снижает его влияние.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПОМОЩЬ
Для получения дополнительной информации или рекомендаций по правильному использованию логотипов и изображений Delta для специалистов СМИ, пожалуйста, свяжитесь с Delta Corporate Communications:
[адрес электронной почты защищен]
Психология цвета и брендинг — ЗНАЧЕНИЕ
В каком аспекте цвета могут отражать любой бренд и как можно манипулировать мнением и действиями.
Как это часто бывает при глубоком анализе в основных областях маркетинга, теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но яркая инфографика редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.
Green Lantern не может превратить лимоны в лимонад, и я остаюсь в равной степени неспособным принимать разумные решения относительно спектра, который оттеняет наш мир. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?
Распространенные заблуждения о цвете
Как показывают исследования, это, вероятно, из-за личных предпочтений, опыта, воспитания, культурных различий и контекста часто затрудняет влияние отдельных цветов на нас.Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.
Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.
Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы повсеместно переводить его на конкретные чувства. Однако в восприятии цвета можно найти более широкие модели передачи сообщений.
В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете, в зависимости от продукта. Что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты другого исследования показывают, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда (соответствует ли цвет тому, что продается?).
Исследование под названием «Захватывающий красный и компетентный синий» также подтверждает, что на покупательское намерение в значительной степени влияют цвета из-за их влияния на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.Кто, например, захочет купить мотоцикл Harley Davidson, если у них не будет ощущения, что Harley — это крутые и крутые?
Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, поэтому цвет является важным элементом при создании фирменного стиля. В одной журнальной статье даже говорится, что новым брендам важно выбирать цвета, обеспечивающие дифференциацию от укоренившихся конкурентов — лично я думаю, что мы углубляемся в мелочи без дополнительных контекстов, таких как, как и почему вы позиционируете себя против прямого конкурента и как вы используете цвет для достижения этой цели.
Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет. Если владельцы Harley купят этот продукт, чтобы чувствовать себя надежно, наиболее подходящие цвета подыграют этой эмоции.
Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» выделены пять основных параметров, которые играют роль в личности бренда.
Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна. Хотя определенные цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — грубость, фиолетовый — изысканность, красный — волнение), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга покажет вам, что для цветов гораздо важнее поддерживать индивидуальность, которую вы хотите. изобразить вместо того, чтобы пытаться соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.
Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие.«Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например,« Седьмое поколение », но иногда он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как Mint.
И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).
Итог: нет четких рекомендаций по выбору цветов вашего бренда.«Это зависит от обстоятельств» — разочаровывающий ответ, но это правда. Однако важно учитывать контекст, в котором вы работаете. Важны чувства, настроение и имидж, создаваемые вашим брендом или продуктом.
Цветовые тренды для мужчин и женщин
Одним из наиболее интересных исследований по этой теме является работа Джо Хэллока «Назначение цвета». Данные Хэллока демонстрируют некоторые явные предпочтения определенных цветов у разных полов (большинство его респондентов были из западных обществ).Наиболее заметными моментами в его изображениях являются превосходство синего цвета для обоих полов и несоответствие между группами на фиолетовом.
Важно отметить, что окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальный выбор. Рассмотрим, например, это освещение в журнале Smithsonian, в котором подробно рассказывается, как синий и розовый стали ассоциироваться с мальчиками и девочками соответственно, и как раньше все было наоборот.
Вот выводы Хэллока:
Дополнительные исследования восприятия цвета и цветовых предпочтений показывают, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).
Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему.Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов — на самом деле, я утверждаю, что многие были вознаграждены за свои действия, потому что они не оправдали ожиданий. «Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не смогут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследователей.
Психологический принцип, известный как эффект изоляции, гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», запомнится с большей вероятностью. Исследования ясно показывают, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из своего окружения.
Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, также обнаружили, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они предпочитают палитры с очень контрастным цветовым акцентом.
С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и противопоставление их акцентным дополнительным (или третичным) цветам:
Другой способ подумать об этом — использовать цвета фона, основы и акцента, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию .
Почему это важно? Хотя после прочтения этого раздела вы можете почувствовать себя декоратором интерьеров, понимание этих принципов поможет вам избежать употребления средства Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, которое вводит в заблуждение очень многих людей.
Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.
Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного» в отдельности.Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.
Мы находим дополнительные доказательства эффекта изоляции в многомерных тестах, в том числе в одном, проведенном Парасом Чопра, опубликованном в Smashing Magazine. Чопра тестировал, как он может получить больше загрузок для своей программы PDFProducer, и включил в свой тест следующие варианты:
Можете ли вы угадать, какая комбинация сработала лучше всего? Вот результаты:
Example # 10 с большим отрывом превзошел другие.Вероятно, это не совпадение, что он создает самый контрастный из всех примеров. Вы заметите, что текст PDFProducer маленький и имеет светло-серый цвет, а текст действия («Загрузить бесплатно») большой и красный, что создает контраст, необходимый для высокой конверсии.
Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов. Больше регистраций или больше кликов — это всего лишь одно измерение; часто вводящий в заблуждение тот факт, что маркетологи пытаются использовать его просто потому, что его так легко измерить.
Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.
Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов, такими как макияж, причудливые названия предпочитались гораздо чаще.
