Утп на сайте: Как написать УТП для сайта

УТП для сайта

Независимо от того, коммерческий сайт или нет, уникальное торговое предложение (УТП) повысит его популярность, конверсию и посещаемость. Дополнительно, наличие особых выгод для пользователей позволит выделить сайт среди конкурентов, что оценят и поисковые системы. 

Как выглядит правильное УТП?

1. Точность и конкретика УТП сайта

Недостаточно просто сказать посетителям, что данный сайт лучше, чем другие проекты. Этот размытый посыл не дает никакой конкретики, ничего не говорит о практических ценностях и преимуществах. С тем же успехом любой другой веб-ресурс может сделать аналогичное заявление, и в чем-то окажется прав. 

Точность уникального торгового предложения должна заключается в реальных выгодах, в цифрах, в объективных преимуществах, которые можно проверить на практике.

В качестве наглядных примеров предлагаем несколько точных и простых УТП: 

• «интернет-магазин предлагает 2 товара по цене 1-го»;
• «здесь есть оригинальные калькуляторы, помогающие посетителям самостоятельно производить специфические расчеты»;
• «сайт предоставляет бесплатную разработку дизайна интерьера жилья при заказе товаров на сумму…»;
• «авторы нашего сайта являются дипломированными специалистами в заданной области, имеют опыт работы столько-то лет, проходят периодическое повышение квалификации там-то и там-то».

2. Уникальность

Хорошее УТП должно быть оригинальным, не похожим на конкурентные предложения. В результате такогоподхода конкуренты так просто не смогут превзойти возможности вашего сайта, а если даже им это удастся, то все равно они будут вторыми. 

Уникальное и выгодное УТП способно произвести эффект «разорвавшейся бомбы». Если сегодня, к примеру, один человек совершает крайне выгодную покупку, да еще и получает подарки, то назавтра таких покупателей будут десятки и сотни.

Люди взаимодействуют в обществе, делятся хорошими новостями, хвастают приобретениями, а потому выгодное УТП распространяется даже без платной рекламы. 

3. Ценность и практичность

Вряд ли покупателя нового телевизора заинтересуют скидки на стройматериалы, а вот пожизненная гарантия или настенный крепеж (в подарок) уж точно заинтересует.

Уникальное предложение будет неполным, если оно не нужно посетителям сайта, если в нем нет практической пользы и очевидной ценности.

 

При этом ценность может быть как реальной, так и надуманной, о которой человек и не знал, которая очевидна.

Примеры реальных выгод:

• «при покупке ноутбука покупатель получает бесплатный чехол»; 
• «клиент экономит 20-40% суммы, заказывая товар через сайт»; 
• «покупатель не заботится о монтаже мебели, так как эти услуги входят в общую стоимость». 

Примеры надуманных (т.е. ложных) ценностей, которые все же присутствуют:

• «ваш новенький автомобиль будет лучше, чем у соседа»; 
• «мы доставим оплаченный на сайте товар прямо к двери вашего дома»; 
• «покупая косметику в нашей компании, вы станете неотразимы».

Составляя список подобных надуманных преимуществ важно не перестараться и не отходить от реальности. Все ценности, окоторых говорит УТП, должны оставаться реальными (т.е. правдоподобными).

В УТП нельзя заявлять о тех выгодах, которых в действительности не существует! 

Где брать идеи для УТП

Наверняка каждый сайт в Интернете имеет особые качества, которые остается только найти и записать в УТП.

Если же владелец проекта ничего не может придумать, советуем предпринять следующее: 

1. Проанализировать предложения конкурентов.

В результате такого анализа могут возникнуть свежие мысли или идеи, которых ранее не замечали. 

2. Ознакомиться с обучающими материалами по составлению УТП.

Массу полезных рекомендаций владелец проекта найдет в многочисленных текстах с советами, обучающих курсах и видео, представленных в свободном доступе.

Для поиска контента с советами специалистов по копирайтингу можно использовать: 

• возможности сервиса YouTube; 
• стандартный поиск Google и Яндекса; 
• тематические сообщества для копирайтеров и маркетологов, размещенные в социальных сетях.

3. Узнать у посетителей.

Проще всего выделить преимущества сайта или его продуктов (услуг), спросив об этом людей. 

Для повышения общей активности и сбора достаточных объемов сведений целесообразно как-то мотивировать пользователей, к примеру, с помощью бонусов или подарков за каждый оставленный отзыв.

Чтобы сразу отсеять часть «мусорных» сообщений, нужно обращаться не к каждому случайному посетителю, а только к постоянным читателям, покупателям, подписчикам или клиентам. 

Примерный список вопросов, которые стоит задать аудитории: 

• «Почему вы выбрали именно этот сайт для сотрудничества?»; 
• «Почему вы купили именно эти товары, а не другие?»; 
• «Какие качества сайта предопределили ваше решение?»; 
• «Что именно вам не понравилось или вызвало затруднения?»; 
• «Как вы считаете, чем наш сайт лучше других аналогичных?».

Ответы на эти вопросы будут готовыми идеями для УТП, причем, реальными, а не надуманными администрацией сайта.

И чем УТП будет ближе к проблемам людей, тем больший эффект оно даст! 

Без УТП никуда

Таким образом, можно увидеть, насколько важно УТП для полноценной работы с людьми и продвижения сайта.

В данной статье мы использовали много примеров с «коммерческим» подтекстом, но это вовсе не важно. Ведь даже информационный проект, ничего не продающий, следуя нашим советам и рекомендациям, сможет представить свои уникальные преимущества в наиболее выгодном свете.

Доступно об УТП: что это такое, как его составить и отстроиться от конкурентов

Чтобы преуспеть или как минимум выжить на рынке, компании нужно понять, чем она отличается от конкурентов и сформулировать уникальное торговое предложение. Но сначала придется разобраться в нюансах.

Мы рассказали все об УТП: что это, чем отличается от позиционирования, оффера и слогана, зачем и как создать УТП, какие ошибки не стоит совершать, а также привели примеры УТП известных брендов.

• Что такое УТП
• Чем УТП отличается от позиционирования, оффера и слогана компании
• Зачем составлять УТП
• Как составить УТП
• Подготовка к созданию УТП
• Выбор характеристик, которые лягут в основу УТП
• Что делать, если вы — как все
• Как сформулировать УТП
• Советы для эффективного УТП
• Ошибки при формулировке УТП
• Примеры УТП в рекламе разных бизнесов
• Стоит запомнить

Что такое УТП

Уникальное торговое предложение (unique selling proposition), или УТП, — это характеристики бренда или его продуктов, которые отличают их от конкурентов, делают заметными на рынке. Эти характеристики должны быть ценными для целевой аудитории. Проще говоря, УТП — это ответ на вопрос «Почему обратиться нужно именно к вам?».

Чем УТП отличается от позиционирования, оффера и слогана компании

Что такое УТП, мы разобрались.

Позиционирование — более широкое понятие. Это постоянная характеристика компании, ее место на рынке, ответ на вопрос «О чем эта компания?» в сознании аудитории. Позиционирование поможет сформировать привлекательный образ бренда, но не заставит купить здесь и сейчас.

Оффер — конкретное выгодное предложение, ограниченное по времени. У компании может быть множество офферов, которые изменяются в зависимости от обстоятельств. УТП — одно и постоянное. Оффер, в отличие от УТП, могут при желании повторить конкуренты.

Чтобы было проще увидеть разницу, сравним позиционирование, оффер и УТП для салона красоты «Багамы для мамы»:

Позиционирование, оффер и УТП салона красоты «Багамы для мамы»

Позиционирование	УТП	Оффер
Салон красоты для всей семьи	Заботливый салон красоты с детской комнатой и няней	Коррекция + окрашивание бровей 1060 р. 800 р.

Слоган — емкая, запоминающаяся фраза, привлекающая внимание аудитории. Может содержать или не содержать элементы УТП. Слоган используют в основном крупные компании и бренды. А вот УТП желательно иметь любому бизнесу.

Зачем составлять УТП

Цель УТП — отстройка от конкурентов и привлечение клиентов. УТП можно и нужно учитывать при создании сайтов, лендингов, маркетинговых материалов (маркетинг-китов, коммерческих предложений и других), рекламы (контекстной, баннерной, таргетированной), email рассылок и рассылок с помощью мессенджеров.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Хорошо сформулированное УТП дает возможность:

• повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
• увеличить конверсию сайта и маркетинговых материалов;
• сделать рекламу эффективнее;
• обойти конкурентов без демпинга;
• привлекать и удерживать клиентов.

Как составить УТП

Как написать УТП? Начните с подготовки, а затем выберите основополагающие характеристики и сформулируйте уникальное торговое предложение.

Подготовка к созданию УТП

Хотя УТП — это одна емкая фраза, для ее формулирования нужно провести маркетинговый анализ.

Изучить компанию и продукт. Если вы — маркетолог, постарайтесь привлечь владельца бизнеса к разработке УТП. Вам нужно понять процессы, происходящие в компании, досконально изучить характеристики и преимущества продукта и выписать их.

Изучить целевую аудиторию. Важно понять, кто ваш клиент, какие его потребности закрывает продукт. Для этого можно опросить менеджеров по продажам или получить обратную связь от покупателей — узнать, по каким критериям они выбирают компанию или продукт. Лучше понять целевую аудиторию можно, изучая форумы, тематические группы в соцсетях, площадки конкурентов. В идеале разделить целевую аудиторию на сегменты и составить подробные аватары для каждого. Чем лучше вы знаете аудиторию, тем более привлекательное УТП сможете сформулировать.

Изучить конкурентов. Посмотрите, как продают аналогичные продукты конкуренты, на что делают ставку. Создайте таблицу с тремя-пятью конкурентами и выпишите характеристики и преимущества их продукта.

Выбор характеристик, которые лягут в основу УТП

После маркетингового анализа можно приступать к формированию УТП:

1. Из характеристик вашего продукта отберите пять-десять самых важных для целевой аудитории. Если критерий «бесплатная доставка» особой роли не играет, брать его в основу УТП не имеет смысла. Составьте список характеристик в порядке убывания важности.
2. Посмотрите, какие из этих характеристик отсутствуют у конкурентов или по каким показателям они отстают от вас.
3. Выберите одну-три характеристики, на основании которых можно отстроиться. Возможно, уже на этом этапе вы сможете сформулировать УТП. Если нет — не страшно, сделаете это позже. Пока просто имейте под рукой опорные характеристики.

Что делать, если вы — как все

Если компания ничем не отличается от конкурентов, попробуйте что-то поменять — к примеру, улучшить сервис или расширить линейку продуктов. В какую сторону думать — подскажет исследование целевой аудитории.

Если нет возможности отстроиться за счет истинного УТП, когда предложение не имеет аналогов, используйте ложное УТП. В этом случае для отстройки берут обычную характеристику и преподносят ее как исключительную. Не врут, а говорят о том, о чем не додумались рассказать конкуренты. В свое время хорошо сработало УТП «Растительное масло без холестерина» — хотя в любом растительном масле холестерина быть не может.

Как сформулировать УТП

Если у вас еще не родилось окончательное УТП, попробуйте построить его с помощью формул:

• «Продукт плюс свойство», «Продукт плюс преимущество» или «Продукт плюс выгода». Примеры: Аптека низких цен; Трезвые грузчики; Бережная уборка квартир; Чистая квартира за 60 минут.
• «Продукт минус страх или боль клиента». Примеры: Лечим зубы без боли; Мясо без гормонов.
• «Продукт плюс необычное свойство». Пример: Гигантская пицца.
• «Продукт плюс эмоция». Пример: Вкусно, как в детстве.
• «Продукт плюс гарантия». Пример: Доставим за 30 минут или вернем деньги.
• «Продукт плюс целевая аудитория». Примеры: Салон красоты для мам и детей; Одежда для пышных дам.
• «Продукт плюс указание на превосходство». Примеры: Самый широкий ассортимент обуви; Игорь Манн: №1 в маркетинге.
• «Продукт плюс неочевидная выгода». Пример: Тефлоновые сковородки — пища не пригорает (явная выгода), легко мыть (неочевидная выгода).

Формулы можно комбинировать.

Советы для эффективного УТП

Проверьте, соответствует ли УТП этим критериям:

1. Уникальность — ваше УТП отличается от УТП конкурентов.
2. Конкретность — УТП точное и по возможности измеримое.
3. Емкость — смысл вмещается в одно предложение.
4. Понятность — представителю аудитории очевидна выгода.
5. Актуальность — УТП релевантно условиям рынка, при необходимости обновляется.

Ошибки при формулировке УТП

Как найти свое УТП и не ошибиться? Подумайте еще, если ваше уникальное торговое предложение:

• не учитывает особенности целевой аудитории;
• может быть легко скопировано конкурентами;
• ограничено сроком, зависит от сезонности или наличия товаров;
• вызывает сомнения, звучит фантастически, построено на обмане;
• отталкивает чрезмерным использованием «мы», рекламными штампами.

Примеры УТП в рекламе разных бизнесов

«Более 100 000 проверенных специалистов для выполнения ваших бытовых или бизнес задач» — пример УТП онлайн-сервиса «Кабанчик». Маркетологи сделали ставку на количество специалистов — это действительно самый большой сервис заказа услуг в Украине. Указали конкретное число — у покупателя не остается сомнений, что среди ста тысяч человек он точно найдет помощника. А еще очертили целевую аудиторию — специалисты могут решить и бытовые, и бизнес-задачи.

Пример УТП онлайн-сервиса «Кабанчик»

«Белая карта — для белой зарплаты» — пример УТП продукта Monobank. Отстройка от конкурентов идет не только на уровне формулировки, но и на уровне дизайна продукта. УТП запоминается мгновенно, и если человеку понадобится оформить зарплатную карту, он точно вспомнит про белую карту Monobank.

Пример УТП продукта Monobank

«Изучайте языки с нами бесплатно. Всегда» — пример УТП сервиса изучения иностранных языков Duolingo. УТП неспроста состоит из двух предложений — невозможно не обратить внимание на слово «всегда». Эта характеристика — яркое отличие сервиса: конкуренты дают только временный бесплатный период.

Пример УТП сервиса Duolingo

«Мы доставляем товары бесплатно по всей Украине без предоплат и комиссий за перевод денег» — пример УТП интернет-магазина Panama. Достаточно длинная формулировка, но отражает явное конкурентное преимущество.

Пример УТП интернет-магазина Panama

«Дезинфицирующая уборка» — уникальное торговое предложение услуги клининговой компании. Яркий пример подстройки УТП под условия рынка. В разгар пандемии предложение явно выигрывает на фоне обычной уборки.

Пример УТП клининговой компании

«Как каршеринг, только на электросамокатах» — пример УТП сервиса lite. Одна фраза четко объясняет суть и преимущества услуги.

Пример УТП сервиса lite

«Місце для смачного» — пример УТП… заправки ОККО! Казалось бы, нужно говорить о характеристиках бензина или сервисе — но это очевидно, поэтому об этом твердят конкуренты. А маркетологи ОККО сделали ход конем, и использовали прием неочевидной выгоды. И украинские автомобилисты знают: поесть в дороге — это про ОККО. А если уже приехал на заправку, то точно заправишься.

Пример УТП заправки ОККО

«Доставка продуктов за 10-15 минут» — уникальное торговое предложение услуги «Яндекс.Лавки». Сделан акцент на скорость доставки, указаны конкретные сроки.

Пример УТП «Яндекс.Лавки»

«Наборы продуктов с рецептами. Теперь с доставкой за 15 минут через “Яндекс.Лавку”» — еще один пример УТП сервиса от «Яндекс», причем тоже с отстройкой за счет скорости доставки.

Пример УТП сервиса «Яндекс.Шеф»

Стоит запомнить

• Уникальное торговое предложение — это ответ на вопрос, почему обратиться должны именно к вам.
• УТП отличается от позиционирования, оффера и слогана компании.
• Цель УТП — отстроиться от конкурентов и привлечь покупателей.
• Как создать УТП: провести маркетинговый анализ, выбрать характеристики, которые лягут в основу уникального торгового предложения, сформулировать УТП.
• Пять критериев эффективного УТП: уникальность, конкретность, емкость, понятность, актуальность.

Вдохновиться на разработку УТП помогут примеры известных брендов. Мы в SendPulse выбрали такую формулировку: «Email рассылки и чат-боты. Простой и удобный сервис для email и SMS рассылок, а также чат-ботов в Telegram, Facebook и ВКонтакте».

Неуказанные торговые привилегии (UTP) Определение

Оглавление

Содержание

• Неуказанные торговые привилегии

• Понимание UTP

• Закон об ЕТП от 1994 г.

К

Джеймс Чен

Полная биография

Джеймс Чен, CMT — опытный трейдер, инвестиционный консультант и стратег глобального рынка.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 11 мая 2022 г.

Рассмотрено

Томас Дж. Каталано

Рассмотрено Томас Дж. Каталано

Полная биография

Томас Дж. Каталано является CFP и зарегистрированным консультантом по инвестициям в штате Южная Каролина, где в 2018 году он основал свою собственную финансовую консультационную фирму. Опыт Томаса дает ему знания в различных областях, включая инвестиции, выход на пенсию, страхование и финансовое планирование.

Узнайте о нашем Совет по финансовому обзору

Факт проверен

Майкл Логан

Факт проверен Майкл Логан

Полная биография

Майкл Логан — опытный писатель, продюсер и руководитель редакции.

Как журналист, он широко освещал деловые и технические новости в США и Азии. Он создал мультимедийный контент, который собрал миллиарды просмотров по всему миру.

Узнайте о нашем редакционная политика

Что такое незарегистрированные торговые привилегии (UTP)?

Нелистинговые торговые привилегии (UTP) относятся к процессам, связанным с торговлей ценными бумагами, которые не должны соответствовать определенным минимальным требованиям для торговли на бирже. Регулирование UTP подробно описано в Законе о незарегистрированных торговых привилегиях от 19 г.94.

Ключевые выводы

• Нелистинговые торговые привилегии (UTP) относятся к правилам торговли ценными бумагами, не отвечающими требованиям листинга на бирже.
• В США регулирование торговли вне листинга изложено в Законе о привилегиях в отношении незарегистрированной торговли от 1994 г., поправке к Закону о фондовых биржах от 1934 г.
• частные компании.
• С помощью UTP акции компании могут быть проданы на бирже, даже если компания не выполнила дополнительные требования этой конкретной биржи.

Общие сведения о незарегистрированных торговых привилегиях (UTP)

UTP были разработаны для повышения ликвидности ценных бумаг на рынках, не включающих зарегистрированные биржи. UTP дает некоторым компаниям возможность торговать на бирже без соблюдения дополнительных требований, предъявляемых к каждой национальной бирже ценных бумаг, на которой они хотят разместить свои ценные бумаги. Наиболее распространенный пример незарегистрированной торговли происходит с внебиржевыми (OTC) акциями, также известными как розовые листы, которые могут включать в себя грошовые акции.

Исторически сложилось так, что UTP предоставлялись Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC) в процессе подачи заявок. Однако в 1994 году Конгресс принял Закон о незарегистрированных торговых привилегиях, который изменил процедуры для UTP. Новые положения требовали, чтобы компания, предлагающая выпуск ценных бумаг, и биржа, на которой торгуются ценные бумаги, работали совместно для получения разрешения на UTP от SEC.

Закон о незарегистрированных торговых привилегиях от 1994 г.

Закон о незарегистрированных торговых привилегиях внес поправки в Закон о фондовых биржах от 1934, который служит основным регулирующим законодательством для требований к торговле ценными бумагами на вторичном рынке в Соединенных Штатах.

Положения Закона о незарегистрированных торговых привилегиях подробно описаны в разделе 78(l)(f) раздела 78(l)(f) раздела 15 Кодекса США. Этот закон позволяет любой бирже ценных бумаг распространять UTP на любую компанию, которая соответствует указанным положениям, подробно изложенным в Законе. Компания должна полностью соответствовать положениям, предшествующим части (f) Закона о ценных бумагах 1934 года, в которой обсуждаются стандарты, необходимые для листинга национальных бирж ценных бумаг.

Закон о привилегиях в отношении незарегистрированной торговли от 1994 года был разработан на принципах, направленных на обеспечение честной и эффективной рыночной торговли, а также на защиту всех вовлеченных сторон. Поэтому все решения, касающиеся UTP, направлены на рассмотрение и соблюдение определенных принципов.

Ключевые положения Закона о UTP включают:

• Биржа может предложить UTP ценной бумаге, котирующейся на другой национальной бирже ценных бумаг, в соответствии с требованиями этой биржи.
• Расширение UTP должно быть одобрено SEC, что может включать определенные дополнительные требования.
• SEC имеет право отозвать и восстановить UTP на бирже.

Источники статей

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем редакционная политика.

1. Конгресс США. «HR 4535 — Закон о незарегистрированных торговых привилегиях 1994 года».

Сравнение каждого из них и когда их использовать — FireFold

Кабели STP и UTP: сравнение каждого и когда их использовать — FireFold перейти к содержанию

При установке телефонной или сетевой проводки вам нужно будет выбрать один из двух основных вариантов: кабели STP и кабели UTP. Кабели с экранированной витой парой содержат скрытое металлическое покрытие, а их неэкранированные аналоги лишены этой функции. Эти провода имеют одинаковые возможности и максимальную длину. Тем не менее, несколько важных отличий влияют на надежность, время настройки и различные затраты. Лучший выбор во многом зависит от того, где вы планируете прокладывать новые кабели.

Преимущества СТП

1. Металлический экран защищает провода от радио- и электромагнитных помех. Это повышает надежность и скорость передачи данных в зданиях, в которых установлено микроволновое оборудование, системы отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха или радиопередатчики. Он блокирует помехи от двигателей в различных устройствах, таких как электроинструменты и пылесосы. Необходимость прокладки кабелей STP зависит от размера, количества и близости этих машин. Производители проводов также разрабатывают продукты UTP, чтобы противостоять помехам. Тем не менее, они не могут соответствовать характеристикам экранированной проводки.

2. При правильной установке и обслуживании кабели STP значительно уменьшают перекрестные помехи. Это означает, что они предотвращают прохождение сигналов через внешнее покрытие и непреднамеренное попадание в близлежащие провода. С другой стороны, проводка UTP обеспечивает только базовую защиту. Важность этой функции зависит от количества проводов в ограниченном пространстве. Скорее всего, у вас возникнут проблемы с перекрестными помехами, если в вашем здании имеется множество сетевых устройств и/или мало места для новой проводки.

Купить кабель оптом

Преимущества UTP

1. Вам не нужно платить за металлический экран, поэтому покупка кабеля UTP и сопутствующего оборудования обходится дешевле. Кроме того, рабочие могут быстрее и проще прокладывать неэкранированные провода. Вы сэкономите деньги на рабочей силе и вам не нужно будет нанимать подрядчика с опытом STP. Большинство зданий имеют предустановленную проводку UTP. Когда вы смотрите текущие цены, помните, что современные кабели для передачи данных повысят стоимость вашей собственности при перепродаже.

2. Неэкранированные провода не требуют заземления в той же степени, что и экранированные кабели. Это повышает надежность и сокращает время, необходимое для их установки. Если вы отказываетесь от проводки STP, вам не нужно заземлять каждый кабель с обоих концов. Не выбирайте экранированные кабели, если вы не готовы выполнить все необходимые задачи по заземлению. Неправильно заземленный экран собирает сигналы; это фактически ухудшает перекрестные помехи и электромагнитные помехи. В этой ситуации у вас будут лучшие результаты с проводкой UTP.

3. Вам не нужно будет тратить столько времени и денег на обслуживание, если вы выберете неэкранированные кабели. Меньше проблем возникает, когда кто-то неправильно обращается с этими проводами или протягивает их через чрезмерно тесные пространства. Металлические щиты остаются довольно хрупкими и несколько жесткими. При повреждении экрана на каком-либо участке провода его помехоустойчивость значительно снижается. Рабочие нуждаются в дополнительной подготовке для безопасного обращения с продуктами STP, и им потребуется дополнительное время для выполнения ремонта.

4. Неэкранированная проводка весит сравнительно немного. Эти кабели значительно более гибкие и имеют компактные размеры. Такие преимущества делают продукцию UTP менее сложной в установке, транспортировке и обслуживании. Они универсальны и способны поместиться в довольно небольших помещениях. В узком проходе можно поставить больше неэкранированных проводов. Однако имейте в виду, что перекрестные помехи могут стать проблемой. Ограниченный размер и вес кабелей UTP снижают их стоимость, поскольку их доставка обходится дешевле. Поставщики экономят деньги на транспортировке, а также на упаковочных материалах.

Приложения

Аэропорты, медицинские центры и фабрики часто выигрывают от проводки STP. На этих объектах имеется множество машин, создающих значительные помехи. Экранированные кабели также пригодятся, когда монтажникам необходимо проложить провода рядом с флуоресцентными лампами, микроволновыми печами или мощными двигателями. Эти кабели пригодятся и на открытом воздухе. Например, некоторые люди подключают камеры наружного наблюдения к проводке STP. Это защищает видеопоток от помех, создаваемых транспортными средствами и линиями электропередач. Это также не позволяет преступникам использовать глушилки для прерывания связи между камерами и внутренними мониторами или записывающим оборудованием. Люди используют кабели UTP в подавляющем большинстве домов и офисов. Неэкранированная телефонная и сетевая проводка хорошо работает в большинстве зданий. Если вас не беспокоят помехи, разумно избегать дорогостоящей и сложной проводки STP.