Маркетинговые сайты: Самые полезные сайты по маркетингу — обновляемый список

Самые полезные сайты по маркетингу — обновляемый список

На чтение 3 мин. Опубликовано 23.06.2016 Обновлено 05.12.2017

Подборка русскоязычных сайтов маркетинговой тематики. Список постоянно обновляется. Если контент перестает быть интересным, удаляю сайт из закладок. Дополнительно каждые полгода по расписанию ищу новые сайты по пунктам.

Сайты, которые посещаю ежедневно

1. Новости на VC.ru. Только этот раздел.
2. Sostav.ru.
3. Новости на Adindex.ru, отсортированные по дате.
4. Rusbase.com. Есть интересные рубрики.
5. Секрет Фирмы. Читал ещё печатное издание. Уникального материала сейчас стало меньше.
6. Spark.ru. Проверяю свежие материалы. Попадаются полезные.
7. Хаб по маркетингу на Habrahabr. Материала немного, периодически пересекается со Spark по понятным причинам.

Сайты, на которые захожу раз в неделю.

По маркетингу в целом

1. Статьи на Thinkwithgoogle. Периодически публикуют интересную статистику.
2. Блоги по продуктам Яндекса: Метрика, о рекламе, для вебмастеров.
3. Блог Сергея Славинского. Полезные заметки о брендинге, дизайне, предпринимательстве и маркетинговой стратегии.
4. Группа на Facebook, в которой собираются ссылки на материалы по нейроэкономике.
5. Кейсы на Cmsmagazine.ru. В основном рекламные, без подробностей. Читаю только нишевые работы.
6. Блог ЛидМашины. Выпускают одну статью в неделю, иногда встречаются кейсы.
7. Блог Aweb. Обновления пропали, но пока не удаляю.
8. Блог Netpeak. Много крутого материала. Рекомендую.
9. Блог Нетологии.
10. Блог Texterra. Внимание, лонгриды.
11. Блог Artjoker. В основном статьи для начинающих.
12. Блог Semantica. Разные по глубине статьи от специалистов компании. Есть материалы для опытных.
13. Блог Kinetica. Публикуют в среднем по статье в неделю. Встречается вода.
14. Блог Siteclinic. Читаю ради редких кейсов.
15. Блог Комплето. Кейсы хорошие. Рекомендую посмотреть даже старые.
16. VC. На мой взгляд, полезного контента стало меньше.

Исследования и аналитика

1. Research&trends — сайт о маркетинговых исследованиях в России.
2. Живой блог на Livejournal про SPSS. Не знаете, на каких выборках применим тест Колмогорова-Смирнова? Вам сюда.
3. Очень крутой сайт не только про SPSS, но и R. Жаль, что статей мало.
4. Блог Андрея Осипова по веб-аналитике.

Копирайтинг и контент

1. MadCats.
2. Блог студии Дениса Каплунова. Если знакомы с книгами Дениса, можно пропустить.
3. Блог Максима Ильяхова. Без комментариев.

Контекстная реклама

1. Блог компании Лира. Статьи появляются редко, но полезные.
2. Блог про Adwords. Интересный опыт.

SEO

1. Классика: Searchengines и Seonews.
2. Блог Сергея Людкевича. Пишет редко, но познавательно.
3. Блог Devaka. Радует, что отвечает на вопросы в комментариях.
4. Блог SEOinSoul. Встречаются публикации совершенно разного уровня. Стоит присмотреться.
5. Блог Seoprofy.

Видео по маркетингу

1. Слежу за свежими докладами Яндекса.
2. Отслеживаю интересные видеокурсы и видеолекции на EduMarket.ru.

Если у вас есть на примете интересный сайт, оставьте ссылку в комментариях. Добавлю в список.

15 онлайн ресурсов о маркетинге, на которые стоит подписаться!. Читайте на Cossa.ru

Я давно хотела собрать в одном месте список ресурсов, которые просматриваю время от времени в поисках актуальных маркетинговых новостей. Надеюсь, вы найдёте интересные для себя ссылки и добавите хотя бы часть из них в свои shortlists для чтения. И тогда мы будем с вами находится в одном, расширенном информационном пространстве. Добавляйте в комментариях те блоги, которые читаете вы! 

1. Inside AdWords Blog — вынужденный ресурс, поскольку AdWords так часто выпускают обновления, что без их же пояснений можно голову себе сломать.  
2. Search Engine Watch более многообразен в тематике в рамках цифрового маркетинга. Мне нравится, как быстро они реагируют на новости, часто угадывают тренды и не забывают про фишки Facebook. А вы оцените статьи-инструкции по настройке и аналитике в поисковиках. 
3. The SEM Post курирует Дженнифер Слэгг и умудряется опережать даже крупные маркетинговые издания по скорости публикации новостей и обзоров профильных событий. Кстати, их аккаунт в Twitter обновляется несколько раз в день. 
4. Ненавижу блог Moz за то, насколько они хороши! Хотя они редко публикуют больше одной статьи в день, а иногда устраивают себе выходные посреди рабочей недели, ожидание того стоит. Их эксперты слов на ветер не бросают. 
5. В Media Post вы найдёте всего понемножку, включая мониторинг крупнейших маркетинговым СМИ Америки. А там, как известно, зарождается большинство трендов.
6. Несмотря на название, сайт Small Business Trends совсем не маленький и отнюдь не скромный.
   У них огромное количество полезных и 100% прикладных статей, большое внимание уделяется вопросам управления в маркетинге, а инфографику хочется распечатать и повесить на стену! 
7. С «Экзаминатора социальных медиа» я предпочитаю начинать день. Чего стоит один только их последний материал об адаптации Instagram контента для Facebook. 
8. Для тех, кто занимается контентом, подойдёт блог Buffer. От написания постов до создания подкастов, которыми сами авторы с удовольствием пользуются! И все это свёрстано в отличном дизайне. 
9. Хотите научиться чувствовать слово, подпишитесь на Copyblogger. То, чему должны учить на факультете журналистики поколение миллениалов, собрано в одном месте и проверено автором на себе! 
10. Следующим напрашивается Content Marketing Institute с их великолепными e-book по созданию контента. Я не то, что очень доверяю авторам этого сайта, они мне как родные. 
11. За CoSchedule я слежу в надежде, что они наконец решат адаптировать к русскому языку их анализатор заголовков. И хотя есть в этих ребятах что-то хипстерское, глубина знаний и навыков оправдывает все недостатки.   
12. Это блог мне посоветовала подруга и теперь все копирайтеры, с которыми я имею дело, направляются мной на Quick Sprout. Ничего лишнего, никакой воды, рекламы и профанаций. Подробные пошаговые инструкции, презентации, всё как для школьников — детально и наглядно! 
13. Эти не совсем романтичные ребята знают, что делать с метриками, чтобы они радовали глаз заказчика. Всё, что Kiss metrics пишет об анализе потребителя, хочется сразу же внедрять в свою практику. 
14. На страницу The Verge  я захожу, чтобы разобраться в особенностях технических новинок, вроде виртуальной реальности. Честно сказать, в остальные разделы заглядываю крайне редко. 
15. Сейчас я скромно посоветую посмотреть и мой Блог Занятой Женщины, хотя он не только о маркетинге, но и о дизайне, образе жизни современной женщины-руководителя, умении эффективно использовать своё время и много о чём ещё.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

• какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
• как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
• какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
• как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Всё про диджитал для «финансов» →

Реклама

Приятного чтения! 

17 полезных ресурсов для маркетолога от директора по маркетингу и PR / Хабр

Привет, Хабр!

Я создатель канала marketing_jobs и работаю в сфере маркетинга уже 23 года. Маркетолог — слишком уж разносторонняя личность, поэтому многие новички или недавние выпускники не знают за что хвататься. И даже если специалист углубляется в одну сферу, например, контент или SEO, понимание, как работают другие подразделения жизненно необходимо. Очень важно быть в курсе того, что происходит в сфере. Каждый день появляется что-то новое, но есть некоторые ресурсы, книги и фильмы, которые не просто полезны в работе, а основополагающие, особенно для начинающих маркетологов. Я их разбил на так называемые номинации, постарался ранжировать от общего к специализированному:

1. Для PR-щика

Люблю и регулярно пересматриваю нестареющую и актуальную классику – фильм «Хвост виляет собакой» (в российском прокате «Плутовство»). Полезно понимать, как устроен мир PR-а.

Кадр из фильма «Хвост виляет собакой»

2. Для тех, кто хочет понять как устроена работа в больших корпорациях

Посмотрите хоть раз сериал «Карточный домик». Почти все применимо на практике либо вами, либо вашими “соперниками”.

3. Для тех, кто хочет писать правильные тексты

Считаю книгу «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой крайне полезной. Для меня это настольная книга, к которой я регулярно обращаюсь в своей практике. У Максима, к слову, есть свой телеграм-канал «Главред» – очень полезный.

4. Для бренд-менеджеров, CMO, CEO и всех небезразличных

Не забывайте классику. «Маркетинг снизу вверх» Эла Райса и Джека Траута на 100% ею является. Напоминайте себе периодически про важность вашего бизнес- и бренд-позиционирования.

5. Для SMM-щика

Конференция Суровый Питерский SMM собирает у себя известных экспертов по продвижению в социальных сетях. Посмотреть все доклады временно затратно, но если выбрать самые актуальные — можно понять, что новенького появилось на этом рынке.

6. Тренды в целом

Тут все просто. Подписан на vc.ru, читаю 75% материалов на портале. Надо бы знать, чем живет современный венчурный капиталист.

7. Для понимания интернет-трендов

Бесплатный сервис, о котором многие забывают — Google Trends. За несколько кликов можно определить популярность товара, его сезонность, географию поиска плюс сравнить запросы конкурентов.

8. Хочу быть в курсе событий

Телеграм-канал «Русский маркетинг». Много полезного о digital и медиа для маркетологов. Уверен, каналов подобных немало, но по какой-то причине читаю именно его.

9. Иностранные профильные онлайн-СМИ

Отраслевые новости на английском ищу на американском сайте Adweek или европейском медиа The Drum.

10. Учимся воспринимать специализированную лексику на слух

Английский нужен всем, не только маркетологам. Но из профессиональных подкастов можно вытащить стандартные рабочие фразы и сленг. Для начала послушайте This Old Marketing Podcast.

11. Где найти профессионалов в области маркетинга

hh – это хорошо, но есть и не хуже. Достаточно давно предпочитаю отслеживать тенденции на HR-рынке маркетинга в Телеграме. В качестве примера можно перечислить и мой канал Marketing jobs с вакансиями для маркетологов, и канал с большим охватом с вакансиями на удаленку Finder. vc, ну, и канал Алены Владимирской, где попадаются действительно интересные вакансии.

12. Где тренировать насмотренность

Платформу для дизайнеров, художников, фотографов и т.д. Behance рекомендую просматривать регулярно для понимания визуальных трендов. Лучшие работы ежедневно отбираются кураторами и отображаются на главной странице сайта. Еще могу посоветовать Pinterest, ну и, конечно, не стоит сбрасывать со счетов банальный Гугл-поиск по картинкам на интересующую вас тематику.

Сайт Behance

13. Где искать идеи для рассылки

Огромная коллекция готовых примеров email-писем хранится на сайте Reallygoodemails. Очень облегчает работу и выручает, когда нужно найти что-то свежее.

14. Для понимания, куда уходит рекламный бюджет

Как только бизнес достаточно масштабируется, подключается она — сквозная аналитика. Лучше не пренебрегать этой метрикой, чтобы точнее оценивать реальную эффективность рекламы. Бизнес-сервисов много, один из самых популярных сервисов, пожалуй, Roistat.

15. Для всех, кто работает с большим количеством разных задач

Люблю фразу “Пожар идет по плану” за ее емкость и “остроту боли”. И чтобы все шло действительно по плану — Trello — вот мой выбор, пробовал разное, но всегда что-то не устраивало. Трелло же решает все мои потребности. Все профильные подразделения имеют свою доску, к которой подключены внутренние заказчики и партнеры. Удобно и продуктивно. Аналогов Трелло, тем не менее, очень немало — выбирайте. Настоятельно рекомендую одно — вести дела гораздо легче с применением подобных инструментов планирования и командного взаимодействия.

16. В помощь PR-щику

Прессфид делает жизнь каждого PR-щика немного проще. Благодаря сервису журналист получает фактуру, а компания или эксперт — упоминание в СМИ.

17. Когда нужно размять мозг

Наконец, если какому-то проекту или команде не хватает мозгового штурма, то выручают интеллект-карты, или майдмэппинг. Попробуйте творчески подойти к решению задачи. Инструменты MindMeister или Coggle удобны в использовании.

---

Надеюсь, статья была вам полезной, и вы захотите добавить в комментариях другие ресурсы, которые, на ваш взгляд, стоит знать каждому маркетологу.

Интернет-источники маркетинговой информации — обзор

Панкрухин А. П., д.э.н., проф., зам. зав. кафедрой общего и специального менеджмента, РАГС при Президенте РФ

www.marketcenter.ru Сайт Системы межрегиональных маркетинговых центров. Давно действующий и очень популярный сайт, поддерживаемый Московским фондом поддержки малого предпринимательства. Обновляется чаще чем раз в неделю. Имеет как открытую, так и закрытую (платную) части. Содержит, в частности, аннотации проведенных исследований (в основном региональных рынков конкретных товаров, с доминантой продуктов питания), аналитические статьи и другие публикации, базы данных по предприятиям, товарам и ценам, инвестиционным проектам, деловым предложениям.

Предлагается подписка на новости сайта.

Как объявлено на сайте, партнер Системы ММЦ сможет:

• воспользоваться информацией о предприятиях, товарах, бизнес проектах и иных возможностях в других регионах
• опубликовать ту информацию о себе, которую Вы сочтете нужной, в региональных СМИ, а также в глобальной сети Интернет с использованием самых эффективных способов ее доставки Вашим потенциальным потребителям
• получить или заказать аналитические отчеты или маркетинговые исследования по любой группе регионов и/или по любой товарной группе и др.

www.sostav.ru Сайт посвящен проблемам маркетинга и рекламы. Представлены новости. Содержится большое количество аналитических, исследовательских материалов. Обещан, но пока пуст словарь. Имеется форум.

www.cfin.ru — Сайт «Корпоративный менеджмент» интересен для маркетологов прежде всего тем, что на нем добротно выложены почти все публикации журналов „Маркетинг в России и за рубежом“ и „Практический маркетинг“ (правда — с годичным отставанием), а также журналов „Секрет фирмы“ и „Босс“.

Впрочем, представлены анонсы свежих номеров. Имеется разветвленный форум, в т.ч.- по маркетингу. Есть заявка на энциклопедию, но она пока весьма невелика. Интересна и рубрика „Библиотека научных работ“ (книги, докторские и кандидатские диссертации, дипломы и др.) — но это все — по менеджменту, а не по маркетингу.

www.marketing.spb.ru — Сайт, не без оснований имеющий название «Энциклопедия м аркетинга», один из наиболее насыщенных и уважаемых сайтов по маркетинговой проблематике. Есть развитый форум. Широко представлена „Библиотека маркетолога“, включающая много рубрик, интересных и щедро наполненных полноценными текстами. Весьма полезна также и рубрика „Библиография“, она разветвленная и насыщенная ссылками, в т.ч. на статьи в российских маркетинговых журналах, но — в основном по 2000 год.

www.4p.ru — Сайт электронного журнала по маркетингу. Есть «Магазин исследований» с аннотациями отчетов о них, информация о ряде грядущих семинаров (рубрика „Образование“). Довольно обстоятельные публикации размещены в рубриках „Практика и теория“, „Исследования“, „Мерчендайзинг“и др. В „Книжной лавке“ совместно с издательством „Питер“ представлены аннотации нескольких десятков книг по маркетингу. Действует довольно оживленный форум

www.dis.ru — Сайт издательской группы «Дело и сервис». Интернет-библиотека по маркетингу в нем базируется на публикациях журнала „Маркетинг в России и за рубежом“. Все аккуратно „разобрано“ по рубрикам, включая названия статей в свежих номерах. Предлагается рассылка „Все о маркетинге: теория и практика“, где анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте ИГ „Дело и Сервис“, при явном доминировании статей из журнала „Маркетинг в России и за рубежом“ и других публикаций издательства „ФИНПРЕСС“.

www.crg.li — Сайт исследовательской компании CRG (Capital Research Group), входящей в холдинг «Names». Публикаций немного, в основном по вопросам роли цвета в маркетинговых проектах, но есть глоссарий, включающий короткие определения достаточно большого массива маркетинговых терминов.

www.piterprint.ru/forum Популярный форум «Реклама в Санкт-Петербурге» — развернутый, насыщенный, с весьма обстоятельно охарактеризованными позициями участников.

www.admarket.ru — Сайт Клуба журналистов, пишущих в центральной прессе о маркетинге и рекламе. Ежедневно представляются новости рекламного рынка, наиболее значимые с позиции членов клуба. Периодически проводятся и публикуются интервью специалистов рекламного рынка журналистам центральных СМИ. Также здесь можно найти ежемесячные рейтинги ста крупнейших российских рекламодателей (отдельно телевидение, радио и пресса, а также наружная реклама в Москве и России), рейтинги СМИ (данные маркетинговых агентств Gallup Media, Gallup AdFact, «ЭСПАР-Аналитик», „Комкон-Медиа“, ROMIR Monitoring). Вызывает интерес сравнительно обширная подборка материалов по многим конкретным личностям в мире рекламы — с должностями, биографическими и карьерными данными, фотографиями, печатными материалами, интервью.

www. salespromotion.ru — Сайт «Below The Line» Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта. Интересна рубрика „Пресс-Клиппинг“, в которой представлен обширный и подробный архив новостей, не чуждых маркетингу и рекламе; жаль, что классифицированы они только по датам, а не по темам. Есть неплохо посещаемый форум по тематике BTL, много адекватных материалов в рубриках „Теория“, „Интервью“.

www.marketer.ru Сайт посвящен проблематике Интернет-маркетинга: исследования, персоналии, статьи, файлы и др. Весьма позитивно то, что материалы сгруппированы по тематике.

forum.gfk.ru Как понятно из адреса, это форум компании «Институт маркетинговых исследований ГфК Русь», поименованный „Круглым столом исследователей рынка“. Форум популярен и бывает интересен, хотя часто сбивается на межличностную мелочевку. Кроме того в рубрике „Тексты“ есть резон порыться: систематизации здесь нет, и файлы выложены в формате „pdf“, но ищущий да обрящет… А еще здесь очень любят пиво.

www. marketologi.ru Сайт Гильдии маркетологов. Публикует пока только работы членов Гильдии, но зато довольно щедро. Есть форум. Всегда можно познакомиться с повесткой дня очередного заседания Гильдии, узнать о ее устремлениях и членах, в том числе… об этом справочнике. А там, может быть, виртуальное общение захочется перевести в реальное!

www.step-by-step.ru Сайт маркетингового агентства «Step by Step», приводится здесь в основном в связи с весьма добросовестно делаемой рубрикой „Скорая маркетинговая помощь“. Это действительно помощь, причем бесплатная. Хотя всему есть предел. А еще есть короткие и внятные ответы на вопросы о маркетинговом консультировании.

www.vniki.ru — Сайт Всероссийского научно-исследовательского конъюнктурного института — старейшего в России научного учреждения, имеющего прямое отношение к маркетингу. На сайте можно познакомиться с тематикой проведенных институтом исследований. В открытом доступе находится архив сборников-справочников по внешнеэкономической деятельности, отдельные номера издаваемой газеты БИКИ (Бюллетень иностранной коммерческой информации). Остальное, как говорится — за плату.

www.market-agency.ru В основном классический бизнес-сайт, принадлежащий агентству рыночных исследований и консалтинга «Маркет». Представлены некоторые результаты отдельных маркетинговых исследований

www.analytic-center.ru Здесь, на сайте «Аналитического центра» можно подписаться на интересную рассылку „Маркетинговые исследования. Обзоры от ЗАО «Аналитический центр“. В архиве выпусков этой рассылки можно найти развернутые рецензии на специальную литературу по маркетингу.

www.productplacement.nm.ru Продакт плейсмент — это о связях (в т.ч. порочащих) рекламистов и киношников. На сайте много фотографий и кадров из фильмов, весьма неплохая библиотека по теме. Есть форум.

www.esomar.org Сайт Европейского общества маркетинга (World Association of Opinion and Marketing Research Professionals), поддерживается на английском языке. На главной странице говорится, что это «общество европейское по происхождению, глобальное по природе». Каталог публикаций содержит аннотации: серии монографий, ряда международных исследований, информацию о конгрессах и конференциях этой организации.

www.overture.com Поисковый англоязычный сайт содержит директории со ссылками по тематикам рекламы, брендинга, прямого маркетинга, маркетинга событий, Интернет-маркетинга, маркетинговых исследований, анализа и планирования, продвижения, пиара, телемаркетинга и др. Рекомендуется сразу выходить на страницу http://www.overture.com/d/search/?mkt=us&lang=en_US&did=1009&Keywords=Marketing%20Plans&did=1021

marketsurveys.ru Содержит ряд открытых публикаций, немало обзоров маркетинговых исследований российских и мировых товарных рынков, но — за плату.

www.piter.com/publishing Нельзя пройти мимо сайта лучшего российского издательства по маркетингу — «Питера». Можете сразу заходить на страничку по адресу: www.piter.com/display.phtml?c_id=108&t_id=8050&web_ok=yes

www.outdoor.ru На сайте, посвященном наружной рекламе, можно обнаружить основных участников рынка в различных форматах рекламных щитов, обзоры периодики и каталог ссылок на материалы по наружной рекламе.

Дополнение от Д.А. Шевченко

http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp Сайт группы компаний ТНС (в эту группу компаний входят Gallup Media, Gallup AdFact, MIC, MIC СПб). Сайт сделан по принципу зеркального отражения англоязычного сайта www.tns-global.com. Главная страница и основная информация- точно такая же, только переведенная на русский язык. Достаточно интересно для студентов будет посмотреть статистическую информацию (на этом сайте её много).

www.gfk.ru Сайт Института маркетинговых и социальных исследований GFK. Для студента будет интересно заглянуть в раздел «Публикации и выступления», в котором находится подборка статей, посвященных маркетингу, рекламе, пиару. Форум, названный „Круглым столом исследователей рынка“, предназначен для сетевого общения маркетологов, специалистов по рекламе. На форуме можно задать вопрос и получить ответ от профессионалов своего дела. Задаются вопросы о том, как правильно проводить маркетинговые исследования, как пользоваться SPSS для обработки полученных данных и так далее.

www.NIKKOLOM.ru Сайт исследовательской компании «Niccolo M Group». Эта российско-итальянская компания специализируется в области политического пиара, политических технологий и прогнозов, социологических исследований. Очень интересен раздел „Библиотека“. В нем вы найдете описание книг, изданных ГК „Никколо М“, а также книг, посвященных социологическим исследованиям (качественных и количественных) и политическим технологиям.

www.rprg.ru RPRG-одна из крупнейших российских компаний в области маркетинговых исследований. Основные направления деятельности RPRG- маркетинговые исследования и рекламный консалтинг, мониторинг СМИ, мониторинг рекламы, предоставление образцов рекламы. Сайт очень удобный, четко структурирован. В разделе «Рекламный рынок России в цифрах» опубликованы данные о рекламных бюджетах. Можно посмотреть рекламный рынок за предыдущий месяц. Также проводится сравнительный анализ рекламной активности. Компания проводит мониторинг СМИ и мониторинг рекламы в СМИ, данные о которых также публикуются. Можно сказать, что на данный момент этот сайт является наиболее полным и компетентным в области оценки рынка рекламы в России.

www.WCIOM.ru ВЦИОМ-Всероссийский Центр исследования общественного мнения. Незаменимый ресурс для студента-социолога, которому необходима статистическая информация. На сайте регулярно выкладываются отчеты по проведенным исследованиям.

www.romir.ru Ромир.ру- сайт двух крупнейших частных исследовательских компании- РОМИР и monitoring.ru, которые недавно объявили о своем слиянии с одну. Ромир-мониторинг занимается проведением социологических исследований. Результаты этих исследований регулярно публикуются на сайте.

www.ram.ru Сайт Российской ассоциации маркетинга. Служит, в основном, организационным целям: предстоящие мероприятия, доклады, результаты исследований, планируемые работы. Можно обнаружить множество ссылок на маркетинговую информацию.

www.rin.ru Портал Российской информационной сети. Деление по странам СНГ, далее по рубрикам. Можно найти адрес (географический и электронный), телефон, ИНН организации, предоставившей информацию.

http://sociology.extrim.ru Отличный сайт для социологов. Здесь Вы найдете много полезной информации из области теоретической и прикладной социологии, методики и техники проведения социологических исследований, электронные версии учебных пособий и много интересной информации.

www.marcommwise.com Сайт на английском языке. «Ваш источник знаний по маркетинговым коммуникациям» — гласит заголовок этого сайта. Интересен раздел Knowledge Bank, где собраны и рассортированы по категориям различные статьи по маркетингу. Разделы затрагивают практически все направления в маркетинге — Marketing Mix, PR, бренд-менеджмент, директ-маркетинг. Также на сайте вы можете найти рецензии на книги, книжный магазин, ссылки на другие ресурсы и словарь маркетинговых терминов.

www.knowthis.com Сайт на английском языке. «Виртуальная маркетинговая библиотека» — огромная база подобранных и классифицированных по темам ссылок на маркетинговые ресурсы. На сайте содержится более тысячи ссылок. Помимо основных тематических разделов, здесь есть ссылки на интересные сайты и новости маркетинга.

www.drnunley.com Сайт на английском языке. «Советы доктора Кевина Нюнли» — источник коротких, но профессиональных советов по маркетингу. На сайте можно получить бесплатный совет от д-ра Нюнли, если написать ему письмо с вопросом. Также здесь можно бесплатно загрузить его книгу в электронном формате. В разделе Biz-tips содержатся знаменитые советы от Кевина, разбитые на группы по содержанию — оранжевую, синюю, красную, пурпурную и зеленую. Так, в синей группе собраны советы по ведению домашнего бизнеса, в пурпурной — по промоушену сайта, др. Также на сайте существует собственная радиостанция и форум.

www.hovard-marketing.com Сайт на английском языке. «Если это касается покупателя, это маркетинговое исследование» — таков лозунг этого сайта. Стивен Ховард — практикующий маркетолог со стажем боле 20 лет. На сайте собрана большая коллекция маркетинговых статей, рецензий на книги и сайты. Также вы можете бесплатно скачать для прочтения главы из его книг, видео- аудиозаписи, презентации на тему маркетинга.

www.strategy-business.com Сайт на английском языке. «Журнал, который может привести вас к успеху». Очень емкий источник бизнес-знаний, посвященный не только маркетингу. Здесь маркетинг представлен как один из инструментов успешной бизнес-стратегии. В архиве журнала вы можете найти подборку материала с 1995 года.

www.brandmanager.ru Авторский проект, некоммерческий, создан как для профессиональных Бренд менеджеров, так и для начинающих. Создатели сайта ставят перед собой задачу создания информационного ресурса для бренд-менеджеров, освещение проблем, связанных с брендом. Общий недостаток сайта — отсутствие ссылок на первоисточники. Большинство новостей не представляют собой какие-либо свежие события, а скорее носят характер курьезов. Все статьи на сайте размещены по разделам: «Мир бренда», „Тенденции“, „Технологии“, „Бизнес-аналитика“, „Истории успеха“, „Теория“. Также есть раздел, содержащий ссылки на другие ресурсы.

www.marketing.spb.ru «Энциклопедия маркетинга» — профессиональная маркетинговая Интернет-библиотека. Практически все подразделы содержат учебные, академические, методико-практические материалы, но в них нет ссылок на библиографию. Также на сайте есть раздел „Общение“, где в форуме разные по уровню подготовки специалисты принимают участие в обсуждении тем дискуссий.

www.fom.ru Сайт фонда «Общественное мнение». Сайт с полезной статистической информацией, каталогизированной по разделам, в два каталога — тематический и структурный.

www.wilsonweb.com Сайт на английском языке. «Web-marketing & E-commerce» — заголовок этого сайта. Здесь собрано множество советов, рекомендаций и статей по маркетингу в Интернете. Посвященные непосредственно маркетингу разделы сайта содержат очень разнообразные материалы. Здесь также есть заметки и рекомендации по узким техническим вопросам Интернет-маркетинга. Также здесь представлены обзоры и рецензии на наиболее интересные материалы по Интернет-маркетингу, появляющиеся в США.

 

Панкрухин Александр

25 полезных ресурсов для маркетолога и дизайнера

В продолжении к статье “Инструменты email-маркетолога, которые упрощают создание письма” хочу поделиться собственной совершенно секретной подборкой ресурсов, без которой, лично мне, как дизайнеру, работать тяжело. Эта подборка станет вам полезна, если вы: работаете с картинками, создаете иллюстрации к емейл рассылкам или просто хотите узнать что-то новое.

Я собрал максимально полезную информацию в один список, многое из которого вы не найдете в аналогичных статьях.

Всего 25 полезных сайтов со всем необходимым для творчества, не важно, новичок вы в этом деле или профессионал. Но поверьте, этого будет достаточно, чтобы упростить вам работу с письмами.

Сайты, где можно черпать вдохновение

Большинство ресурсов в статье англоязычные, поэтому поисковые запросы на данных сайтах лучше вводить на английском языке — это значительно увеличит количество найденных результатов.

Land Book 

Очень много крутых примеров сайтов: что-то можно использовать при создании дизайна email рассылки или посадочных страниц для емейл кампаний.

Awwwards 

 Площадка, где специалисты разных областей оценивают работы других. Очень много хороших проектов, которыми можно вдохновиться. Возможно, на сайте вы найдете для себя то, что поможет создать классную рассылку или поучаствовать в тендере.

The Best Designs

На сайте много работ, созданных с использованием последних тенденций в дизайне. Очень полезный ресурс если ваша компания постоянно следит за модными трендами, например, в IT, fashion и индустрии развлечений без этого никак.

Ресурсы, с более 1 000 000 работ

Два самых крупных сайта по количеству хороших дизайнерских работ. Тут, в отличие от предыдущих, можно найти не только дизайн сайтов, но и примеры баннеров, идеи которых вам пригодятся при создании писем или новостей в соц.сетях.

Dribbble 

 

Behance 

 

Бесплатные фотостоки

Ни для кого не секрет, что хороший баннер не только улучшает внешний вид письма, а и повышает конверсию. Даже если при создании баннера у вас уже есть представление того, как это должно выглядеть, не всегда удаётся быстро найти подходящее изображение, да еще и чтобы оно было не заезжено и не использовалось ранее конкурентами.

Picjumbo

Хороший фотосток с большой базой бесплатных изображений.

I’m Free 

 База изображений не такая большая, как Picjumbo, но все изображения удобно сгруппированы по категориям.

Gratisography 

 Очень много тематических и креативных фотографий, все хорошего качества.

Сайты с огромным количеством бесплатных исходников

Вы можете использовать любую psd-шку, разобрать её, чтобы использовать отдельные элементы, потренироваться создавать свои баннера для емейл рассылки или посадочные страницы и т.д.

365psd

Много полезных и качественных исходников: баннеров, элементов для их создания и т.д.

 

Fribbble 

Бесплатные исходники из сайта Dribbble,  собранные в одном месте. Выбор громадный и не будет проблем с авторскими правами 🙂

Graphicburger

Очень похож на сайт Fribbble, отличается только контентом.

Graphicex

Один из моих любимых сайтов. Очень много бесплатных премиум шаблонов, фотографий, иконок, которых не найти в других источниках.

 

Pngtree

Очень много бесплатных изображений и исходников. С легкостью может заменить платные аналоги. Единственный минус в том, что бесплатный доступ к сайту дает возможность скачать только 2 файла в день, но если вы точно знаете за чем пришли на сайт — вам этого будет достаточно.

Шрифты

Немаловажный элемент при создании дизайна рассылки. На сегодня почтовики в текстовых блоках корректно отображают 10 стандартных шрифтов. Но кто сказал, что нужно ограничиваться ими при создании картинок для емейл-рассылок? Если шрифтов, встроенных в редактор не хватает, можно использовать любой необходимый и даже самый вычурный, главное, чтобы это гармонично сочеталось с оформлением всего письма и вашим сайтом 🙂

Dafont

Огромная коллекция шрифтов, все бесплатные.

Myfonts

На сайте очень много платных шрифтов, но рекомендую я его для другого. С помощью этого сайта можно найти по изображению необходимый или похожий на него шрифт. Скачать конечно не получится, но зная название можно поискать его на том же DaFont.

Иконки

Отличное решение использовать иконки в блоке с контактной информацией. Зачем писать “моб.телефон”, если вместо этого можно добавить подходящую иконку, которую с легкостью можно найти на приведенных ниже ресурсах.

Flaticon

Сайт с огромной коллекцией иконок, исходники которых в разных форматах, что очень удобно для работы как в самом редакторе сообщений, так и при работе в Фотошопе.

Icons8

Использую, когда Flaticon не помог (такое случается редко :)). Можно даже бесплатно заказывать нужные иконки, если вдруг среди 60 000+ вы не найдете подходящую.

Цветовые палитры

Классическая черно-белая цветовая гамма сейчас в тренде. Можно ограничиться и этими двумя цветами (примеры email-рассылок в черно-белом цвете), но когда нужно придать дизайну рассылки особенности, эти сайты именно для вас.

Coolors

Генерирует палитру из 5 цветов, которые в дальнейшем можно использовать как основные, например, в рассылке. Цвета можно настраивать, изменять и заменять — очень полезный сервис.

Colorscheme

Универсальный конвертер цветов, с помощью которого можно перевести цвет из одной цветовой модели в ряд других. Поддерживается конвертация из HEX в RGB/RGBA и HSL/HSLA, RGB в CMYK, XYZ, LAB и обратно.

Photoshop online

Хорошая альтернатива десктопной версии photoshop. Функционал практически идентичный оригинальному. Отлично подойдет, когда нету возможности установить программу на компьютер, так как работать можно прямо из браузера, нужен только интернет.

Хотите дизайнерский шаблон рассылки?

Зарегистрироваться

Youtube каналы с видео уроками

На каналах очень много полезных видео, в которых автор учит создавать восхитительный графический контент с использованием последних тенденций в дизайне. С их помощью вы не только научитесь работать в photoshop, но и создавать крутые графические элементы для email писем.

Имея под рукой такой полезный список, можете не переживать по поводу отсутствия идей или дополнительных ресурсов. Вы всегда будете на голову выше ваших конкурентов, так что, не тратьте времени зря!

25 сайтов по интернет-маркетингу | EDUGET

Успешный маркетолог владеет английским языком и начинает свое утро с прочтения свежих новостей по интернет-маркетингу. Инструменты продвижения контента, привлечения и удержания пользователя постоянно меняются, так что требуется постоянно держать руку на пульсе. 

Предлагаем 25 новостных сайтов по основным направлениям интернет-маркетинга, которые пригодятся прежде всего тем, кто работает в англоязычном сегменте. С особенностями отечественного интернет-маркетинга можно ознакомиться на курсах «Маркетинг в муравейнике» на платформе EDUGET.

Работа с поисковиками и общие новости по диджитал-маркетингу

1) Inside AdWords Blog
Официальный блог мощного Google AdWords – ?Inside AdWords Blog делится новостями об использовании контекстной рекламы и ключевых слов – всем, кроме неподтвержденных слухов. 

2) Search Engine Land
Организаторы известной конференции Search Marketing Expo (SMX) публикуют интересные новости по работе с поисковыми системами, а также аналитические статьи на сайте Search Engine Land. 

3) Search Engine Watch
Для маркетологов, начинающих работать с поисковыми системами, пригодятся материалы на Search Engine Watch: анализ новых трендов, различные how-to статьи, новости диджитал-сектора.

4) Moz
Анализ самых мистических загадок поисковых систем, контент высокого класса о… создании контента, самый полный обзор маркетинговых трендов, все о SEO – информация на Moz полезна и приятна как к прочтению, так и к просмотру.

5) Search Engine Journal
С годами Search Engine Journal вырос из небольшого блога в надежный ресурс новостей по интернет-маркетингу, начиная от поисковых систем, включая соцсети, SEO и контент. Также на SEJ можно найти новости по бизнес-ивентам, впечатляющий SEJ-саммит и подкаст Marketing Nerds. 

6) SEM Post
Сайт The SEM Post, который ведет Дженнифер Слегг (Jennifer Slegg), всегда одним из первых узнает все самые значительные новости интернет-маркетинга, при этом обновляет ленту новостей (в том числе и Twitter) несколько раз в день. Ничто не ускользает от внимания SEM Post – и для маркетолога подписка на его новости является лучшим способом оставаться в курсе.

7) Distilled
Маркетологу, который ищет актуальный контент по контекстной рекламе, SEO, диджитал-стратегии, стоит обратить внимание на блог Distilled. Офис в Нью-Йорке помогает авторам блога добывать ценные инсайты, благодаря которым они и их читатели всегда на шаг впереди.

8) Search Engine Roundtable
Круглый стол ведущих маркетологов онлайн – это блог Барри Шварца (Barry Schwartz) Search Engine Roundtable. Равное право голоса получают как независимые ресурсы, так и официальные источники новостей, аналитика по трендам и актуальный контекст, активный форум и регулярно обновляющийся видео-контент – информация на любой вкус.

9) Media Post
Media Post – один из самых авторитетных гидов по миру интернет-рекламы, диджитал-маркетинга, популярных медиа ресурсов. В объектив попадают как телеаудитория и печатные издания, так и соцсети, маркетинг в поисковых системах и многое другое. Если нужен быстрый срез всего спектра онлайн-новостей – Media Post станет лучшим решением. 

10) Small Business Trends
Бережное отношение к малому бизнесу – показатель уважения к здоровой конкуренции в обществе. Во всяком случае блог Small Business Trends нацелен именно на информационную поддержку начинающих предпринимателей, в том числе и в вопросах оптимального использования онлайн-маркетинга и диджитал-медиа.

Новости по SMM

11) SocialTimes
Несмотря на то, что SocialTimes не является независимым блогом, но скорее сайтом, владельцем и управляющим которого является AdWeek, качество освещения новостей в отрасли от этого ниже не стало. Маркетологам и SMM-щикам удобно получать на одном ресурсе все «социальные» новости с ориентацией на рекламу в соцсетях – тренд, который почему-то игнорируют при том, что доля рекламы в данном сегменте постоянно растет.

12) Social Media Today
Когда что-нибудь значительное происходит в мире социальных медиа, то одними из первых об этом напишут, конечно, Social Media Today. От различных интерпретаций эмодзи до серьезных разборов знаковых событий и трендов в мире маркетинга – опытному специалисту в сфере диджитал здесь есть чем поживиться.

13) Social Media Examiner
Быстрый замер средней температуры по соцсетям и такие же быстрого применения лайфхаки предлагает на своих страницах Social Media Examiner. Советы по написанию продающих текстов, экономия времени на постинге в соцсетях благодаря использованию встроенных инструментов, привлечение покупателей с помощью соцсетей, работа с аудиторией в Фейсбуке – это только несколько свежих заголовков.

14) Buffer
Бунтарь в мире соцмедиа, Buffer был первым, кто поставил вопрос о корпоративной прозрачности, и продолжает удивлять читающую публику своим качественным, своевременным и нестандартным контентом по SMM. 

via WordStream

15) Mashable
За 10 лет, прошедших со времени запуска проекта Mashable в Абердине (Шотландия) ресурс превратился в один из столпов интернет-маркетинга, в котором число фолловеров исчисляется десятками миллионов, и чей авторитет в области новостей об SMM поистине непререкаем. 

Новости контент-маркетинга

16) Copyblogger
Когда речь заходит о контенте, никто не сравнится с Copyblogger-ом. При том, что в мире письменного контента происходит не так много изменений, авторы блога находят ценные советы как для тех, кто хочет оттачивать свое мастерство копирайтера, так и для тех, кто мечтает стать настоящим писателем.  

17) Contently
Контент, который работает – под таким девизом платформа Contently собрала не только лучшие советы для маркетологов, но и собственно создателей контента.

18) Content Marketing Institute
Если контент-маркетинг и стал индустрией, то исключительно благодаря таким организациям, как Институт контент-маркетинга (Content Marketing Institute).

19) CoSchedule
Самый известный инструмент платформы CoSchedule – бесплатный анализатор силы заголовков Headline Analyzer. Ежедневно сайт предлагает массу полезных советов – от «как написать лучший пост/ call to action» до «когда лучше всего отправлять имейл». 

Новости по оптимизации показателя конверсии (CRO)

 
20) Unbounce
Для всех маркетологов ресурс Unbounce – это прежде всего, дом Оли Гарднера (Oli Gardner), его сооснователя, чьи остроумные видео развлекают и обучают уже не первое поколение специалистов. Кроме того, именно на Unbounce можно найти лучший контент по такому редко освещаемому вопросу, как оптимизация показателя конверсии (CRO). 

21) Optimizely
Если нужно масштабное видение главных трендов оптимизации показателя конверсии, то за ними стоит отправляться на Optimizely. Как сделать контент более продающим, как грамотно провести A/B тестирование, как увеличить количество подписчиков, оптимизация для B2B, персонализация сайта – ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в статьях на Optimizely.

22) The Daily Egg
Помочь интернет-маркетологам заработать денег изо всех сил старается блог The Daily Egg, у которого в топе тем именно конверсия. Все остальные вопросы также рассматриваются именно с точки зрения получения большей прибыли от сайта и инструментов продвижения – Google-аналитики, SMM, контент-маркетинга, имейл-рассылок, копирайтинга, интернет-маркетинга, дизайна, юзабилити.  

23) KISSmetrics
Блог KISSmetrics публикует самый потрясающий и динамичный маркетинговый контент, какой вы только можете себе представить. Авторы блога знают, как вызвать у читателя эмоции, увеличить количество подписчиков, оптимизировать лендинги, создавать предложения, от которых невозможно отказаться – от кликабельных кнопок до call-to-action.

Тех- и диджитал сайты

24) The Verge
Содержание сайта The Verge не такое узкоспециализированное, как у всех предыдущих – здесь можно найти и описания роботов-технологий и виртуальной реальности, а также последние новости о поисковых системах и SMM. Сам стиль статей на The Verge – легкий, остроумный – придает дополнительную ценность излагаемой информации. Если вы ищете образец для подражания – он перед вами.

25) Ars Technica
По разнообразию тем сайт Ars Technica похож на The Verge, его новостные подборки считаются одними из лучших на всем интернет-пространстве. Кроме обзора самых горячих трендов, сайт публикует новости поисковых систем, SMM, а главное – всей своей работой задает стандарты интернет-журналистики.

При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com активная ссылка на сам материал или на страницу www.eduget.com – обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Благодарим за сотрудничество!

Маркетинговые услуги

Tokin

Кто мы?

Мы достаточно молоды для того, чтобы выдавать нестандартные решения и достаточно опытны, чтобы безукоризненно выполнять самые сложные проекты. У нас есть знания и кураж, брендинг для нас — главная сфера компетенции, большая любовь на всю жизнь.

Нас вдохновляют сделанные проекты — и наши заказчики. Каждый из вас создает новые сервисы, старается изменить рынок, запускает классные продукты и услуги. А мы помогаем вам двигаться вперед быстрее. Создаем творческую «оболочку», в сердце которой — вы и ваши задачи. Так мы действуем и с амбициозными стартапами, и с крупными международными компаниями.

Мы всегда помним, что за каждой линией логотипа или буквой слогана стоят реальные бизнес-цели.

От каждого разработанного нами элемента зависит результативность контакта с аудиторией. На это работают шрифты, графика, паттерны. Над этим трудятся десятки классных специалистов.

Основные услуги:

• Стратегия развития бренда
• Разработка фирменного стиля и дизайн-систем
• Создание корпоративных сайтов и промостраниц
• Разработка презентаций и коммуникационных материалов

Принципы работы:

Прозрачность

На каждом этапе работы над брендом – от первых переговоров до передачи финальных результатов – мы находимся в постоянном контакте с клиентом, обсуждаем спорные моменты, при возникновении вопросов предлагаем варианты решения. Мы стараемся быть рядом, чтобы вам были понятны все шаги брендингового процесса.

Эффективность

Мы не работаем по принципу «недорого, но зато быстро». У нас другие KPI. Важнее всего получить тот результат, с которым наши клиенты смогут эффективно решать свои задачи. На меньшее мы не согласны.

Развитие

Мы растем и развиваемся вместе с нашими клиентами и партнерами: наращиваем компетенции, смотрим в будущее, не стоим на месте. Новаторство и обучение – часть бренд-философии TOKIN Brand design.

Системность

Пусть кто-то скажет, что в делах мы слишком предсказуемы. И мы это с гордостью подтверждаем. В графиках встреч TOKIN Brand design всегда порядок, как и на рабочих местах сотрудников. Мы не путаем даты, держим слово и шаг за шагом идём к намеченной цели.

Энтузиазм

Наша команда – это люди, искренне влюбленные в то, что они делают. У нас не принято ждать минуты до окончания рабочего дня. Ведь каждая новая задача – это пространство для творчества и прокачки своих профессиональных качеств.

Скачать прайс

8 лучших сайтов для маркетинга вашей компании в Интернете

Распространение информации о вашем бизнесе может быть сложной задачей, особенно с учетом того, что многие другие компании требуют внимания потребителей. Сегодня один из наиболее эффективных видов маркетинга осуществляется в Интернете, где клиенты проводят много времени. Но оставаться в рамках бюджета при развертывании маркетинговой кампании в Интернете может быть непросто, особенно с учетом того, что у многих предпринимателей мало времени.

Чтобы добиться максимальной эффективности в ваших маркетинговых усилиях, вот несколько лучших ресурсов по маркетингу вашей компании в Интернете.Участие в этих сайтах поможет вам привлечь новых клиентов с помощью результатов поиска, создания сетей или сочетания того и другого.

1. Google Мой бизнес

Вы, вероятно, заметили, что при поиске компании в Google вам часто предоставляется хорошо структурированный список, который включает часы работы, контактную информацию и маршруты Google Maps. Если вашей компании еще нет в списке или вы просто хотите отредактировать информацию, которая уже есть, Google Мой бизнес проведет вас через этот процесс.Вы также можете использовать эту службу для обновления часов, если вы планируете закрыться на определенный праздник или переезжаете в новое место.

2. Yelp

Простое упоминание популярного сайта социальных обзоров Yelp имеет тенденцию вселять страх в владельцев бизнеса во всем мире. Но вам не нужно ждать, пока клиент оставит отзыв о вашей компании. Создав профиль для своей компании, вы поможете клиентам найти вас. Вы также можете направить на сайт своих постоянных клиентов, чтобы они оставили положительные отзывы о вашем бизнесе.Заявите права на свою бизнес-страницу Yelp здесь.

3. МОГУЛ

Для женщин-владельцев бизнеса MOGUL предоставляет платформу для демонстрации продуктов и общения с другими владельцами бизнеса. Раздел продуктов сайта наполнен интересными продуктами, размещенными участниками сайта. MOGUL охватывает более 18 миллионов человек каждую неделю, предоставляя владельцам бизнеса отличный способ привлечь клиентов, которых они могут не найти на других платформах. Этот пост является примером того, как MOGUL можно использовать для демонстрации продукта и получения ценных отзывов от других участников.

4. TripAdvisor

Если ваша компания обслуживает туристов, TripAdvisor может стать ценным маркетинговым инструментом. Во время путешествий клиенты обращаются к TripAdvisor, когда ищут достопримечательности, жилье, рестораны и другие виды бизнеса. Первый шаг — попасть в список, а затем работать над повышением своего рейтинга популярности. Это возрастает по мере того, как все больше клиентов связываются с вашим брендом и оставляют положительные отзывы.

5. Facebook

Как правящий король социальных сетей, Facebook по-прежнему остается важным инструментом маркетинга в социальных сетях для бизнеса.Здесь есть все инструменты, которые вам понадобятся для начала работы, включая полезные статьи и ссылки, которые помогут вам создать страницу своей компании. После того, как у вас есть страница, вы можете начать создавать базу подписчиков. Вы также можете размещать рекламу и платить, чтобы повысить видимость ваших сообщений.

6. FourSquare для бизнеса

Помимо вашего собственного веб-сайта и социальных сетей, размещение на FourSquare может помочь клиентам найти вас. Просто заявите о своей компании в FourSquare, подтвердите свою личность как владельца компании и приступайте к работе.Хотя FourSquare может не иметь самой большой базы пользователей социальных сетей, информация отображается в результатах поиска, что увеличивает ваше присутствие в Интернете.

7. LinkedIn

LinkedIn — отличный способ пообщаться с другими владельцами бизнеса и найти отличных сотрудников. Но его также можно использовать, чтобы помочь клиентам узнать о вас больше. Сначала добавьте логотип и информацию на страницу своей компании, после чего вы можете начать публиковать обновления компании и делать ссылки на созданный вами контент.

Нави Анил, генеральный директор AboutUnemployment.org сообщает: «Страница компании в LinkedIn с хорошим подробным профилем дает вам больше шансов получить профессиональных клиентов. Это также работает с безработными, ищущими работу и ищущими больше шансов получить работу ».

8. Twitter

Twitter стал важным средством общения с другими владельцами бизнеса, но его также можно использовать для продвижения. Эта страница Twitter для бизнеса проведет вас через этапы создания присутствия в Twitter, увеличения числа подписчиков, увеличения числа переходов по ссылкам и конверсий, а также поиска потенциальных клиентов.Вы также можете спонсировать твиты, чтобы привлечь к ним внимание большего числа клиентов.

Максимально используя эти онлайн-ресурсы, вы можете увеличить число подписчиков и привлечь больше клиентов в свой бизнес. В дополнение к этим общим сайтам, вероятно, существует множество отраслевых сетевых сайтов и форумов, которые помогут вам достичь вашей конкретной ниши. Поскольку многие из этих услуг бесплатны, вы сможете расширить свое присутствие в Интернете с минимальным влиянием на свой бизнес.

Также в Forbes:

Галерея

: пять шагов к продаже через социальные сети

6 изображений

Маркетинг веб-сайтов для малого бизнеса: полное руководство

по

Ваш веб-сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент.Даже если вы обычно полагаетесь на рекомендации клиентов, веб-сайт с отличной графикой и ценным контентом может выделить вас среди конкурентов и увеличить ваш доход.

Кроме того, покупательские привычки клиентов быстро меняются в текущей деловой среде.

Вам необходимо знать, что ваши клиенты ищут прямо сейчас, и как вы можете убедиться, что эти люди находят ваш сайт.

В этом руководстве я научу вас, как привлечь больше людей на ваш сайт. Никакой маркетинговой ерунды, никакого дорогостоящего программного обеспечения, никаких запутанных приемов.

Просто простые стратегии, бесплатные инструменты и наглядные примеры, которые вы можете использовать сейчас, чтобы привлечь гораздо больше посетителей на свой веб-сайт и увеличить свою прибыль.

Содержание:

1. Что такое маркетинг на веб-сайтах?

Маркетинг веб-сайтов означает продвижение бизнес-сайта с целью привлечения большего числа посетителей. Эти посетители должны быть людьми, которые склонны покупать услуги или продукты компании. Больше посетителей означает больше возможностей попытаться убедить потенциальных клиентов совершить покупку.

Маркетинг веб-сайтов обычно означает попадание на первую страницу результатов поиска.

Попасть на первую страницу результатов поиска можно по:

1. Размещение отличного контента на вашем веб-сайте
2. Использование советов и приемов, помогающих поисковым системам, таким как Google, находить вас лучше
3. Сообщений в социальных сетях

Маркетинговый веб-сайт часто имеет следующее:

• Страница продаж, где посетители могут бронировать услуги и перечислять обзоры, преимущества и особенности
• И / или интернет-магазин
• Блог, повышающий авторитет и продвигающий ваш продукт
• Плагин социальной сети, который посетители могут использовать для публикации ваших сообщений
• Ссылки на ваши страницы в социальных сетях
• Страница о компании, которая вселяет в вашу компанию доверие
• Поддерживающие визуальные эффекты, которые вызывают эмоции и ясно показывают, что вы предлагаете
• Примеры из практики
• Бесплатная загрузка, например электронная книга или технический документ, в обмен на адрес электронной почты
• Оптимизация под мобильные устройства

Например, страница продаж или целевая страница.Малому бизнесу они нужны, чтобы «закрыть сделку», продаете ли вы программное обеспечение или другие цифровые продукты, услуги или физические товары.

Целевая страница должна быть сфокусирована на функциях, характеристиках, гарантиях возврата денег и других преимуществах, как в этом простом примере целевой страницы:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

2. Что такое маркетинговая стратегия веб-сайта?

Маркетинговая стратегия веб-сайта — это план достижения цели, основанный на том, что у вашего веб-сайта уже хорошо, а чего не хватает.

Например, предположим, что посетители, которые посещают ваш сайт, обычно заказывают бесплатную консультацию. Но для начала у вас не так много посетителей.

Итак, маркетинговая стратегия вашего веб-сайта должна быть в первую очередь направлена ​​на привлечение большего количества людей на ваш сайт.

Маркетинговая стратегия веб-сайта может включать:

• Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем, чтобы больше людей находило вас
• Публикация сообщений в блоге
• Проведение конкурса или розыгрыша призов
• Продвижение вашего веб-сайта в социальных сетях и / или в рассылке новостей по электронной почте
• Предлагайте загружаемые образовательные ресурсы, такие как официальные документы, электронные книги, руководства и т. Д.
• Предлагайте загружаемые ресурсы по продажам, например брошюры или плакаты
• Предложите веб-семинар или коммерческую демонстрацию (вживую или в записи)
• Предлагайте информацию об услугах, которые вы предлагаете, в сообщениях или статьях блога
• Размещайте рекламу в социальных сетях (реклама в Instagram или Facebook и т. Д.), Включая ретаргетинг на людей, которые уже посещали ваш сайт. Эти советы по маркетингу в Instagram помогут вам начать работу.

Например, этот шаблон электронной книги можно настроить для обсуждения решения типичной проблемы ваших клиентов.Создайте целевую страницу с помощью такой программы, как Instapage, для сбора адресов электронной почты, прежде чем люди смогут скачать электронную книгу.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Эта проблема, которую решает ваша электронная книга, может быть чем угодно, от «как получить первых 10 000 подписчиков в Instagram» до «как школьные округа могут адаптироваться к дистанционному обучению во время пандемии».

Вы также можете использовать жирную графику, чтобы быстро объяснить ключевые моменты продажи.

Например, этот простой шаблон интеллект-карты можно легко отредактировать, чтобы объяснить преимущества вашего бизнеса.Вы можете добавить на свою страницу продаж загружаемый одностраничный веб-семинар и многое другое.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Создайте формальный план контент-маркетинга для маркетинговой стратегии вашего веб-сайта. Это замечательно, если вам нужно представить это как часть вашего бизнес-плана потенциальным инвесторам. Или вы хотите поделиться им с деловыми партнерами и / или сотрудниками.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

3. Каковы лучшие стратегии интернет-маркетинга?

Лучшая стратегия интернет-маркетинга — это контент-маркетинг, который означает создание и распространение онлайн-контента, такого как сообщения в блогах, видео и инфографику, подобную этой:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Контент-маркетинг — лучшая стратегия онлайн-маркетинга, потому что это вневременная тактика (а не тенденция), которая одновременно знакомит потенциальных клиентов с вашей услугой или продуктом и делает вас инновационным мыслителем в своей области.

Новаторские мыслители часто публикуют свой контент в Интернете, что означает, что ваша компания получит больше потенциальных возможностей для привлечения новых клиентов.

Например, вы можете настроить этот список инфографики, чтобы доставлять советы, основанные на вашем опыте, и размещать их в своем блоге или Pinterest. Или попросите другие связанные сайты опубликовать его.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Самая эффективная стратегия интернет-маркетинга — это создание контента, который отвечает конкретным потребностям ваших потенциальных клиентов.

Эта стратегия выходит за рамки простого привлечения людей на ваш веб-сайт, но и для того, чтобы они действительно взаимодействовали с вашим бизнесом с помощью ценного и очень релевантного контента.

Итого, ценный контент должен:

1. Обращайтесь к основной проблеме своей аудитории
2. Покажите, как ваш продукт или услуга могут решить эту проблему

Дополнительная литература:

4. Как я могу начать продвигать свой веб-сайт, не имея опыта?

Ключ к маркетингу веб-сайтов — это полезный контент, который потенциальные клиенты захотят прочитать и поделиться.

Вам также нужен план, чтобы охватить людей, выходящих за рамки вашей существующей аудитории.

Это означает, что вам не нужно снова и снова пересылать электронные письма вашим подписчикам на рассылку новостей, а также без постоянных публикаций в ваших учетных записях в социальных сетях.

Итак, вам нужно знать, какой контент создавать и как представить его большему количеству людей. Вот почему вам нужна маркетинговая стратегия веб-сайта.

Как разработать маркетинговую стратегию веб-сайта:

• Определите, кто ваши покупатели
• Посмотрите, что на вашем сайте работает, а что нет.
• Выберите цели и инструменты, которые вам понадобятся для их достижения
• Планируйте кампании, необходимые для достижения ваших целей

Вот пример: компания по вывозу деревьев из Онтарио, Канада.

Довольно приятный сайт. Мне интересно, получают ли они столько трафика (посетителей) на свой веб-сайт, сколько им хотелось бы. Похоже, их блог не обновлялся с 2018 года.

Написание новых сообщений в блогах на основе того, что их клиенты ищут в Google, поможет привлечь новых потенциальных клиентов.

В следующем разделе показано, как это сделать.

5. Создайте контент-стратегию веб-сайта

Чтобы создавать контент, который действительно нужен вашим клиентам, вам нужна стратегия контента веб-сайта.Вам следует:

1. Узнайте, какие слова используют ваши клиенты, когда ищут решения в Google
2. Убедитесь, что ваш веб-сайт всплывает в Google, когда они это делают

Для этого вам нужно сначала знать, кому вы хотите продать, и в чем их проблема, и как это связано с вашим бизнесом.

Давайте начнем с контрольного списка, в котором кратко излагается то, что мы собираемся охватить. Вы также можете отредактировать этот контрольный список контент-маркетинга и указать свои собственные приоритеты:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Кто ваша аудитория?

Во-первых, давайте сделаем основу для стратегии содержания вашего веб-сайта.Вам нужно найти, каких людей вы действительно хотите привлечь на свой сайт. Потому что вы не хотите, чтобы вся ваша тяжелая работа была направлена ​​на привлечение людей, которые не купят то, что вы предлагаете!

Вы можете использовать этот простой шаблон профиля пользователя, чтобы вдохновить вас на исследование:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Давайте рассмотрим несколько простых вариантов исследования.

Проверьте, кто уже посещает ваш сайт Инструменты

данных веб-сайта помогут вам отслеживать, кто уже посещает ваш веб-сайт, давая вам представление о том, кто ваши клиенты.

Google Analytics предоставляет много данных, но может быть сложно узнать, если вы новичок в маркетинге на веб-сайтах.

W3Counter — отличная бесплатная альтернатива, которая позволяет увидеть:

• Где находятся ваши посетители
• Как они находят ваш сайт
• Какой контент на вашем веб-сайте они посещают чаще всего

Например, в отчете по аудитории вы можете найти, откуда приходят посетители вашего сайта (даже из каких штатов или городов) и на каком языке они говорят в первую очередь.

Если вам нужен более продвинутый, но в то же время удобный инструмент для работы с данными о веб-сайтах, эти 25 альтернатив Google Analytics — хорошее место для начала.

Онлайн-форумы и группы Snoop

Проводите время в группах и форумах, которые часто посещают ваши клиенты. Слушайте их разговоры, чтобы понять их проблемы. Записывайте все проблемы, которые вы видите снова и снова, а также любые слова или фразы, которые вы видите повторяющимися.

Вот несколько мест для начала:

Например, давайте вернемся к моему любимому примеру компании по удалению деревьев.Angie’s List — это сайт, на котором перечислены услуги на дому, такие как озеленение и кровля.

Вы можете искать по почтовому индексу и проверять отзывы своих конкурентов:

Вот несколько ключевых фраз и моментов, которые вы могли бы использовать из приведенных выше результатов в маркетинге своего веб-сайта:

• «Предложение было предоставлено в тот же день, когда я звонил» >> форма для предложения в тот же день на вашем веб-сайте со ссылкой на главной странице. Продвигайте в социальных сетях, в рассылке новостей, в рекламе.
• «Вытащите мусор за дополнительную плату» >> добавьте в качестве функции на страницу «О нас»
• «Измельчение пней» >> то же, что и выше
• «Аккуратный» «оставил двор весь в чистоте» >> добавляйте похожие отзывы на свой сайт
• «Цена была очень справедливой» >> добавьте «справедливые цены» в свои объявления в социальных сетях

Спросите своих клиентов сами

Предполагается, что вы уже открыли свой бизнес, хотя вы также можете опрашивать потенциальных клиентов.

Вот несколько вариантов:

1. Используйте свой список адресов электронной почты, чтобы отправить опрос. Вы можете сделать это бесплатно с помощью SurveyMonkey или Google Forms. Или вы можете опубликовать опрос в одной из групп социальных сетей, которые часто посещают ваши клиенты, но сначала убедитесь, что вы проверили правила группы и согласовали их с модератором.
2. Спросите прошлых клиентов о телефонном звонке в течение 15–30 минут. Возможно, вам придется компенсировать им потраченное время — подарочная карта Amazon на 20 долларов должна подойти. Вы также можете обратиться к своим друзьям и знакомым в социальных сетях или попросить их связать вас с общими друзьями, которые могут вам больше подойти.
3. Добавьте всплывающий опрос на свой веб-сайт. Вот простой вопрос: «что вы здесь искали, чего не нашли?» На этом сайте мы используем опросы Hotjar, которые дают нам ценную информацию о том, чего не хватает в наших сообщениях в блогах и на других страницах. Базовый план бесплатный, поэтому нет причин не попробовать его.

Если вы хотите глубже понять, кто ваши клиенты, чтобы принимать более обоснованные решения о том, как продавать свой продукт, то создание персонального образа пользователя — хорошая идея.

Персонажи пользователей — это представления ваших клиентов. Они включают такую ​​информацию, как:

• Голы
• Болевые точки (проблемы)
• Поведение
• Демография

Если вы хотите получить действительно подробную информацию, этот шаблон должен вдохновить вас на то, чтобы понять, кто ваш идеальный клиент:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Essential Reading : наше руководство по личностям пользователей с советами, примерами и шаблонами.

Какой контент будет интересен вашей аудитории

Теперь у вас есть представление о том, для кого вы пишете и чего они хотят. Пришло время создавать или обновлять контент, который нужен этим людям.

Вот типы контента, которые вы можете сделать:

У вас еще мало контента на выбор? Только начинаете? Щелкните здесь, чтобы перейти вперед.

Найдите наиболее эффективный контент

Создание контента может занять некоторое время, чтобы исследовать, писать, редактировать, публиковать и продвигать.

Итак, если у вас есть существующий контент, который уже привлекает много посетителей, вы можете просто преобразовать его в другой формат.

Или вы можете использовать тот самый эффективный контент, который может вдохновить вас на написание соответствующих сообщений в блогах и т. Д.

Задача : Просмотрите сообщения в блоге за последний год и найдите контент, который нравится вашей аудитории.

Как это сделать? Вам нужно будет заглянуть под капот своего веб-сайта с помощью такого инструмента, как W3Counter или Google Analytics, как я упоминал выше.

Вы можете увидеть, какие страницы посещаются чаще всего и по каким ключевым словам люди чаще всего находят ваш сайт в Google. Это идеально подходит для определения того, какие страницы вам следует обновить или темы, о которых вам следует написать больше.

Вот пример на W3Counter:

«Целевые страницы» — это места, куда посетители вашего сайта «попадают» чаще всего. «Ключевые слова» — это слова, которые люди используют в Google или других поисковых системах, чтобы найти ваш сайт.

Задача : Просмотрите свои самые популярные сообщения в социальных сетях.

Как это сделать? Вы можете прокручивать свою ленту и видеть, какие из них получили больше всего лайков, репостов и комментариев.

Или используйте такой инструмент, как BuzzSumo. Введите свой домен в их инструмент исследования контента и посмотрите, какие публикации получили наибольшее участие (лайки и т. Д.) Во всех ваших учетных записях в социальных сетях.

В их отчете «Самый распространенный» рассказывается, какой контент получил наибольшее внимание в Facebook, LinkedIn, Twitter и Pinterest. Это поможет вам решить, о чем писать в социальных сетях и на других платформах, например в вашем блоге.

Я вошел в свой домен и отфильтровал по «прошлому году» и «английскому языку». И вуаля — вот мой самый интересный контент в социальных сетях!

Проверьте, что делают ваши конкуренты

Это отличная стратегия для новых владельцев бизнеса, у которых нет большого (или какого-либо) контента для просмотра. Но любой, кто занимается маркетингом на веб-сайтах, получит от этого выгоду.

Составьте список из трех ваших лучших конкурентов. Загляните в их блоги и каналы в социальных сетях.Запишите, о чем они пишут чаще всего.

Что вы можете добавить в беседу или как улучшить ее? Вот тут-то и проявляется ваш уникальный опыт. Многие сообщения в блогах также сухие и скучные. Ниже я приведу советы по добавлению потрясающих визуальных эффектов, чтобы ваши сообщения выделялись из общей массы.

Это нормально — писать на те же темы, что и ваши конкуренты — просто не копируйте их работы, очевидно, и добавляйте свою уникальную точку зрения.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Essential Reading : наше руководство по отчетам об анализе конкурентов поможет вам провести формальный анализ ваших конкурентов.

Узнайте, что ищут ваши клиенты

В идеале у вас есть идея на основе ваших опросов, онлайн-исследований, звонков и т. Д. Однако вы также можете сделать обоснованное предположение о том, что ваши клиенты ищут в Интернете.

Допустим, у вас есть местный магазин для младенцев и детей в Торонто. Одежда, игрушки и тому подобное.

Откройте браузер (мне нравится Chrome) и введите слова, относящиеся к вашему бизнесу. По мере ввода в раскрывающемся меню будут появляться другие варианты — это связанные поисковые запросы, которые ищут люди.Золото!

Я начал с местоположения (Торонто), затем ввел «малышка» и о чудо:

Теперь вы можете начать планировать свои публикации в социальных сетях, информационные бюллетени, сообщения в блогах и т. Д. По таким популярным темам, как детских подарочных корзин и детской одежды .

Или просто укажите, чем занимается ваш бизнес. Уход за газонами? Введите это значение. Уход за газоном — это вариант, поэтому введите «услуги», и вы увидите еще более конкретные варианты:

Некоторые идеи из этого:

• Создайте страницу на своем сайте под названием «Список услуг по уходу за газоном» и перечислите все свои услуги
• Напишите в блоге сообщение под названием «Сколько должны стоить услуги по уходу за газоном?»

Я дам вам несколько вариантов поиска.«Ключевое слово» — это слово, имеющее прямое отношение к вашему бизнесу.

• Только ключевое слово, например: Уход за газоном
• Местоположение + ключевое слово, например: сантехник из Хьюстона
• Новое + ключевое слово например: Новый корм для домашних животных
• Ключевое слово + доставка например: Доставка книги
• Ключевое слово + советы Пример: Советы по уходу за газоном

Есть несколько отличных бесплатных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы глубже понять, что ищут ваши потенциальные клиенты:

• Ответьте публике: введите такое ключевое слово, как «покраска дома», и получите такие темы, как «облагается ли налог на покраску дома» и «что делает хорошего маляра».”
• Ключевые слова везде: это расширение Chrome работает в Google. Он показывает похожие ключевые слова, такие как «цвета росписи дома» и «идеи росписи дома». Вам нужно будет выполнить обновление, чтобы узнать, сколько людей (в среднем) ищут эти запросы в месяц.

Поиск популярных ключевых слов

Во время этой пандемии поведение потребителей сильно изменилось. Тенденции поиска меняются в мгновение ока.

В этом случае Google Trends — ваш друг. Это бесплатный инструмент от Google, который определяет, какие поисковые запросы сейчас наиболее популярны.Вы также можете фильтровать результаты по местоположению и временным рамкам.

Я искал «ландшафтный дизайн» в Аризоне за последние 30 дней:

Кусты — популярная тема. Так что, возможно, вы могли бы написать сообщение в блоге о лучших кустарниках, подходящих для климата Аризоны. Вы даже можете увидеть, в каких регионах Аризоны ландшафтный дизайн наиболее популярен!

6. Графика веб-сайта: создавайте потрясающие визуальные эффекты

Визуальные элементы, такие как инфографика, скриншоты, стоковые фотографии, видео, графики и диаграммы, облегчают чтение и усвоение содержимого вашего веб-сайта.Это простой способ улучшить дизайн вашего веб-сайта.

Вам нужно вдохновение для того, какую графику веб-сайта использовать? Посмотри на этот пост!

Инфографика

Не стоит недооценивать силу визуальной коммуникации. Визуальные эффекты, такие как инфографика, визуализация данных, видео и диаграммы, позволяют вашему клиенту быстрее понять, о чем вы говорите. Они также дольше удерживают людей на странице.

Фактически, 40 процентов маркетологов согласились с тем, что инфографика показала лучшие результаты из всего их контента в 2019 году.

Инфографика

особенно полезна, потому что вы можете использовать ее по-разному:

1. Вверху ваших сообщений в блоге, чтобы подвести итог вашему сообщению и побудить людей поделиться ими.
2. В социальных сетях, особенно в Pinterest, где более длинная графика работает лучше, и вы можете ссылаться на свой сайт.
3. Для размещения на других сайтах: гостевые посты и инфографика.
4. На вашей странице продаж, чтобы кратко описать ваши предложения.
5. На странице «О компании», чтобы рассказать об истории или миссии компании.

Вот несколько шаблонов, которые можно использовать в качестве графики веб-сайта:

Компания о компании страница

Используйте эту инфографику временной шкалы, чтобы наглядно показать историю вашей компании.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Инфографика сообщения в блоге

Измените этот шаблон, чтобы обобщить основные выводы вашего сообщения в блоге.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну : щелкните любой из значков, чтобы открыть нашу библиотеку в редакторе.Выберите новый вариант, и редактор автоматически заменит старый значок.

Инфографика в социальных сетях

Публикуйте в Pinterest советы, касающиеся вашего бизнеса, например «советы по сантехнике для новых домовладельцев». Pinterest — это не просто платформа для социальных сетей. Это поисковая система, которая может привлечь на ваш сайт основной трафик.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну . Наш пост о формуле идеальной инфографики Pinterest поможет вам освоить эту платформу.Вы также можете пройти этот часовой бесплатный мастер-класс от эксперта Pinterest Дженны Катчер.

Инфографика гостевых постов

Размещение гостя на сайтах, которые посещают ваши идеальные клиенты, — отличный способ не только привлечь внимание к вашей компании и получить ссылки на ваш сайт.

Получение ссылок с веб-сайтов также может помочь вам попасть на первую страницу результатов поиска Google.

Почему это? Вот как происходит волшебство:

1. Допустим, вы управляете компанией по выгулу собак.
2. Вы ищете в Google «советы по выгулу собак», поскольку это тема, в которой вы, очевидно, являетесь авторитетом.
3. Puppy Leaks — результат номер один. Очевидно, что это авторитетный веб-сайт.
4. Вы представляете и пишете гостевой пост для Puppy Leaks на другую тему, например, «как выгуливать собаку, которая тянет». Вы включаете обратную ссылку на свой сайт в гостевой пост.
5. Google видит это и решает, что если авторитетный сайт, такой как Puppy Leaks, ссылается на ваш сайт, то ваш сайт, вероятно, также является авторитетным!
6. После этого вы можете увидеть, что ваш веб-сайт занимает более высокое место в результатах поиска Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

Сделайте свой гостевой пост более привлекательным, предложив включить пользовательскую инфографику, которую они могут включить в пост, и которая суммирует ваши основные моменты.

Эти шаблоны позволяют легко обобщить основные выводы:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну . Наш бизнес-план позволяет вам одним щелчком мыши применить цвета вашей компании к любому шаблону, импортировав их с вашего веб-сайта.Эта функция называется My Brand Kit.

Инфографика на странице продаж

Используйте этот шаблон флаера, чтобы показать, что вы предлагаете для бизнеса, и добавить его на свою страницу продаж. Избегайте кодирования и используйте готовую графику веб-сайта, которую можно легко импортировать как изображения.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну . Вы можете легко изменить стандартное изображение в этом шаблоне. Просто нажмите на нее, нажмите «заменить», а затем просмотрите нашу библиотеку бесплатных стоковых изображений для бизнеса в редакторе.Сделайте свой выбор, и мы заменим изображение и автоматически изменим его размер.

Essential Reading : Мой пост о том, как создавать вирусную инфографику, которая стимулирует обратные ссылки и упоминания в прессе.

Торговые страницы

Ваша торговая страница — прекрасная возможность продемонстрировать, какие функции или услуги вы предоставляете, включить демонстрационное видео, перечислить положительные отзывы и т. Д. Все дело в том, чтобы побудить посетителя к действию: подписаться на демонстрацию, бесплатную консультацию, пробный план или просто купить купить купить.

Вот один шаблон, который можно использовать для создания увлекательной страницы продаж:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну : Щелкните любую из фотографий, чтобы заменить их — у нас есть тысячи бесплатных профессиональных стоковых изображений на выбор в нашей библиотеке в редакторе. Или вы можете загрузить свои собственные фотографии. Добавьте цвета своего бренда, измените текст, поменяйте местами значки и многое другое.

Это простое изображение веб-сайта продаж может быть добавлено к существующей целевой странице:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Просмотрите другие шаблоны торговых страниц.

Примеры из практики Примеры использования

— отличный способ показать потенциальным клиентам, как другие клиенты используют ваш продукт или услугу для достижения своих целей.

Стоит потратить время на создание потрясающего тематического исследования, которое вы можете загрузить со своего веб-сайта. Это один из самых популярных шаблонов кейсов:

Совет по дизайну : примените цвета вашего бренда к этому шаблону одним щелчком мыши с помощью My Brand Kit (требуется бизнес-план).

Просмотрите нашу публикацию о профессиональных примерах из практики для получения дополнительных шаблонов и советов.

Вебинары

Вебинары — отличная тактика для привлечения новой аудитории. Вы можете продвигать их с помощью баннера на своем веб-сайте, рекламы в социальных сетях или прося другие компании продвигать его через свои информационные бюллетени (и вы можете сделать то же самое для них).

Тем не менее, вебинары требуют большой подготовительной работы, поэтому вам следует использовать шаблон слайдов, чтобы облегчить вашу работу.Это также поможет удержать внимание участников.

Измените этот шаблон веб-семинара на любую понравившуюся вам тему:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну . Если вам не нравится цвет градиента, наш онлайн-редактор позволит вам выбрать другие градиенты. Или выберите однотонный цвет или множество фоновых узоров.

Брендинг

Считаете, что брендинг — это просто модное занятие для крупных компаний, которым нужно разбрасываться деньгами?

Подумай еще раз.Исследования показывают, что постоянный онлайн-брендинг может увеличить доход на 23 процента.

Итак, стоит потратить время и убедиться, что ваш веб-сайт, каналы в социальных сетях и другие места, где вы находитесь, имеют одинаковый вид и стиль.

Создайте свой бренд, выбрав три стиля:

Вы можете щелкнуть любую из приведенных выше ссылок, чтобы прочитать наши авторитетные руководства по темам (с шаблонами).

Не хватает времени? В этом видео мы объясняем брендинг за три минуты:

Заголовки блога

Если у вас нет времени на создание инфографики для своего сообщения в блоге, просто вставьте вместо него заголовок.Таким образом, изображение заголовка также может появиться в поиске Google.

Вот простой заголовок блога, который можно настроить для любой темы:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну : измените цвет фона одним щелчком мыши, щелкнув «Фон» в редакторе и выбрав цвет. Затем щелкните текстовое поле, чтобы отредактировать его, и щелкните значок пишущей машинки, чтобы выбрать другой значок из нашей библиотеки, если хотите.

Для использования этого баннера блога необязательно быть работником туристической индустрии.Поменяйте местами фото и текст, чтобы они соответствовали вашей теме. Это простой способ без особых усилий добавить графику на ваш сайт.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет по дизайну : Щелкните фотографию в шаблоне, затем «замените» и загрузите свою собственную фотографию или выберите фотографию из нашей бесплатной библиотеки стоковых фотографий.

7. SEO-маркетинг веб-сайта: оптимизируйте свой веб-сайт так, чтобы он отображался на первой странице Google

Следующим шагом является оптимизация вашего веб-сайта для поиска, так называемая поисковая оптимизация (SEO) или SEO-маркетинг веб-сайта.

Теперь у вас есть список ключевых слов, по которым ваши клиенты ищут наиболее часто. По некоторым из этих ключевых слов вы уже можете ранжироваться. А некоторые нет. Вы не сможете узнать, если сами не погуглите эти ключевые слова.

Убедитесь, что вы используете режим инкогнито в Google, чтобы ваша личная история поиска не влияла на параметры!

Я лично использую инструмент Ahrefs Site Explorer для проверки своего рейтинга. Он немного сложнее, но избавит вас от бесконечной прокрутки результатов поиска в Google.Это недешево, но вы можете получить семидневную пробную версию за 7 долларов и проводить все исследования сразу.

Разделите ключевые слова на два списка:

• Ключевые слова, по которым вы уже ранжируете и которые необходимо оптимизировать для
• Ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, вам необходимо написать новый контент для

Я буду решать каждую задачу отдельно.

Более высокий рейтинг по существующим ключевым словам

Возьмем компанию Toronto Dog Walking, с которой я не связан и никогда не пробовал.

Я заглянул на их домашнюю страницу в Ahrefs, и они попали в рейтинг по таким отличным ключевым словам, как «собачий выгул Торонто».

Но если есть другие ключевые слова, по которым они не ранжируются, например «выгул собак северный Йорк» или «выгул собак рядом со мной».

Я использовал ключевые слова везде (бесплатный плагин для браузера), чтобы найти следующие ключевые слова:

Они, вероятно, захотят добавить эти слова в копию на своей домашней странице, чтобы начать их ранжирование.

Вот несколько простых способов добавить ключевые слова так, как их распознает Google:

1. Используйте ключевое слово в заголовке и мета-описании.
   1. Это название и описание, которые вы видите в Google. Yoast — это плагин WordPress, который поможет вам в этом. Или Google «инструменты для изменения метаописания + хост вашего веб-сайта»
   2. SERP Simulator поможет вам не делать заголовок и мету до тех пор, пока они не будут обрезаны.
2. Два или более заголовка на странице должны содержать ключевое слово
3. URL-адрес страницы должен содержать основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, если это возможно.
   1. Например, целевым ключевым словом для этого сообщения является «маркетинг веб-сайта», а URL-адрес: venngage.com / blog / веб-сайт-маркетинг
   2. Очевидно, это невозможно для вашего основного домена!
4. Включите в свой контент ссылки на известные отраслевые или новостные сайты (для этого лучше всего подходят сообщения в блогах).
5. Включите ссылки на другие страницы вашего веб-сайта. Это поможет повысить рейтинг страницы.
6. Убедитесь, что замещающий текст и описания вашего изображения содержат целевое ключевое слово. У Yoast есть хорошее руководство, если вам это кажется греческим.
7. Не создавайте несколько страниц по одним и тем же темам и с одинаковыми ключевыми словами.Вы разделите свой трафик пополам и опустите обе страницы в Google.

Кажется, много работы? Этот простой контрольный список должен помочь. Вы также можете настроить его, чтобы добавить свои собственные заметки и приоритеты:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет дизайнера . Щелкните и перетащите, чтобы выбрать несколько текстовых полей, чтобы изменить или удалить их. Затем нажмите «Настройки» в правом верхнем углу редактора, чтобы изменить размер страницы, если хотите.

Получение ссылок на ваш сайт

Страницы, занимающие первое место в результатах поиска Google, получают с 5 по 14.Согласно недавнему исследованию Ahrefs, каждый месяц на 5% больше ссылок с новых веб-сайтов.

Итак, если вы хотите привлечь больше людей на свой сайт, вам нужно больше ссылок на ваш сайт.

Вы можете запросить ссылки на свой:

• Домашняя страница
  Продажная страница
• Сообщение в блоге

Когда сайт, который хорошо известен в вашей нише или имеет прямое отношение к нише вашего бизнеса, ссылается на ваш сайт, Google считает ваш контент ценным и, вероятно, поднимет ваш сайт на более высокие позиции в результатах поиска.

Чем больше у вас релевантных ссылок, тем выше должен быть рейтинг вашего сайта при условии, что вы создали ценный контент с правильными ключевыми словами.

Вот как вы можете получить больше ссылок на свой веб-сайт:

• Гостевой пост на веб-сайтах, ориентированных на аналогичную аудиторию, и описывающий вашу область знаний.
  • Например, моя аудитория — малый и средний бизнес в США. Я написал гостевой пост для маркетологов DIY о поисковой оптимизации для малого бизнеса и связался с нашей домашней страницей со словами «производитель инфографики», потому что это поисковый запрос Google, по которому мы конкурируем.И да, мы — результат №1 в этом семестре !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
• Создайте инфографику и разместите ее на веб-сайтах, которые охватывают вашу нишу. Это отличная стратегия для получения ссылок на вашу страницу продаж, которую может быть труднее получить.
• Станьте партнером влиятельных лиц в вашей нише и попросите их вставить ссылку на ваш контент в контент своего блога. Вы можете получить бесплатную пробную версию Mention, чтобы легче находить этих влиятельных лиц.
• Убедитесь, что вас есть в бизнес-справочниках, например в Business.com и Google Адреса организаций.
• Найдите упоминания о брендах, набрав в Google название вашего бренда. Если на сайте упоминается ваша компания, но на самом деле нет ссылки на ваш сайт, не стесняйтесь! Нажмите кнопку «Связаться» на их сайте и попросите ссылку.

8. Примеры веб-маркетинга

Укрепление доверия или «социальное доказательство» Сообщение в блоге

Jobber о 10 лучших примерах веб-сайтов арбористов решает очень конкретную проблему: как профессиональные арбористы могут показать потенциальным клиентам, что они заслуживают доверия.

Это означает, что им нужен веб-сайт, на котором будут представлены отзывы и отзывы клиентов, их бизнес-аккредитации, страхование и т. Д.

Сообщение

Jobber включает удобный контрольный список, уникальный для арбористов, а также реальные примеры работающих арбористов со скриншотами:

Контент, увеличивающий ценность

Мелинда Эмерсон — предприниматель из Филадельфии и автор, возглавляющая консалтинговую фирму по маркетингу. К ней часто обращаются за советами по вопросам малого бизнеса, ее писали на MSNBC, Wall Street Journal, Fox News, Fortune и других.

Это ее совет по лучшей маркетинговой стратегии веб-сайта:

Лучший способ продать веб-сайт — это регулярно публиковать качественный контент.

И доказательство находится на сайте Мелинды: successedasyourownboss.com. Когда вы заходите на ее сайт, появляется всплывающее окно с очень полезным для ее аудитории предложением: электронная книга для владельцев малого бизнеса о том, как пережить рецессию:

После того, как вы нажмете кнопку загрузки, вы попадете на целевую страницу, где сообщается, что ваш PDF-файл будет доставлен по электронной почте.Он также предлагает прочитать сообщения в блоге, помогая вашему новому посетителю еще больше заинтересоваться вашим сайтом.

Почему это работает : Прямая продажа — это немного для нового посетителя вашего веб-сайта. Вместо этого укрепляйте лояльность с помощью полезного и интересного контента. Кроме того, загрузка позволяет вам получить адрес электронной почты, а затем отправить серию автоматических электронных писем, в которых будут представлены она, ее компания, ее лучшие советы … и ее коммерческое предложение.

Предлагаем бесплатный совет, чтобы помочь с проблемой

Терри Левин — основательница Heart-представительницы и эксперт по бизнес-коучингу и бизнес-коучингу, обучившая более 6000 клиентов за 25 лет.Это ее совет по маркетингу веб-сайтов:

Сегодня так много шума, когда вы пытаетесь установить свое бизнес-присутствие и привлечь потенциальных клиентов. Хотя наличие веб-сайта имеет важное значение, ведение блога — это бесплатный способ привлечь трафик на ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов. Ведение блога — ЭТО маркетинг для вашего сайта.

Когда вы заходите на главную страницу Терри, вы сразу видите большую дружелюбную фотографию Терри и призыв к действию, который обещает привлечь новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса в сфере услуг.

Перейдите по ссылке, и вы попадете на целевую страницу, предлагающую бесплатное обучение с яркими рекомендациями и упоминаниями в СМИ.

Почему это работает : Тренинг посвящен тому, как можно добиться значительного роста онлайн-бизнеса во время рецессии — то, с чем ее аудитория владельцев малого бизнеса, вероятно, борется с big time .

Контент, отвечающий потребностям

Вот пример от Red Stag Fulfillment, американской компании, которая занимается складированием, подбором, упаковкой и отправкой онлайн-заказов для интернет-магазинов.Эти розничные торговцы работают в разных штатах, и после пандемии им нужно было знать, какие штаты определили, какие предприятия являются важными.

Итак, Red Stag создал интерактивную карту, которая объединила все эти данные в интерактивном формате. Данные взяты из электронной таблицы, которая постоянно обновлялась новыми деталями.

Вы можете сделать то же самое с этим шаблоном для отображения данных по штатам в США:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Совет дизайнера . Щелкните карту, и откроется электронная таблица.Введите свои данные или импортируйте электронную таблицу Excel. Состояния будут раскрашены в соответствии с результатами. Или ознакомьтесь с нашими шаблонами карт, чтобы узнать о других штатах и ​​странах.

Маркетинг веб-сайтов: вывод

Маркетинг веб-сайтов — это, в конечном счете, создание контента, который нужен вашим клиентам, а затем работа над тем, чтобы как можно больше потенциальных клиентов постоянно слышали об этом контенте.

Стратегии, которые я перечислил выше, не приведут к мгновенному успеху.

Вам нужно потратить время на то, чтобы исследовать болевые точки ваших клиентов и создать контент, который решает эти проблемы глубоко, очень полезным и уникальным, а также оптимизированным для поиска Google.

Но если вы проведете предварительное исследование и не будете просто снимать в темноте, вы обязательно начнете привлекать на свой веб-сайт нужных клиентов — и даже больше.

10 лучших веб-сайтов для профессионалов в области маркетинга

26 августа 2020 г.

Чтобы помочь вам оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций, мы составили список из 10 веб-сайтов, которые топ-маркетологи читают ежедневно.Выбранные нами ресурсы охватывают все: от цифрового и контент-маркетинга до социальных сетей и аналитики.

Блог Нила Пателя о маркетинге генерирует 2 миллиона посетителей в месяц (51% из них тратят деньги на платную рекламу), его подкаст из школы маркетинга генерирует 650 000 слушателей в месяц, его канал YouTube о маркетинге имеет более 3 миллионов просмотров, у него 900 000 просмотров в Facebook. поклонников и более 200 000 подписчиков в Твиттере.

Mashable сохраняет молодость. Они освещают последние тенденции в социальных сетях и другой интересный контент, который набирает популярность в Интернете.Если вы хотите оставаться в курсе событий и присоединяться к разговору, Mashable — отличная отправная точка.

MarketingProfs — это обязательное чтение для маркетологов. Они предлагают реальное образование для современных маркетологов с помощью качественных статей, подкастов, подробных руководств по маркетингу и видеоуроков. Если вы присоединитесь к Университету MarketingProfs, у вас даже будет доступ к практическим и практическим инструкциям по таким темам, как маркетинг в поисковых системах и маркетинговые измерения.

The Content Marketing Institute — это крупный маркетинговый ресурс, полный онлайн-обучения, электронных книг, оригинальных исследований, официальных документов, практических руководств и сообщений в блогах об успешном маркетинге. Бонусных баллов: они также предлагают бесплатные вебинары и виртуальные мероприятия.

Блог автопилота — это наш собственный ресурс по автоматизации маркетинга. Мы исследуем реальные маркетинговые приложения больших данных, автоматизации, взлома роста, контент-маркетинга, управления потенциальными клиентами, электронной коммерции, социальных сетей и многого другого. Найдите вдохновение для своей следующей маркетинговой стратегии, изучите полезные видео и воспользуйтесь нашими бесплатными шаблонами взаимодействия с клиентом. Блог автопилота охватывает лучших из лучших. Проверить это сейчас.

SmartBrief — это не совсем веб-сайт, но позволяет получать ежедневные новости отрасли по электронной почте. Ежедневные обновления включают в себя сводки самых важных заголовков дня из сотен СМИ и публикаций. Другими словами, вместо того, чтобы тратить время на просмотр всех обновлений и предупреждений, вы можете быстрее завершить ежедневное чтение с помощью SmartBrief.

Если вы серьезно относитесь к интернет-маркетингу, Copyblogger предоставляет советы по маркетинговым стратегиям и предоставляет статьи, электронные книги, семинары, вебинары и чрезвычайно активный форум.

GrowthHackers — это умное сообщество маркетологов. Самое лучшее в GrowthHackers — это то, что пользователи отправляют контент и голосуют за него, а это значит, что вы можете читать лучший и самый интересный контент, созданный вашими коллегами.

MarketingSherpa имеет одну из самых надежных коллекций маркетинговых данных, доступных для общественности. Предлагая интеллектуальную маркетинговую информацию, MarketingSherpa является обязательным к прочтению для аналитиков и проактивных маркетологов.

Мы уважаем Advertising Age, потому что это хорошо зарекомендовавшая себя компания, которая развивалась вместе с индустрией.Advertising Age охватывает маркетинговые аспекты так же широко, как и прямую рекламу, уделяя особое внимание маркетингу B2B, цифровому маркетингу и агентствам.

Мы ограничились тем, что расскажем только о 10 наших любимых маркетинговых веб-сайтах. Теперь мы хотим услышать ваше мнение! К каким ресурсам вы обращаетесь за советом по маркетингу?

10 лучших маркетинговых сайтов для тенденций в области маркетинга в социальных сетях

Недавно команда Pivot Conference намеревалась узнать больше о состоянии социальной рекламы и ее будущем, проведя отраслевой опрос 230 бренд-менеджеров, руководителей и специалистов по маркетингу.Мы опубликуем полный отчет в течение недели 25 июля. Не все выводы, которые мы узнали, войдут в окончательный отчет. Тем не менее, я поделюсь несколькими интересными выводами по мере их появления, начиная с этого…

Лучшие маркетинговые сайты, посвященные трендам в области маркетинга в социальных сетях

Мы попросили участников поделиться своими любимыми сайтами, блогами и информационными бюллетенями, чтобы узнать последние новости о тенденциях в области маркетинга в социальных сетях.

1. Mashable занял первое место с 82%
2.Далее следовал Techcrunch с 61%
3. AdAge занял третье место с 54%
4. emarketer — 44%
5. Brandweek — 36%
6. MarketingProfs — 27%
7. SmartBrief для социальных сетей — 26%
8. Altimeter Group — 26%
9. MarketingSherpa — 21%
10 ClickZ — 20%

Мы также спросили респондентов о роли, которую они играют в своей организации. Заголовки отражают состояние социальных сетей в бизнесе и важность, которую руководители придают информации, связанной с новыми технологиями и тенденциями.

менеджеров по корпоративному маркетингу представляли самую большую группу индивидуальных респондентов с 16%, но сразу за ними следовала тройная связь с участниками, представляющими корпоративных президентов / генеральных директоров / директоров, директоров по маркетингу и президентов / генеральных директоров / директоров агентств.

Как вы думаете? Какие ваши любимые ресурсы в социальных сетях?

Следите за отчетом о социальной рекламе на следующей неделе! Чтобы прочитать наш первый отчет, перейдите по ссылке: «Бренды преследуют социальных потребителей.”

О Pivot

Pivot Conference предназначена для брендов и их агентств и состоится 17 и 18 октября в Нью-Йорке. Тема этого года посвящена важному сдвигу в маркетинге, поскольку бренды откликаются на « The Rise of the Social Consumer ».

Если вы хотите присоединиться к нам, вы можете зарегистрироваться здесь. Воспользуйтесь SOLISVIP, чтобы получить специальную скидку 20%. Свяжитесь с Майком Эдельхартом по адресу [email protected], чтобы узнать о спонсорстве.

Связаться с Брайаном Солисом в Twitter, LinkedIn, Facebook, Google+

___
Новый ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ! : Если вы ищете ответы в социальных сетях, а не короткие пути, рассмотрите вариант

Deluxe или Paperback.

Кредит изображения: Shutterstock

14 социальных сетей для бизнеса в 2021 году [+ видео]

Хотя вы, возможно, сначала думаете использовать их все, некоторые платформы лучше подходят для маркетологов, чем другие.И в зависимости от целевой аудитории вашего бизнеса вы должны быть уверены, что используете те же самые, что и они.

& nbsp

& nbsp

На этой странице мы обсудим 14 самых важных сайтов социальных сетей, которые должен знать каждый маркетолог, какую аудиторию они помогают вам охватить и какие цели помогают вам достичь.

1. Facebook

Ежемесячно активных пользователей : 2,7 миллиарда

Лучшее использование : Привлечение аудитории, сбор отзывов, обслуживание клиентов, реклама

Facebook часто является первым сайтом социальных сетей, который приходит на ум при обсуждении социальных сетей, и не зря.Это одна из крупнейших социальных сетей в мире, и она была одной из первых, предлагавших предприятиям рекламные возможности.

Бизнес-страница Facebook является обязательной для любой компании или бренда, и вы должны регулярно обновлять свою. Современные потребители ожидают, что все компании будут представлены на платформе, и многие из них также ожидают, что эти компании ответят на их вопросы и проблемы.

По сути, если вы собираетесь выбрать для своего бизнеса только одну платформу, сделайте это Facebook.

2. Twitter

Среднее количество активных пользователей, приносящих доход в день : 186 миллионов

Лучшее использование : Управление строительной отрасли, реальные обновления

Twitter — быстро развивающаяся платформа, и многие пользователи ищут на ней новости и информацию. Из-за этого это может быть особенно полезно для компаний, которые регулярно публикуют оригинальный контент.

Поделиться ссылками на новые страницы и сообщения в блогах просто, и это регулярно отправляет читателей прямо к вашему новому контенту.Кроме того, если вы сделаете частью своей стратегии делиться полезным и информативным контентом из других источников, вы сможете заработать себе репутацию авторитета в своей отрасли.

3. LinkedIn

Зарегистрированных пользователей : Более 706 миллионов

Лучшее использование : Привлечение потенциальных клиентов и потенциальных сотрудников для B2B

LinkedIn — это социальная сеть для профессионалов, а это означает, что она может быть полезным инструментом для достижения потенциальных клиентов B2B. Однако это не значит, что он бесполезен и для компаний B2C.

Если ваша компания нанимает сотрудников, наличие активной учетной записи LinkedIn может помочь потенциальным кандидатам узнать о ваших вакансиях. А если вы поделитесь новостями о своей компании и сотрудниках, вы сможете показать им, каково это работать в вашем бизнесе.

4. YouTube

Зарегистрированных пользователей : более 2 миллиардов

Лучшее использование: Освещение корпоративной культуры, учебные пособия, демонстрации

Хотя вы можете не думать об этом как о социальной сети, YouTube является одним из крупнейших источников пользовательского контента в Интернете.И если ваша компания создает свой собственный контент, это может быть отличным способом связаться с этими пользователями.

В дополнение к просмотрам, которые вы получаете непосредственно на платформе, вы также можете использовать YouTube для размещения видео для встраивания на свой сайт. И учитывая, насколько эффективен визуальный контент для привлечения посетителей сайта, этого уже достаточно для создания учетной записи.

5. Pinterest

Ежемесячных пользователей: Более 400 миллионов

Лучшее использование: Обмен продуктами

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы должны быть в Pinterest — это очень просто.Фактически, 87% пиннеров приобрели продукт благодаря Pinterest. Платформа позволяет загружать отдельные фотографии (например, фотографии продуктов) с краткими описаниями (например, информация о продукте) и ссылкой (например, на страницу продукта). Не говоря уже о том, что встроенная функция покупок позволяет компаниям продвигать свои продукты в сети проще, чем когда-либо.

Вы также можете использовать многофункциональные пины, чтобы предоставить больше контекста для продуктов, рецептов, статей и приложений, а также использовать их рекламные возможности для охвата большего числа пользователей.Это простой способ привлечь трафик прямо на страницы ваших продуктов и найти потенциальных клиентов.

6. Instagram

Ежемесячно активных пользователей : более 1 миллиарда

Лучшее использование : Создание вашего бренда

Instagram построен на обмене фотографиями и отлично подходит для любого визуального контента. Тем не менее, это платформа, не перегруженная текстом, а также не позволяет размещать ссылки в сообщениях.

Instagram — лучшая социальная сеть для компаний, которые хотят создавать фотографии и видео для своей аудитории.

При этом платформа — ценный инструмент для создания идентичности вашего бренда. Если вы представляете компанию B2C, вы можете использовать ее, чтобы делиться фотографиями используемых вами продуктов и поощрять своих подписчиков делать то же самое с пользовательским контентом, который вы затем можете повторно опубликовать в своей ленте. Если вы представляете компанию B2B, вы можете использовать ее, чтобы делиться фотографиями изнутри вашей компании и офиса.

Использование хэштегов в Instagram — это способ охватить множество людей, а использование всегда популярных историй в Instagram или функции видео в Instagram Live — отличный способ расширить свое присутствие в социальных сетях.

Платформа также предлагает варианты рекламы для предприятий, доступ к которым можно получить через Facebook. Если вы знакомы с системой управления рекламой Facebook, вы можете легко перейти к размещению спонсируемых публикаций.

7. Reddit

Среднемесячное количество активных пользователей: Более 430 миллионов

Наилучшее использование: Исследование аудитории или контента, взаимодействие с нишевыми аудиториями

Reddit как социальная сеть предлагает пользователям возможность взаимодействовать друг с другом на основе общих интересов.

На этой платформе пользователи могут делиться контентом, ссылками или задавать вопросы в тематических группах, называемых субреддитами. Самое приятное, что вы можете найти субреддит практически по любой теме.

Вы можете использовать Reddit как инструмент исследования, чтобы понять, о чем говорит ваша аудитория, а затем создавать для них контент.

Помимо исследований, Reddit также предлагает варианты рекламы, которые помогут привлечь внимание заинтересованных пользователей к вашему бизнесу.

8. Snapchat

Ежедневно активных пользователей : 238 миллионов

Лучшее использование : обновления в реальном времени, продвижение событий

Snapchat позволяет пользователям публиковать фотографии или видео, которые будут опубликованы в течение 24 часов, прежде чем исчезнут.Это идеально подходит для компаний, которые хотят продвигать своевременное мероприятие, например, презентацию продукта или конференцию.

Snapchat также предлагает маркетологам возможность создавать собственные фирменные геотеги для продвижения определенных событий в определенных местах в течение определенного периода времени.

Аудитория Snapchat действительно моложе, что делает ее идеальной, если ваша целевая аудитория — студент колледжа.

9. Tumblr

Зарегистрированные блоги : 507.2 миллиона

Лучшее использование : Охват молодой аудитории

Tumblr технически является платформой для микроблогов и не совсем подходит для сайтов социальных сетей в этом списке, но по-прежнему является ценным инструментом для охвата пользователей в возрасте от 16 до 34 лет. У него самая молодая демографическая группа среди всех социальных сетей, и его пользователи очень активны.

При этом маркетинг на Tumblr может стать проблемой, если вы не знакомы с платформой. У него есть отличное «сообщество» с множеством шуток и мемов, поэтому вам следует потратить некоторое время, чтобы привыкнуть к нему, прежде чем использовать его на рынке.

10. Рядом

Районы по всему миру: Более 265000

Лучшее использование: Создание местного бизнеса

Nextdoor позволяет людям, живущим рядом друг с другом, встречаться в Интернете.

В этой социальной сети пользователи, которые зарегистрировались, присоединяются к цифровым кварталам, где они могут видеть обновления и общаться со своими настоящими соседями.

Как компания, вы можете заявить права на бизнес-страницу, чтобы люди на платформе могли найти вас и взаимодействовать с вами.

Nextdoor также предлагает варианты рекламы для еще большего охвата аудитории.

11. WhatsApp

Пользователи по всему миру: Более двух миллиардов

Наилучшее использование: Прямое общение с клиентами, обмен информацией о продуктах или услугах

WhatsApp, принадлежащий Facebook, — это приложение для обмена сообщениями, которое позволяет пользователям общаться со своими контактами и предприятиями.

Приложение WhatsApp Business позволяет вашей компании создать бизнес-профиль, отвечать на сообщения от клиентов и автоматизировать обмен сообщениями, чтобы вы могли оставаться организованными.

Как одна из крупнейших социальных сетей, WhatsApp также предлагает компаниям возможность создавать каталоги своих продуктов и услуг.

12. Курьер

Зарегистрированных пользователей: 1,3 миллиарда

Наилучшее использование: Прямое общение с клиентами

Messenger, еще одна социальная сеть Facebook, позволяет вашей компании общаться один на один с заинтересованными пользователями.

С помощью мессенджера вы можете лично отвечать на сообщения пользователей или использовать чат-бота, чтобы быстро отвечать на запросы.

Чат-боты могут обрабатывать такие вещи, как вопросы, отслеживание доставки, бронирование встреч и многое другое.

13. TikTok

Ежемесячно активных пользователей в мире: Более 689 миллионов

Лучшее использование: Предоставление пользователям возможности заглянуть за кулисы вашего бизнеса, участие в вирусных тенденциях

TikTok позволяет пользователям делиться короткими видео для самых разных целей.

Краткие уроки, вирусные танцы и комедийные сценки можно найти в приложении для обмена видео.

Помимо обмена видеороликами, имеющими отношение к вашему бизнесу, вы также можете воспользоваться рекламными вариантами TikTok для вашего бизнеса.

14. Quora

Уникальных пользователей в месяц: 300 миллионов

Лучшее использование: Понимание вопросов, которые задает ваша аудитория, установление авторитета

Пользователи Quora могут задавать вопросы по самым разным темам и отвечать на них.

Ваша компания может использовать эти вопросы для информирования о том, что вы освещаете в своем контенте, и если у вас есть ответы, которые пользователи ищут на сайте социальных сетей, укрепите авторитет в различных областях.

Quora также имеет рекламную платформу, которая поможет вам охватить целевую аудиторию.

Доверие предприятий-партнеров

Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми компаниями, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

См. Тематическое исследование

Хотите улучшить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях?

Хотя трудно однозначно сказать, какие социальные сети являются лучшими для бизнеса, выбор правильных платформ для вашего бизнеса — это только первый шаг в этом процессе.Как только вы это сделаете, вам нужно будет определить, какой контент публиковать, как часто и каковы ваши цели для каждой платформы.

Если вы хотите улучшить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, WebFX может вам помочь. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со стратегом о том, как наша опытная команда может помочь вам использовать социальные сети для привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Обновлено 1 мая 2021 г.

31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую стоит пролистать

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

ОБНОВЛЕНО! Этот пост о лучших цифровых маркетинговых кампаниях, из которых вы можете узнать, был обновлен свежими примерами на 2021 год.

31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую вы можете пролистать

Цифровые маркетинговые кампании — один из самых успешных способов привлечь потенциальных клиентов в масштабе, но создание кампании требует больших затрат и времени, и нет никакой гарантии, что она принесет вам положительную рентабельность инвестиций.

Цифровая маркетинговая кампания — это онлайн-стратегия, цель которой — продвигать бизнес-продукт или услугу за счет увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.

Выяснить, как привлечь потенциальных клиентов, связаться с ними и конвертировать их, может быть непросто, поэтому всегда полезно посмотреть на бренды, которые добились успеха, и проанализировать, что они делают.

Мы составили список из 31 наиболее динамичных цифровых маркетинговых кампаний, которые повысили рентабельность инвестиций компании и добавили ценность для их клиентов, и объясняем, почему они работают.

31 Лучшие примеры кампаний цифрового маркетинга

1) Single Grain

Как успешная компания цифрового маркетинга, Single Grain знает, насколько важно заложить фундамент для SEO и построения бренда с помощью потрясающего контент-маркетинга. Вот почему мы делаем стратегию омниканального контента нашим огромным приоритетом.

У каждого клиента есть своя платформа по выбору, будь то получение контента из Twitter, влиятельных лиц Instagram, групп Facebook, Quora, блогов, обзоров информационных бюллетеней по электронной почте, подкастов… этот список можно продолжить.

Single Grain и генеральный директор Эрик Сиу — это вездесущность. У Эрика есть ежедневный небольшой маркетинговый подкаст (ведущийся совместно с Нилом Пателем) под названием «Школа маркетинга», а также еженедельный подкаст «Повышение уровня» и канал на YouTube. В подкасте «Повышение уровня» он берет интервью у предпринимателей мирового уровня, а на канале YouTube дает тактические советы и стратегии коллегам по маркетингу, предпринимателям и владельцам бизнеса:

Кроме того, значительная часть нашего контента перепрофилирована.Например, мы разместили видео под названием «7 свежих SEO-хаков, которые вам нужно попробовать», а затем изменили формат аудио и разместили его в нашем подкасте:

Некоторые фрагменты также будут перенесены в наш блог, который мы публикуем примерно три раза в неделю. Каждая статья в блоге содержит около 2000 слов или более, и мы включаем полезную информацию, которую люди могут немедленно внедрить в свою собственную маркетинговую стратегию.

Кроме того, мы также проводим Facebook Lives, вебинары, Fireside Chats, совместную работу с такими компаниями, как Intercom, ImpactBND, интервью, мероприятия для выступающих….

Когда дело доходит до вашего контента, вы часто можете повысить рентабельность инвестиций, обновляя существующие ресурсы, такие как сообщения в блогах, вместо создания совершенно новых сообщений. Инструмент Content Decay показывает вам список устаревших сообщений, которые вам следует обновить для следующей кампании обновления контента:

Урок

Ваши потенциальные клиенты болтаются в сети, но не все они одинаковы платформы и не все реагируют на одни и те же средства массовой информации. Создайте многоканальную мультимедийную стратегию.Самое приятное то, что вам не нужно придумывать отдельные темы для каждого канала. Возьмите темы, которые хорошо проявили себя на одном канале, и превратите их в контент для другого сегмента вашей аудитории.

Погрузитесь глубже: Что такое распад контента и как он влияет на ваш SEO

В дополнение к нашим полным услугам, Single Grain предлагает варианты DIY, такие как Evergreen Traffic Machine и Agency Accelerator , которые включают курсы по содержанию и SEO, проприетарное программное обеспечение и консультации.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

2) Mobile Monkey

MobileMonkey, чат-бот для обмена сообщениями Facebook для предприятий, безусловно, практикует то, что они проповедуют. С ростом затрат на привлечение клиентов они использовали своего собственного чат-бота, чтобы снизить затраты на привлечение клиентов и увеличить охват.

В то время MobileMonkey платила от 150 до 250 долларов за лид. Проблема в том, что вы обычно платите за клик, но если он не приводит к конверсии на вашем сайте, вы (вероятно) потеряете его навсегда.

Около 98% людей покинут ваш сайт, не совершив покупки, и около 75% из них никогда не вернутся.

Таким образом, вполне вероятно, что даже если вы получите клики, вы не сможете генерировать никаких продаж без ремаркетинга.

Когда MobileMonkey переключился на оптимизацию сообщений, они смогли автоматически собирать информацию о человеке в системе, чтобы затем перенаправить ее. Вот как в точности выглядело объявление:

Чтобы перенацелить этих людей, они использовали капельные кампании Messenger.Это снизило их стоимость за привлечение лида на 97%, что также позволило им охватить более широкую аудиторию с помощью продукта. Я сам выбрал капельную кампанию:

Самое приятное в этом то, что шаблоны чата помогают обеспечить гораздо более персонализированный опыт, чем если бы вы просто отправляли людей на общую целевую страницу.

Погрузитесь глубже: Как ремаркетинг может помочь увеличить конверсию

Урок

Если вы хотите снизить свои маркетинговые расходы, подумайте о том, как снизить затраты на потенциальных клиентов с помощью неиспользуемых каналов, таких как Messenger.Сосредоточьтесь не только на привлечении большего количества людей с помощью вашей рекламы, но и на привлечении более квалифицированных потенциальных клиентов в ваших контактах.

3) Anheuser-Busch

Одна из самых блестящих маркетинговых стратегий 2021 года — это поворот Anheuser-Busch от пивоварения к производству дезинфицирующего средства для рук во время пандемии коронавируса:

У нас есть долгая история поддержки наших сообществ и сотрудники — на этот раз ничем не отличается. Вот почему мы используем нашу сеть поставок и логистики, чтобы начать производство и распространение бутылочек с дезинфицирующим средством для рук, чтобы удовлетворить растущие потребности в Соединенных Штатах.pic.twitter.com/nqImcE5WJP

— Anheuser-Busch (@AnheuserBusch) 22 марта 2020 г.

Хотя изначально он, возможно, не задумывался как маркетинговая стратегия, он определенно повысил узнаваемость бренда благодаря таким публикациям, как Fox, LA Daily News и New York Post .

Их движение к помощи сообществам также стало отличным способом завоевать лояльность и доброжелательность в отношении их сообщества.

Поскольку примерно 78% американцев считают, что компании также должны оказывать положительное влияние на общество, это был большой шаг в правильном направлении.

The Lesson

Поворот компании Anheuser-Busch помог завоевать уважение клиентов, которого никогда не смогли бы сделать миллионы, потраченные на рекламу. Подумайте о том, как вы можете отдать что-то сообществу так, чтобы о нем говорили ваши клиенты. Если вы можете делать больше, чем просто давать деньги, ваш бренд пойдет дальше, потому что он даст людям повод для разговора.

Погрузитесь глубже: 22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

4) Lego

Продукт Lego позволяет им легко создавать впечатляющие кампании, и они, безусловно, пользуются этим! В сентябре 2019 года они запустили свою первую глобальную кампанию бренда за 30 лет с Rebuild the World :

Lego уже зарекомендовала себя успешной в рекламе с помощью The Lego Movie:

В этой новой кампании они хотели для решения проблем, которые важнее индустрии игрушек.Вице-президент Lego и глава собственного агентства Реми Марчелли говорит: «Мы зарекомендовали себя в индустрии игрушек, и теперь речь идет не только об игрушках».

Кампания включает ссылки на изменение климата и сцену с трансгендерной парой, и есть надежда, что она вдохновит наше будущее поколение на более пристальное внимание к важным социальным вопросам:

Видео собрало более 5 миллионов просмотров на YouTube и добился успеха, потому что занял потенциально противоречивую позицию по социальным вопросам.Это помогло сформировать историю их бренда и дало людям что-то запомнить.

Поскольку 89% клиентов делают покупки у брендов, разделяющих их ценности, а 79% американцев чувствуют более глубокую личную связь с брендами, разделяющими аналогичные ценности, это отличный способ выделиться. Родители, которые пытаются привить детям ценности, будут чувствовать себя более комфортно, покупая товары от бренда, который разделяет то, что для них важно.

The Lesson

Заявление о себе как о бренде, который заботится не только о своей продукции, — отличный способ выделиться среди конкурентов.Подумайте, как вы можете создать историю и ценности, которые запомнятся вашей целевой аудитории. Избегайте быть безликим брендом, который обслуживает «всех». Выберите позицию и займите ее.

Погрузитесь глубже: 22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

5) Lyft

Lyft — это компания, занимающаяся райдшерингом, которая за последние несколько лет выросла настолько сильно, что сейчас на пути к тому, чтобы обогнать Uber в качестве лидер в пространстве.

Быстрый рост компании, вероятно, связан с тем, что большинство американцев более чем рады платить за удобство.Фактически, среднестатистический американец тратит около 4000 долларов в год на удобство, и основная их доля идет на совместное использование поездок:

Осознавая это, компания увидела, что, поскольку людям уже нравится их обслуживание, Lyft просто нужно было, чтобы их нынешние клиенты распространяли информацию.

Таким образом, они внедрили реферальную программу, и компания выросла почти полностью за счет устного маркетинга — канала с очень высокой конверсией. Фактически:

83% людей говорят, что они с большей вероятностью купят продукт или услугу, если их рекомендуют друг или семья.

Lyft предлагает пассажирам стимулы выступать в качестве защитников бизнеса, предоставляя реферальные коды своим друзьям в обмен на бесплатные поездки или поездки со скидкой:

Сочетание удивительного и удобного продукта Lyft с мощной реферальной системой способствует росту стартапа. как лесной пожар.

Урок

Начните с предложения отличных услуг, а затем создайте реферальную программу, которая принесет бизнес из уст в уста. Часто это более рентабельно, чем покупка рекламы, и гораздо более плодотворно, поскольку друзья любят давать друг другу рекомендации.Начните с таргетинга на один конкретный тип клиентов (в случае Lyft это были технические предприниматели) и позвольте им распространить ваше сообщение.

Dive Deeper: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Lyft

6) State Farm

State Farm создал одни из лучших примеров рекламных кампаний, так как они мастера привносят юмор в четкое и последовательное сообщение : Здесь, чтобы помочь жизни наладиться .

В своей последней кампании «Not The One» они изображают мужчину, которого бросила его успешная девушка.Когда он выходит из дома, его встречает Джейк с совхоза. Он идеально вписывается в их фирменное послание «Здесь, чтобы помочь жизни идти правильно», и они выпустили его как раз вовремя, в День святого Валентина.

Даже известная публичная организация Toastmasters рекомендует использовать юмор, чтобы лучше общаться с вашей аудиторией.

Важно помнить, что они сохранили историю в соответствии со своим сообщением о бренде. Если вы создаете юмористическую кампанию, не позволяйте юмору заслонять ваше сообщение.

The Lesson

Известно, что юмор способствует лучшему запоминанию. Вспомните колледж: что вы помните: первую главу учебника математики или первую серию любимого телешоу? Сделайте ваш маркетинг доступным для людей и не бойтесь показаться глупым. Совхоз сделал такую ​​утомительную вещь, как страхование, развлечение.

Dive Deeper: 10 вдохновляющих примеров рекламных роликов для стартапов

7) Dove

Dove производит одни из лучших маркетинговых кампаний с их трогательными рекламными роликами, которые идут вразрез с изменением стандартов красоты.Dove понимает, что раствор, который они продают (гель для душа и мыло), — это только часть общей картины. Женщины не просто хотят выглядеть лучше; они хотят чувствовать себя лучше.

Все началось с их кампании «Настоящая красота», в которой судмедэксперт сделал два слепых наброска нескольких женщин — один по ее описанию только самой себя (он не мог ее видеть), а другой — по ее описанию другим человеком. Наброски женщин, описывающих себя, были гораздо менее лестными, чем когда их описывал кто-то другой:

Dove поднял эту идею на новый уровень в своей последней кампании #Showus (больше женщин, похожих на меня):

Это было сотрудничество между Dove, GirlGaze (фотоорганизация GenZ) и Getty Images для создания Project #ShowUs, коллекции из 10 000+ изображений женщин и небинарных людей в 39 странах, которые предлагают более всеобъемлющее видение красоты для всех. СМИ и рекламодатели для использования.

70% женщин по-прежнему считают, что они не представлены в повседневных медиа-образах.

С начала этой кампании компания почти удвоила свою стоимость до 4,5 миллиардов долларов, что доказывает важность присоединения к движению и прислушивания к тому, что действительно хотят ваши клиенты.

Урок

Разберитесь в основной боли ваших клиентов. Эти женщины покупали средства для красоты и ухода за собой, но им было не просто мыло; они хотели чувствовать себя красивее на собственной шкуре.Голубь сделал это с размахом. Рассмотрите более масштабное решение, которое может предоставить ваша компания. Ваши клиенты, вероятно, просто используют ваш продукт как инструмент для достижения более крупной цели.

Закажите мою бесплатную консультацию по маркетингу

8) Slack

Slack — это облачный инструмент для обмена мгновенными сообщениями, который призван стать центром совместной работы на рабочем месте, чтобы команды могли более эффективно общаться и обмениваться файлами в одном месте , интегрируйте другие инструменты (например, Google Drive, Zapier или Salesforce) и используйте функцию видеозвонков:

С момента запуска 15000 пользователей в 2014 году оно приобрело невероятный рост известности и теперь является самым быстрорастущим бизнес-приложением. в истории:

• У Slack более 12 миллионов активных пользователей.
• В четвертом квартале (по состоянию на 31 января 2020 года) выручка Slack выросла до 181,9 миллиона долларов, что на 49% больше по сравнению с кварталом прошлого года и на 37% больше, чем в предыдущем году.
• Общий коэффициент конверсии составляет около 14,7%.

Вместо того, чтобы запускать крупную маркетинговую кампанию, успех Slack был основан на эпических отношениях с клиентами.

Они отлично начали с создания предварительных обзоров из таких онлайн-изданий, как Venture Beat, TechCrunch и Inc.Затем они сохранили этот импульс, подчеркнув удовлетворенность клиентов и создавая потрясающие впечатления для клиентов: достаточно всего трех щелчков мышью, чтобы начать использовать продукт, и Slack вернет вам все кредиты, если вы перестанете его использовать. Кроме того, их время ответа составляет около часа, даже если они получают более 25 000 запросов в день.

Сам продукт также решает огромную проблему, с которой сталкивались команды, например, уход от неорганизованных бесконечных цепочек электронной почты для более эффективного взаимодействия: «Чтобы увидеть все разговоры об одном проекте в своем почтовом ящике, необходимо просмотреть множество различных цепочек электронной почты.В Slack вы сэкономите время, просматривая все обсуждения и файлы о проекте в одном месте: на канале ».

У них также есть «Стена любви Slack», на которой вы можете найти последние твиты и ретвиты от людей, которым нравится этот инструмент обмена сообщениями:

The Lesson

С первого дня Slack был о продаже решения , а не продукта. Они сосредоточились на опыте клиентов, веря, что один положительный опыт дает больше, чем когда-либо может надеяться большой маркетинговый бюджет.Как говорится в их слогане, они «стремятся сделать вашу рабочую жизнь проще, приятнее и продуктивнее». Так что сделайте все возможное, чтобы решить болевые точки ваших клиентов.

9) Airbnb

Airbnb изменил то, как мы путешествуем и ищем жилье. Запущенный, когда его основатели не могли позволить себе арендную плату, сайт теперь может похвастаться более чем 150 миллионами пользователей, 7 миллионами объявлений и общей стоимостью 35 миллиардов долларов:

Их стратегия цифрового маркетинга опирается в первую очередь на изображения и видео, созданные пользователями. в Facebook, Instagram и Twitter (выделяя города и объекты недвижимости в своей конюшне), обучающие видео и сообщения, предназначенные для владельцев, а также популярные путеводители по городам.

В их кампании в Instagram юмор сочетается с убедительными изображениями различных туристических мест по всему миру, что делает его не просто услугой — это еще и форум путешественников.

Они известны своим сотрудничеством с влиятельными лицами в социальных сетях. Мэрайя Кэри была первой знаменитостью, которая использовала Airbnb еще в 2015 году, и когда маркетинговая команда компании увидела, что ее пост получил 45 тысяч лайков, они ухватились за возможность сотрудничать с ней — первая из многих кампаний влиятельных лиц:

Airbnb пошел чтобы принять Леди Гагу на ее выступлении на Суперкубке, а также Дрейка, Мартина Гаррикс, Виз Халифа и Стефани Гизингер на их выступлениях на Коачелле.Пост Гаррикса обеспечил 10% вовлеченность:

Аккаунт Airbnb в Instagram в настоящее время насчитывает более 4,8 миллионов пользователей и продолжает расти:

Урок

Создайте спрос на свой продукт или услугу, найдя тему, связанную вашему бизнесу это интересно. Например, Airbnb — это, в конечном счете, отельный бизнес, основанный на краудсорсинге, поэтому интересный контент для них связан с туристическими сайтами по всему миру. Вызывайте интерес контентом, и деньги последуют.Кроме того, подумайте, как вы можете привлечь влиятельных лиц, чтобы они продвигали за вас маркетинг.

Dive Deeper: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Airbnb

10) Consulting.com

Consulting.com — это коучинговый бизнес для людей, которые получают консультации с нуля:

Тем не менее, для основателя Сэма Овенса это не просто образ жизни. На самом деле это бизнес с оборотом более 30 миллионов долларов, который вырос за счет рекламы в Facebook.

По сей день их реклама пользуется огромным успехом с зашкаливающими цифрами вовлеченности и конверсии. Достаточно взглянуть на одно из их недавних объявлений, которое собрало около 800 комментариев:

Мало того, что вовлеченность практически вирусная, люди его любят! Посмотрите, что они говорят в комментариях:

Так почему же они так успешны?

Во-первых, Овенс запускает рекламу, которая привлекает как эмоционально, так и логически, и он тестирует множество различных версий.Например, в этой рекламе он обращается к эмоциям людей, показывая фотографию себя и своей жены, демонстрирующую свободную жизнь, которую могут принести его курсы:

С другой стороны, он также предлагает рекламу, которая обращается к более логичный читатель. Это пример того, как один из его учеников рассказывает о своем собственном успехе в программе:

Все его объявления привлекают трафик на веб-семинар, который имеет как эмоциональную, так и логическую привлекательность:

Тем не менее, реальная гений его рекламы в Facebook — его копия.Он потрясающий рассказчик и досконально понимает мечты, страхи и желания своей аудитории.

Он открыт и честен со своей аудиторией, и хотя он, безусловно, успешен, он делает себя доступным и всегда разговаривает со студентами с отношением «Я сделал это, и вы тоже можете».

Урок

Если вы водите людей на веб-семинар или даже просто берете трубку, вложитесь в великолепный копирайтинг и научитесь быть отличным рассказчиком.Также разберитесь в нюансах или перенацеливании — если вы не уловите человека с помощью логичного поста, запишите его более эмоциональным постом.

Погрузитесь глубже: Как основанные на курсах услуги Сэма Овенса, основателя Consulting.com, принесли в прошлом году 34 миллиона долларов! (подкаст)

11) Yelp

Сейчас это может показаться очевидным, но идея объединения социальных сетей и онлайн-обзоров помогла основателям Yelp набрать обороты, когда они впервые запустились.

В то время сайты с обзорами не были чем-то неслыханным, но эта компания немного по-другому подошла к этому с социальной точки зрения.

Поскольку большинство клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям (81% людей в возрасте от 18 до 34 доверяют онлайн-отзывам так же, как и отзывы своих друзей и родственников), Yelp извлек из этого выгоду, позволив людям делиться своими именами, фотографиями и опыт:

Они приложили много усилий для создания настоящего сообщества, позволяя людям заводить друзей (вроде Facebook), а также создавая профили. Это помогает клиентам больше доверять отзывам, так как они могут видеть полный профиль рецензента:

Сегодня:

• 45% клиентов могут проверять отзывы Yelp перед посещением компании
• 35% людей, выполняющих поиск в Yelp, будут посетить проверяемый сайт в течение 24 часов
• Компании могут увидеть увеличение дохода до 9% за каждую новую звезду, заработанную на Yelp

Урок

Сосредоточьтесь на создании надежного бренда и заслуживающего доверия сообщество.Подумайте, как росли другие бренды, такие как Facebook: они создали сообщество , которое нравилось людям и которым они доверяли. Чтобы предоставить лучшие рекомендации для любого вида бизнеса, Yelp нужны были фантастические рецензенты, которым могли бы доверять другие пользователи. Когда они сосредоточили свои маркетинговые усилия на создании этого доверия, они смогли опередить другие сайты с обзорами.

Погрузитесь глубже: Непревзойденное руководство по увеличению отзывов покупателей о вашем интернет-магазине

12) Tide

Tide уже давно является звездой многих рекламных роликов Super Bowl.Одной из самых успешных кампаний была кампания Every Ad Is a Tide Ad 2018 года.

Лидеры, стоящие за рекламой, Саатчи и Саатчи, изо всех сил пытались придумать хорошие идеи о пятнах на одежде, когда они поняли, что почти во всех рекламных объявлениях по телевидению изображены люди в чистой одежде.

Поэтому они решили создать рекламу, показывающую, что «вся реклама — это реклама Tide», потому что во всех объявлениях изображены люди в красивой чистой одежде. Сама реклама изображает человека, который делает вид, что продает различные товары, но поскольку каждый актер носит одежду без пятен, он приходит к выводу, что каждая реклама на самом деле продает Tide.

Результаты были впечатляющими: #TideAd в тренде Twitter на протяжении всего матча Суперкубка того года.

Урок

Возможно, лучший способ обновить старые кампании — пойти в обратном направлении. Вместо того чтобы говорить о пятнах, они перевернули его, чтобы поговорить о чистоте. Подумайте, как вы можете перевернуть некоторые из своих старых кампаний, чтобы сделать их сильными для новых.

13) Uniqlo

Uniqlo — новаторская японская компания по производству одежды с оценкой более 12 миллиардов долларов, которая является третьим по величине ритейлером в мире после Zara и H&M.

Их рост и успех во многом обусловлены их оригинальными маркетинговыми подходами. Позиционируя себя как технологическую, а не модную компанию, Uniqlo с самого начала зарекомендовала себя как приверженец тренда.

Неудивительно, что их маркетинговая кампания 2019 года #UTPlayYourWorld сделала Uniqlo одним из первых брендов, использовавших TikTok:

. Эта маркетинговая кампания представляла собой соревнование, в котором использовался пользовательский контент. Потребители должны были снять на TikTok видео, на котором они были в футболках UT, играли музыкальную тему конкурса и использовали хэштег #UTPlayYourWorld.

Затем компания выбрала победителей из каждой страны и региона (всего пять) и разместила их видео на мониторах в магазинах Uniqlo по всему миру и в социальных сетях.

Это отличный способ не только бесплатно создавать контент, но также помогает привлечь внимание пользователей в социальных сетях.

Урок

Подумайте, как вы можете использовать контент, созданный пользователями, и позволить своим клиентам заниматься маркетингом за вас. Поскольку 83% потребителей полностью или частично доверяют рекомендациям семьи и друзей, это одна из самых эффективных форм рекламы.Эта кампания также более эффективна, чем традиционная кампания «поделись, чтобы выиграть», поскольку ваши поклонники должны сами создавать контент.

Заказать бесплатную консультацию по маркетингу

14) Close

Close, CRM для стартапов и малого и среднего бизнеса, является отличным примером проведения надежных маркетинговых кампаний из года в год. Блог генерирует шестизначную стоимость трафика в месяц и более 40 000 посетителей ежемесячно — неплохо для блога SaaS-компании!

Так почему же их стратегия так надежна?

Например, основатель, Стели Эфти, сам инвестирует в создание большого количества контента.Например, у него есть собственный подкаст под названием The Startup Chat with Hiten Shah, из которого его команда превращает экспертный контент в сообщения блога:

Кроме того, Efti создает много контента для самого блога. Например, когда разразился коронавирус, он снял видео, на котором он разговаривает с членом команды о своем удаленном процессе адаптации:

Затем эпизод превратился не просто в расшифровку стенограммы, а в полный пост в блоге с подробными пунктами. скриншоты, гифки и многое другое:

Они также публикуют у себя видео, которые основатель публикует в своих личных социальных аккаунтах:

Наконец, сама команда очень способна создавать уникальный контент.Они тратят много времени и усилий на создание контента, который в настоящее время недоступен. Например, они часто черпают оригинальные идеи от своих поклонников, например, создают статью о великих и ужасных электронных письмах о Коронавирусе:

Их гиды и лид-магниты также хорошо адаптированы к текущему положению вещей. Например, недавно они выпустили Руководство по выживанию в удаленных продажах, и CTA заметно отображается в середине статьи:

Урок

Создание надежной стратегии контент-маркетинга и ее соблюдение — лучший способ вижу устойчивый рост.Переход на омниканальность может повысить вовлеченность на 250%, поэтому также измените назначение своего контента. Наконец, создавайте действительно экспертный контент и найдите время для сбора исходных данных и исследований, прежде чем начать писать. Это то, что действительно выделяет контент-маркетинг бренда.

Погрузитесь глубже: Омниканальный маркетинг: использование метода Content Sprout для преодоления информационной перегрузки

15) Крис До

Многие бренды изо всех сил пытаются завоевать популярность в Instagram, думая, что это просто нецелесообразно площадка для продаж.Однако 62% людей действительно проявляют больший интерес к продукту, увидев его в Instagram Stories.

Крис До выполняет феноменальную работу, используя Instagram для B2B с шестизначным числом подписчиков, и учит других маркетологов B2B делать то же самое:

Во-первых, он не просто создает посты; он создает карусели. Карусель — это в основном слайд-шоу из нескольких изображений. Ниже приведен пример карусели под названием «The Perfect Sales Call», где вы пролистываете слайды:

Однако, что действительно помогло ему расти, так это гостевых каруселей .Подобно гостевым постам, если вы создаете гостевую карусель, вы можете передать ее влиятельным лицам, чтобы они разместили ее в своих учетных записях Instagram.

Эрик Сиу недавно сделал гостевую карусель для Криса До, и это помогло Эрику получить 600 подписчиков только с этой карусели!

Урок

Instagram практически не используется для большинства компаний B2B, потому что они чувствуют, что не могут конкурировать с большей частью развлекательного контента в Instagram. Однако, поскольку большинство компаний думают именно так, на самом деле это прекрасная возможность.

Погрузитесь глубже: 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи

16) Tesla

Успех Tesla — один из самых ярких примеров кампании цифрового маркетинга с впечатляющим присутствием в социальных сетях. Несмотря на то, что Tesla значительно моложе на рынке, чем такие конкуренты, как BMW, Audi и Chevrolet, она пользуется огромной популярностью у 5,1 миллиона подписчиков в Твиттере (что почти больше, чем у всех трех конкурентов вместе взятых):

Они всего 4-6 раз пишут твиты. в месяц, и в каждом твите есть чем поделиться, даже если вы не собираетесь активно покупать машину.Очевидно, что этот уровень успеха представляет собой целостный процесс, но мы можем выделить два ключевых элемента.

Во-первых, это популярность и активность генерального директора Tesla Илона Маска, который чрезвычайно активен в Твиттере и имеет более 33 миллионов подписчиков. Он не просто резервирует публикации для объявлений о продуктах и ​​рекламных акций. У него есть личность, и он использует ее как способ стать более человечным и прозрачным в глазах всего мира:

Второй элемент их успеха — их прямые трансляции.Эти события привлекают массу ажиотажа и внимания, поскольку люди делились ссылкой в ​​социальных сетях и твитили в прямом эфире. Только открытие Cybertruck собрало 2,6 миллиона просмотров:

Урок

Здесь можно извлечь два урока. Во-первых, если вы генеральный директор или основатель, не бойтесь социальных сетей. Активное присутствие в Интернете делает ваш бренд и миссию более личными и узнаваемыми. Во-вторых, прямые трансляции событий — отличный способ привлечь внимание и заинтересовать вашу клиентскую базу.Он порождает разговоры между друзьями и незнакомцами по всему миру.

Погрузитесь глубже: Потоковое видео в реальном времени: самый эффективный способ поделиться контентом

17) Google Фото

Как новаторская технологическая компания, Google, вероятно, не первая компания, которая приходит на ум, когда вы думаете эмоциональных рекламных кампаний.

Однако их кампания «Лоретта» вызвала слезы у зрителей со всего мира во время Суперкубка 2020 года.Его освещали CNN, USA Today, Today.com и многие другие.

В кампании участвует мужчина, который использует продукт Google Photo, чтобы пережить прошлый опыт общения со своей покойной женой. Сама реклама — это настоящая аудиозапись дедушки сотрудника Google, что делает рекламу еще более трогательной.

Видео собрало более 12 миллионов просмотров во время Суперкубка и сейчас имеет почти 62 миллиона просмотров.

Даже такая техническая компания, как Google, понимает, насколько важно создавать эмоциональную связь со своими пользователями.

Урок

Если вы собираетесь инвестировать в маркетинговую кампанию (даже если это не коммерческий слот Суперкубка), подумайте, как вы можете задействовать эмоции людей. Как ваш продукт действительно помогает людям и влияет на их жизнь? И как вы можете запечатлеть это и передать своим поклонникам?

18) Twitter #BrandBowl

Говоря о Суперкубке и онлайн-взаимодействии, Twitter решил извлечь выгоду из коммерческой шумихи и попытаться контролировать диалог, разместив #BrandBowl, на котором рассматриваются лучшие кампании Суперкубка. Twitter.

В этом соревновании маркетинговые команды ведущих брендов сталкиваются друг с другом, поскольку они соревнуются в нескольких категориях, связанных с онлайн-взаимодействием. Вот победители:

Победители получили кредиты на рекламу в Twitter и охват потребителей, а также красивый индивидуальный трофей и право хвастаться в отрасли.

Кампания привлекла внимание обеих основных аудиторий Twitter:

• пользователей — , которым было предложено поддерживать свои любимые рекламные ролики в Twitter,
• брендов — , которых поощряли продвигать свою рекламу и хэштеги даже больше, чем обычно

Это было великолепно, потому что вместо того, чтобы отвлекать внимание людей от от Суперкубка, Twitter воспользовался шумихой и сделал себя центром внимания. Они стали хозяином ажиотажа.

Урок

Извлекайте выгоду из событий, которые уже привлекают много внимания и внимания. Создавая награды или конкурсы в рамках этих мероприятий, вы привлечете гораздо больше внимания и даже сможете привлечь внимание к брендам, участвующим в мероприятии.

19) Popeyes Chicken Sandwich

Popeyes, сеть ресторанов быстрого питания с жареной курицей, в конце 2019 года выпустила бутерброд с курицей, который вызвал настоящий переполох.Чтобы привлечь больше внимания к новому продукту, они начали то, что они назвали «Войнами с куриными бутербродами».

The Chicken Sandwich Wars — гениальная маркетинговая кампания / вражда в Твиттере, которую Popeyes начал с Chick-Fil-A, ретвитнув один из своих постов и ответив «все хорошо?»

… все в порядке? https://t.co/lPaTFXfnyP

— Popeyes Chicken (@PopeyesChicken) 19 августа 2019 г.

Хотя Chick-Fil-A не ответила, к ним присоединились несколько других ресторанов, например Wendys и Shake Shack.

Всего за три дня после битвы с курицей у Popeyes появилось 25 000 новых подписчиков в Твиттере:

Эта маркетинговая кампания сработала впечатляюще, и их бутерброды разошлись, как горячие пирожки. Фактически, когда они начали распродаваться, спрос резко вырос.

Люди обратились на eBay, заплатив от 60 до 10 000 долларов (!!) за сэндвичи с курицей, и многие часами стояли в очередях у Popeyes, чтобы заполучить печально известный теперь сэндвич с курицей.Гейл Кинг даже пошла в 16 разных Popeyes, чтобы попробовать сэндвич.

В итоге бутерброд с курицей был раскуплен всего за 16 дней, за это время Popeyes заработал более 65 миллионов долларов.

Урок

Хотя начало вражды с конкурентами может быть рискованным шагом, лучший вывод из этого — то, что они создали реальный дефицит. Они вернули сэндвич с курицей в меню как обычное блюдо, хотя у него не было почти тех ощущений, которые были изначально, когда он был запущен в качестве фирменного блюда.Подумайте, как вы можете создать спрос и дефицит с помощью своей продукции.

Забронировать бесплатную консультацию по маркетингу

20) Planet Fitness

Planet Fitness, один из крупнейших спортивных залов в стране, недавно был закрыт из-за коронавируса. Стремясь и дальше предоставлять своим клиентам потрясающую информацию, они создали прямые трансляции в Facebook каждый день в 19:00. Они также записывают видео, чтобы пользователи могли вернуться к ним позже.

Несмотря на то, что они не зарабатывают деньги напрямую на прямых трансляциях, это держит их в курсе и может даже привлечь новых людей, которые сейчас застряли дома в карантине и хотят начать тренироваться:

Их участие метрики, вероятно, были зашкаливающими: более 400 человек делились им, 170 тысяч смотрели его, и 2.8К человек, которым это нравится.

Урок

Прямые трансляции могут быть отличным способом привлечь клиентов, которые хотят посетить ваше мероприятие, но не могут по какой-либо причине. Если вы доставляете посетителям незабываемые впечатления, то транслируйте это. Покажите участникам, что они веселятся и получают от этого пользу. Нет необходимости транслировать все мероприятие. Ultra транслирует только определенные сцены и исполнителей. Рассмотрите возможность потоковой передачи основного докладчика или специальных сегментов вашего мероприятия, которые представляют наибольшую ценность, и представьте их как «всего лишь образец» всего мероприятия.

Погрузитесь глубже: Как сделать ваше живое видео гарантированным успехом

21) Sephora

В то время как многие обычные предприятия боролись, Sephora удалось сохранить уверенный рост за счет умелого слияния цифровых технологий. опыт работы в офлайн-рознице.

Они запустили приложение, использующее дополненную реальность и искусственный интеллект, чтобы пользователи могли попробовать различные продукты для макияжа, которые они найдут в Интернете или в магазине.

Когда разразился Коронавирус, людям запретили примерять косметику в магазине, а в конечном итоге запретили вообще входить в магазины.Это дало возможность Sephora, поскольку у них уже была возможность виртуально примерить макияж.

Приложение дает людям советы и рекомендации по пути и подключено к их интернет-магазину, чтобы покупатели могли добавлять товары прямо в корзину для покупки.

Урок

Некоторые бренды сегодня испытывают трудности, поскольку экономика все больше и больше смещается в сторону «по требованию». Это особенно сложно для брендов, которые продают товары, которые потребители хотят протестировать и поэкспериментировать перед покупкой. Но технологии развиваются, чтобы идти в ногу со вкусами потребителей, и даже если у вас нет технического бюджета Sephora, есть способы, которыми вы можете использовать технологии, чтобы вашим клиентам было легче пробовать и просматривать ваши различные продукты как в Интернете, так и в Интернете. в магазине.

22) Oreo

Всякий раз, когда происходит популярное событие, Oreo быстро замечает и включает его в свой маркетинг.

Одной из их самых известных кампаний, которые запустили их стратегию новостного джека, была кампания Dunk in the Dark из блэкаута Суперкубка 2013:

Когда бренд понял, что одна кампания может принести им почти столько же ретвитов (почти 15000) как шоу Бейонсе в перерыве между перерывами, они стали мастерами новостных твитов.

Для успешного создания новостной статьи или события, о котором идет речь в новостях, ваше время имеет решающее значение, если вы хотите увидеть хорошее взаимодействие. Это должно произойти после выхода новостей, но до того, как журналисты начнут искать дополнительную информацию:

В недавней кампании 2019 года Орео воспользовался преимуществом финала Игры престолов . Одним из самых популярных событий того времени компания Oreo назвала свою кампанию #GameofCookies. Компания переделала начальные титры Game of Thrones с той же музыкой, только анимация была сделана полностью из файлов cookie (около 3000!):

Хэштег #GameofCookies стал бешено популярным в социальных сетях и получил много внимания. за впечатляющую анимацию.

Урок

Создавая кампанию в социальных сетях, как вы можете связать ее с популярными событиями, которые уже происходят в мире вашего целевого рынка? Обязательно включите подножку в начале истории, иначе это будут старые новости.

Dive Deeper: How to Newsjack: A Guide for Content Marketers

23) Miller Lite

Во время пандемии COVID-19 большинству ресторанов в США было приказано закрыться или предоставить еду на вынос только, заставив отрасль чуть не рухнуть в одночасье.Это оказало еще большее влияние на бары, поскольку большинство людей не берут с собой алкогольные напитки.

Таким образом, Miller Lite предложила #VirtualTipJar. Они начали с того, что пожертвовали на это дело 1 миллион долларов и призывают фанатов делать пожертвования. Их усилия были хорошо восприняты сообществом:

Программа экстренной помощи барменам Miller Lite была особенно одобрена барменами:

Оригинальный твит пивной компании получил 31 сообщение.9K просмотров и 256 ретвитов:

Урок

В случае рецессии, если отрасль, которую вы обслуживаете, сильно пострадает, подумайте о том, как вы можете сотрудничать с программой помощи или даже начать ее самостоятельно. Вам не обязательно давать деньги, но если вы потратите на это время и усилия, это может стать отличным проявлением бренда и оставить вас впереди конкурентов, когда экономика начнет расти.

Дополнительные ресурсы: Эти 75 технологических компаний предоставляют бесплатные инструменты для поддержки бизнеса во время COVID-19

24) Trello #WhereITrello

Trello — еще один B2B бизнес, который убивает его в социальных сетях.Одна из их последних кампаний, #WhereITrello, побуждала пользователей Trello рассказывать, как они используют продукт.

Задача состоит в том, чтобы «разместить фотографию Trello на своем столе, ферме, ковре, где бы вы ни работали, и рассказать нам свою историю Trello, используя хэштег #WhereITrello, чтобы получить шанс выиграть ограниченный выпуск подарков каждую неделю!»

Кампания была успешной, потому что она была нацелена на их идеальных клиентов (малого и среднего бизнеса и индивидуальных предпринимателей), которые гордятся своей удаленностью. Поэтому было не так уж сложно побудить их рассказать о том, где они работают.

71% потребителей, у которых был положительный опыт работы с социальными сетями бренда, с большей вероятностью порекомендуют его другу, что помогает брендам увеличить реферальные возможности.

Урок

Перед запуском кампании в социальных сетях подумайте о том, чем гордятся ваши клиенты и как вы можете этим воспользоваться. Если вы дадите клиентам повод поделиться тем, чем они гордятся, ваша кампания увенчается успехом.

Дополнительные ресурсы: 11 компаний, которые правильно занимаются мобильной рекламой

25) Sumo

Sumo, компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, является одним из моих любимых примеров маркетинговых кампаний.

Они воспользовались пандемией коронавируса как возможностью бесплатно помочь местным предприятиям и клиентам через социальные сети. Их основатель Ноа Каган выходит в эфир в 12 часов вечера. чтобы помочь пострадавшим местным компаниям встать на ноги. Он транслирует его в свои социальные сети и позволяет любому желающему позвонить по телефону Zoom:

. Они были суперпопулярны и быстро заполнились людьми, оставившими запросы на еще.

В Single Grain один из способов оценки успеха нашего контента — это спрашивать фанатов, насколько они будут разочарованы, если больше не увидят наш контент.Эта социальная кампания, безусловно, выдержала это испытание! Сколько еще социальных кампаний оставили ваши клиенты, присылающие вам сообщения с просьбой предоставить больше вашего контента?

Чтобы поднять боевой дух, он также устраивал обеды, на которых фанаты могли настроиться, просто чтобы пообщаться, повеселиться и послушать музыку, создав еще один потрясающий опыт брендинга.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, он помог стимулировать местный бизнес, предлагая покупать тако для людей:

Урок

Причина, по которой эти социальные кампании работают так невероятно хорошо, заключается в том, что они действительно помогать людям и приходить без всяких условий.Люди считают, что его намерения подлинны, и в результате его бренд выйдет на первое место, когда экономика снова вернется в норму.

26) This Is for Men

В 2019 году компания L’Oreal представила свою кампанию «This Is for Men». Бренд, известный расширением прав и возможностей женщин, L’Oreal хотел привлечь внимание к статистике, выявленной в ходе их исследования: 91,4% руководителей и советов директоров Германии составляют мужчины.

Они также обнаружили, что, хотя на руководящих должностях и в совете директоров было меньше женщин, те, которые значительно превосходили своих коллег-мужчин: когда женщины занимают 30% руководящих должностей, прибыльность увеличивалась на 15%.

Их кампания в социальных сетях решительно решила эту проблему, создав «серию печатных объявлений, направленных на изменение гендерных стереотипов, чтобы донести их результаты до мужчин на языке и в шутку» с баннерами с помадой, тушью и другими продуктами для макияжа и словами «Это для Мужчины »на баннере:

Сами рекламные объявления были созданы в сотрудничестве с McCann Worldgroup, который сообщил, что реклама в соцсетях набирала обороты: первый пост собрал более 1500 репостов и еще больше взаимодействий и лайков.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

27) Chipotle

Chipotle была одним из первых брендов, которые присоединились к TikTok, и с тех пор пожинали плоды, поскольку у платформы сейчас более 800 миллионов пользователей:

В этом году они наняли трех влиятельных лиц (Бриттани Броски, Зак Кинг и Джиффпом), чтобы начать свое испытание #Boorito, в котором люди наряжаются в свои костюмы на Хэллоуин и воспроизводят звуковой фрагмент, предоставленный Chipotle:

Награда за то, что они были одним из Топ-5 работ, получивших наибольшее количество лайков, выиграли бесплатные буррито в течение года.Кампания была чрезвычайно успешной: #Boorito собрал 3,9 миллиарда просмотров.

Они также провели #GuacDance на TikTok по случаю Национального дня Гуакамоле:

Эта кампания собрала 250 000 видео-представлений и более 430 миллионов просмотров видео и стала самым успешным конкурсом TikTok в США.

Урок

Хотя задачи Facebook все еще работают, они не так просты, как раньше, с ограничениями на правила участия в соревнованиях.Поэтому подумайте, как вы можете вовлечь свою аудиторию в забавное видео-задание, такое как TikTok, и использовать звуковой фрагмент, чтобы обозначить его.

28) ESPN

Как мастер спортивного стриминга, мы определенно можем кое-что узнать от ESPN. У них более 35 миллионов подписчиков в Twitter, 16 миллионов подписчиков в Instagram и 19 миллионов поклонников в Facebook.

Их успех во многом обусловлен стремлением бренда предоставлять высококачественный контент, а в последнее время их прямые трансляции резко повысили их вовлеченность в социальные сети.

Фактически, только за последний год ESPN удалось произвести более 10 миллионов взаимодействий на трех платформах, и стратегия в реальном времени помогла им получить рост числа подписчиков на 142%. ESPN также считает, что их взаимодействие с аудиторией увеличивается в реальном времени:

Урок

Если вы хотите привлечь больше внимания своей аудитории, подумайте о том, чтобы делать больше прямых трансляций в социальных сетях и реагировать в реальном время для событий. Добавьте функции чата и спросите их мнение о событиях.

29) Nike

Nike уже давно является одним из ведущих спортивных брендов и имеет самую большую долю рынка в индустрии спортивной одежды в Северной Америке (около 27,4%, а до недавнего времени на ее долю приходилось 96% рынка. рынок баскетбольной обуви), и продолжает опережать конкурентов, когда дело доходит до продаж:

Конечно, они делают качественную обувь, но это не причина, по которой их постоянные клиенты тратят в 3 раза больше денег на спортивную обувь, чем на спортивную обувь. их нечлены.

Во-первых, они прекрасно понимают эмоции своей целевой аудитории. В недавней кампании Nike поощряла социальное дистанцирование во время пандемии коронавируса: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, теперь у вас есть шанс. Играйте внутри, играйте для мира »:

Чтобы еще больше усилить сообщение, они использовали маркетинг влиятельных лиц и попросили таких спортсменов, как Майкл Джордан, Тайгер Вудс и Карли Ллойд, опубликовать его в своих аккаунтах:

Теперь, более чем когда-либо, мы одна команда.#playinside #playfortheworld pic.twitter.com/YPInHKIeaC

— Тайгер Вудс (@TigerWoods) 21 марта 2020 г.

Однако настоящий гений маркетинга Nike заключается в их глубоком понимании своей целевой аудитории.

В этой кампании они понимают, что люди, покупающие у них, мечтают быть похожими на влиятельных лиц, делящихся этим постом, и воспользовались этим своим сообщением: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, теперь у вас есть шанс».

Неудивительно, что их сообщения и выбор влиятельных лиц настолько точны, поскольку они фактически купили компанию Zodiac, занимающуюся потребительскими данными и аналитикой, в попытке сохранить свои сообщения на целевом уровне.

Урок

Если вы ищете лучший способ выделиться из толпы, подумайте о своей стратегии исследования клиентов и о том, насколько хорошо вы действительно понимаете более глубокие желания, потребности и желания вашей целевой аудитории.

Погрузитесь глубже: Просто сделайте это: чему мы можем научиться из маркетинговой стратегии Nike на сумму 39 млрд долларов

30) Red Bull

Red Bull предлагает один из наиболее последовательных рекламных сообщений. Их слоган «Дает тебе крылья» ассоциируется с удивительными трюками и спортивными задачами по всему миру, которые действительно вдохновляют и увлекательны.

Их цифровая стратегия состоит в основном из видеоконтента, и у них огромное количество подписчиков на YouTube (более 9 миллионов подписчиков!), Instagram и даже в TikTok:

Так почему же их стратегия цифрового маркетинга работает так хорошо?

Их видеоконтент очень согласован (впечатляющие спортивные трюки), и немногие бренды когда-либо смогут воспроизвести собранную ими коллекцию влиятельных лиц. Кроме того, вместо того, чтобы продвигать рекламу перед людьми, они предоставляют им контент, который их целевая аудитория в любом случае будет смотреть, сидя дома в выходные.

Взгляните на их участие в TikTok: большинство их отдельных видео набирают сотни тысяч просмотров, а некоторые даже намного превышают миллион:

Урок

Вместо того, чтобы пытаться отвлечь внимание вашей аудитории от того, что им уже нравится смотреть, как сделать ваш контент более приятным для просмотра? Даже если вы продаете B2B, как создать видео, которое привлечет внимание вашей аудитории? Делайте то, что вы, и никто другой (или несколько других), умеете лучше всего!

31) Больницы сети Children’s Miracle

Великолепие маркетинговой стратегии Children’s Miracle Network Hospitals — это их услуги.

Они проводят исследования и лечение, которые помогают спасти жизнь, что позволяет легко привлечь внимание социальных сетей с помощью трогательных историй и привлечь ведущие публикации, чтобы рассказать о своей работе.

Вот пример Good Morning America, посвященный одному из их пациентов:

Одна из их последних кампаний под названием #ChildrensHospitalsWeek Live-athon выиграла в категории Facebook Live на конкурсе Shorty Awards.

Это мероприятие в прямом эфире в Facebook было структурировано как Шоу Эллен ДеДженерес. могло быть: Эллисон Холкер-Босс и Стивен «tWitch» Босс взяли интервью у каждого ребенка, и рассказ ребенка сопровождался сюрпризом.В некоторых из этих сюрпризов участвовали такие знаменитости, как Линдси Стерлинг, Кэти Перри и многие другие.

Live-Athon стал самым просматриваемым событием в истории:

• получил более 612 000 просмотров
• получил более 2,75 миллиона показов
• собрал более 76 000 долларов для больниц Children’s Miracle Network.

Урок

Хотя привлечение знаменитостей может оказаться невозможным, подумайте о ценности, которую вы на самом деле приносите миру.Если вы создаете реальную ценность для доброго дела, ваше мероприятие будет само продаваться, и люди захотят продвигать вас.

Заключение

Почти все бренды, обсуждаемые в этом списке, хорошо зарекомендовали себя, и эти кампании, безусловно, не были их первыми, поэтому не расстраивайтесь, если ваша первая кампания не увенчалась успехом. Начните с четкого понимания потребностей, желаний и болей вашей аудитории.

Когда у вас будет четкое представление о своей аудитории, A / B протестируйте различные сообщения кампании и черпайте вдохновение из вышеупомянутых кампаний цифрового маркетинга.

Если вы создадите отличный продукт и предложите отличную поддержку, то появление вашей кампании здесь — лишь вопрос времени!

Забронируйте бесплатную консультацию по маркетингу

22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Реклама по-прежнему работает, но не так хорошо, как раньше, потому что отчасти 47% пользователей Интернета во всем мире сегодня используют блокировщик рекламы.

Итак, если отвлекать пользователей своим рекламным сообщением тоже не работает, как вы можете заставить их активно искать ваш продукт или компанию? Ответ — контент-маркетинг.

Контент-маркетинг — это аспект цифрового маркетинга, который фокусируется на создании и распространении ценного контента, такого как сообщения в блогах и видео, для привлечения новых клиентов.

Поскольку маркетологи, которые уделяют особое внимание ведению блогов, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, легко понять, что контент-маркетинг делает больше, чем просто привлекает трафик.

К сожалению, многие маркетологи начинают контентную кампанию и обнаруживают, что она никогда не растет и не привлекает много трафика. Это почему? Что ж, контент-маркетинг не так прост, как раньше. Часто это выходит далеко за рамки написания сообщений в блогах или создания простого видео.

Лучший способ узнать, как реализовать действительно работающую кампанию контент-маркетинга, — это изучить бренды, которые добились в ней успеха.

Вот почему мы собрали несколько лучших примеров контент-маркетинга от компаний со всего мира. Читайте дальше, чтобы подробно изучить стратегии, которые они использовали, почему они сработали и как вы можете повторить их успех.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу контента

Проверьте: Почему вам следует обновлять контент — или вы рискуете потерять имеющийся у вас трафик [Пример использования]

1) Orbit Media

Orbit Media может быть «просто» агентства веб-дизайна и разработки, но их контент-маркетинг действительно не имеет себе равных.Веб-сайт приносит около 60 000 посещений в месяц без рекламы, и их успех заключается в оригинальности содержания:

Хотя их руководства являются исчерпывающими и хорошо написанными, они также проводят много оригинальных исследований. Например, каждый год они рассылают опрос 1000 блоггерам, а затем обрабатывают данные в статистике, которая преобразуется в фирменные изображения, диаграммы и многое другое. Только в этом посте более 4000 обратных ссылок!

И не только Orbit Media верит в силу оригинальных исследований: 94% маркетологов согласны с тем, что оригинальные исследования повышают авторитет бренда.

Кроме того, их директор по маркетингу Энди Крестодина быстро улавливает тенденции и создает на их основе новую статистику. Например, когда разразилась пандемия COVID-19, он одним из первых поделился оригинальным исследованием того, как это повлияет на агентства:

Хотя некоторые из этих исследовательских проектов могут быть дорогостоящими, не все из них.

Например, Crestodina однажды захотела узнать среднюю продолжительность жизни веб-сайта. В то время статистики не существовало, поэтому он нанял виртуального помощника, чтобы войти в Wayback Machine (интернет-архив, содержащий более 424 миллиардов веб-страниц, сохраненных с течением времени), выполнить несколько расчетов и в течение нескольких дней обнаружил, что Ответ был: 2 года и 7 месяцев.

Когда он опубликовал статью, статистика собрала более 300 обратных ссылок и стоила компании всего несколько сотен долларов, чтобы нанять виртуального помощника.

Наконец, директор по маркетингу Orbit также активно сотрудничает, что не только помогает компании проводить более оригинальные исследования, но и помогает развивать отношения с реальными людьми. Эти отношения приводят к подкастам, выступлениям и множеству других возможностей для дальнейшего продвижения бренда Orbit Media.

Подсказка на вынос

Инвестируйте в оригинальные исследования и подумайте о том, чтобы нанять представителя вашей компании.Это может быть как простое вычисление статистики самостоятельно, так и сложное, например, сотрудничество, скажем, с компанией-разработчиком программного обеспечения со сложными данными.

Вы также можете использовать совместную работу как палку о двух концах, не только выстраивая отношения с людьми, с которыми вы работаете напрямую, но и используя их аудиторию посредством выступлений и подкастов.

Dive Deeper: Абсолютно все, что вам нужно знать о 10x Content

2) Investopedia

Если вы когда-либо задавали в Google вопрос, связанный с финансовыми инвестициями, вы наверняка сталкивались с Investopedia.Их контент-стратегия настолько мощна, что привлекает более 33 миллионов посетителей в месяц:

Для этого есть две основные причины:

• Они создают потрясающую архитектуру контента, которая удовлетворяет поисковые системы и пользователей
• Они создают сложные темы легко понять с помощью реальных примеров и кратких объяснений, написанных простым английским языком

Во-первых, давайте взглянем на их архитектуру контента.

Они используют модель «ступица и спица» для всех своих более широких страниц с ключевыми словами (концентратора), которые ссылаются на спицы.Ниже приведен пример этой модели контента, где статья по широкой теме (планирование цепочки поставок) связана с несколькими сообщениями по подтемам (например, по продажам и исследованиям и разработкам):

Вот отличный пример центральной страницы по приросту капитала, которая начинается с оглавления со ссылками на различные подтемы в сообщении:

По мере того, как вы доходите до каждой подтемы, вы найдете краткое и лаконичное объяснение (написанное на простом английском языке) со ссылками на страницу с подробным описанием. каждая подтема (долгосрочная и краткосрочная прирост капитала):

Ссылки создают отличный пользовательский опыт, делая объяснение кратким и лаконичным для читателей, которые уже знают, что означает этот термин, но дают тем, кто этого не делает знать шанс читать глубже.Google также поощряет такие внутренние ссылки.

Однако они используют внутренние ссылки не только на своих центральных страницах. Если вы нажмете на подстраницу, долгосрочный прирост капитала, вы попадете на другую страницу, которая также использует внутренние ссылки:

Помимо структуры содержания, они используют сложную и внушительную тему и упрощают ее понимание.

Во-первых, под каждым вводным абзацем они включают поле «ключевые выводы», которое позволяет читателю получить снимок сообщения:

Они также включают гипотетические примеры, чтобы дополнительно объяснить свою точку зрения:

Просто для того, чтобы приводя домой любые примеры, которые они создают, они также иллюстрируют эти примеры диаграммами и изображениями:

Это помогает сделать некогда сложную тему легкой для понимания и, создавая лучший пользовательский интерфейс, они смогли доминировать в отрасли через контент-маркетинг.

Этот простой подход помог им зарабатывать более 70 миллионов долларов в месяц в виде трафика, не платя ни цента Google!

Подсказка

Создайте надежную архитектуру контента. Подумайте о том, как вы можете структурировать свой контент в модели ступиц и спиц, а затем связать части спиц.

Кроме того, не упускайте из виду силу простоты. Если вы находитесь в пространстве с большим количеством сложной информации и терминов, например, данные, финансовая или медицинская отрасль, подумайте о том, как вы можете представить свой контент в максимально простой форме.

Погрузитесь глубже: Как разработать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии

3) HubSpot

HubSpot — одна из самых ярких компаний в области контент-маркетинга. Они были одними из первых, кто начал использовать контент-маркетинг, и выстроили невероятный путь к покупке, который помогает потенциальным клиентам перейти к моменту покупки, когда они будут готовы.

Многие маркетологи сосредотачиваются на создании контента в надежде привлечь больше трафика, но только около 41% маркетологов B2B думают о том, как они могут подтолкнуть клиентов к продаже при создании контента.

Итак, что делает HubSpot? У них очень широкая воронка, и, как и в Investopedia, у них есть статьи в блогах на очень широкие темы, такие как «стратегия продаж»:

По мере того, как люди двигаются вниз по воронке, они предлагают более подробный контент, такой как «ускорение создания контента». :

В конце многих этих сообщений они включают призыв к действию, чтобы попробовать свои бесплатные программы:

Даже если человек не переходит на бесплатное программное обеспечение, он пытается хотя бы собрать их электронное письмо со всплывающим окном (и даже с другим призывом к действию!) для ремаркетинга им:

Помимо контента начального уровня, у них также есть руководства и инструменты, доступные на их странице ресурсов.Например, если я хочу загрузить шаблон SEO на странице, я должен предоставить им свой адрес электронной почты:

. После загрузки руководства мне открывается страница с благодарностью, которая показывает мне предложение об их бесплатном программном обеспечении:

Если этого было недостаточно, я отправлял электронное письмо с предложением принять участие в торговом звонке:

Само предложение также адаптировано к загруженной мной загрузке — шаблона SEO.

HubSpot — мастер продаж через контент. Хотя многие из более широких ключевых слов вообще не имеют призывов к действию (кроме всплывающего окна с запросом вашего адреса электронной почты), они сначала укрепляют доверие у вас и предоставляют большую ценность заранее, прежде чем втягивать вас в воронку.

Очень важно не продавать слишком рано, поскольку 80% покупателей просматривают более пяти частей контента перед принятием решения о покупке, хотя важно, чтобы вы спланировали воронку и вовлекли их в нее, когда придет время.

Погрузитесь глубже: Как создать идеальную маркетинговую воронку (шаблоны в комплекте)

Подсказка

Составьте план, чтобы начать вовлекать людей в вашу воронку через ваш контент. Не позволяйте трафику покидать ваш сайт, не получив адрес электронной почты.

Предлагайте CTA внизу ваших более широких постов, предлагайте контент более высокого уровня в обмен на адрес электронной почты и используйте бесплатные инструменты, чтобы вовлечь аудиторию в последовательность писем, которая подталкивает их к звонку.

Забронировать Моя бесплатная консультация по маркетингу контента

4) Джей Шетти

После возвращения из Индии, где он раньше был монахом, Джей Шетти изо всех сил пытался найти работу. Он хотел поделиться уроками личностного роста, которые он усвоил как монах, новым и увлекательным способом, и в итоге создал свои собственные видеоролики.

Его содержание было настолько уникальным и вдохновляющим, что в конечном итоге его подхватила Ариана Хаффингтон, и всего через несколько недель он стал одним из самых вдохновляющих спикеров по личному развитию. Сейчас он продает коучинговые программы и имеет более 20 миллионов подписчиков — и все это он вырос за счет контента.

Почему его материалы пользовались огромным успехом? Есть две основные причины.

A) Он использовал уникальный ракурс

Независимо от того, подхватила ли Ариана Хаффингтон его истории или нет, он все равно добился бы успеха, потому что в его видео используется уникальный подход: повествование.

По словам Джо Лазаускаса, автора Storytelling Edge, было доказано, что истории увеличивают нейронную активность в нашем мозгу в пять раз, что в конечном итоге приводит к гораздо более высокому уровню вовлеченности.

Так как же Шетти использует рассказывание историй?

Его видео начинаются с очень интересного сценария, который зацепляет читателя. Его ранние видео обычно начинались с рассказа или новости, но в его более поздних видео даже использовались актеры, чтобы разыграть сценарий.

Например, это видео ниже начинается с человека, которого уволили с работы.Два года спустя босс сталкивается с ним на улице, и теперь у этого человека есть собственная компания, дорогая машина, и он намного счастливее. В конце видео Джей Шетти объясняет, что иногда, когда что-то не получается, например, с увольнением, это на самом деле благословение.

Во второй половине каждого видео Шетти объясняет мораль истории и дает зрителю действенные советы. Его уникальный опыт монаха также дает ему фундаментально иную точку зрения, чем у обычного психолога, терапевта или тренера по личностному росту, и у него действительно захватывающая форма речи.

B) Он многоканальный

Контент Шетти также, кажется, появляется повсюду. У него постоянный график публикаций в Facebook, Instagram и YouTube, а также он ведет подкаст, на который приглашает всемирно известных гостей, таких как Коби Брайант, Брендон Бурчард и Дин Грациози.

Он также переносит свой контент в автономный режим, часто выступает на конференциях и даже пишет книгу. Он перепрофилирует большую часть своего контента, что позволяет ему иметь очень эффективную команду из менее 20 сотрудников.

Подсказка на вынос

Подумайте о том, как вы можете объединять истории и опираться на собственный прошлый опыт, чтобы привлечь людей к сообщению, которым вы хотите поделиться. Все лучшие примеры контент-маркетинга включают в себя перепрофилирование для создания сильного присутствия на нескольких платформах с небольшой и гибкой командой.

Погрузитесь глубже: 7 примеров рассказывающего контента, который вы можете использовать в своих маркетинговых кампаниях

5) TED

TED — это серия глобальных конференций, на которых авторы, эксперты и другие лидеры кратко обсуждают мысли -провоцирование идей.TED значительно вырос благодаря своему потрясающему бесплатному контенту.

Загляните на их страницу на YouTube — у них более 16 миллионов подписчиков, которые получают каждое обновление видео:

Большинство их видео имеют десятки миллионов просмотров, и это даже не считая их TEDx, TED Fellows, TED -ed и другие каналы:

Причина, по которой TED так хорошо справляется, заключается в том, что они стремятся создавать «идеи, которые стоит распространять». Так как же стали популярны видеоролики TED?

Во-первых, они привлекают только самых лучших ораторов с действительно интересными идеями.Изначально конференция TED проводилась только по приглашениям, и организатор мероприятия, как известно, отправлял людей со сцены во время презентации, если считал, что это было недостаточно. С тех пор высокие стандарты качества привлекли таких выступающих, как Илон Маск, Тим Урбан, Тим Феррис и многих других.

В конце концов, TED не занимается поисковой оптимизацией или исследованиями рынка. Они сосредоточены на своем главном приоритете — поиске и создании контента мирового уровня, который, по их мнению, понравится людям. Вот почему они стали такой мировой сенсацией, хотя большая часть их контента состоит из 15-минутных видеороликов, в которых кто-то выступает на сцене.

Поиск и привлечение мыслителей мирового уровня, которые помогут внести свой вклад в ваш контент, — один из лучших способов собрать аудиторию. Если вы только начинаете, подумайте о том, чтобы отказаться от них и найти эксперта по одной очень нишевой идее. Вы можете начать с интервью с ними в подкасте, а затем превратить эти подкасты в сообщения в блогах, электронные письма и многое другое.

Еще одна причина, по которой TED так успешна, заключается в том, что они первыми приняли тенденции. Если раньше блоггинг был самой популярной формой контента, то теперь видео заняли это место как самая популярная форма контента:

Кроме того, TED осознал важность бесплатного контента и его полезность для создания бренда.

Они начали с того, что выпустили всего шесть докладов в июне 2006 года, а к сентябрю набрали миллион просмотров. Заметив, насколько ценен бесплатный контент для бренда, они начали одновременную трансляцию весенней конференции, и к 2009 году ее просмотрели более 100 миллионов человек. Осенью 2012 года TED Talks отметила свой миллиардный просмотр видео — в среднем 17 просмотров новых страниц в секунду по всему миру.

Подсказка на вынос

Подумайте, как вы можете привлечь лидеров мнений и привлечь их на свою платформу (начните с подкаста).Если вы новичок, занимайте свою нишу, и по мере роста у вас будут становиться все больше и больше влиятельных лиц. Кроме того, обратите внимание на последние тенденции в области цифровых технологий и не ждите, чтобы опробовать их.

Погрузитесь глубже: Омниканальный маркетинг: использование метода Content Sprout для преодоления информационной перегрузки

6) Wistia

Wistia предоставляет компаниям профессиональные инструменты видеохостинга и видеомаркетинга. Поэтому неудивительно, что их процесс создания контента проходит успешно.

Их Учебный центр включает в себя разнообразный актуальный контент, имеющий отношение к болевым точкам их аудитории, хотя он не похож на стандартную страницу ресурсов с официальными документами и скучными сообщениями в блогах:

Вместо этого Wistia всегда удается использовать уникальный, подобный Netflix подход к контент-маркетингу, который косвенно демонстрирует свой продукт (программное обеспечение для видео) и дает действенные советы с добавленной дозой юмора.

Например, их последний подход к контент-маркетингу — это сериал под названием Brandwagon .Шоу, хотя и является юмористическим, дает отличное представление о создании бренда с генеральным директором компании Крисом Сэвиджем. Популярный медиаформат и юмор привлекают людей, но советы экспертов удерживают идеальную целевую аудиторию на крючке:

Другой подход, который они используют, — это, по сути, исследовательский проект, но он снят и отредактирован, чтобы больше походить на документальный фильм. ряд. Для эксперимента One, Ten, One Hundred Wistia наняла одно видеоагентство для создания трех разных видеороликов, и единственной переменной был бюджет: одно будет видео за 1000 долларов, второе — за 10000 долларов и, наконец, видео за 100000 долларов:

Соедините эти уникальные и увлекательные формы видеоконтента с тем фактом, что видео привлекает на 66% больше потенциальных клиентов, и это верный выигрыш.

В дополнение к своему видеоконтенту они также проводят оригинальные исследования, часто используя статистику видео, которая у них уже есть в базе данных клиентов. Например, они создали тематическое исследование для видео CTA, где они проанализировали местоположение, копии и другие элементы из более чем 3,6 миллиона видео CTA. Это исследование было на 100% уникальным и предоставило действенную информацию для их целевой аудитории: людей, создающих видео.

Это также помогло им получить более 400 обратных ссылок и ничего не стоило им производить:

Подсказка на вынос

Подумайте об уникальном носителе, на котором вы можете представить свой контент.Например, если вы работаете в сфере B2B, подумайте о преобразовании вашего контента в телевизионный формат. Кроме того, научитесь использовать уникальные активы, которыми располагает ваш бизнес. Это может быть мнение генерального директора о вашей нише или данные, которые вы собирали с течением времени.

Погрузитесь глубже: 20 советов по подготовке к производству для создания успешного видеоконтента в 2020 году

7) Canva

Canva — стартап-единорог, основанный в 2012 году, сейчас его оценка составляет 2,5 миллиарда долларов и насчитывает более 15 миллионов пользователей. .Он позволяет маркетологам бесплатно создавать красивые и профессионально выглядящие дизайны, такие как инфографика, диаграммы и изображения для блогов:

Они зарабатывают деньги, предлагая значки премиум-класса для использования в вашей рекламе, но есть еще много бесплатных значков для создания потрясающих дизайн бесплатно:

Их успешная кампания контент-маркетинга — это контент, создаваемый пользователями, и рост, ориентированный на продукт. Инструмент настолько ценен, что Canva действительно не нужно его продвигать.

Чтобы ускорить свой рост, они использовали маркетинг влияния и привлекли Гая Кавасаки (специалиста по маркетингу и венчурного инвестора, который был одним из сотрудников, ответственных за маркетинг линейки компьютеров Apple Macintosh в 1984 году).Он был большим поклонником этого инструмента, и когда команда Canva узнала об этом, они связались с ним, и в конце концов он стал их главным евангелистом.

В этом случае их оправданным рвом является сам продукт, потому что даже во время экономического спада он, вероятно, будет расти, поскольку альтернатива обычно более дорогая: наем графических дизайнеров.

Подсказка

Создайте инструмент или бесплатную версию вашего продукта, которая будет настолько ценной, что ваша аудитория поделится ею, даже не спросив.Чтобы действительно расширить охват, свяжитесь с влиятельными лицами, чтобы помочь распространить информацию.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по развитию вашего бизнеса с помощью Influencer Marketing

8) GoPro

GoPro — производитель экшн-камер, которые в основном используются в приключенческих видах спорта.

Эти камеры обычно используются их клиентами в опасных или вызывающих зависть местах, поэтому нетрудно убедить их поделиться своими видео и, следовательно, продуктом.И они пришли к идее позволить продукту рекламировать себя через пользовательский контент (UGC). Самое приятное в пользовательском контенте то, что 79% потребителей говорят, что он сильно влияет на их решения о покупке.

Очень мало контента бренда GoPro создается исключительно самими GoPro. Часто это хорошо отредактированные видео-подборки пользователей, выполняющих с помощью GoPro все, что им интересно.

Они подняли идею пользовательского контента на новый уровень, создав испытание на миллион долларов.По сути, люди отправляли свои приключенческие видео, чтобы получить шанс выиграть миллион долларов. GoPro использовала видео победителя для создания маркетинговой кампании, и она оказалась чрезвычайно успешной, не только благодаря поощрению пользователей делиться своими видео, но и благодаря созданию бесплатного маркетингового контента.

Их канал на YouTube заполнен подборками других экстремальных видов спорта. Не каждое видео найдет отклик у всех, но они определенно привлекут внимание похожих пользователей — настолько, что GoPro недавно отметила 2 миллиарда просмотров на своем канале YouTube!

Их контент постоянно становится вирусным, потому что люди могут либо опосредованно жить через видео, публикуемые GoPro, либо использовать их в качестве вдохновения для своих собственных экстремальных приключений.Не только это, но и потому, что он создается пользователями, его производство почти ничего не стоит.

Погрузитесь глубже: 8 способов поощрения большего количества пользовательского контента (UGC)

Подсказка

Ваши пользователи — не только потенциальные клиенты, но и защитники и представители бренда. Если вам удастся заставить их помочь в создании маркетинговых материалов, вы значительно увеличите охват и обеспечите социальную защиту без особых усилий.

Заказать бесплатную консультацию по контент-маркетингу

9) Hotjar

Hotjar создает тепловые карты для веб-сайтов.Он отслеживает, где на веб-странице заходили пользователи, на что они нажимали и на что наведывались.

Несмотря на то, что они SaaS-компания, у них есть невероятная стратегия контент-маркетинга, которая привлекает более 180 000 посетителей в месяц:

Так почему же она так успешна? Во-первых, они создали потрясающую статью, полностью посвященную тепловым картам:

Эта статья оценивается практически по каждому ключевому слову, относящемуся к тепловым картам, как широким, так и длинным:

Кроме того, даже хотя у них очень сильный авторитет в домене, они по-прежнему фокусируются на длинных ключевых словах.Например, они по-прежнему публикуют сравнительные посты «Hotjar против конкурента X» и объясняют разницу между своим сервисом и конкурентом. Это очень полезно для потенциальных клиентов, и Hotjar может самостоятельно объяснить.

Подумайте, сколько раз вы сравнивали программное обеспечение, которое казалось бы одним и тем же? Вы не видите разницы между ними, поэтому в конечном итоге просто выбираете тот, который дешевле. В этом Hotjar выделяется.

Хорошая новость заключается в том, что ключевые слова с длинным хвостом также имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии:

Поэтому, даже если вы чувствуете, что у вас достаточно авторитета, чтобы получить широкие ключевые слова, придерживайтесь ключевых слов с длинным хвостом, которые конвертируют лучше.В любом случае ключевые слова с длинным хвостом составляют большинство поисковых запросов.

Подсказка

Когда вы начинаете создавать свой контент, начните с модели «ступица и спица», чтобы уловить все релевантные ключевые слова, возможные для вашего основного термина. Например, если вы продаете программное обеспечение для бухгалтерского учета, создайте единое целое вокруг «бухгалтерского учета». С этого момента сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом и убедитесь, что вы владеете ключевыми словами «ваша компания против конкурентов». Такой инструмент, как Content Editor, может помочь, предлагая ключевые слова, которые вы можете использовать для улучшения нового или существующего контента:

Dive Deeper: Почему вы должны использовать ключевые слова с длинным хвостом в своей SEO-кампании

10) Я научу вас быть богатым

Рамит Сетхи, основатель «Я научу вас быть богатым», является одним из наиболее часто упоминаемых экспертов по копирайтингу в электронной почте.

Хотя он известен своим копирайтингом для электронной почты, настоящая изобретательность заключается в его исследовании клиентов. Поскольку только около 40% маркетологов на самом деле проводят исследования клиентов, это огромная возможность:

Прежде чем предлагать какой-либо продукт в своем списке, он разговаривает со своими клиентами, чтобы узнать, действительно ли это то, чего они действительно хотят и от чего они взволнованы.

Например, он планировал добавить в свой курс функцию, которая дала бы участникам доступ к списку подрядчиков, которые использует I Will Teach.Это звучало как отличная идея, но оказалось, что люди не были в восторге от нее. Это был точный ответ, который он получил от одного из них:

Он также записывает точный язык, который они используют. Например, если вы продаете курс по маркетингу врачам, не используйте термин «клиенты», используйте термин «пациенты».

Кроме того, он использует именно те электронные письма, которые ему прислали потенциальные клиенты со своими возражениями. Вместо того, чтобы позволить этим возражениям помешать потенциальным клиентам совершить покупку, он отправляет им электронное письмо, в котором объясняет, почему возражение , а не является действительным.Вот пример, когда он продавал курс, чтобы помочь людям начать свое первое дело:

Несомненно, было много других людей, у которых было это возражение, и, поставив его в центр внимания, он мог обратиться к всем скептикам. .

После тщательного исследования клиентов он внедряет его в свои омниканальные кампании контент-маркетинга, которые включают видео, сообщения в блогах, подкасты и множество емейл-маркетинга. Фактически, именно эта тактика помогла ему запустить запуск на 5 миллионов долларов всего за 6 дней!

Источник

Подсказка на вынос

Любая действительно блестящая маркетинговая кампания должна начинаться с тщательного исследования клиентов.То, что вы думаете, что это отличная идея, не означает, что ваш клиент будет за это платить. Поговорите с ними, прежде чем продавать им что-либо, а затем проведите пальцем по тому языку, который они используют.

Погрузитесь глубже: Как автор бестселлеров Рамит Сетхи заработал 5 миллионов долларов за 6 дней (подкаст)

11) Glossier

Glossier — это косметический бренд, который выводит сообщество на совершенно новый уровень. Их последователи в Twitter являются сторонниками бренда, поэтому компании редко приходится заниматься маркетингом самостоятельно.

В отличие от GoPro, предлагавшего продукт, который продвигает себя, Glossier приобрел лояльных последователей, общаясь с пользователями Twitter на очень личном уровне. На самом деле, если вы посмотрите на их страницу в Twitter прямо сейчас, это будет похоже на разговор двух девушек, увлекающихся косметическими продуктами, а не на компанию, занимающуюся большим маркетингом:

Обратите внимание, что большая часть их ленты состоит из ретвитов фанатов. Это снижает нагрузку на команду, занимающуюся контентом, поскольку им не нужно создавать больше сообщений; Кроме того, он обеспечивает отличное социальное доказательство в увлекательной игровой форме.

Glossier также понимает ценность создания сообщества, которое будет поощрять постоянных клиентов. Фактически, увеличение удержания всего на 5% может увеличить выручку компании на 25-95%.

Подсказка

Постарайтесь создавать меньше контента и вкладывать средства в построение отношений с клиентами. Вместо того, чтобы просто разыгрывать подарки или посты с принципом «поделиться, чтобы выиграть», сосредоточьтесь на том, чтобы последовательно отвечать на комментарии, делиться любыми упоминаниями бренда и превращать свои учетные записи в социальных сетях в сообщество.Не относитесь к себе слишком серьезно!

Погрузитесь глубже: Вот как таргетинг на холодный, теплый и горячий трафик создает успешные отношения с клиентами

12) Buffer

Buffer автоматизирует ваши публикации в социальных сетях, что упрощает обмен контентом. Контент-маркетинг — основная стратегия роста Buffer, и их сообщения это подтверждают. Оцените вовлеченность, которую получили эти сообщения за 2019 год:

В интервью в 2019 году генеральный директор Джоэл Гаскойн сказал, что они «исследовали множество различных каналов и нашли контент-маркетинг, который в конечном итоге получил ранний рост.И даже сегодня это огромный канал для нас ».

На создание контента и создание подписчиков путем простого развития собственного блога уйдут годы. Таким образом, основатели Buffer сделали нечто уникальное — они создали около 150 гостевых постов в соответствующих блогах, и это резко увеличило не только их посещаемость, но и привлекло их первых 100 000 клиентов! Фактически, они выросли с 0 до 100 тысяч за 9 месяцев!

Фактически, основатели Buffer изначально были отклонены из таких публикаций, как TechCrunch и Mashable.Однако после того, как стратегия гостевых блогов Buffer сработала очень хорошо, их приложение было освещено в обеих этих публикациях.

Получив некоторую первоначальную поддержку, они перенесли контент-маркетинг в свой блог, а сегодня они пишут популярные подробные сообщения в блогах и даже запустили подкаст:

Мы все знаем, что для получения результатов требуется много времени через контент-маркетинг, но один из лучших способов ускорить его — разместить гостевые сообщения на других сайтах с высокой посещаемостью.

Погрузитесь глубже: Сила гостевого блога (и как начать!)

Полезный совет

Не у всех нас есть устоявшаяся аудитория. Вместо того, чтобы пытаться вырасти из ничего, выберите путь наименьшего сопротивления и используйте гостевые посты, чтобы представить свой лучший контент вашим идеальным клиентам.

Заказать бесплатную консультацию по маркетингу контента

13) Интерком

Интерком помогает компаниям более эффективно общаться со своими клиентами.Одна из вещей, которые они делают особенно хорошо, — это перепрофилирование контента.

Например, у них есть подкаст, посвященный ключевым вопросам маркетинга и бизнеса. После того, как эпизод записан, они переделывают все, что могут. Возьмем, к примеру, этот кусок. На этой странице у вас есть:

• Запись самого подкаста с кратким описанием эпизода:

• Несколько быстрых выводов, которые касаются основных моментов:

• Полная стенограмма части, которая была красиво разработана, чтобы включать выдающиеся цитаты и соответствующие изображения:

Они в основном превращают отдельный фрагмент контента в универсальный ресурс.Использование вашего основного контента для создания дополнительных частей дает вам гораздо больше шансов занять место на первой странице результатов поиска.

Intercom также хорошо справляется с использованием изображений и графики в нужных местах в сообщениях блога, чтобы добавить больше ценности или, конечно, лучшего качества. Например, в этой статье о чат-ботах они предлагают GIF, чтобы показать, как это работает:

Подсказка

Подумайте, как вы можете создать меньше контента, но продвигать его по большему количеству каналов. Возьмите один фрагмент контента и перенаправьте его в свой блог, социальные сети, видео и многое другое, чтобы познакомиться со своей аудиторией на их предпочтительном канале.

Погрузитесь глубже: Маркетинговая стратегия №1 на 2019 год: метод Content Sprout

14) VaynerMedia

Гэри Вайнерчук (или Гэри Ви, как его называют) произвел один из самых невероятные контент-машины всех времен — и для него это прекрасно сработало. Просто взгляните на его популярность в Google Trends:

Возможно, что больше всего способствовало успеху Гэри Ви, так это его способность воспринимать новые тенденции (он был одним из первых пользователей социальных платформ, таких как Facebook и Instagram) и новые средства массовой информации, такие как как видео.

Он начал с Wine Library TV, ежедневной интернет-трансляции, посвященной всему, что связано с вином. Когда он понял, насколько хорошо он работает, он вложил в него больше денег. Позже он начал шоу #AskGaryVee в 2014 году, где отвечает на вопросы людей о маркетинге, социальных сетях и предпринимательстве, а теперь ведет шоу DailyVee.

Его видео пользуются успехом в основном потому, что он производит качественный контент в формате (ТВ), который нравится людям. Смотреть телевизор намного интереснее, чем смотреть очередное скучное видео о том, как сложно развивать бизнес.Поэтому он объединил их, чтобы создать очень интересный контент.

Огромное количество, которое он выпускает, также помогает увеличить количество подписчиков. Сегодня у него есть камеры, которые следят за ним и записывают большую часть его дня. Команда разбивает эти видеоролики на небольшие части и выпускает несколько видеороликов.

Наконец, Гэри Ви искренен в своих видео. Он ругается, вызывает людей и ничего не приукрашивает. Это отталкивает некоторых людей, но также создает более сильное сообщество его поклонников.

Советы на вынос

• Быстрое внедрение новых тенденций. Принятие Гэри социальных сетей на начальном этапе дало ему преимущество и помогло создать поклонников, прежде чем они стали суперконкурентными.
• Видео отлично подходит для повествования. Эти видео дают вам полную картину жизни и бизнеса Гэри Ви. Он не скрывает сложных моментов, и это увлекает людей.
• Знайте свою аудиторию и будьте честны с ней. Гэри Ви привлекает очень особенный тип людей.Его видео часто показывают жесткую любовь, и он также много ругается. Вы можете потерять некоторых подписчиков, но ваши поклонники будут любить вас еще больше, если вы будете искренними. Хотя у него много ненавистников, его поклонники считают, что знают настоящего Гэри Ви, а не недостоверную версию.

Погрузитесь глубже: Структура видео, которую крупные агентства используют для создания успешных видеороликов

15) Институт контент-маркетинга

Институт контент-маркетинга — один из мастеров использования оригинальных исследований.В то время как большинство компаний тратят тысячи долларов на создание обратных ссылок, оплату рекламы и написание более подробного контента, CMI нашла более быстрый способ роста.

Они установили партнерские отношения с профессионалами в области маркетинга и создали первый в истории отчет по контрольным показателям, бюджетам и тенденциям, результаты которого были достаточно убедительными, чтобы сделать его ежегодным элементом их маркетинговой стратегии:

С точки зрения SEO, этот единственный фрагмент контента сгенерировано около 700 обратных ссылок, и 91 из этих ссылок на более чем 50 веб-сайтов DA, ​​включая HubSpot, Adobe, Search Engine Journal, Hootsuite и многие другие!

Однако это не только ценность для SEO и брендинга.

Первый сотрудник CMI, Мишель Линн, говорит, что:

«Если посмотреть на статистику редакции, то какая статистика получает наибольший трафик, какая статистика получает больше всего обратных ссылок и какие фрагменты контента получают больше всего конверсий по электронной почте, это всегда было исследование ».

Таким образом, исследования не только повышают узнаваемость бренда и делают компанию идейным лидером, но и напрямую связаны с конверсиями.

Подсказка на вынос

В следующий раз, когда вы не сможете найти статистику, подтверждающую то, что вы делаете со своим контентом, подумайте, как вы можете создать эту статистику самостоятельно. Иногда это так же просто, как просматривать уже общедоступные данные. Если нет, станьте партнером компании, которая может сделать это за вас.

Погрузитесь глубже: 12 типов интерактивного контента для повышения вовлеченности

16) Oberlo

KISSmetrics была одной из первых компаний, популяризирующих инфографику, и прославилась тем, что с ее помощью удалось оценить трафик на сумму более 16 миллионов долларов.Раньше они действительно хорошо работали, когда маркетологи хотели, чтобы что-то визуально отображало содержание их блогов.

Однако по мере того, как инфографика становилась все более и более популярной, изобретательность иссякала, и они работают не так хорошо, как раньше. Они также могут быть очень дорогими в производстве.

Однако Oberlo, приложение прямой поставки Shopify, использует уникальный подход. Вместо того, чтобы создавать инфографику, они собирают около 10-20 статистических данных по теме (скажем, TikTok), а затем создают оригинальную графику для каждой статистики (хотя они обычно включают полную инфографику внизу):

Когда я делал изображение Google ищите, посмотрите, как часто их изображения публикуются у себя:

Я знаю, что это работает, потому что я использовал их изображения несколько раз здесь, в блоге Single Grain.

Подсказка на вынос

Первоначальное исследование может оказаться долгим и утомительным процессом. Вместо того, чтобы проводить собственное исследование или даже создавать полную инфографику, подумайте о том, чтобы просто создать изображения для статистики, которая уже существует по теме. Например, если вы создали модель «ступица и спица» на «тепловых картах», как это сделал Hotjar, подумайте о создании еще одной страницы на «статистике тепловой карты» и создайте оригинальные изображения для каждой статистики.

17) Spotify

Spotify — мастер настройки.

Они предлагают индивидуальные электронные письма, списки воспроизведения и даже микросайт на основе данных, посвященный индивидуальным привычкам прослушивания каждого пользователя. Все в Spotify персонализировано, и в 2018 году они запустили свою первую кампанию «Wrapped», где пользователи получали электронное письмо, в котором в сюжетной манере показывалась их самая любимая музыка:

После первоначального успеха появился новый «Упакованная» кампания была запущена в конце 2019 года:

В этой кампании использовалась сюжетная кампания последнего десятилетия, расширенная за счет включения подкастов и доступная для совместного использования.Это отличный способ повторно привлечь пользователей.

Полезный совет

Настройка — лучший способ повысить взаимодействие с вашей аудиторией. Если вы можете настраивать на основе действий пользователя, отлично! Если нет, попробуйте взглянуть на проблемы, с которыми сталкиваются небольшие сегменты, и на то, как вы можете адаптировать контент к их потребностям.

Погрузитесь глубже: Как использовать персонализацию для увеличения воздействия электронного маркетинга

18) Grammarly

Grammarly — это средство проверки орфографии и грамматики и детектор плагиата.Сложное программное обеспечение использует машинное обучение для самосовершенствования, используя данные об типичных ошибках пользователей:

Grammarly уделяет большое внимание удержанию клиентов. Фактически, многие из их сообщений в блогах посвящены обучению пользователей тому, как максимально эффективно использовать свой продукт, что позволяет им оставаться вовлеченными и продолжать оплачивать подписку.

Но приложение также учит людей быть лучшими писателями. Когда приложение подчеркивает что-то красной линией, оно сообщает вам, почему вы допустили ошибку.(И я готов поспорить, что вы, вероятно, делаете некоторые ошибки, о которых даже не подозревали!)

На самом деле, если вы нажмете на три точки в объяснении, оно даже даст вам примеры проблемы. и разрешения:

Grammarly еженедельно рассылает клиентам отчет о проделанной работе, предлагая информацию об активности, мастерстве и словарном запасе, как тот, который я получил:

Этой статистикой легко делиться, и она помогает повысить социальную вовлеченность. .Кроме того, они дают вам сводку основных ошибок, над которыми вы должны работать:

Погрузитесь глубже: 7 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего рейтинга в 2021 году

Подсказка

Подумайте, как вы можете сделайте так, чтобы ваш продукт или услуга одновременно решали проблемы ваших клиентов и обучали их. Создание контента, который дает пользователям возможность , а не , нуждается в вашем инструменте, услуге или продукте, может показаться контрпродуктивным, но это укрепляет ваш авторитет и доверие пользователей к вам.Вы также обнаружите, что большинство пользователей по-прежнему будут использовать ваши услуги в качестве быстрого пути к успеху.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу контента

19) Headspace

Headspace — это приложение для медитации и осознанности, разработанное, чтобы помочь людям сохранять концентрацию, избегать чрезмерных размышлений и вести более мирный образ жизни.

Сеансы видеомедитации предлагаются через мобильное приложение и на YouTube, а статьи на эту тему публикуются в блоге бренда The Orange Dot:

Все статьи содержат забавные и привлекательные иллюстрации, которые привлекают внимание читателей. внимание и сделать медитацию и внимательность менее пугающими.Они вложили средства в отличный дизайн, похожий на все их каналы, от изображений в блогах до анимации на YouTube.

У них приличный объем блогового трафика (хотя их настоящее внимание исходит не от этого):

Их анимированные пояснители на YouTube получают от нескольких тысяч до нескольких миллионов просмотров каждый, и пользователи активно вовлечены в процесс. люблю их!

Например, это видео набрало более 120 миллионов просмотров:

Так почему же их видео так хорошо?

Подобно тренировкам, большинство людей боятся медитации.С чего начать? Как это работает? И, сев со скрещенными ногами, что вы должны делать?

Они разбивают его на простые пошаговые процессы, а также предоставляют интересные видеоролики, объясняющие, почему люди испытывают определенные мысли:

Кроме того, они также привлекли лидеров мнений и провели медитации в прямом эфире:

Качество контента и единообразие брендинга помогли Headspace вырасти до более чем 100 миллионов долларов ARR, демонстрируя силу хорошего и значимого контента.

Подсказка на вынос

Произведите продукт, который решит проблему, с которой борются многие люди. Получив продукт, поддерживайте имидж и голос бренда по всем каналам, особенно если вы потратили время и усилия на создание чего-то уникального. Это просто упрощает вашим пользователям узнавание вашего уникального бренда.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по созданию бренда (обязательно к прочтению для цифровых маркетологов)

20) Blogilates

Возможно, одна из самых популярных фитнес-групп на YouTube, Blogilates — это онлайн-популярный пилатес, PIIT28 и увлекательный учебный курс по скульптуре.Фактически, у владельца, Кэсси Хо, в настоящее время более пяти миллионов подписчиков, и большинство ее видео получают шестизначные просмотры в течение первой недели после их выпуска:

Так как же она создала этих подписчиков?

Она создает партию бесплатного (и очень качественного) контента, который меняет жизнь людей. На самом деле, когда вы заходите на веб-сайт, там нет прямых призывов к действию, и очень немногие из ее видео имеют призывы к действию:

Так что подумайте о том, как вы можете создавать действительно изменяющий жизнь контент и раздавать его.Установление связи с вашей аудиторией в первую очередь помогает увеличить удержание клиентов и сократить количество запросов на возмещение.

К тому же у нее уникальный подход к тренировкам. Она не привлекает людей, которые хотят заниматься эстетикой; скорее, она обращается к людям, которые просто хотят чувствовать себя лучше и вести более здоровый образ жизни. Используя уникальную перспективу, она выделяется среди остальных каналов тренировок и привлекает людей, которые с большей вероятностью будут постоянными клиентами.

Подсказка на вынос

Если вы предложите что-то действительно полезное для своей аудитории, вовлеченность будет зашкаливать.Затем используйте своих самых лояльных пользователей, установив премиум-версию своего продукта. Сосредоточьтесь на ценности и помощи пользователям превыше всего. Сделайте это, и вы обнаружите, что продвижение вашего контента почти само о себе позаботится.

21) IKEA

Шведский розничный продавец мебели IKEA всегда подходил к брендингу и маркетингу с необычной точки зрения. Помимо превосходного блога IKEA Ideas, он также предоставляет убедительные примеры того, как привлекать пользователей к контенту с помощью новейших технологий:

Однако их истинный гений заключается в понимании проблем своих клиентов.Например, в 2019 году IKEA в Дубае обнаружила, что одна из самых больших проблем заключается в том, что многим потребителям требуется много времени, чтобы добраться до магазина. Их ответ? Они запустили кампанию «Покупай со временем».

Эта кампания позволяет покупателям использовать временную шкалу Google Maps, чтобы показать, сколько времени им потребовалось, чтобы добраться до магазина. Цены на товары своевременные; например, стул может стоить девять часов. Время, необходимое для поездки в магазин, затем вычитается из цены.

Вы знаете эту старую поговорку, которую часто используют?

Посмотрите их 2-минутное видеообъявление:

Рекламу Ogilvy приписывают идею.

Подсказка на вынос

Возможно, ваши клиенты не покупают ваш продукт по причинам, связанным с самим продуктом. Как вы можете создать кампанию контент-маркетинга, которая решает суть проблемы, а не просто пытается сделать продукт более привлекательным? Кроме того, это хорошее напоминание о необходимости тщательного исследования клиентов перед запуском кампании контент-маркетинга.

Погрузитесь глубже: 42 Тенденции цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2021 году

22) Single Grain

Каждый наш клиент, например Uber, Amazon и Salesforce, был связан с нашим контент-маркетингом.

В 2013 году наш генеральный директор Эрик Сиу купил Single Grain у основателей за два доллара (меньше, чем цена капучино!), Когда цена была отрицательной. В то время выручка агентства поступала только от услуг SEO, но с обновлением Google Penguin наша формула успеха пошла по спирали, а отток клиентов стремительно рос.

Именно тогда он решил сосредоточиться на контент-маркетинге .

Сегодня Single Grain — это центр контент-маркетинга, и мы можем поддерживать этот уровень последовательной и качественной продукции с помощью метода Content Sprout — тактики, которая начинается с одного отличного фрагмента контента («семени») от которые вы «взращиваете» новые формы содержания.

Обычно мы начинаем с живого видео, которое одновременно транслируется на несколько платформ, таких как Instagram, Facebook, LinkedIn и YouTube. Затем мы перенаправляем этот контент в наш блог, социальные сети, подкасты и другие каналы.

Например, когда мы придумали метод Content Sprout, мы провели прямую трансляцию под названием «Как ОДИН элемент контента может изменить ВСЕ», который длился около 40 минут:

Это было семя, которое затем прорастало в видео. размещены на различных платформах, таких как YouTube и LinkedIn.Затем это также стало сообщением в блоге:

Оттуда мы также использовали аудио для публикации более короткой версии нашего подкаста Leveling Up:

Если вы хотите опробовать эту технику, вот пример расписания, которое вы можете принять:

• Сначала запишите живое видео по вашей теме
• Затем создайте три или четыре более коротких видео YouTube из более длинного живого видео
• Возьмите аудио и превратите его в подкаст
• Получите расшифровку из видео, добавьте подписи и изначально размещать видео в LinkedIn и Facebook (из-за ограничений по времени мы иногда сокращаем видео для этих каналов)
• Создайте 30-секундный тизер Instagram со ссылкой на Live
• Используйте стенограмму, чтобы создать 2 -3K word сообщение в блоге
• Как только вы опубликуете его, превратите его в сообщение Instagram Story
• Если тема требует этого, вы можете создать инфографику

Таким образом, одно живое видео просто превратилось в 13 частей контента на пяти каналах.

Но этого было недостаточно просто для создания собственного контента; мы хотели помочь другим учиться на наших успехах и ошибках. Поэтому в дополнение к нашему блогу мы предлагаем:

Подсказка на вынос

Убедитесь, что вы приложили максимум усилий для создания контента, минимизируя при этом объем работы, чтобы вы могли эффективно масштабировать контент-маркетинг. Это означает, что ваш контент должен быть представлен вашей аудитории, независимо от того, как они предпочитают его потреблять: слушать подкасты, смотреть видео, добавлять в закладки информативную инфографику или читать сообщения и электронные книги.Метод Content Sprout позволяет публиковать несколько форматов контента на нескольких платформах, чтобы дать вашей аудитории возможность работать с несколькими каналами.

Погрузитесь глубже: Как построить высокопроизводительную стратегию контент-маркетинга

Заключительные мысли по этим примерам контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это не только создание контента. По мере того как пространство цифрового маркетинга становится более конкурентоспособным, вам необходимо думать о новых способах заинтересовать и предложить ценность своим клиентам.

• Если ваши магазины расположены в плохих местах, возможно, вы можете предложить цену на свои товары за несколько часов, как это сделала IKEA.
• Если у вас есть подписчики в социальных сетях, попробуйте подход Glossier, активно взаимодействуя со своими клиентами, как если бы они были вашими друзьями.
• Возможно, вашим клиентам уже нравится ваш продукт, например GoPro, поэтому подумайте, как превратить поклонников в проповедников бренда.
• Или, может быть, у вас нет клиентов, и вы просто пытаетесь развивать свой блог? Попробуйте подход Оберло и создавайте профессионально выглядящие изображения для статистики с помощью Canva.

Продолжайте тестировать различные подходы и дайте каждому шанс, прежде чем сдаться!

В Single Grain наши контент-маркетинговые кампании сосредоточены на трех различных фазах производства и продвижения контента: создание трафика, привлечение аудитории и конверсии и прибыль.

No related posts.