Как правильно написать текст для сайта: Как писать SEO-тексты для сайтов в 2020 году? Советы и примеры от ❶СПРАВА — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

SEO-тексты для сайта — Как писать тексты для сайта, чтобы добиваться первых мест в результах поиска

Главная / Информация по SEO-продвижению / Как писать SEO-тексты для сайта

Основное правило оптимизатора — посмотри на сайты, которые сейчас в топе, и сделай сайт лучше, чем у них.

В данной статье мы рассмотрим, как «сделать сайт лучше» с точки зрения написания текстов для сайта.

Примечание: По некоторым запросам поисковые системы учитывают не только информацию на отдельной странице, но и весь сайт целиком — и в таком случае нужно сделать сайт в целом лучше, чем у конкурентов.

ОЧЕНЬ ВАЖНО!
При написании текстов не забывайте о том, что их будут читать ваши потенциальные клиенты. ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ — ЭТО ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, который соответствует критериям алгоритмов поисковых систем.

Выберите запросы для продвижения
Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам, и решите, сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них
Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>
Сделайте описание для страницы в теге <description>
Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>
Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы
Напишите текст согласно составленному плану
Сделайте описание для социальных сетей

1. Выберите запросы для продвижения

Выберите один основной запрос для продвижения и несколько дополнительных.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

Основной запрос: «фотосъёмка недвижимости»

Дополнительные запросы: «фотосъёмка объектов недвижимости», «фотосъёмка недвижимости москва», «фотосъёмка недвижимости цена», «фотосъёмка недвижимости цены», «фотосъёмка недвижимости для продажи»,

2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них

«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.»

Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».

Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».

3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>

«Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML тегом <TITLE>. С его помощью веб-мастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обрамляется тегами , отображается браузером в заголовке окна. Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса. Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации. Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален. Укажите в заголовке краткое описание предоставляемых услуг. Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.»

«Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. Название каждой страницы должно быть уникально — в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.»

Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале <title> в точном написании, в правильном времени и падеже.

Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в <title> по возможности.

Важно, чтобы заголовок <title> был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

ПРАВИЛЬНО:
<title>Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</title>

НЕПРАВИЛЬНО:

<title>Услуги по видео- и фотосъёмке объектов недвижимости москва, фотосъёмка недвижимости цены</title>
(Основной продвигаемый запрос стоит не в самом начале, в неправильном падеже и с дополнительным словом посередине. Заголовок не соответсвует правилам русского языка).

4. Сделайте описание для страницы в теге <description>

«Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description.
Рекомендации по составлению мета-описаний:
— Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
— Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
— Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

— Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
— Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
— Мета-описания должны соответствовать языку документа.»

«Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф.
Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту. Заметьте, мы говорим «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя.»

В теге <description> обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.

Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>

«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.»

«Теги заголовков используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h2> и заканчивая наименее важным <h6>. Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.»

В теге <h2> обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

ПРАВИЛЬНО:
<h2>Фотосъёмка недвижимости</h2>

НЕПРАВИЛЬНО:
<h2>Съёмка недвижимости</h2> (Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).
<h2>Фото- и видеосъёмка недвижимости</h2> (Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).

6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы

Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам, более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.

«Не советуем: наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей.»

Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.

Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

План текста страницы:

<h3>Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (перечислить предлагаемые услуги)

Меню по разделам страницы

<h3>В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования</h3> (описать преимущества профессиональной съёмки)

<h3>Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи</h3> (написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)

<h3>Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий</h3> (написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)

<h3>Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)</h3> (выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)

<h3>Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)

7. Напишите текст согласно составленному плану

При написании текста учитывайте следующие моменты:

Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте

Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.

Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.

Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами <strong>, <b>, <em>, <i>

Теги <strong> и <b> делают текст жирным, а <em> и <i> курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.

Качество текста

Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.

Информационная наполненность текста

Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.

Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.

Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице

Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.

Подписи к картинкам и фотографиям

Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.

Другие полезные вещи

Наличие видео.
Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
Наличие установленной платёжной системы.
Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
Наличие онлайн-мессенджера

8. Сделайте описание для социальных сетей

«Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.»

Описания для социальных сетей размещается в <HEAD> страницы.

Пример описания в формате Open Graph:

Вот как это будет выглядеть на Facebook:

Вот как это будет выглядеть в Одноклассниках:

Вот как это будет выглядеть во ВКонтакте:

Чего не любят поисковые системы

Запрос слишком часто встречается в тексте страницы

Если вы привысили разумные пределы употребления запроса на странице, то поисковые системы могут понизить ваш сайт в результатах поиска. Для разных тематик «разумные пределы» могут быть разными. Смотрите на сайты, которые в топе и делайте также.

Неуникальность текста

Текст на странице должен быть полностью уникальным (как минимум по предложениям). Исключения составляют описания товаров в интернет-магазине — они могут быть скопированы с официального сайта.

ГЛАВНОЕ МЕНЮ

МЕНЮ РАЗДЕЛА

Как правильно писать тексты на сайт

Требования к текстам для продвижения

Основной инструмент поискового продвижения – тексты. От того, насколько правильно они составлены, зависит много факторов, которые в конечном итоге влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

Некоторые владельцы заказывают тексты копирайтерам, другие предпочитают писать сами. В идеале, конечно же, текст на сайт должен составлять человек, который досконально знает, о чем он пишет – все особенности предлагаемой на сайте продукции или услуги, потребности клиентов и детали технологического процесса. То есть это сам владелец сайта или его доверенное компетентное лицо.

Однако чаще всего люди, которые лучше всех разбираются в своем деле, гораздо хуже разбираются в другом, а именно – копирайтинге – искусстве составлять правильные, грамотные, а главное, соответствующие всем требованиям оптимизации тексты. Именно в помощь таким людям составлена эта краткая инструкция.

Это не столько требования, сколько пожелания, составленные на основе опыта SEO-оптимизации и продвижения сайтов специалистов студии оптимизации «Сеомагия». Их выполнение позволит существенно повысить эффект от комплекса мероприятий по продвижению.

Объем текста

От 1500 до 3000 знаков. Оптимально – 2500. Для низко конкурентных тематик можно меньше

Оформление текста

Обязательно наличие нескольких заголовков на странице – одного главного и нескольких второго уровня, при необходимости можно и третьего уровня.
При возможности – наличие нумерованных и маркированных списков, которые существенно улучшают восприятие информации.
Желательно наличие картинок – иллюстраций к тексту.

Содержание текста

Текст должен быть уникальным не менее чем на 90%. А лучше на 95-100%. Программу для проверки уникальности можно скачать здесь. http://advego.ru/plagiatus
Текст должен быть полезным для читателя, содержать поменьше «воды» и побольше конкретики. Как можно меньше лирики, рассуждений, длинных вступлений и отступлений. Цените время вашего посетителя!
Текст должен быть читабельным, логичным, простым. Избегайте сложных лексических конструкций и длинных предложений.

Требования к картинкам

Картинка должна быть уникальной, сервисы проверки уникальности изображений можно найти, например, здесь www.tineye.com.
Имя файла картинки должно быть на английском языке с использованием ключевого слова в транслите или в переводе. Например, lepnoi_decor.jpg
Размер изображения оптимизирован под Интернет (если специально не требуется большого изображения) – 72 dpi, вес не более 150 kb.

Требования по содержанию ключевых слов

Статья на одной странице посвящена одному основному запросу (ключевому слову), а также его словоформам и синонимам. Например, основной запрос «юридические услуги», синонимы «услуги юриста», «юридическая помощь» и пр. Какой запрос весомее, можно узнать из сервиса wordstat.yandex.ru. Неправильно продвигать одну страницу по нескольким запросам, например «юридические услуги» и «бухгалтерские услуги».
Основной запрос включается в заголовок, желательно в точной словоформе. Какой запрос весомее, можно узнать из сервиса wordstat.yandex.ru, при подборе запросов указывайте свой регион – частотность запросов может сильно варьироваться в зависимости от региона.
Остальные заголовки также содержат ключевые слова, их можно комбинировать с другими словами. Например, запрос «парикмахерские услуги» — заголовок «Где найти лучшие парикмахерские услуги в городе».
Не бойтесь использовать ключевые слова, предназначенные для других целевых страниц вашего сайта. После размещения текста на сайте с этих «чужих» ключевиков будут сделаны ссылки на целевые страницы, таким образом, произойдет правильная внутренняя перелинковка.
Абзац под каждым заголовком желательно начинать с ключевика, который входит в заголовок (если только это не вредит читабельности предложения).

Количество ключевых слов

Статьи, содержавшие большое количество одинаковых ключевых слов, могут попасть под фильтр как спамные. Ключевые слова надо использовать дозированно, стараясь, чтобы текст был читабельным и не слишком нудным. Для высокочастотных запросов достаточно 1-2 точного вхождения и 2-3 словоформы. Для низкочастотных запросов достаточно 1 упоминания, но в точной словоформе.

Это касается запросов из трех и более слов, включая предлоги. Запросы из 1-2 слов, как правило, бывают высокочастотными и естественным образом будут встречаться в тексте и чаще.

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
Начало работ. Создание плана статьи.
Реализация. Написание чернового варианта.
Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
Запуск. Публикация статьи.
Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
Содержит небольшое количество ключевых запросов.
Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

От трех высокочастотных запросов.
До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

Количество просмотров материала.
Источники перехода.
Количество посетителей.
Время на прочитывание материала и время на сайте.
Доля просмотров материала с дочтением.
Доля материалов с доскроллом.
Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 28 Средний: 4.9/5]

Как правильно написать текст о компании

Конечная цель любого интернет-магазина – получение прибыли. Для этого важно не только продумать ассортимент, но и представить компанию с выгодной стороны и завоевать доверие покупателя. Объясняем, как написать хороший и правдоподобный текст о компании на сайт.

Как рассказать о компании

Если вы не известная корпорация, то о себе так или иначе что-то надо рассказать. В то же время, общие слова о профессионализме, гарантии качества и сжатых сроках доставки товаров тоже не скажут ничего конкретного.

Напишите, чем вы занимаетесь и что продаете, чем отличаетесь от других магазинов, покажите отзывы довольных клиентов, расскажите о товарах. Чем больше конкретики, цифр и наглядных примеров, тем лучше.

Пример рассказа о магазине на сайте

Какие фразы лучше не использовать

Общие фразы не сказываются положительно на имидже интернет-магазина. Не надо писать, что вы «прочно закрепились на рынке e-commerce» – лучше подтвердить это фактами. Не стоит просто говорить, что ваши товары качественные: лучше рассказать, в чем их сильные стороны.

Фразы о «молодых квалифицированных специалистах» также могут насторожить читателя. Так можно написать и о вчерашнем студенте без опыта работы. Лучше организуйте чаты для общения сотрудников с клиентами и наймите компетентных менеджеров.

В целом, совет прост: не надо бездумно писать, что вы лучшие из лучших, это стоит подтверждать конкретными фактами. Надо, чтобы клиент прочитал текст и сам сделал выводы о должном уровне профессионализма.

Несколько практических советов

Если в публицистике модный ныне «инфостиль» не всегда уместен, то для продающего текста о компании он идеально подходит. Больше фактов, меньше воды. Сервис «Главред» в помощь.

Как пользоваться сервисом «Главред»

Расскажите о своем опыте и сильных сторонах. В интернете существуют сотни магазинов, особенно в популярных нишах. Вашим клиентам должно быть понятно, чем вы отличаетесь от остальных.
Пишите о себе, представляя положение вещей со стороны клиента. Расскажите о том, чем конкретно будете полезны вы и ваши товары.
Если коротко, то в тексте об интернет-магазине важны следующие сведения: что вы продаете, в чем преимущества этих товаров, кто их покупает, какие гарантии вы даете. Если у вас есть уникальные товары и достижения, которые можно выразить в цифрах, упомяните их.

Если вам уже удалось создать интернет-магазин, то желательно нанять для написания текстов на сайт постоянного копирайтера: это будет выгодно всем. Лучше всего, если этот человек будет разбираться в вашей нише и ассортименте: это поможет сделать тексты живыми и вызывающими доверие.

Как правильно написать текст для сайта

Работа копирайтером для новичков — как правильно написать текст для сайта

Для новичков работа копирайтером может показать трудной и неосуществимой. Сразу столько всего нового, непривычного. После регистрации не нужно спешить брать первый заказ. Необходимо тщательно изучить сайт, где предстоит трудиться. Сначала сложно что-то понять и запомнить. Но через несколько дней всё станет привычным и узнаваемым.

Все доступные задания заказчиков появляются в ленте. Они представлены в виде списка заданий. На каждой бирже доступ к ним открывается разной функцией. На Text.ru лента называется «Биржа копирайтинга» и «Биржа рерайтинга». Нажав на эти надписи, исполнитель видит доступные заказы.

Доступны не все. Для подачи заявки нужно иметь определённый рейтинг. На этом сайте начальные баллы рейтинга получают за изучение сайта. Пока исполнитель знакомится с сервисом, ему начисляют очки за время, проведённое на сайте.

На eTXT.ru в ленту попадают, нажав в Личном кабинете надпись «Просмотр всех заказов». На остальных биржах собственное устройство. Проведя на проекте немного времени, становится понятно, где и как выбирать задания. Каждый сервис предоставляет подробные инструкции для новичков.

На картинке выше встретилось непонятное сокращение ТЗ.

Что такое Т3 в копирайтинге

Так называют Техническое Задание, в котором заказчик указывает все требования к работе. Своеобразная инструкция, на основании которой копирайтер должен правильно написать текст для сайта. Инструкция может предельно простой и лаконичной. «Написать статью на тему … объёмом 2,5 тысячи символов». Такое бывает редко.

Гораздо чаще задания бывают длинные, сложные и запутанные. Их нужно читать предельно внимательно. Порой всё кажется простым и лёгким, а при написании текста выясняется: много непонятного. Чтобы в ленте отображалось больше заказов, устанавливается определённый лимит знаков. На картинке выше — это название заказа и одна-две строчки. Остальную часть читают, нажав на название-ссылку.

На картинке ниже, видимая часть айсберга чуть больше. Остальной текст скрывается за словами «Показать полностью». Некоторые заказчики и во второй лимит не укладываются. Они прилагают дополнительные файлы, которые необходимо открывать и читать. На рисунке это приложение в Ворде, может быть в блокноте, реже в виде ссылки на Google Docs, PDF.

Помимо ТЗ в заказе интересует цена и соответствие между собой стоимости и сложности задания. Не очень хочется писать дешёвенький текст с завышенными требованиями типа проверки на 10 сервисах.

Что такое Т3 в копирайтинге? Это икона, на которую молится автор, пока создаёт текст. На первых порах придётся часто заглядывать и сверяться с требованиями заказчика. Он может запретить использовать в статье определённые слова; требует по-особому вписать ключи; какие-то термины обязательно вставить; подобрать картинки. Требования разные, их выполнение обязательно, иначе работа будет отклонена.

Если автор не сдал тесты и получил квалификацию, не на все заказы он может претендовать, только на те, где справа написано «Без квалификации». А небольшой рейтинг легко набрать, продав несколько статей в магазине. Если автор пишет на продажу, ему не страшны ТЗ, он от них не зависит. Задания выполняют только при работе с заказами.

Как правильно написать текст для сайта

Примерно так:

Небольшое введение — два абзаца по 300–500 символов.
Основная часть = размер статьи минус введение и заключение.
Завершение статьи — заключение, выводы — 1-2 абзаца.

Всё вместе должно составлять объём, указанный в задании.

Введение вкратце сообщает читателю, что его ожидает далее. В средней части раскрывается тема. В заключении подводится итог своего повествования. Это общая сухая схема. От неё можно отступать, чтобы тексты не были уныло однотипными, как у блогеров: «Здравствуйте, моя сегодняшняя статья посвящена…». Например, сделать неожиданное вступление, которое сразу с интересом вовлечёт в чтение. Или заключение в одну строчку.

Теме, как правильно написать текст, на сайте посвящено несколько статей в разных разделах. Их легко прочесть, исследовав меню.

Статью не просто нужно хорошо и правильно написать, но и эффектно подать. 15 унылых одинаковых, как оловянные солдатики, абзацев — скучное зрелище. Посетители будут читать при одном условии: если информация им нужна и написана понятно. Не всегда удаётся статью на техническую тему, например — описание устройства, сделать увлекательным чтивом. Но полезным — легко.

Абсолютно любой текст можно сделать ярче и восприимчивее за счёт подзаголовков, списков, уместных выделений, абзацев разного размера, картинок, табличек. Немного дать волю при форматировании, но не злоупотреблять шрифтами и цветами. Любой человек сам является читателем и отмечает, на каких сайтах ему нравится оформление текста.

Статьи проекта «Работа копирайтером» для новичков:

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

Инструменты для поклейки;
Выбор клея для фотообоев;
Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.
Проверка на наличие воды
Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.
Проверка заспамленности

Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

Проверка тошноты на advego.com
Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.
Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online.ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
таблицы;
формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
опросы;
калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

улучшать видимость сайта;
быть полезными для людей;
стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут только в случае полного и подробного донесения информации.
Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу

Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в тексте органично.

Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

15.09.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

11 Золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли текст на экране, в печати или вырезан на стене пирамиды.Другая тактика особенно актуальна для веб-сайтов профессиональных писателей / авторов и интернет-магазинов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

Узнайте, как запустить свой сайт сегодня!

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем задумываться о том, кого именно они пытаются достучаться. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете обучающий веб-сайт или онлайн-портфолио.Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других профессионалов, репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и поисковые системы.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Если вы публикуете резюме в Интернете или создаете веб-сайт для своей внештатной работы, какую работу вы ищете? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды».

У читателей Интернета мало внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и их темы лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам составить концепцию структуры вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Напишите короткие простые предложения.

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса — для небольшого объема внимания современного читателя требуются предложения из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легкий для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов. Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».

Если вы не знаете, как судить о собственном письме, полезно проверить, как ваши тексты оцениваются с помощью онлайн-инструмента для чтения. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять краткие, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать». Это также важно на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывайте, но не рассказывайте

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего веб-сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор. Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. При первой ссылке укажите аббревиатуры. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для читателя, будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов. Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег.Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавно использовать и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего. Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке.Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Следите также за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: сохраняйте единообразие ключевых терминов на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение.Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: счет-фактура.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Помимо размещения наиболее важной информации вверху, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они перейдут к следующему.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

Вместо полных текста абзацами в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство вокруг абзацев, изображений и других элементов на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.

Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.

Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
- Что такое изменение климата?
- Драйверы изменения климата
- Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
- Решения по сокращению выбросов
- Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Включите мультимедиа

Исследования показывают, что человеческий мозг большей частью является визуальным, и люди обрабатывают визуальную информацию во много раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, облегчая чтение страницы.Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем сайте.

10. Слои содержания веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент своим друзьям и семье.

Держите эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов действия, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрируйтесь», «Узнать больше» или «Смотри». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы готовы создавать эффективный контент, который находит отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей-людей.Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

Уровень их знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
Что они действительно хотят знать. Это суть написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы можете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы они могли оставаться на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете замечать стратегические сдвиги или новые тактики, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
Это может вдохновить на создание новых тем для контента. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Этот исследовательский этап поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перенаправления пользователя на другую веб-страницу
Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку

Сообщения в блогах — это тоже контент веб-сайтов, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

Длина содержимого страницы
Темы, рассматриваемые на страницах
Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент Twitter по термину «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженный с помощью инструмента Content Exploration от Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

Знайте свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, которые теряют читателей, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором говорят ваши слушатели.
Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
Говорите напрямую с читателем. Копия более эффективна, когда направлена прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории ни капельки сбить с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

Ясно: Каракули или умные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к делу и четко объясняйте, о чем эта страница.
Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, выгоду или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, которые показывают концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

Изображений
Пуговицы
Текстовые вызовы
Иконки
Белое пространство
Gif-анимации
Диаграммы и графики
Видео
Разрывы строк
Варианты цветов фона и изображений

Прилагая усилия к тому, как вы проектируете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличиваете шансы на то, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

Правильные опечатки
Улучшение выбора слабых слов
Переписать непонятные разделы
Усилить заголовок
Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
По крайней мере, один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в поисковую оптимизацию страницы.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9. Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

Заголовки
Подпозиции
Призывы к действию
Цвет пуговиц
Изображения
Макеты
Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена 8 октября 2019 г.

Написание цитат и ссылок в тексте веб-сайтов

Уважаемый специалист по стилю,

Я нашел очень полезный веб-сайт и процитировал много информации с него в своей статье. Но как мне написать в тексте ссылку на контент, который я нашел на веб-сайте ? Могу ли я просто указать URL-адрес в предложении, в котором я цитирую информацию?

Спасибо,

Уоллес

Дорогой Уоллес,

Это сложный вопрос, но мы можем помочь! Короткий ответ заключается в том, что в большинстве случаев нет, вы не указываете URL-адрес в тексте статьи.Фактически, единственный раз, когда вы поместите URL-адрес в текст, будет просто мимоходом упомянуть веб-сайт. Поскольку вы цитируете конкретную информацию, вам нужно будет написать обычное цитирование в стиле APA с указанием даты автора. К счастью, написать ссылку для веб-сайта или веб-страницы в тексте просто: просто укажите автора и год публикации. URL-адрес входит в соответствующую запись списка ссылок (и да, вы можете оставить ссылки активными).

Пример веб-сайта

Цитирование в тексте:

Американская ассоциация медсестер (2006 г.) опубликовала заявление, в котором настаивает на том, чтобы фармацевтические компании немедленно прекратили использование тимеросала в качестве консерванта вакцины.

Обратите внимание, что название веб-сайта или веб-страницы должно быть выделено курсивом в списке ссылок, если работа на странице стоит отдельно, но не выделена курсивом, если она является частью большего целого (если это неоднозначно в источнике, просто выберите то, что вы думаете имеет смысл в данной ситуации). При принятии решения о том, как классифицировать материалы на веб-сайте для ссылки, может быть полезно подумать о том, похоже ли то, что находится на веб-сайте, на существующую категорию типа документа — например, эта ссылка является заявлением о позиции, которое похоже на пресс-релиз, официальный документ или отчет; отсюда и название, выделенное курсивом.Чтобы уточнить тип документа, вы также можете указать формат в скобках после заголовка.

Определение авторов веб-сайтов

Может быть сложно определить, кто является автором веб-сайта или веб-страницы. Часто автором является группа или агентство, а не конкретное лицо. Например, автором процитированного заявления о позиции является Американская ассоциация медсестер. Если у веб-сайта или веб-страницы действительно нет автора, замените название страницы на автора в записи в тексте цитирования и списка ссылок (см. Этот пост о недостающих ссылках, чтобы узнать, как это сделать).

Определение дат веб-сайтов

Второй источник путаницы заключается в том, что на многих веб-сайтах или веб-страницах даты публикации не указаны. Если дата публикации не указана, используйте буквы n.d. (что означает «без даты»). Дата авторского права на самом веб-сайте не должна использоваться в качестве даты публикации определенного контента на этом сайте.

Если указано несколько дат, используйте самую последнюю дату, когда содержимое было изменено. Например, если на сайте указано, что контент был впервые опубликован в 2010 году и последний раз обновлялся 6 августа 2016 года, тогда используйте дату 2016 в текстовом списке цитирования и ссылок.Однако, если на сайте указано, что он был впервые опубликован в 2010 году и последний раз рецензировался в июле 2016 года, используйте дату 2010 года, поскольку обзор не означает, что какая-либо информация была изменена.

Несколько ссылок на веб-сайты

Если вы используете информацию с нескольких страниц на веб-сайте, создайте отдельную запись списка ссылок для каждой страницы с цитатами в тексте, которые соответствуют соответствующей записи в списке ссылок. У авторов часто бывает несколько записей с одним и тем же автором и годом, поэтому, чтобы различать эти записи, используйте букву после года (например,г., 2016а) или после н.о. (например, n.d.-a; больше примеров здесь), присвоение буквы путем размещения ссылок в алфавитном порядке по заголовку в списке литературы. Поместите ссылки без даты перед ссылками с датами и помещайте ссылки в прессе в последнюю очередь.

В тексте вы можете цитировать эти ссылки отдельно, как обычно (например, American Nurses Association, 1991b), или вы можете комбинировать цитаты с одним и тем же автором, если хотите. Просто укажите автора один раз, а затем укажите годы соответствующих ссылок в хронологическом порядке через запятую.

Объединенные ссылки в тексте:

Американская ассоциация медсестер (без даты, 1991a, 1991b, 2015)

(Американская ассоциация медсестер, без даты, 1991a, 1991b, 2015)

У вас есть еще вопросы о том, как создавать ссылки в тексте для контента с веб-сайтов или веб-страниц? Оставьте комментарий ниже.

Ура!

—Челси Ли

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

W riting for the web означает писать для спешащих читателей.Как можно привлечь таких нетерпеливых посетителей сети?

Как писать для Интернета

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его — или ее — щелкать?

Это то, что делают большинство веб-авторов.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Интернет-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1.Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки — точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть.И ваши посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет.Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?

2. Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и напоследок сделайте свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом — может быть, они захотят узнать некоторую справочную информацию.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем ты занимаешься? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он торопится, потому что он мог бы проверить несколько других ароматических следов — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся — у них нет времени думать.Так что старайтесь, чтобы ваша веб-копия была как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это упрощает восприятие текста. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Пишите для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] — это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут.- Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
Обобщают ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
Уменьшают ли простые для сканирования маркеры многословность?

Ваш посетитель ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели — только на этот раз, вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы на предмет слов-слов . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Carewords — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрасить то, что делаем. Мы стараемся звучать научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова — словечки — потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивый пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте вашу копию легко читаемой:

Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
Пропускайте ненужные слова
Избегайте жаргона и болтовни
Избегайте пассивного времени
Обращайтесь к своим посетителям напрямую — используйте слово, которое вы
Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Это может быть слишком требовательная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, от второй до третьей, четвертой и т. Д.

А теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то совершенно наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди попадают на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

Каждая страница должна легко сканироваться
Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
На каждой странице должен быть призыв к действию, говорящий людям, куда идти дальше — прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, просмотреть подробное описание продукта или отзыв, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было проще вас найти

Потенциальные клиенты ищут информацию или продукты.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

Заменить текст фотографиями или видео
Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
Поиграйте с выделением, жирным шрифтом , CAPS или курсивом
Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
Измените абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше воспринимаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте свой текст как можно более простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо легче выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

Как форматировать контент для вашего веб-сайта (или веб-дизайнер)

Как веб-дизайнер и писатель, я, , люблю как дизайн, так и аспекты копирайтинга при создании сайта.Я часто работаю с писателями, которые хотят написать всю свою собственную копию (что замечательно), но написание и форматирование вашей веб-копии НАЧАЛО отличается от составления убедительного художественного произведения или научно-популярной литературы.

Этот пост не о том, как написать свою копию, а о , как ее отформатировать , потому что один из самых больших подарков, которые вы можете подарить своему дизайнеру, — это правильно отформатировать копию для Интернета.

Это также подарок посетителям вашего сайта.

Будьте дружелюбны.Отформатируйте контент так, чтобы его было легко читать. Вы хотите, чтобы посетители оставались и читали это, верно?

Почему веб-копия отформатирована иначе, чем другие записи?

Все дело в том, как люди читают в Интернете. Они не свернулись калачиком на диване с чашкой чая, готовые окунуться в долгий полдень за чтением веб-сайтов. Так мы читаем романы.

Люди СКАНИРУЮТ веб-сайты. Они быстро читают, ищут информацию, которая им нужна, а это означает, что нам нужно настроить , как мы пишем и как мы форматируем это письмо.

Если вы изучите письменный контент на некоторых из ваших любимых веб-сайтов, вы начнете понимать, что я имею в виду. Вы захотите соответствующим образом отформатировать собственное содержание.

Как следует форматировать копию своего веб-сайта?

1) Думайте КОРОТКО — короткие абзацы, короткие предложения, короткие слова.

Если писать коротко, остается пустое пространство, которое дает вашим читателям место для отдыха. Даже в действительно хорошем романе вы когда-нибудь пролистывали очень длинный абзац? Верно, я тоже.

Слишком много текста в огромных кусках ошеломляет читателя.

Абзацы должны состоять из 1–3 предложений (и да, учителю английского языка во мне больно писать это. Если кто-нибудь из моих бывших учеников когда-нибудь это прочитает, я, вероятно, услышу об этом).

Предложения должны состоять из десяти-пятнадцати слов сек. Длинные разрезать пополам. Это не значит, что вы должны писать как простак, но вы также не хотите писать как Джейн Остин или Чарльз Диккенс.

Цель здесь — ЯСНАЯ КОММУНИКАЦИЯ, не кажущаяся умной (если, конечно, ваш блог не посвящен органической химии или авиационной инженерии — тогда выбейте себя из головы, прозвучав, как гений!).

Кроме того, Интернет стал мобильным и превратился в крошечные экранчики. Написание КОРОТКОГО позволяет сделать ваш текст более читаемым на маленьком экране.

2) Используйте маркеры и списки

Читатели могут быстро сканировать списки в поисках информации, которую они ищут. И редактор WordPress имеет встроенную функцию маркеров. Они просты в использовании и удобны.

Если вы пишете всю свою копию в документе Word, используйте инструмент маркеров вместо того, чтобы вводить их на клавиатуре.Они будут переведены прямо в редактор WordPress.

3) Используйте заголовки и подзаголовки

Использование четких заголовков и подзаголовков поможет вашему онлайн-читателю сканировать ваш контент. Если они не могут быстро и легко найти то, что ищут, они не станут копаться в вашем экземпляре. Они уйдут.

Так что разбивайте свои страницы и сообщения на разделы с помощью заголовков. Для этого в Word используйте панель стилей, а НЕ функцию жирного шрифта.

Если вы используете полужирный шрифт для выделения текста, когда вы или ваш дизайнер копируете текст в WordPress, его придется переформатировать. Но если вы воспользуетесь вкладкой «Стили» и назначите заголовок 1 или заголовок 2 этим областям текста, они будут идеально стилизованы после того, как вы скопируете и вставите текст на свой сайт.

4) Обозначьте любой текст другого цвета с помощью КОММЕНТАРИИ

. Даже если вы наберете текст другим цветом, он не будет скопирован в WordPress. Если вам нужен конкретный фрагмент текста другого цвета, вам нужно использовать функцию комментариев, которая позволяет дизайнеру знать, что делать.

Если вы напишете: «Добро пожаловать на мой сайт» (сделайте это розовым).

И ваш дизайнер этого не улавливает, у вас будет «(сделай это розовым)» НА ВАШЕМ ВЕБ-САЙТЕ.

Чтобы избежать этой небольшой пародии, используйте функцию комментариев в Word. Таким образом, ваш дизайнер увидит ваши заметки.

Сначала выделите весь фрагмент текста, который вам нужен, другим цветом. Затем щелкните вкладку вставки вверху и кнопку комментария.

Затем вы можете оставить заметку для своего дизайнера, чтобы он «сделал это розовым» (или как вы решите, что должен знать дизайнер), что является четким указанием на то, что вы хотите, чтобы выделенный текст был розового цвета (или выделен жирным шрифтом или что вы хотите).

5) Определите ссылки с помощью КОММЕНТАРИЙ

Подобно цвету шрифта, если у вас есть фрагмент текста, который вы хотите связать с другой страницей вашего сайта или с другим веб-сайтом в целом, выделите текст, который вы хотите лайк и поместите ссылку в комментарий.

6) Создайте по одному файлу для каждой веб-страницы

Вместо того, чтобы отправлять один многостраничный документ Word со всей своей копией, создайте файл для каждой из основных страниц вашего веб-сайта. Я обычно работаю над одной страницей, и для этой работы легче открыть один файл, чем пролистывать очень длинный документ в поисках того, что мне нужно.

Вы должны писать и структурировать свой контент так, как вы . Когда я загружаю контент на сайт клиента, я удостоверяюсь, что шрифты согласованы и дизайн выглядит хорошо, и как писатель (и учитель английского языка) я тщательно вычитываю весь контент, чтобы уловить орфографию и пунктуацию. ошибки.

Но, если вы хотите, чтобы он выглядел определенным образом, я могу сделать это, только если вы сообщите мне , как вы хотите, чтобы он выглядел.

Что дальше?

Если вы в настоящее время работаете над копией своего веб-сайта, следуйте этим рекомендациям по форматированию, чтобы ОБАИ ваш веб-дизайнер и ваши будущие посетители были довольны.

Если ваш сайт уже запущен и работает, загрузите контрольный список форматирования и прогоните по нему свои страницы. Если вам нужно внести некоторые изменения, теперь у вас есть инструкции для этого.

Вкратце!

xo,

Эми

Что это такое, как это написать и почему это важно для SEO

Если вы тратите время на оптимизацию содержимого вашего блога или веб-сайта, заголовков, подзаголовков и метаописаний для поисковых систем, следующее изображение должно вас насторожить:

Снимок экрана выше является первой страницей результатов поисковой системы (SERP), которую Google создает для поискового запроса «Примеры таблиц Excel».«Обратите внимание, как, помимо вкладки« Изображения »вверху, Google помещает значительный пакет интерактивных изображений в начало основной страницы результатов — до того, как результаты обычного текста станут даже видимыми.

Сегодня почти 38% результатов выдачи Google показывают изображения — и этот показатель, вероятно, будет расти. Это означает, что, несмотря на все ваши усилия по поисковой оптимизации, вы все равно можете упустить другой источник органического трафика: изображения вашего сайта. Как вы попадаете в этот источник трафика? Альтернативный текст изображения.

Что такое замещающий текст?

Альтернативный текст, также называемый альтернативными тегами и альтернативными описаниями, представляет собой письменную копию, которая появляется вместо изображения на веб-странице, если изображение не загружается на экран пользователя.Этот текст помогает инструментам чтения с экрана описывать изображения для читателей с ослабленным зрением и позволяет поисковым системам лучше сканировать и оценивать ваш сайт.

Независимо от того, проводите ли вы SEO для своего бизнеса или нет, оптимизация альтернативного текста изображения вашего веб-сайта — это ваш билет к созданию лучшего пользовательского опыта для ваших посетителей, независимо от того, как они впервые нашли вас.

Как добавить замещающий текст к изображениям

В большинстве систем управления контентом (CMS) щелчок по изображению в теле сообщения блога приводит к созданию модуля оптимизации изображений или расширенного текста, в котором вы можете создавать и изменять замещающий текст изображения.

Давайте рассмотрим, что следующие шаги для CMS Hub и WordPress ниже.

Как добавить замещающий текст в HubSpot CMS

В HubSpot, как только вы щелкнете изображение и щелкните значок редактирования (который выглядит как карандаш), появится всплывающее окно оптимизации изображения.

Вот как выглядит это окно оптимизации изображения в CMS на вашем портале HubSpot:

Ваш замещающий текст затем автоматически записывается в исходный HTML-код веб-страницы, где вы можете дальше редактировать замещающий текст изображения, если ваша CMS не имеет легко редактируемого окна замещающего текста.Вот как этот тег alt может выглядеть в исходном коде статьи:

Как добавить замещающий текст в WordPress CMS

В WordPress при нажатии на изображение автоматически откроется вкладка Block на боковой панели. В разделе «Настройки изображения» добавьте замещающий текст в пустое поле.

Когда вы будете готовы, нажмите Обновить на панели инструментов в верхней части экрана.

Самое главное правило альтернативного текста? Будьте описательными и конкретными. Однако имейте в виду, что это правило замещающего текста может потерять свое значение, если ваш замещающий текст также не учитывает контекст изображения. Замещающий текст может не попасть в цель тремя разными способами. Рассмотрим примеры ниже.

3 примера замещающего текста изображений (хорошее и плохое)

1. Ключевое слово в сравнении с деталями

Неверный замещающий текст

 alt = "Стена офиса HubSpot Сингапур Фрески на рабочем месте входящий маркетинг оранжевые стены отправить его"

Что не так со строкой замещающего текста выше? Слишком много ссылок на HubSpot.Использование замещающего текста для вставки ключевых слов во фрагментированные предложения добавляет к изображению слишком много путаницы и недостаточного контекста. Эти ключевые слова могут быть важны для издателя, но не для поисковых роботов.

Фактически, альтернативный текст выше затрудняет для Google понимание того, как изображение соотносится с остальной частью веб-страницы или статьи, на которой оно публикуется, что препятствует ранжированию изображения по соответствующим ключевым словам longtail , которые имеют более высокий уровень интереса. их.

Что еще хуже, если вы наберете слишком много ключевых слов, вы можете понести штраф Google.

Хороший альтернативный текст

Принимая во внимание неправильный альтернативный текст (см. Выше), лучший альтернативный текст для этого изображения может быть:

 alt = "Оранжевая фреска с надписью" отправить "на стене в сингапурском офисе HubSpot"

2. Детализация и специфика

Изображение предоставлено Winslow Townson

Неверный замещающий текст

alt = "Бейсболист отбивает мяч на бейсбольном поле"

Строка замещающего текста выше технически следует первому правилу замещающего текста — быть описательной — но она не является описательной в правильном смысле.Да, на изображении выше показано бейсбольное поле и игрок, отбивающий бейсбольный мяч. Но это также фотография Фенуэй-Парка — и Дэвида Ортиса из Red Sox № 34, показывающего один на правом поле. Это важные особенности, которые Google потребуется для правильной индексации изображения, если оно, скажем, в блоге о спорте в Бостоне.

Хороший альтернативный текст

 alt = "Дэвид Ортис из команды Boston Red Sox отбивает мяч с домашней площадки в Fenway Park"

3.Специфика и контекст

Изображение из UCLA

Оба изображения выше имеют четкий контекст, который может помочь нам написать хороший альтернативный текст — один взят из офиса HubSpot, а другой — Fenway Park. Но что, если у вашего изображения нет официального контекста (например, названия места), которым можно было бы его описать?

Здесь вам нужно будет использовать тему статьи или веб-страницы, на которой вы публикуете изображение. Вот несколько плохих и хороших примеров альтернативного текста в зависимости от причины, по которой вы его публикуете:

Для статьи о посещении бизнес-школы

Неверный замещающий текст

alt = "Женщина, указывающая на экран компьютера человека"

Строка замещающего текста выше обычно проходит как приличный замещающий текст, но, учитывая, что наша цель — опубликовать это изображение со статьей о поступлении в бизнес-школу, мы упускаем некоторые варианты ключевых слов, которые могли бы помочь Google связать изображение с отдельными разделами статьи.

Хороший альтернативный текст

 alt = "Профессор бизнес-школы указывает на экран компьютера студента"

Для веб-страницы образовательного программного обеспечения для учителей бизнес-школ

Неверный замещающий текст

alt = "Учитель указывает на экран компьютера ученика"

Строка замещающего текста выше почти так же описательна и конкретна, как и хороший замещающий текст из предыдущего примера, так почему же ее недостаточно для веб-страницы, посвященной программному обеспечению для образования? Этот пример еще глубже погружается в тему бизнес-школы и указывает, что идеальной аудиторией для этой веб-страницы являются учителя.Следовательно, замещающий текст изображения должен это отражать.

Хороший альтернативный текст

 alt = "Профессор использует образовательное программное обеспечение для обучения учащегося бизнес-школы"

Как альтернативный текст влияет на SEO

Согласно Google, альтернативный текст используется — в сочетании с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы — для понимания тематики изображений.

Таким образом, замещающий текст

помогает Google лучше понять не только содержание изображений, но и веб-страницу в целом. Это может помочь увеличить вероятность того, что ваши изображения появятся в результатах поиска изображений.

При создании контента по теме подумайте, как ваша аудитория может предпочесть находить ответы на свои вопросы по этой теме. Во многих случаях поисковикам Google не нужен классический синий результат поиска с гиперссылкой — им нужно само изображение, встроенное в вашу веб-страницу.

Например, посетитель, ищущий, как удалить дубликаты в Excel, может предпочесть снимок экрана, чтобы сразу понять, как выполнить задачу.

Источник изображения

Поскольку это изображение имеет оптимизированный замещающий текст, оно появляется в результатах поиска изображений по ключевому слову longtail «как удалить дубликаты в Excel.»Поскольку сообщение также появляется в результатах веб-поиска по тому же ключевому слову, посетители могут попасть на сообщение в блоге через эти два разных канала.

Почему важен замещающий текст изображения?

Мы уже упоминали несколько причин, по которым замещающий текст изображения важен, а именно: доступность, удобство для пользователя и трафик изображений. Понимание этих причин поможет вам написать лучший альтернативный текст для ваших изображений. Ниже мы более подробно рассмотрим основные причины, по которым замещающий текст изображения важен.

Доступность

Еще в 1999 году W3C опубликовал свои рекомендации 1.0 по обеспечению доступности веб-контента, чтобы объяснить, как сделать контент более доступным для пользователей с ограниченными возможностями. Одно из этих правил заключалось в том, чтобы «предоставить эквивалентные альтернативы звуковому и визуальному контенту». Это означало, что любые веб-страницы, включая изображения (или фильмы, звуки, апплеты и т. Д.), Должны включать информацию, эквивалентную своему визуальному или слуховому содержанию.

Например, скажем, веб-страница содержит изображение направленной вверх стрелки, которая ведет к оглавлению.Текстовым эквивалентом может быть «Перейти к оглавлению». Это позволит пользователю с программой чтения с экрана или другой вспомогательной технологией понять назначение изображения, не видя его.

Другими словами, замещающий текст помогает обеспечить доступность вашего визуального контента для всех пользователей, включая людей с нарушениями зрения.

Пользовательский опыт

Альтернативный текст не только обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для пользователей с ограниченными возможностями — он обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для всех пользователей. Скажем, у посетителя соединение с низкой пропускной способностью, поэтому изображения на вашей веб-странице не загружаются.Вместо того, чтобы просто видеть значок неработающей ссылки, они также увидят замещающий текст. Это позволит им понять, что изображение должно было передать.

Например, пользователь может видеть изображение слева. Если они не могут — из-за инвалидности, проблемы с пропускной способностью или по другой причине — они услышат или увидят замещающий текст справа. Это поможет улучшить взаимодействие с пользователем, чем если бы не было альтернативного текста.

Источник изображения

Трафик изображений

Одна из самых важных вещей, которую может сделать для вас замещающий текст изображения, — это превратить ваши изображения в результаты поиска с гиперссылками, которые появляются либо в Картинках Google, либо в виде пакетов изображений.Пакеты изображений — это особые результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, которые могут появляться в любой органической позиции (включая первое место в поисковой выдаче, как показано в примере во вступлении).

изображений, которые появляются либо в изображениях Google, либо в пакетах изображений, предоставляют еще один способ привлечь обычных посетителей. Это может привести к увеличению количества посетителей на тысячи — по крайней мере, в случае с HubSpot.

Начиная с 2018 года, команда блога HubSpot внедрила новую стратегию SEO, которая, в частности, была более сосредоточена на оптимизации замещающего текста изображений.Это помогло увеличить трафик изображений в блоге на 779% менее чем за год, в результате чего количество обычных просмотров увеличилось на 160 000. Вы можете узнать больше об успехах команды в этом сообщении в блоге.

Добавление замещающего текста изображения на ваш сайт

Итак, с чего начать разработку альтернативного текста для сообщений в блогах и веб-страниц? Рассмотрите возможность проведения базового аудита вашего существующего контента, чтобы увидеть, где вы можете включить замещающий текст в ранее немаркированные изображения. Посмотрите, как изменяется ваш органический трафик между страницами, которым вы присвоили новые теги alt.

Чем больше изображений вы оптимизируете, тем лучше будет продвигаться ваша стратегия SEO.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2018 года и был обновлен для полноты.

4 совета по созданию правильной структуры текста на вашем веб-сайте • Silo Creativo

$ 89
Все наши премиальные темы в наборе тем

Посмотреть темы

Мы несколько раз говорили о важных вещах, которые мы должны учитывать при использовании шрифтов для разработки веб-сайта.Мы знаем, что мы должны расставить приоритеты, чтобы придать необходимое значение каждому из разделов, выбирая наиболее подходящее для каждого местоположения и, прежде всего, удобочитаемость печати.

Когда разрабатывает веб-сайт, мы обычно начинаем с изображений и сообщения. Оба будут отвечать за определение пространства и формы и, конечно же, за достижение цели сети. Но картинка стоит тысячи слов, и поэтому, хотя это может быть трудно принять, иногда из-за лени мы, , не останавливаемся, чтобы прочитать весь текст, и мы читаем между строк (надеюсь, вы не делаете этого прямо сейчас, ), поэтому мы должны уделять больше внимания изображениям или передаваемым сообщениям.

Обычно, если мы читаем статью из блога, это не так очевидно, потому что мы знаем, где мы находимся, и если мы взяли на себя инициативу прочитать ее, это потому, что мы были заинтересованы. Однако при первом доступе к сети очень часто просматривает , чтобы остаться только с тем, что привлекает наше внимание.

Мы подходим к тому, что привлекает наше внимание, и мы фокусируемся на этом, и поэтому мы должны проектировать, зная, что у нас есть , чтобы максимально использовать сообщение и передавать визуальным способом то, что мы хотим.Вход в раздел Интернета, например, об услугах, является нормальным, и если услуги описаны в абзаце из 200 слов без выделения жирным шрифтом, уверяю вас, что по крайней мере 60% ваших пользователей (и я думаю, что я положительный) не дочитал.

Я люблю читать; это одна из моих страстей. Когда я нахожу книгу, которая мне нравится, мне трудно остановиться, но уверяю вас, что когда я захожу на веб-сайт, который я только что обнаружил, я не трачу больше времени, необходимого для ее чтения. Время — деньги, и вы, , должны знать, как передать свое сообщение.

Мы возвращаемся с изречением, которое наверняка покажется знакомым: « Меньше значит больше. «Если мы сможем выразить то же самое меньшим количеством слов, мы гарантируем успех, и помните, что если вы не знаете, объясните это в двух словах, возможно, вы плохо понимаете.

Итак, сегодня мы поделимся некоторыми советами, которые можно применить к дизайну вашего веб-сайта, чтобы ваши слова передавали сообщение, а не наоборот. Для начала вам просто нужно сделать что-то, что обычно нелегко, но когда это достигается, вы должны подвести итоги!

1.Обобщить и обрезать

Как мы уже говорили, . Самая важная вещь, когда вы отправляете сообщение , в данном случае нашего веб-сайта, это то, чтобы сообщение было как можно более конкретным ; очевидно, без пропущенных деталей, которые являются основными и без которых мы не смогли бы понять основную часть сообщения.

Это может показаться легким, но это одна из самых сложных задач, поскольку мы всегда опасаемся, что сообщение может оказаться пустым. и партнер по коммуникации находится на полпути.Однако когда мы его получили, мы знаем, что пользователь будет с нами и никуда не денется.

Один трюк для тех мест, где даже конкретизировать интересно, что пользователь может расширять информацию, — это добавить кнопку « подробнее », « подробнее… ». Если вы не нажмете, у вас все равно будет все информация, которую вы должны знать, и если вы нажмете кнопку, чтобы получить дополнительную информацию или прочитать больше, это будет по вашей собственной инициативе.

2.Оцените свои шрифты до

Эта тема расширена в этой статье, но, чтобы подвести итог, мы скажем, что вы должны использовать шрифты разного веса и размера, вводя заголовки (итоговый абзац, который будет ниже) во всех местах, где это возможно.

Если у нас есть заголовок, который предвосхищает то, что будет прочитано, мы заставляем пользователей направлять свое внимание на те места, которые интересны для чтения. Не все фразы означают один и тот же , они не одинаково важны, поэтому мы не можем показывать их одинаково, и заголовки — это первый шаг к демократизации.

3. Измерьте свои абзацы и по возможности составьте списки.

Абзацы — это хорошо, когда мы читаем статью или роман, но мы устаем во время серфинга. Нам нужно знать основные идеи и лучший инструмент для этого — списки. Внутри абзаца мы можем выделить эти идеи и превратить их в пункты, которые будут наиболее важными. Таким образом мы можем быстро и эффективно читать наиболее важные вещи.

Однако понятно, что мы не всегда можем составлять списки. Итак, когда мы говорим о абзацах, поскольку мы продвинулись в вопросе удобочитаемости, мы должны придать им надлежащую длину. Они не могут быть слишком длинными и в них не может быть больше слов, чем положено. Если вы видите, что слов слишком много, переместите их в другой абзац.

Длинные абзацы труднее читать.

4. Расставьте приоритеты для слов

Мы уже конкретизировали и поняли, что у нас должны быть заголовки, которые помогают нам читать. Однако, и это очень похоже на пользовательский опыт, мы должны показать приоритетное сообщение с наиболее важными вещами, облегчающими глобальное чтение.

Внутри сообщения выделите текст разной толщины или размера, добавив изображение, чтобы облегчить понимание и UX для всех типов пользователей, а также правильно распространить сообщение.

Откройте для себя лучший способ передать свое сообщение, чтобы пользователи поняли и остались в их визуальной памяти. Используйте пространство, как если бы это был холст, и нарисуйте словами то самое сообщение, которое вы хотите передать.

Заключение

Я хочу думать, что дело не в том, что мы более ленивы при чтении, , но мы должны расставить приоритеты в нашем времени чтения, чтобы инвестировать в то, что мы считаем захватывающим, либо детективный роман, либо статью о веб-шрифтах.