Как работает seo продвижение сайтов: Что такое SEO: основы SEO-продвижения [Пошаговая инструкция]

Услуги по SEO продвижению сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах – эффективный способ привлечения посетителей и увеличения продаж.

Основные преимущества SEO

• Большой охват аудитории. Ежедневно более 3,7 млн. пользователей в Яндексе и 1,7 млн. в Google ищут товары, услуги и пр. Только поисковые системы позволяют максимально полно охватить аудиторию в вашей тематике.
• Низкая стоимость привлеченного посетителя. CPO в SEO обычно в несколько раз ниже, чем в контекстной или баннерной рекламе.
• Легко планируемый бюджет. Простой и понятный прогноз по выводу запросов в ТОП выдачи поисковых систем или роста трафика позволяет планировать расходы по проекту в соответствии с вашим бюджетом.
• Постоянное улучшение сайта. SEO – это в первую очередь инвестиции в развитие ресурса. Алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что только технически корректные, удобные в использовании сайты попадают на первые позиции поисковых систем. Вы не просто платите за привлечение посетителей, вы делаете сайт удобнее, функциональнее, интереснее, все это повышает конверсию ресурса, положительно влияет на репутацию и доверие пользователей.
• Прозрачность и простота оценки. Независимо от выбранного тарифа — продвижение по трафику, позициям или KPI — вы всегда четко знаете, из чего формируется стоимость.
• Долгосрочные результаты. В отличие от контекстной рекламы, результаты продвижения сайта носят долгосрочный характер. Во многом это происходит благодаря проведению качественной внутренней оптимизации сайта, а также за счет нашей уникальной технологии построения ссылочного окружения.

Наша основная экспертиза — это поисковое продвижение сайтов. Выбирая нас в качестве партнера, вы получаете комплексные услуги SEO, включающие помимо внешней и внутренней оптимизации ресурса дополнительные работы – написание продающих текстов, внесение технических изменений на сайте, веб-аналитику.

Так как SEO – наша единственная специализация, вся наша структура и топ-менеджмент сосредоточены на повышении качества услуг SEO-продвижения. Мы постоянно используем новые идеи и технологии для лучших результатов.

Наш подход

Наш новый подход к работе на рынке SEO позволит вам:

• Увидеть прописанный план работ на целый год с прогнозом роста показателей и смету, в которой отображены, объём работ, затрачиваемые часы и стоимость часа каждого специалиста проектной команды;
• Самостоятельно скорректировать план и итоговую стоимость работ по SEO до подписания договора. Мы просчитываем для вас наиболее эффективную стратегию, но вы вправе сами выбирать услуги и их объем, за которые готовы платить.

Мы готовы научить вас разбираться в SEO. Если вы являетесь нашим клиентом, мы можем организовать для вас обучение, в которое входит три большие темы:

• Вводный курс «Как работает SEO»;
• Какие задачи выполняются в рамках SЕО;
• Распространенные ошибки подрядчика: как их избежать или оперативно устранить их при выявлении.

Алгоритм работы

В нашем понимании продвижение сайта состоит из двух частей – его внутренней и внешней оптимизации. К внутренней относится создание и внедрение SEO-рекомендаций, к внешней – рекомендации по наращиванию естественной ссылочной массы и получению ссылок в социальных сетях.

В ходе оптимизации сайта мы работаем с основными показателями, которые стимулируют продвижение сайта и оказывают наибольшее влияние на ранжирование:

• общее количество трафика;
• количество страниц на сайте и объем текста;
• удобство пользования сайтом и показатель отказов;
• время нахождения посетителей на сайте;
• естественные ссылки в социальных сетях, форумах.

В результате вы получаете

• Позиции сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
• Трафик из поиска.
• Увеличение продаж и заказов с сайта.

Сроки и стоимость

Мы не даем пустых обещаний, все наши прогнозы и расчеты базируются на аналитике и многолетнем опыте работы с проектами различных масштабов в самых разных тематиках.

Еще на этапе расчета мы определяем оптимальный бюджет проекта и его сроки.

Мы используем удобные схемы взаиморасчетов – в зависимости от целей и способа оценки результатов проекта:

По нашему опыту, положительная динамика появляется в течение 1-3 месяцев после проведения оптимизации сайта. Для достижения ощутимого результата потребуется от 6 месяцев до 1 года и более.

Все зависит от:

• Возраста и технического состояния сайта.
• Текущей наполненности контентом.
• Тематики ресурса.
• Конкурентных факторов.

Приезжайте к нам на встречу, и мы с удовольствием обсудим вашу задачу в кругу наших специалистов, подготовим план продвижения, разработаем бюджет и сделаем прогноз результатов.

Почему iSEO

Мы являемся уникальной компанией по продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google. Наша уникальность — в отличном от широкого рынка подходе к работе:

• Мы всегда договариваемся о гибких условиях работы, которые удобны в первую очередь нашему клиенту.
• Мы глубоко погружаемся в каждый проект и его цели. Системный подход, изучение бизнеса заказчика, работа с учетом всех известных факторов ранжирования поисковых систем позволяют достигать лучших результатов и продвигать сайты в ТОП-10 максимально быстро.
• Мы гарантируем положительную динамику результатов на протяжении всего проекта.
• Мы не делаем громких заявлений об огромных скидках, о бесплатных работах и возможности успеть купить только сегодня и сейчас — мы знаем, что SEO работает не так. Лучшая наша реклама — это наши результаты. Поэтому нас рекомендуют, к нам возвращаются, и нас ценят за выполнение обещаний.

Если вы хотите сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, заказывайте услуги SEO уже сегодня.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19
Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Подробнее о проекте

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Подробнее о проекте

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

Подробнее о проекте

Что такое SEO

SEO — это комплекс мероприятий, направленных на развитие сайта и повышение его позиций в выдаче поисковых систем. Улучшение ранжирования позволяет увеличить естественный трафик на сайт, повышая его доход за счет реализации товаров, услуг или показа рекламы. Что такое СЕО простыми словами — привлечение трафика на сайт из поисковой выдачи Google и Яндекс.

Поисковая оптимизация (СЕО) выполняется с учетом подобранных поисковых фраз, которые составляют семантическое ядро. Основная задача SEO — это вывод определенного онлайн-ресурса в ТОП-10 выдачи в поисковых системах.

Что такое СЕО-продвижение сайта — виды оптимизации

Чтобы лучше разобраться, что такое SEO продвижение сайта, необходимо знать его виды — внутреннее и внешнее. К внутренней оптимизации относится:

• — Составление СЯ (семантического ядра).

• — Разработка структуры сайта.

• — Подготовка файлов robots.txt и sitemap.xml.

• Устранение разных технических ошибок.

• Создание и размещение текстового контента, мета-тегов.

• Настройка перелинковки между страницами.

• Работа с коммерческими и поведенческими факторами.

То есть внутренняя оптимизация — это комплекс мер по подготовке продвигаемого сайта к взаимодействию пользователей и поисковых систем с ним. С этим разобрались. Однако для новичков в этой сфере остается вопрос с тем, что такое SEO-продвижение, включающее внешние факторы. Основная задача в данном случае — рост узнаваемости бренда в сети и увеличение ссылочной массы. Достигается она за счет размещения ссылок и упоминаний компании на других авторитетных площадках схожей тематики. Это могут быть:

• отзовики;
• каталоги компаний;
• социальные сети;
• форумы;
• онлайн блоги и другие веб-ресурсы.

Этапы SEO-продвижения:

Для улучшения позиций сайта в выдаче выполняются такие этапы СЕО-продвижения:

• Комплексный аудит имеющегося ресурса и анализ конкурентов из ТОПа поисковой выдачи.
• Подбор запросов, по которым будет вестись продвижение, и распределение их по страницам.
• Разработка новой или изменение текущей структуры сайта.
• Техническая настройка веб-ресурса: создание файлов robots. txt и sitemap.xml, проверка корректности отображения страниц на мобильных устройствах и в разных браузерах, проработка внутренней перелинковки.
• Заполнение мета-тегов Title, Description и заголовков h2 для всех продвигаемых страниц.
• Написание оптимизированных под запросы текстов и размещение их на сайте, добавление других видов контента.
• Выполнение комплекса работ по внешней оптимизации, то есть размещение различного рода публикаций со ссылками на продвигаемый ресурс и упоминанием бренда на других площадках схожей тематики.
• Комплексный анализ поведенческих факторов посетителей и проработка юзабилити.

Что такое поисковое продвижение становится полностью понятно после ознакомления со всеми этапами его проведения.

Как работает SEO — сроки получения результатов

То, как работает СЕО, зависит от нескольких факторов. Обычно заметить положительные изменения при правильном выполнении работ можно через пару недель и более. СЕО — это беспрерывный процесс продвижения, эффективность и результативность которого зависит от:

• качества и полезности представленного на веб-ресурсе контента;
• технического состояния площадки;
• удобства страниц;
• посещаемости и поведения пользователей;
• качество и количество упоминаний компании в сети на сторонних площадках.

В онлайн-школе «SEO Академия» https://seo-akademiya.com вы узнаете не только, что такое SEO, но и научитесь эффективно использовать полученные знания для продвижения собственного сайта.

Чернецова Лидия Георгиевна, ОГРНИП: 321508100056174

На правах рекламы

Как работает SEO продвижение сайтов

Привет, сегодня не будет никаких секретов. Я просто расскажу, что такое СЕО и как работает продвижение сайтов. Сразу предупрежу. Статья для тех, кто пока не знает, но очень хочет разобраться, как привлекать клиентов из Яндекс и Google.

Как работает СЕО продвижение сайта

Если ты уже специалист в этом, не читай, пожалуйста, дальше.

В России услуги по SEO оказывают около 3 000 компаний. И суровая правда, что действительно работают над вашим проектом в лучшем случае 30%. Остальные 70% берут деньги, обещают псевдогарантии, которые могут случиться и без них, создают имитацию бурной деятельности. Почему так получилось?

SEO технология для продвижения сайтов — это не «шаманская» техника «танцев с бубнами», а вполне сложная техническая услуга. Что сложного?

1. Делать ее умеет около 10 000 специалистов во всей стране;
2. Каждый месяц Яндекс и Google меняются, и специалистов становится меньше;
3. Не подготовленному человеку крайне сложно понять все нюансы продвижения.

В результате, подрядчикам становится легче играть на неграмотности клиентов, чем делать нужные работы. В этой сфере настоящий культ продаж, где для многих самое главное продать, а не стать надежным партнером.

А какие работы нужны?

Самый главный секрет для понимания, что Яндекс и Google сами хотят приводить вам клиентов. И много пишут об этом в своих справках. Но у них есть свой понятный интерес — интернет-ресурсы должны быть хорошими для конечных пользователей.

Подумайте сами. Если вы вбиваете запрос в Яндекс и находите сразу тот сайт, который искали, удобный и информативный, то вы вернетесь в Яндекс искать информацию опять? Очевидно, что да. А если вернетесь, рано или поздно нажмете на блок с рекламой, который приносит прибыль Яндексу.

Чтобы ваш интернет-проект понравился Яндексу, достаточно иметь:

1. Контент (наполнение) сайта — уникальный, полезный и интересный.
2. Структура — удобная и понятная.
3. На проекте именно та информация, которую люди запрашивают.
4. На сайте размещена информация о компании, ценах, условиях доставки, оплаты.
5. О сайте «говорили» — ваш бренд упоминался на других сайтах, в социальных сетях, PR в СМИ.
6. Поисковой системе удобно сканировать сайт, то есть в техническом плане все должно быть готово.
7. Смотреть, что интересного делают конкуренты и быть на шаг впереди.

Казалось бы, всего 6 пунктов. Но это сразу выливается в несколько крупных задач:

1. Собрать ключевые слова для продвижения. Для интернет-магазинов их может быть больше 10 000. А их все еще нужно отфильтровать и отсортировать по страницам.
2. Сделать проект лучше, чем у конкурентов.
3. Подготовить информацию о компании и о товарах. То есть наполнить сайт так, чтобы было интересно.
4. Исправить все технические ошибки программистов (они, к сожалению, не знают, как готовить сайт для яндекса)
5. Регулярно отслеживать результаты и думать, как их улучшить.

Кто должен заниматься продвижением?

Этими задачами должен заниматься либо специалист на аутсорсе (фрилансер или компания-подрядчик), либо целый отдел. Допустим, у сайта 220-volt.ru, одного из лидеров в своей отрасли, в штате работает около 30 людей, занимающихся продвижением. Количество специалистов (или, вернее сказать, человекочасов) зависит от размера сайта и от целей компании. Малому и среднему бизнесу, как правило, достаточно надежного внешнего специалиста на 20-50 часов в месяц.

Это может обеспечить в длительной перспективе компанию достойным количеством заявок. Правда, есть одно существенное НО. Специалист действительно должен работать над сайтом и результатом, а не создавать иллюзию. Для этого есть понятные критерии того, что над сайтом работают.

Как компании продвигают сайт?

Для вас, как для заказчика, всегда нужно ставить перед собой вопрос — как понять, что над сайтом работают?

1. В длительной перспективе посещаемость проекта растет, улучшается видимость в поисковых системах и увеличивается количество целевых заявок.
2. У сайта появляются новые страницы или проводится работа по улучшению уже размещенного контента.
3. Специалист или менеджер со стороны компании держат с вами обратную связь, узнают о результатах, предлагают идеи по развитию.
4. Обучают вас и рассказывают, как и что работает в этой услуге.

Очень желательно, чтобы вы сами разбирались в том, как работает СЕО продвижение сайта. И чтобы могли понять, какие настоящие результаты у проекта.

Данная статья написана, чтобы помочь владельцем интернет-ресурсов и бизнесов правильно понять, как работает СЕО продвижение. Эти знания помогут разбираться при выборе подрядчика. Но, а если вам нужна помощь с продвижение — то мы будем рады помочь!

продвижение — определение, основы сео, кейсы

Объясняем простыми словами, что такое SEO-продвижение. Зачем оно нужно, как работает, что в него входит и почему оно выгодно.

Вы наверняка слышали о том, что какое-то SEO позволяет получать бесплатный трафик — посетителей на сайт. Рассказываем простыми словами, что такое SEO-продвижение, зачем оно нужно и как работает.

SEO —оптимизация сайта в выдаче поисковых систем. Это целый комплекс действий с единой целью: сделать так, чтобы пользователи, интересующиеся вашим продуктом, переходили на ваш сайт. Кажется, что все просто, но вообще в продвижении есть много нюансов. Поехали разбираться!

Зачем нужно SEO-продвижение

SEO нужно, чтобы попадать в топ выдачи поисковых систем по определенным запросам и привлекать трафик со сторонних площадок. Например, чтобы человек видел ваш сайт первым, когда вводит в поиск запрос типа «заказать строительство дома в Санкт-Петербурге».

Это — результаты SEO-продвижения: пользователь видит сайт в выдаче и заходит на него

Запросов, по которым пользователи теоретически могут искать ваши услуги, может быть тысячи и сотни тысяч. И цель SEO —сделать так, чтобы сайт был в топе по максимально возможному количеству запросов.

SEO нужно, чтобы привлекать посетителей на сайт. А дальше можно заработать на них — продать им какие-то товары или услуги либо монетизировать другим способом.

Главное преимущество оптимизации в поисковых системах — то, что оно обходится дешевле рекламы и имеет накопительный эффект. Грубо говоря, вы вкладываете в сайт 100 000 ₽ ежемесячно, и с каждым месяцем получаете все больше и больше посетителей. А расходы при этом не растут. Или можно вывести одну страницу в топ за пару месяцев и получать с нее трафик годами, немного дорабатывая ее.

Именно поэтому SEO — один из основных источников трафика для массы компаний. Развивать сайт выгодно, потому что вы платите не за каждого посетителя, а за определенные действия специалистов. И можете благодаря им получать сколько угодно трафика.

Как работает SEO-продвижение

Если говорить вкратце, то SEO работает так: создаете сайт, «показываете» его поисковой системе и начинаете завоевывать ее доверие. Чем больше алгоритмы поисковых систем вам доверяют, тем выше ваши позиции в выдаче. Чем моложе сайт, тем сложнее и дольше будет завоевать то самое доверие. И даже когда выйдете в топ по нужным вам запросам, работа не остановится, потому что требования поисковых систем постоянно меняются, и нужно им соответствовать. А еще SEO — это постоянное размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах: трафик оттуда может составлять до 50% от общего количества трафика.

Давайте чуть подробнее о поиске. У поисковых систем есть факторы ранжирования, по которым они оценивают сайты. Вот всего несколько из них:

• поведенческие факторы — чем дольше люди проводят время на сайте и чем больше переходят по его страницам, тем лучше;
• соответствие ключевым запросам — между двух почти одинаковых страниц поисковая система выберет ту, на которой использован поисковой запрос;
• внешние ссылки —чем больше авторитетных порталов ссылаются на ваш сайт и чем больше пользователей приходят оттуда, тем лучше;
• внутренние ссылки —если вы грамотно ссылаетесь с одной страницы сайта на другие, это преимущество перед сайтами, на которых такого нет;
• аптайм, или работоспособность сайта —чем чаще он «падает» и пользователи не могут на него зайти, тем хуже.

Факторов ранжирования сотни, и поисковые системы оценивают их в комплексе. При этом постоянно меняют приоритеты: например, если раньше для выхода в топ было достаточно использовать максимальное количество ключевых слов на странице, теперь такое считают переспамом. И за него накладывают санкции —исключают страницу или сайт целиком из выдачи.

То есть алгоритмы поисковых систем меняются. И нет никакой гарантии, что то, что важно сегодня, будет важно через месяц. Поэтому цель SEO — не просто создать сайт и вывести его в топ, а постоянно подстраиваться под известные и предполагаемые факторы ранжирования. Это нужно, чтобы и дальше получать органический трафик. При этом алгоритмы поисковых систем всегда стремятся к идеальному качеству контента, и это нужно учитывать.

Именно поэтому SEO — это:

• долго, потому что обычно получение трафика для новых проектов занимает три месяца и более;
• постоянно, потому что если не стремиться к постоянным улучшениям, можно потерять позиции.

Зато если над сайтом работают опытные специалисты, он будет все время приносить прибыль и выходить в топ по новым запросам. А это позволит зарабатывать больше.

Что входит в SEO-продвижение

SEO-это огромная работа. В нее входит множество мероприятий, мы расскажем об основных.

Работа с сайтом

Чтобы не было проблем, нужно:

Исключить ошибки в коде. Вне зависимости от способа создания сайта нужно, чтобы он быстро прогружался, а страницы и функции не конфликтовали друг с другом. Также желательно, чтобы не было лишнего «мусорного» кода и ссылок в нем на сторонние ресурсы.

Проработать нормальное юзабилити. Это нужно, чтобы пользователи могли спокойно ориентироваться на сайте и оставаться на нем как можно дольше. Если люди будут заходить на пару секунд и уходить из-за неприятного шрифта или слишком пестрого дизайна, поведенческие факторы будут плохими. И это не даст выйти в топ выдачи по нормальным запросам, которые могут принести много трафика.

Исключить технические ошибки. Это почти то же самое, что ошибки в коде, потому что они тоже снижают вероятность выхода в топ. Нужно сделать так, чтобы на сайте не было дублей страниц и «битых» ссылок, ведущих в никуда.

Построить нормальную структуру. Нормальная — та, в которой пользователь легко сориентируется. А еще та, которая позволит распределить по страницам ключи — те самые запросы, по которым теоретически могут находить ваш сайт.

Настройка индексации

Чтобы поисковые системы «видели» ваш сайт, нужно «показать» его. Для этого SEO-специалисты регистрируются в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Это —сервисы, в которых можно управлять сайтами: следить за индексацией их страниц, смотреть на конкретные запросы и позиции по ним, получать уведомления о санкциях и так далее.

Здесь находится статистика поисковых запросов —можно посмотреть, сколько раз по ним видели ваш сайт, сколько раз кликнули по нему и так далее

Кроме добавления сайта в сервисы индексации, нужно настроить внутри него два файла:

• robots. txt — в нем указывают, какие страницы открыты для индексации, а какие закрыты: например, обычно закрывают какую-то техническую информацию;
• sitemap — это карта сайта, благодаря которой поисковые роботы будут ориентироваться на нем и понимать структуру.

Без грамотной настройки этих файлов поисковые роботы просто не увидят страницы, которые нужно проиндексировать.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это все запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Его собирают, чтобы создавать контент с учетом ключевых слов и сразу оптимизировать под них страницы. В нормальном семантическом ядре несколько тысяч запросов, и оно постоянно растет. Собрать его можно двумя способами:

Вручную. Например, в сервисе подбора слов от «Яндекса». Вводим какой-то запрос, видим все вариации и частотность —сколько раз в месяц пользователи запрашивают такую информацию в поисковике. Выбираем подходящие ключевые слова, вводим следующий запрос и повторяем так, пока не найдем все релевантные фразы. Делать все вручную долго, но так оно сразу получается без дублей, неподходящих фраз и другого «мусора».

Так работает сервис подбора слов: вводите поисковую фразу и видите ключи с ее вхождением и похожие запросы, которые тоже можно использовать

Автоматически. Есть сервисы, которые делают все в автоматическом режиме. Указываем основные ключи, а они находят все поисковые фразы. Там же можно очистить семантическое ядро от дублей, а вот нерелевантные ключевые словосочетания придется удалять вручную. В числе таких сервисов Key Collector, «Букварикс», Keyword Tool.

Также можно купить уже готовые собранные базы — например, «Базу Пастухова» или «Моаб». Запросы в них собирают годами, и там очень много уникальных низкочастотных запросов, до которых навряд ли доберутся конкуренты.

Создание оптимизированного контента

Собранное семантическое ядро разбивают на группы, в которые входят похожие друг на друга ключевые запросы. Каждая группа предназначена для отдельной страницы сайта — потом ее будут выводить в топ по этим ключам. После того, как все семантическое ядро распределено, создают оптимизированный контент:

• пишут текст на страницы с использованием ключевых запросов;
• используют ключи в мета-тегах —внутренних описаниях страниц.

Главное — не переборщить, иначе поисковые системы наложат санкции за переспам. И еще надо вписать ключи так, чтобы люди читали текст взахлеб. Для этого он должен быть идеальным: структурированным, с понятными иллюстрациями, логичным.

Кроме того, нужно сразу думать о том, как побудить пользователей прочитать не только эту статью, но и другие. И сделать в конечном итоге так, чтобы они обратились за услугами в компанию или выполнили другое целевое действие. Так вы сразу повышаете конверсию сайта, а это тоже влияет на поведенческие факторы.

Уменьшение скорости загрузки сайта

Это важно, потому что чем дольше загружается сайт, тем хуже к нему относятся поисковые системы. Дело в том, что пользователи не привыкли долго ждать: если они увидят, что контент не прогружается, скорее всего, просто уйдут на сайты конкурентов. Поведенческие факторы ухудшатся.

Уменьшают скорость загрузки разными способами:

Сжимают изображения так, чтобы они весили меньше. Это актуально, если на сайте много иллюстраций. Но при сжатии важно, чтобы качество изображений не страдало.

Меняют юзабилити, чтобы в нем не было каких-то сложных фрагментов, «утяжеляющих» код. Например, динамические элементы на странице «весят» больше статических. И если их слишком много, это может стать причиной долгой загрузки.

Используют плагины, если сайт создан на какой-то CMS-системе. Специальные плагины автоматически упрощают код и обрабатывают изображения, чтобы они весили меньше.

Создание внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка —когда одна страница сайта ссылается на другую или другие. Она нужна, чтобы увеличить глубину просмотра: когда пользователь изучит контент на одной странице, может перейти куда-то еще.

Так выглядит внутренняя перелинковка на нашем сайте

Перелинковку можно делать разными способами. Например, в блоге можно использовать вставки «Рекомендуем прочитать» или «Читайте также» после каждой статьи, и ссылаться в них на другие материалы. На посадочных страницах обычно ссылаются на более подробное описание товаров и услуг либо на дополнительные материалы —кейсы, отзывы, портфолио.

Наращивание ссылочного профиля

Внешней перелинковкой, или наращиванием ссылочного профиля, называют исходящие и входящие ссылки на сайт. Исходящие — это когда вы ссылаетесь на какие-то ресурсы, желательно на авторитетные порталы с большим количеством посетителей. Входящие — это когда кто-то ставит ссылку на ваш сайт. И здесь работает то же правило: чем авторитетнее портал, тем лучше.

Чтобы сделать такую перелинковку, тоже можно использовать несколько способов:

• отвечать на вопросы в сервисах типа «Яндекс.Кью» и ставить ссылки на ваш сайт;
• делать оптимизированный контент и ссылаться в нем на авторитетные сайты;
• обмениваться контентом с ресурсами: какой-то сайт публикует ваш материал со ссылкой на вас, вы делаете то же самое у себя;
• писать материалы на профильные ресурсы с бесплатной публикацией —например, на VC.

Помимо перелинковки, такой подход дает дополнительное преимущество: трафик. Если ваши материалы на другом ресурсе наберут популярность, некоторые читатели могут перейти по ссылке и почитать другие статьи на вашем сайте.

Посмотрите на пример: статья со ссылкой набрала более 28 000 просмотров на VC за пару дней — кто-то обязательно перешел на сайт

Постоянная доработка

Мы уже говорили, что настроить все один раз и пожинать плоды не получится. SEO требует пристального и постоянного внимания. Чтобы выводить сайт в топ по новым запросам и оставаться там по старым, приходится:

• находить новые ключевые слова и создавать страницы под них, расширяя тем самым семантическое ядро;
• уменьшать скорость загрузки сайта, чтобы не ухудшать поведенческие факторы;
• разбираться с ошибками в коде и периодически «чистить» его от лишних элементов;
• постоянно делать внутреннюю и внешнюю перелинковки, продвигать свой сайт на других площадках;
• перерабатывать юзабилити и дизайн, чтобы улучшать поведенческие факторы и много чего еще;
• регулярно искать новые перспективные каналы продвижения — YouTube, Pinterest и так далее.

Обо всем, что входит в SEO-продвижение, невозможно рассказать в одном материале. Это огромное количество разных работ — от написания технических заданий на создание оптимизированных текстов до тестирования разных сниппетов в поисковой выдаче и подключения сайта к официальным каталогам поисковых систем.

Кейсы по SEO-продвижению с графиками и примерами

SEO способно творить чудеса, если правильно его «готовить». Приведем пару примеров — расскажем о кейсах с примерами и цифрами.

В нашу компанию обратилась служба, которая занимается дезинфекцией объектов. Самая большая проблема, которая у них была — санкции из-за большого количества мусорных ссылок. Сайт почти не индексировался. И задачей номер один стало вывести ресурс из-под санкций.

За пять месяцев работы мы удалили более 70% мусорных ссылок, а сайт начал понемногу появляться в выдаче.

Посмотрите: зеленым отмечена первая динамика после выхода из-под санкций

Дальше мы продолжили работы по технической, внутренней и внешней оптимизации. И уже спустя год, в мае 2017 года, получили стабильный поток посетителей на сайт.

Так выглядит график посещаемости за все время работы с сайтом

Работаем с компанией и до сих пор, уже больше четырех лет. За это время мы увеличили число визитов на сайт на 76011%, заявок с него —на 158%, а еще вывели более 6 000 запросов в топ-3 выдачи поисковых систем.

Посмотрите на результаты в мае 2017 года

И посмотрите, что происходит сейчас —теперь сайт посещают более 90 000 человек ежемесячно

Второй кейс — о компании, работающей с системами безопасности. Она пришла к нам с новым сайтом в достаточно конкурентной нише. Сначала мы избавились от дублей страниц, технических ошибок и всего, что могло бы помешать продвижению. Составили логичную и понятную структуру, оптимизировали ресурс и начали планомерно продвигать его в топ.

Посмотрите на график: число посетителей планомерно растет

В результате всего за год увеличили количество визитов на 643%, а заявок — на 287%. Взгляните сами на результат:

Сравните показатели: в мае 2019 года (слева) сайт получал 1500 посетителей, а в мае 2020 года (справа) — уже больше 5000

SEO — отличный инструмент для привлечения пользователей на сайт. Оно намного дешевле контекстной и других типов рекламы, если грамотно продвигать сайт. А как именно это сделать и какие нюансы есть в SEO, расскажем в следующих материалах — следите за обновлениями в блоге.

5 способов SEO Интернет-маркетинг может преобразовать ваш бизнес

Одной из самых эффективных маркетинговых стратегий является SEO. Но у владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу часто возникают одни и те же вопросы. Что такое SEO-маркетинг в Интернете и как он работает?

Неважно, новичок вы в поисковой оптимизации или уже имеете опыт, в этом руководстве есть кое-что для вас.

Получите БЕСПЛАТНУЮ загрузку SEO от начала до конца сегодня!

На этой странице мы расскажем о важности SEO-маркетинга в Интернете, о том, что это такое и как он работает на благо вашей компании.

Если вы хотите поговорить напрямую со специалистом по поисковой оптимизации, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 !

Что такое SEO интернет-маркетинг?

SEO — одна из самых популярных маркетинговых стратегий, и не зря — она чрезвычайно эффективна.

Хотя результаты SEO начинают проявляться через несколько месяцев, ожидание того стоит.

Но что такое онлайн-маркетинг SEO? Вот краткое определение:

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта и присутствия в Интернете, как на странице, так и вне ее, для повышения его рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

Когда ваш сайт занимает высокие позиции в поисковых системах, он будет приносить больше кликов от пользователей. Чем больше кликов вы получаете, тем больше людей просматривают ваш веб-сайт, и чем больше они просматривают ваш веб-сайт, тем больше у них возможностей найти интересующий их продукт или услугу.

Кроме того, когда ваш сайт занимает высокие позиции, вы увидите рост конверсий и доходов.

SEO Интернет-маркетинг сочетает в себе стратегии на странице и вне страницы, которые работают вместе, чтобы выполнить работу.

SEO на странице включает в себя все изменения, которые вы можете физически внести на свой веб-сайт, чтобы повысить его рейтинг. Вот несколько примеров:

• Ориентация на ключевые слова и реализация
• Создание контента
• Оптимизация скорости страницы

SEO вне страницы, с другой стороны, относится ко всем стратегиям, которые не применяются на вашем веб-сайте по порядку. чтобы улучшить свой рейтинг. Примеры:

• Создание ссылок
• Маркетинг в социальных сетях
• Маркетинг по электронной почте

SEO для достижения наилучших результатов.

5 причин, по которым SEO онлайн-маркетинг может изменить ваш бизнес навсегда

Ни для кого не секрет, что SEO — эффективный способ продвижения вашего бизнеса. Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов прямо на ваш веб-сайт, что означает увеличение доходов вашей компании — независимо от вашей отрасли.

Важность онлайн-оптимизации очевидна, но давайте разберемся, почему это одна из лучших стратегий онлайн-маркетинга.

1. Тысячи людей выполняют поиск в Google каждую секунду

Когда вы внедряете онлайн-оптимизацию в свою маркетинговую стратегию, вы, по сути, рекламируете свой бизнес тысячам людей — 67 тысячам каждую секунду, если быть точным.

Когда вы используете SEO для продвижения своих продуктов и услуг, вы делаете предложения своей компании доступными для широкой пользовательской базы, что повышает ваши шансы на привлечение заинтересованных клиентов и увеличение числа конверсий.

Без SEO маловероятно, что ваша целевая аудитория когда-либо увидит ваш сайт, не говоря уже о покупке ваших продуктов.

2. Многие люди игнорируют платную рекламу

Хотя некоторые платные объявления предоставляют отличный способ рекламировать свой бизнес, почти 80 процентов пользователей игнорируют платные объявления, которые появляются в результатах поиска.

Это означает, что у вас больше шансов, что кто-то нажмет на ваш сайт, если он появится в результатах поиска. Органический рейтинг означает, что ваш веб-сайт отображается в результате ниже платной рекламы на странице результатов. Вам не нужно платить ни копейки, чтобы органично появляться в результатах поиска, но вам нужна надежная SEO-кампания.

3. Компании внедряют SEO больше, чем когда-либо

Если вы хотите оставаться впереди своих конкурентов, SEO просто необходимо. На самом деле 61 % компаний заявили, что их самым большим приоритетом в 2018 году было расширение масштабов SEO-кампаний.

Это высокий процент, а это значит, что если вы не выберете SEO-кампанию, ваш бизнес, скорее всего, отстанет в поиске. Ваш бизнес будет омрачен компаниями, у которых есть SEO, поэтому чрезвычайно важно иметь сильную кампанию.

4. SEO повышает конверсию

По сравнению с традиционным маркетингом коэффициент конверсии SEO чрезвычайно высок.

Традиционные маркетинговые стратегии обычно показывают коэффициент конверсии 1,7 процента, в то время как SEO обеспечивает коэффициент конверсии 14.6 процентов. Это огромная разница, и она прекрасно иллюстрирует, почему SEO — одна из лучших маркетинговых стратегий.

5. Местная поисковая оптимизация чрезвычайно эффективна

Если вы представляете местный бизнес, SEO — это то, что вы, без сомнения, должны добавить в свою маркетинговую стратегию.

После того, как пользователи выполнят поиск местной компании, 88% из них позвонят или посетят компанию, которую они нашли и выбрали, в течение 24 часов.

Загвоздка в том, что вы должны хорошо отображаться в поисковых системах, чтобы местные пользователи могли найти вас, и единственный способ сделать это — реализовать сильную локальную стратегию SEO.

Можете ли вы самостоятельно заниматься SEO-маркетингом в Интернете?

Когда дело доходит до SEO, существует множество движущихся частей. Как мы упоминали ранее, существует как внутреннее, так и внешнее SEO, и они оба играют огромную роль в успехе вашей кампании.

Многие люди задаются вопросом, является ли SEO внутренней стратегией, и мы здесь, чтобы дать вам ответ.

С кампанией SEO может справиться один человек, но будьте готовы приложить много усилий, чтобы увидеть желаемые результаты.

SEO — это не стратегия «установи и забудь», скорее вы должны идти в ногу со многими требованиями стратегии.Что мы имеем в виду? Читайте дальше, чтобы узнать, как не отставать от своей SEO-кампании и спланировать выигрышную SEO-стратегию.

1. Непрерывный поиск ключевых слов

Ключевые слова являются основой любой SEO-кампании, поскольку они являются строительными блоками контента. Поиск правильных ключевых слов очень важен, потому что от них зависит, какой контент вы будете писать, и, в конечном счете, ваш рейтинг в Google.

Например, если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска, маловероятно, что вы будете ранжироваться по этому ключевому слову.Однако, если вы выберете ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией, у вас будет больше шансов на ранжирование.

Эти маленькие нюансы — детали, которые сделают ваше исследование ключевых слов стоящим.

Не забывайте, что необходимо постоянно добавлять свежий контент, чтобы ваш сайт занимал позиции в результатах поиска, а непрерывный контент означает непрерывный поиск ключевых слов.

2. Последовательное создание контента

Чем больше контента вы пишете, чем больше ключевых слов вы можете настроить, и чем больше ключевых слов вы настроите, тем больше у вас будет шансов появиться в результатах поиска для вашей целевой аудитории.

Создание контента — одна из самых важных, если не самая важная часть стратегии SEO. В конце концов, контент — это то, что ранжируется, поэтому имеет смысл только иметь надежный контент-план.

2,4 млрд.

2,4 млрд.

в клиентских доходах

6,3 млн.

Приводит к нашим клиентам

4 млн. Клиентов

4 млн.

клиентских телефонных звонков

Наши цифровые маркетинговые кампании

Влияние на метрики, которые

Подробнее

Важно, чтобы вы также создавали различный контент.

Например, блоги отлично подходят для поисковой оптимизации, поскольку они обеспечивают постоянный поток свежего контента, который нравится Google. Тем не менее, длинный контент, состоящий из 2000 слов и более, также является отличным способом ранжирования в Google.

Когда вы подробно описываете тему в длинной статье, вы показываете Google, что много знаете об этой теме. Как правило, чем больше информации вы пишете, тем большую ценность вы предоставляете пользователям, что также приветствует Google.

Вы также захотите убедиться, что ваш контент привлекает пользователей, добавляя мультимедиа, такие как пользовательские изображения, видео и инфографика. Это может помочь разбить ваш контент и удержать пользователей на вашем сайте дольше. Не только это, но и создание более приятного опыта для посетителей вашего сайта в целом.

3. Постоянный мониторинг

Когда вы реализуете стратегию на своем веб-сайте, очень важно отслеживать ее успех, и SEO не является исключением из этого правила.

Когда вы выбираете постоянную стратегию, такую ​​как SEO, вам придется постоянно следить за ней, чтобы убедиться, что она работает правильно.

Представьте, что вы публикуете контент и никогда не проверяете, сколько трафика он получил от поисковых систем.Без этой информации вы никогда не узнаете, ориентирован ли ваш контент на правильную аудиторию, использует ли правильные ключевые слова или написан ли он таким образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.

Это делает абсолютно необходимым убедиться, что у вас есть способ отслеживать успех вашего контента, и вы делаете это часто. Информация, которую вы получаете в результате анализа своего контента, может помочь вам настроить вашу кампанию, чтобы гарантировать ее успех.

Эти три инициативы — только верхушка айсберга, когда дело доходит до SEO.Есть так много других инициатив, необходимых для обеспечения его успеха, таких как построение ссылок, управление профилями в социальных сетях и создание ссылок на них, создание эффективных заголовков и метатегов и многое другое.

Хотя вы можете позаботиться о SEO-маркетинге в Интернете самостоятельно, мы обычно предлагаем вам нанять лучшее SEO-агентство , чтобы выполнить эту работу. Когда вы передаете свою SEO-кампанию профессионалу, вам гарантированы результаты.

Не говоря уже о том, что SEO требует много времени, и если в вашей команде нет кого-то, кто уже обучен SEO, это обязательство потребует времени.

Придется потратить время на обучение нового (или текущего) сотрудника SEO, тому, что нужно для кампании, и всем нюансам, которые она несет. Вам придется платить за многие инструменты, необходимые для проведения успешной кампании, а также вам придется добавить нового сотрудника в платежную ведомость.

Когда вы нанимаете SEO-компанию, вам не о чем беспокоиться. Агентства состоят из опытных профессионалов отрасли, и вы можете быть уверены, что ваша кампания в надежных руках.

Знаете ли вы, что в WebFX работает более 200 специалистов по маркетингу, которые работают над SEO-кампаниями так же, как и вы?

Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы начать привлекать больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Как SEO онлайн-маркетинг работает с вашими существующими цифровыми маркетинговыми кампаниями

Одна из самых замечательных особенностей SEO заключается в том, что она работает вместе практически с любой другой стратегией цифрового маркетинга.Это может принести пользу вашей кампании в целом, и существует связь между SEO и любой другой цифровой стратегией.

SEO и PPC

SEO и реклама с оплатой за клик (PPC) – мощная пара в мире цифрового маркетинга. Они очень хорошо работают вместе, потому что при совместном использовании они могут помочь вам заработать больше места на страницах результатов поисковых систем.

Учтите, что если у вас уже есть первое место в органической выдаче по одному из ваших целевых ключевых слов, вы можете удвоить эту площадь, разместив выигрышную ставку на платное объявление в результатах поиска.Это означает, что у вас в два раза больше шансов привлечь людей на свой сайт и заставить их конвертироваться.

Плата за клик позволяет размещать рекламу по вашим целевым ключевым словам. Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов для своего SEO-контента, вы также проводите исследование ключевых слов для своих объявлений PPC. Еще одна причина, по которой эти две стратегии так хорошо работают вместе, заключается в том, что вы можете использовать один и тот же список ключевых слов для обеих кампаний.

Имейте в виду одну вещь: ваши конкуренты также, вероятно, делают ставки на рекламу, поэтому вам нужно будет сделать самую высокую ставку, чтобы выиграть недвижимость в поисковых системах. Если вы выиграете, ваше объявление будет отображаться над обычными результатами поиска.

SEO и электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из лучших маркетинговых стратегий. При чрезвычайно низкой стоимости вы можете увидеть огромную отдачу с этой стратегией. На самом деле, у нее самая высокая рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых кампаний — ошеломляющие 4400 %. Это означает, что на каждый доллар, потраченный на маркетинговую кампанию по электронной почте, вы получите 44 доллара прибыли.

Но что делает электронный маркетинг отличным партнером для SEO?

Когда вы создаете SEO-контент для своего веб-сайта, чем больше людей его просматривают, тем больше он набирает обороты и становится популярным.Один из отличных способов привлечь людей на ваш сайт для чтения вашего контента — предоставить ссылки в ваших электронных письмах.

Эти ссылки не только перенаправляют получателей электронной почты на ваш веб-сайт, но также могут помочь увеличить трафик и конверсию, что в первую очередь является целью SEO.

Поисковая оптимизация и маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях – еще одно прекрасное сочетание с SEO. Подобно маркетингу по электронной почте, обмен ссылками на контент вашего веб-сайта на различных платформах социальных сетей — отличный способ увеличить трафик и конверсию.

Кроме того, вы также можете разместить ссылку на свои платформы социальных сетей на своем веб-сайте, что повышает узнаваемость бренда. Это огромное преимущество для вашей SEO-кампании!

SEO и веб-дизайн

Люди не часто думают, что SEO имеет отношение к веб-дизайну, но это абсолютно так.

Работа Google заключается в предоставлении пользователям наилучших результатов, поэтому их алгоритм ранжирования такой сложный. Они хотят убедиться, что страницы, которые они ранжируют, не только предоставляют полезную и информативную информацию, но и ссылаются на веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который доставляет удовольствие при посещении.

Здесь на помощь приходит веб-дизайн. Без отличного веб-дизайна пользователи не захотят оставаться на вашем сайте надолго. Если у вас есть панель навигации, которую сложно использовать или у которой слишком много опций, пользователи могут уйти с вашего сайта еще до того, как прочитают ваш контент.

Это может быть плохим сигналом для Google, который может помешать им занять высокое место в результатах поиска. Вот почему веб-дизайн является еще одним важным связующим звеном с SEO.

Если вы хотите, чтобы Google высоко оценивал ваш веб-сайт, дизайн веб-сайта должен быть эстетичным, простым в использовании и информативным.

WebFX — одна из лучших компаний, занимающихся SEO-маркетингом в Интернете.

Когда дело доходит до SEO-маркетинга в Интернете, мы знаем свое дело. У нас есть команда из 450+ специалистов по маркетингу, которые являются экспертами в своем деле, поэтому, если вы ищете фантастического партнера по SEO, мы здесь для вас.

Они гордятся тем, что всегда в курсе отраслевых стандартов, читают последние отраслевые новости и изучают новейшие стратегии, чтобы гарантировать, что кампании наших клиентов будут успешными.

Говоря о клиентах, у нас есть 785 восторженных отзывов от клиентов, которым понравилось работать с нами.

Только за последние пять лет мы смогли привлечь более 6 271 747 потенциальных клиентов, и мы считаем, что это довольно большое дело.

Если вы хотите сотрудничать с нами в своей кампании по SEO, контекстной рекламе, маркетингу по электронной почте, социальным сетям или веб-дизайну, мы будем рады получить от вас известие!

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом уже сегодня!

Нам не терпится трансформировать ваш бизнес с помощью онлайн-маркетинговой кампании SEO!

Как рекламировать свой продукт с помощью SEO | Малый бизнес

Поисковая оптимизация, или SEO, позволяет вам продвигать свой продукт, увеличивая посещаемость вашего веб-сайта с помощью интернет-маркетинга.Применяя методы SEO на веб-сайте вашего продукта, вы можете повысить его видимость в результатах поиска. Повышение рейтинга в результатах поиска может увеличить трафик на сайт, который рекламирует ваш продукт большему количеству потенциальных клиентов. Это можно сделать бесплатно для себя, но вы можете усилить свои усилия, заплатив за некоторые услуги.

Напишите пресс-релиз о своем продукте или наймите специалиста по связям с общественностью, который напишет для вас пресс-релиз.Получив пресс-релиз, вы можете отправить его на сайты, которые принимают и распространяют пресс-релизы в Интернете. Вы можете найти как бесплатные, так и платные сайты, предлагающие эту услугу.

Добавьте на веб-сайт вашего продукта блог, в котором вы сможете регулярно обновлять информацию о продукте. Если вы не знаете, как добавить блог самостоятельно, вы можете заплатить веб-дизайнеру за его создание.

Создавайте статьи о продукте на сайтах бесплатных статей, таких как Squidoo, Associated Content и HubPages. Включите ссылки из каждой статьи на веб-сайт вашего продукта.Не забудьте сделать ссылку подходящим ключевым словом, например, названием продукта или связанным ключевым словом, а не чем-то несвязанным, например «Нажмите здесь».

Используйте социальные сети для продвижения продукта и его веб-сайта. Сайты социальных сетей, которые вы можете использовать, включают Twitter, Facebook, Google+, Digg, StumbleUpon и Tumblr. Каждая из этих услуг предоставляется бесплатно.

Приобретение рекламы для продвижения продукта в результатах поиска и социальных сетях. Например, вы можете оплачивать рекламу в Google через Google AdWords и в Facebook через Facebook Ads.Цены варьируются и могут основываться на цене за клик или цене за показ, то есть на количестве просмотров пользователями. Если у вас есть бюджет, вы можете ограничить сумму кликов или показов.

Оплата за клик по сравнению с поисковой оптимизацией

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения контента на ваш сайт, который потенциально может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей — другими словами, это может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных поисковых запросах.

Есть ряд вещей, на которые следует обращать внимание при попытке улучшить SEO вашего сайта (или пригласить эксперта по SEO, который поможет вам в этом процессе). Во-первых, и самое главное, убедитесь, что текст на вашем веб-сайте четкий, полезный и описательный. Объясните свою тему простым, легко читаемым языком и постарайтесь включить слова, которые, по вашему мнению, пользователь может искать, когда ищет в Интернете то, что вы предлагаете.

Если вы включаете поисковые запросы в копию своего сайта, убедитесь, что вы по-прежнему общаетесь с людьми, которые, как вы надеетесь, будут использовать ваш сайт, а не пытаетесь поговорить с алгоритмом Google или обмануть его — загромождая свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов (особенно вне контекста) или размещение поддельных страниц, которые вы не собираетесь показывать пользователям, может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы вводящими в заблуждение и проигнорирует ваш сайт. Кроме того, не используйте текстовые изображения для важных заголовков, контента или ссылок, поскольку бот Google их не распознает. Просто подумайте о том, что пользователю будет проще всего понять и ориентироваться, и придерживайтесь этого.

Ссылки на ваш сайт с других сайтов (будь то блоги с обзорами ваших продуктов или услуг, довольные клиенты, деловые партнеры, списки или что-то еще) также могут помочь вашему рейтингу, показывая Google, что ваш сайт соответствует интересам людей в Интернете.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, не требует затрат, и внесение небольших изменений в ваш веб-сайт с прицелом на SEO может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Вы можете узнать больше о том, как работает обычный поиск Google здесь и как ваш контент работает с помощью Search Console, вы можете узнать больше и получить поддержку здесь.

SEO-оптимизация сайта | Медленное горение | Отдел маркетинга

SEO-оптимизация веб-сайта и контент-маркетинг — The Slow Burn

Готовы немного разобраться в технике? Поговорим о SEO-оптимизации сайта.

Если вы нормальный человек, а не чудак в маркетинге, как я, вы можете не использовать такие термины, как SEO, авторитетность домена, контент-маркетинг, рейтинг Google и т. д., на регулярной основе! Но если вы владелец бизнеса или лидер, то вы можете время от времени слышать эти термины, и вы просто хотите понять, что все это значит и как это работает.

В этом блоге, который резюмирует недавний разговор, который у нас был в нашей серии видеороликов SquadTalk, я расскажу об основах того, как повысить авторитет вашего домена и о том, как контент идет рука об руку с SEO.Потерял? Не волнуйтесь — я объясню!

Когда я говорю о медленном сжигании, на самом деле я имею в виду поисковую оптимизацию… или SEO. SEO веб-сайта — это то, как мы, как специалисты по маркетингу, создаем онлайн-авторитет вашего присутствия в Интернете. Это то, что мы делаем, когда оптимизируем информацию вашего сайта, чтобы завоевать доверие или авторитет в поисковых системах, таких как Google.

Оптимизация для поисковых систем

Когда вы думаете о SEO, вы действительно должны думать о словах, которые есть на вашем сайте, особенно о ключевых словах.

Ключевое слово — это слово, которое вы используете на своем сайте или странице, и которое вы хотите, чтобы Google распознал как нечто, в отношении которого вы являетесь авторитетом. Например, если вы являетесь магазином велосипедов в Эшвилле, штат Северная Каролина, вы можете использовать такие ключевые слова, как «Велоспорт в Эшвилле» или «ремонт велосипедов». Кто-то может специально не искать в Интернете «Магазин велосипедов в Эшвилле, Северная Каролина», но он МОЖЕТ искать «ремонт велосипедов рядом со мной» или «лучший велосипедный спорт в Эшвилле».

В прошлом многие люди просто заполняли свои страницы словами, по которым они хотели, чтобы их распознавал Google.Это часто называют «наполнением ключевыми словами» или использованием ключевого слова так часто (на вашей домашней странице или на странице сайта), что весь текст теряет смысл.

В наши дни Google смотрит не только на слова на странице, но и на то, как люди реагируют на информацию, которую вы им предоставляете. То, на что Google смотрит, чтобы определить ваш авторитет в этой теме, — это контент-маркетинг во всех его аспектах: от веб-страницы до ведения блога и предложений контента, которые вы предоставляете людям! Это выходит за рамки блогов и календарей контента — хотя они являются частью всего этого.

Создание центра домена

Ваш домен в целом создает авторитет, но этот авторитет измеряется для всего вашего сайта, включая страницы вашего блога.

Когда вы думаете об использовании SEO для повышения авторитета вашего домена, первое, что вы хотите сделать, — это провести исследование.

Определите, в чем вы хотите выглядеть авторитетом — обычно это услуги, которые вы предоставляете, продукт, который вы предоставляете, или тема, в которой вы являетесь экспертом.

Как только вы определили тему, пришло время провести исследование. Когда вы разрабатываете SEO-стратегию веб-сайта, вам нужно создать список ключевых слов и ключевых фраз, которые все составят, чтобы дать вам авторитет в теме. Затем главное, что нужно сделать, — это разумно использовать эти слова и фразы в контент-маркетинге на вашем сайте.

Вы хотите убедиться, что вы не просто сосредоточены на том, чтобы добавить слова на страницу (без наполнения ключевыми словами), а на создании опыта, который заставит людей захотеть остаться на вашей странице некоторое время.

В наши дни Google не просто смотрит на количество слов на странице. Google становится очень умным! «Время пребывания» или сколько времени кто-то проводит на вашей странице, имеет значение. Таким образом, вы не просто хотите иметь релевантную информацию, которая быстро ответит на их вопрос и позволит им понять, что ваш контент ценен (хотя это важно), вы также хотите, чтобы на вашей странице было много контента, потому что чем больше контента вы предоставьте им, тем больше времени они проведут на вашем сайте! Это приводит к тому, что Google идентифицирует ваш сайт как авторитетный по теме, а затем предоставляет ваш сайт в качестве ответа на чей-то поиск.

Получение рейтинга в Google

Ваш рейтинг Google имеет значение, потому что вы не просто хотите быть ответом на поиск, вы хотите быть ПЕРВЫМ или хотя бы одним из ТОП ответов на поиск.

Получение рейтинга на первой странице Google имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш сайт был найден естественным образом. Но недостаточно, чтобы вас нашли просто по названию вашего бизнеса.

Я снова воспользуюсь примером с велосипедным магазином. Допустим, ваш магазин велосипедов называется Asheville Wheelin’ & Dealin’ (да, это я придумал).Маловероятно, что новые посетители найдут ваш магазин в Интернете, введя точное название в поисковый запрос.

Вот почему полезно использовать на своем веб-сайте такие ключевые слова, как «Велоспорт в Эшвилле», даже если это не ваше имя. Ваша целевая аудитория с гораздо большей вероятностью будет искать этот термин или «ремонт велосипедов рядом со мной», чем вводить название вашей компании. Тем не менее, если ваш бизнес не является одним из первых ответов на этот поиск, вполне вероятно, что этот человек найдет другой ответ и посетит другой сайт магазина велосипедов вместо вашего.

ЕСЛИ вы можете повысить авторитет своего домена, используя SEO для ранжирования по определенным ключевым словам и фразам, вы можете увеличить шансы на то, что Google выберет ваш сайт в качестве ответа на запрос ваших потенциальных клиентов.

Использование аудио и видео

Аудиофайлы и видео — это новые инструменты, которые можно использовать для повышения авторитета вашего домена, особенно на YouTube.

Каждый день все больше и больше людей обращаются к YouTube за ответами на свои вопросы так же, как они ищут в строке поиска Google.

Просто принимая во внимание услуги или продукты, которые вы предоставляете, и вопросы, которые вы получаете от клиентов, вы можете создавать видеоролики, которые отвечают на эти вопросы и рассказывают о тех темах, которые повышают ваш авторитет в Интернете.

Когда вы берете эти видео и размещаете их на YouTube, ваши заголовки, описания, ссылки и теги обладают большой силой для продвижения контента, содержащегося в видео. В результате видеоролики все чаще появляются в качестве ответов на поисковые запросы. Это работает даже на Facebook, поскольку их поисковая система будет извлекать видео, которые вы там размещаете.

Пусть вас не пугает идея снимать видео. Мы всегда говорим о том, чтобы сделать видео одним из двух способов — очень профессиональным, отполированным видео или чем-то более расслабленным и сырым. Просто выберите стиль и владейте им.

Плюсы в создании более профессионального видео очевидны! Преимущество необработанного видео в том, что это может быть селфи или что-то, снятое на ваш телефон, которое можно сразу загрузить! Это может дать представительный для вашего зрителя. Начните с разговора на темы, которые, как вы слышите, говорят другие люди в вашей отрасли, и поделитесь своими знаниями на камеру, а затем опубликуйте их в LinkedIn, Facebook, YouTube и т. д.

Как работает SEO сайта «медленно»

С цифровой рекламой, или, как мы ее называем, «Быстрый прожиг», вы можете заплатить, чтобы сразу стать ответом на поиск. Увеличив расходы на рекламу, вы получите большую аудиторию и большее количество кликов.

Однако в конечном итоге это может стабилизироваться, и как только вы перестанете тратить деньги, они полностью упадут. Цифровая реклама похожа на аренду помещения.

Медленное сжигание, однако, работает, потому что вы получаете пространство, которым владеете, постепенно создавая свое место в сети.Эта ценность, которую вы добавили (с помощью контент-маркетинга, SEO, исследования ключевых слов, видео на YouTube и т. д.) в свое цифровое пространство, не исчезнет, ​​как если бы вы отключили рекламу.

Вы должны продолжать добавлять, обновлять и обновлять его, но органическое пространство, которое вы занимаете в сети, не исчезнет. Медленное сжигание того стоит, потому что вы увидите, что со временем эта ценность будет расти в геометрической прогрессии. Это может начаться медленно, и вам может потребоваться 3-6 месяцев, чтобы действительно увидеть огромный рост трафика, но как только вы это увидите, ваш контент будет продолжать работать на вас месяц за месяцем за месяцем.

Мы работаем с компаниями, которые хотят расти, которые хотят найти маркетинговую тактику, которая не будет тратить кучу денег, не предоставляя аудитории и потенциальных клиентов, которые им нужны. Вот почему мы всегда говорим об этом медленном сжигании с нашими клиентами!

Посмотрите полный эпизод из нашей серии SquadTalks Over Coffee ниже, чтобы узнать, как Slow Burn может помочь вашему бизнесу.

Если вам нужна помощь с контент-стратегией, SEO или какой-либо частью «Медленного горения», наша команда специалистов будет рада вам помочь.Дай нам знать что тебе нужно.

 

Как SEO и контент-маркетинг работают вместе для достижения потрясающих результатов

Нужно найти ближайшего портного? Ищете советы по приготовлению жаркого в горшочках? Ищете подрядчика поблизости?

Скорее всего, первым делом вы обратитесь к поисковой системе, такой как Google или Bing. Исследования показывают, что большинство людей не проходят дальше первой страницы результатов, а это означает, что эти поисковые системы довольно хорошо ранжируют качественный контент на самых высоких позициях.

Это открывает перед брендами огромные возможности для предоставления контента, который соответствует тому, что люди ищут , поэтому очень важно, чтобы вы размещали свой контент таким образом, чтобы он был одновременно высококачественным и субъективно привлекательным, а также технически эффективным для отслеживания поисковые системы.

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации вашего контента, чтобы увеличить шансы на то, что он будет высоко отображаться в результатах поисковой системы.

В прошлом люди думали о «техническом SEO», когда слышали аббревиатуру «SEO.Суть в том, что вы можете настроить свой веб-сайт и веб-страницы так, чтобы поисковым роботам было проще просматривать контент и понимать, о чем он.

Но сосредоточение исключительно на этом аспекте заставит вас барахтаться.

Поисковая оптимизация вышла за пределы разрозненности 

В прошлые годы разделение между SEO и другими этапами процесса контент-маркетинга считалось разумным. Считалось, что каждый находится в своей собственной вселенной и управляется отдельными отделами, которые могут не часто общаться друг с другом.

Однако для того, чтобы преуспеть в создании контента, влияющего на массы — а на самом деле достигает  масс — мы должны помнить ключевой принцип цифрового маркетинга: Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы отдавать предпочтение лучшему контенту на заданном уровне. тематический запрос. И существует множество факторов, которые помогают поисковым системам определить, что является «лучшим» за пределами традиционной, технической области SEO.

По сути, поисковые системы стараются дать максимально качественные ответы на вопросы населения.Их алгоритмы должны определять, какие сайты являются авторитетными, актуальными, актуальными, авторитетными и т. д. Это говорит о самом сердце SEO — преднамеренной оптимизации вашего контента, чтобы люди могли искать и находить вас.

 

Тем не менее, вы можете оптимизировать что-то навсегда, но если это не лучший ответ на вопрос пользователя, у него нет шансов подняться над конкурентным контентом.

Цель контент-маркетинга — предоставить ценность вашим клиентам/покупателям и вашим потенциальным клиентам/покупателям.Это тип входящего маркетинга, то есть люди находят ваш SEO-контент и, следовательно, ваш бренд и его продукты/услуги, а не тип исходящего маркетинга, при котором вы активно продвигаете свои продукты/услуги людям.

Контент-маркетинг охватывает производственную линию по созданию контента, направленного на удовлетворение интересов целевой аудитории, болевых точек, любопытства, эмоций, покупательских привычек, привычек делиться или любых других показателей, которые вы хотите отслеживать. Это может быть что угодно: от постов в блогах и технических документов до подкастов и видеосерий.

И если все сделано правильно с учетом SEO, это может изменить правила игры для вашего бизнеса.

Как SEO и контент-маркетинг работают вместе

Если контент-маркетинг направлен на обеспечение ценности для вашей аудитории, а SEO — на помощь алгоритмам поисковых систем в определении ценности вашего контента, то очевидно, что контент-маркетинг и SEO идут рука об руку.

Вообще говоря, при подходе к поисковой оптимизации есть три элемента: техническое SEO, внутреннее SEO и внешнее SEO. Давайте посмотрим, как эти компоненты способствуют достижению целей контент-маркетинга.

Техническое SEO: убедитесь, что ваш сайт максимально оптимизирован

Если часть контента представлена ​​автомобилем, техническое SEO — это все, что нужно под капотом. Неважно, сколько часов вы тратите на разработку идеального кузова и покраску автомобиля в блестящий цвет, это бесполезно, если машина не едет.

Точно так же вы должны уделять время как качеству, так и техническому совершенству своего сайта, потому что, если он слишком медленный или запутанный, это может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах (и, следовательно, на то, будут ли люди читать контент, который вы создаете).

Макет и организация

Первый шаг к размышлению о технической стратегии SEO при создании контента — рассмотреть всю структуру и архитектуру вашего веб-сайта. Просто, имеет ли ваш веб-сайт разумный поток и легко ли ориентироваться? Поисковые системы будут поощрять веб-сайты, которые имеют организованную систему ссылок между страницами.

Если у вас есть страницы, на которых нет внутренних ссылок, это проблема, потому что у Google и других поисковых систем могут возникнуть проблемы с поиском этих важных страниц.

Четко обозначенная панель навигации, надежные внутренние ссылки и XML-карта сайта могут быть полезны для SEO.

Наряду с макетом веб-сайта приходит дизайн веб-сайта, и по мере того, как мы вступаем в фазу популярности «Mobile First», он становится основным направлением мысли при планировании веб-сайта.

Безопасность также важна; вы можете сделать легкое обновление до HTTPS для всех страниц веб-сайта, а не HTTP, который, как следует из названия, менее безопасен и открывает ваши страницы для потенциальных атак.

Скорость ПК и мобильных устройств 

Создавая отличный контент, мы должны учитывать, как текст на странице читается как людьми, так и поисковыми системами.

Думая об оптимизации страниц, вы должны думать об общих улучшениях веб-сайта, таких как скорость сайта, чтобы люди могли беспрепятственно получать доступ к вашему веб-сайту и перемещаться по нему.

Без плавного взаимодействия с пользователем люди будут покидать страницы, которые не загружаются полностью, в пользу тех, которые открываются быстро. Ваш веб-сайт должен легко адаптироваться с настольных компьютеров к мобильным устройствам и позволять посетителям сайта плавно перемещаться по вашим страницам и быстро получать доступ к информации о ваших продуктах или услугах.

Продвинутые технические концепции SEO

Мир SEO — это кроличья нора концепций, которые становятся все более сложными в геометрической прогрессии, причем некоторые из них легко усваиваются обычным интернет-браузером, а некоторые даже выходят за рамки разума опытных маркетологов и программистов.

Некоторые примеры более сложных настроек, которые вы можете внести в свою техническую поисковую оптимизацию, включают в себя настройки файла robots. txt, технические аудиты сайта, канонические элементы ссылок/дублированный контент, перенаправления и многое другое.Эти оптимизации требуют тщательной проверки ваших серверных систем, но стоит приложить усилия, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт работает максимально гладко.

SEO на сайте: учет вашей целевой аудитории и создание для нее контента

Шаг 1. Создавайте отличный контент.

Шаг 1 –  Изменено в : создавайте качественный контент  , охватывающий темы, которые ищут люди.

В процессе создания любого контента вы должны спросить себя: предлагает ли контент реальную и доказуемую ценность для вашей ниши и/или вашего целевого сообщества в целом?

Как мы упоминали в предыдущем сообщении в блоге о поисковой оптимизации и контент-маркетинге, контент, который вы создаете, должен быть релевантен вашей целевой аудитории, иначе вы рискуете получить высокий показатель отказов, низкий органический трафик и падение рейтинга в поисковых системах. .

Ваша аудитория будет состоять из разных типов покупателей и различных уровней вовлеченности — во Fractl мы разделяем нашу аудиторию на секции вдоль воронки: верхняя, средняя и нижняя воронка. Контакты сгруппированы на основе их рассмотрения вопроса о найме нас.

Определение сообществ вашей аудитории и понимание того, что они ищут, поможет вам выбрать правильное направление. Это разбивается на две темы: намерение пользователя и исследование ключевых слов .

Понимание того, о чем думает посетитель сайта, когда он посещает ваш сайт, о чем он думал до того, как зашел на ваш сайт, и о чем он думает после того, как ушел, — все это компоненты определения намерения пользователя или цели кого-либо. поиск поискового запроса.

Чтобы выяснить это, вы можете провести обоснованное  исследование ключевых слов,  чтобы определить, что ваша целевая аудитория ищет в Google, и  как они задают эти вопросы, будь то ключевые слова с длинным хвостом.

Допустим, кому-то интересно вести более здоровый образ жизни, и он обращается к Google, чтобы найти несколько хороших веганских рецептов, которые можно попробовать. Они начинают искать целевые ключевые слова, такие как «лучшие веганские рецепты» или «простая веганская кулинария». В конце концов, они начнут уточнять свой поиск, интересуясь такими темами, как «веганские блюда в одной кастрюле» или «веганские рецепты овсяных хлопьев на ночь», в результате чего они попадут на веб-сайт компании, которая продает кухонные принадлежности и бытовую технику.

В конце концов, этот же пользователь сайта может наткнуться на другие веганские ресурсы, связанные на этих страницах с рецептами, такие как веганская косметика и одежда, поэтому они просматривают различные веб-сайты брендов, каждый из которых представляет возможность для продажи.

Это гипотетический сценарий пути пользователя , который охватывает множество тем, версий и веб-сайтов, и все они происходят из одного поискового запроса.

Подумайте о возможных маршрутах, которые люди могут пройти, чтобы получить ваш продукт или услугу, и составьте список всех вопросов, которые могут у них возникнуть на каждом этапе. Затем ответьте на эти вопросы соответствующим содержанием.

Для нашего клиента NVision Centers, калифорнийского бренда лазерной хирургии и глазной хирургии, , мы внедрили стратегию контент-маркетинга, ориентированную на продвижение образовательного контента.Благодаря разработке и выпуску информационных страниц об уходе за глазами и локализованных страниц для каждого из отделений сети хирургических отделений, NVision Centers в настоящее время является лидером в отрасли.

Было создано более 100 уникальных страниц, охватывающих широкий спектр тем, от глазных заболеваний и катаракты до ЛАСИК и не только. Расширение их портфолио контента на основе вопросов целевой аудитории привело к впечатляющим результатам.

Google: Аморфная система ранжирования

Стремясь защитить свою интеллектуальную собственность, технологии и отраслевые секреты, маловероятно, что Google когда-либо раскроет основной список всех факторов ранжирования, оставив многим возможность строить догадки о недостающих элементах. Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, зашел так далеко, что пошутил, что «крутизна» является ключом к процессу принятия решений Google. Помимо тайны алгоритма, Google публично подтвердил основные категории.

На самом деле, Google обнаружил и подтвердил более 200 различных сигналов ранжирования в рамках множества сложных алгоритмов, которые организуют и ранжируют страницы в соответствии с различными поисковыми запросами. Он постоянно обновляет свою технологию с помощью исправлений, чтобы улучшить согласованность и качество результатов поиска, поэтому крайне важно быть в курсе этих изменений.

В результате контент-маркетологи постоянно проверяют алгоритм, чтобы увидеть, какие типы историй окажут влияние, выделятся среди конкурентов и займут высокие позиции в поисковой выдаче.

Поскольку Google и другие поисковые системы постоянно изменяют факторы ранжирования, определяющие высокие позиции, чрезвычайно важно быть в курсе этих изменений.

Поэкспериментируйте с метаданными, тегами заголовков, текстом заголовка и т. д., чтобы включить ключевые слова и фразы, относящиеся к вашей теме.Однако не переусердствуйте с «наполнением ключевыми словами» — ни Google, ни читатели не являются поклонниками чрезмерно оптимизированного текста. И, к счастью, Google все лучше и лучше распознает «темы» вместо того, чтобы определять конкретные ключевые слова, поэтому пожалуйста  не слишком увлекайтесь ключевыми словами. Чуть позже мы узнаем больше о том, как концептуально оптимизировать ваш текст.

Вообще говоря, качество превыше всего. Создавайте действительно хороший контент, и Google вознаградит вас за это. Помимо простого создания хорошего контента, что в лучшем случае является субъективной чертой, ключевые факторы ранжирования, которые Google учитывает при ранжировании, можно суммировать следующим образом (некоторые из которых относятся к техническим тактикам SEO, о которых мы упоминали ранее):

• Оптимизация контента:  Это включает в себя такие показатели, как общее количество слов, качество копии, структура публикации, теги заголовков, метаописания, URL-адрес и т.  д.
• Обратные ссылки:  Получение авторитетных издателей для упоминания и ссылки на ваш бренд. (Мы рассмотрим это подробнее в следующем разделе.)
• «Сначала мобильные»:  Google вознаграждает сайты, которые при разработке дизайна отдают предпочтение совместимости с просмотром на мобильных устройствах.
• Оптимизация сайта : Технические обновления, такие как скорость страницы, надежная архитектура сайта, чистый код, защита сайтов с помощью HTTPS и многое другое.
• Авторитет бренда: Сила вашего бренда и его надежность имеют большое значение в рейтинговой системе Google.

Все эти факторы ранжирования влияют на то, как вы создаете контент.

Внешнее SEO: важность обратных ссылок и установление вашего авторитета

Предоставление новому контенту наибольшего шанса на успех также включает внешнюю SEO-оптимизацию, которая относится к любым внешним сигналам (не на вашем собственном веб-сайте), которые Google использует для определения качества вашего контента.

Двумя наиболее важными идентификаторами являются обратные ссылки и авторитет.

Линкбилдинг

Вы создали отличный контент, который хорошо написан, основан на интересах вашей целевой аудитории и оптимизирован для SEO по всему тексту.

Вы можете думать, что ваша работа выполнена, но если вы не включите продвижение и построение ссылок в свою стратегию, у вас может остаться красивый фрагмент контента, который никто не увидит.

Google — это загадка, но они снова и снова подтверждают, что основной фактор, влияющий на рейтинг страницы, — это ссылки. Почему? Потому что, если другой сайт ранжируется до вас, они почти ручаются за вас. Они говорят, мы доверяем этой информации. И это имеет большое значение для доказательства ценности.

В связи с этим всем маркетологам следует вкладывать ресурсы в маркетинговые кампании по созданию ссылок, чтобы извлечь максимальную выгоду из вашего высококачественного оптимизированного контента.

Мир СМИ состоит из издателей, которые связываются друг с другом, создавая связи. Эти веб-сайты часто публикуют похожие типы контента или имеют схожую аудиторию. Как вы используете преимущества этих сетей, чтобы создать более эффективную стратегию продвижения, чтобы потенциально заработать тысячи ссылок за одно упоминание в СМИ?

Менеджер по связям с брендами Fractl Доменика Д’Оттавио и старший вице-президент по креативу Кристин Тынски обсуждают ценность долгосрочного приобретения ссылок контент-маркетингом, в частности, сетей синдикации естественных ссылок, которые существуют в издательском мире.

 

 

Определив, какие издатели лучше всего подходят для вашего бренда и демонстрируют наибольшую вероятность массовой синдикации, вы начинаете разрабатывать комплексную цифровую PR-стратегию, которая является целенаправленной, надежной и преднамеренной.
Орган

До сих пор мы обсуждали, как контент и ссылки являются ключом к полной стратегии SEO. Создание отличного контента и надежного портфеля ссылок неизбежно приведет к повышению авторитета вашего бренда, поскольку люди начнут доверять вашему бренду.И, конечно же, качественные обратные ссылки — отличный сигнал авторитета. Но другие сигналы, такие как упоминания/расшаривания в социальных сетях, обзоры и т. д., также могут сигнализировать о высоком авторитете.

Создание авторитета является ключом к достижению целей наших клиентов. Работая с Porch, ведущим рынком товаров для дома, который стремится связать домовладельцев с подрядчиками, мы создали контент-проекты, которые привлекли как релевантную, так и широкую аудиторию, что привело к упоминаниям в крупных СМИ и освещению в ведущих блогах и веб-сайтах, связанных с домом.

Мы создаем контент, который предназначен для совместного использования, будь то через социальные сети, гостевые посты, упоминания в СМИ бренда, естественное распространение и многое другое. Этот обмен создан, чтобы привлекать людей и набирать обороты.

Если, как говорит Нил Пател, SEO и контент-маркетинг связаны друг с другом, как сэндвич с арахисовым маслом и желе, то контент-маркетинг и SEO, основанный на данных, берут этот сэндвич и заново изобретают его с хлебом-булочкой, консервами ручной работы и небольшими партиями арахиса без сахара. масло сливочное.

Это ключ к созданию контента, который будет высоко оценен поисковыми системами и веб-браузерами.

Если частью вашей стратегии создания контента является рассмотрение всех факторов, которые делают контент «ценным» в соответствии с алгоритмами Google и в соответствии с потребностями вашей аудитории, вы находитесь на пути к разработке успешной контент-стратегии. Удачи в ваших усилиях по контент-маркетингу!

Как маркетинг продуктов и поисковая оптимизация могут работать вместе

 

Я хочу рассказать тебе историю любви. Эта история о том, как ваша команда по маркетингу продуктов любит вашу команду SEO, а команда SEO любит их в ответ.

Ваша команда по маркетингу продукта отлично ладит с вашей командой SEO, и у них никогда не бывает противоречащих друг другу рекомендаций. Запуски продуктов происходят плавно и вовремя. Каждый созданный фрагмент контента сразу же занимает место на странице 1.

К сожалению, эта история любви — вымысел. На самом деле ваши команды по маркетингу продуктов и ваша команда SEO часто расходятся во мнениях. Они расстраивают друг друга, приходят к противоречивым выводам, и этот конфликт не идет на пользу вашим маркетинговым усилиям.

Я действительно не хочу останавливаться на этих проблемах, но если ты немного побалуешь меня, я обещаю, я дам тебе способ исцелить эти отношения.

Однажды утром в октябре 2015 года я пришел в офис и получил электронное письмо от клиента, с которым я работал на тот момент 2 года. Клиент за одну ночь запустил обновленный веб-сайт, и я впервые об этом слышу.

В рамках этого редизайна команда по маркетингу продуктов решила отказаться от позиционирования продукта, которое они установили несколько лет назад.К сожалению, они заняли первое место по основному термину, связанному с позиционированием этого продукта, и это привело к значительному органическому трафику. К следующему месяцу этот органический трафик практически исчез, и они перешли на вторую страницу результатов поиска по этому важному ключевому слову.

Как ваша SEO-команда раздражает ваших маркетологов

Как оптимизатор, я должен признаться, что знаю, что раздражаю маркетологов. И я не единственный SEO, кто сделал это. На самом деле, я думаю, вы обнаружите, что у маркетологов есть веские причины раздражаться некоторыми тактиками SEO.К этим старым привычкам SEO легко вернуться, и они не связаны с тем, чтобы помочь пользователям узнать о ваших продуктах.

Что еще делает ваш продукт?

Слишком много SEO-специалистов не понимают продукт и не пробуют его. Исследование ключевых слов сложно, но маркетолог очень расстраивается, когда проверяет ключевые слова высокого уровня или не соответствует действительности.

Оптимизатору легко выполнять свою работу в вакууме и не разговаривать с командой по маркетингу продукта. Это приводит к рекомендациям, которые практически не имеют значения для команды маркетинга продукта.Когда рекомендации не кажутся актуальными, они не будут реализованы.

Продукт, который вы продаете, имеет уникальную ценность, и если вы не понимаете, что это такое, у вас нет шансов заинтересовать потенциальных клиентов.

Можете ли вы создать 5 SEO-страниц?

Создание контента — сложный и трудоемкий процесс, и зачастую ответственность за создание контента ложится на маркетологов. Дни создания контента только для SEO и SEO должны быть позади.

Команды по маркетингу перегружены работой, и создание неэффективного «SEO-контента» приводит к пустой трате усилий. Создание контента, нацеленного только на ранжирование, не сработает и не поможет вашим потенциальным клиентам. SEO-контент также не очень хорошо объясняет вашим потенциальным клиентам, почему они должны покупать ваш продукт.

Вы можете изменить это перед завтрашним запуском?

Слишком часто оптимизаторы просят внести изменения прямо перед запуском продукта или кампании. Менеджеры по маркетингу продуктов усердно работают над запуском продуктов, а запросы в последнюю минуту усложняют их работу.Поскольку часто существует несколько уровней утверждения, последние изменения, вероятно, будут отклонены или отложены.

Слишком низкая плотность ключевых слов!

Подсчет плотности ключевых слов — старейший трюк в книгах, но этот трюк больше не работает. В хорошем контенте ключевое слово не упоминается определенное количество раз, что делает контент неестественным и неуклюжим

Почему оптимизаторов раздражает продуктовый маркетинг

Я работал со многими командами по маркетингу продуктов, и, как скажет любой в Obility, после нескольких совещаний я был расстроен командой по маркетингу продуктов.

Мы только что выпустили этот продукт!

Получение уведомления о запуске продукта или кампании в последний момент или задним числом является упущенной возможностью. Когда контент уже написан, становится сложнее естественным образом интегрировать предложения в контент. Запуск нового продукта без SEO-оптимизации упускает возможность улучшить индексацию контента в первый же день.

Это больше не позиционирование продукта

Особенно в долгосрочных проектах слишком часто можно увидеть, как маркетинг продуктов отходит от существующего контента на основе уже ранжированных ключевых слов.Хотя понятно, что позиционирование продукта необходимо изменить, на самом деле это не является веской причиной для удаления существующего контента, который хорошо ранжируется.

Ваши клиенты знают вас по текущему позиционированию вашего продукта, возможно, вы даже определили отраслевой термин. Почему бы вам уйти от этого? Этот контент приносит хороший органический трафик, он создает потенциальных клиентов — новое позиционирование продукта может заменить этот трафик и потенциальных клиентов, но правда в том, что это может занять месяцы.

Наши писатели сейчас слишком заняты!

Когда команда по маркетингу продуктов не может или не хочет создавать или изменять контент, чтобы включить ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты, это оставляет возможность на столе, которую ваши конкуренты будут использовать.SEO-контент может быть плохим, но отсутствие контента, отвечающего на запросы потенциальных клиентов, — это упущенная возможность. Архитектура сайта также важна, и она может способствовать улучшению SEO, но ее не следует использовать в качестве предлога для того, чтобы не создавать контент, который нужен вашим потенциальным клиентам.

Возрождение романтики…

Хорошо. . . это было плохо. Но я бы не писал эту статью, если бы не думал, что есть шанс все исправить. Итак, позвольте мне рассказать вам, как это возможно.

Начало разговора

Как и любое примирение, вы должны начать с разговора.Вам нужно встретиться, надеюсь, лично, чтобы добраться до сути вещей. Вы должны быть честными и говорить о проблемах, которые вызывали проблемы в прошлом. Это также означает признание до тех пор, пока вы допустили некоторые из ошибок, о которых я упоминал ранее. Наконец, выясните, каковы ваши общие цели и какие ключевые показатели эффективности вы будете использовать для измерения своего успеха

.

Мы в одной команде

Прежде всего, вы должны помнить, что мы все в одной команде и что мы можем помочь друг другу

Совместная работа имеет значение

Поиск имеет значение, именно с него потенциальные клиенты начинают свои исследования.68% покупателей B2B начинают свои исследования с веб-поиска.

Маркетинг продукта имеет значение, важно то, как вы показываете своим потенциальным клиентам, что вы их понимаете. 69% покупателей B2B хотят контент, «который напрямую говорит о моей компании».

Продуктовый маркетинг и поисковая оптимизация, работая вместе, могут увеличить число потенциальных клиентов и прибыль. 26,5% лидов на веб-сайты B2B приходятся на SEO, а 63% маркетологов B2B говорят, что органический поиск приносит доход.

Совместная работа может улучшить ситуацию

Я хочу вернуться к клиенту, о котором упоминал в начале этого поста.Самое замечательное в этом клиенте то, что его команда по маркетингу продуктов готова и объяснить, и выслушать.

Они помогли мне понять, почему они хотели отказаться от прежнего позиционирования продукта. Я показал им данные, доказывающие, что этот термин по-прежнему важен для их потенциальных клиентов

.

Вместе мы создали контент, отвечающий потребностям потенциальных клиентов, и по-прежнему использовали их сообщения о новом продукте. Рейтинги снова поднялись за пару месяцев, а за ними последовал и трафик. В результате мы получили большую поддержку со стороны команды по маркетингу продуктов и с тех пор совместно создали успешный контент.

Как оптимизаторы могут помочь…

Итак, как оптимизаторы могут помочь команде маркетинга продуктов?

Увеличение охвата

SEO может помочь вам расширить охват, выйдя за рамки очевидных ключевых слов, о которых вы уже подумали. Это означает более глубокое исследование ключевых слов, чтобы найти крайние ключевые слова.

Это также означает просмотр ключевых слов с длинными хвостами, которые в целом имеют низкий объем, но по которым легко ранжироваться и которые являются ценными.

Мы также можем помочь вам понять проблемы ваших потенциальных клиентов, с которыми может помочь ваш продукт.Понимая проблемы ваших потенциальных клиентов, вы можете направить свой маркетинговый контент на обсуждение решений.

Повышает конкурентоспособность

SEO может помочь вам понять ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты и с которыми они добиваются успеха. Понимание контента, который хорошо работает для ваших конкурентов, может также помочь вам скорректировать маркетинговый контент вашего продукта.

Наконец, SEO может определить ключевые слова «голубого океана» — те ключевые слова, которых нет у ваших конкурентов — они часто могут предоставить возможность для трафика, который ни один из ваших конкурентов даже не пытается получить.

Привлечь более качественных лидов

Более конкретные запросы ведут к более целевому трафику. Понимание того, что ищут ваши потенциальные клиенты, позволяет вам создавать лучшие предложения и лучше конвертировать трафик.

Обеспечить SEO-обучение

Менеджеры по маркетингу продуктов могут заниматься SEO, это не то, что вы должны оставить только своей команде SEO. После некоторого обучения любой менеджер по маркетингу продуктов может улучшить SEO своего контента.

Есть несколько вещей, которым ваша SEO-команда может научить вашу команду по продуктовому маркетингу:

• Как включить запросы и намерения потенциальных клиентов в первый черновик вашего контента.
• Понимая намерения ваших потенциальных клиентов, вы можете разрабатывать новые контент-стратегии.
• Обладая небольшими знаниями о том, как идентифицировать запросы с длинным хвостом, ваша команда по маркетингу продуктов может регулярно создавать сообщения в блогах.

Как маркетинг продуктов может помочь…

Продуктовый маркетинг также играет важную роль в SEO.

Понимает, что правильно для потенциального клиента

SEO может выяснить, какие решения ищет потенциальный клиент, но ни одна группа не оснащена лучше, чем маркетинг продуктов, чтобы понять, как решить эту проблему.

Это начинается с сообщения уникального ценностного предложения вашего продукта вашей SEO-команде. Это дает им лучшую основу для исследования ключевых слов и рекомендаций.

Затем вы можете перейти к определению вашего конкретного решения, которое решает проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты. Это не всегда очевидно для SEO-команды, поэтому конкретизация сэкономит много времени и усилий.

Наконец, маркетологи продуктов могут создавать контент, объединяющий все это.

Пишет убедительные и эффективные рекламные тексты

SEO-специалисты должны научиться опираться на свою команду по маркетингу продуктов для убедительных и эффективных продающих текстов. SEO-специалисты могут привлекать трафик, и это важно, но важно иметь текст, который убеждает потенциального клиента совершить конверсию.

Написание подробного пояснительного контента — это хорошо. Есть значительное преимущество в том, чтобы дать потенциальному клиенту понять, что вы понимаете его проблему и то, как ее решить. Команда маркетинга продукта также знает, какие из их предложений актуальны для данной группы потенциальных клиентов. Они должны быть включены видимыми и привлекательными способами

Ранняя помолвка

Вовлекайте свою SEO-команду как можно раньше и чаще! Это означает, что вы должны начать с включения SEO в свою стратегию выхода на рынок. Убедитесь, что команда SEO заранее знает о запуске нового продукта или кампании.Это позволяет им начать исследование ключевых слов задолго до создания контента.

Завершение исследования этого ключевого слова до того, как ваши писатели начнут работу, позволит им отвечать на запросы потенциальных клиентов в первом черновике контента

В своей стратегии выхода на рынок убедитесь, что рекомендации SEO для веб-контента получены до окончательного утверждения контента. Это позволяет включать их при запуске с одобрения заинтересованных сторон.

Отношения, за которые стоит бороться…

Я надеюсь, что показал вам некоторые ловушки, которые могут возникнуть при совместной работе маркетинга продуктов и поисковой оптимизации, и что вы сможете передать мои предложения своей организации, чтобы помочь им работать вместе.

Но больше всего я хочу, чтобы вы ушли, зная, что за эти отношения стоит бороться — они имеют огромное влияние. SEO приносит отличный трафик, но мы не можем превратить этот трафик в потенциальных клиентов без маркетинга продукта. И наоборот, продуктовый маркетинг сам по себе не принесет органического трафика.

Как SEO и маркетинг в социальных сетях работают вместе для достижения наилучших результатов

Чаще всего люди склонны делить SEO, маркетинг в социальных сетях и традиционный маркетинг на три отдельные «корзины».Пока они не решат копнуть немного глубже, они могут думать, что каждый из них действует независимо от других.

На самом деле все три категории подпадают под более широкий зонт маркетинга. Каждый из них сам по себе поддерживает только часть общих потребностей бизнеса. Тем не менее, когда они используются в гармонии, они работают вместе, чтобы создать динамичную маркетинговую стратегию.

То, что люди часто ошибаются, легко увидеть в социальных сетях. Здесь существует искушение думать с точки зрения каждой отдельной платформы: Facebook, Instagram и LinkedIn.Платформа есть платформа; вы публикуете контент и надеетесь получить последователей, конец истории.

Но такой подход оставляет много возможностей на столе.

То же самое верно и для SEO. Многие думают, что SEO применимо только к вашему сайту и его контенту. Но это только часть того, что возможно. Объедините SEO и социальные сети и бум, вы на пути к чему-то большому.

Как социальные сети дополняют вашу поисковую оптимизацию и помогают развивать вашу платформу

Маркетинг в социальных сетях — это не просто общение с вашими клиентами и получение удовольствия при этом. И ваш веб-сайт — не единственное место, где вам нужно беспокоиться о SEO

Как оказалось, SEO очень важно для вашего маркетинга в социальных сетях, и ваш маркетинг в социальных сетях может оказать значительное влияние на посещаемость вашего сайта. Помните, что цель SEO — улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. Хотите верьте, хотите нет, но ваши социальные сети — отличный способ добиться этого.

Теперь, чтобы внести ясность, ваши стратегии в социальных сетях не имеют прямого влияния на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.Тем не менее, это может оказать значительное влияние на SEO. Не говоря уже о том, что некоторые из ваших сообщений в социальных сетях могут ранжироваться в Google.

Давайте посмотрим, как ваше присутствие в социальных сетях может повлиять на ваш трафик, прибыльность вашего бизнеса и создание вашей платформы.

Социальные сети создают внешние ссылки

Обмен в социальных сетях дает возможность широко распространять ваш контент. Когда вы делаете это правильно, это также увеличивает вашу видимость и вероятность внешних ссылок на ваш контент.

Чистый эффект от этого очень нравится Google.

Когда Google или любая другая поисковая система определяет рейтинг поисковой системы, они принимают во внимание такие вещи, как посещения страниц и показатель отказов. Сколько посещений вашей страницы? Ежедневно? Ежемесячно? Еженедельно? Как долго посетители остаются на определенной странице, прежде чем перейти с вашего сайта? Высокий трафик и низкий показатель отказов наверняка помогут вам попасть на первую страницу результатов поиска.

Социальные сети помогают делиться вашим контентом

Использование социальных сетей может помочь вам делиться своим контентом быстрее, чем только поисковые системы.Создание высококачественного контента и последующий обмен им позволяют вам обойтись — с небольшой помощью ваших друзей. Когда ваша аудитория читает и взаимодействует с вашим контентом, скорее всего, они поделятся им. Поскольку этим контентом неоднократно делятся, он увеличивает ваш охват. Конечный результат — больше посетителей на ваш сайт.

Более квалифицированные посетители вашего сайта означают улучшение вашей оценки EAT в Google, что часто приводит к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Повышает узнаваемость вашего бренда

Обмен информацией в социальных сетях помогает связать ваш бренд, ваше имя или название вашей компании с вашей конкретной отраслью.Это ставит вас и ваш бизнес в центр внимания пользователей. Впоследствии, когда пользователи будут искать информацию об услугах, которые вы предлагаете, скорее всего, они будут искать вас напрямую.

Помогает привлечь мобильную аудиторию

Поисковые системы стремятся удовлетворить потребности своих пользователей. Они все чаще признают ценность социальных сетей, когда речь идет о контенте, который ищут люди. В результате контент из Twitter, Facebook и других социальных сетей чаще появляется в результатах поиска. По статистике к этим платформам чаще обращаются со смартфонов. Фактически, по состоянию на 2018 год на Facebook насчитывалось 200 миллионов пользователей. Из этих пользователей 179 миллионов получают доступ к приложению на своих смартфонах.

Вывод состоит в том, что ваши публикации в социальных сетях становятся все более важными, когда речь идет о повышении вашей узнаваемости и узнаваемости бренда.

Увеличивает размер вашей общей платформы

Если вы заинтересованы в издании книги, будь то в традиционном издательстве или через самостоятельную публикацию, размер вашей платформы является важным элементом, на который следует обратить внимание.Ваша платформа — это общий размер, охват и влияние, которое вы оказываете на тему, о которой пишете. В данном случае размер ОПРЕДЕЛЕННО имеет значение.

Чем сильнее ваша связь онлайн (и офлайн) с людьми, которые однажды могут купить вашу книгу, тем лучше. Книги по-прежнему являются большой целью для многих целителей. Если публикация вашей книги является вашей целью, расширение вашего блога, присутствие в социальных сетях и список информационных бюллетеней — это невероятно важные проекты, которые вам нужно начать сегодня.

Построение отношений и доверие

Когда речь идет о маркетинге, социальные сети — один из лучших способов установить доверительные отношения с вашей аудиторией.В идеале ваши сообщения в социальных сетях покажут вашим читателям, кто вы есть. Они покажут, что вы близки, человек и один из них. Почему я говорю вам это? Потому что, когда дело доходит до построения бизнеса, вам нужно понять одну вещь. Люди будут постоянно возвращаться к ресурсам, которым они доверяют.

Построение отношений с вашими потенциальными клиентами и завоевание их доверия поможет вам привлечь их в качестве будущих клиентов. Когда у этой конкретной аудитории появятся дополнительные вопросы, скорее всего, они посетят ваш сайт.

И, конечно же, мы знаем формулу: дополнительных посещений сайта = более высокий рейтинг в поисковых системах.

Теперь, когда мы увидели, как маркетинг в социальных сетях влияет на SEO, давайте переключим передачу и посмотрим, как SEO может дополнить традиционный маркетинг.

Как SEO дополняет традиционный маркетинг

Любой, у кого есть пульс и смартфон, может сказать вам, что традиционный маркетинг в наши дни просто не проходит проверку — сам по себе. Однако использование традиционных форм рекламы в сочетании с SEO может стать отличной маркетинговой стратегией.

На самом деле традиционный и цифровой означают, что они дополняют друг друга.

Потребители как группа обычно находятся в двух мирах. Некоторые из них онлайн, а некоторые нет. С точки зрения маркетинга выбор только одной стратегии неизбежно оттолкнет часть вашего рынка в целом. Тем не менее, используя элегантную комбинацию этих двух способов, вы можете забросить гораздо более широкую сеть.

Можно утверждать, что конечная цель традиционного маркетинга изменилась.

Вот что я имею в виду.Представьте себе, что клиент слушает радио или смотрит телевизор, и тут появляется реклама новейшего телефона Apple или какого-то нового продукта бренда XYZ.

Сегодняшний покупатель не собирается обсуждать план посещения магазина Apple в ближайшие выходные. Скорее всего, покупатель возьмет свой смартфон, возможно, iPhone предыдущего поколения, и начнет искать характеристики самого последнего и лучшего.

30-секундный рекламный ролик не может сказать им, что им нужно знать, чтобы сделать разумную покупку.Однако сайт может. Маркетологи знают это, и им хорошо знакома эта последовательность событий.

Веб-сайт или доступ к информации также служат цели предоставления потребителю большей власти в процессе принятия решений. Прошли те времена, когда 30-секундный рекламный ролик был концом всей рекламы, а потребители были во власти продавцов, знающих или нет.

Наличие веб-сайта, на который может сослаться потребитель, является благом для любого бизнеса, в том числе и для вашего.

Эта концепция исследования перед покупкой также применима к компаниям, предоставляющим услуги. Особенно в сфере здоровья и хорошего самочувствия. Несложно понять, что когда потенциальные клиенты ищут помощи, например, в области психического здоровья, они проявят должную осмотрительность и будут искать самое лучшее. В данном случае это вы.

Потребители и клиенты чрезвычайно разборчивы на современном рынке. По правде говоря, нет никаких причин для того, чтобы их не было. У них есть доступ к информации, и у них есть выбор.Они собираются посетить веб-сайт поставщика услуг или интересующего их продукта. Фактически, исследования показывают, что 88% потребителей проводят онлайн-исследования, прежде чем покупать продукт в обычном магазине.

Вот почему SEO так важно. SEO дополняет традиционный маркетинг, потому что он приводит слова и фразы, которые клиенты фактически используют на пути своего покупателя. Если все сделано правильно, традиционные формы маркетинга насыщены ключевыми словами, которые связаны с потребностями потребителей, бизнесом и отраслью.Включение ключевых слов в рекламный текст гарантирует, что клиенты запомнят эту конкретную фразу, связанную с вами и вашим бизнесом.

Эффективное использование SEO позволяет вам и вашему бизнесу оставаться в центре внимания клиентов. Когда эти клиенты проводят собственное исследование, вводя эти ключевые слова в качестве условий поиска, они в идеале приведут их на ваш сайт.

Что нужно помнить о маркетинге в 21 веке, так это то, что волшебной палочки не существует. Нет однозначного ответа, какая стратегия лучше.

Владельцы бизнеса, консультанты и терапевты должны выяснить, что лучше всего работает для них и их целевого рынка.

Никогда не существовало правила, согласно которому вы должны выбрать одну маркетинговую стратегию и придерживаться ее. Маркетинг, в целом, является динамичной областью. Стагнация, отставание от технологий и засовывание головы в песок — вот рецепты катастрофы. SEO по-прежнему имеет значение, даже если вы выбираете традиционную рекламную кампанию. И социальные сети в значительной степени способствуют вашему общему успеху в SEO.Думайте об этом как об одной большой счастливой семье.

Ваша стратегия SEO, социальных сетей или контент-маркетинга подвела вас? Или, может быть, вы еще даже не вышли из ворот? Мы можем помочь.

No related posts.