Сайт и сео: Что такое SEO продвижение сайта — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг.

И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска.

Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах.

SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
1. номер телефона
2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
3. корзина (при наличии у конкурентов)
4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
5. контакты
6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок».
Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования.

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

Время, проведённое на сайте
Глубина просмотра страниц
Показатель отказов

Dwell-time

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

внутренняя оптимизация
внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

Составление семантического ядра (предварительный этап)
Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
Правка технических ошибок
Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
Улучшение структуры сайта
Оптимизация изображений, видео
Работы над перелинковкой
Работа над коммерческими факторами
Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
Размещение пресс-релизов
Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
Активный постинг на профильных ресурсах
Работа с журналистами
Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта.
Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента.
Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами!

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

формирования структуры сайта;
составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
написания текстов на посадочных страницах;
создания грамотной перелинковки;
внешней оптимизации сайта;
анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

Анализ выдачи.
Анализ конкурентов.
Внутренний поиск по сайту.
Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
Создание XML-карты сайта.
Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
Оптимизация страниц пагинации.
Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
уменьшением показателя отказов;
увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (не одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

Исправляет формы заказов.
Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
Меняет цвета элементов страниц.
Работает с отзывами.
Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

Интернет-магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939383298″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

Создание и продвижение сайтов — заказать в Москве, цены на разработку сайтов для СЕО в SoftMG

Создание трубо-версий основных страниц, которые загружаются быстрее – особенно актуально для мобильных устройств и мобильной выдачи Яндекса;

AMP-страницы – ускоренные страницы для мобильных устройств, разрабатываются для мобильной выдачи Гугла;

Тематические ролики о товаре, услугах и инструкции, например, по оформлению заказа. Сейчас мало просто сфоротагрфировать товар или написать об услуге – пользователю нужно представить информацию со всех сторон.

Текстовые инструкции сопровождаются графическими блоками для лучшего усвоения информации. Пользователь обязательно долистает такую страницу до конца

Обеспечивает безопасный обмен данными между сайтом и компьютером пользователя, утечка информации исключена. И для Яндекса и для Гугла наличие SSL протокола – знак качества сайта.

Сервис по оптимизации скорости загрузки страниц. Наши сайты грузятся быстро – с нами вы не будете терять пользователей, которые не дождались загрузки страницы и ушли на другой сайт

Возможность искать информацию по сайту, проговорив запрос, подобно поисковому модулю Google.

SEO-продвижение: когда ждать результатов?

Когда мы платим за работу, то хотим видеть результат — это совершенно логично. И желательно, чтобы он был заметен как можно скорее. Но только не когда дело касается SEO-продвижения: SEO не терпит суеты.

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — один из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. Он позволяет сайту продвигаться в поисковой выдаче, что увеличивает посещаемость и повышает продажи. Ещё один плюс: сайт наполняется качественным контентом — а значит, доверие клиентов к бренду растёт. Однако первые успехи будут заметны не сразу.

Результаты для «возрастных» сайтов начинают проявляться минимум через три месяца, для новых — через шесть. Такие сроки — не недостаток, а особенность SEO-продвижения. И если специалист обещает быстрое достижение нужных целей, то стоит усомниться в его компетентности.

А почему так долго?

Чтобы ответить на этот вопрос, для начала обратимся к понятию индексации.

Страница должна попасть в индекс и начать ранжироваться. Для этого поисковому роботу нужно зайти на сайт и корректно прочитать содержимое. У разных сайтов разная скорость обхода, она зависит от ряда факторов. Основной — возраст домена. Чем он старше и весомее, тем больше краулингового лимита (количество страниц, которые робот индексирует за один визит) ему выделяется.

Из этого следует стандартный план действий SEO-специалиста. В первый месяц выполняются самые объёмные работы, которые являются основополагающими для дальнейшего продвижения:

сбор семантического ядра — на его основе мы формируем рекомендации по доработке структуры сайта;
технический аудит сайта;
начало оптимизации для подготовки к правильному индексированию;
формирование технического задания для копирайтера по написанию текстов;
анализ и внесение правок в метатеги.

К написанию текстов копирайтер приступает в начале второго месяца сотрудничества с клиентом, к концу они размещаются на страницах. И только к третьему месяцу работ мы получаем технически подготовленный сайт с частью текстов, по которому можно делать первые оценки. Часто сайты большие, и наполнение контентом занимает до полугода. Соответственно, эффект будет постепенным.

Что влияет на результат?

Перечислим ключевые факторы:

Возраст домена. Как мы уже отметили выше, это один из основных пунктов. Как ни удивительно, старые сайты без серьёзной проработки занимают в поисковике более высокие позиции, чем их новые конкуренты, где всё продумано от и до.
История. Если ранее сайт продавал ссылки или получал бан в поисковых системах, то на его продвижение понадобится значительно больше времени. Светлое прошлое — всегда преимущество.
Способы продвижения. Алгоритмы оценки сайтов и поисковой выдачи регулярно совершенствуются, появляются новые SEO-тренды. На первое место выходят юзабилити, адаптация под мобильные гаджеты, скорость загрузки. И контент, который, как известно, король — причём его оформление так же важно, как и содержание.
Конкуренция в нише. Чем она выше, тем сложнее продвигаться. Но при грамотном анализе конкурентов эта задача решается.
Взаимодействие заказчика с исполнителем. Разработка стратегии и внесение в неё корректировок, согласование техзаданий — всё это происходит при активном участии клиента. Понимание общих целей существенно облегчает процесс.

Почему сделать быстро не получится, да и не нужно

Поисковая оптимизация — тот самый случай, когда тише едешь — дальше будешь. Времена скрытого текста, невидимых ссылок и прочих методов чёрного SEO давно прошли — сегодня алгоритмы и фильтры за такое наказывают.

SEO продвижение сайтов в Санкт-Петербурге

Как работает SEO-продвижение?

Продвижение сайта (раскрутка) — это комплекс различных мероприятий с целью увеличения количества целевых посетителей сайта из поисковых систем Яндекс, Google и других.

Для улучшения позиции вашего сайта в поисковой выдаче необходимы: правильная структура, оптимизированные мета-данные и внутренняя перелинковка, наполнение сайта качественным и полезным контентом, увеличение скорости загрузки, адаптированный под различные устройства шаблон сайта и еще большое количество факторов, в которых бывает трудно разобраться самостоятельно.

Мы успешно работаем на рынке комплексного поискового продвижения в интернете с 2004 года — у нас за плечами большой опыт и сотни успешных web проектов из Санкт-Петербурга, Москвы и других регионов России.

Гарантии и другие вопросы

Какие гарантии вы даете на продвижение?

SEO-продвижение — это отрасль, в которой между исполнителем и заказчиком существует третья сторона — Яндекс, Google и другие поисковые системы. Мы не можем гарантировать статическое и постоянное нахождение вашего сайта в ТОП3, но мы можем гарантировать:

Четко выполненный объем работ, согласно стратегии продвижения вашего сайта,
Специалистов в SEO-продвижении с большим опытом работы (более 15 лет),
Заинтересованность в достижении результата,
Эффективную и регулярную коммуникацию между вами и отделом продвижения,
Быструю реакцию на изменения алгоритмов ПС Яндекс и Google.

Рекомендуем почитать нашу статью «Гарантии в SEO: как ожидания вредят бизнесу».

Сколько будет стоить продвижение моего сайта?

Стоимость SEO-продвижения каждого сайта зависит от большого количества факторов:

Конкурентность вашей тематики и текущие позиции сайта в результатах поиска,
Качество сайта, современность шаблона, наличие/отсутствие технических ошибок,
Гибкость CMS в части внедрения новых посадочных страниц,
Приоритетные для вашего бизнеса поисковые запросы целевой аудитории,
Текущее покрытие сайтом семантики,
и др.

Для оценки стоимости продвижения сайта нам необходимо провести SEO-аудит. Вы можете заказать аудит бесплатно. Вы можете ознакомиться со средними ценами на SEO-продвижение.

Какие специалисты будут работать над моим сайтом?

Для продвижения вашего сайта мы формируем команду, состоящую из специалистов различных профилей:

Аккаунт-менеджер и менеджер проекта,
SEO-оптимизатор, аналитик и стратег,
Вебмастера и технические специалисты,
Специалист по линк-билдингу,
Копирайтеры (подбираем специально под вашу тематику).

Команда, работающая над каждым проектом — гибкая и масштабируемая.

Кому подходит SEO-продвижение?

SEO-продвижение подходит для сайтов любых B2B и B2C тематик, если на реализовываемые вашей компанией услуги или товары есть спрос в поисковых системах. Проведем аудит вашего сайта бесплатно для оценки:

потенциала SEO-продвижения вашего бизнеса в Яндекс и Google
объемов целевого трафика,
перспектив роста количества ЛИДов из поиска.

SEO-оптимизация и продвижение сайтов в Москве

Услуги СЕО-продвижения

С развитием интернета сфера реализации товаров и услуг быстро перешла в виртуальное пространство. Владельцы интернет-магазинов теперь вынуждены бороться за место в топе поисковой выдачи, чтобы быстрее продать товары. В связи с этим поисковое продвижение сайта стало главным инструментом повышения рейтинга ресурса в коммерческой среде интернета.

Поисковая сео оптимизация как отдельное направление развития сетевых точек берет начало в 1998 году. Это время считается периодом возникновения профессии веб- и сео-мастеров. Они первыми обратили внимание на статус ключевых слов и ссылочной массы в деле вывода сайтов в топ.

В первом десятилетии нового века появилось определение seo продвижения коммерческих сайтов как инструмента привлечения трафика и способа воздействия на роботов поисковых систем с целью достижения лидерства в первой десятке выдачи.

Эксперты считают, что заказать seo продвижение в Москве лучше с участием агентства. Профессиональные услуги в этой сфере предлагает компания Accord Post. Наши эксперты расскажут заказчикам, сколько стоит продвижение, какие нюансы необходимо учитывать и на что обращать внимание в первую очередь. Мы предоставляем услуги профессиональных сео-мастеров.

Составляющие SEO

Привлечение клиентов на площадку интернет-магазина возможно с применением разных способов, и с каждым годом методики раскрутки сайта расширяются. Основными способами раскрутки ресурса считаются сео-продвижение, таргетинг в социальных сетях, привлечение к работе блогеров, которые рассказывают о деятельности компании широкой публике, контекстная реклама и другие способы.

Работу по продвижению сайта необходимо постоянно контролировать, для этого и привлекают сео-специалиста, у которого можно заказать продвижение своего сайта в топ. В его обязанности входит оказание комплексных seo услуг. Специалист решает массу задач: ежедневно контролирует алгоритмы ранжирования, мониторит актуальность поисковых запросов, применяет технологии внутренней и внешней оптимизации.

Виды оптимизации

SEO-раскрутка происходит с применением разных видов оптимизации:

внутренняя – призвана подобрать ключевые слова и правильно расставить их в текстах коммерческого предложения или описания продукции. В рамках внутреннего улучшения состояния ресурса исправляют возможные технические ошибки, улучшают качество картинок и текстов, проводят перелинковку – приводят в порядок расстановку ссылок;

внешняя сео раскрутка предполагает размещение созданного контента на сторонних ресурсах. Этот вид оптимизации ещё называют ссылочным, сайт регистрируют в каталогах интернета, ссылки размещаются на Google и Яндекс платформах.

Сео продвижение – объёмная экспертная работа, цена которой соответствует результату – устойчивому положению компании в конкурентной среде. Услуги по СЕО-продвижению сайта можно заказать в компании Accord Post. Подробнее узнать о возможностях и стоимости вы можете, связавшись с менеджером по телефону.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место.Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве должны применяться к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись индекса для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск на сайте : выполните поиск URL-адреса домашней страницы вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем руководство для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям должно помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

Отображается ли мой веб-сайт в Google?
Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
Отображается ли мой местный бизнес в Google?
Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
Безопасен ли мой веб-сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

Проверка содержания или структуры вашего сайта
Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
Разработка контента
Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
Исследование ключевых слов
Обучение SEO
Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

не следует сканировать
Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt
Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц следует использовать более безопасный метод.
# brandonsbaseballcards.ru / robots.txt # Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков, # потому что они бесполезны в результатах поиска Google. Пользовательский агент: googlebot Disallow: / checkout / Disallow: / icons /
Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.
Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.
Избегайте:
Разрешить сканирование страниц с результатами внутреннего поиска Google. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.
Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы
Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.
В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Однако для реальной безопасности вам следует использовать соответствующие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.
Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент
Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь
Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.
Рекомендуемое действие : Воспользуйтесь инструментом проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.
Создавайте уникальные и точные заголовки страниц
Тег </code> сообщает как пользователям, так и поисковым системам, какова тема конкретной страницы. Тег <code translate="no" dir="ltr"><title> </code> должен быть помещен в элемент <code translate="no" dir="ltr"><head> </code> HTML-документа.Вы должны создать уникальный заголовок для каждой страницы вашего сайта.</p><pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <strong> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ...
Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска
Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результата поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).
В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.
Точно опишите содержание страницы
Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.
Избегайте:
Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».
Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы
В идеале каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.
Избегайте:
Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.
Используйте краткие, но описательные заголовки
Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства. используется для поиска.
Избегайте:
Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
Вставка ненужных ключевых слов в теги title .
Использовать метатег
description Мета-тег description страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Как и тег </code>, метатег <code translate="no" dir="ltr"> description </code> помещается в элемент <code translate="no" dir="ltr"><head> </code> вашего HTML-документа.</p><pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ... Каковы достоинства мета-тегов description ? описание метатеги важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление description мета-тегов для каждой из ваших страниц — это всегда хорошая практика в случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть информативные посты на улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description . У нас также есть удобная статья о как создавать хорошие заголовки и сниппеты. Точно резюмируйте содержание страницы Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезна и актуальна для них. Избегайте: Написание метатега description , не имеющего отношения к содержимому на странице. Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках». Заполнение описания только ключевыми словами. Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description . Используйте уникальные описания для каждой страницы Наличие другого метатега description для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description , вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы. Избегайте: Использование одного метатега description на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц. Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу. Представьте, что вы пишете набросок Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте о том, каковы будут основные моменты и подпункты содержимого на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом. Избегайте: Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы. Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими. Неустойчивый переход от одного размера тега заголовка к другому. Используйте заголовки экономно на странице Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая. Избегайте: Чрезмерное использование тегов заголовков на странице. Очень длинные заголовки. Использование тегов заголовков только для стилизации текста, но не для представления структуры. Добавить разметку структурированных данных Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу. Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами. Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, отметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска. Вы можете пометить множество бизнес-сущностей: Товары, которые вы продаете Место нахождения предприятия Видео о вашей продукции или бизнесе Часы работы Список событий Рецепты Логотип вашей компании и многое другое! См. Полный список поддерживаемых типов содержимого. Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке. Проверьте разметку с помощью теста Rich Results. После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку. Избегайте: Используйте Data Highlighter и Markup Helper Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента. Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке. Избегайте: Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки. Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки. Избегайте: Добавление данных разметки, которые не видны пользователям. Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки. Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для оценки звездочек, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница. Организуйте иерархию своего сайта Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса Поисковым системам требуется уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске. URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов: протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент Например: https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали адрес https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить версии http: // и https: // , а также версии с www и без www. Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому FILE приведет к другому URL-адресу, чем file . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет. Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент. При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста является необязательной, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла конечная косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish не то же самое, что https: // example.com/fish/ . Навигация важна для поисковых систем Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта. Планируйте навигацию на основе домашней страницы Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий? Использование списков хлебных крошек Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных. Создать простую страницу навигации для пользователей Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном нацелена на посетителей-людей. Создайте естественную иерархию Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент. Избегайте: Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей. Перебор с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать кликов). Использовать текст для навигации Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы и с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы, вместо того, чтобы ждать взаимодействия с пользователем. Избегайте: Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания. Избегайте: Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок. Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам. Показать полезные 404 страницы Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай 404 страница, которая любезно направляет возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Ваша страница 404 вероятно, должен иметь ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден». Избегайте: Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются). Блокирует сканирование 404 страниц с помощью файла robots.txt. Предоставляется только неопределенное сообщение, например «Не найдено», «404», или отсутствует страница 404 вообще. Использование дизайна для страниц 404, который не согласуется с остальной частью вашего сайта. Простые URL-адреса передают информацию о содержании Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие несколько узнаваемых слов. URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство: https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах: https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html URL отображаются в результатах поиска Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа. Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой. Используйте слова в URL-адресах URL со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт. Избегайте: Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса. Выбор общих имен страниц, например page1.html . Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html . Создать простую структуру каталогов Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу. Избегайте: Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html . Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому. Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки. Избегайте: Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html . Оптимизируйте свой контент Сделайте свой сайт интересным и полезным Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства. Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента. Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это) Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидя эти различия в поведении поиска и учитывая их при написании вашего контента (используя хорошее сочетание ключевых фраз) может дать положительный Результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей Отчет о производительности. Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач. Напишите легко читаемый текст Пользователи наслаждаются хорошо написанным содержанием, за которым легко следить. Избегайте: Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок. Неуклюжий или плохо написанный контент. Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать. Четко организуйте свои темы Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент. Избегайте: Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета. Создавайте свежий уникальный контент Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей. Избегайте: Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям. Наличие на вашем сайте повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента. Подробнее о повторяющемся содержании. Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты. Избегайте: Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей. Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей. Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам. Действуйте таким образом, чтобы укреплять доверие пользователей Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия. Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области. Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Веб-сайты, посвященные покупкам и другим финансовым операциям, должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент. Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту. Сделайте очевидным опыт и авторитетность Профессионализм и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует. Предоставьте необходимое количество контента для вашего предмета Создание высококачественного контента требует значительных затрат, по крайней мере, на одно из следующего: время, усилия, знания и талант / навыки.Контент должен быть точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда. Избегайте: Предоставление недостаточного содержания для данной страницы. Избегайте отвлекающей рекламы Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме. Избегайте: Размещение отвлекающей рекламы на своих страницах. Используйте ссылки с умом Напишите хороший текст ссылки Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понимать, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь. С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы. Выберите описательный текст Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница. Избегайте: Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь». Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка. Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта. Напишите краткий текст Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза. Избегайте: Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста. Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них. Избегайте: Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст. Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте. Избегайте: Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем. Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту. Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow . Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашими редакционными предпочтениями, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, не забудьте включить nofollow в ссылки в фрагменте кода по умолчанию. Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации. Борьба со спамом в комментариях с помощью nofollow Установка значения атрибута rel ссылки на nofollow или ugc сообщит Google, что определенные ссылки на вашем сайте не должны переходить, или передаст репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь: rel =" nofollow "> Якорный текст здесь или: rel="ugc" > Текст привязки здесь Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам. Автоматически добавлять nofollow к колонкам комментариев и доскам сообщений Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментариев пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow в ссылках не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев. Оптимизируйте изображения Использовать изображения HTML Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент. Используйте элементы HTML или Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей. Избегайте: Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали. Использовать атрибут alt Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине. Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении. Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений. Используйте короткие, но информативные имена файлов и замещающий текст Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные. Избегайте: Использование общих имен файлов, таких как image1.jpg , pic.gif , 1.jpg , когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям. Запись очень длинных имен файлов. Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений. Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки. Избегайте: Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом. Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту. Помогите поисковым системам находить ваши изображения Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц. Использовать стандартные форматы изображений Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла. Сделайте свой сайт удобным для мобильных Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов. Понять разницу между устройствами Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная. Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона. Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами. Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы рабочего стола, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д. Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным. Выберите мобильную стратегию Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации: После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы их пометить как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт. Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вид HTML, который гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search. Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые вы должны обратить внимание: Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств. Избегайте распространенных ошибок, которые разочаровывают посетителей мобильных устройств, например, при размещении невоспроизводимых видеороликов. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Пользователи мобильных устройств ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим сайтом.В дополнение к текстовому контенту убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт. Лучшие Лрактики Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах. Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования. Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам. Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент с помощью поиска или других способов и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотите, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто интересуется той же темой. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта. Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю. Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании. Если у вас есть местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Картах Google и в Поиске Google. Знайте о сайтах социальных сетей Сайты, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом. Избегайте: Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи. Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов. Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества. Избегайте: Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области. Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank. Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей Анализ эффективности поиска Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console. Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google? Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска. С помощью сервиса владельцы сайтов могут: Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать Проверить и отправить карты сайта Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot Укажите предпочитаемый домен Выявление проблем с заголовком и описанием Мета-теги Разбирать самые популярные запросы, используемые для перехода на сайт Узнайте, как робот Googlebot видит страницы Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов. Анализ поведения пользователей на вашем сайте Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для: Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем? Для опытных пользователей информация, предоставляемая пакетом аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) . Дополнительные ресурсы Блог Центра поиска Google Получите самую свежую информацию из блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом. Справочный форум Центра поиска Google Размещайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google. Центр поиска Google Twitter Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт. Центральный канал поиска Google на YouTube Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google. Как работает поиск Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты! Получите свой бизнес в Интернете Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год. Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021 SEO означает Search Engine Optimization , которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска . Что входит в SEO? Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части: Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах. Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше. Органические результаты .Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить. Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска. Как работает SEO Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос. Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок? Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом. Существует множество факторов, влияющих на алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность: Это все SE (поисковая система) SEO. O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят. Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь. Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь: Начать бесплатную пробную версию Изучение SEO Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по конкретной теме, копайте там, где вам удобно. Вот общий обзор: Создание сайта, оптимизированного для SEO Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение. Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок. Контент и соответствующая разметка Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента.Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о том, какой вид разметки помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент. Темы на сайте Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt. Темы, связанные со ссылками Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления.Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу. Другая оптимизация Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO. Развитие SEO Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы. Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина. Вперед и SEO… Продолжайте учиться SEO 101: что это такое и почему это важно? Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Основы поисковых систем Поисковые системы — это автоответчики.Они просматривают миллиарды частей контента и оценивают тысячи факторов, чтобы определить, какой контент с наибольшей вероятностью ответит на ваш запрос. Поисковые системы делают все это, обнаруживая и каталогизируя весь доступный контент в Интернете (веб-страницы, PDF-файлы, изображения, видео и т. Д.) С помощью процесса, известного как «сканирование и индексирование», а затем упорядочивая его по тому, насколько хорошо он соответствует запросу в процессе, который мы называем «ранжированием». В следующей главе мы рассмотрим сканирование, индексирование и ранжирование более подробно. Какие результаты поиска являются «обычными»? Как мы уже говорили ранее, обычные результаты поиска — это результаты, полученные с помощью эффективного SEO, а не оплачиваемые (т. Е. Не реклама). Раньше их было легко обнаружить — объявления были четко обозначены как таковые, а остальные результаты обычно представляли собой «10 синих ссылок», перечисленных под ними. Но с учетом того, как изменился поиск, как мы можем сегодня определять обычные результаты? Сегодня страницы результатов поисковых систем — часто называемые «поисковой выдачей» — заполнены как большим количеством рекламы, так и более динамическими форматами органических результатов (так называемыми «функциями поисковой выдачи»), чем мы когда-либо видели раньше.Некоторыми примерами функций поисковой выдачи являются избранные фрагменты (или поля ответов), поля «Люди также спрашивают», карусели изображений и т. Д. Новые функции поисковой выдачи продолжают появляться, в значительной степени обусловленные тем, что люди ищут. Например, если вы выполните поиск по запросу «Погода в Денвере», вы увидите прогноз погоды для города Денвер прямо в поисковой выдаче вместо ссылки на сайт, на котором может быть такой прогноз. А если вы введете запрос «пицца Денвер», вы увидите результат «местная упаковка», состоящий из пиццерий Денвера. Удобно, правда? Важно помнить, что поисковые системы зарабатывают на рекламе.Их цель — лучше решать запросы поисковиков (в выдаче), чтобы пользователи возвращались к вам и дольше оставались в выдаче. Некоторые функции поисковой выдачи в Google являются органическими и могут зависеть от SEO. К ним относятся избранные фрагменты (продвигаемый органический результат, в котором ответ отображается внутри поля) и связанные вопросы (также известные как поля «Люди также спрашивают»). Стоит отметить, что существует множество других функций поиска, на которые, хотя они и не являются платной рекламой, обычно не влияет SEO.Эти функции часто получают данные из частных источников данных, таких как Wikipedia, WebMD и IMDb. SEO на странице [Руководство по поисковой оптимизации для новичков] Внутренние ссылки В главе 2 мы обсудили важность наличия сканируемого веб-сайта. Часть возможности сканирования веб-сайта заключается в его внутренней структуре ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем могут найти все страницы вашего сайта, вы передаете равенство ссылок (рейтинг) на другие страницы вашего сайта и помогаете посетителям перемещаться по вашему сайту. Важность внутренних ссылок хорошо известна, но может возникнуть путаница в отношении того, как это выглядит на практике. Доступность ссылок Ссылки, требующие щелчка (например, раскрывающееся меню навигации для просмотра), часто скрыты от поисковых роботов, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта проходят через эти типы ссылок, вы можете иметь проблемы с индексированием этих страниц. Вместо этого выберите ссылки, которые доступны непосредственно на странице. Текст привязки Текст привязки — это текст, с помощью которого вы связываете страницы.Ниже вы можете увидеть пример того, как гиперссылка без текста привязки и гиперссылка с текстом привязки будет выглядеть в HTML. Текст ключевого слова При просмотре в реальном времени это будет выглядеть так: http: //www.example .com / Текст ключевого слова Текст привязки отправляет сигналы поисковым системам относительно содержания целевой страницы.Например, если я ссылаюсь на страницу своего сайта с помощью якорного текста «изучите SEO», это хороший индикатор для поисковых систем, что целевая страница — это та страница, на которой люди могут узнать о SEO. Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Поисковым системам может показаться слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же заполненный ключевыми словами якорный текст, что вы пытаетесь изменить рейтинг страницы. Лучше сделать якорный текст естественным, а не шаблонным. Объем ссылок В Общих рекомендациях Google для веб-мастеров говорится: «Ограничьте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами).Это часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству, поэтому наличие слишком большого количества внутренних ссылок само по себе не приведет к наказанию, но влияет на то, как Google находит и оценивает ваши страницы. Чем больше ссылок на странице, тем меньше средств каждая ссылка может передать своей целевой странице. У страницы есть только определенное количество средств. Так что можно с уверенностью сказать, что вы должны ссылаться только тогда, когда вы это серьезно! Вы можете узнать больше о ссылочном весе в нашем Центре обучения SEO. Помимо передачи полномочий между страницами, ссылка также помогает пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Это тот случай, когда то, что лучше всего подходит для поисковых систем, делает то, что лучше всего для поисковиков. Слишком много ссылок не только снижает авторитет каждой ссылки, но также может быть бесполезным и подавляющим. Подумайте, что может почувствовать пользователь, попавший на страницу, которая выглядит следующим образом: Добро пожаловать на наш сайт о садоводстве! У нас есть много статей о садоводстве и садоводстве, а также полезные советы по травам, фруктам, овощам, многолетним и однолетним растениям.Узнайте больше о садоводстве в нашем блоге о садоводстве. Уф! Мало того, что много ссылок на процесс, он также читается довольно неестественно и не содержит большого количества содержания (что Google может счесть «тонким содержанием»). Сосредоточьтесь на качестве и помощи пользователям в навигации по вашему сайту, и вам, скорее всего, не придется беспокоиться о слишком большом количестве ссылок. Перенаправление Удаление и переименование страниц — обычная практика, но в случае перемещения страницы обязательно обновите ссылки на этот старый URL! По крайней мере, вы должны убедиться, что перенаправили URL-адрес в новое местоположение, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и поисковым роботам не приходилось проходить через перенаправления, чтобы прибыть в пункт назначения. страница.Если вы выбираете только перенаправление, будьте осторожны, чтобы избежать слишком длинных цепочек перенаправлений (Google говорит: «Избегайте цепочечных перенаправлений … держите количество перенаправлений в цепочке низким, в идеале не более 3 и менее 5»). Пример цепочки переадресации: (исходное расположение контента) example.com/location1 → example.com/location2 → (текущее расположение контента) example.com/location3 Лучше: example.com/location1 → example.com/location3 Как оптимизировать свой веб-сайт для SEO и конверсий Умение оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий имеет решающее значение для успеха вашего сайта. Это гарантирует, что ваш сайт будет работать так, как должен. Если у вас хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конверсии потенциальных клиентов. И веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, а это означает, что Google может ранжировать его выше. Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсии, чтобы вы получили оба лучших мира. Что такое SEO? SEO означает «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения посещаемости вашего сайта за счет результатов поисковых систем. Это поможет вашему веб-сайту стать более обнаруживаемым. Когда потенциальные клиенты будут искать запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов обнаружить ваш веб-сайт и стать его клиентом. Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диетам и тренировкам на своем сайте. Еще у вас есть статья о похудении.При хороших методах SEO у человека, выполняющего поиск по ключевому слову «как похудеть», может быть больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд. В этом сила SEO. 5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой веб-сайт Есть множество причин, чтобы научиться оптимизировать конверсию и SEO в тандеме. Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт. Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени. 1. Сделайте ваш сайт полезным для вашей конкретной аудитории Маркетологам иногда кажется, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления. Однако на самом деле ваши цели и цели Google совпадают: Создавайте лучший контент для своей аудитории Создайте положительный опыт пользователей веб-сайта Расставляйте приоритеты в содержании, представляющем значительную ценность Вы просто делаете это по-разному.Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение своей конкретной аудитории. Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появляются на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм уделяет пристальное внимание признакам того, что конкретная веб-страница предоставит поисковикам информацию, которую они ищут. Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы выбираете основные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и обязательно предоставляете метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст. Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсии, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку рассылки или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, чего хотят эти потребители. Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий одновременно, способствует достижению обеих этих целей и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами. 2. Увеличьте объем органического трафика Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода.Если ваш бизнес зарабатывает 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу. Хотя это может показаться небольшим процентом, но все же складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше. Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. За разработку и продвижение контента нужно платить, но это не так дорого, как плата за клик. Когда вы сравниваете частоту совпадений между поисковиками, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты являются иллюстративными.Обычный поиск закрывается почти на 15%, а платный поиск закрывается менее чем на 2%. Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохранятся дольше и приведут к большему количеству конверсий. 3. Использование существующего трафика Когда люди заходят на ваш сайт, вы не хотите, чтобы они ковырялись и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться. Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсии, требуется понимание пользовательского опыта.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA). Если кто-то подпишется на ваш список рассылки, вы можете связаться с ним позже и сообщить предложения, поощрения и многое другое. Вы также можете поощрять посетителей подписываться на вас в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блогах. Использование существующего трафика помогает улучшить коэффициент конверсии, поскольку более высокий процент вашего органического трафика будет конвертироваться.Вы знаете, на какое предложение отреагирует ваша аудитория и как представить его в привлекательной форме. 4. Заставьте свой сайт работать больше Любой может создать веб-сайт — даже красивый веб-сайт, — но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, который обеспечивает надежную конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%. Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала с гораздо большей скоростью. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают. Если вы провели исследование и применили полученные данные к своему сайту, можно ожидать скачка коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду. Однако SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для конверсии посетителей. 5. Дайте аудитории то, что они хотят и ожидают. Представьте себе такой сценарий: У вас есть интернет-магазин обуви.Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали в блоге длинный подробный пост о выборе кроссовок, включая рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов. Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что нужно сделать посетителю, — это подписаться на ваш список рассылки. Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Клиент понимает, что у вас есть то, что отвечает его потребностям, и скидка стимулирует немедленную продажу. Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента. Как оптимизировать свой сайт для SEO за 8 простых шагов Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика. Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент. 1. Проанализируйте все данные своего веб-сайта Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности. Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, возможно, у вас нет проблем. Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш CTA, вам может потребоваться внести некоторые изменения. Отчеты о поведении пользователей и данные о посещаемости Google Search Console помогают нарисовать ясную картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как люди ведут себя после того, как попадают на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое. Анализируйте данные на предмет определенных закономерностей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и конверсий, чем другие.Реконструируйте эту страницу, чтобы воспроизвести ее на своем сайте. 2. Проведите тщательное исследование ключевых слов Несколько лет назад вы могли выбрать ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день занять позицию по этому ключевому слову. SEO больше не работает так. Инструменты, такие как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу и нише. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют пользовательским намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать определенное ключевое слово и что они надеются найти на странице, посвященной этому слову. Начните с широкого ключевого слова. Например, вы предлагаете услуги интерната для собак, поэтому начинаете с такого ключевого слова, как «собачьи будки». Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете фильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории. Делайте это снова и снова, создавая больше страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме. 3. Создавайте длинные и ценные материалы Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов. Однако это только отправная точка. Прежде чем вы определитесь с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и посетите 10 лучших результатов поисковой выдачи. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда и твой тоже должен быть. Длина — это еще не все. Однако он посылает в Google сигнал о том, что вы предоставляете дополнительную информацию.Если многие люди проводят на этой странице много времени — читая до самого конца, — у вас больше шансов занять более высокое место. 4. Оптимизация для внутреннего SEO SEO на странице расскажет, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, заголовки URL-адресов и метатеги. Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен быть в заголовке и хотя бы в одном подзаголовке.В основном тексте стремитесь к 0,5–2,5 процента. Старайтесь не переходить на более высокий уровень, чтобы не выглядеть как наполнитель ключевых слов. Добавьте основные и связанные ключевые слова в основной текст, подзаголовки и замещающий текст изображения. Включите для каждого достаточно контекста, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите. 5. Оптимизация для внестраничной SEO SEO вне страницы — также называемое SEO вне сайта — относится к способам, которыми вы оптимизируете свой сайт с помощью внешних средств.Гостевые блоги, активность в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц и упоминания брендов — все это может улучшить SEO вашего сайта. Мы поговорим конкретно об обратных ссылках немного позже, но в целом ссылки могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого при исследовании обратных ссылок вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации. 6. Оптимизация сайта для мобильных устройств Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите упускать из виду эти потенциальные конверсии.Кроме того, Google запустил индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что ваш рейтинг может повыситься, если вы сосредоточитесь на удобстве использования мобильных устройств. Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете загружать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода. 7. Ускорьте страницы Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсий. Если вы посетите веб-сайт, который загружается бесконечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищете что-нибудь еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправлять из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь. Google PageSpeed Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать свой сайт быстрее. 8. Получите качественные обратные ссылки Обратные ссылки — главный фактор, помогающий повысить рейтинг вашего сайта. Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.По мере того, как вы создаете прочный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге. Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность электронной почты влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их содержания. Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта? Теперь, когда мы рассмотрели улучшение вашего SEO, что происходит с вашими конверсиями? Вы не увидите результатов сразу.Для построения рейтинга требуется время, особенно с учетом обилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам придется много работать, чтобы создавать качественный контент, привлекать обратные ссылки и завоевывать доверие Google. Однако вам следует начать подготовку к конверсии сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой сайт, вы можете сразу увидеть больше конверсий, даже если у вас низкий трафик. SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков на ваш контент. Если вы четко укажете цель страницы, Google сможет точно оценить ее на основе поискового намерения со стороны потребителя. Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, увеличивает шансы конверсии посетителя. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсии. Оптимизация вашего веб-сайта для конверсий — улучшение пользовательского опыта Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным. Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, повредите ли вы пользовательскому опыту? Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить свой трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди выполняли Попробуйте инструменты поведения пользователей для анализа того, что требует улучшения Догадки зашли так далеко, когда дело доходит до пользовательского опыта.Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают. Создание отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда заходят на ваш сайт. Например, тепловые карты показывают вам, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить самые важные элементы на странице. Заключение SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам хороший старт. Начните со сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов. Создавайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок. Тогда выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь хороший трафик. Сосредоточьтесь на опыте пользователя и шаблонах, которые вы обнаруживаете в отчетах о поведении пользователей.Со временем вы увидите, что трафик и количество конверсий увеличиваются в зависимости от вашей напряженной работы. Более того, даже более старый контент может по-прежнему работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия, считая их актуальными только в данный момент. Если вы пишете надежный вечнозеленый контент, вы можете привлекать трафик — и генерировать конверсии — на долгие годы. Эта статья написана сегодня Daily Eggspert. Последние сообщения Today’s Eggspert (посмотреть все) Все, что вам нужно знать Ваш веб-сайт является центром вашего мира цифрового маркетинга — местом, куда текут все реки цифровых технологий.И, конечно же, самый большой источник трафика — это, как правило, органический поиск. Тем не менее, слишком часто компании не задумываются о SEO до тех пор, пока не разработали (или переработали) веб-сайт, а этим сайтам, к сожалению, часто не хватает SEO и цифрового маркетинга. Они могут выглядеть блестящими, но если маркетинговые умения не будут учтены во время разработки, тогда вы будете участвовать в маркетинговой гонке с деревянной ногой. Или, по крайней мере, столкнуться с необходимостью вернуться к чертежной доске и потратить кучу времени и денег. В последнее время в Bowler Hat мы много думали о связях SEO и веб-дизайна и только что опубликовали руководство по планированию дизайна веб-сайтов, которое поможет в этом сложном процессе. Это дополнение к этому руководству, которое действительно рассматривает вопросы SEO в гораздо более детальных деталях. В этом посте я рассмотрю, как SEO должно быть неотъемлемой частью процесса дизайна (или редизайна) вашего веб-сайта. Мы собираемся рассмотреть, что вам нужно учитывать, чтобы иметь сайт, созданный для поискового маркетинга и привлечения потенциальных клиентов, и как сосредоточение внимания на довольных пользователях удерживает богов Google на вашей стороне. Мы также рассмотрим некоторые из распространенных ошибок, с которыми могут столкнуться компании, стремящиеся создать новый веб-сайт, который станет центральным в ваших усилиях по цифровому маркетингу. Вкратце, я собираюсь помочь вам сделать так, чтобы ваш следующий сайт представлял собой экономичную, эффективную SEO-машину и машину цифрового маркетинга. Что обычно бывает… В штаб-квартире Bowler Hat звонит телефон. Маркус: «Привет, котелок. Как мы можем помочь?» Звонящий: «Привет.Мы только что создали веб-сайт и … похоже, мы потеряли значительный объем трафика ». ИЛИ «… мы не ранжируемся по ключевым словам, по которым раньше были видимы». ИЛИ «… мы просто не получаем никаких запросов». ИЛИ «… мы хотим посмотреть, что мы можем сделать для улучшения нашего SEO». Маркус: «А, хорошо. Если вы сообщите мне свой URL-адрес и номер, по которому вам можно перезвонить, я могу взглянуть и внести несколько предложений ». Здесь проблема. SEO — это не пластырь, который можно просто наклеить на существующий сайт.Поисковая оптимизация веб-сайтов является основой успеха в Интернете для большинства предприятий. И те же концепции, которые питают надежную SEO, помогают в платном поиске, социальных сетях и любых других маркетинговых мероприятиях. Совершите ошибку, и вы точно не достигнете своих целей цифрового маркетинга. Разработка оптимизированного для SEO веб-сайта На фундаментальном уровне оптимизированный для SEO сайт — это сайт, который позволяет поисковой системе исследовать и читать страницы по всему сайту. Обеспечение того, чтобы поисковая система могла легко сканировать и понимать ваш контент, является первым шагом к обеспечению вашей видимости на страницах результатов поисковой системы. Поисковая машина использует для этой задачи поискового робота, и мы пытаемся работать с поисковыми системами, а не против них. К сожалению, существует множество способов создать веб-сайт, и не все технологии созданы с учетом поисковой оптимизации. Создание сайта, оптимизированного для SEO, требует тщательного планирования и структурированного подхода к представлению вашего бизнеса и услуг, которые вы предоставляете. Для многих компаний это может быть сложно — не всегда легко задокументировать, что именно вы делаете. В качестве маркетингового инструмента ваш веб-сайт должен быть построен на основе надежного плана цифрового маркетинга с четкой бизнес-моделью и ценностным предложением. Если это неясно, то сначала вам нужно вернуться к этому. Предполагая, что у вас есть все необходимое, приступим к делу. Основы Есть несколько основных элементов, которые создают основу для хорошо оптимизированного процесса дизайна веб-сайта. Домены Ваш бизнес может использовать пример.com в качестве основного домена. Но у вас могут быть другие. Очень важно убедиться, что ваш домен имеет смысл и связан с тем, что вы делаете. Важно убедиться, что все варианты и поддомены правильно указывают на основной сайт и перенаправляют на единую каноническую версию сайта. Наш бизнес называется Bowler Hat. Мы работаем в Великобритании. Мы — интернет-бизнес. Из этого естественно следует, что наш домен — www.bowlerhat.co.uk. Все поддомены 301 перенаправляют обратно на основной URL www.bowlerhat.co.uk. У нас есть несколько вариантов домена, которые 301 перенаправляют обратно на основной URL. Все это имеет смысл. Не обманывайте себя, думая, что наличие-my-keywords-in-my-domain.com помогает. Это просто глупо выглядит. Это может немного помочь местному бизнесу, но убедитесь, что вы находитесь в реальном мире. Будьте благоразумны. Хостинг Ваш хостинг тоже важен. Медленный сайт делает пользователей недовольными. Ваш хостинг должен следовать здравому смыслу. Будьте там, где находится ваша аудитория.Быть быстрым. При необходимости будьте зависимы от платформы. WP Engine — отличный пример, поскольку он предоставляет платформу, адаптированную для веб-сайтов WordPress. CMS CMS (система управления контентом), которую вы выбираете для своего бизнеса, может во многом повлиять на ваш успех. WordPress — отличный вариант во многих ситуациях, но не единственный. Это, безусловно, устроено на базовом уровне таким образом, что Google может понять. Это не значит, что это лучший выбор для всех ситуаций, но, безусловно, это хорошая отправная точка для большинства предприятий.Просто убедитесь, что выбранная вами CMS является правильной для вашей ситуации, а не той, с которой предпочитает работать выбранная вами веб-компания. Сканирование и доступность Первый шаг — убедиться, что поисковая система может сканировать ваш сайт и понимать, что вы делаете (и где это делаете). Индексация Чтобы понять ваш сайт, они должны уметь читать содержимое страницы. Это означает, что основное содержание вашего сайта должно быть текстовым за кулисами.Не изображения. Ни вспышки, ни видео. Даже в этом постоянно развивающемся мире ваш основной контент должен быть текстовым. Есть несколько отличных инструментов, таких как веб-шрифты, которые означают, что вы все еще можете выглядеть сообразно, и вашим изображениям есть место, но обязательно говорите понятным языком о том, что вы делаете, чтобы поисковая система могла прочитать и понять ваше предложение. . Изображения, видео, PDF-файлы и контент также важны и могут быть источником трафика поисковых систем. Опять же, они должны быть обнаруживаемыми и индексируемыми. Структура ссылок Чтобы индексировать ваш контент за пределами домашней страницы, вам нужны внутренние ссылки, которые может сканировать поисковая система. Ваша основная навигация, директивы поисковой системы и инструменты, такие как карты сайта в формате XML, — все это помогает поисковой системе сканировать ваш сайт и обнаруживать новые страницы. Такие инструменты, как Screaming Frog, могут помочь вам убедиться, что ваш сайт легко просканируется поисковой системой. Информационная архитектура и структурирование вашего сайта Мне всегда нравилась аналогия с картотечным шкафом для структуры веб-сайта.Ваш сайт — это картотечный шкаф. Основные категории — это ящики. Подкатегории — это папки в ящиках. Страницы — это документы в папках. Шкаф: ваш сайт Ящик: высшая категория Папка: подкатегория Файл: отдельный документ / страница Контекст определяется не только сайтом, на котором он существует, но и положением на этом сайте. На нашем собственном сайте есть ящик для услуг, и каждая услуга имеет под-услуги в папках.Ваш сайт будет в основном таким же. Если в качестве примера рассмотреть следующую структуру сайта Bowler Hat: Дом — Услуги — — Зона обслуживания — — — Индивидуальное обслуживание Дом — Услуги — — SEO — — — SEO-аудит Итак, в этой информационной архитектуре есть страница просто / audits /. Страница / audits / существует в папке SEO на панели служб.Красиво и организованно. Это может сопровождаться другими элементами SEO, чтобы четко указать контекст, выходящий за рамки того, который может быть указан только в документе. Это относится к сообщениям в блогах, статьям, содержимому часто задаваемых вопросов, услугам, местоположениям и практически ко всему, что является частью вашего бизнеса. Вы хотите структурировать информацию о своем бизнесе таким образом, чтобы она была понятной. Некоторые сайты могут глубоко подходить к структурированию контента. Другие могут использовать широкий подход.Важный вывод здесь заключается в том, что все должно быть организовано таким образом, чтобы упростить навигацию и поиск. Такой трех-четырехуровневый подход гарантирует, что большая часть контента может быть легко перемещена с точностью до четырех щелчков мышью, и, как правило, работает лучше, чем более глубокий подход к навигации по сайту (для пользователей и поисковых систем). URL Контекст дополнительно указывается URL-адресом. Разумное соглашение об именах помогает предоставить еще больше контекста для людей и поисковых систем. Ниже приведены два гипотетических набора URL-адресов, которые можно сопоставить с указанным выше путем Services> SEO> SEO Audit, но один имеет смысл, а другой не помогает. www.example.com www.example.com/services/ www.example.com/services/seo/ www.example.com/services/seo/audits/ www.example.com www.example.com/s123/ www.example.com/s123/s1/ www.example.com/s123/s1/75/ Конечно, второй набор URL-адресов является преднамеренно глупым примером, но он служит определенной точки — первое соглашение об именах URL-адресов помогает как поисковым системам, так и пользователям, а второе мешает. Навигация Ваша навигация не менее важна. Когда сайт хорошо структурирован, навигация работает со структурой, URL-адресами и другими компонентами, такими как карты сайта XML, чтобы помочь определить, о чем каждая страница или часть контента. Навигация — это больше, чем просто меню в верхней части вашего сайта. Это то, как вы указываете пользователям на наиболее релевантную часть вашего сайта. Навигация может быть инструментом повышения осведомленности о дополнительных услугах и включает не только текстовые ссылки, но и контент на всех страницах и в шаблонных элементах дизайна вашего сайта. Мне всегда нравилась аналогия с указателем. Я захожу в супермаркет и ищу знаки, чтобы найти то, что мне нужно. Ваш веб-сайт ничем не отличается. Если пользователь переходит по ссылке и выполняет поиск по вашему бренду, он попадает на вашу домашнюю страницу. Затем им понадобится указатель, чтобы добраться до соответствующей службы. И лучше бы его было легко найти! Очень легко ошибиться, и нужно тщательно продумать — , прежде чем вы создадите сайт — в отношении потребностей и желаний ваших пользователей.Веб-сайт — это цифровой компонент, который должен реализовывать стратегию вашего маркетингового плана. Понимание пользователей здесь имеет решающее значение, чтобы вы могли убедиться, что удовлетворяете их потребности. Навигация не должна нуждаться в реальном познании — она не должна заставлять пользователя думать. Следующее изображение — вывеска из моего местного магазина товаров для дома. В каком направлении вы попадете на стоянку, а в каком — к месту доставки? Мой мозг следует линии «автостоянка клиентов» слева направо, поэтому я, конечно же, поворачиваю направо.Однако парковка клиентов находится слева. Здесь нет ничего, что могло бы ясно показать, что правильно, а что нет. Надо подумать. Или на практике я несколько раз иду в неверном направлении, прежде чем научусь. Однако, если пользователи не находят на веб-сайте то, что ищут, они вернутся к огромному океану конкуренции, который представляют результаты поиска Google. Убедитесь, что ваша навигация предельно ясна — если один пользователь может сделать ошибку, многие другие тоже. Общие проблемы Есть много потенциальных проблем с контентом, которые не могут быть найдены или не могут быть поняты поисковой системой, которая может работать против вас.Например: Бесхозный контент, который невозможно найти Контент доступен только через поиск по сайту Flash-файлы, программы Java, аудиофайлы, видеофайлы AJAX * и яркие эффекты сайта Frames — Содержимое, внедренное с другого сайта, может быть проблематичным. Поддомены — содержимое разделено на поддомены, а не подпапки * Google стал намного лучше читать страницы AJAX, но все еще можно скрыть контент с помощью бессмысленных эффектов. Убедитесь, что важный контент легко обнаруживается, понятен и присутствует в общей структуре сайта таким образом, чтобы иметь смысл. Сводка Если все сделано хорошо, человек и поисковая машина должны иметь довольно хорошее представление о том, о чем страница, еще до того, как они даже взглянут на нее. Тогда ваш типичный SEO-специалист просто строит на этой прочной основе, которая заложена вашей информационной архитектурой и структурой сайта. Мобильный дизайн Самым популярным устройством, используемым для поиска в Интернете и просмотра веб-сайтов, является мобильный телефон.Мы живем в эпоху мобильных устройств. Сайты, оптимизированные для поисковых систем, должны в равной степени учитывать мобильные макеты своих веб-сайтов (а не просто использовать простой адаптивный дизайн веб-сайтов). Тем не менее, в 2017 году адаптивного дизайна недостаточно. В 2012 году мы говорили о важности адаптивного дизайна веб-сайтов. Пять лет спустя, благодаря значительному технологическому прогрессу и значительно улучшившимся мобильным сетям передачи данных, ваши будущие клиенты используют мобильные устройства в качестве первого и часто единственного устройства для взаимодействия с вашим бизнесом. Чтобы создать действительно удобный для мобильных устройств дизайн и получить максимальные результаты от мобильного поиска, вы должны думать о потребностях и желаниях мобильных пользователей. То, что пользователь будет делать на телефоне, часто сильно отличается от того, что он будет делать на компьютере. И даже если ваши конверсии, как правило, происходят на настольном компьютере, это важное первое касание вполне может произойти на мобильном устройстве. Несколько месяцев назад я рассмотрел 28 ключевых факторов в создании мобильных SEO-оптимизированных веб-сайтов, которые помогут вам выйти за рамки простого адаптивного дизайна для мобильных устройств. С точки зрения SEO, стоит отметить, что удобство для мобильных устройств является подтвержденным фактором ранжирования для мобильного поиска, и именно мобильная версия вашего сайта будет использоваться поисковой системой для проверки и ранжирования вашего сайта. Однако гораздо важнее то, как ваши потенциальные клиенты ищут и просматривают ваш сайт на мобильных устройствах. Усердно работайте над оптимизацией пользовательского опыта для мобильных пользователей, и вы пожнете плоды своих усилий с точки зрения трафика и взаимодействия с пользователем. Скорость страницы Еще одним важным фактором в эпоху мобильных устройств является скорость загрузки страниц. Пользователи могут быть нетерпеливыми или у них не всегда может быть хорошее соединение для мобильной передачи данных. Обеспечение лаконичности и скупости ваших страниц является ключевым моментом в современном SEO-дизайне веб-сайтов. Отличной отправной точкой является тест Google для мобильных устройств. Этот инструмент предоставит вам отзывы об удобстве использования для мобильных устройств, скорости мобильных устройств и настольных ПК. Он также объединяет все в удобный небольшой отчет с подробным описанием того, что именно вы можете сделать, чтобы ускорить процесс. Я подробно рассказал о том, как оптимизировать скорость, в недавней колонке по оптимизации для мобильных устройств. Достаточно сказать, что скорость страницы — еще одно важное соображение, которое охватывает то, как построен ваш сайт, а также качество и пригодность хостинга, который вы используете. Удобство использования Удобство использования в Интернете — это сочетание других факторов: дизайн для конкретного устройства, скорость страницы, соглашения о дизайне и интуитивно понятный подход к созданию сайта с учетом потребностей конечного пользователя. Ключевые факторы, которые следует учитывать, включают: Макет страницы. Важные элементы должны быть более заметными. Визуальная иерархия. Увеличивайте важные элементы! Домашняя страница и навигация по сайту. Четкие указатели для пользователей. Поиск по сайту. Для крупных сайтов необходима возможность поиска с разумным позиционированием. Форма записи. Делайте формы максимально легкими и удобными для заполнения. Дизайн. Отличный дизайн упрощает все. Это только верхушка на поверхности, и удобство использования действительно должно быть адаптировано к конкретному сайту. Несколько ресурсов, которые я хотел бы проверить, — это книга Стива Круга «Не заставляйте меня думать» : A Common Sense Approach to Web Usability, «» и мой контрольный список по оптимизации для мобильных устройств. Воронка контент-маркетинга У вашего веб-сайта огромная работа: он должен помочь вашему бизнесу привлечь внимание потенциальных клиентов в поисковых системах, а затем он должен привлечь и конвертировать этих клиентов. Вашему сайту необходим контент, который поможет на всех этапах пути к покупке. Контент и SEO — важная комбинация здесь, так как вы можете предстать перед клиентом, когда он ищет аналогичные услуги от другой компании, которую он уже рассматривает. Структурированный способ рассмотрения необходимого вам контента — это типичная маркетинговая воронка: Осведомленность — вершина воронки Информационным контентом, как правило, будет ваш блог и информационные статьи.Мы помогаем вашим потенциальным клиентам понять проблемы, с которыми они сталкиваются, и демонстрируем ваш опыт и надежность в их решении. Сообщения в блоге Информационные статьи Вебинары Подробные руководства Часто задаваемые вопросы Рассмотрение — середина воронки Контент на стадии рассмотрения помогает вашему потенциальному клиенту сравнить вас с другими предложениями. Это, как правило, практический контент, который помогает клиенту принять решение. Примеры из практики Информация о продукте или услуге Демонстрационные видеоролики о продукте Руководства пользователя Преобразование — дно воронки Контент из нижней части воронки стимулирует конверсии и должен мягко стимулировать продажу или привлечение потенциальных клиентов. Обзоры Отзывы Бесплатная пробная версия Бесплатная консультация Помните, что клиенты будут искать по всему спектру типов контента.Таким образом, обеспечение охвата всех этих областей помогает обнаружению через поисковые системы, рассмотрению и конверсии. SEO болты и гайки Как видите, еще многое нужно учесть, прежде чем мы даже рассмотрим более знакомые элементы оптимизации вашего сайта и страниц. Мы должны действительно начать думать о ключевых словах и базовой оптимизации на странице только тогда, когда у нас будет прочный фундамент. И, надеюсь, если мы все правильно структурировали, то фактическая оптимизация страниц станет намного проще. Таргетинг по ключевым словам Разработать стратегию ключевых слов намного проще, если у вас будет прочная структура без внутреннего дублирования. Если мы посмотрим на наши предыдущие примеры иерархии и структуры сайта, то добавить ключевые слова относительно просто (и это то, что мы часто делаем при предварительном проектировании электронной таблицы). — Услуги — — SEO — — — SEO аудит www.example.com/services/ www.example.com/services/seo/ www.example.com/services/seo/audits/ Если я использую эти страницы в качестве примера, мы видим естественный переход от широких ключевых слов к более точным поисковым запросам. Мы даже можем рассмотреть основные модификаторы, такие как местоположение, если мы являемся местным бизнесом. Дом — агентство цифрового маркетинга — компания цифрового маркетинга + Бирмингем + Великобритания Услуги — маркетинговые услуги — услуги цифрового маркетинга + Бирмингем + Великобритания SEO — SEO — Поисковая оптимизация + Компания + Агентство + Бирмингем + Великобритания SEO-аудит — SEO-аудит — Технический SEO-аудит + Агентство + Компания + Бирмингем Дело в том, что хорошо структурированный сайт дает вам хороший способ определения вашей стратегии ключевых слов.Вам все еще нужно провести исследование и составить текст, но вы можете быть уверены, что у вас есть надежная стратегия, позволяющая ориентироваться на более широкие и более подробные условия. Теги заголовка HTML Тег — это основной скрытый тег, который может повлиять на результаты вашей поисковой системы. Фактически, это единственный метатег, который напрямую влияет на позицию.</p><p> Ниже приведены рекомендации по использованию тегов заголовков:</p><ul><li> Поместите ключевые слова в начало тега.</li><li> Сохраняйте длину от 50 до 60 символов.</li><li> Используйте ключевые слова и ключевые фразы естественным образом.</li><li> Используйте разделители для разделения таких элементов, как категория и бренд.</li><li> Сосредоточьтесь на переходе по ссылкам и конечному пользователю.</li><li> Используйте единый подход на всем сайте.</li></ul><p> Даже в 2017 году мы все еще видим много переоптимизированных заголовков страниц. Мы хотим, чтобы наши ключевые слова были в теге заголовка, но не за счет кликабельности и удобочитаемости. Поисковая система может ранжировать ваш контент, но человек нажимает на него, так что имейте это в виду.</p><p> <b> Теги мета-описания </b></p><p> Метаописание не влияет напрямую на рейтинг. Мы все это знаем, правда? Но, конечно, здесь совершенно упускается из виду главное. Ваше метаописание — это содержание вашей рекламы для этой страницы в наборе результатов поисковой системы. Ваше мета-описание — это то, что приносит вам щелчок. И выигрыш этих кликов может помочь улучшить видимость и абсолютно необходим для привлечения большего числа пользователей на ваши страницы.</p><p> Мета-описания должны:</p><ul><li> правдиво опишите содержание страницы.</li><li> рекламируют страницу и улучшают рейтинг кликов.</li><li> учитывают мыслительный процесс пользователя и причины, по которым они нажимают на эту страницу.</li><li> включают ключевые слова там, где это уместно и естественно.</li></ul><p> Поисковая система будет выделять условия поиска в заголовке страницы и метаописании, которые помогают пользователю сканировать страницу. Однако не используйте это как оправдание для спама метаописания, иначе Google, скорее всего, проигнорирует его, и это не приведет к столь важному клику!</p><p> Также бывают ситуации, когда имеет смысл не создавать метаописание и позволить поисковой системе извлекать контент со страницы для формирования описания, которое более точно соответствует поисковому запросу пользователя.Ваше краткое метаописание не всегда может охватывать все варианты более длинного фрагмента контента, поэтому имейте это в виду.</p><p> <b> Теги заголовков </b></p><p> Теги заголовков помогают структурировать страницу и указывают иерархию в документе: h2, h3, h4 и так далее. Текст в тегах заголовков коррелирует с улучшенным рейтингом (хотя и незначительно), но что действительно важно, так это согласование между структурой сайта, негласной оптимизацией, такой как заголовки страниц и метаописания, и самим контентом.Выровняйте все по порядку, и все станет более понятным для пользователей, и мы помогаем поисковым системам классифицировать наш контент, выполняя все до последнего кусочка простой оптимизации на странице, которую мы можем.</p><p> Не забудьте выровнять теги заголовков с визуальной иерархией. Значение самого важного заголовка на странице (обычно<h2><span class="ez-toc-section" id="i-122">) также должно быть самым большим текстовым элементом на странице. Здесь вы делаете документ визуально простым для понимания и в дальнейшем гарантируете, что дизайн и контент работают вместе для достижения наилучшего конечного результата.</span></h2></p><p> <b> Содержание страницы </b></p><p> Содержание обычно должно быть самой важной частью страницы. Тем не менее, мы все еще видим архаичные методы SEO, такие как явная плотность ключевых слов и поисковые запросы с отсутствием соединительных слов, используемых в тексте. Это не работает. Это, конечно, не поможет с вашим SEO. И это ухудшает пользовательский опыт.</p><p> Мы хотим убедиться, что контекст нашей страницы понятен. Наша навигация, URL-адреса, заголовки страниц, заголовки и т. Д. Должны здесь помочь.Но мы хотим писать естественно, используя синонимы и естественный язык.</p><p> Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который привлекает пользователей. Внимательно относитесь к ключевым словам, но не переусердствуйте.</p><p> Рекомендации по содержанию страницы:</p><ul><li> Ключевые слова в содержании (но не переусердствуйте)</li><li> Структура страницы</li><li> Позиция ключевых слов в контенте — раньше может быть лучше</li><li> Синонимы и альтернативы</li><li> Совместное появление ключевых слов — что еще можно было бы включить в другие высококачественные документы?</li></ul><p> <b> Rich snippets </b></p><p> Rich snippets — мощный инструмент для увеличения CTR.Нас, естественно, привлекают списки, которые выделяются в результатах поиска. Все, что вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг кликов, привлекает больше пользователей и заставляет ваши поисковые системы работать тяжелее. Приняв во внимание возможные улучшения ранжирования в результате повышения вовлеченности, вы сможете использовать тактику SEO с низким уровнем затрат и высокой отдачей.</p><p> Фрагменты, наиболее подходящие для вашего бизнеса, будут зависеть от того, чем вы занимаетесь, но schema.org — отличное место для начала.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-123"> Оптимизация изображения </span></h3><p> Image SEO может привлечь значительный объем трафика при определенных обстоятельствах.И снова здесь важны наши мысли относительно контекста. Google (пока) не использует содержимое изображений, поэтому здесь решающее значение имеют контекст внутри сайта и страницы, а также базовая оптимизация.</p><p> В качестве примера я ищу домик для игры в дыру хоббита для моего пятилетнего ребенка, и поиск показывает результаты изображения:</p><p> Я могу сразу погрузиться в результаты этих изображений и найти множество вариантов, а затем использовать изображение, чтобы направить меня на сайт, где продается дом для игр. Оптимизация изображений увеличивает вероятность повышения узнаваемости в результатах поиска изображений.</p><p> Оптимизация изображения технически проста:</p><ul><li> Имя изображения — укажите имя, которое четко описывает, что это за изображение.</li><li> Альтернативный текст — используйте описательный замещающий текст, чтобы помочь тем, кто не видит изображения, усилить содержание изображения.</li><li> Добавьте OpenGraph и Twitter Cards, чтобы изображение использовалось в социальных сетях.</li><li> Используйте изображение правильного физического размера, чтобы обеспечить быструю загрузку.</li><li> Оптимизируйте размер файла изображения, чтобы сократить время загрузки.</li><li> Рассмотрите возможность добавления изображений в вашу карту сайта XML.</li></ul><p> Оптимизация изображения относительно проста. Держите изображения актуальными. Не используйте ключевые слова в именах файлов и замещающем тексте. Будьте описательны.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-124"> Общие проблемы </span></h3><p> SEO-проектов в Bowler Hat часто включают в себя SEO-аудит в качестве первого пункта захода. Мы не можем здесь описать все возможные варианты, но ниже представлены обычные подозрения, которые возникают и о которых веб-дизайнерам следует помнить.</p><p> <b> Дублированный контент </b></p><p> Как правило, существует два типа дублированного контента: настоящие дубликаты и почти дублированные.Настоящие дубликаты — это когда контент существует в нескольких местах (на разных страницах, сайтах, поддоменах и т. Д.). Практически дубликаты могут быть тонким или практически аналогичным контентом — представьте себе компанию с несколькими местоположениями или туфлями, указанными на уникальной странице в разных размерах.</p><p> <b> Ключевое слово каннибализация </b></p><p> Каннибализация ключевых слов относится к ситуации, когда несколько страниц нацелены на одни и те же ключевые слова. Это может повлиять на способность вашего сайта иметь одну страницу, которая строго нацелена на определенный термин.</p><p> Если архитектура и иерархия сайта были тщательно спланированы, вы должны устранить это на этапах планирования и проектирования.</p><p> <b> Домены, поддомены и протоколы </b></p><p> Другая потенциальная проблема, при которой возникает дублирование, — это когда сайт доступен на нескольких доменах, поддоменах и протоколах.</p><p> Рассмотрим бизнес с двумя доменами:</p><ul><li> Example.com</li><li> Example.co.uk</li></ul><p> С версиями с www и без www:</p><ul><li> Пример.com</li><li> Example.co.uk</li><li> www.example.com</li><li> www.example.co.uk</li></ul><p> И сайт работает по HTTP и HTTPS:</p><ul><li> http://example.com</li><li> http://example.co.uk</li><li> http://www.example.com</li><li> http://www.example.co.uk</li><li> https://example.com</li><li> https://example.co.uk</li><li> https://www.example.com</li><li> https://www.example.co.uk</li></ul><p> Вскоре мы можем добраться до ситуации, когда у сайта есть восемь потенциальных вариантов.Если учесть, что сайт разрешается по любому поддомену, и несколько лишних внутренних ссылок, мы часто можем добавлять такие вещи, как «ww.example.com» в список выше.</p><p> Проблемы такого рода просто решаются с помощью перенаправления URL-адресов, но, опять же, они заслуживают внимания любого агентства веб-дизайна, которое заботится о хостинге и серьезно относится к поисковой оптимизации веб-сайтов своих клиентов.</p><p> <b> Обработанные канонические URL-адреса </b></p><p> Еще одна распространенная проблема, которую мы видим, — это неправильная реализация канонических URL-адресов.Обычно здесь происходит то, что человек, создающий сайт, рассматривает канонические URL-адреса как своего рода контрольный список SEO. Они реализуются путем динамической вставки URL-адреса в адресной строке в канонический URL-адрес.</p><p> Это фундаментальный недостаток, заключающийся в том, что мы можем закончить тем, что сайт будет работать с несколькими URL-адресами, каждый с каноническим URL-адресом, утверждающим, что они являются авторитетной версией. Таким образом, каноническая реализация скорее усугубляет, чем решает проблему.</p><p> Канонические URL-адреса — мощный инструмент, если ими пользоваться с умом, но их нужно использовать правильно, иначе они могут усугубить ситуацию.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-125"> Вопросы или комментарии? </span></h3><p> Есть много движущихся частей в дизайне веб-сайтов и SEO. Но быть предупрежденным — значит быть вооруженным. Моя цель здесь состояла в том, чтобы предоставить вам ключевые элементы SEO, которые следует учитывать до, во время и после проекта веб-дизайна.</p><p> Я хотел бы услышать любые вопросы или комментарии в Twitter или LinkedIn.</p><hr/><p> <em> Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land.Здесь перечислены штатные авторы. </em></p><hr/> <br/><h4><span class="ez-toc-section" id="i-126"> Об авторе </span></h4> Маркус Миллер — опытный консультант по поисковой оптимизации и контекстной рекламе из Бирмингема, Великобритания. Маркус фокусируется на стратегии, аудитах, локальном SEO, техническом SEO, PPC и просто помогает компаниям доминировать в поисковой и социальной сети. Маркус является управляющим директором британской компании Bowler Hat по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу, а также руководит программой wArmour, также известной как WordPress Armor, которая помогает владельцам WordPress обеспечить безопасность, поисковую оптимизацию и обслуживание сайта без ущерба для банка.<h2><span class="ez-toc-section" id="5_SEO-2"> 5 советов по улучшению SEO вашего сайта за час </span></h2><p> <em> Этот пост последний раз обновлялся 5 марта 2020 года. </em></p><p> Вы создали замечательный веб-сайт — поздравляем! Теперь все, что вам нужно сделать, это привлечь к этому людей. Чтобы ваш веб-сайт появлялся в топе поисковых систем, таких как Google и Bing, вам нужно немного разбираться в мире поисковой оптимизации или SEO.</p><p> Итак, что такое SEO и как его реализовать? Хотя многие уклоняются от этой темы, на самом деле это не тот страшный монстр, каким его изображают.Первым шагом в правильном направлении является использование Wix SEO Wiz, бесплатного и эффективного инструмента, который создаст уникальный план SEO, адаптированный для вашего веб-сайта.</p><p> При таком большом количестве сайтов в сети сегодня нет гарантии, что ваш сайт займет первое место в Google. Однако есть много простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить шансы вашего сайта на высокий рейтинг. Всего за час возможности Wix по поисковой оптимизации позволят вам улучшить ваш сайт. Продолжайте читать, чтобы узнать все об этом.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO_5"> Как улучшить SEO вашего сайта за 5 шагов: </span></h4><ol><li><p> Выберите правильный URL-адрес</p></li><li><p> Создайте заголовки и описания для каждой страницы</p></li><li><p> Используйте текст привязки</p></li><li><p> Добавьте альтернативный текст ко всем вашим изображениям</p></li><li><p> Создайте структуру своего сайта с правильными заголовками</p></li></ol><h4><span class="ez-toc-section" id="01_URL"> 01.Выберите правильный URL-адрес </span></h4><p> Прежде чем ваш веб-сайт будет запущен, вам необходимо дать ему имя. Также известный как ваше доменное имя, это адрес, который посетители будут вводить, чтобы найти ваш сайт. Подобно гигантской вывеске над витриной магазина, это первое, что видят посетители, заходя на ваш сайт. Вот почему это первое место, куда Google обращает внимание, чтобы понять, о чем ваш сайт, и решить, как его оценить.</p><p> Помня об этом, важно убедиться, что URL-адреса всех ваших страниц чистые и красивые.Это означает отсутствие специальных символов, хэшбэгов или идентификатора страницы. Вы уловили суть.</p><p> Идеальный домен будет включать название вашей компании и, возможно, пару релевантных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, если вы являетесь подрядчиком, вы можете приобрести доменное имя, например www.yournameconstruction.com.</p><p> Хотите узнать больше? Прочтите этот пост, если вам нужны дополнительные советы по выбору правильного доменного имени.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="02"> 02. Создавайте заголовки и описания для каждой страницы </span></h4><p> Знаете ли вы, что вы можете написать уникальный заголовок и описание для каждой страницы вашего веб-сайта? Это краткие тексты, которые точно и четко описывают, чем занимается ваш бизнес.В идеале они могут содержать несколько ключевых слов и фраз.</p><p> Вы когда-нибудь нависали над вкладкой в браузере? Эта короткая фраза, всплывающая под мышкой, и есть заголовок страницы. Хотя описание не отображается на вашей странице, оно очень важно для поисковых систем. Фактически, заголовок и описание являются одними из первых элементов, отслеживаемых поисковыми системами для определения рейтинга вашего сайта. Кроме того, как только ваш сайт появится на странице результатов поиска, пользователи Интернета прочитают ваш заголовок и описание, чтобы узнать, о чем ваш сайт, и решить, стоит ли его проверять.</p><p> Ищете совет специалиста по написанию названия и описания убийцы? Ознакомьтесь с этим руководством по оптимизации на странице.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="03"> 03. Используйте текст привязки </span></h4><p> При написании текста для своего веб-сайта подумайте, где вы можете использовать текст привязки на своем сайте. Якорь что? Нет, это не имеет отношения к парусному спорту. Якорный текст — это интерактивный текст гиперссылки, который посетители могут использовать, чтобы перейти непосредственно на другую веб-страницу на вашем сайте или в любом месте в Интернете.</p><p> Следует использовать эффективный якорный текст, чтобы помочь пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и находить то, что они ищут.Он также должен включать ключевые слова и фразы, связанные с тем, что вы делаете. Например, если у вас есть обувной магазин, слова «Ознакомьтесь с нашей коллекцией детской обуви» на главной странице могут с помощью якорного текста ссылаться на ваш интернет-магазин, который, как вы уже догадались, полон детской обуви.</p><p> Якорный текст — отличный способ повысить эффективность вашего SEO, но имейте в виду, что чрезмерные ссылки или якоря, которые на самом деле не помогают вашим читателям, могут вызвать некоторые опасения у Google.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="04"> 04. Добавьте замещающий текст ко всем изображениям. </span></h4><p> Поисковые системы отлично читают текст на вашем веб-сайте, но они до сих пор не совсем поняли, как просматривать изображения на вашем сайте.Чтобы понять, что отображается на фотографии или графике, поисковые системы ищут «замещающий текст», краткое письменное описание (не более нескольких слов) каждого изображения на веб-сайте. При написании замещающего текста не забудьте точно описать то, что показано на изображении, но также постарайтесь включить название вашей компании или несколько ключевых слов, связанных с тем, что вы делаете.</p><p> Pro Совет. Вам не нужно писать замещающий текст для изображений, которые являются чисто функциональными или связанными с дизайном, например фоновое изображение, которое представляет собой просто фигуры.Если изображение не имеет никакого отношения к теме вашего сайта, вы можете пропустить замещающий текст.</p><p> Хотите узнать больше? Взгляните на эту статью о написании SEO-альтернативного альтернативного текста для ваших изображений.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="05"> 05. Придайте структуре своего сайта правильные заголовки. </span></h4><p> Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь заголовок, подзаголовок и так далее. Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они лучше поймут ваш контент, если вы используете правильную иерархию текста. Самая важная часть — это заголовок вашей страницы, и вы должны определить его как h2 (в текстовом редакторе).</p><p> h2 должен описывать содержание страницы, и у вас не должно быть более одного h2 на странице. Тщательно выбирайте заголовок и не забудьте включить основные ключевые слова. За вашим h2 в иерархии заголовков следует h3, h4 и т. Д. В то время как h2 соответствует вашему заголовку, h3 и h4 соответствуют вашим заголовкам и подзаголовкам, соответственно. Чем четче структура текста, тем легче поисковые системы переваривают содержание вашего сайта.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Wix_SEO_Wiz"> Бонус: выведите свою стратегию на новый уровень с Wix SEO Wiz </span></h4><p> Если вы действительно серьезно относитесь к своему SEO, а вы, вероятно, так и поступаете с тех пор, как дочитали эту статью до конца, у нас есть то, что вам нужно.<div class='yarpp-related yarpp-related-none'><p>No related posts.</p></div></div></article><div class="sparkle-author-box"><div class="sparkle-author-image"> <img alt='' src="//art-nto.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='https://secure.gravatar.com/avatar/28885a98486f3753fb07ad1bbcbbbd1d?s=260&d=mm&r=g' data-srcset='https://secure.gravatar.com/avatar/28885a98486f3753fb07ad1bbcbbbd1d?s=520&d=mm&r=g 2x' class='lazy lazy-hidden avatar avatar-260 photo' height='260' width='260' /><noscript><img alt='' src='https://secure.gravatar.com/avatar/28885a98486f3753fb07ad1bbcbbbd1d?s=260&d=mm&r=g' class='avatar avatar-260 photo' height='260' width='260' /></noscript></div><div class="sparkle-author-details"> <span class="author-name"> <a href="https://art-nto.ru/author/alexxlab" title="Записи alexxlab" rel="author">alexxlab</a> </span> <span class="author-designation"> Автор записи </span><div class="author-desc"></div></div></div><nav class="navigation post-navigation"><div class="nav-links"><div class="nav-previous"><a href="https://art-nto.ru/sajt/shablony-dlya-sajtov-html-140-galereya-html-shablony.html" rel="prev">Шаблоны для сайтов html: 140+ Галерея HTML шаблоны</a></div><div class="nav-next"><a href="https://art-nto.ru/sajt/frilans-russkie-sajty-top-10-birzhi-frilanserov.html" rel="next">Фриланс русские сайты: Топ 10: Биржи фрилансеров</a></div></div></nav><div id="comments" class="comments-area"><div id="respond" class="comment-respond"><h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/sajt/sajt-i-seo-chto-takoe-seo-prodvizhenie-sajta.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://art-nto.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form" novalidate><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> <span class="required-field-message">Обязательные поля помечены <span class="required">*</span></span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий <span class="required">*</span></label><textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" autocomplete="name" required /></p><p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required">*</span></label> <input id="email" name="email" type="email" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" autocomplete="email" required /></p><p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="url" value="" size="30" maxlength="200" autocomplete="url" /></p><p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='11470' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /></p></form></div></div></main></div><section id="secondaryright" class="home-right-sidebar widget-area" role="complementary"><aside id="search-2" class="widget clearfix widget_search"><form role="search" method="get" class="search-form" action="https://art-nto.ru/"> <label> <span class="screen-reader-text">Найти:</span> <input type="search" class="search-field" placeholder="Поиск…" value="" name="s" /> </label> <input type="submit" class="search-submit" value="Поиск" /></form></aside><aside id="categories-3" class="widget clearfix widget_categories"><h2 class="widget-title"><span>Рубрики</span></h2><ul><li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://art-nto.ru/category/vektor">Вектор</a></li><li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://art-nto.ru/category/dizajn">Дизайн</a></li><li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://art-nto.ru/category/maket">Макет</a></li><li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://art-nto.ru/category/programm">Программ</a></li><li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://art-nto.ru/category/raznoe">Разное</a></li><li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://art-nto.ru/category/sajt">Сайт</a></li><li class="cat-item cat-item-1"><a href="https://art-nto.ru/category/sovety">Советы</a></li><li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://art-nto.ru/category/urok">Урок</a></li><li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://art-nto.ru/category/shrift">Шрифт</a></li></ul></aside></section></div></div></div><footer id="colophon" class="site-footer" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/WPFooter"><div class="footer-social"><div class="sparkle-wrapper"></div></div><div class="copyright-footer"><div class="sparkle-wrapper"><div class="footer_text"><div id="c_copyright"><p>© 2019. <a href="http://art-nto.ru/" title="Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"">Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"</a></p><p class="text">Все права защищены и охраняются законом Российской Федерации об Авторском праве. Копирование материала разрешено только с использованием ссылки на Art-Nto.ru</p><p><a href="/sitemap.xml" class="c_sitemap">Карта сайта</a></p></div></div></div></div><div class="scroll-to-top"> <i class="icofont fa fa-angle-up"></i></div></footer></div> <noscript><style>.lazyload{display:none}</style></noscript><script data-noptimize="1">window.lazySizesConfig=window.lazySizesConfig||{};window.lazySizesConfig.loadMode=1;</script><script async data-noptimize="1" src='https://art-nto.ru/wp-content/plugins/autoptimize/classes/external/js/lazysizes.min.js'></script>  <style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script>new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script>  <script defer src="https://art-nto.ru/wp-content/cache/autoptimize/js/autoptimize_9471d9f23e7f057b4ffc0056d7cd41ec.js"></script></body></html><script src="/cdn-cgi/scripts/7d0fa10a/cloudflare-static/rocket-loader.min.js" data-cf-settings="6d7b1b0c4d7c2179d0ec52ac-|49" defer></script>