Блог корпоративный: Страница не найдена — МarketInga

Разное 

Содержание

Корпоративный блог: зачем он нужен?: публикации CASTCOM

Ведение корпоративного блога позволяет компании получить множество выгод. Это дает возможность существенно сократить процесс достижения ряда целей, важных для организации. В частности, в формировании или поддержании ее имиджа.

 

Принимая решение о создании блога, очень важно определить для себя цель, достижению которой он будет способствовать. Цель, задачи и критерии эффективности работы, четко поставленные на этапе внедрения блога в жизнь, позволят добиться всего, для чего он и создается. Не стоит заводить корпоративный блог исключительно по той причине, что он есть сейчас у всех преуспевающих компаний или потому что это попросту модно. Важно определить, что именно планируется получить и сделать все таким образом, чтобы это произошло в ближайшее время. Корпоративный блог может преследовать не одну, а целый ряд целей, важно определить их приоритетность для компании и создать все условия для их достижения.

 

Наиболее часто используют эти ресурсы для формирования или поддержания имиджа компании.

Обычно это делают фирмы, нацеленные на максимально доверительные и открытые отношения с клиентами, к чему стремятся сейчас практически все организации. Также можно их использовать для упрощения работы со СМИ. Например, выкладывать туда пресс-релизы, фотографии и другую информацию, которая будет полезна журналистам для работы.

 

Часто блоги ведут руководители или топ-менеджеры организации. В таком случае, возможно их позиционирование как лидеров мнений, экспертов в своей области. Это позволит увеличить авторитетность товаров и услуг, производимых компанией, поскольку пользователи будут считать, что «умный человек не может выпускать плохие вещи». При этом очень важно сделать ставку на открытость: прописать в профайле кто этот человек, чем занимается, обязательно дополнить фотографией и т.д.

 

Самой популярной причиной завести блог среди компаний является — повышение узнаваемости продукта или выпускающей его организации. Этого вполне можно достичь, учитывая массовое увлечение пользователей чтением интернет-дневников. Однако большая аудитория сможет появиться у такого ресурса, только в том случает, если у него будет по-настоящему интересный контент, способный удержать существующих пользователей и привлечь новых, к примеру, используя принцип вирусного маркетинга.

 

В качестве отдельной разновидности можно упомянуть внутрикорпоративный блог. Их заводят с целью укрепления отношений внутри коллектива и упрощения и структуризации поступающей информации. К примеру, вместо того, чтобы ознакомить каждого члена коллектива с новым распоряжением, вызывая его в кабинет начальства, и заставляя ставить подпись на бумажном экземпляре. Человек может прочитать пост в любое удобного для него время и там же оставить комментарий о прочтении. Это позволит существенно сэкономить время на донесение информации, и сократить, возникающие при этом барьеры.

 

Несмотря на то, что корпоративный блог может решать сразу несколько целей, в частности быть инструментом продвижения в блогах и форумах, не нужно перегружать его слишком большим набором функций и пытаться уместить в нем всю информацию, которая не сможет уместиться даже на полноценном сайте.

Важно, чтобы интернет-дневник был действительно интересен, пусть даже для небольшой группы людей. Потом они превратятся в реальных клиентов компании. А достижение хотя бы одной, пусть не самой большой цели, лучше, чем поставить перед собой недостижимое и не добиться ничего.

8 неочевидных причин завести корпоративный блог

Корпоративный блог — это как субъект поговорки «не знала баба клопоту — купила порося». Пока его нет, в компании только и разговоров о том, что неплохо бы завести блог — чтобы быть в тренде, и параллельно лишний раз «попиариться». А когда блог все-таки заводят, то уже через две недели никто не знает, что с ним дальше делать.

Поэтому лучше сразу знать, зачем вам нужен корпоративный блог. Это избавит вас от создания свалки из скучных пресс-релизов, неинтересных новостей компании и перепечаток заказных интервью.

Мы насчитали 8 причин завести (и что важно — продолжать наполнять) корпоративный блог. Причины эти не такие очевидные, как возможность быть в тренде, но зато куда более веские с точки зрения пользы для бизнеса.

1. Дать повод клиенту зайти на ваш сайт. 

Сегодня компании платят за то, чтобы привлечь внимание клиентов. Платят за возможность донести до аудитории свой мессидж, проинформировать о ценах, скидках и акциях. Платят, чтобы заманить посетителей на свой сайт. Выделяется бюджет на контекстную рекламу — и вперед! Как правило, за эти деньги вы все равно оказываетесь в ситуации, когда  90% «купленных» посетителей уходят с сайта уже через 10 секунд. Потому что никто не хочет тратить время на рассматривание красивой, но бесполезной homepage.


Сегодня мир устроен так, что клиенты не хотят знать о ваших услугах и продуктах. Им нужно что-то интересное или полезное. Поэтому, выделяя бюджет на контекстную рекламу, задайте себе вопрос: есть ли на вашем сайте хоть один интересный повод задержаться?  

Поставьте себя на место посетителя вашего сайта: вы часто читаете то, что написано на главных страницах сотен сайтов, которые приходится посещать? Нужно понимать, что для ваших потенциальных клиентов, кроме корпоративного сайта существует как минимум Facebook, где точно есть много интересного. А что интересного есть на вашем сайте (тарифы, цены и интервью гендиректора — не в счет)?

Например, компания Baker Tilly помогает разобраться в тонкостях налогообложения с помощью статьи «Что нужно знать руководителю бизнеса о трансфертном ценообразовании». Сервис подарков Emozzi еженедельно публикует для своих посетителей десятки советов: от повседневного «Что приготовить на ужин» до шутливого «Как подготовиться к нашествию зомби». Сайт фильтров для воды дает ироничные рекомендации «Как выжить в новостройке», поскольку потенциальные покупатели фильтров — это в первую очередь люди, которые купили квартиру и заняты обустройством своего быта.

Если вы будете публиковать такие статьи в своем блоге регулярно, то определенно дадите своим потенциальным клиентам повод задержаться на сайте, а потом вернуться за новой порцией интересного контента. 

 2. Получить надежную альтернативу SEO.

Постоянные изменения в поисковых алгоритмах Google вызывают растерянность у сеошников и отчаяние у их клиентов (вот тут можно убедиться). Многолетние инвестиции компаний в покупку ссылок испарились в один месяц и сайты исчезли из первых позиций в поисковиках. Многим стало ясно, что раскрутка сайта — это очень неэффективный вид инвестиций. И что теперь? Либо начинать заново, либо найти лучшее решение.


Такое решение есть — это контент. Полезная, увлекательная информация будет приводить к вам посетителей не один год, потому что поисковики любят блоги. Мы в Top Lead успели убедиться — блоги даже тех наших клиентов, которые не покупают ссылки, постоянно получают внушительный трафик из Google и Yandex. Хорошие посты, опубликованные даже полгода назад, до сих пор ежедневно получают читателей из поисковых систем.


Самый верный способ привлечь клиентов на сайт — это дать им что-то полезное и интересное, а не пытаться перехитрить поисковики.


Люди возвращаются на сайты с хорошим контентом осознанно, потому что им нравится, а не потому, что кто-то нахимичил и вывел на первую страницу в поиске сайт, на котором нет ничего интересного.

3. Блог — это эффективная инвестиция.

Реклама будет приводить посетителей на ваш сайт, пока вы платите. А хороший пост в блоге люди могут стабильно находить месяцы, а то и годы спустя.


Дайте потенциальным клиентам повод заходить на ваш сайт, и вам надо будет меньше тратиться на их привлечение с помощью рекламы. Мы посчитали: для наших клиентов хорошая статья окупает затраты на ее создание в течение 3-х месяцев, перекрывая стоимость ее подготовки количеством посетивших сайт людей. При этом каждый открывший статью проводит на сайте намного больше времени, чем тот, кто кликнул на ссылку.
Если страховая компания, которая продает услуги страхования жизни, напишет о том, как растить детей и как ответственно планировать свою жизнь, то этим она как минимум  привлечет аудиторию с нужным ей спектром интересов. При этом не нужно будет платить за каждый клик и за каждого посетителя (важного или бесполезного), как в контекстной рекламе.


Каждая интересная публикация в блоге — как маленькая недвижимость, она сможет снова и снова приводить посетителей. Хороший пост  люди будут читать и через годы.


И еще — каждый читатель блога проводит на сайте намного больше времени, посещает больше страниц и возвращается чаще чем тот, которого получили с помощью рекламы. Так что, может, стоит задуматься, что именно является тем «поросям», которое приносит так много «клопоту»?

4. Привлечь покупателей, которые ищут ценность.

В любом бизнесе есть 2 типа покупателей: те, кто ищет подешевле, и те, кто в поисках какой-нибудь ценности. Последняя категория обращает внимание на качество, дополнительные преимущества, и принимает решение, исходя не только из цены.


А теперь спросите себя — какого клиента вы хотите получить? Того, кто всегда найдет дешевле где-то еще или того, кто обратит внимание на ваши преимущества, компетенции, экспертизу.

Напишите в своем блоге, как выбирать услуги вашей сферы, на какие преимущества обратить внимание, какие возможности они дают, и вы заберете клиентов у тех, кто может предложить только демпинг. Одному нашему заказчику потенциальный клиент написал: «Почитал ваш сайт и уже готов нести вам деньги!». 

5. Сделать сайт помощником клиента.

Сколько денег вы потратили на редизайн сайта и его продвижение за последний год? А сколько клиентов вы получили?
Зачастую компании инвестируют в сайты только для того, чтобы он оставался красивой рекламной площадкой, дорогостоящей и скучной визиткой с потрясающим дизайном. Но сайт — это не рекламный щит. Ваш клиент не проезжает мимо вашего сайта каждый день по дороге на работу.


Корпоративный блог — это возможность ответить на вопросы клиентов, дать им ценные знания, рассказать о новых возможностях, помочь решить проблемы, подсказать возможные пути их решения. К примеру, в блоге «Центра Высоких Технологий» куча полезной даже для обычного человека информации (о том как пользоваться Gmail, о том чем на самом деле занимаются тестировщики мобильных телефонов)

6. Отстроиться от конкурентов.

Многие ничего не волнуются по поводу наполнения сайта контентом, поскольку сайты их конкурентов тоже не содержат никакой познавательной или полезной информации для потребителей — только стандартную информацию об услугах и успехах компании. В таком случае вы зря сидите — это же отличная возможность!


Наверняка в бизнес-школе вас учили, что сегодня очень важно отличаться от конкурентов. Множество стратегических планов полегло при выполнении этой миссии. Но обыграть конкурентов проще чем вы думаете. Сделайте это с помощью блога. Наполните его захватывающими рассказами, историями покупателей, советами топ-менеджеров — и вас будут бесплатно перепечатывать самые авторитетные издания.


Всемирно известные компании, их основатели и менеджмент ведут свои блоги, которые читают тысячи их клиентов. Например, на сайте Oracle ведется не один, а десятки разнообразных блогов blogs.oracle.com. Зачем компании с revenue в $37 миллиардов и net profit $10 миллиардов в год такое количество блогов? Они точно видят в этом огромную пользу для себя.

7. Получите контент для соцсетей. 

Какая главная проблема любого маркетолога в соцсети? Вовсе не негативные комментарии на страничке компании. Настоящая головная боль — это вечный вопрос «О чем сегодня написать, ааааа!».


Вялые результаты на страничках компании в соцсетях во многом объясняются тем, что такие пользователи в основном привыкли питаться развлекательным контентом. А в это время колл-центры перегреваются от звонков клиентов с вопросами «что», «где», «когда?».


Для начала публикуйте в блоге ответы на самые популярные вопросы, и используйте соцсети для трансляции полезных советов, актуальных для ваших клиентов знаний. Ваши фаны в соцсети скажут спасибо, а маркетологи с облегчением вздохнут.

8. Наполнить бренд содержанием.

Brand essence, Brand promise. Эти слова обычно употребляют раз в год, чтобы защитить годовой бюджет. В то же время блог позволяет разложить по полочкам все хорошее, что есть в вашем бренде: и великолепную идею, и выдающуюся миссию, и непревзойденное качество. И только блог может донести все это до клиента в наилучшем для восприятия виде: ненавязчиво, без рекламных заявлений,  формируя  образ эксперта и помощника для ваших клиентов.


Бренд — это не то, что говорите вы, а то, что о вас говорят потребители. Блог даст массу поводов вашим потребителям говорить и думать о вас ежедневно. С его помощью вы продемонстрируете все, что заложили в бренд в презентациях многие годы назад: и его brand essence, и brand promise, и brand core.


Судьба вашего бренда — в ваших  руках. Вы можете выбрать для вашего блога стиль, который передаст дух вашего бренда. Ироничный, деловой или же беззаботный, познавательный — выберите тон, в котором ваша компания будет общаться со своими клиентами. Остальное блог сделает за вас.

Корпоративный блог. Обязательные элементы успеха

Как ваша аудитория узнает, что вы профессионал своего дела, и стоит обратиться к вам, а не к конкурентам? Справиться с этой задачей поможет корпоративный блог. Благодаря ему вы проявите свою экспертность в нише и поможете клиентам принять правильное решение. Хорошо оформленный блог компании станет источником привлечения новых клиентов.

В этой статье мы собрали список рекомендаций, которые помогут вести корпоративный блог компании максимально качественно.

Модульная сетка в дизайне страницы

Простой и эффективный способ создания макета блога — использование сетки. Изначально им пользовались издатели журналов и газет, потом сетка нашла применение и в веб-дизайне. Благодаря ей оформляют страницы сайтов, адаптированные для экранов с разными размерами.

Модульная сетка

Главная идея модульной сетки заключается в том, чтобы задать максимальные границы, на ширину которых растягивается текст. Это упростит чтение для пользователей широкоформатных мониторов.

Сетка также позволяет сохранять необходимое количество не заполненного текстом пространства, чтобы пользователь не терялся во время чтения.

Брендированные элементы

Брендинг — одна из основных маркетинговых задач, как минимум на начальном этапе. Это то, с чего и стоит начинать работу над корпоративным блогом. Бренд для компании — все равно что репутация для человека. Ее зарабатывают тяжелым трудом.

Рассмотрим брендированные элементы, которые должны присутствовать в блоге.

Логотип компании

Лого — главный идентификатор компании. Именно его видят посетители сайта в первую очередь. Для блога можно использовать основной логотип компании, однако необходимо сразу дать понять, что посетители зашли на страницу блога, а не на основной сайт.

Этот пример хорошо проиллюстрирован в корпоративном блоге HubSpot:

Логотип на корпоративном блоге HubSpot

Цвет

Подбор подходящих цветов — важнейшая задача дизайна интерфейсов. Ведь каждый из них вызывает разные чувства, эмоции и влияет на принятие дальнейших решений.

Старайтесь брать те, что соответствуют фирменным цветам компании. Благодаря этому вы закрепите ощущение того, что блог является частью бизнеса.

Типографика

Если хотите, чтобы блог выделялся среди конкурентов и был запоминающимся, необходимо придерживаться четкого стиля размещения текстов.

Визуально текст должен быть легким и не нагроможденным. Для этого обратите внимание на следующие элементы:

  • Шрифты. Минимальная их высота для текста в блоге — 16 пикселей. Лучше всего выбирать шрифты без засечек, известные как группа Sans Serif, в которую входят Arial, Geneva, Helvetica и Verdana. Не используйте больше трех разных шрифтов для блога, это лишит текст целостности. Чтобы подобрать удачное сочетание, можно воспользоваться сервисом FontPair или Fonts.Google. Не стоит использовать «интересные» и необычные шрифты — они отвлекают внимание читателя от сути текста.
  • Интерлиньяж. Стандартные требования к расстоянию между строк — 120%. Если в блоге основной шрифт — 16 пикселей, значит интерлиньяж должен быть 19,2 пикселя. Оптимальная длина строки — до 60 символов для версии блога на компьютере и до 40 символов для версии на смартфоне.
  • Пустые пространства. Отступы между абзацами и логическими частями статьи помогают сделать текст легче для восприятия. Ведь прочитать сплошное полотно букв и желания не появится.
  • Заголовки и подзаголовки. Они придают тексту структуру и помогают читателю в нем ориентироваться. Просто пробежав глазами по тексту, человек уже сможет выделить главное и найти именно то, что его интересует.
  • Списки. Маркированные и немаркированные списки помогают выделить важную информацию или отсортировать ее по уровню значимости. При этом не стоит ими злоупотреблять, ведь если значительная часть текста представлена в виде списков — утрачивается внимание читателя и снижается вероятность того, что он дочитает текст до конца.

Визуальные материалы

Значительное количество людей — визуалы. Многим из нас легче воспринимать информацию из видео и картинок, чем из монотонного текста.

Обложка статьи

Подбор правильных изображений крайне важен. Особенно когда речь идет о главных иллюстрациях, которые отображаются рядом с названием статьи. Человек видит их, когда листает ту или иную категорию блога. Важно, чтобы картинка соответствовала тематике и привлекала внимание.

Обложки статей в блоге SendPulse

В качестве обложек для статей блога лучше всего создавать собственные иллюстрации, выдержанные в одном стиле. Это придаст блогу целостности.

Качественные фото

В интернете огромное количество однотипных стоковых фото. Они настолько приедаются, что мы перестаем обращать на них внимание. Поэтому, если будете размещать фотографии, сделанные самостоятельно, — это гарантированно привлечет внимание пользователей.

GIF

Использование гифок — тонкий момент. Если пишете статью на серьезную тему, они будут неуместными и отвлекут внимание пользователя.

А если статья имеет развлекательный характер, то гифки будут отличным вариантом по нескольким причинам:

  • они вызывают эмоции;
  • гифки легко воспринимаются;
  • ими часто делятся в социальных сетях.

Также гифки позволяют легко проиллюстрировать процесс в статьях how to. В этом случае они помогают избежать нагромождения снимков экрана.

Мемы

Ситуация с мемами обстоит аналогично, как и с гифками. Если вы не пишете на серьезную тему, забавная картинка добавит в текст интерактивности. Но не стоит забывать о том, кто ваша целевая аудитория, чтобы мем резонировал в первую очередь с ними, а не с автором статьи.

Инфографика

Если в статье необходимо указать взаимосвязанные статистические данные или процессы, то инфографика станет решением этой проблемы. Она помогает структурировать информацию и предоставит ее в наглядном виде.

Инфографика в блоге SEOPressor

Помимо статей в блоге, инфографику можно добавлять в email рассылки и публикации в социальных сетях. Для создания инфографики можно использовать бесплатные и условно бесплатные сервисы:

Подготовка такого вида контента требует определенных навыков, ведь ее ключевая особенность — лаконичная презентация информации, которая могла бы поместиться в несколько страниц текста.

Слайды презентации

Благодаря презентации вы дополняете статью или делаете выжимку главной информации. Чтобы добавить слайды презентации в текст, существует специальный сервис — SlideShare.

Не забывайте брендировать презентацию. Если пользователь скачает какой-нибудь из слайдов с необходимой информацией, то это будет напоминание о том, что именно ваша компания ее предоставила.

Заметные цитаты

Influence-маркетинг заключается в использовании авторитета влиятельных людей — лидеров мнений. Цитаты знаменитых людей — отличный пример такого подхода.

Для этого добавьте изображение, на котором будет фото лидера мнений, его цитата и имя. Если цитата и человек подобраны правильно, картинка привлечет к себе внимание и повысит интерес пользователя к тексту.

Показатели вовлеченности и CTA

Люди — социальные существа. Нам нравится то, что нравится и многим другим. Поэтому добавьте к статьям виджеты, которые будут отображать количество просмотров статьи, лайков и комментарии.

Эти инструменты помогут лучшим статьям органически продвигаться, а пользователям — читать в первую очередь те статьи, которые им вероятно понравятся.

CTA (call to action — призыв к действию) в виде кнопок «Поделиться» в социальных сетях поможет ускорить темпы развития компании, при условии, что вы пишете статьи, которые соответствуют нуждам читателей.

Лид-магнит

Лид-магнит — выгодное предложение в виде скидки или бонуса в обмен на получение контактных данных пользователя. Идеальный магнит цепляет именно вашу целевую аудиторию и обеспечивает прирост качественных подписок.

Пример лид-магнита

Существует два вида лид-магнитов:

  1. Статический магнит. Он, как правило, располагается в футере сайта.
  2. Всплывающее окно. Показывается незарегистрированным пользователям.

Есть несколько элементов, которые нужно включить в лид-магнит, чтобы сделать его эффективнее:

  • заголовок, который поможет пользователю понять, в чем суть вашего предложения;
  • подзаголовок, который проинформирует, что пользователь станет подписчиком блога, если внесет контакты;
  • детальное описание предложения;
  • выделяющаяся кнопка подписки.

69% маркетологов говорят, что лидогенерация — задача номер один. Поэтому стоит серьезно отнестись к лид-магнитам. Этот инструмент поможет значительно улучшить бизнес.

Пользовательский контент

Новый тренд среди современных брендов — добавлять в блог контент, который создают сами пользователи. У такого подхода есть сразу несколько преимуществ:

  • экономия времени на написание новых статей;
  • люди положительно реагируют на таких же простых пользователей, как они сами;
  • статья, написанная представителем целевой аудитории, будет соответствовать ее потребностям и интересам.

Оформление раздела «Про автора»

Авторы тратят много времени и усилий на написание качественного контента. Вознаграждайте эти усилия — укажите имя автора текста. Опубликуйте также фото и краткое резюме или биографию в конце статьи. В идеале, если у каждого автора будет собственная страница, зайдя на которую пользователь ознакомится с детальной информацией и увидит все его работы.

Раздел «Про автора» в блоге SendPulse

Заключение

При правильном подходе корпоративный блог станет отличным инструментом для удержания старых клиентов и привлечения новых. Для этого необходимо придерживаться следующих правил:

  • Учитывать модульную сетку для разработки дизайна страниц.
  • Брендировать блог, чтобы он был логическим дополнением основного бизнеса.
  • Придерживаться выбранного стиля основных иллюстраций.
  • Подбирать анимации, видео и инфографику.
  • Добавлять цитаты лидеров мнений.
  • Показывать статистику вовлеченности и пользоваться CTA.
  • Применять лид-магнит для привлечения новых подписчиков.
  • Включать пользовательский контент.
  • Дополнять статью уникальными фотографиями.
  • Добавлять раздел с информацией об авторе статьи.

Применяйте на практике рекомендации из статьи, и новые подписчики не заставят себя ждать.

Блог всему голова: зачем нужны корпоративные медиа и как их вести

В большинстве случае сайт компании заточен на лидогенерацию, а вся информация расположена так, чтобы человек мог оставить заявку. Это работает, если на сайт заходит пользователь с уже сформировавшейся потребностью и готовностью принять решение о покупке. Если он сомневается или выбирает между предложениями разных компаний, одних CTA-инструментов мало. Именно здесь могут помочь корпоративные блоги. Да, напрямую они не влияют на бизнес-показатели, но воздействуют на косвенные факторы, которые связаны с продажами. Как именно? Продемонстрируем на примерах.


Почему стоит использовать корпоративные медиа


1. Блоги способствуют укреплению доверия

Вопрос доверия всегда актуален для компаний независимо от рынка, на котором запускают свой продукт. Те, кто выходят на международную арену, сталкиваются с большой настороженностью зарубежной публики. Корпоративный блог — отличная возможность расположить к себе аудиторию. К примеру, в США 81% пользователей доверяют информации, получаемой из блогов, а более 90% считают ее полезной.

Так, компания Press, которая занимается производством свежевыжатых соков, запустила онлайн-журнал Squeeze. Блог концентрируется на каждом аспекте здорового образа жизни. В Squeeze сознательно отказались от ставки на громкие, сенсационные заголовки и непроверенные факты: все статьи сопровождаются ссылками на надежные источники. Серьезный лайфстайл-контент и основательный подход к дизайну способствуют повышению интереса и укреплению доверия аудитории.


2. Блоги — отличный способ привлечь трафик и улучшить SEO-показатели

Продуманный контент-маркетинг дает поразительные результаты. С блогом у компании на 434% выше шансы занять более высокие позиции в поисковиках и опередить конкурентов. Ранжирование в топе поисковых запросов крайне важно для бизнеса, ведь 75% пользователей практически не покидают первую страницу поиска и чаще всего переходят по первым ссылкам.

Для этого надо вести блог правильно:
  • регулярно публиковать новые материалы;
  • подбирать оптимальные ключи;
  • писать на актуальные темы.

Так, владельцы мебельного интернет-магазина INMYROOM создали на его базе успешное медиа о дизайне интерьеров. В 2014-м в онлайн-журнал встроили маркетплейс. В статьи блога прямо под фотографиями интегрированы рекламные блоки, с помощью которых можно посмотреть и приобрести понравившийся элемент интерьера. С помощью контента INMYROOM решает сразу несколько задач: вовлекает потенциальных клиентов и продвигает их по маркетинговой воронке, формирует доверие целевой аудитории и стимулирует рост посещаемости. Ежемесячно на сайт заходит более 5 млн пользователей, а из поисковиков компания получает до 40% от всего трафика.


3. Влияние на бизнес-показатели

Корпоративные блоги особенно эффективно работают у малого бизнеса: так, по данным TechClient, компании, развивающие собственные медиа, получают в среднем на 126% больше лидов, чем конкуренты. В текстовом формате можно лучше рассказать, как работает продукт, развеять страхи и сомнения аудитории. Особенно это актуально для стартапов, которые создают технически сложные решения — очень трудно описать их работу и подчеркнуть все сильные стороны в сжатом рекламном формате.

Сеть умных автосервисов «Вилгуд» запустила продажу франшизы в 2014 году. Ее основой с самого начала была инновационная IT-система WIlgood IS, которая решала множество проблем, характерных для рынка авторемонта. Однако предлагая ноу-хау, основатели столкнулись с рядом возражений: заинтересованные предприниматели часто отвечали, что продукт довольно сложен, а реклама не раскрывает его работу и не отвечает на все вопросы.

Чтобы повысить доверие к IT-решению и расширить франшизную сеть, нужно коммуницировать с целевой аудиторией в новых форматах.

Помимо ряда других активностей, сеть автосервисов запустила на сайте корпоративный блог с полезными статьями об оптимизации работы СТО. В материалах подробно раскрывались механизмы работы инновационной IT-системы и франшизы в целом. Благодаря грамотно выстроенной контент-стратегии, интегрированной в общие маркетинговые и PR-активности, за шесть лет компания «Вилгуд» создала успешную сеть, в которую входит более 100 точек по всей России и СНГ, а оборот составляет 1,8 млрд в год.


О чем писать

Итак, компания решила завести корпоративный блог. Следующий важный шаг — определиться, о чем писать и в каком формате это лучше всего делать.

Не превращайте корпоративный блог в собрание скучных пресс-релизов или рекламных статей, в которых компания расхваливает саму себя. Такой подачей информации нельзя заинтересовать аудиторию, выработать у нее доверие и уже тем более обеспечить органический трафик на сайт. По данным исследования Института контент-маркетинга в США, больше всего в корпоративных блогах пользователям нравится образовательно-познавательный контент. Его используют 77% маркетологов, работающих в секторе b2b.

Это правило прекрасно применимо и для b2c-бизнеса. Аудитория любит блоги с полезными советами и лайфхаками, которые можно применить на практике. Так, в Level.Media, медиапроекте онлайн-агрегатора туров

Level.Travel, рассказывают, как сэкономить на путешествиях и где лучше всего отдохнуть: что посмотреть, где поесть, куда поехать. Множество ссылок ведет на сайт материнской компании — они встроены и в рубрики на главной странице. Весь контент направлен на конверсию, для этого прямо в тексты интегрированы виджеты — с их помощью можно найти подходящий тур прямо внутри статьи.


Как и сколько писать

Подойдите внимательно к формату и стилю изложения. Текст ни в коем случае не должен читаться как произведение чиновника, утонувшее в канцеляризмах. Материалы с короткими, простыми предложениями оптимальны для англоязычных блогов, а в русскоязычном сегменте можно позволить более сложные конструкции. Лонгриды длиной больше 8000 знаков полезны, но оправданы только для раскрытия сложных, глубоких тем. По нашему опыту, оптимальная длина одной публикации в блоге от 3000 до 5000 символов.

В работе с корпоративными блогами действует негласное правило: качество превалирует над количеством.

Вам нужна регулярность и систематичность, однако простое «набивание» большого количества постов может не дать положительного результата и даже навредить.

Ahrefs, компания, разработавшая ПО для SEO-оптимизации, столкнулась с тем, что 49% статей в их блоге генерировали нулевой трафик. Одной из причин была чрезмерно высокая частота публикаций. Следуя классическим лекалам SEO-продвижения, в Ahrefs делали ставку на создание большого количества контента, рассчитанного на поисковых роботов.

Чтобы решить проблему, в Ahrefs поступили радикально: удалили 266 постов с нулевым трафиком и изменили подход к созданию новых материалов, сделали упор на пользу контента для живой аудитории. Кроме того, в 2-3 раза увеличились временные промежутки между размещением текстов. В результате уже через три месяца компания добилась повышения посещаемости блога на 89%.

Универсальной цифры по количеству публикаций в неделю, которая подойдет любому корпоративному блогу, нет. Ориентируйтесь на референсные значения рынка: в среднем компании постят новые материалы 1-2 раза в неделю.


Насколько окупаем блог


Корпоративный блог как часть PR-инструментария будет одним из самых доступных средств продвижения компании. Неудивительно, что 82% b2b-маркетологов активно используют возможности корпоративных блогов. К примеру, в США и Канаде они считаются одним из самых востребованных способов продвижения, уступая в популярности только социальным сетям.

Помните, блог — это всегда долгосрочное вложение. Бессмысленно ждать мгновенного роста показателей от 2-3 материалов. Исследования показывают, что в среднем реальные результаты начинают приходить по прошествии 12-18 месяцев систематического ведения блога с продуманной стратегией.


Как получить максимум
  1. Публикуйте только полезный, интересный контент. Сухие пресс-релизы мало кому интересны. Не превращайтесь в заброшенные агрегаторы скучных новостей.
  2. Помните, что классические SEO-стандарты далеко не всегда подходят для создания интересного блога с живой аудиторией.
  3. Увеличить доверие к продукту, сформировать знание о нем у аудитории с помощью блога – отличный выбор, который справится с этими целями лучше многих рекламных форматов.
  4. Соблюдайте стилистику, оформление и регулярность выхода постов — если публиковаться редко, о вашем блоге забудут, а если слишком часто — просто не будут успевать читать.
  5. Приготовьтесь играть в долгую: реальные результаты от систематического ведения блога можно получить только на дистанции от полугода и больше.

Фото на обложке: Unsplash

10 советов тому, кто ведет корпоративный блог

Рубрика «Инновации в корпорациях» выходит при поддержке Spinon.

Какие компании выиграют от ведения корпоративного блога?

  • Те, которые базируются на знаниях, интеллектуальном капитале.
  • Те, чьи клиенты любят говорить об услугах и продукции.
  • Те, чьи клиенты ищут информацию о продукте.
  • Технологические компании и работающие в B2B сегменте.
  • Индивидуальным предпринимателям, фрилансерам блог также сыграет на руку.

Как правильно вести корпоративный блог?


Совет № 1: у каждого блога должен быть автор 

Вас никогда не пугало слово «корпорация»? «Корпорация» внушает трепет одной только фонетикой. В этом громоподобном слове нет ничего человеческого, лишь первобытный ужас перед древним и безжалостным божеством, за плечами которого, будто вестники из мрачного будущего, стоят Оруэлл и Хаксли. Где корпорация, там Большой Брат, шествия с факелами и магазинные давки в сезон распродаж.

Корпоративный блог – это шанс показать просвещенному обществу, что ваша «корпорация» не является конвейером, на котором плющатся железным прессом маленькие судьбы. Это просто фирма, в которой работают живые здравомыслящие люди.

Статьи в блог должны быть написаны не компанией, а только конкретными людьми, которые знают, о чем писать. Поручите эту миссию сотрудникам, склонным к эпистолярному жанру, — наверняка у каждого есть свой взгляд на вещи и ценный опыт, чтобы поделиться. Или доверьте ведение блога профессионалу – прирожденному блогеру, копирайтеру, талантливому журналисту.

Даже если изначально блог создавался безличным, люди, ответственные за его развитие, должны дать ему надлежащий характер и стиль.

Нередко компании создают символ бренда — это может быть узнаваемый в Сети, знаковый человек или вымышленный персонаж (а-ля Платон Щукин). Этот прием дает результаты: люди лучше воспринимают такие «талисманы» компании, чем абстрактные логотипы.


Совет № 2: определитесь с целью

Блог – это «всего лишь» инструмент для достижения цели, которая стоит перед компанией. Вашей фирме не хватает узнаваемости и интереса со стороны клиентов? У вас есть новый продукт, о котором никто не слышал? Журналисты не пишут о вас? Нужно увеличить посещаемость и просмотр страниц основного сайта? Задачи, которые решаются с помощью блога, могут быть самыми разными.

Но помните, что блоги, содержащие только рекламу и истории из жизни компании, уходят в забвение. Для рекламы есть другие каналы связи. В корпоративном же блоге вы можете донести до читателей ценности компании, поделиться информацией о своём бизнесе, «воспитать» клиентов, выступить экспертом в профильной сфере. А еще – дать ответы на те вопросы, которые важны для потребителей, и предложить интересные способы решения проблем (в том числе с помощью вашей продукции или услуг).

Пользователи готовы делиться полезным контентом на своих блогах и в социальных медиа. Ссылки, полученные таким образом, позволяют не только привлечь новых читателей, которые в будущем могут стать вашими клиентами, но и увеличить SEO-потенциал сайта.


Совет № 3: выберите правильную площадку

Чисто теоретически вести блог можно где угодно, хоть в социальной сети. (Заметим: такие блоги часто становятся популярными.) Аудитория там огромная, возможностей для рекламы предостаточно. Число подписчиков при некоторых усилиях можно довести до десятков тысяч. Правда, читать и комментировать записи будут, возможно, человек десять, но и то хлеб.

Если перспектива обосноваться в Instagram вызывает у вас неоднозначные эмоции, есть вариант посолиднее – блогерские платформы (WordPress, Blogger, Tumblr). Бесплатно, но не совсем удобно и легко в раскрутке. Зато такие платформы, в отличие от маскарадно-беспорядочных соцсетей, заточены специально под ведение блогов.

Продвинутый вариант – это автономный блог, так называемый «stand-alone». Он может базироваться на корпоративном сайте или существовать отдельно от него, как маленькое суверенное государство с либеральным политическим строем.

В целом выбор площадки для блога почти полностью зависит от вашей ЦА. Чувствуете, что ваши клиенты обитают во Вконтакте? Идите, не мудрствуя лукаво, в VK. Делаете ставку на IT-сегмент – покоряйте Хабрахабр. И, заметим, ничто не мешает обосноваться сразу на нескольких площадках, увеличивая тем самым охват и количество контактов с аудиторией.


Совет № 4: пишите по графику

Одним из главных грехов владельцев блогов является быстро угасающий энтузиазм. Зачастую блог создается в порыве сиюминутного вдохновения, записи появляются с завидной регулярностью – минимум пять в неделю. Постепенно запал пропадает, исчерпывается запас тем и все сводится в лучшем случае к одной статье в месяц.

Между тем, если записи в блоге размещаются систематически, то, во-первых, пользователи привыкают к этому и заходят чаще. (Важно, чтобы люди чувствовали себя неуютно в пятницу, зная, что они еще не прочитали статью, опубликованную вами в четверг.) Во-вторых, поисковые системы получают сигнал, что сайт растет и развивается.

Для начала возьмите за правило добавлять одну-две записи в неделю. Со временем вы выработаете оптимальную частоту публикаций. В ряде случаев лучшим решением будет передача ведения блога на аутсорсинг: это гарантирует публикацию новых статей по расписанию (ведь вы за это платите).

О чем писать? 

Мы наконец-то подобрались к самому главному. Вот что может быть в блоге:

  • Информационные статьи и советы клиентам;
  • Обзоры продукции с фотографиями и видео;
  • Новости фирмы – у вас ведь что-то происходит?
  • Опросы, конкурсы, специальные акции;
  • Очерки о сотрудниках фирмы;
  • Забавные истории из корпоративного быта;
  • Очерки о лучших клиентах, с благодарностями и пожеланиями;
  • Точные и развёрнутые отзывы о вашей деятельности;
  • Постоянная рубрика: «Ответы на вопросы»;
  • Поздравления со всеми праздниками;
  • Инструкции по применению.

Как писать?

Информативно и грамотно, легко и дружелюбно, душевно и сочувственно, серьезно и убедительно, непринужденно и с юмором. И быстро переключать регистр в зависимости от темы поста.


Совет № 5: разработайте медиаплан

Правильным шагом в ведении блога станет составление медиаплана – документа с четким графиком публикаций на месяц-два вперед. Запланируйте публикации, придумайте темы для новых статей, фиксируйте идеи и поводы по мере появления. Заранее продуманная стратегия ведения блога обеспечит периодичность размещения статей, сэкономит время в перспективе и выручит в случае творческого кризиса.


Совет № 6: используйте мультимедийный контент

Делайте содержание блога разнообразным, не ограничивайтесь только текстовыми материалами. Видео, инфографика, презентации и подкасты (аудиозаписи) особо привлекательны для пользователей и позволяют дольше удерживать их на сайте.

Иллюстрируйте статьи изображениями из фотобанков или теми, на которые у вас есть авторские права. Если пишете о конкретных людях, помните, что требуется согласие на использование их фотографий – даже если это сотрудники вашей компании.


Совет № 7: отличайтесь!

Попробуйте создать блог, не похожий по наполнению на блоги конкурентов в отрасли. Избегайте тем, по которым пишут все, ищите свой путь. Уникальность подхода обязательно заинтересует читателей.


Совет № 8: прислушивайтесь к читателям

Блог – это диалог. Обращайтесь к своей аудитории через записи и будьте готовы получить от нее фидбек. Не бойтесь комментариев, даже если они отрицательные. Отвечайте на все замечания и вопросы, принимайте активное участие в обсуждениях – это укрепит связь между вами и читателями.

Важный этический момент: банить ли грубиянов? Если вам хватит чутья, чтобы отличить тех, кто задает неприятные вопросы с сугубо утилитарной целью, от тех, кто пришел в ваш блог с намерением потроллить, то вы с этой ситуацией справитесь. С первыми постараетесь найти общий язык, вторых забаньте без лишних сантиментов. Но лучше подключить к делу опытного модератора, который станет следить за шлейфом отзывов и мнений.


Совет № 9: добавьте форму подписки и кнопки соцсетей

Несмотря на огромную популярность социальных сетей, электронная почта остается одним из наиболее широко используемых инструментов для общения. Соберите базу подписчиков, которым вы сможете отправлять анонсы новых публикаций – тем самым возвращая их на сайт, а также персонализированные сообщения, что является большим преимуществом email-маркетинга.

Не забудьте об интеграции с социальными медиа. С помощью кнопок посетители смогут поделиться с миром вашими замечательными статьями, а это обещает увеличение количества посещений страницы на 40-50 %.


Совет № 10: измеряйте эффективность блога

Используйте инструменты веб-аналитики – например, Google Analytics и Яндекс.Метрику, – чтобы иметь четкое представление о том, как люди находят ваш блог, и, самое главное, какие из ваших сообщений пользуются популярностью. Это поможет вам создавать контент, интересный читателям.


В качестве резюме

Ведение корпоративного блога позволяет воспользоваться современными способами коммуникации с клиентами и партнерами в B2B и B2C. Хорошая стратегия контент-маркетинга может не только повысить продажи, но и заметно помочь продвижению компании на рынке. Однако помните, что блог требует времени и постоянной работы: только тогда будет ожидаемый эффект. Если вы не готовы уделять много внимания блогу, делегируйте задачи, которые могут быть выполнены без вашего активного участия. Так, обзоры и статьи для корпоративного блога можно заказать в том числе профессиональным копирайтерам.

 

 

Материалы по теме:

Ошибка на сайте, из-за которой вы потеряете клиентов

Фрилансеры требуют социальных гарантий наравне со штатными сотрудниками

87 сервисов для дизайнеров и разработчиков

Названы самые раздражающие форматы интернет-рекламы

Видео по теме:

Корпоративный блог: правила и тонкости ведения

Корпоративный блог — это важный элемент маркетинговой стратегии, которая служит компасом для указания пути компании. И ведение блога помогает достичь определенных целей составленной стратегии.

Поможет выйти на новый уровень

Зачем нужен корпоративный блог

  • 1. Для демонстрации экспертности компании. Информация из статей в блоге должна характеризовать вас как профессионала в своей отрасли. Рассказывайте о том, как вы решаете проблемы клиента, давайте свою оценку происходящему на рынке.
  • 2. Для общения «без галстуков» и выражения авторской позиции. Такое неформальное общение приходится по душе клиентам, они активнее задают вопросы о производстве, товаре или услуге, пишут свои отзывы.
  • 3. Вы можете помочь клиентам выбрать товар. И ваш блог — прекрасный инструмент для помощи в выборе. Рассказывайте о материалах и технологиях, которые используете при производстве своих товаров, давайте полезные советы, снимайте видеообзоры.
  • 4. Для формирования лояльности клиентов. Лояльность — это благожелательное отношение клиентов к вашей компании, готовность рассказывать о ней. Пишите истории успеха, рассказывайте о том, как придумали какую-то идею и воплотили её.
  • 5. Для того, чтобы показать компанию с иной стороны. Если компания участвовала в социальных проектах, собирала средства на лечение ребенка, предоставляла волонтёров на проекты — пишите об этом. Читатели блога будут воспринимать вас не как роботов по ту сторону монитора, а как живых людей, с чувствами и эмоциями.
  • 6. Для получения обратной связи (комментариев, лайков, репостов). К примеру, статья о выборе подгузников набрала 1250 просмотров и 1 комментарий. А статья о том, как кэшбек помогает сэкономить при покупках в вашем интернет-магазине, была просмотрена более 7 тысяч раз. Плюс и в комментариях развернулись обсуждения сервисов. Следовательно, вы видите, что интересно вашим клиентам, и можете предлагать им актуальные статьи.
  • 7. Для трансляции ценностей компании. Говорить только о своей продукции нужно не всегда. Пишите на смежную тематику, но не забывайте об общей миссии бренда.

Пример того, как пост на актуальную тему перекликается с ценностями компании

Содержание блога: контент-план

Зачем нужны материалы в блоге, вы поняли. Но какие темы нужно выбирать, о чём следует говорить с читателями? Существует три вида контента, которые должны быть в вашем блоге. Чтобы не паниковать в день публикации, составляйте контент-план. Это список (таблица) определённых тем и форматов, в которых эти тексты будут представлены.

Подробно составленный план работает эффективней, чем просто список тем

Составляя план, определитесь с содержанием контента, формой и типами контента.

Содержание — это темы публикаций. Составьте список вопросов, которые волнуют ваших настоящих и возможных клиентов. Один вопрос — одна тема. Делайте разделы блога, если это необходимо.

Формы подачи контента:

  • текст,
  • видео,
  • аудио,
  • фотографии.

Типы контента:

  • руководство для пользователей,
  • словари,
  • инструкции,
  • подкасты,
  • подборки,
  • видеоинструкции,
  • видеоблоги,
  • обзоры,
  • информационные статьи,
  • продающие или вдохновляющие рассказы (об их создании мы уже писали ранее в статье о сторителлинге).

Составляя контент-план, учитывайте интересы и особенности читателей (целевой аудитории), пишите на её языке. Не бойтесь изменять его, если внезапно нужно осветить другую тему или написать о внезапно произошедшем событии.

Особенности ведения корпоративного блога

Чтобы ваш блог был полезным, интересным и посещаемым, учитывайте следующие особенности:

  • Частота обновления. Всё зависит от вашего плана. В одних блогах новый материал выпускается каждый день, кроме выходных, в других — 1–2 раза в неделю.
  • Оформление постов. Выделяйте заголовки, делайте краткое содержание в начале статьи, в общем, облегчайте читателям навигацию по тексту. Сплошные «простыни» текста, не разбитые на абзацы, не разбавленные картинками, только отпугивают.
  • Не рекламируйте компанию открыто и навязчиво. Блог — не ваша сцена для выступлений, это — разговор за кулисами. Говорите с читателями обо всём, что их интересует, но в контексте вашей компании. А вот о своих успехах рассказывайте на странице «Новости». Постоянная реклама может привести к потере доверия.
  • Рекламируйте свой блог. У каждой заметки в блоге уникальный адрес (URL). Ссылки на конкретные заметки можно включать в рассылку, рекламные объявления, посты в соцсетях, статьи, опубликованные на других ресурсах. Так вы простимулируете пользователей посещать ваш ресурс.

Интересная идея — создание вымышленного персонажа, символа вашего бренда. Например, в «Яндексе» — это Платон Щукин. Пишите от лица конкретного человека — так тексты лучше воспринимаются и повышается доверие читателей. Если авторов много, то добавьте их фотографии, сделайте о каждом краткую заметку. Блог знакомит читателей с вашим предприятием, поэтому стоит сделать всё, чтобы знакомство было приятным.

  • Вовлекайте клиентов в диалог, располагая к себе. Проводите конкурсы, опросы, розыгрыши, викторины, спрашивайте мнение пользователей, приглашайте экспертов, проводите видеотрансляции с места событий. Хорошая идея — публиковать отзывы о товаре от покупателей или истории об их опыте использования продукта.
  • Используйте сервис готовых сайтов 1C-UMI. Так у вас будет уже готовый блог, останется только наполнить его статьями.
  • Всегда проверяйте публикуемую информацию. Указывайте источники, цитируйте их точно. Если произошла ошибка — обязательно извинитесь и исправьте.
  • Поместите в шапке блога ваши контактные данные и краткий список услуг. Это поможет вашим потенциальным клиентам быстрее связаться с вами.

Кроме блога, размещённого непосредственно на сайте компании, можно использовать и сторонние площадки, например, Habrahabr, Spark, Cossa, VC, Medium, Mel и другие. Часть ресурсов требует определённых финансовых вложений, но опытные владельцы блогов говорят, что трафик (количество пришедших пользователей на сайт компании) стабильный и постоянно растёт. Но только при регулярном наполнении полезным, уникальным и интересным контентом.

Ведение корпоративного блога на сторонних ресурсах дополнительно привлекает пользователей

Как создать блог на 1C-UMI?

Вести блог на нашем сервисе можно на всех типах сайтов, кроме лендинга, и на всех тарифах — бесплатных и платных.

Для добавления блога на сайт:

  • 1. Зайдите в режим редактирования.
  • 2. В меню нажмите кнопку «Добавить страницу».
  • 3. Выберите тип страницы «Блог».

На 1C-UMI добавить блог можно в пару кликов без сложных настроек

Готово! Теперь вы можете перейти на страницу блога для публикации материалов.

Помните, блог вашей компании должен быть активным. Если он будет гармонично развиваться, без перекоса в сторону одного типа контента, то вы обязательно заметите увеличение количества посетителей, которые станут вашими постоянными клиентами.

Корпоративный блог

Субсидия на разработку сайта
Акции 9 месяцев назад

Методы и инструменты управления проектами

Что помогает проджект- и продакт-менеджерам быть успешными

Менеджмент 1 год назад
11 сервисов, чтобы изучить PSD-макет для вёрстки сайта

Экономят время, а иногда и деньги

Дизайн 1 год назад
Типографика

в графическом дизайне

Фундаментальные знания, которые требуются для работы с текстом.

Дизайн 1 год назад
Как работать из дома более эффективно

Оцениваем и повышаем продуктивность на удалёнке

Другое 1 год назад
Кто такой специалист по управлению репутацией

Рассказываем, чем занимается специалист по управлению репутацией, сколько зарабатывает и как им стать.

Менеджмент 1 год назад
Кто такие продакт-менеджер и project manager

Почему эти специалисты сегодня так востребованы

Менеджмент 1 год назад
Типичные ошибки начинающего Android-разработчика

Рассказываем, какие ошибки совершают начинающие Android-разработчики, и как их избежать.

Программирование 11 месяцев назад
Кросс-маркетинг: перекрёстное рекламное опыление брендов

Как охватить больше потенциальных клиентов при урезанном бюджете

Бизнес 1 год назад

10 потрясающих корпоративных блогов от лучших брендов контент-маркетинга

Ведение блога необходимо для любой компании, которая хочет общаться с потребителями в Интернете. 70% покупателей узнают о компании из постов, а не из рекламы. Но хотя вести блог легко, не всегда легко публиковать ценные и интересные посты на регулярной основе.

Лучший способ учиться? По примеру.

10 корпоративных блогов, перечисленных ниже (в произвольном порядке), постоянно предоставляют ценный, актуальный и привлекательный контент, демонстрируя при этом четкую бизнес-стратегию с высоким потенциалом конверсии.

LinkedIn

Успешный запуск краудсорсинговой платформы для создания контента LinkedIn, от социальных сетей до глобальных публикаций, пробудил любопытство оппортунистического блоггера во всех нас. То, что могло бы быть потенциально какофонией, вместо этого позволило более чем 330 миллионам пользователей адекватно показывать и теллсы в профессиональной обстановке, с их профессиональной сетью, на эстетическом интерфейсе. Посты курируются платформой агрегации контента, метко названной The Pulse, которая обеспечивает актуальный и ценный опыт, ориентированный на пользователя, и способствует вовлечению.

Официальный блог компании предлагает постоянную отраслевую информацию и рекомендации для соискателей, рекрутеров, работодателей и сотрудников. Советы о том, как ориентироваться в LinkedIn и использовать его с пользой, актуальные советы по карьере и отраслевые данные — это лишь некоторые примеры того, что может предложить растущая сейчас блогосфера LinkedIn.

Буфер

Просто оформленный блог

Buffer, Buffer Social, — это приятный призыв к действию для непосвященных и ценный, постоянный ресурс для маркетологов социальных сетей с любым уровнем опыта.

В самом блоге есть своего рода заголовок, который информирует пользователей о способности компании экономить ваше время и предоставляет специальные отзывы от нескольких крупных компаний. Следом за цифровой конверсией идут сами посты, наполненные жемчужинами мудрости социальных сетей. Не говоря уже о том, что, несомненно, это интересно, так как каждый пост содержит значительное количество комментариев и социальных сетей.

HubSpot

Выкладывая около 10 постов в день, HubSpot явно хорошо понимает, как приносить пользу маркетологам, продавцам и агентствам по всему миру.Мекка входящего маркетинга напоминает их имя благодаря эстетичному, хорошо написанному блогу, который стал отраслевым ресурсом для частных лиц и компаний любого размера. Он разумно организован, элегантно оформлен и полон актуального контента.

IBM

Благодаря своей кампании «Планета умнее» IBM создала надежный центр для своих усилий по контент-маркетингу. На периферии они разработали впечатляющий арсенал блогов, посвященных ряду, казалось бы, несопоставимых сообществ.От программного обеспечения до социальных сетей, от подключения к облаку, от больших данных до бизнеса — кажется, глобальный технологический гигант охватывает энциклопедический список тем во множестве отраслей.

Если бы ведение блога было гипотетическим драконом, то IBM была бы твоим убийцей драконов.

Браво, IBM. Браво.

Маркето

 

Предлагая такие темы, как инфографика о психологии импульсивных покупок и интервью с Сетом Годином о будущем маркетинга, Marketo постоянно предоставляет актуальную и интересную информацию толпам жадных до контента маркетологов.Marketo считается лидером в индустрии программного обеспечения для цифрового маркетинга, поэтому кажется вполне естественным найти их блог, полный высококачественных, хорошо организованных, великолепно написанных драгоценных камней.

Хутсьют

Блог компании по управлению социальными сетями предлагает неосязаемую ценность, которую трудно выразить словами.

Доступно. Скажем так, доступно.

Несмотря на то, что он содержит обширную информацию о развитии социальных сетей и подробное обсуждение методов вовлечения, он представляет ценность как для новичков, так и для профессионалов социальных сетей.Он не является явно техническим или узконаправленным, он демонстрирует минималистичный, но эстетически привлекательный дизайн.

Этси

Etsy, сенсация в области одноранговой электронной коммерции, предлагает 8 уникальных блогов, нацеленных на привлечение глобальной аудитории. От истории пряничного домика до избранных магазинов или Справочника продавца до новостей компании — окто-блог Etsy предлагает что-то для каждого. Посты, как правило, имеют высокий уровень вовлеченности, многие из них сопровождаются сотнями комментариев и постоянно сопровождаются привлекательными фотографиями и иллюстрациями. неудивительно, что на Etsy нет недостатка в категории визуального дизайна.

Проект Создателей

Intel заключила партнерское соглашение с Vice, чтобы создать то, что теперь стало центром контент-маркетинговой стратегии многонационального производителя микросхем под названием The Creators project. Как следует из их заявления о миссии, в этом блоге представлены «художники-визионеры из разных дисциплин, использующие инновационные технологии для расширения границ творческого самовыражения». Впоследствии блог был переполнен сообщениями, начиная от управляемых разумом роботов-манипуляторов и заканчивая пенсионным сообществом, представленным на обложке последнего альбома Modest Mouse.Со многими ежедневными сообщениями контент свежий, интересный и привлекательный даже для художественного обывателя.

Продажи

 Блог Salesforce – прекрасный источник советов по продажам и маркетингу, информативных данных и новых разработок в технологически переплетенном ландшафте современного делового мира. Постоянная лента увлекательных постов, полных советов, анекдотов и объявлений с анализом акронимов практически без рекламы или аллитераций, делает блог Salesforce одним из наших фаворитов.

KISSmetrics

 

Неудивительно, что продвинутая организация веб-аналитики может похвастаться внушительным блогом. Хотя в блоге KISSmetrics может отсутствовать визуальное искусство, что, несомненно, сделано намеренно, он содержит обширный список сообщений, битком набитых советами по аналитике, маркетингу и тестированию. и блог укрепляет позицию компании среди потребителей, демонстрируя их глубокие знания в указанных темах. Каждое сообщение полезно прочитать маркетологу, содержит тактики конверсии, такие как стандартная подписка по электронной почте, и имеет значительную вовлеченность, а именно в форме социальных сетей.

Даже корпорациям становится все труднее эффективно преодолевать насыщенный поток информации, которую пользователи и потребители испытывают каждую минуту бодрствования, поэтому для сохранения конкурентоспособности и эффективного позиционирования вашего бренда необходима надежная контент-стратегия. Хотя ведение блога — всего лишь винтик в машине контент-стратегии, он остается одним из самых простых, но эффективных способов повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание. Итак, в блоге!

 

Вдохновились создать свой собственный пост в блоге на основе этих замечательных примеров?

Начните писать великолепный контент для своего маркетингового блога, используя наш шаблон и создав его по своему вкусу!

Топ-70 корпоративных блогов и веб-сайтов, за которыми стоит следить в 2022 году

1.Корпоративный блог Retarus