Что такое сео и как с ним работать: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта — SEO на vc.ru

102 002 просмотров

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

• Что такое SEO и почему оно так важно?
• Работа с ключевыми словами
• Оптимизация страниц: основные принципы
• Архитектура сайта и внутренняя перелинковка
• Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?
• Технические ошибки и методы их решения
• Результаты SEO: отслеживание и измерение
• Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

• Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?
• Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

• Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

• Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.

Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют

коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

• Google — 53. 9% (73,5 млн переходов)
• Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)
• Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)
• Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)
• Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)
• Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)
• Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

• Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя.
• Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов.
• Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом.

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

• индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;
• голосовой поиск;
• физические величины HTML-кода;
• количество качественных страниц в индексе;
• качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;
• качество входящих ссылок;
• присутствие ресурса в соцсетях;
• количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;
• ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;
• качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;
• визиты на сайт;
• число слов во внутренних ссылках;
• количество прямых заходов на ресурс;
• присутствие сайта на YouTube;
• количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

• Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов?

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

• Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

• Что их интересует?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
• У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.

  Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

  Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

• Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать. Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.
• “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях.
  

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema. org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

• Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.
• Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
• Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

• Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).
• Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.
  
• В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.
  

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

• Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.
• Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.
• Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots. txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

• Международная поисковая оптимизация.

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

• Локальное SEO.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

• Поисковая оптимизация в App Store и Google Pay.

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Когда сео дает результат | Оценка эффективности seo-продвижения сайта

Говорят, что SEO уже давно мертв. Не следует воспринимать эти слова буквально, но за последние годы SEO-продвижение действительно стало работать чуть иначе. Теперь нужно немного дольше ждать результатов. Стали не так эффективны старые методы, а некоторые могут и вовсе сыграть вам не на пользу. Но это не значит, что SEO стал бесполезен – просто не стоит предъявлять к нему завышенных требований и ждать молниеносных результатов. Заниматься SEO-сопровождением можно и нужно, но для этого необходимо разобраться в нынешних алгоритмах поисковиков.

Чего не стоит ждать от SEO

В первую очередь перечислим основные результаты, которые ожидают получить клиенты после поискового продвижения:

• Позиции, то есть верхние строчки на страницах поисковой выдачи. Попасть в ТОП-10 по продвигаемым запросам в Яндекс и Google – значит повысить узнаваемость бренда.
• Трафик – посещение сайта потенциальными клиентами или покупателями, попавшими на ресурс из поиска.
• Увеличение конверсии – можно назвать это финальной целью СЕО. Как правило, посетители из поисковых систем – это наиболее качественный трафик. Эти люди были заинтересованы в решении своей проблемы, товаре или услуге еще до того, как узнали о вашем сайте. Именно поэтому такие посетители чаще всего покупают, заказывают, звонят или совершают другие нужные нам действия.

Отсюда и начинаются проблемы. Новые алгоритмы поисковиков не только смотрят на грамотно подобранные продвигаемые запросы, но и оценивают саму компанию и качество сайта. А это занимает время. Поэтому от поисковой оптимизации ресурса не следует ждать этого:

• Быстрые результаты. Обычно оценивать эффективность от СЕО нужно спустя 3-4 месяца после завершения работ. Столь долгое время необходимо для того, чтобы поисковый робот проиндексировал сайт и внес его в свою базу.
• 100% гарантию. Даже хороший SEO-специалист не может гарантировать вам первое место в результатах поисковой выдачи, да и не будет он этого делать. Важно учитывать, что конкуренты тоже работают над продвижением, а поисковики постоянно совершенствуются и становятся «умнее». Важна всесторонняя работа над сайтом.
• Продажи. Работы по СЕО ведутся лишь в одном направлении – поднять позиции сайта в поиске, желательно в ТОП-10, чтобы увеличить трафик. Однако сделает ли нужное действие посетитель вашего сайта зависит от многих других факторов – дизайн, удобство и многое другое.

Каких результатов следует ожидать?

Доверив свою работу хорошему сеошнику, вы получите следующие результаты:

• Корректная индексация сайта. В первую очередь необходимо провести SEO-аудит веб-ресурса и выявить ошибки, которые в перспективе могут затянуть процесс индексирования на долгое время. После исправления некорректной внутренней оптимизации ваш сайт «подружится» с поисковиками и ничто не будет мешать успешному продвижению.

• Рост позиций по продвигаемым фразам. Уже спустя 2-3 месяца вы заметите, как поисковик выдает ваш сайт на первых страницах при вводе запроса из семантического ядра.

• Улучшение поведенческих факторов. Посетители будут проводить больше времени на вашем сайте, улучшится глубина просмотра, уменьшится процент отказов. Это возможно только если был грамотно использован LSI-копирайтинг, а также если ресурс удобен для использования, в том числе оптимизирован под мобильные устройства.

• Увеличение переходов из поисковых систем. Так как выросли позиции по ключевым словам, то увеличивается количество визитов из поисковиков.

Обратите внимание: в самом начале мы упомянули, что СЕО будет эффективным только при условии грамотной работы специалиста, занимающегося вопросами продвижения.

Поэтому не лишним будет упомянуть, каким должен быть хороший оптимизатор:

1. Постоянно на связи, согласовывает с вами каждый свой шаг.
2. Будет готов фактами и цифрами подтвердить эффективность своей работы на любом ее этапе.
3. Предложит наполнять сайт не только SEO-оптимизированным и уникальным контентом, но и полезным для целевой аудитории.
4. Сможет объяснить все свои действия, предпринимаемые им для поискового продвижения ресурса.

Неправильный выбор специалиста может только навредить вашему бизнесу, так как поисковики просто заблокируют ресурс на долгое время и не будут вообще отображать его в выдаче. Так вы потеряете не только деньги на оплату некачественно выполненной работы, но и время – минимум полгода.

Факторы, влияющие на длительность процесса

Как мы уже сказали в самом начале, не следует ждать от СЕО быстрых результатов, так как индексация (получение, распознавание и обработка полученных данных) занимает достаточно долгое время. Особенно это актуально для Яндекса, так как Google более быстр в этом плане. Разберемся, в каких случаях индексирование занимает более продолжительное время.

Индексация нового контента. Отправив на переобход в сервисе Яндекс.Вебмастер, страница пройдет индексацию и появится в выдаче поисковой системы в этот же день (если нет технических проблем), но рассчитывать на ТОП-10 за быстрое время не стоит, особенно если вы продвигаете высокочастотные запросы. Обычно продвижение в Яндексе занимает 1-2 месяца, поэтому рекомендуем готовить контент для наполнения ресурса заблаговременно, учитывая вероятность задержки.

Удаление домена или отдельных страниц. Это процесс чуть ли не более сложный, чем добавление новых страниц. Отправив заявку на удаление, придется прождать около месяца. Будьте внимательны и не попадите в фильтр за поддомены, некачественный контент, частичное или полное дублирование.

Смена зеркала. Без крайней необходимости лучше не переносить сайт на новое доменное имя, иначе вы потеряете в Яндексе позиции на 1-3 месяца.

Переход на протокол HTTPS. Мы рекомендуем обязательно переходить на безопасный протокол HTTPS, однако это может стать одной из причин уменьшения трафика – меняется основное зеркало, структура адресов. Это займет примерно месяц.

Оптимизация заголовков первого уровня под ключевые запросы. Если заголовки h2 были сразу же не подобраны правильно, то их последующая корректировка и проверка займет месяц, и так до бесконечности! Именно по этой причине важно особенно тщательно прописывать заголовки для правильной оптимизации, добавляя основной ключ именно в тег h2.

Внутренняя перелинковка. Здесь аналогичная ситуация – Яндексу нужно время на индексацию и обновление данных.

Фильтр «Минусинск». Если вы купите большое количество неестественных входящих ссылок, то поисковик наложит штрафные санкции до того момента, пока ссылки не будут сняты. И снова 2-4 месяца могут пройти впустую. Вывод – не покупайте ссылки плохого качества, чтобы не попасть под фильтр.

Снятие других фильтров. Предыдущий пункт актуален и для других фильтров, так как их снятие тоже занимает очень много времени.

Помните, что SEO – это не контекстная реклама! Не стоит ждать от него быстрых результатов.

Методы оценки эффективности SEO

Основная цель поискового продвижения – это увеличение прибыли бизнеса путем повышения позиций. Поэтому отвечая на вопрос о результативности СЕО, важно рассчитать, какую прибыль он приносит. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Ответьте на вопрос: «Стоит ли вкладывать деньги в SEO-продвижение?». Вы можете рассчитать прогнозируемый доход от поисковой оптимизации по следующей формуле:

   среднее число запросов * CTR первых трех сайтов из поисковой выдачи * конверсия * средний чек

   Сравните полученную сумму с выделенным бюджетом на SEO. Так вы поймете, стоит ли игра свеч. Более точный анализ сделают специалисты.

2. Сравните эффективность от SEO и контекстной рекламы. Посчитайте все конверсии, полученные с помощью SEO-трафика. Разделите расходы, затраченные на продвижение, на количество конверсий. Делайте выводы, что является более эффективным источником трафика. Как правило, стоимость контекста намного превышает вложения в SEO. К тому же контекстная реклама работает только тогда, когда вы за нее платите, а СЕО продолжает функционировать.

3. Отследите влияние SEO-продвижения на изменение трафика. Если у вас имеется в распоряжении более одного сайта, то попробуйте провести эксперимент. Один из веб-ресурсов вообще не продвигайте, а для второго наймите хорошего SEO-оптимизатора. Во втором случае посчитайте доход от продвижения по следующей формуле:

   (трафик через 6 месяцев после окончания работ – трафик перед запуском оптимизации) * конверсия * средняя стоимость заказа

   Также можно сделать такие расчеты – сравнить прирост трафика за полгода до продвижения, и за такой же период после. Эти замеры позволяют оценить размер прибыли, полученной благодаря раскрутке.

Инструменты для сбора позиций

Главный сервис сеошника для измерения эффективности продвижения – «Яндекс.Метрика». Он используется не только для оценки трафика на конкретной странице, но также для анализа поисковых фраз, постановки конверсионных и ретаргетинговых целей и дальнейшего отслеживания их достижения. Неоспоримым преимуществом данного инструмента является возможность выгрузить отчет для дальнейшей аналитики.

Важно знать, какую позицию занимает ваш сайт по тому или иному ключевому слову. Положение в поисковой выдаче может меняться несколько раз в сутки, поэтому рационально делать анализ раз в неделю. Хорошим результатом будет попадание в ТОП-10, так как люди чаще всего переходят по ссылкам именно в первой странице выдачи.

Для сбора позиций мы рекомендуем использовать следующие ресурсы, которые позволяют определять позиции сайта в Яндексе и Google, а также хранить статистику:

• topvisor. ru
• allpositions.ru
• seobrain.ru.

Подводя итог

Вам обязательно нужно заняться SEO-продвижением, если вы хотите попасть на верхние позиции в поисковой выдаче. Но помните, что путь к вершине будет длинным – как правило, результатов следует ожидать 2-3 месяца. Грамотный специалист поможет вам сэкономить и время, и деньги – он исправит все ошибки сайта, чтобы не попасть под фильтр; поможет рассчитать бюджет на оптимизацию, подсказав, на каких пунктах можно сэкономить; сделает все правильно с первого раза. Как вы поняли, Яндекс беспощаден к продвижению – одна малейшая ошибка может сулить потерей времени, клиентов, прибыли. Делайте все с умом.

Что такое SEO-продвижение сайта и его SEO-оптимизация

SEO (search engine optimization), или поисковая оптимизация — это усилия для повышения позиций лэндинга по определенным запросам. Проще говоря, это методы, позволяющие добиться большего потока посетителей (трафика) из поисковых систем с целью повышения прибыльности бизнеса. Существует множество техник, с помощью которых вы можете продвинуть вашу страницу в Интернете. В этой статье будут рассмотрены лишь основные понятия SEO-продвижения.

Как работают поисковики?

Любая поисковая система оценивает множество параметров при определении релевантности (т.е. степени соответствия запросу, введенному пользователем).

Современные поисковики способны проводить подробный семантический анализ контента, определять плотность ключевиков, дабы отсеивать сайты, сложные для понимания. Потому здесь нужно быть осторожным. При оптимальной частоте количество ключевиков равняется 5-6% от всего текста. Собственно, «тошнота», или излишняя плотность ключевых выражений, является одной из самых больших проблем поисковой оптимизации текстов ресурса. Показатель тошноты (классической, академической) можно узнать посредством многих бесплатных сервисов — например, Advego.

Начинающие оптимизаторы могут использовать бесплатные инструменты Яндекса и Гугла — Вордстат и Adwords. Тут следует придерживаться золотой середины. Высокочастотные ключевики означают рост посещаемости одновременно с высокой конкуренцией, но в то же время редко запрашиваемые фразы вряд ли приведут к вам много людей. Посему оптимальным выбором являются среднечастотные ключевые выражения. 

Среднечастотные запросы по комбинации «подогрев полов». Рамкой выделены похожие высокочастотные запросы «теплый пол», «электрический пол», «водяной пол» — по ним лучше не продвигать

По большому счету, главный ключевик посадочной страницы — ее заголовок. Именно он дает понять как пользователям, так и поисковым роботам, какого рода информация представлена на лэндинге. Говоря о заголовке, важно максимально конкретизировать его — ведь нет ничего хуже неясного оффера. Если вы не предлагаете революционный продукт, наверняка, у вас много конкурентов. Поэтому расплывчатый заголовок понижает ваши шансы на ТОП-позицию в Интернете. Конкретизируйте — например, вместо «Мы реализуем подержанные авто» можно написать «Мы знаем все о том, как безопасно купить подержанный автомобиль в Ижевске».

Если вы хотите быстро оптимизировать ваш лэндинг, вы можете воспользоваться строкой поиска — до нажатия «Enter» система предложит самые популярные варианты запросов:   

Но все же инструменты статистики надежнее, ибо выдача современных поисковых систем персонализирована. Важное правило — в заголовках всех уровней стоит использовать ключевики. Это поможет при индексации.

Вернемся ко вхождениям выражений и тексту лендингов. Помните главное правило — если ключевиков слишком много — это проблема, которая скажется на позициях выдачи. Если их мало или вообще нет — ситуация аналогичная. Ищите золотую середину.

Читайте также: Что такое поисковый маркетинг?

ИЦ/ТИЦ

Данная аббревиатура пришла из мира науки. Вес определенной работы — статьи, монографии, исследования — определяется количеством ссылок на имя ученого и сам труд в авторитетных источниках. Опять же, ссылки важного тематического издания и развлекательной брошюрки имеют разный вес. Похожий принцип интегрировали и поисковые системы.

Индекс цитирования (ИЦ) — показатель, исходящий из уровня траста (доверия) площадок, ссылающихся на ресурс. Это наиболее старый из учитываемых поисковыми системами параметров, хотя он все еще играет важную роль для оптимизации. Также важно, чтобы ссылающийся ресурс принадлежал к тематике продвигаемого бизнеса.

Согласитесь, странно, когда в интернет-магазине домашнего мыла продвигается блог по орнитологии. Степень доверия вместе с релевантностью измеряется уровнем тематического индекса цитирования (ТИЦ), благодаря которому и формируется «авторитет» площадок, учитывающий качество ссылок с других ресурсов.

У Яндекс показатель называется «весом» ссылки. Для ее расчета используется специализированный алгоритм, который постоянно совершенствуется. Если вы хотите придать веса своим лендингам, важно понимать: хотя ссылки немного определяют ТИЦ, сам он формируется из некого суммарного значения весов ссылок. Также очень важна близость по тематике страницы и ссылающихся на нее ресурсов.

Контент

Контент — наше все. Буквально. Все, что вы предлагаете пользователю, хотите ему рассказать или показать у себя. Одну из главных ролей здесь, разумеется, играет текст. Подразумевается весь текстовый материал ресурса: заголовок, подзаголовок, блок с преимуществами, история компании, отзывы клиентов и так далее.

Отнеситесь к данному аспекту серьезно: создайте грамотный, интересный контент с вкраплениями релевантных ключевиков. Важно придумать броский, привлекающий внимание заголовок, содержащий, опять-таки, ключевые фразы. Оформление лендинга тоже очень важно. Пользователь должен иметь возможность пробежать его глазами, вычленяя самое главное из подзаголовков, списков, абзацев, таблиц и прочего. Информация должна легко читаться — «простыню» текста на весь экран, почти без абзацев и каких-либо иллюстраций, осилят немногие. Но в то же время и перенасыщенный изображениями и заголовками дизайн — не всегда лучшее решение:

Отдельного разговора заслуживает уникальность контента, которая также является неотъемлемым атрибутом продающей страницы. Простое копирование лендингов конкурентов принесет одни убытки — системы легко распознают плагиат, поэтому есть риск оказаться на самом дне выдачи. Понятно, что такое SEO-продвижение крайне неэффективно. Рерайт, то есть переписывание чужих материалов другими словами — неплохое решение на первое время, но все же лучше вложиться в хороший продающий текст.

Также существует понятие «пользовательского» контента: отзывы, рецензии, рекомендации, обзоры. Главное, чтобы они не были выдуманы — только в таком случае вы завоюете доверие аудитории в Интернете.

Мета-теги

Мета-теги — это html-элементы, предназначенные для формирования структурированных данных о веб-странице. Мета-теги выполняют ряд функций, таких как:

• определение авторства страницы, количества обновлений, ее адреса;
• индексация заголовков;
• отображение контента страницы.

Говоря о SEO-оптимизации, особое внимание следует уделить следующим тегам:

<title>

Данный тег ответственен за заголовок вкладки/окна браузера. Однако при формировании выдачи он часто используется поисковыми механизмами для названия ссылки. Потому заголовок лендинга должен максимально емко отражать его суть с применением ключевиков. Помните: для каждой страницы содержание <title> должно быть уникальным.

Учитывая постоянное совершенствование алгоритмов, нужно принимать во внимание следующий фактор: не все символы заголовка учитываются системами. Чтобы продвигать свои страницы без проблем, достаточно ограничить title 100 символами, расположив ключевик впереди. Будьте внимательны при оформлении данного элемента, стараясь уложиться во все требования.

<keywords>

Данный тег должен содержать ключевые выражения лендинга. Те фразы, по которым вы желаете получить лучшие результаты выдачи. Правда, за последнее время мнения оптимизаторов по поводу него разделились. Одни говорят, что он слабо влияет на выдачу, другие приводят механизм Яндекса, продолжающий учитывать при оценке площадок информацию из данного тега. Некоторые специалисты утверждают, что Гугл и Рамблер перестали учитывать данный тег. Так или иначе, лучше его заполнять.

Ключевики обычно перечисляются внутри тега, разделяются запятыми. Для каждой страницы тег составляется отдельно, указываются только выражения из текста. Стоит ограничиться 10 словами, не рекомендуется разбивать тег по строкам — так вы усложните работу алгоритма. Кроме того, необязательно использовать заглавные буквы, так как большинство пользователей вбивают запросы строчными.

<description>

В рамках данного тега следует разместить один абзац, описывающий суть вашего коммерческого предложения. Информация должна преподноситься сжато, доступно, четко. Элемент крайне важен, так как именно он помогает поисковику создать так называемый «сниппет» — то краткое описание под ссылкой выдачи. Сниппет, формирующийся посредством информации из <description>, подталкивает пользователя к действию — клику по ссылке. Поэтому сделайте текст тега лаконичным и привлекательным рекламным оффером.

Первая страница выдачи Гугл по запросу «частный детский сад санкт-петербург», из 5 результатов — только один максимально точно передает ценность оффера

Для правильного оформления тега стоит помнить о следующих моментах:

• Длина <description> должна быть меньше или равна 150-200 символов (с учетом пробелов), именно такой объем предусмотрен большинством поисковиков. Если написать слишком много, то полученный сниппет будет обрываться, что часто отбивает желание у пользователей перейти по ссылке. Сделайте данный тег уникальным для каждой страницы. Он также должен содержать ключевики и, само собой, отличаться от <title>.
• Если вы используете в продвижении теги <description> и <keywords>, избегайте распространенной ошибки: не стоит дублировать содержание тега по всем вашим лендингам. К сожалению, такое встречается регулярно.

Читайте также: Оптимизация сайта своими руками: полный чек-лист по SEO-задачам

Вместо заключения

Хотя процесс органического продвижения гораздо шире приведенных выше основ, их понимание позволит сформировать базовое представление о SEO-оптимизации.

Данный процесс крайне мифологизирован, существует ряд распространенных ошибочных представлений. Например, что сплит-тесты вредят органическому продвижению, а высокий показатель отказов негативно влияет на рейтинг посадочных страниц— все это далеко от истинного положения вещей. Поэтому прежде чем начать продвигать свой лендинг, досконально изучите все предрассудки: заблуждаться могут даже самые авторитетные люди.

Изучите другие статьи нашего блога, поинтересуйтесь последними изменениями алгоритмов Яндекс, Google и других поисковых машин — и только после этого применяйте теорию на практике. Создав лендинг на нашей платформе, оптимизировав его под запросы и проведя все необходимые тесты, вы начнете получать качественный SEO-трафик.

Высоких вам конверсий!  

28-07-2015

Как работает SEO?

Возможно, вы слышали, что поисковая оптимизация необходима, если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта.

Если вы хотите увеличить количество покупателей, приходящих в ваш магазин, входящих звонков и онлайн-заказов, вы должны быть видны в поиске Google.

Оптимизация ваших веб-страниц поможет вам занять более высокое место в рейтинге и превратить больше пользователей, выполняющих поиск, в клиентов.

Но как работает SEO?

В этой статье вы узнаете о процессе, используемом маркетологами для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и многих других.

Давайте начнем с изучения SEO.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию.

По своей сути SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в Google, когда кто-то вводит [одеяло для буррито] (или что-то, что вы продаете, рекламируете или о чем говорите).

Чем выше рейтинг вашего сайта, тем заметнее ваш бизнес и тем больше трафика и продаж он может принести.

Вы можете немного растеряться, если только начинаете заниматься SEO.

Существует множество сайтов, книг и руководств (мы даже написали одно здесь, в Search Engine Journal), которые помогут вам начать работу. Но вы можете обнаружить, что многие ресурсы предлагают противоречивую информацию.

Одна из причин, по которой SEO разочаровывает так много людей, заключается в том, что она постоянно меняется.

Почему? Потому что, когда маркетологи вникают в новую «стратегию», им нравится втаптывать ее в землю.

По сути, из-за нас не может быть хороших вещей.

Кроме того, Google постоянно обновляет свой алгоритм.

Поисковая оптимизация — это бесконечная битва за то, чтобы привлечь больше внимания к вашему веб-сайту и убедить Google в том, что на ваш сайт стоит направлять пользователей.

Как работает SEO? Ответы на ваши главные вопросы по SEO

Итак, что важно, когда дело доходит до SEO?

• Все дело в ссылках?
• Имеет ли значение структура URL ?
• Что такое метаописание?
• Вам нужно публиковать в блоге 2000 слов четыре раза в день?

Прежде чем углубиться в технические аспекты SEO, я отвечу на наиболее часто задаваемые вопросы о SEO.

SEO мертв?

Да. Он полностью мертв.

Наша работа окончена. Вы должны просто уйти сейчас.

В основном я шучу.

Я бы сказал, что SEO постоянно умирает. Думайте об этом как о Билле Мюррее в «Дне сурка».

Стратегии, которые мы знаем и любим, заменяются более новыми, более эффективными. Лучшие практики SEO умирают, и возрождаются новые.

Так что, пока он жив, SEO постоянно меняется. Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы должны быть готовы принять удары.

Что является самым важным фактором SEO?

Нет ни одного золотого SEO-фактора, который превосходил бы все остальные.

Один из самых частых ответов, которые вы получите в SEO: «Ну, это зависит…»

Это может расстраивать, но это правда.

• Имеют ли значение ссылки? Да, но они должны иметь смысл.
• Нужны ли ссылки для ранжирования? Возможно, но не обязательно.
• Имеет ли значение длина содержимого? Да, но дерьмовый длинный пост не превзойдет по рейтингу короткий замечательный пост.

Я мог бы продолжать, но, думаю, вы поняли.

Сколько времени нужно SEO для работы?

Ну, это зависит. (Извините!)

Только Google точно знает, как работает его алгоритм.

Они выпускают обновления, и есть несколько списков наиболее важных факторов ранжирования.

Правда в том, что SEO занимает столько времени, сколько требуется — это могут быть недели или даже месяцы, в зависимости от вашей стратегии.

Если кто-то другой сделает что-то немного лучше, вы можете быть сброшены с вершины поисковой выдачи.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

SEO на странице — это изменения, которые вы вносите на принадлежащий вам сайт и которые влияют на SEO.

Например, добавление XML-карты сайта для улучшения SEO.

SEO вне страницы относится к стратегиям SEO, которые применяются вне вашего веб-сайта, например, создание ссылок на основной контент.

Создание ссылок — это сложно. Могу ли я просто купить ссылки?

Можно. Также можно провести рукой через блендер. Никто не собирается останавливать вас. Но часто это неэффективная стратегия SEO.

Вместо того, чтобы покупать ссылки, я рекомендую начать с нашего руководства по созданию ссылок.

Факторы SEO, которые правят сегодня и в будущем

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы запачкать руки.

Ниже мы рассмотрим несколько наиболее важных факторов SEO.

Имейте в виду, что тенденции SEO постоянно меняются, и то, что работает сейчас, может не работать через несколько месяцев.

Релевантный высококачественный контент выигрывает

Существует множество технических SEO-факторов — структура сайта, якорный текст, структура URL-адресов и так далее.

Эти детали важны, но основой SEO является высококачественный контент. Если вы сделаете это правильно, остальная часть SEO будет намного проще.

Если вы хотите стать первой страницей в Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, который приносит ссылки.

Что мы подразумеваем под высококачественным контентом?

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при разработке контента:

• Ключевые слова по-прежнему важны, но контекст имеет большее значение. Поисковые роботы Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерение искателя.
• Включите четкие, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, атрибуты alt, теги h2 и URL-адреса. Эти факторы сообщают Google, что ваш сайт релевантен, и помогают ему ранжироваться.
• Длина имеет значение, но релевантность важнее. Google говорит: «Количество контента, необходимого для удовлетворения потребностей страницы, зависит от темы и цели страницы».

Короче говоря, убедитесь, что весь ваш контент в первую очередь написан для людей и только потом оптимизирован для Google.

Метаданные имеют значение

Метаданные — это заголовок и строки текста на странице результатов поиска.

Например, если вы погуглите [кто убил мужа Кэрол Баскин], вы увидите следующие метаданные:

Скриншот из поиска [кто убил мужа Кэрол Баскин], Google, июль 2022 г.

Метаданные сообщают пользователю, что он может ожидать найти, если он нажмет на страницу.

Оптимизировать метаданные довольно просто:

• Включите релевантные, но не повторяющиеся ключевые слова  и варианты заголовка и описания.
• Пишите кратко, но не слишком. Google обрезает метаописания длиной около 160 символов, поэтому стремитесь к меньшему количеству.
• Будьте ясны и лаконичны  , чтобы пользователи знали, чего ожидать.

Воспринимайте метаданные как рекламу вашего контента.

Почему пользователи должны нажимать? Что вы можете им сказать?

Используйте метаданные для поощрения кликов, которые будут привлекать трафик и приводить к росту бизнеса.

Ссылки имеют значение, но…

Ссылки были важным аспектом поисковой оптимизации с тех пор, как существует Google.

Ссылки работают как «голоса», сообщая Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и актуальным.

Чем больше качественных и релевантных ссылок вы приобретете, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Короче говоря, ссылки по-прежнему важны для SEO.

Но качество важнее количества.

Если вы инвестируете в наращивание ссылок в рамках своих усилий по поисковой оптимизации, ориентируйтесь на ссылки с актуальных, популярных веб-сайтов в вашей нише.

Пользовательский опыт (UX) влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в рейтинге вашего веб-сайта в Google.

Однако взаимодействие с пользователем зависит от многих факторов, таких как инфраструктура сайта и макет, содержание и т. д., что затрудняет его измерение.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, UX должен быть главным приоритетом.

Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

• Отслеживайте внутренние показатели, такие как время на странице, CTR и показатель отказов. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация вашего сайта для повышения вовлеченности может помочь косвенно. Эта статистика может рассказать вам об эффективности вашего контента. Счастливые пользователи, счастливый Google.
• Упростите навигацию по сайту. Улучшите навигацию на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли быстро находить нужную им страницу. Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше». В этом помогут панели навигации, выпадающие меню, внутренние ссылки и поиск по сайту.
• Скорость сайта имеет большое значение. В идеальном мире ваш сайт должен загружаться менее чем за две секунды. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента Google PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, где вы находитесь.

По мере того, как Google становится умнее, UX, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем.

Итак, настало время изучить основы и внедрить передовой опыт на своем сайте.

Мобильные устройства имеют большее значение, чем когда-либо прежде

В 2018 году Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что поисковая система использует мобильные версии вашего сайта для ранжирования ваших сайтов в своих результатах.

Шаг Google имеет смысл, поскольку более 50% трафика во всем мире генерируется с мобильных устройств.

Что это значит для SEO?

Во-первых, Google предлагает инвестировать в адаптивный дизайн. Вы должны сделать свой контент согласованным на настольных и мобильных устройствах и обеспечить быструю загрузку сайта на мобильных и настольных устройствах.

Короче говоря, вам нужно поднять свою мобильную игру или сайт, чтобы томиться в нижней части результатов поиска Google.

Не игнорировать голосовой поиск

Когда дело доходит до голоса, существует много противоречивой информации.

Еще в 2016 году Google заявил, что голосовой поиск составляет около 20% всех поисковых запросов, выполняемых в приложении Google.

Сегодня более четверти всех американцев владеют умными колонками. Тем не менее, 72 % маркетологов не планируют оптимизацию для голосового поиска.

Имеет ли значение голосовой поиск? Оно делает.

Популярность голосового поиска выросла и, вероятно, будет продолжать расти. Это не должно быть вашим SEO-приоритетом №1, но имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска.

И вот почему:

Большинство стратегий оптимизации голосового поиска подходят и для семантического поиска.

Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

• Используйте естественный язык в содержании и отвечайте на вопросы.
• Оптимизировать для избранных фрагментов.
• Создайте и разметьте страницу часто задаваемых вопросов (используйте схемы вопросов и ответов).

Оптимизация голосового поиска сейчас не является обязательной, но оптимизация голосового поиска имеет смысл для Google в целом и может дать вам преимущество в будущем.

3 совета для реального успеха в SEO

Есть два типа советов по SEO: технические вопросы, которые я рассмотрел выше, и основные принципы SEO. Технические детали изменятся, но эти советы по SEO выдержат испытание временем.

Если это кажется сомнительным, оно, вероятно, обожжет вас

Возможно, вы слышали о черной шляпе, белой шляпе и серой шляпе SEO.

Черная поисковая оптимизация относится к методам, которые полностью противоречат условиям обслуживания Google.

Например, создать 10 сайтов и связать их между собой, чтобы заставить Google думать, что ваши дерьмовые биткойн-сайты являются законными.

Здесь в игру вступает аббревиатура PBN.

Затем идет серая шляпа, которая технически не является неправильной, но идет по тонкой (серой) линии.

Белая шляпа превыше всего, абсолютно законное SEO. Некоторые убедительно утверждают, что белая шляпа больше не актуальна.

Многие специалисты по поисковой оптимизации ходят по серой линии. И многие из них сгорают.

Чтобы преуспеть в SEO, нужно действовать правильно.

Если что-то кажется неправильным — например, покупка или продажа ссылок — это, вероятно, сожжет вас и сведет на нет ваши шансы в поиске.

Доверься мне. Это не стоит долгосрочного риска.

Читать настоящих экспертов

Есть много SEO-экспертов.

Некоторые из них утверждают, что выводят вас на первую страницу Google «гарантировано!»

Другие на самом деле не занимаются SEO, но много об этом пишут. Убедитесь, что ваши источники авторитетны.

С недоверием относитесь ко всему, что читаете, потому что нет ничего универсального.

То, что работает для сайта электронной коммерции в сфере технологий, не обязательно будет работать для магазина продуктов для ресторанов.

Обратите внимание на то, что исходит от Google напрямую от таких людей, как Джон Мюллер и Гэри Иллиес.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте

Поисковая оптимизация заключается в определении того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли, на основе вашего уникального ландшафта.

Единственный способ выяснить это — протестировать — и постоянно тестировать.

Если вы используете теневую тактику, вся ваша работа может пойти насмарку, если последнее обновление алгоритма Google что-то изменит. Но если вы применяете передовые методы SEO и постоянно тестируете, вы можете быть готовы к тому, что ветер переменится.

Тестирование — неотъемлемая часть любой успешной SEO-стратегии.

Заключение

SEO постоянно развивается.

Каждый SEO-специалист хотел бы найти волшебную формулу, которая поднимает его сайты на вершину поисковой выдачи и удерживает их там навсегда.

К сожалению, SEO так не работает.

Существуют правила и лучшие практики, но суть SEO заключается в том, чтобы выяснить, что работает для вашего сайта или клиента, а затем изменить это, когда оно перестанет работать.

Мой последний совет таков:

• Внимательно следите за своими конкурентами.
• Следуйте рекомендациям.
• Тест.

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

Что такое SEO и как вы его используете?

Онлайн-школа кодирования и дизайна с A

Войти

Скотт Моррис

Позвольте мне погуглить это для вас.

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь: Подходит ли вам профессия в сфере технологий Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Если вы заинтересованы во многих возможностях карьеры и подработки, которые могут предложить технологии, поисковая оптимизация (или «SEO», как вы, скорее всего, увидите, услышите или прочитаете) — это навык, который вы должны приобрести. знаком с ASAP. Так что же это?

Прочтите это руководство для объяснения, которое идеально подходит для начинающих и тех, кто впервые занимается цифровым маркетингом. Потому что нужно с чего-то начинать, а все эти маркетинговые блоги слишком усложняют задачу.

Содержание

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• Работа в области SEO и SEO как профессиональный навык

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это набор лучших практик, методологий и программных инструментов, которые маркетологи используют, чтобы сделать веб-сайт и его содержимое «находимыми» для поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. Хотя это может показаться не таким очевидным, как технические навыки, такие как языки программирования или веб-дизайн, поисковая оптимизация является важным навыком практически для любой роли, связанной с Интернетом.

SEO фокусируется на органическом трафике

Целью любого веб-сайта является привлечение пользователей и передача информации, продажа продукта или услуги или сбор контактной информации для будущих маркетинговых возможностей. В то время как некоторые посетители веб-сайта будут приходить из социальных сетей, платной рекламы или маркетинговых электронных писем, успешному веб-сайту также нужны посетители, которые «натыкаются» на ваш сайт через свои собственные поиски.

«Органический трафик» — это маркетинговый термин, обозначающий пользователей, которые посещают сайт по результатам запроса поисковой системы (или путем поиска в Google). Допустим, кто-то вводит «что такое SEO и как это работает» в строке поиска Google, видит эту статью в результатах поиска и нажимает на ссылку, чтобы прочитать ее. Они считаются «органическими» посетителями.

Часть SEO-оптимизации (также известная как «Угодить Google»)

Но вот в чем дело — эти результаты поиска не случайны. Поисковые системы, такие как Google, анализируют и индексируют веб-контент на основе релевантности для определенных тем и поисковых запросов. Чем более релевантен контент вашей страницы конкретному запросу (или «ключевому слову»), тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов поисковой системы.

Google использует сложный алгоритм (который, забавная история, постоянно меняется), чтобы определить, какие сайты, страницы и статьи получают самые высокие счета. Это включает в себя релевантность темы, общий существующий трафик на вашу страницу или сайт, качество контента и то, структурирована ли ваша страница таким образом, чтобы она была оптимизирована для SEO (подробнее об этом ниже). Привлечение внимания Google — это разница между попаданием на первую страницу или погружением на шесть страниц вглубь.

Полезно помнить, что, как отмечается в этой статье Forbes, до 92% кликов поискового трафика приходятся на результаты на первой странице Google, а когда вы переходите на вторую, эта доля падает до 6%.

Одна только эта статистика показывает, почему сайты ДОЛЖНЫ быть оптимизированы для поисковых систем, чтобы эффективно привлекать пользователей. И это действительно SEO в двух словах — это наука (и искусство) разработки стратегии, как вывести ваш контент на вершину поисковой кучи.

(наверх)

Как работает SEO?

Понимание основной концепции SEO — это одно, но как все это работает?

Поисковая оптимизация в основном вращается вокруг двух стратегий:

1. Оптимизация архитектуры сайта (фактическое кодирование и дизайн веб-сайта)
2. Оптимизация контента сайта (текст продающих страниц, посты в блогах, описания товаров и т. д.)

Вам необходимо применить передовые методы к обоим, чтобы увидеть тенденцию роста вашего поискового трафика с максимально возможной скоростью.

Архитектура сайта SEO

Оптимизация архитектуры сайта может включать:

• Улучшение общего пользовательского опыта сайта (облегчение пользователям поиска и взаимодействия с вашим контентом) — это будет стимулировать повторные посещения и ссылки с других сайтов, все из которых повышают рейтинг в поисковых системах.
• Убедитесь, что внутренние ссылки в вашем контенте ведут к другим релевантным и полезным материалам — опять же, это побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте, что соответствует положительному рейтингу.
• Создание карты сайта — набор категорий и ссылок в нижнем колонтитуле ваших страниц сделает сайт более индексируемым (или «находимым») поисковыми системами и более удобным для навигации для пользователей (беспроигрышный вариант для SEO).
• Удобный дизайн для мобильных устройств. Поскольку большинство пользователей в настоящее время просматривают веб-сайты на телефоне или другом мобильном устройстве, Google вознаграждает сайты, разработанные таким образом, чтобы их было так же легко просматривать на маленьком экране, как и на настольном компьютере.

Улучшения архитектуры сайта SEO также могут включать работу с веб-разработчиками над специфическими для кода проблемами, такими как скорость загрузки сайта, устаревшие или неработающие ссылки на URL-адреса (веб-адреса) и оптимизация тегов HTML (тегов, которые идентифицируют HTML-документы для посещения веб-браузерами). Для получения более подробной информации об архитектуре SEO ознакомьтесь с этим руководством «Разработка для SEO» от компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz.

Поисковая оптимизация контента

Наряду с архитектурными настройками, то, как вы пишете, форматируете и представляете контент на своем сайте, также является частью создания или разрушения вашего рейтинга в поисковых системах. Например, когда мы пишем статьи на Skillcrush, наша цель — сделать их информативными, понятными и интересными, но мы также должны убедиться, что вы сможете их найти! Это означает писать с прицелом на SEO.

SEO контента включает в себя такие вещи, как:

• Исследование ключевых слов — это включает в себя использование таких программ, как Ahrefs и Moz, для определения терминов (ключевых слов) поисковых систем, которые привлекают трафик на ваш сайт. Затем нужно включить эти ключевые слова в ваш контент (чтобы поисковые системы уловили их и улучшить ваш рейтинг), избегая при этом «наполнения ключевыми словами».

  Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки контента ключевыми словами в ущерб качеству. Подумайте что-нибудь вроде: «Наполнение ключевыми словами SEO — это наполнение ключевыми словами SEO». С SEO может возникнуть соблазн подумать, что компромисс с плохим контентом, наполненным ключевыми словами, будет стоить вознаграждения за ранжирование, но это просто не так.

  Поисковые системы, такие как Google, на протяжении многих лет модифицировали свои алгоритмы, чтобы отсеивать контент, набитый ключевыми словами, плохой контент (даже если он включает ключевые слова) в конечном итоге отпугнет пользователей — никогда не бывает хорошо, когда дело доходит до SEO. Вы можете узнать больше об опасностях наполнения ключевыми словами и других опрометчивых стратегиях SEO в этой статье Moz.

• Pillar Pages — что может быть лучше отдельных страниц SEO-контента на веб-сайте? Одна большая оптимизированная зонтичная страница, которая привлекает пользователей и ведет их на каждую из этих отдельных страниц! Когда на веб-сайте есть несколько статей по разным аспектам одной темы, это называется «кластерным контентом» на языке SEO. Например, если на вашем сайте опубликована серия статей о JavaScript («Что такое JavaScript?», «Что такое JavaScript Framework?», «Что такое jQuery?» и т. д.), это будет контент кластера.

  Основная страница — это страница на вашем сайте, которая связывает весь этот контент воедино и превращает его в мощный механизм для привлечения органического поиска и повышения авторитетности темы вашего сайта для алгоритмов поисковых систем. Чтобы увидеть реальный пример, мы недавно опубликовали основную страницу для кластера веб-дизайна нашего собственного блога.

  Основные страницы охватывают все аспекты тематического содержания кластера, но они делают это с помощью миниатюрных описаний, которые ссылаются на более содержательные отдельные статьи. Столпные страницы иногда называют 10-кратными столпными страницами из-за их способности увеличивать посещаемость сайта в десять раз.

  В этой статье на Hubspot тема основных страниц рассматривается еще подробнее.

• Согласованные макеты страниц с простой навигацией — это может показаться легкой задачей, но это небольшая настройка SEO, которая может иметь большое значение. При создании контента для веб-сайта важно добавить такие функции, как оглавление, которые улучшают читабельность. Это побудит ваших посетителей проводить больше времени на каждой странице, а также улучшит способность поисковых систем индексировать ваши страницы.

  Точно так же убедитесь, что ваш контент разбит на разделы с текстом заголовка, который следует четкой иерархии. Текст Заголовка 1 для заголовков, Заголовок 2 для глав или тем, Заголовок 3 для подтем и т. д. Это еще один прием, повышающий читабельность сайта для пользователей и индексируемость для поисковых систем.

  В этой статье от Yoast SEO рассказывается о важности иерархии заголовков контента.

SEO-анализ и инструменты

Как ни важно применять передовые методы SEO на вашем сайте и в вашем контенте, также важно иметь возможность отслеживать и анализировать результаты ваших усилий. К счастью, есть несколько стандартных отраслевых инструментов, которые позволяют проводить такой анализ.

В Skillcrush мы используем Google Analytics, Moz и Ahrefs для отслеживания и анализа наших собственных SEO-данных — таких вещей, как рейтинг ключевых слов, результаты обычного поиска и тенденции трафика. Если вы работаете с SEO, вам в конечном итоге придется ознакомиться с такими программными инструментами или другими, включая NetInsight, Omniture и Webtrends.

Помимо программных платформ, одними из самых полезных инструментов для реализации стратегий SEO являются просто учебные документы по SEO и справочные материалы, доступные в Интернете. Двумя наиболее важными из них являются «Руководство по оценке качества поиска» от Google и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Moz. Если вы пытаетесь лучше понять, как работает SEO и как применить его к вашему собственному сайту или контенту, оба эти документа являются бесценными ресурсами для поиска вашего пути.

(назад к началу)

SEO-работа и SEO как профессиональный навык

На этом этапе вы, вероятно, понимаете, насколько навыки SEO являются важной частью создания жизнеспособных веб-сайтов и веб-контента, и как это относится конкретно к работе?

В большинстве случаев знание SEO может либо привести к специальной работе в качестве специалиста по SEO, либо может быть добавлено к комплексному набору инструментов веб-разработчика, веб-дизайнера или специалиста по маркетингу цифрового контента.

SEO-специалисты сочетают в себе методы и инструменты, перечисленные выше, а также такие навыки, как A/B-тестирование веб-страниц (тестирование версий веб-страниц A и B, чтобы определить, какие из них более эффективны для генерации трафика) и глубокое понимание цифрового маркетинга. такие основы, как конверсия клиентов и привлечение клиентов в Интернете. SEO-специалисты могут работать внештатно в качестве консультантов или в компании с ограниченным бюджетом и потребностью в постоянной SEO-поддержке.

Между тем, навыки SEO могут улучшить ваши перспективы трудоустройства и производительность практически на любой должности, связанной с Интернетом. Веб-разработчики и дизайнеры могут (и должны) использовать лучшие практики SEO для обоснования решений по архитектуре своего сайта, в то время как SEO является жизненно важной частью эффективного цифрового маркетолога — отсутствие трафика означает отсутствие конверсий и отсутствие клиентов.

Если вы готовы добавить этот важнейший навык в свою собственную цифровую книгу, обратите внимание на нашу схему цифрового маркетинга Skillcrush. Этот трехмесячный курс даст вам прочную основу в SEO, а также все остальное, что вам нужно знать, чтобы начать работать цифровым маркетологом (или использовать навыки цифрового маркетинга в любой другой соответствующей работе).

(наверх)

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь: Подходит ли вам профессия в сфере технологий Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Скотт Моррис

Скотт Моррис — штатный писатель Skillcrush и продюсер контента. Как и все члены команды Skillcrush, он работает удаленно (в его случае из Напы, Калифорния). Он считает, что контент, который стоит прочитать (и который ваша аудитория может найти!) создает бренды, за которыми следят люди. У него есть опыт написания статей на такие темы, как работа и технологии, цифровой маркетинг, карьерные повороты, гендерное равенство, воспитание детей и популярная культура. Прежде чем начать свою карьеру в качестве писателя и контент-маркетолога, он провел 10 лет в качестве полноценного родителя своих дочерей Вероники и Афины.

(Вернуться к началу.)

Похожие сообщения

Что такое SEO-маркетинг и как он работает?

Чтобы ответить на вопрос «что такое SEO и как оно работает?», мы разберем, что такое SEO и как услуги SEO могут помочь продвигать ваш бизнес в Интернете.

Эй, не мы придумали поисковый запрос! Вы тот, кто напечатал это таким образом. Забавно, как работает SEO, не так ли? ( каламбур.)

Что такое SEO и как SEO может помочь моему бизнесу?

Содержание

Что такое SEO?: Определение

SEO — сокращение от поисковой оптимизации. Это процесс увеличения как количества, так и качества трафика веб-сайта с использованием методов повышения видимости веб-сайта в Интернете в поисковых системах, особенно для предварительно выбранной целевой аудитории.

Этот процесс оптимизации веб-сайта для получения квалифицированного органического трафика может занять некоторое время, но со временем вы получите ценные результаты, которые будут расти в геометрической прогрессии.

(Когда вам не нужно платить за то, чтобы кто-то посетил ваш сайт, это органический или заработанный трафик.)

Что такое SEO и как это работает: Контент-маркетинг SEO

Что такое SEO-контент-маркетинг?

Возможно, вы слышали о термине «SEO-контент» при разработке стратегии цифрового маркетинга. Честно говоря, это один из самых задаваемых вопросов, которые мы получаем. Для нового бизнеса, который только начинает заниматься цифровым маркетингом, SEO может быть немного пугающим.

SEO-контент — это контент, созданный для поисковой оптимизации.

Итак, по определению, именно процесс создания и кодирования контента поможет веб-сайту стать более заметным для целевой аудитории.

SEO-контент является основой любой успешной SEO-стратегии. Вы не будете ранжироваться по ключевым словам, которые ищут ваши клиенты, не доказав поисковым системам, что ваш контент релевантен.

Мы разработали руководство для начинающих по SEO-контенту, чтобы ответить на три основных вопроса:

• Что такое SEO-контент?
• Какие виды SEO-контента существуют?
• Что определяет хорошую контент-стратегию SEO?

Что такое SEO-контент?

Если вы хотите точно понять, что цифровые маркетологи подразумевают под «SEO-контентом», нам нужно разбить этот термин на две части: SEO и контент.

«SEO» относится к поисковой оптимизации. Это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы люди с большей вероятностью могли его найти при использовании поисковых систем, таких как Google или Bing.

Когда вы задаете Google вопрос, что определяет ответ? Когда вы ищете компанию или продукт, что определяет отображаемые списки?

У каждой поисковой системы есть алгоритм, который ранжирует контент и определяет, что является наиболее релевантным. SEO — это процесс адаптации вашей информации, чтобы Google было проще «вычислить» ваш сайт.

Вы не можете платить Google за то, чтобы чувствовать себя более релевантным. Таким образом, SEO отличается от SEM или маркетинга в поисковых системах. У нас есть подробный пост о SEO и SEM.

Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, такую ​​как сообщения в блогах, веб-страницы, изображения или видео, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами. Индексация выполняется с помощью роботов поисковых систем и сканеров, которые поисковые системы используют для обнаружения вашего сайта. Вы, наверное, слышали, как люди называют что-то дружественным к SEO.

Есть три ключевых элемента, которые следует учитывать при создании контента для вашего веб-сайта, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Как работает SEO: исследование ключевых слов

Знание того, как и где использовать ключевые слова в вашем SEO-контенте, обеспечит вам наибольшую видимость в поисковых системах. Включение ваших целевых ключевых слов в написание SEO-контента поможет сделать ваш сайт SEO-дружественным. Качественный контент поможет Google и вашим посетителям понять, о чем ваша страница. Оба они, скорее всего, предпочтут ваш SEO-контент другим подобным веб-сайтам.

Важно отметить, что как бы ни была важна адаптация вашего контента для поисковых роботов Google, не менее важно убедиться, что ваш контент соответствует потребностям вашей аудитории. Если Google увидит, что ваша аудитория «отскакивает» от вашей страницы сразу же, через какое-то время, он подумает: «Окей, очевидно, эта страница не отвечает на вопрос, который, по нашему мнению, должен быть».

Подготовка к SEO-исследованию ключевых слов

Как и большинство лучших вещей в жизни, основная часть работы по созданию SEO-контента приходится на подготовку. Конечно, вы можете запрыгнуть на свой компьютер и начать печатать в надежде, что это повысит вашу видимость в Интернете, но чаще всего это мало чем поможет.

Исследование ключевых слов, вероятно, является одним из самых, если не самым важным шагом в создании контента. Важно определить, по каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться, а затем составить список целевых ключевых слов.

Прежде чем мы углубимся, вам понадобится программное обеспечение. Для исследования ключевых слов вы можете использовать либо отдельный инструмент, либо универсальную платформу, которая охватывает исследование ключевых слов, поисковики ранжирования ключевых слов SE, а также другие функции, такие как мониторинг обратных ссылок и аудит сайта. Если вы только начинаете, разумно приобрести масштабируемое программное обеспечение для SEO, которое позволит вам увеличить использование по мере того, как ваши усилия по SEO будут расти с течением времени.

В Digital Logic нам нравится использовать веб-сайт Ahrefs для исследования ключевых слов. Этот веб-сайт позволяет вам видеть ежемесячные уровни объема поиска для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. При просмотре статистики ключевых слов на любой платформе вы также должны учитывать сложность каждого выбранного слова. Ahrefs позволяет вам увидеть индекс конкуренции по ключевым словам, чтобы вы могли увидеть, насколько сложно ранжироваться по любому ключевому слову. Индекс конкуренции по сложности ключевого слова имеет шкалу от 0 до 100, где 100 означает, что ранжироваться сложнее. Большинство поисковых запросов состоят из 4 слов и более. Итак, если ключевое слово поначалу кажется слишком сложным для поиска, попробуйте добавить больше слов для более длинного хвоста поиска.

Исследование релевантных ключевых слов SEO

Создайте свой контент, используя релевантные ключевые слова и поисковые запросы, которые используют люди. Вы хотите создавать контент, который помогает отвечать на вопросы, которые люди задают поисковым системам.

Хороший способ начать процесс исследования ключевых слов — найти список сайтов-конкурентов, которые вы хотите превзойти по определенной теме, просмотреть их самые популярные блоги и запустить эти страницы через Ahrefs.

Иногда вы обнаружите, что объем поиска по этим словам на самом деле невелик, поэтому на написание поста не стоит тратить время.

И, с другой стороны, иногда вы можете заметить, что ключевое слово может оказаться слишком сложным, чтобы попытаться его получить. Точно так же, делая этот блог непригодным для идеального вложения времени.

Ahrefs позволит вам увидеть месячный объем поиска по набору ключевых слов. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с более высоким объемом поиска и идеальной сложностью. Затем, как только ваш контент будет написан, если вы ранжируетесь по этим ключевым словам, ваши шансы на получение большего трафика увеличатся с качественным контентом.

3 шага для исследования релевантных ключевых слов

Исследование ключевых слов SEO включает три основных шага. К ним относятся следующие вопросы:

• По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
• Установите приоритет для списка сообщений или страниц блога, которые вы хотите превзойти в рейтинге.
• Составьте план каждой статьи, которую хотите написать, обязательно включив в нее подтемы, связанные с вашими целевыми поисковыми запросами.

Исследование ключевых слов SEO в реальной жизни

Запишите некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые могут задать ваши клиенты при поиске предлагаемых вами продуктов и услуг. Более простой способ сделать это — записывать каждый раз, когда клиент задает вам вопрос, будь то в вашем офисе или по телефону.

Помните, как клиент сформулировал вопрос, так как это будет иметь значение на страницах результатов поисковой системы.

Опять же, то, как вы задаете вопросы о своей отрасли, скорее всего, не будет тем же набором слов, который используют ваши потенциальные клиенты.

Интернет-исследование ключевых слов SEO

Хорошее место, чтобы получить достойные ключевые слова для написания SEO-контента, — это Google для «люди также искали» после того, как вы выполните поиск по целевой ключевой фразе.

Мы постоянно говорим: «Как ВЫ ищете вас, вероятно, не так, как ваш клиент будет искать вас».

При этом вам необходимо писать свой контент на языке, который ваш клиент будет использовать при использовании поисковой системы. Это если вы хотите, чтобы он занимал высокое место по тем запросам, которые действительно имеют какое-то намерение.

Если нет, то вы просто будете конкурировать с другими владельцами бизнеса, которые пытаются делать то же самое, что и вы, и никто из вас не получит «готового к покупке» трафика.

Исследование ключевых слов для трафика, готового к покупке

Для получения дополнительной информации об этом, ознакомьтесь с нашей статьей: Что такое Путь покупателя.

Для начала задайте себе несколько очень простых вопросов, например:

• Сколько стоят ваши услуги?
• Сколько времени займет доставка?
• Чем вы лучше своих конкурентов?
• Почему один продукт лучше другого?
• Сравнение вас с конкурентами.

Еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов — Answerthepublic.com. Это дает вам все ключевые слова, связанные с поиском.

Поисковое намерение

Очень важно сосредоточиться на получении органического трафика. Чтобы продолжать получать конверсии, вам нужно убедиться, что ключевые слова, о которых вы пишете, имеют намерение.

Но что мы подразумеваем под этим?

Вот простой сценарий: допустим, у вас есть ресторан. Вы же не хотите создавать контент вокруг вопроса «Как мариновать стейки?» Потому что, даже если ваш сайт получает массу трафика и люди очень заинтересованы в вашем посте, что это даст вашему ресторану? Ничего такого. Да, это очень простой пример, и вы, вероятно, думаете: «Ну, ладно», но линии имеют тенденцию становиться немного более серыми из-за сложности бизнеса.

Если вы ранжируетесь по ключевым словам, которые не имеют цели поиска, то не имеет значения, получите ли вы дополнительные 10 000 посещений в месяц, если ни один из посетителей не купит.

Чтобы занять место на страницах результатов поисковых систем, а также привлечь потенциальных клиентов и вернувшихся посетителей, вам придется предлагать ценность помимо SEO-контента.

Не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется в поиске, но не представляет никакой ценности для посетителя.

Это ошибка менее опытных SEO-маркетологов и самодельщиков. Поступая так, вы рискуете быть оштрафованным алгоритмом поиска Google, поскольку он также оценивает впечатления посетителей.

Как мы уже говорили, веб-сайты, не представляющие уникальной ценности для посетителей, имеют более высокий показатель отказов и более низкий коэффициент конверсии. И то, и другое ослабит эффект любой стратегии SEO-контента, которую вы применяете.

Почему исследование ключевых слов важно

Как мы уже говорили ранее, если вы сосредоточены на попытках генерировать веб-трафик через поисковые системы, лучше всего провести исследование ключевых слов еще до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы сможете сосредоточиться на использовании ключевых слов с подтвержденным объемом поиска. Мы не можем сказать это достаточно:

Когда дело доходит до «Что такое SEO и как оно работает», помните, что каждая стратегия содержания SEO должна начинаться с исследования ключевых слов.

Вам нужно знать, что на самом деле ищет ваша аудитория. Цель исследования ключевых слов — помочь вам обнаружить условия поиска, по которым вы должны стремиться ранжироваться с помощью своего SEO-контента.

Надлежащее исследование ключевых слов перед написанием SEO-контента поможет вам лучше понять, какие поисковые запросы люди уже используют.

Например, знаете ли вы, что для поисковых запросов «адвокат» и «адвокат» существуют разные объемы? В некоторых специальностях, таких как развод, термин «юрист» работает лучше. В других случаях термин «адвокат» работает лучше. И исполнение некоторых слов, очевидно, меняется в зависимости от времени года и времени.

Как работает SEO: SEO-структура сайта

Одним из основных аспектов создания успешного SEO-контента является структура вашего сайта.

Есть две основные причины, по которым структура вашего сайта является важным фактором ранжирования в поисковых системах при создании SEO-контента: это помогает Google «понимать» ваш сайт и снижает внутреннюю конкуренцию.

Как Google понимает ваш веб-сайт

То, как вы структурируете свой сайт, дает много подсказок поисковой системе Google о том, где она может найти наиболее важный контент для отображения в релевантных поисковых запросах.

Структура вашего веб-сайта поможет определить, сможет ли поисковая система понять, о чем ваша страница и ваш веб-сайт. Чем детальнее и сфокусированнее будет структура вашего сайта, тем выше вероятность того, что он будет занимать более высокие позиции в результатах поиска Google.

Оптимизировав структуру вашего SEO-сайта, вы сможете использовать существующий SEO-контент для привлечения обратных ссылок от других. Это также повысит шансы ранжирования других ваших страниц. Хорошая структура сайта повысит релевантность и поможет распространить часть ценности этих обратных ссылок на другие страницы вашего сайта.

У нас есть подробный пост о лучших практиках веб-дизайна.

SEO-структура сайта сводит к минимуму внутреннюю SEO-конкуренцию

На вашем веб-сайте будет несколько статей, посвященных схожим темам. Например, в Digital Logic мы пишем много контента о цифровом маркетинге.

Если бы мы создали десять статей на тему «цифровой маркетинг», не фокусируясь на множестве уникальных ключевых слов, то Google не смог бы понять, какое из них важнее, например «Чем занимается SEO-компания?» по сравнению с «рекламой в поисковых системах».

Если бы мы не уточнили направленность нашего контента в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали со своими собственными статьями по этим темам в алгоритме поиска Google. Решение проблем со структурой сайта с помощью четкой внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Структура вашего сайта должна выглядеть как пирамида с главной страницей наверху, включая ссылки на некоторые страницы основных категорий, чтобы объяснить Google, о чем контент вашего сайта. Затем эти страницы должны ссылаться на еще большее количество страниц, ориентированных на подкатегории по более релевантным и поддерживающим ключевым словам.

Важно постоянно размещать внутренние ссылки на самые ценные страницы вашего сайта, по которым вы хотите получить рейтинг.

Как работает SEO: организация контента

SEO-контент на вашем сайте должен быть логически организован, чтобы информировать поисковые системы о том, что будет передавать ваша страница. Структурированная организация SEO-контента также помогает посетителям веб-сайта переходить на другие связанные страницы.

Чем дольше ваши посетители остаются на вашем сайте, тем больше Google узнает о релевантности ваших страниц. Делается это по поисковым запросам посетителя.

Если вы в настоящее время являетесь SEO-писателем, убедитесь, что вы сидите. Мы собираемся скинуть некоторую информацию, которая будет немного жалить:

Ваша аудитория не будет читать всю статью.

Просто нет. Они пролистают, чтобы найти нужную им информацию. Вы в порядке? Давайте двигаться дальше.

Мы говорим вам, что, чтобы сказать это: ваша лучшая работа должна быть выше сгиба. Также не помешает добавить CTA (призыв к действию) вверху страницы.

Основные типы SEO-контента

SEO-контент может создаваться для самых разных целей, но все они по-прежнему основаны на исследовании ключевых слов. Вот некоторые из основных приложений SEO-контента для вашей стратегии цифрового маркетинга:

Страницы продуктов

Страницы продуктов — это основные элементы SEO-контента для любого интернет-магазина или сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта служит как фактором SEO-контента, так и целевой страницей для маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Над этим ваш тег заголовка и мета-описание — это первое взаимодействие, которое вы получите со своими клиентами; заставить их считать. Ваши описания должны включать как можно больше данных о ключевых словах с длинным хвостом.

Вы видите, как вся наша информация разбита на заголовки? Мы делаем это по двум причинам:

• Он группирует информацию, облегчая вам чтение и понимание.
• Это показывает Google: «Эй, эти слова важнее остальных».

Еще одна очень важная задача для бизнеса электронной коммерции — атрибуты alt изображения. Поскольку у вас не так много возможностей для «слов», вы захотите предоставить Google как можно больше информации о своем бизнесе, даже если она находится в описании изображения. Как мы уже говорили ранее, используйте все свои ресурсы. Если у вас есть карты в руке, разыграйте их.

Многие предприятия электронной коммерции копируют и вставляют описания товаров или лишь слегка изменяют их. Мы понимаем, что вы заняты, и соблазн реален, или, может быть, вы думаете, что это действительно поможет вашему бизнесу.

НЕ БУДЕТ.

Не делайте этого. Вы хотите написать совершенно уникальный контент, включая описания и замещающий текст для всего на вашем сайте.

Сообщения в блогах

Ведение блогов — один из лучших способов регулярно получать новый SEO-контент. Из-за неформального характера сообщения в блогах часто более привлекательны, чем другие более сухие формы контента веб-сайта.

Мы в Digital Logic очень серьезно относимся к ведению блога.

Мы пишем подлинный контент собственными силами, чтобы помочь нашей клиентской базе .

Ведение блога, без сомнения, может сделать ваш бизнес более прибыльным, но это действительно нужно делать с правильным мышлением. Ваша аудитория за милю сможет сказать, пишете ли вы слабый контент только для того, чтобы ранжировать его, или же вы действительно знаете, о чем говорите, и действительно ли вас волнует, полезен он или нет.

Если вы пишете свой контент, имея в виду свою SEO-стратегию и с мышлением «Я искренне забочусь о своей аудитории и о том, что это может быть полезно». Этот тип ведения блога повышает вероятность того, что блоги будут привлекать обратные ссылки.

Ведение блогов — отличный способ повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Потому что со временем вы на самом деле станете авторитетом в своей отрасли.

Статьи

Новостные статьи, интервью и тематические статьи являются наиболее распространенной формой SEO-контента. Скорее всего, вы найдете их на сайтах газет или журналов или на других информационных ресурсах. Статьи представляют собой отличный способ включить множество релевантных ключевых слов в развернутую страницу вашего сайта.

Ими также чаще делятся, как и сообщениями в блогах.

Списки

Список — это еще один тип статей на веб-сайте. Если вы отформатируете его в виде списка, это облегчит чтение SEO-контента поисковыми роботами, а также вашими посетителями. Списки чаще используют заголовки, которые просят, чтобы на них кликнули (вы слышали термин «кликбейт», верно?).

Они чаще отображаются в результатах поиска или в лентах социальных сетей (например, «10 способов уменьшить счет за электроэнергию» или «101 причина полюбить поиск Google»).

Руководства

Руководство — это, по сути, просто более длинная страница с содержанием, в которой подробно описывается, как сделать что-то, о чем искатель может захотеть узнать (например, эта страница!). Руководства разбиты на множество разделов или могут занимать несколько веб-страниц. Хорошей практикой является предоставление вашим посетителям возможности читать подробный контент на одной странице, если они этого хотят.

Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте, чтобы объяснить предмет, входящий в вашу компетенцию. Или вы можете опубликовать сводку, которая потребует от ваших посетителей заполнить форму регистрации по электронной почте, чтобы прочитать полное руководство. Этот метод — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Вы должны иметь в виду, что установка ограничения на просмотр вашего контента уменьшит количество SEO-трафика, который вы сможете направить на это руководство, в обмен на получение большего количества потенциальных клиентов.

Видео

Как правило, в Интернете размещено меньше видео, чем страниц текста, но видео также может быть SEO-контентом. На самом деле может быть проще попасть на первую страницу результатов поиска Google по вашим конкурирующим ключевым словам, если вы создадите видео с целевым ключевым словом и тематическим контентом, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.

В зависимости от типа вашего веб-сайта или бизнеса видео может быть одним из лучших способов привлечь и охватить более широкую аудиторию. Вам следует рассмотреть возможность создания видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте один из процессов, связанных с вашим бизнесом, для информирования новых покупателей.

Например, кровельщик может снять видео, объясняющее, как прочистить ливневую канализацию. Это обеспечивает ценность для новых посетителей и подчеркивает их опыт в этой области.

Дополнительную информацию о видеомаркетинге см. в разделе «Что такое реклама в начале ролика?»

Инфографика

Инфографика — это длинные изображения, содержащие большое количество релевантных данных по одной теме.

Они могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок, добавляя красочные диаграммы и графики. Поскольку так много вашего SEO-контента встроено в изображение, оно не читается поисковыми системами как текст.

Важно оптимизировать остальную часть страницы, чтобы убедиться, что алгоритмы отмечают ее релевантность. Конечно, пользователям это понравится, и они, вероятно, захотят поделиться вашей инфографикой с друзьями.

Слайд-шоу

Слайд-шоу — отличный способ показать серию связанных изображений и разработать уникальный SEO-контент. Изображения иногда могут быть важнее текста для SEO.

При использовании графики, особенно с учетом стратегии SEO, убедитесь, что вы редактируете заголовок изображения, а также альтернативный текст. Каждый раз, когда вам будет предложено предоставить какую-либо информацию о ваших изображениях, вы захотите полностью заполнить эту информацию.

Глоссарии

Глоссарий представляет собой просто составленный указатель определений по определенной теме или отрасли. Кажется, что в наши дни люди используют Google чаще, чем словарь, для поиска терминов. Если ваш бизнес работает в специализированной или нишевой отрасли, глоссарий может стать отличным способом создания нового SEO-контента.

Мы рекомендуем добавить глоссарий, но только если вы не новичок в маркетинге или поисковой оптимизации. Вы хотите убедиться, что на вашем сайте уже есть приличное количество контента. Если вы этого не сделаете, поисковый робот Google проиндексирует все ключевые слова как спам.

Чтобы получить информацию о том, с чего начать свой глоссарий, просмотрите весь имеющийся у вас контент и запишите список ключевых слов, используемых на этих страницах. Это также хороший метод внутренних ссылок на ваш сайт.

Каталоги

 Каталог – это систематизация ссылок на полезные веб-сайты и ресурсы по определенной теме.

Наиболее актуальным и универсальным локально является Google My Business. Если вы не заявили о своей компании в Google My Business, возможно, вы не индексируетесь локально. Несмотря на то, что на самом деле это не добавление каталога на ваш сайт, он включается в основной каталог для локального взаимодействия с SEO. Для получения дополнительной информации об этом см. «Четыре совета, как выделиться на местном уровне».

Это одни из наиболее распространенных форм контента, которые вы найдете на страницах с более высоким рейтингом в поисковых системах. Но этот список не охватывает все возможности, так как они практически безграничны, когда речь идет о SEO-контенте.

Как работает поисковая оптимизация: продвижение контента

Как владелец бизнеса, мы уверены, что вы знакомы с использованием каждого имеющегося у вас ресурса для увеличения конверсии. То же самое относится и к вашей кампании по поисковой оптимизации.

Если у вас есть бизнес-аккаунт Facebook, используйте его. Если у вас есть аккаунт в Твиттере, используйте его. По сути, любой актив, который у вас есть в вашем распоряжении, используйте его.

Вы хотите использовать все доступные тактики, чтобы повысить видимость в поиске нового SEO-контента, на создание которого вы потратили время. Публикация вашего контента в социальных сетях бесплатна и помогает донести вашу информацию до тех, кто уже проявил интерес к вашей компании.

Вы также хотите начать получать релевантные ссылки на свой контент как с внутренних, так и с внешних сайтов. Чем больше сайтов ссылается на ваш SEO-контент, тем более релевантным Google будет считать ваш сайт по отношению к ключевым словам, найденным на странице.

Что такое SEO и как оно работает: обзор

К настоящему моменту вы, вероятно, уже поняли, что нельзя бесцельно создавать SEO-контент в надежде, что часть его будет высоко ранжироваться по нужным вам ключевым словам. Сейчас самое время заняться более успешной стратегией SEO-контента для вашего бизнеса. Вот четыре шага к созданию и оптимизации стратегии SEO-контента:

Определите цели SEO-контента.

Во-первых, вам необходимо определить конкретные цели рейтинга SEO для вашего веб-сайта. Вы хотите привлечь трафик, чтобы совершить продажу на своем веб-сайте? Вы хотите монетизировать свой веб-сайт с помощью рекламы и увеличить трафик и количество кликов для увеличения дохода? Ваши цели, изложенные в вашем маркетинговом плане, будут определять, на каких типах SEO-контента вам следует сосредоточиться.

Если вы собираетесь продавать товары на своем сайте, то в первую очередь нужно создавать привлекательные и информативные страницы товаров. Они должны быть оптимизированы как для ранжирования в поисковых системах, так и для конверсии продаж. Еще одним направлением может быть создание контента для блога, который объясняет, как использовать ваши продукты. Затем свяжите их со страницами с соответствующими страницами продуктов.

Знайте свою целевую аудиторию

Как вы можете продавать продукт, если вы даже не знаете, кому его продать? Вы явно создали свою компанию для решения проблемы. А теперь подумайте в обратном направлении: у кого может возникнуть эта проблема? Вы также можете понять свою целевую аудиторию с помощью опросов и аналитического программного обеспечения. Это может помочь получить лучшее представление о вашем типичном посетителе или клиенте. Спланируйте SEO-контент для разных покупательских персонажей или примеров персонажей, представляющих посетителей или клиентов веб-сайта. Затем создайте SEO-контент, который будет полезен тем людям, когда они используют поисковые системы для ответа на вопросы или решения проблемы. Начните с составления маркетингового плана. Вы захотите спланировать свою аудиторию на всех этапах пути покупателя.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, целью которого является привлечение руководителей высшего звена, вам потребуется разработать несколько официальных документов высокого уровня. Этот тип SEO-контента можно загрузить и сохранить для последующего чтения, что полезно для занятых руководителей.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и молодых людей, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях, используя меньше текста, но больше изображений или видео для SEO-контента.

Если вы работаете в сфере здравоохранения, вам, возможно, придется быть немного осторожнее при публикации данных. Из-за HIPAA у нас есть множество руководств по маркетингу в сфере здравоохранения, которые вам помогут.

Создайте согласованный редакционный календарь SEO

После того, как у вас будет четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете создать редакционный календарь, которому следует следовать при создании нового SEO-контента. В вашем редакционном календаре должен быть график, определяющий, когда вы будете публиковать новый контент, а также какие типы контента они будут.

Календарь контента поможет вам придерживаться регулярного графика публикации контента, а также не даст вам спешить с выбором темы для вашего нового контента в последнюю минуту.

Вот несколько полезных советов по созданию и ведению редакционного календаря:

• Используйте общий календарь. Поделитесь своим редакционным календарем со всей командой цифрового маркетинга и настройте напоминания для авторов и других ключевых разработчиков контента, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
• Создавайте надежные текущие связанные темы. Рассмотрите возможность создания новой страницы или публикации для всего, что связано с вашим бизнесом, чтобы вы могли проиндексировать больше страниц.
• Не планируйте заранее. Редакционные календари, скорее всего, будут сорваны через месяц или два. Часто это происходит из-за изменений в целях, бюджетах или персонале. Не пытайтесь планировать расписание на весь год, рискуя потратить впустую много времени и сил.

Часто анализируйте и обновляйте свою SEO-стратегию

Вы хотите быть в курсе показателей своего веб-сайта, анализируя SEO-контент, чтобы выяснить, что работает, а что нет. Точно так же, как бизнес меняется в зависимости от сезона, ваши ключевые слова для SEO будут меняться. Вы захотите вернуться, чтобы увидеть, что способствует конверсиям, и сфокусировать больше контента на этих темах.

Например, в Digital Logic мы получаем много трафика от нашего поста «Геотаргетинг». Поскольку этот пост больше ориентирован на юридическую отрасль, мы решили начать выпускать контент, ориентированный также на юристов. Вы когда-нибудь слышали поговорку: «Сделай все возможное и иди в этом направлении»? Вот основная концепция.

Показатели успешного взаимодействия могут включать просмотры страниц, обратные ссылки, комментарии, публикации в социальных сетях или коэффициенты конверсии. Это некоторые из многих возможных ключевых показателей эффективности (KPI).

SEO и анализ контента

SEO-анализ контента вашего веб-сайта должен преследовать две основные цели:

• Понять ваши успехи и повторить эти стратегии. Ищите шаблоны, которые развиваются в ваших ключевых показателях производительности. Ваша аудитория регулярно взаимодействует с вашими видео? Тогда дайте им то, что они хотят! Постарайтесь скорректировать свой редакционный календарь по мере продвижения вперед. Тогда вы сможете сосредоточить больше времени и усилий на SEO-контенте, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
• Чтобы освободить больше времени для обновления и улучшения вашего другого SEO-контента. Возможно, вы пытались оптимизировать одну из своих статей для определенного ключевого слова, но она по-прежнему получает больше трафика для варианта этого ключевого слова. Полезно вернуться и снова оптимизировать его в соответствии с нужным ключевым словом.

SEO-агентство поможет разобраться в теме «Что такое SEO и как оно работает»!

Готовы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации? Digital Logic предлагает бесплатную консультацию, ни к чему не обязывающую.