Поисковая оптимизация сайта маркетинг: Поисковый маркетинг, комплексная оптимизация вашего сайта. Заказать услугу в компании Ашманов и Партнеры

5 актуальных требований для поискового продвижения в Яндекс и Google — Продвижение сайтов, SEO, оптимизация сайтов и реклама в интернете

Алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google постоянно изменяются и совершенствуются. Для того, чтобы обеспечить своему сайту высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо быть в курсе последних изменений. Давайте же выделим наиболее актуальные SEO-требования.

Протокол HTTPS

Hypertext Transport Protocol Secure (HTTPS) – протокол защищенного соединения, посредством которого осуществляется защита конфиденциальности информации, передаваемой между веб-ресурсом и устройством пользователя. Трафик обычной страницы http никак не защищен. Передаваемую информацию может идентифицировать любой из серверов, через которые она проходит. В случае использования защищенного протокола HTTPS весь трафик подвергается шифрованию, и вся информация остается доступной лишь для самого пользователя.

Чем это интересно с точки зрения поисковой оптимизации? Дело в том, что с недавних пор наличие на сайте защищенного протокола стало одним из факторов, учитываемых при ранжировании. Тенденции перехода на https-протокол наметились еще в 2014 году, когда об этом заявили представители компании Google. Сегодня обе популярные поисковые системы отдают предпочтение сайтам с протоколом https. Учитывая это, если Ваш сайт еще не использует протокол https, необходимо на него перейти.

Переход сайта с http на https учитывается, как перенос с изменением URL, что может отразиться на учете трафика, ведь поисковые системы будут заново сканировать и индексировать каждую страницу. Это может занять немало времени, поэтому для ускорения процесса рекомендуется отправить файл sitemap согласно инструкции на Google Webmaster Tools.

При переходе на протокол защищенного соединения используйте проверенные сертификаты безопасности. Наиболее надежным считается криптографический протокол SSL. Приобрести ssl-сертификат можно в специальных центрах сертификации.

Адаптивность дизайна

Так как все больше пользователей выходят в интернет через мобильные устройства, поисковые системы стали использовать в качестве фактора ранжирования адаптивность дизайна под смартфоны и планшеты. Так, в 2016 году Google официально объявил о запуске алгоритма mobile-friendly. Яндекс не отстает и помечает страницы с адаптивным дизайном значком «мобильная версия», отдавая им предпочтение при поиске с мобильных устройств. При этом в компании Яндекс заверили, что отсутствие у сайта мобильной версии не станет поводом для его исключения из поисковой выдачи на мобильных устройствах. Адаптивный дизайн лишь 1 из 800 факторов, учитываемых при ранжировании. Однако не стоит удивляться, что позиции сайта по одному и тому же запросу при поиске с компьютера и планшета могут отличаться.
Что же конкретно учитывают поисковые роботы при определении адаптивности сайта к мобильным устройствам?

Тут следует обратить внимание сразу на несколько нюансов:

• на сайте не должно быть элементов, которые не работают на мобильных платформах;
• на сайте не должно быть горизонтальной прокрутки;
• текст сайта должен подстраиваться под размер экрана мобильного устройства.

Также для получения метки «мобильная версия» необходимо обеспечить единый url для всех устройств.

Если сайт признан неадаптивным, необходимо заняться его адаптивностью. Проще всего это делать при помощи изменения темы на адаптивную. Однако на уже функционирующем сайте это помогает не всегда. Дело в том, что отдельные страницы могут содержать графики, таблицы и прочие элементы, которые нужно адаптировать отдельно. В этом случае придется работать над каждой страницей.
Поведенческие факторы

В последнее время поисковые системы уделяют особое внимание поведенческим факторам, то есть поведению посетителей сайта. По совокупности признаков, характеризующих поведение пользователей, оценивается степень полезности сайта и его отдельных страниц.

Среди наиболее значимых поведенческих факторов выделяют:

• время, в течение которого посетитель находился на сайте;
• глубину просмотра;
• процент отказов;
• соотношение возвратов на данный интернет-ресурс к общему количеству переходов.

Время, в течение которого посетитель находился на сайте, вычисляется как разница между первым и последним действием, совершенным пользователем. Учитываются любые действия: переходы по ссылкам, просмотры страниц, скачивание информации и др. Чем больше это время, тем лучше: с точки зрения поисковых роботов сайт будет выглядеть привлекательнее.

Глубина просмотра оценивается по количеству открытых страниц за время одного визита. Чем больше этот показатель, тем больший интерес представляет контент для пользователей, а значит и позиции сайта в выдаче будут выше. Если этот показатель находится на низком уровне, необходимо принять меры по его повышению. В частности помогает перелинковка страниц.

Процент отказов вычисляется как отношение количества посетителей, просмотревших менее двух страниц ресурса, к общему числу посетителей. Для достижения высоких позиций в выдаче необходимо минимизировать данный показатель.

Для улучшения поведенческих факторов необходимо сделать сайт интересным и удобным для пользователей. Работать нужно сразу в нескольких направлениях:

• Навигация – это то, что позволяет пользователю перемещаться по сайту в поисках информации. Сюда относят меню, перелинковку, виджеты и т.п. Чем проще пользователю «путешествовать» по сайту, тем охотнее он будет открывать новые страницы. При составлении навигации необходимо продумать все возможные пути посетителя. При этом на сайте ни в коем случае не должно быть тупиковых страниц, с которых переход дальше невозможен.
• Удобство. Сайт должен быть удобен для пользователей. Данный параметр можно оценить по показателю юзабилити. Также важно ориентироваться на собственные ощущения. Для повышения удобства сайта есть смысл узнать мнение самих пользователей, а также провести сравнительный анализ с другими сайтами аналогичной тематики.
• Время загрузки страницы. Здесь все очень просто: чем быстрее страницы сайта будут загружаться, тем больше шансов удержать посетителей. Никому не понравится тратить время на ожидание загрузки.
• Контент сайта. Одним из важнейших факторов, определяющим поведение посетителей, является качество контента, представленного на сайте. Контент должен быть уникальным, полезным и информативным. Большим плюсом будет публикация своего личного опыта по теме сайта.
• Дизайн сайта. Оформление страниц должно соответствовать тематике сайта и не отвлекать от основной информации.
• Размещение на сайте удобного и полезного функционала. Наличие на сайте какого-либо особенного функционала может надолго привязать пользователей. Так, большой популярностью у пользователей пользуются калькуляторы для самостоятельного расчёта стоимости услуг.
• Изучайте поведенческие факторы. Для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно понять, почему пользователи ведут себя именно так. Для этого удобно пользоваться бесплатным сервисом Яндекс.Метрика. В ней есть карта с записью кликов мыши посетителей. Анализируя поведение пользователя по этой карте, можно понять, что именно не устраивает людей на Вашем сайте.

Микроразметка

Несмотря на то, что точных данных, подтверждающих, что микроразметка влияет на релевантность страниц сайта, нет, пренебрегать ей не стоит. Микроразметка является стандартом семантической оптимизации и помогает поисковым роботам точнее идентифицировать информацию, изложенную на сайте. Микроразметка бывает разных типов и добавляется через html-код введением специальных тегов, в которые и заключается нужная информация. При этом создание отдельных файлов не требуется, достаточно воспользоваться протоколами: Open Graph, Schema.org и т.п. Для проверки микроразметки используются валидаторы.
Чем может помочь микроразметка? Во-первых, она увеличивает показатель CTR. Во-вторых, микроразметка делает сайт более привлекательным для пользователей в поисковой выдаче, так как обеспечивает ему эффектное краткое описание – сниппет. Хороший снипет – это мощный инструмент привлечения посетителей. Благодаря семантической разметке, можно сформировать сразу несколько сниппетов для разных запросов.

Уникальный контент

Всем известно, что поисковые системы отдают предпочтение сайтам, контент которых регулярно обновляется. В погоне за этим многие веб-мастера просто копируют информацию из других источников и размещают ее на сайте. Такая тактика не только не принесет пользы, но и может существенно навредить. Дело в том, что поисковые роботы отдают предпочтение сайтам с уникальным контентом. Чем больше на сайте неуникального материала, тем менее он привлекателен для поисковиков. Дело в том, что алгоритмы поисковых роботов разрабатываются с целью обеспечения пользователей максимально полезной информацией. Неуникальный контент таковым не является. Причем, неуникальным будет считаться не только полностью скопированный контент, но и тот, в который вносились изменения. Проверить уникальность текстов можно на многих бесплатных ресурсах в режиме онлайн, а также при помощи специальных программ.

Отдельного внимания заслуживают ситуации, когда контент дублируется системой управления сайта. Для борьбы с данным явлением Google опубликовал специальную инструкцию.

Для максимальной эффективности контент должен быть не только уникальным с точки зрения поисковых систем, но и полезным с точки зрения реальных пользователей. Для создания действительно привлекательного контента стоит всерьез подумать, что именно интересно вашей целевой аудитории. Узнать об информационных потребностях целевой аудитории можно на тематических форумах и в социальных сетях. Чем внимательнее Вы отнесетесь к потребностям пользователей, тем больше ответного внимания получит Ваш ресурс.

Для эффективного продвижения интернет-ресурса необходимо учитывать все вышеперечисленные моменты и развивать сайт в комплексе.

Метки: SEO — поисковая оптимизация, Usability, Контент, Продвижение сайта

что и когда лучше использовать — Маркетинг на vc.ru

Тотальная диджитализация ставит бизнес перед необходимостью продвижения своих товаров и услуг в интернете. Среди многочисленных инструментов, помогающих в решении этой задачи, наиболее универсальными являются контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.

2562 просмотров

К нам часто обращаются клиенты, которые хотят воспользоваться одной из этих услуг. Одни из них настроены использовать только SEO, другие хотят провести рекламную кампанию в Яндексе или Google. Когда мы пытаемся выяснить каких целей хочет добиться клиент с помощью выбранной им услуги, то часто слышим один и тот же простой ответ: мы хотим быть на верхних строчках в поиске.

Когда начинаем разбираться более подробно и узнаем о сроках, в течение которых клиент хочет добиться желаемого, на какой охват аудитории в качественном и количественном ее выражении он рассчитывает и какой бюджет готов на это затратить, то выясняется, что его ожидания сильно расходятся с реальными перспективами в заданных условиях.

Поисковая оптимизация против контекстной рекламы (PPC – от англ. Pay per Click «оплата за клик»)

И здесь приходится объяснять особенности, различия и преимущества одного канала перед другим, какой из них в большей степени поспособствует выполнению тех или иных задач, и какая рекламная стратегия подойдет для конкретного бизнеса.

Резюмированием данного ликбеза обычно служит отсыл к практике, которая показывает, что зачастую наиболее эффективно использовать оба направления одновременно. И это не попытка продать клиенту больше, чем он собирался купить, а реальное положение дел. Поскольку SEO в определенном смысле является продуманным стратегическим планом, а контекстная реклама оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить и реализовать общее направление движения. Таким образом, использование обоих механизмов помогает не только быстро достичь необходимого результата, но и удерживать его на протяжении длительного времени, максимально оптимизировав затраты.

В статье разберем основные отличия и особенности платной рекламы и поискового продвижения, чем они полезны друг для друга, что и на каком этапе лучше использовать, а также как правильно сочетать эти инструменты в комплексном подходе.

Основное отличие платной рекламы от поисковой оптимизации

Ключевое и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы состоит в следующем:

• Поисковая оптимизация нацелена на улучшение независимой видимости интернет-ресурса в поисковиках, которую еще называют органической выдачей. Добиваются этого в ходе тщательной, многокомпонентной проработки сайта;
• Контекст направлен на эффективность рекламного объявления. Работа непосредственно с сайтом не ведется.

То есть и SEO-специалисты, и контекстологи ловят пользователя на одной и той же странице, но методология их работы не имеет точек пересечения.

Платные объявления всегда имеют соответствующую пометку

Преимущества и недостатки

Алгоритмы работы поисковых машин, как Яндекса, так и Google, становятся все более направленными на коммерциализацию первой страницы и планомерно отодвигают органику все ниже и ниже, навязывая пользователям контекст. Казалось бы, при таких условиях SEO всегда будет заведомо проигрывать в эффективности. Однако все не так просто.

Стоимость

Удержание сайта на верхних строчках с помощью рекламы требует постоянного денежного инвестирования, размер которого для многих игроков рынка делает такую рекламу попросту нерентабельной. Чаще всего этот инструмент используется на короткой дистанции, когда клиенты нужны сейчас и в большом количестве.

SEO стоит не слишком дорого, но требует регулярных вложений. Возврат инвестиций осуществляется постепенно. Преимущество здесь в том, что трафик и, соответственно, прибыль постепенно растет при неизменности вложений.

Время действия и стоимость покупателя

Контекст по своему действию ясен и прост. Вложил деньги – получил клиентов, прекратил инвестирование – клиентов нет. SEO долго, но планомерно разгоняется и приводит клиентов постепенно, но чем дальше, тем клиентов больше и при этом они намного дешевле.

Преимущества каналов продвижения

Доверие

Психология пользователей такова, что большинство из них доверяет органической выдаче больше, чем платной рекламе, и игнорирует проплаченные места в выдаче. Тем не менее конверсия с рекламных объявлений при их грамотной настройке выше.

Как пользователи воспринимают рекламу и органику

Риски

В SEO никогда не может быть 100% гарантий, хотя бы потому, что поисковые алгоритмы время от времени меняются.

Контекстная реклама более надежна, но и она вовсе не обязательно начнет сразу же окупаться. На решение о покупке человека подталкивает множество факторов. Конверсия вещь довольно капризная. Нужно понимать, во сколько вам обойдется каждая заявка, учитывая стоимость за клик и цену вашего товара или услуги. Если цена за клик высокая, но вы с каждой заявки окупаете траты и получаете прибыль, то в данном случае имеет смысл запускать контекстную рекламу. Однако, если каждая ваша продажа не окупает затрат, то будет очень сложно на первых порах генерировать прибыль с помощью контекста.

Что же выбрать?

Данный вопрос не вполне корректен, поскольку каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

Иногда деньги выгоднее вложить в оптимизацию и развитие сайта, рассматривая это как игру вдолгую. Иногда, напротив, есть необходимость быстро достигнуть результатов и продать свои «горячие пирожки».

SEO – это всегда игра вдолгую. Контекст в перспективе более дорогой канал

SEO трудно применим к одностраничникам и редко используется на сайтах, которые сделаны на базе бесплатных конструкторов. И не только потому, что такие ресурсы сами по себе сложны для продвижения, но и ввиду их обыкновенной заточенности под конкретные темы. Здесь почти всегда выгоднее и проще пользоваться контекстом.

Контекст часто не имеет смысла вести по популярным запросам. Ставки здесь столь высоки, что теряется всякий экономический смысл. Он также убыточен, если ведется по некоммерческим запросам. Зато побочный трафик в этом случае можно получать бесплатно с SEO. Да и в целом, в контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Оптимизация не дает возможности таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной же рекламе доступен ретаргетинг и динамический ремаркетинг.

Также важно помнить, что работать нужно не только со своей аудиторией, но и с аудиторией конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ еще позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже возможно.

Как видите, каждый инструмент имеет определенные ограничения, поэтому часто имеет смысл использовать оба инструмента:

• SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске;
• Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Для быстрого эффекта при комплексном подходе после запуска проекта используют контекстную рекламу и в короткие сроки привлекают целевую аудиторию на сайт. В то же время занимаются и SEO-продвижением, которое начинает давать эффект спустя 2-3 месяца и с этого момента позволяет снижать расходы на рекламу.

Чем полезны друг для друга SEO и контекст

При грамотном задействовании обоих инструментов возникает их взаимное положительное влияние друг на друга. Контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта и, наоборот, SEO способствует повышению эффективности поисковой рекламы. Как это происходит?

Трафик от контекстной рекламы улучшает показатель поведенческих факторов, который является важным условием при формировании органической выдачи. То есть, если пришедший на сайт пользователь задерживается на нем не менее 2-3 минут, то, например, для Яндекса, это служит сигналом, свидетельствующем о заинтересованности пользователя и релевантности сайта запросам пользователя. Большое количество таких сигналов учитывается при ранжировании сайта. Вплоть до того, что непрерывное использование контекста, дает шансы попасть в органический ТОП.

Правда мало у кого найдется достаточное количество денег на такое продвижение, поскольку потребуется не один год постоянно платить за контекст. Но и в этом случае все равно будет необходима хотя бы минимальная начальная оптимизация сайта. Поэтому ошибочно полагаться на то, что при размещении рекламы в Яндексе, вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Сайт плохого качества с невнятным содержимым будет лишен таких преимуществ.

Рекламные кампании в поисковиках и оптимизация сайта взаимодополняют друг друга

• оптимизация страниц под запросы улучшает эффективность динамических объявлений;
• контекстная реклама дает возможность быстро оценить реальную конверсионность запросов. Это поможет снизить вероятность ошибок при планировании SEO и проработать сайт максимально эффективно;
• вы можете получить еще одно место на странице результатов поиска. Может показаться, что это излишняя выгода, но по статистике контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов;
• одновременное ведение SEO и рекламирование в поисковиках позволяет оптимизировать бюджет на продвижение, перераспределяя и гибко регулируя его, сохраняя и развивая при этом высокую конверсионность. При попадании сайта на первую страницу выдачи по приоритетным запросам можно исключить эти запросы в контекстной рекламе, что позволяет сэкономить бюджет и избежать, так называемой, каннибализации трафика, то есть ситуации, когда один источник трафика «съедает» другой.

Таким образом, при совместном использовании этих маркетинговых инструментов у вас появляются дополнительные возможности повысить эффективность рекламы и улучшить позиции сайта в органике.

Заключение

Контекст и SEO имеют различные эффекты и приносят разный уровень прибыли для бизнеса. Сиюминутные результаты достигаются при использовании контекстной рекламы. Постепенному расширению и росту помогает оптимизация.

Грамотный и обстоятельный подход всегда включает в себя комплекс маркетинговых инструментов и умелое маневрирование при их помощи в рамках доступных возможностей. Каждый из этих каналов успешно дополнит друг друга, если знать их сильные и слабые стороны. Тащить все продвижение с помощью одного инструмента – это плохой маркетинг.

Следует тщательно подходить к анализу своей ниши, выявлению целевой аудитории и выработке на основе этого комплексной стратегии продвижения.

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ в Краснодаре 🚀 АлаичЪ

Продвижение и маркетинговое сопровождение вашего бизнеса в интернете

Это управляемая рекламная активность, результат которой можно измерить в конкретных бизнес-KPI, таких, как объем продаж, стоимость привлечения клиента, ROI и т. д. Ключевые инструменты: seo-продвижение, контекстная реклама, RTB и медийная реклама, присутствие в социальных сетях и других каналах.

259любимых клиентов

Стоимость продвижения сайта

	SEO-продвижение	Технический аудит *	Контекстная реклама	Таргетированная реклама	Комплексный маркетинг
Лендинг (1 — 10 страниц)	нет	нет	20 000 Р	20 000 Р	от 30 000 Р
Корпоративный сайт (5 — 50 страниц)	30 000 Р	20 000 Р	25 000 Р	20 000 Р	от 30 000 Р
Сайт услуг (20 — 200 страниц)	30 000 Р	20 000 Р	25 000 Р	20 000 Р	от 35 000 Р
Каталог (100 — 5 000 страниц)	35 000 Р	25 000 Р	30 000 Р	25 000 Р	от 45 000 Р
Интернет-магазин ** (500 — 1 млн. страниц)	45 000 Р	35 000 Р	35 000 Р	25 000 Р	от 60 000 Р
Портал ** (1 000 — 1 млн. страниц)	60 000 Р	45 000 Р	35 000 Р	25 000 Р	от 80 000 Р
Агрегатор ** (5 000 — 5 млн. страниц)	75 000 Р	45 000 Р	50 000 Р	35 000 Р	от 100 000 Р
* — услуга подразумевает единоразовый платеж. ** — Стоимость работы над крупными сайтами (магазин, портал, агрегатор) может быть изменена в большую или меньшую сторону. Итоговая цена будет зависеть от времени, необходимого на работу с проектом. Подробнее из чего складывается стоимость услуг.

Наши разработки

ComparseR

Программа-краулер, предназначенная для проведения технического аудита, поиска проблем и ошибок, а также изучения качества индексации сайта.

Продано более 2500 лицензий. В основном используется продвинутыми seo-специалистами, популярна во многих веб-студиях.

Узнать больше CheckTrust

Сервис CheckTrust.ru определяет качественных ссылочных доноров и позволяет работать с биржами ссылок и агрегаторами прямо из личного кабинета!

Самый известный сервис проверки ссылок. Интеграция и партнерские отношения с крупнейшими ссылочными биржами.

Узнать больше FastTrust

Специализированная программа для определения качества сайтов. Незаменима при работе с биржами арендных и вечных ссылок, а также ссылочными агрегаторами.

Более 5 000 активированных копий! Признанный инструмент в профессиональном сообществе, используется в большинстве веб-студий России и СНГ.

Узнать больше

Продвижение сайта в поисковых системах вещь многогранная: более 800 факторов в Яндексе, и в Google не меньше. На все из них повлиять невозможно, да и не нужно, во главе всего стоит метод машинного обучения, с помощью которого и строится формула ранжирования. Эта формула отличается для разных классов запросов, отличается для разных регионов и т. д. В итоге узнать рецепт успеха позволяет только конкурентный анализ, попытка понять, какие методы используются для оптимизации и продвижения сайта.

Но есть и неоспоримые вещи, исследование которых не требуется, например, работа с мета-тегами и заголовками, написание текстов и создание дополнительных страниц, работа с коммерческими факторами и оптимизация сайта для удобства пользователей. Все это и немного больше мы делаем для своих клиентов, к числу которых рекомендуем присоединиться и вам!

Ознакомиться с нашим предложением и узнать о принципах и этапах работы по раскрутке сайтов вы сможете на специальной странице. А пока вы принимаете решение, можете прочитать, что говорят наши клиенты, и даже позвонить и спросить, что они думают о нас (все номера телефонов опубликованы с личного разрешения)!

Digital Маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM / RUNET-ID

Целевая аудитория: специалисты по маркетингу и рекламе, перед которыми стоит задача охвата целевой аудитории в интернете, настройки системы взаимодействия с пользователями для поддержки и развития продаж.

Цифровой маркетинг (digital-маркетинг, диджитал-маркетинг) — использование цифровых технологий для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью поисковой оптимизации (SEO), поискового маркетинга (SEM), контент-маркетинга, маркетинг влияния (influencer marketing), автоматизация создания контента, маркетинг в электронной коммерции, маркетинг социальных медиа (SMM), прямые рассылки, контекстной рекламы, в программах, играх. Также используются каналы, не связанные непосредственно с сетью интернет: мобильные телефоны (SMS и MMS). Фундаментальная концепция цифрового маркетинга заключается в клиентоориентированном подходе.

ПРОГРАММА

1 день: Основы digital маркетинга

1)     Технологии и направления развития

·         Обзор основных методик и технологий

·         Направления развития:

— Особенности сегментации в сети

— Анализ поведения интернет пользователей (online behavioural advertising, oba)

— Коллаборация по оптимизации работы на общих интернет – площадках

— Ремаркетинг

— Продвижение в пространстве on-line игр    

2)     Основные каналы коммуникаций Digital маркетинга

·         Сайт компании, как центр сети рекламных и PR коммуникаций с аудиторией

·         Поисковые системы

·         Партнерский маркетинг

·         Email-маркетинг

·         Социальные сети

·         Продвижение в мобильном интернете

3)     Маркетинговые исследования в интернет – пространстве

·         Методы исследования целевой аудитории

·         Методы конкурентной разведки

·         Методы анализа информации о рынке – целевой аудитории, конкурентах, партнерах

·         Сервисы для сбора информации о рынке

·         Полезные ссылки на источники открытой информации

 

4)     Формирование информационной карты рынка предложений компании для охвата и удержания аудитории

·         Разработка карты online коммуникаций целевой аудитории

·         Показатели для оценки эффекта и эффективности каналов коммуникаций

·         Методы PR, рекламы и организации продаж по каналам коммуникации целевой аудитории

·         Выбор каналов и методов коммуникации в зависимости от целей и задач продвижения, ресурсов компании

2 день: Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

5)     Поисковая оптимизация (SEO) сайта с учетом Информационной online карты охвата целевой аудитории

·         Цели и задачи оптимизации с учетом потребностей аудитории

·         Веб-анализ: инструменты и технологии

·         Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения

·         Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче

·         Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, Поведенческие факторы

·         Семантическое ядро: структура, признаки правильно составленного ядра

·         «Черные» и «серые» методы поисковой оптимизации

·         Работа с субподрядчиками

·         Особенности взаимодействия SEO специалиста и маркетолога
 

6)     Контекстная реклама

·         Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактики digital маркетинга компании

·         Особенности продвижения в поисковых системах

·         Виды контекстной рекламы

·         Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах

·         Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории

·         Вэб — аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности

7)     Продвижение в SMM

·         Сервисы для управления рекламными компаниями и сбора данных в соц. сетях

·         Особенности позиционирования на площадках социальных сетей

·         Развитие мессенджеров и их влияние на методы продвижения в cmm. Использование мессенджеров для взаимодействия с аудиторией

·         Стратегии присутствия в социальных сетях – цели и задачи

·         Источники трафика в SMM

·         SMM-оптимизация сайта

·         SMM-аудит конкурентов

·         Контент – виды и форматы

8)     Стратегия и тактика применения SEO, контекстной рекламы и SMM для:

·         Привлечения и удержания аудитории

·         Отстройки от конкурентов

·         Тестирование и развития предложений компании

·         Выведения на рынок новых товаров и услуг

SEO продвижение сайтов в Рязани — Автоматизация маркетинга JUNIUP.RU

Первичный анализ

Основное направление — выявление главных ориентиров для SEO-продвижения веб-проекта.

Анализ конкурентов — системный подход, цель которого выявить все сильные стороны конкурентов и учесть слабые места.

Контент — наполнение содержания веб-проекта значимой информацией.

Копирайтинг — написание SEO-текстов, для интернет-проектов с целью рекламы, продвижения и увеличения продаж

Сервисы метрик и Вебмастеры — аналитические сервисы статистики, которые дают возможность отслеживать определенные показатели.

Проверка позиций — определение органического расположения вашего сайта в выдаче на странице поиска.

Юзабилити сайта — комфортность, понятность и простота использования сайта. Удобство интерфейса для пользователя.

Карма домена — репутация вашего домена в поисковых системах, включает в себя историю доменного имени и уровень доверия ссылочного профиля.

Внутренняя оптимизация

Семантическое ядро — подбор слов и фраз описывающих продукт или услугу продвигаемого веб-проекта.

Сбор запросов — поиск и подбор наиболее релевантных запросов, отвечающих тематике продвигаемого ресурса.

Кластеризация — группировка поисковых запросов по фразам, типам и соответствию общим результатам поисковой выдачи.

Распределение запросов — это процесс размещения поисковых запросов по определенным страницам веб-ресурса

Структура сайта — это система логического размещения страниц сайта и его ключевых разделов относительно друг друга.

Теги — это метки, по которым происходит поиск данных, ключевые метки отвечающие за ранжирование сайта в поисковых системах.

title — это значимый тег, отображающий лаконичную форму названия страницы для пользователя и поисковой машины размером 60–70 символов.

description — это лаконичное описание страницы сайта около 160, отображает содержание страницы, учитывается поисковыми машинами.

Н1 — ключевой заголовок, отражает суть содержания страницы, статьи. Обычно располагается над текстом.

keywords — нужно удалять, потому что поисковая система может принимать большое количество ключевых слов, как спам и может привести к понижению позиций сайта.

Лишние теги — очистка кода от лишних тегов один из важных этапов оптимизации сайта, влияет на индексацию.

Файлы — устройство, в котором хранится набор некоторой информации, имеет свойства расширения, имя, размер.

robots.txt — файл в текстовой форме, в котором прописаны определенные инструкции для роботов поисковиков.

sitemap.xml — это файл с данными для поисковиков, в которых отражается местонахождение страниц веб-проекта.

Изображения для web — должны быть подготовлены для web, рекомендуем использовать новые форматы JPEG-XR, JPEG-2000 и WebP. Такие форматы как GIF, PNG, JPEG устарели.

favicon — мини-картинка, которая отображается рядом с адресной строкой, во вкладке около названия страницы в поисковой выдаче. Выделяет сайт среди других, делая его более узнаваемым, показатели CTR повышаются.

Контент — текстовая, графическая, звуковая или видео информация, которая отображается на веб-ресурсе.

Оптимизация текстов — написание полезных текстов, отвечающих на ключевые запросы пользователей.

Уникальность — параметр оценки текста, изображения поисковой машиной на дублирование в сети.

Title — атрибут, который призван в лаконичной текстовой форме помогать пользователю понять, что изображено на картинке. Оказывает влияние на поведенческий фактор. Не должен повторять заголовки!

Alt — атрибут, который проходит индексацию у поисковиков, используется для содержимого изображений.

Соглашения и условия — текстовая информация, размещенная на сайте для ознакомления посетителей веб-сайта.

Отзывы — мнение пользователя о товаре или услуге, добавленное на сайт, является дополнительным инструментом маркетинга. Оценка других людей влияет на поведение остальных.

Перелинковка — соединение ссылками страниц внутри веб-ресурса. Ссылки могут располагаться внутри текста или же быть сквозными.

ЧПУ — человеко-понятный урлы (URL), написанная латиницей основная ключевая фраза веб-страницы.

Списки — несколько определенных структур данных.

Таблицы — структурированные данные в цифровом виде.

Числа — для поисковых машин это признак экспертности.

Ссылки — путь перехода от одной странице сайта к другой или на другой сайт. Ссылки бывают внутри сайта — внутренние, при помощи которых мы перемещаемся по веб-ресурсу. Так же бывает внешние ссылки ведущие на другие интернет-проекты.

Исходящие — указанный путь ссылки осуществляет переход на другой веб-ресурс. Количество исходящих ссылок нужно свести к минимуму!

nofollow — значение, которое указывает роботам поисковых машин не индексировать ссылку и не осуществлять переход по ней.

Техническая оптимизация

Скорость загрузки — быстрота визуального открытия страниц сайта.оказывает влияние на поведенческий фактор пользователя

Адаптивность — способность корректного отображение сайта на различных устройствах. Посетитель ресурса видит четкие не разорванные тексты и изображения.

Кроссбраузерность — корректная верстка сайта, страницы которого верно отображаются на различных браузерах.

Редиректы 301 и 302 — 301 вариант переадресации страница от старого к новому; 302 — на определенное время перенаправляет пользователя со страницы сайта на другой адрес.

Валидность — это проверка кода HTML сайта на наличие ошибок. Поисковые машины отслеживают чистоту кода.

Битые ссылки — это ссылки путь которых никуда не ведет пользователя и страница сайта выдает ошибку 404.

Редирект с www на без — рудимент, который раньше обозначал что сайт находится в веб, сейчас необходимо ставить редирект на домен без www.

Сертификат SSL — выданная специальным центром цифровая подпись, которая подтверждает подлинность сервера сайта и информацию о его владельце.

HTTPS — протокол данных, который обеспечивает конфиденциальность обмена информации между пользователем и сайтом.

404 ошибка — означает, что сервис не может найти страницу по данному адресу.

Хлебные крошки — навигационная цепочка по сайту показывает путь от основного раздела до самого глубинного.

Индексация и дубли — дублирование контента приводит к ухудшению индексации, увеличивается вероятность попасть под фильтры поисковых машин, оказывает негативное влияние на поведенческий фактор.

Заголовки ответов сервера — код ответа 200 означает что ответ сервера положительный, пользователь запросил существующую страницу. 300е — редиректы. 400е — ошибки.

Внешняя оптимизация

Действия направленный на улучшение качества сайта из внешнего ресурса.

Ссылки — ссылки которые ведут на ваш ресурс с внешних сайтов.

Ссылочная масса — количество всех внешних ссылок которые ведут на ваш веб-проект со сторонних сайтов.

Формирование профиля — набор и соотношение всех типов ссылок внешних сайтов на веб-ресурс.

Естественные — ссылки от внешнего ресурса, которые отвечают критерию естественности. Обычно такие ссылки размещаются пользователями или владельцами сайта если ваш ресурс действительно был полезен.

Покупные — когда на стороннем сайте упоминают о вашем веб-ресурсе за определенную плату денег.

Конкурентный анализ — исследование количество и качество ссылок конкурентов, для определения количества необходимых ссылок для продвижения на более высокие позиции.

Анкор-лист — соразмерный список анкорных ссылок, используемый при покупке и расположению на внешнем ресурсе

Социальные факторы — поисковые машины учитывают при ранжировании ресурса социальные сети, то так пользователи реагируют на посты лайками или делают репост, отслеживают количество и качество групп.

поведенческие факторы — наблюдение поисковой машины за поведением пользователя на страницах веб-ресурса. Учитывается продолжительность просмотра, его качество, возврат к сайту, быстрота отказа.

«подписки» — количество людей в группах социальных сетей, наблюдающих за вашим проектом, и динамика прироста новой аудитории. 

«поделиться» — количество отправленных другими людьми репостов в социальных сетях группы веб-проекта..

«комменты» — количество комментариев и динамика их прироста в группах соц. сетей вашего проекта.

Аудит и ведение

Аудит — анализ сайта с целью исправления технических ошибок и подготовки стратегии продвижения ресурса. Ведение — комплекс мероприятий, направленных на повышение позиции сайта в поисковой выдаче.

Карта кликов — инструмент, позволяющий наблюдать за поведением пользователей на ресурсе, определяет количество кликов на нем.

Вебвизор — специальный инструмент, благодаря которому можно визуально проследить за действиями пользователя на веб-ресурсе.

Карта скролинга — позволяет провести анализ распределения внимание пользователя на определенном участке страницы ресурса.

Замеры — измерение различных показателей сайта, отвечающих за его оптимизацию и продвижение в поиске.

Коммерческие факторы — это составляющие и характеристики сайта, которые влияют на удобство совершение покупки и доверия покупателя.

Продвижение в YouTube — внутренняя и внешняя оптимизация видеороликов, анализ поведенческого фактора.

Социальные сигналы — показатели, которые формируют отношение пользователей к ресурсу, в виде выполнения определенных действий, лайки, репосты и тд.

Yandex и Google карты — фрагмент карты в поисковой выдаче, с описанием компании, услуги и тд. Продвижением ресурса по картам в первую очередь важно для компаний чей бизнес имеет региональную привязку.

Микроразметка — семантическая разметка данных, облегчающая поисковым системам извлечения и обработку данных.

Расширенный сниппет — текстовая информация о сайте или его странице в выдаче Яндекс и Google, служит для дополнительных переходов.

Поиск по сайту — строка поиска на сайте, которая позволяет пользователю находить нужный товар или информацию.

Алгоритм Баден-Баден — фильтр системы Яндекс, направленный на борьбу с переоптимизацией ресурсов, имеющих нерелевантные контенты.

Google My Business и Яндекс.Справочник — сервис с добавлением информации о компании. Обеспечивает успешное региональное продвижение, узнаваемость бренда и увеличивает трафик на ресурс.

Стратегия поисковой оптимизации, которая работает (SEO-стратегия)

Для кого статья

Успешный интернет-проект включает технические задачи и интернет-маркетинг.

ИНТЕРВОЛГА имеет в штате и хороших веб-разработчиков, и опытных маркетологов. Мы неоднократно писали о веб-интеграции — планировании и решении задач по комплексному развитию сайта. Маркетинг ставит задачи перед техподдержкой, которая реализует новые возможности для продвижения.

Для успешного развития сайта нужна стратегия комплексного маркетинга. Стратегия может быть оформлена как угодно — в таблице, в диаграмме Ганта, в todo-листе. Главное, чтобы она была понятна и приносила результат. Мы приводим пример части стратегии комплексного маркетинга — SEO-стратегию.

В процессе работы над продвижением интернет-магазинов и корпоративных сайтов мы выделили блоки задач. Это фундамент SEO-стратегии. Это обязательные задачи, которые подойдут для любого проекта. Разница только в масштабе и трудоемкости, как следствие. В статье приводим первые 6 этапов стратегии. Они гарантируют результат.

Цель SEO-стратегии — рост поискового трафика по целевым запросам в кратчайший срок.

Если вы хотите получить SEO-инструкцию для самостоятельного продвижения сайта на все случаи жизни, я вас разочарую. Это сложная, ответственная, трудоемкая работа. Чтобы не сбиться с пути, в обязательном порядке нужна стратегия продвижения сайта.

Шаг первый —  Семантическое ядро

Общий алгоритм работы по продвижению любого сайта:

Клиенты, которые сменили не одного подрядчика по продвижению, меня поймут — все делают одно и то же, только называют разными именами и по-разному отчитываются. Например, мы меряем поисковый трафик, позиции, выработку наших специалистов в часах.

Контент — основа любого сайта. Семантическое ядро — фундамент для контента.

Работа с продвижением сайта начинается с разработки семантического ядра .

Вкратце, это таблица с ключевыми фразами, которые вводят в поисковую систему пользователи, желающие воспользоваться услугами или купить ваши товары. Ключевые фразы в таблице распределены по категориям. Например, “кожаные диваны”, “диваны из ткани”.

Процесс разбиения фраз на категории называется группировкой. В дальнейшем, под эти категории запросов мы настраиваем страницы сайта.

Пример таблицы с ключевыми фразами интернет-магазина дизайнерской мебели.

Средняя задача по составлению семантического ядра интернет-магазина занимает ~20 часов работы взрослого специалиста. Заказывать здесь — https://www.intervolga.ru/adv/semantics/ .

Мы считаем, что семантическое ядро следует обновлять 1 раз в полгода. Поэтому, в SEO-стратегии есть 2 важных момента:

1. Если семантическое ядро давно не обновлялось, его нужно актуализировать.
2. Не следует собирать максимально полное и подробное ядро из миллионов фраз. Подготовьте столько, сколько сможете «переварить» за полгода. Затем подготовьте следующую часть.

Как понять, какие фразы брать в работу на ближайшие полгода? Совместно с заказчиком мы определяем приоритетные направления услуг и категории каталога продукции. Выбор зависит от сезона, прибыльности отдельных направлений бизнеса.

Чтобы составить хорошее семантическое ядро, мы разработали регламент. Регламент позволяет с помощью правильных вопросов и действий получить необходимый результат.

В результате работы над семантическим ядром у вас появятся коммерческие запросы с высокой конверсией, устойчивые к сезонным факторам. С этими запросами мы будем работать дальше.

Обратите внимание, не всегда в ядре должны быть только коммерческие конверсионные запросы. Если вы развиваете информационный сайт или городской портал, у вас вообще не будет “коммерции”.

Краткий итог первого шага:

• Собрали семантическое ядро;
• Сделали группировку ключевых фраз по категориям.
• На сайт никаких изменений не вносим. Семантическое ядро для SEO это как ТЗ для сайта. Можно не делать, но результат непредсказуем;).

Шаг второй — Оценка запросов и ранжирование ядра

Начинать продвижение надо с определенных групп слов. Этап ранжирования ядра отвечает на вопрос — в каком порядке прорабатывать ключевые фразы. Мы подготовили ядро на полгода работы, теперь определим группы запросов на каждый месяц.

Мы применяем Excel и его волшебные формулы для решения вопросов:

1. Какие ключевые фразы экономически выгодны для сайта, а какие — нет.
2. Какие фразы быстрее принесут трафик.
3. Какие фразы легко продвинуть в топ, какие — нет.
4. Для каких запросов понадобится закупка ссылок.

Для ранжирования мы используем семантическое ядро и дополнительные данные, получаемые из поисковых систем и других сервисов — частоту, сезонность, среднюю цену клика в контекстной рекламе, среднюю стоимость ссылки на биржах.

У нас есть специальный файл-заготовка с «пультом управления». Мы собираем данные, настраиваем заготовку. Для проектов под Google и Яндекс настройки разные. Также влияют коэффициенты сезонности. Запускаем Поиск решения.

Результат — ранжированный под задачу список групп запросов. Дальнейшая работа идет в порядке, полученном с помощью Excel.

Пример настроек пульта управления для вычисления порядка работы с запросами строительной тематики.

Оценка и ранжирование запросов для интернет-магазина из ~12 тысяч товаров занимает 2 полных рабочих дня, 16 часов.

Третий шаг — Составление структуры сайта

Этот этап вызывает споры. Исторически, есть 2 подхода к разработке сайта: SEO-подход и Пользовательский подход. Их различия как раз в том, когда должна появиться структура сайта.

Сторонники SEO-подхода (как ни странно, 100% seo-шники) утверждают, что начинать разработку сайта без наличия на руках подробной карты разделов сайта — смертный грех.

Пользовательский подход говорит о том, что сайт надо делать для людей. Если ваши клиенты в первую очередь интересуются котиками, ставьте кнопку «Котики» на первый экран и первое место в меню.

Практика показывает, если стараться и делать хорошо, оба подхода дают одинаковый результат;)

Так как мы говорим о SEO-стратегии, будем использовать SEO-подход к разработке сайта. Если сайт уже работает, ничего страшного, структуру всегда можно скорректировать, а поисковый трафик грамотно перенаправить на новые разделы. История о том, как грамотно настраивать 301-й редирект , описана в нашем блоге.

Зачем сайту корректная структура:

1. Быть выше конкурентов в поиске. Сайты с удобной навигацией показывают хорошие результаты.
2. Сайт быстрее индексируется. Поисковик не тратит время на неприоритетные категории.
3. «Внутренний вес» страниц распределяется грамотно. Большую часть внутренних ссылок получают важные категории сайта.
4. Пользователи находят информацию быстрее, испытывают меньше неудобств. Улучшаются пользовательские факторы сайта.

Для разработки структуры сайта мы используем семантическое ядро и результаты ранжирования ядра, сделанные на предыдущих этапах. Используем FreeMind или XMind для визуализации.

В результате получается примерно следующая картина. Структуру обязательно согласовываем с заказчиком. Далее мы настраиваем каталоги на сайте в соответствии со структурой.

Первые три этапа работы по SEO-стратегии не влияют на поисковый трафик напрямую. Они дают основу для всех последующих шагов и действий по поисковой оптимизации.

Четвертый этап — Техническая настройка страниц

На этом шаге плавно переходим к технике. Наша задача на этом шаге — получить быстро индексируемый сайт без технических ошибок с точки зрения поисковика. Что это значит:

1. Все важные и необходимые пользователю страницы должны отдавать код состояния 200.
2. Дубли информации — зло как с пользовательской, так и с машинной точки зрения. Если технически вопрос решить нельзя, прочитайте про наш опыт настройки “канонических адресов” .
3. Минимизируйте количество 301 / 302 редиректов. Лучше — отказаться.
4. На сайте не должно быть внутренних (то есть, в пределах сайта) ссылок на несуществующие страницы 404.
5. Серверных ошибок 500 также не должно быть.

Как найти некорректные страницы? Существует масса программ и сервисов для сканирования (еще говорят «парсинга») сайта, пользуйтесь любыми. Мы используем программу ComparseR и сервис Serpstat.

Список неправильных страниц и рекомендации по исправлению готовит SEO-шник. Программист внедряет на сайт.

Важно не забывать про интеграционную составляющую и комплексный подход.

Мы видели проекты с сильными SEO-специалистами, но без программистов. Мы видели технически совершенные проекты без грамма SEO. В обоих случаях страдал сайт и заказчик.

Развивайте проект комплексно! Например, под нашим управлением.

Почему этот шаг важен:

1. Некорректные страницы замусоривают сайт. Если пользователь попадает на 404 страницу, он вынужден прилагать дополнительные усилия для навигации по сайту. Не всем это нравится.
2. Часто лишние страницы дублируют информацию важных страниц. Поисковик запутается.
3. Каждый сайт обладает определенным лимитом на индексирование (страниц в день / неделю / месяц). Лучше этот лимит использовать на полезные страницы.
4. Отсутствие лишних страниц гарантирует полезность информации для пользователя, быструю индексацию, рост трафика.

Пятый шаг — Анализ «мобильности» сайта и внедрение важных рекомендаций

В августе 2017 года 66,3% трафика на сайты с установленным счетчиком Liveinternet (388 тысяч сайтов) было с мобильных устройств .

Наша цель — быстро получить рост поискового трафика. Наведение порядка в мобильной или адаптивной версии даст сайту аванс доверия поисковых систем.

Если сайт на телефоне выглядит плохо или вообще не работает, мобильного трафика и последующих конверсий не будет. Яндекс и Google могут искусственно занижать в поиске сайт без удобного адаптивного дизайна.

Так быть не должно

Как проверить, что поисковик не наложит фильтр за отсутствие мобильности?

Оба сервиса дадут подсказки по улучшению ситуации.

Трудоемкость внедрения адаптива и прохождения проверки мобильности — от 20 до 200 часов в зависимости от сайта.

Мы понимаем, что разработка адаптива на работающем сайте — сложная и дорогая задача. Если ваш сайт не проходит проверку мобильности, напишите, мы предложим оптимальное решение.

Итог 4 и 5 шагов — технически правильный с точки зрения поисковика сайт, который хорошо работает на мобильных устройствах. Можно начинать активную кампанию по увеличению поискового трафика.

Шестой шаг. Точка отсчета — Мониторинг выдачи и съем позиций

Не помню, кто сказал: «Чтобы что-то улучшить, надо это измерить». Перед началом работы по оптимизации конкретных страниц сайта (см. вторую часть SEO-стратегии) мы определим точку отсчета.

Мы снимаем позиции по ключевым фразам, выбранным на этапах семантического ядра и ранжирования. Не обязательно мониторить все фразы. Мы выберем первые 2-3 из каждой группы. Так можно не потерять важные фразы и сэкономить бюджет на «трекинге» позиций.

Мы отслеживаем динамику позиций раз в неделю. Ключевой показатель — процент фраз в ТОП-10. Второй ключевой показатель — поисковый трафик на сайт. Оба числа должны расти.

Этот этап завершаем задачей по составлению детального плана работ по оптимизации сайта. Мы провели необходимую подготовку и переходим к активным действиям.

Результат

Первая часть SEO-стратегии — основа для последующих действий. Результат выполнения 6 шагов:

1. Группы ключевых фраз для первоочередной работы.
2. Технически грамотный сайт без ошибок в мобильной версии.
3. План работ по оптимизации сайта.

Время для выполнения первых 6 шагов зависит от объема сайта и его “технической подготовки”. В хорошем случае 2 недели . В сложных ситуациях — 2 месяца.

Приведенная стратегия SEO-продвижения с небольшими отклонениями работает в наших проектах. Лучшее подтверждение ее корректности — лояльность клиентов. С некоторыми сайтами мы работаем несколько лет.

Не теряйте время и начните работу.

Чем раньше пройдете первые шаги стратегии, тем раньше увеличится поисковый трафик, сайт станет лучше.

Оставьте заявку на продвижение , мы исследуем сайт и предложим оптимальный план работ по развитию.

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

3 кейса + тест на перспективу

Мы сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но для стабильного и прогнозируемого роста нужно внедрять долгосрочные методы.

То есть использовать инструменты, которые не сработают прямо сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев.

Поэтому сегодня я расскажу Вам, что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести Ваш сайт или материал в топ поисковых систем.

ЧТО ТАКОЕ SEO маркетинг

Именно с этого и хочу начать. Сразу скажу, SEO оптимизация – это не быстрая технология получения клиентов (очень жаль), но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная.

Поэтому если Вы “горите и всё вокруг тоже горит”, то лучше посмотрите на другие эффективные каналы рекламы. Но если у Вас всё хорошо, то переходим к делу. И для начала мы с Вами разберёмся, что такое SEO-продвижение.

SEO маркетинг  (search engine optimization) – это оптимизация сайта (страниц) для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам.

Ну и как Вы понимаете, эти запросы должны напрямую резонировать с Вашими продуктами и компанией.

Такая псевдо-реклама лучше воспринимается аудиторией, так как они видят Ваш сайт в поиске (а не в рекламном блоке), а значит считают, что Ваши условия, Ваш продукт и Ваша компания полностью соответствуют их требованию.

К тому же, таким образом можно получать тонны трафика на сайт, когда при платной рекламе Вы бы давно уже разорились.

Самый приятный факт в таком виде продвижения в том, что Вы получаете трафик из поисковых систем “бесплатно”, по сравнению с той же контекстной рекламой, где Вы платите за клик.

Слово “бесплатно” в кавычках, так как чтобы оптимизировать сайт, сделать по-настоящему хороший материал и его продвинуть, деньги всё-таки нужны.

SEO отличается от других видов рекламы тем, что большую часть денег Вы вкладываете в начале, а потом пожинаете плоды своих инвестиций.

Вполне вероятно, что в не сильно конкурентных нишах, Вы вложите деньги вообще один раз, и больше инвестиций не потребуется.

как это работает на деле

Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса.

Поэтому давайте представим несколько ситуаций, и разберём, что владельцы бизнесов могут получить от внедрения данного инструмента в свой джентельменский арсенал.

Пример №1 Мужские носки

Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и в Интернете.

Как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.

Количество показов

Не знаю, как для Вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам, и если бы все они были моими клиентами, то я наверное бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам.

Возникает вполне логичный вопрос – как мне выйти на этих людей?Легко и просто, друзья, способов масса. Но как Вы помните, сегодня мы говорим про сео маркетинг.

Так вот, мы включаем seo продвижение лендинга -своего, оптимизируем его так, чтобы он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.

Пример после SEO-оптимизации

Конечно, сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но сложно не значит невозможно.

По теме: SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров.

Если Вы только начали разбираться в этой сфере и хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше конечно обратиться к профессионалам) или Ваш бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”.

А взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов в Интернет также меньше.

Пример №2 Фотосъёмка

Вы – фотограф, который делает шедевральные снимки. И Вы понимаете, что конкуренция в Вашей сфере просто безумно дикая. Сейчас каждый 5-ый человек – фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “Фотограф Москва” – не разумно.

В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова “Как”, “Где”, “Что”. По таким запросам люди ищут полезную информацию. В нашем случае (фотографа) это будет:

Количество показов

И после того, как человек перейдёт на такой запрос, Ваша задача – тактично перевести его на Ваши услуги, например, показать, какие фотографии сделали уже именно Вы на этих местах.

Такой подход идеален для продвинутых в маркетинге, и Вы точно никогда не останетесь без клиентов.

Может Вы заметили, а может и нет, но наш блог тоже имеет запросы информационного характера в каждой статье.

Тем самым, мы Вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, Вы повышаете свой уровень доверия к нам и оставляете заявки на наши услуги 😉

Кстати. С сервисом promopult.ru Вы с легкость можете влиять на все факторы ранжирования. Поэтому первая позиция в Яндексе и Гугле Вам обеспечена.

Пример №3 Аэролодки

Вы – производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложновато.

Чтобы сделать умный интернет маркетинг, Вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com. Написать в нём обзор Вашей лодки в виде продающего отзыва (в идеале от известного человека в Ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП с помощью seo оптимизации.

Когда люди захотят найти информацию об аэролодках, они будут попадать на Вашу статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и воспримут информацию максимально дословно и прозрачно. Будут верить каждому слову.

Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (или может быть продающим видео), а казался максимально правдоподобным.

Вывод статьи в ТОП

Из чего состоит SEO-маркетинг

Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже.

Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.

Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) с первого взгляда не смогут Вам сказать, почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций. Всё слишком сложно. Очень много факторов, которые многие недооценивают.

Да как такое может быть?

Причём, не человек решает, кто на каком месте будет стоять. За это отвечает самообучаемый робот, практически искусственный интеллект, который на основе big data сращивает все показатели и вычленяет самый релевантный сайт для вводимого запроса.

Но не всё покрыто мраком и тайнами. Есть глобальные моменты, которые обобщают все детали.

Их все знают и стараются адаптировать под них свои страницы и материалы. Сейчас мы рассмотрим каждый из моментов, чтобы Ваш поисковый маркетинг seo не прошел мимо.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

1. Оптимизация технической составляющей сайта

Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить Ваш сайт как “технически хороший для пользователя”. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, отсутствие циклических ссылок, robots, sitemap, короткие URL, заголовки h2-h5 и другое.

Этой стороной лучше заниматься специалисту. Так как даже если Вы будете разбираться, без базовых знаний программирования, Вы ничего не поймёте.

2. Оптимизация материала

Чтобы поисковик смог оценить Ваш контент по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. Всё как в кухне, главное заправка.

То есть, помимо написания уникального и качественного контента (это очень важно), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

3. Оптимизация внешних факторов

Далее Вам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о Вашем материале в Интернете.

Чтобы на него ссылались другие сайты, указывали его в комментариях к разным постам и репостили в социальных сетях.

Вы в силах повлиять на это самостоятельно, покупая ссылки с других сайтов (есть специальные биржи для этого) или заказывая n-ое количество репостов по социальным сетям на биржах фрилансеров.

4. Поведенческие факторы

Нужно сделать так, чтобы люди смотрели материал как можно дольше, чтобы они писали комментарии и не закрывали его сразу после открытия, а добавляли в закладки.

Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал.

А это я Вам скажу не легко во времена информационного шума, когда люди сразу открывают 10 вкладок и изучают только 2 из них. То есть уделяем внимание оптимизации и контенту в равных частях.

И что дальше?

с чего начать

Я надеюсь, что сейчас у Вас в голове возникло огромное количество идей, как реализовать SEO-маркетинг для своего бизнеса.

И чтобы наверняка удостовериться, что он подходит Вам ( скорее всего он вам подходит), а заодно и понять, что и как нужно сделать для успешной реализации, пройдите следующие шаги:

1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru и проверьте все интересующие Вас запросы (как прямые, так и информационные), чтобы определить количество людей, которые ищут Ваш продукт или то, что связано с ним;
2. После того, как Вы выпишите/запомните все возможные ключевые слова (обычно 20-30 хватит для старта), вбейте их в поисковую систему и оцените уровень конкуренции. Для этого перейдите на страницы конкурентов и посмотрите, насколько полезный материал у них и сможете ли Вы сделать лучше;
3. Если ответ на пункт 2 положительный, и Вы видите, что “овчинка стоит выделки”, то есть смысл двигаться далее в этом направлении интернет маркетинга.

Начать с оптимизации технической стороны сайта (около 100 критериев), затем подготовить и адаптировать контент, далее усилить его внешними факторами.

Почему я не пишу пошаговую инструкцию, как реализовать СЕО самостоятельно? Да потому что объём информации огромный.

И если Вы являетесь руководителем, то это не то, что Вам нужно изучать. Данный процесс лучше отдать на аутсорсинг. Так Вы сможете заработать больше денег, если не будете возиться с этим самостоятельно.

Вам нужно понимать, как устроен весь процесс оптимизации и продвижения. Тогда Вы избежите “лапши на ушах” от псевдо “топэксперта” и слитого бюджета.

А в сфере маркетинга таких горе-специалистов очень много. Безумно жаль, но факт. Поэтому мы для Вас подготовили статью, после её прочтения всё станет намного понятнее.

По теме:
Проверка сайта на SEO: 15 сервисов
Seo продвижение: цена и этапы.
ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг
Мониторинг позиций сайта: 10 сервисов + функции
Комбинатор ключевых слов: сервисы + подробный алгоритм

Коротко о главном

Могу со 100% уверенностью сказать, что есть сферы, где СЕО стоит на последнем месте из всех эффективных каналов рекламы. Это связано с тем, что не везде есть большое количество разнообразных запросов.

А делать полноценное продвижение в поисковых системах только для низко-частотных слов (мало ищут) нет смысла. Логичнее будет дать по ним контекстную рекламу. Но везде есть исключения.

Для других (большинства) данный инструмент является необходимым. Только у меня есть плохая новость, сейчас это не ноу-хау.

Время первых прошло, оно было в году 2000-2005, вот именно тогда все снимали сливки с этого направления. Сейчас приходится бороться, причём, делать это с крупными игроками на рынке.

Но это не повод сдаваться. Это повод разумно подойти к стратегии. Если Вам нужны советы, то пишите вопросы в комментариях, мы обязательно поможем за простое “Спасибо!”.

По теме:
Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов
Кластеризация запросов: 20 сервисов + как сделать

Лайфхак. Если Вы настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Скорость его работы поражает, работает он онлайн, так что скорее кликайте и тестируйте -> Rush Analytics.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

У предпринимателя или фрилансера есть две основные стратегии, которые следует использовать при маркетинге в Интернете. Поисковая оптимизация (SEO), которая пытается «органично» ранжировать ваш сайт в поисковых системах, и поисковый маркетинг (SEM), который оценивает ваш сайт в результатах поиска в обмен на деньги. Обе стратегии можно использовать для успешного построения бизнеса, но какая из них подходит вам?

Отличный способ продвижения вашего бизнеса — использовать поисковые системы, чтобы помочь вашим клиентам найти вас в Интернете.Если вы используете эту стратегию, вам понадобится веб-сайт, ориентированный на продажи (например, веб-сайт, нацеленный на установление контактов, а не на уверенность клиентов в том, что вы являетесь тем, кем себя называете) в противном случае ваши усилия, скорее всего, будут потрачены зря.

SEO против SEM

У вас есть два способа использовать поисковые системы, чтобы помочь людям найти ваш сайт; поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM).

Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, говорит: «Ключ [к SEO и SEM] состоит в том, чтобы предоставлять пользователям нужный контент в то время, когда он им нужен, в увлекательной манере.”

Поисковая оптимизация (SEO) может быть невероятно мощной, но зачастую слишком медленной для стартапа, которому нужны клиенты как можно скорее, а не через шесть месяцев. Это дешево, но не бесплатно — ваше время тоже стоит денег. SEO может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) , с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован, чтобы делать продажи или, по крайней мере, побуждать клиентов связаться с вами, чтобы вы могли совершить продажу.Стартапам следует осторожно подходить к SEM. Убедитесь, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Не увлекайтесь соблазном быстрых побед. Начните медленно и оцените свои результаты.

Маркетинг в поисковых системах — Как использовать ключевые фразы

Ключевые слова и ключевые фразы — это суть стратегий поискового маркетинга (SEM) и поисковой оптимизации (SEO). Это слова, которые люди вводят в поле поиска Google (или Bing, или что-то еще), чтобы попытаться найти информацию.

Если вы решите использовать поисковые системы для продвижения своего бизнеса, вам нужно будет определить для этого полезные ключевые слова и ключевые фразы.

Какие ключевые фразы выбрать?

Наиболее полезные из этих ключевых фраз известны как длинные ключевые фразы. Это очень специфические фразы.

Так, например, короткая ключевая фраза может быть «Дизайн логотипа». Поместив это в Google, вы получите огромное количество просмотров. За эту фразу идет много конкурентов, и она не особенно полезна для вашего бизнеса.В этой фразе нет сигналов о покупке — поэтому многие люди будут использовать эту фразу, чтобы узнать о дизайне логотипа или изучить других аспектов работы по дизайну логотипа.

Ключевая фраза с длинным хвостом может быть «Купите дизайн логотипа в Атланте, Джорджия» — это дает четкое указание на намерение покупки и, что еще лучше, также дает географическое положение. Если вы живете в Атланте, штат Джорджия, и продаете логотипы — если эта фраза приведет к появлению вашего веб-сайта в поиске, то у вас будет шанс выиграть какой-нибудь бизнес.

Лучшие методы выбора ключевых фраз

Определить полезные ключевые фразы непросто. Наиболее часто используемый метод — это зайти в Google Adwords и ввести ключевую фразу.

Вы также можете поставить речевые знаки — «» — вокруг фразы, чтобы увидеть, получите ли вы более конкретный набор результатов. Речевые метки гарантируют, что поисковая система будет искать точную фразу, а не похожие фразы.

Например, укажите «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия» вместо «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия».

Это даст вам представление о том, сколько раз поиск выполняется в месяц (низкие числа не очень полезны, если в ключевой фразе нет очень четкого сигнала покупки — усердно работать для пяти поисков в месяц не рекомендуется в большинстве случаев) и сколько фраза «стоит» за клик для рекламодателей (например, сколько кто-то заплатит за использование этой ключевой фразы). Чем больше она стоит, тем больше вероятность того, что эта фраза приносит кому-то коммерческие результаты.

Есть также много инструментов исследования ключевых слов (некоторые бесплатные, а некоторые платные), которые утверждают, что упрощают этот процесс. Популярным инструментом для новичков является Traffic Travis, который также может анализировать сайты ваших конкурентов на предмет их стратегий оптимизации ключевых слов и, в качестве бонуса, также может предоставлять подробный анализ их стратегии обратных ссылок. Вы также можете использовать невероятно полезные инструменты исследования ключевых слов Moz.com — они являются лидерами отрасли, но стоят несколько дороже.

Если вы используете SEM в качестве стратегии, вам необходимо протестировать и оценить свои ключевые слова. Хорошее практическое правило состоит в том, что на каждые 100 кликов вы получаете от 3 до 10 запросов. Итак, чтобы провести эффективный тест, вам нужно протестировать около 1000 кликов. Это означает, что ваш бюджет AdWords должен быть в 1000 раз больше стоимости клика. Если вы обнаружите, что это будет стоить слишком дорого, вам нужно будет найти другие ключевые слова или другую маркетинговую стратегию.

Очень легко разориться, проводя SEM-кампанию.Щелчок может стоить от нескольких центов до нескольких долларов. Ценность SEM-кампании можно рассчитать следующим образом:

Стоимость кампании = Общая стоимость заказов, полученных из кампании — Стоимость кампании

Итак, если вы получаете 5000 долларов заказов из 500 долларов, потраченных на рекламу, — ценность кампании для вас составляет 4500 долларов.

Если вы получили заказы на 500 долларов из потраченных на рекламу 5000 долларов, стоимость кампании составит -4500 долларов. Отрицательное число означает, что вы теряете деньги на кампании.

Автор / Правообладатель: Kissmetrics. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Выбор ключевых слов и фраз — это наука сама по себе. Возможно, вы захотите потратить некоторое время на оценку того, как выбрать эти ключевые слова и ключевые фразы, прежде чем совершать какие-либо действия с точки зрения SEO и SEM.

Поисковая оптимизация — дешевая, медленная и надежная маркетинговая стратегия

Поисковая оптимизация (SEO) пользуется большой любовью у неопытных маркетологов.Это рассматривается как «бесплатный маркетинг» в том смысле, что вы можете выполнять свою собственную работу по SEO (при условии, что вы следуете некоторым правилам для этого), и, следовательно, все, что для этого требуется, — это ваше время, чтобы все произошло. SEO — это просто то, что вы делаете со своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они отображались в «обычных» (или бесплатных) результатах поиска в поисковых системах.

К сожалению, SEO — тоже медленный процесс. Вы можете добиться «быстрых побед» на рынках, которые плохо развиты с помощью SEO, но правда в том, что подавляющее большинство полезных ключевых фраз (включая длинные ключевые фразы) на конкурентных рынках уже оптимизированы.Скорее всего, потребуется значительное время, чтобы добраться до полезного места в результатах поиска по этим фразам. В некоторых случаях могут потребоваться месяцы или даже годы сосредоточенных усилий, чтобы выиграть битву за высококонкурентные ключевые фразы.

Какой является полезным местом в результатах поиска? В идеале вы должны входить в тройку лучших результатов поиска. Более 70% запросов разрешаются в этих трех результатах, а 90% разрешаются на первой странице результатов. Итак, если вы не входите в тройку лидеров, вы обнаружите, что упускаете большую часть потенциального бизнеса, а если вы не на первой странице, вы пропустите почти все потенциальных бизнеса.

Если вы хотите построить свой бизнес, используя исключительно SEO в качестве маркетингового инструмента, возможно, вам будет лучше остаться на своей текущей работе и заниматься SEO в свободное время, пока вы не начнете достигать желаемых результатов в поиске. SEO — плохая маркетинговая стратегия для нового бизнеса.

Однако, если вы собираетесь использовать SEM для построения своего бизнеса в первую очередь, стоит использовать SEO как медленную стратегию для замены / дополнения SEM в долгосрочной перспективе.

Как начать использовать SEO

SEO — сложная дисциплина, находящаяся на переднем крае. Энциклопедические объемы информации о том, как использовать книжные полки с пряжкой для SEO в библиотеках и магазинах с учетом их веса.

Мы не можем охватить все это в этой статье, поэтому мы будем придерживаться основ, которые делятся на две категории: SEO на странице, (работа, которую вы выполняете на своем веб-сайте) и SEO вне страницы. (работа, которую вы выполняете в остальной части Интернета).

Это поможет вам начать работу с SEO, хотя, если вы намереваетесь использовать это в качестве своей основной маркетинговой стратегии, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с более сложными аспектами SEO, как только вы освоите основы.

Как использовать внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это работа, которую вы выполняете на своем собственном веб-сайте , чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Очевидно, ваша цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт отображался на первой странице и, возможно, даже среди первых трех результатов поиска.Внутреннее SEO не имеет такого же веса в рейтинге, как стороннее SEO, но если вы не понимаете основ … маловероятно, что ваше внешнее SEO также принесет результаты.

Контрольный список для вашего внутреннего SEO

Этот список не в порядке приоритета, и его следует использовать в качестве контрольного списка для вашего внутреннего SEO:

• Контент — это король. Ваш контент должен быть написан так, чтобы он приносил пользу вашей аудитории. Это должно быть сочетание длинных и коротких сообщений в вашем блоге или на сайте.Вы не должны пытаться «использовать ключевые фразы» (упоминать ключевую фразу снова и снова, чтобы попытаться привлечь поисковые системы), поскольку теперь поисковые системы наказывают за это. Однако ваш текст должен содержать наиболее важные ключевые фразы хотя бы один раз, а в идеале — два-три раза — в идеале они должны появиться в вашем заголовке. Однако сегодня удобочитаемость и ценность гораздо важнее, чем позиционирование ключевых слов.
• Полные мета-описания. Мета-описание не является важным фактором ранжирования, но это текст, который люди увидят в поисковых системах о произведении.Сделайте это хорошо написанным и привлеките больше посетителей. Метаописания представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этой статьи.
• Теги заголовков. Попробуйте использовать свои ключевые фразы (если возможно) в заголовках. По возможности держите его короче 70 символов. Убедитесь, что заголовки естественны и читабельны.
• Заголовочные теги. Всегда используйте H-теги для оптимизации макета содержимого. Попробуйте также использовать вариации ваших ключевых фраз в некоторых заголовках.Не повторяйте ключевые фразы в заголовках, кроме случаев крайней необходимости. (Это не избавляет вас от необходимости повторять ключевую фразу в теле вашего контента). Теги H представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этого раздела.
• Не дублируйте контент. Даже если у вас есть умная CMS (система управления контентом), которая позволяет создавать несколько URL-адресов для одной страницы, этого не сделает. Google ненавидит повторяющийся контент и исключает его из результатов поиска.Если вам необходимо создать несколько URL-адресов … сначала необходимо изучить вопрос о канонизации.
• Создайте читаемые URL-адреса. Многие системы CMS имеют возможность создавать URL-адреса из текста заголовка — если у вас она включена. В противном случае вам может потребоваться сделать это вручную. Yoursite.com/why-you-should-invest-in-a-logo намного лучше, чем yoursite.com/1.2.Index.
• Проверьте файл robots.txt. Убедитесь, что вы знаете, как скрыть контент, который не нужно индексировать, от поисковых систем, и что поисковые системы также могут находить контент, который вы хотите проиндексировать.(Вы захотите скрыть такие вещи, как повторяющийся контент, который может быть наказан поисковыми системами, но по-прежнему необходим на вашем сайте). В конце статьи вы найдете ссылку на то, как изменить robots.txt.
• Используйте адаптивную или адаптивную тему для своего веб-сайта — это темы, специально разработанные для изменения своей формы в зависимости от устройства, используемого для доступа к веб-сайту. Старые темы не будут хорошо отображаться на мобильных устройствах и из-за этого будут иметь более низкий рейтинг в мобильном поиске.
• Научитесь использовать теги alt на изображениях. Вы также можете оптимизировать свои изображения, если научитесь правильно использовать теги на них. Опять же, не спамите ключевые фразы, но обязательно используйте варианты темы в .

Возможно, вам придется создать очень много контента для каждой ключевой фразы — в зависимости от уровня конкуренции за нее. Эти базовые правила не подходят для всего внутреннего SEO, но их должно быть достаточно, чтобы вы начали.

Автор / Правообладатель: NeilPatel. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

На первый взгляд SEO выглядит довольно просто, но чем больше вы понимаете, тем сложнее становится. Кроме того, для достижения успеха требуется много времени — вот почему мы не рекомендуем начинать маркетинг только с SEO.

Как использовать SEO вне страницы

И если всей этой работы на странице было недостаточно, вам также нужно поработать над SEO вне страницы.К счастью, это можно свести к одной основной идее — создание обратных ссылок . Что такое обратная ссылка? Это просто ссылка на любом другом веб-сайте, кроме вашего собственного, которая ведет на ваш веб-сайт.

Однако, прежде чем спешить с созданием 10 000 входящих ссылок, вам нужно знать некоторые основы. Опять же, создание обратных ссылок — сложная область (гораздо более сложная, чем у нас здесь есть место), поэтому, если вы хотите серьезно заняться SEO, вам следует прочитать об этом, как только вы овладеете основами.

Во-первых, важно знать, что не все обратные ссылки одинаковы.Те, которые опубликованы на PR0 («PR» означает «рейтинг страницы» — «0» означает самое низкое значение), сайты предлагают очень небольшой вес в поиске; те, что опубликованы на сайтах PR9 (самый высокий рейтинг страницы), имеют очень большой вес в поиске (фактически, в некоторых случаях одной обратной ссылки на сайте PR9 может быть достаточно для получения трех первых позиций в рейтинге по ключевой фразе). Примеры сайтов с высоким рейтингом страниц включают Wikipedia, BBC, The New York Times, Mashable и т. Д.

Рейтинг страницы — это оценка авторитета и ценности веб-сайта в алгоритме Google.Вы можете найти подключаемые модули для своего браузера или онлайн-инструменты (ссылки на некоторые из них см. В разделе «Ссылки»), чтобы проверить рейтинг страницы любого данного сайта. Вы также можете проверить рейтинг страницы своего собственного веб-сайта. Чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что ваши усилия по поисковой оптимизации будут успешными.

Примечание. Очень высокие рейтинги страниц — выше 6 — могут быть недосягаемы для одного фрилансера; они, как правило, присуждаются крупным сайтам с массой полезных данных, поэтому не отчаивайтесь, если вы застряли на 5-м месте страницы — это невероятное достижение.

Как создать свою стратегию обратных ссылок

Как только вы это узнаете, вы можете начать создавать стратегию обратных ссылок, которая предоставляет сочетание сайтов. Сайты PR0 не являются полностью бесполезными, и ваша стратегия создания ссылок должна быть естественной — это означает, что вам нужны ссылки на сайты PR0, PR1, PR2 и т. Д., А также на сильные нападающие.

Автор / Правообладатель: Backlinks.com. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Обратные ссылки — ключ к успешному SEO.Поначалу создание обратных ссылок занимает много времени, но если вы создаете отличный контент, это в конечном итоге станет легким, поскольку другие люди сделают это за вас.

Что нужно знать об обратных ссылках?

• Текст ссылок должен быть разнообразным, и не более 30% ваших обратных ссылок должны содержать вашу ключевую фразу, в то время как не более 30% должны содержать варианты этой фразы — остальные должны быть ссылками типа «щелкните здесь» .
• Один из атрибутов, назначаемых некоторыми веб-сайтами ссылкам, называется rel = ”nofollow”; строго говоря, это означает, что поисковые системы должны игнорировать ссылку в своем рейтинге.На практике это не так, и они ожидают увидеть естественное сочетание ссылок nofollow и dofollow — разделение 30% / 70%, вероятно, здесь идеально. Вы можете найти ссылку на то, как создавать эти HTML-теги, в конце этого раздела.
• Подобное содержание имеет значение. Если ваши ссылки поступают из блогов, веб-сайтов и т. Д., Связанных с вашим собственным контентом, они будут иметь гораздо больший вес, чем если бы они рассылались случайным образом в Интернете.
• Черной шляпы SEO следует избегать.Это в основном ссылочный спам. Вы можете заплатить кому-то копейки, чтобы он сделал это от вашего имени, и на очень короткий период это принесет результаты. Затем Google видит, что произошло, и навсегда исключает ваш сайт из рейтинга поисковых систем. Теперь вам нужен новый веб-сайт, новый контент и т. Д. — так что черная шляпа SEO — ужасная идея.

Обратные ссылки и социальные сети

Еще одно место, где обратные ссылки часто встречаются, — это социальные сети. Если люди делятся, лайкают и т. Д.ваш контент в социальных сетях, поисковые системы принимают к сведению и повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Это означает, что если вы собираетесь сосредоточиться на внешнем SEO, вам также придется немного научиться маркетингу в социальных сетях в долгосрочной перспективе. Однако, вероятно, лучше освоить основы SEO (если это ваша основная стратегия), прежде чем увязнуть в изучении другой формы маркетинга.

Получение обратных ссылок

Лучшая стратегия получения обратных ссылок — это создавать отличный контент и позволять другим людям продвигать ваш контент.Однако для начала вы можете создать свои собственные ссылки на контент на своей платформе социальных сетей, попросить друзей поделиться вашим контентом на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях, и если вы можете найти вопросы на форумах, на которые отвечает ваш контент, вы всегда можете разместите это там.

НЕ СПАМ. Серьезно, не спамьте обратные ссылки. Нет ничего хуже спамера, и он нисколько не поможет вашему маркетингу. Если вы собираетесь разместить ссылку на свой контент на другом сайте, убедитесь, что он полезен, и убедитесь, что он соответствует правилам этого сайта.Вежливость и уважение имеют огромное значение.

Маркетинг в поисковых системах — дорогая и эффективная маркетинговая стратегия

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это способ добиться результатов, не затрачивая огромных усилий на поисковую оптимизацию. Подавляющее большинство маркетологов, выбравших SEM в качестве своей первой маркетинговой стратегии, в долгосрочной перспективе также будут работать над своим SEO. Почему? — потому что SEM стоит денег, иногда очень больших; SEO позволяет им работать над сокращением затрат на SEM с течением времени.

Как это работает? По сути, вы используете Google Adwords (или аналог другой поисковой системы — в зависимости от рынка, на котором вы работаете; например, в Китае вы смотрите на Baidu) для размещения ставок на ключевые фразы; вы пишете рекламу на основе этой ключевой фразы; поисковая система размещает рекламу в верхней части поискового рейтинга, и вы платите сумму ставки каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Обычно у ключевой фразы есть конкуренты, и чем больше вы готовы платить за клик, тем больше кликов вы, вероятно, получите.

SEM может быть опасной игрой, если вы не начинаете медленно. Окунитесь в воду с помощью кампаний с низкой ценой за клик и ограничьте свои общие расходы (скажем, 50 или 500 долларов в зависимости от вашего бюджета). Изучите полученные результаты, прежде чем вкладывать огромные суммы денег в SEM.

Если вы получаете клики, но не конвертируете продажи, посмотрите на свой веб-сайт.Как его можно улучшить, чтобы облегчить продажи?

Если вы не получаете кликов… вам, возможно, придется инвестировать больше денег за каждый клик. Как и следовало ожидать, для SEM используются алгоритмы. Кроме того, чем больше вы платите, тем больше вероятность того, что вы получите ценные (с точки зрения потенциальных расходов на ваш бизнес) клики. Или, возможно, вам просто нужно переоценить свою ключевую фразу — может быть, она не так популярна, как показывают цифры, предоставленные Google Adwords?

Google Adwords и большинство других поставщиков SEM предлагают подробные руководства о том, как эффективно использовать их инструменты SEM, и их стоит изучить, если вы собираетесь тратить деньги на SEM.

Альтернативой может быть найм специалиста по AdWords, который поможет настроить вашу первоначальную кампанию и направить дела в правильном направлении. Это может стоить немного дороже, но если это поможет вам сэкономить время и усилия для достижения успеха в бизнесе, оно того стоит.

Если вы собираетесь использовать SEM, вы должны включить затраты на использование этой формы маркетинга в свои прогнозы денежных потоков и цены, которые вы взимаете за свою работу. Тратить 3000 долларов в месяц на Adwords, чтобы привлечь 20 000 долларов для бизнеса, в большинстве случаев в высшей степени разумно.С другой стороны, если тратить 3000 долларов в месяц на открытие бизнеса на 3500 долларов, это, скорее всего, станет катастрофой для способности вашего бизнеса вести эффективную торговлю в долгосрочной перспективе.

SEM может быть отличным способом получить мгновенные продажи для начинающего бизнеса. Многим стартапам не нравится «активный» маркетинг, такой как продажа по телефону или вход в бизнес с просьбой поговорить с покупателем; SEM, вероятно, является наиболее эффективным методом «пассивного» маркетинга с точки зрения его способности приносить быстрые результаты.

Не забывайте на время останавливать кампании SEM, если ваша книга заказов переполнена на следующие три месяца.Выигрывать в бизнесе, с которым вы не можете справиться, бессмысленно, а риск чрезмерного усердия может поставить под угрозу качество вашей работы — и вашу репутацию.

Автор / правообладатель: Haymarket Media, Inc. Авторские права и лицензия: Все права защищены.

Не забывайте, что не на всех рынках используются одни и те же поисковые системы — Google может быть номером один в мире, но его нет в Китае (например).

The Take Away

Поисковые системы — отличный способ найти бизнес в Интернете.Они предлагают «пассивные» маркетинговые подходы для тех, кто не хочет заниматься «активным маркетингом». Поисковая оптимизация может быть невероятно мощной, но зачастую она слишком медленная, чтобы тот, кому нужны клиенты сегодня (а не через шесть месяцев), мог стать хорошей маркетинговой стратегией при запуске своего бизнеса. Это дешево (хотя и не бесплатно — ваше время тоже стоит денег) и может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

SEM, с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты.Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для продажи или, по крайней мере, для привлечения клиентов к контакту (GIT — с точки зрения маркетинга), чтобы вы могли совершить продажу. Вам следует подходить к SEM с осторожностью и убедиться, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Начните медленно и оцените свои результаты.

Ссылки и где узнать больше

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Pixabay. Условия авторских прав и лицензия: CC0

Узнайте больше о метатегах и их использовании: http: // www.w3schools.com/tags/tag_meta.asp

Узнайте больше о тегах H и о том, как их использовать: https://yoast.com/headings-use/

Узнайте больше о теге nofollow и о том, как его использовать: http://searchengineland.com/infographic-nofollow-tag-172157

Узнайте, как использовать robots.txt: http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

Вы можете проверить рейтинг страницы своего сайта здесь: http://checkpagerank.net/ или здесь: http://smallseotools.com/google-pagerank-checker/

Цитата Джима Ю и многие другие, касающиеся SEO, SEM и маркетинга в социальных сетях: http: // www.ighttarget.com/blog/40-inspiring-marketing-quotes-from-seo-experts/

SEO Компания | №1 в рейтинге экспертов агентства поисковой оптимизации

93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

Когда клиент хочет купить новый продукт или услугу или узнать об определенном бизнесе, он запускает свою любимую поисковую систему. Практически весь онлайн-опыт начинается с таких поисковых систем, как Google, Yahoo или Bing. Клиенты редко знают, чего они хотят.У них есть идея, но им нужна поисковая машина, которая им поможет.

Если ваша компания не отображается в результатах поиска, как ваши клиенты найдут вас? Скорее всего, нет. Однако клиенты найдут ваших конкурентов и отдадут им свой бизнес. SEO помещает ваш сайт в поисковые системы, делая ваш бизнес доступным для потребителей.

Google в настоящее время занимает 92,81% мирового рынка поисковых систем

, за которым следуют Bing с 2,79% и Yahoo! На 1.87%. Как видите, Google доминирует на рынке поисковых систем, поэтому неудивительно, что подавляющее большинство маркетологов полагаются на эту платформу для SEO. Большинство, если не все, стратегии SEO сосредоточены на оптимизации Google по сравнению с остальными.

На этом этапе SEO в значительной степени указывает на то, что это кампания для поисковой системы Google. Таким образом, имеет смысл сосредоточить большую часть своих усилий на Google. Если вы хотите оптимизировать для других поисковых систем, вы можете сделать это бесплатно, но только в качестве дополнения к своей кампании Google SEO.

81% клиентов проводят какие-либо исследования в Интернете, прежде чем принять решение о покупке

SEO — отличный маркетинговый инструмент, потому что вы можете ориентироваться на пользователей, которые уже находятся на более позднем этапе цикла покупки. Это означает клиентов, которые имеют высокое покупательское намерение и готовы совершить покупку. Если вы можете представить свой бизнес клиентам с высоким покупательским намерением, шансы на конверсию очень высоки.

Вот почему вы должны оптимизировать для правильных ключевых слов и фраз. Вы можете использовать ключевые слова «купите сейчас», брендированные поисковые запросы, конкретные продукты и многое другое для таргетинга на клиентов, у которых есть деньги.

75% интернет-пользователей не утруждают себя прокруткой после первой страницы результатов поиска.

Вы, наверное, думаете: «Достаточно хорошо, чтобы мой веб-сайт был указан на второй или третьей странице, не так ли?» Если вам не удается занять место на первой странице Google, ваш веб-сайт может не существовать. 75% пользователей просто просматривают первую страницу результатов поиска, выполняют быстрое сканирование и нажимают одну или две ссылки. Очень редко они отваживаются на пустошь, которая является второй страницей результатов.
Цель SEO — оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы Google считал его наиболее релевантным и полезным для пользователей, выполняющих поиск по определенным ключевым словам. Таким образом, вы получаете целевых посетителей, которые заинтересованы в предлагаемых вами продуктах или услугах.

72% маркетологов считают контент одной из самых эффективных стратегий SEO.

Есть некоторая путаница в SEO и контент-маркетинге. SEO и контент-маркетинг отличаются друг от друга? Они хорошо подходят друг другу? Можно ли их совместить? Думайте о SEO и контент-маркетинге как о PB&J цифрового маркетинга.Обе эти стратегии хорошо подходят и хорошо работают вместе. Фактически, мы могли бы даже сказать, что SEO — это все о контенте, и наоборот.

Хорошая SEO-кампания будет вращаться вокруг контента определенного типа. Чтобы применить SEO в более широком смысле, ему нужен контент-маркетинг из-за его целостного характера. И наоборот, чтобы обеспечить успех вашего контент-маркетинга, необходимы технические навыки, предоставляемые SEO.

SEO имеет коэффициент закрытия 14,6%

Для справки, коэффициент закрытия — это процент лидов, превращающихся в конверсии.Это не так уж и много, правда? Если вы сравните близкий рейтинг SEO с показателем традиционного маркетинга, вы увидите, насколько впечатляющим является первое. Ближайший показатель для традиционных методов маркетинга, таких как печать, телевидение или радио, составляет всего 1,7%.

Очевидно, что ваш пробег может варьироваться, но нет недостатка в способах увеличить показатель закрытия вашего бизнеса. Увеличивая скорость закрытия, ваша компания будет увеличивать свою клиентскую базу, выручку и долю на рынке. При таком росте вы позиционируете свою компанию как лидера отрасли.

72% покупателей, выполнивших поиск по местности, скорее всего, посетят магазин в радиусе 5 миль.

Этот показатель свидетельствует о важности местного SEO. Если у вас малый или средний бизнес, вам следует заняться локальным SEO. Некоторые примеры предприятий, которые могут извлечь выгоду из местного SEO, — это юристы / юридические фирмы, врачи / медицинские работники, сантехники и рестораны.

Не все компании хорошо поддаются локальным SEO-решениям — обычно это только онлайн-решения.Однако, если у вас есть обычный магазин, всегда полезно оптимизировать свой сайт для местного SEO.

28% локальных поисков приводят к покупке

Это еще одна статистика, которая подчеркивает важность местного SEO. Это связано с тем, что пользователи, выполнившие локальный поиск, часто имеют высокое намерение совершить покупку. Это люди, которые хотят найти ресторан, пекарню, бутик, дантиста, сантехника и т. Д.

Инвестирование в сильную локальную стратегию SEO позволит вашему бренду подключиться к этому конкретному сегменту вашей целевой аудитории.Использование местного SEO может привести к увеличению доходов и появлению новых клиентов. Например, ресторан может получить больше заказов, а стоматолог может привлечь больше новых пациентов.

Полное руководство по поисковой оптимизации (SEO)

Добро пожаловать в лучший SEO-ресурс Spiralytics! Используйте ссылки перехода ниже, чтобы перейти к разделу.

Перейти в раздел:

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения органического трафика за счет улучшения рейтинга и видимости веб-сайта в поисковых системах.В прошлом поисковая оптимизация была частью тактики поискового маркетинга (SEM), но с тех пор она расширила свой охват, методы и направленность.

Как работает SEO:

1. Поисковые системы используют алгоритмы, чтобы дать вашему сайту оценку или рейтинг. Эти рейтинги влияют на позицию вашей веб-страницы в поисковом запросе.
2. Эта оценка основана на множестве факторов, но может быть сведена к качеству , авторитету и доверию .
   • Докажите, что ваш веб-сайт предлагает пользователям качественный и релевантный контент.
   • Обсудите статьи экспертного уровня, подтверждающие ваш авторитет в отрасли.
   • Создайте свою репутацию и завоюйте доверие за счет стабильной работы и соответствия рекомендациям поисковых систем.
3. Правильная комбинация тактики SEO может повысить рейтинг вашего веб-сайта, чтобы ваш контент занимал желанное первое место в результатах поиска, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам.

Краткая история поисковой оптимизации

1993 — Запущен FTP-индексатор Archie.Позже это будет поисковая система Excite. Многие называют эту поисковую систему первой в мире, а другие появились годом позже, в 1994 году.

1996 — Ларри Пейдж и Сергей Брин приступают к разработке Backrub, новой поисковой системы, которая будет присваивать рейтинги веб-сайтам на основе популярности и релевантность входящих ссылок. Позже Backrub в 1998 году превратился в Google.

2000 — Заполнение ключевыми словами и ссылочный спам были нормой. Например, если веб-сайт хочет превзойти другой веб-сайт, который использует ключевые слова 100 раз, он может сделать это, повторив одно и то же ключевое слово 150 раз.Google разработал правила, которым должны следовать веб-мастера, но они по большей части игнорировались. На данный момент алгоритмы не включают указанные инструкции.

2003 — Обновление алгоритма Google Флориды изменило правила игры. Это был первый случай, когда веб-сайты, использовавшие тактику наполнения ключевыми словами, были оштрафованы, и их рейтинг страниц снизился. И наоборот, те, кто предоставлял качественный контент, были признаны и высоко оценены.

2004 — доля Google на поисковом рынке достигла своего пика — 84.7% всех поисков. Они также запустили персонализированный поиск, который использует историю поиска человека, чтобы дать ему релевантные результаты.

2005 — Google, Yahoo и MSN объединились с появлением атрибута No-Follow. Его целью было уменьшить количество спам-ссылок и комментариев в блогах. В этом же году Google запустил Google Analytics, который до сих пор активно используется брендами.

2008 — Google внесла улучшения в вычисления показателя качества, которые позволили более точно ранжировать веб-сайты.

2009 — Запущен Bing. Yahoo и Microsoft объединились, чтобы продвигать эту новую поисковую систему как одну, которая дает лучшие результаты, чем Google.

2009 — Google выпустила функцию поиска в реальном времени, которая показывает результаты, такие как твиты и последние новости, вверху страницы.

2010 — Выпущен Живой поиск Google, который предсказывает варианты того, что вы собираетесь вводить.

с 2011 г. по настоящее время — Компания Google предусмотрела ряд обновлений алгоритмов, которые дополнительно повысили узнаваемость и рейтинг веб-сайтов, удовлетворяющих его требованиям.Тактика черного SEO была ограничена, мобильные сайты стали приоритетными, а потребность в высококачественном контенте продолжала преобладать. Наряду с этими обновлениями формировались и развивались тактики SEO.

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем предлагает ряд преимуществ для вашего бизнеса и ваших клиентов. Потенциальным клиентам будет легче не только найти ваш бренд, но и вы будете стимулировать такие вещи, как узнаваемость бренда, авторитет в Интернете и доверие.

• Улучшение позиций в поисковой выдаче — Стратегические усилия по поисковой оптимизации помогут вам занять место на первой странице поисковых систем.По статистике, три лучших результата получают наибольшее количество кликов, что означает более высокий трафик и больше потенциальных клиентов.
• Качественный трафик и клики — Помимо улучшения вашей позиции в поисковой выдаче, оптимизированные веб-сайты получают больше органических кликов. Люди доверяют обычным результатам поиска, а не тем, которые содержат ярлык «рекламный» или «спонсируемый».
• Создание бренда — Постоянный положительный имидж способствует развитию и укреплению узнаваемости бренда. Хорошие методы SEO помогут вашему бизнесу стать именем нарицательным и авторитетом в отрасли.
• Лучшее понимание рынка — Если ваши стратегии SEO работают, это хороший показатель того, что вы понимаете потребности своей аудитории и эффективно устраняете их болевые точки.

Сказать, что SEO имеет решающее значение для вашего бизнеса, — ничего не сказать. Узнайте больше о причинах, по которым у вас должна быть надежная стратегия SEO, из этого содержательного чтения: Важность принятия современных передовых методов SEO .

Обзор рынка поиска

Индустрия поиска переживает бум, и она будет расти и дальше.Фактически, его чистая стоимость, как сообщается, к 2020 году приблизится к 80 миллиардам долларов. Это говорит о важности инвестирования в SEO — такого понятия, как «слишком много», не бывает.

По состоянию на октябрь 2018 года Google владеет 90,28% доли мирового рынка поисковых систем. Таким образом, все обновления их алгоритмов имеют огромное влияние на веб-мастеров и онлайн-бизнес, а также на то, как они проводят SEO. Многие основные инструменты SEO-аналитики созданы Google или работают вместе с ним.

В настоящее время маркетологи сосредотачиваются на местной тактике SEO, и 65% согласны с тем, что органический и локальный рейтинги имеют сильную корреляцию.Это побуждает практиков сосредоточиться на предоставлении актуального и узкоспециализированного контента своей целевой аудитории.

Но SEO прошла долгий путь с момента своего появления в 90-х годах. Вот лишь некоторые из основных тенденций, которые практикующие увидят чаще:

• Индексирование с мобильных устройств — Google уже сделал шаг к использованию мобильной версии веб-сайтов для индексации и ранжирования. Частично это связано с увеличением числа пользователей мобильных телефонов в мире.
• Оптимизация пользовательского интерфейса — Веб-сайты, которые продолжают делать все возможное, обеспечивая посетителям безупречный пользовательский интерфейс, будут по-прежнему узнаваемы.Показатели UX становятся все более надежным индикатором качества и доверия к сайту.
• Голосовой поиск и AI — Технология искусственного интеллекта будет продолжать развиваться и влиять на то, как люди выполняют простые задачи, такие как поиск. Голосовой поиск изменит способ поиска людьми контента в Интернете, и ожидается, что поисковые системы воспримут этот сдвиг и отреагируют на него.

Тенденции приходят и уходят, но некоторых из них хватит, чтобы изменить состояние SEO. Взгляните на Тенденции SEO, на которые следует обратить внимание в 2019 году и далее.

Важные обновления алгоритмов Google, о которых необходимо знать

Дата выпуска: февраль 2011 г.

Штрафы: тонкий контент, плагиат сообщений

Это обновление снизило рейтинг веб-сайтов, которые выпускали низкокачественный или «тонкий» контент, который не давать посетителям реальную ценность. И наоборот, сайты, которые производили уникальные и актуальные произведения, были вознаграждены и получили более высокие рейтинги.

Выпущено: апрель 2012 г.

Фокус: методы построения черных ссылок, нерелевантные / спам-ссылки

Обновление Penguin было монументальным в прекращении практики черной SEO, которая в то время была безудержной.Впервые это было известно как «обновление алгоритма веб-спама» и заставило специалистов по поисковой оптимизации пересмотреть то, как они могут получить качественные ссылки, не обманывая свою тактику построения ссылок.

Выпущено: август 2013 г.

Направление: наполнение ключевыми словами, некачественный контент

Hummingbird — одно из самых умных обновлений Google, поскольку оно сосредоточено на интерпретации поисковых запросов. Он сопоставляет результаты с намерениями поисковика, отличными от ключевых слов, присутствующих на странице. Это не означает, что ключевые слова нерелевантны — это просто предоставило специалистам по SEO более широкое поле для игры, когда дело доходит до исследования ключевых слов.

Выпущено: июль 2014 г.

Фокус: локализованные результаты поиска, на странице и вне страницы SEO

Pigeon влияет только на результаты поиска на английском языке. Оно придает огромное значение результатам локального поиска, поэтому ваша компания может появиться, если был введен запрос, привязанный к местоположению. Обновление позволило веб-поиску Google и Картам Google работать вместе.

Дата выпуска: апрель 2015 г.

Фокус: удобство использования для мобильных устройств, удобство страницы для мобильных устройств

Google привлекает внимание к веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.Веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, а те, которые обеспечивают низкую производительность мобильных устройств, получают более низкую оценку. Обновление Mobile Friendly влияет на отдельные страницы веб-сайта. Это означает, что если у вас есть только одна страница, оптимизированная для мобильных устройств, ее рейтинг можно улучшить, а остальные страницы — нет.

Дата выпуска: октябрь 2015 г.

Фокус: релевантность результатов поиска, машинное обучение

Согласно Google, RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования в Интернете.Это система машинного обучения, которая помогает поисковой системе понимать цель поиска и значения запросов, что приводит к более релевантным результатам.

Выпущено: сентябрь 2016 г.

Фокус: результаты с таргетингом на местоположение на основе местоположения искателя

Чем ближе пользователь находится к вашему служебному адресу, тем больше вероятность, что он увидит его среди лучших результатов. Это позволило получить точные ответы на конкретные запросы, включая поисковую фразу «рядом со мной». Поссум также выделил предприятия за пределами фактической городской территории.

Выпущено: март 2017

Фокус: некачественный контент, реклама, партнерские ссылки

Фред санкционирует тонкий, некачественный контент, который, похоже, был создан для интенсивных рекламных акций и содержит множество партнерских ссылок. Он также направлен на то, чтобы положить конец черной SEO-практике покупки платных ссылок для целей построения ссылок.

Ознакомьтесь с этим ресурсом Moz для получения полного списка изменений алгоритма Google.

Хорошие и плохие стратегии SEO

В предыдущих версиях обновлений алгоритмов Google некоторые специалисты по SEO находили лазейки в системе и рассматривали это как средство продвижения вперед.Это включало наполнение ключевыми словами, каталоги спама и дублированный контент. Эти вышеупомянутые неэтичные методы известны как методы SEO «черной шляпы». Вот еще примеры:

• Отсутствие внутренней оптимизации на веб-страницах
• Обеспечение неудовлетворительного взаимодействия с пользователем в целом
• Создание или плагиат контента
• Покупка платных ссылок в качестве ярлыка для построения ссылок
• Спам в разделах комментариев со ссылками

К счастью, поисковые системы стали лучше и нашли способ точно измерять качество веб-сайтов.Это заставило специалистов по поисковой оптимизации избегать методов рассылки спама и переходить на более удобные для пользователей веб-сайты, чтобы гарантировать, что они не будут наказаны Google. Сегодня мы знаем это как тактику «белой шляпы». Вот еще что вам следует сделать:

• Выбор правильных ключевых слов для максимизации усилий по нацеливанию на аудиторию
• Структурирование URL-адресов, удобных для поисковых систем
• Создание высоко связанного и ценного контента
• Обеспечение фантастического UX для посетителей
• Проведение регулярных SEO-аудитов для поддерживать и улучшать положение

Нет выбора, когда дело доходит до определения стратегии, которую вам следует практиковать.Ознакомьтесь с этим, чтобы узнать больше о белой и черной SEO и различных штрафах, которые вы можете понести: Хороший и плохой SEO: как не подвергнуться наказанию .

Роль контента в SEO

Контент и SEO — это две мелочи в одном пакете. Ваш веб-контент — это то, на что будут указывать ваши усилия по поисковой оптимизации, поэтому крайне важно, чтобы они были хорошо изученными и целенаправленными. Будьте осознанны, переплетая тактику контент-маркетинга и SEO, чтобы добиться максимальных положительных результатов.

• Создание ориентированного на клиента контента , который всегда актуален и полезен для ваших читателей, будет побуждать их продолжать возвращаться на ваш веб-сайт для получения дополнительных сведений. Это также укрепит ваш авторитет и опыт в вашей отрасли, укрепит доверие и авторитет.
• Включение правильных ключевых слов в сообщения вашего блога и на веб-страницы поможет вашей целевой аудитории найти вашу компанию в соответствующих сценариях.
• Размещение внутренних ссылок побуждает ваших читателей просматривать ваш веб-сайт и узнавать больше о вашем бренде и о том, как они могут извлечь выгоду из того, что вы предлагаете.
• Не забывайте Основы SEO : заполнение вашего метаописания, тегов заголовков и замещающих текстов изображений помогает поисковым системам индексировать и лучше представлять вашу веб-страницу в поисковых системах.

Получите более глубокое понимание того, как контент-маркетинг играет критическую роль в вашей стратегии SEO, посетив наш пост: Как улучшить свой поисковый рейтинг с помощью контент-маркетинга .

Создание ссылок

Создание ссылок — не такое уж секретное оружие для успешной стратегии SEO.Вкратце, это процесс получения других уважаемых веб-сайтов ссылок на ваш сайт, веб-страницу или сообщение в блоге. В конечном итоге, чем больше у вас обратных ссылок, тем больше ваш бизнес будет виден более широкой аудитории. Это также укрепляет вашу репутацию в Интернете, поскольку маловероятно, что вы скопите эти ссылки, если ваш контент не является ценным или не может быть связан с ним.

Поисковые системы используют ссылки по двум причинам:

• Обнаружение новых веб-сайтов
• Определение рейтинга веб-сайта

Ссылки долгое время были важным компонентом в системе рейтинга Google, но только после обновления алгоритма Penguin, были наказаны неэтичные методы построения ссылок.Теперь вы должны доказать, что на ваш веб-сайт стоит ссылаться — и нет лучшего способа сделать это, чем в первую очередь создавая высококачественный контент.

Есть много способов подойти к построению ссылок, но мы знаем секрет, как делать это правильно. Изучите наши уловки здесь: How to Approach Link Построение «правильного» пути .

6 шагов к эффективной стратегии SEO

1. Исследование ключевых слов

Создание контента лежит в основе большинства цифровых кампаний.Это не секрет, поэтому многие бренды и агентства применяют это на практике. В результате каждую минуту дня публикуются тонны контента. Людей засыпают сотнями сообщений, и самая сложная часть — получить и сохранить видимость в поисковых системах.

Это то, что делает исследование ключевых слов фундаментальным шагом в вашей стратегии SEO. Выбор правильных ключевых слов означает глубокое понимание того, что ищет ваша целевая аудитория, чтобы с помощью нескольких щелчков мышью представить свой контент.

Исследование ключевых слов может показаться простым, но в этой стратегии есть искусство. Узнайте, как проводить полезные исследования ключевых слов здесь: Руководство по SEO Этап 1: Исследование ключевых слов .

2. Анализ конкурентов

SEO — это не новая тактика, и существуют десятки способов реализовать эффективную стратегию. Поэтому неплохо изучить, чем занимаются конкуренты в вашей отрасли, и учиться у них в процессе.

Когда вы проводите сравнительный анализ конкурентов, вы изучаете три основные области: ключевых слов , обратных ссылок и контента . Вы сразу же сможете определить свои самые сильные и слабые стороны и сможете попробовать то, чего еще не сделали ваши конкуренты. Анализ конкурентов — это не тот шаг, который вам следует пропускать — на самом деле, вам следует делать это довольно регулярно, поскольку вы совершенствуете и совершенствуете свою стратегию SEO.

Посетите эту статью, чтобы развить навыки тщательного сравнительного анализа конкурентов: Руководство по SEO Этап 2: Анализ конкурентов .

3. SEO-аудит

Как ваша текущая стратегия SEO работает для вашего сайта? Проведение SEO-аудита поможет вам ответить на этот вопрос и проверить, работает ли ваш сайт в отличной форме. Могут появиться новые тенденции в области SEO, Google может периодически вносить изменения в свой алгоритм, или вы могли упустить из виду пару укромных мест, когда в последний раз что-то реализовали.

Никогда нельзя быть слишком осторожным, чтобы убедиться, что все идет хорошо с вашей стратегией SEO, поэтому возьмите за привычку проводить регулярные аудиты SEO для своего сайта.

Узнайте, как выполнить полный SEO-аудит вашего веб-сайта с помощью нашего подробного руководства: SEO Guide Stage 3: SEO Audit .

4. Оптимизация на странице

Пришло время обратить внимание на то, что на самом деле находится на страницах вашего веб-сайта. Как следует из названия, оптимизация на странице заставит вас сосредоточиться на ваших действующих веб-страницах, от форматирования контента до качества изображения, метатегов и многого другого. Тактика внутреннего SEO нацелена на то, чтобы ваш сайт был легко просканирован поисковыми системами.

Существует множество факторов ранжирования SEO на странице, которые вы должны проверить на этом этапе. Познакомьтесь со всеми из них: Руководство по SEO Этап 4: Оптимизация на странице .

5. Оптимизация вне страницы

После оптимизации ваших веб-страниц пора переключить ваше внимание на внутреннюю часть вашего сайта. Вы узнали, насколько критично создание ссылок для SEO, и на этом этапе основное внимание уделяется обратным ссылкам, а также социальным сигналам.Будь то объем, качество или источник, вы собираетесь внимательнее присмотреться к своим усилиям по наращиванию ссылок и социальному продвижению.

Проверьте, удовлетворяете ли вы всем факторам ранжирования за пределами страницы: Руководство по SEO Этап 5: Оптимизация за пределами страницы .

6. Отслеживание, анализ и улучшение

Поисковая оптимизация — это не одноразовая вещь: вы должны быть готовы постоянно улучшать свои текущие усилия и стремиться превзойти свои предыдущие показатели.Выполнение этого шага позволяет узнать, работают ли ваши стратегии так, как вы от них ожидаете, или выявить тенденции, которые могут указывать на провалы в вашей тактике. Будьте готовы продолжать вычислять числа и собирать данные для достижения этой цели.

Поначалу анализ показателей может показаться сложным, особенно если вы не знаете, с чего начать. Мы собрали список основных параметров, за которыми нужно следить. Взгляните на них здесь: Руководство по SEO Этап 6: Отслеживание и анализ .

SEO ошибок, которых следует избегать

• Низкокачественный контент — Как упоминалось выше, большая часть вашей контентной стратегии включает в себя эффективные усилия SEO. Все, что вы размещаете в Интернете, способствует формированию вашего имиджа в Интернете. Если вы опубликуете статью с фактическими ошибками, это, естественно, может подорвать ваш авторитет. Завоевать доверие может быть труднее, поэтому будьте осторожны с тем, что публикуете.
• Забыть об оптимизации для мобильных устройств — Огромная часть мира теперь работает на мобильных устройствах.Если пользовательский интерфейс вашего сайта не адаптирован для экранов мобильных устройств, ваши читатели с меньшей вероятностью будут посещать вашу страницу и с большей вероятностью откажутся от нее, как только попадут на нее.
• Отсутствие инструментов аналитики — Тактика SEO предлагает компаниям огромное количество данных для изучения способов улучшения своих услуг, создания лучшего контента и понимания того, чего хочет их аудитория. В SEO не существует такого понятия, как инструмент, который бы делал все это, поэтому убедитесь, что у вас есть правильный набор программного обеспечения, который соответствует потребностям вашего сайта.

Разберитесь, почему эти методы могут разрушить вашу стратегию SEO: Три самых непростительных ошибки SEO Компании совершают

Как упоминалось ранее, невероятно важно иметь правильный набор инструментов SEO, соответствующий вашим потребностям. Практически для каждого процесса SEO доступен ряд различных инструментов, поэтому рекомендуется провести исследование и протестировать их, прежде чем принимать какие-либо важные решения.

Мы нашли несколько довольно редких жемчужин, которые вы можете добавить в свой арсенал инструментов SEO.В основном это бесплатные версии инструментов, которые обычно стоят комплектно:

• OpenLinkProfiler.org — бесплатная версия любимых инструментов анализа обратных ссылок, таких как Ahrefs и OpenSiteExporer
• Netpeak Checker — универсальный инструмент SEO, который может проверять широкий спектр параметров сайта, таких как рейтинг страницы, информация о сервере, обратные ссылки и т. д.
• Auditmypc.com Sitemap Generator — идеально подходит для проведения технических аудитов и поиска проблем, из-за которых ваш сайт не занимает высокие позиции в поиске Engine

Изучите больше бесплатных инструментов и узнайте, что такого хорошего в каждом из наших обзоров: Бесплатные инструменты SEO для стартапов, добро пожаловать

Откройте для себя новые органические возможности для вашего бизнеса или веб-сайта.Получите БЕСПЛАТНУЮ сессию аудита поисковой оптимизации и стратегии сегодня!

Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг

В наш нынешний информационный век поисковая оптимизация (SEO) — это метод маркетинга, используемый компаниями по всему миру, и один из наиболее успешных и экономически эффективных способов ведения бизнеса через собственность веб-сайта. Видимость в поисковых системах может привести к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж. Узнайте, как оптимизировать свой веб-сайт для лучшего позиционирования в поисковых системах, включая Google, Yahoo и Bing.Этот курс охватывает основы того, как структурирован веб-сайт, как работают поисковые системы, что они ищут, выбирают конкурентоспособные ключевые слова, пишут контент для вашего веб-сайта, оптимизируют код, создают ссылки, социальные сети и некоторые передовые методы оптимизации. Студенты узнают, как эффективно оптимизировать веб-сайт, переписать HTML-код, выбрать конкурентоспособные ключевые слова, создать копию и использовать изображения и другие средства массовой информации, а также построить успешный план установления ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах.

Темы включают:

Практический опыт:

• Базовые и расширенные методы поисковой оптимизации (SEO) для улучшения видимости веб-сайта.

• Узнайте, как оптимизировать веб-сайты для повышения эффективности трафика в поисковых системах

• Понимание успешных стратегий цифрового маркетинга

• Инструменты и методы для маркетинга веб-сайтов и управления проектами SEO

Программное обеспечение:

Для получения дополнительной информации или вопросов, пожалуйста, свяжитесь с fodonnelllawson @ ucsd.edu или 858-534-8139.

Примечание: Знание компьютеров, базовые знания веб-браузеров, Word и Excel.

Номер курса: CSE-41157
Кредиты: 3,00 единицы
Соответствующие программы сертификации: Управление бизнесом, контент-маркетинг, цифровой маркетинг, маркетинг, поисковая оптимизация (SEO), дизайн взаимодействия с пользователем (UX)

+ Развернуть все

30.06.2021 — 25.08.2021

$ 595

Онлайн

В корзину

• ТИП КЛАССА:

  Синхронные собрания классов через Интернет, которые запланированы на онлайн-встречи в указанное время (время / дата).

• Буш, Алан, вице-президент по стратегии в Ignite Visibility

  Алан Буш имеет сертификат Search Engine World по продвинутым стратегиям поискового маркетинга. Он — стратег по интернет-маркетингу, работающий над SEO с использованием новейших методов оптимизации, распространения контента, работы с влиятельными лицами, а также методов и стратегий поискового маркетинга в сочетании с веб-аналитикой и маркетингом в социальных сетях. Буш также является оратором, участником дискуссии, соавтором и соведущим двух премьерных подкастов по интернет-маркетингу, получивших международное внимание.С 2014 года он был инструктором по расширению SEO и маркетинга, обеспечивая практическое обучение базовым и продвинутым методам SEO, включая правильную архитектуру веб-сайта, оптимизацию кода, методы получения ссылок, стратегии контент-маркетинга, а также социальные сети, локальное SEO. и белая шляпа … Подробнее

• ПОЛИТИКА:

  Нет возврата после: 07.07.2021.
  

ДАТА	ДЕНЬ	НАЧАЛО	КОНЕЦ	МЕСТО
30.06.2021	Ср	6:00 с.м.	21:00
07.07.2021	ср	18:00	21:00
14.07.2021	ср	18:00	21:00
21.07.2021	ср	18:00	21:00
28.07.2021	ср	18:00	21:00
04.08.2021	ср	6:00 п.м.	21:00
11.08.2021	ср	18:00	21:00
18.08.2021	ср	18:00	21:00
25.08.2021	ср	18:00	21:00

06.07.2021 — 05.09.2021

$ 595

Онлайн

В корзину

• ТИП КЛАССА:

  Асинхронный онлайн.

  Все инструкции и материалы курса доставляются и заполняются онлайн в период между опубликованными датами начала и окончания курса.

• Буш, Алан, вице-президент по стратегии в Ignite Visibility

  Алан Буш имеет сертификат Search Engine World по продвинутым стратегиям поискового маркетинга. Он — стратег по интернет-маркетингу, работающий над SEO с использованием новейших методов оптимизации, распространения контента, работы с влиятельными лицами, а также методов и стратегий поискового маркетинга в сочетании с веб-аналитикой и маркетингом в социальных сетях.Буш также является оратором, участником дискуссии, соавтором и соведущим двух премьерных подкастов по интернет-маркетингу, получивших международное внимание. С 2014 года он был инструктором по расширению SEO и маркетинга, обеспечивая практическое обучение базовым и продвинутым методам SEO, включая правильную архитектуру веб-сайта, оптимизацию кода, методы получения ссылок, стратегии контент-маркетинга, а также социальные сети, локальное SEO. и белая шляпа … Подробнее

• ПОЛИТИКА:

  Нет возврата после: 07.06.2021.
  

• 7/6/2021 — 9/5/2021
  extensioncanvas.ucsd.edu
  У вас будет доступ к материалам вашего курса в указанную дату начала ИЛИ через 1 рабочий день после подтверждения вашей регистрации, если вы зарегистрируетесь в опубликованную дату или после нее. Дата начала.

В данный момент нет запланированных разделов этого курса. Пожалуйста, свяжитесь с отделом деловых, профессиональных и юридических программ по телефону 858-534-8131 или unebusa @ ucsd.edu для получения информации о том, когда этот курс будет снова предложен.

Лучшая фирма или компания по поисковой оптимизации (SEO) в Кливленде. Период.

Наш подход к SEO — обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт занимал высокое место на страницах результатов поисковых систем — сочетает техническую сторону с творческими компонентами рассказывания историй о бренде с всеобъемлющей стратегией хорошего маркетинга и связей с общественностью.

В Acclaim Communications мы не просто специалисты по SEO.Мы — команда креативных профессионалов в области маркетинга, которые объединяют комплексные услуги SEO с разработкой веб-сайтов и контента. Это гарантирует, что у вас будет хорошо написанный, точный и высококачественный контент, а также удобный сайт, оптимизированный для поисковых систем с целью повышения вашей видимости в Интернете.

Для повышения качества разработки контента и дизайна сайта мы проводим тщательные исследования и разрабатываем стратегию, чтобы улучшить ваш рейтинг в результатах поисковых систем и увеличить посещаемость вашего сайта.Все это приводит к увеличению доверия к бренду, повышению осведомленности, потенциальных клиентов и продаж.

В рамках наших услуг по поисковой оптимизации мы объединяем аналитику веб-сайта с тщательно изученными данными о ключевых словах и тенденциях, а также анализом конкурентов. Acclaim с гордостью использует ведущее в отрасли программное обеспечение MOZ для этого глубокого исследования, чтобы предоставить вам самые лучшие идеи для SEO. В совокупности наш подход обеспечивает целостный взгляд на возможности и проблемы, характерные для вашей отрасли.

Затем мы разрабатываем план, который включает в себя несколько этапов разработки контента и оптимизации на странице, а также прочную стратегию построения ссылок.Мы также уделяем особое внимание хорошей структуре веб-сайта и удобству для пользователей, чтобы обеспечить высокий авторитет домена и невероятное удобство для пользователей в Интернете.

Мы НИКОГДА не применяем так называемую тактику «черной шляпы», которая может обеспечить краткосрочное повышение рейтинга, но неизбежно приведет к штрафам и резкому падению вашего рейтинга из-за этих неэтичных приемов. Наши усилия твердые, стратегические и честные.

И, благодаря нашим внутренним возможностям по предоставлению фотографий, видео и цифровой рекламы, мы можем воспользоваться возможностями страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы вы могли занять высокое место не только в списке веб-сайтов, но и в избранных фрагментах, изображениях, видео и реклама.Такой всесторонний, всеобъемлющий подход — это то, что отличает нас от компаний, которые сосредоточены только на SEO. Мы вплетаем SEO в комплексную стратегию, которая продвигает ваш бренд не только через обычные результаты поиска, но и через все каналы коммуникации: социальные сети, цифровые рекламные кампании, кампании по электронной почте и автоматизацию маркетинга, ведение блогов, контент-маркетинг и освещение в СМИ.

Это потому, что при правильном использовании SEO работает в тандеме с комплексной маркетинговой стратегией, чтобы определить, что наиболее важно для вашей аудитории и как клиенты находят вас.Это означает, что они хотят знать, что их беспокоит и что побуждает их покупать. Это верно не только для рейтинга в поисковых системах, но и для всех способов, которыми вы общаетесь с миром.

Алгоритмы поисковой системы

теперь больше, чем когда-либо, сосредотачиваются на содержании, релевантности сообщений и подключениях к другим веб-сайтам. Вот почему мы усердно работаем с вами, чтобы у вас было четко сформулированное ценностное предложение и содержательные, актуальные сообщения, которые мы развертываем по всем каналам связи.Это позволяет нашим партнерам лучше общаться со своими потенциальными клиентами, донорами и центрами влияния как в Интернете, так и за его пределами.

Благодаря объединению всех этих элементов организации лучше связаны со своими клиентами по всем направлениям. Потенциальным клиентам будет легче их найти, а существующие клиенты вынуждены оставаться. И, что немаловажно, ваша организация начнет опережать конкурентов в Google, Bing и Yahoo!

Наш процесс SEO выполняется внутри компании и включает:

• Использование высокопроизводительных инструментов (MOZ, Google Analytics и Google Trends) для сбора исходных данных для вас и ваших конкурентов с точки зрения как веб-трафика, так и рейтинга в поисковых системах
• Обеспечение доступности всего вашего веб-сайта для поисковых роботов, его удобства для мобильных устройств, быстрой загрузки и простоты навигации
• Обзор архитектуры веб-сайта и стратегии URL-адресов и рекомендации изменений для оптимизации для поисковых систем
• Исследование ключевых слов и тенденций и предоставление рекомендаций по оптимизации страницы
• Оценка ценности целевых ключевых слов для обеспечения наиболее подходящего и высококачественного трафика для вашего сайта
• Редактирование, переписывание и разработка нового контента по мере необходимости
• Координация фотографии и видео в стратегических областях, чтобы воспользоваться уникальными возможностями страницы результатов поисковой системы
• Постоянный мониторинг всех целевых ключевых слов и страниц для постоянного улучшения и корректировки стратегии, чтобы сосредоточить усилия на достижении наилучших результатов
• Разработка и проведение стратегической кампании по наращиванию ссылок для вашего сайта

Acclaim Communications: предложение услуг поисковой оптимизации (SEO) в Кливленде, которые привлекают трафик по всему миру.

Чтобы начать разговор о том, как мы можем вывести ваш веб-сайт на вершину результатов поиска, напишите нам по адресу [email protected] или позвоните по телефону 844.375.2220.

Сила поисковой оптимизации (SEO)

Иногда достаточно всего трех маленьких букв, чтобы напугать вас до чертиков. Упомяните IRS, и люди почувствуют слабость. ФБР за дверью? Да, это никогда не бывает хорошими новостями. А когда вы говорите о веб-сайтах, оптимизатор поисковых систем часто рассматривается как большой злой волк.

SEO, или поисковая оптимизация, — одна из самых непонятых, но наиболее важных тем цифрового маркетинга. Существует заблуждение, что использовать возможности SEO можно быстро и легко. Не правда! SEO — это процесс , который требует времени для получения результатов. Чтобы увидеть результаты, могут потребоваться месяцы.

Что такое SEO?

Итак, давайте разберемся. SEO — это организованный процесс повышения вашего обычного (или бесплатного) рейтинга в онлайн-поиске.SEO иногда называют обычным поиском, бесплатным поиском или обычным поиском. Как бы вы это ни называли, все дело в том, где ваш сайт попадает в список результатов поиска, когда кто-то ищет ваш продукт или услугу.

У этой премиальной позиции в верхней части поиска есть много преимуществ. Когда рейтинг вашей страницы увеличивается, вы улучшаете свою видимость — другими словами, люди могут вас найти. Быть найденным приводит к увеличению посещаемости вашего веб-сайта и повышению узнаваемости бренда. Или же, когда люди не могут вас найти, вы упускаете весь этот трафик, потенциальных клиентов и продажи.

Как поисковые системы находят вас в первую очередь?

Рейтинг вашей страницы зависит от того, насколько ваш бренд / компания соответствует тому, что ищет пользователь. Поисковые системы, такие как Google и Yahoo, «сканируют» или просматривают веб-сайты, чтобы отобразить информацию, соответствующую поисковому запросу пользователя. Чем лучше совпадение, тем выше рейтинг страницы. Ключом к повышению рейтинга в поисковых системах является обеспечение того, чтобы на вашем сайте были все элементы, которые ищут поисковые системы.

Как улучшить рейтинг в поисковых системах

Вот несколько полезных рекомендаций:

В видимой области

Убедитесь, что ваш сайт доступен для просмотра на любых устройствах: телефонах, планшетах и ​​ноутбуках.Ваш сайт должен быть оптимизированным, отзывчивым и удобным для пользователя. Скорость и время загрузки сайта также могут повлиять на процесс SEO. Итак, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и работает без сбоев.

Безопасный

Ваш сайт должен начинаться с https, особенно если вам нужна конфиденциальная информация или у вас есть функции электронной коммерции.

Содержимое

Пишите контент, который людям кажется полезным. Распространяется полезный контент, и ваш контент распространяется через Twitter, блоги и другие социальные сети.Качество важнее количества контента. Убедитесь, что ваш контент включает ключевые слова или фразы, которые отражают то, что вы делаете, и как пользователи ищут вас.

Изображения

Поисковые системы сканируют ваши изображения на вашем сайте. Убедитесь, что у всех ваших изображений есть «замещающий текст», а файлы изображений имеют соответствующие имена. Например, «красный кабриолет» лучше, чем «image_13».

Заголовки

Включите уникальные мета-заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта.Подумайте о мета-заголовках как о главах книги — они суммируют содержание каждой страницы. Например, «зона доставки пиццы» лучше, чем «page3b». Убедитесь, что ваша структура URL также удобна для пользователей. Например, «/ blog / tips-for-SEO» vs. «/ blog / article54».

Ссылки

Включите на свой сайт входящие и исходящие ссылки. Когда одна страница ссылается на другую, это обычно указывает поисковым системам, что на этом сайте есть ценная информация. Однако будьте осторожны, отправляйте людей только на надежные сайты и убедитесь, что все, кто ссылается на вас, также надежны.

Не бойтесь SEO

Это всего лишь несколько рекомендаций , когда вы думаете о SEO. Да, SEO — это громоздкий и длительный процесс, но он чрезвычайно важен и должен быть основной частью вашей маркетинговой стратегии. Если вы ищете немедленных результатов, подумайте о платной кампании поискового маркетинга, но не сбрасывайте со счетов SEO и его мощное влияние.

Николь Ветвиски, Директор по цифровому маркетингу

Типы, инструменты и методы для SEO

Как сделать SEO: методы поисковой оптимизации

Как вы теперь знаете, поисковая оптимизация может принимать разные формы, и все они направлены на оптимизацию контента для обращения к определенной части алгоритма Google.

Фактически, все методы, используемые в SEO, направлены на устранение одного или нескольких факторов ранжирования Google (у Google их более 200).

Мы не будем здесь останавливаться на всех, но важно знать наиболее распространенные и эффективные сигналы, чтобы вы знали, на чем сосредоточить свои усилия и каких тактик следует избегать. Также стоит отметить, что улучшение одного фактора SEO само по себе не гарантирует высокий рейтинг в поисковых системах.

Эти факторы используются Google, чтобы нарисовать полную картину вашего веб-ресурса — именно то, как комбинация факторов ранжирования воспринимается поисковой системой, определяет вашу способность появляться наверху по вашим целевым ключевым словам.

Общие факторы ранжирования при поиске

Факторы ранжирования поиска могут быть разбиты (как и типы SEO) на определенный набор категорий.

Существуют как внутренние, так и внешние факторы, некоторые из которых мы замалчивали в предыдущем разделе, и, конечно же, штрафы и нарушения, которые будут иметь негативное влияние на возможность поиска.

Факторы на странице

Некоторые общие факторы на странице включают:

• Качество контента — Ценен ли для кого-то ваш контент? Обеспечивает ли это новое или новое понимание целостной мысли? Легко ли он усваивается, гипер-сфокусирован и супер-актуален?
• Тег заголовка — В хорошем теге заголовка сначала используется основное ключевое слово, затем второе ключевое слово, а затем название бренда (если есть место).Мета-теги заголовков важны, потому что они помогают поисковым системам понять, о чем идет речь, и они являются первым впечатлением, которое произведет у большинства людей.
• URL — Согласно Moz, оптимальным форматом URL является «http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html»
• Замещающий текст изображения — Согласно Google , «Замещающий текст улучшает доступность для людей, которые не видят изображения на веб-страницах, включая пользователей, которые используют программы чтения с экрана или имеют соединения с низкой пропускной способностью».Google использует замещающий текст вместе с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы, чтобы понять суть изображения. Кроме того, замещающий текст в изображениях полезен в качестве якорного текста, если вы решите использовать изображение в качестве ссылки ».

Контентные страницы являются ядром большинства веб-сайтов и почти всегда являются причиной того, что посетитель попадает на веб-сайт из поиска. Итак, каковы компоненты полностью оптимизированной веб-страницы?

Полностью оптимизированная веб-страница должна:

• Сосредоточьтесь на одной теме
  • Содержит основное ключевое слово в теге заголовка, URL-адресе и замещающем тексте внутри изображения
  • Упомяните основную тему и связанные фразы по всему тексту
• Дайте четкое представление о данной теме (содержание должно быть новым, а не заимствованным из других источников)
• Включите обратную ссылку на страницу категории, страницу подкатегории (если таковая существует) и обратно на домашнюю страницу (это может быть логотип в верхней части сайта — он не обязательно должен быть в тексте контента. ).

Факторы вне страницы

Как уже отмечалось, внешнее SEO — это все действия, предпринятые с вашего сайта, которые влияют на то, как ваш сайт может работать в поиске. Факторы, попадающие в эту категорию, — это вещи, которые подтверждают качество вашего контента и надежность вашего бренда.

Эти факторы включают:

• Обратные ссылки — Входящие ссылки с высококачественных веб-ресурсов являются одним из главных факторов ранжирования.Если у вас есть веб-страница с большим количеством входящих ссылок, у нее больше шансов занять первое место в поисковой выдаче, чем у страницы, у которой их нет.
• Сигналы бренда — Связанные и несвязанные упоминания бренда и активные профили в социальных сетях сообщают Google, что ваша компания на самом деле настоящая.
• Онлайн-обзоры — Репутация вашего сайта в агрегаторах обзоров, таких как Yelp и YP, — это то, что Google принимает во внимание при ранжировании вашего контента. «Плохо относиться к клиентам — плохо для бизнеса», поэтому приложите все усилия для поддержания хороших общественных отношений с вашими клиентами, если вас беспокоят поисковые запросы.

Когда все сказано и сделано, наивысшим рейтингом будут те веб-сайты, которые имеют высокий уровень авторитета, релевантности и доверия.

Наказания и нарушения

Последнее, что нужно учитывать в отношении факторов ранжирования, — это потенциальные негативные последствия нарушений и штрафов.

Многие компании допустили ошибки с поисковой оптимизацией, которые, так сказать, поставили их в контору Google.

Как правило, вы понесете штраф, если сделаете что-либо, чтобы попытаться обмануть систему (это также известно как тактика черной шляпы, о которой мы поговорим чуть позже), если вы свяжете свой сайт с сайтами, которые Google считает нерелевантные или некачественные, или если ваш сайт не удобен для пользователей.

Наказание или нарушение может привести к полной блокировке в поисковых системах, поэтому будьте осторожны при принятии решения, какую тактику протестировать.

Вот несколько примеров того, чего нельзя делать:

• Ссылки на спамерские сайты
• Установите слишком много всплывающих окон или разрушительной рекламы
• Заполнение ключевыми словами (использование одного и того же ключевого слова неестественным образом во всем тексте)
• Маскировка партнерских ссылок
• Неестественное получение обратных ссылок

Создание контента, занимающего место в обычном поиске

Как вы, наверное, уже понимаете, то, что вы пишете что-то отличное, не означает, что вы окажетесь в верхней части результатов поиска.

Однако есть несколько шагов, которые можно предпринять, чтобы повысить ваши шансы на успех с помощью обычного поиска, и большинство из них необходимо выполнить до того, как вы даже прикоснетесь пальцем к клавиатуре.

Ниже приводится список методов, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы на то, чтобы ваши статьи в блоге занимали первое место в результатах поиска.

Основные сообщения и тематические кластеры

Если вы действительно хотите, чтобы квалифицированные кандидаты нашли ваш веб-сайт в обычном поиске, прежде чем что-либо делать, вам необходимо определить, в каких предметах вы являетесь экспертом и какие предметы наиболее тесно связаны с вашим основным бизнес-предложением, и составить план владения ими. темы.

Для этого вам необходимо создать контент, который широко затрагивает каждую из ваших основных тем, а затем создать другие части контента, которые углубляются в каждую подтему, содержащуюся под зонтиком каждой из ваших основных тем.

Это известно как Стратегия кластера основных сообщений и тем. Вы должны восприниматься как авторитет в предметной области, если хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался, поэтому выполнение вашего контента таким образом так эффективно.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — важная функция любой хорошей стратегии SEO, и хотя о нем много говорят, многие издатели не тратят достаточно времени на изучение возможностей ключевых слов, прежде чем они начнут писать.

Для этого рассмотрим эти 4 элемента:

• Объем поиска
• Конкурс
• Поисковое намерение
• Значение

В общем, объем поиска помогает определить, какой объем трафика вы можете ожидать, если начнете ранжироваться по определенному запросу.

Уровень конкуренции помогает вам понять, насколько сложно будет оценить этот термин или фразу — если вы только начинаете, вам будет намного сложнее подняться на вершину рейтинга по высококонкурентным ключевым словам.

И намерение поиска основано на конечной цели поисковика.

Например, кто-то ищет «советы по сантехнике» и кто-то ищет «сантехник рядом со мной» будет иметь совсем другие ожидания относительно того, что они найдут на целевой странице.

Наконец, ценные ключевые слова — это те, которые наиболее тесно связаны с вашими ключевыми предложениями по увеличению дохода.

Исследование ключевых слов следует проводить при разработке вашей исходной контентной стратегии, а затем снова для каждой отдельной статьи.Цель состоит в том, чтобы написать контент таким образом, чтобы он естественно и четко отражал многие ключевые слова и фразы, связанные с темой контента, при этом фокусируясь на одном ключевом поисковом термине, о котором идет речь.

Тематическое моделирование

Теперь, когда вы завершили исследование ключевых слов и лучше понимаете, какие вопросы задают люди и по каким желательным терминам у вас больше всего шансов на ранжирование, вы можете создать структуру, оптимизированную для ключевых слов.

Это называется тематическим моделированием. Тематическое моделирование — это на самом деле фраза, используемая для описания того, как ИИ (в данном случае алгоритм поисковой системы) анализирует группу слов и определяет отношения между ними. Выявление контекстных отношений между группой слов — это то, как поисковая система узнает, о чем идет речь.

Ваша тематическая модель должна быть планом для части контента, в заголовке которого указана одна основная тема (ваше основное ключевое слово или фраза), а заголовки и подзаголовки включают связанные темы — предпочтительно те, которые имеют самый высокий поиск объем — разбит на вспомогательные разделы.

Вы также можете записать дополнительные ключевые слова, которые касаются вторично связанных тем, чтобы не забыть включать их также по всему тексту.

Этот шаг в процессе создания контента чрезвычайно важен для хорошего ранжирования, потому что позволяет писателю мыслить как поисковая машина, но при этом писать для человека.

Внутренние ссылки и структура сайта

Еще одна вещь, которую следует учитывать при создании части контента с целью ранжирования в поиске, — это то, на какие страницы вы должны ссылаться из контента, какие страницы должны ссылаться на новый фрагмент контента после публикации.

По словам Йоаста, «Таксономии, такие как категории и теги, а также внутренние ссылки, ваша навигация и хлебные крошки — инструменты для структурирования вашего сайта».

Наличие логичной и сбалансированной структуры сайта — основа хорошего SEO.

Внутренние ссылки помогают поисковым роботам перемещаться по вашему сайту, а также сигнализируют этим поисковым роботам, какие страницы вашего сайта являются наиболее важными. Контент, в котором мало внутренних ссылок, труднее обнаружить сканерам и поэтому считается менее важным, чем другие страницы.

Прелесть стратегии тематических кластеров в том, что ваша страница Pillar может ссылаться на каждую отдельную страницу подтем, и наоборот.

Ваши страницы подтем могут также ссылаться друг на друга, что создает удобную для навигации сеть от одного тематически связанного сообщения к другому.

И, если ваш сайт структурирован правильно, вы с меньшей вероятностью будете соревноваться с самим собой за высокий рейтинг в поисковых системах, потому что ваш сайт будет спроектирован таким образом, чтобы указывать, какие страницы являются наиболее важными.

После публикации сообщения не забудьте добавить ссылки на новое сообщение из всего остального связанного содержания, используя соответствующий текст привязки.

Со временем ваша информационная сеть будет расти и укрепляться, тем самым повышая ваш авторитет в этой категории, повышая ваши шансы на ранжирование по желаемым ключевым словам и продвигая вашу статью вверх по результатам поиска.

Оптимизация для получения богатых результатов

В июне 2019 года поисковые запросы с нулевым кликом выполнялись чаще, чем поисковые запросы с обычными кликами.

Этот факт удивителен, если учесть, сколько усилий прилагается для перемещения содержимого в верхнюю часть страницы результатов.

Однако поиск с нулевым кликом — это не конец SEO в том виде, в каком мы его знаем.

В конечном счете, причина такого роста кроется в появлении новых элементов выдачи, известных как расширенные результаты.

Согласно Google, расширенные результаты могут включать карусели, изображения или другие нетекстовые элементы. Оптимизация вашего контента для отображения в расширенных результатах — это новое название игры, и один из способов сделать это — закодировать ваш контент с использованием структурированных данных.

Хотя не все структурированные данные приводят к включению в расширенные результаты, применение разметки схемы к вашему контенту может улучшить ваши шансы.

Не супер техничный? Это нормально.

Вы можете использовать этот инструмент от Merkle, чтобы помочь сгенерировать разметку схемы для вашего контента, и вы можете протестировать свою страницу после добавления структурированных данных, чтобы убедиться, что ваша страница соответствует критериям, используя этот тест с расширенными результатами здесь.

Аудит и обновление старого содержимого

Если вы предприняли все действия, чтобы повысить рейтинг своего контента, и если по прошествии значительного времени — минимум шесть месяцев, но, вероятно, через год — вы не видите желаемых результатов, возможно, пришло время проведите аудит вашего контента и решите, нужно ли вам его обновить, консолидировать или удалить.

Аудит и обновление старых сообщений должны быть рутинным процессом, который происходит каждые пару месяцев, чтобы гарантировать актуальность вашего сайта.

Особенно, когда речь идет о срочных материалах, которые не являются вечнозелеными по своей природе (например, этот пост о тенденциях в отрасли, который вы опубликовали три года назад), стоит регулярно обновлять ваши сообщения, чтобы поисковые системы могли видеть, что вы активно «заботитесь». ”Ваш контент и убедитесь, что он свежий и актуальный.

Если вы обнаружите, что определенные сообщения не генерируют много поисковых показов, вы можете начать с просмотра ключевых слов, по которым они ранжируются (если таковые имеются).

Может быть, у вас есть другая статья, которая лучше ранжируется по тем же словам, и объединение двух статей в одно сообщение могло бы устранить этот случай каннибализма ключевых слов.

Или, может быть, публикация ранжируется по непредусмотренным ключевым словам, которые не имеют отношения к вашему бизнесу или по которым мало ищут. Вы можете изменить структуру статьи, чтобы сосредоточить внимание на предполагаемой теме.

Или, может быть, дело не в ключевых словах, а в самой статье — проверьте скорость загрузки страницы и убедитесь, что все ваши изображения оптимизированы, и посмотрите, помогают ли эти обновления повысить рейтинг страницы.

Если публикация производит много показов, но мало кликов, возможно, виноват ваш заголовок или метаописание. Заставить людей нажимать на вашу статью — это совсем другое дело, но эти проблемы можно решить, если выявить их, немного покопавшись в консоли поиска Google и в аналитике.

Понимание ваших целей: совет

Это само собой разумеется, но контент, которому нет места в пути вашего покупателя, не будет способствовать достижению финансовых целей.Период.

Даже если вы обнаружите, что выбрали одно из желанных лучших мест размещения для ключевого слова с большим объемом, трафик будет практически бесполезным, если намерения поисковика не совпадают с тем, что вы предлагаете.

Удостоверьтесь, что вы потратили некоторое время на отображение своих персонажей и пути клиента, и определите области в рамках этого процесса, где вы можете развивать их с помощью контента. Стратегия в отношении того, что вы производите и на каком этапе пути следует потреблять, — это первый шаг к созданию успешной машины для контент-маркетинга.

Затем вы можете применить вышеупомянутую тактику, чтобы помочь этому контенту загореться.

Link Building

Создание и публикация отличного контента — это только первый шаг в этом процессе. Теперь вам нужен Google, чтобы убедиться в его ценности.

Построение внешних ссылок — популярный метод, используемый в SEO для повышения рейтинга страниц.

В то время как создание внутренних ссылок является мощной тактикой внутристраничного SEO, создание внешних ссылок относится к действиям, которые вы можете выполнять для создания обратных ссылок на ваш сайт из других, внешних источников.

Это настолько широко используемая тактика, что существуют десятки стратегий, которые могут быть применены, чтобы увеличить ваши шансы на защиту этих, о, таких ценных входящих ссылок. Существуют буквально тысячи подробных статей о передовых методах построения ссылок, потому что ссылки из авторитетных источников являются одним из, если не самым сильным показателем авторитета и доверия.

Хотя мы не будем здесь вдаваться в подробности, важно понимать основы построения ссылок и некоторые способы создания ссылок, если вы хотите инвестировать в создание контента для целей SEO.

Но, прежде чем мы перейдем к деталям, нам нужно обратиться к теневому прошлому SEO.

Белая шляпа, серая шляпа и черная шляпа SEO

К сожалению, фраза «построение ссылок» имеет темную историю (как и многие тактики SEO, которые теперь приведут к бану вашего сайта, если вас поймают на их применении), поэтому нам нужно обсудить разницу между белой шляпой, серой шляпой и и черная шляпа SEO.

Как правило, тактика белого SEO — это такая стратегия, которая на 100% соответствует правилам, установленным Google.Тактика «серой шляпы» не ясна (например, некоторые методы построения ссылок), а тактика «черной шляпы» выходит за рамки рекомендаций Google для веб-мастеров.

Большинство специалистов по SEO попадут в один из этих трех лагерей, где серая шляпа, скорее всего, будет содержать наибольшее количество специалистов, потому что возможности для улучшения рейтинга быстро открываются там, где правила не определены четко, а результаты поиска представляют собой высококонкурентную среду.

Когда вы играете по правилам, гораздо труднее быстро добиться больших выигрышей, но вы не рискуете всем своим присутствием в сети только для того, чтобы выйти на первое место в результатах поиска. Рекомендуется избегать тактики черной шляпы, потому что, хотя они могут работать быстрее, результаты обычно временны и потенциально могут нанести ущерб репутации вашего сайта.

Тем не менее, определенные формы построения ссылок считаются серой шляпой, потому что Google не допускает «неестественное» создание ссылок — но большинству производителей контента не нравится идея ждать, пока их контент получит входящие ссылки, и часто будут реализовывать некоторые своего рода стратегия создания ссылок (о которой я расскажу через минуту).

Конечно, существуют методы построения ссылок в черной шляпе, которые по своей природе не предназначены для обслуживания пользователя, а, скорее, реализуются как способ повышения рейтинга страниц с помощью игры в систему.

Вот несколько примеров тактики «черной шляпы» для построения ссылок, которых следует избегать, если вы хотите оставаться на хорошей стороне Google:

• Спам в комментариях блога со ссылками на сторонний веб-сайт
• Создание и использование «линк-ферм»
• Вставка скрытых ссылок на веб-сайт, которым вы не владеете, путем злоупотребления уязвимостью безопасности
• Покупка ссылок

Стоит отметить, что, хотя черная шляпа SEO является явно более рискованной стратегией, она не является незаконной.

Вам нужно устать от любого, кто продает услуги черной SEO и не раскрывает свои стратегии своим клиентам — или, что еще хуже, от кого-то, кто берет деньги у клиентов, вообще не зная о правильных стратегиях SEO.

Истинная темная сторона индустрии не обязательно связана с методами «белая шляпа» и «черная шляпа», а скорее с ненадежными людьми, которые приняли плохие решения, которые создают плохую репутацию всей отрасли.

Популярные и эффективные методы построения ссылок

Теперь, когда мы рассмотрели различия между стратегиями «белая шляпа» и «черная шляпа», мы можем обсудить некоторые из наиболее популярных и эффективных методов построения ссылок, которые можно использовать для повышения осведомленности о своем контенте.

• Гостевая публикация на других, авторитетных и отраслевых веб-сайтах
• При обнаружении несвязанного бренда упоминается и просьба к веб-мастеру дать вам обратную ссылку
• Идентификация изображений с вашего веб-сайта (например, оригинальных исследовательских графиков или созданной вами инфографики) на сайтах других людей без надлежащего упоминания и просьба дать им обратную ссылку на вас.

  No related posts.