Почему бренды стали повсеместно делать похожие лого? — Дизайн на vc.ru
Мы в Пачке решили начать делиться интересными западными статьями, которые читаем сами. Сегодня мы переведем статью из блога VelvetShark про однотипность современных лого и почему все так делают. Оригинал можно почитать в VelvetShark.
1118 просмотров
Пару месяцев назад я получил письмо от компании Revolut (британский финтех с российскими основателями), в котором они гордо объявили о редизайне их логотипа. Прошлый логотип был запоминающийся и я бы не спутал его ни с чем. А вот новый логотип я уже где-то видел…
Логотип слева сделан с помощью оригинально шрифта в узнаваемом фирменном цвете. Его не перепутать ни с чем. Если логотип слева поставить рядом с логотипами 100 других финтех компаний, то вы без проблем найдете Revolut. Логотип справа похож на 100 других логотипов компаний и найти в нем Revolut уже будет сложной задачкой.
Шрифты без засечек захватили мир дизайна логотипов
В 2017-2018 год появился новый тренд на дизайн логотипов.
Тренд начался с логотипов в fashion индустрии. Известные модные компании отказались от своих уникальных лого и перешли на незаметный и очень схожий шрифт Sans Serif. IT-компании вскоре пошли следом за fashion индустрией.
Все причуды, отличительные черты, особенности логотипов IT и Fashion индустрии были нивелированы простым шрифтом без засечек.
Такое ощущение, что две огромные индустрии решили воспользоваться услугами одного дизайнера, который в целом не парился над тем, чтобы придумать что-то новое.
C IT-индустрией все не так плохо, поскольку они хотя бы сохранили свои цвета. С цветами есть хотя-бы небольшая вариативность:
Но вот Fashion-индустрия решила отказаться от цветов:
Serif и Sans Serif: в чем разница?
Если на букве есть небольшие засечки (отмечены красным), то такой шрифт называется Serif (дословно: засечки).
Слово Sans на французском означает “без”, поэтому шрифты без засечек называются Sans-Serif.
В шрифтах Sans-Serif отсутствуют некоторые важные элементы дизайна шрифта (засечки, подчеркивания, росчерки, завитушки). Из-за этого такие шрифты похожи друг на друга: слишком мало элементов, чтобы сделать их особенными.
Хотя простота шрифтов Sans-Serif делает их более читабельными и универсальными, у этой простоты есть свои минусы. Без дополнительных деталей у таких шрифтов гораздо меньше возможностей отличаться. Хоть вы и можете менять высоту, жирность, отступы, расстояния между буквами, но все равно — они уступают своим предшественникам в дизайне.
Поэтому логотипы сегодня похожи друг на друга. Все маленькие детальки, которые отличали шрифты друг от друга канули в лету.
С учетом нарастающего тренда на черно-белые цвета брендов, мы рискуем получить кучу одинаковых логотипов. Хотя первоначальная задача логотипов — отличиться, запомниться человеку.
Цель логотипа — быть узнаваемым, запоминающимся, особенным, выражающим базовые ценности компании.
С текущими трендами в шрифтах, бренды не достигают этой задачи.
История шрифтов Sans Serif
Шрифты без засечек, впервые появились в 1816 году и были популярны благодаря своей четкости и разборчивости. Такие шрифты применялись в рекламе, которую надо было видеть издалека.
Поскольку раньше шрифты без засечек использовались для заголовков и коммерческой печати, многие ранние рисунки без засечек не содержали маленькие буквы. Немного позже, простые заглавные буквы Sans Serif стали очень распространены на надгробиях викторианского периода в Великобритании.
Но шрифты Sans Serif массово не распространились, поскольку засечки необходимы были в печати мелких строчных букв. При печати засечки помогали избавиться от потеков чернил, печатные машины как бы завершали букву на засечке.
Какие причины популярности Sans Serif сейчас?
Современный подход
Бренд-менеджеры указывают на практические преимущества того, что они называют «современным подходом» в шрифтах.
Такие шрифты чистые и разборчивые, они лучше подходят для современных медиа и онлайн ресурсов. Чистота этих шрифтов позволяет брендам быстро и незаметно для пользователя приспосабливаться к меняющимся тенденциям в дизайне.
Контраргумент: это может быть правдой, но разве вся ценность бренда не в том, чтобы отличаться? Крупные бренды десятилетиями работали над своей идентичностью и только для того, чтобы отказаться от нее из-за современных трендов?
Простота дает уверенность
Бренд-менеджеры считают, что упрощение логотипа это естественный шаг для брендов, когда они превращаются из стартапов в устоявшиеся уважаемые компании. Цели этих брендов изменились: вместо шума и внимания, они хотят быть надежной частью повседневной жизни людей. Та душевная индивидуальность, яркость, отличия, которые определяли бренд и завоевали его первых последователей, могут быть ограничением, поскольку они стремятся к широкой привлекательности и большему доходу. Яркие логотипы этому не способствуют.
Контраргумент: простота для широкой привлекательности? Звучит противоречиво. Логотипы должны быть простыми, да, но они должны быть простыми и запоминающимися. Я бы рекомендовал думать о логотипах, как у Nike (простая галочка, swoosh) и меньше об универсальном шрифте без засечек.
Логотип стал меньшей частью бренда
Владельцы крупных известных брендов точно знают, что лого далеко не самое главное, что определяет качество и узнаваемость их бренда. Определяющими факторами являются продукт, сервисы и эмоции, которые они вызывают.
Раньше дизайнеры логотипов искали «концепцию» при разработке логотипа. В этом больше нет необходимости: бренд стал концепцией, а лого просто отображает его название. Они считают что логотипы могут себе позволить выглядеть одинаково. А бренд отличается от других в первую очередь своим значением для конечного потребителя.
Поскольку некоторые известные бренды сами по себе становятся частью нашего языка (uber, google, iphone), они перестают нуждаться в запоминающимся лого (можете проверить себя: вспомните в каком порядке расположены цвета логотипа google).
Контраргумент: крупные бренды действительно меньше зависят от логотипа, но это не означает, что они должны избавиться от важного отличительного признака. Сложно представить, чтобы Nike отказались от своего логотипа и оставили только название бренда в формате Sans Serif. Хороший, запоминающийся логотип только укрепляет бренд.
Sans Serif читабельнее
Наверное одна из самых главных причин популярности Sans Serif это читабельность шрифта. Особенно важным этот фактор стал после того, как выросло наше общее время в смартфонах: маленький текст легче воспринимать без засечек.
Именно для этого и был создан такой шрифт: чтобы нам было легче читать и воспринимать информацию.
Контраргумент: читабельность конечно важна.
Особенно с ростом популярности смартфона. Но сейчас это становится не такой уже большой проблемой с ростом качества экранов любых устройств. (Примечание переводчика: логотип не нуждается в читабельности, поскольку человек в буквальном смысле не читает лого, а воспринимает его как отдельный кусочек информации)
Что будет дальше с логотипами?
Нет ничего страшного в том, чтобы стремиться сделать свое лого проще, понятнее, адаптивным под смартфоны и понятным для широкой аудитории.
Но не стоит бросать всю свою айдентику и делать как все. Стремитесь к простоте, но сохраняйте те отличительные черты, которые делают ваш логотип особенным. Особенно, если это работало много лет.
Иначе, мы можем закончить в ситуации когда на что угодно можно будет налепить любое лого и никто не увидит никакой разницы. Еще раз приложу фотографию с обложки.
Психология логотипа, с примерами шрифтов в логотипах наших клиентов
- В этой статье поговорим о некоторых психологических аспектах создания логотипа.
Логотип-это больше чем красивая картинка. Логотип- это мощный инструмент воздействия на разных уровнях и важно понимать, как он будет восприниматься человеком.
Логотип-это больше чем красивая картинка. Логотип- это мощный инструмент воздействия на разных уровнях и важно понимать, как он будет восприниматься человеком.Цвет
Неосознаваемое влияние цвета на человека можно использовать для того, чтобы улучшить узнаваемость бренда, повысить эффективность рекламы, вызвать нужные ассоциации, реакции, дать импульс к покупке. Восприятие цвета, безусловно, индивидуально. Оно зависит от личного опыта, социальных, культурных и других факторов, но существуют общие закономерности воздействия цвета на психику, которые нужно учитывать.
Яркие цвета, особенно красный, прекрасно подходят для привлечения внимания. Именно на красные оттенки глаз обращает внимание в первую очередь. Красный цвет крови и опасности. Он вызывает ощущение срочности, стимулирует кровообращение.
Холодные оттенки имеют противоположный эффект. Они, как правило, успокаивают и расслабляют. Особенно хорошо воспринимаются людьми синий и зеленый.
Их уместно применять в медицинской и финансовой сфере, потому что они ассоциируются с надежностью. Но чрезмерное увлечение синим, может подействовать угнетающе. Как и во всем — важна мера.
Желтый и оранжевый цвета хорошо работают акцентами. Фиолетовый — это цвет духовности, роскоши и богатства. Этот цвет может добавить авторитета в образ молодой компании.
Черный и белый доносят до сознания важные моменты и акцентируют внимание на такой детали логотипа как текст.
Форма
Так же подсознательно, как и на цвет, мы реагируем на форму. Линии изогнутые или прямые могут вызвать те или иные подсознательные реакции. Даже одна простая линия может передать идею, как например изогнутая линия в логотипе Nike.
Округлые формы обращаются к эмоциональной сфере. Кольца ассоциируются с любовью, браком и отношениями, дружбой, заботой и поддержкой.
Треугольники и квадраты символизируют баланс и стабильность. Их прямые линии и углы указывают на структуру и надежность, что делает их подходящими, для передачи таких посылов как профессионализм, организованность и эффективность.
Их можно использовать в сочетании с другими формами, чтобы сделать более интересными визуально.
Горизонтальные и изогнутые линии имеют более женственный оттенок, они создают ассоциацию со спокойствием и тишиной, движением и счастьем.
Вертикальные линии более агрессивны по своей природе и имеют гораздо больше мужской энергии, как и у всех прямых линий и углов. Вертикальные линии смелые и сильные.
Шрифт
Шрифтов существует огромное количество и совершенно разных типов. В последнее время очень широко используются так называемые рубленные шрифты. Они хорошо читаются и узнаются, достаточно лаконичны. Их хорошо использовать, если хочется сказать о профессионализме и традиционности компании. Они практически беспроигрышны, но этим шрифтам немного недостает индивидуальности и сенсационности. С этим могут помочь специально разработанные, уникальные шрифты. Такие шрифты более выигрышны, чем стандартные. Они помогут задать нужное настроение, подчеркнуть индивидуальность бренда.
Символизм в шрифтах практически тот же, что и в формах- шрифты с более изогнутыми линиями, как правило, имеют более женский характер, более угловатые шрифты тверже и мужественнее.
Каждая составляющая логотипа имеет смысл. Он может быть тонким и работать на подсознании, а может быть открытым. В процессе создания логотипа нужно опираться на психологию цвета, формы, шрифта и это позволит создать логотип, который будет соответствовать всем целям бренда, создавая визуальную преемственность и эмоциональный отклик.
Майя Голованова, хороший дизайнер, Brandbakeryhttp://brandbakery.ru/test-blog-zapis-2/
ПРИМЕРЫ ШРИФТОВ В ЛОГОТИПАХ НАШИХ КЛИЕНТОВ
Патентный поверенный Российской Федерации, рег.422. Прозоровская Елена Васильевна.
дизайнов, тем, шаблонов и графических элементов Logo Fonts, загружаемых на Dribbble
Посмотреть Леттерматик
Леттерматик
Просмотр ширины логотипа Lettermatic
Ширина логотипа Lettermatic
Посмотреть шрифты Craftwork 🍃
Шрифты для творчества 🍃
Посмотреть сценарий Хастингтона
Скрипт Хастингтона
Посмотреть Morely — Шрифт без засечек
Morely — Шрифт без засечек
View Stainger — семейство шрифтов без засечек
Stainger — семейство шрифтов без засечек
Посмотреть шрифт Noer
Шрифт Noer
View Konfista — Шрифт с засечками
Konfista — Шрифт с засечками
Посмотреть шрифт Mistica
Шрифт Mistica
View Bargie — шрифт Chubby Serif
Bargie — шрифт Chubby Serif
View Valky Font — классический современный шрифт
Шрифт Valky — классический современный шрифт
Просмотреть минималистское семейство шрифтов
Минималистское семейство шрифтов
Просмотр шрифта Okemo Modern Serif
Современный шрифт с засечками Okemo
Просмотреть Agory — современный шрифт с засечками
Agory — современный шрифт с засечками
Посмотреть Микела — три великолепных шрифта
Микела — три великолепных шрифта
Просмотр шрифта Broken Zombie Display
Сломанный шрифт отображения зомби
Просмотреть манго — современная засечка
Манго — современная засечка
View Mirola — Шрифт с засечками
Mirola — Шрифт с засечками
View Paradise — игривый шрифт с засечками
Paradise — игривый шрифт с засечками
Посмотреть Klarinda Playful Serif
Кларинда Игривая с засечками
Посмотреть британский шрифт
Британский шрифт
Просмотреть Ogilen — скриптовый шрифт
Ogilen — рукописный шрифт
Посмотреть Бастию | Ретро с засечками и бонусный гротеск
Бастия | Ретро с засечками и бонусный гротеск
Просмотреть Quilan — Роскошный шрифт
Quilan — роскошный шрифт
Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите в систему
Загрузка еще…
Психология шрифтов для дизайна логотипа [Полное руководство]
Коммуникация важна даже для ваших основных маркетинговых стратегий.
Целевая аудитория должна знать и понимать, что хочет сказать бренд. Ваш бренд имеет звуковое и визуальное значение, связанное с ним. Наряду с названием шрифт, который вы используете для его написания, также имеет значение, так как он несет визуальное психологическое значение.
Психология шрифта имеет значение. Вам нужно знать значение шрифта и следить за тем, чтобы он хорошо сочетался с основной частью текста вашего логотипа.
Шрифты помогают создать индивидуальность бренда
Индивидуальность бренда относится к персонификации бренда. Такие прилагательные, как «заботливый», «крутой», «забавный», «роскошный» и т. д., ассоциируются с брендом из-за их индивидуальности.
Шрифты имеют свою собственную индивидуальность , и бренды могут извлечь из этого выгоду, если будут использовать правильный тип шрифта для нужного контента.
Если вы планируете логотип, рекомендуется прочитать психологию цветов и психологию форм, прежде чем переходить к следующему разделу.
Что такое шрифт с засечками?
Serif, вероятно, самый старый из известных шрифтов. Это базовый шрифт с некоторыми дополнительными деталями, обычно называемыми флагами или тегами на букве. Шрифты с засечками использовались в полиграфии на протяжении многих веков.
Примеры шрифтов с засечками
- Times new roman
- Book Antiqua
- Georgia
- Baskerville
Шрифт с засечками Psychology
Serif — наиболее часто используемая категория шрифтов. Эти легко читаемые шрифты настолько стары и распространены, что могут сопровождать любую личность. То есть эти шрифты нейтральны, как и старички семейства. Эти шрифты:
- Надежный
- Респектабельный
- Надежный
- Репутационный
- Обычный
- Нейтральный
Компании, которые используют шрифт с засечками в своих логотипах
Sony использует подкатегорию шрифта с засечками, известную как Slab Serif (египетские шрифты), которая представляет собой блок с засечками и имеет плиты на конце.
Slab Serifs известны своей надежностью и надежностью.
Что такое шрифт без засечек?
Санс означает без. Это простые для чтения общие шрифты, которые не содержат никаких тегов или флагов. Эти шрифты использовались для печати заголовков вместе со шрифтами с засечками, которые использовались в качестве основного текста.
Их также называют готический или просто без шрифта.
SANS SEANS FONT Примеры
- Helvetica
- Arial
- Century Gothic
- Calibri
Sans Serif Font Psychology
Sans Serif Font Psychology
Sans Serif Font Psychology
Sans Serif Font Psychology
Sans Serif Font Psychology. Он действует как нейтральный, но современный. Шрифты без засечек имеют следующие характеристики:
- Clean
- Простой
- Современный
- Прямо вперед
- Футуристический
- Нейтральный
Компании, которые используют SANS Serif Font в своем логотипе
Script Fonts 777777777777777777777700 гг.
Эти шрифты относятся к категории декоративных шрифтов. Это легко читаемые курсивные/рукописные шрифты.
Script Примеры шрифтов
- Lobster
- Lucida Script
- Sofia
- Pacifico
Психология шрифтов Script
Шрифты Script беззаботны и имеют творческий подход. Они используются для выражения творчества и эмоций. Рукописные шрифты с большим количеством изгибов демонстрируют женственность.
Шрифты Script используются для выражения
- Креативности
- Интереса
- Эмоций
- Женственности
Компании, использующие шрифт Script в своем логотипе
- 5 Modern Aface?
- Futura
- Bedini
- Orgreave
- Bodoni
- Empire
- Elegance
- Intelligence
- Distinctiveness
- Smartness
- Determination
- Forward-Looking Ideology
- Jokerman
- Bombing
- Gigi
- Fun,
- Unique,
- Casual,
- Direct и т. д.
- Возраст – 9 лет0268 Динамические экранные шрифты подходят для подростков и молодых людей. Взрослые могут предпочесть современные шрифты, в то время как Serif и Sans Serif могут использоваться для привлечения пожилых людей.
- Пол – Шрифты Script могут использоваться, если бренд занимается женскими аксессуарами.
- Присвойте своему бренду прилагательное (крутой, остроумный, прямолинейный и т. д.)
- Перечислите сообщение, которое вы хотите передать.
- Выберите шрифт, который больше всего подходит этой личности.
Современный шрифт, также называемый Didone, существует с восемнадцатого века. Эти шрифты имеют тонкие горизонтальные засечки и толстые и тонкие переходы штрихов. Наклона букв нет.
Modern Font Examples
Modern Font Psychology are Эти шрифты имеют вертикальное ударение и могут считаться детерминированными (иногда холодными) из-за отсутствия наклона.
Modern fonts are used to express
Companies Which Use Modern Font In Their Logo
Display Fonts
What Is A Дисплей/новый шрифт?
Экранный шрифт — это любой креативный шрифт, отличный от стандартного. Этот шрифт обычно используется в логотипах, а не в основном тексте.
Примеры шрифтов дисплея
Шрифт дисплея Psychology
Эти шрифты созданы специально для нужд компании. Их можно настроить, перекрутить, настроить, наклонить и т. д., чтобы сформировать любое желаемое значение.
Эти шрифты могут быть
Компании, использующие свой логотип
Как выбрать идеальный шрифт для вашей стратегии брендинга?
Стратегии брендинга включают четкую коммуникацию.
Коммуникация включает в себя рациональные факты или эмоции. В любом случае визуальные эффекты имеют значение. Вот несколько советов по выбору идеального шрифта для вашей стратегии брендинга.
Знать демографические данные целевой группы
Демографические данные целевой группы играют важную роль при выборе стилей шрифта. Используйте эти данные для облегчения выбора шрифта.
Стиль шрифта должен соответствовать вашему характеру
Теперь, когда вы уже знаете о характере различных стилей шрифта. Выберите тот, который идеально подходит для вашего фирменного стиля.
Прежде чем выбрать шрифт для своего логотипа:
д.)Психология интервалов
Кернинг и интервалы могут творить чудеса. Интервал может использоваться для выражения конкретных сообщений. Минимальный интервал можно использовать, чтобы показать связь, плотный график, пунктуальность, строгость и т. д., в то время как больший интервал можно использовать для выражения крутости, роскоши, богатства и т. д. Но следите за тем, чтобы не использовать много пустого пространства. Использование большого количества пустого пространства может сделать контент дешевым.
Простой и читаемый
Шрифты используются для общения. Убедитесь, что используемый вами шрифт читаем. Сложные шрифты, хотя и привлекательные, могут иметь неприятные последствия, если они нечитабельны.
При планировании логотипа убедитесь, что негативное изображение выглядит так же, как позитивное.
Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете! Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете об этой статье о психологии шрифтов в разделе комментариев.
