баннерная реклама, контекстная реклама в интернете Яндекс Директ, Google AdWords, Begun. Поисковое продвижение сайта. Комплексное интернет-агентство в Санкт-Петербурге, Москве и по России.
Реклама в интернете сегодня является самым эффективным методом рекламы.
Она позволяет показывать Вашу рекламу только тем пользователям, которые заинтересованы именно в Ваших товарах и услугах.
Интернет-агентство «Медиасфера» специализируется на высокоэффективной интернет-рекламе.
Мы не ставим своей целью заработать здесь и сейчас, нам важно долгосрочное профессиональное сотрудничество.
Поэтому мы проведем качественный маркетинговый анализ Вашего сайта и сферы деятельности и предложим наименее затратную и наиболее эффективную стратегию интернет-продвижения.
Запросить предложение по интернет-рекламеМы предлагаем следующие виды интернет-рекламы:
Смотри также:
На что способна интернет-реклама сайтов?
Реклама сайта имеет огромные возможности.
Реклама сайтов в сети Интернет
является одним из основных направлений деятельности интернет-агентства «Медиасфера». Мы
гарантируем, что организованная нами интернет-реклама существенно увеличит Ваши продажи.
Интернет-реклама сайта привлечет на Ваш сайт широкую аудиторию, которая заинтересована в продукции Вашей фирмы. Мы реализуем все возможности, которые предоставляет интернет-реклама (Петербург), вы можете оценить это в полной мере.
Быстрый рост продаж — легко!
Наши профессионалы помогут разработать и реализовать комплекс мер,
направленных на продвижение Вашего сайта, с учетом Ваших пожеланий и требований.
Мы сделаем так, чтобы Ваш сайт стал инструментом, с помощью которого Вы сможете
существенно увеличить объем продаж. В этом вопросе реклама сайта играет очень
важную роль. Реклама сайтов не ограничивается мероприятиями по внешней и
внутренней оптимизации сайта, задействуются такие способы, как контекстная и
баннерная реклама, привычные способы медиа-рекламы и многое другое.
Интернет-реклама является наиболее динамично развивающимся видом рекламы, аудитория такой рекламы постоянно растет, как увеличивается и количество сайтов. Интернет-реклама сайта является наиболее «прицельным» видом рекламы, так как она направлена на Вашу целевую аудиторию. Интернет-реклама в Петербурге нацелена на региональных клиентов, которые заинтересованы приобретать услуги и товары в Санкт-Петербурге и области, такая реклама будет наиболее выгодной с точки зрения стоимости привлечения клиента.
Доверьте интернет-рекламу Вашего сайта «Медиасфере».
На наш взгляд, интернет-реклама должна не только приносить
большую посещаемость сайта, что само по себе неплохо, а привлекать именно
заинтересованных посетителей, из которых формируются потенциальные и реальные
клиенты фирмы.
Если Вы хотите поднять уровень продаж немедленно, Вас
заинтересует контекстная реклама, при которой ссылка на Ваш сайт будет
появляться на странице поисковика рядом с результатами поиска по
соответствующему запросу.
Комплексная интернет-реклама сайта необходима, если Вы создавали свой сайт с целью привлечения новых клиентов и получения прибыли. Если нужна качественная интернет-реклама — Петербург выбирает интернет-агентство «Медиасфера». Вы можете вызвать представителя в офис и он на месте расскажет Вам преимущества того или иного способа интернет-рекламы сайта, покажет реальные результаты нашей работы и подберет необходимые словосочетания для Вашей сферы деятельности, в случае заказа продвижения сайта.
Материалы по теме:
| Интернет-реклама | SEO | |
| Скорость результата | Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает. |
Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина. |
| Стоимость | Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу. |
Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем). |
| Необходимость выполнения работ на сайте | Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен. Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию. |
SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. |
| Регламентированность | Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее. | SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект. |
| Прогнозируемость, гарантии | Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т. д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат.Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией. |
Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат. Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения. |
| Перспективы развития | Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами). | Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем. Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей. |
| Резюме | Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов. | SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат. SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы. |
Контекстная реклама vs поисковое продвижение
Очень часто понятия «контекстная реклама» и «продвижение сайта» воспринимаются как одна и та же услуга.
На самом деле это две совершенно разные вещи, хотя и задача у них одна – привлечь потенциальных клиентов на сайт.И даже после некоторых пояснений относительно механизмов работы по этим двум направлениям остаются вопросы — а что же выбрать? что будет работать эффективнее?
Для начала давайте разберемся с понятиями.
Продвижение сайта в поисковых системах нацелено на появление сайта на желаемых позициях (как правило, это первая страница) результатов поиска поисковых систем (yandex, google, rambler) в ответ на определенные запросы пользователей.
Контекстная реклама предполагает показы рекламного объявления на специально-отведенном месте поисковых систем в отклик на запросы пользователей. При этом оплата осуществляется за каждый переход на сайт.
Не будем подробно останавливаться на том, как именно проходит работа по этим двум направлениям, а разберемся в том, чем они различаются и в каком случае что применить.
1. Скорость появление результатов
В этом вопросе, несомненно, первенство принадлежит контекстной рекламе.
Если первые результаты поискового продвижения становятся заметны минимум через месяц работ, то контекстная реклама начинает работать сразу же, как только подготовлена кампания и заплачены деньги, т.е. при благоприятном стечении обстоятельств в течение дня.
2. Доверие пользователей
Вот здесь такого разграничения, как в первом пункте, нет. Кто-то игнорирует рекламные блоки, считая их обманными сообщениями, кто-то, наоборот, любит кликать по объявлениям справа от основной выдачи.
3. Мобильность
Если продвижение в поисковых системах – процесс длительный и медленный, то и изменить условия продвижения (ключевые слова, региональный таргетинг) достаточно сложно, т.е. требуются дополнительные временные и денежные затраты. Что же касается контекстной рекламы, то здесь все просто и быстро – достаточно добавить в кампанию необходимые ключевые слова и изменить настройки.
4. Мониторинг результатов
Разнообразие современных средств статистики позволяет производить мониторинг результатов на достаточно хорошем уровне как для поискового продвижения, так и контекстной рекламы.
Единственной сложностью, которая в полной мере не решена и по сегодняшний день, является определение ROI – прибыли от вложенных средств. Эффективное определение отдачи от рекламы или продвижения сайта возможно лишь в тесной взаимосвязи с клиентом – владельцем сайта.
5. Риски
Особенность работы поисковых систем (смены алгоритмов, изменение статусов ключевых запросов и пр.) приводит к тому, обещания 100% выполнения условий попадания сайта на определенные позиции становятся нереальными. Именно поэтому поисковое продвижение в отличие от контекстной рекламы предприятие более рискованное.
Контекстная реклама не имеет подобного недостатка. Единственным риском здесь может стать приток конкурентов, вызывающий повышение стоимости кампании.
6. Дополнительный эффект
Поисковое продвижение имеет перед контекстной рекламой одно неоспоримое преимущество – высокая вероятность дополнительных посетителей за счет комплексной работы. Не будем вдаваться в подробности, но зачастую сторонние посетители (те, которые приходят по другим запросам, не присутствующим в договоре на продвижение) приносят не меньшую прибыль, чем основные.
В контекстной рекламе такого нет и быть не может, поскольку тут мы платим за каждый переход по объявлению.
7. Стоимость
Пожалуй, стоимость работ – это наиболее важный параметр, который интересует клиента. И здесь предпочтение все-таки следует отдать поисковому продвижению. Причин много. Первая – это охват большей аудитории (продвижение идет сразу в нескольких поисковых системах). Также сюда можно отнести и предыдущий пункт – охват не только целевых пользователей, но и тех, кто попадает на сайт «случайно».
Однако каждый случай – индивидуален, и вполне может оказаться так, что для клиента выгодней окажется рекламная кампания.
8. Охват аудитории
Как мы уже упоминали в предыдущем пункте, охват аудитории при поисковом продвижении гораздо шире за счет достижения результатов в нескольких поисковых системах, а также тех пользователей, которые заходят на сайт не только по «договорным» словам. В контекстной рекламе же каждый дополнительный пользователь оплачивается отдельно.
В качестве заключения можно сказать, что каждый вид продвижения бизнеса в интернете (продвижение в поисковых системах и контекстная реклама) хорош по-своему. Если вы нацелены на долгосрочный результат с постепенным упрочнением своих позиций в интернете, то поисковое продвижение – то, что вам нужно.Если планируется краткосрочная акция, о которой нужно быстро рассказать потенциальным клиентам, на помощь приходит контекстная реклама. А при необходимости охватить как можно больше целевой аудитории рекомендуется использовать и тот, и другой метод.
Кроме того, если вы планируете поисковое продвижение, но хотите получать потенциальных клиентов своей продукции прямо сейчас, не дожидаясь эффекта, то на время достижения необходимых позиций можно воспользоваться контекстной рекламой, как и делают большинство разумных людей, осознающих важность продвижения своего бизнеса через интернет.
Продвижение сайта, интернет-реклама сайта
Сегодня, интернет-реклама один из наиболее эффективных инструментов бизнеса.
Электронными службами пользуется около половины жителей нашей страны – это и коммуникационные сервисы, и интернет-магазины, и информационные ресурсы. Используя возможности рекламы в интернете, вы достаточно быстро привлечете потенциальных клиентов.
Продвижение сайта, интернет-реклама сайта.
Как мы продвигаем сайты?
Эффективное продвижение сайта сегодня это комплекс услуг:
• поисковое продвижение сайта в системе Яндекс и Google — вывод сайта в ТОП-10;
• контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords;
• SMM продвижение в социальных сетях;
• таргетированная реклама в соцсетях — MyTarget, Instagram, VK, FB
• баннерная реклама;
• юзабилити — аудиты, рекомендации и доработки сайтов;
• техническая поддержка и администрирование сайтов;
• настройка систем колтрекинга.
Грамотное продвижение сайта обеспечит максимальный охват аудитории и увеличение количества целевых посетителей.
А улучшение поведенческих факторов по результатам юзабилити-аудита поможет повысить конверсию сайта и получать больше заказов/покупок.
Реклама сайта в интернете
Эффективная реклама в интернете – это целый комплекс методов и инструментов. Чтобы Ваш сайт работал с максимальной отдачей, необходимо комплексное продвижение. Размещение контекстной и медийной рекламы, продвижение в социальных сетях, услуги по раскрутке сайта в поисковиках Яндекс и Google – это основные элементы Вашего дохода.
SEO-специалисты Web Marshal помогут добиться поставленной цели!
Основные виды рекламы в интернете следующие:
• Контекстная реклама;
• Баннерная реклама;
• SEO-продвижение;
• Тизерная реклама;
• Реклама в соцсетях;
• Пресс-релизы;
• E-mail-рассылка.
Контекстная реклама – это текстовые или текстово-графические модули, которые размещают страницах Яндекса или Google, так и на сайтах партнеров.
Иными словами, может иметь место соответствие контекстной рекламы теме площадке, на которой она размещена, либо она может отображаться в зависимости от того, какие запросы наиболее часто вводит пользователь.
Контекстная реклама таргетирована, то есть она ориентирована на интересы разных групп клиентов, и в этом ее преимущество. Контекстное объявление показывается потенциальному клиенту, если был замечен интерес пользователя к тематике продукта, либо в случае соответствия предлагаемого товара тематике ресурса, на котором размещается реклама.
Баннерная реклама. Баннеры – это графические изображения либо изображения с анимацией. Кликнув по ним, посетители попадают на веб-ресурс рекламодателя. Актуальность баннеров особенно высока для имиджевой рекламы, ведь даже если пользователь не переходит на сайт, он запоминает логотип компании, ее название, бренд. А основная задача маркетинга – сделать бренд или символику фирмы узнаваемыми.
SEO-продвижение товаров не является разновидностью рекламы в Интернете, однако имеет схожие с ней цели и задачи.
С помощью SEO можно привлекать пользователей на сайт, повышать его популярность, продвигать веб-ресурс среди пользователей.
Основная задача SEO-продвижения – поднять позиции сайта в выдаче поисковиков, так как пользователи переходят на веб-ресурс в основном из Яндекса или Google. Пользователи будут больше доверять ресурсу, если его позиции в ТОП выдачи будут высокими.
Тизерная реклама. Скорей всего, с такой рекламой знакомы многие. Как правило, она содержит сообщения агрессивного или интригующего характера. Тизерами называют графические изображения или анимации, содержание которых привлекает пользователей. Размещают тизерную рекламу на сайтах информационного характера.
Реклама в соцсетях — SMM. SMM (Social media marketing) – представляет собой социальный медиа маркетинг или маркетинг в социальных медиа. Иначе говоря, SMM — это инструмент для привлечения клиентов и/или продаж из социальных сетей.
Пресс-релизы.
Размещение пресс-релизов на новостных или популярных тематических ресурсах — достаточно интересный вид интернет-рекламы. Еще его называют статейным продвижением.
Стоимость такой рекламы высокая, однако и эффективность тоже. Для сообщения широкой публике об открытии ресторана, филиала, торговой точки, о выпуске нового бренда лучше всего использовать именно пресс-релиз.
E-mail-рассылка. Не так давно e-mail рассылка рекламных сообщений была очень популярна. В настоящее время ее используют лишь для работы с постоянными покупателями. Однако, применяя ее с умом, можно добиться достаточно высокой эффективности. Для этого необходимо хорошо продумать организацию рассылки.
Виды интернет-рекламы в социальных сетях
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама в соцсетях работает по тому же принципу, как и в поисковиках. Чтобы реклама работала эффективно, нужно правильно определить целевую аудиторию в социальной сети. Выясните, какие характеристики соответствуют вашим потенциальным клиентам, и настройте рекламу на них.
Например, продвигая группу в ВК, необходимо учитывать предпочтения ее подписчиков/участников.
Приложения в соцсетях
В настоящее время клиентов часто привлекают, используя интерактивные способы, в том числе и различные приложения. Особенно распространен заказ приложений рекламодателями в ВК, цель которых – привлечь пользователей и продвинуть свою группу. Хоть этот метод распространен и эффективен, стоимость такой рекламы высокая. Это обусловливает редкое использование ее для продвижения небольших или новых компаний.
Статьи и публикации
Хороший способ продвижения в соцсетях – размещение в группах контента, содержание которого будет интересно целевой аудитории. Тогда пользователи будут активно комментировать статью, участвуя в жизни сообщества, продвигающего товар.
Закажите продвижение прямо сейчас и превратите свой сайт в эффективный канал продаж!
SEO или Контекстная реклама? С чего начать?
Когда речь заходит об интернет-маркетинге — вспоминаются два наиболее популярных варианта рекламы: Контекстная реклама и Поисковое продвижение (SEO).
Но какой же вид рекламы выбрать? С чего начать? Давайте попробуем разобраться и вычислить наилучшую стратегию развития бизнеса.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — вид рекламы в поисковых системах, когда объявления показываются в зависимости от некоторых факторов: поисковые фразы, время, география ЦА. Наиболее известные системы контекстной рекламы в России это Яндекс Директ, Google Adwords, Begun, которые устроены по одному принципу — оплата за показ объявления происходит по аукционной системе: кто больше платит, того объявление и выше.
Главные преимущества контекстной рекламы это оплата за переход на сайт (PPC — Pay Per Click) и точный таргетинг — можно стартовать рекламу за очень короткие сроки, включать и отключать рекламу в любое время и настраивать охват аудитории. Также можно отследить эффективность кампании — получить результаты о том, сколько посетителей конвертировалось в покупателей, как часто показывалось Ваше объявление, сколько раз на него кликнули.
Главный недостаток контекста по сравнению с SEO в том, что это дорогой вид рекламы. Если ваше объявление кликабельное и большинство посетителей стало покупателями — Ваши деньги потрачены не зря! Но если товар не пользуется спросом или имеет небольшую наценку — рекламная кампания не окупится.
SEO (Продвижение в поисковых системах)
SEO — комплекс мер, направленных на повышение позиций Вашего сайта в выдаче поисковых систем.
Огромным преимуществом SEO (продвижения сайта в поисковых системах) в том, что оно относительно недорогое, или почти бесплатно, когда речь идет о неконкурентной отрасли! Ваш сайт всегда находится в поисковой выдаче. Это означает, что даже если вы не на первой странице поисковых систем по некоторым запросам — Вы все равно будете замечены кем-то, кто ищет тот или иной продукт/услугу, которую Вы предлагаете. А если по некоторым запросам ваш сайт на первой странице, то это вам дает дополнительные преимущества перед конкурентами, так как многие пользователи сети Интернет охотнее кликают по ссылкам из естественной выдачи поисковых систем, нежели по рекламе.
Большим недостатком SEO является то, что нельзя добиться желаемых результатов за короткий период времени. Но даже если Вы не будете на первой странице выдачи или, что более важно, в ТОП-3 — объем трафика Вашего интернет-ресурса все равно будет постепенно увеличиваться.
SEO + Контекст
Для большинства сайтов и отраслей подходят хорошо оба вида рекламы. Поэтому на практике мы в Exiterra используем следующую стратегию:
- Одновременный старт контекстной рекламы и SEO по целевым поисковым запросам, группа запросов SEO более широкая. Бюджет распределяется примерно 50/50%, либо 40/60% в пользу SEO.
- Постоянный мониторинг позиций SEO-запросов: при появлении запроса в ТОП-10 следует отключение контекстной рекламы по этому запросу или существенное ограничение ставок.
- Постоянный мониторинг эффективности поискового запроса и конверсии посетителей по нему. Доработка посадочных страниц.
- Уменьшение бюджета контекстной рекламы в пользу SEO, начиная со второго месяца и далее в течение года до минимума 3-10% или до полного отключения контекста.
Это отличная стратегия развития бизнеса в Интернете, способствующая повышению продаж, увеличению клиентской базы и уровня осведомленности интернет-пользователей о Ваших товарах/услугах.
Контекстная реклама — Создание сайтов, продвижение в Волгограде, Москве, России. Оптимизация, обслуживание сайтов. Веб-студия ONVOLGA (Волгоград)
Контекстная реклама — один из популярных способов продвижения сайтов в интернете. Контекстная реклама — краткие текстовые объявления, возникающие на страницах выдачи результатов поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler) в ответ на запросы пользователя. «ONVOLGA» размещает контекстную рекламу на площадках таких поисковых систем, как Яндекс.Директ, Бегун (Rambler) и Google AdWords.
Динамическая контекстная реклама сайта на страницах Интернета, площадках Яндекс.
Директа, Бегун, Google AdWords, соответствующих тематике Вашего объявления, помогает пользователям попасть прямо на Ваш сайт, чтобы купить Ваш продукт или услугу.
Пример контекстной рекламы:
Мы помогаем правильно разместить контекстную рекламу. Организация размещения контекстной рекламы включает:
• Анализ сайта рекламодателя и анализ конкурентной среды.
• Подбор ключевых фраз для продвижения и составление текста объявлений.
• Определение временных и географических параметров показов объявлений.
• Размещение контекстной рекламы на соответствующих площадках (Яндекс.Директ, Бегун, Google).
• Мониторинг хода рекламной кампании и своевременная оптимизация рекламы. Корректировка стоимости клика, ключевых слов, текстов объявлений контекстной рекламы для достижения высокого CTR или высокой кликабельности Вашего объявления.
• Составление отчета о ведении контекстной рекламы.
Работаем с контекстной рекламой профессионально:
Работаем над снижением цены клика с учетом качества конверсии в реальные заказы.
Повышаем CTR объявлений, используя весь спектр возможностей для этого. CTR наших объявлений — до 50%.
Оптимизируем фразы, используя минус-фразы, подбирая индивидуально для кампании, а также используя наши готовые специализированные базы минус-слов.
В течение ведения кампании работаем с различными элементами объявлений (заголовки, тексты, изображения, уточнения, быстрые ссылки и т. д.), повышая конверсию.
Эффективно таргетируем на целевые регионы.
Настраиваем ретаргетинг.
Используем дополнительные возможности для привлечения аудитории. В их числе быстрые ссылки, показы по дополнительным релевантным фразам, виртуальная визитка, инструмент «креативы» и т.д.
Умеем добиваться оценки качества кампании 10 баллов по шкале Яндекса.
Настраиваем различные типы текстово-графических и графических объявлений.
Работаем с РСЯ и поиском, увеличивая трафик и снижая стоимость кликов.
Используем специализированное ПО для быстрого переноса кампаний из Метрики в Google Adwords.
Умеем настраивать динамический контент для показа пользователям.
Проводим A/B тестирование кампаний.
Подключаем Метрику, настраиваем цели в Метрике.
Используем utm-метки и расширенную аналитику.
Используем возможности инструмента Аудиторий для дополнительного привлечения целевой аудитории.
«ONVOLGA« — компания с многолетним опытом профессионального ведения рекламных кампаний, официальный партнер Яндекса с 2011г. Размещайте контекстную рекламу в Яндексе и Google, медийную (баннерную) рекламу в интернете с помощью специалистов «ONVOLGA». Бюджет рекламной Кампании рассчитывается исходя из Ваших пожеланий.
Пример расчета стоимости контекстной рекламы:
Задайте любой интересующий Вас вопрос о контекстной рекламе и продвижении сайта или оставьте заказ на продвижение сайта по телефонам (8442) 98-51-54, 8-917-338-51-54, 8-902-387-17-27, заполнив форму «Запрос: продвижение, оптимизация сайта» или по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..
Контекстная реклама. Зачем она нужна, какие задачи решает и что может вам дать
Контекстная реклама является продающим инструментом, цель которого — обработать существующий спрос на определенные товары и услуги. Однако помимо контекстной рекламы товаров и услуг широкое распространение получила и контекстная реклама сайтов.
Одним из достоинств контекстной рекламы является возможность сразу же направить посетителя на сайт или страницу с исчерпывающей информацией о предложении.
Это увеличивает вероятность того, что увиденное рекламное объявление не будет забыто.
Контекстная реклама веб-сайтов используется для продвижения:
— интернет-магазинов;
— тематических порталов;
— социальных сетей;
— сайтов (или отдельных страниц) мероприятий;
— сайтов персон и др.
Контекстная реклама веб-сайта позволяет решить множество задач, в том числе, например:
— стимулирование продаж через интернет-магазин;
— увеличение числа регистраций на сайте с целью получения обширной базы данных;
— раскрутка сайта, увеличение его посещаемости.
Контекстная реклама web-сайта позволяет направить значительную часть трафика из поисковых систем и с тематических порталов на целевую страницу. При раскрутке сайта, когда важно не столько качество, сколько количество привлеченных пользователей, главной задачей будет добиться максимального количества показов по минимальной цене.
Контекстная реклама интернет-сайтов является эффективным инструментом увеличения их посещаемости не только в период проведения контекстной рекламной кампании, но и в перспективе.
Кроме того, контекстная реклама интернет-сайтов может заметным положительным образом отразиться на его прибыльности и рейтинге в поисковых системах.
Во-первых, увеличение количества посетителей сайта поднимает его рейтинг в глазах рекламодателей и партнеров.
Подробнее см. статью Контекстная реклама для веб-мастеров
Во-вторых, часть «случайных» посетителей, привлеченных контекстной рекламой web-сайта, могут стать постоянными и лояльными, что в перспективе увеличит в Интернете количество ссылок на сайт, благоприятно повлияв на его рейтинг в поисковых системах.
И в-третьих, контекстная реклама веб-сайта, имеющая высокий CTR, позволит сократить рекламный бюджет на продвижение сайта и положительно повлияет на CTR сайта и его позицию в выдаче результатов поиска.
Является ли контекстная реклама ответом на повышение конфиденциальности в Интернете?
До появления широкополосного интернета и файлов cookie в браузере реклама была раздражающей, сексистской и наполнена вводящими в заблуждение научными заявлениями, но она не была такой агрессивной, как сегодня.
«Персонализированная» реклама, как ее предпочитают называть в отрасли, увековечивает систему капитализма слежки, при которой крупные рекламные технологические компании и брокеры данных собирают личную информацию о каждом отслеживаемом потребителе, от общедоступных данных переписи до более подробных сведений, таких как финансовые отчеты и т. Д. онлайн-активности, чтобы показывать нам точную рекламу.
Хотя их личные данные стали предметом потребления, потребители по-прежнему имеют весьма ограниченное представление о том, как компании получают их данные и что они с ними делают. В 2016 году случайный пользователь YouTube, известный под именем «Невилл», провел эксперимент, чтобы проверить широко распространенное подозрение, что Facebook слушает нас через наши смартфоны и умные динамики. В течение нескольких дней он и его жена многозначительно говорили о кошачьем корме, держа свои смартфоны под рукой.Через несколько дней они начали видеть рекламу корма для кошек в своих лентах на Facebook, хотя у них не было кошек более десяти лет.
Интернет наводнен другими подобными примерами партизанских социальных экспериментов.
К счастью, теория заговора, которую Большой Брат всегда наблюдает и слушает, была опровергнута, но только потому, что у компаний уже есть так много наших личных данных, что подслушивать наши частные разговоры было бы бессмысленно. Фактически, это просто сделало бы зашумленные данные, которые дорого разбирать.Вместо этого эти устрашающие рекламные объявления, которые материализуются вскоре после того, как вы полностью отключились от сети, беседуют с кем-то о том-то и том-то, исходят из данных вашего местоположения, истории просмотров и пикселей отслеживания, связанных с теми же профилями данных людей, которых вы сталкиваться.
Все более изощренные методы науки о данных позволяют рекламодателям заглядывать в каждый уголок нашей жизни. «Есть такие вещи, как снятие отпечатков пальцев, когда вы просматриваете множество разрозненных фрагментов информации, но когда вы собираете все вместе, он формирует уникальный идентификатор», — сказал Питер Мейсон, соучредитель Illuma Technology, компании, которая предлагает аудиторию, ориентированную на конфиденциальность.
нацеливание решений.«И эта информация может быть буквально такой же уникальной, как отпечаток пальца».
Многие из нас считают капитализм слежки порой жутким, но в конечном итоге безобидным побочным продуктом современной жизни, обменивая конфиденциальность наших данных на возможность пользоваться такими сервисами, как Google, Facebook и Instagram, не платя за них. Кроме того, согласно отраслевой риторике, потребители хотят, чтобы видели персонализированную рекламу; это беспроигрышный вариант для рекламодателей и их аудитории.
Это было бы верно, если бы поведенческая реклама была только способом для рекламодателей показывать таргетированную рекламу. До того, как профилирование потребителей стало преобладающей рекламной моделью — в значительной степени благодаря появлению сторонних файлов cookie, которые отслеживают наше поведение в Интернете — контекстная реклама была методом, используемым для показа нам рекламы на основе контента, который мы просматривали в Интернет.
Не было необходимости собирать личную информацию или читать чьи-то личные сообщения.
Контекстная реклама означала размещение рекламы на веб-страницах в зависимости от их содержания. Например, читая раздел «Книги» на веб-сайте The New York Times, вы можете увидеть рекламу очков для чтения. «Что мы делаем, так это ставим под сомнение представление о том, что делает человека релевантным, — сказал Мейсон, чья компания негласно поддерживает контекстную рекламу с 2015 года. — Нам не нужно ничего знать о вас исторически. Все, что нам нужно знать, это то, что вы находитесь в том же контекстуальном моменте, что и другой человек, купивший продукт.”
Благодаря введению в действие законов о конфиденциальности, таких как GDPR и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей, что совпало с растущей общественной осведомленностью о конфиденциальности данных в Интернете, рынок, похоже, медленно возвращается в сторону контекстной рекламы.
По данным Google, в 2020 году количество запросов «конфиденциальность в Интернете» во всем мире выросло более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом.
Между тем, опрос, проведенный DuckDuckGo, «альтернативной» поисковой системой, не отслеживающей личную информацию пользователей, показал, что 24% пользователей U.S. Взрослые предприняли серьезные действия, чтобы попытаться защитить свою конфиденциальность в Интернете, например, установили расширения для браузера, чтобы блокировать веб-трекеры.
Крупные технологии начинают обращать внимание на изменения. С середины 2019 года команда Google Chrome работает над разработкой тестовой среды конфиденциальности для повышения конфиденциальности в Интернете, работая с заинтересованными сторонами в области публикации, рекламы и веб-инфраструктуры.
Вот еще несколько важных движений в отрасли, которые рассказывают нам о будущем конфиденциальности данных и контекстной рекламы.
1.
Google объявляет об окончании сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome В январе Google объявил, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome до 2022 года.
Сторонний файл cookie — это скрипт или тег, который размещается на веб-сайте доменом, отличным от того, в котором вы сейчас находитесь. . Добавляя свои теги на веб-страницу, рекламодатели могут отслеживать пользователя (и его устройство) на многих веб-сайтах, которые они посещают (известное как межсайтовое отслеживание), и отображать одни и те же объявления на разных веб-сайтах (практика, известная как ретаргетинг рекламы). .
Ретаргетинг рекламы объясняет, почему после того, как вы случайно прогуглите рекламу этого товара в поисковике «кроссовки Nike», вы будете следить за вами в Интернете. Многие люди рассматривают это как вторжение в частную жизнь — и иногда последствия могут быть ужасающими. Джиллиан Брокелл, видеоредактор The Washington Post , , написала о том, как больно видеть повторяющуюся рекламу детских товаров в своей ленте в социальных сетях вскоре после того, как ее ребенок родился мертворожденным.
«Вы делаете много предположений о людях [когда дело доходит до ретаргетинга рекламы], а именно о том, что они будут в правильном настроении, чтобы покупать», — сказал Мейсон.
Другие браузеры, такие как Safari и Firefox, несколько лет назад ввели ограничения на сторонние файлы cookie, в то время как последняя версия Microsoft Edge предлагает пользователям функции блокировки трекеров. Но поскольку Chrome на сегодняшний день является самым популярным веб-браузером в мире и занимает около 88% мирового рынка, эти попытки повысить конфиденциальность в Интернете вызывали волну, а не волну — до недавнего времени.
«Одна из действительно захватывающих вещей в способности Chrome самостоятельно удалять файлы cookie заключается в том, что на них приходится львиная доля данных просмотра, поэтому файлы cookie им не нужны», — сказал Найджел Ньютон, бывший советник Бюро интерактивной рекламы в Канада.«Они разрабатывают другие способы создания целевой рекламы».
Марк Адамс, профессионал в области кибербезопасности и эксперт в предметной области, который помогал разработать учебную программу для Springboard’s Cyber Security Career Track, согласен с тем, что решение Google удалить cookie больше связано с личными интересами, чем с реальной заботой о конфиденциальности в Интернете.
«Google делает вид, что решает проблемы конфиденциальности пользователей, хотя на самом деле пытается консолидировать свою власть и контроль над процессом таргетинга рекламы», — сказал Адамс.«Вот почему Google еще больше подвергается антимонопольным искам».
Альтернатива Google сторонним файлам cookie — это подход к таргетингу рекламы, который направлен на объединение групп людей с общими интересами, а не на использование индивидуальных идентификаторов. Гигант поисковых систем называет эту технологию FLoC, сокращенно от Федеративного обучения когорт.
Объединение посетителей Интернета в группы пользователей заключается в использовании алгоритма машинного обучения для поиска «двойников», которые демонстрируют поведение при просмотре веб-страниц, аналогичное тому, кто только что купил продукт или подписался на что-то.Однако в этом случае группировка основана исключительно на потреблении контента (сайты, которые вы посещаете, и контент этих сайтов), а не на личной информации.
Этот подход чем-то похож на контекстную рекламу.
«Это сильно сократит вашу способность проводить поведенческое нацеливание, так что это серьезный сдвиг в отрасли», — сказал Мейсон. «Объявление Chrome определенно является движущей силой возврата к контекстной рекламе».
Пока сторонние файлы cookie удаляются, основные файлы cookie останутся.Это файлы cookie, которые веб-сайт встраивает в свой собственный домен, чтобы узнать, какие страницы посещают пользователи, сколько времени они проводят на определенной странице и какие товары добавляют в корзину. Однако эти данные не передаются никаким сторонним организациям и используются только для внутренних целей генерации лидов.
2.
Последнее обновление iOS от Apple позволяет пользователям iPhone отказаться от обмена данными Apple сделала историческое объявление в июне 2020 года о том, что для ее следующего обновления программного обеспечения, iOS 14, от разработчиков потребуется запросить разрешение на отслеживание пользователей iOS для таргетинга рекламы.
Раньше все разрешения пользователей были включены по умолчанию, если пользователь не отказался от них.
Функция, которая называется AppTrackingTransparency, требует, чтобы разработчики сначала запрашивали разрешение, в противном случае существует риск приостановки или удаления из магазина приложений. Это означает, что Facebook, который потеряет больше всего в результате этого развития, больше не может отслеживать движения пользователей за пределами принадлежащих Facebook приложений, таких как Messenger, Instagram и Whatsapp, без их согласия. Другие примеры отслеживания включают обмен данными о местоположении устройства или списками адресов электронной почты с брокером данных.
Ньютон отмечает, что, в отличие от Google и Facebook, Apple не занимается рекламными технологиями, поэтому она может позволить себе вводить такие ограничения и выглядеть мучеником, не беспокоясь об отчуждении рекламодателей.
«Во всем этом есть большой личный интерес», — сказал он.
«Кроме того, Apple является одним из наиболее предпочтительных устройств для мобильной рекламы из-за среднего уровня доходов владельцев устройств Apple».
Apple изначально планировала выпустить iOS 14 прошлой осенью, но технический гигант отложил ее внедрение до 2021 года, чтобы у разработчиков было больше времени на соблюдение требований.
3.
Бюро интерактивной рекламы (IAB) запускает лабораторию конфиденциальности для глобального масштабирования защиты конфиденциальности.IAB Europe, ассоциация цифрового маркетинга и рекламной экосистемы, анонсировала новую услугу под названием Privacy Lab для поддержки своих национальных отделений в разработке стандартов конфиденциальности и защиты данных для своих местных рынков. Цель состоит в том, чтобы определить местные требования к правам потребителей и включить их в технологические рамки, а также защитить предприятия, которым нужны доходы от рекламы.
«Речь идет о достижении коммерческих целей по мере того, как в игру вступают более строгие меры контроля конфиденциальности», — пояснил Ньютон.
«Концепция Privacy Lab также призвана обеспечить уважительное отношение к аудитории и предложить простые, а не явно сложные решения для контроля их конфиденциальности».
Примером могут служить издатели, которые предоставляют своим читателям более четко определенный выбор в отношении использования их данных. В настоящее время, когда посетитель веб-сайта пытается отказаться от файлов cookie, ему предоставляется подробный список элементов, которые необходимо снять, или же полная страница с юридическим языком.Другими словами, отказ от отслеживания данных еще не удобен и не прозрачен.
С другой стороны, Ньютон сказал, что роль Лаборатории конфиденциальности также состоит в том, чтобы информировать пользователей о том, что отказ от всей рекламы не является вариантом, если они хотят продолжать пользоваться услугами бесплатно. Издатели и другие производители контента, которые не вводят платный доступ, зависят от доходов от рекламы для поддержания своей деятельности; единственная альтернатива — полностью зависеть от пожертвований, таких как Википедия.
«Лаборатория конфиденциальности пытается продвинуться к тому, чтобы все понимали, что это коммерческий обмен», — пояснил он.«Транзакция должна происходить, когда вы просматриваете статью бесплатно, вместо того, чтобы платить за подписку».
Как скоро контекстная реклама снова станет нормой?Хотя эти положительные изменения свидетельствуют о постоянных усилиях по обеспечению большей конфиденциальности данных, Мейсон считает, что впереди еще долгий путь, и что контекстная реклама играет большую роль в этом движении.
«Я думаю, что есть реальное желание сохранить статус-кво», — сказал он.«Есть много компаний, у которых есть большая техническая инфраструктура, построенная на этой концепции знания о людях все».
До того, как в январе 2020 года в Калифорнии был принят Закон о конфиденциальности потребителей, в соответствии с законом, аналогичным европейскому GDPR, лоббисты Google и других технологических компаний искали исключения для цифровой рекламы, которые позволили бы им продолжать сбор пользовательских данных для целевой рекламы — «а в некоторых случаях право делать это, даже если пользователи откажутся », — сообщает Los Angeles Times.
Однако недавний опрос около двух десятков издателей показал, что CCPA не оказал никакого влияния на доход от рекламы с тех пор, как он вступил в силу.
Фактически, ретаргетинг рекламы может отрицательно повлиять на намерение потребителя совершить покупку, если он сталкивается с одной и той же рекламой слишком много раз. Опрос потребителей InSkin Media показал, что если реклама показывается пять раз, она становится «раздражающей и навязчивой», а при показе 10 раз преобладающей реакцией является гнев. В конечном итоге только 10% потребителей совершают покупку, а 55% откладывают покупку вообще.
«Я думаю, что в будущем, если вы будете работать с данными, все должно вернуться к пользователю и его удобству», — сказал Мейсон. «Вы должны заключить это в рамку и сказать:« Я буду работать с данными только таким образом, чтобы он был полностью прозрачным и честным с пользователями в отношении того, как это принесет им пользу и для чего они используются ». серые зоны ».
Подходит ли вам кибербезопасность?
Согласно Cybersecurity Ventures, ожидается, что в индустрии кибербезопасности будет 3.
5 миллионов высокооплачиваемых незаполненных рабочих мест в этом году. С комплексным курсом Cyber Security Career Track от Springboard вы будете работать один на один с отраслевым наставником, чтобы изучить ключевые аспекты информационных технологий, программного обеспечения безопасности, аудита безопасности, а также поиска и исправления вредоносного кода. Учебные блоки включают в себя ресурсы, одобренные предметными экспертами, прикладные мини-проекты, практические лабораторные работы и курсовые работы, связанные с поиском карьеры.
Кульминацией курса станет проект, состоящий из нескольких частей, который вы можете выделить в своем резюме для потенциальных работодателей или использовать для демонстрации своих технических знаний на собеседовании.Учебные материалы также помогут подготовить вас к прохождению всемирно признанной сертификации CompTIA Security +, чтобы вы выделялись при подаче заявки на должности в сфере кибербезопасности.
Узнайте больше о карьере Springboard в сфере кибербезопасности здесь.
Сила контекстной рекламы
Уже установлено, что интернет-маркетинг имеет множество аспектов и компонентов. В зависимости от целей компании существуют различные способы продвижения своих продуктов или услуг.Это включает в себя контекстную рекламу.
Что такое контекстная реклама?
В мире онлайн-маркетинга контекстная реклама — это форма веб-продвижения, при которой в объявлениях, отображаемых на веб-сайтах или других средствах массовой информации, используются автоматизированные ключевые слова на основе контента, отображаемого пользователю. Например, если пользователь Интернета посещает сайт, связанный с автомобилями, он может видеть рекламу автомобилей, отображаемую на странице. Однако это возможно только в том случае, если на сайте используется контекстная реклама.
Как работает контекстная реклама
Система контекстной рекламы сканирует содержание веб-сайта по ключевым словам, а затем возвращает копии объявлений на основе поисковых запросов страницы. Он может отображаться на сайте в виде текста, отдельного рекламного блока или всплывающего объявления.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Для всплывающего объявления посетитель сайта должен щелкнуть по нему до того, как истечет время просмотра. В противном случае он автоматически изменится, чтобы показать следующую релевантную рекламу.Помимо этого, он также используется поисковыми системами для отображения рекламы на основе поискового запроса пользователя.
С другой стороны, поставщики услуг контекстной рекламы предоставляют владельцам веб-сайтов код JavaScript. Эти коды будут вставлены на веб-страницы, а затем будут отображаться соответствующие объявления. Связь копий рекламы с контентом вычисляет бот , который включен в код. Его задача — индексировать содержание страницы, чтобы на ней показывалась релевантная для пользователя реклама.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Роль рекламных агентств
Рекламные агентства не только предоставляют коды JavaScript, но и помогают бизнесу понять концепцию контекстной рекламы.
Это потому, что это может повлиять на их маркетинговую стратегию в Интернете. Фактически, веб-продвижение состоит из трех компонентов.
Создание: Как должна выглядеть реклама.
Медиа-планирование: Знать, где должна показываться реклама.
Медиа-покупка: Как следует оплачивать рекламу.
Когда дело доходит до контекстной рекламы, медиапланирование заменяется компьютерами, которые обрабатывают размещение рекламы на миллионах веб-сайтов.
Влияние контекстной рекламы
Контекстная реклама сильно повлияла на прибыль на многих веб-сайтах. Поскольку объявления более нацелены, на них, скорее всего, будут нажимать, что приносит доход владельцу веб-сайта. С другой стороны, это позволяет бизнесу повысить узнаваемость своего бренда.Хотя это создает проблемы, такие как сторонние гиперссылки, это все равно может быть потенциальным способом продвижения продукта или услуги в Интернете.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Изображение: bongpb.blogspot.com
Реальный бизнес в Интернете
Время болезненного признания: Интернет стал разочарованием для большинства компаний. Безусловно, Интернет находится на первом месте в списке приоритетов корпоративной Америки — 10 миллиардов долларов, которые эта большая U.Компания S., потраченная на разработку веб-сайтов в 1999 году, является достаточным тому свидетельством. Тем не менее, в любой конкретный месяц только около половины крупнейших потребительских предприятий США привлекают более 400 000 посетителей сайтов — и такой же процент сайтов вообще не приносит коммерческой прибыли.
Если экономическая отдача минимальна, стратегический выигрыш еще ниже. Менее половины этих корпоративных сайтов собирают данные о клиентах, о которых сообщают сами. Немногочисленные сайты, которым удается собирать любую информацию, справляются с этим довольно плохо — по нашим оценкам, они составляют содержательные профили менее чем на 1% своих клиентов.
И, несмотря на все заверения в обратном, Интернет редко является недорогим каналом привлечения клиентов. Большинство компаний, использующих стандартные подходы к веб-маркетингу «драйв-к-сайту», такие как баннерная реклама, быстро понимают, что их затраты на привлечение клиентов выше, чем в реальном мире — часто в 1,5–2,5 раза.
Большинство корпоративных веб-сайтов не оправдывают высоких ожиданий менеджеров из-за фундаментального несоответствия — доминирующая модель интернет-торговли, целевой веб-сайт, просто не соответствует потребностям большинства компаний или их клиентов.Чтобы целевой веб-сайт имел экономический смысл, он должен привлекать повторные посещения клиентов, причем каждое посещение добавляет все больше информации в профиль клиента. Например, бизнес-модель Amazon.com основана на удержании каждого клиента в течение значительного количества лет — до 12 лет, по прогнозам некоторых аналитиков. Этого времени считается достаточным для развития глубоких и продолжительных отношений, которые оправдают большие инвестиции компании в создание своего объекта.
Такая модель хорошо подходит для поставщиков финансовых и туристических услуг, чьи динамичные, информационные предложения приводят к повторным посещениям объектов, которые дают все более подробный профиль клиента.Но с другой стороны, большинство компаний, производящих потребительские товары, сталкиваются с непреодолимой проблемой при принятии модели конечного сайта; они не обладают достаточной ценностью, чтобы побудить потребителей совершать повторные посещения, не говоря уже о раскрытии интимной информации.
Означает ли это, что Интернет не представляет ценности для всех, кроме горстки компаний с хорошими позициями? Нисколько. На самом деле это означает, что большинству компаний необходимо отказаться от представления о том, что веб-сайт равен интернет-стратегии. Вместо того, чтобы пытаться создать места назначения, куда люди будут приходить, им нужно использовать возможности и возможности Интернета для доставки индивидуальных сообщений и информации клиентам в момент необходимости.
Им нужно стать тем, что мы называем контекстными маркетологами .
Вездесущий Интернет
Ускоряет упадок модели целевого сайта — явление, которое мы называем повсеместным Интернетом . Через три-пять лет Интернет станет доступен практически отовсюду. Потребители будут подключены к сети через беспроводные телефоны, персональных цифровых помощников, интерактивное телевидение, постоянный DSL или кабель или портативные компьютеры с беспроводным подключением.Потребители будут постоянно окутаны цифровой средой — так сказать личным цифровым пузырем. И это явление выходит далеко за рамки личных устройств. Производители автомобилей, операторы торговых центров, производители самолетов, розничные торговцы, представители аэропортов и руководители автовокзалов — все они на чертежной доске или уже в стадии разработки, чтобы предоставить своим клиентам доступ в Интернет. Беглый взгляд за пределы Соединенных Штатов подтверждает, что это повсеместное распространение приближается с огромной скоростью: уже в Японии крупнейшим поставщиком Интернет-услуг является оператор беспроводной связи.
До и после того, что ждет веб-маркетинг в будущем. Через три-пять лет повсеместный Интернет начнет разворачиваться. Потребители будут постоянно погружены в цифровую среду, и маркетинговые стратегии должны будут радикально измениться. Веб-сайты, являющиеся центральным элементом большинства сегодняшних стратегий, будут лишь частью гораздо большей и более сложной головоломки.
По мере того, как Интернет становится повсеместным, компании получают множество новых способов связи с клиентами.Этот взрывной рост доступа откроет огромные маркетинговые возможности, но он также создаст большие проблемы. Создание привлекательного веб-сайта может быть трудным, а использование программного обеспечения для персонализации для настройки того, что видят отдельные потребители, может быть еще сложнее. Но эти задачи бледнеют по сравнению с управлением повсеместным электронным присутствием, которое определяет и реагирует не только на то, кто является клиентом, но и где он находится и что делает.
Подумайте об авиакомпаниях — им нужны веб-сайты, чтобы их клиенты могли бронировать билеты и проверять расписания в Интернете.Но и авиакомпаниям потребуется гораздо больше. Когда путешественнику необходимо изменить план в середине пути, авиакомпания должна иметь возможность предоставить ему мобильное устройство с выходом в Интернет, пока он находится в воздухе, или компьютерный терминал, пока он находится в зале вылета или в авиаклубе. Пассажиру также могут потребоваться сопутствующие услуги — например, бронирование гостиниц и наземный транспорт, — которые меняются по мере изменения его планов.
Со своей стороны, розничные продавцы могут использовать киоски, торговые точки с подключением к Интернету (POS) или мобильные устройства для цифрового распознавания постоянных клиентов, пока они находятся в магазине.Затем, еще до того, как покупатель добрался до кассы, продавец может разработать специальные предложения на основе истории покупок и предпочтений покупателя.
Компании, которые преодолеют сложность повсеместного распространения Интернета, получат значительные преимущества: большую близость с клиентами и более эффективное нацеливание на сегменты рынка.
А предлагая клиентам более ценный и своевременный продукт, они смогут взимать более высокую цену. Решающим шагом является осознание того, что повсеместное распространение Интернета приведет к дальнейшей реконфигурации цепочек создания стоимости, которые уже были разрушены первой волной Интернета.По мере того, как повсеместный Интернет становится реальностью, появляется новый вид посреднической роли — мы называем его мобильным посредником .
Мобильный посредник сможет прорваться в цепочку создания стоимости в любой момент, предоставляя клиентам информацию и возможности транзакций, когда и где бы они ни были готовы купить продукт или воспользоваться услугой. Мобильные посредники могут исполнить список желаний вашего супруга, когда вы идете в торговый центр за подарком на день рождения. Они могут позволить вам торговать акциями, когда рынок падает, а ваш пригородный поезд останавливается.Когда вы с семьей в тематическом парке, они могут сообщить вам, что настала ваша очередь кататься на американских горках.
Но какую бы форму ни приняли эти посредники, они будут меньше касаться содержания, а больше — контекста.
Рост контекстного маркетинга
Контекстный маркетинг открывает возможности для компаний, которые по разным причинам не могут сформировать постоянные цифровые отношения, которые являются источником жизненной силы успешного целевого веб-сайта, — например, производителей потребительских товаров, компаний, выпускающих один продукт, и нечастых услуг. провайдеры.
Наиболее инновационные из этих компаний уже адаптируют свои маркетинговые стратегии, чтобы воспользоваться преимуществами повсеместного распространения Интернета. Возьмем, к примеру, Speedpass от Mobil: цифровую палочку можно прикрепить к брелку и позволить покупателям оплачивать бензин и другие покупки, размахивая ею перед электронным считывателем на бензоколонке или на кассе. Это оказалось настолько удобным, что некоторые водители изо всех сил стараются найти заправочную станцию, которая принимает Speedpass.
В Японии оператор беспроводной связи NTT DoCoMo за последние 12 месяцев подписал ошеломляющие 10 миллионов потребителей на услугу i-mode.I-mode предлагает абонентам беспроводной доступ к поисковикам ресторанов, отчетам о состоянии лыж, системам бронирования отелей, онлайн-аукционам и тысячам других услуг. Часть этой информации уже доступна во всемирной паутине, но с помощью i-mode потребители могут получать нужную информацию, когда они этого хотят, а не только когда они сидят за своими компьютерами. Японские специалисты по потребительскому маркетингу пользуются этой ситуацией — сейчас существует почти 10 000 сайтов i-mode.
Как показывают эти примеры, повсеместное распространение Интернета значительно расширит возможности маркетологов по привлечению клиентов.В то же время это дестабилизирует «четыре P» традиционного маркетинга: цена, продукт, размещение и продвижение будут постоянно меняться, в зависимости от клиента и контекста. Маркетинговая цель останется прежней: доставить нужный продукт нужному покупателю в нужное время.
Компании по-прежнему должны будут сформировать глубокое понимание потребностей и желаний своих клиентов. Но во многих случаях, вместо того, чтобы владеть данными о клиентах или индивидуальными отношениями с клиентами, успешные контекстные маркетологи заимствуют их.
Недавние инициативы Johnson & Johnson демонстрируют этот вид контекстного маркетинга в действии. Признавая, что вряд ли наладить значимый диалог с большинством потребителей о средствах от головной боли, средствах по уходу за кожей и т.п., производитель товаров для здоровья решил не сосредотачивать свои стратегии и инвестиции только на веб-сайте. Вместо этого он помещает свои продукты в максимально плодотворный цифровой контекст. Баннеры для снятия головной боли Tylenol от J&J разворачиваются на сайтах электронных брокеров всякий раз, когда фондовый рынок падает более чем на 100 пунктов.Брокерские фирмы владеют отношениями с клиентами, но J&J вступает в диалог в тот момент, когда его маркетинговые возможности наиболее велики.
Или рассмотрим кампанию J&J для Clean & Clear, линии средств по уходу за кожей для девочек-подростков. Сопротивляясь соблазну создать еще один злополучный целевой сайт, такой как исчерпывающий онлайн-источник всего, что связано с угревой сыпью, J&J устанавливает присутствие в уже существующих онлайн-сообществах подростков. Компания дает девочкам-подросткам, многие из которых проводят свое свободное время в чате в Интернете, возможность отправлять друг другу говорящие электронные открытки, предлагающие бесплатный анализ кожи и образец Clean & Clear.Вирусный компонент кампании — переходы от друзей к друзьям, которые увеличиваются в геометрической прогрессии, — значительно увеличивает узнаваемость продукта при небольших дополнительных затратах. Результат: скорость отклика в несколько раз выше, чем у стандартных веб-сайтов, без каких-либо значительных вложений в сайт. И снова J&J в оптимальный момент вступает в уже существующие отношения.
Даже компании с процветающими целевыми сайтами могут извлечь выгоду из контекстного маркетинга.
Dell Computer, чей собственный сайт является лидером в области электронной коммерции, признает, что большинство онлайн-покупателей компьютеров обходят сайт Dell и сразу обращаются к ZDNet и CNET за подробной информацией о продукте — вместе взятые, на этих двух сайтах почти в десять раз больше посетителей. что у Dell.Поэтому вместо того, чтобы использовать дорогостоящие и неэффективные рекламные баннеры для перенаправления потенциальных клиентов на собственный сайт, Dell размещает подробную информацию о продукте на сайтах ZDNet и CNET. Посетители этих сайтов могут затем сравнить последние предложения Dell и Compaq, выбрать машину Dell и начать процесс заказа прямо с сайта CNET или ZDNet. Используя отношения CNET и ZDNet, Dell значительно улучшила экономику привлечения клиентов.
За пределами веб-сайта
Несмотря на все инновации и изобретательность, контекстные маркетинговые усилия J&J и Dell по-прежнему определяются ПК и ограничиваются им.Но «привязанная» сеть — это всего лишь ограниченная часть Интернета, и она плохо подходит для маркетинговых нужд многих компаний.
Новейшие Интернет-технологии открывают точки соприкосновения, которые гораздо более актуальны и актуальны. Конвергенция Интернета с широкополосным подключением и телевидением позволит маркетологам объединить коммерцию и развлечения: если вам нравится костюм Региса, закажите его парой щелчков мышью на пульте дистанционного управления. Не смейтесь — хотя ранние эксперименты с интерактивным телевидением обошлись недешево, недавние испытания оказались более обнадеживающими.Когда интерактивное ТВ-представление поп-артистки Мелиссы Этеридж включало в себя экранную рекламу ее последнего компакт-диска, показатель CTR составил 46%. Средний рейтинг кликов для веб-баннерной рекламы составляет в лучшем случае всего 0,5%.
Возможности контекстного маркетинга выходят далеко за пределы дома. Мобильные устройства и доступ в Интернет в широком диапазоне общественных мест позволят контекстным маркетологам связать реальные ситуации с виртуальной информацией и предложениями. Например, концепция мобильной книги рецептов Unilever, которая будет доступна на цифровых телефонах в Европе, должна повлиять на решения потребителей в отношении упакованных товаров в гораздо большей степени, чем это мог бы сделать веб-сайт компании.
Этот мобильный инструмент, предназначенный для использования во время покупок, предлагает рецепты и разбивает их на ингредиенты, идентифицируемые, где это возможно, по их торговой марке Unilever. Вместо того, чтобы пытаться установить постоянные отношения через веб-сайт с европейскими покупателями продуктовых магазинов, британская Unilever планирует предоставить им цифровой инструмент именно тогда и там, где он им нужен, помогая покупателям и одновременно продвигая бренды Unilever.
Возможно, мобильная книга рецептов может использоваться вместе с мобильными электронными купонами — электронными рекламными акциями, которые, среди прочего, учитывают личность и местонахождение покупателя и которые выдаются как можно ближе к точке продажи.Эти временные контекстные рекламные акции могут повлиять на решения потребителей о покупке. В то же время они позволяют компаниям изменять свои цены в режиме реального времени в соответствии с рыночными условиями и условиями предложения.
Компании, практикующие контекстный маркетинг, должны руководствоваться следующим императивом: не пытайтесь привести клиента на веб-сайт, доносите сообщение непосредственно до клиента в момент необходимости.
Это лишь некоторые из способов, с помощью которых компании, производящие потребительские товары, могут использовать всю мощь повсеместного Интернета.Но как бы они ни привлекали клиентов, каким бы ни был мобильный посредник, эти компании должны руководствоваться следующим императивом: не пытайтесь привлечь клиента на сайт; вместо этого доносите сообщение прямо до потребителя в момент необходимости.
Вездесущие отношения
Даже компаниям с устойчивыми отношениями с клиентами и интенсивно посещаемыми веб-сайтами необходимо овладеть инструментами контекстного маркетинга: электронными кошельками, смарт-картами, мобильными списками покупок, POS-системами с подключением к Интернету и многими другими электронными утилитами и технологиями доступа.Эти инструменты могут расширить охват компаний, ориентированных на взаимоотношения, за пределы их веб-сайтов, собирая больше информации и улучшая обслуживание клиентов в виртуальном и физическом мире.
Рассмотрим FedEx.
Компания никогда не попадалась в ловушку, определяя свой веб-сайт как единственный механизм для управления цифровыми отношениями с клиентами — что неудивительно, учитывая, что FedEx практиковала контекстный маркетинг еще до того, как Интернет вообще появился. Уже в 1988 году его собственные терминалы PowerShip, установленные в почтовых комнатах клиентов, довели цифровое взаимодействие до точки необходимости.Сегодня FedEx укрепляет отношения. Его клиенты могут использовать мобильные устройства для отслеживания посылок или для поиска ближайших точек их отправки. Вскоре клиенты в любой точке мира смогут использовать мобильный телефон для создания транспортной этикетки или цифровой записи для отслеживания посылки.
Мобильные посредники FedEx могут предупреждать клиентов компании о проблемах с доставкой, возникающих при транспортировке. Например, если срочная посылка задерживается на таможне из-за отсутствия документации, мобильный посредник может проинформировать клиента и направить соответствующие электронные формы на таможню.
FedEx также предполагает, что клиенты будут использовать смарт-карты со встроенным чипом, которые могут генерировать этикетки для доставки и отслеживать информацию при прохождении через сервисный терминал. В конце концов, повсеместный интеллект может проникнуть в сами пакеты; «Умные пакеты», встроенные в чипы, чувствительные к местоположению, могут передавать в режиме реального времени информацию об отслеживании отправителей и получателей, что еще больше повысит лояльность и повысит барьеры для входа конкурентов.
American Express, со своей стороны, признает, что цифровые отношения — это гораздо больше, чем случайное посещение клиентом сайта компании для просмотра счета.В идеале отношения должны углубляться каждый раз, когда клиент использует свою карту Amex. Вот почему компания разработала электронный кошелек, который автоматизирует процесс ввода данных покупателя в режиме онлайн, таких как номер его кредитной карты и информация о доставке. Электронный кошелек способствует лояльности, избавляя клиента от утомительной работы.
Что еще более важно, он может стать инструментом для сбора данных и перекрестных продаж в момент покупки. С явного согласия клиентов их электронный кошелек может следовать за ними, когда они просматривают веб-страницы или выходят в Интернет через свои мобильные устройства.В результате мы получим настоящий кладезь информации о клиентах.
Amex, выпущенная недавно, является потенциальным предшественником вездесущего электронного кошелька. Благодаря встроенному интеллектуальному чипу синяя карта может выходить за пределы веб-сайта до физической точки продажи, передавая данные профиля клиента не только American Express, но и более чем шести миллионам торговцев, которые принимают карты компании.
Но управление цифровыми отношениями будет включать в себя гораздо больше, чем просто умножение точек соприкосновения.Вездесущность позволит обычным компаниям конвертировать физический клиентский трафик в цифровые отношения, вводя новых участников в и без того ожесточенную войну за глазные яблоки.
Эти компании смогут использовать свой физический доступ к клиентам для доставки точно нацеленных сообщений — своих собственных, а также сообщений компаний, пользующихся услугами точки контакта. У авиакомпаний, например, есть аудитория в терминальном клубе, зале вылета и в самом самолете. Они могут использовать это преимущество, чтобы предлагать контекстные услуги, недоступные виртуальным агентам, такие как Travelocity или Trip.com.
Даже такие простые предприятия, как автостоянки и торговые центры, смогут превратить свой трафик в личные отношения и дополнительный доход. Самые продуманные веб-сайты в мире не улучшат состояние этих предприятий. Но повсеместность теперь позволяет гаражам и торговым центрам напрямую управлять отношениями с клиентами. В Швеции гаражи теперь принимают оплату из «цифрового кошелька» сотового телефона Sonera. В цифровые деньги встроена важная информация о клиентах гаража, включая их имена, а также время и частоту парковки.Владельцы гаражей могут использовать данные, чтобы превратить постоянных посетителей в ежемесячных клиентов и участвовать в динамическом ценообразовании, взимая больше, когда гараж почти заполнен, и меньше, когда бизнес идет медленно.
Для операторов торговых центров повсеместность создает возможность управлять отношениями с клиентами, ранее принадлежавшими отдельным розничным арендаторам. Simon Properties, крупнейший разработчик торговых центров в США, предоставляет некоторым покупателям мобильные устройства, которые они могут использовать для создания электронных списков пожеланий или для заказа товаров с доставкой на дом.Со временем Саймон сможет отслеживать покупателей, когда они перемещаются по торговому центру, предоставляя арендаторам розничной торговли данные о покупках, которые им необходимы, чтобы предлагать своевременные и актуальные рекламные акции. Больше не анонимный поставщик торговых площадей, Саймон теперь может повысить ценность розничной торговли, помогая владельцам магазинов лучше согласовывать свои продукты и услуги с потребностями клиентов.
Ubiquity создает возможности везде, где есть поток клиентов. В качестве расширения существующей системы электронных билетов FastPass Disney может завоевать лояльность в своих тематических парках, создав виртуальные очереди.Используя предоставленное Disney мобильное устройство, покупатель мог заранее зарезервировать место в популярной поездке, избавившись от необходимости ждать в очереди. Это увеличит удовольствие клиентов (и расходы) при одновременном углублении отношений, основанных на информации. Опираясь на информацию, собранную во время посещения парка клиентом, Disney могла бы дополнить его тщательно таргетированными каталогами или рекламными акциями для фильмов, игр или товаров. Точно так же некоторые довольно неожиданные кандидаты — от театров до такси — внезапно превращаются в цифровых посредников.
Автомобиль может предоставить самые богатые новые возможности для управления цифровыми отношениями. Вездесущий Интернет может позволить GM, крупнейшей в мире производственной компании, превратиться из автопроизводителя в коммуникационного посредника. В конце концов, сегодня водители проводят на дорогах в среднем 8,5 часов в неделю внутри примерно 70 миллионов автомобилей GM. Для сравнения: 22 миллиона подписчиков America Online проводят в сети 7,5 часов в неделю. Информация, содержащаяся в каждом из автомобилей GM, чрезвычайно ценна для других маркетологов.Shell и Texaco, например, готовы платить хорошие деньги за то, чтобы знать, сколько бензина осталось в баке автомобиля. Розничные торговцы и рестораторы будут платить, чтобы знать, когда поблизости проезжает автомобиль. Механики будут платить за доступ к истории обслуживания автомобиля GM. Воспринимая автомобиль как информационное устройство, GM резко увеличивает ценность каждого транспортного средства, предоставляя при этом услуги, которые сближают владельцев автомобилей с компанией.
Новая корпоративная повестка дня
Заманчиво занять выжидательную позицию в отношении повсеместного распространения Интернета.Беспроводные технологии все еще находятся в стадии разработки. Интерактивное телевидение находится далеко от массового внедрения. Электронные купоны и другие методы связи с покупателем в торговой точке находятся в зачаточном состоянии. Но сейчас самое время начать развивать навыки, необходимые для победы в эпоху повсеместного распространения.
Руководители высшего звена должны начать с честной оценки своего бизнеса. Предлагает ли он услугу или продукт, которые будут вызывать повторные посещения веб-сайта? Есть ли у него шанс на установление постоянных отношений с клиентами? Если это так, компании следует потратить все необходимое на разработку и создание целевого веб-сайта.Но для большинства компаний отношения с клиентами представляют собой серию контекстных взаимодействий. Этим компаниям не следует бояться определять Интернет-стратегию, которая принижает значение самого сайта; для них есть более эффективные способы потратить свои маркетинговые доллары.
Ubiquity позволит компаниям сопровождать своих клиентов 24 часа в сутки, но не все компании будут приглашены на прогулку. Клиенты будут впускать в свою жизнь только самые актуальные сообщения, поэтому концепция повышения ценности их жизни значительно изменится в мире, где постоянно присутствует связь.Компании, которые могут предвидеть и удовлетворять реальные потребности своих клиентов — в зависимости от того, где они расположены, чем они занимаются и к каким сообществам по интересам они принадлежат, — будут ценными партнерами. Компании, которые не могут этого сделать, будут отвергнуты как досадные неприятности.
Ubiquity позволит компаниям сопровождать своих клиентов 24 часа в сутки, но не все компании будут приглашены на прогулку.
Победителями будут те компании, которые владеют несколькими критическими дисциплинами.Во-первых, очень важны инструменты маркетинга баз данных. Независимо от отрасли, массовым маркетологам придется стать прямыми маркетологами, потому что повсеместное распространение Интернета потребует от компаний постоянно перенацеливать и продавать свои сообщения в розницу. Во-вторых, необходимо быстро освоить новые технологические навыки: компании, которые создают новые базы данных, своевременно обновляют свои устаревшие системы и создают промежуточное программное обеспечение, необходимое для адаптации своих сообщений к постоянно меняющимся потребностям и ситуациям клиентов, будут опережать конкурентов.И, наконец, компаниям необходимо принять дисциплину измерения. Победители будут измерять все, постоянно уточняя свои сообщения, чтобы соответствовать постоянно растущим потребительским запросам на актуальность.
Освоение контекстных возможностей повсеместного Интернета потребует значительных корпоративных ресурсов. Но отдача не менее значительна: интернет-стратегии, действительно актуальные для компаний и их клиентов. Это будет ни дешево, ни легко, но это будет гораздо лучшая инвестиция, чем вливание 10 миллиардов долларов в веб-сайты, которые мало кто посещает.
Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за ноябрь – декабрь 2000 г.преимуществ контекстной рекламы для веб-сайта
Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которую также называют контентной рекламой. Он ищет текст веб-сайта по ключевым словам и в итоге на веб-странице показывает рекламу, связанную с информацией, которую просматривает пользователь. Он отображается в виде рекламы или ссылок на веб-странице, чтобы проинформировать пользователей и сделать их более осведомленными о предлагаемых продуктах.Это экономически эффективное средство для увеличения продаж и нишевый рынок для онлайн-бизнеса. В этой статье обсуждаются преимущества контекстной рекламы для веб-сайта.
Получить целевой трафик
Контекстная реклама играет важную роль в продвижении онлайн-бизнеса и делает бизнес более популярным в Интернете. Это лучший способ найти нишу для бизнеса, поскольку он имеет целевое сообщение для конкретных клиентов.Контекстная реклама сканирует ключевые слова или ключевые фразы в тексте и возвращает соответствующие объявления, которые пользователь читает на веб-странице.
Полезная информация
Контекстная реклама основана на содержании веб-сайта в виде ссылок или рекламных объявлений, которые появляются во время просмотра веб-страниц. Если пользователь ищет стильную сумку в Интернете и индексируется на веб-сайте, на котором использовалась контекстная реклама, то на веб-странице будут появляться объявления, связанные со стильными сумками.Таким образом, пользователи будут получать практическую информацию, а пользователи — без дополнительных поисков в Интернете.
Рентабельность
Контекстная реклама очень рентабельна и не требует больших вложений по сравнению с обычным способом рекламы. Рекламодатель должен платить только за рекламу, на которую кликнул пользователь, а не за отображение рекламы на веб-сайте. Он дает специализированное сообщение и предоставляет возможность совершать покупки одним щелчком по ссылкам.
Высокие продажи
Это колеблется от вероятности до уверенности, что на контекстную рекламу будут нажимать пользователи, которые ищут полезную информацию на веб-сайтах и хотят получить дополнительную информацию. И в этом случае любая реклама, относящаяся к теме, будет появляться на веб-странице и увеличивает вероятность того, что пользователь купит продукт, а также увеличивает узнаваемость бренда.
Высокая степень удовлетворенности пользователей
Контекстная реклама дает пользователям возможность тратить меньше усилий на поиск, поскольку пользователи получают именно то, что ищут, без дополнительных поисков во всемирной паутине.Контекстная реклама использует ссылки с ключевым словом исследования в тексте, и когда пользователи нажимают на ссылку, они получают необходимую информацию с соответствующими объявлениями. Таким образом, пользователи удовлетворены получением информации, которую они искали, через кристально чистую рекламу.
Эти сообщения не раздражают пользователей
Контекстная реклама дает посетителям возможность получить релевантную информацию, поскольку такие ссылки или реклама в форме изображений или мультимедиа широко используются для информирования целевых пользователей.Он никогда не бомбардирует всплывающую рекламу на веб-странице. Таким образом, пользователи не могут избежать ссылок или рекламы, поскольку они с нетерпением ищут эту информацию и хотят получить более достоверные данные о продукте.
Полезно для блогеров
Контекстная реклама также помогает блогерам сделать свой блог более актуальным и, следовательно, увеличить продажи в Интернете. Объявления размещаются на основе ключевых слов содержания блогов, и рекламодатели должны определять размещение рекламы, а не количество объявлений для публикации в блогах.Рекламу также можно настроить, чтобы выйти на более удобный нишевый рынок.
Привлечь клиентов
Контекстная реклама достаточно хороша, чтобы заинтересовать клиентов, поскольку посетители находят рекламу или ссылки полезными, когда они нажимают на них и получают более релевантную информацию. Это заставляет их взаимодействовать без самостоятельного поиска. Следовательно, они, скорее всего, будут больше реагировать на конкретный продукт или услугу.
Контентная сеть
Контекстная реклама — это новая форма интернет-рекламы, которая широко используется для рекламных акций.Это помогает получить целевую группу на рынке, отображая на веб-сайтах достаточное количество рекламы. Такие веб-сайты называются контентной сетью. Если контекстная реклама использует AdSense для рекламы, тогда она дает лучший результат в поисковой системе Google.
Измерение успеха рекламной кампании
Контекстная реклама дает возможность измерить успешность рекламной кампании. Этот тип рекламы может быть показан в определенных географических точках при правильном выборе демографии.Он также определяет временную шкалу в часах, месяцах или некоторых других параметрах времени. Их стратегическая модель обеспечивает максимальную выгоду для интернет-маркетологов.
Заключение
Контекстная реклама — это рентабельное средство для увеличения продаж и целевого рынка для онлайн-бизнеса. Он отображается как реклама или ссылки, относящиеся к содержанию страницы. Есть много преимуществ контекстной рекламы, которые были описаны выше и которые будут полезны для веб-маркетологов.В этой статье обсуждались преимущества контекстной рекламы для веб-сайтов.
Аджит Ядав — опытный технический писатель с XhtmlJunction. Он специализируется на социальных сетях, управлении контентом и SEO, а также делится информацией и идеями о CMS на основе PHP, таких как WordPress и Joomla. XhtmlJunction известен тем, что обеспечивает эффективное преобразование PSD в HTML по разумным ценам.
Платформа для вывода на рынок контекстной рекламы №1
Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются.Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих определенному контексту. Насколько хорошо объявления действительно соответствуют, зависит от точности программы, если она используется.
Благодаря использованию программы это считается формой программатик-рекламы. Большинство современных программ неплохо справляются с задачей сопоставления рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, в которых веб-мастера просто рассказывали рекламным компаниям, о чем их сайты.Отчасти это связано с тем, что, хотя сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь фокусы, которые сильно отличаются от этого. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.
Другая форма контекстной рекламы дополнительно уточняет этот процесс, так что конкретные пользователи могут быть нацелены на то, когда они заняты контентом, который может повысить их интерес. Эта система программных продаж с контекстным таргетингом может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.
Благодаря опыту и тематическим исследованиям, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет. Хотя нетаргетированная, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, она будет занимать все меньше и меньше места по мере роста более продвинутой формы рекламы.
Что такое контекстная реклама?
Как и во многих вещах, связанных с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально значительно опережала технологии.Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержимого веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.
Первоначально рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем их реклама, а веб-мастера указывали, о чем были их сайты. Часто не было вариантов на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом, — показываемая реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиентов, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.
Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы. Это не только позволило разместить более адресную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. После того, как эта утомительная (и часто забытая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты для машинного обучения контекстной рекламы.
Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовыми объявлениями, которые появлялись после того, как программа анализировала страницу на предмет контекста.Еще одним распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была реклама в тексте, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие прибыль. Пока что текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.
Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были вначале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют модели машинного обучения программной рекламы вместо устаревших моделей запуска сайта (ROS).
Машинное обучение, ориентированное на аудиторию, также стало реальностью. Теперь можно использовать группы интересов, демографические данные и другие критерии для дальнейшего уточнения того, кто видит таргетированную рекламу с помощью машинного обучения. Этот тип контекстной и целевой рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, он теперь стал стандартом.
Контекстный таргетинг
Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружало рекламу на веб-странице.Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже отдельных людей, когда они находились на страницах, относящихся к категории рекламодателя. Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной из когда-либо существовавших.
Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг для своих кампаний. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова имеют отношение к странице.С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным запросам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от привлечения неправильного трафика или от того, что ваши объявления окажутся на страницах, которые на самом деле не релевантны.
Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, которая использует машинное обучение для точной настройки кампаний. В 2018 году он был приобретен гигантом данных Oracle. В то время он обслужил более 38 миллиардов показов программной рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100% рост в годовом исчислении.
Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Однако веб-браузеры разработали множество вариантов для частного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа. Кроме того, большинство из них не особо беспокоятся о том, чтобы увидеть рекламу в Интернете. В любом случае, тенденции контекстной рекламы показывают, что эта форма маркетинга активно развивается независимо от этих факторов.
Поведенческий таргетинг
Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга.Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. В некотором смысле эти вещи могут совпадать, но они не являются прямыми синонимами.
Поведенческий таргетинг полагается на информацию о веб-пользователях, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Предыдущие поиски в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые, как ожидается, посетит эта аудитория, и будет наиболее восприимчива к рекламным сообщениям.
Сочетание поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и других тонких настроек позволяет менеджеру рекламной кампании ориентироваться на целевую аудиторию с лазерной фокусировкой. Важно отметить, что это не всегда простой случай вычисления чисел. Например, если ваша целевая аудитория проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого вы, скорее всего, обнаружите, что другие сайты, содержание которых не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам.Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя кампании с поведенческим таргетингом, вы можете определить, когда именно целевой пользователь с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.
Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для улучшения ваших кампаний до тех пор, пока они не дадут отличные результаты. Рассматривая любую систему или рекламную платформу, обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не будете в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.
Платформа контекстной рекламы
Когда вы ищете платформу контекстной рекламы, вы найдете множество возможностей. Они варьируются от старого резервного сервера Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot. Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.
Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только несколько потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит пойти с чем-то, что предлагает больше возможностей.Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории идеальным решением будет такой неожиданный вариант, как контекстный таргетинг на Facebook.
Одна из самых важных вещей, которые должна предоставлять платформа, — это отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимального улучшения вашей кампании.
Ваша платформа также должна давать вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам нужно охватить. Некоторые считают, что старые платформы не могут сравниться с ними.Например, Trade Desk не только позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от должности, которую они занимают, но и делать это за границей с помощью решений, совместимых с GDPR.
Конечно, все компании, занимающиеся контекстным таргетингом, и компании, занимающиеся контекстной рекламой, предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Таким образом их продукты узнают, по каким запросам должны показываться ваши объявления.
Благодаря достижениям в области технологий и различным потребностям рекламодателей, решения контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга.Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы запускать свою собственную, отдельную сеть. Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.
Контекстный цифровой маркетинг
Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может распространяться практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать базовый контекстный таргетинг объявлений Google (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши запросы на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность показа на основе метаданных видео, или даже выбрать такое решение, как The Trade Рабочий стол для доступа почти к сотне различных рекламных сетей.
Вы можете не только появляться практически во всех (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и настраивать таргетинг своих объявлений на определенных людей, категории должностей, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от конкретного наблюдаемого поведения пользователя.
При использовании всех этих способов охватить вашу контекстную аудиторию самым сложным, вероятно, будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант контекстного таргетинга на аудиторию, и выберите тот или те, которые лучше всего помогут вам достичь вашей цели.Вы часто обнаружите, что несколько вариантов предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает одновременную работу с широким спектром рекламных сетей, предоставляет разные контекстные объявления разным аудиториям и многое другое.
Что такое контекстный таргетинг? | API категоризации веб-сайтов
Читать другие статьи 10 декабря 2019 г.Таргетинг — это суть мудрости цифрового маркетинга.Вместо того, чтобы кричать в пустоту в надежде слыша чей-то ответ, вы направляете свое сообщение очень специфическим группам, тем, которые скорее всего ответит. Вот уловка 22 цифрового маркетинга: как узнать, в каких группах такие и где их найти? Читай дальше что бы узнать!
Поскольку отслеживать поведение потенциальных клиентов становится все труднее из-за правил конфиденциальности маркетологи должны проявлять новаторский подход к сбору ценных данные.Добро пожаловать в контекстный таргетинг — вы окажетесь в нужном месте в нужное время без проблемы с файлами cookie и отслеживанием. Оставьте это другим!
Что такое контекстный таргетинг?
Есть много способов привлечь потенциальных клиентов и клиентов. Некоторые из них простые: на основе местоположение, возраст, пол или доход. Более сложные типы таргетинга обычно более эффективны. Они основаны на образе жизни, интересах или поведении клиента, что требует прочной стратегии и сложные инструменты.
Контекстный таргетинг ориентирован на все эти категории, но без хлопот по поиску тонкости предпочтений и поведения ваших клиентов. При контекстном таргетинге вы показываете только реклама на веб-сайтах и веб-страницах, имеющая отношение к вашему продукту или услугам. Например, реклама для средства для волос на сайте парикмахерских услуг определяются как контекстная реклама.
Контекстную рекламу не следует путать с поведенческой рекламой. Хотя этот тип таргетинг основан на поисковом поведении пользователей, путь к ним проходит через отслеживание и понимание веб-контента, а не самих пользователей.
Когда вы используете поведенческую рекламу, вы собираете данные, отслеживая историю просмотров посетителей веб-сайта, клики, покупки и т. д. Затем вы сегментируете пользователей в группы, на которые ориентируются рекламные кампании. адаптированы к их поведению и предполагаемым потребностям.
Существует два типа контекстного таргетинга:
- Контекстный таргетинг по ключевым словам — таргетинг контекстных объявлений на основе релевантных ключевые слова и контент веб-сайта. Хорошим примером может служить реклама водонепроницаемых ботинок, размещенная на сообщение в блоге о рыболовном снаряжении.
- Категория контекстного таргетинга — таргетинг контекстной рекламы на основе общих категории или темы, например, показ рекламы средств по уходу за волосами на веб-сайте красоты.
Хотя сканирование Интернета несколько проще, чем погоня за пользователями, вам все равно нужно создать надежная стратегия для анализа веб-сайтов и контекста.
Как настроить контекстную рекламу
Поскольку вы уже здесь, насколько мы понимаем, вы уже знакомы с Google Рекламой и с тем, как они Работа.
Настроить контекстную рекламную кампанию AdWords просто:
- Определите группу объявлений с темой, описывающей продукт или услугу
- Добавьте от 5 до 50 ключевых слов (или тем) в каждую группу объявлений, не повторяя их в разных группы объявлений
- Установите ставку (вы можете оптимизировать ее позже в кампании)
- Предотвратите показ своей рекламы на определенных веб-сайтах, добавив минус-слова или исключив темы
- Настройка отслеживания конверсий Google Рекламы
- Основываясь на эффективности рекламных кампаний, вы можете оптимизировать их в дальнейшем.
Через платформу Google Реклама ваши объявления будут появляться на соответствующих страницах результатов поиска Google и их сеть партнерских сайтов.Контекстный таргетинг также возможен через Google AdSense. программа. Он ориентирован на владельцев веб-сайтов, стремящихся монетизировать свой сайт и контент. AdSense доставляет релевантную рекламу на веб-сайты отдельных лиц, сопоставляя их с конкретными веб-сайтами в соответствии с их содержание и посетители.
Как правильно настроить контекстный таргетинг
Благодаря контекстной рекламе вам не нужно беспокоиться о переменных человеческого поведения. Ваше объявление просто появляется после того, как пользователь выразил интерес к соответствующей теме.Однако только потому, что кто-то Посещение спортивного сайта не означает, что он хочет купить кроссовки. Соответствие вашему объявлению с определенным содержанием и категориями — это автоматизированный процесс. Прежде чем привести его в движение, вам нужно чтобы настроить параметры так, чтобы они работали на вас, а не против вас.
Если ваша настройка рекламы слишком широкая, вы потратите рекламный бюджет, не достигнув реальных покупателей. Если ваши настройки слишком специфичны, вы не сможете охватить достаточное количество людей.Так где же Золотая середина? Как вы находите релевантный контекст для своей рекламы на миллионах веб-сайтов?
Категории веб-сайтов
Контекстный таргетинг требует, чтобы вы классифицировали веб-сайты в соответствии с их релевантностью. содержание вашего продукта или услуги. Чтобы по-настоящему понять контекст веб-страницы и всего веб-сайт, вам нужно больше, чем несколько общих тем и ключевых слов.
API категоризации веб-сайтов — это инструмент, созданный на основе API WhoisXML.Это один из крупнейших поставщики данных киберразведки.
Категоризация веб-сайтов отвечает сложным требованиям контекстной рекламы и выходит за рамки автоматические триггеры по ключевым словам.
Контекстный таргетинг основан на трех уровнях анализа веб-сайтов:
- Сканирование — сканирование, хранение и организация содержимого веб-сайта.
- Машинное обучение — извлечение тем и ключевых слов с веб-сайта. Они анализируются в манера, имитирующая взаимодействие человека с веб-контентом.
- Помощь человека — руководители используют эту информацию для классификации веб-сайтов от одного до трех. из 25 категорий.
Изучив веб-контент, темы и ключевые слова, вы можете создать список веб-сайтов и веб-страниц для высокорелевантные объявления с таргетингом. Поскольку категоризация веб-сайтов позволяет объединить до 3 категорий, вы можете создавать очень конкретные рекламные кампании.
Например, он может помочь вам с контекстным таргетингом на категории.Если вы хотите продавать косметические товары, вы можете создать список сайтов, которые относятся как к категории «красота и фитнес», так и к категории «шоппинг». Таким образом, вы будете уверены, что ваши контекстные объявления доходят до людей, которые хотят делать покупки. Эти списки позволяют выбрать таргетинг на места размещения, указав веб-сайты, на которых будут отображаться ваши Объявления.
Категоризация веб-сайтов также позволит вам быть более конкретными с помощью контекстных нацеливание. Это позволит вам отображать объявления на веб-страницах, которые соответствуют как вашим целевым ключевым словам, так и темы.
Заключение
В некоторых аспектах контекстный таргетинг превосходит отслеживание поведения пользователей. Поведенческая реклама требует согласия пользователя и последовательного отслеживания в течение длительного времени. Потребности и предпочтения людей менять. Кроме того, ужесточение правил безопасности и конфиденциальности в Интернете затрудняет отслеживать поведение в сети.
Контекстный таргетинг позволяет избежать предположений и размышлений. Это помогает вам сосредоточиться на том, чтобы быть в в нужном месте в нужное время.Однако веб-категоризация как инструмент контекстного таргетинга по-прежнему секрет, которым поделились лишь несколько опытных маркетологов в области цифрового маркетинга.
Хотите вступить в клуб? Подпишитесь на бесплатную демонстрацию и переосмыслите свои рекламные кампании!
Читать другие статьиКонтекстная реклама: что нужно знать
Если вы подумывали об использовании контекстной рекламы в сети контекстной рекламы Google или в любом другом месте, перед тем, как попробовать, следует учесть несколько моментов.
Контекстная реклама — это то, что вы испытываете, когда объявления, основанные на содержании просматриваемой вами веб-страницы, динамически «появляются» без внешнего запроса. Обычно это происходит автоматически или частично. Система управления рекламой «видит», что вы просматриваете страницу о каякинге, и «изучает» это, исследуя слова или другие элементы на странице. Затем система предоставляет рекламу, связанную с каякингом. Это «контекстная» часть уравнения. (В примере слева «спонсорские ссылки» в About.com показывать объявления, относящиеся к теме, указанной на странице — в данном случае это заболевание щитовидной железы.)
Многие аналитики говорят, что контекстная реклама приводит к меньшему количеству конверсий, чем реклама в поисковых системах с оплатой за клик (PPC), из-за проблемы времени. Невозможно подсчитать, насколько поступление объявления соотносится с готовностью потенциального клиента к покупке.
Те, кто попадает на ваш сайт через поиск PPC, как правило, продвигаются дальше по циклу продаж. Это означает, что они углубляются в более конкретные ключевые слова, активно ищут компании, которые продают нужный им продукт, чтобы принять окончательное решение.
Учитывая вполне реальную возможность неудачного выбора времени, многие рекламодатели могут рассматривать контекстную рекламу как плохой выбор, если единственной целью является получение немедленной отдачи. Однако контекстная поисковая реклама дает определенные преимущества, если рекламодатель понимает, что конверсия, вероятно, будет меньше.
Одним из основных преимуществ является то, что ключевые слова в контекстной рекламе обычно стоят меньше, чем ключевые слова, используемые в поиске PPC. Следовательно, рекламная кампания, основанная на контенте, может стоить меньше, а это, в свою очередь, означает, что меньшее количество конверсий все же может привести к приличной рентабельности инвестиций.
Кроме того, нельзя сбрасывать со счетов ценность представления продукта и веб-сайта в любом формате в Интернете, особенно на страницах с богатым содержанием. Обычно посетители, которые читают такой контент в Интернете, уже проявляют большой интерес к теме. Следовательно, они с большей вероятностью заметят ваше объявление или, по крайней мере, обратят внимание на ваш веб-сайт как на возможное средство для изучения, когда они будут ближе к концу цикла продаж и готовы к покупке.
Ниже приведены некоторые советы и приемы, которые следует учитывать при изучении использования контентной рекламы в своих кампаниях PPC.
- Проведите конкурентные тесты между вашим поиском PPC и вашими контекстными поисковыми объявлениями PPC, прежде чем переходить к тому или иному исключительному.
- Помните, что контекстная реклама имеет другое назначение, чем поисковая реклама PPC: она предназначена для привлечения интереса к продукту, в то время как поисковая реклама PPC ориентирована на конверсии.
- Таким образом, подумайте о разработке разных целевых страниц и описаний объявлений для каждого типа рекламы.
- Настройте конкурирующие контекстные объявления в разных поисковых системах, чтобы увидеть, какая из них наиболее эффективна для вас.
- Не забывайте тщательно рассчитывать время тестирования. Обычно не рекомендуется проводить тестирование различных рекламных кампаний во время сезона праздничных покупок или даже в месяцы, когда случаются большие праздники, такие как выходные четвертого июля. Результаты легко могут быть искажены и не свидетельствовать о «нормальном» поведении в более стандартные временные рамки.
- В поиске и контенте PPC отслеживание является ключом к успеху. Не зная, что работает, а что нет — какие ключевые слова конвертируют или, по крайней мере, приводят к показам — ваши рекламные деньги тратятся впустую.
