Дэвид Эйри — Дизайн для души, бизнес для денег. Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса читать онлайн
12 3 4 5 6 7 …52
Дэвид Эйри
Дизайн для души, бизнес для денег. Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса
Аннотация
Эта книга, написанная Дэвидом Эйри — автором популярной книги «Логотип и фирменный стиль», отвечает на самые распространенные вопросы, которыми задаются все дизайнеры при запуске и ведении собственного бизнеса. С чего нужно начинать? Как рекламировать и позиционировать себя? Как найти новых клиентов? Во сколько оценить свои работы? Как вести переговоры? Как составить правильный договор? Когда необходимо сказать клиенту «нет»? Как работать с трудными заказчиками? Эти важные аспекты дизайнерского бизнеса, касающиеся любого специалиста, решившего начать работать на себя, освещаются на страницах книги.
Дэвид Эйри
Дизайн для души, бизнес для денег.
Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса
Каждому, кто когда-либо зашел на мой сайт, отозвался на мой дизайн, написал мне письмо или высказал слова одобрения.
Кэти, Никки и каждому за кулисами – за ваш тяжкий труд по воплощению этой книги в жизнь.
Моим коллегам, поделившимся своими историями, – за вашу доброту и великодушие.
Моим родителям – за любовь и поддержку, которую вы всегда оказываете.
Моей жене – за то, что выбрала меня, как я тебя.
Вам – за то, что читаете.
David Airey
Work for Money, Design for Love:
Answers to the Most Frequently Asked Questions About Starting and Running a Successful
12+ (Для детей старше 12 лет. В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. № 436-ФЗ.)
© New Riders
© Перевод на русский язык ООО Издательство «Питер», 2013
© Издание на русском языке, оформление ООО Издательство «Питер», 2013
Права на издание получены по соглашению с New Riders Publishing.
Все права защищены Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
Информация, содержащаяся в данной книге, получена из источников, рассматриваемых издательством как надежные. Тем не менее, имея в виду возможные человеческие или технические ошибки, издательство не может
гарантировать абсолютную точность и полноту приводимых сведений и не несет ответственности за возможные ошибки, связанные с использованием книги.
Введение
Такую книгу я хотел бы прочитать, став независимым графическим дизайнером. Это совет, который я дал бы себе, более молодому, и уже тогда я попал бы на тот уровень профессионального развития, на котором нахожусь сейчас.
Изначально идея заключалась в том, чтобы охватить все, что я знаю о бизнесе в сфере дизайна, но гораздо полезнее будет сфокусироваться лишь на важнейших темах – самых очевидных из них, насколько я могу судить по нескольким сотням вопросов, которые регулярно задают посетители моего сайта.
Но не я один раздаю советы. На этих страницах делятся своими знаниями опытные дизайнеры со всего мира, деловая хватка которых формировалась годами.
Начать работать на самого себя – это лучшее бизнес-решение из тех, которые я когда-либо принимал, и данная книга написана, чтобы помочь вам извлечь пользу из подобного решения. Что ж, за ваши будущие успехи и за все те потрясающие моменты, которые у вас впереди!
Очень приятно, что вы читаете эти строки.
Раздел I
С чего начать
Ребенком я рос, мечтая стать солдатом. Потом полицейским, пожарным, футболистом, электротехником и архитектором, пока, наконец, годам к шестнадцати не решил быть дизайнером.
Возможно, у вас позади сходные подступы к профессии, а может, путь оказался для вас дольше или короче. Как бы там ни было, маршрут привел вас к этой книге, а значит, вы уже готовы к запуску собственной компании и собираетесь сделать это лучшим из способов.
В данном разделе я расскажу о тех, кто посвятил жизнь бизнесу в сфере дизайна, и подскажу, на чем следует сосредоточиться, чтобы достичь успеха, – уверен, вам это по силам. И хотя ничуть не жалею, что создал фирму из одного человека, поделюсь с вами соображениями о том, почему успех – не всегда плевое дело.
Глава 1
Необходимые качества
Есть несколько характеристик, общих для всех удачливых владельцев дизайнерского бизнеса, на которых очень важно время от времени походить.
Будьте любознательны
Одна из важных особенностей человека – желание задавать вопросы. Как это работает? Откуда это взялось? Почему это работает именно так? Когда это было изобретено? Спрашивая обо всем на свете, мы держим свой мозг в тонусе.
Считайте это тренировкой: наш разум как мышцы – чем он активнее, тем сильнее. Чем он сильнее, тем большим преимуществом вы обладаете над прочими владельцами бизнеса в сфере дизайна.
Когда-то и вы и я были чемпионами по задаванию вопросов – когда были детьми. Но мы повзрослели, научились делать свое дело и перестали интересоваться многим из того, что происходит вокруг.
Нужно вновь пробудить в себе этот интерес, заставить его расцвести пышным цветом, потому что желание задавать вопросы жизненно важно для взаимоотношениий с клиентами. Хороший дизайн предполагает бриф, а без постановки правильных вопросов (к которым мы подойдем в главе 15) бриф не будет адекватным. Проект провалится. И никакого удовольствия.
Один из моих ранних проектов как независимого дизайнера заключался в создании айдентики для нового бара-ресторана в английском стиле, он назывался Caramel. Если бы я задал больше вопросов, прежде чем преступить к делу, то смог бы сфокусироваться на одной-двух блестящих идеях.
Но я был недостаточно любопытным в отношении потребностей своей заказчицы и аудитории, на которую она нацеливалась, и мы оба не поняли, в каком направлении двигаться. Из-за отсутствия у меня любопытства клиентка осталась с грудой нереализуемых наработок, а я – без половины своего гонорара.
Иногда любознательность способна сберечь время и избавить от неприятностей. Как правило, я никогда ничего не принимаю на веру полностью до тех пор, пока не получу подтверждение. Я могу быть на 99 процентов убежден в чем-либо, но всегда учитываю, что одного процента недостает, особенно когда имею дело с кем-то, чье мнение отличается от моего.
Вот, к примеру, случай. В 2009-м молодой дизайнер по имени Джон запостил на своем сайте новость: стоковое агентство подало на него иск на $18 000, обвиняя в том, что он «украл свою собственную работу». В Твиттере это сообщение быстро вылилось в кампанию с хэштегом #savejon, который распространился со скоростью лесного пожара. Как только эта новость попала на первую страницу Digg.
com, веб-сайт Джона обрушился, а дизайнеры со всего света начали перечислять деньги в только что основанный фонд юридической помощи. Но едва история получила широкую известность, было доказано, что он действительно посягнул на авторские права компании. В итоге, надеясь спасти свою репутацию, Джон извинился перед всеми через Твиттер, однако это произошло уже после того, как тысячи дизайнеров встали на его защиту, не рассмотрев противоположную точку зрения. Всегда есть две стороны: исследуйте их обе.
12 3 4 5 6 7 …52
Дэвид Эйри: Дизайн для души, бизнес для денег. Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса
1234567…78
Дэвид Эйри
Дизайн для души, бизнес для денег. Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса
Аннотация
Эта книга, написанная Дэвидом Эйри — автором популярной книги «Логотип и фирменный стиль», отвечает на самые распространенные вопросы, которыми задаются все дизайнеры при запуске и ведении собственного бизнеса.
С чего нужно начинать? Как рекламировать и позиционировать себя? Как найти новых клиентов? Во сколько оценить свои работы? Как вести переговоры? Как составить правильный договор? Когда необходимо сказать клиенту «нет»? Как работать с трудными заказчиками? Эти важные аспекты дизайнерского бизнеса, касающиеся любого специалиста, решившего начать работать на себя, освещаются на страницах книги.
Дэвид Эйри
Дизайн для души, бизнес для денег. Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса
Каждому, кто когда-либо зашел на мой сайт, отозвался на мой дизайн, написал мне письмо или высказал слова одобрения.
Кэти, Никки и каждому за кулисами – за ваш тяжкий труд по воплощению этой книги в жизнь.
Моим коллегам, поделившимся своими историями, – за вашу доброту и великодушие.
Моим родителям – за любовь и поддержку, которую вы всегда оказываете.
Моей жене – за то, что выбрала меня, как я тебя.
Вам – за то, что читаете.
David Airey
Work for Money, Design for Love:
Answers to the Most Frequently Asked Questions About Starting and Running a Successful
12+ (Для детей старше 12 лет. В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. № 436-ФЗ.)
© New Riders
© Перевод на русский язык ООО Издательство «Питер», 2013
© Издание на русском языке, оформление ООО Издательство «Питер», 2013
Права на издание получены по соглашению с New Riders Publishing. Все права защищены Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
Информация, содержащаяся в данной книге, получена из источников, рассматриваемых издательством как надежные. Тем не менее, имея в виду возможные человеческие или технические ошибки, издательство не может
гарантировать абсолютную точность и полноту приводимых сведений и не несет ответственности за возможные ошибки, связанные с использованием книги.
Введение
Такую книгу я хотел бы прочитать, став независимым графическим дизайнером. Это совет, который я дал бы себе, более молодому, и уже тогда я попал бы на тот уровень профессионального развития, на котором нахожусь сейчас.
Изначально идея заключалась в том, чтобы охватить все, что я знаю о бизнесе в сфере дизайна, но гораздо полезнее будет сфокусироваться лишь на важнейших темах – самых очевидных из них, насколько я могу судить по нескольким сотням вопросов, которые регулярно задают посетители моего сайта.
Но не я один раздаю советы. На этих страницах делятся своими знаниями опытные дизайнеры со всего мира, деловая хватка которых формировалась годами.
Начать работать на самого себя – это лучшее бизнес-решение из тех, которые я когда-либо принимал, и данная книга написана, чтобы помочь вам извлечь пользу из подобного решения.
Что ж, за ваши будущие успехи и за все те потрясающие моменты, которые у вас впереди!
Очень приятно, что вы читаете эти строки.
Раздел I
С чего начать
Ребенком я рос, мечтая стать солдатом. Потом полицейским, пожарным, футболистом, электротехником и архитектором, пока, наконец, годам к шестнадцати не решил быть дизайнером.
Возможно, у вас позади сходные подступы к профессии, а может, путь оказался для вас дольше или короче. Как бы там ни было, маршрут привел вас к этой книге, а значит, вы уже готовы к запуску собственной компании и собираетесь сделать это лучшим из способов.
В данном разделе я расскажу о тех, кто посвятил жизнь бизнесу в сфере дизайна, и подскажу, на чем следует сосредоточиться, чтобы достичь успеха, – уверен, вам это по силам. И хотя ничуть не жалею, что создал фирму из одного человека, поделюсь с вами соображениями о том, почему успех – не всегда плевое дело.
Читать дальше1234567…78
Зарабатывайте больше денег, не продавая свою душу в Apple Podcasts
25 серий
Я Полли Лаварелло, вечнозеленый эксперт по маркетингу, и добро пожаловать в «Зарабатывайте больше денег, не продавая свою душу».
Если вы тренер, консультант или поставщик онлайн-услуг, то этот подкаст идеально подходит для вас.
В этом подкасте вы узнаете, как зарабатывать деньги в своем бизнесе за счет продаж и одновременно заботиться о своем благополучии. Так что садитесь поудобнее и наслаждайтесь шоу.
- EP 24. Политика, необходимая для более легкого привлечения продаж
EP 24 — Политика, необходимая для более легкого привлечения продаж
В этом эпизоде мы говорим о политике «люби ее или уходи» и о том, следует ли ее иметь.
Вот основные моменты
(2:23) Контейнер группы.
(4:48) Защита динамики группы и защита опыта.
(6:50) Важность политики «люби ее или уходи».
(8:25) Причины подумать о том, чтобы полюбить или отказаться от полиса.
(14:51) Люби это или оставь политику вечнозеленому бизнесу.Узнать больше:
Веб-сайт: www.pollylavarello.comInstagram: https://www.instagram.com/pollylavarello/
Бесплатный мастер-класс: https://pollylavarello.lpages.co/evergreen/ - EP23 — Как разработать свой уникальный процесс
EP23 — Как разработать свой уникальный процесс
В чем уникальность работы с вами?
Этот вопрос вызывает затруднения у большинства моих клиентов.
Независимо от того, построили ли вы уже восьмизначный бизнес или только начинаете, всегда сложно ответить на этот вопрос.
Так что не корите себя.
Вот почему я записываю этот эпизод.
Присоединяйтесь ко мне сегодня, чтобы услышать мои советы по разработке вашего уникального процесса.
Вот основные моменты:
(2:24) Основы маркетинга
(4:24) Объяснение вашей уникальности
(6:46) Процесс, состоящий из трех-четырех частей
(11:46) Внушение осведомленности
(16:14) Что дальше для клиентов?
(18:05) Что делает вас уникальным?Узнать больше:
Веб-сайт: www.pollylavarello.com
Instagram: https://www.instagram.com/pollylavarello/
Бесплатный мастер-класс: https://pollylavarello.lpages.co/evergreen/ - EP22 — Как позиционировать себя как лидера в своей отрасли
EP22 — Как позиционировать себя как лидера в своей отрасли
Вам может быть интересно, зачем вам нужно становиться авторитетом.
На каком-то этапе своего бизнеса вы поймете, что преуспевающие люди стали признанными лидерами мнений в отрасли.
В глубине души вы тоже можете этого хотеть, но понятия не имеете, как этого добиться.
Но как туда попасть?
Что ж, возьмите ручку и бумагу и ответьте на эти простые вопросы, которые помогут вам начать работу.Самое интересное:
(03:29) Будь запоминающимся
(06:05) Почему они выбирают тебя?
(09:17) Это мощная работа!
(09:50) За что я выступаю
(17:12) Какие сигналы тревоги?
(21:41) Это двусторонние отношения!Узнать больше:
Веб-сайт: www.pollylavarello.com
Instagram: https://www.instagram.com/pollylavarello/
Бесплатный мастер-класс: https://pollylavarello.lpages.co/evergreen/ - EP21 — Как использовать ваши предложения с низкими билетами
EP21 — Как использовать предложения с низкими билетами
В этом выпуске мы рассмотрим предложения с низкими билетами. Частично, почему они у нас есть и как они работают с точки зрения пути продаж и привлечения клиента в наш мир.
Я также рад поделиться с вами самой большой ошибкой, которую я вижу, когда люди продают дешевые билеты, и общим препятствием, которое стоит между вашим идеальным клиентом, решившим работать с вами.
Вот основные моменты
(1:31) Почему у нас есть предложения с низкими ценами? Как они работают?
(3:12) Низкие предложения билетов против высоких предложений билетов.
(5:40) Не будь тем, кем ты не являешься.8:04) Вера в себя и уверенность в себе.
(15:59) Одна из самых больших ошибок при продаже.Узнать больше:
Веб-сайт: www.pollylavarello.com
Instagram: https://www.instagram.com/pollylavarello/
Бесплатный мастер-класс: https://pollylavarello.lpages.co/evergreen/ - EP20 — Как вернуть себе день назад
EP20 — Как вернуть себе день назад
Сегодня мы обсуждаем, как вернуть себе день назад.
Будучи занятой мамой двоих детей, я всегда ищу способы уделить больше времени своей жизни.
Я думаю, что время как деньги.
Чем ближе ваши отношения с ним. Чем лучше ваше осознание этого. Ваша способность быть практическим с этим.
Это то, что дает вам больше власти над ним.
Итак, присоединяйтесь ко мне сегодня, когда я расскажу о том, как вы можете создать больше времени и свободы.
Потому что кому не нужно больше времени?
Вот основные моменты:
(2:00) В центре внимания на этой неделе
(3:21) Достаточно часов в день
(5:06) Упражнения, которые вы можете делать
(14:15) ) Не сдаваться
(16:31) Владеть временем
(19:08) Бегать по своим часамПодробнее:
Веб-сайт: www.pollylavarello.com
Instagram: https://www.instagram.com/pollylavarello/
Бесплатный мастер-класс: https://pollylavarello.lpages.co/evergreen/ - EP19 — Хватит отдавать свои силы на аутсорсинг
EP19 — Прекратите аутсорсинг вашей силы
Аутсорсинг кажется мечтой!
Однако что происходит, когда вы отдаете работу на аутсорсинг, и это начинает замедлять ваш бизнес?Сегодня я дам вам бизнес-компас, который поможет вам более уверенно принимать решения об аутсорсинге, потому что вся сила внутри вас!
Highlights
(04:59) Изменение мышления!
(10:02) Ты личный бренд
(12:22) Истощение ресурсов
(19:05) Собственность!
(20:18) Неиспользованное золото!Узнать больше:
Веб-сайт: www. pollylavarello.com
Instagram: https://www.instagram.com/pollylavarello/
Бесплатный мастер-класс: https://pollylavarello.lpages.co/evergreen/
pollylavarello.com Лучшие подкасты в бизнесе
Вам также может понравиться
Сердце, звук и душа: Motown, музыка и дизайн, ориентированный на человека | Йозеф Бастиан | The Cryptofolk Movement
Опубликовано в·
Чтение: 3 мин.·
9 мая 2016 г., самый важный ресурс . Помимо стандарта, корпоративной культуры и банальностей HR, действительно ли бизнес-дизайн, ориентированный на человека, работает?
Затем я отправился в Хитсвилл, США, где из двух скромных домиков в Детройте донесся звук, изменивший мир.
Если вы никогда не были в музее Motown по адресу 2648 West Grand Blvd, вы упускаете что-то необычное. Это место, где видение, творчество и тяжелая работа соединились со скромной уверенностью и радостью.
Много написано об истории Motown и истинно американской истории афроамериканского предпринимателя, создавшего новый стиль музыки и положившего начало карьере Марвина Гэя, The Supremes, Стиви Уандера, The Temptations и так далее, и так далее. и дальше…
Но волшебство, загадка и истинная тайна Хитсвилля, США, заключается в глубинном потоке того, что связывает всех нас как людей.
Берри Горди, как и большинство предпринимателей, двигало желание построить бизнес, заработать деньги и добиться успеха. Отличие заключалось в том, как он это делал.
Все началось с семьи. Его семья была центром его мира, и он построил свой бизнес в ней и вокруг нее. Музыка и написание песен были его любовью и страстью, и они стали основными продуктами его новой музыкальной компании. И, наконец, он знал, что настоящее творчество — это совместный процесс, основанный на доверии, понимании и взаимном уважении между художниками (и владельцем).
Г-н Горди отметил, что:
«Я обнаружил, что Motown и Broadway имеют много общего — семья удивительно талантливых, страстных, трудолюбивых молодых людей, яростно соревнующихся, но полных любви и признательности за свою работу.
