Брендбук примеры: 9 примеров + выжимка из 1000 страниц

Корпоративный брендбук примеры из практики

Чтобы сформировать максимальное полное представление о том, что входит в брендбук компании, розничного или товарного бренда, приведем несколько примеров профессиональных брендбуков крупнейших российских компаний.

Брендбук компании «мираторг»

«Мираторг» — крупнейший российский агропромышленный холдинг, абсолютный лидер в производстве говядины и свинины. Под единым брендом «Мираторг» объединены: корпоративный бренд, розничные проекты «Мираторг Мясная Лавка» и «Супермаркеты Мираторг», а также все мясные продуктовые линейки «Мираторг» от отборной охлажденной говядины «Мираторг Black Angus», изысканного «Мираторг Carpaccio» и созданного по рецептам высокой «Мираторг Gourmet» до традиционных полуфабрикатов «Мираторг».

Цель разработка брендбука компании «Мираторг» — объединить все направления бизнеса под единым, узнаваемым брендом, который поможет целевой аудитории бренда быстрее и эффективнее идентифицировать бренда. На примере брендбука «Мираторг» прекрасно видно, как можно за счет единого графического решения в начертании названия бренда эффективно объединить различные проекты под единой маркой и при этом не менее эффективно дифференцировать их внутри бренда дома за счет дескрипторов и цветовой дифференциации.

Пример брендбука «Мираторг» наглядно демонстрирует, как должен быть полный перечень корпоративного брендбука. Он включает все разделы, начиная от подробного описания стратегии позиционирования холдинга, далее параметров и принципов построения логотипов и фирменных стилей корпоративного и розничных брендов, включает принципы брендирования деловой документации, рекламно-имиджевых и полиграфических материалов, стандарты оформления интерьеров и экстерьеров для каждого из проектов, стандарты фирменной одежды, оформления автотранспорта и многое другое.

Брендбук компании “Мираторг” — исчерпывающее руководство по управлению корпоративным брендом, а также двумя ключевыми ритейл брендами в структуре холдинга

Пример брендбука франчайзингового бренда «нити-нити»

«Нити-Нити» — актуальный бренд стильной одежды, аксессуаров и сувениров, созданных на основе уникальных иллюстраций самых популярных молодых дизайнеров мира и выпускаемых лимитированными сериями.

На примере брендбука «Нити-Нити» можно ознакомиться со структурой руководства по управлению фирменным стилем франчайзингового бренда:

— Философия и позиционирование бренда;

— Стандарты и принципы построения логотипа, фирменного стиля;

— Все множество вариаций логотипа как ключевого носителя фирменного стиля;

— Принципы и стандарты маркировки одежды;

— Стандарты оформления брендированных островков;

— Язык бренда, коммуникационная стратегия бренда и примеры коммуникаций.

Руководство по управлению фирменным стилем “Нити-Нити” — пример брендбука актуального бренда дизайнерских вещей и аксессуаров.

Фирменный стиль и дизайн упаковки на примере брендбука la ferme

La Ferme — уникальный российский производитель натурального мяса домашней птицы, в том числе цесарки премиального качества, выращенной на свежем натуральном корме и артезианской воде. Фирменный стиль «La Ferme» и соответственно брендбук — пример отличной упаковки премиального бренда, раскрывающей позиционирование, ключевые ценности бренда и формирующей уникальный образ с высоким маркетинговым потенциалом. В основе визуальной стратегии «La Ferme» индивидуальное иллюстративное и стилистическое решение, позволяющие подчеркнуть уникальность, премиальность бренда, вкус продукта.

как его создать, советы и примеры

Пример HTML-страницы

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака.
   Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций.

Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомятся с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество в ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Что такое брендбук и для чего он нужен

Брендбук – важный элемент в формировании сильного имиджа бренда. Его используют для маркетинговых кампаний, а также коммуникации, создания продуктов и услуг.

Чтобы понять, что же из себя представляет этот инструмент, мы рассмотрим самые лучшие примеры брендбуков от компаний. Кроме этого, мы поделимся советами, которые помогут вам создать собственный эффективный брендбук.

 

Что такое брендбук

Брендбук – это набор рекомендаций по визуальному стилю компании с примерами и иллюстрациями. Он содержит удачные и неудачные варианты дизайна и размещения логотипа; шрифты, цвета и узоры для оформления; примеры графики для различных целей, например, создания сайтов, визиток и сувениров.

 

Зачем нужен брендбук

Брендбук систематизирует информацию о компании, что позволяет сотрудникам и другим заинтересованным лицам быстро находить нужные сведения о ней. Благодаря брендбуку у каждого члена команды есть представление о главной миссии, стандартах и ценностях компании. Эта информация также доносится СМИ, фрилансерам и аутсорсинговым агентствам при совместной работе над проектами. Такой подход помогает создать динамичную корпоративную культуру.

 

Преимущества создания брендбука

Создание четких рекомендаций по визуальному стилю помогает сделать ваш бренд более узнаваемым. Они являются ключевым инструментом, который обеспечивает последовательность в коммуникации бренда.

Бренды могут развиваться и меняться со временем и без них, но некоторые изменения способны навредить репутации компании.

Брендбук содержит всю информацию об айдентике вашего бренда, которая позволяет создавать мощные маркетинговые кампании, выходить на новые рынки и развиваться в разных направлениях. Сотрудники могут обращаться к нему каждый раз, когда им нужно укрепить имидж бренда при создании новых проектов.

Благодаря брендбукам клиенты могут узнать больше о выбранном бренде. Это дает компании возможность наладить с ними более доверительные отношения и персонализировать их опыт. Таким образом шансы на то, что клиенты снова выберут именно данный бренд, увеличиваются.

 

Главные элементы брендбука

• Логотип и логобук;
  
• Базовая цветовая палитра;
  
• Типографика;
  
• Визуальный ряд;
  
• Голос бренда (Tone of voice), определяющий стиль общения с целевой аудиторией.
  

Советы по созданию эффективного брендбука

• Изучите свою целевую аудиторию и ориентируйтесь на нее.
  
• Чем проще и понятнее будет ваш брендбук, тем лучше.
  
• Используйте фирменный стиль в оформлении брендбука.
  
• Помните о том, что брендбук должен помогать другим в решении задач.
  
• Привлеките к созданию брендбука своих сотрудников.
  

 

10 отличных примеров брендбуков для вдохновения

NASA

Графические стандарты NASA – прекрасный пример успешного брендбука. На 220 страницах этого подробного руководства есть несколько вариантов размещения, использования цветов и дополнительного оформления логотипа NASA.

Источник: NASA

Netflix

У компании Netflix достаточно простой логотип и отдельный набор правил, регулирующих его размещение. Как видно на изображении снизу, компания прописывает использование фирменного красного цвета для своего логотипа и расположение по центру, где бы он ни использовался.

Источник: Netflix

Cisco

В интерактивном онлайн-брендбуке Cisco представлена корпоративная идеология, стратегия и миссия. Также в нем доступен фирменный шрифт CiscoSans. Хотите узнать больше о цветовой палитре компании? У Cisco есть отдельная страница, посвященная этой теме.

Источник: Cisco

Coca-Cola

Яркий размашистый шрифт Coca-Cola является одной из отличительных черт брендбука компании. Красный и белый цвета – основные акценты логотипа. Его использование контролируется компанией и ограничено строгими правилами относительно размещения и размера.

Источник: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

Компания Джейми Оливера имеет исчерпывающее руководство по фирменному стилю, в котором описано размещение логотипа на кухонных принадлежностях. Также в нем можно найти обширную цветовую палитру, причем каждый цвет отсортирован по продуктам, с которыми он должен использоваться.

Источник: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Гид Urban Outfitters выделяется не только яркими оттенками и интересным tone of voice. Это открытое обращение компании к своей целевой аудитории. В брендбуке четко обозначен тип клиентов, которых ищет Urban Outfitters.

Источник: Urban Outfitters

Другие удачные примеры

Следующие брендбуки хоть и не такие впечатляющие, но вполне могут стать дополнительными источниками вдохновения и помочь вам в создании эффективного руководства по стилю:

— Macaroni Grill 

— Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

 

В завершение

Брендбуки играют важную роль в узнаваемости бренда и налаживании отношений с клиентами. Они дают аудитории представление о вашем бизнесе и помогают выделиться среди множества других компаний в сфере.

Также брендбук будет очень полезен вашим сотрудникам, особенно тем, кто работает с визуальным стилем, например, дизайнерам и команде маркетинга. Они могут обращаться к руководству всякий раз, когда нужно создать новый дизайн в соответствии с фирменным стилем компании.

Брендбуком стоит поделиться со всеми, кому он может понадобиться: с клиентами, заказчиками, сотрудниками, партнерами. Предоставив им полное руководство по вашей айдентике, вы сможете быть уверенными, что находитесь на одной волне с командой и клиентами.

 

Краткое резюме

• Зачем вам нужен брендбук
  

Брендбук содержит ключевую информацию о вашей компании: миссию, культуру, ценности и голос бренда, а также визуальные материалы, такие как логотип, шрифты, палитру цветов и инструкции для дизайнера.

• Из чего состоит руководство по стилю
  

В этот список входят компоненты, которые позволяют соблюдать стандарты бренда как внутри вашей компании, так и за ее пределами. Обратите внимание, что для эффективной коммуникации элементы брендбука должны быть согласованными и понятными.

1. 1. Легенда бренда и история компании
      
   2. Логотип
   3. Цветовая палитра
      
   4. Типографика
      
   5. Визуальный ряд
      
   6. Голос бренда
      

• В чем главная задача брендбука
  

Руководство по стилю бренда – важный документ, описывающий стандарты дизайна вашей компании для всех, кто участвует в процессе создания контента. Это позволяет добиться согласованности и последовательности в коммуникации с аудиторией.

• Что должно быть в конце брендбука
  

В конце руководства укажите контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это будет кстати, если у читателей возникнут вопросы, которые не были раскрыты в руководстве.

Related Articles

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Руководство по бренду, включая: логотипы, цветовую палитру, типографику, товарные знаки и лицензирование, а также редакционные правила

Руководство по бренду Pierpont
 

БРЕНД БУК
 

Назначение

Цель поддержания руководства по бренду позволяет учреждению отправлять единое сообщение на все платформы, включая, помимо прочего, печатные издания, социальные сети (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и т. д.), видео и фотографии.

Внедряя стратегию дизайна, которая усиливает единый внешний вид и подчеркивает нашу индивидуальность, мы гарантируем, что наш бренд останется профессиональным, запоминающимся и впечатляющим. Таким образом, все виды использования бренда Pierpont должны оставаться согласованными для повышения ценности бренда.

Руководство было специально создано для предоставления графических инструментов, необходимых для визуального сохранения и повышения ценности и целостности бренда Pierpont Community & Technical College.

Ссылка на учреждение

Этот набор инструментов для факультетского маркетинга служит официальным руководством для всех школ, факультетов и подразделений Pierpont.Он предназначен для помощи всем, кто пишет, редактирует или оформляет печатные или цифровые материалы для и о Pierpont Community & Technical College.

Кто должен следовать рекомендациям?

Бренд Pierpont Community & Technical College представляет учебное заведение на различных платформах, включая печатные, электронные (например, социальные сети), видео и фотографии. Бренд должен использоваться в соответствии с конкретными рекомендациями, изложенными в брендбуке.Любое лицо, в том числе преподаватели, сотрудники или студенты Pierpont, представляющие учебное заведение, должны соблюдать все правила, изложенные в этом документе. Любые сторонние агентства, которые могут использовать какой-либо аспект бренда Pierpont в любых печатных, электронных или любых других материалах, должны следовать всем указаниям, изложенным в этом документе.

Эти рекомендации также применяются ко всем без исключения внутренним и внешним сообщениям, печатным материалам (включая брошюры, папки, открытки и т. д.), социальным сетям, видеороликам, рекламным роликам или любым другим формам общения.

Любое использование этого бренда должно быть одобрено как Управлением связи, так и Управлением президента.

Визуальные указания

Все фирменные логотипы Pierpont являются собственностью учреждения и регулируются особыми правилами, указанными в настоящих правилах использования бренда. Общие ограничения использования следующие:

1. Фирменные логотипы Pierpont должны использоваться только в официальных публикациях Pierpont, цифровых сообщениях и сопутствующих материалах.
2. Неофициальные логотипы (любой логотип Pierpont, не одобренный Управлением по связям с общественностью и Управлением президента) не могут использоваться в каких-либо официальных публикациях или материалах, представляющих Pierpont.
3. Неофициальные веб-сайты и публикации, такие как веб-страницы преподавателей и студентов, листовки студенческих организаций, канцелярские товары и сайты профессиональных организаций, не могут использовать логотипы марки Pierpont без письменного разрешения Управления по связям с общественностью и Управления президента.

Надлежащее использование логотипов

Логотип торговой марки является «лицом» и «айдентикой» заведения. Логотипы не следует изменять или закрывать неутвержденными лозунгами или элементами дизайна. Такие изменения могут ослабить или подорвать предполагаемую идентичность бренда, создавая двусмысленность восприятия на рынке. При отображении любого из логотипов с торговой маркой Pierpont на цвете фона лучше всего разместить его на одном из основных цветов идентичности: Pierpont «Coal» Black или Pierpont «Vegas» Gold.Это укрепляет позиции бренда Pierpont на рынке.

Утвержденный реверс

Если какой-либо из логотипов торговой марки должен быть размещен на многоцветном или занятом фоне, он должен быть изменен на белый, если цвета Pierpont «Vegas» Gold или Pierpont «Coal» Black не обеспечивают достаточного контраста для беспрепятственной видимости.

Очистить пространство и масштаб

Чтобы сохранить целостность логотипа, товарные знаки Pierpont должны быть окружены минимальным свободным пространством по обеим осям «x» и «y», которое по крайней мере равно ширине буквы «T» в том же масштабе, что и товарный знак.Другие элементы дизайна, такие как шрифт, фотографии и иллюстрации, не должны располагаться в пределах этого свободного пространства. Как правило, чем больше свободного места вокруг словесного знака, тем лучше. При изменении размера логотипов с товарными знаками все элементы логотипа должны быть масштабированы в правильной пропорции.

Логотипы

Ниже приведены ТОЛЬКО ПРИМЕРЫ логотипов, утвержденных для Общественного и технического колледжа Pierpont. Очень важно, чтобы любой логотип, который должен представлять Pierpont, соответствовал общему внешнему виду Колледжа.Логотип Pierpont является товарным знаком, зарегистрированным Pierpont Community & Technical College. Если вам понадобится логотип Pierpont для проекта, напишите Мэтту Тернеру (mturner1@pierpont. edu), и он предоставит вам эти логотипы.

 

НЕ ПЫТАЙТЕСЬ КОПИРОВАТЬ ЛОГОТИПЫ С ЭТОЙ СТРАНИЦЫ.

Примеры основного логотипа

Дополнительные логотипы

Время от времени, когда основной словесный знак Pierpont не соответствует определенному дизайну или назначению, требуются разные версии логотипа Pierpont.Для этой цели были созданы вторичные графические логотипы товарных знаков. Как и в случае с основной торговой маркой Pierpont, эти логотипы оптимально отображаются в цвете Pierpont Coal Black или Pierpont Vegas Gold.

Каждый из вторичных логотипов Pierpont представляет собой один полный файл цифрового изображения. Эти индивидуальные товарные знаки не создаются с использованием стандартного шрифта и не должны воссоздаваться с использованием стандартных шрифтов. Кроме того, эти вторичные товарные знаки не должны вставляться в текст. Монограмма Pierpont представляет собой укороченную версию основного словесного знака. Его можно быстрее интерпретировать, и он лучше работает для определенных приложений, таких как рекламные товары, такие как футболки, чашки, кружки, цепочки для ключей и булавки для пуговиц.

Не размещайте монограмму Pierpont на той же странице, что и основной текстовый знак Pierpont. Однако при использовании монограммы убедитесь, что полное название учреждения находится где-то на той же странице, в документе или другом приложении, если это вообще возможно. Это помогает четко определить, что буква «P» означает общественный и технический колледж Pierpont.

Ниже приведены примеры дополнительных логотипов.

 

   

 

Фирменный цвет

Фирменные цвета являются одним из наиболее важных аспектов идентичности бренда. Pierpont использует два основных цвета (Coal Black и Vegas Gold). Основные цвета будут использоваться на всех материалах под брендом Pierpont (как в печатном, так и в цифровом виде). Pierpont также использует акцентные цвета, но они должны ТОЛЬКО дополнять основные цвета.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, чтобы узнать об одобренных цветах

Типография

Приведенная ниже ссылка на шрифты должна использоваться для всех цифровых материалов, включая контент веб-сайта, и рекомендуется для заголовков печатных материалов. Следующие шрифты рекомендуются для заголовков и основной части печатных материалов, таких как плакаты, письма, заметки или любые другие официальные документы Pierpont.

Заголовки должны быть написаны шрифтом Bitter (предпочтительно полужирным).

Содержимое тела должно быть написано шрифтом Avenir (предпочтительно обычным).

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, чтобы узнать об одобренных шрифтах

Товарные знаки

Закон о товарных знаках применяется ко всем изображениям Pierpont, включенным в этот документ. Любое несанкционированное использование товарных знаков Pierpont Community & Technical College запрещено и подлежит судебной защите. Независимо от использования приложения, например, коммерческого или некоммерческого, внутренней или внешней аудитории, все графические идентификаторы, указанные в этом руководстве, должны сопровождаться символом торговой марки общего права, TM.

Все продукты, предназначенные для кампуса или публичной продажи, имеющие идентификатор торговой марки Pierpont, должны быть произведены лицензиатом, уполномоченным Pierpont. Несанкционированное использование идентификаторов товарных знаков Pierpont является незаконным, включая использование сотрудниками, студентами или общественностью любым способом, подразумевающим одобрение или поддержку со стороны колледжа любой деятельности, программы или продукта, не санкционированных компанией Pierpont.

Лицензирование

Изображения под торговой маркой Pierpont нельзя использовать для создания предметов для публичной перепродажи без предварительного подписания лицензионного контракта на товары под торговой маркой Pierpont Community & Technical College.

 

Голос бренда

Все бренды имеют индивидуальность. Голос — это то, как эта личность передается в общении. Структура предложения, выбор слов и тон — все это создает отчетливого персонажа, который кричит «Пьерпонт». Вот как мы можем делать это последовательно.

Точно так же, как вы меняете свой тон в зависимости от того, с кем вы разговариваете и что вы говорите, письменный голос Пьерпонта изгибается в зависимости от темы и аудитории. Голос нашего бренда варьируется от информационного до рекламного, в зависимости от проекта и аудитории.Голос нашего бренда кажется дружелюбным, простым, практичным и временами вдохновляющим. Голос нашего бренда звучит разговорно, умно, утонченно и порой энергично.

Написание для Интернета

Хотя мы применяем те же принципы к написанию для Интернета, что и к печатным материалам, следует помнить о некоторых особенностях. Во-первых, и это наиболее важно, лучше всего использовать короткие предложения и абзацы при написании для веб-аудитории. Если возможно, постарайтесь придерживаться одной идеи на абзац.Кроме того, постарайтесь поместить самую важную информацию в начало текста, чтобы читателю не пришлось искать ее. Наконец, помните, что подзаголовки, списки и гиперссылки могут помочь улучшить читабельность вашей веб-копии.

 

4. Язык, оптимизированный для поисковых систем

Важно, чтобы голос и индивидуальность нашего бренда присутствовали во всех сообщениях о Pierpont, даже в тех, которые не очевидны. «Мета» информация используется поисковыми системами, такими как Google, чтобы помочь определить, какие страницы показывать в результатах поиска и в каком порядке.Эта копия появляется в коде нашей домашней страницы. Но ключевые слова могут повлиять на то, как вы пишете веб-контент (особенно заголовки) на любой странице.

Мета-ключевые слова главной страницы

• Общественный и технический колледж Пирпонта             
• Западная Вирджиния
• Гордость            
• США
• Северо-Центральная часть Западной Вирджинии        
• Колледж
• Высшее образование            
• Академики
• Технология        
• Сообщество
• Медицинская карьера  
• Социальные службы
• Развитие персонала             
• Рабочая сила
• Обучение               
• Занятость
• Образование           
• Профессора

 

 

Что включает в себя брендбук?

Хороший маркетинг начинается с истории. У вас есть все главы, которые вам нужны, чтобы рассказать свою историю?  Если нет, то вам нужен брендбук!

Брендинг — это больше, чем логотип или слоган — он основан на восприятии. Брендинг — это передача ценностей, характеристик и уникальных атрибутов вашего сообщества или бизнеса — полная история. Благодаря стратегическому маркетингу, дизайну и созданному контенту мы внедряем все эти слои в ваш брендбук, чтобы помочь вам рассказать свою историю с помощью визуальных эффектов, таких как цвета, текстуры и шрифты.

   

Если вы проводите какое-то время на нашем веб-сайте и в социальных сетях, вы, вероятно, видели, как мы ссылаемся на наш брендбук. Недавно, после звонка от потенциального клиента, мы пришли к нескольким выводам. Во-первых, не все знают, что такое брендбук, и во-вторых, не всем было известно, что каждый брендбук совершенно уникален. Размер и сложность брендбука варьируется, но мы стремимся сделать каждый из них четким и лаконичным. Независимо от размера вашей организации, наш брендбук можно использовать в качестве дорожной карты для последовательного рассказа вашей истории.

Брендбук — это многостраничный, готовый к печати PDF-файл, который можно использовать в качестве руководства для тех сотрудников вашей организации, которые создают контент и маркетинговые материалы. Цель состоит в том, чтобы весь контент имел целостный внешний вид. Хотя брендбук каждой организации уникален, он будет включать в себя иллюстрации, цветовую гамму, шрифты, редакционный стиль. Есть также примеры того, как каждый элемент должен применяться в вашей организации. Мы считаем, что предоставление информации о том, как НЕ использовать логотип и цветную историю, почти так же важно, как и часть руководства «как это сделать»!

Каждая из наших фирменных книг включает следующие элементы:

• История бренда
• Логотип можно и нельзя
• Расцветка
• Шрифты
• Стандарты дизайна для таких предметов, как визитные карточки, фирменные бланки, презентации и т. д.

Нам нравится процесс разработки всех этих элементов для клиентов, но мы очень рады, когда можем помочь им воплотить бренд в жизнь во всей их организации.

Исключительный брендинг работает изнутри. Наша команда сотрудничает с вашей организацией на всех уровнях, чтобы помочь вам вдохнуть жизнь в ваш новый бренд. Ваш брендбук станет путеводной звездой в вашей организации, начиная с презентации вашей команды по продажам и заканчивая внутренней организационной культурой, поддерживаемой вашим отделом кадров.

Ищете ли вы на рынке более стабильное присутствие бренда вашей организации? Если да, свяжитесь с Maven сегодня — напишите нам по адресу [email protected].

 

Шаблон брендбука

| Бесплатная загрузка в формате PDF и PPT

Шаблон брендбука

Брендинг стал одной из наиболее важных областей бизнеса в современном мире. Множество компаний принадлежат к схожим рынкам и нишам. Единственный способ сделать успешный бизнес заметным — создать превосходный брендинг. Имя, которое люди напрямую ассоциируют с услугой или продуктом, жизненно важно, и наличие идеального брендбука обеспечит качество, необходимое бренду. Вот 7 шагов к идеальному шаблону брендбука, который поможет вашему стартапу начать работу таким образом, чтобы убедить и привлечь последователей к долгосрочной прибыльности.

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором описывается идентичность вашего бренда. Возможно, вы слышали, что его называют руководством по бренду, руководством по стилю, руководством по бренду или другими подобными названиями.Какой бы ни была номенклатура, этот документ нацелен на согласованность с вашим брендом на всех уровнях, что особенно важно, когда вы привлекаете другие стороны для взаимодействия и помощи в создании вашей компании. Различные отделы, поставщики, партнеры и сотрудники должны основываться на брендбуке, чтобы следовать правилам во всем, что связано с типографикой, логотипами, цветами и многим другим! Имея его, вы также значительно облегчите себе жизнь. Это гарантирует, что экспозиция вашего бренда получит именно тот воздух, тон и ощущение, которые вам нужны, чтобы идеально позиционировать себя на рынке.Это ключ к привлечению клиентов и созданию долгосрочной ценности вашего бренда.

Что такое шаблон брендбука?

Шаблон брендбука — это предварительно отформатированный документ, помогающий определить жизненно важные принципы, которым должен следовать любой предприниматель, чтобы иметь успешный и хорошо оснащенный брендбук.

Наш шаблон брендбука, например, включает в себя миссию и видение, ценности компании и основные элементы визуального оформления. Он включает в себя типографику, цветовые схемы, варианты логотипа и фотографии.Тем не менее, это также включает в себя общение по электронной почте, в редакционных статьях и социальных сетях, которые мы рассмотрим более подробно ниже.

Что должен включать в себя шаблон брендбука?

В хорошем брендбуке должно быть все о компании, что люди должны знать для каждой совместной работы. Он включает в себя все соответствующие элементы, соответствующие идеальному внешнему виду бренда. Вот основные элементы, которые должны быть в каждом брендбуке, чтобы быть полезными:

• Основная цветовая палитра бренда
• Система типографики, включая иерархию шрифтов, стили, размеры и насыщенность
• Рекомендации по изображениям на основе иллюстраций к фотографиям.
• Логотипы и способы их использования
• Рекомендации по видео
• Интерактивные элементы
• веб-дизайн
• стратегия социальных сетей, включая блоги, форумы и все остальное.
• и все остальное, что использует ваш бренд

Опираясь на эти основы брендбука, давайте теперь поделимся 7 шагами к идеальному шаблону брендбука, который поможет вам в вашей задаче по созданию брендбука.

1. Примеры брендбуков

То, что мы собираемся создать, должно говорить о сути вашей компании.Как мы опишем на шаге 2 ниже, вам нужно будет передать голос и душу вашего бренда и компании, чтобы ваш бизнес стал там, где вы хотите. Поэтому не помешает взглянуть на другие образцы брендбуков, чтобы получить представление о том, что другие сделали до вас, чтобы полностью понять, что мы обсуждаем. Ознакомьтесь с разнообразными примерами, прежде чем приступить к работе над собственным шаблоном бизнес-брендбука. Вместо того, чтобы стыдиться копирования, гордитесь тем, что начинаете с исследования того, что привело другие компании к величию.Немного бодрого вдохновения еще никому не повредило.

2. Опишите сердце вашего бренда

Когда вы будете готовы приступить к работе над собственным шаблоном брендбука, начните с рассказа истории своего бизнеса. И делайте это таким образом, чтобы раскрыть сердце, стоящее за вашим брендом. Как мы объявили выше и как бы поэтично это ни звучало, работайте над этим документом, пока не найдете голос и душу своего бренда. Как только это станет ясно, многое встанет на свои места, и вам будет легче определить остальное, что необходимо.

Если возможно, включите небольшой рассказ об этом процессе в свой брендбук. Это может заставить людей соединиться с вашим брендом. Затем работайте над своей миссией и видением. Помимо формальных требований, их определение должно помочь в принятии стратегических деловых и маркетинговых решений в будущем.

3. Определите, что можно и чего нельзя делать

Составьте список того, что можно и чего нельзя делать, таким образом, чтобы определить, что вам подходит. Сделайте это с точки зрения цветов, шрифтов, дизайна логотипа и многого другого.Что помогает в этом, так это обретение ясности. Когда вы определите, чего вы не хотите, вам будет легче не заниматься тем, что вам не нравится. Это база для дизайнеров, редакторов и других сотрудников, позволяющая определить особенности того, что вам нужно. Приведите примеры к каждому пункту. Следование вашим рекомендациям должно быть более плавным процессом после того, как вы посмотрите на то, что вы делаете и чего не делаете.

4. Будьте готовы к обновлениям.

Как ни странно, эта задача по обновлениям сама по себе является постоянной. Вы знаете, как со временем претерпевают изменения большинство крупных брендов? Они могут участвовать в тонких изменениях или перейти сразу к большим. В любом случае, вы естественным образом будете развиваться таким же образом. Это означает, что вам могут потребоваться постоянные напоминания о редактировании этого документа по брендингу по мере развертывания этого процесса.

Вышеизложенное частично объясняет, почему так важно постоянно обновлять свой брендбук. Цель состоит в том, чтобы никто не использовал старый логотип после того, как вы обоснованно превзошли его. Регистрируйте каждое крошечное изменение, каким бы незначительным оно ни было.Плюсом брендбука является то, что постоянное его обновление позволит каждому получить доступ к самой свежей информации. Если вы поддерживаете это в актуальном состоянии, и люди получают доступ к этому файлу только как к средству работы с вашими файлами бренда, обновленное распространение становится простым процессом.

5.

Создайте визуальное и коммуникационное руководство

Несмотря на вышесказанное, ваш бренд — это не только логотип и цвета. Брендинг связан со всем: от того, как вы подписываете электронные письма, до тона, используемого в ваших маркетинговых видеороликах.Это зависит от того, как вы отвечаете на сообщения в социальных сетях, до того, как ваш логотип вставляется в начало и конец каждого маркетингового материала. Поэтому потратьте время на разработку подробных инструкций по общению. Этот шаг не должен превращаться в формальное исполнение. Вы можете согреть его настолько, насколько это соответствует вашему стилю.

6. Проанализируйте своих конкурентов

Как и следовало ожидать, ваш брендинг и брендбук должны выделять вас. Подобно тому, как ваше стартовое предложение должно иметь отличительный фактор, который делает вас уникальным по сравнению с вашими конкурентами, так и ваш брендинг должен говорить о вашей особенности как компании и бренда.Для этого необходимо изучить конкурентов. Глубокое знание их позволит вам создать бренд, который отличается от того, что существует. Это должно облегчить создание того, что говорит об этом отличительном элементе, который отличает вас от других предложений услуг или продуктов.

Итак, начните с глубокого исследования, а затем максимально вставьте его в свой брендбук. Это может показаться неосязаемой работой, но легко увидеть компании, которые хорошо знают свой рынок, и те, которые просто не знают.

7. Обеспечьте соблюдение ваших рекомендаций

Наконец, когда ваш брендбук будет готов, сделайте последний шаг из всех 7 шагов к идеальному шаблону брендбука, следуя вашим рекомендациям. Возможно, вам придется провести небольшую кампанию, чтобы заинтересованные стороны были ознакомлены с вашим брендом, как это и должно быть в идеале. Мы скажем об этом заранее. Время, потраченное на сборку всего этого, может потребовать дополнительного толчка, а не реакции, которую вы ожидаете от такого великолепного материала.

В общем, вы должны быть готовы отправлять напоминания по электронной почте, обсуждать это на встречах и спрашивать показы, чтобы ваш брендбук полностью закрепился в качестве дополнительного инструмента в вашей организации.Если вы начинаете замечать, что это так, сделайте все возможное, чтобы убедиться, что все, кто вам нужен, серьезно изучили ваш брендбук.

Вся проделанная вами работа того стоит, поэтому не позволяйте ей упасть, если люди не оценят ее. Наоборот, подчеркните его ценность и поработайте над его содержанием. Для успешного брендинга любая компания должна иметь привлекательный и выигрышный брендбук.

Желаем вам удачи с вашим шаблоном брендбука; мы действительно делаем.Свяжитесь с нами, однако, если вам может понадобиться помощь, дизайн или консультационные услуги. Мы будем рады протянуть руку помощи.

12 наглядных примеров правил использования бренда, которые вдохновят вас

Чтобы разработать руководство для создания собственного узнаваемого бренда, следуйте последовательной структуре, представляющей ваш бренд, и предоставьте своей команде как можно больше деталей. Используйте эти советы, чтобы выполнить простые для понимания инструкции и убедиться, что каждый сотрудник помогает создать запоминающийся бренд для вашей целевой аудитории.

 

Помните о своих пользователях

Решите заранее, какой формат вы собираетесь использовать для своих рекомендаций по бренду, кто и где может получить к ним доступ. Подумайте, кто будет использовать рекомендации вашего бренда, и решите, собираетесь ли вы предлагать PDF, специальные веб-страницы или оба формата. Проконсультируйтесь с вашей командой и руководством, чтобы узнать, является ли руководство общедоступным или должно быть доступно только для избранной группы сотрудников.

Если вы решите опубликовать правила своего бренда, их увидят не только сотрудники, но и агентства и партнеры.Обязательно узнайте, для кого вы создаете руководство, чтобы упростить создание четких инструкций для всех. Любые сторонние партнеры должны понимать все в вашем руководстве так же, как и сотрудники, чтобы правильно представлять ваш бренд.

 

Включите в свое руководство рекомендации и рекомендации

Наглядный и простой для понимания способ донесения принципов вашего бренда — указать, что можно, а что нельзя. Когда вы излагаете рекомендации по различным компонентам идентичности вашего бренда, обязательно включите параллельное сравнение правильной и неправильной версии.Это помогает избежать путаницы и ошибок.

 

Будьте максимально конкретными

Добавьте в свое руководство как можно больше деталей. Приведите примеры различных сценариев и того, как следует использовать цвета, шрифты и изображения. Например, покажите, какие шрифты использовать в разных каналах, таких как электронная почта, социальные сети или ваш веб-сайт.

 

Брендируйте свои рекомендации

Рекомендации

гарантируют, что идентичность вашего бренда всегда передается одинаково в разных ситуациях и по разным каналам.Продемонстрируйте это, брендировав свой руководящий документ. Передайте атмосферу своего бренда, используя стили и цвета шрифтов, которые вы объясняете и описываете.

 

Создайте согласованный образ бренда

Пока вы разрабатываете принципы своего бренда, убедитесь, что все компоненты плавно подходят друг к другу. Каждая маленькая деталь улучшает имидж вашего бренда и должна соответствовать основному сообщению бренда, которое вы хотите донести. Таким образом, идентичность вашего бренда запомнится вашей команде и целевой аудитории.

 

Добавьте подробное руководство по стилю к фирменному стилю

В дополнение к прояснению голоса и тона рассмотрите возможность создания всеобъемлющего руководства по стилю, в котором рассказывается о том, как вы подходите к любому письму или содержанию в вашем бизнесе. Объем этого более подробного руководства зависит от размера вашей компании и количества каналов, которые вы используете для письменного общения.

Это особенно полезно для крупных организаций с офисами по всему миру, чтобы везде поддерживать одну и ту же стратегию контента в соответствии с фирменным стилем. Установите правила от заголовков до основного текста и мельчайших подробностей того, как вы пишете даты и измерения.

 

Провести тренинг по бренду

Не просто дайте новым сотрудникам ознакомиться с руководством по вашему бренду, но также предложите обучение, чтобы помочь им понять, почему вы устанавливаете индивидуальные руководства, которые касаются их. Это обеспечивает последовательное выполнение и компетентность каждого члена команды в выполнении каждого элемента вашего руководства.

Обучение брендингу может быть внутренним, но также может включать в себя внешних партнеров для информирования обеих сторон о важности принципов вашего бренда.В частности, у организаций за пределами вашего бизнеса, которые хотят представлять ваш бренд, может возникнуть больше вопросов из-за отсутствия внутренних ноу-хау. Предотвратите любые ошибки, показав им, как правильно использовать ваш бренд в общении.

брендовых книг от лучших в своем деле: Apple, Nike и др.

Бренд компании часто важнее, чем продукция, которую она продает. Это причина, по которой потребители избегают покупать дженерики, если они не ограничены в средствах.Это тщательно спланированный и совершенный опыт, и такие знаковые компании, как Apple и Coca Cola, очень серьезно относятся к такого рода вещам.

Но что такое бренд? Согласно Американской ассоциации маркетинга, бренд — это «название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов». Другими словами, это строгий свод правил, который отличает одну компанию от любой другой.

Брендбук лежит в основе каждой сильной компании и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и маркетинговые методы.Имея все это в виду, вот 11 основных брендбуков, которые вдохновят вас на ваш следующий логотип или брендинговый проект:

Четыре квадрата

Брендбук Foursquare образцовый. Ознакомьтесь с тем, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа. Да, дизайнеры действительно такие строгие, и да, это необходимо на 100%.

Скайп

Брендбук Skype намного дружелюбнее и привлекает как дизайнеров, так и не дизайнеров, уделяя особое внимание речевым пузырям…

ЮНИСЕФ

Брендбук Unicef ​​чрезвычайно запутан и включает в себя даже сезонный брендинг для таких праздников, как Хэллоуин.

Футбольный мяч Nike

Брендбук Nike Football демонстрирует интенсивный и мощный настрой. Подсказка: нажмите «Нажмите, чтобы прочитать», иначе все будет искажено.

Интел

Брендбук Intel, частично разработанный Грегом Клецелем, показывает эволюцию логотипа.

Adobe

В брендбуке Adobe подробно описана невероятная задача: поддерживать целостность множества различных продуктов.

Apple (реселлеры)

Брендбук Apple для реселлеров особенно строг, чтобы не допустить ущерба бренду со стороны сторонних компаний.

Я люблю Нью-Йорк

Безупречный логотип I Love NY от Milton Glasier будет изучаться целую вечность. Он был разработан в 1977 году и сейчас является одним из самых знаковых логотипов, когда-либо созданных.

НАСА 1976

Для тех, кто склонен к винтажу и несправедливому творчеству, откопал брендбук 1976 года от НАСА.

Санта

Поддерживая праздничное настроение, Quietroom создала блестящий брендбук для самого Санты!

Фаерфокс

Этот брендбук Firefox является скорее эмоциональным ориентиром.

Люди развивают отношения с брендами, которым они доверяют, а лучшие бренды укрепляют доверие, стимулируя продажи и налаживая связи. Какие, по вашему мнению, сегодня самые сильные бренды? Яблоко? Google?

Чтобы узнать больше советов по дизайну, внимательно следите за каналом TNW Design & Dev!

10 примеров руководств по брендам великих компаний

Владельцы бизнеса используют брендинг, чтобы донести суть своего бизнеса до своих целевых клиентов.

Считаете ли вы, что логотип вашего бренда эффективно передает суть вашего бизнеса? Олицетворяют ли цвета, шрифт, голос бренда и сообщения вашей компании, а также ее видение и миссию то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали о вашем бренде?

Брендинг таких известных брендов, как Apple, Nike и Starbucks, часто используется в качестве примера успешной маркетинговой деятельности. И почему бы нет? Эти бренды тратят большие деньги на традиционные и цифровые методы рекламы, чтобы оставаться на виду у своих клиентов.Неудивительно, что Apple не нужно использовать словесную марку «Apple» с ее графическим логотипом «яблоко с укусом».

А как насчет небольших брендов? Должны ли они так же серьезно относиться к брендингу своего бизнеса? Должны ли они также подготовить руководство по бренду, чтобы помочь своей команде оставаться в соответствии с бизнес-идеей?

Если вы владеете небольшим бизнесом или стартапом, у вас должно быть четкое представление о типе людей, с которыми вы хотите работать или служить. Это определит индивидуальность вашего бренда и привлечет единомышленников к вашему бизнесу.Малым предприятиям нужен брендинг, чтобы создать группу лояльных покровителей, которые продолжают поддерживать и продвигать его среди своих друзей.

Индивидуальность вашего бизнеса проявляется в его логотипе, типографике, цветах, видении, миссии, слогане, голосе бренда, основных ценностях, упаковке и других элементах. Есть над чем подумать.

Вы можете прекрасно вести свой бизнес, но брендинг требует последовательных и эффективных усилий, которые представляют собой разумную стратегию масштабирования вашего бизнеса.(И здесь на помощь приходит «Прорыв»; посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше!)

Руководство по бренду (также известное как руководство по стилю, брендбук или руководство по стилю бренда) содержит все правила и принципы, которые ваша команда будет использовать в маркетинговых материалах бренда. В процессе создания руководства по бренду вы и члены-основатели вашей организации должны сотрудничать с внутренней или сторонней командой, обладающей необходимыми навыками, чтобы воплотить индивидуальность и идентичность вашего бренда из простых мыслей в реальность.

После окончательной доработки элементов брендинга записываются правила и инструкции, чтобы помочь писателям, дизайнерам, программистам, дистрибьюторам, агентствам, франчайзи или всем, кто представляет ваш бренд, воспроизвести элементы брендинга именно так, как вы задумали.

Это позволит вам устранить возможную путаницу среди клиентов, которая может быть вызвана смешанным обменом сообщениями. Если знакомый логотип в рекламе внезапно меняет цвет с красного на фиолетовый, люди могут подумать, что это мошенничество.

Инновационные программные платформы, такие как Breakthrough, могут сэкономить ваше время, предоставляя инструменты, необходимые для создания всеобъемлющего брендбука, к которому ваша команда может легко получить доступ.Он позволяет вам создавать и систематизировать ваши CX-стратегии, видение и миссию, основные ценности, иконографию, использование имени и логотипа и другие элементы в легко доступном формате.

Breakthrough также может помочь вам в определении корпоративной культуры, стратегии продаж и маркетинга, а также в разработке фирменного стиля. Нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как Breakthrough поможет вам и вашей организации работать в бизнесе, а не в бизнесе.

10 примеров руководств по брендам отличных компаний

Мы подготовили следующие примеры, чтобы они послужили источником вдохновения при работе над руководством по брендам для вашей компании.

1. Burger King

Цветовая палитра Burger King отражает американский дух отдыха, жизнерадостности и нотку бунтарства. Коричневый, оранжевый и красный цвета в его брендинге предполагают неторопливую вечеринку с барбекю на заднем дворе. Коричневая мебель, используемая в ресторанах Burger King, имеет ручную работу, текстуру и многослойность, чтобы напоминать клиентам о встречах с семьей и друзьями, вкусной еде и хорошо проведенном времени.

Burger King использует запатентованный шрифт под названием «пламя», который разработан, чтобы соответствовать его всемирно известным вкусным круглым гамбургерам.

Логотип был изменен, чтобы представить простой и минималистичный дизайн. Оригинальный синий полумесяц логотипа был удален, чтобы символизировать извлечение искусственных красителей и консервантов из рецептов.

Бренд также использует яркие зеленые, красные, желтые и коричневые изображения салатов и других ингредиентов, которые делают их гамбургеры вкуснее.

В общем и целом, Burger King успешно зарекомендовал себя как смелое и веселое место встречи для семей и друзей, которые жаждут вкусной и свежей еды.

Тема последовательно отражена в дизайне интерьера франчайзинговых ресторанов, карточках меню, униформе экипажа, веб-сайте и вывесках.

Миссия Burger King «предлагать качественную еду по разумной цене, быстро подаваемую в привлекательной и чистой обстановке» реализуется в чистых ресторанах Burger King  и работающем в них хорошо одетом персонале.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду Burger King.

2. FedEx

Компания FedEx считает своей основной обязанностью пунктуальность, четкую коммуникацию и высокие стандарты обслуживания. Короче говоря, эта компания не хочет упускать ни одной возможности из-за недопонимания или плохого управления.

В руководстве по бренду FedEx упоминаются основные ценности упрощения, оптимизации, изобретательности, связи, уверенности и персонализации. Его визуальные элементы и голос бренда отражают эти ценности и используют профессиональные и чистые цвета, шрифты и логотипы во всех коммуникационных материалах.

В руководстве по брендингу FedEx дизайнерам предлагается выделить словесный знак на фоне другого текста и графики.Расстояние между логотипом FedEx и другим текстом или изображениями должно быть равно высоте буквы x в словесном знаке FedEx.

Эти логотипы отражают стремление бренда к простоте благодаря профессиональным цветовым сочетаниям фиолетового, серого, красного, оранжевого, желтого и небесно-голубого цветов.

Шрифт Univers придает логотипу FedEx и маркетинговым материалам компании профессиональный, не отвлекающий вид.

Ознакомьтесь с брендбуком FedEx здесь.

3. Здания EDGE

Компания EDGE построила и развила свой бренд на рынке экологической устойчивости.Он работает со строительными компаниями и поддерживает авторитетный голос бренда в своих коммуникационных и визуальных элементах. Согласно заявлению о миссии, EDGE стремится «внедрить ресурсосберегающие здания, сочетая скорость с рыночными знаниями, доказывая экономическое обоснование того, что каждый выигрывает в финансовом отношении, строя экологично».

Логотип представляет собой простой шрифт, а аббревиатура EDGE означает «Совершенство в дизайне для большей эффективности.» Основные цвета бренда — синий и зеленый — используются в логотипе, на веб-сайте EDGE и в сопутствующих материалах.Зеленый цвет символизирует экологическую эффективность и устойчивость, а синий — спокойствие и здоровье.

EDGE предпочитает шрифт без засечек Frutiger для своих информационных материалов. Второстепенный шрифт — Verdana. Оба обеспечивают отличную читаемость на разных носителях, но не выглядят слишком формальными.

Голос бренда EDGE говорит о совершенстве, инновациях и шагах к более чистому и экологичному будущему.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по фирменному стилю EDGE.

4. LEGO

LEGO вдохновляет на творчество, веселье и обучение как детей, так и взрослых. И, очевидно, он позаботился о том, чтобы эти ценности бренда были отражены в логотипе компании, сопутствующих материалах, веб-сайте и других информационных материалах. Выдающиеся красный, желтый, черный и белый цвета напоминают классические блоки LEGO. Красный также привлекает внимание и олицетворяет жизнерадостную энергию.

Слово LEGO, написанное белыми буквами с черно-желтой окантовкой, выражает чистую и простую радость от игры с LEGO в качестве строительных блоков.

Желтая минифигурка представляет собой символ всех персонажей вселенной LEGO. При использовании с кубиком LEGO он означает постоянно развивающуюся вселенную LEGO и возможность создавать неограниченное количество сложных творений. Миссия LEGO «вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня» соответствует своему обещанию.

Шрифт, используемый в брендинге LEGO, называется LEGO Chalet, это чистый и легко читаемый шрифт.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с брендбуком LEGO.

5. Tesla

Поставив перед собой задачу создать самую привлекательную автомобильную компанию 21-го века, способствуя переходу мира на электромобили, Tesla устанавливает стандарты для компаний, производящих электромобили.

Вопреки распространенному мнению, электрические автомобили Tesla не уступают бензиновым автомобилям с точки зрения производительности. Руководство по бренду Tesla ясно дает понять, что Tesla — это производительный бренд, а не люксовый.

Tesla намеренно использует точечный обмен сообщениями, не пытаясь быть умным или саркастическим, поскольку понимает, что ее целевая аудитория занята.

Красный, черный и белый — фирменные цвета Tesla. В фирменном материале также используются три оттенка серого в подходящих ситуациях, чтобы сделать логотип понятным.

У Tesla есть три репрезентативных логотипа. Логотип Tesla «T» происходит от поперечного сечения электрического двигателя — популярная теория, подтвержденная основателем Tesla Илоном Маском в твите.

Торговая марка TESLA отражает стремление компании облегчить переход мира на электромобили и позволяет всем понять, что электромобили не идут на компромисс в плане производительности.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по стилю Tesla.

6. Delta Air Lines

Delta — одна из ведущих авиакомпаний США. Учитывая нынешнее количество клиентов Delta, становится ясно, что компания претворила в жизнь свое видение «стать самой надежной авиакомпанией в мире». является авиакомпанией, и голос бренда Delta успешно внушает доверие к его бренду.

Delta Air Lines использует логотип Delta Brand в четырех цветовых вариантах и ​​включает простой виджет со словами DELTA, написанными с использованием современного шрифта и большого интервала между буквами.

Дельта — четвертая буква греческого алфавита, которая представлена ​​в логотипе треугольником. В 2007 году компания изменила свой логотип, объединив треугольник и вид летящего над головой реактивного самолета.

Цветовая палитра состоит из дельта-синего и дельта-красного цветов, изысканного, но привлекательного сочетания цветов.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с брендбуком Delta Air Lines.

7. Toyota

Символ Toyota на первый взгляд выглядит элементарно. Однако было бы несправедливо не оценить идею, стоящую за его дизайном. Дизайнеры Toyota потратили пять лет на последнюю версию логотипа, чтобы гарантировать, что его будут приветствовать во всем мире. Логотип состоит из трех эллипсов, и следует отметить, что два меньших затмения образуют букву «Т».

Логотип симметричен, поэтому он выглядит одинаково независимо от того, смотрите ли вы на него в обычном режиме или через зеркало заднего вида.

Toyota выпустила три логотипа, два из которых используются в маркетинговых материалах, а третий — в корпоративных коммуникациях.

Слоган «Let’s Go Places», который сопровождает логотип, означает чувство свободного духа приключения.

Сообщения и слоган призваны заставить водителя оценить инновации, безопасность и долговечность, присущие каждому автомобилю Toyota.

Toyota разработала свой шрифт Toyota Type для использования в фирменных материалах.

Помимо хорошо известных красного и белого, Toyota также использует черный и серый цвета для улучшения читаемости.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по брендам Toyota.

8. Scrimshaw Coffee

Бренд Scrimshaw Coffee включает теплую и приятную цветовую палитру, непринужденный шрифт и логотип в морском стиле.

Слово «Scrimshaw» относится к свиткам, гравировкам и резным фигуркам из китового уса, которые моряки вырезали, чтобы скоротать время. Логотип представляет дух ручной работы бренда. Волнистый шрифт в сочетании с изображением кита создает морскую атмосферу.Персонаж кита в логотипе делает логотип запоминающимся и узнаваемым.

Шрифты Brandon Grotesque и Merriweather, использованные в сопроводительном материале, выглядят современно как в печати, так и в Интернете.

Цветовая палитра состоит из теплых, расслабляющих и аппетитных цветов. Темно-серый, кремовый, индиго, светло-серый и кофейный цвета вместе усиливают непринужденную морскую атмосферу бренда.

Основные ценности бренда отражают гуманистическую и непринужденную компанию, а также предлагают изделия ручной работы.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по брендам Scrimshaw Coffee.

9. Pearson

Компания Pearson стремится произвести революцию в обучении, предлагая углубленные курсы для людей, получающих высшее образование. Его платформа предназначена для исследователей, соискателей, энтузиастов обучения, учителей и родителей. Голос бренда выражает волнение по поводу обучения и новых возможностей, возникающих в результате этого.

«Веселье» и «открытие» — два слова, которые хорошо представляют бренд. Руководство по бренду Pearson объясняет теорию, лежащую в основе логотипа компании. Это интерробанг (?!), заключенный в отпечатке большого пальца. Комбинация вопросительного знака (?) и восклицательного знака (!) используется для обозначения вопроса, заданного с волнением.

Цветовая палитра Pearson состоит из белого, черного и оттенков синего, которые действуют на зрителя успокаивающе. Синий цвет символизирует спокойствие, доверие и интеллект.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по стилю Pearson.

10.Harley Davidson

Миссия Harley Davidson гласит: «Мы воплощаем мечты в реальность благодаря опыту вождения мотоциклов, предоставляя мотоциклистам и широкой публике расширяющуюся линейку мотоциклов, а также брендовые продукты и услуги в отдельных сегментах рынка».

Фирменные товары компании создают у поклонников и покупателей Harley чувство принадлежности. Бренд пробуждает в каждом обычном человеке бунтаря.

Логотип Harley Davidson претерпел несколько этапов модернизации, но текущий логотип напоминает оригинальный логотип «полоса и щит», появившийся в 1910 году. Происхождение логотипа неизвестно, но можно сделать вывод, что он символизирует силу и смелость.

Дизайн в виде стержня и щита часто встречается на булавках, которые их последователи используют, чтобы продемонстрировать свою приверженность образу жизни «Harley Davidson». Harley Davidson заслужил культовый статус благодаря качеству своей продукции. Обычно вы не видите, чтобы люди делали татуировку с названием компании на руке.

Harley Davidson имеет два варианта логотипа для темного и белого фона. Логотип впечатляет благодаря использованию свободного пространства и постановке.

Руководство по бренду описывает правильное использование цвета для различных логотипов. Оттенки оранжевого используются постоянно, и этот цвет обычно ассоциируется с выражением, свободой и удовольствием.

Бренд использует пять разных шрифтов для разных сценариев.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по брендингу Harley Davidson.

Пришло время создать свой бренд Руководство

Если вы начинаете новый бизнес, не бойтесь начинать с малого. Harley Davidson производил всего около 50 мотоциклов в год в первые годы своего существования и постепенно увеличил производство до 150 мотоциклов через четыре года после своего основания.Наблюдая за его восхождением к популярности, мы не должны забывать, что он находится в разработке уже более века.

Ваш брендбук может несколько раз пересматриваться по разным причинам, таким как изменение ценностей компании и необходимость обратиться к другому сегменту рынка или адаптироваться к инновациям.

Благодаря комплексному подходу , Breakthrough проведет вас через этапы обсуждения, семинара и мозгового штурма, чтобы сформировать ваши основные ценности и идентичность бренда.

Готовы создать руководство по бренду, которое объединит ваши команды и сотрудников, повысит маркетинговую привлекательность, выиграет больше сделок и порадует ваших клиентов? Посетите наш сайт, чтобы зарегистрироваться сегодня.

Примеры руководства по фирменному стилю, которые должен увидеть каждый стартап

Вы когда-нибудь задумывались, как бренды делают свой логотип, текст и цвет согласованными в рекламе, упаковке и других материалах или маркетинговых визуальных материалах? Это потому, что они следуют руководству по стилю бренда, которое устанавливает стандарт для всех них. Без этого вы не узнаете бренд, и это повредит его репутации.

Вот почему компании и предприятия имеют его, потому что это отличный способ визуально представить свой бренд. Кроме того, с его помощью вы сделаете свой стартап профессиональным, и у вас будет руководство или руководство, которое поможет вам опередить своих конкурентов.

Итак, в этой статье вы узнаете, что такое фирменный стиль, зачем он нужен и как бренды его создают.

Что такое руководство по фирменному стилю 

Он дает рекомендации относительно того, как будет выглядеть бренд.Он также определяет некоторые аспекты, такие как типографика и цвет логотипов или упаковки и других элементов, связанных с брендом. Это приводит нас к тому, почему вам это нужно.

Зачем это нужно стартапам

Вы можете спросить себя: «Зачем моему стартапу руководство по фирменному стилю?» Простой. Вы хотите убедиться, что у вас есть фирменный стиль, когда вы управляете этим стартапом.

Одной из основных причин его наличия является то, что вы будете выглядеть профессионально и вызывать доверие. По словам Лиз Мурхед из Impact BND, отсутствие четких стандартов бренда может негативно сказаться на вашем бизнесе.Это разрушит цель согласованности бренда.

Итак, еще одна причина, по которой вы должны иметь его, заключается в том, что если у вас есть постоянство бренда, вы можете сообщить о нем своим заинтересованным сторонам и общественности. Наличие руководств по стилю установит стандарты в отношении шрифтов, цветов и других атрибутов бренда. Кроме того, это может помочь вам сделать ваш бренд узнаваемым повсюду. В конце концов, Lucidpress обнаружила в своем исследовании, что если у вас есть постоянство бренда, вы можете увеличить доход до 23%!

Элементы руководства по фирменному стилю

Не знаете, что включить в руководство по брендингу? Согласно Visible Logic, вот что вы не должны забывать о принципах брендинга вашего стартапа.

• логотип (размер, позиция, форма)
• типография
• композиция
• Color
• тон голоса
• Icons
• Фотография
• фотография

15 Руководство по стилю бренда Руководство

Вот несколько примеров руководств по фирменному стилю от известных компаний, которые вас вдохновят:

1. Jet.com

FirstBorn — креативное агентство, занимающееся брендингом, визуальными и цифровыми стратегиями для своих клиентов.Для своего клиента, Jet.com, FirstBorn создала фирменный стиль компании, занимающейся электронной коммерцией. Что касается типографики, они сотрудничали с DaltonMaag, чтобы создать шрифт специально для Jet.com. Это позволило им сэкономить деньги на авторских правах.

Что касается их стандартов бренда, вы можете видеть, что в руководстве по стилю используется темно-фиолетовый мотив для Jet.com. Бонусные баллы для FirstBorn за добавление основных и второстепенных цветов, пиктограмм и спецификаций типографики, чтобы убедиться, что у Jet. com есть визуальный язык, созданный специально для них.

2. Гугл

Для такой крупной компании, как Google, они должны разработать рекомендации по визуальной идентификации для каждого аспекта своего бизнеса (например, маркетинг, реклама, тренды, новости и т. д.).

В качестве примера посмотрите, как Google представил свои рекомендации по визуальной идентификации для Google Ads. У них есть четкие рекомендации относительно того, как их активы будут отображаться в эфире, онлайн-печати и макете. Кроме того, они даже предоставили, как использовать их в качестве письменного источника. Визуально вы также можете увидеть цвета Google, включенные в рекомендации.

3. Киндбоди

Kindbody обратилась к нью-йоркскому брендинговому агентству C42D, чтобы разработать стратегию бренда для медицинского стартапа, ориентированного на женщин. C42D объяснил важность скобок, поскольку они относятся как к телу, так и к разуму.

C42D добавил цветовую схему, а также типографику, используемую для логотипа и других элементов брендинга. Как вы можете видеть, есть также предварительный просмотр того, как логотип, шрифт и цвет отображаются на их товарах и веб-сайтах.

4. Сторожевой финансовый Перед агентством

Niftic была поставлена ​​задача разработать сильную идентичность бренда для Sentry Financial, желая сделать их лидером в отрасли и при этом сильным.

Как вы можете видеть в предварительном просмотре их руководства по визуальной идентификации, их эстетика элегантна благодаря типографике, которую агентство выбрало для бренда (Noe Digital). Именно так они хотят, чтобы их клиенты воспринимали их. Это также элегантно из-за градиента и оттенков серого для их основной цветовой схемы.

5. Убер

Что мне нравится в руководстве по фирменному стилю Uber, так это то, что оно подробное. От логотипа, архитектуры бренда до композиции, фотографии и тона голоса — у них есть все. Как и ожидалось от крупного бренда. Особенно важно указать детали, потому что вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел профессионально на разных каналах и с вашими партнерами.

6. Си-Эн-Эн

В истинном стиле CNN они представили свои рекомендации по брендингу CNN в виде видео, рассказанного Ричардом Квестом.Это убедительное анимационное видео, показывающее, как разместить их логотип в эфире, на их веб-сайте, фирменных бланках, шляпах и многом другом. Вместо того, чтобы публиковать его на веб-сайте или в формате pdf, повествование помогает лучше понять суть логотипа CNN.

Вы можете посмотреть их ролик здесь.

7. Маркета

Marqeta обратилась к Emotive Brand с просьбой помочь позиционировать себя как значимого игрока в индустрии финансовых технологий.Emotive Brand объяснил, что логотип финтех-компании — это буква М в движении, поэтому бренд всегда движется вперед и в то же время является инновационным.

Между тем, руководство по брендингу Marqeta не является всеобъемлющим, но это также делает его хорошим руководством по брендингу. Поскольку он простой, он по-прежнему включает в себя жизненно важные элементы, составляющие бренд Marqeta.

8. Провисание

Я использовал Slack, когда они все еще использовали цифровой знак, и был удивлен, что они переименовали логотип в «Octothorpe.Они сохранили свою первоначальную цветовую схему, представляя новый и улучшенный Slack.

Slack — одна из немногих компаний в этом списке, которая включила иллюстрации в руководство по бренду. Они хотят, чтобы пользователи воспринимали их как доступный, умный, остроумный и человечный бренд, и это видно на их иллюстрациях.

Что касается их руководства по фирменному стилю, то оно охватывает почти все основные компоненты любого руководства по брендингу, и его легко понять и следовать ему.

9.Услуги Nike Pro

Компания Nike предоставила компании Manual Creative возможность работать над своими профессиональными услугами. Задача состояла в том, чтобы создать бренд, демонстрирующий эксклюзивность. Креатив вручную доставлен.

Для этого компания Manual Creative черпала вдохновение в треугольниках, которые можно увидеть на беговой дорожке. Оно имеет двоякое значение, подразумевая «достижение вершины». Символика является частью товаров, подаренных приглашенным членам. Они представили свою цветовую схему, в том числе с использованием треугольника.Что касается их общего руководства по бренду, оно включает в себя основные компоненты принципов бренда, которых будет достаточно, чтобы узнать больше об услугах Nike Pro Services.

10. Тойота

Вы можете просмотреть систему визуальной идентификации Toyota (VIS) через их веб-сайт, и у них есть страницы, посвященные каждому компоненту бренда. Это позволяет зрителям их ВИС узнавать о каждом элементе по крупицам.

Что неизменно на каждой странице, так это то, что вы можете увидеть «Toyota Red» не только в цвете шрифтов на странице, но и в их автомобилях или рекламе. Это показывает, что как один из крупнейших брендов в автомобильной промышленности Toyota стремится выделиться среди остальных.

11. Старбакс

Когда я думаю о Starbucks, я вспоминаю зеленый цвет и сирену (кроме их напитков, конечно).

Их фирменный зеленый цвет Starbucks является важной частью их бренда с 1987 года, когда Говард Шульц, генеральный директор Starbucks, приобрел кофейный бренд, управляя своим кафе: Il Giornale.С тех пор они объединили зеленый мотив из Il Giornale со знаменитой сиреной.

Для дальнейшего пояснения Кристин Уортон написала в ImpactBND, что зеленый цвет Starbucks олицетворяет «рост, свежесть, уникальность и процветание». Кроме того, зелень также способствует релаксации, поэтому покупатели могут наслаждаться и расслабляться за чашечкой кофе в своих магазинах.

На их веб-сайте для творческого самовыражения, где они предоставляют рекомендации по бренду, вы увидите их использование цветов и постоянную типографику на всем сайте.

Поскольку у Starbucks есть сезонные напитки и продукты, они также предоставили цветовую схему для каждого сезона. Как и Slack, они используют иллюстрации как часть своего руководства по брендингу, как это видно на их карточке Starbucks, стаканах и упаковке кофе.

Даже если они не уточняют расположение и макет в своих рекомендациях по визуальной идентификации, вы получаете представление о том, как они хотят представить себя публике. Легко понять, какие цвета они хотят для своих логотипов и других активов бренда.

12. Американ Экспресс

Что мне нравится в рекомендациях по коммуникациям American Express, так это их простота и прямота. Их узнаваемый синий цвет используется в качестве заголовков в документе, чтобы установить их фирменный стиль во всем документе. Вы получаете представление о том, как они хотят, чтобы их филиалы или партнеры по бренду придерживались их бренда.

13. Делл

Как и у некоторых компаний, у Dell есть специальная страница на своем веб-сайте для публикации своих рекомендаций.Что отличает их от других брендов в этом списке, так это то, что они предоставляют часто задаваемые вопросы о том, как использовать стандарты своего бренда. Это позволяет им объяснять основную идею таких элементов, как логотипы, типографика и цвета на их конкретных страницах, а также расширять возможности использования своего бренда и других активов.

14. Снапчат

Short — это хорошо, и Snapchat показывает, что вам не нужно много страниц, чтобы продемонстрировать основные принципы брендинга на более чем 20 страницах. Лучше всего, если вы сможете сжать рекомендации на несколько страниц, так как вы хотите быть кратким в сообщении о том, как вы хотите представить свой бренд.Кроме того, спасибо в конце приятное прикосновение.

15. Волмарт

Поскольку Walmart является корпорацией с еще одним брендом и глобальным присутствием, ожидается, что Walmart предоставит стили брендинга и для остальных.

Только для бренда Walmart у них есть три загружаемых ресурса для сотрудников. Одним из них является цветовая палитра, к которой вы также можете получить доступ на другой странице. Тем не менее, они также будут опрашивать вас по своему бренду на этой странице.У них также есть сжатое краткое одностраничное руководство, в котором объясняется их логотип и голос. Наконец, вы увидите сложную версию их бренда в их руководстве по визуальной идентификации. Он содержит все, что можно и чего нельзя делать, типографику, иллюстрацию и элементы фотографии их бренда.

Заключительные мысли

Теперь, когда вы ознакомились с некоторыми руководствами по визуальному оформлению или идентичности бренда, вам необходимо подготовить руководство по стандартам бренда. Это не только защитит идентичность вашего бренда, но вы также сможете установить стандарт, который узнают ваши клиенты или пользователи.Таким образом, вы правильно передаете индивидуальность своего бренда и можете быть уверены, что это повысит запоминаемость бренда.

No related posts.