Основы оптимизации сайтов: Основы СЕО-оптимизации и продвижения сайта

Содержание

Основы оптимизации многостраничных сайтов

Сайты с большим числом страниц (в частности, от 100) нуждаются в оптимизации ничуть не меньше, чем ресурсы с меньшим количеством разделов. Но есть одно «но»: когда речь идет о продвижении подобных проектов, стандартный метод покупки входящих ссылок просто не работает, поскольку эффективность этого способа оказывается ощутимо ниже. В этом случае рекомендуется направить силы на перелинковку страниц и внутреннюю оптимизацию, вот только отредактировать в ручном режиме множество разделов оказывается довольно проблематично.

В Интернете можно найти множество ресурсов и полезных статей, посвященных вопросам оптимизации, в том числе и внутренней. Но при этом практически все из них имеют один существенный недостаток: речь в них ведется о работе с одной страницей, и применить эти советы для всего сайта оказывается практически невозможно. В данной статье приводятся рекомендации, основой для которых послужил опыт разработки скриптов для автоматического продвижения многостраничных ресурсов (в частности, HTracer), а также работы над некоторыми крупными проектами. Будем надеяться, что этот материал станет полезным не только для новичков, но и для опытных веб-мастеров.

Сконцентрируемся на трафике

Разница между высокочастотными (ВЧ) и низкочастотными (НЧ) запросами с каждым годом нивелируется все больше, поэтому в ближайшее время подобное деление будет становиться более чем условным. Взять, к примеру, среднее число слов в поисковом запросе: оно становится больше с каждым годом, поэтому роль ВЧ уменьшается.

Убедиться, что такая тенденция действительно существует, можно, обратившись к Wordstat, введя какой-нибудь высокочастотный запрос в кавычках и без них. В первом случае вы увидите число показов этого словосочетания без уточнений, но со словоформами. Во втором же случае будут отображаться и уточнения — т.н. «грязные» показы.

В данном примере мы ввели два случайных запроса с кавычками и в чистом виде. Но вы для проверки можете вводить и любые другие ключевые фразы — результат от этого будет неизменным. Кстати, учтите, что в данном конкретном примере среди показов по запросу «ноутбуки в Москве», которых набралось 353, достаточно большая часть принадлежит самим оптимизаторам, проверяющим число запросов.

Компания Яндекс приводит свою статистику: по данным поисковика, среднее количество слов в одной ключевой фразе равно трем, поэтому наши результаты, разница в показах которых достигает 70, выглядят сомнительно. Но факт остается фактом: такое различие в показах действительно существует, и его нужно принимать как данность. Таким образом, мы можем наглядно увидеть, что чем выше количество грязных показов, тем ощутимее разница в их числе и числе чистых запросов. И интенсивность показов в большей степени определяется не столько длиной ключевой фразы, сколько ее частотностью. И этот факт можно объяснить следующим образом.

Практически все современные пользователи обладают необходимыми знаниями и навыками для того, чтобы интуитивно получить выдачу нужного качества. К примеру, когда нужно найти информацию о какой-либо малоизвестной группе, человек, скорее всего, не будет уточнять свой запрос, поскольку выдача наверняка будет нерелевантная или вообще ни один сайт не будет отвечать ожиданиям пользователя. А вот если искать информацию о каком-либо популярном коллективе, то свой запрос надо будет уточнять, в чем помогут поисковые подсказки. И как показывает практика, пользователи неосознанно корректируют свои запросы, чтобы получить как можно более релевантную выдачу, т.е. вводят ключевые фразы соответствующей частотности.

Альтернативный подход

Придя к такому выводу, можно утверждать, что большинство ВЧ запросов можно абсолютно спокойно игнорировать, и сосредоточиться на оптимизации сайта под СЧ и НЧ запросы. Использование такой тактики для продвижения имеет свои преимущества. Во-первых, конверсия подобных запросов значительно выше. Во-вторых, конкуренция по таким ключевым словам ниже.

Таким образом, появляется необходимость оптимизации многих страниц под большое число поисковых запросов. Но покупка ссылок — стандартный подход при продвижении — для такого количества ключевиков обойдется дорого, да и быстро закупить такое число линков, не попав в бан поисковиков, практически невозможно.

Ввиду этого делать ставку приходится на внутренние факторы. Но вручную редактировать большое число страниц становится если не невозможным, то крайне трудоемким. Поэтому разумнее сосредоточить свои силы на корректировке шаблона ресурса.

Конечно же, покупкой ссылок по наиболее высокочастотным запросам не стоит пренебрегать. Принесет свои плоды и рерайт основных страниц. Но наибольшее внимание стоит все же уделить общим действиям, эффективность которых в конечном счете окажется значительно выше в сравнении с затраченным на оптимизацию временем.

Мифы ссылочного продвижения и его последствия

Страница ресурса, с которой ведет ссылка на другой ресурс, называется донором. Та же страница, на которую ведет ссылка, — акцептор. Кроме того, существует такое явление, как ссылочное ранжирование. Под этим термином понимают влияние текста линка на ранжирование акцептора.

Нужно иметь в виду, что закупка линков помогает не только улучшить ссылочное ранжирование, но и придает вес, что в конечном счете улучшает позиции сайта-акцептора по всем ключевым словам, тогда как текст ссылки улучшает исключительно релевантность страницы по конкретному поисковому запросу.

В русском SEO существует понятие ссылочного продвижения, более того, возник его определенный культ. Когда речь идет о внешних ссылках, большинство оптимизаторов обращают внимание на текст. При этом веб-мастера часто не заботятся о том, чтобы распределить вес равномерно по всему ресурсу. К слову, внешней оптимизацией «грешат» преимущественно наши продвиженцы, поскольку на Западе основной упор делают на внутренние факторы, и значит, такой проблемы попросту нет.

Существует распространенный миф о том, что тексты ссылок важны не только при внешней оптимизации, но и при внутренней, т.е. нужно правильно подбирать релевантные страницы, которые будут выступать в роли доноров. Действительно, сегодня все поисковики обращают внимание на соответствие тематики донора и акцептора, но такая фильтрация была введена в первую очередь для того, чтобы отсечь покупные ссылки. И тратить ресурсы и время (а ведь внутренних линков раз в 20 больше, чем внешних) на то, чтобы поисковый робот вычислял данные параметры для внутренних ссылок, которые не могут быть продажными, просто глупо.

При работе с внутренними ссылками правила ссылочного продвижения тоже работают, но эффект от них куда меньше. Также следует помнить о том, что если на сайте присутствует сквозной линк ― ссылка, ведущая на какой-либо ресурс с каждой страницы донора, ― то эффекта от нее в плане увеличения веса практически никакого нет, не важно ― внутренняя она или внешняя. Положительный результат даст только простановка уникальных ссылок, что отнимает много времени, когда работа ведется с многостраничными ресурсами. Конечно же, использовать инструмент ссылочной оптимизации для продвижения можно, но все же для крупных порталов значительно важнее оказывается распределение веса по страницам сайта.

Все, что вам нужно знать о распределении веса

Поскольку в данном случае мы будем говорить о вполне реальных параметрах, которые можно количественно измерить, рекомендуем для начала выяснить все вопросы, касающиеся подсчета веса страницы, а сделать это можно здесь. Автор статьи приводит аргументированные доводы в пользу увеличения веса одним из двух способов: путем закупки внешних линков либо при помощи создания новых страниц. Но куда эффективнее оказывается не простое наращивание веса, а его распределение по страницам сайта.

Для наглядности и более легкого понимания основ данного вопроса воспользуемся принципом Паррето: большую часть трафика приносит незначительной число страниц. Конкретные цифры могут различаться, но на практике порядка 90% всего трафика приходится лишь на 10% страниц. Теперь давайте обратимся к простой математике: если мы часть веса перенесем со «страниц-неудачников» на эти 10% страниц, то их вес в конечном счете увеличится в 5,5 раз (1 + 9/2 = 5,5). Рассчитывать трафик мы будем исходя из предположения о том, что он пропорционален весу страницы. Таким образом, получаем: 5,5 х 0,9 – 0,1/2= 5, т.е. посещаемость вырастает в пять раз!

Косвенное подтверждение нашему предположению можно найти, вспомнив о том, что поисковая система Google обнулила значимость ссылок, закрытых тегом nofollow. Раньше подобные линки активно использовались оптимизаторами для перераспределения веса, в том числе для сокрытия от поисковых роботов страниц, бесполезных с точки зрения СЕО, например, «Контакты».

К сожалению, изменить ссылки для многостраничных сайтов без потери юзабилити иногда бывает проблематично, но, как показывает опыт, даже легкое перераспределение веса может принести плоды.

Закрываем все дыры

Одним из наиболее простых, но вместе с тем действенных способов увеличения веса является «латание дыр», т.е. устранения ссылок, ведущих на иные ресурсы, страницы ошибок (404) и «тупиковые», где ссылки отсутствуют вовсе.

Вот основные рекомендации:

Можно закрывать ссылки на выложенные на сайте файлы, в частности с расширениями .pdf и .doc, поскольку по некоторым аспектам все же можно придти к мнению о том, что они тоже передают вес. Аргумент «за» ― эти файлы ранжируются в поиске, поэтому содержащиеся в них ссылки желательно заменить кнопками.
Веб-мастера компании Яндекс рекомендуют «по возможности избегать использования редиректов». Из этого можно сделать вывод о том, что такие линки приводят к потере части веса страницы. По крайней мере это предположение выглядит вполне логично, и утечка посредством этого канала действительно возможна. Кроме того, нужно обратить внимание на то, что некоторые CMS приводят к появлению дублей. С такой проблемой часто сталкиваются оптимизаторы, работающие с интернет-магазинами на OpenCart, когда для одного и того же товара создаются разные страницы, если его добавляют одновременно в несколько категорий. Борются с этим как раз посредством редиректа, но при возможности такие линки все же нужно подправить.

Поисковая система Google уже достаточно давно игнорирует линки с тегом nofollow, поэтому вне зависимости от того, являются они внешними или внутренними, их лучше закрыть, для чего рекомендуем использовать тег noindex. Не забывайте также про ссылки в изображениях, которые тоже передают вес. Их желательно удалить вовсе. Подобным образом советуем поступить и со счетчиками, ссылки с которых тоже могут повредить весу страницы-донора.

Чтобы сниппет в Яндексе смотрелся красиво, нужно разместить на сайте кнопки социальных сетей, но некоторые оптимизаторы делают их сквозными. При этом веб-мастера Яндекса рекомендуют проставлять линки лишь на главной странице, поэтому со всех остальных их запросто можно удалить.
Если нужно оптимизировать многостраничный блог, стоит закрыть ссылки для входа в панель администратора или вовсе удалить их из шаблона. Если такой возможности нет, отличным решением станет вывод запроса на регистрацию или ввод логина с паролем в отдельный AJAX лайтбокс.

Ссылка на «Контакты»

Сложно сегодня найти сайт, у которого бы отсутствовала страница «Контакты», более того, ее обычно помещают в меню на видное место, чтобы пользователи легко могли найти ссылку на нее. При этом с точки зрения СЕО «Контакты» абсолютно бесполезны, поскольку на них ведут сквозные линки со всех страниц ресурса, а трафика она не приносит. И ссылку эту удалить нельзя. Единственное решение ― заключить линк в тег noindex, но нельзя быть до конца уверенным в том, что Яндекс ее не увидит.

Конечно же, существует возможность полностью скрыть ссылку от поисковиков, для чего сегодня часто используются инструменты Javascript, но панацеей этот метод назвать нельзя, поскольку за такие манипуляции могут последовать санкции, т.

к. очевидно, что делается это не для удобства пользователей, а с целью воздействия на поисковых роботов.

В качестве решения этой проблемы можно предложить достаточно оригинальный способ: информацию с контактами, оплатой и доставкой вывести в AJAX лайтбоксы. В этом случае пользователю не нужно будет открывать отдельную страницу и после прочтения возвращаться на страницу товара ― ему нужно будет лишь закрыть окно со справкой. Недостатком этого метода является его затрудненная реализация на практике.

Изучите статистику просмотров по каждой странице. Если на какие-то линки с главной страницы посетители не нажимают, рекомендуется их удалить, если, конечно, они не нужны для создания доверия. Таким образом вы не только упростите интерфейс, но и уберете лишние элементы.
Избегайте дублирования информации, что часто происходит с разделами «Контакты» и «Обратная связь». Пользователей путает подобная двойственность, поэтому желательно объединить все данные в единую страницу.
Распространенное суждение о том, что карта сайта ускоряет индексацию нового контента, ― ошибочное, поэтому если у вас нет проблем с поисковыми системами, удалите линки на этот раздел со всех страниц, кроме главной.

Еще один метод уменьшения веса для страниц с низкой посещаемостью заключается в увеличении количества линков с них на страницы с хорошим трафиком. Но не стоит слишком увлекаться: следите за тем, чтобы число ссылок было разумным.
Для интернет-магазинов можно дать еще одну рекомендацию: убрать демонстрацию пустой корзины, поскольку очевидно, что посетителям не понадобится переходить по этой ссылке. Достаточно лишь выводить надпись о том, что корзина пуста. При этом число сквозных и бесполезных линков уменьшится.

Чем помочь блогам?

Если основной трафик приходится на текстовый контент, а не на теги, то их список, размещаемый ниже анонса, можно просто удалить. Еще один спорный момент ― создание облака тегов. Практика показывает, что с точки зрения SEO его эффективность нулевая, поэтому решение принимайте исходя из статистики кликов. Если пользователи не пользуются им, чтобы найти определенную статью, то смело удаляйте этот блок.

Можно также убрать ссылку на профайл автора статьи, которая иногда выводится под анонсом, если просматривать категории. Как показывает опыт, статьи крайне редко ищутся по авторам, поэтому эта опция лишь утяжелит сайт и приведет к снижению веса.

Займемся аналитикой

Перед тем как приступить к расстановке линков, нужно выяснить, на какие именно страницы приходится большая доля трафика. Это можно сделать, воспользовавшись инструментами Google Analitics. Для этого перейдите на страницу «Источники трафика»->»Источники»->»Поиск»->»Бесплатный» и в графе «Основной параметр» укажите «Целевая страница».

В случае если у вас в ссылке категорий присутствует какая-либо специфическая строка, в частности, «category=», то можно узнать, какой тип страниц вносит большую лепту в трафик. Получить более подробную информацию можно, кликнув на вкладку «еще» под таблицей:

Основные рекомендации

Одним лишь удалением внутренних ссылок добиться хороших результатов не получится, поскольку донор передает 85% своего веса акцептору, и значит, убрав внутреннюю сквозную ссылку, положительный эффект будет в 6,5 раз меньше, чем если бы вы убрали внешний линк.

Но если совместить эти манипуляции с добавлением ссылок на те страницы, которые играют ведущую роль в привлечении трафика, то можно получить отличный результат. В конечном счете нашей целью является увеличение количества полезных линков с точки зрения SEO. Не рекомендуется, чтобы общее число ссылок превышало 250.

Нередко складывается такая ситуация, что большая доля трафика идет на страницы последнего уровня (далее будем их сокращать до СПУ). В этом случае можно прибегнуть к небольшой хитрости: увеличить число отображаемых на одной странице товаров. Разумеется, такая манипуляция приведет к уменьшению общего количества страниц ресурса, но зато вес нужных для продвижения страниц станет больше.

Поможет добавление блока на каждую страницу со статьей или товаром, в котором будут выводиться случайные позиции других категорий. Реализовать на практике это можно в качестве блоков «Смотрите также», «Актуальные предложения», «Популярные товары» и т.д.
Одной из последних тенденций веб-дизайна является создание массивных футеров, где размещаются блоки с многочисленными ссылками. Там тоже можно подкорректировать линки таким образом, чтобы увеличить вес наиболее значимых страниц.

Но не стоит впадать в крайности и размещать в футере как можно больше ссылок. Такой подход ухудшит и внешний вид ресурса, и его юзабилити. Кроме того, эти линки могут смотреться, как поисковый спам.

Для товаров, которые размещаются в соответствующих категориях, логично сделать сортировку по числу переходов с поисковых систем. Если же позиций в одной категории много, то на первом месте как раз окажутся те страницы, которые имеют наибольшее значение с точки зрения продвижения. Подобный подход оказывается куда более эффективным, чем, к примеру, сортировка по цене или дате добавления товара, поскольку в этом случае сразу учитывается и популярность тех или иных позиций.

Облака с ключевыми фразами

Еще одним инструментом веб-мастера является облако с ключами. Используя его, можно на одной странице спокойно разместить до 20-30 ключевых фраз. Кстати, такие блоки смотрятся довольно неплохо, не ухудшают дизайн и являются полезными для навигации ― используя их, посетители легко смогут найти нужную им категорию или статью. Что касается размера фразы, он будет определяться популярностью конкретных поисковых запросов.

Вот как это облако будет выглядеть на практике:

Кстати, генерация таких облаков ключей производится абсолютно бесплатно, и сделать это можно по этой ссылке. Открыв ее, перейдите в категорию ключи, после чего найдите заголовок «Действия», кликните по кнопке «Очистить базу» и воспользуйтесь инструментом «Импорт из Google Analitics». Далее следуйте указаниям, и запросы будут импортированы. В категории «Опции» найдите раздел «Облако» и перейдите в него. После этого нужно настроить данную функцию и скопировать исходный код, заменив его в ссылках URL.

У некоторых интернет-магазинов часть трафика приходит со страниц с брендами, поэтому можно такое облако сделать не для ключевых фраз, а для названий марок. Принцип работы при этом тот же самый, но перед импортированием данных из Google Analitics необходимо воспользоваться фильтром по URL. Это делается для того, чтобы отсеять все не относящиеся к брендам страницы.

Немного о валидности

Поисковые системы учитывают валидность, иными словами, то, как правильно сверстан ресурс. Понятно, что верстка оказывает не самое большое влияние на позицию портала, но если вы для изменения линков отредактируете не одну страницу, а сразу весь шаблон, то сразу повысится валидность всех страниц. Такой подход эффективен, когда речь идет о сотне или более страниц.

Используйте валидатор с сайта validator.w3.org, чтобы найти и исправить ошибки, допущенные при верстке шаблона. Не забудьте проверить все страницы ресурса, которые приносят трафик, в том числе категории и СПУ.

Следите за адекватностью использования тегов заголовков h2,h3,…,h6. В частности, заголовок h2 должен присутствовать на странице всего лишь один раз. Заголовок второго уровня h3 должен стоять после заголовка первого уровня h2. Это же правило действует и в отношении других заголовков последующих уровней.
Негативно относятся поисковые системы к дублированию контента на сайте. Желательно применять редирект и вместе этим менять ссылки.
Избавьтесь от возможности отправить страницу на печать, поскольку этой опцией посетители пользуются крайне редко. Ну а если вы все же решили, что инструмент для печати нужно оставить, стоит использовать rel=canonical.

Откройте для поискового робота поиск по сайту.

Вместо заключения

Каждый веб-мастер понимает, насколько важна оптимизация текстов, но при этом осознает, насколько этот процесс трудоемкий и длительный. В этой связи очень важно помнить об эффективности труда, и именно по этой причине мы рекомендуем править тексты на сайте и корректировать шаблон. Весь ненужный контент и не несущие какой-либо функциональной нагрузки элементы должны быть удалены.

Если на вашем сайте форма ввода логина или другой блок реализованы посредством лайтбокса, стоит скрыть его явным образом, прописав display:none. Причем сделать это нужно в самом элементе, не трогая CSS. Это даст понять поисковым системам, что блок был скрыт. Но, конечно же, более эффектный и эффективный вариант ― реализовать подобную опцию, задействовав инструменты AJAX.
Часто на сайтах можно увидеть абсолютно бессмысленные тексты, которые без какого-либо вреда для ресурса можно сократить либо просто удалить. Таким же образом стоит поступить и с надписями и комментариями, не несущими смысловой нагрузки, например, фразу «Общий рейтинг статьи: 3.71 / 5 оставило 5 человек» вполне можно заменить на укороченный вариант: «3.7/5 (5 человек)».
Еще один нюанс, о котором следует упомянуть, ― наличие большого количества союзов «и» в текстах. Бытует предположение о том, что именно по числу «и» поисковая система Яндекс определяет размер контента, поэтому если вы сократите вхождения этого союза в тексте, то сможете увеличить плотность ключевых фраз.
Проследите за тем, чтобы товар или информация отображались без лишних знаков, данных и т.д. В частности, такими могут быть дата добавления, артикул, автор. Многократное повторение на каждой странице однотипных слов, которые не относятся к ключевым, может ухудшить релевантность страницы.
К лишним, и значит, заслуживающим удаления записям относятся информация о скорости генерации страницы, данные о движке, копирайты.
Вместо этих ненужных слов используйте полезные дополнительные слова. К примеру, если ваш ресурс посвящен кулинарии, то на каждой странице можно повторять такие фразы, как «рецепт приготовления», «рецептура», «фото», «видео». Интернет-магазины могут без опаски использовать слова коммерческой направленности: «купить», «продажа», «отзывы», «цены», «скидки». Лучшее место для таких слов ― в заголовках, а также рядом с ключевыми фразами и названиями товаров.

Этапы оптимизации сайта

Главная Статьи Поисковая оптимизация сайта

Оптимизация сайта — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика (с. ) Википедия.

В этой статье мы расскажем об основных этапах оптимизации сайта.

1. Внедрение статистики

Для оценки эффективности продвижения сайта на сайт внедряется статистика. С помощью которой, мы сможем определить:

общую посещаемость сайта;
количество целевых посетителей;
из каких стран и городов на сайт зашло больше пользователей;
из каких поисковых систем и каталогов идут посетители на сайт;
наиболее часто просматриваемые страницы сайта;
и др.

Мы используем и рекомендуем своим клиентам использовать бесплатную статистику Яндекс.Метрика и Google Analytics.

2. Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро запросов — подборка слов и словосочетаний, наиболее вероятных в качестве запросов тематической аудитории сайта. Включает в себя ключевые слова как отдельно, так и в уточняющих сочетаниях.

Семантическое ядро запросов составляется после анализа сайта и анализа ключевых слов, семантическое ядро содержит 10-20 основных ключевых фраз для сайта, которые отсортированы по частотности запросов и уровню конкурентности каждого из запросов.

Также в семантическом ядре можно выделить следующие виды запросов:

Навигационные запросы — пользователь искал адрес конкретного сайта (например, «сайт Суммы технологий»).
Информационные запросы — пользователь искал информацию о чем-либо (например, «что такое продвижение сайта », или просто «продвижение сайта»).
Транзакционные или коммерческие запросы — запросы связанные с приобретением либо продажей чего-нибудь (например, «продвижение сайтов цены»).

Сайт изначально лучше оптимизировать под транзакционные запросы, так как это позволит максимально быстро получить эффект от продвижения сайта, одновременно с оптимизацией под транзакционные запросы, сайт оптимизируется под навигационные запросы и последний самый долгий, самый сложный и самый эффективный этап — оптимизация сайта под информационные запросы.
Информационные запросы, обычно являются самыми высокочастотно запрашиваемыми, соответственно и конкуренция по информационным запросам очень высокая.

3. Оптимизация мета-тэгов (title, keywords, description)

Основные мета-тэги:

title (название страницы) — самый важный мета-тэг, который используют поисковые системы, так как именно он выводится в результатах поиска и важен для продвижения сайтов.
keywords (ключевые слова для страницы) — не учитывает уже практически ни одна поисковая машина, но тем не менее лучше прописать этот мета-тэг, так как он отображается в некоторых сервисах поисковиков.
description (описание страницы) — 2-й по важности мета-тэг, его используют поисковики в своих сервисах, для описания страницы, а также зачастую description выводится в результатах поиска.
Мета-тэги должны содержать фразы из семантического ядра и соответствовать содержанию страницы сайта, за счет этого поисковики сразу почерпнут самую важную информацию со страницы, при этом будем удобно и посетителям сайта, так как будут выделены главные термины страницы в заголовок сайта, также мета-тэги отображаются в результатах выдачи поисковых машин.

4. Оптимизация адресов страниц (URL)

Некоторые поисковые машины, например www.google.com, учитывают в результатах поиска наличие в адресе страницы слов из запроса. Также оптимизация URL (адреса станицы) необходима для индексации поисковыми машинами страниц сайта, т.к. не оптимизированный URL может содержать некорректные символы или быть слишком длинным. ЧПУ url используются для продвижения сайтов. Оптимизированный URL облегчает жизнь не только поисковикам, но и пользователям, так как они интуитивно могут набрать нужную им страницу сайта в адресной строке.

5. Оптимизация страниц сайта под поисковые системы

Рекомендации по оптимизации различных страниц сайта.

Главная страница. Ее хорошо оптимизировать под самые общие и самые популярные ключевые слова из семантического ядра. На этой странице, обычно, указаны основные разделы сайта, новости сайта, особенности сайта и тд. Главная страница имеет наибольший показатель авторитетности для продвижения сайта, так как внешние ссылки (плюс все внутренние) указывают обычно именно на нее.
Под среднечастотные запросы лучше оптимизировать страницы основного меню, на которые есть ссылки с каждой страницы сайта (в том числе и с главной), страницы основного меню будут иметь наибольший вес, после главной страницы.
Под низкочастотные запросы рекомендуется оптимизировать страницы более глубоких уровней вложенности. Это могут быть страницы с описанием конкретного товара или услуги.
Лучше делать текстовые ссылки на оптимизируемую страницу с других страниц сайта для увеличения ее релевантности посредством ссылочного ранжирования. Наибольший эффект использование таких ссылок принесет, если текст ссылки включает в себя слова, под которые оптимизируется страница.
Оптимальным вариантом для распределения PageRank по сайту является тот, при котором все страницы сайта ссылаются на все. Еще лучше, если максимальное количество страниц доступно с главной страницы.
Лучше использовать текстовое меню. Если текстовое меню использовать нельзя и навигация по сайту осуществляется с помощью изображений, можно поставить на каждое из них «Alt» с названием раздела. Используйте слова из семантического ядра сайта.

6. Оптимизация альтернативных подписей к изображениям (alt)

Содержимое атрибута alt индексируется и учитывается при ранжировании документов в Рамблере и Google и используется для продвижения сайта по картинкам, также подпись к изображениям «alt», влияет на появление изображений с сайта в базе изображений поисковых машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).

Основы SEO для оптимизации сайта (15 основных советов)

Все еще ищете способы оптимизации сайта для поисковых систем и повышения конверсии?

Начнем с того, что поисковая оптимизация веб-сайта имеет решающее значение для процветания вашего сайта. Это гарантирует, что ваш сайт работает должным образом. Если у вас отличное SEO на странице, вы можете привлечь больше трафика и получить больше шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов.

Кроме того, сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, например, время на странице и показатель отказов, что означает, что Google может ранжировать его выше.

Хотя SEO является развивающейся областью, некоторые основные принципы остаются неизменными. Например, владельцы веб-сайтов по-прежнему зависят от исследования ключевых слов, чтобы привлечь своих потенциальных клиентов. Точно так же маркетологи по-прежнему предпочитают создавать надежную архитектуру веб-сайта, которая поможет поисковым системам лучше индексировать их веб-сайт.

SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для поисковых систем таким образом, чтобы его содержимое было легко обнаружено поисковыми системами и целевой аудиторией.

Почему SEO имеет значение?

SEO имеет решающее значение для успеха любого онлайн-бизнеса. Согласно исследованиям, более 70% клиентов с большей вероятностью нажмут на одно из пяти лучших предложений в поисковой выдаче. Для этого вы должны убедиться, что ваш веб-сайт должен отображаться в этих пяти результатах.

Здесь также важно понимать, что SEO — это не только улучшение видимости вашего веб-сайта для поисковых систем. Это также поможет вам улучшить взаимодействие с пользователем и общую доступность вашего бизнес-сайта.

Кроме того, SEO также хорошо подходит для социального продвижения вашего электронного бизнеса. Люди, которые находят ваш бизнес через поисковые системы, с большей вероятностью будут продвигать его в своих социальных сетях, включая Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn.

Наконец, оптимизация сайта для поисковых систем даст вам заметное преимущество перед сайтами, которые не оптимизированы для SEO.

Основы SEO

Существует три основных аспекта SEO:

Техническое SEO: Используя правильные стратегии технического SEO, вы можете обеспечить правильное сканирование и индексацию вашего сайта поисковыми системами.

SEO на странице: SEO на странице вращается вокруг оптимизации страницы и контента.

SEO вне страницы: SEO вне страницы позволяет владельцам онлайн-бизнеса продвигать свои веб-сайты.

15 Основ, необходимых для оптимизации вашего сайта

Если вы еще не оптимизировали свой веб-сайт для SEO, это руководство по SEO Essentials 2020 поможет вам начать работу. В этом посте представлены 15 проверенных советов по SEO-оптимизации, которые помогут вам привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конвертации ваших потенциальных клиентов. Если вы будете следовать этим советам по оптимизации веб-сайта, чтобы оптимизировать свой сайт как для SEO, так и для конверсий, вы получите лучшее из обоих миров.

Сделайте свой веб-сайт полезным для вашей целевой аудитории

Основная цель поисковых систем — предоставить своим пользователям наиболее релевантные результаты. От вашей домашней страницы до страниц категорий и сообщений в блогах вы должны убедиться, что все на вашем веб-сайте полезно для вашей целевой аудитории.

Когда поисковая система сканирует ваш веб-сайт для индексации, ваш рейтинг будет зависеть от того, насколько хорошо Google может сканировать ваш веб-сайт для поиска наиболее удобного и релевантного контента.

Многие специалисты по поисковой оптимизации считают, что у них резко упал трафик после того, как Google обновил свой алгоритм. Но дело в том, что ваша цель и цель поисковой системы одна и та же — предоставлять лучший контент и обеспечивать максимальный пользовательский опыт.

Если вы планируете работать над оптимизацией веб-сайта для SEO и конверсий, вы должны разработать надежные стратегии оптимизации веб-сайта, чтобы дать вашей аудитории именно то, что они хотят.

Избавьтесь от всего, что замедляет работу вашего сайта

Источник: matthewwoodward

Скорость загрузки страницы – критический фактор SEO, от которого существенно зависят ваши конверсии.

В отличие от прошлого, когда медленно загружающийся веб-сайт не был проблемой; сегодня этот опыт может разочаровать пользователя.

Тысячи веб-сайтов работают в той же нише, что и ваш. Если ваш веб-сайт не загружается в течение первых 3 секунд, ваши потенциальные клиенты немедленно переключатся на другие веб-сайты, даже не задумываясь о своем решении.

Согласно исследованию Strange Loop, 1-секундная задержка загрузки веб-сайта может привести к значительному падению конверсии на 7%.

Другое исследование показывает, что более 40% посетителей сайта покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.

Прежде всего, убедитесь, что тема вашего веб-сайта поддерживает быструю загрузку. Вы также можете избавиться от тех элементов веб-сайта, которые замедляют работу вашего сайта. Отключите подключение и удалите приложения, которые вы больше не используете.

Кроме того, оставьте только те виджеты, которые вы постоянно используете. Оптимизируйте и сжимайте видео и изображения, так как они также могут сократить время загрузки вашей страницы.

Завоюйте доверие с помощью внутренних ссылок

Чтобы повысить посещаемость вашего веб-сайта и завоевать доверие, вы также можете использовать лучшие методы внутренних ссылок.

Проще говоря, внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одной страницы веб-сайта на другую страницу того же веб-сайта.

Пока ваши внутренние ссылки релевантны и содержат четкий анкорный текст, посетители вашего веб-сайта получат возможность найти полезные и релевантные страницы на вашем веб-сайте.

Кроме того, внутренние ссылки помогают улучшить ваш рейтинг в поисковых системах по определенным ключевым словам. Внутренние ссылки также позволяют владельцам веб-сайтов направлять Google и посетителей на самые важные страницы.

Чтобы создать стратегию внутренних ссылок, убедитесь, что вы учитываете следующие факторы.

Определите идеальную структуру вашего веб-сайта
Определите, какой ваш самый важный контент
Добавить контекстные ссылки

Ссылки на другие блоги

Хотя некоторые люди считают, что размещение ссылок на другие блоги является плохой практикой, поскольку это уводит посетителей с вашей страницы, это имеет решающее значение для вашего роста и успеха в Интернете, если все сделано правильно.

По словам Рэнда Фишкина, основателя Moz , «Связывание с сайтом обеспечивает отслеживаемый трафик и делает ваш сайт более ценным и масштабируемым ресурсом».

Просто убедитесь, что вы ссылаетесь на веб-сайты с хорошей репутацией и высоким авторитетом домена.

Мета-описания и теги заголовков

Мета-описание — это краткое описание, которое вы видите под URL-адресом вашего веб-сайта в результатах поиска.

Хотя метаописания не улучшают поисковую оптимизацию вашего веб-сайта, они побуждают пользователей, выполняющих поиск, нажимать на ваш веб-сайт и посещать страницы с вашими продуктами.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы должны придерживаться лимита в 155-160 символов для своих метаописаний. Точно так же, если вы запускаете магазин электронной коммерции на Shopify, вы можете создавать описания из 320 символов для страниц своих продуктов.

Подобно мета-описаниям, теги заголовков также сообщают поисковым системам, о чем ваш веб-сайт. Убедитесь, что вы используете ключевые слова в тегах заголовков вместе с названием вашего бренда, чтобы дать читателям и поисковым системам четкое представление о ваших предложениях.

Проведение исследования ключевых слов

SEO и исследование ключевых слов идут рука об руку. Старые стратегии оптимизации веб-сайтов были нацелены на повышение рейтинга, но это уже не так. Современное SEO направлено на то, чтобы больше сосредоточиться на том, как люди взаимодействуют с конкретным брендом и его предложениями. Другими словами, компании больше заботятся об оптимизации рентабельности инвестиций, а не только о ранжировании.

Проведите тщательное исследование ключевых слов с помощью инструментов, доступных в Интернете, чтобы найти отраслевые ключевые слова. Используйте эти основные ключевые слова, чтобы определить длинные ключевые слова и фразы, которые хорошо соответствуют коммерческим намерениям вашего потенциального клиента.

Эффективное использование веб-аналитики

Веб-аналитика имеет решающее значение для успеха вашего веб-сайта. В Интернете доступно множество инструментов веб-аналитики (как платных, так и бесплатных), включая Google Analytics, которые могут помочь вам отслеживать ваши успехи.

Проведение ежегодного аудита контента

Аудит контента заключается в анализе всех веб-страниц на вашем сайте, чтобы определить, нуждаются ли они в каких-либо улучшениях.

Вы можете использовать бесплатный плагин AHREF для WordPress, чтобы провести аудит контента вашего сайта (если у вас есть сайт WordPress). Убедитесь, что вы внимательно следите за каждой страницей в отдельности. Не отказывайтесь от страниц, которые, по вашему мнению, важны для вашего веб-сайта, даже если они не слишком сильны с точки зрения SEO.

Совет для профессионалов: Если вы считаете, что выполнение этого конкретного шага выходит за рамки ваших возможностей, вы можете рассмотреть возможность найма профессионала для проведения аудита контента вашего веб-сайта.

Создание контента, ориентированного на ценность

Как упоминалось ранее, SEO в 2020 году сильно отличается от того, что было в 2003 или 2004 году. Сегодня клиенты ищут не только товары, но и то, чего они хотят, — это в целом фантастические покупки. опыт.

Когда вы постоянно публикуете ценный и актуальный контент на своем веб-сайте, вы предоставляете своим пользователям путь покупателя, ориентированный на ценность.

Уникальный контент является одним из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг ваших веб-страниц. Чтобы оптимизировать показатель свежести, вы должны создавать высококачественный и ценный контент для посетителей вашего сайта.

Мы предлагаем вам создать специальный раздел блога на вашем веб-сайте, где вы сможете публиковать информативный контент. Это может быть либо в форме диалоговых сообщений, практических статей, учебных пособий и списков.

Совет для профессионалов: Добавьте в свой контент высококачественные изображения и видео, чтобы они выглядели более актуальными и ценными.

Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств

Источник: ahrefs

Поскольку все больше и больше людей используют свои мобильные телефоны, потребность в оптимизации для мобильных устройств становится больше, чем когда-либо.

Компания Google также ввела индекс Mobile-First, который помогает тем онлайн-компаниям занимать более высокие позиции в поисковых системах с веб-сайтами, удобными для мобильных устройств .

Особенно, когда речь идет о миллениалах, они предпочитают искать и покупать все в Интернете с помощью своих мобильных телефонов. И вы, конечно же, не хотите отказываться от этих потенциальных конверсий из-за неотзывчивого веб-дизайна.

Используйте только читаемые URL-адреса

Это один из наиболее важных, но часто игнорируемых SEO-факторов, который может повысить узнаваемость вашего бизнеса и повысить конверсию.

URL-адрес веб-сайта, который трудно прочитать посетителям вашего веб-сайта, также может сбить с толку поисковые системы.

URL вашей страницы должен быть запоминающимся и оптимизированным.

Как правило, вы не должны использовать заглавные буквы в своих URL-адресах. Всегда используйте дефисы (не подчеркивание, поскольку Google не читает символы подчеркивания) в URL-адресе.

Совет для профессионалов: Используйте файл robots.txt, чтобы указать поисковым системам игнорировать динамические URL-адреса, которые выделяют ваш канонический URL-адрес.

Оптимизируйте свои изображения

Как и ваш контент, вы также должны оптимизировать свои изображения для SEO. Сжимайте изображения и добавляйте теги alt для идеальной оптимизации.

Убедитесь, что вы используете высококачественные HD-изображения на своем веб-сайте, которые поддерживают ваш контент.

Совет для профессионалов: вы также можете преобразовать свои популярные посты в блог в видео, чтобы привлечь больше посетителей.

Разметка схемы

Разметка схемы — это код, который вы добавляете на HTML-страницы своего веб-сайта. С помощью этой стратегии оптимизации веб-сайта вы помогаете Google или Bing предоставлять пользователям более релевантные результаты.

Schema также является предпочтительным методом разметки для Google, и, к счастью, он относительно прост в использовании.

Что делает разметка Schema, так это улучшает расширенные фрагменты, отображаемые под вашим URL-адресом в результатах поиска. Кроме того, это повышает органическую скорость кликов.

Согласно исследованиям, веб-сайты со структурированной разметкой схемы могут ранжироваться в четыре раза выше, чем веб-страницы без этой функции.

Попробуйте инструменты поведения пользователей, чтобы определить области, которые нуждаются в улучшении

Когда дело доходит до лучших стратегий веб-оптимизации, вы не можете полагаться только на догадки. Использование инструментов поведения пользователей позволяет вам получить полезную информацию о том, что делают посетители, когда они регистрируются на вашем веб-сайте.

Другими словами, с помощью инструментов поведения пользователей вы можете определить области, в которых происходит наибольшая активность кликов на вашем веб-сайте. Это поможет вам сосредоточиться на этих конкретных страницах и предложить индивидуальный подход для разных покупателей.

Включить комментарии

Самой большой ошибкой владельцев веб-сайтов является то, что они отключают комментарии к своим сообщениям в блогах. Наличие активных комментаторов на вашем веб-сайте показывает, что людям небезразлично то, что вы публикуете на своем сайте.

Убедитесь, что вы тщательно исключаете спам-комментарии и добавляете к своим сегментам комментариев значение nofollow, чтобы поисковые системы игнорировали спам-ссылки, которые могут появиться.

SEO-ошибки, которых следует избегать в 2020 году

Избегайте наполнения ключевыми словами

Помните — вы должны писать для людей, а не для поисковых систем. Хотя исследование ключевых слов является неотъемлемым элементом вашей стратегии оптимизации, вы никогда не должны перегружать свой контент целевыми ключевыми словами. Читабельность превыше всего!

Не покупайте ссылки

Хотя покупать ссылки из разных источников для повышения доверия к вашему веб-сайту заманчиво, избегайте этой практики любой ценой.

Ссылки, которые вы размещаете на своем веб-сайте, должны исходить только с веб-сайтов с высоким DA.

Избегайте надоедливой рекламы

Избегайте добавления рекламы, которая может нарушить читабельность вашего контента или замедлить скорость вашего веб-сайта.

Избегайте дублированного контента

Google ненавидит дублированный контент. Помните о веб-сайтах-скрейперах, которые крадут ваш уникальный контент. Даже если у вас есть одинаковый контент на двух страницах вашего веб-сайта, убедитесь, что вы добавили метатег robots на одну из своих страниц, чтобы Google не индексировал эту конкретную страницу.

Конец примечания

Поисковая оптимизация может показаться довольно сложной, но если вы понимаете основы, вы обязательно справитесь с задачей.

Начните с тщательного исследования и соберите как можно больше данных. Создавайте контент, предназначенный для вашей целевой аудитории, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на настольных, так и на мобильных устройствах. Кроме того, работайте над привлечением как можно большего количества обратных ссылок.

Следуя этим спецификациям, вы определенно сможете усилить свою SEO-игру и получить желаемые результаты. Вы также можете найти инструмент оптимизации веб-сайта, доступный в Интернете , который вы можете использовать, или вы также можете обратиться за помощью к компаниям, занимающимся оптимизацией веб-сайта. Тем не менее, если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь спрашивать!

Основы SEO: 8 основных моментов при оптимизации вашего сайта

Обновление: теперь доступна более актуальная и расширенная версия этой статьи за 2016 год. Пожалуйста, посетите Основы SEO: 22 основных элемента, необходимых для оптимизации вашего сайта.

Базовая поисковая оптимизация (SEO) имеет основополагающее значение. И существенный. SEO поможет вам правильно позиционировать свой веб-сайт, чтобы его можно было найти в самые важные моменты процесса покупки или когда людям нужен ваш сайт.

Что ищут поисковые системы? Как вы можете создать свой веб-сайт таким образом, чтобы он понравился как вашим посетителям / клиентам, так и Google, Bing и другим поисковым системам? Самое главное, как SEO может помочь вашему присутствию в Интернете стать более прибыльным?

Во время сессии «Введение в SEO» на SES в Нью-Йорке Кэролин Шелби (@CShel), директор по SEO, Chicago Tribune/435 Digital, подробно объяснила исключительную ценность, которую SEO может принести сайту, и подчеркнула важность базовой SEO с использованием следующая аналогия:

«Пропустить основы и тратить все свое время и деньги на социальные и «причудливые вещи» — это то же самое, что не чистить зубы и не принимать душ, но покупать белые полоски и пользоваться дорогим одеколоном», — сказал Шелби.

Хотя сессия «Введение в SEO» была предназначена для новичков в отрасли, советы Шелби содержат важные напоминания даже для опытных специалистов по SEO, которые годами занимаются оптимизацией сайтов.

Что такое SEO?

Цель фундаментального SEO не в том, чтобы обмануть или «обыграть» поисковые системы. Целью SEO является:

Создание удобного пользовательского опыта.
Сообщите поисковым системам о своих намерениях, чтобы они могли порекомендовать ваш веб-сайт для релевантных поисковых запросов.

1. Ваш веб-сайт похож на торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные сети действуют как глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом и инфраструктура действуют как сахар и делают торт. Без него ваш торт будет безвкусным, скучным и будет выброшен в мусорное ведро.

2. Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят выполнять свою работу как можно лучше, направляя пользователей на веб-сайты и контент, которые наиболее соответствуют тому, что ищет пользователь. Так как же определяется релевантность?

Ресурсы

Содержание: Определяется заданной темой, текстом на странице, заголовками и описаниями.
Производительность: Насколько быстр ваш сайт и правильно ли он работает?
Авторитет: Имеет ли ваш сайт достаточно хороший контент, чтобы на него можно было ссылаться, или другие авторитетные сайты используют ваш сайт в качестве ссылки или цитируют доступную информацию?
Пользовательский интерфейс: Как выглядит сайт? Легко ли ориентироваться? Это выглядит безопасно? У него высокий показатель отказов?

3. Что поисковые системы НЕ ищут

Пауки поисковых систем имеют только определенный объем памяти для хранения данных, поэтому, если вы используете теневую тактику или пытаетесь обмануть их, есть вероятность, что вы навредите себе в длинный пробег. Элементы, которые не нужны поисковым системам:

Наполнение ключевыми словами: Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.
Приобретенные ссылки: Покупка ссылок ни к чему не приведет, когда дело доходит до SEO, так что будьте осторожны.
Плохой пользовательский опыт: Упростите для пользователя передвижение. Слишком много рекламы и слишком сложные для людей поиски контента, который они ищут, только увеличат ваш показатель отказов. Если вы знаете свой показатель отказов, это поможет определить другую информацию о вашем сайте. Например, если он составляет 80 процентов или выше, а на вашем веб-сайте есть контент, скорее всего, что-то не так.

4. Знайте свою бизнес-модель

Хотя это довольно очевидно, многие люди стараются не садиться и просто сосредотачиваться на своих главных целях. Вот некоторые вопросы, которые вам нужно задать себе:

Что определяет конверсию для вас?
Вы продаете зрачки (показы) или то, на что кликают люди?
Каковы ваши цели?
Знаете ли вы свои активы и пассивы?

5.

Не забудьте оптимизировать для многоканальности

Стратегия ключевых слов важна не только для реализации на месте, но и для других сторонних платформ, поэтому вам также следует подумать о многоканальной оптимизации. Эти многоканальные платформы включают:

Facebook
Твиттер
LinkedIn
Электронная почта
Офлайн, например реклама на радио и телевидении

Соответствие ключевым фразам на этих платформах не только поможет вам в продвижении бренда, но и научит пользователей использовать определенные фразы, для которых вы оптимизируете.

6. Соответствие доменным именам

Именование доменов очень важно для вашей общей основы, поэтому рекомендуется использовать корневые домены подкаталогов (example.com/awesome), а не поддомены (awesome .example.com). Некоторые другие рекомендации по работе с доменными именами:

Согласованные домены: Если вы вводите www.example. com, а затем вводите только example.com, а «www» не перенаправляет на www.example.com , это означает, что поисковые системы видят два разных сайта. Это неэффективно для ваших общих усилий по SEO, так как это ослабит ваши входящие ссылки, так как внешние сайты будут ссылаться на www.example.com и example.com.
Сохраняйте старую школу: Старые домены лучше новых, но если вы покупаете старый домен, убедитесь, что предыдущий владелец не сделал ничего подозрительного, из-за чего домен был оштрафован.
Ключевые слова в URL: Наличие ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться в своем домене, только поможет вашим общим усилиям.

7. Оптимизация для различных типов результатов

В дополнение к оптимизации для настольных компьютеров обязательно сосредоточьтесь на оптимизации мобильных устройств и планшетов, а также других медиа.

Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как проще добиться ранжирования видео на первой странице, чем страницы с обычным текстом.
Оптимизируйте нетекстовый контент, чтобы его могли видеть поисковые системы. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, обязательно ознакомьтесь с последними передовыми методами, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и отдавать должное вашему сайту.

8. Сосредоточьтесь также на своих метаданных

Ваш контент на вашем сайте должен иметь теги заголовков и метаописания.

Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они относятся конкретно к этой странице и что они также правильно отформатированы.
Ваше мета-описание должно быть уникальным и относиться к конкретной странице. Дублирование метаописаний со страницы на страницу ни к чему не приведет.

Теги заголовков тоже должны быть уникальными! Думайте о своем заголовке как о рекламе из 4-8 слов, поэтому сделайте все возможное, чтобы побудить читателя кликнуть и прочитать больше.