Брендбук википедия: Брендбук | это… Что такое Брендбук? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Брендбук | это… Что такое Брендбук?

Брендбук

Brandbook (брендбук) — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брендбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания её на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны.

Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брендбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брендбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количество контрагентов и т. д.), однако существуют ключевые разделы, которые характерны для большинства существующих паспортов стандартов.

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

Фирменный знак
1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
2. Визуальное решение фирменного знака
  - Допустимое цветовое решение фирменного знака.
  - Описание фирменного цвета знака.
  - Допустимое черно-белое решение.
3. Условия воспроизведения фирменного знака.
4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
  - Границы территории фирменного знака.
  - Допустимые варианты расположения инородных объектов.
  - Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
  - Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

Логотип.
1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
2. Варианты написания логотипа:
  - Русское
  - Латинское
3. Визуальное решение логотипа:
  - Цветовое решение логотипа
  - Черно-белое решение логотипа.
4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
  - Границы территории логотипа
  - Допустимые варианты расположения инородных объектов
  - Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

Фирменный блок.
1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
2. Варианты размещения фирменного блока:
  - Вертикальное
  - Горизонтальное
  - Ярусное.
3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
  - Цветной
  - Черно-белый.
4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
  - Прямой
  - Негативный
  - Цветной
  - Черно-белый.
5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
  - Границы территории фирменного блока
  - Допустимые варианты расположения инородных объектов
  - Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.

Схемы построения фирменного знака и логотипа.
1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.

Фирменные цвета.
1. Определение фирменного цвета.
2. Определение дополнительных цветов.
3. Определение комбинаций цветов.

Фирменные шрифты.
1. Определение фирменного шрифта.
2. Условия использования шрифта.

Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
1. Бланк делового письма
2. Конверт С64
3. Конверт С64 Vip
4. Евроконверт
5. Евроконверт Vip
6. Фирменная папка
7. Визитная карточка.
8. Бейджи
9. Фирменная одежда
10. Сувенирная продукция

Недопустимые варианты использования
1. Фирменный знак
2. Логотип
3. Фирменный блок
4. Фирменный шрифт.

Правообладатели и границы действия прав
1. Авторские и субсидиарные права
2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

См. также

Реклама
Маркетинг
Бренд

Ссылки

«Вся правда о брендбуках: Brandbook, Guideline, Cut-guide», adme. ru (Проверено 3 августа 2009)

Сеть ресторанов «Тануки» — разработка фирменного стиля и брендбука ресторана

наводим порядок в айдентике и разрабатываем брендбук сети ресторанов японской кухни

брендинг в horeca

разработка брендбука

логотип и фирстиль

Бренд существует с 2004 года. У «Тануки» есть собственная служба доставки и мобильное приложение, а также несколько десятков ресторанов в России и мире. Во всех ресторанах сети приятный и запоминающийся интерьер, большие удобные столы и вкусная еда, а каждого гостя встречают приветственным ударом гонга.

Мы избавили от хаоса и привели в порядок существующий фирменный стиль ресторанов «Тануки», а затем подготовили брендбук — руководство по управлению стилем, которое облегчило жизнь маркетологам и дизайнерам сети.

задача

Все годы сеть росла и развивалась без продуманного брендбука. Каждый использовал фирменный стиль так, как считал верным, сочетал цвета, иллюстрации, фото и надписи по-своему. Новые сотрудники копировали то, что видели на старых макетах, добавляя собственное видение.

В итоге фирменный стиль превратился в полный хаос. Те, кто работал с ним каждый день — маркетологи и дизайнеры, smm- и контент-менеджеры — не могли им пользоваться. Задачи горели, акции не выстреливали, клиенты не замечали рекламу.

решение

Чтобы визуальная коммуникация бренда стала единой, нам нужно было привести в порядок существующий фирменный стиль компании.

Вот, что было к моменту начала работы:

Тюнинг логотипа

Прежде всего мы привели в порядок логотип: изменили пропорции, сделали лого более сбалансированным, усилили контраст, заменив серую надпись на чёрную. Практически невидимые изменения, но именно из таких деталей складывается общее ощущение качества и статуса бренда.

Цвета

Чтобы систему стиля было проще использовать, мы сократили количество основных цветов. От зелёного избавились совсем. Неконтрастное сочетание серого и оранжевого усилили до благородной пары чёрно-красного. В сочетании с белым получается классическая японская палитра — и посетителю сразу понятно, что перед ним заведение японской кухни. Кроме того, в стиле много переменных — фотографии, рисунки, иллюстрации в разном стиле. А белый фоновый цвет сделает любой макет целостным.

Герой

Маскот бренда — японский зверёк тануки. По поверью, встреча с ним приносит достаток и удачу. Обычно тануки изображают в виде весёлой енотовидной собаки, любителя выпить и вкусно поесть. В старом варианте его изображали разнородные цветные иллюстрации. Мы переработали персонажа, сделав его похожим на большую скульптуру, которая стоит в ресторане «Тануки» в Маями.

Как устроена система стиля «Тануки»?

Белый или чёрный фон помогает избежать визуального шума и сфокусировать внимание на главном. Ассоциируется с чистотой и аккуратностью.

Ключевой элемент макета, яркий и сочный, всегда находится в центре внимания. В нём обязательно должны быть детали красного цвета. Зверёк Тануки появляется там, где нужно добавить юмора или эмоциональности — в рекламных баннерах, на акционных листовках.

Строгая иерархия элементов. Логотип — контент — дополнительное сообщение. Контентом может быть фото, рекламный слоган или призыв, иллюстрация. Контакты, описание блюда или условия акции — дополнительное сообщение.

Такая система сохраняет идентичность бренда, с ней удобно работать, она эффектно выглядит и на пакетике соевого соуса, и на билборде.

Доставка

Доставка «Тануки» — это тот же ресторан, но без интерьера, официантов, гонга и сервиса. Только еда и её упаковка. В этом случае стиль должен быть более эмоциональным, чтобы напомнить клиенту об атмосфере ресторана. Главным героем здесь становится персонаж Тануки, который появляется на лаконичных линейных иллюстрациях.

результат

Система фирменного стиля — это отражение характера бренда. Чтобы сохранять идентичность компании, все макеты должны подчиняться единым правилам.

Для команды бренда важны и красота стиля, и удобство его использования, и то, насколько эффективно созданный образ помогает решать задачи бизнеса. Нам удалось усмирить хаос фирменного стиля «Тануки», превратив его в полноценный рабочий инструмент.

расскажите о своём проекте

у нас есть, что показать:

i’m burger / разработали логотип и фирменный стиль бургерной в центре киева

white rabbit / разработка логотипа и айдентики культового ресторана

Как к вам обращаться?

Как с вами связаться?

Расскажите о своём проекте

нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Legal:Рекомендации по визуальной идентификации — Wikimedia Foundation Governance Wiki

Рекомендации по идентификации

2

Почему важно иметь рекомендации?

Википедия — ценный общедоступный ресурс, используемый по всему миру миллионами людей каждый день. Мы создали это руководство, чтобы помочь авторизованным повторные пользователи официального сайта Фонда Викимедиа знаки, включая Википедию, представляют нашу идентичность таким образом, чтобы это соответствовало качеству, воздействию, и важность наших проектов.

Пометки Фонда Викимедиа представляют многое о том, что представляют собой наши проекты и наше движение: смелые идеи, глобальное сотрудничество, типографика и текст, целостность и качество. Мы просим всех у кого есть разрешение на использование этих знаков, сохраните их ценности в уме. Правильное использование этих знаков является серьезным ответственность.

3

Идентификация и ее элементы

Об айдентике Википедии
Элементы нашей айдентики
Единый знак 9

Отличительная черта Википедии развивалась на протяжении лет с момента его появления в 2003 году после волонтерский конкурс на поиск отличительного знака для представляют Википедию. Пользователь Пол Стэнсифер предложил оригинальный дизайн земного шара в 2003 году, а вскоре впоследствии коллега по Википедии Дэвид Фридланд сделал значительные улучшения в его стиле и головоломке куски.

С момента своего появления глобус-головоломка претерпел ряд небольших изменений — в основном корректировки, чтобы исправить выбор других символов представляет первый символ слова «Википедия» на различных языках. В какой-то момент глобус-головоломка включал символ клингонского алфавита. В мае 2010 г. Фонд Викимедиа представил обновленную версию Глобус-головоломка Википедии с исправленными символами и отображение символов на обратной стороне головоломки глобус, основанный на полном 3D-рендеринге глобуса-головоломки объект.

Глобус-головоломка обычно сопровождает Википедию словесный знак, первоначально установленный в Hoefler, но недавно обновленный на Linux Libertine, шрифт с открытым исходным кодом, чтобы облегчить упрощенная локализация словесного знака на новом языке редакции проекта. Вместе мы называем это единый знак.

Онлайн, на wikipedia.org словесный знак всегда включает дескриптор «Свободная энциклопедия», который переводится на язык каждого проекта.

Подробнее об истории марок можно прочитать здесь, 9

Со временем мы расширили элементы, составляющие наша визуальная идентичность.

Мы начали с двух простых элементов: глобуса-головоломки. и словесный знак, которые вместе составляют единую отметка. Два дополнительных элемента, значок головоломки и значок Значок W был предложен для использования в определенных ситуациях. — включая цифровые реализации и расчетные ситуации с ограничениями по площади.

Каждый элемент идентичности Википедии был тщательно предназначены для работы как самостоятельно, так и при единым, коллективно повторяя основную идентичность Википедии. 9

Традиционно единый знак используется для идентификации Википедии. в ситуациях, когда глобус-головоломка сам по себе не может быть достаточно для представления проекта.

Словесный товарный знак является наиболее желательным вариантом официальные знаки для четкого сообщения о присутствии Википедия, будь то через указание Википедии актуальный контент, присутствие волонтеров Википедии и сторонников, или указать на участие или партнерство Википедии с учреждением или проектом. 9

Глобус-головоломка — это полностью трехмерный объект, представленный в виде плоской изображение для дизайнерских целей. Рендеринг «героя» глобус-головоломка — это цифровая фотография трехмерного объекта который наиболее точно соответствует оригинальному глобусу-головоломке форма

Глобус-головоломка не отображает все языки и скрипты Википедии. Проекты доступны в более 270 языков. Глобус-головоломка примерно отражает 61 различных сценариев. Нет конкретных параметров для какие языки появляются в глобусе-головоломке; однако, только языки или сценарии с соответствующей Википедией включены проекты.

Геройская версия глобуса-головоломки показывает персонажей из 18 языковых наборов:

Armenian
Khmer
Japanese (Katakana)
Ge’ez
Bengali
Greek
Latin
Arabic
Devanagari
Traditional Chinese
Cyrillic
Korean
Georgian
Kannada
Hebrew
Thai
Tibetan
Tamil

Полный список символов и языков, отраженных в глобусе.

глобус-головоломка

Отличительный словесный знак с крупными буквами W и A символов, был широко переведен на другие языки варианты с тех пор, как Википедия была запущена в 2001 году.

Сам по себе словесный знак является наиболее узнаваемым и ясным понятная версия всех официальных знаков, представляющих Википедия. Когда и глобус-головоломка, и словесный знак (унифицированный знак) использовать нельзя, предпочтительнее использовать словесный знак Википедии, чтобы четко идентифицировать Википедию.

словесный знак

Значок головоломки Википедии представляет собой отличительный рисунок. элемент, извлеченный непосредственно из оригинальной 3D-головоломки модель глобуса. Значок предназначен для использования группами или организации, связанные с Википедией, но не официально не представляют проекты или Викимедиа Фундамент.

Значок головоломки является наименее узнаваемым в Википедии. идентификаторы и по возможности должны использоваться в в сочетании с нестилизованным заголовком «Википедия».

значок головоломки для партнеров 9

Значок Википедии «W» является отличительным графическим элементом происходит от буквы W из Википедии, набранной шрифтом Hoefler.

Буква W предназначена для обозначения бренда Википедии в приложений, где ограниченное пространство, эстетика или другие ограничения не позволяют использовать глобус-головоломку Википедии и стилизованный текст. Обычное использование может включать мобильные устройства, панели закладок веб-браузера и небольшие фирменные товар.

‘W’

максимальный размер 9

Первоначально разработанный в 2005 году компанией Neolux, знак который идентифицирует Фонд Викимедиа, состоит из круглый логотип и словесный знак. Знак предназначен для обозначения персонаж держит открытую книгу. Шрифт Montserrat используется для составить название и описание знака.

рекомендуемая вертикальная версия

рекомендуемая горизонтальная версия

строительство

пример локализации

пример

12

Использование идентификатора Википедии

Защита наших товарных знаков
Размещение юридических атрибутов
Минимальные размеры
Чистое пространство
Цветовые значения
Не. ..
Примеры использования
Википедия и Викимедиа
3D-модель глобуса-головоломки
Совместный брендинг
Инвентаризация активов 9

Официальные знаки Фонда Викимедиа зарегистрированы по всему миру. Наша идентичность ценный ресурс, который нам необходимо защитить от неправомерного использования и коммерциализация.

В Соединенных Штатах марки большинства наших проектов, включая Википедию, а также Викимедиа Foundation, являются зарегистрированными товарными знаками и, как таковые, авторизованные повторные пользователи в США должны включать ® логотип, указывающий на право собственности. Обратитесь в Фонд Викимедиа для получения дополнительной информации об указании регистрации или права собственности на товарный знак в других странах и территориях.

Регистрационный знак является важным способом указать, что наши официальные знаки принадлежат, зарегистрированы и поддерживаются ответственной организацией. В некоторых случаях мы утверждаем товарный знак над проектами и использовать обозначение ТМ вместо обозначения ®.

По возможности, зарегистрированные товарные знаки также должны включить легенду товарного знака. Легенда торговой марки представляет собой предложение в нижнем колонтитуле страницы (или в разделе, зарезервированном для юридических уведомлений) или другое видное место, которое гласит: «Википедия и связанные с ней товарные знаки являются официальными товарные знаки Фонда Викимедиа в США Штаты и другие страны. Эти знаки используются по лицензии Фонда Викимедиа. [Этот проект] не одобрен Фондом Викимедиа и не связан с ним». В редких обстоятельствах регистрационный знак может быть опущен но только с одобрения юридического отделение. 9

Обратите внимание на конкретное размещение регистрационного знака ® на нижняя правая часть официальных знаков. Регистрация метка должна появиться только один раз в документе или продукт.

Правовые атрибуты других проектов Викимедиа

Другие проекты Викимедиа могут охраняться на территории где у вас есть разрешение на использование официальных знаков. Свяжитесь с Фондом Викимедиа, чтобы определить, какой знаки требуют регистрационного обозначения.

Официальные знаки Фонда Викимедиа имеют был разработан и представлен для работы в минимальном размере Спецификация. В частности, с глобусом-головоломкой Википедии, детали и текстура теряются при воспроизведении метки на менее 20 мм, 56 пикселей или 0,75 дюйма. Никогда не воспроизводить глобус-головоломка или словесный знак размером меньше, чем указанные здесь минимумы.

В случаях, когда необходимо представление Википедии меньше минимальных размеров, Википедия ‘W’ следует использовать отметку. В случаях, когда представительство Викимедиа или Фонд Викимедиа необходимы, следует использовать красный/зеленый/синий значок.