Леттеринг — это не шрифт или как разобраться в терминологии типографики
- Типографика
- 2 мин на чтение
- 3172
Перевод статьи «Lettering is Not Type: Clear Definitions for Commonly Abused Terms» от шрифтового дизайнера Stephen Coles о важности понимания терминологии типографики.
Действительно здорово видеть, как люди учатся типографике. Благодаря развитию технологий любой может получить в своё распоряжение десятки тысяч шрифтов и использовать их. И это хорошо. Добро пожаловать в клуб!
Это был пряник, теперь немного кнута.
Любая профессиональная область располагает своей терминологией, признанной специалистами. Использование неправильных слов не просто заставит вас выглядеть глупо и непрофессионально — это раздражает более опытных коллег.
Ошибки в терминологическом жаргоне встречаются и в среде графического дизайна, и в Интернете, причем их можно услышать даже от профессиональных дизайнеров и журналистов. Мы приводим примеры таких ошибок.
Шрифт – это не леттеринг
Шрифт – подборка букв, предназначенных для повторного использования много раз и в любом порядке.
Леттеринг – единственные в своём роде несколько букв, изготовленных (нарисованных, вырезанных и проч.) для одной конкретной ситуации.
Многие люди называют шрифтом что угодно, если там есть несколько букв. Однако, часто то, что они видят, является леттерингом. Его главное отличие – упор на графическую составляющую: уникальные формы, сочетающиеся друг с другом в конкретном слове или фразе. Марк Симонсон провёл хорошую аналогию: леттеринг отличается от шрифта так же, как лепка из глины отличается от строительства из кубиков Лего.
В леттеринге буквы, как правило, нарисованы или написаны только один раз, и для конкретного контекста. В шрифте одни и те же буквы имеют одинаковое начертание.
С другой стороны, «написание» часто рассматривается как один из составляющих компонентов леттеринга, но это довольно самостоятельный и специфический процесс. Рекомендуем почитать «The Stroke» Гэррита Нордзича и «Counterpunch» Фреда Смейжерса, чтобы узнать больше о различиях между написанием, леттерингом и шрифтом.
Типограф – не всегда дизайнер шрифтов
Типограф: использует шрифты.
Дизайнер шрифтов: создаёт шрифты.
Часто можно услышать слово «типограф» по отношению к создающему шрифты, однако следует помнить, что типограф относится к дизайнеру шрифтов так же, как плотник, использующий молоток и кузнец, который его выковал.
Но может ли дизайнер шрифтов быть типографом? Конечно. Но в терминах лучше не ошибаться.
Гарнитура – это не шрифт
Гарнитура: набор шрифтов, объединённых стилевым единством.
Шрифт — «сосуд» для символов
Шрифт – это механизм доставки, будь то набор металлических брусков или цифровой файл. Метафора Ника Шермана «Песня и формат MP3» прекрасно объясняет разницу между шрифтом и гарнитурой.
Шрифтом также называется единичный представитель семьи шрифтов со своим начертанием и размерами.
Теперь, когда вы подкованы терминологически, вперед! В следующий раз вы не ошибетесь, а если ошибётся кто-то другой – не нужно скрипеть зубами.
Перевел: Василий Федотовский
- #каллиграфия
- #перевод
- #статья
- #типографика
- #шрифт
- 5
Леттеринг в дизайне — что это, шрифты: каллиграфия и леттеринг
Леттеринг (от англ.
letter — буква) — направление в искусстве, где в основе творческой мысли лежат буквы и композиции с ними. Характерная черта леттеринга состоит в том, что буквы именно отрисовываются вручную, то есть они сами по себе являются художественными объектами, а автору предоставлена полная свобода самовыражения.
Содержание
- Отличительные свойства леттеринга
- Краткая история леттеринга
- Виды леттеринга
- Где может применяться леттеринг
Отличительные свойства леттеринга
Именно эта особенность отличает леттеринг от типографики, где основное внимание уделяется шрифтовой композиции или расположению готового шрифта. Строго говоря, типографика — это искусство оформления именно печатного текста с четко заданными параметрами, а его главный инструмент — это шрифт, тогда как в леттеринге решающее значение имеет художественный замысел.
Авторский шрифт для типографики.
ИсточникЛеттеринг также не стоит путать с каллиграфией, несмотря на то что оба явления связаны с искусством написания букв. Именно написание характерно для каллиграфии, в то время как в леттеринге главную роль играют отрисовка, индивидуальность и авторский стиль. В каллиграфии уникальность не имеет решающего значения, созданный шрифт может быть множество раз использован в оформлении открыток, поздравлений, плакатов.
Краткая история леттерингаОна насчитывает всего лишь несколько десятков лет и связана с появлением социального плаката. Хотя некоторые искусствоведы утверждают, что это явление зародилось еще в XIX веке на плакатах Альфонса Мухи и афишах Тулуз-Лотрека.
Афиша, автор Анри де Тулуз-Лотрек. ИсточникТак или иначе, широкое распространение это явление получило в середине XX века, причем не без участия советских дизайнеров. Именно в Советском Союзе леттеринг нашел свое применение на вывесках, листовках и плакатах.
Пример современного леттеринга в советском стиле от Михаила Левченко.
ИсточникСоветский леттеринг сформировался в 20-х годах ХХ века под влиянием идеологии, закрытости страны и ограниченности в использовании визуальных техник. Он стал своего рода «фишкой» оформления печатной продукции. Время требовало незаурядных и запоминающихся изображений, поэтому социальный плакат и материалы пропаганды стали, пожалуй, пионерами в использовании леттеринга. Особенно полюбился художникам-оформителям леттеринг, стилизованный под рукописный текст.
Леттеринг в советском стиле от Dmitry Alexeenko. ИсточникВ начале XXI века популярность леттеринга возросла за счет того, что подобные шрифтовые композиции отлично работают в коммерческой сфере, особенно в рекламных кампаниях, где необходимо было подчеркнуть уникальность продукта или сформировать имидж бренда. Например, узнаваемые «золотые арки» McDonald’s обещали обывателю стандарт качества, где бы он ни был.
Логотип McDonald’s с 1961 по 1968 год. Источник«Игра в буквы» позволяла дизайнерам выделить продукт, запомниться покупателю, вызвать положительные эмоции при повторном обращении к зрителю.
На текущем этапе леттеринг различается по методам исполнения. Выделяют три основных его вида.
1. Выполненный вручную. Такой стиль характеризуется уникальностью и неповторимостью элементов и чаще всего применяется в творчестве, хобби или при разработке единичных, уникальных художественных материалов.
2. Цифровой леттеринг — пожалуй, наиболее часто встречающийся на сегодняшний день вид этого явления. Он используется, когда все элементы планируется использовать в цифровой среде. Например, при разработке логотипа, шапки сайта, шаблонов авторских плакатов, визиток и другой продукции.
3. Смешанный стиль исполнения подразумевает использование эскизов, выполненных вручную, с последующей оцифровкой и обработкой в графическом редакторе.
Современный мир рекламы и полиграфии насчитывает огромное количество видов леттеринга, а учитывая тот момент, что многие шрифтовые композиции создаются в единичном экземпляре, перечислить их все практически невозможно.
Рассмотрим основные направления стилей в леттеринге.
Граффити — это стиль, в котором автор проявляет полную свободу творчества. Характеризуется яркостью или контрастностью, а также объемным визуальным эффектом его элементов, переплетением букв, использованием растительных или анималистичных деталей и объектов.
Граффити-леттеринг. ИсточникС фоновым изображением — здесь буквенные композиции как бы вписываются в имеющийся фон, создавая вместе единую концепцию и формируя собой гармоничную композицию.
Объемный или 3D-леттеринг, когда буквы отрисовываются в трехмерной технике, получая объем и реалистичность.
Фигурный леттеринг, в котором шрифтовая композиция изображается в виде некоего объекта, чаще всего иллюстрируя тот предмет, который обозначается сочетанием букв в композиции.
Винтажный, готический, каллиграфический леттеринг — тот случай, когда стили тесно переплетаются между собой и отрисовка букв ведется с привязкой к определенному шрифту или способу его написания.
Использование деталей в леттеринге подразумевает работу как с элементами шрифта, так и с пространством вокруг букв. Все это используется для украшения и декорирования композиции, а ограничивается только творческой задумкой автора.
Леттеринг с фоном. ИсточникСмешанный стиль леттеринга, пожалуй, наиболее креативный и часто использующийся в творчестве, хобби и ручных изделиях. Он характеризуется совместным использованием всех вышеперечисленных стилей, созданием этакой эклектики в дизайне.
Где может применяться леттерингВ ситуации стремительного роста рынка рекламы, полиграфии и развития маркетинговых технологий области применения леттеринга только расширяются. Причем не только с целью прямых маркетинговых коммуникаций, но и в качестве диалога с потребителем, для формирования стойких ассоциаций с брендами, выработки положительных эмоций в ответ на продукт рекламы.
Рассмотрим это на примерах.
- Леттеринг в айдентике продукта — художественно оформленные буквы активно используются при разработке логотипов, фирменных надписей, полиграфии.
- Как элемент дизайна интерьеров леттеринг шагнул далеко за пределы фоторамок и багетов для картин. Сегодня нередко можно встретить интеграцию художественно отрисованных букв на элементах мебели, декора, домашнего текстиля и элементов освещения.
- Дизайн одежды. С появления первых надписей на футболках прошло достаточно много времени, но этот тренд до сих пор на пике актуальности: надписи стали разнообразнее, буквы — креативнее; помимо прочего, они перекочевали с футболок на другие предметы одежды и даже нижнего белья.
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
бесплатно
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну. Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.
разжечь искру
10 лучших бесплатных шрифтов для надписей, которые вам нужны
вдохновение Шрифты 10 лучших шрифтов для надписей и каллиграфии
Написанный от руки шрифт мгновенно привнесет в ваши проекты нотку драмы и романтики.
Эти современные взгляды на каллиграфию будут фантастически смотреться на приглашениях, плакатах, обложках книг или поздравительных открытках.Лучший бит? Большинство из этих шрифтов можно загрузить совершенно бесплатно!
1. Le Paris
Этот жизнерадостный, веселый шрифт в стиле ретро отлично сочетается с иллюстрациями в плоском дизайне и цветовой палитрой середины века.
Неограниченные загрузки: более 1 000 000 шаблонов Indesign, макеты и дизайнерские активы
наЦена: $ 15
KAIYALAND
с Envato ElementsKaiyALAND — великолепно сухой щеткой. . Шрифт поставляется с многоязычной поддержкой, поэтому его можно использовать практически на любом языке!
2. Sweet Ink
Чистый и очень современный, Sweet Ink представляет собой более изящный подход к каллиграфическому стилю. Этот шрифт идеально подходит для дизайна логотипов и брендинга.
Цена: 20 долларов США
3. Harlott
Крупный рукописный шрифт с мужским краем. Этот шрифт улучшит дизайн, требующий нотку неформальности, не заходя на территорию свадебного шрифта.
Цена: БЕСПЛАТНО
Подходящий сценарий
с Envato ElementsBefitting Script — великолепный рукописный шрифт с толстым мазком по всему шрифту. Если вы хотите совместить красоту шрифта без засечек с красотой письма, Befitting — отличный выбор.
4. Aidan Script
Aidan Script — это современный шрифт для каллиграфии на медной пластине, сочетающий в себе романтику и элегантность. Это будет идеальным завершающим штрихом к свадебному приглашению в акварельном стиле или красивой программе мероприятий.
Цена: БЕСПЛАТНО
5. Meddon
Вдохновленный почерком, обнаруженным в юридическом документе 18-го века, Meddon – это традиционный шрифт, который подходит как для больших заголовков, так и для длинных абзацев основного текста.
текст.
Неограниченное количество загрузок: более 1 000 000 шрифтов, макетов и элементов дизайна
byЦена: БЕСПЛАТНО
НЕОГРАНИЧЕННАЯ ЗАГРУЗКА: более 50 миллионов шрифтов и элементов дизайна
Шрифт кисти Amithen
с Envato ElementsAmithen — это грубый шрифт ручной работы, но в то же время имеющий знакомый вес. Шрифт поставляется с полным набором прописных и строчных букв, а также имеет лигатуры, цифры и знаки препинания.
6. Notera
Очень привлекательный рукописный шрифт, сочетающий в себе женские и мужские тона, сохраняет ощущение традиции и выглядит ультрасовременно. Вы можете использовать этот шрифт практически где угодно, и он повысит элегантность вашего дизайна, сделав его мгновенно высококлассным.
Цена: 55 долларов США
7. ShellaHera
Благодаря танцующей базовой линии и непрерывному течению этот шрифт кажется женственным и юным.
Его отличительный стиль лучше всего подходит для заголовков и ярче всего сияет в ярких контрастных цветах.
Цена: БЕСПЛАТНО
Шрифт Billy Ohio
с Envato ElementsBilly Ohio — игривый шрифт, почти полностью созданный для причудливых цитат, рисунков на футболках и кофейных кружках! Выберите один из множества вариантов и приступайте к работе с закрученным шрифтом, который гарантированно произведет отличное впечатление.
8. Бриджит
Если вы ищете идеальный рукописный шрифт, возможно, ваши поиски окончены. Brigitte — это простой шрифт с чернильными краями и утешительным, дружелюбным стилем.
Цена: 15 долл. США
9. Futuracha
Основанный на гарнитурах Клода Гарамона, этот уникальный шрифт отсылает к стилю ар-нуво, чтобы создать что-то совершенно потрясающее. Зарезервируйте этот особый стиль шрифта для заголовков — он будет великолепно смотреться на плакатах.
Цена: БЕСПЛАТНО
Шрифт Otella Signature
с Envato ElementsOtella — это эмулированный фирменный шрифт, который обладает большим реализмом в своем тонком весе и естественном переходе механики надписей. Отличный выбор, если вам нужно добавить в свою работу фирменную атмосферу.
10. Duckbite
Подобный неформальный стиль письма с веселой базовой линией и игривым дизайном. Duckbite подойдет для целого ряда проектов, которым был бы полезен более повседневный шрифт.
Цена: $15
Хотите больше отличных шрифтов? Вы пришли в нужное место! Ознакомьтесь с нашей подборкой лучших винтажных шрифтов или откройте для себя шрифты с лучшими амперсандами.
Узнайте больше…
Lettering Font — Etsy.de
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.
