Сайт контент: что это, примеры контента сайта

что это, примеры контента сайта

Если поисковая оптимизация королева, то король однозначно контент. Вместе эти двое способны свернуть горы и обеспечить сайту высокие позиции в выдаче.

Что такое контент сайта

Контент — это информационное наполнение страниц сайта, простыми словами, это могут быть статьи блога, карточки товара, тексты страниц, фотографии, видеообзоры — все, что несет смысловую нагрузку.

Продвижение сайта контентом

Логично, что сайт без контента, то есть содержания, будет просто ни о чем. Это способ донести важную информацию и получить обратную связь. Но это еще не все:

1. Влияет на поведенческие факторы. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше времени пользователи проведут на странице, улучшая показатели сайта. А если грамотно сделать перелинковку и направлять посетителей на другие страницы, они могут изучать ваш сайт часами. Поисковики это очень любят.
2. Влияет на текстовую релевантность. Поисковики любят сайты с контентом, полезным для читателей, и продвигают их на верхние позиции выдачи. На ранжирование влияют проработанные заголовки и метатеги, уникальность и грамотность текста, правильное форматирование, оптимизация текста LSI и синонимами и, конечно, соответствие текста поисковому запросу.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

3. Влияет на конверсию. Не стоит думать, что контент — чисто информационная штука, которая не продает. Во-первых, любой текст можно написать так, чтобы пользователю захотелось совершить целевое действие: заказать товар или услугу, подписаться на рассылку, поучаствовать в конкурсе. Во-вторых, любой текст можно насытить продающими фишками: добавить перелинковку на коммерческие страницы и соцсети, сделать формы заказа и лид-магниты.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Признаки хорошего контента

Как определить, качественный ли контент на вашем сайте, понравится ли он пользователям и поисковым системам? Давайте прогоним его по основным критериям.

1. Польза. Самый главный критерий, без которого никакая грамотность, фото и словесные кружева текст не вытянут. Перед написанием спросите себя: что должен узнать, получить, понять читатель, какое действие он захочет совершить? От этого и пляшите. Если цель сугубо информировать читателя — раскройте тему максимально полно. Если обучить чему-то — приведите подробную инструкцию. Если развлечь — сделайте это действительно смешно.
2. Уникальность. Как уже говорили, тексты должны быть уникальными, и точка. Проверить уникальность можно на специальных сервисах: text.ru, Advego и других. 80–90 % уникальности вполне достаточно.
3. Релевантность запросу. Очень часто некачественные тексты грешат следующим: вы набираете в поиске “как уложить плитку в ванную”, читаете его на странице сайта и не можете найти ответа на свой вопрос. Все есть в текстах: история возникновения плитки, пространные рассуждения о том, что плитка — это стильно и красиво, фото самых красивых ванн и не менее красивых плиточников, а конкретной инструкции нет. Так нельзя: отвечайте на запрос пользователя.

Или не уйду, а останусь на сайте и продолжу изучение

4. Оптимизированность. Есть мнение, что SEO-статьи — обязательно переспамленные тексты, набитые под завязку кривыми ключами. Это давно устарело: современные тексты просто обязаны быть оптимизированными, чтобы выходить в топ и приносить сайту трафик и новых клиентов.
   Оптимизированные тексты включают в себя:
   — проработанные заголовки и подзаголовки h2 — Н6; — метатеги Title, Description, Alt; — ключевые слова, LSI, синонимы; — четкая понятная структура; — правильное форматирование и оформление.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!
5. Правдивость. Основная опасность рерайтов в том, что эти тексты переписываются своими словами и почти никогда не проверяются на достоверность. Нужно проверить все факты, тезисы, источники, чтобы не ввести читателя в заблуждение.
6. Грамотность. Тексты с ошибками не вызовут доверия к вашей компании. Это просто дурной тон, поэтому стоит найти хорошего корректора или редактора с функциями корректора.
7. Простота изложения. Обилие сложных терминов, высокопарный стиль, многоярусные предложения затрудняют восприятие текста. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, помните: чем проще читается текст, тем больше шанс, что пользователь осилит его до конца и совершит целевое действие.

Читайте также:

Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает

Виды и форматы контента

Мы делим его и на виды, и на форматы, это деление не является абсолютом, просто так удобнее ориентироваться.

Виды контента

1. Текстовый:

• тексты для страниц сайта: главная, «О нас», FAQ, описания товаров и услуг и другие;
• статьи блога, новости, пресс-релизы;
• информация в шапке и футере.

Текстовый контент на странице услуги сайта

Графический:

• иллюстрации, фотографии, авторские рисунки;
• скриншоты;
• инфографика;
• мемы и демотиваторы.

Аудиоконтент:

• подкасты;
• музыка;
• аудиоотзывы клиентов.

Аудиоотзывы клиентов на сайте. Обратите внимание: запись не всегда бывает удобно слушать, поэтому есть вариант прочитать отзыв в виде текста

Видеоконтент:

• обзоры товаров и услуг;
• вебинары, прямые трансляции;
• видеоинструкции.

Некоторые инструкции проще один раз увидеть, чем сто раз прочитать

Виды контента на страницах сайта часто пересекаются: например, текст статьи блога может перемежаться иллюстрациями и видео.

Чем больше информации в разных видах дается пользователю, тем лучше.

Форматы контента

Контент любого вида делится на несколько форматов, основной критерий деления — цель, которой вы хотите достичь.

1. Информационный. Тексты, которые обучают, рассказывают, дают читателю пользу. Например, информация о компании, ее история, видеоуроки, инструкции, FAQ, статьи блога и новости.
2. Продающий, или коммерческий. Любые тексты, которые направлены на продажи. То есть цель — продвижение сайта контентом и увеличение прибыли. Такими форматами могут быть карточки товара, описания услуг, информация о скидках и акциях.

Продающий контент карточки товара

3. Имиджевый. Материалы, направленные на укрепление имиджа и репутации бренда. Например, интервью с создателем компании, успешные кейсы, история бренда.

Текст от лица руководства агентства «Кокос» — имиджевый контент на сайте

4. Развлекательный. Материалы, которые призваны развлечь читателя, повысить его лояльность к бренду. Например, смешные подборки, тесты, игры, квизы. Иногда развлекательные материалы делаются с прицелом на вирусность: в этом случае целью становится еще и узнаваемость бренда в интернете.

Читайте также:

Жаргонный словарь SEO-терминов на языке специалистов

5. Пользовательский, или UGC. Контент, который создают пользователи сайта или клиенты компании. Например, отзыв, вопрос или комментарий клиента вполне может стать самостоятельной единицей или основой для статьи.

Форматы тоже нередко пересекаются. В одной и той же статье блога можно встретить и информационную часть, и продающие вставки, и имиджевые элементы — например, ссылки на кейсы. Главное — вставлять их органично и релевантно основной цели текста, чтобы читатель не ломал голову, что это сейчас было и зачем это ему нужно.

Источники для контента

С форматами и видами разобрались: теперь расскажем, из каких источников он берется.

Копипаст, или неуникальный

Копипаст — это заимствование текста с чужих сайтов и других источников. Это касается и текстов, и иллюстраций. Многие владельцы сайтов даже не понимают, что это прямое нарушение авторского права и чревато угрозами репутации и даже судом. Не говоря уже о том, что неуникальные тексты не любят поисковики: понижают позиции сайта в выдаче и накладывают фильтры.

Читайте также:

Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

Рерайтинг

Формально это уникальный контент, но качество часто оставляет желать лучшего. Создается он так: берутся статьи из поисковой выдачи, релевантные теме, и переписываются своими словами. Ничего нового в этих текстах нет: у всех одно и то же. Поэтому и польза от них для читателей невелика.

Задания на рерайтинг часто даются на биржах и стоят соответственно

Оригинальный, или авторский

Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что автор-копирайтер, который пишет продающий или рекламный текст, добавляет в тексты собственные мысли, опыт и экспертизу. Лучше всего, когда контент на сайт пишут эксперты — что называется, из головы. Они превосходно владеют темой, знают мельчайшие нюансы и подробности и никогда не допустят ошибок, переписывая статью из топа выдачи.

Единственный минус — эксперты не всегда умеют хорошо писать. Идеально, если вы найдете автора и эксперта в одном лице. Или можно взять у специалиста экспертизу и пригласить редактора, чтобы причесал текст, добавил в него акценты.

Переводы

Отличный способ наполнения сайта. Автору не нужно мучиться с уникальностью, плюс в англоязычных блогах часто попадаются интересные темы и точки зрения. С одним удачным переводом можно попасть в топ выдачи и привлечь на сайт немаленький трафик.

Пользовательский

Мы уже упоминали об этом формате контента. Это еще и источник: берете отзывы, комментарии, посты пользователей и делаете из них материалы для сайта. Хорошим тоном считается дать ссылку на аккаунт клиента, разместить его фотографию. Предварительно согласовав, конечно.

Ресайзы

Классный и бесплатный способ переупаковать один и тот же текст в разные виды и форматы. Допустим, у вас есть отличный отзыв покупателя в видеоформате. Вы расшифровываете запись и пишете текст отзыва словами. Затем вспоминаете историю сотрудничества с этим клиентом — когда обратился, что покупал или заказывал, какие результаты были — и делаете кейс. Можно даже картинки нарисовать по мотивам отзыва — будет уже развлекательный контент. Вариантов множество, можно складывать виды и форматы как пазлы и делать из одного исходника несколько материалов.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Создание контента на сайт

Осталось разобраться, кому доверить создание текстов сайта: его создание и публикацию.

Своими силами или силами сотрудников

Либо пишете, снимаете, фотографируете все сами, либо привлекаете сотрудников. Самостоятельная работа с текстом сайта хороша тем, что вы и ваши сотрудники полностью в теме, не допустите ошибок и неточностей. Но есть и минус: время, время, время. Создание качественного контента требует погружения в материал. А в случае, если нужно снимать видео или делать фото, придется потратиться еще и на оборудование.

Плюс вы можете быть экспертом в своем деле, но не знать тонкостей. В этом случае проще нанять автора и редактора или обратиться в агентство.

Обратиться к фрилансеру

Специалисты-одиночки, как правило, берут дешево. Но есть опасность, что у них будет недостаточно опыта. Или же ваш проект будет у них в числе прочих, а это значит, должного погружения в ваш бизнес не будет.

Мы подробно рассказывали о плюсах и минусах частных специалистов в этой статье. Там про SEO-специалиста, но суть та же.

Если все же решите обратиться к частнику, заранее обговорите механизм работы. Обязательно давайте автору экспертизу, чтобы он отражал ее в статье. Ответьте на вопросы о бизнесе, продукте, целевой аудитории, конкурентах. Только в этом случае есть шанс, что контент будет отвечать поставленным целям и бить точно в сердце своей ЦА.

Обратиться в агентство

Самый надежный способ: у агентства уже есть достаточный опыт, чтобы решить самую сложную задачу. Есть сотрудники, которые действуют слаженной командой: например, вам могут подобрать и автора текстов, и SEO-специалиста, и дизайнера, и контент-менеджера сайта, чтобы на выходе получился полностью упакованный и оптимизированный текст. И конечно, агентства работают строго по договору и предоставляют клиенту отчетность.

Отчет по контенту агентства «Кокос»

Пишем качественные тексты для сайтов

Сайт

Телефон

Анализ и подготовка контента при создании сайта

Что такое контент, как принцип «сначала контент» поможет создать эффективный сайт и как подготовить контент для сайта

В статье мы рассказываем о том, с чего начать работу над сайтом, как построить его структуру и как превратить процесс «придумывания» в упорядоченный набор действий.

Ключевой этап, который происходит до начала работы над веб-дизайном — подготовка контента. Что такое контент для сайта?

Контент — это подборка тех материалов, из которых состоит сайт: изображения, видео, музыка и, конечно, тексты.

Важное условие для создания внятного сайта — сначала определиться с контентом: написать текст, подобрать картинки и фотографии и нарисовать прототип. Только после этого можно приступать к веб-дизайну.

Ошибка, которую совершают все новички

Современные технологии позволяют создавать сайты довольно легко, поэтому есть соблазн немедленно начать воплощать смутную, интуитивную картинку, которая есть в голове, без предварительного эскиза.

Так получаются бестолковые и нефункциональные сайты, которые потом надо переделывать. А «переделыванием» очень сложно вывести непродуманный изначально сайт на новый уровень качества. И не нужно. Что нужно на самом деле — так это построить сайт до того, как вы приметесь за его наполнение.

«Сначала посмотрю, как получается, а потом переделаю». Это не работает: заниматься визуальным оформлением — совсем не то же самое, что проектировать. Проект — основа для дизайна; без проекта дизайн работает как декорация, маскирующая отсутствие четкой структуры.

Преимущества принципа «сначала контент»

Создание понятной, интуитивной структуры

Если вы знаете, из чего должен состоять сайт, то можете отделить главное от второстепенного. Иерархия — ваше оружие. Каждый блок должен встать на свое место.

Например, вы уже подумали о том, что к сайту будет привязан блог. Гораздо проще найти место для этой информации еще на этапе общего формирования устройства, а не пытаться встроить ее в уже готовую систему, которая получилась в результате работы «наощупь» без предварительного плана.

В основе любой системы — система.

Возможность придумать специальные приемы, работающие на контент

Если с самого начала попробовать воспроизвести структуру, просто набросав схему на бумаге, — становится ясно, какие моменты являются ключевыми.

Сайт предусматривает множество ссылок на другие источники? Если сформулировать это сразу, можно придумать особенный графический ход для отображения ссылок — то есть сделать дизайн эффективным для подачи информации.

Сайт получается ясным и четким

Идея работает, если вы можете рассказать ее своей бабушке и она поймет, что к чему. Это правило отлично работает для создания сайтов. Чем проще — тем эффективней. Но как раз простоты иногда сложнее всего добиться. Простой и понятный интерфейс получается в том случае, если приступить к его созданию уже сформулировав для себя — что, куда и откуда. И главное — зачем.

Сокращается вероятность бесконечных поправок

Если вы делаете сайт для клиента, то важно прежде всего собрать всю информацию, которую он может предоставить — тексты, фотографии. Полнота информации не только поможет сформировать сам сайт, но и утвердить содержание с клиентом сразу, чтобы не вносить исправления в уже готовые страницы.

Как использовать принцип «сначала контент», создавая сайт на Тильде

Посмотрите на шаблоны на Тильде: это «не настоящие» сайты, а только прототипы. Тем не менее, в них нет бессмысленных текстов и случайных картинок: каждый шаблон визульно воспринимается как полноценный сайт.

Вывод: понятную и логичную структуру можно создать, даже если вы не обладаете полной информацией.

Придерживайтесь формулы: идея — формирование структуры — создание прототипа —набор контента  — дизайн. Этот метод делает процесс создания сайта последовательным, а сам сайт понятным.

Разработка и подготовка контента для сайта

Пример

Вы делаете сайт цветочного салона. Отсутствие изначального прототипа может привести к тому, что у вас получится страница, заполненная сплошными букетами. На самом деле, информации, которую вы можете дать посетителю, — гораздо больше. И это сразу видно, если сделать план с самого начала.

Ошибка

Сразу начать компоновать блоки в Тильде, разбираясь с наполнением и структурой «по ходу дела».

Правильный подход

Перечислите письменно все элементы, из которых будет состоять сайт. Можно сделать это в текcтовом редакторе, а можно от руки на бумаге.

Напишите названия основных блоков. Понятно, что сами цветы — главная часть презентации вашего бизнеса, поэтому начать можно с именно этого раздела. У этого блока должны быть подразделы — по типам цветов, по простым или более сложным букетам.

Вы сами — главный знаток своего дела, вы и определяете иерархию.

Другой раздел меню — люди, которые работают в вашей компании. Можно попросить каждого рассказать о себе и о своей работе — так раздел обретет наполнение и «живое» лицо. Не относитесь ни к одному разделу сайта как к второстепенному. Каждый раздел должен быть красивым, лаконичным и самодостаточным — тогда со временем вы сможете обновлять и расширять его. У каждого члена вашей команды есть любимый букет? Расскажите об этом.

Не переживайте, если структура получается объемной. Упразднить лишние элементы вы всегда успеете.

Подумайте о том, что еще может отличить ваш сайт от других ему подобных. Всегда интересен процесс создания. Можно сделать фотогалерею о том, как появляется букет — от эскиза флориста и закупки необходимых цветов у поставщиков — до реализации и счастливого финала: букет поймала подружка невесты. Вам кажется, что такой способ презентации наглядно показывает клиенту всю сложную историю создания букета? Отлично. Пока включите этот элемент в вашем списке блоков; правильное место для него вы найдете на следующем этапе работы.

Напишите названия блоков, которые вы придумали, на отдельных полосках бумаги, — это действенный способ определиться со структурой. Пробуя по-разному группировать отдельно вырезанные заголовки (модули вашего сайта, сущности), можно проследить и проанализировать взаимодействие разных элементов контента на сайте.

Куда лучше встанет информация о любимых букетах ваших коллег — на странице «команда» или в виде пометок в каталоге букетов? Именно такие вопросы вам надо решить еще на этапе «бумажного» проектирования.

Очень важно начинать делать сайт, уже имея общую картину, схематично нарисованную на бумаге. Только так вы сможете оценить, насколько логично работает структура.

Если разложить перед собой все заголовки модулей сайта, то можно отчетливо увидеть ценность каждого блока.

Например: идея с фото-рассказом про историю создания букета явно не должна затеряться. Поместите бумажную полоску с названием этого блока рядом другими, чтобы посмотреть, не спорят ли по своему «весу» разные категории.

Когда все сущности сайта у вас перед глазами, легко понять что главное, что второстепенное, какие разделы можно объединить и какая должна быть логика.

Что еще? Отзывы клиентов. Делать из этого раздела отдельный блок или пустить дополнительной строкой на одной из страниц? Помните о принципе «самодостаточности» каждого раздела; не объединяйте темы, которые могут работать по отдельности.

Проанализируйте все стороны вашего бизнеса. Вы показали команду и букеты, рассказали о доставке, дали отзывы клиентов, сделали отдельный блок с «Историей одного букета» — это уже 5 пунктов в меню. Можно ли что-то объединить или добавить другой блок? Меняйте местами бумажки с заголовками — нагляднее способа не придумаешь.

Найдите место для каждого элемента заранее, а не пытайтесь встроить потом.

Идея. Рисуя схематично прототип, используйте библиотеку блоков Тильды, чтобы понять как может выглядеть тот или иной модуль: отзывы, описание, каталог товаров и т.д.

Блоки в библиотеке Тильды разбиты на категории, сориентироваться в них будет несложно.

Напишите текст. После того, как структура определена, можно приступать к написанию текстов. Лучше всего написать все в ворде единым текстом, разделенным на абзацы — так будет проще оценить общую наполненность сайта контентом.

Добавьте заголовки и подзаголовки — это задаст структуру и очень поможет, когда вы будете создавать сайт в конструкторе.

Соберите все фотографии, которые нужны для иллюстрации блоков сайта. Очень важно иметь полную картину о каждом: так вы сможете оценить его «вес», значимость и адекватность своему расположению в общей структуре. Например, если отзывов у вашего бизнеса пока нет — отдельная закладка в меню на эту тему будет смотреться пустой. А можно найти другое решение: напишите отзывы сами или попросите друзей — они наверняка заочно уверены в успехе вашего бизнеса. Скорее всего, добавлять этот модуль все равно придется, а значит, лучше позаботиться об этом с самого начала.

Как правильно наполнять сайт контентом

Что делать, если текста пока нет

Бывает так, что информации недостаточно, но нужно предоставить прототип сайта. Но и в этом сначала приступать к дизайну — неправильный подход. Даже при самом минимальном наборе вводных необходимо разложить будущий сайт на блоки до начала работы над ним.

После чего важно не совершить другую ошибку: часто поначалу используют «рыбные» тексты или lorem ipsum, то есть текст-заполнитель. Кажется, что такое заполнение сайта контентом даст восприятие композиции страницы. Но если «настоящего» текста пока нет, случайный набор слов не решит ситуацию, а просто заполнит пространство.

Например: анонс события. Вот как выглядит маленький блок анонса с «рыбным» текстом:

Ближайшие события

Название события

Краткое описание события, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Адрес
Время | Дата

Вроде все необходимые строчки на месте. Вместо текста у вас пока «рыба». А когда текст примет окончательный вид, может оказаться, что и сверстан он должен быть по-другому.

Ближайшие события

Лекция Нормана Фостера в рамках фестиваля «Зодчество» 2016

Норман Фостер — один из самых значительных современных архитекторов — выступит с лекцией в Московском Архитектурном институте. Прийти могут не только студенты, лекция открыта для всех желающих.

ул. Рождественка, 10
17.00 | понедельник, 17 октября

Как только вместо «рыбного» текста мы видим осмысленный — восприятие меняется. Текст может быть выдуманным, но главное — он создает впечатление реальной информации, который действительно могла бы здесь стоять.

К тому же так можно «оживить» текст, при этом сделав его более функциональным. Например, можно написать не только дату, но и день недели. Это приятная деталь, которую ничего не стоит добавить, но она сразу меняет ощущение пользователя — или клиента, которому вы представляете прототип.

Если позаботиться о таких деталях уже на этапе «выдуманных» текстов, то не придется потом переделывать сетку страницы из-за лишней строчки.

Другое преимущество такого подхода в том, что, работая с реальным текстом, мы можем задавать определенные правила подачи информации на сайте.

Описание не нужно делать многословным; заголовок — тем более. Часть основного текста может стать отдельной позицией: такая подача воспринимается лучше, чем тяжеловесная фраза.

Понятно, что работая с «рыбой», вы не можете предусмотреть такие решения.

Правильный результат — простой, лаконичный текст. Информацию, которая может возникнуть в других аналогичных блоках, лучше ставить отдельно — как в нашем примере стоит фраза «вход: свободный».

Ближайшие события

Лекция Нормана Фостера

В рамках фестиваля «Зодчество» один из ведущих современных архитекторов выступит с лекцией в Московском Архитектурном институте.

ул. Рождественка, 10
17.00 | понедельник, 17 октября
Вход: свободный

Не нужно тратить время на выдумывание текста, который все равно будет заменен «настоящим». Его можно скопировать с любого сайта, аналогичного вашему. Ожидая финальный текст от коллеги или заказчика, вы рискуете потом переделывать готовый сайт, полностью заполненный lorem ipsum.

Так что сначала — контент.

Формирование контента до начала веб-работы — эффективный и действенный подход, который не только помогает избежать ненужных исправлений в будущем, но и дает возможность четко видеть структуру с самого начала.

Правильный подход — мыслить не страницами, а структурами и блоками.

Модули, которые логично взаимодействуют и не перегружены — это и есть правильно сделанный сайт. Подход «сначала контент» означает, что нужно сформулировать эти структуры, а потом уже приступать к непосредственному созданию сайта.

Текст: Инна Бурштейн
Дизайн и верстка: Мария Белая

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Контент сайта (content) – что это: пользовательский, культурный, уникальный

Словарь терминов
интернет-рекламы и SEO

Контент сайта — это информационное наполнение его веб-страниц. В переводе с английского content переводится как «содержание». То есть то, что пользователь видит на страницах ресурса, — есть контент, который бывает следующих форматов:

• текстовый;

• графический;

• видео;

• аудио.

В Сети можно найти сайты разной направленности, и их наполнение будет также отличаться. Например, для информационного портала или блога это будут статьи. Для сайта фотографа — галереи с фотографиями. Для видеохостинга — видео. Для музыкального портала — аудиозаписи, треки.

Важно не путать контент (смысловое наполнение) с элементами дизайна, интерфейсом, виджетами. Например, картинка, размещенная в статье, — это контент. А вот фоновое изображение сайта — элемент дизайна.

Способы создания контента

Наполнение веб-страниц ресурса можно осуществить несколькими способами.

1. Создание авторского контента. Под авторским понимается уникальный контент, который так любят поисковые системы. Что «Яндекс», что Google стремятся показывать сайты с оригинальным наполнением как можно выше, главное, чтобы оно было релевантным запросу пользователей. Создать авторский контент можно самостоятельно (написать интересную тематическую статью, снять собственный видеоролик или сделать фотографию, изображение), а можно заказать у сторонних исполнителей (будь то агентство, фрилансер или покупка готового материала).

2. Копирование, заимствование. Самым простым и быстрым способом наполнения сайта является копипаст. Что может быть проще, чем взять готовую статью и опубликовать ее на своем ресурсе? Но не все так просто. Копирование чужого контента может негативно сказаться на результатах СЕО-продвижения. Мало того, что сайт не сможет занять топовые позиции в выдаче, так он еще и рискует попасть под фильтры поисковых систем. «Яндекс», Google и др. поисковики крайне негативно относятся к плагиату, поэтому прибегать к нему не рекомендуется. При этом цитирование не запрещается. Главное — его правильно оформить.

3. Наполнение пользователями. Пользовательский контент — это содержание, создаваемое непосредственно пользователями ресурса. Веб-мастер только создает и оформляет веб-страницу, все остальное делают посетители. Хороший пример — сайт с отзывами или форум.

Каким должен быть контент

Если веб-мастер заинтересован в том, чтобы его сайт находился как можно выше в поисковой выдаче, контент в первую очередь должен быть уникальным и релевантным запросу. Если человек ищет, допустим, рецепт приготовления супа том-ям, то на целевой странице он должен обнаружить рецепт именно этого блюда. Не нужно писать о том, как приготовить борщ или как выбрать хорошую посуду. Именно релевантный и уникальный контент обеспечивает сайту хорошие шансы на попадание в топ.

Статьи должны быть.

1. Написаны грамотным и понятным для читателя языком.

   Недопустимо наличие грамматических, орфографических, речевых и стилевых ошибок. Проверить их можно с помощью текстовых редакторов, а также с помощью сервисов антиплагиата (в большинство из них встроен такой функционал).

   В зависимости от того, кто будет являться целевой аудиторией, стоит выбрать соответствующий стиль написания (деловой, художественный, научный или просто «человеческий»).

2. Структурированными и легкочитаемыми.

   Статья должна иметь логическую структуру, разбита на смысловые разделы, включать списки и не содержать объемных абзацев.

3. Написаны в соответствии с целями проекта.

   Если сайт коммерческий и главная цель — это продажи, тогда статья должна быть продающей (чтобы после прочтения возникал интерес к продукту или желание его приобрести). Если это информационный портал, он должен давать исчерпывающий ответ на запрос пользователя. И так далее.

   Если это имеет значение, можно подчеркнуть профессионализм и экспертность автора за счет грамотного оперирования терминами, дабы вызвать соответствующие ассоциации и эмоции (часто используется на сайтах с обучающим контентом).

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас

Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.

Как подготовить контент для сайта и какие задачи он решает

Бизнес сегодня сложно вести без собственного сайта, а сайт не существует, если нет контента. Движок, дизайн, скорость загрузки, красивые шрифты — без качественного контента сайта это все теряет смысл.

Расскажем о том, как создавать контент для сайта и какие инструменты помогут сделать ваш ресурс информативным, привлекательным и полезным для посетителей.

• Работа над ресурсом: начинаем с контента для сайта
• Контент для сайта: первые шаги
• org/ListItem»> Составьте портрет целевой аудитории
• Определитесь с задачами сайта
• Изучите сайты конкурентов
• Подберите форматы и виды контента
• Продумайте источники информации для контента
• Где брать темы для подготовки контента сайта
• Что дальше

Работа над ресурсом: начинаем с контента для сайта

Составлять техническое задание разработчику рационально только тогда, когда вы уже понимаете, каким будет контент сайта. У вас будет многостраничный сайт или лендинг? Нужен ли блог? Рассказ о компании разместить на отдельной странице или ограничиться тематическим блоком текста на главной? Сколько у компании услуг или товаров, собрать их на одной странице или разнести на разные?

Контент для сайта ― это содержание, а сам сайт ― форма, которая в идеале должна подстраиваться под содержание. Определяясь с контентом, вы определитесь и со структурой сайта. Ведь только зная конкретные задачи бизнеса и то, каким будет контент, разработчики и дизайнеры смогут предложить наилучшее решение.

Контент для сайта: первые шаги

Наполнение сайта — это не контент ради контента. Это тексты, инфографика, визуальное сопровождение, которые решают конкретные задачи и обращаются к конкретной аудитории. Поэтому подготовка контента на сайт — это работа, которая начинается издалека. Вот несколько стратегически важных шагов, которые вам предстоит сделать.

Составьте портрет целевой аудитории

Продавать все всем — такая стратегия осталась где-то в ХХ веке. Сегодня для успеха в бизнесе важно хорошо понимать, кому вы делаете торговое предложение, и почему потенциальным клиентам это выгодно и полезно.

Потребительское поведение определяется множеством критериев, в том числе это:

• пол;
• возраст;
• социальный статус;
• уровень доходов;
• семейное положение;
• наличие детей;
• профессия/сфера деятельности;
• образование;
• национальные, культурные особенности;
• география.

Составьте портрет своей целевой аудитории, или конкретных ее групп, если аудитория неоднородна. Узнать об этом больше можете из статьи «Как составить портрет клиента и где брать данные».

Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории и чем точнее будет ее сегментация — тем выше шансы, что ваше предложение попадет точно в цель.

Пример. Если аудитория — молодые девушки, любительницы сладкого, то вы будете продавать им шоколад как «прекрасный десерт с разными вкусами». А что если ваша аудитория — суровые мужчины, покорители горных вершин, экстремальные туристы? В этом случае тот же шоколад вы спозиционируете как «энергетическое высококалорийное питание, которое не портится, не требует термической обработки и занимает минимум места».

Определитесь с задачами сайта

От этого зависят структура и функционал ресурса и, конечно, направленность контента для сайта. Если у вас — интернет-магазин, на сайте должны быть каталог, возможность сформировать корзину и сделать заказ, а основой контента для сайта станут карточки товаров. Если у вас небольшая компания, которая предлагает 1-3 услуги, будет достаточно лендинга с формой заказа консультации. Контент для сайта такого типа должен быть кратким, продающим, с подтверждением каждой цифры или факта.

К основным задачам, которые решает сайт компании, относятся:

• Создание виртуальной визитки компании. Вы получите круглосуточное представительство компании в интернете на 4-5 страницах с возможностью связаться с вами или задать вопрос.
• Сбор, удержание и вовлечение аудитории в общение с представителями компании. Блог, чаты с менеджером компании или чат-ботом, новости и выгодные пользователям акции компании помогут решить эту задачу.
• Сбор клиентской базы. Как правило, решается размещением на сайте лид-магнита, который пользователи получают в обмен на адрес электронной почты или возможностью подписаться на рассылку.
• Наращивание экспертности компании. Блог, в котором компания размещает качественные тематические статьи, не только привлечет заинтересованную аудиторию, но и поможет укрепить репутацию.
• Поисковое продвижение. Люди, пришедшие из поиска, как правило, теплые, уже заинтересованные в продукте, который предлагает ваша компания. Для продвижения в поиске в контент основных страниц сайта нативно вписывают ключевые слова. Также на сайте может быть создан особый раздел, который будет наполняться статьями для SEO продвижения. Для хорошего ранжирования важно, чтобы контент сайта не был статичным, чтобы он постоянно обновлялся и дополнялся.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Изучите сайты конкурентов

Сайты конкурентов можно посмотреть в рекламной выдаче «Яндекс» или Google, так как в первую очередь стоит учитывать тех, кто получает платный трафик в вашей нише.

Для этого достаточно зайти в поисковик, набрать ключевой запрос по вашей тематике, а затем кликнуть на подпункт «Показать все». Вы увидите все сайты, владельцы которых оплачивают контекстную рекламу.

Кликнув на текст «Показать все» вы увидите полную рекламную выдачу

Также найти конкурентов помогут аналитические digital инструменты, такие, как Pr-cy.ru или Serpstat.

Просмотрите сайты, выпишите интересные темы статей, сделайте скрины необычных фишек, которые используют конкуренты. Эти знания помогут вам сделать контент для сайта интересным, вовлекающим и полезным. А заодно и избежать ошибок, которые вы найдете на конкурирующих ресурсах.

Подберите форматы и виды контента

От выбранных форматов контента зависит функционал вашего сайта, который будут проектировать разработчикам. Им нужно понимать, будут ли на сайте помимо текста диаграммы и графики, гиф-советы, видеоматериалы.

Так, инфографика помогает объяснить сложные процессы наглядно и просто, проиллюстрировать статистику, исторические данные или факты. Информация, подкрепленная инфографикой, лучше запоминается. Короткие видеоматериалы хороши для знакомства с компанией, ее знаковыми сотрудниками или демонстрации товара. Позитивно воспринимает аудитория и видеоотзывы ― они вызывают больше доверия, чем текстовые. На сайтах также могут размещаться видеозаписи обучающих вебинаров, если речь идет об онлайн-школах или ресурсах психологической помощи.

Важны и виды контента для сайта ― обучающий, развлекательный, информационный, продающий. Разнообразная подача контента поможет сделать максимально эффективной вашу контент-стратегию. Ведь раздел статей или блог должны обновляться постоянно и планомерно, пополняться уникальным контентом.

Продумайте источники информации для контента

Если вы планируете размещать фото и видео ― важно понимать, кто из сотрудников компании будет этим заниматься или заранее планировать бюджет на привлечение специалистов.

Информацию для статей можно брать:

• из открытых источников в интернете — тематические сайты, форумы, блоги, новостные ленты;
• из опросов клиентов;
• из опросов сотрудников компании, например, маркетолога, специалиста по рассылкам, веб-аналитика, менеджера по продажам;
• из собственного опыта.

Статистические данные можете найти на сайте ЕМИСС — государственная статистика. Здесь собраны актуальные сведения из 65 государственных ведомств.

Продумывая, кто будет заниматься сбором информации и подготовкой материалов, вновь оцените свои ресурсы ― смогут ли это делать сотрудники компании или нужно будет обращаться к стороннему специалисту. Это важно понимать до начала работы над сайтом.

Когда у вас уже есть портрет целевой аудитории, анализ контента конкурентов, четкие планы на контент для своего сайта и понимание задач ресурса — складывается и его структура. После этого можно формировать техническое задание разработчикам и дизайнеру и переходить непосредственно к работе с контентом.

Продумайте уникальный контент для главной страницы сайта. Он должен отвечать на основные вопросы, которые возникают у человека, впервые попавшего на сайт:

• Чем занимается компания?
• Как давно она существует?
• Где можно посмотреть продукцию?
• Почему компании можно доверять?
• Чем она отличается от десятков конкурентов?
• Что нужно сделать, чтобы купить продукт или заказать услугу?
• Что говорят те, кто уже стал клиентом компании?

Такую информацию дадут владелец компании, руководитель отдела продаж и маркетолог.

Для оформления еще одного знакового раздела сайта ― каталога ― важна грамотная визуализация продукции. Чтобы оформить каталог привлекательно с точки зрения продвижения и в едином стиле лучше обратиться к профессиональному фотографу, который создаст качественный визуал.

Как правило, текст лендинга создается однажды, так же как тексты главной страницы сайта, раздела «О компании», страницы, посвященной сервису, доставке и оплате. Страницы с описанием товаров и услуг меняются и дополняются в случаях, когда у компании меняется ассортимент или набор услуг. Но раздел статей или блог сайта должны обновляться постоянно и планомерно, пополняться уникальными текстами.

Чтобы контент для сайта не был однотипным и не надоел посетителям важно использовать разные форматы и виды контента, как мы и писали выше. Это могут быть:

• Статья-вопрос. «Как вы выбираете стиральную машинку».
• Тест. «Все ли функции стиральной машинки вы используете».
• Статья-обзор. «Существует 3 типа стиральных машинок — с фронтальной загрузкой, с вертикальной загрузкой и подвесные. Расскажем о каждом из них».
• Статья-личный опыт. «Как я выбирала стиральную машинку и какую ужасную ошибку совершила при этом».
• Статья-ответ. «Как ухаживать за стиральной машинкой чтобы она служила до 20 лет — вы спрашивали, мы отвечаем».
• Анонс-подарок. «У нас появилась новая модель стиральной машинки! Первым покупателям — скидка 10% и бесплатная доставка».
• Лайфхаки. «Как устранить недостатки стирки с помощью соды, серебряной ложки и правильного выбора режима стирки».
• Кейсы. «Нам заказали узкую стиральную машинку с сушкой и с доставкой в Калининград — вот как мы выполнили этот заказ всего за 3 дня». Вы можете рассказывать в формате кейсов о работе с клиентами ― но не забудьте заранее договориться с ними об этом.
• Чек-листы. «Проверьте, правильно ли вы ухаживаете за стиральной машинкой».
• Топы. «Топ-10 самых популярных стиральных машинок 2020 года».
• Гайды — подробный алгоритм решения какой-либо задачи. «20 шагов, которые помогут вам безошибочно выбрать стиральную машинку для дачи».
• Конкурсы. Фотоконкурс «Отправляемся в авиапутешествие во время самоизоляции… с помощью стиральной машинки» (такой флеш-моб прошел в соцсетях в период самоизоляции. Участники постили фото возле фронтальных стиральных машинок, имитирующих иллюминатор самолета).
• Видео. «Распаковка новой стиральной машинки и ее первый запуск».
• Интервью. «Что интересного о стиральных машинках я узнал за 15 лет работы на предприятии, которое их производит». Интервью может быть как текстовым, так и в видеоформате.
• Фотоотчет. «Как мы обновили нашу линию по сборке стиральных машинок и что изменилось». Сделайте живые фотографии, которые покажут клиенту ваши внутренние процессы.

Главное — никакого копипаста, никакой переделки чьих-то текстов! Только уникальный контент для сайта поможет вам «прокачаться» и завоевать репутацию эксперта в своей сфере.

Где брать темы для подготовки контента сайта

Этот вопрос вновь относится к разделу «Статьи» или «Блог» — к тем, контент которых важно постоянно обновлять и пополнять.

Вот четыре инструмента, которые вы можете использовать.

Подсказки «Яндекс». Начните вводить в поисковую строку «Яндекс» словосочетания, которое относится к теме вашего бизнеса. «Яндекс» выведет подсказки — удалите нетематические и вы получите 5-7 хороших тем для будущих материалов. Поменяйте словосочетание — поменяются и подсказки. А значит, тем для подготовки контента для сайта станет больше.

Подсказки от «Яндекс» помогут собрать темы для контента сайта

«Яндекс.Вордстат». Введите в строку поиска самое логичное для вашей темы словосочетание — и получите десятки вариантов ключевых слов, по которым ищут товары заинтересованные пользователи. Часть ключевых слов вполне может стать темами и пополнить контент для сайта вашей компании.

«Яндекс.Вордстат» покажет десятки запросов пользователей

Сервис Serpstat. Это еще один важный источник тем для подготовки контента. С главной страницы сервиса после легкой регистрации (можно войти через социальные сети) перейдите в раздел левого сайдбара «Анализ ключевых фраз», затем — в подраздел «Контент-маркетинг» и в пункт «Поисковые вопросы».

Зайдите в раздел «Анализ ключевых фраз»В подразделе «Контент-маркетинг» кликните на пункт «Поисковые вопросы»

В поле поиска введите ключевое словосочетание по теме вашего бизнеса — в результате вы получите список тематических вопросов, которые задавали пользователи. Для запроса «купить велосипед» сервис показал 783 поисковых вопроса. Многие из них — готовые темы для материалов на вашем сайте. Ведь они одновременно соответствуют и теме бизнеса, и интересам пользователей — такое сочетание оптимально для продвижения и продаж.

Вопросы, которые пользователи задавали поисковикам

Беседа с руководителем отдела продаж или менеджером по продажам. Они знают, о чем спрашивают клиенты перед покупкой товара, и с какими вопросами и задачами обращаются те, кто уже купил товар. Популярные вопросы или часто встречающиеся ситуации станут хорошими темами для статей в блоге. Если вы еще не фиксируете вопросы пользователей ― самое время начать это делать.

Еще больше советов по поиску тем, а также список не теряющих актуальности тем мы собрали в статье «Как и где искать идеальные темы для блога».

Что дальше

После всех этих шагов можно составлять конкретный контент-план для сайта ― распределить, какую тему, в каком формате и в какие сроки вы будете размещать на ресурсе. А затем начать работу по подготовке уникального контента для сайта.

Если вы владелец небольшого бизнеса и можете выделить на это время, с такой базой сможете подготовить контент для сайта бесплатно и самостоятельно. Если времени немного, есть бюджет и вы готовы делегировать эту задачу — обратитесь к профессиональному копирайтеру, а в случае, когда нужен медиа-контент для сайта — к специалисту по фотографии и видеосъемке. Они разберутся с тем, как подготовить контент для сайта быстрее и, возможно, эффективнее.

Больше полезных советов по работе с клиентами и по автоматизации маркетинга читайте в прошлых статьях блога. Регистрируйтесь в Sendpulse, работайте с проверенными digital инструментами и развивайте свой бизнес!

Как правильно добавлять контент на сайт, чтобы страница имела ценность — Разработка на vc.ru

Собственники сайтов часто самостоятельно берутся наполнять контентом свои проекты. Не всегда они делают это правильно, после чего возникают проблемы.

2336 просмотров

Мы в GetBrand Studio подготовили статью с важными моментами по наполнению контентом.

Почему важно правильно добавлять контент на сайт?

Любая страница сайта несет определенную смысловую нагрузку и должна служить определенной цели. Так, страница блога предназначена для размещения на ней текстового, графического и иного контента.

Мы разберем основные правила размещения контента на страницах сайта, чтобы он давал максимальный эффект как для пользователя, так и для владельца сайта.

От соблюдения этих базовых правил зависит успешность продвижения страницы для поисковой системы, а также насколько материал будет понят посетителем. Это уже влияет не только на продвижение, а и на то, как контент будет понятен пользователю. Соответственно, будет ли достигнута цель контента.

Также, от правильности соблюдения стандартов зависит то, как страницу воспримет поисковой робот. Для него важна применяемая html-разметка, хоть простому посетителю она и не видна.

Как видит контент пользователь Евгений Самарец

Как видит контент поисковой робот Евгений Самарец

Добавление основных видов контента на страницу

1. Текст

Текст можно разделить на такие элементы:

• Заголовки;
• Абзацы;
• Списки;
• Цитаты.

Заголовок «анонсирует» то, о чем пойдет в следующих абзацах. Это часть текста, которая привлекает внимание пользователя.

При сканировании страницы первыми на глаза попадутся заголовки, уже по ним читатель решит – уделять ли ему внимание основному тексту.

При добавлении заголовка на сайт необходимо использовать html-теги <h3> — <h6>. В адинке сайта это так и называется «Заголовок».

Это важно еще и потому, что когда поисковой робот будет сканировать текст, он также обратит внимание на содержание тегов. Это пригодится при продвижении страницы.

Абзац это блок основного текста. В абзаце широко раскрывается тема заголовка, и при добавлении абзаца на сайт следует использовать тег <p>

Поисковой робот также учтет этот момент при сканировании.

Как правило, текст собирают в несколько абзацев по три-шесть строк. Это делается потому, что две строки сильно мало для полноценного абзаца, а шесть строк могут занять сильно много места. В видимой области экрана должно помещаться несколько абзацев и это будет удобно для чтения посетителем сайта.

Списки. Списки бывают 1. нумерованые и • маркированные.

В принципе, пользователь сам выбирает какой ему список добавлять в случае когда нужно что-то перечислять. Если много пунктов в списке, тогда лучше пронумеровать. Много маркеров как правило пугает людей.

Цитата. Цитатой выделяют основную мысль тестового блока. В идеале по стилистике цитата должна отличаться, чтобы ее заметили. В нее можно добавить графический элемент.

Как правило в верстке цитата выделяется тегом <blockquote> и эта опция есть в админке любого сайта на современных CMS.

Еще, чтобы сделать текст привлекательнее, можно экспериментировать с выделением строк жирным, подчеркиванием, курсивом.

Только помните, что такое форматирование лучше всего воспринимается, когда оно одно без комбинаций.

Например, текст просто жирным читается лучше, чем жирным курсивом. Аналогично и с подчеркиванием.

2. Изображения

Изображения на сайте важны. По ним пользователь может визуализировать написанное. Получить дополнительную информацию. Также, по изображениям Google может находить сайт, что приведет больше пользователей на страницу с картинкой.

Поэтому необходимо соблюдать следующие правила добавления изображений на сайт:

1. Название файла изображения должно соответствовать тому, что на нем изображено либо содержать ключевые слова:

Правильно – spyaschiy-kot.jpg;

Неправильно – unnamed.jpg.

2. Обязательно прописывайте атрибуты alt (альтернативный текст).

В первом и во втором случае это увеличивает шансы попасть в поиск по картинкам в google и привести на сайт дополнительный трафик. Также, если картинка не загрузится – пользователь сможет понять, что на ней изображено.

3. Изображение должно иметь подпись. На изображение с подписью больше всего обращают внимание. В подписи можно разместить полезную информацию.

4. Перед загрузкой убедитесь, что изображение не сильно большое по объему. Если это так, его необходимо оптимизировать – уменьшить как размер в пикселях, так и мегабайтах.

На изображении выше есть альтернативный текст (alt), подпись и сам файл назван по смыслу картинки. Евггений Самарец

3. Видео

Видео-файлы не следует грузить напрямую на ваш сервер. Это займет много дискового пространства и может сказаться на скорости загрузки страницы. Лучше всего предварительно загрузить на видео-хостинг, например Yuotube. И уже оттуда интегрировать на сайт с помощью специальной опции.

Как встраивать видео на сайт с Youtube Евгений Самарец

4. Ссылки

Для seo-продвижения и вовлечения пользователя в контент желательно добавлять ссылки. Они могут вести как на сторонние ресурсы, так и внутри сайта.

Проследите, чтобы исходящие ссылки были закрыты атрибутами noopener, nofollow. Это нужно для того, чтобы на ваш сайт не могли взломать злоумышленники и чтобы не продвигать тот ресурс, на которые ссылайтесь (если конечно нет договоренности).

Ссылки желательно выделять другим цветом и они должны реагировать на наведение мыши. Так пользователю будет понятно, что это не простой текст и с ним можно взаимодействовать.

5. Метатеги

Метаданные Title (Заголовок) и Description (Описание) нужны для продвижения страницы. В большинстве случаев поисковой робот будет находить и понимать содержание станицы именно по этим данным.

Как отображаются метатеги Title и Description Евгений Самарец

Позаботьтесь, чтобы Заголовок и Описание были заполнены.

Все, опции о которых было написано выше, есть в админках сайта любой современной CMS. Их успешное применение делает ваш сайт лучше и информативнее, а также выделит его среди конкурентов.

Чтобы проверить, насколько правильно у вас на сайте размещен контент – можно нажать правой клавишей мыши на странице и выбрать пункт «Посмотреть код страницы» или «Источник», или открыть исходный код страницы комбинацией клавиш «Ctrl+U».

виды контента, требования к размещению материалов

Получить бесплатную консультацию

Содержание

Контент сайта и требования к нему

Контент — это содержимое сайта, информация, за которой пользователь приходит на веб-ресурс. То, каким будет это содержимое, лучше спланировать заранее. Для этого важно определить целевую аудиторию проекта, круг интересных ей тем, задачи, которые должен решать сайт. В соответствии с этим выстраивают контент-план, определяют, какие именно материалы должны размещаться на ресурсе.

Наполнение необязательно ориентировано на прямые продажи: оно может быть вовлекающим, имиджевым, информационным и т.п. 

Контент должен соответствовать целому набору требований.

Полезная и достоверная информация

Посетитель веб сайта должен получать именно те сведения, которые он ищет. При этом они должны быть проверенными, достоверными, соответствующими действительности. Если сайт является коммерческим проектом (используется для продвижения товаров или услуг в Интернете), качество, точность, полезность и актуальность информации «работают» как имиджевый фактор, подтверждают профессионализм компании и ее сотрудников.

Уникальность

В сети не должно быть точных копий контента, размещенного на сайте. Наличие скопированного контента расценивается поисковыми системами как плагиат, и делает продвижение сайта невозможным. Наполнение должно быть уникальным по своей сути и содержанию. Желательно публиковать авторские статьи, случаи из практики, самостоятельно подготовленные обзоры, рейтинги товаров. Такие материалы интересны пользователям, привлекают их и высоко оцениваются

Качество

Качественный контент — это уважение к пользователю, показатель уровня работы компании. Если это текст, в нем не должно быть смысловых или грамматических ошибок, он должен быть правильно оформлен, структурирован. Видеоматериалы готовят, контролируя качество видеоряда и озвучивания, монтажа, сведения. Графика, изображения, фото должны быть четкими, иметь хорошее разрешение. Для каждого типа контента действует свой набор требований по качеству, и важно соблюдать их.

Адаптация и оптимизация

При подготовке контента для сайта его адаптируют под требования целевой аудитории. Такая адаптация может касаться оформления, характера и способов подачи информации, ее структурирования. Оптимизация под требования поисковых систем предполагает использование специальных приемов, методов оформления контента на сайте, включая форматирование, внутреннюю навигацию, выделение важной информации и т. п.

Виды контента

Основная классификация контента предполагает его разделение по типу информации (текст, фото, видео, аудио). Часто наполнение является совмещенным: например, статьи или обзоры дополняют фотографиями, а видеоролики — текстовыми описаниями.

ТЕКСТОВОЕ НАПОЛНЕНИЕ

Это — любые тексты, размещенные на сайте. К такому контенту относят текстовое содержимое основных страниц (главная, описания услуг или категорий товаров), описания товаров, имиджевые тексты, информационный контент (статьи, обзоры, новости), другие текстовые материалы.

Текстовое наполнение можно создавать несколькими способами. 

Это — созданный специально для проекта контент, написанный копирайтером, журналистом, профессиональным автором. При создании авторских материалов учитывают интересы целевой аудитории, раскрывают особенности продвигаемого проекта. С помощью копирайтинга создают имиджевый контент, обзоры, кейсы, информационные статьи, другие виды текстов, максимально полезных для посетителей сайта.  

Текстовый контент готовят, используя один или несколько источников информации. Получившиеся тексты технически могут быть уникальными, но они не содержат новой информации. Рерайт будет стоить меньше копирайтинга, и, используя его, можно экономить на наполнении сайта. Его обычно используют там, где создавать новую информацию невозможно (например, для коротких описаний товаров с ограниченным набором характеристик).

Качественные переводные материалы расцениваются поисковыми системами как уникальный контент. Он может быть полезным и интересным для пользователей — если переводные материалы содержат действительно важную, ценную информацию. Обычно переводы используются для заполнения сайтов статьями, новостями, другими информационными, тематическими материалами.

Это — контент, скопированный с других сайтов. Это — самый дешевый способ наполнения, но использовать его не стоит сразу по нескольким причинам. Поисковые системы плохо оценивают сайты с неуникальным контентом, и это усложняет продвижение проекта. Скопированные тексты не адаптированы под конкретный ресурс и его целевую аудиторию, что снижает лояльность пользователей. Качество такого контента не всегда высокое: тексты могут содержать ошибки, неточности.

Изображения

Это могут быть имиджевые фото, иллюстрации, схемы, инфографика, чертежи и любой другой визуальный контент. Изображения могут использоваться для оформления страниц сайта, для их украшения. В других случаях они иллюстрируют и дополняют тексты, помогают наглядно представить информацию. Изображения могут быть и основным контентом, если для проекта важна визуальная составляющая (например, если сайт разрабатывается для дизайн-студии, фотографа или модельера).

Аудиоматериалы

Аудиоконтент — это музыка, интервью, подкасты, лекции, вебинары, аудиоинструкции и другие материалы. Чаще такое наполнение используется на специализированных сайтах (музыкальные порталы, ресурсы для слабовидящих). Наполнение аудиоконтентом может оказаться эффективным и для коммерческих проектов, если такие материалы уникальны и интересны аудитории.

Видеоматериалы

Качественный видеоконтент привлекает пользователей, он интересен им, побуждает посетителей проводить больше времени на сайте. Это учитывается поисковыми системами при ранжировании. Видео может дополнять текстовые материалы или использоваться как самостоятельный контент. Это могут быть обучающие, презентационные, рекламные, имиджевые, новостные и другие материалы. Для размещения на сайте можно использовать уже существующие ролики, но лучше готовить такой контент самостоятельно. Качественное, хорошо снятое, интересное и информативное видео может намного повысить доверие аудитории, увеличить ее лояльность.

Каким контентом лучше наполнять сайт?

Для наполнения нужно использовать контент, который максимально точно соответствует тематике ресурса и интересам его целевой аудитории. Подготовку таких материалов выполняют в несколько этапов.

1. Изучение целевой аудитории

У каждого проекта — своя целевая аудитория. Чтобы контент «работал» эффективно, важно понимать, какие у этой аудитории есть особенности, что ей интересно, какую информацию она ищет, что вызывает у нее доверие. Чем больше данных будет собрано о целевой аудитории, тем лучше. Среди них может быть общая информация (возраст, пол, регион проживания, образование, профессия) или более точные маркетинговые данные (потребности в товаре или услуге, предпочтения по дополнительным условиям обслуживания, клиентские «боли», проблемы, страхи, возражения). Чем больше вы знаете о предпочтениях, проблемах, пожеланиях целевой аудитории, тем проще вам подготовить контент, который вызовет у пользователей сайта доверие и интерес. 

2. Тренды и конкуренты

Конкурентный анализ проводят, чтобы выявить сильные и слабые места «коллег», избежать имеющихся у них проблем и недочетов, предложить клиентам более качественный, удобный или выгодный сервис. Такой анализ предполагает сравнение проекта с уже работающими организациями, сбор данных об их опыте, позициях на рынке и т. п. Он помогает точнее выполнить позиционирование на рынке, «отстроиться» от конкурентов (предложив уникальные преимущества), наполнить сайт таким контентом, чтобы при сравнении с другими фирмами клиенты выбирали вас. Анализ трендов позволяет быстро реагировать на изменения рынка, правильно корректировать ассортимент или спектр услуг. Хорошо, если при работе с трендами удается не только анализировать существующую ситуацию, но и прогнозировать ее изменения (или задавать, формировать их). Учитывая это в контентных планах, можно удерживать постоянный интерес аудитории.  

3. Подбор тем для публикаций

Темы для публикаций отбирают заранее, чтобы наполнение контентом выполнялось последовательно и оптимально решало задачу привлечения пользователей. Для этого лучше использовать комбинированный подход: ориентироваться на ключевые запросы и требования поисковых систем, учитывая при этом результаты маркетингового анализа и интересы целевой аудитории.  

При подборе тем для статей по ключевым запросам используют специальные сервисы (Вордстат и другие). Введя основной запрос (например, «межкомнатные двери»), можно подобрать похожие запросы и слова, которые чаще всего вводили в поиск вместе с основным словосочетанием. Статистику можно выводить по регионам, просмотрам с мобильных устройств или с компьютеров, по периодам и т.п. Списки похожих или часто используемых запросов можно использовать как основу при подборе тем для статей. 

При этом желательно учитывать особенности проекта и его аудитории. Для фабрики, которая изготавливает межкомнатные двери, и для компании, выполняющей их установку, контент-планы будут разными. Разные материалы нужно готовить для производств бюджетных дверей из МДФ и для фабрик дорогих дверей из массива дерева (у них разные покупатели, преимущества, для бюджетного и премиум-сегментов используются разные подходы к продажам). 

4. Написание статей

Под каждую статью готовят техническое задание, определяя требования к ее объему, содержанию, используемым ключевым словам. Есть и общие требования: текст должен быть структурированным, разбитым на логические блоки. В его структуре должны использоваться заголовки и подзаголовки, списки, блоки для привлечения внимания. Тексты должны легко читаться, важно, чтобы они вовлекали пользователя, запоминались, давали ему всю нужную информацию. 

Наполнение сайта товарами

У интернет-магазинов основное количество страниц — это карточки товаров, которые тоже нужно наполнить контентом. Текстовые описания нужно дополнять фотографиями товаров. В некоторых случаях на карточках можно размещать видеоматериалы, презентации, другой контент. 

Описания товаров не должны быть слишком длинными.

Лучше дать клиенту четкую, конкретную информацию об их характеристиках и преимуществах.

Для карточек товаров нельзя использовать копипаст.

Большое количество страниц с неуникальным контентом ухудшит ранжирование сайта.

Используйте красивые иллюстрации

Используйте красивые и качественные иллюстрации, на которых товар можно хорошо рассмотреть.

Используйте необычные виды контента

обзоры или сравнения вместо отзывов, интересные презентации, рекомендации по использованию товаров.

Сколько стоят услуги по наполнению сайта?

Стоимость услуг по наполнению сайта зависит от многих факторов, включая виды используемого контента, сложность тематики, объем работ. Наши цены на работы начинаются от1000 руб/час если речь идет о ручных работах (обработка прайс листов, обработка фото, поиск в интернете). Ознакомиться с расценкамипо наполнению вы можете в нашем прайс-листе. Мы рассчитываем стоимость работ индивидуально, предлагаем способы экономии бюджета без потерь в качестве контента.

Качественный и полезный контент — важное условие эффективного продвижения сайта, лояльного отношения аудитории, роста продаж. Он помогает заинтересовать и удержать клиентов, завоевать их доверие, сформировать профессиональную репутацию. С помощью контента можно привлекать новых покупателей, работать с клиентской базой, стимулировать продажи и поддерживать их объем на стабильно высоком уровне.

Если вам понравились наши рекомендации по наполнению сайта, поделитесь ими в социальных сетях!

Не нашли, что искали? 

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами

Что такое контент веб-сайта и почему он важен?

Google получает более трех миллиардов поисковых запросов каждый день, и исследования показывают, что более 25% искателей нажимают на первый результат поиска. На что они нажимают?

Контент веб-сайта.

Бренды потенциально упускают огромное количество посетителей веб-сайтов из-за отсутствия контента веб-сайта, который хорошо ранжируется в Google и отвечает на вопросы, которые ищут люди.

В этой статье будет рассмотрено, что такое написание контента для веб-сайта, различные типы контента и почему хороший контент может создать или разрушить веб-сайт.

Что такое написание контента веб-сайта?

Написание содержания веб-сайта — это любое написание на веб-сайте. Если это звучит широко, это потому, что это так. Давайте рассмотрим типы написания контента, которые обычно встречаются на веб-сайте.

• Блоги: Теперь блоги не только для того, чтобы писать о своих чувствах или событиях, но и являются важным компонентом контент-маркетинговой стратегии веб-сайта. Сообщения в блогах часто бывают короткими — около 750 слов — и предназначены для информирования, развлечения и удовольствия ваших читателей.
• Тематические исследования: Бренды могут использовать тематические исследования, чтобы проиллюстрировать свое ценностное предложение, написав о том, как их продукт или услуга помогли покупателю или клиенту. Тематические исследования специфичны для бренда и должны предоставлять подробные сведения или данные о результатах.
• Контрольные списки: Контрольные списки, которые часто загружаются, представляют собой фантастические элементы контента для привлечения потенциальных клиентов, который направлен на привлечение новых потенциальных клиентов. Шаблоны должны предлагать читателям краткие и действенные шаги. Если контент доступен для скачивания, компании также должны убедиться, что их брендинг присутствует на продукте.
• Электронные книги: Еще один тип контента для привлечения потенциальных клиентов, электронные книги представляют собой длинные тексты, упакованные в книгу, как правило, в формате PDF. Электронные книги — это возможность для брендов обеспечить идейное лидерство по заданной теме, укрепив свой авторитет в данной теме.
• Копия веб-сайта: Контент, который появляется на страницах вашего веб-сайта, таких как домашняя страница, целевая страница, страница с информацией или часто задаваемые вопросы. Текст на вашем веб-сайте должен объяснять ваш бренд, продавать ваш продукт или услугу и вести читателей по всему вашему сайту.
• Белые книги: Более короткие, чем электронные книги, эти материалы обычно посвящены одной конкретной теме или проблеме и предлагают решения или данные для решения проблемы. Белые книги — еще одна отличная тактика лидогенерации.

Написание контента — не единственный тип контента для веб-сайта. Веб-контент может и должен также включать аудио- и визуальные элементы, чтобы предоставить вашей аудитории дополнительные элементы для взаимодействия. Аудио- и визуальный контент для вашего веб-сайта может включать записи, подкасты, видео, инфографику, изображения и фотографии.

Что такое хороший контент веб-сайта?

С точки зрения маркетинга хорошее содержание веб-сайта — это содержание, оптимизированное для поисковых систем. Поисковая оптимизация (SEO) привлекает трафик на веб-сайты через обычные результаты поиска в поисковых системах, таких как Google.

SEO включает в себя понимание того, что ищет ваша аудитория, включая конкретные термины, которые они ищут, и их стратегическое использование для повышения вашего рейтинга в результатах поиска.

Однако SEO — не единственная отличительная черта хорошего содержания веб-сайта. Если вы спрашиваете: «Как вы пишете контент для веб-сайта?», используйте следующие элементы в качестве руководства при написании.

• Поймите свою аудиторию: Поймите, кто ваша аудитория, что они ищут и каковы их потребности. Многие компании создают портреты покупателей, чтобы лучше понять ключевые характеристики своей аудитории.
• Обучайте, а не продавайте: Вообще говоря, посетители сайта хотят учиться; они не хотят, чтобы им продавали. Предоставляя образовательный контент, вы можете выделиться в качестве надежного лидера и эксперта, а не продавца.
• Помните о пробелах: Разбивайте текст, используя списки, небольшие абзацы и информативные заголовки. Это поможет читателям сканировать содержимое вашего веб-сайта в поисках именно того, что они ищут.
• Будьте ясны и лаконичны: У поэтического языка есть время и место. Хотя это, безусловно, может подойти для некоторых брендов, гораздо важнее обеспечить, чтобы ваш контент был легко понят вашей аудиторией.
• Будьте доступны: Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) предназначены для того, чтобы помочь владельцам веб-сайтов обеспечить доступность своего веб-сайта и его контента для людей с ограниченными возможностями.

Почему важен контент веб-сайта?

Высококачественный контент веб-сайта — одна из лучших стратегий, позволяющая донести ваш контент, а также ваш продукт или услугу до клиентов, которые ищут ответы или решения проблем, которые решает ваш бренд. Но каковы преимущества наличия веб-сайта с богатым содержанием?

• Повысьте ценность своего сайта: Качественный образовательный контент позволяет постоянным, новым и потенциальным клиентам легко находить информацию, необходимую им для принятия обоснованных решений. Как только ваши клиенты или клиенты узнают, что ваш веб-сайт является ценным и надежным источником информации, они будут продолжать возвращаться к вам.
• Привлеките более широкую аудиторию: Качественное содержание веб-сайта создает хорошее содержание в социальных сетях. Это может помочь увеличить число подписчиков в ваших социальных сетях и привлечь этих подписчиков на ваш веб-сайт.
• Повышение рейтинга: Google и другие поисковые системы с большей вероятностью ранжируют веб-сайты, которые регулярно обновляются новым, оптимизированным для SEO контентом. По оценкам исследований, 89% исследователей B2B используют Интернет в процессе поиска. Правильное SEO означает, что ваш контент будет виден им.

Получите креативные идеи для контента веб-сайта с помощью DemandJump

Разработка контента для веб-сайта не должна вызывать стресса. С DemandJump вы можете писать быстрее и лучше ранжироваться. Наша платформа собирает мировые данные о темах и ключевых словах, чтобы точно сказать вам, какой контент писать, какие ключевые слова включать, какие видео создавать и многое другое. Прошли те времена, когда нужно было угадывать, чего хочет или в чем нуждается ваша аудитория.

С помощью DemandJump вы можете точно знать, какой контент писать, а также быстро и эффективно создавать планы и календари контента. Если вы готовы создавать контент, который будет находиться на первой странице, начните сегодня!

Что такое контент веб-сайта? И как вы создаете эффективный контент?

Самая распространенная форма контента, которой чаще всего пренебрегают, — это скромное письменное слово. Письменный контент — это самый простой способ сообщить, кто вы и что вы можете предложить своей аудитории.

Но написание эффективного контента, который будет ранжироваться в Google, привлекать вашу аудиторию и заставлять ее делать то, что вы от нее хотите, требует понимания основ маркетинга, поведения пользователей и SEO.

Письменный контент — это форма цифрового маркетинга, а это означает, что вам нужна контент-стратегия, то есть вы должны писать с определенной целью.

«А… Б… В. «А» всегда. «Б», будь. «С», закрытие. Всегда быть закрытым. ВСЕГДА БУДЬТЕ ЗАКРЫТЫ». – Гленгарри Глен Росс

Вышеприведенная цитата, вероятно, является одной из самых часто используемых и злоупотребляемых цитат в истории кино. Но это хорошее напоминание о том, что если веб-сайт вашей компании или организации предназначен для достижения какой-либо цели — заставить людей бросать вам деньги, участвовать в вашей организации, подписываться на информационный бюллетень, покупать продукт и т. д., — тогда ваш веб-сайт действительно 9Платформа цифрового маркетинга 0105 .

Для наших целей цифровой маркетинг определяется как использование Интернета каким-либо образом для принуждения аудитории к желаемому действию. Если ваш веб-сайт является маркетинговой платформой для вашего бизнеса, каждая часть контента на нем является маркетинговой частью и должна иметь в виду желаемую цель. Каждый фрагмент текста на вашем сайте должен быть направлен на то, чтобы побудить посетителя сделать то, что вы хотите, от самой эффектной рекламной копии до самого скромного описания «предстоящих событий».

Это не означает, что весь ваш контент должен быть ориентирован на продажи . Это перебор. И может быть крайне раздражающим. Никто не хочет тратить время на веб-сайте, что равносильно тому, чтобы забрести на автомобильную стоянку и тут же на вас набросилась дюжина бешеных продавцов. Иногда люди просто хотят спокойно пнуть несколько шин.

Когда я говорю, что ваш контент является маркетинговой частью, я имею в виду, что весь контент на вашем веб-сайте — страницы услуг или продуктов, сообщения в блогах и т. д. — должен иметь цель . Когда вы создаете страницу или публикацию, к ней обычно прилагается довольно очевидная цель:

• Купить продукт
• Запросить встречу
• Заполните контактную форму
• Подпишитесь на рассылку новостей

Некоторые цели могут быть более тонкими и более долгосрочными, например, заставить посетителя рассматривать вас как авторитет или доверять вам, как это часто бывает в отраслях, основанных на молве, таких как строительство, когда кто-то посещает веб-сайт. подтвердить то, что они уже слышали. Цель также может состоять в том, чтобы заставить посетителя рассказать о вас своим друзьям и семье или просто узнать, что вы существуете. (Если вы хотите увидеть страницу, предназначенную для достижения некоторых из этих целей в сдержанной манере, взгляните на страницу службы веб-дизайна Nowspeed.)

Если вы не знаете, почему вы что-то пишете, или не можете определить цель для этого — это слишком часто бывает с сообщениями в блоге — тогда это не место на вашем веб-сайте. Еще до того, как вы сядете за клавиатуру, у вас должна быть потребность, которую вы собираетесь удовлетворить, или, еще лучше, вопрос, на который вы собираетесь ответить.

Каждый поиск в Интернете — это вопрос. Вы не можете написать часть контента, пока не поймете цель вопроса, на который пытаетесь ответить.

Когда Джош объясняет концепцию поисковой оптимизации, он часто начинает с вопроса: «Что такое поиск Google? Что делает человек, когда вводит что-то в Google?» Его аудитория часто будет предлагать что-то вроде «искать что-то», «рассказать Google, чего они хотят» и так далее. Позволив всем провести мозговой штурм в течение нескольких минут, Джош, в конце концов, вмешается и скажет: «Поиск в Google — это вопрос».

В следующий раз, когда вы будете выполнять поиск в Google, обратите внимание на раздел под названием «Люди также спрашивают», который иногда появляется в результатах со списком вопросов, относящихся к теме вашего поиска. Это один из главных намеков на то, что Google и Джош находятся на одной волне, когда речь заходит о ценности и назначении поисковых систем. Вставьте вопрос, получите ответ.

Каждый поиск — это вопрос. А добавление или удаление пары слов может серьезно изменить задаваемый вопрос:

• «Деталь сцепления Trans-Am» = Где я могу купить сцепление для Trans-Am?
• «Механик по сцеплению Trans-Am» = Где я могу найти человека, который может починить сцепление в моем Trans-Am?
• «Руководство YouTube по сцеплению Trans-Am» = Как заменить сцепление в моем Trans-Am?

(Очевидно, этим поиском занимается Берт Рейнольдс, но я отвлекся. )

Мы часто говорим с клиентами о «целях поиска», что можно перевести как «каковы намерения человека, выполняющего поиск?» Существует четыре типа целей поиска:

Информационный : Информационные поиски являются общими вопросами кто/что/где/почему/как и, вероятно, составляют подавляющее большинство поисковых запросов Google.

• Кто такой Джордж Вашингтон?
• Что означает индикатор проверки двигателя?
• Где в ближайшем китайском ресторане?
• Почему небо голубое?
• Как убрать подпалины с дивана?

Навигация : В этих случаях кто-то хочет перейти на определенный веб-сайт или даже на определенную страницу веб-сайта, но не хочет утруждать себя вводом URL-адреса в строку поиска (или не хочет не помню URL). Кто-то может искать «Facebook», чтобы попасть на «facebook.com», или «постмодернистский маркетинг», чтобы попасть на «nowspeed.com/seo».

Транзакционный : Это поисковые запросы, которые пользователи Интернета выполняют, когда они готовы что-то купить:

• Билеты на Rolling Stones
• Распродажа iPhone
• Шезлонги амазонка

В этом случае пользователь знает, что он хочет купить. Теперь вопрос только в том, у кого покупать.

Коммерческое расследование : Это поиск, который кто-то делает, когда знает, что хочет чего-то, но сравнивает и противопоставляет альтернативы. Скорее всего, они ищут сравнительные статьи или просматривают обзоры Yelp, Amazon или Google. Эти запросы часто включают такие слова, как «лучший», «лучший», «против», «самый дешевый», «рядом» и т. д.:

• Лучшая автомастерская
• Лучший ресторан в Сакраменто
• БМВ против Мерседес
• Самый дешевый настольный принтер
• Кровельщик рядом со мной

Теперь вы понимаете смысл вопроса. Но вы должны убедиться, что ваш контент отвечает на него должным образом.

Вернемся к нашим примерам поиска, связанным с Trans-Am: «Деталь сцепления Trans-Am», «Механик сцепления Trans-Am» и «Руководство по сцеплению Trans-Am на YouTube». Совершенно очевидно, что цель поиска немного отличается от одного к другому.

• «Деталь сцепления Trans-Am», вероятно, является транзакционной Пользователь Google знает, чего он хочет: сцепление. Теперь они пытаются выяснить, у кого есть то, что они хотят.
• «Механик сцепления Trans-Am» — это коммерческое расследование . Пользователь пытается быстро сузить область поиска до механиков, которые занимаются именно этим типом автомобилей.
• «Руководство YouTube по сцеплению Trans-Am» представляет собой гибрид — навигационный и информационный в природе. Они спрашивают: «Как заменить сцепление Trans-Am?» Но им не нужно письменное руководство. Они добавили слово «YouTube», чтобы убедиться, что их перенаправят на видеоурок на YouTube.

Чтобы ответить на каждый из этих вопросов/поисков, требуется совершенно другой подход, чтобы успешно (1) привлечь внимание пользователя и (2) дать ему то, что он хочет.

Деталь сцепления Trans-Am : местный магазин автозапчастей может ответить на этот вопрос страницей с подробным описанием всех деталей сцепления Trans-Am, которые у них есть (подразумевая, что они являются вашим основным источником деталей сцепления). Это очень эффективно ответило бы на первый вопрос и, вероятно, привлекло бы много клиентов, потому что очевидно, что они предлагают решение, которое ищет поиск. Но если бы механик создал ту же страницу, это бы не сработало. Поиск подразумевает, что пользователь хочет купить деталь и может выполнить работу сам, а механик хочет продать служба .

Механик по сцеплению Trans-Am : Механик мог бы ответить на это, создав страницу, рассказывающую о проблемах , которые требуют замены сцепления. В конце концов, если кто-то ищет мастера по сцеплению, он, вероятно, как минимум подозревает, что у него сломалось сцепление. Механику было бы полезно иметь раздел, в котором рассказывается о распространенных причинах отказа сцепления, о симптомах поломки сцепления и, возможно, о том, как выбрать хорошего механика по сцеплению.

Сцепление Trans-Am Гид YouTube : Это сложный вопрос, поскольку он диктует не только запрашиваемую информацию, но и форму , которую должна принимать информация. Кто-то, кто хочет ответить на этот вопрос (и соответствующие поисковые запросы, такие как «видеоруководство по сцеплению Trans-Am»), вероятно, лучше всего поможет, создав письменный пост в блоге, в котором подробно описывается, как заменить сцепление Trans-Am, а затем создать видео, чтобы дополнить его. , который можно встроить в сообщение. Таким образом, вы можете обратиться к тем, кто хочет видео-руководство (и они попадут либо в запись блога, чтобы посмотреть видео, либо прямо на страницу YouTube с видео), а также к тем, кто хочет получить письменное руководство. Вы забросите свою сеть как можно шире, отвечая на очень конкретный вопрос.

Как видите, эти три вопроса, заданные тремя разными аудиториями, требуют трех совершенно разных ответов. И требуется много размышлений о том, как лучше всего ответить на один из этих вопросов. Скорее всего, если вы просто решите однажды сесть и написать в блоге сообщение о сцеплениях Trans-Am, вы, скорее всего, ответите (1) на вопрос, который не имеет отношения к вашему бизнесу, (2) на правильный вопрос, но в неправильный формат или манера, или (3) вообще ни один из вопросов.

Прежде чем вы сядете за написание страницы веб-сайта или публикации в блоге, вам нужно уделить время тому, чтобы определиться не только с темой, на какие вопросы она будет отвечать, но и с тем, как вы собираюсь добиться этого.

Имейте в виду: если вы пишете страницу или сообщение в блоге и не цитируете какие-либо источники (обычно в виде ссылки на любую веб-страницу, с которой вы взяли информацию), это, вероятно, не очень хороший контент. Когда вы просто пишете что-то само собой разумеющееся, легко прибегнуть к расплывчатым формулировкам, без особой конкретики.

Вы должны всегда заниматься исследованиями, независимо от вашего уровня знаний. Успешный контент почти всегда обладает большим авторитетом. Это показывает, что вы знаете, что делаете. Один из лучших эффективных способов сделать это — цитировать свои источники, используя обратные ссылки, чтобы использовать авторитет других от своего имени. Когда вы достаточно смелы, чтобы сказать, как ЛеВар Бертон когда-то говорил в «Читая радугу»: «Вы не должны верить мне на слово», вы делаете свой авторитет еще более очевидным и правдоподобным. .

Планирование структуры контента на странице может помочь вам создать контент, который более эффективно отвечает на ваши целевые вопросы.

Чтобы контент имел ценность, недостаточно знать тему и вопросы, которые нужно задать. Ваш контент должен быть тщательно структурирован, чтобы эффективно отвечать на эти вопросы.

Представьте, что вы берете учебник, пролистываете страницы и обнаруживаете, что это один блок текста, без названий глав или разделов с подзаголовками, которые дают вам представление о том, о чем идет речь на каждой странице. Это был бы кошмар для использования. Вы бросали эту книгу обратно на полку и переходили к следующей.

Вот почему эффективный веб-контент разбивается с помощью тегов заголовков h2 и h3, которые дают контекст относительно того, о чем страница и каждый из ее разделов. (Если вы не знаете, что такое тег заголовка, перед тем, как продолжить, посмотрите связанную запись в блоге.)

Когда мы обучаем клиента тому, как писать более эффективные записи в блоге, мы часто советуем ему спланировать сообщение в блоге, набросав, какими будут h2 и h3, чтобы у них был план, которому нужно следовать, и не отклоняться от него в процессе написания.

Например, некоторое время назад я составил руководство для клиента, который помогает семьям размещать своих пожилых близких в домах престарелых или в домах престарелых. В руководстве я набросал гипотетический пост в блоге под названием «Как выбрать поставщика услуг по уходу на дому» со следующими разделами:

1. Что выбрать: частного опекуна или агентство?
2. Как найти местные агентства по уходу за пожилыми людьми?
3. Какие вопросы следует задавать при собеседовании в агентствах по уходу?
4. Как выполнить проверку биографических данных опекуна или агентства.
5. Как поговорить с любимым человеком о найме агентства по уходу.
6. В каком уходе нуждается ваш близкий человек?
7. Как вы оцениваете качество ухода, предоставляемого поставщиком услуг по уходу за пожилыми людьми?

Хорошее эмпирическое правило при оценке структуры вашего блога заключается в том, что любой человек должен иметь возможность просмотреть структуру (состоящую из h2 и h3) и хорошо понять, о чем статья в блоге. В приведенном выше примере совершенно очевидно, какую тему будет охватывать этот пост в блоге. Я мог бы передать этот план писателю, который ничего не знает о домах престарелых, и он смог бы провести исследование, необходимое, чтобы ответить на эти вопросы, и написать Очень информативный пост в блоге по теме.

В приведенном выше примере я гарантировал, что отвечу на все вопросы, на которые хотел ответить , сделав вопросы h3s . Почему да, это это легкий, ленивый подход. Но это также гарантирует, что я попаду во все точки, которые мне нужно, и не собьюсь с пути.

Если вы сделаете шаг назад и обнаружите, что ваш заголовок или подзаголовки могут быть немного расплывчатыми или запутанными, или, естественно, не подходят для ответов на вопросы, которые вы ранее определили, тогда вам нужно переформулировать их, чтобы они были более конкретными и по теме.

Когда у вас есть подробный план, становится намного проще написать полезный, целенаправленный контент. Вы заранее знаете, какие точки вы хотите соединить, и, следовательно, как информация для одного раздела должна извиваться на пути к теме следующего раздела, в конечном итоге создавая информативный фрагмент контента, который больше, чем сумма его частей (или подзаголовков). ). В этот момент нужно просто сесть и начать писать.

Наконец, вам нужно найти способ измерения успеха вашего контента с учетом цели.

«Все, что мы делаем, сопоставляется и оценивается. Все прилипает». – Восстание темного рыцаря

Хорошо, мы в конце. Но мы еще не закончили. Помните, что контент — это форма маркетинга. В конце концов, цель состоит в том, чтобы заставить читателя что-то сделать. Как я уже отмечал в начале этого поста, цель обычно состоит в том, чтобы что-то продать, убедить посетителей записаться на прием, получить подписку на информационный бюллетень, подтвердить положительные отзывы и т. д.

цель состоит в том, чтобы он был структурирован таким образом, чтобы поддающийся количественной оценке . Ваши цели должны быть измеримыми. Если вы не можете измерить свои усилия или усилия вашей маркетинговой компании, то вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете. А маркетинг бессмыслен, если он не приносит прибыли.

Как вы оцениваете свои усилия? Как правило, цель определяет средства измерения:

Покупки продуктов : Это довольно просто. Если вы развернете свой новый контент, не вносите никаких других изменений и увидите, что ваши продажи растут, есть большая вероятность, что ваш контент стимулирует улучшение.

Запросы на встречу, отправка лидов, подписка на рассылку новостей : Если вы занимаетесь бронированием и видите всплеск запросов на встречу, когда ничего не изменилось, кроме вашего контента, то, вероятно, причина в этом контенте. Но мы можем сделать еще один шаг вперед, если вы используете форму отправки на своем веб-сайте. Большинство форм веб-сайтов имеют возможность указать, с какой страницы была отправлена ​​форма, поэтому, даже если у вас есть контактная форма на каждой странице вашего веб-сайта, вы можете определить, какие из них были отправлены со страницы с вашим новым содержанием.

Если вы используете Google Analytics, вы действительно можете анализировать поток трафика на своем веб-сайте. Это позволяет вам определить, многие ли ваши посетители открывают для себя ваш сайт через эту новую страницу или публикацию — или переходят на нее — и положительно ли влияет на их принятие решений то, что вы хотите сказать.

Валидация : Допустим, вы строительная или архитектурная фирма, и вы добавили несколько недавних очень впечатляющих проектов на свой веб-сайт. Цель здесь состоит в том, чтобы, когда кто-то обращается к вашему бизнесу и проверял ваш веб-сайт, он видел описания этих проектов и говорил: «Хорошо, эти ребята определенно могут справиться с работой, они заслуживают внимания». Вы должны быть в состоянии измерить успех своих усилий по (1) увеличению количества лидов, поступающих в ваш бизнес, и/или (2) опросу тех, кто связывается с вами, что побудило их обратиться к вам. Иногда лучший и самый простой способ оценить успех ваших усилий — это старый школьный подход, знаете ли… спрашивать: «Как вы нас нашли? Что побудило вас взять трубку?»

Какой бы подход вы ни избрали, вам нужно иметь какой-то способ измерения успеха ваших усилий. В противном случае вы понятия не имеете, находитесь ли вы на правильном пути или вам нужно изменить свою стратегию. Ваше время имеет ценность. Не тратьте их на контент, который не привлекает людей к вашей двери.

11 привлекательных примеров контента веб-сайта, использующих связи для создания авторитета

Чем больше внешних источников могут поручиться за вашу компанию-разработчика программного обеспечения, тем лучше.

Восторженный отзыв о превосходном обслуживании клиентов или отзыв о прекрасном пользовательском интерфейсе убедит новых потенциальных клиентов рискнуть вместе с вами. Точно так же известная компания, заявляющая, что она является вашим клиентом, — это большой вотум доверия, чтобы склонить настороженных покупателей.

Все больше и больше компаний-разработчиков программного обеспечения используют этот принцип социального доказательства, чтобы заставить потенциальных клиентов обратить внимание на то, что они предлагают.

Вполне вероятно, что если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения, вы уже используете некоторые из этих элементов доверия, но какие есть продуманные способы их отображения на других успешных веб-сайтах программного обеспечения для увеличения конверсии?

Вот 11 привлекательных примеров контента веб-сайта , на которые обращают внимание:

1) Логотипы клиентов

Контент клиентов — это одна из наиболее востребованных сведений от потенциальных клиентов для оценки качества ваших продуктов и услуг, а также соответствие их собственной организации.

Один из самых простых способов завоевать доверие — разместить логотипы клиентов на своем веб-сайте. Это обеспечивает легкое визуальное узнавание бренда, но также позволяет потенциальному клиенту сразу узнать, какие другие типы предприятий или организаций используют программное обеспечение (и насколько они похожи на его собственную компанию).

Пример ниже на веб-сайте Basecamp демонстрирует использование логотипов, которые хорошо сочетаются с общей эстетикой дизайна. В примере также показано, как логотипы и визуальные эффекты для клиентов обеспечивают хороший образовательный баланс с соответствующими изображениями по сравнению с строго текстовым контентом веб-сайта.

2) Отзывы клиентов

Отзывы клиентов — отличный инструмент для публичного представления реальных людей, которые в восторге от вашего продукта.

---

Ниже на веб-странице Alma вы можете увидеть отзывы клиентов, которые размещены на видном месте на их веб-сайте. Они сочетаются с дружелюбными изображениями клиентов, которые повышают легитимность комментариев, а также предоставляют больше информации об имени, должности, организации и даже местонахождении клиента!

3) Видео, созданное пользователем

Помимо отображения традиционного отзыва, в приведенном ниже примере на веб-сайте Mhelpdesk используется видео, созданное пользователем , чтобы включить еще больше полезных похвал за их решение! Эти отзывы хорошо освещают программное обеспечение, поскольку каждое из них организовано вокруг основных областей преимуществ для потенциальных клиентов. Что может быть более правдоподобным, чем видеть и слышать из уст реальных клиентов!?

4)  Взаимодействие с социальными сетями

Есть ли у вас клиенты, которые хорошо отзываются о вашей компании в Twitter? Используйте эти замечательные твиты на своем веб-сайте для потоковой передачи на экране, как это делает HubSpot ниже. Для потенциальных клиентов важно видеть, как ваши клиенты положительно отзываются о вас на очень публичных форумах, таких как каналы социальных сетей. Такие публичные проявления одобрения также могут иметь дополнительное преимущество, поскольку они влияют на текущих клиентов, чтобы они оставались приверженными и соответствовали их комментариям с течением времени.

В этом примере снимка экрана HubSpot также использует свои связи с социальными веб-сайтами, отображая эти точные числа на каждой кнопке для Twitter, Facebook и LinkedIn. Такая высокая вовлеченность будет указывать на то, что другие видят большую добавленную стоимость, а программное обеспечение популярно.

5) Значок отзывов клиентов

Точно так же, если у вас есть качественные обзоры на сторонних каналах и сайтах отзывов, не оставляйте их там; использовать их на вашем собственном веб-сайте, а также. Если канал предлагает значок, вы можете интегрировать его в дизайн своего веб-сайта, как показано в примере ниже. Это может увеличить процент потенциальных клиентов, которые получат качественную обратную связь о вашем продукте.

На веб-сайте ApplicantStack значок стратегически расположен под привлекательным путем конверсии и является неотъемлемой частью специального раздела «Отзывы пользователей», который также предлагает переход на другую страницу, полную отзывов.

6) Рейтинги в опросах пользователей

Если у вас высокий рейтинг пользователей в определенных областях на странице опроса третьей стороны, вы можете воспользоваться этим, разместив этот контент на видном месте на веб-сайте. HubSpot использует эти рейтинги пользователей, создавая значки дизайна и копируя их на своем веб-сайте, а затем ссылаясь на сторонний веб-сайт, где поддерживаются эти точки данных. Точно так же Capterra ранжирует наилучшие проверенные компании-разработчики программного обеспечения для каждой категории, поэтому вы можете преобразовать свой рейтинг в текст и дизайн, которые вам нравятся.

7) Истории успеха клиентов – 2 примера

Истории успеха клиентов или тематическое исследование могут дать отличное представление о том, какие болевые точки были замечены другими компаниями, и как ваше программное обеспечение справилось с ними и дало измеримые результаты.

В приведенном ниже примере Infusionsoft, как и в предыдущих проектах, эта компания-разработчик программного обеспечения отображает великолепные изображения самих клиентов. Заголовок этого раздела ясно дает понять, что малые предприятия добьются успеха со своим программным обеспечением. Для других малых предприятий это найдет отклик сразу же, прежде чем потенциальный клиент даже перейдет к реальной истории. Они также размещают целевые и креативные тексты, ориентированные на преимущества, прямо под изображениями, которые помогают каждому владельцу бизнеса добиться успеха с помощью этого инструмента.

Следующий пример дизайна для истории успеха клиентов уделяет большое внимание использованию логотипов клиентов. Это связано с тем, что Salesforce с гордостью обслуживает некоторые очень узнаваемые бренды. Они также вытащили отзывы, чтобы они появлялись рядом с призывом к действию, поэтому они используют принципы множественного авторитета. Для тех потенциальных клиентов, которые хотят увидеть истории компаний-аналогов, Salesforce предлагает простой способ отфильтровать большое количество историй по отраслям или продуктам. Большое количество историй успеха, которые они собрали, также впечатляет.

8) Рейтинги третьих лиц

Были ли вы в рейтинге из надежного стороннего источника ? Отобразите это на своем веб-сайте.

В приведенном ниже примере программное обеспечение Wintac заняло первое место в инфографике ПО для полевого обслуживания компании Capterra. Они дополняют свое смелое заявление в заголовке сертификатом изображения, который ссылается на сторонние рейтинги. Превосходные утверждения можно легко не заметить и считать менее эффективными или «наполнителями», если нет достоверных показателей или источников, подтверждающих их. В этом случае данные усиливают копию и придают больший вес, чем что-либо, созданное исключительно поставщиком.

9) Награды третьих лиц

Точно так же награды, отдельно от рейтинга, могут указать на качество вашего предложения потенциальным клиентам.

Вот пример от Act-On, компании-разработчика программного обеспечения, получившей награды и рейтинги в крупных изданиях, таких как Inc. Magazine и Forbes . Они используют эти награды посредством копирования и размещения на видном месте на своем веб-сайте. Затем они ссылаются на другую страницу, которая представляет собой всеобъемлющий дом для всех их наград и похвал.

10) Упоминания в СМИ

Упоминание в надежных СМИ ? Spring Metrics отображает известные отраслевые медиа-каналы, такие как TechCrunch, в разделе на своем веб-сайте. Использование упоминаний в популярных СМИ – отличный способ использовать силу аффилиации.

11) Основные интеграции

На веб-сайте Unbounce они знают, что их клиенты используют множество других инструментов для своего бизнеса, поэтому они включили интеграцию , чтобы упростить работу с инструментами и системами . Если ваш потенциальный клиент уже использует один из этих популярных инструментов и заметит, что ваша система интегрируется с ним, он, скорее всего, будет уверен, что ваше программное обеспечение подойдет для его повседневных рабочих процессов. Обратите внимание, что у них также есть отзыв, в котором говорится, насколько полезной была интеграция!

12) Логотипы безопасности

Некоторых людей пугает ввод платежной информации онлайн. Моя главная забота при покупке в Интернете… безопасен ли этот сайт? Будет ли моя информация украдена или продана? Обеспечьте своим клиентам душевное спокойствие, опубликовав используемую вами безопасность, и они успокоятся, когда примут решение предоставить вам конфиденциальную личную информацию, например, свою кредитную карту.

Salesforce публикует информацию о своих мерах безопасности прямо там, где вы отправляете свою личную информацию. Этот метод добавляет дополнительный уровень уверенности, когда клиент сообщает вам свои личные данные. Клиенты не всегда раскрывают свою личную информацию, поэтому все, что вы можете сделать, чтобы они чувствовали себя более комфортно, поможет. Если у вас возникли проблемы или вы хотите узнать, как добавить значки доверия, посетите этот сайт.

13) Авторизуйтесь в популярных социальных сетях

Интеграция вашего веб-сайта с каналами социальных сетей, такими как Google + или LinkedIn, имеет много преимуществ. Предварительно заполненная информация означает, что покупатель тратит меньше времени на заполнение формы и может сосредоточиться на информации, которую вы предоставляете. Вероятность действительного лида гораздо выше из-за того, что гораздо проще ввести поддельную информацию при ручном заполнении формы, чем при входе в поддельную социальную учетную запись. И, наконец, продвижение упрощения входа в систему не только показывает, что веб-сайт более современный, но и отражает, что фактическое программное обеспечение будет более удобным для пользователя.

На веб-сайте Workable у них есть возможность входа в LinkedIn и Google+. Для пользователя это означает, что ему не нужно тратить время на создание совершенно новой учетной записи, и поставщик может показать, что у него есть возможность интегрировать свой веб-сайт. с социальными сетями. Как клиент, который использовал эту функцию раньше, я более готов предоставить свою информацию, зная, что это всего лишь быстрый вход в систему, а не разбивка моей основной информации.

Ознакомьтесь со статистикой по маркетологам B2B, использующим LinkedIn. Учитывая, что так много людей используют эти сайты социальных сетей, вы не ошибетесь, упростив процесс входа в систему.

14) Обновленный контент

Отличный способ убедиться в том, что вы пользуетесь репутацией компании, — это постоянно обновлять информацию. Это может включать сообщения в блогах, цены и дизайн. Важно убедиться, что вы в курсе актуальных тем и остаетесь на вершине своего веб-сайта, чтобы компании также чаще проверяли ваш сайт.
Это не всегда замечают новые посетители, но постоянные клиенты и потенциальные покупатели смогут увидеть, что информация всегда новая и актуальная. А новые зрители увидят, что вы идете в ногу со временем!

Insightly умеет обновлять свой блог и часто публиковать сообщения, чтобы читатели были заинтересованы, а их содержание было актуальным. Даже обновление старых сообщений в блоге (таких как этот) дает покупателю уверенность в том, что продавец по-прежнему работает с их сайтом. Цель состоит в том, чтобы отразить их участие/обслуживание фактического продукта.

Повышение авторитета вашего веб-сайта за счет использования того, что другие уже говорят о вас, является важной частью увеличения вашей доли на рынке. По мере того, как вы получаете отличные упоминания в социальных сетях, непосредственно от клиентов и на сторонних веб-сайтах, не забудьте разместить их на своем веб-сайте, чтобы предоставить потенциальным клиентам убедительные причины для регистрации.

Разработали авторитетный веб-сайт? Прокомментируйте ниже, что вы сделали, и дайте своим трудолюбивым веб-дизайнерам немного уличного доверия.

12 важных элементов, которые должны быть на главной странице каждого веб-сайта [инфографика]

Эта страница служит виртуальным входом в вашу компанию и отвечает за привлечение большей части трафика вашего веб-сайта. Тем не менее, несмотря на его известность, многие компании изо всех сил пытаются его правильно оптимизировать.

Видите ли, ваша домашняя страница должна носить много шляп. Вместо того, чтобы рассматривать его как специальную целевую страницу, построенную вокруг одного конкретного действия, она должна быть разработана для обслуживания разных аудиторий из разных стран. И для того, чтобы сделать это эффективно, его нужно строить целенаправленно. Другими словами, вам нужно будет включить элементы, которые привлекают трафик, обучают посетителей и способствуют конверсии.

Чтобы улучшить производительность вашей домашней страницы, проверьте эти элементы, которые должны быть на каждой домашней странице.

12 важных элементов, которые должны быть на главной странице каждого веб-сайта

Сохранить

Сохранить

Поделитесь этим изображением на своем сайте

Укажите ссылку на http://blog.hubspot. com вместе с этим изображением.

Что вы должны включить в дизайн главной страницы вашего веб-сайта

1. Заголовок

В течение трех секунд веб-сайт должен сообщить посетителям, что компания может предложить. Вот где появляется ваш заголовок. Это может быть всего несколько слов, но это одна из самых важных частей текста на вашем сайте.

Многие люди могут посещать ваш веб-сайт, и вам будет трудно найти несколько слов, которые понравятся каждому. Вместо этого напишите заголовок, нацеленный на треть тех людей, которые, скорее всего, будут довольны вашим продуктом.

Заголовок должен быть четким и простым. Заголовок Dropbox — отличный пример: «Все, что вам нужно для работы, все в одном месте». Это просто, но эффективно — не нужно расшифровывать жаргон, чтобы понять, что на самом деле делает Dropbox.

2. Подзаголовок

Ваш подзаголовок должен дополнять заголовок, предлагая краткое описание того, что вы делаете или что вы предлагаете. Этого можно добиться, сосредоточив внимание на общей проблеме, которую решает ваш продукт или услуга.

Вот пример отличного подзаголовка из «Зеркала»: «Прячется у всех на виду». Он оттачивает основное преимущество зеркального тренажерного зала: это полноценный домашний тренажерный зал, личный тренер и план тренировок, и все это в комфорте вашего дома, не занимая драгоценные квадратные метры оборудованием.

Чтобы оптимизировать заголовки для мобильных устройств, используйте более крупные шрифты, чтобы посетители лучше воспринимали их. Маленькие шрифты могут заставить мобильных посетителей сжимать и масштабировать, чтобы читать и взаимодействовать с контентом на вашем сайте. Наш совет? Используйте параметры заголовка в редакторе страницы. Заголовки h2 идеально подходят для заголовков страниц — на странице должен быть только один h2. Подзаголовки должны следовать иерархическому порядку, h3, h4… H6 и так далее. У вас может быть несколько таких заголовков, просто убедитесь, что они расположены по порядку. Например, вы не захотите прыгать с h2 на h4 — вместо этого выберите h3.

3. Основные призывы к действию

Цель вашей домашней страницы — побудить посетителей углубиться в ваш сайт и продвинуть их вниз по воронке. Включите два-три призыва к действию вверху страницы, которые направляют людей на разные этапы цикла покупки, и разместите их в местах, которые легко найти.

Эти призывы к действию должны быть визуально яркими, в идеале — в цвете, контрастирующем с цветовой гаммой вашей домашней страницы, но в то же время вписывающимся в общий дизайн. Текст должен быть кратким — не более пяти слов — и ориентированным на действие, чтобы посетители кликали по тому, что вы предлагаете. Примеры текста CTA: «Зарегистрируйтесь», «Назначьте встречу» или «Попробуйте бесплатно».

На веб-сайте Afterschool HQ есть два CTA в верхней части страницы, оба предназначены для руководителей программ, которые заинтересованы в продвижении своих внешкольных программ среди семей на сайте. Примечание под более длинным CTA «Создайте свой бесплатный профиль» дает посетителям толчок, необходимый им для создания учетной записи — первый шаг к тому, чтобы стать поставщиком штаб-квартиры Afterschool.

4. Поддерживающее изображение

Большинство людей визуалы. Обязательно используйте изображение (или даже короткое видео), которое ясно показывает, что вы предлагаете. Используйте изображения, которые передают эмоции, побуждают к действию и визуально рассказывают историю, о которой вы пишете.

Чтобы оптимизировать изображения для мобильных пользователей, используйте изображения высокого качества с уменьшенным размером файла. (Пользователям HubSpot не нужно беспокоиться об этом, так как изображения, загруженные в программное обеспечение HubSpot, автоматически сжимаются. В противном случае сработают такие инструменты, как TinyPNG.) Кроме того, всегда добавляйте замещающий текст к своим изображениям, чтобы сделать их более доступными для посетителей, которые используйте программы чтения с экрана и поднимите свои усилия по SEO на ступеньку выше.

Домашняя страница 4 Rivers Smokehouse — отличный пример эмоциональных изображений: на ней есть серия коротких аппетитных видеороликов в высоком разрешении, которые воспроизводятся по циклу после простого заголовка, подзаголовка и основного призыва к действию:

5. Преимущества

Важно не только описать, что вы делаете, но и почему то, что вы делаете, имеет значение. Потенциальные клиенты хотят знать о преимуществах покупки у вас, потому что именно это заставит их остаться.

Сохраняйте текст легким и легко читаемым, а также говорите на языке своих клиентов. Evernote отлично справляется со списком преимуществ на своей главной странице таким образом, чтобы он был привлекательным, визуально приятным и простым для понимания:

6.

Social Proof

Социальное доказательство — мощный индикатор доверия. Ваш продукт или услуга могут быть лучшими в мире, и это нормально — просто люди могут не поверить вам, пока не услышат это от других людей. И это именно то, что делает социальное доказательство.

Разместите на главной странице несколько своих лучших (коротких) цитат и, если применимо, ссылку на тематические исследования. Добавление имени и фотографии придает этим отзывам больше доверия. Урок прибивает это на своей домашней странице с яркими отзывами от реальных клиентов.

7. Навигация

Дизайн и содержание навигации на главной странице могут означать разницу между конверсией веб-сайта и отказом. Чтобы уменьшить показатель отказов, дайте посетителям прямой путь к нужным им страницам прямо с главной страницы. Сделайте меню навигации видимым в верхней части страницы и организуйте ссылки в иерархической структуре.

Никто не знает ваш веб-сайт лучше, чем те, кто участвовал в его разработке, поэтому обязательно проведите пользовательские тесты, чтобы убедиться, что посетителям будет просто и интуитивно понятно находить то, что они ищут на вашем сайте. Включите окно поиска, если можете. (Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать больше полезных советов по навигации по веб-сайту.)

Вот пример четкого, хорошо структурированного дизайна навигации с домашней страницы Slim & Husky’s Pizza Beeria:

8. Предложение контента

Чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов с вашей домашней страницы, разместите действительно отличное предложение контента, например технический документ, электронная книга или руководство. Люди, которые могут быть не готовы к покупке, могут скорее загрузить предложение, которое даст им больше информации по интересующей их теме. Если вам нужно вдохновение, вот несколько различных типов контента на выбор.

9. Второстепенные призывы к действию

Включите вторичные призывы к действию на своей главной странице, чтобы предложить дополнительные возможности конверсии для потенциальных клиентов, которые не заинтересованы в вашей основной цели. Думайте о них как о плане на случай непредвиденных обстоятельств: они предлагают другой путь для посетителей, которые еще не готовы к чему-то столь же высокому обязательству, как вы просите.

В то время как ваши основные CTA должны быть в верхней части страницы, поместите дополнительные кнопки CTA ниже, чтобы посетители могли нажимать на них при прокрутке вниз. Например, под сгибом на главной странице Spanx вы найдете три четко обозначенных призыва к действию, которые дают людям, которые прокрутили до этого места, еще несколько вариантов для нажатия. Эти вторичные призывы к действию предназначены для двух разных типов конверсий: один крайний слева для скидки 20 долларов, а другой — «купить сейчас», чтобы изучить онлайн-каталог.

10. Возможности

В дополнение к преимуществам перечислите некоторые из ваших основных функций. Это дает людям больше понимания того, что предоставляется вашими продуктами и услугами. Опять же, старайтесь, чтобы текст был легким и легко читаемым. Dropbox для бизнеса, например, не стесняется демонстрировать матрицу функций прямо на своей домашней странице в нижней части страницы.

11. Ресурсы

Опять же, большинство посетителей вашего веб-сайта не будут готовы покупать. .. пока. Для тех, кто ищет дополнительную информацию, предложите ссылку на ресурсный центр, где они могут просмотреть соответствующую информацию. Это не только удержит их на вашей веб-странице дольше, но и поможет вам завоевать авторитет в качестве идейного лидера в своей отрасли.

Lovesac добавляет ссылку на ресурсы в нижний колонтитул ниже страницы. Обратите внимание, что каждый из этих вторичных CTA охватывает несколько этапов цикла покупки: ссылка на кредитную карту, чтобы помочь клиентам легко купить мебель, руководство по образцам ткани для тех, кто все еще ищет идеальный цвет перед покупкой, и онлайн-каталог. для людей, которые ищут новую мебель, но еще не готовы совершить покупку.

12. Показатели успеха

В дополнение к историям успеха клиентов, как награды, так и признание также могут помочь произвести хорошее первое впечатление. Является ли ваша компания признанным критиками рестораном? Вы были признаны лучшим новым приложением в этом году? Сообщите посетителям главной страницы о ваших достижениях. Подобно социальному доказательству, это повысит доверие к вашему бизнесу со стороны тех, кто вас не знает.

Например, на домашней странице Calendly вы найдете названия известных организаций, которые их признали, например Gartner и Dropbox.

Домашняя страница, которую стоит посетить

Домашняя страница вашего сайта — это первое знакомство каждого посетителя с вашей компанией. Прежде чем они примут решение стать клиентом, они просматривают вашу домашнюю страницу, чтобы понять, что вы продаете, почему это важно для них и как они могут извлечь выгоду из того, что вы предлагаете.

Произведите блестящее первое впечатление с помощью домашней страницы, которая включает элементы, описанные выше. А чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с потрясающими примерами домашних страниц, загрузив бесплатный лукбук ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2012 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

 

Первоначально опубликовано 28 мая 2021 г., 7:00:00, обновлено 01 апреля 2022 г.

Темы:

Дизайн сайта

Не забудьте поделиться этим постом!

3 Сайта с отличным контентом и чему вы можете у них научиться

Сайты с отличным контентом — это то, что вы узнаете, когда их увидите. Вы даже не знаете, почему вы их любите. Вы просто делаете.

Его создание может стать отдельной историей.

Легко запутаться в атрибутах отличного сайта и потерять фокус на том, что делает его замечательным.

Независимо от того, о чем ваш бренд и что вы пытаетесь продать или преобразовать, вы можете создать сайт с отличным содержанием. Вам просто нужно понять, что делает эти сайты замечательными в первую очередь, и использовать тот же подход для любой темы.

Насколько важен хороший контент?

Вы знаете, когда вас тянет на определенные веб-сайты. Вы проводите там больше времени. Вы всегда читаете их новейшие блоги и просматриваете их сообщения в социальных сетях или в их информационных бюллетенях. Вы с нетерпением ждете возможности потреблять контент и проводите много времени на веб-сайте, поглощая все это.

Под контентом понимается все, что вы создаете на своем веб-сайте для потребления посетителями, включая тексты, видео, изображения и многое другое. Контент охватывает все: от сообщений в блогах до описаний продуктов и тематических исследований.

По сути, если это есть на вашем сайте, это контент.

Поскольку люди больше взаимодействуют с сайтами с отличным содержанием, они проводят больше времени на сайте, что улучшает вашу поисковую оптимизацию. Кроме того, люди, которым нравится ваш контент, с большей вероятностью будут делиться им с другими и конвертировать клиентов.

Что делает контент хорошим?

Поисковые системы стали умнее, и люди привыкли к действительно хорошо созданному, богатому ресурсами контенту. В результате вы больше не сможете избежать наказания за использование определенных хитрых методов, чтобы обмануть систему SEO или заставить людей посетить ваш сайт.

Хороший контент отвечает на вопросы, которые люди ищут в поисковых системах, и предоставляет образовательную, развлекательную, полезную и вдохновляющую информацию.

Лучшие практики для более подробного письменного контента включают в себя тексты объемом от 2000 до 3000 слов, которые легко просмотреть.

Хороший контент также постоянен. Люди остаются более заинтересованными в вашем бренде, если вы регулярно выпускаете для них высококачественный контент.

Примеры сайтов с отличным содержанием

Мы составили список веб-сайтов, содержание которых выделяется по определенной причине. Давайте рассмотрим, что делает контент сайтов отличным и почему.

1. Рассказывать увлекательные истории: благотворительность: вода

Мы, люди, любим истории. Вы можете использовать эту склонность, рассказывая истории в своем контенте.

Лучшие истории взывают к эмоциям людей. Легко предположить, что у вашего бренда нет историй, которые можно рассказать, но у вас они есть. Подумайте о том, что ваш бренд приносит на стол. Что вы делаете? Кому ты помогаешь?

Проверьте благотворительность: например, вода. Они обеспечивают водными ресурсами людей, которые в них нуждаются, но их текст направлен на то, чтобы достучаться до тех, кто может получить воду одним поворотом ручки крана. Рассказывая истории о тех, у кого нет такой роскоши, они могут привлечь самую лучшую аудиторию помощи.

Истории могут изменить повествование.

Тематические исследования отлично подходят для рассказывания историй. Подумайте о своих самых лояльных и счастливых клиентах или клиентах. Что ты сделал для них? Расскажи историю. Вы можете убрать подробности и идентификаторы из истории. Даже расплывчатая история лучше, чем ее отсутствие.

Вы также можете рассказать свою собственную историю. Помогите людям понять, что вы делаете и почему. благотворительность: вода делает это на своей странице «О нас».

2. Следите за новостями отрасли: thredUP

Сайты с отличным содержанием регулярно обновляются, и Google это замечает. Веб-сайты, которые чаще обновляются, считаются актуальными и релевантными, и поэтому обычно ранжируются выше, чем веб-сайты, которые устаревают.

В результате публикация текущих, даже экстренных новостей — отличный способ сделать это. Но не каждый бренд может быть новостным сайтом, который постоянно публикует последние заголовки. Так как же оставаться в курсе событий, не заходя в редакцию? Проверьте thredUP.

thredUP — это бренд подержанной одежды, но их блог — кладезь информации об экологичности, тенденциях в одежде и многом другом. Они видят большую картину в своем содержании. Фактически, они зарекомендовали себя как эксперт, к которому можно обращаться за новостями.

Любой бренд может это сделать. Что интересует ваших клиентов? Настройте оповещения Google и создавайте блоги и сообщения, которые реагируют на последние новости в вашей области. Будьте впереди игры и пишите статьи, исследующие и разъясняющие тенденции, чтобы сделать свой бренд экспертом.

3. Используйте экспертов в данной области (инсайдеров отрасли): Etsy

Создавая контент, не бойтесь привлекать другие голоса. Эксперты в предметной области могут помочь вам обратиться к более широкой аудитории и глубже погрузиться в темы, которые волнуют вашу аудиторию. Они также могут повысить доверие к вашему бренду, что важно для вашего SEO.

Google использует аббревиатуру EAT для описания и ранжирования стандартов качества в человеческом анализе. EAT означает опыт, авторитетность и надежность. Привлечение экспертов в предметной области может привнести эти качества в ваш контент.

Например, загляните в блог Etsy. Они постоянно привлекают лидеров отрасли и новаторов.

Вы также можете взять интервью у экспертов. И вы не ограничены письменными работами — вы можете размещать их на YouTube, Instagram или Facebook. Можно даже запустить подкаст.

4. Убедитесь, что ваш текст звучит по-человечески: Bissell

Человеческий текст должен быть личным и разговорным, не обязательно случайным, но доступным. Это вызывает эмоции, не будучи продажным или напористым. Это ясно и просто.

Чтобы узнать больше о человеке, посетите блог и веб-сайт Bissell. Они берут сухую и скучную тему и делают ее доступной и личной.

Если у вас проблемы с этим стилем письма, дайте себе передышку. Будьте искренни и пишите так же естественно, как говорите. Вы можете использовать приложение для преобразования голоса в текст, которое поможет вам перевести настоящую беседу в письменную форму.

5. Предлагайте интерактивный контент: QVC

Один из лучших способов оставаться человеком и наладить взаимодействие со своей аудиторией — использовать свой веб-сайт для взаимодействия с людьми.

Интерактивный контент может начинаться с предоставления вашей аудитории возможности предлагать вам отзывы и отвечать на ваш контент. Это могут быть поля для комментариев после ваших блогов или постов в социальных сетях.

Вы также можете добавить аудио- и видеоэлементы в свою публикацию, чтобы заинтересовать своих зрителей.

QVC использует этот тип контента, чтобы поддерживать заинтересованность аудитории и возвращать ее снова и снова.

Во время живых выступлений и мероприятий они приглашают своих зрителей общаться на форумах и в группах в социальных сетях. В результате они становятся больше, чем клиенты. Они чувствуют себя частью сообщества QVC.

6. Используйте различные типы медиа: BarkBox

Сайты с отличным содержанием используют множество различных медиа. Это может быть видео в блоге, набор слайдов, загружаемый файл, множество изображений, фотографий, видео, аудио и многое другое.

Использование различных элементов может оживить ваши истории, а также помочь вам донести свое сообщение разными способами, чтобы люди могли его воспринять.

Если вам нужно вдохновение, загляните в блог BarkBox.

7. Ответьте на самые часто задаваемые вопросы пользователей: NeilPatel.com

Старайтесь отвечать на часто задаваемые вопросы ваших клиентов. Сайты с эффективными ответами на часто задаваемые вопросы могут быть выбраны для избранных фрагментов в результатах поиска Google.

Вы можете сделать это, задавая вопросы и отвечая на них в своем контенте. Убедитесь, что они заметны и их легко прокручивать. Стиль зависит от вас: вы можете включить вопросы в заголовки и подзаголовки или использовать списки или маркеры.

Не для того, чтобы гудеть в свой рог, но мы думаем, что у нас неплохо получается! Ознакомьтесь с нашим методом ниже:

Часто задаваемые вопросы о хорошем контенте

Что является примером качественного контент-маркетинга?

Отличный контент-маркетинг заставляет посетителей возвращаться и потреблять больше. Сайты с самым сильным содержанием предоставляют текущую информацию, интерактивные элементы и ответы на вопросы.

Чем стратегия контента веб-сайта отличается от стратегии контента социальных сетей?

Стратегия содержания веб-сайта фокусируется на том, что будет размещено на самом сайте. Напротив, стратегия контента в социальных сетях фокусируется на том, как и какая информация будет размещаться на сайтах социальных сетей. То, как вещи представлены на вашем сайте и в социальных сетях, скорее всего, будет совершенно другим.

Какие бывают типы контента?

На вашем веб-сайте можно использовать множество различных типов контента, включая аудио-, визуальный, интерактивный и письменный контент. Использование разнообразного контента может оживить ваше сообщение и привлечь растущую аудиторию.

Чем лучше короткий или длинный контент?

В целом более длинный письменный контент имеет более высокий рейтинг для SEO. Тем не менее, даже длинный контент должен быть разбит на удобоваримые абзацы с заголовками и маркерами, а также ответы на часто задаваемые вопросы. Видео- и аудиоконтент зависит от темы и аудитории.

Заключение для сайтов с отличным содержанием

В Интернете полно сайтов с отличным содержанием. Вы, вероятно, знаете множество примеров, которые влекут вас снова и снова.

Разрабатывая стратегию цифрового маркетинга для своего бренда или интернет-магазина, подумайте об элементах, которые делают эти веб-сайты великолепными.

Какой ваш любимый тип онлайн-контента?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

10 вещей, которые вам нужно знать

Главная страница — Блог — Руководство для начинающих по контент-стратегии для Интернета: 10 вещей, которые вам нужно знать

Контент-стратегия — это относительно новая нишевая дисциплина в цифровом пространстве. Он имеет общие черты с пользовательским опытом (UX), дизайном интерфейса, веб-разработкой, SEO, контент-маркетингом, связями с общественностью и традиционным «офлайновым» маркетингом.

В этой статье освещаются некоторые из ведущих концепций контент-стратегии для Интернета, то, как она сочетается с соседними дисциплинами, и приводятся некоторые практические рекомендации, которые всем, кто работает в цифровом пространстве, особенно новичкам в контент-стратегии, следует учитывать, прежде чем приступать к собственную контент-стратегию.

Эти результаты были вдохновлены отраслевыми экспертами, которые выступили с докладом на форуме Content Strategy Forum 2012 в Кейптауне.

Ниже приведены 10 вещей, которые вам необходимо знать, чтобы достичь конечной цели контент-стратегии: (1) оправдать ожидания пользователей и (2) достичь бизнес-целей.

1. Контент-стратегия требует командной работы

Все мы слышали поговорку «Контент важнее всего». Но сам по себе контент не может воплотить цифровой проект в жизнь. Контент должен работать в тесном контакте со своими коллегами-дисциплинами.

По словам Кристины Халворсон, генерального директора BrainTraffic и основателя ConFab, когда речь идет о контент-стратегии, очень важно работать в команде. Коллегиальные дисциплины, которые следует обязательно учитывать на этапе разработки контент-стратегии:

• Пользовательский опыт
• Дизайн
• Информационная архитектура
• Копирайтинг
• Разработка
• Поисковая оптимизация
• Маркетинг
• Связи с общественностью и создание бренда
• Заинтересованные стороны бизнеса

Как и в большинстве случаев в жизни, этот эгалитарный подход может привести к проблеме «слишком много поваров».

Рэйчел Ловинджер из Razorfish описала, как их цифровое агентство решает эту проблему: «Для цифровых проектов мы сначала собираем «команду CRUX». . Они работают с группой по стратегии, чтобы заложить основу для общей цифровой концепции, включая контент-стратегию. Как только это будет определено, мы расширим сферу своей деятельности и привлекаем специалистов из разных дисциплин».

Независимо от того, являетесь ли вы большой или небольшой командой, важно иметь целостное представление о создании и внедрении контента.

Вывод: Хорошая контент-стратегия требует коллективных усилий всех специалистов.

2. Учитывайте контент И людей, которые его создают

Как уже упоминалось, основная цель эффективной контент-стратегии — оправдать ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

Халворсон, соавтор книги Content Strategy for the Web и один из первых контент-стратегов в Интернете, разработал структуру, которая фокусируется не только на фактическом контенте, но и на людях, которые его создают.

Она считает, что, помня о рабочем процессе и факторах управления при разработке контент-стратегии, мы можем предоставлять онлайн-аудитории более полезный и полезный контент, при этом достигая бизнес-целей.

Структура стратегии контента Halvorson «The Quad» включает компоненты контента и компоненты людей.

Компоненты контента:

• Содержание – темы, тон, стиль, какое сообщение нам нужно передать
• Структура – как мы расставляем приоритеты и разбиваем контент на строительные блоки

Компоненты «Люди»:

• Рабочий процесс — процесс, инструменты и ресурсы, необходимые для создания и обслуживания контента
• Управление – согласованность, целостность и качество контента

Итог: Учет контента И людей, создающих контент, поможет оправдать ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

3. Сопоставьте текст с уровнем грамотности вашей аудитории

Анджела Колтер из Electronic Ink провела серию пользовательских тестов с людьми с разным уровнем грамотности. Результаты ее исследования показывают, что пользователи с низким уровнем грамотности с трудом выполняют основные задачи на веб-сайтах, контент которых написан для людей с высоким уровнем грамотности.

При использовании веб-сайтов, требующих низкого уровня грамотности, пользователи с низким уровнем грамотности выполняли свои задачи быстрее и с меньшим разочарованием. Это кажется довольно очевидным, не так ли?

Однако одно из случайных открытий этого исследования заключалось в том, что пользователи с высоким уровнем грамотности также набирали гораздо больше баллов, когда язык на веб-сайте был более низкого уровня.

Итог: язык должен быть простым и ясным. Ваши низко- и высокограмотные пользователи будут вам за это благодарны.

4. Пять W (и H) стратегии контент-маркетинга

Любой человек, получивший образование в области журналистики, знаком с пятью W и H журналистики: кто, что, почему, когда, где и как.

Пуристы утверждают, что история не будет завершена, пока не будут даны ответы на все шесть вопросов. Это, безусловно, правильно в смысле журналистики, поскольку пропуск любого из этих вопросов оставит дыру в вашей истории.

Итак, как это связано с контент-стратегией для Интернета? Рик Ягодич из Think Info перетасовал последовательность пяти W (и H), чтобы предоставить контрольный список, который стратеги онлайн-контента могут использовать, чтобы убедиться, что их контент-стратегия является водонепроницаемой:

• Почему – Знайте экономическое обоснование и цели. Почему вы беретесь за этот проект?
• What – Что за сообщение?
• Кто – Кто аудитория?
• Где – Где будет прочитано сообщение (местоположение, устройство, контекст)?
• Как – Как мы должны представить/структурировать контент?
• Когда — время процесса создания и публикации контента.

Итог: Пять W (и H) представляют собой контрольный список, чтобы убедиться, что ваша контент-стратегия охватывает все основы.

5.  Голос и тон имеют значение

Голос и тон — чрезвычайно мощные передовые инструменты в наборе инструментов контент-стратега.

Голос бренда отражает его индивидуальность и идентичность. Он должен быть одинаковым для всего контента. С другой стороны, тон может и должен адаптироваться в соответствии с контекстом содержания.

По словам Кейт Кифер Ли, куратора контента в MailChimp, тон бренда должен меняться в зависимости от эмоционального состояния читателей. Например, юмор на странице приветствия может вызвать симпатию и лояльность. Но в предупреждающем сообщении это может привести к прямо противоположному результату.

MailChimp настолько увлечен голосом и тоном, что создал веб-сайт под названием www.voiceandtone.com. Веб-сайт показывает их авторам, как использовать голос MailChimp для различных типов контента бренда (сообщений в блогах, твитов, «предупреждающих сообщений о соответствии» и даже шуток их талисмана). Это отличный ресурс для их команды и очень полезный для всех, кто хочет создать руководство по голосу и тону для своего собственного бренда.

1000 баллов вам, MailChimp. Ооо ооо.

Голос MailChimp постоянен, а его тон меняется в зависимости от эмоций пользователя в разных контекстах.

Итог: создание руководства по стилю, определяющего голос и тон вашего бренда, повысит качество обслуживания пользователей и укрепит имидж вашего бренда.

6. SEO не умерло

После недавних обновлений алгоритмов Google, таких как Panda и Penguin, представители различных цифровых жанров заявляют, что SEO мертво. По общему мнению, становится все труднее и труднее пробиться к вершине первой страницы с помощью игры.

В основном это правда. Google удалось смягчить, наказать, а в некоторых случаях даже занести в черный список веб-сайты, которые используют тактику SEO «черной шляпы». Такие методы, как «скрытый текст» (белый текст на белом фоне), «маскировка» (показ разного контента роботу Googlebot и реальным пользователям) и «ссылочный спам» (покупка сотен ссылок с некачественных веб-сайтов) раньше работали, чтобы какой-то степени. Уже не так много.

Значит ли это, что SEO мертв? «К сожалению, я не могу сказать, что Black Hat SEO мертв или даже умирает». — говорит Джонатон Колман, штатный SEO-специалист REI, интернет-магазина верхней одежды и снаряжения. «Возможно, лучше сказать, что белая шляпа SEO и входящий маркетинг — действительно привлекающие внимание и положительное признание, помогая пользователям достичь своих целей (как в Интернете, так и за его пределами) — сегодня вознаграждаются поисковыми системами больше, чем когда-либо».

Далее он говорит, что «SEO является или должно быть основной частью любой контент-стратегии. Контент-стратеги имеют хорошие возможности не только управлять контентом, чтобы он соответствовал рекомендациям веб-мастеров от поисковых систем, но также планировать и создавать контент, который создает бренды, а не просто использует ключевые слова».

Как никогда важно следовать рекомендациям Google по обеспечению качества для достижения успеха в результатах поиска и избегать любых известных приемов SEO. Google даже предоставляет контрольный список тактик SEO, которых следует избегать.

Итог: каждая контент-стратегия должна включать лучшие практики SEO, чтобы быть эффективной; каждый оптимизатор должен использовать SEO-контент-маркетинг, чтобы оставаться в хорошем списке Google.

7. Разбивайте контент на части

Когда дело доходит до внедрения контента в систему управления контентом (CMS), очень важно разбивать большие части контента на более мелкие «фрагменты».

Для любой части контента, если ваша CMS имеет только одно массивное поле WYSIWYG для ввода контента, будет очень сложно впоследствии разделить этот контент на более мелкие части, если возникнет такая необходимость.

Правильный подход, по словам Ловинджера, заключается в том, чтобы ваши веб-разработчики (или те, кто отвечает за настройку CMS) имели отдельные поля для фрагментов, составляющих ваш контент.

Разбивая содержимое на фрагменты, его можно использовать в различных презентациях и гибко использовать.

Например:

• На настольной версии веб-страницы могут отображаться все «фрагменты» — например, заголовок, резюме, 4 x изображения, видео, 800 слов текста, 3 цитаты, несколько обзоров, список рекомендуемой дополнительной литературы и кнопка «забронировать сейчас».
• В то время как мобильная версия той же веб-страницы может иметь место на маленьком экране только для наиболее важных (или релевантных для мобильных устройств) «фрагментов», например. заголовок, резюме, 1 изображение, 200 слов текста и кнопка «забронировать сейчас».

Многие мобильные сайты отображают только часть контента, отображаемого на настольных компьютерах.

Итог: структурируйте контент в виде мельчайших строительных блоков в вашей CMS, чтобы контент можно было гибко перекомпоновать для использования в разных контекстах и ​​на разных устройствах.

8. Попросите разработчиков обернуть ваш контент метаданными

Метаданные в контексте веб-разработки — это набор рекомендаций по программированию, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам (и другим приложениям) лучше понимать содержимое веб-страницы.

Например, если вы написали в своем блоге, что отказываетесь покупать яблоки, вы могли бы использовать метаданные, чтобы сообщить поисковым системам, говорите ли вы о яблоках или яблоках.

(Обратите внимание, что ни , ни не являются допустимыми форматами метаданных. Я использовал их только для иллюстрации.)

Вот пример допустимых метаданных:

Разница в разметке HTML для фильма «Ледниковый период 2», без метаданных и с использованием формата микроданных.

Таким образом, в приведенном выше примере Google (или любое приложение, способное читать метаданные) может определить, что «Ледниковый период 2» относится к фильму (а не ко второму ледниковому периоду). Таким образом, если кто-то ищет «Ледниковый период 2» в поисковой системе, поисковая система может отображать дополнительную информацию о фильме в результатах поиска (например, постер фильма, трейлер, обзоры, актеры и т. д.), как показано в Google. Результаты графа знаний. Гугл и Яху! делают это уже некоторое время, и мы можем быть уверены, что они будут распространять эту технологию на все сферы жизни, для всех видов поисковых запросов.

Метаданные позволяют поисковым системам, таким как Google и Yahoo! для получения расширенного контента, относящегося к поисковому запросу.

Брюс Лоусон (Bruce Lawson) — проповедник веб-стандартов в Opera Software и главный сторонник внедрения метаданных. Он отмечает, что, хотя за прошедшие годы появилось довольно много различных стандартов метаданных, он рекомендует микроданные в качестве стандарта для выбора, в первую очередь потому, что они поддерживаются всеми крупными поисковыми системами (Google, Yahoo!, Bing). и Яндекс).

Так почему же стратеги онлайн-контента должны беспокоиться о метаданных, когда кажется, что это то, что волнует разработчиков?

• Метаданные могут помочь вашему контенту выделиться из толпы в результатах поиска.
• Метаданные могут придать вашему контенту больше смысла, если просматривать его в неожиданном контексте (например, обзоры TripAdvisor, которые появляются на других веб-сайтах).
• Метаданные могут придать вашему контенту больше смысла, если его просматривать на разных устройствах (например, на мобильных устройствах, планшетах, телевизорах и т.  д.).

Практический результат: попросите разработчиков обернуть ваш контент метаданными, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска и более удобного взаимодействия с пользователем при просмотре.

9.  Попросите своих разработчиков принять веб-стандарты (и HTML5)

Веб-стандарты — это набор стандартизированных передовых методов, которые разработчики могут и должны использовать при создании веб-сайтов. Стандарты были написаны группой, состоящей из всех основных производителей браузеров и крупных поисковых систем.

Чтобы помочь тем, кто не является разработчиком, понять веб-стандарты, мы можем подумать о газетах: первая полоса газеты обычно отводится для экстренных новостей, а последняя — для спортивных новостей. Нет закона или руководящего органа, который говорит, что так должно быть. Скорее, это общепринятое соглашение среди издателей газет, к которому уже привыкли читатели газет.

Основные причины, по которым ваши разработчики должны создавать веб-сайты в соответствии с веб-стандартами, заключаются в том, чтобы контент на наших веб-сайтах:

• Отображается одинаково во всех браузерах (старых и новых, настольных и мобильных)
• Может быть тщательно просканирован и проиндексирован поисковыми системами (что приводит к лучшему ранжированию)
• Можно воспользоваться преимуществами новых функций, которые вводятся в наиболее полный веб-стандарт HTLM5

HTML5 фактически является расширенным набором веб-стандартов. Он включает в себя множество новых функций, таких как элементы

Существуют десятки функций HTML5, которые обогатят возможности пользователей в ближайшие годы. Если ваши разработчики еще не говорят о HTML5, пришло время купить им футболку.

Брюс Лоусон, автор книги «Введение в HTML5», относится к HTML5 до смешного серьезно.

Итог: веб-стандарты и HTML5 важны для лучшей видимости в поисковых системах, согласованного сообщения во всех браузерах и более удобного взаимодействия для пользователей.

10. Создавайте платформы, которые позволяют пользователям рассказывать свои истории

Возможно, самым важным и унизительным аспектом любой контент-стратегии является осознание того, что контент, который вы создаете, не является самым важным контентом на вашем веб-сайте.

Наиболее важным контентом на вашем веб-сайте должен быть контент ваших пользователей.

Люк Вроблевски — автор трех популярных книг по веб-дизайну. Он занимал руководящие должности в компаниях-гигантах Силиконовой долины eBay и Yahoo! и является одним из самых уважаемых евангелистов того, что он называет «сетью для чтения/записи».

Он отмечает, что самые посещаемые веб-сайты в настоящее время существуют исключительно из-за того, что они предназначены для чтения и записи. Такие веб-сайты, как Facebook, Twitter, Google и YouTube, позволяют пользователям добавлять свой собственный контент, а также просматривать и взаимодействовать с контентом других пользователей. Платформы для ведения блогов и CMS, такие как WordPress, Drupal, Joomla, ExpressionEngine, Tumblr, Weebly и Yola, позволяют миллионам людей каждый день создавать и делиться своим контентом с относительной легкостью.

Самые популярные веб-сайты позволяют пользователям рассказывать свои истории.

Вроблевски утверждает, что «чтобы иметь по-настоящему осмысленную контент-стратегию, нам необходимо принять концепцию чтения/записи». Как минимум, нам нужно задействовать существующие платформы. В лучшем случае нам нужно начать создавать собственные платформы, на которых наша аудитория сможет создавать, публиковать, привлекать и делиться своим собственным контентом.

«Существует широкий спектр соображений и стратегических решений, связанных с контентом, который возникает в результате принятия аспекта «написания» в Интернете. Большинство людей сосредоточены только на публикации контента, что важно, но, возможно, не так эффективно в Интернете, как получение контента».

Итог: истории наших пользователей важнее, чем наши собственные. Мы должны создавать платформы, которые позволяют нашим пользователям рассказывать свои истории.

В заключение

Чтобы достичь конечных целей стратегии веб-контента, необходимо рассмотреть более мелкие детали.