Баннерная реклама на сайт: Блог об email и интернет-маркетинге — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

Для Google Adwards.
Для Яндекс.Директ.

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов:

быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать.

Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках.

Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются:

Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.

Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы:

В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Главные мысли

Баннерная реклама — как и где использовать

Баннер — графическое изображение рекламного характера. Он должен донести потребителю посыл за 1 секунду. Такую рекламу размещают не только на офлайн-стендах. Цепляющие баннеры активно крутятся в Интернете. Их публикуют через контекстную рекламу, таргетинг, на тематических площадках и своем сайте. Все это нужно, чтобы привлечь внимание клиентов, заинтересовать их на покупку товара или услуги.

Размер баннеров задается в пикселях. Например, 1920 х 70 px или 304 x 230 px. Стандарты размеров в Рунете редко соблюдаются. Заказчики подстраиваются под требования площадки или возможности своего сайта.

Брендирование статей на vc.ru: десктоп 4 000 х 300 px и мобильная версия 1 200 х 400 px

Формат изображения выбираете вы сами. Это может быть фотография, картинка, инфографика или просто текст на фоне. Дайте волю фантазии и вдохновляйте идеями дизайнера. Баннер должен соответствовать вашему позиционированию. Если у вас строгий стиль и специфическая сфера, не переигрывайте с мемами, веселыми и острыми темами. Также важно соблюдать частоту показов. Точной формулы, сколько раз показать картинку одному клиенту, нет. Помните, что если вы показали 100 раз баннер одному пользователю и он не кликнул, вы потеряли деньги. А ему надоела назойливая реклама.

Частота показов — количество показов конкретного баннера уникальному пользователю в определенный промежуток времени.

Зачем нужны баннеры?

Формирование имиджа — реклама бренда, торговой марки.
Реклама конкретного продукта.
Реклама торгового предложения.

Имиджевая реклама Apple

Где показывают баннеры?

Медийная реклама не обязательно должна быть связана с сайтом. Перед публикацией определите цель размещения: переход на сайт, звонок или посещение офлайн-точки. Например, картинка с текстом «Горящие путевки в Турцию от 10 000 р.» и номером телефона вызывает отклик в виде звонка. Пользователю не нужно посещать сайт — просто скажите ему по телефону, как оформить тур. А реклама KFC в новостной ленте ВКонтакте зазывает на перекус. Если еще показ привязан к геотаргетингу в определенном торговом центре — то покупатели выстроятся в очередь на кассе.

На каких площадках размещать рекламу?

Контекстная реклама показывается на сайтах в Интернете, на почте или YouTube. Самые популярные инструменты для запуска: рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.
— Показ рекламы пользователям, которые вводили определенные запросы в поиске.
— Показ объявлений загруженной или похожей аудитории.

Сайты, где есть ваши потенциальные клиенты. Например, вы продаете детские товары. Тогда ваша целевая аудитория находится на форумах для мамочек. Разместите баннер с выгодным предложением на площадке и отслеживайте качество лидов, пришедших с рекламы. Договариваться с сайтами можно на прямую. Обычно на ресурсах с высокой посещаемость выложен прайс на эти услуги.

Показ баннеров на современных сайтах является гибким. То есть вы можете крутить рекламу только тем пользователям, которые соответствуют вашим требованиям. Это позволяет экономить бюджет, работать только с потенциальной аудиторией и увеличивать конверсию.

Баннеры в готовых решениях Аспро

В решениях Аспро доступно размещение рекламных баннеров с различными расположениями. Например, изображение может быть размещено над контентом или внизу страницы. С помощью этого функционала можно рассказать о новом поступлении, скидках, а также пригласить на вебинар или офлайн-мероприятие. Все зависит от целей и фантазии. Главное — программировать не нужно. Просто загружаете картинку и показываете ее пользователям. Она может работать только на показы или быть кликабельной. Если вы разметите ссылку, сможете отслеживать эффективность. Подробнее об использовании UTM-меток читайте в статье.

Баннер под шапкой в Аспро: Корпоративный сайт 2.0

Главная страница сайта завлекает пользователя. За несколько секунд вы должны завладеть его вниманием. Поэтому на главной есть области для загрузки баннеров различных форматов. Например, в Аспро: Next доступно 6 готовых типов конфигураций, где предусмотрено различное расположение баннеров.

Баннера на главной странице тип №3 Аспро: Next

Возможности готовых решений Аспро отличаются. В документации мы указываем рекомендуемые форматы и размеры для отрисовки баннеров. Изучайте возможности интернет-магазинов и корпоративных сайтов. А если у вас уже есть проект, используете весь потенциал!

Баннеры — незаменимая вещь для привлечения пользователей. Используйте проверенные площадки, качественные изображения и привлекательные тексты, чтобы завладеть вниманием потенциальных клиентов. Если у вас есть идеи для изображений, пишите нам в онлайн-чат — наши дизайнеры реализуют самые смелые фантазии. Вместе разработаем концепцию и увеличим конверсию!

Когда, почему и как использовать каждый

Баннерная реклама, также известная как онлайн-реклама, уже много лет является стандартом для веб-рекламы. И хотя они могут быть чрезвычайно эффективными, они не являются единственным или даже лучшим способом продвижения вашего бизнеса в Интернете.

В последние несколько лет нативная реклама становится все более популярной и предлагает компаниям уникальный способ продвижения своих брендов путем спонсирования высококачественного контента для целевой аудитории.

Ниже мы объясним основы как баннерной, так и нативной рекламы, чтобы вы могли принимать наилучшие решения в области цифрового маркетинга для своего малого бизнеса.

Баннерная реклама

Проще говоря, рекламные баннеры — это рекламные баннеры, которые появляются рядом с контентом на веб-сайтах, в приложениях, в электронных бюллетенях и в других местах. Они отображаются на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах. Популярные размеры: 728 x 90 (полноразмерный баннер), 300 x 250 (средний прямоугольник) и 300 x 600.

Баннерная реклама — отличный способ продвижения бренда вашей компании и привлечения внимания к конкретным маркетинговым кампаниям. Большинство компаний, занимающихся цифровым маркетингом, включая Swift Communications и ее общественные бренды, оптимизируют баннерную рекламную кампанию в зависимости от конкретных целей клиента. Например, маленькому местному предприятию, скорее всего, будет полезно провести баннерную рекламную кампанию на популярных веб-сайтах, таких как местные новостные сайты Swift, в своем сообществе. Эти кампании называются внутрисетевыми, поскольку они служат для показа рекламы на наших веб-сайтах.

Некоторые компании также могут захотеть ориентироваться на читателей других веб-сайтов в другом месте в штате, стране или по всему миру. Такие кампании называются внесетевыми. Несмотря на то, что реклама будет размещаться на других веб-сайтах, компании цифрового маркетинга, такие как Swift Communications и Swift Local Solutions, могут резервировать эти кампании для своих клиентов через рекламные сети и биржи.

Баннерная реклама также предлагает премиальные места. Веб-скины или обои, всплывающие окна и отслаивания — это примеры нетрадиционных размеров и форматов отображения, которые могут быть эффективными для привлечения внимания посетителей веб-сайта. Эти рекламные ролики премиум-класса часто имеют более высокий рейтинг кликов, чем традиционные рекламные баннеры.

Вам может быть интересно, сколько стоят рекламные баннеры. Обычно их покупают по количеству желаемых показов. Например, рекламодатель может захотеть, чтобы его объявление показывалось 50 000 раз (показов) каждый месяц. Помните о «Маркетинговом правиле семи», согласно которому потребитель должен увидеть сообщение семь или более раз, прежде чем предпринять какие-либо действия. Важно приобрести достаточное количество показов, чтобы ваша кампания была успешной. В большинстве случаев вы захотите покупать не менее 50 000 в месяц и больше, если у вас широкая аудитория. Доступны более расширенные параметры таргетинга, которые обычно увеличивают стоимость кампании.

Эффективность кампаний баннерной рекламы измеряется рейтингом кликов или CTR. По сути, это описывает, сколько пользователей веб-сайта на самом деле нажали на ваше объявление. Ориентир Google для баннерной рекламы CTR составляет всего 0,08 процента. Но ваш CTR — не единственная метрика, на которую стоит обратить внимание при запуске баннерной рекламной кампании. Сообразительные владельцы малого бизнеса также должны отслеживать Google Analytics, чтобы отслеживать увеличение посещений своего веб-сайта, увеличение времени пребывания пользователей на сайте и снижение показателя отказов.

Существуют и дополнительные способы отслеживания эффективности вашей кампании, такие как геозоны и теги UTM. Обязательно обратитесь к специалисту по маркетингу за дополнительной информацией об этих тактиках.

Нативная реклама

В отличие от баннерной рекламы, нативная реклама не кричит «Это реклама!» читателям. На самом деле хорошо выполненная нативная реклама совсем не похожа на обычную медийную рекламу. Это связано с тем, что нативная реклама представляет собой хорошо написанный контент, который соответствует внешнему виду другого редакционного контента на веб-сайте или в печатной публикации.

Наиболее очевидным признаком нативной рекламы является тонкая оговорка, часто рядом с подписью или над заголовком, в которой говорится «спонсируется» или «рекламируется» с именем рекламодателя. Это раскрытие необходимо для прозрачности для читателей и для соблюдения правил FTC в отношении рекламы.

Итак, зачем покупать нативную рекламу? Во-первых, они работают очень хорошо. Почему? Потому что нативная реклама — это статья, написанная профессиональным журналистом на тему, интересующую целевую аудиторию рекламодателя. Вместо того, чтобы надеяться, что читатель заметит рекламный баннер и, возможно, нажмет на него рядом с фрагментом контента, который ему был достаточно интересен, нативная реклама — это интересный контент, на который нажимают пользователи.

Что еще нужно знать о нативной рекламе и чем она отличается от баннерной рекламы:

Рекламодатель владеет нативным контентом, созданным для него. Это означает, что его можно использовать в других средах и в другое время, например, на собственном веб-сайте рекламодателя и в социальных сетях.
Нативные объявления, поскольку они имеют форму статьи, каталогизируются и архивируются как ненативные статьи. Это делает их доступными для поиска и продлевает срок их службы (и ценность!).

Стоимость нативной рекламной кампании варьируется в зависимости от издателя, но, как правило, они оцениваются по фиксированной схеме, которая покрывает расходы на то, чтобы журналист писал и оформлял контент, а издатель распространял его через согласованные платформы.

Эффективность нативной рекламы — важная причина растущей популярности среди рекламодателей. Независимые исследования показывают, что нативную рекламу видят на 25% больше потребителей, чем стандартные рекламные баннеры. Они приводят к повышению покупательского намерения на 15 % по сравнению с баннерной рекламой, а 32 % потребителей заявили, что поделятся нативной рекламой с друзьями и семьей (по сравнению с 19 %).процент для баннерной рекламы). И вот что: читатели тратят в среднем 90 секунд на нативный контент. Это какое-то потрясающее взаимодействие!

Резюме

Трудно решить, как продвигать свой малый бизнес в Интернете? Хорошей новостью является то, что у вас есть много достойных вариантов, а опытные агентства цифрового маркетинга, такие как Swift Local Solutions и ее дочерние бренды, могут помочь разработать и провести кампании, отвечающие вашим конкретным потребностям и целям. Может быть, это баннерная реклама или, может быть, нативная реклама. Или, может быть, это комбинация того и другого.

Каковы ваши впечатления от баннерной и нативной рекламы? Поделитесь в разделе комментариев ниже!

Максимизируйте свою рекламную стратегию в Интернете

Последний раз это сообщение было обновлено 26 января 2023 г.

Баннерная реклама — это популярная форма онлайн-рекламы, которую можно найти на веб-сайтах по всему Интернету. Эти объявления обычно имеют прямоугольную форму и бывают разных размеров.

Важным моментом, который следует учитывать, когда вы думаете о том, как лучше всего оптимизировать рекламу на вашем веб-сайте, являются лучшие места для баннерной рекламы. Где вы размещаете, как вы позиционируете рекламные баннеры и содержание этих рекламных баннеров, может иметь большое влияние на то, сколько людей просматривают ваши объявления и нажимают на них. Вы должны поставить себя на место пользователя трафика, на который вы ориентируетесь. Чтобы увеличить CTR (показатель кликабельности), важно учитывать эти предложения.

Первое, что нужно учитывать, это размещение рекламы и позиционирование. То, где вы размещаете рекламу, имеет решающее значение для привлечения пользователей и достижения более высоких показателей CTR. Объявления, размещенные близко к контенту, как правило, более успешны, чем объявления, размещенные дальше от контента страницы, особенно на периферии. Тепловые карты веб-сайтов являются хорошим тому подтверждением. Объявления, размещенные в верхней части страницы, обычно более успешны, чем те, которые размещаются в нижней части страницы. По сути, то, что изначально доступно для просмотра, когда страница загружается без прокрутки вниз, привлекает гораздо больше внимания пользователя.

Вы также должны подумать о количестве рекламы на вашем сайте. Теперь, это путь, где вы можете серьезно переборщить. Веб-сайт со слишком большим количеством рекламы отталкивает пользователей и потенциальных рекламодателей. Немногие пользователи будут заинтересованы в веб-сайтах с низким содержанием контента и найдут большое количество рекламы отвлекающей. Кроме того, рекламодателям может не нравиться конкурировать со многими другими объявлениями.

Еще одна важная вещь — знать своего пользователя и знать, какую цель вы хотите привлечь. Здесь жизненно важно проводить исследования. Решите, на кого именно вы хотите ориентироваться, и изучите эту демографическую группу. Реклама того, что соответствует их образу жизни; в основном, то, какие объявления заинтересуют их, является важным способом оптимизации ваших рекламных баннеров.

Анимированные объявления могут быть полезны для привлечения внимания пользователя; однако важно не сойти с ума. Анимированные объявления с автоматическим звуком могут показаться пугающими и раздражающими. Если в объявлении есть звук, лучше сделать его необязательным, чтобы не отталкивать потенциальных клиентов. Вы же не хотите, чтобы ваш сайт считался сайтом с надоедливой рекламой. Кроме того, мощный заголовок для ваших рекламных баннеров может быть полезным способом привлечь внимание пользователя и побудить его вернуться на ваш сайт. Кроме того, интересные иллюстрации могут привлечь внимание пользователя, а стимул для получения дополнительной информации может заставить пользователя захотеть изучить предложение дальше.

Также важно учитывать размер рекламных баннеров. Давайте подробнее рассмотрим наиболее распространенные размеры баннеров и то, как их можно использовать для эффективного продвижения бизнеса или продукта.

Баннерная реклама в таблице лидеров является одним из самых популярных и широко используемых размеров. Он имеет размеры 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту и часто размещается в верхней части веб-сайта над основным контентом. Это делает его одним из самых заметных и заметных рекламных мест на веб-сайте. Объявления в таблице лидеров идеально подходят для продвижения бренда или продукта и могут использоваться разными способами, например, для ссылки на целевую страницу или продвижения продажи.

Средний прямоугольный баннер — еще один популярный размер: 300 пикселей в ширину и 250 пикселей в высоту. Это популярный размер объявлений среди издателей, поскольку он является универсальным и хорошо зарекомендовавшим себя размером, который можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Кроме того, Medium Rectangle — это стандартный размер объявления, признанный большинством рекламодателей, что позволяет издателям легко заполнять рекламные ресурсы этим размером. Кроме того, его размер достаточно велик, чтобы отображать четкое сообщение и призыв к действию, но не настолько велик, чтобы занимать слишком много места на странице, что делает его менее навязчивым для пользователей.

Рекламный баннер в виде небоскреба относится к категории высоких рекламных блоков и имеет размеры 160 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. Он также известен как реклама «120×600» или «160×600». Размер высокий, что позволяет издателям показывать больше информации о рекламируемом продукте или услуге и включать больше изображений или видео. Кроме того, размер «небоскреб» менее навязчив для пользователей, чем объявления больших размеров, поскольку он занимает меньше места на странице по горизонтали.

Объявление Full Banner (также известное как объявление «468×60») является популярным размером объявления для издателей, поскольку это классический и хорошо зарекомендовавший себя размер, который можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Размер достаточно большой, чтобы посетители могли его легко увидеть, и его можно разместить в различных местах веб-сайта, например вверху или внизу страницы. Однако его размер также может рассматриваться как навязчивый и может заставить пользователей прокручивать его. Что касается показателей конверсии, эффективность полноформатного баннера будет зависеть от таких факторов, как таргетинг и дизайн объявления, а также от контекста, в котором оно размещено на веб-странице.

Рекламный баннер-кнопка (также известный как реклама «125×125») представляет собой рекламу меньшего размера, которая обычно используется для отображения на боковых панелях или в других небольших местах на веб-странице. Этот размер может быть эффективным вариантом для издателей, стремящихся максимизировать рекламное пространство, вписываясь в меньшие пространства, или для издателей, желающих увеличить количество объявлений на странице. Меньший размер рекламного баннера с кнопками также может сделать его менее эффективным для привлечения внимания и повышения конверсии, чем объявления большего размера. Кроме того, размер рекламного баннера с кнопкой может считаться слишком маленьким для отображения подробной информации о рекламируемом продукте или услуге и может быть менее эффективным для рекламодателей для передачи своего сообщения.

Квадратный баннер (также известный как реклама «250×250») представляет собой объявление квадратной формы, которое можно легко интегрировать в самые разные макеты веб-страниц. Квадратную форму можно использовать для демонстрации изображений и видео, которые могут быть более привлекательными для пользователей, чем текстовая реклама. Квадратный баннер может быть хорошим вариантом для издателей, которые хотят выделиться и привлечь внимание пользователей, используя нетрадиционную форму. Его можно использовать для демонстрации изображений и видео, но он также может считаться слишком маленьким для отображения подробной информации о рекламируемый товар или услуга.

Широкий рекламный баннер в виде небоскреба, обычно размером 300×600 пикселей, является популярным размером для веб-рекламы. Размер объявления больше стандартного небоскреба (160×600 пикселей) и меньше таблицы лидеров (728×90 пикселей). Широкий формат широкого баннера-небоскреба позволяет разместить больше текста, изображений и других элементов. Это позволяет использовать более творческие и эффективные способы демонстрации продукта или услуги. Кроме того, реклама такого размера менее навязчива, чем реклама на всю страницу, и ее можно разместить в таком месте, которое с меньшей вероятностью заблокирует основной контент веб-сайта. Таким образом, это хороший баланс между видимостью и пользовательским опытом.

Большой прямоугольный баннер большого размера: 336 пикселей в ширину и 280 пикселей в высоту. Этот размер объявления считается одним из самых эффективных и широко используемых из-за его большого размера и заметности на веб-странице. Большой прямоугольный баннер считается хорошим размером объявления в рекламном стеке, потому что он достаточно велик, чтобы привлечь внимание посетителей веб-сайта и предоставить достаточно места для рекламного контента, но не настолько велик, чтобы стать навязчивым или подавляющим.

Рекламный баннер на половину страницы, также известный как размер «половина страницы IAB», представляет собой стандартный размер объявления размером 300×600 пикселей. Этот размер объявления считается хорошим вариантом для издателей, поскольку он обеспечивает большой холст для показа рекламы, но при этом меньше, чем полностраничное объявление. Этот размер объявления считается очень эффективным для привлечения внимания и конверсий, поскольку он обеспечивает достаточно места для рекламного контента, такого как изображения, текст и видео, что делает его идеальным для рассказывания историй, продвижения продуктов или услуг и создания связи с аудитория.

Еще одним преимуществом рекламного баннера размером в половину страницы является его универсальность. Его можно использовать в различных рекламных форматах, таких как статическое изображение, анимированный gif, HTML5 и видео. Он совместим с большинством рекламных сетей и платформ, что позволяет легко включать его в рекламные кампании. Этот большой рекламный баннер более экономичен, чем полностраничная реклама, поскольку он позволяет рекламодателям охватить многих пользователей с помощью одного рекламного места, не занимая при этом много места.

С ростом числа пользователей, выходящих в Интернет со своих мобильных устройств, важно учитывать размеры рекламных баннеров для мобильных устройств. Мобильная таблица лидеров имеет популярный размер: 320 пикселей в ширину и 50 пикселей в высоту. Баннерная реклама для мобильных устройств — это реклама стандартного размера, разработанная специально для мобильных устройств.

Этот размер рекламы считается одним из самых эффективных и широко используемых размеров рекламы для мобильных устройств из-за его заметности на маленьком экране. Поскольку он достаточно большой, чтобы привлечь внимание мобильных пользователей, предоставляя достаточно места для рекламного контента, но не настолько навязчивый, многим разработчикам приложений нравится его реализовывать.

Межстраничный баннер — это полноэкранная реклама, которая появляется между содержимым веб-сайта, обычно между страницами. Они предназначены для того, чтобы быть хорошо заметными и привлекать внимание, и часто используются для продвижения приложений или других продуктов или услуг. Обычно они отображаются между страницами или разделами контента и обычно занимают весь экран мобильного устройства или веб-сайта.

В дополнение к традиционным рекламным баннерам многие веб-сайты также предлагают возможность показа видеообъявлений. Для издателей, стремящихся максимизировать доход от рекламы, видеообъявления могут стать отличным вариантом.

Видеореклама считается очень эффективной для привлечения внимания и конверсии, поскольку она позволяет рекламодателям рассказывать истории, передавать эмоции и устанавливать связь с аудиторией. Они также, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии, чем другие типы объявлений. Кроме того, видеообъявления предлагают лучший пользовательский интерфейс, поскольку они содержат больше интерактивного контента, и они с большей вероятностью будут распространены и станут вирусными.

Когда дело доходит до выбора правильного размера рекламного баннера, важно учитывать его размещение на веб-сайте, а также общий дизайн и посыл объявления. Например, реклама в таблице лидеров может быть идеальным вариантом для бизнеса, который хочет оказать большое влияние, в то время как реклама в виде кнопки может быть лучшим выбором для бизнеса, который хочет более тонко продвигать свои продукты или услуги.

В заключение, баннерная реклама бывает разных размеров и может использоваться для эффективного продвижения бизнеса или продукта. Зная наиболее распространенные размеры баннеров и то, как их можно использовать, компании могут принимать обоснованные решения в отношении своей стратегии онлайн-рекламы. Используя правильный размер и размещение для своих объявлений, компании могут повысить свою видимость и более эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Нужна помощь в оптимизации размещения рекламных баннеров? Почему бы не позволить лидерам индустрии рекламных технологий сделать это за вас? Поднимите доход от рекламы на новый уровень! Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!

Каков стандартный размер веб-баннера?

Стандартный размер веб-баннера составляет 728 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту, также известный как реклама в таблице лидеров. Этот размер обычно используется в верхней части веб-сайтов и считается стандартным размером для онлайн-рекламы.

Существуют ли определенные размеры баннеров для мобильных устройств?

Да, для мобильных баннеров существуют определенные размеры. Эти размеры, как правило, меньше, чем стандартные размеры веб-баннеров, и предназначены для небольших экранов мобильных устройств. Мобильная реклама в таблице лидеров имеет популярный размер: 320 пикселей в ширину и 50 пикселей в высоту.

Можно ли создавать рекламные баннеры нестандартных размеров?

Да, баннеры могут быть созданы в соответствии с конкретными потребностями вашего бизнеса или кампании. Однако важно помнить, что нестандартные размеры могут поддерживаться не всеми веб-сайтами или рекламными сетями, поэтому перед созданием нестандартного размера рекомендуется проверить совместимость. Кроме того, при выборе размера важно учитывать место размещения объявления на веб-сайте, а также общий дизайн и посыл объявления.