Поисковая контекстная реклама сайта: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

• Что такое контекстная реклама
• Кому нужна поисковая контекстная реклама
• Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google
• Подготовка материалов для рекламной кампании
• Группировка, объявления и расширения
• Группировка ключевых слов
• Текст объявления
• Расширения
• Запуск и оптимизация кампании
• Проверяйте запросы, по которым показывается объявление
• Меняйте стратегии ставок

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

Поисковая контекстная реклама сайта | PrimeGate

Поисковая контекстная реклама сайта или контекстная реклама на поисковой выдаче в поиске – это обычная контекстная реклама, которая настраивается через показ по ключам.

Когда вы запускаете поисковую контекстную рекламу сайта, ваше объявление показывается по ключевым запросам, вводимым пользователями в поисковой строке. Эти объявления показываются в результатах выдачи, как до, так и после блока SEO (органики).

Также сейчас можно показывать так называемый медиа-контекстный баннер, который ранее был доступен только при выкупе определенного объема показов. Показывается он справа от поисковой выдачи и настраивается точно так же по конкретным ключевым запросам.

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Поисковая контекстная реклама: секрет успешных кампаний

Эффективность поисковой контекстной рекламы вашего сайта зависит от многих факторов. Во-первых, это настройка типа соответствия ключевой фразы или групп ключевых фраз. В зависимости от того, выбираете вы более широкий или более узкий тип вхождения, вы получаете больше или меньше охвата. Мы придерживаемся того подхода, когда, если вы еще не оттестировали рекламную кампанию, стоит начинать с низкого охвата. Также на момент запуска рекламной кампании вы не знаете свою конверсию на сайте, поэтому желательно получать меньше трафика и меньший расход, чтобы успевать проводить какую-то промежуточную аналитику. Возможно, если ваш специалист по контексту достаточно квалифицирован, вы еще будете успевать вносить некие коррективы, корректировки в настройки контекстной рекламы кампании, но как правило, для этого необходим небольшой ежедневный расход, особенно в первое время.

В-третьих, вы не знаете своей конверсии, вам необходимо понять, какая цена контекста даст достаточное количество заказов, а не итоговый отчет с бессмысленно «открученными» деньгами. Необходимо создать условия, чтобы вы могли наладить постоянный процесс реинвестирования маркетинга в бюджет. То есть, помимо того, что вы должны заработать на рекламе, у вас еще должны оставаться деньги, чтобы на следующий месяц вы могли пополнить свой счет. Именно поэтому мы говорим о подходе от меньшего к большему.

В-четвертых. Биддер. Биддер, биддер, бидерр.

При настройке контекстной рекламы сайта не забудьте, что в будущем вам нужны будут все данные для анализа и оптимизации. Ваши менеджеры должны работать в CRM, у вас должен быть подключен коллтрекинг. Вы должны видеть данные сквозной аналитики и мультиканальности.

Биддер как неотъемлемая часть работ по поисковой контекстной рекламе сайта

В работе с контекстом крайне важно использовать систему управления ставками. Систем достаточно много, но основное, ради чего стоит использовать так называемый бидер, это удерживание либо позиции, либо ставки. Дело в том, что аукцион в течение дня колеблется, и у вас нет возможности постоянно следить за аукционом. Это очень большой и кропотливый объем работы.

Но если вы сможете добиться позиции, когда вы можете отслеживать конверсию каждой из групп ключевых фраз и ставить для этого в каждой из групп свою ставку, основываясь на системе сквозной аналитики, то вы сможете достаточно эффективно управлять расходом вне зависимости от пиков, то есть через сквозную аналитику. После этого вы понимаете, что, поделив расход на стоимость лида и на количество кликов, вы получаете ту стоимость клика, которую должен удерживать биддер. Идеальный вариант, когда вы задаете биддеру формулу с динамически подтягивающимися данными из сквозной аналитики. И тогда он сам, исходя из изменяющейся стоимости лида или продажи, корректирует ставки. Помимо этого, бидер может позволить вам настроить разные стратегии охвата и разные стратегии стоимостей кликов, основываясь на времени суток. С учетом конкуренции и бюджетов, необходимых в поисковой контекстной рекламе, использовать биддер нужно обязательно.

Раздел:

Контекстная реклама

Контекстный таргетинг в мире, где конфиденциальность прежде всего

Возможно, вы слышали, что термин «контекстная реклама» все чаще появляется по мере того, как браузеры все чаще ограничивают использование файлов cookie, будь то за счет расширения возможностей пользователей посредством управления согласием на использование файлов cookie или ограничений на уровне браузера, таких как интеллектуальная защита от отслеживания. Итак, что такое контекстная реклама и почему это потенциально следующий лучший шаг для стратегии платной рекламы вашего бренда?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это форма целевой рекламы, направленная на размещение объявлений на веб-страницах в соответствии с их содержанием. Это согласовывает размещение вашего объявления с информацией, которую потребляет пользователь.

Например, вы можете увидеть всплывающую рекламу кроссовок, когда читаете блог о популярных тренировках для начинающих, точно так же, как эта реклама кроссовок Brooks в блоге VeryWellFit «10 простых тренировок для начинающих».

Источник изображения.

Контекстная реклама может быть отличным подходом для встречи с пользователями в «нужное время» на их пути к покупке, поскольку она привлекает внимание пользователей, когда они уже заинтересованы в подобном продукте или рассматривают его.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг хотя и похожи, но не означают одно и то же. В то время как контекстный таргетинг соответствует рекламе и содержимому веб-страницы (например, приведенный выше пример кроссовок), поведенческий таргетинг фокусируется на показе пользователям рекламы на основе их прошлого поведения в Интернете или действий, которые они предприняли, таких как переход по ссылке на страницу на вашем сайте или просмотр страницы продукта в вашем мобильном приложении, которые имеют отношение к продукту или услуге вашего бренда.

Если вы видите, что пользователь посетил ваш сайт и просмотрел несколько страниц продуктов, поведенческий таргетинг будет показывать рекламу, которая напоминает пользователю об его интересе к этим продуктам или рекомендует аналогичные продукты.

Источник изображения: канал погоды

На изображении выше пользователь, возможно, недавно посетил веб-сайт Ford и просмотрел предложения для своих грузовиков F-150, из-за чего эти объявления были показаны на текущей странице, которую он просматривает, weather.com в качестве напоминания или подталкивания к повторному посещению сайта Ford. Поскольку содержание объявления совершенно не связано с содержанием страницы, это яркий пример поведенческого таргетинга.

Правила конфиденциальности и контекстной рекламы

При нынешнем состоянии интернет-рекламы одним из самых больших преимуществ контекстной рекламы является то, что она не зависит от межсайтового отслеживания, а это означает, что на нее не повлияют меняющиеся ограничения конфиденциальности.

В связи с растущим обесцениванием файлов cookie и законами о конфиденциальности, такими как GDPR и CCPA, многие бренды уделяют больше внимания контекстной рекламе.

Крупный магазин косметики Sephora только что попал в аварию после нарушения CCPA. Они утверждали, что соблюдают требования, но у них не было контрактов, подтверждающих это. В результате они были вынуждены заплатить штраф в размере 1,2 миллиона долларов за свое нарушение, а также рискнуть нанести ущерб репутации своего бренда.

Это всего лишь один пример того, что бренды должны быть осторожны при использовании методов поведенческого или контекстного таргетинга. Важно убедиться, что вы честно говорите о своей политике конфиденциальности и включаете необходимые функции, такие как возможность согласия или отказа, для соблюдения правил конфиденциальности. Чтобы избежать конфликта, мы рекомендуем следующее:

• Аудит соблюдения правил конфиденциальности, который мы можем провести, для поддержки разговоров с юрисконсультом.
• Обеспечьте соответствие требованиям, обновив свою систему управления тегами, чтобы она соответствовала сигналу отказа от Глобального контроля конфиденциальности.
• Проверьте свой сайт и убедитесь, что на нем есть ссылки «Не продавать мою личную информацию», как того требует закон CCPA.
• Просмотрите свою Политику конфиденциальности. Многие из недавних правоприменительных мер Генерального прокурора Калифорнии сосредоточены на несоблюдении Политики конфиденциальности. Search Discovery может помочь в пересмотре вашей существующей политики конфиденциальности, чтобы убедиться, что в ней есть все, что может искать генеральный прокурор Калифорнии.

Обратите внимание, что в настоящее время только браузеры Firefox, Brave и DuckDuckGo поддерживают Глобальный контроль конфиденциальности. Однако ожидается, что поддержка браузеров со временем будет увеличиваться, учитывая государственную поддержку спецификации. В Search Discovery мы внимательно следим за развитием событий и готовы обсудить этот вопрос, если у вас возникнут какие-либо вопросы или опасения.

В конце концов, контекстная реклама сохранит свой масштаб и функциональность в нашем мире, где конфиденциальность становится все более приоритетной, и ее следует использовать в сочетании с поведенческой рекламой в качестве наилучшей практики для вашей маркетинговой стратегии.

Преимущества контекстной рекламы

1. Не ограничивается ограничениями конфиденциальности

Хотя поведенческая реклама более персонализирована, она оставляет место для конфликтов, поскольку потребители не любят, когда их конфиденциальность нарушается из-за того, что реклама становится слишком персонализированной. Ваш бренд должен обязательно включить функцию согласия или отказа для сбора данных, чтобы соответствовать правилам конфиденциальности и избежать штрафа за неправомерное поведение.

С контекстной рекламой вам не нужно беспокоиться о пересечении этих границ, поскольку вы не собираете никаких личных личных данных о своих потребителях, а скорее предоставляете им рекламный контент, связанный с тем, что они просматривают в режиме реального времени. Пользователям не нужно соглашаться или отказываться от чего-либо, чтобы видеть вашу рекламу на соответствующих сайтах.

2. Меньше раздражения из-за повторения рекламы

При использовании поведенческого ретаргетинга реклама может быть показана потребителю несколько раз в попытке «ремаркетинга» продукта, к которому потребитель ранее проявлял интерес. разочарованы тем, что видят одну и ту же рекламу снова и снова, что потенциально снижает их вероятность конверсии и наносит ущерб репутации бренда.

При использовании контекстной рекламы объявления больше не основаны на предыдущих интересах потребителя или истории просмотра, а скорее на содержании текущей веб-страницы, которую он просматривает. Вы по-прежнему можете видеть одно и то же контекстное объявление пять раз на одной странице и еще пять раз, если посещаете другую страницу сайта; тем не менее, наблюдается снижение частоты того, как за вами следят в Интернете, на каждом сайте, который вы посещаете, с помощью одной и той же рекламы.

3. Потребители часто предпочитают контекст персонализации

Недавние исследования показывают, что потребители на самом деле предпочитают, чтобы им показывали рекламу, связанную с содержанием текущей веб-страницы, которую они просматривают, а не содержание, связанное с их прошлым поведением или действия просмотра.

По данным компании GumGum, занимающейся контекстной аналитикой, 65% потребителей заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку, воспользовавшись контекстно релевантной веб-страницей, которую они посещают, в отличие от 35%, которые заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку. на основе рекламы, связанной с их поведением в Интернете за последний месяц.

Кроме того, исследование, проведенное Forrester, показало, что 59% взрослых жителей США согласны с тем, что отслеживание активности на разных устройствах для отправки более релевантной рекламы «недопустимо», что делает переход на контекстную рекламу еще более привлекательным.

 

Как реализовать контекстный таргетинг (как это работает)

Контекстная реклама — это довольно простой процесс, настроенный через контекстно-медийную сеть Google:

1. В контекстно-медийной сети создайте группы объявлений на основе тем и тем, которые представляют ваш продукт или услугу.
2. Составьте список ключевых слов, имеющих отношение к вашему бренду, и добавьте эти ключевые слова в свои группы объявлений в контекстно-медийной сети. Не забудьте указать все минус-слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.
3. В соответствии с рекомендацией Google настройте отслеживание конверсий, чтобы лучше понимать эффективность конверсий на уровне сайта вашей рекламной кампании после ее активации.
4. Сканеры Google проанализируют ваши ключевые слова и темы и сопоставят их с релевантными веб-страницами на основе содержания.
   Затем Google разместит ваши объявления на соответствующих страницах.

При создании контекстной рекламы важно помнить, что она должна ссылаться на уникальную целевую страницу, которая с высокой вероятностью приведет к конверсии. Поскольку контекстный таргетинг опирается на менее конкретную информацию, чем данные поведенческого таргетинга, вам необходимо творчески подходить к темам объявлений, чтобы эффективно представить свой бренд и завоевать авторитет в Google.

В связи с появлением новых технологий в сфере онлайн-рекламы появилось несколько новых инструментов контекстного таргетинга, которые позволяют обрабатывать естественный язык и изображения на этих сайтах, а это означает, что размещение контекстной рекламы может быть выполнено еще быстрее и намного надежнее и безопасно для вашего бренда.

Контекстный или поведенческий таргетинг: что лучше?

Ответ на этот вопрос легко может быть и тем, и другим. Актуальный и своевременный маркетинг является ключом к повышению конверсии вашей аудитории. Контекстная реклама фокусируется именно на этом, ориентируя потребителей на релевантную рекламу именно в тот момент, когда они просматривают этот похожий контент.

Поведенческий таргетинг будет по-прежнему играть ключевую роль в программах маркетологов, но из-за ужесточения правил конфиденциальности и ограниченности доступных данных контекстный таргетинг

будет становиться все более важным.

В Search Discovery мы являемся экспертами в области рекламы и конфиденциальности. Мы можем помочь вам определиться с тем, как начать внедрять контекстную рекламу в вашу маркетинговую стратегию в связи с новыми правилами и положениями.

Свяжитесь с нашей командой цифрового маркетинга, чтобы обсудить, как начать работу уже сегодня!

Поисковая реклама и контекстная реклама отличаются! Вам нужно рассматривать их отдельно

Основные механизмы PPC предлагают рекламодателям возможность показывать свои объявления как в поисковой, так и в контентной сетях. Однако эти сети сильно отличаются от процесса взаимодействия с потребителями, и к ним следует относиться совершенно по-разному.

Чтобы быстро подвести итоги, в поисковой сети рекламодатель делает ставку на ключевое слово, и если поиск использует это ключевое слово в запросе, то будет показано объявление. Этот процесс взаимодействия основан на том, что кто-то активно ищет информацию, связанную с ключевым словом, которое рекламодатель выбрал для показа объявления.

Сеть контекстной рекламы во многом похожа, но к ней нужно подходить с совершенно другим мышлением.

В контентной сети пользователь обычно читает статью в Интернете, и ему показываются объявления на основе содержания этой статьи. Чтобы надлежащим образом сопоставить статьи и ключевые слова, на которые делают ставки рекламодатели, поисковые системы сканируют статью, чтобы определить тему статьи. Затем они сканируют группы объявлений аккаунтов рекламодателей, чтобы решить, о какой теме эти группы объявлений. Когда они совпадают, реклама рекламодателей отображается на странице контента с соответствующей статьей.

В поисковой сети пользователь активно участвует в процессе поиска. В сети контекстной рекламы пользователь занимается чтением, а статья и реклама отображаются в зависимости от темы статьи. Это гораздо более реактивный рекламный процесс, чем поиск.

Поскольку эти сети такие разные, есть определенные статистические данные, которые должны обрабатываться по-разному в ваших учетных записях PPC.

Коэффициенты конверсии

Прежде чем мы сможем изучить, насколько важны коэффициенты конверсии для поисковых сетей и сетей контекстной рекламы, нам необходимо изучить цикл продаж.

Цикл продаж довольно прост: Осведомленность > Исследования > Купить

В некоторых отраслях, таких как подержанные книги, цикл продаж может составлять всего 5 минут. В других, таких как b2b, это могут быть месяцы.

В поисковой сети, поскольку вы явно делаете ставки по ключевым словам, рекламодатель лучше осведомлен о том, на каком этапе цикла продаж находится поиск, и в какое место на веб-сайте лучше всего направить его.

В сети контекстной рекламы, поскольку сопоставление выполняется по темам, цикл продаж немного неизвестен. Вот где это становится сложно. Некоторые поисковые системы (такие как Yahoo и Google) изучают содержание страницы, чтобы определить, насколько она релевантна циклу продаж. Существует большая разница между блогом, рассказывающим о том, как кто-то использовал свою цифровую камеру для съемки во время отпуска, и страницей с обзором цифровых камер. Из-за разницы в этих двух страницах поисковые системы фактически будут взимать с рекламодателей разные суммы. Хотя за клик в блоге можно заплатить лишь часть своей ставки, он может заплатить полную цену за клик на странице обзора продукта.

Следовательно, имеет ли значение коэффициент конверсии для обеих сетей? Ответ решительно нет. В поисковой сети коэффициент конверсии имеет большое значение. В сети контекстной рекламы, поскольку вы можете платить за два клика значительно разные суммы, цена за конверсию является гораздо более важным показателем.

При тестировании для определения коэффициентов конверсии и создании страниц для повышения коэффициентов конверсии вы должны сосредоточиться только на коэффициентах конверсии из поиска. При определении рентабельности каждой сети следует использовать расчеты ROI или CPA.

Коэффициенты преобразования очень просты; количество конверсий, которые вы получаете, деленное на количество посетителей. В поисковой сети коэффициент конверсии имеет значение, поскольку пользователь искал ключевое слово, по которому вы делали ставки, видел ваше объявление, переходил на вашу веб-страницу, а затем, надеюсь, совершил конверсию.

Копия объявления

В системах довольно легко использовать одни и те же ключевые слова и объявления как для контента, так и для поисковой сети. И для многих рекламодателей это приемлемая практика, основанная на осуществимости. Во многих движках вы можете создавать кампании только для контента или кампании только для поиска; однако это удвоит вашу рабочую нагрузку по управлению ставками и рекламой. Если вы добьетесь успеха в сети контекстной рекламы, вы можете сделать шаг вперед и использовать разные объявления для поиска и контента.

В поисковой сети копия объявления запускается на основе выбранных вами ключевых слов. Поскольку вы выбираете эти ключевые слова по какой-то причине, а намерение искателя в некоторой степени известно, копия объявления должна напрямую отражать это ключевое слово и это намерение поиска. Идея состоит в том, чтобы создать рекламу, максимально связанную с поисковым запросом, которая связана с искателем, объясняя, что вы можете ответить на его поисковый запрос.

В сети контекстной рекламы ваше объявление инициируется темой группы объявлений и темой страницы содержания, которую читает пользователь. Поскольку пользователь не ищет информацию активно, эти объявления имеют совершенно другой процесс взаимодействия с пользователем.

Поисковые системы обычно советуют, что более общие объявления приводят к большему количеству кликов в сети контекстной рекламы. Хороший совет — ваша цель — трафик независимо от качества. Однако, если вашей целью являются конверсии, вам нужно сделать рекламу более привлекательной, чем поисковая реклама, и в то же время информировать потребителей о том, что вы хотите, чтобы они делали на вашем сайте. Часто вы можете захотеть направить этот трафик на большее количество страниц категорий, чем на конкретные продукты, чтобы потребители могли понять всю суть ваших предложений, основанных на теме группы объявлений.

Рейтинг кликов

Рейтинг кликов является важной частью показателя качества для трех основных механизмов PPC. Чем выше рейтинг кликов, тем релевантнее текст объявления; следовательно, тем выше будет показатель качества.

Вышеупомянутое понятие очень верно для поиска. Каждый раз, когда выполняется поиск, есть вероятность клика. Тот факт, что рекламодатель решил отображать объявление по ключевому слову, и тот факт, что кто-то активно выполняет поиск по этому ключевому слову, создает возможность для клика при каждом поиске.

Это утверждение неверно для сети контекстной рекламы. Рекламодатель может не знать, находится ли объявление «внизу страницы», не совпадают ли статья и объявления (что напрямую связано с организацией группы объявлений) или действуют другие факторы, препятствующие клику. Таким образом, рейтинг кликов в сети контекстной рекламы не является значимой статистикой.

Таким образом, также стоит отметить, что в формулах показателя качества рейтинг кликов в поиске используется для определения показателя качества, а рейтинг кликов в сети контекстной рекламы не используется в формулах показателя качества.

Отдельные ставки для сети

Большинство сетей PPC предоставляют рекламодателям возможность устанавливать разные ставки для контента и поиска. Воспользуйтесь этой возможностью. Как только вы поймете свою цену за конверсию (или рентабельность инвестиций, какими бы ни были ваши рекламные цели) по сети, вы сможете установить соответствующие ставки.

Как правило, ставки для поиска можно задавать на уровне ключевого слова или группы объявлений. Этот уровень контроля возможен, потому что ключевые слова запускаются отдельными запросами пользователей.

Ставки контента, напротив, устанавливаются на уровне группы объявлений.