SEO-продвижение шаблонных сайтов
#Общие вопросы #Продвижение сайта
#115
Апрель’19 17 Апрель’19 17Разработка сайта может проходить двумя способами:
- с использованием шаблонного решения;
- с созданием индивидуального дизайна;
Существует мнение, что поисковые системы любят сайты с уникальным дизайном и отдают предпочтение им, ранжируя их на более высоких позициях.
Попробуем разобраться в данном вопросе и узнать, так ли это на самом деле.
Минусы шаблонного сайта
- Главным минусом шаблонного сайта является неуникальный дизайн.
- Функционал сайта может быть ограничен и не соответствовать задачам, возложенным на ресурс.
- Невозможность доработки и внесения существенных изменений.
Но нельзя однозначно сказать, что использование сайта на шаблоне ставит крест на его продвижении в поисковых системах.
Если сайт будет удобен для пользователей и решать их задачи, то поисковые системы его также полюбят.
Безусловно, если полностью скопировать готовый шаблон, не адаптируя его под себя, результат может быть неудовлетворительным. Но, у шаблонных сайтов есть множество различных блоков, которые позволяют уникализировать его и в результате получить вполне уникальную страницу. Возьмем, к примеру, сайты дилерских центров Hyundai, которые успешно продвигаются за счет уникализации шаблонов. Все они собраны на одном движке:
- https://www.hyundai-avtomir.ru/
- https://www.hyundai-avilon.ru/
- https://hyundai-avtocity.ru/
Еще одним важным моментом является техническое состояние сайта. Если на нем нет технических ошибок, оптимизированы теги, обладает быстрой скорости загрузки, то у такого ресурса есть все шансы на успех.
Вывод
Нельзя однозначно сказать, что сайт на шаблоне продвинуть невозможно. В каждом конкретном случае все индивидуально и зависит от конкуренции в нише, специфике требований к функциональности сайта, и множестве других факторов.
Кроме этого, гораздо важнее имеет уникальный контент на шаблонном сайте, чем иметь сайт с уникальным дизайном и скопированные материалы на нем.
Похожее
Общие вопросы Продвижение сайта
Как продвигать сайт визитку?
Общие вопросы Продвижение сайта
Почему у сайта разные позиции?
Общие вопросы Продвижение сайта
#137
Как продвигать сайт визитку?
Август’19 1951 3Общие вопросы Продвижение сайта
#135
Почему у сайта разные позиции?
Июль’19 2707Общие вопросы Продвижение сайта
#131
Поиск поддоменов сайта
Июль’19 2719 10#130
Как вирусы влияют на позиции сайта
Июль’19 2967 11Общие вопросы Продвижение сайта
#127
Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать
Июль’19 2868 12Общие вопросы Продвижение сайта
#125
Влияет ли хостинг на продвижение
Апрель’19 12704 24#122
Как попасть на Яндекс и Google Карты
Апрель’19 2875 22Общие вопросы Продвижение сайта
#120
Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы
Апрель’19 3816 24Общие вопросы Продвижение сайта
#118
Нужны ли AMP и Турбо-страницы?
Апрель’19 2105 15#109
Первичная оптимизация сайта
Февраль’19 1672 11Общие вопросы Продвижение сайта
#108
Почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно
Февраль’19 3000 11Общие вопросы Продвижение сайта
#102
Наиболее значимые изменения в поисковых системах в 2018 году, которые повлияли на позиции и трафик сайтов
Февраль’19 2073Общие вопросы Продвижение сайта
#85
Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?
Ноябрь’18 3226 9Общие вопросы Продвижение сайта
#78
Срок продвижения сайта
Ноябрь’18 4148 10Как шаблон сайта может помочь в SEO
Как же шаблон влияет на SEO?
Все мы знаем что робот поисковой системы видит сайт как кусок html кода, а шаблон как раз таки и формирует этот html код.
Значит он (шаблон), оказывает мощное влияние на всё SEO продвижение.
Фактор №1. Скорость загрузки сайта.
Все в курсе, что чем быстрее сайт, тем лучше для продвижения.
Скорость загрузки зависит не только от шаблона, но и от самой CMS системы, от установленных расширений, от изображений, которые загружаются на странице и от других элементов.
Но шаблон, может загружать дополнительные CSS и JS файлы, которые нужны для его работы, тем самым замедляя загрузку сайта.
Пример шаблона от Rocket Theme (это только JS файлы без CSS стилей)
А вот пример одного из моих шаблонов (немного CSS, которые можно объединить в один файл):
Вывод: если шаблон лёгкий и быстрый, то это большой плюс в современном SEO.
Фактор №2. Удобство навигации.
Яндекс и Гугл очень любят когда навигация и представление контента сделаны удобными для восприятия.
Но большинство клубных, т.е. зарубежных шаблонов сложно настроить (английская документация), поэтому иногда возникают проблемы и с навигацией и с представлением контента.
Я уже молчу про редактирование кода шаблона, там всё очень заморочено.
Да, дизайн у них довольно красивый, но это как показывает современная практика, уже не так сильно влияет на продвижение в Рунете.
Сейчас предпочтение отдаётся дизайну контента, а не графики.
Это как раз и есть аккуратное расположение текста, изображений, кнопок и других элементов. Когда всё ровненько, «по ниточке»)
К тому же зарубежные шаблоны не адаптированы под российские сайты.
У наших сайтов немного другая структура макетов.
Вывод: лучше подбирать шаблоны с таким макетом и навигацией, которые схожи с сайтами из вашей тематики.
Посмотрите на ваших конкурентов из ТОПа.
Фактор №3. Полезные функции в шаблоне.
Несколько примеров:
- Кликабельные телефоны в шапке (обычно в клубных шаблонах такого нет)
- Место для вывода времени работы
- Кнопка наверх
- Прилипающее меню (навигация удобнее)
Фактор №4.
Микроразметка контента.В Joomla уже интегрирована микроразметка некоторых элементов.
Это навигация «хлебные крошки» и материалы.
А вот товары для интернет магазина пока никак не размечаются.
Есть шаблоны, которые решают эту задачу.
Например, все наши шаблоны с поддержкой JoomShopping имеют встроенную микроразметку товаров (стандарт Shema.org)
Это позволяет сайту выделиться в поиске и привлечь больше внимания.
Например в поиске может быть показано полное описание товара + изображение, и сбоку крупным шрифтом ещё указана цена.
Вывод: поэтому, если у вас интернет магазин, то всегда отдавайте предпочтение шаблонам с микроразметкой, она реально помогает.
Если сайт для сферы услуг, то пока к сожалению разметить контент, можно лишь вручную.
Но у меня есть одна идейка, о ней я расскажу немного позднее.
Это именно для сайтов из сферы услуг.
Фактор №5. Чистота кода и отсутствие ошибок.
Валидность кода можно проверить здесь >>
Сервис покажет все ошибки и предупреждения.
Чем меньше ошибок — тем лучше для SEO.
Ошибки могут быть не только в шаблоне, но и в сторонних расширениях, поэтому шаблон не всегда виноват.
Но как правило треть или четверть ошибок от него.
Покажу два скриншота: того же Рокет Тем и одного из моих шаблонов.
Демо сайт шаблона от Рокет тем (149 предупреждений).
Демо сайт с моим шаблоном (всего 22).
Вывод: нужно выяснять какое расширение даёт ошибку/предупреждение и по возможности исправлять её.
Фактор №6. Адаптивность.
Все новые шаблоны адаптивны, по крайней мере я не видел НЕ адаптивных.
Адаптивные сайты поисковые системы ранжируют выше.
Фактор №7. Отсутствие скрытых ссылок и вредоносного кода.
Если скачивать шаблоны с торрентов или складчин, то вероятность нарваться очень высокая.
«Отмываться» потом придётся долго.
Лучше скачивать или покупать официальные шаблоны.
Меньше проблем будет и можно обращаться за техподдержкой и обновлениями.
В моих шаблонах чистота и порядок, как в платных, так и в бесплатных.
Даже свою ссылку разработчика не ставлю.
Поэтому можете использовать на любых проектах. Привязки к домену у меня нет.
Что в итоге?
Подведём небольшой итог, как и чем шаблон может помочь в продвижении.
- Выбирайте лёгкие и быстрые шаблоны, не перегруженные графикой и скриптами.
Графика сейчас никому не нужна. Посетителям нужен контент и ваше предложение + всё это должно быть быстро. - Старайтесь искать шаблоны, которые подходят по макету для вашей тематики.
- Полезные функции помогают людям лучше и быстрее взаимодействовать с вашим сайтом, а значит поисковые системы это точно оценят.
- Лучше чтобы шаблон был с микроразметкой.
- Меньше ошибок — выше позиции.
- Адаптивность + чистый код = Like от Яндекса и Гугла.
А если есть возможность, то создайте шаблон под свой проект.
Либо сами, либо на заказ.
Если сами, то у меня есть курс >>
Если под заказ, то можете написать мне через форму >>
Послесловие.
Сейчас веду разработку нового шаблона для Joomla с поддержкой JoomShopping.
Он будет на тематику здоровья, в приятных зелёных тонах.
В понедельник, 2 июля он выйдет в продажу.
В нём я учёл всё сказанное выше и то о чём вы мне писали.
Например, место под широкий слайдер (на весь экран), возможность изменять цветовую гамму, ширину макета и другое.
Скриншот шаблона.
О выходе я сообщу дополнительно в своей рассылке.
Спасибо за внимание.
С уважением, Олег Касьянов.
Обновление содержимого веб-сайта: преимущества и процесс [Шаблон]
Как и все остальное, содержимое веб-сайта устаревает. Иногда он стареет хорошо, но часто устаревает или, что еще хуже, перестает быть полезным. Регулярно просматривая и обновляя содержимое веб-сайта, вы можете сделать его интересным и полезным для сообщества вашей некоммерческой организации.
Обновление контента может включать в себя все: от обновления для ясности до внесения корректировок на основе новых сведений, которые вы узнали о своей целевой аудитории, до добавления новых ресурсов.
Давайте рассмотрим преимущества обновления содержимого веб-сайта, прежде чем углубляться в то, на каких страницах следует сосредоточиться, и какие потенциальные обновления содержимого следует учитывать.
Преимущества обновления контента веб-сайта
Контент на вашем веб-сайте выполняет множество различных функций для вашей некоммерческой организации, рассказывая ваши истории, делясь важной информацией о программах и услугах, убеждая посетителей действовать и т. д.
Обновление поможет вам:
- Обеспечить точность и актуальность контента на вашем сайте
- Улучшить конверсию для наиболее важных целей веб-сайта
- Удовлетворить текущие потребности вашей аудитории
- Увеличить количество посещений вашего веб-сайта
Помимо лучшей помощи посетителям веб-сайта, улучшение содержания вашего веб-сайта может иметь дополнительное преимущество в виде повышения вашего рейтинга в результаты поисковой системы.
Кто бы не хотел больше посетителей сайта?!
Как определить, что обновлять?
Хотя было бы здорово осмотреть весь ваш веб-сайт, мы знаем, что время имеет решающее значение для некоммерческих маркетологов. Вместо этого сосредоточьтесь на тех страницах, которые могут принести наибольшую пользу или нанести наибольший ущерб в их текущем состоянии.
Просмотрите данные
Если на вашем веб-сайте настроен инструмент измерения, такой как Google Analytics, используйте данные, чтобы определить, какие страницы могут вызывать проблемы.
- Страницы с высоким показателем отказов
- Страницы с низким коэффициентом конверсии
- Страницы с высоким коэффициентом выхода
- Страницы с уменьшающимся числом просмотров
Подумайте, что изменилось
Вполне вероятно, что вещи изменились с тех пор, как вы в последний раз посещали содержимое своего веб-сайта . Это могут быть небольшие корректировки, такие как дополнительные требования для участия в конкретной программе и новое руководство или ресурс, ссылки на которые можно найти на сайте.
Или могут быть более далеко идущие изменения, например, новый образ целевой аудитории.
Подумайте о недавних изменениях в вашей организации, ресурсах, программах и аудитории. Какие страницы вашего сайта затронуты?
Как насчет сообщений в блогах?
Я так рада, что вы спросили. Из-за своевременности сообщений в блогах нет причин включать их в эти регулярные обновления. Однако, если есть сообщения, на которые вы регулярно ссылаетесь и которые вы используете в своих сообщениях, рекомендуется пересматривать эти ключевые сообщения при обновлении содержимого веб-сайта. Вы не хотели бы отправлять посетителей на устаревший пост.
Когда вы обновляете сообщения в блоге, рассмотрите возможность добавления примечания в верхней части сообщения, чтобы посетители знали, что оно было обновлено. Например, мы недавно обновили эту популярную запись в блоге 2014 года, добавив свежие примеры и советы.
А для более значительных обновлений сообщений вы можете даже повторно опубликовать сообщение с новой датой публикации.
Ежегодная регистрация
Несмотря на то, что сроки не обязательно жесткие и быстрые, рекомендуется подумать об обновлении содержимого веб-сайта раз в год. Добавьте его в свой контрольный список ежегодных задач по обслуживанию веб-сайта. Вы можете не вносить изменения на каждую страницу каждый год, но процесс чтения сайта и поиска улучшений — отличный способ сделать ваш сайт полезным и интересным, не допуская путаницы.
Какие обновления я должен сделать?
Теперь, когда вы знаете, какие страницы вы будете обновлять, проработайте этот список вопросов, чтобы добавить или заменить информацию, улучшить ясность и двигаться к своим целям.
- Что может быть лучше или полезнее для аудитории страницы?
- Есть ли устаревшая информация (или изображения), которые следует заменить?
- Есть ли новые детали, которые было бы полезно узнать посетителям?
- Обращается ли тон страницы к ее целевой аудитории?
- Какие отвлекающие факторы вы можете убрать?
- Какие новые ресурсы вы можете добавить?
- Есть ли на странице призыв к действию? Можно ли его уточнить или усилить?
- Есть ли другие улучшения, которые могут повысить эффективность веб-сайта?
- Соответствует ли передовой практике доступности?
- Оптимизирована ли страница для поисковых систем?
- Включает ли он релевантные внутренние ссылки, по которым посетители могут просматривать другие страницы вашего сайта?
Если у вас сейчас нет времени редактировать все страницы, сделайте пометки об обновлениях, необходимых для каждой страницы в вашем списке.
Когда у вас есть время для внесения обновлений, список необходимых обновлений может значительно упростить задачу.
Следите за страницами и обновлениями
Возьмите наш шаблон, чтобы отслеживать обновления содержимого веб-сайта, которые вы сделали, и те, над которыми вам еще нужно работать. Нет необходимости задаваться вопросом, что было или не было обновлено через год.
Знак «*» указывает на обязательные поля.
Чтобы упростить контекстуализацию данных вашего веб-сайта, вы можете отслеживать выполненные обновления непосредственно в Google Analytics с помощью аннотаций.
По мере того, как вы работаете над постепенным обновлением и улучшением своего веб-сайта, основная электронная таблица для отслеживания всего этого будет спасением. Добавьте все страницы вашего сайта в список, отметьте, что нужно изменить, и дату обновления. Вы поблагодарите себя, когда появится следующее ежегодное обновление!
Какие у вас есть вопросы об обновлении содержимого веб-сайта? Вы проработали этот процесс в своей организации? Любые советы, которые вы бы добавили? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Украсть этот шаблон контент-маркетинга
Начать с пустого документа? Это сложно.
Начинаете с шаблона контент-маркетинга? Намного легче!
Хороший шаблон контента заставит вас планировать продвижение. Это подталкивает вас к планированию (или, по крайней мере, рассмотрению) различных каналов продвижения контента: SEO, социальные сети, электронный маркетинг и сотрудничество с влиятельными лицами. Продвижение должно быть предусмотрительным, а не запоздалым.
Лучший контент не побеждает. Побеждает лучший продвигаемый контент.
Статья предназначена для работы в канале или нет. Этот бесплатный шаблон Google Doc поможет.
Украсть шаблон содержимого Orbit
Просто нажмите «Файл» > «Создать копию».
(Вы также можете загрузить версию документа Word)
Это основной шаблон содержимого. Добавить в закладки. Поделиться. Настройте его. Это ваш.
Ваш новый шаблон содержит несколько полезных инструкций вверху.
Я написал более 250 статей с 2014 года, используя этот шаблон контент-маркетинга. За прошедшие годы он несколько раз обновлялся по мере развития нашей контент-стратегии. Вот как выглядит последний:
Вы можете видеть, что перед разделом написания есть разделы для планирования продвижения.
- Исследование ключевых фраз
- Название, описание и URL-адрес
- Связанные слова и фразы
- Внутренняя связь
- Маркетинг по электронной почте
- Гостевой блог
- Сотрудничество с инфлюенсерами
- Продвижение в социальных сетях
Подумайте об этом в первую очередь, и каждое слово, которое вы напишете дальше, с большей вероятностью будет прочитано. Делайте это каждый раз, и вы больше никогда не будете создавать контент без плана привлечения к нему трафика!
Вот краткое пошаговое руководство по использованию вашего нового шаблона контент-маркетинга.
Пройдитесь по каждому разделу, планируя продвижение, заполняя текст между [скобками].
Примечание: не каждый раздел относится к каждой статье. Например, если статья не гостевая, удалите этот раздел.
Шаг 1: Заполните базовые данные
Сделайте копию основного шаблона и назовите его. Затем введите следующее:
Целевая дата публикации:
Это важно, поскольку вы можете вернуться к этому документу позже, если обновите его позже.
Пример. Статья, которую вы сейчас читаете, была впервые написана в сентябре 2013 года. Сейчас, в мае 2021 года, я ее переписываю. Этот процесс начался с получения черновика оригинала, который был написан с использованием нашего шаблона контент-маркетинга.
Имя автора и редактора:
Блоггеры, которые работают с редакторами, чаще сообщают об успехах. Если вы ведете блог-одиночку, вы можете удалить их из своего основного шаблона.
Шаг 2: Исследование ключевых фраз
Поиск некоторых тем; некоторые нет.
Некоторые статьи имеют возможности SEO; некоторые нет.
Если вы пишете что-то, что соответствует ключевой фразе, заранее изучите ключевую фразу. Вы избежите таргетинга на слишком конкурентоспособные ключевые фразы. И если некоторые из связанных фраз находятся в пределах досягаемости, вы готовы согласовать свое письмо с этими фразами.
Мы используем Moz для исследования ключевых слов, но вариантов много. Вот как это выглядит, когда мы фиксируем объем и сложность поиска в шаблоне.
Нашли хорошие?
Если вы нацеливаетесь на фразу, ваша задача сегодня будет заключаться в том, чтобы написать лучший контент в Интернете по этой теме, иначе у вас не будет права на ранжирование!
Шаг 3: Введите заголовок, описание и URL
Эти маленькие атрибуты страницы имеют большое значение.
Они используются в сниппетах как в поисковых системах, так и в социальных сетях. Вот как заголовок, описание и URL-адрес часто формируют фрагмент поиска:
Согласно шаблону, теги заголовков не должны быть длиннее 60 символов, иначе они будут обрезаны в результатах поиска.
Мета-описания должны быть не длиннее 155 символов, иначе они будут обрезаны. Это основные и фундаментальные лучшие практики SEO.
URL вашего нового поста важен, поэтому мы планируем его заранее в нашем шаблоне контента. Вот несколько рекомендаций по использованию URL для контент-маркетологов.
- Коротко, но описательно
- Включает целевую ключевую фразу
- Нет номеров
Мы хотим использовать URL-адрес, который легко использовать позже. Если вы напишете сообщение со списком, в URL которого указан номер, вы можете пожалеть об этом, если перепишете сообщение через несколько лет.
Предположим, я пишу статью под названием 3 Best Practices for URLs и публикую ее на www.orbitmedia.com/blog/3-url-best-practices
Два года спустя я обновил статью, и теперь она 5 Передовой опыт для URL-адресов , но я хочу повторно использовать тот же URL-адрес, потому что на него есть ссылка и он хорошо ранжируется… Я сожалею об использовании номера в URL-адресе, потому что теперь есть несоответствие с новым заголовком.
Упс.
Шаг 4. Соберите связанные слова и фразы
Лучшие специалисты по поисковой оптимизации не просто нацеливаются на фразу. Они нацелены на тему.
Это означает написание статьи, которая отвечает на все связанные вопросы, охватывает многие связанные подтемы и включает множество связанных слов и фраз.
Их поиск и перечисление в самом начале процесса написания помогут вам в написании подробной и основательной статьи. Это иногда называют семантическим SEO.
Вот краткий список бесплатных мест, где вы можете найти и зафиксировать фразы, семантически связанные с вашей темой:
- Google Suggest (просто начните печатать для своей темы и посмотрите, что рекомендует Google)
- Keywordtool.io (извлекает все фразы из предложения Google, как будто вы вводите следующую букву алфавита 26 раз)
- Answer the Public (список вопросов, связанных с вашей темой)
- Связанные запросы (в нижней части страниц результатов поиска)
- Блоки «Люди также спрашивают» (показывает соответствующие вопросы и ответы)
Запечатлейте их в док.
Включайте их в свой контент, когда пишете.
Если у вас небольшой бюджет на программное обеспечение, есть инструменты, облегчающие написание такого рода текстов.
- SEMrush SEO Write Assistant (попробуйте надстройку Google Doc!)
- MarketMuse Optimize (рекомендует частоту ключевых слов, дает оценку содержания)
Шаг 5: Спланируйте внутренние ссылки
Большой контент подключен. Планируйте эти связи заранее, и вы не упустите ни одной возможности как для более глубокого направления посетителей, так и для передачи ссылочного веса через ваш сайт. Они помогают вам ранжироваться.
Эти маленькие ссылки хороши как для UX, так и для SEO.
Поэтому следуйте рекомендациям по внутренним ссылкам и планируйте следующие три типа ссылок:
- Ссылка из новой статьи на страницу продукта или услуги.
- Ссылка с новой статьи на старые статьи
- Ссылка со старых статей на новую статью
Этот последний тип ссылок часто упускается из виду.
Но лучшие контент-маркетологи знают, что вы не закончили публикацию новой статьи, пока не сделали ссылку на нее из старой статьи .
Легко найти старые статьи, на которые можно сделать ссылку на новую. Используйте свой собственный инструмент поиска по сайту или используйте Google.
Пример. Я написал исследование о показателях отказов и хотел найти старые статьи, чтобы на них можно было ссылаться. Я могу использовать оператор site: search для поиска «показателя отказов» только на своем сайте, и Google показывает мне все вхождения этой фразы на моем сайте.
Шаг 6. Планирование маркетинга по электронной почте
В этом разделе шаблона вы добавите свои планы рассылки новостей по электронной почте, которая будет доставлять вашу новую публикацию вашим подписчикам.
- Строка темы
Поскольку в почтовом ящике мобильного телефона оно будет обрезано, убедитесь, что в строке темы указаны наиболее эффективные слова.
Это означает конкретные преимущества, цифры и неожиданные слова. - Текст предварительного заголовка
Также виден в папке «Входящие», текст предварительного заголовка обычно извлекается из первого текста в электронном письме. Это может помочь увеличить открываемость, поэтому тщательно планируйте его. Это не должно быть «проблемы с просмотром этого письма?»
Это означает конкретные преимущества, цифры и неожиданные слова.- Тизерный текст
У этого краткого резюме или отрывка из статьи есть одна задача: заинтересовать подписчика в том, чтобы читать дальше.
- Призыв к действию
«Нажмите здесь» и «узнать больше» на самом деле не являются призывами к действию. Хороший призыв к действию конкретен, повторяя то, что они собираются открыть для себя. Ссылка должна содержать код отслеживания кампании, чтобы вы могли отслеживать своих посетителей в Google Analytics.
Шаг 7.
Если это гостевой пост, спланируйте презентациюПланирование гостевых постов требует еще одного шага. Перечислите возможные ведущие блоги. Это сайты, на которые вы будете делать подачу. В идеале, вы уже нашли время, чтобы пообщаться с редактором. Они уже знают вас (или, по крайней мере, знают о вас).
Никогда не отправляйте холодное электронное письмо.
Если одной из ваших целей является создание ссылок, то одним из ваших соображений является домен хост-блога. Авторитет домена хост-блога является основным фактором ценности ссылки. Посмотрите его и сделайте заметку.
Шаг 8: Сотрудничество с влиятельными лицами
Журналист никогда не напишет статью без источника.
Почему контент-маркетологи пишут статьи без цитат авторов?
Среди преимуществ: более качественный контент, расширение вашей личной сети, улучшение социального охвата статьи (при условии, что авторы делятся) Многие из нас сделали совместный контент-маркетинг.
Не ждите до последней минуты, иначе ваши участники не успеют ответить.
Следите за своим календарем контента и дайте себе хотя бы неделю на просветительскую часть создания контента.
В этом разделе шаблона вы должны указать своих соавторов, а также всех или любой бренд, упомянутый в статье или с кем связались в процессе исследования и написания.
- Авторы, предоставившие цитаты
- Авторы, к которым вы обратились, но отказались поделиться цитатой.
- Источники исследований, указанные в статье
- Компании, производившие упомянутые вами инструменты
- Любой бренд или человек, на которого вы ссылаетесь из статьи
- Люди, с которыми вы обсуждали тему
В конце концов, у вас есть список людей, с которыми можно связаться после публикации статьи. Сообщите им, что это было опубликовано, либо с электронными письмами 1 × 1, либо с упоминаниями в социальных сетях.
Говоря о соавторах, мы связались с Россом Симмондсом, чтобы узнать, как он использует шаблоны в своем письме.
Росс Симмондс, основатель, Foundation Marketing«Обычно, когда я начинаю работу над новой статьей, я не начинаю с шаблона. Я начну с документа с пустым словом, создам заголовок и начну размещать в статье ссылки, которые буду использовать для вдохновения. Я также запишу некоторые из своих ключевых мыслей и буду строить дальше. Это очень неорганизованный и нелинейный процесс, но когда я создаю большинство статей, они не используют шаблонный подход. Тем не менее, когда мы создаем контент в Foundation для наших клиентов, мы начинаем с описания контента, и это будет считаться шаблоном. У этих активов другая цель, чем у произведений, которые я создаю, которые, как правило, больше связаны с исследованиями или мыслями, которым я уделял много времени в течение последних нескольких недель». |
Шаг 9. Продвижение в социальных сетях
Здесь можно собирать идеи для постов в социальных сетях.
Поскольку органический охват в социальных сетях низкий, вам нужно будет поделиться этой новой статьей как минимум несколько раз: когда статья выйдет в эфир, на следующий день, на следующей неделе, в следующем месяце. Немного увеличьте эту частоту для Twitter и немного понизьте для LinkedIn.
При сборе идей для постов в социальных сетях рассмотрите хотя бы по одному из следующих:
- Вопросы , ответы на которые содержатся в статье
- Номера по возможности
- Визуальные элементы , которые не обязательно могут быть избранными изображениями в социальном фрагменте
- Хэштеги , если это уместно. Не переусердствуйте, если это не для Instagram. Видимо, чем больше хэштегов, тем лучше в IG.
- Упоминания авторов
Шаг 10: Напишите свою статью!
Теперь, когда планирование завершено, вы готовы написать что-нибудь хорошо работающее.
- Вы знаете, какие ключевые фразы и семантически связанные фразы включить.
- Вы знаете, на какие старые посты ссылаться.
- Вы знаете, с какими потенциальными сотрудниками можно связаться.
Вот несколько наших лучших советов по разработке контента.
-
Заголовок
Напишите множество потенциальных заголовков, в том числе очень длинные варианты, заголовки, в которых используются эффективные триграммы из трех слов, заголовки с числами и (если статья оптимизирована для поиска) заголовки, включающие целевую ключевую фразу. Вместе с редактором вы сузите круг и выберете победителя. Занявшие второе место могут быть использованы в качестве постов в социальных сетях. - Форматирование
Дизайнеры знают, что пустое пространство — это хорошо, но некоторые писатели не поняли этого. Длинные блочные абзацы пропускаются. Никогда не пишите абзац длиннее трех строк. Используйте разделы с подзаголовками. Используйте маркированные списки. Используйте жирный шрифт, курсив и внутренние ссылки. - Изображения
В идеале не существует такой глубины прокрутки, при которой нет ничего визуально интересного. Когда посетитель читает и прокручивает одно изображение, в поле зрения появляется следующее изображение. Никогда не упускайте шанс добавить визуальное оформление.
Используйте разделы с подзаголовками. Используйте маркированные списки. Используйте жирный шрифт, курсив и внутренние ссылки.- Длина
Пишите короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы. Но не пытайтесь написать короткую (или длинную) статью. Делайте это столько, сколько нужно. Да, есть много исследований, которые показывают корреляцию между длиной и производительностью. Наш ежегодный опрос блоггеров — один из них. Трудно найти стратегию контент-маркетинга или редакционный календарь без подробных инструкций. Каждый пост должен быть достаточно длинным, чтобы полностью охватить тему, и ни слова длиннее.
- Тон
Легкий тон привлекает внимание посетителей. Пишите так, как будто вы разговариваете с одним человеком. Может быть, твоя мама. Будьте вежливы, но неформальны. Будьте прямолинейны, переходите к делу и избегайте жаргона.
Как насчет призыва к действию?
Классический призыв к действию для статей — подписка на новостную рассылку. Он должен быть встроен в шаблон и использовать три поля подписки по электронной почте.
Отправь! Редактирование, публикация и продвижение
Несколько заметок о последних шагах процесса…
Совместная работа с вашим редактором
Поскольку это документ Google, а не файл, вы можете легко поделиться им с редактором. Затем вы можете совместно работать над документом, не отправляя вложения по электронной почте.
По возможности избегайте отправки вложений по электронной почте. Вложения приводят к проблемам с контролем версий, вирусам, вздутию жестких дисков и путанице.
Изменения отслеживаются. Добавлены комментарии. Вместе вы и редактируемая прорабатываете окончательные детали, как для поста, так и для продвижения.
Импорт статьи в вашу CMS
Она должна легко перенестись из шаблона в вашу систему управления контентом.
Вот простой и быстрый способ получить изображения из Документов Google. Выберите «Файл» > «Загрузить как веб-страницу» (.html, в архиве).
Все изображения будут в заархивированном файле. Переименуйте, измените размер (при необходимости) и загрузите их в свою CMS.
Если получение контента из Документа Google в вашу систему управления контентом вызывает затруднения, попробуйте Wordable. Это именно то, что он делает.
Нажмите «Опубликовать» и начните продвижение
После того, как новая статья опубликована, пришло время начать продвижение. Этот процесс начинается с обращения к примечаниям, которые вы добавили в шаблон содержимого. Эти шаги невозможны, пока вы не опубликуете.
