Размещение контента на сайте, наполнение – советы GuruLabs
Тэги: наполнение сайта контентом размещение контента на сайте управление контентом сайта обновление контента сайта
Пользователи заходят на веб-сайты в поиске полезной для них информации. Броский дизайн, удобная структура, модные фишки не работают без контента — текстов, которые отвечают на запросы пользователей, фотографий, графики, видео, аудио. Эта обзорная статья поможет сделать первые шаги в размещении и обновлении контента.
Контент — это информационная составляющая сайта, то есть его содержание. Оно может быть в виде текста, изображений, аудио или видео.
Как работает размещение контента на сайте?
Чаще всего на различные веб-ресурсы попадают с помощью поисковых систем Яндекс или Google. Когда вы набираете в поисковой строке запрос, система ищет подходящие страницы, выдает список адресов.
Допустим, в строку поиска вводится фраза “купить диван”. По данному запросу выдается список предложений от различных сайтов и продавцов. Первые строчки занимают товарные страницы, которые исчерпывающе описывают продукцию — показывают фото дивана с разных ракурсов, рассказывают о его технических характеристиках, знакомят с правилами ухода за мебелью. Названия товара, цены, кнопки “заказать” недостаточно при наполнении сайта магазина контентом. Если у поисковика спрашивают про историю слова “диван”, тот предложит перейти на информационные статьи. Выше окажутся странички с подробным разбором происхождения слова.
Большую роль играет история взаимодействия посетителей с ресурсом. Поисковики знают, сколько времени каждый из них провел на сайте, совершил ли какие-то действия. С каждым посетителем — если он получил, что хотел — авторитетность площадки растет. Также Яндекс и Google учитывают технические параметры.
Чем руководствоваться при наполнении сайта контентом?
Придерживайтесь нескольких принципов при размещении статей, картинок, видео.
-
Публикуйте полезные тексты, которые закрывают потребности вашей целевой аудитории. Чем полнее удовлетворяются запросы, тем больше шансов, что владелец сайта найдет тысячи клиентов.
-
Пишите легко, в идеале — увлекательно. Как вариант, привлекайте хороших авторов. Полезный контент не завлечет внимание пользователей, если он скучен, тяжело воспринимается.
-
Позаботьтесь об удобстве восприятия, юзабилити. Разбивайте статьи на тематические блоки, иллюстрируйте их привлекательными картинками.
-
Не используйте чужих материалов. Зачем читать или смотреть то, что уже встречалось в других местах? Напоминаем про уникальность — поисковики сразу видят “копипаст”, наполнение чужими текстовыми материалами.
-
Создавайте страницы, которые быстро загружаются даже при медленном интернете, не используйте “тяжелые” файлы.
-
Помните, что необходимо регулярное обновление контента сайта. Интернет-аудиторию тянет на горячие новости, трендовые товары, актуальную информацию. Яндексу нравится то, что любят пользователи. Без обновления ресурс останется на задворках выдачи.
Какие технические правила соблюдать при размещении и обновлении контента сайта?
Разместить полезные тексты, картинки, видео недостаточно. Для каждого элемента необходимо указать SEO-параметры, которые просигнализируют поисковой системе, где находится нужная информация.
Когда вы делаете статью или описание товара, перед размещением необходимо заполнять мета-теги Title, Description, указывать ключевые слова. Важна также верстка самого текста: заголовки обрамляйте тегами h2, подзаголовки: h3, h4 и так далее, в зависимости от уровня заголовка.
Грамотное оформление списков с таблицами, цитат также играет весомую роль. Заполнение атрибутов Alt и Title у изображений безусловно необходимо.
Позаботьтесь о перелинковке, чтобы посетитель мог перейти с одной страницы на другие. Для таких переходов в тексте проставляются ссылки. Из свежих статей, которые появились после очередного обновления, ставьте ссылки на старые. Из обзора продукции — на конкретные товары.
Управление контентом сайта
Вы можете предложить аудитории хороший контент, но боитесь не справиться с размещением? Вас смущают требования поисковых систем? Раньше, для того чтобы новичок сам мог наполнить веб-страницы и управлять ими, необходима была помощь программистов и верстальщиков. Ведь для работы требовалось знание языка гипертекстовой разметки. Современные блоги, онлайн-магазины, лэндинги сделаны на определенных CMS (системах управления контентом). Необходимость знать HTML для управления содержимым отпала.
Content Management System — среда, в которой создается, функционирует и развивается веб-сайт.
Она открывает широкие возможности для создания и управления веб-проектами без специальных навыков.
CMS облегчает задачу по наполнению контентом. Показывает, какие параметры указывать для изображений и текстовых материала, помогает аккуратно и правильно размещать содержимое — для этого существуют понятные редакторы, которые не сложнее Word. Административная панель позволяет работать с материалами совместно, командой. Ее функциональность зависит от вида системы управления.
Наиболее распространенные в рунете CMS:
-
WordPress,
-
OpenCart,
-
“Битрикс”,
-
“Тильда”,
-
Drupal.
Не сложно освоить любую CMS (но стоит учитывать, что на “Битрикс” уйдет больше времени, чем на “Тильду” или WordPress).
03.08.2020 18:28
Поделиться:
20 правил качественного контента на сайте
У вас было когда-нибудь ощущение дежавю при поиске информации в интернете? Читаешь статьи, написанные вроде бы разными словами, размещенные на разных сайтах, но по смыслу абсолютные братья-близнецы. У меня такое бывает ежедневно. Хозяин сайта потратил на меня время и деньги, но не получил ничего, кроме моего недовольства. Сегодня поделюсь двадцатью правилами размещения контента на сайте. Учимся делать качественный контент, который не тратит время клиента, а действительно приносит пользу.
Сейчас абстрагируйтесь от того, что вы владелец сайта и представьте, что сами ищете контент в интернете. Представили? Теперь согласитесь или опровергните следующие утверждения:
1. Люди приходят на сайт за контентом
То есть, по большому счету, вам все равно какой у сайта дизайн, юзабилити. Вы разберетесь даже в очень убогом интерфейсе, если информация стоящая. Например, этот сайт http://www.dsbu.ru/ (рекомендую всем предпринимателям) имеет весьма спорный дизайн, но люди даже платят за подписку. Или вспомните интерфейс сайта http://lib.ru/. Вообщем контент он как еда в ресторане, вы не вернетесь в ресторан, если там красиво, но не вкусно
2. Людям плевать на все, кроме их проблем!
Читаем на сайте о том, что компания 200 лет на рынке, что у них самые классные поставщики, огромный опыт и тд. Ну ок, но нам то, нужно решить свои проблемы. Все преимущества компания должна сформулировать в мире клиента.
Мы 20 лет на рынке, поэтому у нас крепкие связи с поставщиками и мы даем самую низкую цену
У нас классные поставщики, поэтому товар мы доставляем в течение 1 рабочего дня.
Только так!
3. Нет истории — нет интереса
Ингвар Кампрад основатель компании Икея говорит, что делает все, чтобы компания производила стильную, но очень недорогую мебель. Экономию они возвели в ранг религии. Сотрудники печатают на бумаге с двух сторон, в столовой просят клиентов убирать со стола самостоятельно. Это их история, они очень экономные. Если у компании нет истории, то она не интересна.
Захожу на сайт десятой компании, у которой написано, что они строят дома из клееного бруса. Строят как все: качественно, в срок и бла-бла-бла. Это обыденно и неинтересно. А вот если компания расскажет свою историю о том, что их учредитель в 2000 году был в Канаде, увидел эту технологию, доработал (желательно в подробностях описать как) и привез в наш город, то это уже что-то новенькое и отличающее их от остальных.
Все торгуют мебелью, но только в Икею я прихожу отдохнуть с ребенком. Понимаете о чем я?
А теперь, если согласны со всеми 3 пунктами, то читайте дальше, если не согласны, то все что сказано ниже будет бесполезно для вас.
20 правил качественного контента на сайте
Итак, ваш контент на сайте должен быть:
1. Вкусным
Это значит, что недостаточно просто текста, нужны иллюстрации, видео, инфографика и все это желательно высокого качества.
2. Разноформатным
То есть информация должна быть подана не только в текстовом виде, но и инфографикой, таблицами, видео, в формате белой книги или микросервиса.
3. Решающий вопросы ЦА
Соберите семантическое ядро и посмотрите, что ожидает пользователь найти на вашем сайте и давайте ответы на его вопросы. Главное, чтобы это было не полотно seo- текста, а реально исчерпывающий ответ на вопрос.
4. Авторским
Пишите максимально просто, как будто говорите с живым человеком, не прячьте себя за публицистическим стилем, мы все люди и нам интересны люди. Конечно, возможно ваш авторский стиль содержит нецензурную лексику, но даже это не смущает читателей топовых блогеров Елены Торшиной и Артемия Лебедева.
5. Экспертным
Текст может быть с ошибками, без оформления, но если в нем будет экспертность, его дочитают. В интернете не хватает качественного контента также, как не хватает телевидению качественных журналистов.
6. Мясным
Должно быть минимум “воды” в тексте. На эту тему читайте книгу Максима Ильяхова “Пиши, сокращай”.
7. Рассказывающим что-то новое
Не нужно начинать статью с определения, что же такое “каркасный дом”, “бассейн” или “межкомнатная дверь”. Читатель это и без вас знает. Посмотрите какие темы ещё не раскрыты на сайтах конкурентов и напишите об этом.
8. Конверсиональным
Все тексты должны хоть чуть-чуть, но мотивировать к действию. Где-то между строк скажите, сколько это стоит у вас, дайте ссылку на нужный раздел каталога, либо сформулируйте текст так, чтобы за подробностями нужно было обратиться к вам.
9. Грамотным
Тут без комментариев.
10.
БрендированнымУ контента должен быть фирменный стиль: презентация, инфографика, видео — все должно быть помечено вашим логотипов, сделано в фирменных цветах.
11. Уникальным
Даже если тырите, тырьте с умом. Например, берите контент с сайтов компаний не своего региона, либо переводной контент и всегда разбавляйте текст своей экспертной
12. На злобу дня
При прочих равных, лучше писать на горячие темы в вашей отрасли, либо искать, как в вашу статью можно вплести горячую новость. Например, в нашей отрасли было много статей такого плана: “Продвижение в интернете по методике Трампа”, “Управление репутацией не хуже, чем у Д.Трампа” и тд.
13. Защищенным от воров
Качественный текст на вес золота в интернете, поэтому позаботьтесь о его защите. Сначала добавьте текст в Яндекс и Гугл веб-мастер, а затем размещайте на сайте.
14. Растиражированным
Хорошему тексту нужна охватность.
Даже очень классная статья не принесет вам пользы, если ее увидят всего 10 посетителей вашего блога. Дублируйте контент в социальные сети, давайте ссылки на него на тематических форумах, размещайте на Slideshare и тд.
15. С сюжетом
Со времен Аристотеля ничего не изменилось, люди так же ждут в тексте классические стадии развития сюжета: экспозиция, завязка, развитие, развязка и эпилог.
16. Правильно оформленным
Делайте нумерованные и маркированные списки, выделяйте абзацы, оформляйте важные мысли рамкой или цветом.
17. С разумным балансом seo-оптимизации и здравого смысла
Прежде, чем написать 400 уникальных текстов для одинаковых товаров, задумайтесь, а надо ли оно вообще? Может достаточно технических характеристик и правильного заголовка? Ключевые слова должны быть в тексте, но они не самоцель.
18. Перелинкованным
Чем больше посетитель проводит времени на вашем сайте, тем лучше. Не стремитесь написать все о предмете в одной статье, лучше разбейте на насколько статей и перелинкуйте между собой.
19. Вечно зеленым
Все меняется, а тексты 8 летней давности на вашем сайте все ещё рассказывают, как круто купить телефон раскладушку 🙂 Делайте ревизию контента хотя бы раз в 2 года.
20. Рассказывающим просто о сложном
Людям сложно разбираться в новом, поэтому не мудрите. Используйте минимум терминов (если без них никак, то объясняйте), пишите живым языком, используйте больше наглядных иллюстраций.
Руководство по веб-контенту | Веб-группа
Создание хорошего веб-контента
Ресурсы для редакторов контента
Веб-сайт Сиэтлского университета управляется совместными усилиями отдела маркетинговых коммуникаций и каждого отдела, подразделения и колледжа. Как владельцы содержимого веб-сайта, сотрудники каждого подразделения несут ответственность за создание, обновление и удаление содержимого на соответствующем веб-сайте (веб-сайтах).
Эти ресурсы помогут обеспечить качественное содержание вашего веб-сайта и при этом его внешний вид.
Руководство по веб-контенту
Поддержание качества контента: стратегии, советы и рекомендации
Ежеквартальный веб-форум 19WQ, состоявшийся в четверг, 7 марта 2019 г., был посвящен теме «Поддержание качественного контента: стратегии, советы и рекомендации». Щелкните здесь, чтобы просмотреть презентацию Power Point с этого мероприятия.
Заголовки разделов
Заголовок раздела должен четко, кратко и полностью описывать содержание страницы. Название раздела будет отображаться в верхней части страницы, в меню навигации сайта и в навигационных цепочках сайта. Каждый макет должен иметь уникальный заголовок, чтобы отличать его от других на сайте.
Используйте простую и общеупотребительную терминологию. Избегайте сокращений, игры слов и академического жаргона. Не используйте слоганы отделов или маркетинговые фразы в качестве заголовков страниц. Все заголовки должны быть в заголовке.
Хорошо
- Выпускные требования
- Политика поведения учащихся
- Служба поддержки студентов-ветеранов
- Подходящее платье для интервью
- Связаться с консультантом
- Советы по эффективному письму
Bad
- Вещи, необходимые для окончания школы
- SU Политики
- ВСС
- «Костюм»-способность
- СВЯЗАТЬСЯ С КОНСУЛЬТАНТОМ
- Способ записи
Организация страницы
Посетители веб-сайта просматривают страницу, пока не найдут нужную информацию.
Правильная организация содержимого страницы повысит удобство использования и улучшит понимание прочитанного.
Важная информация в первую очередь
Самая важная информация должна быть первой. Важные детали должны быть вторыми. Исходная информация и информация, относящаяся к ограниченному кругу лиц, должны быть последними.
Логический поток содержимого
Содержимое страницы должно быть организовано логично и последовательно. Например, организуйте контент по теме, времени или аудитории. Организуйте контент таким образом, чтобы он был понятен целевой аудитории. В большинстве случаев это означает игнорирование внутренних структур отчетности отдела. SU Marketing Communications доступен для консультации и совета о том, как эффективно организовать контент вашей страницы.
Заголовки
Пользователи полагаются на заголовки, чтобы определить содержание следующего абзаца.
Надлежащее использование связанного содержимого
Сопутствующее содержимое должно дополнять основное содержимое, подчеркивая аспекты основного содержимого, предоставляя простые ссылки на связанные ресурсы или формы или добавляя визуальный интерес с помощью изображений или видео.
Содержание
Точность
Убедитесь, что вся представленная информация верна. Неверная или устаревшая информация недопустима и должна быть немедленно обновлена.
Включить все релевантное содержимое
Весь контент должен быть интересен и актуален для целевой аудитории. Включите всю необходимую информацию о предмете. Если какая-то важная информация не определена или неизвестна, укажите все известные факты и укажите временные рамки, в течение которых будет добавлена другая информация. Опустите весь нерелевантный контент.
Краткость
Быть кратким. Не включайте информацию, не относящуюся к теме страницы, или несущественные детали, которые могут запутать посетителя.
Уникальный
Не воссоздавать контент, который уже существует на другой странице; вместо этого дайте ссылку на соответствующую страницу. Это поможет избежать противоречивой и устаревшей информации.
Орфография, грамматика и сокращения
Грамматика и орфография должны быть безупречными.
Использование сокращений должно соответствовать руководству по стилю Сиэтлского университета и книге стилей AP.
Простая структура предложения
Излишне сложный подход к составлению текста, который включает в себя ненужное словоблудие и сложную лексику, обычно приводит к ухудшению понимания пользователем. Другими словами, пишите просто.
Короткие абзацы
Абзацы меньшего размера легче просмотреть, чем абзацы большего размера. Разделяйте длинные блоки текста на более мелкие абзацы, каждый из которых описывает одну тему или идею. Несколько коротких абзацев предпочтительнее одного длинного.
Списки
- Списки легче просмотреть и понять, чем абзацы. Используйте их при описании серии или списка шагов, которые необходимо предпринять.
- Каждому блоку содержимого должен предшествовать описательный заголовок. Заголовки следует использовать, чтобы придать тексту структуру и облегчить навигацию.
- Следуйте приведенным выше рекомендациям для заголовков страниц, чтобы убедиться, что заголовки уместны.
Стили и внешний вид
Единый внешний вид, ощущение и функциональность повышают удобство использования и представляют Сиэтлский университет как единую организацию. Настройка внешнего вида приводит к несоответствиям в структуре и внешнем виде сайта.
- Используйте курсив для обозначения названий книг и названий журналов .
- Не используйте подчеркивание; пользователи сайта думают, что это ссылки.
- Используйте жирный шрифт для экономно подчеркните точки или привлеките внимание к ключевым фразам.
- Не раскрашивать текст.
- Не настраивайте размер шрифта вручную.
- Не используйте ПРОПИСНЫЕ буквы для чего-либо, кроме аббревиатур или акронимов.
- Используйте h3s, h4s и h5s для заголовков, как это предусмотрено в Редакторе. Не создавайте собственные заголовки в HTML.
- На каждой странице должен быть баннер. Подробнее о различных вариантах баннеров читайте здесь.
Надлежащее использование изображений и видео
Изображения и видео должны использоваться для добавления контекста, значения или иной поддержки текста страницы.
Изображения
- Изображения должны быть оригинальными, свободными от авторских прав или иметь разрешение на использование.
- Изображения должны содержать мало текста или вообще не содержать его и включать альтернативное описание, которое передает значение изображения для доступности.
- Фотографии должны быть хорошо цветными и в фокусе.
- Не используйте мигающие, мерцающие, мерцающие или иные анимированные изображения.
- Используйте соответствующий формат изображения, чтобы обеспечить наилучшее качество изображения и минимальный размер файла:
- JPEG для фотографий и полноцветных изображений
- PNG для штриховых рисунков, низко-средних цветных изображений и изображений с прозрачностью
- GIF для штриховых рисунков, малоцветных изображений и изображений с прозрачностью
- Подробнее о работе с изображениями.
Видео
- Видео должны быть загружены на YouTube или Vimeo. Их нельзя добавить напрямую в CMS.
- Узнайте больше о вставке видео на веб-сайт университета Сиэтла.
- Видео должно быть высокого качества, в фокусе и с четким звуком.
- Видео должно быть в высоком разрешении (1080p).
- Видео должны иметь субтитры или расшифровку, чтобы соответствовать стандартам доступности.
Copyright
Весь веб-контент должен соответствовать Политике авторского права Сиэтлского университета. Текст, изображения, видео и файлы, не соответствующие этим требованиям, должны быть немедленно удалены.
В тех случаях, когда материал, защищенный авторским правом, публикуется с разрешения владельца контента, такое разрешение должно быть получено в письменной форме и при необходимости должно быть доступно для проверки.
5 правил содержания, которым необходимо следовать для эффективных некоммерческих веб-сайтов
Даже если вы чувствуете, что добились успеха в контент-маркетинге, важно время от времени останавливаться и подводить итоги.
Быть великим маркетологом — это не только хорошо писать о своей организации. Согласно нашим правилам в отношении контента, это также означает, что вы регулярно создаете новый контент, убедитесь, что он приносит пользу вашей аудитории, и используете его, чтобы продвигать людей через процесс входящего маркетинга.
Мы сократили наши самые важные правила содержания до пяти простых вещей, о которых следует помнить при работе с контентом на вашем веб-сайте.
И не забудьте ознакомиться с нашим бесплатным руководством по содержанию некоммерческих веб-сайтов!
Правило контента №1: Поддерживайте актуальность и актуальность
Никто не любит устаревший контент. Исследуйте способы быть актуальными и актуальными с вашим контентом, находя возможности взвесить важные вопросы, обновить свою позицию с другой точки зрения, представить новую программу и предоставить дополнительные ресурсы.
Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), постоянная публикация качественного контента является одним из многих факторов, которые Google учитывает при ранжировании вашего сайта.
Ваш блог — идеальное место для постоянного продвижения контента. Что касается других ваших страниц, рассмотрите возможность просмотра различных разделов или страниц с высоким трафиком каждый квартал, чтобы убедиться, что на них есть самая свежая информация.
Правило контента № 2: убедитесь, что это не эгоизм
Вы делаете хорошую работу, но ваш контент не должен быть посвящен только вы . Сторонники, члены сообщества, журналисты и те, кому вы служите, хотят узнать о преимуществах и услугах, которые предоставляет ваша организация, и о том, как эти вещи влияют на других. Доноры хотят знать, каких результатов они достигнут через вас. На самом деле, это правило контента сводится к обеспечению действительно хорошего обслуживания клиентов: предвосхищению потребностей других и созданию чувства, что их ценят.
Раздел «О компании» на вашем веб-сайте — это традиционное место для описания вашей миссии, а также того, кому она служит и как она помогает решать серьезные проблемы.
Точно так же страница «Влияние» — это возможность показать значимые результаты вместе с реальными историями. Если у вас есть раздел «Наши услуги», не забывайте, что контент в нем должен в первую очередь служить вашей аудитории и ее целям, а не виртуальным похлопыванием по спине за вашу хорошую работу.
Правило содержания № 3: Пусть говорят другие
Истории значат больше всего, когда их рассказывают люди, испытавшие вашу работу на собственном опыте. Делиться контентом, который касается вас, но не вами , — это способ очеловечить вашу организацию и помочь большему количеству людей установить эмоциональную и личную связь с вашим делом.
Подумайте о том, чтобы добавить в блог категорию «Истории сообщества» и включить вдохновляющие цитаты и отзывы на страницы «Влияние», «Партнеры», «Программы» или «Пожертвования». Если возможно, добавьте лицо к каждому имени, используя фотографии или короткий видеоклип.
Правило контента № 4: будьте сплоченными и устанавливайте связи
Лучшие некоммерческие веб-сайты имеют естественный поток независимо от того, где находится посетитель.
Сделайте так, чтобы людям было легко перемещаться по вашему сайту, комплексно думая о вашем контенте и следя за тем, чтобы он был связным. Если вы заметили, что при добавлении или редактировании контента довольно легко ссылаться на другие места на вашем сайте, это признак того, что вы уже отлично справляетесь с подключением.
Это то, над чем нужно работать на всем вашем сайте. Если это звучит слишком сложно, начните с одного раздела за раз, чтобы провести инвентаризацию и найти связи между вашим контентом. Ваши усилия будут вознаграждены! Перекрестные ссылки на связанные страницы делают посетителей счастливыми (то есть они дольше остаются на вашем сайте) и сообщают поисковым системам, что у вас есть сильная сеть релевантного контента.
Правило контента № 5: Привлекайте и поощряйте людей
Ваш контент должен поощрять интерактивное сообщество. Вместо того, чтобы служить онлайн-брошюрой, используйте свой веб-сайт как инструмент для преобразования цифрового опыта во что-то реальное и более конкретное.
