Поисковая оптимизация сайта это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Каждому владельцу бизнеса, имеющему свою площадку в Интернете (к примеру, интернет-магазин) и осуществляющему коммуникацию с клиентом посредством нее, необходимо правильно организовать ее продвижение. Это достаточно сложный и многокомпонентный процесс, каждый этап которого имеет чрезвычайную важность для достижения ожидаемой результативности.

Одним из основных и наиболее эффективных способов продвижения, помогающим продвинуть сайт на верхние позиции в поисковой выдаче, является внешняя SEO-оптимизация. Ее правильное и планомерное проведение позволяет повысить значимость рекламируемого сайта для поисковых роботов. В свою очередь, индексация ресурса поисковыми роботами непосредственно влияет на повышение его авторитетности и увеличение количества потенциальных клиентов.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это комплекс всех мероприятий, которые проводятся за пределами площадки для улучшения ее репутации. В частности, это наращивание его внешней ссылочной массы, что означает увеличение количества ссылок, которые ведут на продвигаемый сайт с различных сторонних ресурсов, именуемых сайтами-донорами.

В зависимости от того, насколько эффективной будет проведенная внешняя поисковая оптимизация, настолько качественным будет продвигаемый сайт с точки зрения поисковой системы. Для этого необходимо учитывать множество факторов, каждый из которых является чрезвычайно важным и влияющим на успешность проведенной кампании.

С течением времени меняются алгоритмы поисковых систем, а вместе с ними — и критерии, по которым определяется качественная и эффективная внешняя раскрутка сайта. Помимо количества внешних ссылок, к ним относятся такие важные внешние факторы:

• гармоничное распределение ссылок между страницами внешних сайтов;
• соблюдение органического роста ссылочной массы — его слишком быстрый темп грозит санкциями поисковых систем;
• качество ресурса, на котором размещается ссылка на продвигаемый сайт, и отсутствие на нем санкций поисковых систем;
• качественный текст, сопровождающий ссылку, который полностью отражает ее содержание и соответствует тематике ресурса;
• совокупность поведенческих факторов, которые определяют время пребывания пользователя на площадке, а также процент отказа.

Перед началом наращивания ссылочной массы непременно необходимо учитывать все эти внешние факторы оптимизации, чтобы достичь хороших показателей ранжирования сайта.

Как внешняя оптимизация помогает продвижению сайта

Внешнее SEO-продвижение является способом оптимизации определенного ресурса, нацеленным на улучшение его пользовательского восприятия. Основными отличительными внешней оптимизации сайта являются ее нацеленность на работу с поисковыми алгоритмами и учет их требований, брендирование и развитие авторитета онлайн-площадки у ее целевой аудитории.

Благодаря увеличению цитируемости вашего сайта, появлению имени компании на всевозможных ресурсах, в том числе и наиболее крупных и авторитетных, а также улучшению поведенческих факторов и формированию целевых запросов рекламируемый сайт начинает привлекать все большее количество активных пользователей, которые в перспективе станут потенциальными клиентами вашей компании. Именно на такой результат нацелены все основные методы внешней оптимизации сайта.

Для достижения главной цели — естественного увеличения потока трафика на площадку — необходимо выполнить основные этапы внешней оптимизации:

1. Составить семантическое ядро сайта — список запросов и тематических ключевых слов.
2. Равномерно распределить созданный перечень слов и фраз по интернет-площадке, избегая переспама.
3. Постепенное наращивание ссылочной массы, обеспечивающее повышения авторитета ресурса.
4. Улучшение репутации сайта, которую оценивают поисковые роботы.

Совокупность всех этих действий, расставленных в правильной последовательности и учитывающих особенности работы поисковых алгоритмов, дает положительный результат в комплексном продвижении интернет-ресурса.

Основные способы получения ссылок

На данный момент существует довольно большое количество методов, с помощью которых осуществляется комплексное внешнее продвижение сайта. Наиболее распространенным из них достаточно долгое время являлась закупка ссылок на биржах, и задача заключалась в увеличении бюджета для закупки ссылок на внешних ресурсах в большем объеме, чем у площадок конкурентов. Однако на сегодняшний день этот способ является устаревшим и во многом утратившим свою актуальность. Все дело в том, что с течением времени алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами претерпели значительных изменений, и теперь они ориентируются на множество других показателей.

Стоит помнить о том, что количество закупаемых ссылок — это далеко не главный фактор, влияющий на эффективную внешнюю оптимизацию. Сейчас большую роль играет их качество. Внешние ссылки непременно должны быть максимально естественными — это одно из важнейших требований к ним. Лишь в таком случае ссылки не вызовут раздражения как у самих поисковиков, что пойдет совсем не на пользу рекламируемому ресурсу, так и у пользователей, которые будут встречать в сети ненавязчивые упоминания о продвигаемой площадке.

Также рассмотрим наиболее эффективные и распространенные методы внешней оптимизации ресурсов, которые используют специалисты для продвижения:

• крауд-маркетинг — способ внешней оптимизации, заключающийся в активности на специализированных сайтах с отзывами и различных тематических форумах, а также помогающий повысить доверие целевой аудитории к рекламируемой площадке;
• контент-маркетинг — один из наиболее эффективных и важных методов внешней оптимизации, который состоит в написании качественного и релевантного контента на определенных тематических сайтах;
• социальные сети — активность в соцсетях имеет положительное влияние не только на общую репутацию компании, но и на ее рейтинг в Google, а также демонстрирует ее клиентоориентированность и поддержание коммуникации с целевой аудиторией;
• аутрич — метод внешней оптимизации, который подразумевает налаживание связей с веб-мастерами, что позволяет разместить на сайте полезный контент со ссылкой на продвигаемый ресурс;
• сайты отзывов — размещение правдивых отзывов с описанием преимуществ компании, которая рекламируется;
• сайты о работе — площадки с описанием корпоративной культуры и актуальных вакансий в компании также улучшают ее авторитет в глазах других пользователей;
• доски объявлений — размещение информации о товарах или услугах позволяет привлечь аудиторию, которая в них заинтересована.

Для того, чтобы достичь наилучших результатов внешней оптимизации, в ходе ее проведения стоит рационально использовать все доступные методы в разумных пределах, при этом избегая навязчивости и переспама. Чем более естественными и ненавязчивыми будут размещаемые ссылки, тем эффективнее будет проведенная кампания по продвижению.

Также стоит помнить, что внешняя оптимизация должна проводиться параллельно с внутренней. Только при условии совмещения внешних и внутренних работ с сайтом с точки зрения SEO удастся добиться максимального эффекта, а все затраченные усилия гарантированно окупятся.

Как правильно выбрать сайты-доноры

Чтобы внешнее продвижение сайта было действительно результативным и оправдало все ожидания, необходимо правильно подобрать те сайты, на которых будут размещаться выбранные ссылки. Они непременно должны быть активно посещаемыми, авторитетными и не иметь какие-либо ограничения со стороны поисковых систем. Если же площадки для размещения ссылок будут нерелевантными и некачественными с точки зрения поисковиков, успеха от внешней оптимизации ждать не стоит.

Есть несколько основных критериев, по которым подбираются подходящие сайты-доноры для размещения на них нужных ссылок:

• трафик — ресурсы с высокой посещаемостью помогут не только улучшить ранжирование продвигаемого сайта, но и привлечь на него новую заинтересованную аудиторию;
• траст — стоит выбирать площадки с высокой степенью доверия поисковых систем, проверить показатели которой можно с помощью специализированных сервисов;
• тематичность — если сайт-донор будет соответствовать тематике рекламируемого ресурса, размещенная на нем ссылка будет выглядеть максимально естественно, и внешняя оптимизация с его помощью даст положительный результат;
• уровень заспамленности — если ссылка будет получена с ресурса, на котором размещено слишком много рекламы и других исходящих ссылок, это не принесет никакого положительного результата;
• наличие фильтра от поисковых систем — сайт не подходит в качестве донора, если он находится под санкциями поисковых систем, поэтому этот показатель обязательно необходимо проверить перед размещением ссылки;
• регион — сайт-донор должен относиться к тому же региону, в котором осуществляет свою деятельность и рекламируемая площадка.

Чем большему числу критериев будут соответствовать выбранные для размещения ссылок сайты, тем более эффективной в целом будет проводимая внешняя оптимизация определенного ресурса.

Управление репутацией (SERM)

Для каждого продвигаемого в сети ресурса крайне важной является его положительная репутация. Она имеет двойную выгоду, так как на этот показатель обращают внимание не только поисковые системы, но и сами пользователи, принимающие решение воспользоваться предлагаемыми услугами или приобрести товары. Таким образом, своевременная работа по улучшению репутации компании не только значительно повысит статус бренда, но и положительно повлияет на приток новых клиентов.

Создание позитивного образа бренда базируется на следующих инструментах поискового продвижения:

• написание и размещение текстовых материалов с положительным содержанием на специализированных платформах;
• различные способы продвижения таких текстов;
• работа с отзывами и внешняя оптимизация таких страниц;
• комплексный анализ выдачи поисковых систем и мониторинг полученных результатов.

Если о сайте положительно отзываются на сервисах поисковых систем и на внешних ресурсах, это вызывает доверие у потенциальных клиентов. Кроме того, положительная репутация компании является отличным способом улучшения конверсии и увеличения шансов попадания на верхние строчки поиска.

Выводы

Внешняя оптимизация ресурса — это важный и многокомпонентный процесс, требующий профессионального подхода и учета множества нюансов. Только в таком случае можно быть уверенным, что все проведенные работы действительно приведут к повышению позиций сайта в поисковой выдаче, а не к их понижению. Самостоятельно сделать это крайне тяжело, а иногда и вовсе невозможно. Именно поэтому необходимо обращение к квалифицированному специалисту, который сможет гарантировать успех проведенной кампании.

Внутренняя SEO оптимизация сайта — заказать поисковую оптимизацию сайта

Этапы внутренней оптимизации сайта

Формирование урлов

Человекопонятные урлы нужны для эффективной раскрутки сайта. Поисковики  намного лучше их воспринимают, как и посетители. Для русскоязычных и украиноязычных ресурсов рекомендуется использовать транслитерацию, но можно делать английские переводы.

Требуется также соблюдать последовательную вложенность страниц при формировании url. В ней должна отражаться структура ресурса и важность страницы. Для поисковых ботов  большой вес ранжирования имеют страницы с небольшим уровнем вложенности в урл-адресе.

Существует несколько главных критериев, которых придерживаются специалисты при формировании урлов:

• добавляют несколько ключевых слов, релевантных тематике сайта;
• соблюдают иерархию в построении адреса;
• делают урлы небольшой длины;
• уникализируют каждый адрес;
• создают структуру адреса, соответствующую названию в меню и в хлебных крошках.

Правильно сформированные url добавляют результативности продвижению сайта.

Дубли страниц

Полные или частичные дубли ухудшают ранжирование и даже способны навлечь на сайт санкций со стороны поисковых систем. Наиболее вредоносными для внутренней оптимизации считают дубли главной страницы. На ней содержится главный статический ссылочный вес, который распределяется по всему веб-ресурсу посредством перелинковки. Возникают дубли по причине неправильной настройки редиректов или автоматической генерации CMS.

Вот каким образом оптимизаторы избавляются от дублей страниц во время внутренней оптимизации:

• удаление — лучший вариант для некоторых статических страниц, урлы которых нет необходимости сохранять;
• закрытие от индексаций — прием актуален в том случае, если служебные страницы дублируют контентное наполнение посадочных;
• настройка переадресации — используется в случае с зеркалами;
• установка тега rel=canonical — задействуется для фильтров, страниц пагинации и так далее.

301 редирект и битые ссылки

Иногда во время оптимизации возникает потребность в изменении урлов страницы. В этой ситуации нужно с предыдущего  адреса сделать переадресацию на новый с ответом сервера 301. Так поисковая система сможет проиндексировать новый url и поменяет старую страницу в выдаче на новую.

301 редирект настраивают при смене домена, переносе ресурса на другую систему управления, удалении дублей, изменениях адреса страницы. В первых двух ситуациях нужно постараться сохранить урлы такими, какими они были на старом доме. В этом случае получится избежать серьезных просадок трафика во время «переезда».

Мета теги

На этом этапе предстоит проработка Title и Description. Первый тег представляет собой название страницы. За счёт него поисковик может понять, какую тему раскрывает контент на сайте. Description — это небольшое описание. Текст из него часто появляется в сниппетах выдачи. Поскольку сниппеты оказывают влияние на переходы, важно проработать описание максимально качественно.

При оптимизации метатегов специалисты ориентируются на такие важные критерии, как уникальность, наличие основного ключевика, краткое раскрытие темы страницы. В отдельных случаях можно заниматься настройкой вручную, но для многостраничников оптимизаторы часто выбирают автоматическую генерацию Title и Description.

Alt тег

Данный атрибут прописывается в картинках, что позволяет присваивать им определенный текст. Он должен кратко характеризовать изображение. В технических иллюстрациях тег не указывается.

Карта сайта

Sitemap.xml передает поисковым ботам сведения обо всех страницах на ресурсе. Для каждой отдельной страницы указывается значимость, дата последнего обновления, частота обновлений.

Для создания карты сайта оптимизаторы прибегают к разным методам. Можно все сделать вручную, добавив каждый url с соблюдением синтаксиса. Это долгая работа, и она подойдет для ресурсов с небольшим количеством страниц. В некоторых системах управления карта генерируется автоматически. Иногда специалисты используют сторонние сервисы или программы, создавая карту сайта с их помощью.

Файл robots.txt

Он находится в корневой папке веб-ресурса и отвечает за то, какие именно страницы попадут в индекс поиска и будут ли там вообще. При анализе и настройке технического файла специалисты обязательно открывают все страницы, которые должны быть в поиске. Исключается попадание дублей самих страниц или контента. В противном случае они будут конкурировать между собой, что часто приводит пессимизации сайта в выдаче.

Если какие-то страницы пока не доработаны, их можно полностью закрыть от индекса. Такие же действия принимают относительно разных служебных страниц, как сравнение, корзины, личные кабинеты и т. д.

Поскольку индексация — процесс не моментальный, недавно добавленные страницы могут отражаться не сразу. Чтобы ускорить их попадание в поиск, можно добавить урл в вышеупомянутую карту сайта Sitemap.xml.

Навигация

Удобство сайта играет важную роль в его ранжировании, поэтому оптимизаторы тщательно прорабатывают навигационные цепочки. Их ещё называют хлебными крошками. Навигация позволяет понять, где пользователь находится конкретно сейчас, какой путь он преодолел для попадания в этот раздел и куда сможет вернуться.

Помимо удобства для посетителей, хлебные крошки выполняют и другую важную функцию — участвуют во внутренней перелинковке и распределении веса ссылок. Благодаря правильной перелинковке удается улучшить поведенческие факторы и поспособствовать более качественному ранжированию веб-ресурса.

Внутренняя перелинковка

Эта часть оптимизации позволяет соединить между собой страницы на сайте. Наряду с этим перелинковка повышает релевантность страниц и делает их более привлекательными для поисковых ботов.

Оптимизаторы используют разные виды перелинковки в оптимизации сайта:

• сквозную — линки на ключевые страницы, которые находятся в шапке веб-сайта и футере;
• контекстную — ссылки находятся в полотне текста;
• навигационную -позволяет быстро отправиться в нужный раздел страницы.

Размещаются также полезные линки, например, в конце главного контента страницы. Для онлайн-магазина это может быть блок с рекомендуемыми или похожими товарными позициями. Для информационных порталов — ссылки на тематические публикации.

Размещение линков выполняется автоматически или вручную.

Микроданные и микроформаты

На этом этапе специалисты приступают к микроразметке. Её цель сделать сайт в выдаче более понятным, структурированным и привлекательным как для поисковиков, так и для пользователей. Правильный и привлекательный сниппет — это результат корректной разметки данных на странице.

В основном используется 2 типа микроразметки. Schema.org самый распространенный вариант, используемый для сайтов при раскрутке в Гугле и Яндексе. Open Graph представляет собой микроразметку для Фейсбука, которая позволяет правильно отображать публикации. Благодаря корректной настройке микроразметки получится разместить описание, картинки, цены, название товара и многое другое.

Адаптивная версия сайта

Ценность мобильной выдачи растет, поэтому в рамках внутренней оптимизации специалисты обязательно уделяют внимание адаптации веб-ресурсов под мобильные устройства. Такой подход позволяет корректно отображать сайт на разных смартфонах, планшетах, независимо от операционной системы и браузера. При этом нет необходимости создавать отдельную мобильную версию на поддомене.

Сейчас веб-ресурсы без адаптивной версии проигрывают тем, у которых она есть. Поисковые боты отдают преимущество оптимизированным проектам, поскольку они характеризуются как более удобные для пользователей.

Скорость загрузки

Если страница открывается долго, пользователь закроет ее и уйдет к конкурентам. Поэтому важно оптимизировать скорость загрузки. В рамках этой задачи оптимизаторы выполняют такие работы:

• оптимизируют код так, чтобы стили и ключевые элементы контента были загружены в первую очередь;
• снижают количество запросов от хостинга к серверу;
• прорабатывают графику;
• подключают кеширование;
• задействуют отложенную загрузку при необходимости.

В оптимизации скорости загрузки нужно минимизировать вес страницы, если большая часть посетителей приходит с мобильных устройств. Это связано с тем, что на смартфонах и планшетах скорость интернета обычно хуже.

Семантическое ядро

Это один из самых кропотливых и длительных этапов внутренней оптимизации сайта. Семантическое ядро представляет собой перечень релевантных слов и фраз, которые описывают тематику сайта. Благодаря грамотной семантике получается вывести ресурс на высокие позиции выдачи по необходимым запросам.

При формировании семантического ядра специалисты учитывают частотность используемых  фраз,  регион продвижения и остальные важные факторы. Сам процесс работы с СЯ выглядит примерно так:

• сбор подходящих слов при помощи внутренних сервисов Яндекса и Гугла;
• дополнение семантики посредством информации из анализа конкурентов;
• расширение запросов из подсказок;
• чистка списка от нецелевых и мусорных фраз;
• кластеризация распределение на группы для каждой продвигаемой страницы.

Структура и контент

Собранное на предыдущем этапе семантическое ядро необходимо для построения правильной и логичной структуры,  а также написания релевантного контента.  Оптимизация подразумевает использование ключей в анкорах меню,  названиях ссылок, урлах страниц.

Особое внимание уделяется текстовому контенту. В ходе SEO-оптимизации необходимо придерживаться правильного количества вхождений,  делать статьи уникальными, полезными и структурированными. Сейчас контент имеет большое значение в раскрутке сайта,  поэтому его оптимизация необходима.

Оптимизация тегов

Кроме упомянутых выше Title и Description,  необходимо также проработать заголовки. Н1 — это основной заголовок в контенте страницы и для бота, и для посетителя. В нем указывается наиболее частотный запрос,  отвечающий тематике страницы. При этом во избежание переспама специалисты не используют такой ключ, как в Тайтл.

При оптимизации заголовков обязательно соблюдается их иерархия. То есть за Н1 идет Н2, затем Н3 и т. д.

Коммерческие факторы ранжирования

Они прямо влияют на конверсию веб-ресурса. Коммерческие факторы показывают людям и поисковым ботам, что на сайте что-то продается, на нем присутствует вся нужная информация для осуществления сделки.

При оптимизации коммерческих факторов специалисты прорабатывают контактные данные для связи,  онлайн-чат для консультации,  ссылки для перехода в соцсети. Необходимо также убедиться в наличии указанного адреса и графика работы,  реквизитов компании. В разделе «О нас» раскрываются сведения о целях и миссии компании, размещается блок с вакансиями, сертификатами и дипломами. К коммерческим факторам также относится присутствие блоков с отзывами и рейтингом.

Оптимизация сайта: путь к вершине поисковой выдачи

Интернет-пространство все больше и сильнее захватывают социальные сети и мессенджеры. Но большая часть трафика, как и прежде, поступает из органического поиска. И пока это остается неизменным. Сделать сайт эффективным, бренд узнаваемым, а компанию прибыльной позволяет поисковая оптимизация. Процесс продвижения идентичен для разных поисковых систем. Главное оптимизировать ресурс под их требования и довести его до технического совершенства. Тогда результат не заставит себя ждать, сайт начнет продавать.

Поисковая оптимизация сайта обязательное условие для полноценной и гармоничной работы веб-ресурса. Это способ его улучшения, повышения узнаваемости, формирования лояльного отношения поисковых роботов и целевой аудитории. Комплекс мероприятий по оптимизации сделает ваш бизнес в интернете прибыльным. Главное доверить работы профессионалам.

Обращаясь в компанию Wezom, вы можете быть уверены в эффективном результате. Мы знаем, как достичь поставленных целей и привести ваш сайт в топ поисковой выдачи.

Внутренняя поисковая оптимизация. Этапы оптимизации сайта

Поисковое продвижение сайта — это работа, которая требует учета всех мелочей. Даже одна ошибка способна свести на нет весь труд нескольких месяцев, а уж о выходе из бана иногда лучше забыть и начинать все с чистого листа. Единственный вариант обезопасить себя — поисковая оптимизация сайта, которая выполняется специалистом или в строгом соответствии с рекомендациями SEO-шника. О них и пойдет речь.

Этапы оптимизации сайта или с чего начинать, чтобы долгое время оставаться в ТОПе

Вы только обзавелись своим ресурсом или только перешли в последнюю стадию разработки, а потому теряетесь в догадках, как же правильно показать его остальным. Решение простое — внутренняя оптимизация сайта, которая обеспечивается имеющимися возможностями и выполняется согласно актуальным рекомендациям поисковых систем. А начнем мы с первого этапа, в который входит:

1. Анализ конкурентов с помощью Prodvigator, SemRush и других сервисов, которые позволяет узнать о позициях в выдаче Google и Яндекс, посмотреть, какое семантическое ядро используется для продвижения и учесть все данные для составления ТЗ.
2. Проверяем корректное отображение кода, поскольку содержащиеся в нем ошибки (такие как не закрывающиеся скобки, дублированные фрагменты и т.д.) могут не только привести к ожидаемым результатам, но и наоборот — понизить позиции.
3. Собираем релевантное и подходящее для нашего сайта семантическое ядро (Wordstat или сервисы из пункта 1 в помощь). В зависимости от того, какие цели вы планируете (по позициями или по трафику) будет отличаться стратегия продвижения.

4. А твои теги в порядке? Обязательно проверь троицу: «title», «description», «keywords» — что-то не так и вся сео оптимизация сайта будет тщетной. Не нужно создавать переспам из-за обилия ключевых слов во всех мета-тегах, но и игнорировать тоже не следует. Формула проста: важное — в начале, лимит 60— 75 символов.
5. Служебные файлы или как найти, настроить и полюбить robots.txt и sitemap.xml (карта сайта) для адекватного индексирования и отображения страниц, хотя чаще всего их используют, чтобы убрать не целевую информацию.
6. Не забываем проверить сами страницы: наличие «битых» ссылок, низкая скорость загрузки и неадекватное отображение ошибки 404 приведут вас ко дну. Дну поисковой выдачи, конечно.

Второй этап заинтересует тех, у кого уже давно есть свой ресурс, а первые страницы поисковых систем все никак не завоеваны — это, кстати, ещё один повод провести SEO—аудит.

• Контент всему голова, если на повестке — Гугл оптимизация сайта. Тексты должны быть не просто уникальными, но и полезными, одобряемыми общественностью (позаботьтесь о ссылочной массе) и размещенными в соответствии с семантической разметкой. Ах да, не забываем о ЧПУ и правильной внутренней перелинковкой, а также об использование ключевых слов. Для того, чтобы проверить правильность вхождения, подойдет такой инструмент как Семантический анализ от Agvego, кстати, по нему можно проверить и другие важные параметры (наличие «воды», уникальности и т.д.).

• Структура сайта в центре внимания или помним о юзабилити: удобно ли пользователю находится на вашем ресурсе, понятны ли «хлебные крошки» (навигационные элементы или другое название — меню)? Seo оптимизация продвижение сайтов учитывает множество параметров, которые завязаны на реакции посетителей ресурса, поэтому лучший способ оценить его — «превратиться» в него и окинуть придирчивым взглядом.

Вместо итогов

Мы разобрали основные моменты, которые нужно взять на вооружение для внутренней оптимизации сайта. Если результата нет и аналитика не показывает изменений, то самое время обратиться к SEO-специалистам!

Поисковая оптимизация сайтов на WordPress: практическое (и ПРОСТОЕ) руководство

Хотите привлечь больше трафика на свой сайт WordPress за счет поисковой оптимизации?

У меня есть для вас две новости — хорошая и плохая.

Плохая новость заключается в том, что система WordPress сама по себе не поможет вашему ранжированию в выдаче Google. Это всего лишь инструмент.

Хорошая новость — с WordPress намного проще использовать лучшие методы поисковой оптимизации. Так что даже новичку в области SEO не составит особого труда оптимизировать свой сайт для обеспечения более высокого ранжирования в Google.

Откуда нам это известно? Сам этот блог функционирует на WordPress, и уровень его естественного трафика составляет свыше 170 тысяч посещений в месяц.

Ежемесячный естественный трафик для блога Ahrefs по результатам оценивания с помощью нашего инструмента Site Explorer.

Кроме того, наш блог отображается на первой странице выдачи Google почти по 14 тысячам ключевых фраз:

Количество ключевых фраз на первой странице выдачи для блога Ahrefs по оценке Site Explorer.

В этом руководстве вы найдете полную инструкции по оптимизации своего сайта WordPress.

Предпочитаете видео? Тогда вам сюда:

Что такое WordPress? (WordPress — это не панацея для SEO)

WordPress — это система управления контентом (CMS) с открытым кодом. Она дает возможность создавать сайты, управлять ими и размещать их, не требуя даже знания HTML.

Блоги — это первое, что большинству приходит в голову, когда заходит речь о WordPress. Но данная система используется не только для блогов. На WordPress работает 32% сайтов в сети Интернет.

Вот несколько известных компаний, сайты которых функционируют на WordPress:

• TechCrunch.
• BBC America.
• The Walt Disney Company.
• Mercedes Benz.

СОВЕТ

На сайте isitwp.com можно посмотреть, работает ли определенный сайт на WordPress.

Стали бы эти компании использовать WordPress, если бы эта система была слишком плохой для поисковой оптимизации? Сомневаюсь.

Скорее всего, именно поэтому на главной странице WordPress говорится о том, что данная система управления контентом оптимизирована для SEO…

…но что это означает на самом деле?

Это значит, что WordPress по умолчанию использует большую часть передовых методов поисковой оптимизации. Популярность этой CMS говорит о том, что в ней предусмотрено множество доступных плагинов для поисковой оптимизации — причем многие из них являются бесплатны.

Это не значит, что установив WordPress, вы сразу получаете идеально оптимизированный для поиска сайт, не требующий никаких корректировок.

WordPress — это инструмент, который позволяет легко применять традиционные приемы и стратегии поисковой оптимизации. Ни больше, ни меньше.

Поэтому поисковая оптимизация сайтов на WordPress не отличается от обычной процедуры оптимизации для поисковых систем. Так что это руководство посвящено вопросу использования традиционных методов внутренней и технической поисковой оптимизации применительно к WordPress.

Стратегии внешней поисковой оптимизации, такие как линкбилдинг, не отличаются, независимо от того, используете вы WordPress или нет.

Важное замечание.

Все сказанное ниже применимо только в том случае, только если вы используете вариант установки WordPress с собственным хостингом. Если вы пользуетесь хостингом на WordPress.com, это руководство не для вас. 

С чего начать

Итак, вы установили WordPress. Ваш сайт запущен. Что теперь?

Начните с установки этих трех бесплатных плагинов:

1. Yoast SEO;
2. W3 Total Cache;
3. Smush Image Compression and Optimisation

Не знаете, как это сделать?

Перейдите на «Панель администратора» своего сайта. На боковой панели выберите пункт «Плагины > Добавить новый».

Найдите требуемый плагин. Нажмите кнопку «Установить».

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. На данном этапе не включайте эти плагины. Сделаем это позже по ходу выполнения пунктов этой инструкции.

Если вы используете Ahrefs, я также рекомендую запустить сканирование сайта при помощи нашего инструмента Site Audit.

Посмотрите данное видео, чтобы узнать, как это можно сделать за пару минут:

Примечание.

Все готово? Приступим!

1. Установите оптимизированную для SEO тему

При первой установке WordPress предлагает довольно неказистый вариант.

Не беспокойтесь — недостатка в выборе тем получше нет. К несчастью, многие из них такие, что для SEO и нарочно хуже не придумаешь.

Что же делает тему WordPress оптимизированной для поиска?

1. Отзывчивый дизайн: Оптимизированный для мобильных устройств контент ранжируется выше для тех пользователей, которые осуществляют поиск на подобных устройствах. Так заявляет Google.
2. Простота: Избегайте тем, наполненных ненужными вам сторонними плагинами и скриптами. Они будут замедлять работу вашего сайта.

В описаниях тем зачастую указывается уровень их отзывчивости и оптимизации для мобильных устройств. Но чтобы убедиться в этом самостоятельно, прогоните демонстрационную версию темы через сервис Проверки оптимизации для мобильных устройств от Google.

То же самое касается сторонних плагинов и скриптов. Многие продавцы тем любят расхваливать их простоту в приводимых описаниях. Но все равно лучше пропустить демонстрационную версию через сервис PageSpeed Insights от Google, чтобы проверить, насколько быстро все загружается.

Примечание.

2. Выберите вариант с/без www

Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что некоторые сайты размещаются на www. domain.com (с www), а другие — на domain.com (без www)?

Например, URL-адрес Блога Ahrefs — https://ahrefs.com/blog.

А вот адрес Search Engine Journal — https://www.searchenginejournal.com/.

Google рассматривает версии одного адреса с www и без www как отдельные ссылки на отдельные страницы.

Поэтому выберите версию, которая вам больше нравится, и укажите ее как URL-адрес WordPress и URL-адрес сайта на «Панели администратора» WordPress.

Этот можно сделать в разделе «Настройки > Общие».

WordPress автоматически обеспечит перенаправление остальных версий на ту, которая была выбрана.

Есть ли разница, какую версию выбрать? Для новых сайтов — никакой, это лишь вопрос личных предпочтений.

Но если доступ к вашему сайту на данный момент уже можно получить, используя обе версии адреса — с/без www (введите их в браузере, чтобы проверить, для какого варианта осуществляется перенаправление), — следует выбрать ту версию, которую уже предпочел Google.

Вы можете определить это в поисковике Google.

Введите в поисковой строке site:www.ваше_доменное_имя.com и посмотрите на количество полученных результатов.

Затем проделайте то же самое с версией без www. В этом случае нужно ввести site:ваше_доменное_имя.com -inurl:www..

 Ту версию, для которой результатов будет больше, следует выбрать в качестве предпочтительной.

 В нашем примере очевидным победителем является версия с www.

Не используете SSL?

Что стоит в адресе вашего сайта — HTTPS или HTTP?

Если HTTP, тогда вам стоит подумать об установке сертификата SSL. Google сделал SSL фактором ранжирования в 2014 году.

Вы также можете ознакомиться с полезным руководством, где рассказывается, как можно переключить ваш сайт WordPress на HTTPS.

3. Настройте постоянные ссылки

Обратите внимание на эти два адреса:

https://ahrefs. com/blog/?p=13607

https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

Оба они обеспечивают переход на наше руководство по ключевым фразам с «длинным хвостом». (Нажмите на них и убедитесь в этом сами!)

Однако именно второй из них, более удобный для чтения, является предпочтительной (канонической) версией адреса. Иначе говоря, это та постоянная ссылка, которую мы предпочитаем показывать посетителям.

Вы можете выбрать тип адресов, которые использует WordPress, в разделе «Настройки > Постоянные ссылки».

Примечание.

WordPress предлагает несколько вариантов: Простые, Название записи, Цифры и т. д.

Название записи — это лучший вариант с точки зрения поисковой оптимизации, потому что:

1. Он позволяет человеку понять, какая информация приведена на странице, по одному только URL-адресу. Это может повысить частоту переходов на ваш сайт из поисковой выдачи, что ведет к увеличению естественного трафика.

1. Такое решение повышает вероятность того, что вы получите богатые ключевыми словами обратные ссылки, то есть ссылки с нужными вам ключевыми словами в якорном тексте. Чтобы этого добиться, вам нужно использовать ключевые слова в URL-адресе.

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Если у вас уже есть контент, для которого используются постоянные ссылки другой структуры, дважды подумайте, прежде чем менять их. В этой ситуации вы можете нарушить существующие ссылки. Это крайне нежелательно, особенно, если уже есть обратные ссылки, ведущие на ваши страницы. Если вы все-таки хотите изменить структуру своих адресов, можно добавить редиректы (переадресацию). Для этого можете воспользоваться плагином WordPress Redirection.

4. Активируйте «хлебные крошки»

«Хлебные крошки» обеспечивают посетителям (и поисковым системам) четкий путь для навигации по сайту. Они выглядят вот так:

Вам не обязательно использовать их. Но они предоставляют следующие преимущества:

1. Помогают поисковым системам понять структуру и иерархию страниц на вашем сайте.
2. Создают хорошую структуру внутренних ссылок.
3. Помогают пользователям.
4. Отображаются в результатах поиска Google.

В последнем пункте имеется в виду, что ссылки в Google будут выглядеть так:

…а не так:

Есть ли от них польза — вопрос спорный. Я бы сказал, что они выглядят несколько лучше и дают больше контекста, а значит, могут повысить частоту переходов, что в любом случае хорошо.

Но я отвлекся.

Yoast позволяет легко активировать «хлебные крошки» в WordPress. Что такое Yoast? Это плагин для поисковой оптимизации, который автоматически делает множество полезных вещей в сфере оптимизации сайта на WordPress. Но и он кое-где требует вмешательства со стороны пользователя — например, когда нужно включить хлебные крошки.

Так что активируйте плагин («Плагины > Yoast > Активировать») и перейдите у пункт меню «SEO», представленный на панели слева. Затем выберите раздел

Дополнительно > «Хлебные крошки» > Активировать «хлебные крошки».

Нажмите «Активировано». Готово.

Стоит заметить, что ваша тема WordPress должна поддерживать использование «хлебных крошек», иначе ничего не выйдет. Такая возможность предусмотрена не во всех темах. Если вы хотите использовать «хлебные крошки», а ваша тема их не поддерживает, пошевелите извилинами и наймите фрилансера, который ее подправит.

5. Включите одобрение комментариев вручную

Большая часть комментариев в блогах являются достаточно невинными. Обычно люди задают резонные вопросы или сообщают о том, насколько им понравилась ваша запись.

Но будьте бдительны! Спам в комментариях — это серьезная проблема. Очень серьезная проблема.

Вот как это выглядит:

Озадачены? Дело вот в чем:

Спамеры используют программное обеспечение, чтобы автоматически размещать комментарии в сотнях или тысячах блогов. Они делают это, чтобы наращивать обратные ссылки к своим сайтам в промышленном масштабе.

Видите ли, когда кто-то оставляет комментарий в блоге, WordPress запрашивает также его имя и название сайта. Затем, когда комментарий появляется на странице, к имени комментатора крепится ведущая на его сайт ссылка.

Google в начале 2005 года ввел тег nofollow, который позволяет бороться с этой проблемой. Сейчас комментарии в WordPress помечаются этим тегом по умолчанию, так что они не передают PageRank.

Но, согласно данным Google, спам-комментарии все еще могут оказывать побочное воздействие на поисковую оптимизацию, поскольку:

• Некчественный контент в некоторых частях сайта может повлиять на ранжирование всего сайта.
• Спам может отвлекать и раздражать пользователей и снижать репутацию сайта.
• Google может удалять из рейтинга или понижать в нем страницы, переполненные созданным пользователями спамом, чтобы обеспечить высокое качество своей поисковой выдачи.

В WordPress по умолчанию включено автоматическое утверждение комментариев. Так что вам стоит отключить его и проверять все комментарии вручную.

Для этого перейдите в раздел «Настройки > Обсуждение». Поставьте галочку в поле «Комментарий должен быть утвержден вручную».

Примечание.

КОММЕНТАРИЙ РЕДАКТОРА

Шесть приведенных ниже рекомендаций связаны с контентом. О них стоит помнить, добавляя записи и страницы на свой сайт WordPress.

О разнице между записями и страницами рассказывается здесь.

6. Используйте собственные URL-адреса (для записей и страниц)

Вопрос на засыпку.

Вы опубликовали в своем блоге на WordPress запись под заголовком: «20 лучших протеиновых порошков для мужчин в 2018 году (Обновлено в сентябре 2018 г.)».

Какой URL-адрес WordPress установит по умолчанию? Варианты:

1. domain.com/blog/p?67459376
2. domain.com/blog/best-protein-powder/
3. domain.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018

Нажмите на гифку, чтобы увидеть правильный ответ:

Сам по себе такой адрес не страшен. Но он немного длинноват, из-за чего Google может сократить его при отображении в результатах поиска.

Влияет ли это напрямую на поисковую оптимизацию? Маловероятно.

Но сокращенные адреса могут оказывать косвенное влияние, поскольку они выглядят некрасиво и отталкивающе. Это может снизить частоту переходов и уменьшить количество естественных посещений.

К счастью, WordPress позволяет легко указать свои URL-адреса. Просто нажмите кнопку «Изменить» рядом с текущей постоянной ссылкой на страницу или запись.

Я советую использовать вашу главную ключевую фразу, заменив в ней пробелы на дефисы. В таком случае наш адрес будет выглядеть так: domain.com/blog/best-protein-powder/

СОВЕТ

Не уверены, какую ключевую фразу следует выбрать? Перейдите на Keywords Explorer от Ahrefs и вставьте заголовок своей записи или страницы. Посмотрите на Родительскую тему.

7. Используйте визуальный редактор для форматирования записей и страниц

Вот что говорит Google о форматировании контента:

Всегда полезно организовывать контент таким образом, чтобы посетители четко понимали, где начинается одна тема и заканчивается другая. Деление контента на логические фрагменты или разделы помогает пользователям быстрее находить то, что им нужно.

Другими словами, не публикуйте огромные простыни текста. Разбивайте его при помощи HTML-форматирования.

Как это сделать?

• Создайте четкую иерархию на основе H‑тегов (например, h3, h4 и т. д.).
• Используйте маркированные и нумерованные списки (где это уместно).
• Выделяйте важные места (жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием и т. д.).

Это применимо для SEO 101. Но как это делать в WordPress?

Используйте визуальный редактор.

Это визуальный редактор в WordPress.

Вы увидите его, когда будете добавлять новую запись или страницу.

Работать в нем просто — особенно, если вы знакомы с Microsoft Word или Google Docs.

Только всегда убеждайтесь в том, что вставляете в него простой текст, без форматирования. Чтобы вставить только текст в Mac, нажмите комбинацию CMD+Shift+V. В Windows используется сочетание кнопок CTRL+Shift+V.

Это уберет все форматирование, добавленное текстовым редактором, иначе у вас будет куча бесполезного хлама в коде HTML.

Затем вы можете отформатировать текст в визуальном редакторе, как вам нравится.

СОВЕТ

Воспользуйтесь Wordable, чтобы загружать записи из Google Docs в WordPress за считанные секунды. Мы применяем этот сервис в Ahrefs, и он сэкономил нам уйму времени.

8. Добавляйте к своим изображениям альтернативный текст

Вы знаете, что 8,1 миллиона (3,3%) американцев имеют нарушения зрения и поэтому могут использовать программы для чтения информации с экрана?

Это большая аудитория, которая является одной из причин того, почему так важно использовать альтернативный текст для изображений. Те, кто пользуются программами для чтения, не увидят ваших изображений — они услышат только альтернативный текст.

Вот синтаксис тегов с атрибутом alt:

<img src=”/милый-котик. png” alt=”Фото очень милого котика.”/>

Но поскольку вы используете WordPress, синтаксис вам не особо важен. Вы можете добавлять альтернативный текст к изображениям в визуальном редакторе.

Используйте опцию «Добавить медиафайл > Загрузить файлы». Вы увидите что-то вроде этого:

Введите в поле «Альт. текст» краткое описание изображения. Оно должно быть простым и ясным. Не пытайтесь впихивать туда свои ключевые фразы.

Вот пример альтернативного текста для фотографии Тима Соуло:

Но альтернативный текст — это не только помощь для слабовидящих. Теги с атрибутом alt дают Google больше контекста для изображений на вашей странице. По словам Джона Мюллера, это может способствовать повышению их ранга в Google Images.

Альт. текст чрезвычайно полезен для Google Images — если, конечно, вы хотите, чтобы ваши изображения попали в их выдачу. Даже если вы используете «ленивую загрузку», вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому как можно раньше добавьте к нему эту информацию и проверьте, как она отрисовывается.

—  John  (@JohnMu) 4 September 2018

Бесполезно ли ранжирование в Google Images? Ничуть.

У нас было более 2 миллионов показов в Google Images за последние три месяца, которые в итоге обеспечили 1570 посещений нашего сайта.

Примечание.

9. Делайте внутренние ссылки на другие записи/страницы

Внутренние ссылки ведут на другие страницы и записи того же сайта.

Для поисковой оптимизации они важны по двум причинам:

• Они способствуют перетеканию PageRank между страницами сайта.
• Они направляют посетителей на другой ваш контент.

В WordPress вы можете добавить внутренние ссылки на записи и страницы при помощи визуального редактора.

Выделите текст, который должен стать ссылкой, и нажмите кнопку «Вставить/изменить ссылку». Вставьте URL-адрес другой страницы или записи с вашего сайта.

Это все.

Но как понять, на какие страницы имеет смысл добавить ссылки? Перейдите в инструмент Site Audit от Ahrefs и загрузите ранее запущенный проект. Сканирование при этом уже должно закончиться.

Затем перейдите в раздел Data Explorer. Добавьте здесь следующие фильтры:

После этого вы увидите на экране все рабочие записи и страницы, которые: а) не входят в архив страниц, и б) имеют меньше трех внутренних ссылок.

Отсортируйте результаты по естественному трафику в порядке убывания.

Теперь у вас есть список страниц, популярность которых можно повысить.

Затем с помощью «Панели администратора» WordPress поищите ключевые фразы, которые относятся к одной из этих страниц. В результатах поиска будут показаны все записи, где упоминаются эти ключевые фразы.

Это идеальные места, куда можно добавить внутренние ссылки.

СОВЕТ

В вашей теме WordPress используется боковая панель?

Тогда подумайте о том, чтобы добавить виджет «Популярные статьи» со ссылками на страницы и записи:

• которые, на ваш взгляд, стоит выделить отдельно
• или которым не помешает добавить рейтинга в поисковых системах.

Брайан Дин сделал так в своем блоге:

Примечание. Если вы не знакомы с основами HTML и виджетами WordPress, тогда для этого вам может понадобиться помощь разработчика.

10. Ставьте уникальные, «оптимизированные» теги заголовков и описаний

Мета-заголовки и описания — это то, что отображается в результатах поиска.

Примечание.

Для поисковой оптимизации лучше всего самостоятельно вводить их для каждой страницы и записи.

Правила таковы:

1. Делайте их привлекательными. Чем выше частота переходов, тем больше трафика от поисковых систем.
2. Делайте их краткими. Google сокращает заголовки длиной больше 590 пикселей (это примерно 50–60 символов). Мета-описания сокращаются после достижения отметки 930 пикселей (около 155 символов). Воспользуйтесь этим инструментом, чтобы еще до публикации посмотреть, как они будут выглядеть.

Плагин Yoast позволяет создавать собственные заголовки и описания для каждой отдельной страницы. Просто пролистайте в самый низ запись или страницу, которую вы редактируете. Вы увидите на экране что-то подобное:

Здесь вы сможете ввести свой заголовок и мета-описание.

По умолчанию Yoast использует для них заголовок записи,

и, как правило, это замечательно работает. Но не всегда.

Например, у нас была запись под названием «Я только что удалил ваше письмо, не читая, и нет, мне не жаль. (Всегда актуально для аутрич)».

Это слишком длинно.

Поэтому всегда лучше вставлять в заголовки и описания простой и проверенный текст.

Рекомендуемые справочные материалы: Как создать идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

11. Помещайте страницы в подкаталоги (где это уместно)

Если вы выбрали для структуры постоянных ссылок вариант Название записи, адреса ваших страниц и записей должны выглядеть так:

domain. com/post-name

domain.com/page-name

Но работая со страницами, вы можете создавать их на разных уровнях, используя подкаталоги.

Представим, что вы — агентство интернет-маркетинга, использующее WordPress и предоставляющее пять разных услуг: поисковую оптимизацию, контекстную рекламу, маркетинг в социальных сетях, налаживание связей с общественностью и рекламные рассылки.

Лучший способ структуризации в этом случае:

1. Создать страницу-витрину «Услуги», где вы можете рассказать о пяти разных услугах, которые предоставляете.
2. Создать отдельные страницы для каждой услуги.
3. Проставить ссылки для перехода на каждую отдельную страницу с главной страницы «Услуги».

Вот как по умолчанию будет выглядеть ваша структура адресов:

domain.com/services/

domain.com/seo/

domain.com/ppc/

domain.com/social-media-marketing/

domain.com/email-marketing/

Неплохо. Но еще лучше будет поместить все страницы отдельных услуг в подкаталог «/services/», вот так:

domain. com/services/

domain.com/services/seo/

domain.com/services/ppc/

domain.com/services/social-media-marketing/

domain.com/services/email-marketing/

Это можно легко сделать в WordPress. Просто нажмите на выпадающий список «Родительский элемент» в редакторе страницы и выберите страницу «Услуги».

После этого она будет доступна по адресу domain.com/services/УСЛУГА/.

КОММЕНТАРИЙ РЕДАКТОРА

Следующие четыре совета касаются «технической» оптимизации.

Воспользуйтесь ими, чтобы ускорить работу своего сайта и избавиться от всех факторов, которые могут запутать Google.

12. Включите кэширование контента

Слово кэширование звучит довольно мудрено, не правда ли?

Вот что означает этот термин на понятном языке:

Вы создаете статические версии своих записей и страниц. После этого браузеры смогут загружать их в ускоренном режиме. Ваш сайт работает быстро. Пользователи счастливы. Все просто!

Google любит, когда пользователи довольны. А потому любит сайты, которые быстро загружаются. Google даже подтвердил, что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования и в настольной, и в мобильной версиях поиска.

В WordPress предусмотрено большое количество плагинов для кэширования, один из которых — W3 Total Cache. Вы уже должны были его установить.

Активируйте его, а затем выберите пункт Производительность > Общие настройки на расположенной слева панели.

У плагина множество сложных настроек. Давайте не будем мудрить и просто поставим галочки в пунктах Page Cache («Кэш страницы»), Minify («Минимизация») и Browser Cache («Кэш браузера»).

Это будет хорошей отправной точкой для большинства сайтов.

Рекомендуемые справочные материалы: Полное руководство по ускорению сайта на WordPress с помощью плагина W3 Total Cache

13.

Средняя веб-страница «весит» 3 МБ.

Но длинные записи в блогах, как правило, куда больше, потому что содержат много изображений. К примеру, вот полный размер нашего руководства по локальному SEO по данным GTmetrix:

Учитывая, что средняя скорость мобильной загрузки в мире составляет 20 Мбит/с, на загрузку этой страницы понадобится 4,2 секунды. Согласно результатам анализа Google, 53% посетителей мобильных сайтов покидают страницу, которая не успевает загрузиться в течение трех секунд.

Вот почему есть смысл оптимизировать самую медленную часть веб-страниц — изображения.

Начните с активации плагина Smush Image Compression and Optimization. Вы должны были установить его ранее. Этот плагин обеспечит сжатие и оптимизацию всех изображений, которые вы будете загружать в дальнейшем. Вам не надо будет прилагать для этого абсолютно никаких усилий.

Чтобы сжать те изображения, которые вы загрузили раньше, перейдите в пункт меню Smush на левой панели, а потом нажмите кнопку Bulk smush now («Сжать пачку прямо сейчас»).

Это позволит оптимизировать пачку из 50 изображений на вашем сайте. Затем вам нужно будет нажать кнопку еще раз, чтобы оптимизировать следующие 50, и так далее. Если сайт большой, это может быть достаточно утомительным занятием. Поэтому, если у вас много изображений, лучше обновить плагин до версии Pro.

После этого активируйте функцию изменения размеров изображений.

Затем вам понадобится изменить размер Max width («Макс. ширина») таким образом, чтобы он подходил для вашей темы WordPress. Укажите наибольшую ширину, с которой изображения будут отображаться на сайте. У нас это 900 пикселей.

СОВЕТ

Уделите особое внимание тем страницам сайта, которые загружаются медленнее всего. Для них может понадобиться ручная оптимизация (например, удаление ненужных изображений).

Такие страницы можно определить в разделе «Производительность > Медленные страницы» инструмента Site Audit.

Еще один совет: отсортируйте список по естественному трафику в порядке убывания.

Сначала сосредоточьтесь на страницах с наибольшим естественным трафиком. Это те страницы, у которых уже должен быть высокий рейтинг для высокочастотных поисковых запросов.

Нам известно, что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования. Так что повышение скорости загрузки этих страниц может стать тем действием, которое переведет их со второй позиции на первую в выдаче по популярному запросу. А это обеспечит намного больше трафика. 😉

14. Делайте неиндексируемым некачественный контент

Посмотрите на эту страницу:

Она содержит список всех записей в блоге Evernote с тегом «фитнес» — а это на данный момент ровно одна запись.

Такие страницы могут быть полезны тем, кто уже находится на вашем сайте и хочет найти записи, связанные с конкретной темой. Но вам не нужно, чтобы они попадали в результаты поиска Google. Такой контент (он называется «тонким») не представляет почти никакой ценности для пользователей поисковых систем.

То же самое касается медиафайлов и страниц формата записей — их ценность минимальна.

Вот что говорит Google о «тонком» контенте и качестве контента:

[Следует] стараться найти способ проведения анализа качества своего контента и заботиться о том, чтобы качественный контент по умолчанию индексировался, а некачественный — нет.

Плагин Yoast по умолчанию помечает страницы формата записей и медиафайлы как неиндексируемые. Вам нужно будет изменить настройки для страниц тегов. Чтобы это сделать, перейдите в пункт

SEO > Заголовки и метаданные > Таксономии.

На переключателе «Показывать теги в результатах поиска?» выберите вариант «Нет».

15. Разберитесь с дублированием контента

Посмотрите на эти две страницы:

Видите разницу в их содержимом? Я не вижу, потому что ее, действительно, нет. Это две отдельных страницы по двум разным адресам, но их содержимое идентично.

В поисковой оптимизации это называется дублированием контента… и это не очень хорошо.

Вы можете устранить проблему дублирования двумя способами: использованием тега noindex или за счет каноникализации версий-дубликатов.

Добавление к странице тега noindex ведет к ее удалению из индексов поисковой системы. Это следует делать, если страница-копия не представляет ценности для посетителей. Также имеет смысл помечать тегом noindex практически идентичные целевые страницы, которые используются для А/В‑тестирования.

Каноникализация подразумевает определение приоритетной версии страницы. Поисковые системы будут индексировать только эту приоритетную (каноническую) страницу. Практически и полностью идентичные страницы всегда должны указывать каноническую версию (если они не помечены как неиндексируемые).

Плагин Yoast предназначен для реализации любого из этих вариантов для каждой отдельной страницы. Редактируя страницу или запись, нажмите на значок с изображением шестеренки, который содержится в настройках Yoast. Вы увидите на экране что-то подобное:

Выберите вариант «Нет» в выпадающем списке, чтобы не индексировать страницу или запись. Либо вставьте адрес приоритетной версии в поле «Канонический URL-адрес». Проще простого.

 Но как, собственно, выявить проблемы дублирования контента?

Перейдите в отчет «Качество контента» в рамках инструмента Site Audit. Поищите количество страниц с ошибкой «Идентичные страницы без указания каноничности».

Также стоит проверить практически идентичные страницы, для которых не указана каноническая версия, либо указаны разные. Это красный и оранжевый блоки в том же отчете.

Узнайте больше о проверке сайта на наличие проблем в области SEO из этого видео (или прочтите эту запись в блоге):

https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch5k

Напоследок

WordPress не просто так является самой популярной CMS на планете.

Она проста в использовании, универсальна и создает хорошую основу для поисковой оптимизации. Но WordPress нельзя по умолчанию считать полностью оптимизированной системой. Вам нужно установить несколько плагинов и сделать несколько настроек, чтобы выжать из нее максимум.

Так что следуйте приведенным выше советам и дайте мне знать, когда обойдете своих конкурентов. 😉

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Как работает поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация стимулирует онлайн-продажи

Поисковая оптимизация (SEO) является краеугольным камнем успеха продаж в электронной коммерции и представляет собой процесс, улучшающий работу вашего онлайн-инструмента привлечения клиентов (также известного как ваш веб-сайт). Важно понимать основы того, как работает поисковая система, чтобы понять, как эта поисковая система влияет на вашу прибыль (она же: продажи).

В Интернете поисковые системы существуют для сбора информации о веб-страницах, которые они могут идентифицировать и собирать с веб-сайтов, для представления в виде ранжированного списка результатов поиска.Для этого все поисковые системы используют математические алгоритмы (также известные как поисковый робот, поисковый робот, поисковый паук и т. д.), которые предназначены для идентификации и индексации всей информации с каждой страницы каждого веб-сайта. В зависимости от «качества» и количества найденной информации о странице поисковые роботы присваивают значение поиска на основе критериев, на которые они были запрограммированы.

Поисковые роботы созданы для сбора информации о странице

Эти поисковые роботы созданы человеком, чтобы найти информацию, которая соответствует определенному поисковому запросу, используемому одним из клиентов поисковой системы — тем самым человеком, который будет вашим потребителем на вашем веб-сайте, если все работает правильно.Затем поисковые роботы «индексируют» эту информацию — что-то вроде каталожной карточки старой школы, заполненной информацией (ключевыми словами), которую вы размещаете на своем веб-сайте, чтобы поисковые роботы могли найти и проиндексировать. Эта «учетная карточка» — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому важно обращать внимание на элементы метаданных на ваших страницах, которые напрямую обращаются к этим поисковым роботам, информируя их о содержании вашего сайта.

 Большинству компаний просто не хватает контента на своих веб-сайтах, а это означает, что им не хватает ключевых слов и обратных ссылок в абзацах страницы и предложениях, которые поисковые роботы считают ценными в онлайн-поисковом ресурсе. Попробуйте поставить перед собой скромную цель — добавить по одному абзацу на каждую из ваших наиболее посещаемых страниц — но рассматривайте это как упражнение по добавлению ключевых слов и обратных ссылок на ваш сайт для повышения SEO.

Контент веб-страницы — это то, что поисковые роботы в Интернете предназначены для поиска и индексации для результатов поисковых систем, а процесс SEO в основном не что иное, как упрощение их работы по индексации данных вашего веб-сайта для результатов поиска.

Поисковые роботы видят только текст

SEO намного сложнее. Например, изображения — это не то, что поисковый бот может «увидеть», скорее он видит, какие ключевые слова вы ввели для описания изображения, когда загружали изображение на свой сайт.

Что мы часто видим у наших клиентов, которые выбирают услугу анализа пробелов WGR, так это то, что этот альтернативный текст, предназначенный для того, чтобы сообщить поисковым роботам, что это за изображение, с помощью слов, которые они могут «видеть», часто отсутствует или просто заполнен «Image009», который является не то, что кто-то ищет, и это не хорошо для вашего SEO.

Метаданные и альтернативный текст для ботов

Метаданные, такие как метазаголовок страницы или теги заголовков, являются компонентами текста, используемого для инструктирования поисковых роботов. Метазаголовки для вашего сайта и страниц служат своего рода «шагом лифта», который помогает поисковым роботам дать краткую 160-символьную разбивку данных/ключевых слов, которые они могут ожидать для индексации на этой странице.

Альтернативный текст (замещающий текст) одинаково важен для поисковых роботов, так как это язык, который вы создаете в своей серверной части веб-контента, который напрямую обращается к поисковым роботам.Это должно быть логическое предложение, полное ключевых слов, которые поисковые роботы используют в качестве фактора ранжирования ключевых слов для SEO.

Вы можете самостоятельно выполнить простую поисковую оптимизацию, определив отсутствующие мета-заголовки сайта или страницы, которые часто встречаются как «сводные» блоки при редактировании вашего сайта, и эти области просто необходимо заполнить ключевыми словами, относящимися к вашему продукту. и искать. Для более продвинутых SEO-проектов и улучшений, таких как кампании с ключевыми словами в цифровом маркетинге или веб-разработка серверного программного обеспечения, настоятельно рекомендуется найти квалифицированного поставщика услуг электронной коммерции, который специализируется на достижении того, чего вы пытаетесь достичь.

Определение поисковой оптимизации — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Если вы хотите, чтобы ваш онлайн-бизнес был успешным, это хороший идея регулярно оптимизировать свой сайт, чтобы убедиться, что он хорошие позиции в ведущих поисковых системах Интернета.И это важно чтобы быть в курсе последних событий в поисковой системе отрасли и какие ключевые тактики вы должны (и не должны) использовать для оптимизировать свой сайт, чтобы убедиться, что он получает высокий рейтинг со всеми основные поисковые системы.

За последние несколько лет основные поисковые системы готовятся сразиться друг с другом и сражаться за первое место в отрасли. Google уже некоторое время является № 1, с Яху! и MSN занимают второе и третье места. Держите в помните, однако, что Google и Yahoo! питание многих мелких поисковые системы. Например, Google поддерживает бесплатные списки представленные на AOL и Netscape, а также платные списки, размещенные на AOL, Netscape, Ask Jeeves, HotBot, Teoma и Lycos. Яху! силы бесплатные списки, размещенные на AltaVista, AllTheWeb и HotBot, а также платные списки на MSN, AltaVista и AllTheWeb.

Поисковые системы часто меняют алгоритмы ранжирования места. Они не хотят, чтобы недобросовестные владельцы сайтов манипулировали их методы индексации, чтобы получить высокие рейтинги.Тем самым они повредить целостность свободного поиска. Как только поисковые системы узнать об уловке, используемой «спаммерами поисковых систем» для повысить рейтинг своего сайта, они найдут способ их поймать.

Поисковые системы не хотят, чтобы ими манипулировали маркетологи. Они хотят обеспечить наилучшие беспристрастные результаты для любого данный поиск — или они потеряют пользователей. Вот почему они должны измениться их алгоритмы так часто — чтобы оставаться впереди уловок людей использовать, чтобы получить высокие рейтинги.

Будьте осторожны! Вы же не хотите поймать себя на том, что нанимаете отличная стратегия, которую продвигает «эксперт» по маркетингу, только чтобы узнать это тактика, которую ненавидят поисковые системы! Это может заставить вас загрузиться от их списков в мгновение ока. Давайте посмотрим, что именно то, что ищут поисковые системы при индексации сайтов — и за что тебя накажут.

Дос
Есть еще много законных способов оптимизации вашего сайта. для создания или поддержания высокого рейтинга, не раздражая поиск двигатели и заставить их исключить вас из своего списка.Вот некоторые из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт имел высокий рейтинг:

1. Попросите соответствующие сайты дать ссылку на ваш сайт. В прошлом, достижение высокого рейтинга в поисковой системе позиционирование ваших ключевых слов на позициях «первоклассной недвижимости» в вашем кодирование текста и сайта. Однако все изменилось, потому что эти дни, ссылки король.

Поисковые системы придают огромное значение числу сайтов, которые ссылаются на ваш.Но дело не только в количестве ссылки, которые имеют значение, это также качество. Поисковые системы смотрят на насколько релевантны ссылки, то есть насколько содержание ссылающийся сайт имеет общее с содержанием на вашем сайте. Чем больше актуально, тем лучше.

Поисковые системы также обращают внимание на то, насколько важен сайт ссылок. Какое у него присутствие в Интернете? Сколько трафика это получить? Например, ваш сайт получит более высокий рейтинг, если он на которые ссылаются такие сайты, как BBC.com или nationalgeographic.com вместо, скажем, персональной домашней страницы соседа вашего друга дитя.

2. Обратите внимание на включение и размещение ключевых слов. Ключевые слова больше не могут быть единственным определяющим фактором сайта. ранжирование, но они по-прежнему довольно важны. Самые полезные места чтобы включить их, являются:

• В вашем доменном имени — только убедитесь, что ваши ключевые слова находятся в корне вашего URL, а не в основе. Например, если ваш основная ключевая фраза — «сотовые телефоны», попробуйте получить доменное имя, подобное как «www.сотовых телефонов.com» вместо «www.mobileusa.com/сотовые телефоны». Некоторые поисковые системы на самом деле наказывать сайты за включение ключевых слов в основу URL.
• В тегах title в вашем исходном коде
• В мета-описании вашего сайта. это много менее важно, чем раньше, но это не повредит.
• В ваших метатегах ключевых слов

И убедитесь, что вы включаете только релевантные ключевые слова. Поисковые системы накажет вас, если вы попытаетесь ввести ключевые слова, которые ничего не содержат делать с содержанием вашего сайта.

3. Создавайте информационные страницы с богатым содержанием, чтобы направлять трафик на твой сайт. Простой способ увеличить количество страниц, на которые ссылаются на свой сайт — это создать несколько страниц самостоятельно. Однако вы должны убедитесь, что эти страницы содержат ценный контент, который предоставляет людям с полезной информацией. Поисковые системы ненавидят «страницы указателей», которые не имеют содержания и существуют только для увеличения количества ссылок указывая на сайт.

Убедитесь, что информация относится к содержанию вашего сайта и Ваши ключевые слова размещены на выгодных позициях.Это повысит ранжирование ваших страниц в поисковых системах и убедитесь, что они получить много трафика, который они затем могут перенаправить на ваш сайт.

4. Разместите свой сайт в онлайн-каталогах. Обязательно разместить свой сайт в важных каталогах, таких как Yahoo!, Open Directory Project и About.com, а также более мелкие каталоги. Ваш листинг в этих каталогах поможет вашему рейтингу в основные поисковые системы.

5. Размножайся и властвуй. Создать сообщество связанных сайты, которые ссылаются друг на друга. Зачем останавливаться только на одной информации страница? Чем больше содержательных сайтов ссылается на ваш сайт, тем лучше.

Вы также можете увеличить количество ссылок, ведущих на ваш сайт разделив его на несколько отдельных сайтов, которые ссылаются на каждый разное. Это работает особенно хорошо, если вы продаете несколько разных продукты или услуги. Если вы создаете другой сайт, чтобы сосредоточиться на каждый из ваших продуктов и услуг, то вы также можете сосредоточиться использование определенных ключевых фраз на каждом сайте.это еще один отличный способ повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Что нельзя
Теперь, когда мы рассмотрели все, что можно, настало время того, что нельзя. Несмотря на то что эта сомнительная тактика хорошо работала в прошлом, поиск двигатели абсолютно ненавидят их. Если они поймают вас, используя любой из этих трюки, они могут зайти так далеко, что исключит вас из своих списков.

1. Остерегайтесь нерелевантных ссылок. Да, это хорошая идея получить много разных ссылок, ведущих на ваш сайт, но поиск двигателям нравятся только релевантные ссылки.Если они найдут сайты, на которых есть ничего общего с содержанием на вашем сайте, связанным с вашим веб-сайтом сайт, они снизят ваш рейтинг релевантности.

2. Остерегайтесь нерелевантных ключевых слов. Поисковые системы ненавидят поиск нерелевантных ключевых слов на вашем сайте, особенно в вашей мета теги. Если они поймают вас на использовании ключевых слов, которые не имеют ничего общего с фактическое содержание вашего сайта, они накажут вас за это.

3. Не набивайте метатеги ключевыми словами. В прошлом, люди привыкли повторять свои ключевые слова в своих метатегах снова и снова снова. Раньше это позволяло им занимать высокие позиции в поиске. двигателей, но не больше. Поисковые системы на этот трюк и накажет вас за это, понизив ваш рейтинг.

4. Не создавайте «фермы ссылок». Линк-фермы — это зло двоюродные братья информационных страниц, которые мы обсуждали выше. В прошлом, некоторые спамеры использовали для создания нескольких существующих «дорвейных» сайтов. только для того, чтобы умножить количество ссылок, указывающих на их сайты.В отличие от информационных страниц с богатым содержанием, эти дорвеи будут обычно включают только строку ключевых слов, которые могли бы их заработать высокий рейтинг в поисковых системах. В поисковых системах есть однако уловили эту тактику и выкинут вас из их списки, если они найдут, что вы его используете.

5. Избегайте страниц со ссылками «бесплатно для всех». Не беспокойтесь о размещении ссылки на ваш сайт на страницах, где есть все и их двоюродные братья предложил поставить ссылку.Такие сайты имеют крайне низкую релевантность рейтинги и будет стоить вам очков с поисковыми системами.

Следующие ресурсы помогут вам быть в курсе событий меняющегося мира SEO:

Новости поисковых систем. Интернет-ресурс Planet Ocean, «Книга о недобросовестных преимуществах в победе в войнах поисковых систем». обновляется ежемесячно и содержит отличные советы по оптимизации и информация об индустрии поисковых систем.

Часы поисковой системы. Этот бесплатный сайт еще один богатый источник советов и информации о индустрии поисковых систем.Оплаченный членство доступно для более продвинутого контента.

Руководство по поисковой системе. Этот бесплатный сайт содержит множество полезная информация о небольших поисковых системах в Интернете и кому вы должны представить свой сайт, чтобы получить лучший рейтинг с более крупными поисковыми системами.

Поисковая оптимизация (SEO) | Лучшие практики | Руководство по CMS

Поисковая оптимизация (SEO)

Давайте поговорим о поисковой оптимизации.

Поиск Brandeis работает на базе Google. Он использует стандартную поисковую систему Google с результатами, ограниченными просмотром только сайтов Брандейса — все, что заканчивается на «brandeis.edu». Хотя волшебной формулы для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска не существует, существуют рекомендации, которые могут сделать ваши страницы более релевантными для пользователей и, таким образом, с большей вероятностью занять высокие позиции в Google и других поисковых системах.

Давайте рассмотрим основные моменты страницы в CMS, изучая, как различные элементы влияют на результаты поиска:

Хорошая иерархия сайтов

Структурируйте свой сайт так, чтобы самый важный контент был размещен на переднем плане — будь то ссылка на вашу домашнюю страницу или легко доступный с нее. Это помогает как пользователям, так и поисковым системам определить, что наиболее важно на вашем сайте.

Читаемые URL-адреса страниц

Имя актива (имя страницы, имя файла, имя блока и т. д.) в Cascade — это то, что формирует URL-адрес вашей страницы. Не используйте пробелы или заглавные буквы, так как это может привести к неработающим ссылкам или проблемам с вашими аналитическими данными. Будьте описательными и используйте дефис (-) для разделения слов («протокол встречи», а не «минута встречи»). Это облегчает Google и вашим пользователям возможность увидеть, о чем страница.

Краткие заголовки страниц

Каждая страница вашего сайта должна иметь короткий, но уникальный заголовок. Этот заголовок будет отображаться в качестве заголовка вашей страницы, в строке заголовка вашего браузера, в левой части навигации (необязательно) и важен для SEO. Он должен четко указывать как поисковым системам, так и человеку, просматривающему ваш сайт, о чем эта страница и чем она отличается от других страниц вашего сайта.

Полезные заголовки

Заголовки помогают создать иерархию информации на вашей странице.Если вы просмотрите заголовки, уловите ли вы суть страницы? Имейте в виду: если пользователи могут найти то, что ищут, то и поисковые системы смогут.

Доступные изображения

Имена файлов изображений: Google рассматривает имена файлов так же, как URL-адрес и название страницы вашего сайта. Присвоение ему осмысленного имени (только строчными буквами, без пробелов) поможет и поисковой системе, и вам самим находить изображения. Попробуйте вместо IMG_0123.jpg что-то вроде ярмарки карьеры.jpg.

изображений на странице: все ваши изображения должны иметь «замещающий текст» (иногда называемый «описанием изображения»), который носит описательный характер и может служить разумной альтернативой изображению, если кто-то его не видит.

Описательные ссылки

Навигационные ссылки и ссылки в вашем тексте должны сообщать пользователям (и Google) что-то о том, на что они ссылаются. Это облегчает пользователю (и поисковой системе) сканирование страницы и поиск релевантных ссылок, а также понимание того, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Для ссылок на контент избегайте использования «нажмите здесь» или подобных фраз. Поисковые системы вводят текст гиперссылки, и пользователи не ищут слово «нажмите здесь». Описательные ссылки также важны для того, чтобы сделать наш контент максимально доступным.

Качественный контент

Что влияет на ваш сайт больше, чем любой из вышеперечисленных факторов, так это основное содержание вашей страницы. Создание убедительного и полезного контента — это то, что в первую очередь побуждает пользователей приходить на ваш сайт, а также побуждает их делиться этим контентом и создавать шумиху, которая помогает создать репутацию и доверие к вашему сайту.

Почему моя страница не открывается, когда я ищу (вставьте термин)?

Начните с изучения вашего контента — это включает в себя заголовок вашей страницы, ссылки и заголовки, а также основной контент.

• Упоминаете ли вы поисковый запрос, который вы ищете, где-нибудь в своем контенте?
• Достаточно ли важно изменить название страницы, заголовки или вступительный текст, чтобы включить поисковый запрос?
• Это новая страница? Google нужно время для индексации страниц после того, как вы опубликуете что-то новое, поэтому зайдите через несколько дней.

Совет : Вы никогда не захотите «набивать» свою страницу поисковыми ключевыми словами, чтобы попытаться повысить свой рейтинг. Однако вам нужно знать своего пользователя.Если вы обнаружите, что люди ищут «повестку дня», когда вы используете слово «программа», вы можете настроить свой контент, чтобы вместо этого использовать этот более распространенный поисковый термин.

Введение в поисковую оптимизацию | Статьи

Поисковая оптимизация, чаще называемая SEO, является одним из наиболее важных аспектов маркетинга. Таким образом, если вы работаете над продвижением своего блога или своего бизнеса, вам нужно знать, что означает SEO, а также каковы правила и способы достижения успеха в SEO. Хотя успешная SEO-стратегия не является точной наукой, и ее практика подвергалась сомнению на многих фронтах на протяжении многих лет, знание основ по-прежнему важно для эффективной маркетинговой кампании. Для получения дополнительной информации о SEO и о том, как включить его в свои маркетинговые усилия, обратитесь к следующему введению в SEO для начинающих:

Что такое SEO?

SEO относится к процессу повышения видимости веб-сайта на странице результатов поисковой системы. Чтобы уточнить, отличная SEO-стратегия поместит веб-сайт компании в верхнюю часть списка на странице поиска Google, что увеличит вероятность того, что люди посетят этот сайт.Поисковые системы стремятся предоставить наиболее релевантные результаты для человека, проводящего поиск, поэтому, когда человек выполняет поиск в Интернете по запросу «кексы», первое, что появляется, это не магазин печенья, а пекарня, которая специализируется на кексах. а также определение десерта. Другими словами, SEO помогает сделать поиск релевантным для пользователя и может иметь решающее значение для привлечения трафика на ваш сайт.

Поисковые системы выполняют поиск в Интернете текста, соответствующего определенным критериям.Этот текст известен как ключевые слова и относится к наиболее важным темам веб-сайта, компании или продукта. Поиск ключевых слов в онлайн-мире — вот почему, как в приведенном выше примере, поиск «кексы» дает результат нескольких страниц о кексах, а не о печенье. Другие важные вещи, которые поисковая система использует для ранжирования веб-сайта, включают заголовки, заголовки и ссылки, которые составляют содержание страниц веб-сайта. Поисковые системы также используют индексацию поисковых систем для поиска, обработки и хранения содержимого веб-сайта.Индекс поисковой системы относится к набору данных, которые используются для формирования окончательного результата поиска.

Важность исследования ключевых слов

Еще одна важная часть знакомства с SEO — понимание значения ключевых слов. Выше мы объяснили, что ключевые слова — это конкретные слова или набор слов, которые лучше всего описывают тему или общую концепцию идеи, веб-сайта, бизнеса или продукта. Ключевые слова — это слова, которые люди используют при поиске, и они должны быть включены в содержание вашей веб-страницы.Выбор правильных ключевых слов может помочь привлечь трафик на ваш сайт, привлечь потенциальных клиентов и значительно улучшить ваш SEO-рейтинг.

При принятии решения о том, какие ключевые слова вы должны включить в свой текст, вы должны учитывать такие вещи, как релевантность ключевых слов вашему веб-сайту и компании, а также конкурентов, которые используют те же ключевые слова (вы можете проверить это можно сделать, выполнив быстрый поиск в Google по выбранным ключевым словам и посмотрев, какие сайты появляются в верхней части списка).Чтобы узнать ценность ваших ключевых слов, вы можете купить образец кампании в Google AdWords, что позволит вам протестировать трафик, генерируемый выбранными вами ключевыми словами. Если все три вещи проверены — ключевые слова релевантны вашему веб-сайту, конкуренты добиваются успеха с похожими ключевыми словами, а пробная кампания дает высокий трафик — вы должны чувствовать себя уверенно, продвигаясь вперед с ключевыми словами.

Введение в SEO — более важные факторы

ключевых слова — не единственная часть успешной SEO-кампании, хотя они, безусловно, важны.Другие вещи, которые следует учитывать при разработке стратегии SEO, включают ссылки, заголовки, метаописания, заголовки, подзаголовки, оригинальность контента, изображений и видео, а также вашу аудиторию. Самое важное, что нужно помнить, размышляя над введением в SEO, это то, что один-единственный фактор не будет определять успех SEO; скорее, успех SEO зависит от вашего контента в целом.

При написании своего контента потратьте столько же времени на то, чтобы ваш контент звучал как можно более естественно, отодвигая SEO на задний план.Чрезмерное использование ключевых слов, создание странных или неестественных предложений в надежде на улучшение SEO или использование неоригинального контента могут принести больше вреда, чем пользы для ваших усилий по SEO. Контент всегда должен быть интересным и увлекательным, быть кратким и лаконичным, с разумным использованием ключевых слов, включать оптимизированные изображения с отличными заголовками, иметь привлекательные заголовки, быть отформатирован в удобном для чтения виде и содержать релевантные ссылки. На самом деле, вы можете даже рассмотреть возможность участия в обмене ссылками, который относится к процессу обмена ссылками с другими соответствующими веб-сайтами с целью повышения SEO.

Контент сильно влияет на SEO. Чем релевантнее ваш контент, тем он актуальнее, и чем интереснее ваш контент, тем выше он будет ранжироваться. Всегда планируйте свой контент заранее, попросите кого-нибудь отредактировать его перед публикацией, используйте заголовки и подзаголовки, продумайте макет и включите изображения и/или видео. Кроме того, вы должны спроектировать свой контент и веб-сайт так, чтобы им было легко делиться через социальные сети.

SEO-инструменты и услуги

Хотя знакомство с SEO является отличной отправной точкой, по мере того, как ваши маркетинговые усилия будут продвигаться вперед, вы можете захотеть рассмотреть возможность приобретения дополнительных инструментов и услуг SEO.Часто поисковые системы сами предоставляют эти инструменты и услуги, такие как Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google AdWords Keywords Tool, Google Alerts, Google Trends, DoubleClick Ad Planner, Google Page Speed, Google Site Map и другие.

В дополнение к инструментам, предоставляемым Google, вы также можете изучить другие онлайн-инструменты или даже нанять компанию, специализирующуюся на SEO-маркетинге, для разработки вашего веб-сайта и оптимизации его для SEO.

SEO является важной частью маркетинга в онлайн-мире и имеет множество факторов, которые могут повлиять на его успех.Чтобы улучшить SEO вашего веб-сайта, сосредоточьтесь на создании отличного контента, использовании релевантных ключевых слов, размещении ссылок, когда это уместно, и всегда написании креативного и оригинального контента. Кроме того, помните, что SEO — это непрерывный процесс, который не заканчивается сразу после публикации контента. Вместо этого не менее важно поддерживать актуальность и актуальность веб-сайта, часто и последовательно публикуя новый высококачественный контент.

Более релевантные статьи:

Как модуль Outbrain влияет на SEO?
Контент-маркетинг и SEO

Поисковая оптимизация (SEO) | Решения для обслуживания людей

В этом разделе

Поисковая оптимизация (SEO), форма интернет-маркетинга, представляет собой процесс анализа и редактирования вашего веб-сайта с целью повышения вашего естественного рейтинга в поисковых системах по ключевым терминам, имеющим отношение к вашей целевой аудитории. Узнайте больше о советах и ​​основах SEO.

Почему SEO имеет значение

Исследуя и ориентируясь на стратегические ключевые термины, которые привлекают вашу целевую аудиторию, SEO позволяет вам быть найденным на глобальном рынке людей, которые ищут то, что вы предлагаете. Будь то услуга, продукт, сообщение или миссия, поисковая оптимизация может принести пользу организациям практически любого типа, которые хотят привлечь людей в Интернете.

Преимущества SEO

При правильном выполнении окупаемость инвестиций в поисковую оптимизацию может быть очень высокой, даже по сравнению с традиционными методами, такими как печатная реклама и прямой маркетинг.Поисковая оптимизация — одна из немногих маркетинговых стратегий, при которой ваши потенциальные клиенты инициируют процесс контакта, ища информацию об организациях, подобных вашей. Узнайте больше о преимуществах SEO.

Посмотреть примеры результатов SEO, предоставленных клиентам.

Кто использует SEO?

Поисковая оптимизация эффективно используется на самых разных рынках и в различных организационных структурах, включая поисковую оптимизацию для предприятий B2B и B2C, поисковую оптимизацию в здравоохранении, некоммерческие организации, образовательные учреждения, членские ассоциации и другие организации.

Процесс SEO-кампании

Процесс поисковой оптимизации обычно представляет собой трехмесячную кампанию, разбитую на следующие этапы:

ФАЗА I: открытие/исследование

Первоначальный анализ вашего текущего веб-сайта и терминов, используемых для охвата вашей целевой аудитории в Интернете, является важным первым шагом на пути к эффективной и долгосрочной стратегии поисковой системы. Этап обнаружения помогает объективно оценить ваш сайт на предмет его удобства для поисковых систем и точно сообщает нам, как ваш сайт в настоящее время работает в основных поисковых системах.Мы также работаем с вами, чтобы определить стратегические термины, связанные с вашими бизнес-целями. Затем эту информацию можно использовать для создания основы для дальнейшего использования и помощи в форматировании вашего сайта для улучшения позиционирования в поисковых системах.

ЭТАП II: Реализация

На этапе внедрения результаты исследования Этапа I используются для оптимизации страниц вашего сайта в соответствии с целевыми терминами и повышения производительности поисковой системы.

ФАЗА III: Анализ

Постоптимизационный анализ позволяет измерить результаты кампании и окупаемость инвестиций.

Узнайте больше о процессе SEO

Узнать больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, что SEO может сделать для вашей организации, и получить бесплатную консультацию.

Что такое SEO? Поисковая оптимизация Значение и ресурсы

Поисковая оптимизация (SEO) — один из лучших способов развития компаний в Интернете. Что такое SEO? SEO — это процесс, который делает ваш сайт удобным для поисковых систем и пользователей за счет оптимизации, которая происходит на вашем сайте и за его пределами.

С более удобным веб-сайтом ваша компания может занимать более высокие позиции в результатах поиска в таких местах, как Google и Bing, что может привести к увеличению трафика и доходов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о значении SEO, а также:

• Как работает SEO
• Почему SEO полезно
• Как научиться SEO

Если вы хотите быть в курсе последних новостей о SEO и интернет-маркетинге, не стесняйтесь подписываться на доход еженедельно.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, и это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы пользователи и поисковые системы могли его легче понять.Это универсальная маркетинговая стратегия, которая является краеугольным камнем интернет-маркетинга в целом.

Он может принести пользу любому бизнесу в любой отрасли и требует минимальных финансовых вложений для выдающейся потенциальной прибыли. Все, от малого бизнеса в одном месте до General Electric, могут извлечь выгоду из SEO. Ключ в понимании деталей того, как это работает, что подводит нас ко второму вопросу.

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам добиться успеха в своей отрасли и увеличить показатели, которые наиболее важны, например продажи.

ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ СОВЕРШИЛИ БОЛЕЕ 11,5 МИЛЛИОНОВ ТРАНЗАКЦИЙ ПО НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ.

Как работает SEO?

Посмотрите наше видео, а затем продолжайте читать, чтобы узнать.

Когда вы оптимизируете свой сайт, вы помогаете ему появляться на страницах результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче) по ключевым словам, связанным с вашей отраслью.

Таким образом, если вы продаете кроссовки в Интернете, вы можете использовать на своем сайте ключевые слова, такие как «купить кроссовки в Интернете», а также полезную информацию о том, как и что купить.Затем, когда кто-то ищет это ключевое слово в поисковой системе, есть большая вероятность, что он увидит ваш сайт в результатах. Чем выше ваш сайт отображается в результатах поиска, тем больше вероятность того, что кто-то перейдет на ваш сайт.

Конечная цель поисковой оптимизации — занять первое место в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Ключевые слова важны, потому что они отражают намерения клиента от имени пользователя поисковой системы. Есть практически только одна причина, по которой кто-то будет искать в Google «купить кроссовки онлайн» — это покупка кроссовок.

Используя этот менталитет, вы можете ориентироваться на огромное количество различных ключевых слов, создавая страницы, полные подробной информации, которая учит посетителей вашего веб-сайта чему-то новому. Эта информация помогает им лучше понять вашу отрасль, а также делает ваш бизнес надежным источником соответствующей информации. Кроме того, вы укрепляете доверие своих посетителей, и они могут чувствовать себя более комфортно, предпринимая шаги, чтобы стать платными клиентами.

Теперь, когда мы рассмотрели, как работает SEO, давайте рассмотрим некоторые преимущества.

Чем полезно SEO?

Самым большим преимуществом SEO является его невероятный охват и стойкость. Только Google ежегодно выполняет триллионы поисковых запросов.

Это число настолько велико, что по крайней мере обязательно будет несколько поисков вашего бизнеса. Появляясь в этих поисках, ваш сайт становится собственным рекламным агентом. Вы можете пассивно привлекать новых посетителей на свой сайт, и как только они окажутся на вашем сайте, вы сможете превратить их в платных клиентов.

Все, что требуется, — это ноу-хау, настройка и обслуживание.Даже если вы не получаете новых посетителей на свой сайт все время, SEO — это, по крайней мере, способ продвижения вашего бренда. Пользователи поисковых систем могут перейти к одному из ваших конкурентов, но, увидев ваш бренд в результатах поиска, они узнают, что вы существуете.

И даже на этом уровне вы все еще успешно продвигаете свою компанию с точки зрения осведомленности. Но одна из лучших сторон SEO — это то, насколько хорошо оно согласуется с другими стратегиями интернет-маркетинга. Это идеальное дополнение к рекламе с оплатой за клик (или PPC) и надежная основа для будущих стратегий, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и управление репутацией.

В лучшем случае SEO — это доступный пассивный способ увеличить доход вашей компании. В худшем случае это бесплатный рекламный щит на самом популярном веб-сайте в мире. Даже если поначалу вы не преуспеете в SEO, вы все равно далеко впереди того, что было бы с традиционным маркетингом.

Вы знаете значение SEO, теперь сделайте следующий шаг

Теперь, когда вы знаете значение SEO, вы готовы сделать следующий шаг? Если вы хотите узнать больше о SEO или найти профессиональные SEO-услуги, WebFX может вам помочь.С нашим информационным бюллетенем Revenue Weekly, который выходит раз в две недели, вы можете быть в курсе SEO и расширять свои знания, а с нашей отмеченной наградами командой вы можете создать веб-сайт, который будет занимать первые места в результатах поиска.

Подпишитесь сегодня или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать о наших SEO-услугах!

Что такое SEO и как оно работает?

Каждый день миллионы людей обращаются к поисковым системам, чтобы найти ответы, изучить новые продукты и утолить ненасытное любопытство. В современном обществе поисковые системы, такие как Google или Bing, действуют как расширение когнитивного мозга и помогают мыслительному процессу.Хорошей практикой является внедрение услуг SEO, чтобы воспользоваться этими курьезами. SEO — это аббревиатура от поисковой оптимизации.

Эта статья расскажет о важности этих технологических расширений мозга (поисковых систем) для бизнеса, а также о том, как SEO позволяет компаниям ориентироваться на этих любопытных потребителей. Предоставленная информация также поможет вам выбрать идеальные услуги для оптимизации результатов поиска. Если у вас есть дополнительные вопросы по поисковой оптимизации, вы можете воспользоваться услугами профессионального SEO-агентства, такого как SEO Design Chicago.

Расшифровка аббревиатуры «SEO»…

Расшифрованная аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Локальное SEO — это тип SEO, который использует информацию о местоположении пользователя для ранжирования веб-сайтов. Это практика цифрового маркетинга, направленная на привлечение качественного трафика на ваш сайт через результаты поисковых систем.

Все услуги SEO включают три основных компонента: количество трафика, качество трафика и органические результаты. Ниже приведено развернутое объяснение каждого компонента, но для получения более подробной информации перейдите на сайт, на котором подробно описаны рабочие части поисковой оптимизации.

Благодаря SEO-услугам общая видимость и приток посетителей на ваш сайт начнет увеличиваться. Растущий трафик, наряду с сочетанием других методов, позволит вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Это довольно важно, поскольку большинство людей не переходят на вторую страницу при поиске информации.

Поисковая оптимизация нацелена на потенциальных потребителей, которые уже ищут продукты, соответствующие вашей отрасли. С помощью этого алгоритма найти целевую аудиторию несложно. Оттачивая аудиторию, которая рассматривает возможность покупки соответствующего продукта, вы одновременно увеличиваете число потенциальных клиентов и потенциальные продажи. Вот почему это жизненно важный аспект современного цифрового маркетинга.

Органический трафик — это любой БЕСПЛАТНЫЙ трафик или поисковая выдача, за которые вам не нужно платить. Большинство бесплатных поисковых систем, таких как Google или Yahoo, имеют алгоритмы, настроенные для поиска наилучших результатов поиска.Это означает, что поисковая система выбирает, какие страницы получат больше просмотров, чем другие. Органический поиск превращается в выход для бесплатной рекламы и маркетинга.

Три причины, почему поисковая оптимизация важна для ВСЕХ компаний

Помимо очевидной причины, по которой SEO улучшает видимость сайта и его поисковые возможности, эта услуга предоставляет бесчисленное множество полезных аспектов для компании. Ниже приведены только 3 из многих причин, по которым вашему бизнесу следует внедрить услуги SEO, но есть бесконечные преимущества поисковой оптимизации.

На рынке поиска доминируют такие крупные игроки, как Google, Yahoo, Bing, Яндекс и многие другие. При этом те, у кого есть доступ в Интернет, с большей вероятностью обратятся к этим органическим поисковым системам за ответами. SEO использует то, что мы используем ежедневно, чтобы увеличить потенциальную базу трафика для компании.

Благодаря правильной аналитике и отслеживанию тенденций данные будут демонстрировать общий рост трафика за счет SEO-услуг.Одним из способов измерения эффективности SEO является ранжирование страницы результатов поисковой системы (SERP).

Отслеживание позиции вашего сайта и наблюдение за тем, как он постоянно продвигается вверх, — это простой способ доказать прогресс. С помощью надлежащих инструментов и компаний, знающих SEO, можно дополнительно продемонстрировать увеличение доходов и общих конверсий от SEO. SEO Design Chicago предоставляет услуги SEO-анализа, если вы не уверены, где находится ваш сайт.

Со временем SEO поможет создать положительный пользовательский интерфейс, который легко обнаружить. Но заработать авторитет в поисковых системах не просто так. Необходимо заслужить доверие, и сайты должны соответствовать определенным критериям.

Такие элементы, как положительное поведение пользователей или сигналы машинного обучения, учитываются при построении доверия и надежности. Благодаря терпению и последовательности SEO поможет вашей компании завоевать доверие потребителей и повысить узнаваемость бренда.

Как работает SEO?

Одно слово: алгоритмы. Каждая поисковая система имеет свой собственный сложный алгоритм, который собирает все виды информации, чтобы определить, какие сайты предоставят пользователю наиболее полезную информацию. Алгоритмы учитывают многие факторы ранжирования, такие как теги заголовков, обратные ссылки или время загрузки страницы, прежде чем в конечном итоге определить, на какую поисковую выдачу попадет ваш сайт.

Чтобы по-настоящему понять технические аспекты SEO, лучше всего разделить тактику на две категории: на странице и вне страницы.Ниже приведено более подробное объяснение этих двух аспектов, но чтобы узнать больше, ознакомьтесь с разделом «Разъяснение SEO: что такое SEO и как работает SEO?».

SEO на странице относится к оптимизации вашего сайта. SEO — это процесс, и для повышения вашего рейтинга на рынке поисковых систем требуется время. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш сайт более удобным и ценным, чтобы повысить его видимость в обычных поисковых системах.

Важными факторами, на которые следует обратить внимание при поисковой оптимизации на странице, являются: оптимизация URL-адресов, теги заголовков, ключевые слова, контент, изображения и возможность доступа на мобильных устройствах.

Вложение времени и усилий в SEO на странице постепенно улучшит ваш рейтинг и сделает ваш сайт более конкурентоспособным. Несколько примеров того, как это сделать.

Эта практика включает приемы, применяемые за пределами вашего сайта, и направлена ​​на привлечение ссылок на другие сайты, упоминания в Интернете или публикации в социальных сетях.Цель состоит в том, чтобы повысить свой рейтинг в поисковой выдаче.

Внешние гиперссылки являются наиболее влиятельными факторами, на которые следует обратить внимание при поисковой оптимизации вне страницы.

Какие действия следует предпринять для оптимизации предыдущего списка?

Так как внестраничная поисковая оптимизация вращается вокруг ссылок на ваш сайт от других, существуют методы, основанные на охвате, которые помогут достичь этого. Некоторые из способов сделать это перечислены ниже:

• • Использование сообщений в блогах

  • Свяжитесь с журналистами или присоединитесь к ассоциациям, чтобы расширить свою сеть

  • Рынок через платформы социальных сетей

    рассказать о своем личном бренде в вашей компании.

    Преднамеренное использование ключевых слов является неотъемлемым аспектом оптимизации вашего сайта, но найти правильные слова может оказаться непростой задачей.Ключевые слова могут варьироваться от отдельных слов до более сложных фраз и встраиваются в алгоритмы поисковых систем при рассмотрении для ранжирования. По сути, слова, которые вы используете, являются определяющим фактором того, будет ли ваш сайт иметь самый высокий рейтинг в поисковой выдаче.

    К счастью, есть эффективный инструмент, который поможет вам выбрать правильные слова для содержания вашей страницы, и это планировщик ключевых слов. Планировщики ключевых слов помогают найти правильные ключевые слова, которые должен использовать ваш бизнес, и оценить количество поисковых запросов, которые ваша компания получит от указанных слов.

    Этот инструмент обнаруживает слова, которые часто используются в вашей отрасли, и извлекает те из них, которые обеспечат вам наибольший трафик. Бесчисленное количество компаний предлагают исследование ключевых слов, но за советом о том, как выбрать правильный планировщик ключевых слов для вашей компании, вы можете обратиться к профессионалам SEO Design Chicago.

    Как конкурировать в области рейтинга веб-сайтов

    Конкуренция распространена в каждой отрасли, но когда дело доходит до онлайн-конкуренции, сайт вашей компании довольно легко затеряется в шуме.Надлежащее исследование и применение следующих советов может помочь вам опередить лучших конкурентов и занять первое место на страницах результатов поисковых систем.

    1.Определите своих конкурентов

    Существует разница между конкуренцией в отрасли и конкуренцией в SEO. Лучшие SEO-конкуренты могут существовать за пределами ниши вашей компании, поэтому определение этих игроков — это шаг, который вы не должны упускать из виду. Например, местный магазин одежды конкурирует не только с такими компаниями, как Nordstrom или Old Navy, но, возможно, с популярными обзорами одежды или другими издательскими авторитетами.Для ранжирования в поисковой выдаче важно обращать внимание на главных конкурентов в области SEO, а не только на отслеживание отраслевых конкурентов.

    2. Сосредоточьтесь на трудностях или возможностях ключевых слов

    Использование слабых сторон ключевых слов в ваших интересах — это основной способ победить своих конкурентов. Настройка силы конкурентов и ключевых слов, которые они используют, — это реалистичный способ определить уровень сложности, который потребуется, чтобы превзойти. Еще один способ найти новые возможности — использовать новые ключевые слова для вашей веб-страницы.Выполняя поиск неиспользуемых ключевых слов или тех, которые использовались незначительно, вы можете быть на шаг впереди этого онлайн-конкурса.

    3. Переключение внимания на SEO на странице

    Постоянный мониторинг и отслеживание видимости и успеха вашего собственного сайта имеет решающее значение для практики SEO.

    No related posts.